Bagaimana untuk memulakan syarikat dalam sasaran saya. Pengiklanan yang disasarkan myTarget

Platform utama: Odnoklassniki, VKontakte, "Dunia Saya", mel Mail.ru, perkhidmatan mudah alih Mail.ru dan myTarget, tapak rangkaian luaran.

• Perkara utama bukanlah APA yang pengguna cari, perkara utama adalah SIAPA dia;
• Untuk khalayak luas yang menunjukkan minat jangka panjang (membeli atau melawat tapak sebelum ini);
• Memaparkan iklan berdasarkan kategori dan minat, bukannya kaitan dengan permintaan;
• Potret pelanggan yang jelas;
• Sesuai untuk mempromosikan produk massa.

Pendaftaran dalam perkhidmatan

Pilih akaun korporat dalam sistem yang dikehendaki:

Isi ruangan pendaftaran:

Semua dah siap. Sekarang anda telah Kawasan Peribadi myTarget.

Anda juga boleh mengimport kempen siap sedia jika anda memilikinya atau membuat kempen baharu berdasarkan kempen sedia ada dalam akaun anda. Ini tersedia dalam langkah seterusnya.

Pemilihan sasaran

Bergantung pada tujuan yang dipilih, set teknologi, peletakan dan format tertentu tersedia untuk anda.

Beri nama kempen anda dalam medan ini:

Menyediakan penyasaran dan khalayak

Jenis yang berbeza penyasaran memberikan liputan yang berbeza - daripada luas kepada sempit. Sebagai peraturan, lebih sempit penyasaran, lebih tepat dan berkesan. Cari tahap berkesan ujian membantu.

Ia berguna untuk mencari komuniti tematik di rangkaian sosial. Alat pengumpulan khas (Cerebro Target, Segmento Target) membantu dengan ini; ia juga boleh digunakan untuk menghuraikan khalayak yang lebih tepat menggunakan parameter tambahan.

myTarget mempunyai jenis standard(mengikut demografi, peranti, lokasi) dan tambahan (mengikut pendapatan, pendidikan, OS alat mudah alih, saluran akses Internet, dsb.)

Standard untuk semua tujuan termasuk:

Set arbitrari boleh merangkumi beberapa umur di luar selang tertentu: "23, 24, 26, 35-40, 75." Anda boleh menolak sebarang umur: "-38". Parameter "Jangkau khalayak yang berumur sama" mengembangkan khalayak dengan menambahkan pengguna berumur ±5 tahun daripada nilai yang ditetapkan.

Variasi adalah mungkin:

• Dilawati baru-baru ini;
• Berlaku semasa waktu perniagaan;
• Ia berlaku sepanjang masa;
• Berlaku pada hari tidak bekerja dan hari cuti.

Kaedah ini sesuai untuk kedai luar talian, kedai kopi, bilik kecergasan, pusat perniagaan, pendandan rambut, farmasi, yang, sebagai peraturan, dipilih "lebih dekat dengan rumah."

Anda boleh memilih satu atau lebih penyasaran. Dalam satu kumpulan, perkhidmatan mengambil kira mereka menggunakan ATAU, antara kumpulan - menggunakan DAN.

Tetapan Segmen membolehkan anda menyasarkan tera kepada segmen tertentu yang telah anda buat dalam bahagian Khalayak. Ini mungkin pelbagai senarai kenalan pengguna, kumpulan rangkaian sosial yang berkaitan, dsb.

Kepentingan tetap berbeza dengan topik biasa, yang berdasarkan data profil dan dibentuk berdasarkan aktiviti jangka panjangnya sepanjang tahun. Manakala yang biasa mengambil kira tingkah laku dari beberapa hari hingga sebulan.

Masa paparan iklan

Pilih bilangan jam iklan akan disiarkan setiap minggu (minimum 8), serta hari dalam seminggu:

Anda boleh mengkonfigurasi paparan secara berasingan pada hari bekerja dan hujung minggu, serta masa kerja kempen.

Harga dan jangkauan khalayak

Dalam blok ini, anda mengkonfigurasi model pembayaran dan had belanjawan.

Strategi lelongan mentakrifkan peraturan untuk menyertai lelongan. Inilah senarai keseluruhannya:

• Bilangan maksimum tera/klik - meningkatkan jangkauan dan bilangan penukaran disebabkan oleh variasi dalam harga penukaran;
• Kadar tetap;
• Kos minimum - anda nyatakan harga maksimum yang dibenarkan. Jika keadaan persaingan mengizinkan, pengiklanan akan masuk ke dalam lelongan dengan tawaran serendah mungkin. Dengan cara ini anda mengoptimumkan harga, tetapi tidak meningkatkan liputan;
• Pengoptimuman mengikut kos pemasangan (tidak berfungsi untuk semua format) - anda menentukan harga penukaran yang diingini. Berdasarkan itu, sistem mengira kadar. Pengiklan membayar untuk tera.

Model pembayaran

Model pembayaran berikut tersedia di myTarget:

Untuk beberapa tujuan, anda boleh memilih objek pengoptimuman (tera, klik, tontonan video, pemasangan aplikasi). Sebagai contoh, untuk lalu lintas:

Bagi yang lain ia dipasang secara automatik. Sebagai contoh, untuk perlindungan:

Paparan berlaku melalui lelongan khas, dengan pilihan 3 jenis strategi:

Untuk matlamat capaian, tetapkan kekerapan anda:

Had belanjawan

Jika belanjawan kurang daripada 500 rubel, adalah mungkin untuk menghapus kira lebih banyak, sama dengan kos beberapa klik atau tera.

Pemilihan platform pengiklanan

Tentukan tempat anda mahu iklan anda dipaparkan. Apabila membayar untuk tera, adalah mungkin untuk memilih tapak tertentu pada pelbagai sumber:

Untuk jenis pembayaran lain - hanya antara jenis tapak mudah alih dan desktop:

Dalam "Tetapan terperinci untuk peranti mudah alih" anda boleh menentukan parameter tambahan:

Pemilihan format

Set format yang tersedia bergantung pada tujuan:

Dalam antara muka mereka dibahagikan mengikut jenis iklan. Tuding pada mana-mana untuk membuka pratonton iklan bagi format tersebut.

Pilih yang sesuai dengan anda - ia akan ditandakan dengan tanda hijau. Tatal ke bawah halaman sedikit. Tetingkap penciptaan iklan akan muncul di sana.

