Gumagana ang advertising sa konteksto, gumagana ito ng isang buwan, gumagana ito para sa dalawa. Ngunit hindi ito amoy tulad ng malaking pera. At isang mabigat na bato ang lilitaw sa harap mo, at dito ay nakasulat: "Kung ino-optimize mo ang iyong advertising, makakakuha ka ng malaki (o marahil maliit) na kita." Kung tataasan mo ang badyet sa advertising, tataas ang kita, at darating ang tubo gaya ng ipinadala ng Diyos.”
Maaari kang magpabunot ng palabunutan, magtiwala sa iyong intuwisyon, o sumulat sa "Labanan ng Psychics." Mas pinagkakatiwalaan ko ang analytics at mga numero. Sasabihin ko sa iyo ang aking mga lihim ng shamanic kung paano "maramdaman" ang pagiging epektibo advertising sa konteksto.
Paano sukatin ang pagiging epektibo ng advertising ayon sa konteksto
Ang pangunahing tagapagpahiwatig para sa lahat ng mga channel sa advertising ay ang halaga ng pagbili o CPO (Cost Per Order). Upang kalkulahin ang halaga ng pagbili, kailangan mong hatiin ang mga gastos sa pagkuha sa bilang ng mga bayad na order. Maaaring kalkulahin ang CPO para sa buong site o para sa bawat channel nang hiwalay.
Kung mas mababa ang presyo ng pagbili, mas epektibo ang pagganap ng channel, campaign o ad group.
Upang ang bilang ng mga application na natanggap mula sa bawat channel ay hindi kailangang matukoy sa pamamagitan ng coffee grounds, inirerekumenda kong mag-set up ng mga layunin sa Yandex.Metrica at Google Analytics nang maaga, hindi bababa sa ilang linggo nang maaga.
At para maunawaan kung gaano karaming kuwarta ang dapat ilabas para makakuha ng isang order, kailangan mong kalkulahin kung gaano karaming pera sa karaniwan ang naidudulot nito para sa negosyo.
Kailangan nating isaalang-alang ang karaniwang bayarin, ang margin, at kung gaano karaming porsyento ng kita ang handa nating gastusin sa pag-akit ng mga bagong kliyente upang mayroon pa tayong natitirang pera para sa isang kotse para sa aming anak at isang apartment para sa aming maybahay.
Ito ay mas mahusay, siyempre, upang gamitin karaniwan LTV (Ang Halaga ng Panghabambuhay ay ang tubo na natatanggap namin mula sa isang kliyente sa buong panahon ng pakikipagtulungan sa kanya). Ngunit ang mga naturang istatistika ay nakolekta sa loob ng maraming taon, at hindi ito palaging magagamit.
Lena, wala akong naintindihan, ipaliwanag mo ng maayos!
Upang gawing mas malinaw, ipapaliwanag ko gamit ang halimbawa ng mga lumang tagapagpahiwatig ng negosyo ng isa sa aming mga kliyente - isang ahensya na nagbebenta ng mga paglilibot sa mga sanatorium sa Caucasus at Belokurikha. Ang rate ng conversion ng site ay 2.43% sa karaniwan, ang ahensya ay nakakuha ng 7,060 rubles mula sa isang benta.
Tukuyin natin ang mga hangganan ng ating kasakiman - ang mga tagapagpahiwatig ng pagganap ng advertising ayon sa konteksto na ating pagtutuunan ng pansin. Upang maiwasan ang utang at pautang, maaari kang gumastos ng hindi hihigit sa 100% ng kita na ayon sa teoryang idinudulot nito sa kampanya upang makaakit ng isang lead.
Ngunit kailangan mong magbayad para sa telephony, magbayad ng suweldo sa mga empleyado, at ang mga serbisyo ng LeadMachine ay hindi rin libre. Ngunit ang isang may-ari ng negosyo ay gustong makakita ng kita: mas marami, mas mabuti. Kung isasaalang-alang ito, napagtanto namin na nangangarap kaming gumastos ng humigit-kumulang 20% ng kita sa pag-akit, na 1,412 rubles bawat benta o 212 rubles bawat aplikasyon (CPOо - inaasahang presyo ng pagbebenta at CPLо - inaasahang presyo ng lead).
Bilang resulta, natukoy namin ang mga agwat kung saan gusto naming makita ang mga pangunahing tagapagpahiwatig.
Pag-asa at katotohanan
Nakalkula namin ang mga pangunahing tagapagpahiwatig: ang halaga na aming pinagsusumikapan at itaas na limitasyon, kung saan kailangan mong lumayo. Ngayon ay mabilis nating buksan ang Yandex.Metrica at Google Analytics at kalkulahin kung ano ang katumbas ng tunay na CPL.
