Mājas Profilakse Ārzemju zīmols. Krievijas zīmoli, kas izliekas par importētiem

Profilakse

Ārzemju zīmols. Krievijas zīmoli, kas izliekas par importētiem

Mūsu zīmolu kolekcija, kas izskatās kā importēti.
Japāņu AKAI ieslēgts Krievijas tirgus nē, jo viņš 2000. gadā pasludināja bankrotu. Šobrīd sevi pozicionē kā Japānas zīmolu AKAI, kas sevi piedāvā Krievijas veikalos, 2002. gadā Krievijā reģistrēja uzņēmums Akai Universal, un tam nav juridisku saistību ar Japānas uzņēmumu ar tādu pašu nosaukumu. Vēlāk Krievijas zīmolu AKAI uzpirka un par to cīnījās daudzas pazīstamas un nezināmas Krievijas un ārvalstu kompānijas, tostarp M-Video. Tikai ziņkārības labad: tālvadības pulti pirmo reizi izgudroja un vēl precīzāk patentēja japāņu AKAI. tālvadība un TV ekrāna izvēlnes. Bet šim izgudrojumam nav nekāda sakara ar mūsu AKAI.

BORK, iespējams, ir pirmais, kas pamodināja mūsu apziņu un uzzinājām, ka pēc Krievijas uzņēmēju pieprasījuma Ķīnā var ražot “vācisku” kvalitāti. Tāpēc par šo zīmolu neko daudz neteiksim, tikai to, ka tas ir krievu, kas nemazina mūsu cieņu pret to. Bet lasi tālāk. Tur joprojām ir tik daudz dažādu interesantu un negaidītu lietu.

ALtheBA izgudroja Aleksandrs Bayers. Vārds veidots no vārda AL un uzvārda BA sākuma burtiem. Apavus ražo Krievijā un Ķīnā. Nav nekāda sakara ar Itāliju. Itālijā vai Eiropā vispār šādu veikalu nav.

Veiksmīgo zīmolu Carlo Pazolini izgudroja Iļja Rezniks Krievijā 1991. gadā. Kvalitatīvi apavi ražoti Portugālē un Ķīnā. Šis ir vienīgais apavu zīmols, kas ar savu zīmolu ir atvēris vairāk nekā 50 veikalus ASV un Eiropā.

Camelot ir pilnīgi krievu zīmols. Ražo modeļu kopijas no dārgākiem zīmoliem Grinders, DrMartens un Shellys Ķīnā.

Carnaby un Chester radīja krievu uzņēmēji un vairs neslēpj savu pilnībā krievu izcelsmi.

Bagbier zīmola pasūtītājs ir Ivans Bagņuks (tāpēc alus nosaukumā ir “Bag…”), Omskas Rossar alus darītavas īpašnieks un ģenerāldirektors, kur tas tiek ražots.

Elenberg ir privāts Eldorado ķēdes zīmols.

Zīmols Erich Krause pieder uzņēmumam Office Premier, kas reģistrēts Dmitrijam Beloglazovam 1994. gadā. Produkcija tiek ražota Maskavā rūpnīcā Polygraphika un Yoshkar-Ola rūpnīcā Premier Plast.

Faberlic kosmētikas zīmola veidotāji bija Aleksejs Ņečajevs un Aleksandrs Davankovs. 1997. gadā viņi nodibināja kompāniju Russian Line, kas vēlāk tika pārdēvēta par kosmētiskāku Faberlic. Šodien šis zīmols bez Krievijas ir veiksmīgs arī Ukrainā, Baltkrievijā, Kazahstānā, Azerbaidžānā, Baltijas valstīs, Rumānijā, Ungārijā un Vācijā. Tas daudziem pat neienāk prātā Krievu sākumsšo zīmolu.

Finn Flare zīmola īpašniece Ksenija Rjasova. Dizaina studija Maskavā. Apģērbs ražots Ķīnā, aksesuāri – Vjetnamā.

Frau Schmidt tika izgudrots Krievijā 2007. gadā. Idejas autore par šauri mērķtiecīgu sadzīves ķīmijas zīmolu ir uzņēmuma Pharmanics vadošā partnere Elena Shmidt. Pareizais zīmola autoru solis bija tas, ka viņi piedāvāja tirgum neuniversālu tīrīšanu vai mazgāšanas līdzeklis, bet specializēta. Produkti tiek izstrādāti Krievijā un ražoti Eiropā.

Tāpat kā daudzi produkti šeit, Gipfel zīmols mums piedāvā diezgan augstas kvalitātes produktus, kuru logotips norāda uz Gipfel Germany vai Gipfel Belgium. Jo Gipfel GmbH reģistrēta 2003. gadā Vācijā ar... ne visai vācisku uzvārdu Agababaev. Gipfel Beļģijā ir reģistrēts ar ne gluži beļģu uzvārdu Karpovs. Anatolijs Jevgeņevičs. Pēc dažiem avotiem – tas pats pasaules čempions šahā. Zīmola vietne ir reģistrēta Jurijam M. Isajevam. Pārdevēji veikalos neslēpj, ka visa produkcija ir ražota Ķīnā.

“Itāļu” produkti ar zīmoliem Grand di Pasta un Grand di Oliva tiek ražoti pēc adreses: Čeļabinska, Melkombinat ciemats Nr. 2 Otkrytoe Akciju sabiedrība"Makfa."

Greenfield ražo Sanktpēterburgas tējas uzņēmums Orimi-Trade LLC, kas ražo vairāku zīmolu tēju, tostarp ar zīmoliem “Princess Nuri”, “Princess Java”, “Princess Kandy” un “Princess Gita”. Izņemot nosaukums angļu valodā Un angļu izcelsme, Grīnfīldai nav nekāda sakara ar Angliju.

Atbildot uz Greenfield zīmolu no Orimi Trade, Tea Company May izveidoja Curtis zīmolu (sākotnēji saukts par Curtis&Patridge, taču tas nedarbojās ar tik sarežģītu un neizrunājamu nosaukumu).

Pilnīgi krievisks bērnu apģērbu un rotaļlietu uzņēmums Gulliver tika reģistrēts 1997. gadā CJSC Trading House Gulliver and Co.

Joss ir Sportmaster ķēdes sporta apģērbu un aksesuāru zīmols. Ražots Ķīnā.

Kaizeru 90. gados izgudroja Pāvels Loginovs. Ražots Polijā un Ķīnā. To pārstāv sauklis “Vācijas sadzīves tehnika”, bet Kaiser zīmols nav zināms ne Vācijā, ne ārpus NVS.

Tīkla L'Etoile izveidotājs Maksims Klimovs (tagad miris). Zīmola attīstība sākās ar uzņēmumu grupu Kurs. Pirmais L'Etoile veikals tika atvērts Maskavā 1997. gadā. Šī ķēde nav pārstāvēta ne Francijā, ne citur pasaulē.

Mēs, krievi, mīlam indiešu un angļu (lai gan arī angļu valoda ir gandrīz indiešu) tēja. Neskatoties uz to, mūsu plauktos parādījās skaista, franču tipa tēja Maitre de The. Bet Francijā un nekur citur pasaulē šādas tējas nav. Tās izcelsme ir pilnībā krievu. Tēju Krievijā iepako Modern Tea Technologies LLC.

Majonēzes un Mr Ricco produkti tiek ražoti Jelabugā (Tatarstāna), zīmolu (tāpat kā daudzus šajā lapā) izstrādāja Krievijas dizaina studijas.

Eiropā ir OGGI veikalu ķēde. Bet vienīgais, kas tam ir saistīts ar tīklu, par kuru mēs runājam, ir tas, ka tas tika iesniegts, lai apstrīdētu tiesības izmantot vārdu OGGI. Kā mūsu OGGI savā vietnē raksta ziņās: "Tā kā daudzās valstīs nav iespējams reģistrēt OGGI zīmolu, mēs mainām sava vārda rakstību." Jauna pareizrakstība – OODJI jau ir reģistrēts vairāk nekā 100 valstīs. OGGI - reģistrēts 1998. gadā, (aka OODJI 2010. gadā) - Krievijas zīmoli, kas pieder Sanktpēterburgas uzņēmumam "August-Plus" OODJI produkti tiek izstrādāti Krievijā un Ķīnā, ražoti Ķīnā.

