Bardzo często po zakończeniu zakładania konta w Google AdWords użytkowników zaskakuje nie do końca znajomy interfejs i dodatkowe słowo w rogu ekranu - Wyrazić!
Interfejs Google AdWords Expres
Rzecz w tym, że tak wygląda konto Google AdWords Express. Różnica między Google AdWords Express a tradycyjnym AdWords polega na prymitywnym/ograniczonym charakterze pierwszego i tradycyjnym charakterze drugiego:
Porównanie AdWords Express i AdWords
Jeśli przejdziesz z AdWords Express na klasyczny Google AdWords, nie będzie można cofnąć tego przeniesienia. Z reguły nie jest to konieczne. Nie spotkałem ani jednej osoby, która zawodowo pracowała w AdWords Express i zachwalała jego zalety w porównaniu ze zwykłym interfejsem.
Ważny: jeśli utworzyłeś automatyczną reklamę w Expressie, wypełniłeś wszystkie informacje dotyczące płatności, a następnie przeszedłeś do zwykłego Google AdWords bez zatrzymywania tej kampanii, Express będzie po cichu wydawać Twoje pieniądze, dopóki ich nie zobaczysz, nie wrócisz na konto Google AdWords Express i nie zatrzymasz jej .
Początkujący marketerzy internetowi z braku doświadczenia tworzą konta w Google AdWords Express, ślepo postępując zgodnie z instrukcjami Google, a następnie zastanawiają się, jak przejść na zwykły Google AdWords.
Istnieją trzy sposoby przejścia z AdWords Express (lub natychmiastowego utworzenia konta w Google AdWords).
Natychmiast utwórz konto wGoogleAdWords
Tak, można to zrobić. Należy jednak zachować ostrożność i postępować zgodnie z instrukcjami. Pomoc techniczna Google zaleca utworzenie konta w „trybie incognito” z wyczyszczoną pamięcią podręczną, tak aby po wejściu na adwords.google.com otwierała się żądana strona. To właśnie zrobimy. Przejdź do „trybu incognito” i wpisz zapytanie w pasku wyszukiwania Google „Reklama internetowa z płatnością za kliknięcie”. Kliknij pierwszy link:
Na stronie kliknij "Zaczynać":
Przycisk Start
Każda firma oczywiście potrzebuje reklamy, ale w niektórych przypadkach jej zakres jest bardzo ograniczony i duże rozmiary budżetów reklamowych szczegółowe kampanie po prostu nie są potrzebne. W przypadku niektórych małych lokalnych firm wystarczy odrobina reklamy, aby nazwa pojawiała się wtedy, gdy jest to potrzebne, nie więcej, nie mniej. W tym przypadku reklama kontekstowa w całej jej różnorodności może nie być przydatna. Istnieje jednak opcja z serii „tanie i wesołe”, czyli Google AdWords Express.
Bardzo trudno jest zagłębić się we wszystkie uciążliwe niuanse i nie każdy to potrafi, ale AdWords Express nie wymaga żadnej specjalnej wiedzy. Nie jest nawet konieczne posiadanie dla niego strony internetowej: wystarczy strona Miejsca Google Lub Google+.
Oczywiście taka prostota znajduje odzwierciedlenie w samej reklamie. Jest odpowiedni tylko dla małych firm, które nie mogą wydać dużo na reklamę, nie zatrudnią odpowiedniego specjalisty, ale czasami nie mają nic przeciwko pojawianiu się w przypadku ukierunkowanych zapytań.
Jaka jest różnica między klasycznym AdWords a AdWords Express?
Funkcjonalność AdWords Express jest znacznie ograniczona. Sam zobacz:
- W programie Express nie można dokonać wyboru słowa kluczowe. System robi to za Ciebie, analizując Twoją witrynę, a także temat, który określiłeś w ustawieniach konta. Nawiasem mówiąc, jest to bardzo niewygodne w przypadku witryn, które można podzielić na dwie lub więcej kategorii, co nie zdarza się zbyt rzadko.
- Jeśli nie ma słów kluczowych, logiczne jest, że również istnieją negatywne słowa. Może to doprowadzić do śmieciowych przejść, bo system zawsze będzie interpretował temat szerzej niż jest w rzeczywistości.
- Ustawienia kierowanie w porównaniu z AdWords praktycznie żaden. Tylko te najbardziej podstawowe.
- Nie jesteś w stanie się kontrolować stawki reklamy
- Budżet w związku z tym jest również trudne do przewidzenia. Tworzy się go na podstawie liczby wyszukiwań, a algorytmy te są być może zrozumiałe tylko dla samego Google.
Konfigurowanie AdWords Express
Na szczęście konfiguracja w Expressie jest nieprzyzwoicie prosta i składa się z kilku kroków.
Przejdź na stronę https://www.google.ru/intl/ru/adwords/express/ Kliknij "Utwórz konto". Pierwszą rzeczą, którą musimy wybrać, jest działanie, którego oczekujemy od klienta. Wybór zależy od tego, na czym bardziej się skupiasz: online czy offline.