Sa Yandex.Metrica, ang bilang ng mga aplikasyon para sa lahat ng mga channel ay maaaring matingnan sa karaniwang ulat na "Mga Pinagmulan, buod".
Sa talahanayang bubukas, pumili ng layunin at tingnan kung gaano karaming mga application ang dinala ng bawat channel.
Maaaring matingnan ang mga gastos sa konteksto sa Yandex.Direct advertising services at Google AdWords. Hinahati namin ang mga gastos sa bilang ng mga aplikasyon at makuha ang aming tunay na gastos sa bawat lead. Tapos sumayaw kami o umiyak.
Kung nababagay sa iyo ang presyo ng lead, sa paghahanap ng kita, magbuhos lang ng mas maraming pera sa iyong badyet sa advertising. Ngunit pagkatapos ng gayong mga pagmamanipula, maaari ring tumaas ang CPL, kaya dapat mong laging panatilihin ang iyong daliri sa pulso.
Kung ang kliyente ay masyadong mahal
Kung ang presyo ng lead ay hindi kasiya-siya, o, mas masahol pa, ito ay mas malaki kaysa sa maximum na pinahihintulutang halaga, ang pagiging epektibo ng advertising ayon sa konteksto ay nag-iiwan ng maraming nais. Kaya kailangan nating maghukay ng mas malalim.
Mas mainam na tingnan ang mga istatistika sa Yandex.Direct sa Metrica. Buksan muli ang mga karaniwang ulat, piliin ang "Direkta, buod" sa mga mapagkukunan, ipahiwatig ang nais na layunin.
Ngayon alam mo na ang bilang ng mga aplikasyon para sa bawat kampanya. Maaaring tingnan ang mga gastos sa ulat na "Direkta - gastos", kung tama mong na-configure ang pagsasama ng dalawang serbisyo, o sa "Yandex.Direct".
Ang mga istatistika ng Google AdWords sa bilang ng mga aplikasyon at gastos ay pinakamahusay na tinitingnan sa Google Analytics. Upang gawin ito, piliin ang “Mga Pinagmumulan ng Trapiko” – “AdWords” – “Mga Kampanya”. Dapat munang i-synchronize ang dalawang serbisyo sa isa't isa.
Ang mga kampanya kung saan ang halaga ng isang application ay hindi angkop sa iyo ay maaaring hindi paganahin, suriin para sa mga error at i-optimize.
Ang pagiging epektibo ng advertising sa konteksto sa mga pag-click
Ang isa pang indicator na makakatulong na matukoy ang pagiging epektibo ng advertising ayon sa konteksto ay CPC, o cost per click.
Bumalik tayo sa ating halimbawa. Sa isang perpektong mundo, gumagastos kami ng hindi hihigit sa 212 rubles sa isang aplikasyon. Pag-convert ng website – 2.43%. Yung. Humigit-kumulang bawat ika-41 na bisita sa site ay nagsusumite ng kahilingan. Tawagan natin ang indicator na ito n;
Kung gayon ang CPC sa isang perpektong mundo ay hindi lalampas sa 212 / 41 = 5 rubles 17 kopecks. Maaaring itakda ang halagang ito sa Direct at AdWords bilang pinakamataas na presyo pangkatin. Ngunit magkakaroon ng kaunting mga impression at paglipat, kaya mas mahusay na unti-unting taasan ang parameter na ito hanggang sa makamit mo ang nais na trapiko.
Kapag tinataasan ang maximum na cost per click, tandaan na may limitasyon kung saan maaaring maghintay sa iyo ang kapahamakan at kahirapan. Madaling kalkulahin:
Ang pagiging epektibo ng advertising ayon sa konteksto sa ROI
Ginagawang simple at awtomatiko ng mga serbisyo ng end-to-end na analytics ang lahat ng kalkulasyong ito. Naiintindihan mo ang mga gastos ng bawat channel at nakikita mo ang mga kita, nakikita mo ang return on investment.
Kung hindi posible na gumamit ng naturang serbisyo, kontrolin lang ang mga gastos at presyo ng aplikasyon para sa bawat channel at ihambing ang mga ito sa kita. Sinubukan kong ipaliwanag nang simple hangga't maaari kung paano ito ginagawa.
Ngunit maging handa na ang pag-optimize ng advertising nang hindi isinasaalang-alang ang ROI para sa bawat channel ay maaaring maging backfire. Sa aming halimbawa, ang halaga ng isang application mula sa Yandex.Direct ay lumampas sa CPLo ng 14%, at isang application mula sa Google AdWords ng 52%. Ngunit mas mataas ang ROI ng AdWords: nakatanggap kami ng mas malaking kita mula sa channel na ito para sa 22 application kaysa sa 23 mula sa Yandex.Direct. Kaya ito napupunta.
