Netology content marketer. Stáhněte si užitečné informace pro obchodníka s obsahem jako obchodní řidič

4 hodiny praxe 4 hodiny teorie

Cíle obsahového marketingu a jeho efektivita. Klíčové složky mediální strategie. Obsahová strategie a její vývoj. Analýza konkurence a cílového publika.

[Netologie] Content marketing: vytvoření a implementace úspěšné mediální strategie ​

SpoilerTarget"> Rušič vztlaku: Textová verze popisu kurzu

Program ​

Vytvoření obsahové strategie

Cíle obsahového marketingu a jeho efektivita. Klíčové složky mediální strategie. Obsahová strategie a její vývoj. Analýza konkurence a cílového publika.

Typy obsahu a procesy jejich tvorby
10 hodin praxe 10 hodin teorie
Typy obsahu, jejich podobnosti a rozdíly. Náklady a zapojení. Texty: jak psát a upravovat. Grafický obsah: fotografie, infografika, ilustrace a prezentace. Jak vytvořit video obsah: od scénáře po produkci.

Distribuční kanály obsahu
12 hodin praxe 12 hodin teorie
Kde a jak můžete obsah distribuovat. Cíle a cíle distribučních kanálů. Vztahy, rozdíly a podobnosti. Náklady a efektivita. Blogy, newslettery a sociální sítě. Poslové: trend, který přináší loajalitu. Funkční web, který spojí všechny zdroje a zvýší prodeje.

Tvorba obsahu
6 hodin praxe 6 hodin teorie
Optimalizace pro vyhledávače: pravidla a efektivita. Práce s cílovým publikem prostřednictvím obsahu a práce s pověstí. Firemní pravidla a loajalita. Redakční politika, mediální strategie a obsahový plán.

Analýza efektivity obsahové strategie
6 hodin praxe 6 hodin teorie
Analýza a efektivita. Trendy. Vytvoření fungující obsahové strategie. Práce s týmem a dodavateli. Definice KPI na základě obchodních cílů. Vyhodnocení výsledků a metody výpočtu ROI. Závěry a úpravy strategie.

Váš životopis po tréninku ​

Obchodník s obsahem

Klíčové dovednosti:

• Budování obsahové strategie
• Distribuce a propagace obsahu
• Zapojení publika prostřednictvím různých kanálů
• Kreativní tvorba
• Řízení komunity
• Hodnocení rozpočtu a výběr týmu

Zaujalo mě zaměření na přínos pro spotřebitele produktu. Školení poskytlo konkrétní nástroje, jak definovat abstraktní přínos, co je „užitečný“ obsah a jak jej vytvořit. Naučil jsem se rozumět tomu, co hledat Speciální pozornost při vytváření vašeho projektu na internetu.
Alexandra Bagautdinová
Internetová laboratoř, novinář-copywriter

Mnoho profesionálních novinářů, marketérů a PR lidí s bohatými zkušenostmi nechápe rozdíl mezi tvorbou textu, příběhu a obsahu. Ale je tu rozdíl. Kurz obsahového marketingu vám ukáže, jak je důležitý a jak s ním pracovat!
Elvíra Kagirová
Pojišťovna, vedoucí marketingového oddělení

S lektorským sborem kurzu jsem byla spokojená. Během dne lektor cvičí nejnovější techniky obsahový marketing – večer o nich mluví se studenty. Tento přístup nelze srovnávat ani s tradičním učením se z knih, kdy od napsání učebnice do jejího vzhledu na pultech může uplynout minimálně rok.
Alexej Timofejev
novinář, redaktor

Pro mě jako pro PR profesionála, který více pracuje s tradičními médii, bylo užitečné naučit se, jak správně budovat interakci s online médii, jaké zdroje a příležitosti jsou k tomu k dispozici. Kurz mi v tom pomohl!
Naděžda Běloušová
Správa města Tomsk, vedoucí informačního a analytického oddělení výboru pro informační politiku, tiskový tajemník

Přístup lektorů kurzu je z mého pohledu ideální. Jasně strukturovaný materiál, relevantní a s praktickými příklady. K věci, stroze a se smyslem pro humor. Byla radost se učit. Mnoho učitelů v tomto kurzu předčilo má očekávání!
Taťjana Maljuková
Aviacassa.ru, manažer pro e-commerce a marketing

