Socios extranjeros, exposiciones internacionales, literatura especializada- conocimiento en Inglés permite a los especialistas en marketing alcanzar un nuevo nivel. Comentaremos los nombres de especialidades especializadas, así como expresiones relacionadas con piedras angulares marketing: producto y marca.
Marca
En el campo del marketing, existe una cantidad inusualmente grande de préstamos del idioma inglés. ¿Es de extrañar que muchos términos sean claros incluso sin traducción? Digamos la frase " imagen de marca“Se puede traducir al ruso como “imagen de marca”, pero incluso sin traducción queda claro que estamos hablando de cómo el consumidor percibe el producto. Un ejemplo típico de uso: “ El nuevo precio más bajo de este chocolate no va bien con su imagen de marca"(Nuevo, más precio bajo este chocolate no se corresponde con la imagen de la marca"). Como se desprende del contexto, se refiere a una marca que tradicionalmente ha sido percibida como de lujo.
Lo mismo puede decirse de " lealtad a la marca": el fenómeno de la fidelidad y la devoción a la marca es intuitivo. Seguro que tú mismo lo has vivido más de una vez, acudiendo a la tienda y eligiendo habitualmente alguna bebida, golosinas, perfumes o cosméticos de tu marca favorita.
Al mismo tiempo, hay expresiones que son difíciles de entender sin traducción. Esto es, en particular, " valor de marca" En ruso, este término suele traducirse de la siguiente manera: "valor de marca", "valor de marca". ¿Necesitas un ejemplo? Entonces recuerde con qué gusto la gente paga de más por una botella de Coca-Cola, ignorando una bebida de una marca poco conocida, que, tal vez, no sea inferior en calidad. Es a partir de este sobrepago que el mencionado “valor de marca” o “valor de marca” valor de marca».
Observemos una serie de expresiones de "marca".
Producto
Un producto puede pertenecer a diferentes categorías de precios y estar dirigido a compradores con diferentes capacidades. Así, un producto diseñado para el consumidor masivo pertenece al sector del “mercado masivo” (“ producto de mercado masivo"), y su caro opuesto se llamaba " producto de prestigio».
Los especialistas en marketing incluyen los llamados productos sensibles al precio en un grupo especial (" productos sensibles al precio"). Esto significa que su demanda cae notablemente cuando el precio aumenta y aumenta cuando baja.
Otra categoría interesante son los productos intercambiables o bienes sustitutos (“ productos alternos"). El mercado farmacéutico puede ilustrar este concepto: hay una serie de medicamentos creados sobre la misma base. Substancia activa, pero producido por diferentes empresas y con diferentes nombres.
Además, al hablar de un producto es posible que necesites las siguientes expresiones:
| La gasolina es un producto sensible al precio, ya que muchas personas pueden conducir varios kilómetros para obtener unos pocos centavos de descuento. | La gasolina es un producto sensible al precio y muchas personas viajan varios kilómetros para comprarla por unos céntimos más barato. |
| Hoy discutiremos la nueva línea de productos durante la conferencia con el director de nuestra empresa, que se llevará a cabo en inglés a través de Skype. | Hoy discutiremos una nueva línea de productos en una conferencia con el director de la empresa; se llevará a cabo en inglés a través de Skype. |
| El mismo tipo de medicamento comercializado con varios nombres diferentes es un buen ejemplo de productos sustitutos. | Mismo medicamento, vendido bajo diferentes marcas, - buen ejemplo bienes intercambiables. |
| Los anteojos y lentes de contacto son productos sustitutivos. | gafas y lentes de contacto- bienes intercambiables. |
| ¿Qué marca de perfume prefieres? | ¿Qué marca de perfume prefieres? |
| Lanzaremos el nuevo producto la próxima semana. | La próxima semana lanzaremos un nuevo producto. |
El campo del marketing se actualiza constantemente con nuevas palabras en inglés.
Profesiones de marketing
Los nombres de muchas especialidades son calcas del inglés y, por lo tanto, no es nada difícil recordarlos. Basta señalar, decir: “ gerente de marca("gerente de marca"), " Director de Márketing" ("director de marketing"), " redactor(“redactor publicitario”). caso interesante - « diseñador grafico" El nombre de la profesión se traducirá de forma diferente según el campo en el que trabaje este especialista: "diseñador gráfico", "artista de imprenta" y "artista gráfico" son aceptables.