O'stins uzsāka Sportmaster tīklu. Apģērbi tiek ražoti Ķīnā, Indijā un citās Āzijas valstīs.

Polaris zīmols piederēja atšķirīgs laiks vai nu POLARIS-4 LLC, vai NT Computer, vai JSC Microtech International S.A. (dibinātājs Sergejs Bestuževs). Zīmols apgalvo, ka tiek pārdots trīs kontinentos, taču to var atrast tikai Krievijā un NVS valstīs. Iekārta ražota Ķīnā.

Arī zīmols Prology tika izgudrots Krievijā 1996. gadā, paturot prātā amerikāņu saknes. Bet Amerikā tāda zīmola nav.

PROPLEX sevi pozicionēja kā logu sistēmas no Austrijas, patiesībā tas ir Krievijas PVC profilu ražotājs, kas dibināts 1999. gadā. Rūpnīca atrodas Podoļskā. Godīgi sakot, jāsaka, ka rūpnīcā tehnoloģija un aprīkojums ir vāciski.

Zīmols Ralf Ringer, ko 1995. gadā izveidoja Andrejs Berežnijs, savus pirmos apavus pasūtīja Maskavas apavu rūpnīcā “Burevestnik”. Šodien apavus ražo papildus Maskavai, Vladimirā, Zarayskā un..., kur bez tā - Ķīnā.

Riston tēja tiek novākta Ceilonā, bet iepakota Krievijā, kas to nepadara mazāk ceiloniešu. Zīmols tika izgudrots un pilnībā izstrādāts Krievijā.

Rolsen oficiāli pozicionē sevi kā Korejas zīmolu. Faktiski tas ir pilnīgi krievisks, un to 1995. gadā izgudroja Sergejs Belousovs. Produkti tiek montēti mūsu pašu rūpnīcā Fryazino no sastāvdaļām no Dienvidaustrumāzijas.

Savage ir pilnībā krievu zīmols, reģistrēts 2000. gadā. Produkti tiek ražoti Ķīnā un Krievijā.

Scarlett zīmols tika reģistrēts 1996. gadā Lielbritānijā. Bet uzņēmums ir krievu izcelsmes. Iekārta ražota Ķīnā.

Pirmo SELA veikalu 90. gadu sākumā atvēra Eduards Ostrobrods un viņa brālis Aleksandrs Pekarskis Sanktpēterburgā. Pirmie sūtījumi tika piegādāti no Izraēlas. Vēlāk no Ķīnas un Bangladešas. SELA no ebreju "rock". Bet man liekas, ka nosaukuma skaistums ir tāds, ka tas ir īss, labi pieguļ ausij un ir līdzīgs SALE (sale). Tāpēc daudzi veikali, uz saviem logiem liekot uzrakstu SALE, negribot reklamēja zīmolu SELA.

1974. gadā Japānā tika reģistrēta Japānas korporācija Supra, bet 90. gados Krievijas tirgū parādījās cita Supra, juridiski nesaistīta ar japāņu. Japāņu zīmols Supra vairs nepastāv. Tāpēc Supra, ar kuru jūs satiksit Krievijā, ir Krievijas un Ķīnas ekonomisko attiecību rezultāts.

Tervolina nemaz nav itāļu zīmols, kurpes tiek ražotas Ķīnā un Toljati Leader rūpnīcā.

TJCollection, Chester, Carnaby - pieder vienam un tam pašam Krievijas uzņēmums, reģistrēts 1992. gadā un kura īpašnieki ir Timur un Yulia (tātad TJ). Nosprauž savus apavus kā “ražots Itālijā un/vai Spānijā un/vai Lielbritānijā”, neskatoties uz to, ka šajās valstīs nav atrasts neviens šo zīmolu veikals.

Pilnībā krievisko Vitek zīmolu 2000. gadā reģistrēja Golder Electronics (īpašnieks Andrejs Derevjančenko). Papildus Vitek zīmolam šim uzņēmumam pieder zīmoli Maxwell, Rondell, Collfort.

Vitesse zīmols pieder Vitesse Culinary Club LLC. Juridiskā adrese: Tula reģions, Tula, st. D.Uļjanova, 15. Produkcija tiek ražota Tulā un Ķīnā.

Westland pozicionē sevi kā amerikāņu zīmolu, kas pastāv kopš 1930. gada. Faktiski šis ir pilnīgi krievu zīmols, kopš 1996. gada (reģistrācijas datums) tas ražo savus augstas kvalitātes produktus Turcijā. Džinsi ar šo zīmolu netiek pārdoti nekur, izņemot Krieviju. Uzņēmumam nav tīmekļa vietnes angļu valodā.

Gloria Jeans 1988. gadā Rostovā pie Donas dibināja Vladimirs Meļņikovs. Kopš dibināšanas dienas Vladimirs ir bijis tās pašreizējais un aktīvs ģenerāldirektors neskatoties uz to, ka 2018. gadā viņam apritēs 70 gadi. Es gribētu jums nedaudz pastāstīt par viņu. Kad Meļņikovs bija pusaudzis, viņš palika bez vecākiem. Viņš uzauga kā huligāns un pameta skolu 6. klasē (tāpēc viņam nav vidusskolas diploma), un 15 gadu vecumā viņš ieguva darbu rūpnīcā. Sešdesmitajos un pēc tam septiņdesmitajos gados viņš divas reizes tika notiesāts par šantāžu. Trešo reizi astoņdesmitajos gados par valūtas tirdzniecību, mēģinot ārzemēs iegādāties šūšanas aprīkojumu savam kooperatīvam. 2011. gadā žurnāls Forbes atzīmēja Meļņikovu kā vienu no 9 neparastākajiem Krievijas uzņēmējiem.

Zolla pozicionē sevi kā itāļu zīmolu. Patiesībā Itālijā šāda modes zīmola nav. Uzņēmums ražo savus produktus Šrilankā, Ķīnā un Bangladešā. Kas nemaz nemazina šī zīmola cieņu.

Zīmols VIS-A-VIS (franču valodā "aci pret aci") tika dibināts Maskavā 2000. gadā.

Motor Jeans ir Krievijas izcelsmes zīmols. Piedāvā augstas kvalitātes džinsus un aksesuārus, kas ražoti Turcijā.

Ile de Beaute neapšaubāmi ir cienīts smaržu un kosmētikas zīmols Krievijā. Francijā šādu veikalu nav. Zīmols “Ile de Beaute” pieder Apvienotās Eiropas holdinga kompānijai, kuras centrālais birojs atrodas Maskavas reģionā (Uļjanovskas mežaparka apdzīvotā vietā “Moskovsky Poselok”).

HANDERSON zīmols kopš 1998. gada pieder TAMI un CO LLC. Ir skaidrs, ka sabiedrība ar ierobežotu atbildību forma ir Krievijas īpašumtiesību forma.

Green Mama 1996. gadā izveidoja Oļegs Nasobins un viņa sieva ar savu produkciju Maskavas reģionā.

Zīmols CentrОbuv tika izveidots 1996. gadā Maskavā. Neskatoties uz to, ka zīmols ir pilnībā krievisks, tam ir lieliska integrācija Rietumos - šodien Centro zīmols ir pārstāvēts Polijā, Ukrainā, Lietuvā un Latvijā.

Bosco di Ciliegi akciju kontrolpaketi īpašnieks ir Mihails Kusnirovičs. Bosco di Ciliegi no itāļu valodas - "ķiršu mežs" - ir pilnībā Maskavas uzņēmums, Maskavas GUM galvenais akcionārs

Spožais un cēls Ahmads attiecas arī uz tiem, kas atdarina ārzemju izcelsmi. Viņš to vienkārši ļoti rūpīgi slēpj. Izdomāsim. Uzņēmums, kuram pieder zīmols Ahmad, ir reģistrēts Londonā (uz ko mūsu pilsoņiem ir tiesības), taču šis zīmols nav pieejams nekur, izņemot Krieviju un Lielbritāniju. Apvienotajā Karalistē Ahmad tiek pārdots tikai vietās (lidostās), kurām ir savienojumi ar Krieviju. Tēju fasē tējas rūpnīcas Harkovā un Maskavas reģionā.