Membuat Iklan

Jika anda membuat peletakan berbilang format, medan adalah seperti berikut:

Untuk penggoda, tambahkan tajuk, teks, imej (jika belum dimuat naik ke pustaka media anda):

Anda boleh membuat beberapa (kira-kira 10) untuk menguji yang mana satu akan menjana respons maksimum.

Untuk karusel, sesuaikan setiap slaid:

Untuk video skrin penuh - tajuk, teks, pautan, butang dan muat naik fail video itu sendiri:

Tetapan tambahan

Anda boleh menyediakan penandaan pautan automatik. Perkhidmatan ini akan meletakkan teg UTM secara automatik dengan maklumat tentang kempen dan iklan:

Dayakan pilihan "Gunakan atribusi myTarget" supaya sistem mengambil kira penukaran dengan betul.

Anda juga boleh mendayakan penjejakan penukaran luar talian:

Menggunakan maklumat ini, anda boleh menentukan kos penukaran luar talian dan menilai kesan kempen terhadap gelagat luar talian khalayak anda.

Menyediakan pertaruhan

Anda boleh menentukannya pada bila-bila masa semasa membuat kempen, tetapi lebih baik selepas memilih format iklan. Pada masa itulah myTarget menunjukkan ramalan yang lebih lengkap untuk menilai keberkesanan bida.

Jumlah bida secara langsung berkaitan dengan kebarangkalian untuk memenangi lelongan. Skala termasuk 3 zon:

• Merah - peluang minimum untuk paparan, kadarnya lebih rendah daripada persaingan;
• Kuning - paparan setanding dengan pesaing - lebih tinggi, lebih kerap tera berbanding pesaing;
• Hijau - liputan penonton maksimum.

Anda boleh menganalisis pergantungan perlindungan pada kadar. Untuk melakukan ini, klik butang rajah model ramalan:

Anda akan melihat carta dalam tetingkap baharu yang akan membantu anda memilih pertaruhan yang optimum:

Apakah rupa pengiklanan dalam myTarget

Format desktop termasuk:

• Sepanduk 240x400;
• Sepanduk 240x400 HTML5;

• Teaser 90x75 - membantu dengan perkara yang sama, ditambah untuk kumpulan "Dunia Saya":

• Sepanduk 1000x120 dalam video;
• Artikel (myWidget) ialah iklan untuk artikel mengenai projek Mail.ru dan tapak rangkaian luaran di dalam widget cadangan:

• Sepanduk video;
• Sepanduk video dalam tetingkap OK;
• Peletakan video berbilang format ialah format video tunggal untuk tapak Mail.Ru dan rangkaian pengiklanan rakan kongsi. Ia mengandungi video, tajuk, teks dan butang seruan tindakan. Ia boleh diletakkan di dalam video (dalam strim), dalam kandungan atau asli pada halaman tapak web (format dalam halaman dan dalam suapan, jenis luar strim), serta sebagai iklan video dalam sepanduk blok pengiklanan (dalam -sepanduk).

Format mudah alih mempromosikan aplikasi mudah alih atau laman web. Ini termasuk:

• Pengiklanan mudah alih ialah satu format asli untuk suapan VK, OK dan Moi Mir, perkhidmatan mudah alih Mail.Ru dan rangkaian pengiklanan mudah alih myTarget.

Iklan ini adalah daripada "Dunia Saya":

• Pengiklanan CPI mudah alih ialah pengiklanan apl yang membayar setiap pemasangan:

• Pengiklanan video mudah alih;
• Skrin penuh (skrin penuh) dan Video Ganjaran ialah iklan skrin penuh untuk Mail.Ru mudah alih dan myTarget. Kelihatan seperti imej statik + teks atau video.

• Nota daripada Canvas ialah jenis siaran promosi baharu dalam suapan mudah alih Odnoklassniki. Mengklik membawa anda ke halaman skrin penuh dengan kandungan.

Format disesuaikan untuk mudah alih dan desktop (rentas peranti):

• Peletakan berbilang format - iklan pada semua platform Kumpulan Mail.ru dan rangkaian pengiklanan (1) dalam suapan media sosial, (2) dalam bentuk sepanduk media dan (3) penggoda;
• Siaran video merentas platform (OK+VK);
• Nota Video (OK);
• Nota (OK);
• Nota dengan iklan Utama (OK);
• Karusel (OK+VK) - format yang mencerminkan ciri yang berbeza produk dan oleh itu sesuai untuk mengiklankan kedai dalam talian;

• Pra-putar dalam video;
• Video luar strim pada rangkaian Nativeroll;
• Pengiklanan audio;
• Rangkaian khalayak premium.

Cara menyediakan pemasaran semula

Kaunter [e-mel dilindungi]

Tab "Khalayak", pilih bahagian yang sesuai dan klik butang "Buat pembilang":

Isikan medan:

Anda menerima kod dan memasangnya pada semua halaman tapak, di dalam blok , sebaiknya lebih dekat dengan permulaannya:

Kini anda menetapkan matlamat - tindakan pelawat tapak yang anda ingin jejak. Butang "Tambah" berhampiran kaunter yang dikehendaki:

Mari lihat jenis matlamat dan segmen pelawat yang mereka jejaki.

1) Substring Url - pengguna yang melihat direktori.

2) Masa yang dihabiskan - pengguna yang menghabiskan tempoh masa minimum untuk membiasakan diri di tapak (dari 2 saat):

3) Substring perujuk - pengguna yang datang dari sumber tertentu:

4) Kedalaman lawatan - pengguna yang membuka sejumlah halaman tapak tertentu:

5) Acara Javascript - pengguna yang melakukan tindakan tertentu di tapak.

Sebagai contoh, mereka meletakkan anak panah dalam bakul. Nama acara mengandungi surat atau nombor:

Untuk menghantar acara daripada javascript, letakkan kod kaunter sebenar di bahagian atas halaman dan apabila ia berlaku, jalankan kod berikut:

Piksel

Untuk rangkaian atau sistem pihak ketiga - di mana tidak mungkin untuk menggunakan kod penuh [e-mel dilindungi]- buat piksel.

Khalayak yang tersedia:

• kumpulan VK;
• kumpulan OD;
• Kaunter TOP-Mail;
• Pertanyaan carian;
• Aplikasi OK;
• Aplikasi VK;
• Senarai pengguna (telefon, e-mel, DMP).