Imposible ang modernong pag-promote ng website nang walang wastong advertising ayon sa konteksto. Ang advertising sa konteksto sa Internet ay nagiging isang epektibong elemento ng gawain ng mga espesyalista sa SEO, na ginagarantiyahan ang paglago ng katanyagan ng mga pahina at ang kanilang pang-unawa ng mga search engine. Ang contextual advertising ay mahalagang text-based na bayad na advertising na ipinapakita kapag ang ilang mga query ay ipinasok sa isang paghahanap.
Ang ganitong kasangkapan ay nagiging ang pinakamahusay na pagpipilian para sa mga komersyal na site na ang tagumpay ay nakasalalay sa mga naka-target na bisita. Kung ang mga nangungunang posisyon sa mga resulta ng paghahanap ay hindi magagamit para sa maraming mga kadahilanan, ang advertising sa konteksto ay nagiging tamang solusyon sa problema.
Contextual advertising sa Internet
Pamamahala ng advertising ayon sa konteksto at pagtatasa ng pagiging epektibo nito
Upang masuri ang pagiging epektibo, sapat na ang paggamit ng mga tool upang sukatin ang mga indicator tulad ng CTR (click-through rate), bilang ng mga pag-click, average na cost per click at iba pa. Bilang karagdagan, kailangan mong suriin ang pagiging epektibo ng pag-uugali ng bisita sa pino-promote na site. Hindi lamang sinusunod ng isang potensyal na kliyente ang isang ad sa iyong website, ngunit kailangan din niyang bumili.
Naaalala ko ang mga oras na maaari kang magpatakbo ng advertising ayon sa konteksto sa isang website at makakuha ng mga kliyente.
Kasunod ng pagtaas ng kumpetisyon, ang mga pamumuhunan ay tumaas, ngunit ang kahusayan, sa kabaligtaran, ay nagsimulang bumagsak nang mabilis.
Samakatuwid, ngayon ay hindi ka maaaring umasa lamang para sa pagkakataon;
Ngunit magpasya tayo kaagad. Halos hindi makalkula ng mga espesyalista sa pagse-set up ng advertising ayon sa konteksto ang pagiging epektibo ng mga ibinigay na modelo. Malalaman mo sa lalong madaling panahon kung bakit ganito.
Samakatuwid, ang artikulo ay pangunahing magiging kapaki-pakinabang sa mga tagapamahala ng negosyo, kung kanino dinadala ng mga direktor ang mga ulat isang malaking halaga mga numero na imposibleng maunawaan. Kung ito ay parang ikaw, pagkatapos ay umupo, kami ay papunta na.
Isa-isa
Ang pagsisimula ng isang artikulo tungkol sa pagiging epektibo ng advertising sa konteksto na may isang kuwento tungkol sa kung ano ang advertising sa konteksto, sa palagay ko, ay masamang asal. Kung hindi mo alam kung ano ito, mangyaring basahin ang artikulo
Inilalarawan nito ang lahat nang detalyado at may mga halimbawa (tulad ng sa lahat ng aming mga artikulo).
Magsisimula ako sa katotohanan na para sa espesyalista na gumagawa ng contextual advertising (directologist), at para sa may-ari ng negosyo kung kanino dinadala ng direktor ang mga ulat na ito, ang kahusayan ay ganap na magkakaibang mga bagay, at ang pamantayan para sa pagsusuri nito ay ganap na naiiba.
Sa ulo ng isang direktor
Para sa isang karaniwang direktor, ang pagiging epektibo ng advertising ayon sa konteksto ay sinusukat sa 4 na dimensyon. Bihira kaming makatagpo ng isang espesyalista na tumitingin nang higit pa at mas malalim:
- Mga transition. Ilang kliyente ang nag-click sa ad pagkatapos ilunsad ang ad.
- CTR ng kumpanya. Ang ratio ng mga ad impression sa bilang ng mga taong nag-click sa ad.
- Cost per click. Sa contextual advertising magbabayad ka lang para sa mga pag-click.
- Mga pagtanggi. Ipinapakita ang bilang ng mga tao na nasa site nang wala pang 15 segundo (sa Yandex.Metrica).
Malusog. Madali mong makikita ang unang dalawang tagapagpahiwatig ng pagiging epektibo ng advertising ayon sa konteksto sa anumang website.