Następnie wybierz kierowanie geograficzne. Zawiera szczegółowe informacje tylko o mieście, ale możesz także ustawić promień wokół swojego adresu. Wraz z wyborem promienia wyświetlania Google podpowie Ci, na jaką wielkość odbiorców możesz liczyć.
Przed utworzeniem reklamy wybieramy jej temat, czyli produkt lub usługę. AdWords zaoferuje wówczas kilka opcji słów kluczowych.
Na koniec tworzymy samą reklamę. Powyżej znajdują się dwie linijki tekstu oraz pole do wpisania numeru telefonu.
Gdy reklama jest już gotowa, pozostaje jedynie ustalić budżet – system jest prosty. Dwa suwaki: dla budżetu dziennego i miesięcznego. Żadnych dodatkowych ustawień, podziału na godziny, klucze itp.
Wniosek
Być może głównym powodem wyboru zwykłego AdWords lub jego wersji ekspresowej jest dostępność czasu. Nawet jeśli nie masz możliwości finansowych, aby zatrudnić specjalistę do zarządzania reklamą kontekstową, możesz częściowo przestudiować te zadania samodzielnie, poświęcając trochę czasu. Gdy reklama będzie już gotowa, należy poświęcić jej regularną uwagę. Nie każdy ma nawet na to wystarczająco dużo czasu, dlatego reklama w Google AdWords Exress może być najodpowiedniejszą opcją. Szczególnie jeśli reklama jako taka nie jest dla Ciebie czymś fundamentalnym i wspierającym Twój biznes. Co do reszty, oczywiście lepiej wybrać standardowy AdWords, choć jest to bardziej skomplikowane, ale tam możesz kontrolować zarówno swoje wydatki, jak i pracę samej reklamy.
Nie przegap:
Google AdWords Express jest tu dla Ciebie.
Co to jest AdWords Express?
Firma Google udostępniła AdWords Express w 2011 r., mając na celu uproszczenie swojej oryginalnej, złożonej platformy w celu ułatwienia reklamowania się w Google.
Zasadniczo chodziło o automatyzację i uproszczenie wszystkiego.
W przypadku zwykłego programu Google AdWords masz do dyspozycji niezliczoną ilość czynników, którymi musisz zarządzać.
Od ustalania stawek po badanie słów kluczowych, tworzenie reklam i nie tylko. Zarządzanie jednym kontem i jego maksymalny potencjał to dosłownie praca na pełny etat.
Nawet ogólny panel AdWords może być przytłaczający dla nowego użytkownika:
I tu właśnie wyróżnia się Google AdWords Express.
Upraszczając wygodę użytkownika, korzystanie z AdWords Express jest znacznie łatwiejsze dla osób, które (1) mają ograniczony czas i zasoby lub (2) mają niewielkie lub żadne doświadczenie z reklamami płatnymi za kliknięcie.
Oprócz uproszczenia, Google AdWords Express jest przeznaczony dla firm, które chcą czerpać korzyści ze sprzedaży.
Oznaczający Aby reklamować się w AdWords Express, musisz prowadzić lokalną firmę ze sklepem stacjonarnym lub sklepem internetowym.
możesz zacząć w zaledwie 15 minut i mieć aktywne reklamy.
Gdzie wyświetlają się Twoje reklamy?
Korzystając z AdWords Express, możesz prezentować reklamy swojej firmy w sieci wyszukiwania, kierować reklamy na urządzenia mobilne, w Mapach Google, a nawet w witrynach partnerów Google.
Jakie są więc korzyści? Dlaczego warto go używać zamiast AdWords?
Dlaczego warto używać AdWords Express zamiast AdWords?
AdWords Express często cieszy się złą opinią. Wielu uważa to za bezsensowne i stratę czasu.
Ale to nie może być dalsze od prawdy.
Express zawiera różnorodny zestaw narzędzi, które można znaleźć na zwykłych kontach AdWords. Ale zaletą jest po prostu spędzanie mniej czasu na platformie, aby mieć pewność, że działa ona płynnie.
Największą zaletą AdWords Express jest optymalizacja i automatyzacja.
Google w pełni automatyzuje to doświadczenie, tworząc dla Ciebie wiele reklam, które stale optymalizuje i ulepsza w oparciu o najlepsze praktyki.
Po opracowaniu reklam Google wybiera najlepsze miejsca docelowe w zależności od rodzaju Twojej firmy.
Na przykład, jeśli wyświetlasz reklamy swojej lokalnej firmy, będą one automatycznie kierowane do odbiorców wyszukujących w Twojej okolicy lub będą wyświetlać Twoje reklamy bezpośrednio we wpisach w Mapach Google.
Cały sens sprzedaży Express to #SimplifiedAcquisition.
W porównaniu z AdWords nie musisz zarządzać dziesiątkami narzędzi, raportów i modyfikacji stawek, aby odnieść sukces.
Jeśli martwisz się łatwością obsługi, co oznacza, że jesteś stosunkowo nowy w przestrzeni PPC, Express jest wspaniałym punktem wyjścia.
Pozwala mieć pewną kontrolę nad kontem bez przytłaczania Cię zbyt dużą liczbą funkcji.
Konfiguracja pierwszej kampanii i reklamy zajmuje tylko 15 minut, podczas gdy na zwykłym koncie AdWords może zająć godziny, jeśli nie dni.