Odnoklassniki dan Moi Mir adalah sumber media sosial yang sama. trafik seperti VK atau Fb.
Ya, hanya kerana anda tidak duduk di atas rakan sekelas anda di dunia saya tidak bermakna mereka telah pupus.

Strategi promosi di MT.

1. Penyasaran luas.

• penyasaran sosio-demografi: jantina/umur
• mengikut geografi (jika anda mempunyai GEO Persekutuan Rusia, maka yang terbaik adalah membuat syarikat berasingan untuk Moscow)

Sebagai contoh, anda mempunyai beberapa segmen terpilih untuk disasarkan:

• lelaki 25-45 yang tinggal di Moscow;
• wanita 25-35 yang tinggal di Moscow;
• lelaki 25-45 yang tinggal di kawasan tersebut.

Setiap segmen memerlukan kempen yang berasingan.

Adalah dinasihatkan untuk mencapai sekurang-kurangnya 70 ribu orang setiap minggu dalam setiap segmen jika angka itu kurang, tingkatkan langkah pembahagian, meluaskan lingkungan umur atau menggabungkan beberapa GEO menjadi satu syarikat. Berdasarkan keputusan ujian, matikan segmen yang tidak memenuhi penunjuk.

2. Sasaran minat.

Anda boleh menyediakan kempen mengikut kategori minat untuk segera memahami kategori yang berprestasi lebih baik.
Adalah penting untuk memaparkan minat pilihan anda dalam iklan anda—itulah keseluruhan penyasaran minat.
Adalah lebih baik untuk menggunakan tetapan kumpulan secara berasingan daripada tetapan berdasarkan minat dan tetapan berdasarkan pertanyaan carian.

Anda boleh cuba menyasarkan subkategori, tetapi terdapat peluang untuk mendapatkan trafik yang sangat sedikit, jadi saya menasihati anda untuk memilih beberapa subkategori sekaligus. Menyediakan subkategori yang berasingan adalah wajar jika anda perlu menyerlahkan khalayak sempit yang berasingan.

3. Kumpulan dan aplikasi.

Anda juga boleh membuat khalayak daripada kumpulan dan aplikasi VKontakte dan Odnoklassniki.
Adalah penting bahawa penonton disatukan oleh tema langganan yang sama.
Dalam kes ini, penyasaran sosio-demografi dipilih lebih daripada sasaran yang luas (contohnya, umur 18-45 tahun). Sekurang-kurangnya sejuta pelanggan dalam setiap kumpulan disyorkan.

Anda boleh memuat naik senarai orang yang anda sudah ada. Ini dilakukan melalui tab "Khalayak". Boleh digunakan:

• Senarai e-mel;
• nombor telefon;
• IDFA;
• ID Android.

Bilangan minimum pengguna ialah 5000 ribu, disyorkan sekurang-kurangnya 100 ribu.

5. Menyediakan untuk pertanyaan carian.

Satu lagi ciri MT ialah di dalamnya, seperti dalam pengiklanan kontekstual, anda boleh mengikuti pertanyaan carian pengguna dalam enjin carian “[email protected]”. Menetapkan untuk pertanyaan carian dalam MT adalah serupa dengan menyediakan dalam YAN (rangkaian pengiklanan Yandex).
Buat khalayak di mana anda memilih senarai pertanyaan carian. Apabila membuat kempen, dalam bahagian "Khalayak", pilih senarai pertanyaan carian anda.

Jangan merentas khalayak sasaran dengan minat penyasaran. Ini sangat menyempitkan khalayak sasaran. Liputan yang ditunjukkan semasa menyediakan khalayak tidak mengambil kira tetapan yang sama ini, jadi liputan hanya boleh dinilai secara empirik.

Kebaikan dan keburukan MT.

Kelebihan:

• Banyak trafik berkualiti;
• Cukup kelajuan tinggi membuka skru;
• Iklan anda dipaparkan serta-merta pada semua rangkaian sosial;
• Tetapan penyasaran yang agak fleksibel.

Kekurangan:

• Persaingan besar;
• Disebabkan persaingan harga yang tinggi pada klik;
• Statistik dikemas kini 1-2 kali sejam;
• Anda perlu memasukkan MT dengan sekurang-kurangnya 10 ribu rubel untuk ujian;
• Kesederhanaan perlahan.

Anda tidak boleh membuat gerak isyarat di myTarget! Tawaran dewasa, terlepas petunjuk, menggunakan foto orang popular tanpa persetujuan mereka, dsb. adalah tidak dibenarkan.
Format pengiklanan paling popular: format asli (1080*607px).

Sila beri perhatian kepada penyederhana yang mungkin mencari kesalahan; kami akan menamakan sebab yang paling popular:

Dari gambar:

• Mesti ada foto produk (dan betul-betul foto yang akan berada di halaman pendaratan anda). Tetapi mereka boleh merindui anda walaupun tanpa foto. Ia bergantung pada nasib anda;
• Butiran syarikat disediakan. Ia adalah perlu. Biasanya ditunjukkan di sudut dalam cetakan kecil;
• Jika iklan adalah SEBELUM dan SELEPAS, mesti ada tulisan berikut: "Kesannya mungkin berbeza daripada imej";
• Tiada tera air;
• Kami tidak menggunakan personaliti media sama ada dalam iklan atau di halaman pendaratan ( Ya kawan-kawan, Malysheva di MT bukanlah perkara biasa)

Teks pengumuman:

• Hanya terdapat 1 tanda seru dalam teks;
• Tiada “Syok! Sensasi Hit”;
• Anda tidak boleh menggunakan superlatif dengan perkataan SAMY (Yang terbaik). Tetapi anda boleh menulis "Terbaik".

Moderator juga menyemak halaman pendaratan:

• Butiran sepadan dengan yang terdapat pada iklan;
• Gambar doktor dan "pakar" tidak dibenarkan;
• Produk adalah sama seperti yang ditunjukkan dalam iklan.

Untuk mempercepatkan penyederhanaan kempen, tulis kepada sokongan dengan permintaan untuk menyederhanakan syarikat anda dengan lebih pantas. Tetapi anda tidak sepatutnya spam, jika tidak, anda berisiko diharamkan.

Beberapa petua untuk bekerja dengan MT.