Mula sa mga pinaka-intuitive, piliin o Google Analytics. Para makita ang iba, kailangan mo ng access sa personal na account advertising sa konteksto.
Ito ay tiyak sa pamamagitan ng mga tagapagpahiwatig na ito na sinusuri ng mga direktor ang kanilang trabaho. “Mataas ba ang CTR? Bumababa ba ang iyong cost per click? Kaya ano pa ang gusto mo sa akin? Magaling ako!”
Dito nagsisimula ang saya. Dahil nakikita ng employer ang lahat sa ganap na magkakaibang kulay.
MAHIGIT NA TAYO SA 29,000 katao.
BUKSAN
Sa ulo ng pinuno
Para sa isang manager ng negosyo, ang pagiging epektibo ng advertising ayon sa konteksto ay sinusukat sa mga sumusunod.
At... Sa teorya, dapat mayroong malinaw na pamantayan kung saan sinusuri ng bawat tagapamahala ang "kabisaan ng online na advertising."
Ngunit wala. Para sa ilan, ito ay trapiko sa website, at para sa iba, ito ay mga tawag at order. Para sa iba - ang badyet sa advertising na ginastos. Para sa ikaapat - pera sa cash register sa katapusan ng buwan.
Ngunit kung ang may-ari ay kasal sa advertising sa konteksto sa loob ng ilang araw, kung gayon, itinatapon ang mga haka-haka na pamantayan, nagsisimula siyang makarating sa mga lohikal na layunin, na, depende sa negosyo, ay maaaring magkaroon ng isa sa tatlong anyo ng mga resulta:
- Bago (form sa website);
- Mga tawag;
- Mga pagbili.
Ang ikatlong layunin ay ang pinakamahusay. Ang unang dalawa ay hindi rin isang masamang pagpipilian, bagaman sa huli ay hahantong pa rin sila sa huli.
Kinukuha ng bawat manager ang isa sa mga nakalistang resulta bilang batayan. At sa panimula ay naiiba sila sa kung ano ang sinusukat ng isang direktor. Alamin natin kung nasaan ang katotohanan ngayon.
Tatlong approach
- Gumagastos ako ng 200 libong rubles buwan-buwan sa advertising sa Internet. Nasaan ang aking mga kliyente?
-Napakataas ng CTR mo.
- To hell with your CC... anong pangalan niya? Nasaan ang kahusayan?
- Paano mo isinasaalang-alang ang pagiging epektibo? Anong formula?
- Ano ang formula? Nakikita ko ang ilang mga benta.
- Nakita ko.
Hindi ito gagana
Huwag gawin ito sa ganitong paraan. Lahat tayo ay seryosong negosyante, na nangangahulugang dapat nating sukatin ang mga resulta ng advertising ayon sa konteksto sa isang seryosong diskarte.
Sa isip, maunawaan ang mga tagapagpahiwatig ng direktor, ngunit kung hindi mo gusto ang mga ito, kailangan mong bilangin ang lahat sa perang natanggap.
Samakatuwid, lalo na para sa iyo, minamahal na mambabasa, naghanda ako ng 4 na diskarte para sa pagpapasya kung ang iyong kampanya ay epektibo o hindi.
Ito ay mga handa na formula batay sa iyong antas ng kaalaman at pagnanais na malaman ang bawat solong atom sa iyong advertising.
ROMI. Antas ng nagsisimula
Ang pinakamadaling paraan upang suriin ang pagiging epektibo ng advertising ayon sa konteksto ay ang pagkalkula ng ROI.
Isa itong sukatan ng ROI na ginagamit sa halos anumang linya ng negosyo.
Kung ang ROI ay higit sa 100%, ito ay magandang balita, ibig sabihin, malamang na wala kang talo.
Sinasabi ko na "malamang hindi lugi" dahil kailangan mo pang tanggalin ang gastos at iba pang gastos. Iyon ang dahilan kung bakit ang modelong ito ay para sa mga nagsisimula.
Kung gusto mong matuto nang higit pa tungkol sa diskarteng ito at makakita ng mga halimbawa kung paano kalkulahin ang ROMI, lubos kong inirerekumenda na basahin ang aming artikulo.
CPL. Antas ng karanasan
Ang CPL ay ang halaga ng isang contact o, gaya ng uso ngayon, ang halaga ng isang lead/application.
Ang tagapagpahiwatig na ito ay kinakalkula gamit ang isang formula para sa isang tiyak na tagal ng panahon. Ang karaniwang panahon ay isang buwan, dahil ang kumpanya ay nagbabayad ng suweldo sa direktor isang beses sa isang buwan.