Jardin kafijas zīmolu, kā arī TESS tēju un Greenfield tēju ražo uzņēmums Orimi Trade no Sanktpēterburgas.

ZINGER manikīra un citu galantērijas piederumu ražotājs un piegādātājs augstākā kvalitāte. Zīmols reģistrēts 1998. gadā, un tam ir aptuveni 50 veikali visā Krievijā (galvenie Maskavā un Sanktpēterburgā). Ārzemēs šis zīmols (izņemot vācu ZINGER - šujmašīnas) nav klāt. UZ šujmašīnas ZINGER, mūsu zīmolam ar to nav nekāda sakara.

Preču zīme Explay reģistrēta 2007. gadā un pieder Krievijas piegādātājam digitālās ierīces ZAO "Explay" no Jekaterinburgas. Galvenais virziens ir elektronisko ierīču tirdzniecība un garantijas apkalpošana.

Neskatoties uz to, ka incanto sevi veiksmīgi pozicionē kā itāļu apakšveļu un aksesuārus, tas ir Krievijas uzņēmums, jo Eiropā tāda zīmola nav, kā arī veikalu. Tas nekādā veidā nemazina šī cienījamā zīmola piedāvājuma priekšrocības.

INCITY zīmola ķēde, kas pieder Fashion Continent OJSC, ir viena no lielākajām federālajām modes ķēdēm Krievijā, Ukrainā, Kazahstānā, Baltkrievijā un Kirgizstānā. Saskaņā ar Nielsen pētījumu, NCITY ir viens no augstākajiem atpazīstamības rādītājiem starp zīmoliem savā kategorijā.

KANZLER ir viens no cienījamākajiem un kvalitatīvākajiem Krievijas vīriešu apģērbu zīmoliem ar vairāk nekā 20 vasaras vēsture. KANZLER piedāvā savus produktus aptuveni 60 Krievijas pilsētās: no Sanktpēterburgas līdz Ulan-Udei. Vācijā tādu veikalu nav.

Šķietami amerikāņu zīmols Redmond faktiski ir reģistrēts Tekhnopoisk LLC, Sanktpēterburgā, Koli Tomchak St., 28 V
Pašu Redmond Industrial Group uzņēmumu 2007. gadā ASV reģistrēja Alekss Hlavačeks.
Uzņēmums parādījās tirgū ar lētu mazo sadzīves tehniku tieši tajā brīdī, kad tirgū pēc tās bija liela vajadzība, kas nospēlēja savu lomu pozitīva lomašī zīmola popularitātē.

Sven ir Krievijas akustisko sistēmu un datoru perifērijas ierīču ražotājs Oy Sven Scandinavia Ltd. Oficiālā informācija liecina, ka birojs atrodas Somijā. Sākumā produkti ar zīmolu Sven (multivides un portatīvās akustiskās sistēmas, daudzu kanālu mājas kinozāles skaļruņu sistēmas, tastatūras, austiņas, austiņas utt.) tika ražoti kā daļa no Brjanskas aizsardzības rūpnīcas pārbūves. Mūsdienās ražošana ir pārcelta uz Taivānu un Ķīnu.

Uzņēmums Vassa&Co tika izveidots Krievijā 2000. gadā ar pretenziju konkurēt ar globālo modes tendences. Galvenais birojs atrodas Jekaterinburgā, tirdzniecības nodaļas atrodas tur un Maskavā.

Zarina (Zarina) ir absolūti krievu zīmols, kas dibināts 1993. gadā. Kopš 2009. gada Renata Ļitvinova piedalās kolekciju veidošanā. Zarina ir daļa no Melon Fashion Group, kurā ietilpst zīmoli Love Republic un Befree.

Dr.Körner maizēm nav vācu sakņu, bet tās ražo OJSC Khlebprom, kuras birojs atrodas Maskavā uz ielas. Rustaveli 14, un Dr.Körner ražotne atrodas Smoļenskas apgabalā, Yartsevo.

Tikai šīs tējas nosaukums un stils ir īsti angliski. Tēju ražo Yakovlevskaya Tea Packaging Factory LLC pēc adreses: Maskavas apgabals, Podoļskas rajons, Jakovļevas ciems, st. Shosseynaya, 1. Kas nenozīmē, ka šī tēja ir slikta.

Rondell, tāpat kā Vitek un Maxwell zīmoli, pieder Golder Electronics (īpašnieks Andrejs Derevjančenko). Uzņēmums atrodas Maskavā, Pestovsky lane, 10.

Zīmoli TOP HOUSE, NORDLAND un Baby Speci pieder Krievijas LLC ALTEROS, atrašanās vieta: Maskava, Varshavskoe shosse, 125. Uzņēmums savu darbību sāka 1999. gadā. Šie zīmoli nav pārstāvēti nekur ārzemēs (tai skaitā Eiropā).

Kāpēc es jums to visu stāstu un, šķiet, atklāju noslēpumus? Krievijas bizness, graujot viņa uzticamību. Patiesībā es slavēju krievu uzņēmēju un ar šo atklāsmi vēlos, lai jūs nedomātu, ka mūsējie neko nevar izdarīt.
Paskaties, cik viņi var būt forši! Kāpēc viņi neizgatavo mūsu zīmolus ar krievu nosaukumiem? Tas viss ir saistīts ar mūsu patērētāju mentalitāti – mēs joprojām esam pārliecināti, ka importētās preces ir labākas.
Tāpēc uzņēmēji netērē resursus mūsu stereotipu laušanai. Viņi tērē pūles un naudu, lai mērķauditorijai piedāvātu “importētu” zīmolu, kuru viņiem būtu labāk iegādāties. Tas ir vienkārši.

Nesen Rūpniecības attīstības fonds sociālajos tīklos uzsāka zibakciju #BuyOur. Lietotāji sāka publicēt izmantoto pašmāju produktu fotogrāfijas un nodeva stafeti draugiem. Šī kampaņa ir paredzēta, lai palīdzētu Krievijas ražotājiem, jo draugu ieteikumi ir labākā reklāma.

Flash mob dalībnieki viens otru konsultēja, piemēram, par sadzīves kosmētiku Natura Siberica un Cocco Bello, HarryCooper brilles, Eli’n’son un Little Star bērnu apģērbu zīmoli, Casademont desa un Aquin dzeramais ūdens.

Mūsu uzņēmējiem ir grūti konkurēt ar Rietumu korporācijām, kas var atļauties tērēt daudz naudas, lai iekarotu Krievijas tirgu. Arī pašmāju biznesmeņiem jācīnās ar mūžseno stereotipu, ka mēs neko labu neražojam. Tāpēc viņi izgatavo logotipus latīņu valodā un pat izdomā leģendas par savu preču ārzemju izcelsmi.

Bieži krieviem pat nav aizdomas, ka viņi pērk pašmāju preces. Vietnē RuNet cirkulē daudz tekstu par Krievijas zīmoliem, kas izliekas par ārzemniekiem. Rusbase nolēma atcerēties, kuri produkti parasti netiek uztverti kā krieviski, bet varētu būt par iemeslu lepnumam par mūsu uzņēmējiem.

Mēs deram, ka jūs nezinājāt, ka tie ir saistīti ar Krieviju:

Ierīces

Borks- Krievijas plaša patēriņa elektronikas tīkla Technopark (iepriekš Electroflot) zīmols. Reģistrēts Vācijā un reklamēts kā Vācijas kvalitātes standarts. Faktiski Bork multivarkas, sulu spiedes un citas iekārtas tiek ražotas Ķīnā. 2010. gadā Federālais pretmonopola dienests uzņēmumam par to sodīja 100 tūkstošus rubļu. Mūsdienās Bork tiek uzskatīts par augstākās kvalitātes zīmolu, un tam ir zīmolu izstāžu telpu tīkls.

Vitek- preču zīmi Austrijā reģistrēja Golder Electronics vadītājs Andrejs Derevjančenko. Uz kastēm viņi rakstīja par Austrijas izcelsmi, bet tie tika ražoti Ķīnā. Vitek jau sen ir kļuvis par vienu no visvairāk atpazīstami zīmoli Krievijā.