Targetowanie to kolejna niesamowita funkcja Express.
Zamiast mieszać się z niestandardowymi odbiorcami, funkcjami IF, remarketingiem i różnorodnymi metrykami kierowania, możesz pozwolić Expressowi wykonać pracę za Ciebie.
Na podstawie lokalizacji lub kategorii Twojej firmy Express kieruje reklamy do użytkowników w Twojej okolicy, którzy mają największą skłonność do zakupów.
Nie musisz nawet kiwnąć palcem, aby uzyskać dokładne kierowanie na odbiorców – opanowanie tego zadania zwykle wymaga miesięcy dopracowywania.
Jeśli nadal chcesz mieć kontrolę nad tym, na jakie słowa kluczowe kierujesz reklamy, AdWords Express umożliwia Ci zarządzanie wyszukiwanymi słowami, na które kierujesz reklamy, a które wykluczasz z kampanii:
Dając Ci kontrolę nad podstawami i automatyzując resztę, Express jest co najmniej przekonujący.
Jeśli szukasz prostoty i wyników, które przekładają się na zyski, powinieneś rozważyć opcję Express zamiast pełnej wersji AdWords.
Ale co z potencjalnymi wadami?
Wady AdWords Express
AdWords Express jest bardzo przekonujący:
Poświęć mniej czasu na osiągnięcie świetnych wyników i zwrotu z inwestycji.
Brzmi obiecująco, prawda?
Ale nie tak szybko.
To, że spędzasz mniej czasu, nie oznacza, że jest lepiej.
Podejmowanie świadomych decyzji dotyczących Twojej firmy wymaga danych.
I niestety Google AdWords Express nie ma tak dużej ilości danych.
Ma być prosty i łatwy w użyciu dla każdego właściciela firmy, który chce uzyskać nieco większe uznanie w wyszukiwaniu lokalnym.
Ale te zalety mogą szybko stać się wadami.
Po pierwsze, platforma jest bardzo łatwa do przerośnięcia. W ciągu zaledwie kilku tygodni prawdopodobnie nie wystarczy, aby uzyskać maksymalne korzyści z PPC.
AdWords Express to świetna platforma testowa, która pozwala sprawdzić, jak dobrze sobie radzisz z PPC, ale nie jest ona wcale optymalna.
W niedawnym badaniu przeprowadzonym przez BrightLocal , większość ankietowanych marketerów PPC stwierdziła, że AdWords jest znacznie skuteczniejszy niż Express:
Dlaczego?
Ponieważ prostota może być skuteczna w przypadku zapracowanych właścicieli firm, ale nie zapewnia im narzędzi niezbędnych do osiągnięcia sukcesu w AdWords.
Na przykład wykluczające słowa kluczowe.
Wykluczające słowa kluczowe pomagają odfiltrować niepotrzebne słowa kluczowe, które generują kliknięcia. Na przykład, jeśli uzyskujesz kliknięcia hasła „salon samochodów używanych”, ale tak naprawdę leasingujesz tylko nowe pojazdy.
Te kliknięcia prawdopodobnie spowodowałyby prawie brak konwersji i mnóstwo zmarnowanych pieniędzy.
Wykluczające słowa kluczowe umożliwiają ich odfiltrowanie.
Chociaż możesz to w pewnym stopniu zrobić w Expressie, zaznaczając i odznaczając słowa kluczowe, nie jest to wystarczająco szczegółowe, ponieważ nawet proste typy dopasowania mogą znacząco wpłynąć na wykluczające słowa kluczowe.
Na przykład, jeśli chcesz po prostu wyeliminować słowobezpłatnyze słów kluczowych, a nie czegokolwiek innego, musisz wpisać je w cudzysłowie („bezpłatne”), aby mieć pewność, że wszelkie wyszukiwania z tym słowem zostaną wyeliminowane.
Maksymalny promień kierowania na użytkowników wynoszący 40 mil powoduje, że możliwości rozwoju firmy są również ograniczone.
Kolejną kwestią są miejsca docelowe reklam. Chociaż Express jest standardowo wyposażony w większość tych samych miejsc docelowych, co zwykły AdWords, nie możesz zdecydować, gdzie będziesz wyświetlać swoje reklamy.
Google tak.
Oznacza to, że masz niewielką kontrolę nad dostosowywaniem reklam do każdego miejsca docelowego, co prawdopodobnie skutkuje niższymi współczynnikami konwersji.
Ogólnie rzecz biorąc, wady AdWords Express kryją się tuż pod powierzchnią jego zalet.
Prostota, automatyzacja i funkcje oszczędzające czas doskonale się do tego nadają. Ale ograniczają także Twój potencjał optymalizacji i sukcesu.
Kto może uzyskać największe korzyści z AdWords Express?
Google AdWords Express jest przeznaczony dla lokalnych firm działających stacjonarnie.
Aby móc reklamować się w Expressie, musisz zarejestrować swoją firmę w Google Moja Firma i pojawić się na Mapach Google.
Już zatem pula kandydatów w przypadku Express jest znacznie węższa niż w przypadku typowych kont AdWords.