Dahil minsan hindi posibleng maabot ang lahat ng application sa pamamagitan ng telepono at makipag-chat tungkol sa iyong produkto. Kaya siguraduhing tanggalin ang mababang kalidad na mga lead.
Ang natitira na lang ay pagsamahin ang bilang ng mga tawag sa mga aplikasyon para sa huling resulta.
CPS. Very experience level
Ang CPS ay ang cost per sale. Ang tawag lang namin ay customer cost.
Halimbawa mga plastik na bintana, ito ang nag-iwan ng request sa website, nag-ayos ng meeting sa manager at pumunta sa opisina para mag-advance payment. Kinakalkula din ito ayon sa pormula:
Upang maunawaan kung gaano kasapat ang halaga ng isang kliyente sa iyong kasalukuyang konteksto, kailangan mong malaman ang maximum na pinahihintulutang halaga, na isinasaalang-alang ang lahat ng mga gastos at kita.
Bilang karagdagan, ang gastos ng kliyente ay magiging isang mahusay na pagsisimula ng pag-uusap sa sinumang direktor.
Pagkatapos ng lahat, pagkatapos mong sabihin sa kanya na kailangan mo ng mga benta (sa pinakamasamang kaso, mga aplikasyon) ng 2000 rubles, hindi siya magkakaroon ng anumang mga saloobin na bigyang-katwiran ang kanyang sarili sa iyo ng isang malaking CTR.
Ngunit ang mga directologist ay hindi rin tanga; hihilingin nila sa iyo ang mga conversion sa bawat . Kaya maging handa para dito.
LTV. Master level
Kung gagawin mo ito, kung gayon, una, magugulat ka sa mga numerong natanggap, at pangalawa, lubos mong mababago ang iyong pananaw sa pag-akit ng mga kliyente.
At pangatlo, ikaw ay magiging ulo at balikat sa itaas ng 90% ng mga negosyanteng Ruso na umaasa pa rin sa mata. Nangangahulugan ito na ang pagtaas ng kahusayan sa trabaho ay malapit na.
Ang LTV ay ang halaga ng pera na matatanggap mo mula sa isang kliyente sa buong panahon ng kanyang pakikipag-ugnayan sa iyong kumpanya. Sabi nga nila, "hanggang kamatayan ang maghiwalay."
Halimbawa, ang isa sa aming mga kliyente ay naniniwala na ang contextual advertising sa Display Network ay nagbibigay sa kanya ng mga kliyente na nagdadala ng 37% mas maraming pera bawat taon kumpara sa mga kliyenteng nanggaling.
Oo, para sa paghahayag na ito kailangan niya ng analytics sa loob ng isang taon, ngunit ang simpleng pagkalkula ng ROI para sa isang buwan ay hindi magbibigay sa kanya ng ganoong pananaw.
Upang kalkulahin ang tagapagpahiwatig na ito, kakailanganin mo ng isang link sa pagitan ng iyong negosyo, at.
Pero maniwala ka sa akin, sulit ito. Ang pagsusuring ito ng pagiging epektibo ng advertising ayon sa konteksto ang pinaka maaasahan. At pagtingin sa unahan, hindi na kailangang sabihin na wala kang paulit-ulit na benta.
Nag-e-exist sila sa kahit anong negosyo, hindi mo pa naipatupad. Maaari akong tumaya sa kahit ano 😉
Siya nga pala. Kung interesado ka sa analytics, magiging iyo ang Roistat tapat na katulong. At bilang karagdagan sa libreng 14 na araw, makakatanggap ka ng isa pang 5,000 rubles (gamit ang code na pang-promosyon na "INSCALE"). bilang regalo.
MAIKLING TUNGKOL SA MGA PANGUNAHING BAGAY
Ang negosyo ay hindi lamang swerte at likas na hilig, kundi pati na rin ang pagkalkula. Sa negosyo, ang lahat ay dapat masukat sa mga numero.
Maaaring magmukhang maganda ang mga ito sa papel (mataas ang CTR at mababa), ngunit ang kalidad ng mga aplikasyon ay nag-iiwan ng maraming bagay na naisin at sa huli ay gagastusin mo ang higit pa sa pag-akit ng isang kliyente kaysa kikitain mo mula sa kanila.
Samakatuwid, ang oras para sa pangkalahatang mga kalkulasyon ay lumipas na. Basahin ang lahat nang detalyado. Bukod dito, alam mo na ngayon kung ano ang kailangan mong itanong sa direktor: ROMI, CPL o CPS na naayos para sa LTV.
Madaling ibibigay sa iyo ng direktor ang unang dalawang tagapagpahiwatig, ngunit upang makuha ang pangalawa, kailangan niyang magtrabaho nang husto, at, tulad ng alam mo, walang gustong gawin ito. Ngunit manindigan ka.