Rolsens- uzņēmumu 1995. gadā dibināja Sergejs Belousovs (Acronis) kopā ar savu MIPT kolēģi Iļju Zubarevu. Mēs sākām ar LG televizoru montāžu rūpnīcā Fryazino, un pēc tam ieviesām savu zīmolu. Vēlāk mēs iegādājāmies Rubin preču zīmi kopā ar ražošanu Voroņežā.

Skārleta reģistrējis Krievijas uzņēmējs Sergejs Mašukovs. Zīmols pieder angļu uzņēmumam Arima Holding un tiek ražots Dienvidaustrumāzijā.

Lielās virtuves tehnikas ražotājs Ķeizars- krieva Pāvela Loginova prāta projekts. Saglabā Vācijas uzņēmuma reputāciju, bet tiek ražots Polijas rūpnīcā.

Redmonda- preču zīmi 2006. gadā reģistrēja Krievijas uzņēmums Technopoisk. Pateicoties aktīvajam mārketingam, tas aizņēma trešo daļu vietējā multivarku tirgus.

Audums

Oggi- tulkots no itāļu valodas kā “šodien”. Zīmolu 1998. gadā izveidoja Sanktpēterburgas uzņēmums August Plus. Dizaina birojs atrodas Sanktpēterburgā, lielākā daļa apģērbu ir ražoti Ķīnā.

Gloria džinsi- slavenā džinsu zīmola vēsture sākas ar kooperatīvu Gloria, kuru 1988. gadā izveidoja Rostovas iedzīvotājs Vladimirs Meļņikovs. Šobrīd uzņēmumam ir 35 rūpnīcas Krievijā un 13 Ukrainā.

Zīmoli Esi brīvs, Mīlestības Republika Un Zarina pieder Sanktpēterburgas uzņēmumam Melon Fashion Group. Sākotnēji visu viņu produkciju ražoja apģērbu fabrika Pervomaiskaya Zarya, tagad 90% viņu preču tiek ražoti ārzemēs.

Apģērbu veikalu tīkls Sela(tulkojumā no ebreju valodas kā "roks") deviņdesmito gadu sākumā radīja brālēni Boriss Ostrobrods un Arkādijs Pekarevskis. Mēs sākām ar ķīniešu dūnu jaku pārdošanu, pēc tam nolēmām pārdot savas. Dizaina birojs atrodas Izraēlā, ražošana ir Ķīnā.

Krievs Andrejs Tarasovs iegādājās zīmola lietošanas tiesības no sena itāļu ģimenes uzņēmuma Meucci Krievijā. Daļa no sortimenta ir šūta Itālijā, bet viss virsdrēbes- rūpnīcā netālu no Maskavas Lobnjā.

InCity ir Krievijas zīmols, ko 2005. gadā izveidoja Fashion Continent OJSC dibinātāji. Apģērbu ražošana atrodas Dienvidaustrumāzijas valstīs.

Kurpes

Zīmols Karlo Pazolīni dzimis nevis Itālijā, bet Krievijā. 1992. gadā Moskvičas automobiļu rūpnīcas inženieris Iļja Rezņiks pasūtīja apavu partiju no Itālijas rūpnīcas. Logo zīmējis krievs reklāmas aģentūra. Dažus gadus vēlāk Rezniks nopirka divas apavu rūpnīcas Tučkovā un Kubinkā netālu no Maskavas. Tomēr tagad lielākā daļa Carlo Pazolini produktu tiek ražoti Ķīnā.

Apavu zīmoli TJ kolekcija, Česters Un Carnaby pozicionēti kā itāļu un angļu valodā. Saskaņā ar dažiem ziņojumiem tie pieder mūsu bijušajiem tautiešiem Timuram un Jūlijai Akhmetoviem (viņu iniciāļi ir iekļauti nosaukumā TJ Collection). Tika ziņots, ka sākotnēji šo zīmolu produkti tika ražoti netālu no Ļipeckas, bet pēc tam Ķīnā.

Kurpes Ralfs Ringers parasti sajauc ar vācu vai austriešu valodu. Bet patiesībā to ražo rūpnīcās Maskavā, Vladimirā un Zarayskā. Uzņēmuma vadītāji, starp citu, to nemaz neslēpj.

Tervolinašuj kurpes Leader rūpnīcā Toljati. Skanīgais nosaukums saglabājies no laikiem, kad uzņēmums importēja čehu un ungāru apavus.

Camelot- Krievijas uzņēmums, kas deviņdesmitajos gados pārdeva Grinders un Dr.Martens apavus. 1999. gadā viņi uzsāka savu zīmolu, kas bija pieejamāks jauniešiem. Šie apavi ir ražoti Polijā un Ķīnā.

ALBA ir tulkots no itāļu valodas kā “rīta, sākums”, kā arī spēlē dibinātāja - krievu uzņēmēja Aleksandra Bayera - vārdu. Tāpat kā citi, sākumā viņš uz Krieviju veda importa apavus, pēc tam nolēma laist klajā savu zīmolu. ALBA apavus saskaņā ar līgumu ražo Spānijas un Itālijas rūpnīcas.

Zīmols Talismans dibināta Krievijas kompānija OOO Moscot Shoes 2000. gadā. Dizaina biroji atrodas Maskavā un Itālijā, ražošana notiek Ķīnā.

Kosmētika un sadzīves ķīmija

uzņēmuma vēsture Faberlic sākās 1997. gadā, kad Maskavas Valsts universitātes absolventi Aleksejs Ņečajevs un Aleksandrs Davankovs nodibināja uzņēmumu Russian Line. Derības par krievu izcelsmi nedeva rezultātus, un pēc ilgām pārdomām radās Faberlic zīmols. Šo kosmētiku ražo divās rūpnīcās - Maskavā Birjuļovā un Soboļihas ciematā netālu no Maskavas.

Zobu pasta Zīme un citi zīmolu produkti tiek ražoti rūpnīcās Novgorodas un Maskavas apgabalos. Uzņēmuma dibinātājs Jevgeņijs Demins šo biznesu sāka 2001. gadā un viņam izdevās iekarot 15% Krievijas tirgus.

Vēl viens premium klases mutes higiēnas preču zīmols R.O.C.S. pieder krievu grupai "Diarcy". Produkti tiek ražoti divās rūpnīcās Maskavas reģionā (Domodedovo un Staraya Sitnya ciemā).

Produkti

Tējas zīmoli Greenfield Un Tess un arī kafiju Jardin pieder Sanktpēterburgas uzņēmumam Orimi Trade. Tie tiek ražoti rūpnīcā Ļeņingradas apgabals. Tajā pašā laikā Greenfield zīmols sākotnēji tika pozicionēts kā brits.

Tēja Kērtiss Ražo rūpnīca Fryazino, Maskavas reģionā. Zīmols pieder uzņēmumam May, kas ir stabili nostiprinājies tirgū, pateicoties populārajai Maisky tējai.

Kafija Milagro(nosaukums tulkojumā no spāņu valodas nozīmē "brīnums") tiek ražots Intercafe rūpnīcā Mitiščos.

Firmas kečupi un mērces Riko kungs, kuru atceramies ar reklāmu ar tveicīgām itāļu sievietēm, ražo Kazansky piena rūpnīca(pieder Nefis uzņēmumu grupai).

Cits

Domājams, vācu kancelejas preču zīmols Ērihs Krauze pieder Krievijas uzņēmumam Office Premier. Ražošana atrodas Dienvidaustrumāzijā.

Velosipēdi Stels tiek ražoti rūpnīcās Kubinkā netālu no Maskavas, in Krasnodaras apgabals un Sverdlovskas apgabalā.

Japāņu stilizēts sieviešu cigaretes Sakura Ražo Donskoy Tabak rūpnīca.

Ja vari papildināt šo sarakstu, droši raksti komentāros :)

Kopš padomju laikiem mūsu pilsoņi to skaidri saprata ārvalstu zīmoli var kalpot kā globāls kvalitātes standarts. Izmantojot šo stereotipu, Krievijas uzņēmēji izmanto dažādus mārketinga trikus, piemēram, piešķiršanu Krievijas produkcija nosaukumi saskanīgi ar Rietumu vārdiem.