Ale dlaczego miałbyś wybrać opcję Express zamiast pełnego AdWords, nawet jeśli prowadzisz firmę lokalną?
To proste:
Grupa, która może uzyskać największe korzyści z AdWords Express, zazwyczaj kieruje się tymi kluczowymi czynnikami:
- Mała firma działająca lokalnie
- Mały budżet
- Mniej pracowników
- Brak pieniędzy dla zewnętrznych pracowników/agencji
Prawda jest taka:
Express jest przeznaczony dla małych firm o mniejszej liczbie pracowników. Jeśli prowadzisz własną firmę i zatrudniasz zaledwie kilku pracowników niższego szczebla, Express jest dla Ciebie.
Jest przeznaczony dla właściciela firmy, który nosi wiele kapeluszy i zarządza wszystkim, od sprzedaży, przez finanse, po marketing.
Jeśli nie masz pięciu lub więcej godzin tygodniowo na zarządzanie AdWords, Express wygeneruje mnóstwo ruchu (zarówno online, jak i offline) dla Twojej firmy.
Jeśli chcesz zbudować swoją strategię PPC, aby stać się ogromną częścią strategii pozyskiwania klientów, prawdopodobnie będziesz musiał w dłuższej perspektywie odejść od Express.
Express to świetne miejsce na rozpoczęcie, jeśli dopiero zaczynasz przygodę ze światem PPC i nie stać Cię na czas i pieniądze, których wymaga typowe zarządzanie kontem AdWords.
3 najważniejsze wskazówki, jak odnieść sukces w AdWords Express
Jeśli zdecydujesz się rozpocząć działalność w AdWords Express, oto trzy podstawowe wskazówki, które pomogą Ci w tym procesie.
Wskazówka nr 1: Zacznij od małego budżetu.
Być może najważniejszym aspektem Google AdWords Express jest to, że opiera się on na budżecie.
Dlaczego?
Ponieważ Google w dużej mierze kontroluje wszystko inne.
Jeśli nie ustalisz budżetu i nie będziesz się go trzymał, możesz spodziewać się, że budżet ten szybko się zużyje.
A ponieważ masz mniejszy dostęp do informacji raportowych, śledzenie zwrotu z inwestycji nie jest takie proste.
Jeśli nie korzystasz z zewnętrznego oprogramowania do śledzenia konwersji, co jest mało prawdopodobne w przypadku korzystania z usługi Express, bardzo ważne jest, aby zacząć od małych rzeczy.
Express został stworzony, aby testować wody PPC, a nie wrzucać tysiące do każdego miesiąca.
Zacznij od i stopniowo zwiększaj budżet, bazując na sukcesach zgłoszonych na pulpicie nawigacyjnym.
Gdy już to zrobisz, możesz rozważyć zwiększenie budżetu lub przejście na pełną wersję AdWords.
Wskazówka nr 2: Zaplanuj wyświetlanie reklam według godzin otwarcia.
Niedawno w AdWords Express dodano nowe funkcje, które zapewniają użytkownikom większą kontrolę. Być może najlepszym (i najskuteczniejszym) rozwiązaniem był harmonogram reklam.
Na przykład, czy Twoje obecne godziny pracy są ograniczone do 9–17? Czy na liniach telefonicznych są tylko osoby od 1 do 5?
W zależności od Twojej firmy harmonogram reklam może mieć duży wpływ na skuteczność konwersji użytkowników.
Jeśli wyświetlasz reklamy, które generują połączenia telefoniczne po godzinach pracy, te połączenia kosztują Cię pieniądze, na których nie zarabiasz.
Korzystając z nowej funkcji harmonogramu reklam, ustaw reklamy na godziny otwarcia lub dostosuj je na co dzień, w zależności od potrzeb:
Wskazówka nr 3: Użyj zewnętrznego oprogramowania do śledzenia połączeń.
Zasadniczo polega to na przejęciu aktywności offline (rozmów telefonicznych) i przekształceniu jej w dane online.
Niestety dla użytkowników AdWords nie zapewnia szczegółowego śledzenia połączeń.
Dzięki Express możesz zobaczyć tylko numery kierunkowe, daty, godziny i czas trwania połączeń:
Chociaż może to dać ogólne pojęcie o konwersjach, nie jest niezawodne.
Długość rozmowy niekoniecznie gwarantuje sprzedaż.
Sama znajomość numeru kierunkowego nie pomoże w śledzeniu konwersji.
Na przykład, jeśli prowadzisz firmę lokalną, większość Twoich połączeń będzie miała charakter lokalny.
Oznacza to, że wszystkie numery kierunkowe w raporcie zweryfikowanych połączeń nic Ci nie powiedzą. Nie będziesz miał pojęcia, który faktyczny, pełny numer telefonu został przekonwertowany i z jakiego źródła lub słowa kluczowego.
To sprawia, że prawie niemożliwe jest zrozumienie, które połączenia zostały wygenerowane przez reklamy, a które nie.