Aquí hay algunos profesionales más que pueden trabajar en marketing o campos relacionados:
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Programa curso corto Inglés para especialistas en marketing (48 horas)
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Primero, intentemos definirlo con la mayor precisión posible: ¿qué es marketing? Wikipedia da la siguiente definición: "el marketing es la gestión de la creación de bienes y servicios y los mecanismos para su implementación como un proceso único y complejo".
En el sentido más amplio, se trata, ante todo, de una determinada filosofía de gestión que nos permite solucionar todos los problemas de los consumidores satisfaciendo todas sus solicitudes de la forma más eficaz posible. Pero puede surgir la pregunta: ¿qué tiene esto que ver con idioma en Inglés?
En primer lugar, es necesario que los empleados de aquellas firmas y empresas sepan inglés actividad profesional está estrechamente relacionado con los mercados extranjeros y con aquellas empresas que participan en estos mercados. Después de todo, esto en sí mismo presupone viajes bastante frecuentes al extranjero, así como recepciones socios extranjeros en casa.
Es muy importante trabajar en esta zona del mercado. Hoy en día existe un número considerable de programas que enseñan inglés de negocios y perfeccionan Atención especial para la formación en vocabulario de marketing profesional, así como para proporcionar los conocimientos y habilidades lingüísticos necesarios en este campo.
Una vez finalizado el programa de formación, los estudiantes de ayer, de acuerdo con los conocimientos adquiridos, pueden con bastante éxito, en un nivel completamente diferente, comunicarse con sus socios en el campo del marketing, participar en varios tipos negociaciones, ser muy activo en reuniones de negocios y presentaciones sobre temas tratados en esta área de los negocios y el marketing en particular.
En una palabra, los conocimientos adquiridos le serán muy necesarios en su campo de actividad y le ayudarán por completo a liderar márketing en ingles.
Artículos útiles:
Marketing en inglés: una necesidad vital para los empresarios.
El marketing, como proceso único y complejo, es quizás el vínculo más importante en el ámbito de las relaciones entre productos y dinero, llamadas relaciones de mercado o simplemente mercado de bienes y servicios. Toda empresa que desee entrar mercado extranjero, comienza su trabajo en este mercado estudiando en primer lugar el sector en el que prevé trabajar en el futuro.
Esto es exactamente lo que hacen los especialistas en marketing. En este tipo de empresas se agradece el conocimiento de cualquier idioma extranjero y, por supuesto, en primer lugar, el inglés.
Ni que decir tiene que en las empresas que buscan socios comerciales en el extranjero o que ya los tienen, Inglés para especialistas en marketing. necesario. El conocimiento de un idioma extranjero le permite leer en el original y comprender plenamente artículos que contienen materiales informativos y documentación temática sobre temas de esta área del mercado.
Esperar a que se traduzcan al ruso materiales con ejemplos exitosos y tendencias de marketing actuales es sólo una pérdida de tiempo. Cuando nos lleguen, ya no serán nuevos ni eficaces. Si desea tener éxito en el campo del marketing, únase a la práctica global. Gracias a tecnologías modernas Para hacer esto, no necesita ir a ningún lado ni gastar dinero, solo tenga una computadora e Internet. Cualquier proyecto educativo online que se precie cuenta con decenas de cursos dedicados a la promoción de productos y servicios. Hemos seleccionado los ocho más interesantes a nuestro juicio.
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Material didáctico abierto del MIT: marketing empresarial
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¿A quién y cómo vender qué?
- cómo hacer el uso más eficaz de los recursos de marketing limitados. Los materiales del curso están siempre disponibles, para que puedas estudiarlos a tu propio ritmo.
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Udemy: Marketing en Twitter, YouTube e Instagram
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Una guía visual de marketing por correo electrónico en cartas del fundador del recurso Copyblogger, Brian Clark. Disponible mediante suscripción.
Una selección de materiales sobre cómo reaccionan partes del cerebro a diferentes tipos impacto. La Dra. Iris Mohr, profesora de la Universidad de St. John, habla sobre si el lado izquierdo del cerebro prefiere texto o imágenes y cómo utilizarlo con fines de marketing.
Lingualeo: "Conceptos básicos de marketing en inglés »
Una serie de materiales para principiantes. Si los cursos especializados en inglés le resultan difíciles, tome nuestras lecciones primero. Con ellos, dominará más de 300 palabras y frases de marketing y estará listo para reunirse en línea con profesores de Pensilvania, Massachusetts y East Anglia.
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