1. Belajar bekerja dengan had.

Tanpa meletakkannya, anda berisiko kehilangan semua wang anda ke kedai ladu.
Apabila anda telah membuat kempen, lumpuhkannya (atau semua iklan), kerana... Kempen ini akan menjalani penyederhanaan selama lebih kurang 24 jam. Kemudian jalankan iklan dan ikutinya dalam masa nyata. Jika iklan berprestasi baik, tetapkan had yang munasabah atau turunkan sedikit kos setiap klik.

4. Kesederhanaan adalah lebih pantas apabila baki lebih besar.

Jumlah dana dalam akaun mengesahkan perolehan juruweb dan keutamaan diberikan kepadanya terlebih dahulu.

5. MT menunjukkan liputan mengikut kadar dalam masa nyata.

Jika anda membuat iklan semasa persaingan rendah, maka bida akan menjadi rendah untuk liputan yang baik. Tetapi pada siang hari, apabila persaingan meningkat, liputan pada kadar anda menjadi sangat kecil.

6. Adalah penting untuk menggunakan makro apabila bekerja dengan MT.

Makro menghantar maklumat tentang orang yang mengklik iklan anda kepada statistik. Apabila membuat pautan, kami memasukkan makro dalam Sub ID.
Senarai semua makro:

• ((advertiser_id)) – id pengguna;
• ((id_kempen)) – id kempen pengiklanan;
• ((id_panduk)) – id sepanduk;
• ((id_banner)) – id bagi rantau dalam geo-tree myTarget tempat peralihan dibuat.
• ((jantina)) – jantina pengguna yang membuat peralihan;
• ((umur)) – umur pengguna yang membuat peralihan.

Dalam artikel ini, saya akan bercakap tentang ciri-ciri menyediakan pengiklanan dalam MyTarget, pada platform mana ia ditunjukkan, bagaimana untuk menyediakan penyasaran untuk mencari khalayak sasaran anda.

Apakah myTarget?

MyTarget ialah platform pengiklanan Mail.Ru Group, yang menyatukan semua rangkaian sosial dan perkhidmatan terbesar di Rusia dan CIS dengan jumlah capaian lebih daripada 140 juta orang. Melalui MyTarget, pengiklanan boleh diletakkan pada platform seperti:

Rakan sekelas

• Perkhidmatan mel Mail.ru

Odnoklassniki ialah salah satu rangkaian sosial paling popular di Runet, dengan lebih daripada 50 juta pelawat setiap hari, dan boleh memberikan aliran trafik sasaran yang besar - penonton berbayar dewasa. Selain itu, MyTarget mempunyai peluang besar untuk menyesuaikan khalayak sasaran anda menggunakan semua jenis penyasaran, jadi pengiklanan boleh menjadi sangat berkesan.

Apakah rupa pengiklanan dalam Odnoklassniki dan di mana ia ditunjukkan?

Contoh format banner.

Untuk perwakilan yang lebih visual, gambar rajah dibentangkan menunjukkan peletakan pada komputer dan telefon mudah alih.

Bagaimana untuk melancarkan kempen pengiklanan pertama anda?

Buat akaun dalam myTarget,

Tambahkan berbilang iklan pada kempen anda

Pastikan semua iklan telah disederhanakan,

Tambah nilai akaun anda min. untuk 3540 gosok. memandangkan VAT,

Semak sama ada kempen telah bermula.

Mendaftar akaun dalam MyTarget

Daftar di sana (melalui Odnoklassniki atau rangkaian sosial lain) atau log masuk.

Di sini kami memilih dengan tepat tempat untuk mengarahkan pengguna apabila dia mengklik pada iklan anda:

Jika anda mempunyai kumpulan di Odnoklassniki dan anda merancang untuk membangunkannya, meningkatkan bilangan pelanggan dan menjual dalam rangkaian sosial, maka pilihan objek pengiklanan anda ialah "Kumpulan".

Jika anda menggunakan penjanaan petunjuk atau menganjurkan pertandingan dalam OK, kemudian bawa pengguna ke "Siar di rangkaian sosial".

Pilihan "Kedai" merujuk kepada tetapan pengiklanan yang lebih maju - pemasaran semula dinamik. Dalam kes ini, anda perlu menambah kod khas pada halaman tapak web, membuat senarai harga dalam akaun pengiklanan anda, iklan akan dijana secara automatik dan ditunjukkan kepada mereka yang telah melawat kedai anda.

Pilihan "Bilik Pameran Kereta" hanya sesuai untuk menjual kereta; ia disepadukan ke dalam senarai harga Auto Mai.Ru.

Pilih tapak, kumpulan atau siaran individu dan pilih format pengiklanan. Tawaran MyTarget pelbagai pilihan format pengiklanan. Bergantung pada perkara yang anda iklankan, bilangan format akan berbeza. Tapak ini mempunyai bilangan format pengiklanan terbesar berbanding produk pengiklanan lain.

Ikon di sebelah kiri nama format menunjukkan perkhidmatan yang mana iklan kempen pengiklanan akan dipaparkan.

Membuat iklan

Format pengiklanan

Keperluan:

Tajuk - mesti mengandungi tidak lebih daripada 25 aksara, termasuk ruang;

Teks - perihalan mesti mengandungi tidak lebih daripada 90 aksara, termasuk ruang;

Format ini memerlukan 3 gambar, saiznya

Imej besar 1080x607

Imej 600x600

Dalam format media, anda boleh memilih "Teks butang" seruan tindak.

Keperluan:

tajuk - 25 aksara

teks - 90 aksara,

imej - 90x75 px

Berikut ialah rupa iklan dalam format ini:

karusel

Keperluan: Karusel mesti mempunyai sekurang-kurangnya 3 dan tidak lebih daripada 6 "Slaid". Gambar gudang 600x600 piksel.

Statistik: Sepanduk menunjukkan statistik ringkasan keseluruhan karusel.

Untuk mendapatkan statistik pada slaid, anda perlu memuat turun laporan xls/csv pada kempen.

Blok skrin lebar 1080x607 dalam suapan acara mudah alih

Pengguna Odnoklassniki sangat aktif platform mudah alih. Kira-kira 50% daripada khalayak mengakses rangkaian sosial melalui aplikasi atau versi mudah alih tapak tersebut. Dengan format ini, pengiklanan anda akan dipaparkan di Odnoklassniki, My World, versi mudah alih Projek Mail.Ru dan pada tapak dan aplikasi rakan kongsi.

Keperluan:

tajuk - 25 aksara

teks - 90 aksara

imej 256x256 px dan 1080x607 px.