V kurzu „Content Marketer“: užitečné informace jako motor vašeho podnikání“
nejlepší praktici sdílejí své techniky, takže školení je vynikající příležitostí k získání skutečně nejlepších a pracovních znalostí. To jsou znalosti, které vám pomohou předstoupit před vaši cílovou skupinu jako odborník a výrazně zvýší loajalitu a uznání.
Ilyana Ageeva
Kosmetický průmysl, manažer SMM

Učitelé ​

Content marketing lze považovat za evoluci SEO a SMM a za jeden z nejmocnějších nástrojů pro propagaci na internetu. Řeknu vám, jak zjistit, co myslí vaše publikum, jak optimalizovat obsah pro vyhledávání a správně se propagovat na sociálních sítích.
Nikolaj Smirnov
Vedoucí marketingu HiConversion

Není možné uspět v obsahovém marketingu bez promyšlené redakční politiky a kompetentního plánování obsahu. Řeknu vám, jak si tyto novinářské procesy přizpůsobit pro sebe: o čem psát, v jakých formátech, kde a jak často publikovat.
Natálie Kulíkové
Marketingový ředitel online vzdělávací školy v angličtině"Skyeng"

Každý den posíláme zprávy v instant messengerech, zveřejňujeme poznámky v sociálních sítích, napište na svůj blog, nebo se jednoduše podělte o svůj názor v komentářích. A ne vždy dokážeme své myšlenky správně formulovat do textové podoby. Budu mluvit o tom, jak psát texty, které budou zajímavé pro vás i vaše čtenáře.
Sergej Kaplichny
Copywriter-tvůrce, vydavatelství "MYTH"

Obsahový marketing není možný bez pochopení cílů, s přihlédnutím k trendům a schopnosti vytvářet obsah. Tento kurz není o tom, jak psát texty nebo vést webinář, ale o tom, jak vytvořit fungující a efektivní mediální strategii, být v trendu a vydělávat peníze zvyšováním loajality.
Ksenia Suvorová
Redaktor blogu Netology

V přednášce o typech obsahu pochopíme každý typ obsahu a jeho účel. Budu diskutovat o tom, jak typ obsahu ovlivňuje zapojení publika a odezvu. A nejdůležitější je, jak ho vytvořit, jaké lidi do jeho tvorby zapojit, kolik to může stát.
Alexandra Žukovská
Redaktor projektu "Novinář".

Komunikace je vždy zaměřena na lidi. Lidé milují očima i ušima. Podstatou toho je video. Proto se dnes jedná o jeden z nejdůležitějších formátů pro prezentaci informací, a to jak pro b2c, tak pro b2b. Pojďme si o tom promluvit.
Arsenij Ashomko
CEO tigermilk

FAQ ​

Je tento kurz pro mě vhodný?

Ano, pokud se chcete rozvíjet v nejslibnější internetové profesi nebo využít efektivní nástroj k propagaci svého projektu. Kurz je vhodný zejména pro novináře, PR manažery, content manažery a copywritery. Kromě toho je obsahový marketing vynikající oblastí rozvoje pro online obchodníky.

Kdo vede vaše kurzy?

Všichni naši učitelé jsou praktikujícími odborníky na úrovni vrcholových manažerů a majitelů firem. To je jedna z hlavních hodnot, které si z kurzu odnesete: učit se od nejlepší specialisté Runet, zeptejte se jich a získejte individuální doporučení ke své práci.

Jaké znalosti a dovednosti získám?

V průběhu kurzu vypracujete strategii obsahového marketingu na základě reálného projektu a získáte znalosti pro její realizaci v realitě. Budete mít hotovou analýzu svého publika a klientů, promyšlený systém cílů a KPI, hotovou redakční politiku a rozumět tomu, jak svou práci hodnotit. Na základě této strategie budete schopni organizovat práci malé redakce a organizovat produkci kvalitního obsahu. Vaší firmě to pomůže výrazně zvýšit tržby a vy budete moci řádově zvýšit svou hodnotu na personálním trhu RuNet.

Skrytý obsah.

Kurz obsahového marketingu se věnuje tomu, jak efektivně využívat obsah k růstu vašeho podnikání: od získávání kvalitní návštěvnosti po budování dlouhodobých vztahů s klienty.

Obsahový marketing je jedním z nejúčinnějších nástrojů pro podporu podnikání a nejperspektivnějším směrem rozvoje internetového marketingu současnosti.

"Invazní marketing" je kvůli obrovským tokům informací a velké konkurenci stále méně efektivní a propagace ve vyhledávačích prostřednictvím nákupu odkazů postupně přestává fungovat. Za těchto podmínek je obsahový marketing tím, kdo přivádí a udržuje zákazníky společnosti.