Zamiast polegać na tych niejasnych raportach, skorzystaj z zewnętrznego oprogramowania do śledzenia połączeń, takiego jak CallRail . Łącząc się bezpośrednio z AdWords, możesz w ciągu kilku minut rozpocząć śledzenie pełnych połączeń telefonicznych dzięki funkcjom takim jak bezpłatne nagrywanie rozmów.
Gdy ktoś zadzwoni do Twojej firmy, CallRail zarejestruje informacje o tej osobie na Twoim pulpicie nawigacyjnym. Obejmuje to takie informacje, jak numery telefonów, imiona i nazwiska, lokalizacje, słowa kluczowe i źródła:
Daje to jasny obraz tego, kto dokonał konwersji i skąd został wygenerowany lead.
Korzystanie z zewnętrznego oprogramowania do śledzenia połączeń telefonicznych jest niezbędne, aby zapewnić lepsze śledzenie połączeń telefonicznych w AdWords Express.
Wniosek
Google AdWords Express to jeden z najprostszych sposobów uruchomienia strategii PPC.
Jeśli jesteś właścicielem małej firmy i nosisz niezliczoną ilość obowiązków, czasami nie jest możliwe poświęcenie dodatkowych pięciu lub więcej godzin tygodniowo na AdWords.
I dlatego AdWords Express odniósł sukces.
Upraszczając opcje i automatyzując proces, wystarczy dotknąć platformy, aby zwiększyć liczbę klientów i zwiększyć sprzedaż.
Express automatycznie kieruje reklamy do mieszkańców okolicy Twojej firmy, aby zwiększyć liczbę wizyt w witrynie oraz sprzedaży online i w sklepie stacjonarnym.
To świetny i tani sposób na zwiększenie sprzedaży.
Jeśli prowadzisz lokalną firmę, której nie stać na zewnętrzną agencję do obsługi konta AdWords, AdWords Express jest dla Ciebie.
Co myślisz? Czy korzystasz już z AdWords Express? Czy to działa dla Ciebie? A może masz zamiar spróbować? Daj nam znać w komentarzach!
Ponieważ Google jest jednym z liderów rynku wyszukiwarek w Rosji i krajach WNP - z udziałem w rynku przekraczającym 40% - nic dziwnego, że usługi reklamy kontekstowej są poszukiwane i przynoszą wymierne korzyści dla biznesu.
reklama kontekstowa
- grupa docelowa;
- region, w którym ma pozyskać klientów;
- Informacje demograficzne, takie jak wiek i płeć.
Istnieje możliwość precyzyjnego dostosowania zapytań, dla których reklamy będą wyświetlane klientom.
AdWords Express
W ostatnim czasie przeprowadzono badania, które wskazują, że większość użytkowników Internetu w poszukiwaniu potrzebnych im informacji nie dociera dalej niż na pierwszą stronę wyników wyszukiwania.
Częściej na pierwszej stronie wyszukiwarek dla różnych zapytań znajdują się strony dużych firm, które wydają poważne środki na utrzymanie witryny w najwyższych wynikach.
Wydawanie takiej samej sumy pieniędzy dla małych firm nie zawsze jest możliwe i nie zawsze praktyczne. W takich przypadkach pomocne mogą być usługi reklamy kontekstowej Google. W szczególności Google AdDoords Express. Usługa ta jest odpowiednia dla małych firm.
Google AdWords Express pozwala przyciągnąć klientów przy minimalnym nakładzie czasu i wysiłku. Pomoc ekspresowa AdWords jest przydatna. Forum pomocy Google zawiera wyczerpujące informacje na ten temat.
Konfiguracja AdWords Express
Google Adwords Express to jeden z najłatwiejszych w obsłudze i konfiguracji systemów reklamy kontekstowej. Zwykle stworzenie pierwszej reklamy nie zajmuje dużo czasu, nawet osobom nieobeznanym z tą usługą.
3. Wskazuje informacje o Twojej firmie
4.Wybierz cel reklamy
Jeśli chcesz skonfigurować go dla witryny, wybierz „Akcja na stronie”, pozostałe cele opisano szczegółowo w instrukcji.
5. Ustaw GEO swojej reklamy na podstawie lokalizacji Twoich klientów, promień możesz wybrać za pomocą suwaka.
6. Wybierz produkt lub usługę
7. Twórz reklamy
8. Dodaj zdjęcia do swojego ogłoszenia
Ważne jest, aby jeśli moderacja nie przejdzie w ciągu 3 dni, trzeba było zadzwonić do pomocy Google.
Następnie należy wybrać grupę docelową na podstawie odległości od wybranej lokalizacji. Dostępne są różne opcje – od 25 kilometrów do 65 w odstępach co 10 km. Tutaj możesz określić rodzaj działalności firmy, wybierając jedną z kilku kategorii.
Następny krok będzie najbardziej czasochłonny. Na tym etapie należy napisać poprawną reklamę, zgodną z zasadami redakcyjnymi Google. Najpierw należy wpisać nagłówek odpowiadający nazwie przedsiębiorstwa lub rodzajowi świadczonych usług. Następnie musisz napisać krótki opis wyjaśniający w dwóch zdaniach, każde nie dłuższe niż 38 znaków. W przypadku krajów Europy Zachodniej limit jest bardziej rygorystyczny – do 35 znaków. Wskazane jest, aby opis był napisany w taki sposób, aby opisywał określone zalety usług lub towarów. Przecież jeśli opis będzie chwytliwy, to liczba przejść, a co za tym idzie, skuteczność reklamy będzie większa.