Iklan anda akan kelihatan seperti ini:

Gunakan format ini untuk mendapatkan trafik ke tapak anda dan juga untuk meningkatkan bilangan ahli kumpulan. Iklan terletak dalam suapan acara, jadi pengguna pasti akan melihatnya.

Blok skrin lebar 1080x607 dalam suapan acara

Iklan tersebut akan dipaparkan dalam suapan acara dalam Odnoklassniki dan My World. Perbezaan daripada format dalam suapan acara mudah alih ialah blok ini akan dipaparkan dalam suapan berita acara pengguna pada komputer dan telefon mudah alih.

Keperluan:

tajuk - 25 aksara

teks - 90 aksara

imej 256x256 px dan 1080x607 px

Iklan dalam format ini adalah terang, visual dan menarik. Jika anda baru dalam dunia pengiklanan, maka kami mengesyorkan bermula dengan format ini. Ia sesuai untuk mengiklankan tapak, kumpulan dan siaran individu.

Nota dengan iklan Utama (OK)

Iklan tersebut akan dipaparkan dalam suapan acara di Odnoklassniki. Dengan format ini anda akan dapat mengumpul petunjuk. Untuk melakukan ini, anda perlu membuat borang iklan petunjuk baharu dalam kumpulan anda dalam bahagian tetapan. Selepas itu, salin pautan ke borang ini dan buat jawatan tersembunyi, masukkan pautan untuk memimpin iklan. Isi sebagai jawatan biasa. Anda boleh mengiklankan siaran ini dalam Siaran Sosial. rangkaian.

Selepas mengklik butang dalam siaran, borang Petunjuk dengan tawaran dibuka, serta peluang untuk meninggalkan data anda.

Petunjuk boleh dimuat turun dalam kumpulan dalam tetapan.

Keperluan asas untuk iklan

Tajuk iklan tidak boleh diakhiri dengan noktah.

Teks iklan tidak boleh menjadi kesinambungan tajuk.

Untuk menggunakan nama penuh orang dalam teks iklan, anda mesti memberikan salinan imbasan yang diperakui bagi kebenaran mereka.

Dilarang digunakan dalam teks iklan:

aksara khas, menulis dalam susunan digit, menaip perkataan DENGAN HURUF BESAR. Pengecualian adalah tanda dagangan berdaftar, singkatan yang diterima umum yang terdiri daripada huruf awal perkataan yang disingkatkan (“CASCO”, “NII”, dsb.);

perkataan penguat yang tidak membawa beban semantik, seperti: "Kejutan", "Sensasi", "Pukulan", dsb.

nombor telefon, alamat e-mel, alamat pos, nombor icq;

tanda seru lebih daripada 1 kali dalam satu iklan;

pengulangan perkataan dan frasa yang disengajakan dalam teks iklan;

alamat dengan nama keluarga, nama pertama, patronimik;

Umur boleh digunakan dalam kedua-dua tajuk dan teks iklan, tetapi tidak lebih daripada sekali dalam setiap satu.

Tidak seperti rangkaian sosial lain. rangkaian, dalam MyTarget teks dalam gambar hendaklah tidak lebih daripada 50% daripada jumlah kawasan imej.

Penandaan iklan

Terdapat tiga pilihan untuk menambah tag utm:

Tambahkan teg UTM secara automatik - pilihan ini didayakan secara lalai apabila membuat kempen. Teg digunakan secara automatik pada semua iklan dalam kempen pengiklanan Sasaran: utm_medium=cpc&utm_source=mytarget&utm_campaign=((campaign_id))&utm_content=((banner_id)).

Tambah teg UTM secara manual - Di sini anda boleh menambah sebarang teg tersuai.

Contohnya: utm_campaign=((campaign_id))&utm_content=((banner_id))&utm_term=((geo))_((jantina))_((umur))

Jangan tambah teg UTM - Apabila pilihan ini dipilih, teg tidak ditambahkan.

Dalam antara muka, teg utm disimpan secara berasingan. Apabila iklan dipaparkan, iklan tersebut ditambahkan secara automatik pada url dalam medan "Pautan".

Gunakan atribusi MyTarget

Ini ialah penanda universal kami untuk mengira penukaran. Selain teg ini, iklan anda ditandakan dengan teg utm yang ditambahkan oleh anda, mengikut tetapan yang anda tetapkan.

Pada peringkat ini, anda memilih siapa sebenarnya iklan anda akan dipaparkan. Untuk menetapkan sasaran anda setepat mungkin, anda perlu mengetahui dan memahami khalayak sasaran anda. Pengiklanan sasaran yang ditala dengan baik akan membawa anda pembeli dan menjimatkan belanjawan anda.

Tangkapan skrin menunjukkan parameter yang boleh dipilih dan diambil kira:

Sekarang mari kita lihat setiap sasaran.

Lantai

Jika anda tahu dengan tepat jantina mana yang menjadi khalayak sasaran anda, kemudian pilih, sebagai contoh, jika anda mengiklankan barang kemas, maka anda perlu memilih wanita. Selain itu, pada peringkat ujian, anda boleh melancarkan pengiklanan tanpa membahagikannya mengikut jantina, dan kemudian mengenal pasti siapa yang melakukan tindakan yang paling disasarkan dan biarkan mereka sahaja.

Umur (dari 12 hingga 75 tahun)

Di sini kami memilih penonton berdasarkan tingkah laku dan ciri sosial. MyTarget menentukan ciri-ciri ini berdasarkan tingkah laku dalam talian mereka dan tapak yang dilawati

Kumpulan menonton TV

Pekerjaan

Pendapatan individu

Kehadiran kanak-kanak di bawah umur 16 tahun dalam keluarga

Ketersediaan pendidikan

Sikap terhadap merokok

Pengambilan kopi

Kawasan profesional

Status keluarga

Keluarga dan Anak

Tahap pendapatan keluarga

Anda boleh mengisih khalayak anda mengikut pendapatan; MyTarget mengambil data ini daripada resume yang disiarkan di HeadHanter. Tetapi di sini anda juga perlu mengambil kira bahawa tidak semua orang menunjukkan gaji yang mereka inginkan pada resume mereka, dan ditambah yang dikehendaki dan yang sebenar juga adalah perkara yang berbeza. Namun begitu, jika anda memerlukan khalayak pelarut, maka pastikan anda mencuba penyasaran ini.