Top 10 Krievijas uzņēmumi, kas uzdodas par ārzemniekiem.

1. Savas karjeras sākumā Golder Electronics prezidents un zīmola Vitek īpašnieks Andrejs Derevjančenko apvienoja aprīkojuma pārdošanu ar apsarga darbu. Pirms astoņiem gadiem viņš reģistrēja Vitek preču zīmi Austrijā. Nosaukums cēlies no vārdiem vita (latīņu valodā - dzīve) un tech (tehnoloģiju nozīmē). Pretēji izplatītajam uzskatam, tāda paša nosaukuma uzņēmuma biznesā Vitka nav. Reģistrācijas vieta ļauj Vitek uz kastēm ierakstīt “Ražotājs: Austrija”. Derevjančenko kunga aprīkojums sākotnēji tika pozicionēts kā augstas kvalitātes produkts par 10-15% lētāku cenu nekā līdzīgi, bet labi pazīstami zīmoli. Tomēr vēlāk uzņēmums varēja atļauties iegādāties savu projektēšanas biroju, lai izstrādātu unikālus aprīkojuma modeļus. Tagad Derevjančenko kungs lepojas ar šogad izstrādāto tējkannu ar sarkanām gaismām, kas mirgo pa perimetru un kvēlojošu zilu neona gaismu.

2. Preču zīme Scarlett (pieder Arima Holding Corp., ķīniešu un krievu kopīgā ideja), visvairāk pārdoto tējkannu ražotājs Krievijā, tika reģistrēta Anglijā 1996. gadā un nosaukta Skārletas O'Hāras Hamiltones Kenedija Batlera vārdā. Jo mērķa auditoriju zīmola dibinātājas uzskatīja par pārsvarā sievišķīgu, ekonomisku, bet ne svešu literatūras un romantikas klasiku.

3. Rolsen - zīmolu, ko 1995. gadā izgudroja MIPT absolvents Sergejs Belousovs, izmanto televizoriem, mājas kinozālēm, monitoriem, Mobilie tālruņi un veļas mašīnas. Taču Rolsens nekad nemainīja savu vārdu pret dzelžiem. Uzņēmums sāka ar LG televizoru montāžu, un tagad to ražo Fryazino rūpnīcā (detaļas tiek iegādātas Dienvidaustrumāzijā). IN Nesen Veiksmīgākie Rolsen pārdošanas apjomi ir monitori un televizori, no kuriem tas saražo attiecīgi 150 tūkstošus un 240 tūkstošus vienību gadā. Tajā pašā rūpnīcā Fryazino netālu no Maskavas tiek izgatavoti visi Krievijā nopērkamie 20, 21 un 25 collu LG televizori.

4. Zīmoli Greenfield, Tess un Jardin pieder Sanktpēterburgas uzņēmumam Orimi Trade, bet Curtis & Patridge - ražotājam May. "Pircējs vēlas ticēt, ka viņa izvēlētais zīmols ir izgatavots no unikālā ūdens no pasaulē vienīgā zaudētā ledāja Klusais okeāns pēc nejauši atklātas receptes no izmirušas Jaunzēlandes aborigēnu cilts. Un īpaši svarīgi ir tas, ka viņš ir gatavs par to maksāt papildu naudu,” saka Kirils Dubinskis, stratēģiskās plānošanas un biznesa attīstības direktors. radošā aģentūra"Aurora".

5. Rostovas uzņēmējs Vladimirs Meļņikovs Rostovā un nekur citur šuj džinsus, džinsa apģērbu, bērnu un pieaugušo trikotāžas izstrādājumus. Viņš ļoti lepojas ar sava uzņēmuma panākumiem un parasti iestājas par vietējiem ražotājiem. Tomēr viņa abus zīmolus sauc Gloria Jeans un Gee Jay. Lai gan šeit ir vērts uzsvērt, ka uzņēmuma izcelsme nekad netika slēpta, bet tieši otrādi, tā tika uzsvērta visos iespējamos veidos.

6. Ralf Ringer kurpes tradicionāli tiek uzskatītas par vācu vai austriešu apaviem. Bet patiesībā to ražo rūpnīcās Maskavā, Vladimirā un Zarayskā. Tajā pašā laikā uzņēmumu vadītāji labprāt sniedz intervijas dažādiem biznesa izdevumiem, ar entuziasmu stāstot par mūsu izcelsmi un to, kā viņi attīsta ražošanu un modernizē rūpnīcas.

7. Tervolina apavu ķēde arī neslēpj ražošanas vietu: viņi šuj apavus Toljati, Leader rūpnīcā. Un nosaukumu Tervolina viņi neizdomāja ar nolūku, tas datēts ar tiem laikiem, kad uzņēmums pats nešuva apavus, bet ieveda tos no Čehijas un Ungārijas.

8. Veikalu ķēdē Sportmaster ir vesela virkne dažādu zīmolu sporta un ikdienas stila apģērbu un apavu. Lielākoties preces ar šiem zīmoliem tiek pārdotas pašos veikalos, bet O’STIN vienmēr tiek atvērti atsevišķi veikali.

9. "SPLAT" Evgenia Demina ir vadošais profesionālu risinājumu izstrādātājs un ražotājs mutes dobuma kopšanas, sadzīves "neķīmisko līdzekļu" un bērnu kosmētikas kategorijās.

10. “Dodo Pizza” ir lielākā picēriju ķēde Krievijā, kuru Siktivkarā izveidoja Fjodors Ovčiņņikovs. Šobrīd uzņēmumam ir vairāk nekā 130 restorāni Visā pasaulē.

Bork Electronic, Vinzer Corporation un Vitesse France maldināja klientus, norādot, ka viņi ražo savus produktus Eiropā.

Tas ir federālās izmeklēšanas rezultāts pretmonopola pakalpojums(FAS).
Pārkāpējiem draud naudas sods no 100 000 līdz 500 000 rubļu. Nauda uzņēmumam ir maza, taču, ja FAS tiesā pierādīs, ka Borks tiešām maldinājis savus klientus, reputācijas kaitējums būs ievērojams, uzņēmums var samazināt savu tirgus daļu, uzskata asociācijas RATEK prezidents Aleksandrs Oņiščuks, vēsta Vedomosti.

FAS piezīme

Kopš padomju laikiem mūsu klientiem ir skaidrs priekšstats, ka ārvalstu zīmoli var kalpot kā globāls kvalitātes standarts. Īpaši tiem, kas nevar, krievu uzņēmējs piedāvā “Eiropas kvalitāti par pieņemamām cenām” - Ķīnā, Polijā un Krievijā ražotus produktus ar skaistiem ārzemju nosaukumiem.

Derevjančenko kunga aprīkojums sākotnēji tika pozicionēts kā augstas kvalitātes produkts par 10-15% lētāku cenu nekā līdzīgi, bet labi pazīstami zīmoli. Tomēr vēlāk uzņēmums varēja atļauties iegādāties savu projektēšanas biroju, lai izstrādātu unikālus aprīkojuma modeļus. Tagad Derevjančenko kungs lepojas ar šogad izstrādāto tējkannu ar sarkanām gaismām, kas mirgo pa perimetru un kvēlojošu zilu neona gaismu.

Kopā ar Derevjančenko Jevgeņijs Nazarovs, less dibinātājs slavens zīmols mājsaimniecības ierīces Možs(cēlies no angļu valodas vigorous - courageous, strong), reģistrēts Ungārijā. Maskavā Vigor birojs atrodas no Vympel rūpnīcas īrētā telpā, kurā sēž 20 cilvēki, ir visi sadzīves tehnikas modeļi un patīkami smaržo pēc boršča no rūpnīcas ēdnīcas.

Vigor komercdirektors Aleksandrs Nazarovs neslēpj, ka visa viņu sadzīves tehnika, tāpat kā jebkura cita Krievijas kompānija, tiek pirkta Dienvidaustrumāzijas valstīs, komplektēta vienās rūpnīcās un bieži vien ir ne tikai pēc izskata līdzīga, bet vienāda.

