સંદર્ભિત જાહેરાતની અસરકારકતા નક્કી કરવા માટેનાં સાધનો. સંદર્ભિત જાહેરાતની અસરકારકતા

26.04.2018 વાંચવાનો સમય: 8 મિનિટ

સંદર્ભિત જાહેરાતો પરની અમારી શ્રેણીના પ્રથમ લેખોમાં, અમે CI ના મૂળભૂત ખ્યાલો જાહેર કર્યા અને તે કેવી રીતે કાર્ય કરે છે તે શોધી કાઢ્યું: આ પ્રારંભિક માહિતી છે, લઘુત્તમ મૂળભૂત બાબતો કે જે વધુ કે ઓછા સામાન્ય ચિત્ર રજૂ કરવા માટે જરૂરી છે. આજનો ત્રીજો લેખ થોડી સાંકડી વિશેષતામાં જાય છે: અમે તમને વિશ્લેષણ કેવી રીતે કરવું તે જણાવીશું સંદર્ભિત જાહેરાત.

સંદર્ભિત જાહેરાતની અસરકારકતાનું વિશ્લેષણ: કયા સાધનોનો ઉપયોગ કરવો

યાન્ડેક્સ અને ગૂગલે તેમની સિસ્ટમ્સ - યાન્ડેક્સ.મેટ્રિકા અને ગૂગલ એનાલિટિક્સ માટે વિશેષ વિશ્લેષણાત્મક પદ્ધતિઓ વિકસાવી છે. આ ખાસ સાધનો છે જેનાથી એકાઉન્ટ માલિક સમજી શકે છે કે વપરાશકર્તા જાહેરાત પર ક્લિક કર્યા પછી સાઇટ પર શું થઈ રહ્યું છે (તે જ વિશ્લેષણ સિસ્ટમ્સનો પણ ઉપયોગ થાય છે). તેઓ પ્રણાલીગત અને કાર્યાત્મક તફાવતો ધરાવે છે, પરંતુ તમે તમારી ઝુંબેશને પ્રમોટ કરવા માટે કયા સર્ચ એન્જિનનો ઉપયોગ કરો છો તે ધ્યાનમાં લીધા વિના, તમારે લક્ષ્યો સેટ કરવામાં સમર્થ હોવા જરૂરી છે.

ચાલો Yandex.Metrica ના લક્ષ્યો સાથે સમીક્ષા શરૂ કરીએ. આ વિશ્લેષણાત્મક સાધન મેટ્રિકા સાઇટની બધી મુલાકાતોને ધ્યાનમાં લે છે - અને વપરાશકર્તા ક્યાંથી આવ્યો છે તે કોઈ વાંધો નથી, પરંતુ ડાયરેક્ટ સાથે એકીકરણ બદલ આભાર, તમે કિર્ગીઝ રિપબ્લિક વિશે માહિતી પ્રાપ્ત કરી શકો છો. તે યોગ્ય હોવા માટે, તમારે લક્ષ્યો સેટ કરવાની જરૂર છે. ધ્યેય એ ચોક્કસ વપરાશકર્તા ક્રિયા છે જે જાહેરાતના પ્રતિભાવમાં અપેક્ષિત છે.

Yandex.Metrica માં લક્ષ્યો બનાવવાનું ઉદાહરણ

તમારે તરત જ ધ્યેયો સેટ કરવાની જરૂર છે, કારણ કે તેનો ઉપયોગ સીડીના કાર્ય પર રિપોર્ટ જનરેટ કરવા માટે કરવામાં આવશે અને તેઓ તમને મુલાકાતીઓની ક્રિયાઓ પર નજર રાખવાની મંજૂરી આપે છે. દાખ્લા તરીકે:

• ધ્યેય "દૃશ્યોની સંખ્યા" સેટ કરો - અમે રિપોર્ટમાં મુલાકાતોની સંખ્યાને ટ્રૅક કરીએ છીએ અને જોઈએ છીએ જે દરમિયાન ચોક્કસ પૃષ્ઠો જોવામાં આવ્યા હતા;
• ધ્યેય "પૃષ્ઠ મુલાકાતો" સેટ કરો - અમે ટ્રૅક કરીએ છીએ કે કોઈ પૃષ્ઠ અથવા સાઇટના ઘણા પૃષ્ઠોની મુલાકાત લેવામાં આવી હતી કે કેમ, બાહ્ય લિંક પર ક્લિક કરવામાં આવ્યું હતું કે કેમ, ઇમેઇલ બટન ક્લિક કરવામાં આવ્યું હતું અને ફાઇલ ડાઉનલોડ કરવામાં આવી હતી કે કેમ;
• અમે ધ્યેય "જાવાસ્ક્રિપ્ટ ઇવેન્ટ" સેટ કરીએ છીએ - અમે સાઇટ પર લગભગ કોઈપણ મનસ્વી ઇવેન્ટ્સને ટ્રૅક કરીએ છીએ જે પૃષ્ઠ સરનામું બદલતી નથી: બટન પર ક્લિક કરવું, ફોર્મ ભરવું, વપરાશકર્તા પૃષ્ઠ પર કેટલો સમય વિતાવે છે;
• અમે એક "સંયુક્ત લક્ષ્ય" સેટ કરીએ છીએ - અમે ઉપરોક્ત તમામને ટ્રૅક કરીએ છીએ.

તમે Yandex.Help માં ડાયરેક્ટમાં લક્ષ્યો સેટ કરવા વિશે વધુ જાણી શકો છો.

પૃષ્ઠ પર મેટ્રિક્સ કાઉન્ટર ઇન્સ્ટોલ કર્યા પછી, જેના માટે ડેટાની જરૂર છે, લક્ષ્યો માટે ડેટા સંગ્રહ શરૂ થશે અને એક રિપોર્ટ જનરેટ કરવામાં આવશે.

રિપોર્ટમાંથી તમે શું શીખી શકો?

• તમારી વેબસાઇટ શોધવા અને તેની મુલાકાત લેવા માટે શોધ વપરાશકર્તાઓ દ્વારા કયા ઝુંબેશ, જાહેરાતો, કીવર્ડ્સ અને શબ્દસમૂહોનો ઉપયોગ કરવામાં આવે છે, તેમજ આ વપરાશકર્તાઓ કયા પ્રદેશમાં સ્થિત છે અને તેઓ કયા જાહેરાત પ્લેટફોર્મ પરથી તમારા સંસાધન પર આવ્યા છે.
• તમારા પ્રેક્ષકો કોણ છે: લિંગ, ઉંમર, રુચિઓ, પસંદગીઓનું વિશ્લેષણ ક્રિપ્ટ ટેકનોલોજીનો ઉપયોગ કરીને કરવામાં આવે છે.
• શું ઝુંબેશ તેના લક્ષ્યો હાંસલ કરે છે - શું વપરાશકર્તાઓએ તમારી અપેક્ષા મુજબ વર્તે છે: લિંક્સ પર ક્લિક કર્યું, ફોર્મ્સ ભર્યા, ફાઇલો ડાઉનલોડ કરી, જરૂરી સંખ્યામાં સાઇટ પૃષ્ઠોની મુલાકાત લીધી, ન્યૂઝલેટરમાં નોંધાયેલ અથવા સબ્સ્ક્રાઇબ કર્યું, વગેરે.
• જો તમે ઑનલાઇન સ્ટોરના માલિક છો, તો પછી મેટ્રિકાનો ઉપયોગ કરીને તમે પ્રાપ્ત કરી શકો છો વિગતોતમારી વેબસાઇટ પર મૂકવામાં આવેલા ઑર્ડર્સ વિશે, તેમજ દરેક ઑર્ડરમાં કેટલો નફો થયો અને સૌથી વધુ કિંમતના ટૅગવાળા ઑર્ડર ક્યાંથી આવ્યા તે વિશેનો ડેટા.
• સીધા મેટ્રિકા ઇન્ટરફેસમાં તમે અંદાજ લગાવી શકો છો કે જાહેરાત પર કેટલો ખર્ચ કરવામાં આવ્યો હતો, શું સરેરાશ કિંમતરૂપાંતરણ, પ્રદેશ, વિનંતી અથવા સાઇટ માટે સરેરાશ અથવા કુલ કિંમત પ્રતિ ક્લિક શું છે.
• "લક્ષિત કૉલ" સેવાનો ઉપયોગ કરીને, તમે વિવિધ પ્રમોશન ચેનલો કેવી રીતે અસરકારક રીતે કાર્ય કરે છે તેની તુલના કરી શકો છો: તમે, એકાઉન્ટ માલિક તરીકે, વિશેષ ફોન નંબરો પ્રાપ્ત કરો છો, તેમને વિવિધ સ્રોતો સાથે લિંક કરો છો, પછી વેબસાઇટ પર અને વર્ચ્યુઅલ બિઝનેસ કાર્ડમાં નંબર આપોઆપ થઈ જાય છે. સ્ત્રોત અનુસાર બદલાઈ - આ રીતે તમે શોધી શકો છો કે કૉલ કઈ ચેનલ પરથી આવ્યો છે.