Penggredan mengikut tahap pendapatan adalah seperti berikut:

Di bawah purata - sehingga 20,000 rubel.

Purata - dari 20,000 hingga 40,000 rubel.

Di atas purata - dari 40,000 hingga 60,000 rubel.

Tinggi - dari 60,000 hingga 100,000 rubel.

Premium - lebih daripada 100,000 rubel.

Penyasaran kumpulan tontonan TV - tetapan ini sangat mengecilkan penonton, jadi gunakannya hanya jika anda yakin 100% kesesuaiannya.

Sistem MyTarget menggunakan takrifan berikut:

menonton TV kecil - kurang daripada 2 jam sehari;

menonton TV secara purata - dari 2 hingga 4 jam sehari;

Mereka menonton banyak TV - lebih 4 jam sehari.

Jika anda tahu peranti yang digunakan khalayak sasaran anda, anda boleh memilihnya di sini. Tetapi menurut MyTarget, 80% pengguna mereka menggunakan peranti mudah alih pada platform Android.

Di sini, jika perlu, anda boleh memilih pengguna yang mengakses Internet daripada pengendali tertentu.

Menggunakan penyasaran ini, anda boleh mula memaparkan iklan dengan tawaran untuk orang hari lahir.

Anda juga boleh memilih untuk menamatkan rancangan daripada tempoh pada hari lahir anda dan selewat-lewatnya sebulan selepas hari lahir anda.

Khalayak Disimpan

Tab ini memaparkan khalayak yang telah dibuat lebih awal.

Untuk membuat khalayak, anda perlu pergi ke tab Khalayak yang terletak di bahagian atas halaman.

Penyasaran semula oleh pelawat laman web

Dan anda pergi ke bahagian untuk mencipta khalayak:

Mencipta penonton secara amnya dibahagikan kepada 2 peringkat.

Kita perlu memilih sumber dari mana kita akan mengumpulkan khalayak.

Dan mencipta khalayak baharu.

Sumber berikut tersedia untuk mencipta khalayak:

Selepas mengesahkan permintaan, kaunter anda akan muncul, dan jika ia berfungsi dengan betul, statusnya akan "Berfungsi".

Selepas anda menambah kaunter pada akaun pengiklanan anda, anda perlu membuat khalayak.

Untuk melakukan ini, pergi ke tab "Buat Khalayak".

Masukkan nama penonton

Pilih sumber yang dikehendaki - kaunter

Kami menetapkan berapa hari lebih awal untuk mengumpul dan menyimpan pengguna

Klik Buat Khalayak.

Perlu diingat bahawa data mengenai lawatan tapak mula terkumpul hanya dari saat kaunter dipasang. Oleh itu, jika kaunter telah dipasang baru-baru ini, penonton mungkin sangat kecil. Dan jika sudah ada kaunter top.mail di tapak, tetapi anda tidak ingat kata laluan, kemudian pulihkannya menggunakan perkhidmatan teknikal. sokongan, tetapi jangan buat kaunter baharu.

Anda juga boleh menetapkan matlamat di kaunter dan kemudian mengumpulkan khalayak berdasarkan matlamat ini. Anda boleh membaca lebih lanjut tentang menetapkan matlamat di kaunter dalam bantuan kaunter.

Ramai mengumpul maklumat tentang pelanggan mereka, yang meninggalkan maklumat hubungan mereka (e-mel atau nombor telefon) dengan syarikat tempat mereka membeli produk atau perkhidmatan, supaya syarikat akan memaklumkan mereka tentang tawaran dan promosi baharu pada masa hadapan. myTarget memungkinkan untuk menyasarkan pengguna dengan e-mel atau nombor telefon tertentu. Untuk melakukan ini, muatkan senarai e-mel atau nombor telefon sebagai sumber data dan buat khalayak berdasarkan e-mel atau nombor telefon pengguna yang disertakan dalam senarai anda. Pembangun aplikasi Odnoklassniki dan My World boleh memuat turun senarai id pengguna yang mereka muat turun daripada permainan mereka.

Keperluan umum untuk senarai: saiz senarai minimum ialah 2,000 entri unik, saiz senarai maksimum ialah 5,000,000 entri unik. Satu nombor pada setiap baris, format kemasukan nombor 79001231111. Fail mestilah dalam pengekodan UTF-8.

Anda juga boleh memuat turun senarai id pengguna, yang boleh dikumpulkan menggunakan program parser, contohnya untuk Vkontakte - Cerebro, untuk Odnoklassniki - OKTarget.

Untuk khalayak yang dibuat, anda boleh buat penonton yang serupa, pangkalan data mesti mempunyai sekurang-kurangnya 1000 pengguna.

Khalayak dibuat berdasarkan senarai yang dimuat turun dengan cara yang sama seperti membuat khalayak menggunakan kaunter.

Sekarang mari kita kembali membuat iklan.

Khalayak yang disimpan kini boleh digunakan semasa membuat iklan

Jika anda memilih khalayak yang dibuat, maka adalah lebih baik untuk tidak menggunakan penyasaran minat lain dengannya. Anda boleh menyasarkan mengikut jantina dan umur.

minat

Minat myTarget sangat luas dan terdiri daripada 31 kategori.

Minat boleh dicari melalui carian.

Kereta mengikut jenama

1. Perkakas

   Untuk rumah dan taman

   Haiwan peliharaan

   Masa lapang dan hiburan

   Kesihatan

   Teknologi komputer dan program

   Kecantikan dan penjagaan diri

   Memasak

   Perabot dan dalaman

   Komunikasi mudah alih dan akses Internet

   Hartanah

   Minat berita

   Pendidikan

   Susunan dan pembaikan

   Geografi MyTarget

   Di sini anda boleh memilih titik yang anda perlukan dan menentukan jejari.

   Anda juga boleh memilih Orang yang berada di sana atau pernah melawat tempat ini baru-baru ini atau Orang yang kerap melawat tempat ini.

   Masa pengiklanan

   Jika adalah penting untuk perniagaan anda masa untuk memaparkan pengiklanan, contohnya, jika pekerja anda bekerja hanya pada hari bekerja dan anda perlu memproses permohonan, maka anda boleh mengkonfigurasi pengiklanan untuk dipaparkan hanya pada hari bekerja dan semasa waktu perniagaan.

   Selain itu, jika anda mempunyai jenis promosi yang terhad dalam masa, anda boleh menetapkan tarikh mula dan tamat promosi.