"Mēs atbraucam uz rūpnīcām, paskatāmies, ko viņi mums piedāvā, izvēlamies modeļus, kas mums patīk, un vienojamies par cenu, par kādu viņi uzliks mūsu zīmola nosaukumu uz tējkannas," viņš saka. "Nav jēgas attīstīt mūsu pašu dizains: tas ir dārgi, un tam nav nozīmes.” tiks nozagts.

Preču zīme Skārleta(pieder Arima Holding Corp., ķīniešu un krievu kopīgā ideja), visvairāk pārdoto tējkannu ražotājs Krievijā, reģistrēts Anglijā 1996. gadā un nosaukts Skārletas O'Hāras Hamiltones Kenedija Batleres vārdā. Jo mērķa auditoriju zīmola dibinātājas uzskatīja par pārsvarā sievišķīgu, ekonomisku, bet ne svešu literatūras un romantikas klasiku.

Ja pircējs izvēlas vienkāršāko sadzīves tehniku, vadoties tikai pēc cenas, tad ar mazpazīstamiem zīmoliem pārdot kaut ko sarežģītāku par gludekli jau ir ļoti grūti.

Zīmolu, ko 1995. gadā izgudroja MIPT absolvents Sergejs Belousovs, izmanto televizoriem, mājas kinozālēm, monitoriem, mobilajiem tālruņiem un veļas mašīnām. Taču Rolsens nekad nemainīja savu vārdu pret dzelžiem. Uzņēmums sāka ar LG televizoru montāžu, un tagad to ražo Fryazino rūpnīcā (detaļas tiek iegādātas
Dienvidaustrumāzija). Rolsen pēdējā laikā visveiksmīgāk darbojās monitoru un televizoru pārdošanā, no kuriem gadā saražo attiecīgi 150 tūkstošus un 240 tūkstošus vienību. Tajā pašā rūpnīcā Fryazino netālu no Maskavas tiek izgatavoti visi Krievijā nopērkamie 20, 21 un 25 collu LG televizori.

Zīmols arī nerūpējas par niekiem. Ķeizars, kas darbojas tirgū kā vācu uzņēmums kopš 90. gadu vidus un izgudroja
Dibinātājs Pāvels Loginovs. Šis zīmols veiksmīgi piesātina tirgu ar liela izmēra virtuves iekārtām. Loginova kungs to ražo tajā pašā rūpnīcā Polijā, kas ražo arī produktus ar Hansa zīmolu.

Pastmarkas Tehno, Tronijs Un Elenbergs arī nekad Rietumu. Tie pieder attiecīgi lielām mazumtirdzniecības ķēdēm Tekhnosila, Mir un Eldorado. Tie ir tikai šo ķēžu veikalos. Nevienu Elenbergu, teiksim, Technosil nevar atrast.

Bet Borks, reklamējot sevi kā vācu aprīkojumu, ir pieejams gandrīz visos veikalos, neskatoties uz to, ka tas ir Electroplot ķēdes zīmols. Taču Borkam ir priekšrocība - brutāls, ļoti pievilcīgs dizains un vidējais cenu segments, savukārt produkti ar trim iepriekš uzskaitītajiem zīmoliem ir ļoti lēti.

Un:

Tējas kafija

Uzņēmums Milagro(spāņu valodā - brīnums) ir tirgū kopš 1998. gada un specializējas šķīstošajā kafijā. Kā stāsta uzņēmuma mārketinga direktors Ņikita Morevs, kad viņi tikko sāka strādāt, mūsu klienti vairāk uzticējās Rietumu spēcinošā dzēriena ražotājiem, tāpēc nācās ķerties pie svešvārds. Milagro ražo Eiropā un Krievijā, uzņēmuma galvenais birojs atrodas Vācijā.

Cits uzņēmums - Kaffa Industries, kas Krievijā pazīstama ar šķīstošo kafiju, šeit darbojas tikai trīs gadus. Tās nosaukums ir izdomāts, tāpat kā kafijas veida nosaukums. Kaffa Elgresso(Kaffa ir tās provinces nosaukums Āfrikas austrumos, kur saskaņā ar leģendu pirmo reizi parādījās dzēriens kafija, un elgresso ir tikai izdomāts izdomāts vārds, kas neko nenozīmē). Kaffa ražo kafiju divās rūpnīcās Maskavas reģionā.

Zīmoli Greenfield, Tess, Jardin pieder Sanktpēterburgas uzņēmumam "Orimi Trade", un Kērtiss un Patridžs- Ražotājs "Maijs".

“Pircējs vēlas ticēt, ka viņa izvēlētais zīmols ir izgatavots no pasaulē vienīgā Klusajā okeānā zaudētā ledāja unikālā ūdens pēc nejauši atklātas izmirušas Jaunzēlandes cilts receptes.
Aborigēni. Un īpaši svarīgi ir tas, ka viņš ir gatavs par to maksāt papildu naudu,” saka Kirils Dubinskis, radošās aģentūras Aurora stratēģiskās plānošanas un biznesa attīstības direktors.

Tēja Greenfield ir pozicionēts augstākās klases cenu segmentā kā ražots pēc pasūtījuma un atrodas Greenfield Tea Ltd. kontrolē, kuru 2003. gada 10. augustā Lielbritānijā nodibināja Sanktpēterburgas ražotājs.
tēja "Orimi Trade". Pāris nedēļu laikā viņa produkti parādījās Krievijas tirgū. Uz iepakojuma ir norādītas vietnes ar Lielbritānijas domēniem un Londonas adresēm. Taču informācija par uzņēmuma vēsturi tajos nav norādīta.

UN:

Kosmētika

Slavens zīmols Faberlic sākās 1997. gadā un saucās “Krievijas līnija”. Pirms tam tās dibinātāji, Maskavas Valsts universitātes absolventi Aleksejs Ņečajevs un Aleksandrs Davankovs, tirgojās tirgū. vērtīgi papīri. Tad mēģinājām ražot uztura bagātinātājus un sadzīves ķīmiju, bet beigās nolēmām ķerties pie kosmētikas. Sākumā uzņēmums pat gribēja spēlēt uz to, ka tas ir krievs. Taču pētījumi ir parādījuši paradoksālas lietas. No vienas puses, mūsu sievietes augstu vērtē krievu kosmētiku tās dabiskuma dēļ. No otras puses, viņi vēlas redzēt stilīgu iepakojumu ar kosmopolītisku nosaukumu uz tualetes galdiņa.

Bija vajadzīgs vesels gads, lai izdomātu jaunu vārdu “Krievijas līnijai”. Rezultātā viņi nolēma sintezēt vārdus faber (master) un "lik" (lic). Gan ārzemju, gan krievu ausīm šis vārds ir jauns, un, pēc ražotāja idejas, tam vajadzētu raisīt pircējos asociācijas ar pasaulslaveno Faberžu.

Šogad Faberlic īpaši veica savu klientu aptauju, ar kuras palīdzību noskaidroja, ka 30% to uzskata par Krievijas ražotājs, 29% - par ārzemju, un 24% uzskata, ka šī ir kopražošana. Patiesībā viņi kosmētiku ražo divās rūpnīcās - Balašihā un Maskavas reģionā, tomēr izmantojot izejvielas un izstrādnes.
ārvalstu uzņēmumiem.

UN:

Apģērbi un apavi

Apģērbu veikalu tīkls Sela, būdams krievu zīmols, būtībā netulko krieviski savu saukli Feel The Same, kuram jau ir 10 gadi, gandrīz tikpat vecs kā pats tīkls.

Nav kurpnieka Karlo Pazolīni neeksistē un nekad nav pastāvējusi. Tas noteikti izklausās lieliski. Tas iepriecina katras sievietes ausis, kura dzīvo ar stingru un godīgu pārliecību, ka labākie apavi pasaulē ir itāļu apavi. Carlo Pazolini Group ir Krievijas uzņēmuma nosaukums, kuram ir savas apavu rūpnīcas Krievijā un Ķīnā un zīmolu veikalu tīkls.

TJ kolekcija, kas, kā viņi raksta paziņojumos presei, "tika izveidots Apvienotajā Karalistē 1992. gadā", ražo apavus, kas jaunāki par trīs gadiem. preču zīmes: TJ kolekcija, Česters Un Carnaby. Tie visi ir ražoti, atkal spriežot pēc preses paziņojumiem, “ģimenē
apavu ražošana Itālijā un Spānijā, izmantojot roku darbu."