P.S. Karamihan sa mga pinuno ng negosyo ay hindi gusto ang pag-advertise sa Google.Adwords, sa paniniwalang dahil wala ako roon, magiging epektibo ito para sa akin.
At gusto kong biguin ka sa pinakabagong mga istatistika sa halaga ng advertising sa Google na may kaugnayan sa Yandex:
- Para sa sentro ng Russia, ang halaga ng atraksyon ay mas mababa ng 11.2%;
- Para sa mga lungsod na may populasyon na higit sa isang milyon, ang gastos ay bumaba ng 14.6%;
- Para sa mga lungsod na wala pang isang milyon, ang resulta ay umabot sa 25.3% pabor sa Google.
Ipadala ang iyong mabuting gawa sa base ng kaalaman ay simple. Gamitin ang form sa ibaba
Ang mga mag-aaral, nagtapos na mga estudyante, mga batang siyentipiko na gumagamit ng base ng kaalaman sa kanilang pag-aaral at trabaho ay lubos na magpapasalamat sa iyo.
Mga katulad na dokumento
Ang proseso ng pag-aayos ng isang kampanya sa advertising ayon sa konteksto. Pagsubaybay sa pag-unlad ng kampanya at pag-optimize ng advertising. Dali ng paggamit ng Google AdWords. Pagtatasa ng pagiging epektibo ng komunikasyon. Mga pangunahing pagkakaiba sa pagitan ng Google AdWords at Google AdSense system.
course work, idinagdag noong 10/07/2012
Mga posibilidad at limitasyon sa paggamit ng advertising sa Internet, mga tampok at uri nito: pagba-brand (larawan), produkto at kalakalan. Direktang marketing at pag-indibidwal ng mga online na ad. Mga katangian ng media at advertising ayon sa konteksto, ang konsepto ng pag-target.
abstract, idinagdag noong 02/01/2011
Mga teoretikal na aspeto ng pagbuo ng isang kampanya sa advertising sa Internet. Mga prospect ng pag-unlad at ang papel ng advertising sa Internet. Pangkalahatang katangian ng advertising, layunin nito, pag-uuri. Ang proseso ng pagbuo ng isang kampanya sa advertising sa Internet: mga layunin, layunin, kasanayan.
course work, idinagdag noong 10/09/2007
Ang kakanyahan, layunin, layunin ng media advertising, mga tampok nito, mga pakinabang at kawalan. Mga prinsipyo ng pag-oorganisa ng epektibong media advertising. Pagpaplano ng advertising sa Internet. Pagsubaybay sa pagpapatupad ng isang kampanya sa advertising, mga tagapagpahiwatig para sa pagtatasa ng pagiging epektibo nito.
course work, idinagdag noong 11/05/2012
Konsepto at paraan ng promosyon sa marketing. Ang kakanyahan, pag-uuri, pag-andar ng advertising, pagiging epektibo at papel nito sa modernong lipunan. Paglikha ng isang mensahe sa advertising at pagbuo ng isang kampanya sa advertising. Mga uri ng advertising sa Internet. Mga panuntunan para sa paglikha at paglalagay nito.
course work, idinagdag 01/07/2014
Konsepto at pangkalahatang katangian Ang advertising sa Internet bilang isang pagtatanghal ng mga kalakal, serbisyo o isang negosyo sa Internet, na hinarap sa isang mass client at may likas na katangian ng panghihikayat. Ang proseso ng paglikha ng advertising ayon sa konteksto at pagtatasa ng praktikal na pagiging epektibo nito.
pagtatanghal, idinagdag noong 10/07/2014
Contextual advertising - paglalagay ng online na advertising batay sa pagkakatugma ng nilalaman ng materyal sa advertising sa konteksto ng pahina ng Internet kung saan ito inilagay bloke ng advertising; mga pakinabang at mito sa larangan ng advertising ayon sa konteksto, isang siyentipikong diskarte sa pagsusuri nito.
abstract, idinagdag noong 11/25/2011
Mga platform ng advertising sa Internet at mga pamamaraan para sa pagtatasa ng kanilang pagiging epektibo. Mga yugto ng pagbuo ng plano ng media. Mapagkumpitensyang pagsusuri ng merkado ng taxi at pagkilala sa target na madla, taktikal na plano para sa promosyon ng taxi at ang pagiging epektibo ng advertising sa konteksto at media.
thesis, idinagdag noong 09/02/2016
26.04.2018 Oras ng pagbabasa: 8 minuto
Sa mga unang artikulo ng aming serye sa advertising ayon sa konteksto, inihayag namin ang mga pangunahing konsepto ng CI at nalaman namin kung paano ito gumagana: ito ang paunang impormasyon, ang pinakamababang pangunahing kaalaman na kinakailangan upang magpakita ng higit pa o hindi gaanong pangkalahatang larawan. Ang ikatlong artikulo ngayong araw ay napupunta sa isang bahagyang mas makitid na espesyalisasyon: sasabihin namin sa iyo kung paano suriin ang advertising sa konteksto.