To wszystko – praca jest prawie ukończona. Teraz płacisz za wybraną opcję i otrzymujesz rezultaty, które z pewnością przyjdą, jeśli ustawienia będą prawidłowe.
Od tego momentu utworzona reklama będzie wyświetlana odbiorcom spełniającym określone parametry i korzystającym z niezbędnych zapytań podczas wyszukiwania w Google. Taka reklama znacznie częściej trafi w cel, co przełoży się na zwiększenie zysków.
Jednocześnie Google AdWords Express nie wymaga żadnej interwencji. Większość procesów zachodzi bez interwencji człowieka. Oprogramowanie Google sam wybiera opcje wyświetlania reklam kontekstowych, aby uzyskać pozytywny efekt marketingowy.
Jak przejść z AdWords Express na Adwords (Google Ads)
Aby połączyć konto AdWords Express z kontem menedżera, musisz:
Na koncie menedżera złóż prośbę o połączenie konta Google AdWords Express.
Potwierdź tę akcję na koncie wersji ekspresowej.
Rozwiązanie to cieszy się największą popularnością wśród organizacji zajmujących się marketingiem internetowym i reklamą kontekstową. W przypadku małych organizacji wystarczy jeden Google AdWords Express. Mimo to połączenie kont między tymi dwiema usługami może być przydatne w przyszłości.
Jaka jest różnica między klasycznym AdWords Express a AdWords?
Advrds espress – wersja uproszczona. Oto zalety tego podejścia:
- prostota i dostępność;
- do stworzenia kampanii reklamowej nie potrzeba nic poza chęciami i pewną ilością środków;
- klienci tego serwisu płacą jedynie za kliknięcia i kliknięcia w linki, które podali w reklamie. Okoliczność ta pozwala na znaczne oszczędności w porównaniu do stosowania klasycznych środków reklamowych;
- nie ma potrzeby ingerencji w pracę systemu. Algorytmy same określają parametry.
Wersja zaawansowana ma jednak następujące zalety funkcjonalne:
- tworzenie ścisłego raportowania (ta funkcja będzie przydatna dla dużych firm, które często zamawiają reklamę kontekstową);
- dostępne typy i formaty reklam;
- połączenie kont AdWords i AdWords Express;
- organizacja konta;
- Możesz ustalać własne stawki i brać udział w aukcjach.
Opiszmy pokrótce różnicę pomiędzy obydwoma systemami: Google AdWords Express to wersja junior, która jest odpowiednia dla małych firm i firm, natomiast Google AdWords to zaawansowana usługa reklamy kontekstowej, niezbędna zarówno renomowanym organizacjom, jak i firmom działającym w branży reklamowo-marketingowej.
Jak działa Google Adwords?
Zasada działania serwisu polega na tym, że użytkownik tworzy ogłoszenie zawierające słowa kluczowe, które nawiązują do rodzaju działalności przedsiębiorstwa. Wymagane do wejścia krótki opis dostarczonych towarów lub usług. Reklama jest moderowana i wyświetla się docelowej grupie odbiorców na stronie wyników wyszukiwarki Google, w miejscu przeznaczonym dla reklamy kontekstowej. Zwykle na samej górze strony, w tzw. najwyższych wynikach wyszukiwania.
Jednak nie zawsze tak jest i nie w przypadku wszystkich branż. Ogólnie rzecz biorąc, Google zapewnia dość szerokie możliwości użytkownikom AdWords Express.
Szeroka automatyzacja wszystkich procesów takiej kampanii reklamowej pozwala zaoszczędzić czas. Wiele skomplikowanych algorytmów samodzielnie oblicza skuteczność reklamy i pozwala przyciągnąć klientów przy minimalnym nakładzie środków. Dzięki skutecznemu systemowi „targetowania” – wyszukiwania i dotarcia do grupy docelowej – takie narzędzie sprawi, że Twój biznes będzie bardziej opłacalny i efektywny.
Dziś do tego systemu podłączonych jest wiele popularnych zasobów sieciowych, co pozwala na możliwie najefektywniejsze dotarcie do potencjalnego odbiorcy.
Jednoczesne korzystanie z Adwords Express w AdWords
Korzystanie z obu usług jednocześnie daje podwójny efekt. Jest to jednak przydatne w przypadku firm o szerokim zakresie świadczonych usług lub z dużą gamą produktów. W takich przypadkach promocja nie jest taka istotne kierunki Organizacje mogą korzystać z algorytmów Google podczas korzystania z AdWords Express.
Dla małych firm, które dopiero myślą o zamówieniu reklamy kontekstowej poprzez jednoczesne korzystanie z Google AdWords i Google AdWords Express, jest to niepraktyczne. W takich przypadkach lepiej skorzystać z najtańszej opcji, ocenić uzyskany wynik, a dopiero potem pomyśleć o poważniejszych narzędziach promocji towarów i usług.