Viss bija pārdomāts līdz mazākajai detaļai. Katram zīmolam ir sava mērķauditorija. TJ kolekciju iegādājas modes apzinās vidusšķiras sievietes; Česters - labas kvalitātes klasisko apavu cienītāji; Carnaby - jaunība. Pircējus pārsteidza tikai viena lieta – kad viņi, devušies darba darīšanās vai atvaļinājumā uz Angliju, mēģināja atrast sava iemīļotā zīmola veikalu, nekas nesanāca.

Rostovas uzņēmējs Vladimirs Meļņikovs Rostovā un nekur citur šuj džinsus, džinsa apģērbu, bērnu un pieaugušo trikotāžas izstrādājumus. Viņš ļoti lepojas ar sava uzņēmuma panākumiem un parasti iestājas par vietējiem ražotājiem. Bet tomēr divi viņa zīmoli tiek saukti Gloria džinsi Un Ak, Džejs. Lai gan šeit ir vērts uzsvērt, ka uzņēmuma izcelsme nekad netika slēpta, bet tieši otrādi, tā tika uzsvērta visos iespējamos veidos.

Sanktpēterburgas uzņēmums "August Plus" ražo un pārdod sieviešu apģērbs zem zīmola nosaukuma Oggi- ļoti diskrēts un vienkāršs, bet, no otras puses, moderns un elegants. Tāpēc to labprāt iegādājas skolotājas, finansistes un citas stingras sievietes, kuras īsti nevar eksperimentēt ar stilu. Pats vārds oggi ir itāļu valoda (“Šodien”), tāpēc lielākā daļa klientu uzskata, ka zīmols ir itāļu zīmols.

Kurpes Ralfs Ringers tradicionāli uzskatīts par vācu vai austriešu. Bet patiesībā to ražo rūpnīcās Maskavā, Vladimirā un Zarayskā. Tajā pašā laikā uzņēmumu vadītāji labprāt sniedz intervijas dažādiem biznesa izdevumiem, ar entuziasmu stāstot par mūsu izcelsmi un to, kā viņi attīsta ražošanu un modernizē rūpnīcas.

Apavu ķēde Tervolina neslēpj arī ražošanas vietu: viņi šuj kurpes Toljati, Leader rūpnīcā. Un nosaukumu Tervolina viņi neizdomāja ar nolūku, tas datēts ar tiem laikiem, kad uzņēmums pats nešuva apavus, bet ieveda tos no Čehijas un Ungārijas.

Camelot, ultramoderno jauniešu apavu zīmols, ir arī mūsu. Uzņēmuma Camelot vēsture aizsākās 1996. gadā ar neliela veikala atvēršanu, kur tika piedāvātas kolekcijas “ Slīpmašīnas», « Dr Martens», « Šellija"u.c. Bet ne visi varēja atļauties šos apavus, jo augsta cena. Kopš 1999. gada ir parādījušies gandrīz tādi paši apavi, taču ražoti nevis Lielbritānijā un ASV, bet gan Polijā un Ķīnā Krievijas uzņēmuma kontrolē. Un tāpēc pieejams jauniešiem.

Veikalu ķēdē Sportmaster ir vesela virkne dažādu zīmolu sporta un ikdienas stila apģērbu un apavu. Lielākoties produktus ar šiem zīmoliem pārdod pašos veikalos, bet par O'STIN Viņi vienmēr atver atsevišķus veikalus.

Citi Sportmaster zīmoli: Demix, Outventure, Joss, Exxtasy, Termit, kā arī sporta inventārs Torneo.

Un:

Ārzemju zīmolvedība sākās pēc PSRS sabrukuma, kad cilvēki tirgos pirka visu, kam bija kaut mazākā nojausma uz Rietumu izcelsmi. Pēc 1998. gada krīzes “Rietumu” mode norima - valstij jau bija grūti laiki, tāpēc viņi atgriezās pie saknēm, pie precēm ar krievu nosaukumiem. Un kopš jaunās tūkstošgades sākuma tas atkal ir palielinājies. Pirmkārt, tāpēc, ka bizness ir mainījies un preces sāka ražot augstākā cenu kategorijā, otrkārt, cilvēkiem joprojām patīk “ārzemju” zīmoli, pat ja cilvēki zina, ka patiesībā šī vācu sadzīves tehnika tiek ražota Āzijā pēc krievu uzņēmēja pasūtījuma. , bet šai tējai uz kastītes ir tikai angļu burti.

Tehnika

Golder Electronics prezidents un zīmola īpašnieks Vitek Savas karjeras sākumā Andrejs Derevjančenko apvienoja aprīkojuma pārdošanu ar apsarga darbu. Pirms pieciem gadiem viņš Austrijā reģistrēja Vitek preču zīmi. Nosaukums cēlies no vārdiem vita (latīņu valodā - dzīve) un tech (tehnoloģiju nozīmē). Pretēji izplatītajam uzskatam, tāda paša nosaukuma uzņēmuma biznesā Vitka nav. Reģistrācijas vieta ļauj Vitek uz kastēm ierakstīt "Ražotājs: Austrija". Derevjančenko kunga aprīkojums sākotnēji tika pozicionēts kā augstas kvalitātes produkts par 10-15% lētāku cenu nekā līdzīgi, bet labi pazīstami zīmoli. Tomēr vēlāk uzņēmums varēja atļauties iegādāties savu projektēšanas biroju, lai izstrādātu unikālus aprīkojuma modeļus. Tagad Derevjančenko kungs lepojas ar šogad izstrādāto tējkannu ar sarkanām gaismām, kas mirgo pa perimetru un kvēlojošu zilu neona gaismu.

Ar Derevjančenko sācis arī mazāk pazīstama sadzīves tehnikas zīmola dibinātājs Jevgeņijs Nazarovs Možs(cēlies no angļu valodas vigorous - courageous, strong), reģistrēts Ungārijā. Maskavā Vigor birojs atrodas no Vympel rūpnīcas īrētā telpā, kurā sēž 20 cilvēki, ir visi sadzīves tehnikas modeļi un patīkami smaržo pēc boršča no rūpnīcas ēdnīcas.
Vigor komercdirektors Aleksandrs Nazarovs neslēpj, ka visa viņu sadzīves tehnika, tāpat kā jebkura cita Krievijas kompānija, tiek pirkta Dienvidaustrumāzijas valstīs, komplektēta vienās rūpnīcās un bieži vien ir ne tikai pēc izskata līdzīga, bet vienāda. “Mēs atbraucam uz rūpnīcām, skatāmies, ko viņi mums piedāvā, izvēlamies modeļus, kas mums patīk, un vienojamies par cenu, par kādu viņi uzliks mūsu zīmola nosaukumu uz tējkannas,” viņš saka. “Nav jēgas izstrādāt savu. dizains: tas ir dārgi, un tam nav nozīmes.” tiks nozagts.

Preču zīme Skārleta(pieder Arima Holding Corp., kopīgs ķīniešu un krievu prāta bērns), visvairāk pārdoto tējkannu ražotājs Krievijā, reģistrēts Anglijā 1996. gadā un nosaukts Skārletas O'Hāras Hamiltones Kenedija Batleres vārdā. Jo mērķauditorija bija redzama zīmola dibinātāji kā pārsvarā sievišķīgi, ekonomiski, bet nav sveši literatūras un romantikas klasikai.

Ja pircējs izvēlas vienkāršāko sadzīves tehniku, vadoties tikai pēc cenas, tad ar mazpazīstamiem zīmoliem pārdot kaut ko sarežģītāku par gludekli jau ir ļoti grūti.

Rolsens- zīmols, ko 1995. gadā izgudroja MIPT absolvents Sergejs Belousovs - izmanto televizoriem, mājas kinozālēm, monitoriem, mobilajiem tālruņiem un veļas mašīnām. Taču Rolsens nekad nemainīja savu vārdu pret dzelžiem. Uzņēmums sāka ar LG televizoru montāžu, un tagad to ražo Fryazino rūpnīcā (detaļas tiek iegādātas Dienvidaustrumāzijā). Rolsen pēdējā laikā visveiksmīgāk darbojās monitoru un televizoru pārdošanā, no kuriem gadā saražo attiecīgi 150 tūkstošus un 240 tūkstošus vienību. Tajā pašā rūpnīcā Fryazino netālu no Maskavas tiek izgatavoti visi Krievijā nopērkamie 20, 21 un 25 collu LG televizori.