Pagsusuri sa pagiging epektibo ng advertising ayon sa konteksto: anong mga tool ang gagamitin
Nakabuo ang Yandex at Google ng mga espesyal na mekanismo ng pagsusuri para sa kanilang mga system - Yandex.Metrica at Google Analytics. Ito ay mga espesyal na tool salamat kung saan mauunawaan ng may-ari ng account kung ano ang nangyayari sa site pagkatapos mag-click ng user sa isang ad (ginagamit din ang parehong mga analytics system). Mayroon silang mga systemic at functional na pagkakaiba, ngunit anuman ang ginagamit mong search engine upang i-promote ang iyong mga campaign, kailangan mong makapag-set up ng mga layunin.
Simulan natin ang pagsusuri sa mga layunin ng Yandex.Metrica. Isinasaalang-alang ng analytical tool na ito na Metrica ang lahat ng pagbisita sa site - at saan man nanggaling ang user, ngunit salamat sa pagsasama sa Direct, makakatanggap ka ng impormasyon tungkol sa Kyrgyz Republic. Para maging tama ito, kailangan mong mag-set up ng mga layunin. Ang layunin ay isang partikular na pagkilos ng user na inaasahan bilang tugon sa isang advertisement.
Isang halimbawa ng paglikha ng mga layunin sa Yandex.Metrica
Kailangan mong mag-set up kaagad ng mga layunin, dahil gagamitin ang mga ito upang makabuo ng ulat sa gawain ng CD at pinapayagan ka nitong subaybayan ang mga aksyon ng mga bisita. Halimbawa:
- itakda ang layunin na "Bilang ng mga view" - sinusubaybayan at nakikita namin sa ulat ang bilang ng mga pagbisita kung saan tiningnan ang ilang partikular na pahina;
- itakda ang layuning "Mga Pagbisita sa Pahina" - sinusubaybayan namin kung binisita ang isang pahina o ilang mga pahina ng site, kung mayroong mga pag-click sa isang panlabas na link, kung ang isang pindutan ay na-click Email at ang file ay na-download;
- itinakda namin ang layunin na "JavaScript event" - sinusubaybayan namin ang halos anumang di-makatwirang mga kaganapan sa site na hindi nagbabago sa address ng pahina: pag-click sa isang pindutan, pagpuno ng isang form, ang oras na ginugugol ng user sa pahina;
- Nagtakda kami ng "Composite Goal" - sinusubaybayan namin ang lahat ng nasa itaas.
Maaari mong malaman ang higit pa tungkol sa pagse-set up ng mga layunin sa Direktang sa Yandex.Help.
Pagkatapos i-install ang counter ng Mga Sukatan sa page kung saan kailangan ang data, magsisimula ang pangongolekta ng data para sa mga layunin at bubuo ng ulat.
Ano ang matututuhan mo sa ulat?
- Para sa anong mga kampanya? mga patalastas, mga keyword at mga pariralang hinahanap ng mga user at binibisita ang iyong site, gayundin kung saang rehiyon matatagpuan ang mga user na ito at mula saan platform ng advertising pumunta sila sa iyong mapagkukunan.
- Sino ang iyong madla: ang kasarian, edad, mga interes, mga kagustuhan ay sinusuri gamit ang teknolohiya ng Crypt.
- Nakamit ba ng kampanya ang mga layunin nito - kumilos ba ang mga user tulad ng iyong inaasahan: nag-click sa mga link, nag-fill out ng mga form, nag-download ng mga file, bumisita sa kinakailangang bilang ng mga page ng site, nakarehistro o nag-subscribe sa isang newsletter, at iba pa.
- Kung ikaw ang may-ari ng isang online na tindahan, gamit ang Metrica na matatanggap mo mga detalye tungkol sa mga order na inilagay sa iyong website, pati na rin ang data sa kung magkano ang tubo ng bawat order at kung saan nanggaling ang mga order na may pinakamataas na tag ng presyo.
- Direkta sa interface ng Metrica maaari mong tantyahin kung magkano ang nagastos sa advertising, ano average na presyo conversion, ano ang average o kabuuang cost per click para sa isang rehiyon, kahilingan o site.