Kilka miesięcy temu wróciłem do świadczenia usług IT w moim małym miasteczku. Aby po raz pierwszy głośno wyrazić siebie, postanowiłam spróbować reklamy kontekstowej w Internecie. Od kiedy w naszym kraju Yandex i wszystkie jego usługi są zablokowane, wówczas wybór padł na korporację Google i jego obsługa AdWords Express.
System jest bardzo prosty i początkujący, nawet ci nie związani z branżą IT, bez problemu poradzą sobie z obsługą tego systemu. Myślę, że pomysł Przewodniki Google stworzenie prostej usługi reklamy kontekstowej było słuszne, ale realizacja tego pomysłu wypadła słabo. W tym artykule omówię problemy i mankamenty systemu AdWords Express, na jakie natrafiłem podczas jego użytkowania. Wspomniano także o usłudze Mój Biznes, która jest z nią ściśle powiązana.
Zatem sekwencja moich działań była następująca: najpierw zarejestrowałem się w bezpłatnej usłudze Mój biznes a potem w służbie AdWords Express. Na start dostałem fajny bonus - kod promocyjny na promocję, do której mi się należało 900 UAH na konto pod warunkiem wykorzystania w ciągu 1,5 miesiąca 300 UAH OK Google, dziękuję za pomoc na początku! Po rejestracji czekałem kolejne dwa tygodnie, aż otrzymałem „papierowe” pismo z kodem potwierdzającym adres do usługi Moja Firma. Nie wpłaciłem pieniędzy na konto AdWords Express i nie uruchomiłem reklam kontekstowych, dopóki nie zakończyłem rejestracji w usłudze Moja Firma.
Potem przyszły problemy...
Problem nr 1 – Edycja reklamy
Czekając na „papierowe” pismo z kodem potwierdzającym adres domowy, zdecydowałem się wcześniej przygotować ogłoszenie. Wypełniając formularze w kreatorze tworzenia reklam, podałeś link do swojej osobistej witryny internetowej, która znajduje się w zewnętrznej usłudze hostingowej. Moja witryna jest całkowicie bezużyteczna, a usługa Moja Firma oferuje proste narzędzie do tworzenia witryn w ich domenie witryna.biznes i hosting. Chociaż ich kreator jest bardzo prymitywny (w porównaniu do innych kreatorów stron internetowych), powstała witryna jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, stylowa i bezpłatna. Zmieniłem więc link do strony w reklamie i otrzymałem: „ Powiadomienie o odrzuceniu reklamy — jedna witryna na grupę reklam”. Po telefonicznym skontaktowaniu się z pomocą techniczną dowiedziałem się, że system jest „zablokowany” i muszę usunąć ogłoszenie i utworzyć je od nowa.Problem nr 2 - Otrzymanie pieniędzy na konto
Wybrałem metodę płatności z góry za reklamy. Promocja oferowana po rejestracji sugerowała wydatki 300 UAH- postanowiono zacząć od tej kwoty. Otrzymałem szczegóły, zapłaciłem przelewem za pośrednictwem systemu bankowości internetowej i zacząłem czekać, aż pieniądze wpłyną na moje konto. Otrzymałem list z informacją, że otrzymano płatność na określoną kwotę i zapisano ją na moim koncie. Sprawdziłem w sekcji Płatności - są pieniądze na koncie, ale w sekcji Zarządzanie reklamami pojawia się komunikat: „Powiadomienie - reklama nie jest wyświetlana, ponieważ nie ma środków na koncie”. Ale są pieniądze! Po skontaktowaniu się z pomocą techniczną dowiedziałem się, że pieniądze zostały zaksięgowane na koncie, ale nie dotarły jeszcze do samej reklamy i musiałem poczekać jeden dzień.Problem nr 3 – Pomoc techniczna przez telefon i czat – „raz w tygodniu”
W obliczu pierwszego problemu sięgnąłem ręką po przycisk pomocy (?) . Po samodzielnym przeszukaniu Pomocy i nie znalezieniu odpowiedzi na nurtujące mnie pytanie poprosiłem o oddzwonienie do operatora serwisu wsparcia. W ten sposób rozwiązałem Problem nr 1 - patrz wyżej. W obliczu problemu nr 2 ponownie zdecydowałem się porozmawiać z obsługą klienta, ale odkryłem, że u mnie przycisk prośby o oddzwonienie stał się już nieaktywny. Do wyboru były dwie opcje: prośba o rozmowę lub list. Skorzystałem z czatu. Rozwiązując kolejny problem, odkryłem, że u mnie przycisk prośby o rozmowę z operatorem stał się nieaktywny. Dlatego Google uważa, że klient nie powinien im zawracać głowy zbyt często. Tydzień później przycisk żądania oddzwonienia stał się ponownie aktywny.Problem nr 4 - rozbieżność w statystykach ogłoszeń