Zīmols arī nerūpējas par niekiem. Ķeizars, kas darbojas tirgū kā Vācijas uzņēmums kopš 90. gadu vidus un ko izgudroja dibinātājs Pāvels Loginovs. Šis zīmols veiksmīgi piesātina tirgu ar liela izmēra virtuves iekārtām. Loginova kungs to ražo tajā pašā rūpnīcā Polijā, kas ražo arī produktus ar Hansa zīmolu.

Pastmarkas Tehno , Tronijs Un Elenbergs arī nekad Rietumu. Tie pieder attiecīgi lielām mazumtirdzniecības ķēdēm Tekhnosila, Mir un Eldorado. Tie ir tikai šo ķēžu veikalos. Nevienu Elenbergu, teiksim, Technosil nevar atrast.

Un:

Tējas kafija

Uzņēmums Milagro(spāņu valodā - brīnums) ir tirgū kopš 1998. gada un specializējas šķīstošajā kafijā. Kā stāsta uzņēmuma mārketinga direktors Ņikita Morevs, tad, kad viņi tikko sāka strādāt, mūsu klienti vairāk uzticējās Rietumu spēcinošā dzēriena ražotājiem, tāpēc nācās ķerties pie sveša nosaukuma. Milagro ražo Eiropā un Krievijā, uzņēmuma galvenais birojs atrodas Vācijā.

Cits uzņēmums Kaffa Industries, kas Krievijā pazīstams ar šķīstošo kafiju, šeit darbojas tikai trīs gadus. Tās nosaukums ir izdomāts, tāpat kā kafijas veida nosaukums. Kaffa Elgresso(Kaffa ir tās provinces nosaukums Āfrikas austrumos, kur saskaņā ar leģendu pirmo reizi parādījās dzēriens kafija, un elgresso ir tikai izdomāts izdomāts vārds, kas neko nenozīmē). Kaffa ražo kafiju divās rūpnīcās Maskavas reģionā.

Zīmoli Greenfield , Tess , Jardin pieder Sanktpēterburgas uzņēmumam "Orimi Trade", un Kērtiss un Patridžs- Ražotājs "Maijs". “Pircējs vēlas ticēt, ka viņa izvēlētais zīmols ir izgatavots no pasaulē vienīgā Klusajā okeānā zaudētā ledāja unikālā ūdens pēc nejauši atklātas izmirušas Jaunzēlandes aborigēnu cilts receptes. Un īpaši svarīgi ir tas, ka viņš ir gatavs par to maksāt papildu naudu,” saka Kirils Dubinskis, radošās aģentūras Aurora stratēģiskās plānošanas un biznesa attīstības direktors.

Tēja Greenfield tiek pozicionēts premium cenu segmentā kā ražots pēc pasūtījuma un uzņēmuma Greenfield Tea Ltd. kontrolē, kuru 2003.gada 10.augustā Lielbritānijā nodibināja Sanktpēterburgas tējas ražotājs Orimi Trade. Pāris nedēļu laikā viņa produkti parādījās Krievijas tirgū. Uz iepakojuma ir norādītas vietnes ar Lielbritānijas domēniem un Londonas adresēm. Taču informācija par uzņēmuma vēsturi tajos nav norādīta.

UN:

Kosmētika

Slavens zīmols Faberlic sākās 1997. gadā un saucās "Krievijas līnija". Pirms tam tās dibinātāji, Maskavas Valsts universitātes absolventi Aleksejs Ņečajevs un Aleksandrs Davankovs, tirgojās vērtspapīru tirgū. Tad mēģinājām ražot uztura bagātinātājus un sadzīves ķīmiju, bet beigās nolēmām ķerties pie kosmētikas. Sākumā uzņēmums pat gribēja spēlēt uz to, ka tas ir krievs. Taču pētījumi ir parādījuši paradoksālas lietas. No vienas puses, mūsu sievietes augstu vērtē krievu kosmētiku tās dabiskuma dēļ. No otras puses, viņi vēlas redzēt stilīgu iepakojumu ar kosmopolītisku nosaukumu uz tualetes galdiņa.
Bija vajadzīgs vesels gads, lai izdomātu jaunu vārdu “Krievijas līnijai”. Rezultātā viņi nolēma sintezēt vārdus faber (master) un "lik" (lic). Gan ārzemju, gan krievu ausīm šis vārds ir jauns, un, pēc ražotāja idejas, tam vajadzētu raisīt pircējos asociācijas ar pasaulslaveno Faberžu.

Šogad Faberlic īpaši veica savu klientu aptauju, ar kuras palīdzību noskaidroja, ka 30% to maldina ar Krievijas ražotāju, 29% ar ārvalstu ražotāju, bet 24% uzskata, ka šī ir kopīga ražošana. Faktiski kosmētika tiek ražota divās rūpnīcās - Balašihā un Maskavas reģionā, izmantojot izejvielas un ārvalstu uzņēmumu izstrādnes.

UN:

Apģērbi un apavi

Apģērbu veikalu tīkls Sela, būdams krievu zīmols, būtībā netulko krieviski savu saukli Feel The Same, kuram jau ir 10 gadi, gandrīz tikpat vecs kā pats tīkls.

TJ Collection, kas, kā viņi raksta paziņojumos presei, "tika izveidota Apvienotajā Karalistē 1992. gadā", ražo apavus ar trim zīmoliem: TJ kolekcija , Česters Un Carnaby. Tie visi tiek ražoti, spriežot pēc paziņojumiem presei, “ģimenes apavu rūpnīcās Itālijā un Spānijā, izmantojot roku darbu”. Viss bija pārdomāts līdz mazākajai detaļai. Katram zīmolam ir sava mērķauditorija. TJ kolekciju iegādājas modes apzinās vidusšķiras sievietes; Česters - labas kvalitātes klasisko apavu cienītāji; Carnaby - jaunība. Pircējus pārsteidza tikai viena lieta – kad viņi, devušies darba darīšanās vai atvaļinājumā uz Angliju, mēģināja atrast sava iemīļotā zīmola veikalu, nekas nesanāca.

Sanktpēterburgas uzņēmums "August Plus" ražo un pārdod sieviešu apģērbus ar zīmolu Oggi- ļoti diskrēts un vienkāršs, bet, no otras puses, moderns un elegants. Tāpēc to labprāt iegādājas skolotājas, finansistes un citas stingras sievietes, kuras īsti nevar eksperimentēt ar stilu. Pats vārds oggi ir itāļu valoda (“Šodien”), tāpēc lielākā daļa klientu uzskata, ka zīmols ir itāļu zīmols.

Apavu ķēde Tervolina neslēpj arī ražošanas vietu: viņi šuj apavus Toljati, Leader rūpnīcā. Un nosaukumu Tervolina viņi neizdomāja ar nolūku, tas datēts ar tiem laikiem, kad uzņēmums pats nešuva apavus, bet ieveda tos no Čehijas un Ungārijas.

Camelot, ultramoderno jauniešu apavu zīmols, ir arī mūsu. Uzņēmuma "Camelot" vēsture aizsākās 1996. gadā ar neliela veikala atvēršanu, kurā tika prezentētas kolekcijas "Grinders", "Dr. Martens", "Shellys" u.c. Bet ne visi varēja atļauties šos apavus augstās cenas dēļ. cena. Kopš 1999. gada ir parādījušies gandrīz tādi paši apavi, taču ražoti nevis Lielbritānijā un ASV, bet gan Polijā un Ķīnā Krievijas uzņēmuma kontrolē. Un tāpēc pieejams jauniešiem.

Veikalu ķēdē Sportmaster ir vesela virkne dažādu zīmolu sporta un ikdienas stila apģērbu un apavu. Lielākoties produktus ar šiem zīmoliem pārdod pašos veikalos, bet par O"STIN Viņi vienmēr atver atsevišķus veikalus.