Naučte se vytvářet vysoce kvalitní a relevantní obsah, aby vás uživatelé našli. Udělejte z nich své čtenáře, diváky, posluchače. Buďte užiteční před uskutečněním prodeje – a získejte vděčné zákazníky na dlouhou dobu.

Abychom vytvořili tento kurz, spojili jsme nejlepší odborníky na obsahový marketing a tvůrce obsahu. Čeká na vás více než 30 hodin přednášek, více než 10 hodin online praxe a velké objemy domácí práce implementovat vaši obsahovou strategii.

Pro koho je tento kurz určen:
Účast v kurzu bude výhodnou investicí pro:

• Marketéři a PR manažeři, kteří chtějí zlepšit své dovednosti;
• Manažeři malých a středních podniků, kteří chtějí zvýšit tržby;
• Novináři a manažeři SMM, kteří chtějí získat související specializaci;
• Aspirující podnikatelé, kteří chtějí vstoupit na trh a získat si publikum.

Formát kurzu:
Délka kurzu:
2 měsíce:
4 hodiny přednášek (webináře a videa);
2-3 hodiny online praxe (webináře);
4 hodiny domácích úkolů.

Dodatečná komunikace mezi účastníky, učiteli a kurátorem kurzu v uzavřené skupině na Facebooku a na vašem osobním účtu .

Obsah kurzu:
Kurz se skládá z úvodní části, pěti hlavních bloků a závěrečné konzultace s učiteli.

Úvod: „Úvod do obsahového marketingu“

Obecná koncepce obsahového marketingu a organizační problematika předmětu.

Blok 1: „Tvorba obsahové strategie“
Vytvoříme obsahovou strategii na základě vašich obchodních cílů, potřeb zákazníků a konkurenčního pole. V této části budeme hovořit o místě obsahového marketingu mezi ostatními propagačními nástroji a výhodách tohoto přístupu, budeme hovořit o metodách rozvoje strategie v závislosti na konkrétních cílech a také analyzujeme vaši cílovou skupinu a analyzujeme strategie konkurentů, abyste získali informované rozhodnutí. Na základě výsledků studia materiálů prvního dílu budete schopni postavit základ své obsahové strategie – pro její další dolaďování a implementaci v průběhu kurzu.

Blok 2: „Typy obsahu a procesy pro jejich tvorbu“
Naučte se vytvářet obsah sami. Budeme pracovat s textem, grafikou, videem, zvukem, webináři a několika dalšími typy materiálů a následně je optimalizovat pro optimalizaci pro vyhledávače. V této fázi se musíte rozhodnout pro typy obsahu, které budete používat jako součást své strategie, a každému z nich hlouběji porozumět.

Blok 3: „Kanál pro poskytování obsahu cílovému publiku a analýza jejich efektivity“
Pracujeme na distribuci a propagaci obsahu. Dozvíte se, jak si vybrat kanály, které jsou pro vás nejvhodnější, jak s nimi pracovat, abyste dosáhli maximálního dosahu publika, a jak budovat dlouhodobé vztahy se svými zákazníky. Toto je jeden z nejobtížnějších a nejzajímavějších bloků kurzu, protože začnete realizovat svou obsahovou strategii!

Blok 4: „Řízení reputace“
Ovládáme informační pole společnosti a ovlivňujeme její informační image. V tomto bloku se dozvíte o různé typy sledování, můžete si nastavit sledování zmínek automaticky a naučit se efektivně pracovat s přijatými informacemi.

Blok 5: „Řízení týmu a analýza efektivity odvedené práce“
Odhadneme rozpočty, vybereme tým a kompetentně jej řídíme. V tomto bloku si povíme, kde a jak hledat dodavatele, kolik jim zaplatit a jak efektivně zorganizovat práci. Seznámíte se také s metodami hodnocení efektivity celého komplexu prací pro včasnou úpravu strategie. Toto je poslední část kurzu, po které budete mít všechny potřebné znalosti k zahájení plnohodnotné práce na propagaci obsahu.

Konzultační sezení
Prezentace obsahových strategií studentů

Co obdržíte:
Během kurzu se naučíte:

• Vytvořte obsahovou strategii pro řešení vašich obchodních problémů;
• Vytvářejte základní typy obsahu (text, grafika, audio, video, webináře);
• Distribuujte materiály, které vytvoříte, abyste zajistili maximální dosah;
• Vyberte dodavatele a řiďte tým pro obsah;
• Vyhodnoťte efektivitu odvedené práce.

Cena: 16 900 rublů.