"Jestem matematykiem i uwielbiam wszystko liczyć.„Badając statystyki wyświetleń i kliknięć mojej jedynej reklamy, odkryłem rozbieżność w danych na stronie Panel kontrolny ogłoszenie. Tak, w bloku Kliknięcia wyświetla wykres czasu kliknięć reklamy i ich łącznej liczby. Poniżej blok Zapytania który szczegółowo opisuje liczbę wyświetleń i kliknięć dla każdego wyszukiwanego hasła. Podsumowałem liczbę kliknięć dla każdej wyszukiwanej frazy i wynikowa wartość okazała się mniejsza niż w bloku Kliknięcia. Operator wsparcia uzasadnił się tym, że część wyszukiwanych fraz rzekomo była dla mnie niewidoczna ze względu na ustawienia prywatności użytkownika lub z powodu nieprzyzwoitych treści.Problem nr 5 – brak konkretnych informacji o cenach
Mijały dni, pieniądze były stopniowo wypłacane z konta – raz więcej, raz mniej. Codziennie oglądając i analizując dane statystyczne, odkryłem, że za wyświetlenia pobierana jest niewielka kwota, a za każde kliknięcie kilka hrywien. Chciałem uzyskać dokładne dane: ile kosztuje wyświetlenie reklamy i ile kosztuje kliknięcie reklamy. Co zaskakujące, nie znalazłem żadnych cen! Wydawać by się mogło, że oferowana jest prosta usługa – wyświetlenie reklamy, które czasami „zamienia się” w kliknięcie użytkownika – liczba jest obliczana. Dlaczego więc nie opublikować prostego cennika, np.: pokazanie reklamy - 25 kopiejek, kliknij reklamę - 5 UAH Wszystko! Ale nie, to tajemnica…Problem nr 6 - rozbieżności w danych o stanie rachunków w różnych częściach systemu
Jak pisałem powyżej, wybrałem metodę przedpłaty za usługi reklamowe. Uważał to za bezpieczniejsze niż wiązanie karta bankowa do automatycznego obciążania środków. AdWords Express oferuje bogate możliwości śledzenia konta. Ilość pozostałych środków można obserwować w trzech miejscach:- Panel sterowania reklamami -> Blok wydatków: wyświetla wykres czasowy wydatków według dnia i kwoty całkowitej;
- Sekcja Płatności -> zakładka Zarządzanie płatnościami: saldo jest wyświetlane, ale znając kwotę wpłaconej wpłaty, możesz obliczyć wysokość wydatków;
- Sekcja Płatności -> zakładka Kody promocyjne: wyświetlany jest wskaźnik wypełnienia wydatków oraz aktualna kwota za udział w promocji (wydaj 300 UAH i dostać 900 UAH)
„Jak testują w Google”
Zawsze wierzyłem, że korporacje takie jak Google mają najbardziej rygorystyczną selekcję pracowników. Myślałem, że pracowały tam najlepsze umysły, nadludzie, bogowie programowania - którzy tworzyli doskonałe produkty. Ale rzeczywistość okazała się zupełnie inna. Dział, który opracował AdWords Express, wypuścił błędny produkt. Kierownictwo tej usługi nie opracowało przepływu pracy. Jako użytkownik widziałem już kilka w ciągu tygodnia poważne problemy. Co więcej, ta usługa nie pojawiła się wczoraj, nie ma na niej etykiety BETA, tysiące ludzi z niego korzysta i najprawdopodobniej również doświadcza opisanych tutaj problemów. Usługa AdWords Express to nie tylko darmowe bzdury, to „dojna krowa”, która przynosi określoną część przychodów na kampanię. Jak możesz być tak zhańbiony: „Jak oni testują w Google?” Podjąłeś więc decyzję o przeprowadzeniu lokalnej kampanii reklamowej z wykorzystaniem reklamy kontekstowej w Internecie. Ponieważ nie ma alternatywy i niski budżet, zdecydowałeś się na usługę Adwords Express. Oto moje rekomendacje:- W pierwszej kolejności zarejestruj się w serwisie Moja Firma, poczekaj na „papierowe” pismo z kodem potwierdzającym Twój adres fizyczny. Dopiero wtedy warto rozpocząć współpracę z usługą AdWords Express.
- Polecam wybrać metodę płatności z góry. W ten sposób będziesz mógł zobaczyć swoje wydatki i będziesz „ubezpieczony” przed nieoczekiwanymi obciążeniami z Twojej karty (jeśli jest ona połączona z płatnościami automatycznymi).
- W reklamie wybierz minimalny budżet. Nie dajcie się zwieść podpowiedzi: „konkurenci zazwyczaj wybierają tyle…”. W moim przypadku i tak przekroczyło to ustalony limit, jednak w przeciętnej sytuacji koszty mogły być jeszcze wyższe.
- Lepiej nie edytować reklamy, aby uniknąć błędów systemu. Jeśli chcesz coś zmienić, lepiej przepisać wszystkie istotne dane (wybrane frazy kluczowe, nagłówki) i stworzyć nową reklamę
- Nie wpisuj wyszukiwanych słów w wyszukiwarce, a już na pewno nie klikaj w swoją reklamę. Jak mi wyjaśnili w pomocy technicznej, nawet jeśli jesteś zalogowany na swoje konto Google i w wyszukiwarce wpiszesz jedną ze swoich kluczowych fraz, system wyświetli Ci własną reklamę i obciąży Cię kosztami. A za każde kliknięcie otrzymasz jeszcze więcej pieniędzy.