   Harga dan jangkauan khalayak

   Dalam proses menyediakan penyasaran, perhatikan bagaimana saiz khalayak berubah, ini boleh dilihat di blok kiri atas, di mana sistem menunjukkan anggaran bilangan pengguna yang memenuhi keperluan anda.

   Liputan khalayak ditunjukkan untuk kos setiap klik yang sistem tetapkan sendiri. Liputan hanyalah ramalan dan kami boleh mengubah kos setiap klik.

   Di sini anda boleh memilih apa yang kami bayar, setiap tera atau setiap klik.

   Strategi lelongan terbahagi kepada 3 pilihan:

   • Bilangan klik maksimum - sistem akan berusaha untuk memaparkan iklan anda kepada bilangan maksimum pengguna. Ini adalah strategi terbaik.

     Bidaan tetap - sistem akan meletakkan iklan hanya dalam lelongan yang membolehkan tawaran yang lebih rendah daripada yang kami tetapkan. Jika anda memilih strategi ini, ia boleh menjadi sangat sukar untuk dilancarkan kempen pengiklanan.

     Perbelanjaan minimum - sistem akan cuba membelanjakan dana yang minimum, jadi jika anda mempunyai kadar klik lalu iklan yang rendah, maka peluang iklan anda akan dipaparkan adalah sangat rendah.

   Di sini anda memilih platform yang pengiklanan anda akan dipaparkan.

   
   

   Anda sendiri yang menentukan belanjawan kempen pengiklanan. Anda memutuskan amaun yang anda sanggup peruntukkan untuk kempen pengiklanan dan menetapkan belanjawan secara bebas untuk keseluruhan tempoh kempen, dan anda juga boleh menetapkannya untuk setiap hari. Anggaran minimum ialah 100 rubel setiap hari.

   Pilih pengedaran "Seragam". Dengan pendekatan ini, iklan akan dipaparkan dengan kekerapan yang sama sepanjang masa. Wang itu akan diagihkan sama rata, dengan mengambil kira belanjawan harian dan jumlah keseluruhan.

   Perbelanjaan belanjawan yang pantas membolehkan anda mencapai hasil dalam tempoh masa yang singkat. Contohnya, menjual produk pada promosi. Tetapi dengan pendekatan ini terdapat risiko bahawa wang akan dibelanjakan semasa jam pertama persembahan.

   Memilih harga klik

   Gunakan peluncur untuk memilih kos setiap klik. Lihat bagaimana liputan berubah (di sudut kiri atas). Sebaik sahaja anda memasuki kawasan merah, liputan menurun secara mendadak kepada sifar.

   Jika kos setiap klik anda rendah, maka paparan iklan mungkin sangat kecil atau berhenti sama sekali. Walau apa pun, anda sentiasa boleh menukar kos setiap klik semasa kempen berlangsung.

sistem pembayaran - "Dompet QIWI", "Yandex.Money" (sehingga 14,999 rubel pada satu masa)

pembayaran melalui SMS daripada MegaFon dan MTS

Untuk entiti undang-undang Hanya pemindahan bank boleh dilakukan.

Seimbang

Maklumat tentang status akaun, resit dan debit Wang, serta dokumen penutup, anda boleh menyemak dan memuat turun dalam bahagian "Baki".

Jumlah penambahan akaun minimum: RUB 3,540, termasuk VAT. Penambahan akaun untuk pengiklan yang bekerja sebagai individu mungkin hanya selepas berjaya disiapkan penyederhanaan sekurang-kurangnya satu iklan.

Harga dalam antara muka ditunjukkan tanpa VAT. Apabila anda memasukkan amaun untuk menambah akaun anda, amaun yang perlu dibayar dikira secara automatik, termasuk VAT.

Selepas memasukkan wang ke dalam akaun peribadi anda, iklan mula muncul. Sekarang adalah masa untuk melihat statistik, menganalisis dan membuat kesimpulan tentang keberkesanan iklan.

Pengiklanan sasaran myTarget membolehkan anda menarik perhatian sebilangan besar bakal pelanggan. Jumlah liputan rangkaian adalah kira-kira 140 juta orang. Pada masa yang sama, 8 juta datang daripada penduduk Moscow dan wilayah Moscow - segmen yang paling menguntungkan. Setiap warganegara kedua negara CIS berhubung dengan perkhidmatan dan produk myTarget.

Pada Mac 2016, peletakan berbilang format myTarget muncul. Pada terasnya, formatnya serupa dengan Rangkaian Paparan Google - dalam satu bentuk anda boleh menyediakan pengiklanan untuk platform yang berbeza. Ia menjadikan proses pelancaran kempen lebih mudah. Pengiklan memuat naik beberapa gambar, memasukkan teks, dan sistem secara automatik mengarang iklan. Hari ini kita akan menganalisis ciri berbilang format myTarget dan menyediakan kempen pengiklanan dalam MT.

Kelebihan peletakan pelbagai format

• pengiklanan ditunjukkan pada semua platform desktop dan mudah alih Mail.ru;
• iklan dalam format yang berbeza dijana secara automatik;
• penyasaran ditetapkan untuk semua format secara serentak;
• tetapan paparan fleksibel apabila membayar menggunakan model CPM;
• pelbagai pilihan butang tindakan.

Kelemahan peletakan pelbagai format

• kreatif tidak dipaparkan dengan betul di mana-mana;
• Statistik untuk penempatan khusus tidak tersedia;
• terdapat kes lebihan bayaran untuk pemindahan dari tapak murah;
• Dengan pakej CPC, anda tidak boleh memilih peletakan dan format iklan pilihan anda.

Arbitrageur masih berhujah tentang kelebihan dan kekurangan pelbagai format. Di satu pihak, masa yang dihabiskan untuk melancarkan kempen berkurangan dengan ketara, tetapi di sisi lain, adalah sukar untuk meramalkan keberkesanan setiap tapak. Di samping itu, anda mesti melihat melalui contoh iklan untuk mengelakkan kreatif "bengkok".

Di manakah peletakan berbilang format myTarget ditunjukkan?

Pelbagai format myTarget merangkumi semua platform rangkaian pengiklanan, iaitu:

• Suapan acara Odnoklassniki;
• suapan berita VKontakte;
• muka surat rangkaian sosial VK dan OK;
• Dunia Saya;
• Perkhidmatan mudah alih Mail.ru;
• Mail.ru mel;
• Tapak rakan kongsi Mail.ru.