- Gamit ang serbisyong "Naka-target na Tawag", maaari mong ihambing kung gaano kaepektibo ang iba't ibang mga channel ng promosyon: ikaw, bilang may-ari ng account, ay tumatanggap ng mga espesyal na numero ng telepono, i-link ang mga ito sa iba't ibang mga mapagkukunan, pagkatapos ay awtomatikong ang numero sa website at sa virtual na business card pinalitan ayon sa pinagmulan - sa ganitong paraan malalaman mo kung saang channel nanggaling ang tawag.
Ano ang hitsura ng Yandex.Direct na ulat mula sa Metrica?
Tulad ng sa Metrica, nakatanggap ka ng ulat sa gawain ng kampanya sa Google AdWords:
Ano ang hitsura ng ulat ng CI mula sa Google Analytics?
Ang e-commerce mula sa Google Analytics ay mas mahirap i-set up at may mas malawak na resulta kaysa sa Metrica.
Mayroong dalawang uri ng mga setting: standard (tulad ng sa Metrica) at advanced - ang pinakakawili-wili at mayaman sa iba't ibang uri ng kapaki-pakinabang na data. Kung, sa pamamagitan ng pag-set up ng karaniwang opsyon, nalaman namin ang impormasyon tungkol sa mga order at kung magkano ang halaga ng mga ito, ang advanced na opsyon ay magbibigay sa amin ng impormasyon tungkol sa iba't ibang pagkilos ng user sa mga produkto, halimbawa:
- mga pag-click sa mga card ng produkto sa catalog at paghahanap;
- pagmamanipula ng mga item sa cart (halimbawa, pagdaragdag o pagtanggal);
- detalyadong pagsusuri paglalagay ng order at iba pa.
Sa pagtatapos ng panahon, makakatanggap ka ng dalawang ulat: "Pagsusuri ng Ecommerce" at "Pagganap ng Produkto." Kabilang dito ang:
- impormasyon tungkol sa kita ng produkto, mga rate ng conversion (higit pa tungkol sa mga ito sa ibaba);
- average na bilang ng mga item sa bawat transaksyon;
- average na halaga ng order;
- impormasyon tungkol sa mga refund;
- halaga ng mga kalakal, na nagpapahintulot sa mga customer na magdagdag ng mga kalakal sa cart at mag-order, at iba pa.
Bakit kapaki-pakinabang ang ganitong uri ng e-commerce para sa mga online na tindahan? Dahil ito ay mahalagang pangkalahatang katangian pag-uugali ng mamimili, na tumutulong na matukoy hindi lamang ang hinaharap na diskarte ng online na tindahan, ngunit maunawaan din kung ano ang dapat pamumuhunan at kung ano ang hindi; ano ang magdudulot ng tubo at kung ano ang hindi. Ito ay hindi lamang data sa kung magkano ang naibenta at magkano ang kinita, ito ay mga tagapagpahiwatig ng kalidad na nagbibigay-daan sa iyo upang makilala ang mga pagkakamali sa trabaho at makatipid ng totoong pera.
Mga KPI sa advertising sa konteksto
KPI (mula sa English na key performance indicators) – key performance indicators ng Kyrgyz Republic. Ito ang mga katangiang nagbibigay ng pag-unawa sa kung gaano kumikita ang CD para sa negosyo at kung gaano katuwiran ang badyet na ginagastos sa channel na ito.
Walang mga template para sa mga KPI at imposibleng sabihin kung anong antas dapat ang bawat indicator at kung anong kumbinasyon ang magiging 100% win-win. Gayunpaman, ang pagsusuri sa mga tagapagpahiwatig na ito ay nakakatulong na matukoy ang mga problema at i-redirect ang kampanya sa isang kumikitang direksyon.
Kung naka-configure ang data ng kalakalan, makikita ang ROI sa Google Analytics sa ulat na "Pagsusuri sa Gastos," seksyong "Pinagmulan ng Trapiko", column na "Return on Investment sa Advertising."
Ang pamamahala sa advertising ayon sa konteksto ay nangangailangan ng hindi lamang analitikal, kundi pati na rin ang mga malikhaing kakayahan. Mahalaga hindi lamang ang wastong pag-aralan ang data mula sa mga ulat at bumuo ng mga nauugnay na teksto ng ad - kailangan mong lumikha ng mga kawili-wili at kaakit-akit para sa mga user mga kampanya sa advertising. Maaari kang mag-order ng pag-set up ng advertising ayon sa konteksto sa antas na ito sa amin, sumulat o tumawag sa amin!