Apakah format yang disertakan dalam peletakan berbilang format

Berbilang format termasuk pilihan berikut untuk iklan teks dan imej:

• blok format lebar dalam suapan;
• blok skrin penuh;
• sepanduk 240×400;
• penggoda

Tempat untuk mencari kreatif untuk kempen pengiklanan

Untuk melepasi kesederhanaan dalam myTarget, tidak cukup dengan hanya mempromosikan produk yang dibenarkan. Anda juga perlu memilih kreatif dengan teliti. Dalam artikel kami menyediakan senarai perkhidmatan yang anda boleh lihat iklan yang sedang disiarkan di MT. Mengintip pesaing akan membolehkan anda menavigasi dan mengelak daripada menghadapi masalah.

Mari kita ambil AdMobiSpy, sebagai contoh, kerana ia menghasilkan volum yang baik untuk Maytarget (malah terdapat format "Karusel"). Perkhidmatan:

• menghuraikan format desktop dan mudah alih myTarget;
• menganalisis iklan;
• membolehkan anda memuat naik kreatif.

Untuk memuat turun imej dan hak cipta (teks):

2) Klik pada tab "MyTarget".

3) Masuk kata kunci(nama, kategori produk) atau pautan ke iklan yang serupa.

4) Untuk memuat naik kreatif Berbilang Format, pergi ke tab Dwi. Klik pada iklan. Dalam tetingkap yang muncul, klik pada butang "Eksport ke ZIP".

Menyediakan peletakan berbilang format dalam myTarget

1. Log masuk ke akaun peribadi anda.

2. Klik "Buat Kempen".

6. Isikan medan blok "Iklan" secara berurutan.

Tajuk

Teks

Panjang maksimum ialah 90 aksara.

Pautan

Medan harus diisi secara automatik, tetapi jika ini tidak berlaku, kemudian salin secara manual.

Teks butang

Pilihan yang tersedia:

• pergi;
• beli;
• maklumat lanjut;
• menyertai;
• muat turun;
• lihat;
• mengemukakan permohonan;
• dengar;
• buka;
• bermain.

Menambah Imej

Nyahzip arkib .zip yang dimuat turun dalam . Muat naik kreatif ke borang penciptaan iklan. Sebelum mengklik butang "Tambah iklan", pastikan paparan adalah betul. Untuk melakukan ini, lihat contoh pengiklanan untuk suapan, penggoda dan format media.

Tandakan iklan anda

Jangan abaikan menambah tag UTM. Mereka akan membantu mengenal pasti pengguna yang datang daripada kempen tertentu. myTarget membolehkan anda meletakkan tag:

Sediakan penyasaran anda

Nyatakan jantina dan umur khalayak sasaran anda.

Jika perlu, lengkapkan ciri-ciri tingkah laku dan sosial.
Penapis pengguna berikut tersedia:

• Kumpulan menonton TV;
• pekerjaan;
• pendapatan individu;
• kehadiran kanak-kanak di bawah umur 16 tahun dalam keluarga;
• ketersediaan pendidikan;
• Sikap terhadap merokok;
• penggunaan kopi;
• Kawasan profesional;
• Status keluarga;
• keluarga dan Kanak-kanak;
• tingkat pendapatan keluarga.

Jika anda mempromosikan produk yang mempunyai sekatan umur, adalah lebih baik untuk menunjukkan fakta ini dalam lajur khas. Maklumat ini adalah untuk tujuan maklumat sahaja. Ia muncul pada iklan, tetapi tidak menyasarkan.

Tentukan jenis peranti yang format pengiklanan mudah alih myTarget akan dipaparkan.

Sediakan penyasaran bergantung pada saluran akses Internet.

Kek, perkhidmatan jamuan, dll. Adalah dinasihatkan untuk mempromosikannya berhubung dengan tarikh lahir pengguna. Untuk tujuan ini, penapis "Hari Lahir" disediakan.

Anda boleh menyasarkan kumpulan pengguna tertentu. Untuk melakukan ini, anda perlu membuat khalayak terlebih dahulu dalam tab yang sepadan pada akaun pengiklanan MT.

Terdapat penapis penyasaran berdasarkan minat. Ia termasuk 31 kategori.

Nyatakan GEO

Membuat keputusan tentang geografi tidak sukar, walaupun anda mempromosikan produk kategori tertentu. Anda boleh melihat negara yang pesaing anda sasarkan di Publer dan analognya. Contoh daripada AdMobiSpy - graf taburan bilangan iklan mengikut negara (tab "Analitik") -

Sama ada anda memenangi lelongan myTarget bergantung pada tetapan parameter "Strategi Lelongan". Pengiklan ditawarkan untuk memilih daripada:

• bilangan maksimum tera (klik) – liputan dan CTR ditingkatkan dengan mengoptimumkan kos penukaran;
• kadar tetap – pengiklan menerima bilangan pengguna yang sepadan dengan bida yang ditetapkan;
• kos minimum – membolehkan anda mengoptimumkan harga dengan liputan statik, anda menetapkan had CPM/CPC dan, jika persekitaran kompetitif membenarkan, sistem melangkau pengiklanan pada harga minimum.

Tetapkan kekerapan anda

Tetapkan had belanjawan

• zon merah - peluang untuk ditunjukkan adalah sangat rendah;
• zon kuning – kebarangkalian pengiklanan anda dan pengiklanan pesaing anda dipaparkan adalah sama;
• zon hijau - anda akan mendapat liputan penonton maksimum, memintas pesaing anda.

Masukkan nama kempen dan klik "Buat Kempen"

Daripada kesimpulan

Peletakan berbilang format ialah format pengiklanan myTarget yang agak "muda". Kelebihan yang tidak diragukan ialah penjanaan iklan secara automatik. Pengiklan hanya perlu memuat naik satu siri imej dan memasukkan teks yang dikehendaki.

Terdapat juga lalat dalam salap, tetapi pemaju secara beransur-ansur menghapuskan kekurangan. Baru-baru ini adalah mustahil untuk melumpuhkan tapak individu, tetapi kini fungsi sedemikian telah muncul dalam CPM. Masih berada isu topikal mengikut statistik yang tidak lengkap. Skim untuk mengagihkan belanjawan merentas saluran tidak jelas. Pakar dari MT pasti ada sesuatu untuk diusahakan.