મેટ્રિકા તરફથી Yandex.Direct રિપોર્ટ કેવો દેખાય છે?

મેટ્રિકાની જેમ જ, તમને કિર્ગીઝ રિપબ્લિકના કાર્ય પર અહેવાલ પ્રાપ્ત થાય છે Google AdWords:

Google Analytics માંથી CI રિપોર્ટ કેવો દેખાય છે?

Google Analytics માંથી ઇ-કોમર્સ સેટ કરવું વધુ મુશ્કેલ છે અને મેટ્રિકા કરતાં વધુ વ્યાપક પરિણામો ધરાવે છે.

ત્યાં બે પ્રકારની સેટિંગ્સ છે: પ્રમાણભૂત (મેટ્રિકાની જેમ) અને અદ્યતન - ઉપયોગી ડેટાની વિશાળ વિવિધતામાં સૌથી વધુ રસપ્રદ અને સમૃદ્ધ. જો, માનક વિકલ્પ સેટ કરીને, અમે ઓર્ડર વિશેની માહિતી શોધીએ છીએ અને તેની કિંમત કેટલી છે, તો પછી અદ્યતન વિકલ્પ અમને માલ સાથેની વિવિધ વપરાશકર્તા ક્રિયાઓ વિશે માહિતી આપશે, ઉદાહરણ તરીકે:

• કેટલોગ અને શોધમાં ઉત્પાદન કાર્ડ્સ પર ક્લિક કરો;
• કાર્ટમાં વસ્તુઓની હેરફેર (ઉદાહરણ તરીકે, ઉમેરવા અથવા કાઢી નાખવું);
• વિગતવાર સમીક્ષાઓર્ડર આપવો વગેરે.

સમયગાળાના અંતે, તમને બે રિપોર્ટ્સ પ્રાપ્ત થાય છે: "ઈકોમર્સ સમીક્ષા" અને "ઉત્પાદન પ્રદર્શન". આમાં શામેલ છે:

• ઉત્પાદનની આવક, રૂપાંતરણ દર વિશેની માહિતી (નીચે તેમના વિશે વધુ);
• વ્યવહાર દીઠ વસ્તુઓની સરેરાશ સંખ્યા;
• સરેરાશ ઓર્ડર મૂલ્ય;
• રિફંડ વિશે માહિતી;
• માલસામાનની કિંમત, જે ગ્રાહકોને કાર્ટમાં સામાન ઉમેરવા અને ઓર્ડર આપવા દે છે અને અન્ય.

આ પ્રકારનું ઈ-કોમર્સ ઓનલાઈન સ્ટોર્સ માટે કેમ ઉપયોગી છે? કારણ કે તે અનિવાર્યપણે છે સામાન્ય લાક્ષણિકતાઓઉપભોક્તાનું વર્તન, જે માત્ર ઑનલાઇન સ્ટોરની ભાવિ વ્યૂહરચના નક્કી કરવામાં જ મદદ કરે છે, પણ એ પણ સમજે છે કે શું રોકાણ કરવું અને શું નહીં; શું નફો લાવશે અને શું નહીં. આ માત્ર એટલું જ નથી કે કેટલું વેચાયું અને કેટલી કમાણી થઈ, આ ગુણવત્તા સૂચકાંકો છે જે તમને કામમાં ભૂલો ઓળખવા અને વાસ્તવિક નાણાં બચાવવા માટે પરવાનગી આપે છે.

સંદર્ભિત જાહેરાત KPIs

KPI (અંગ્રેજી કી પ્રદર્શન સૂચકાંકોમાંથી) - કિર્ગીઝ રિપબ્લિકના મુખ્ય પ્રદર્શન સૂચકાંકો. આ એવી લાક્ષણિકતાઓ છે જે વ્યવસાય માટે સીડી કેટલી નફાકારક છે અને આ ચેનલ પર બજેટ ખર્ચવામાં આવે છે તે આર્થિક રીતે કેટલું વાજબી છે તેની સમજ આપે છે.

KPIs માટે કોઈ નમૂના નથી અને દરેક સૂચકનું સ્તર કયું હોવું જોઈએ અને કયું સંયોજન 100% વિન-વિન હશે તે કહેવું અશક્ય છે. જો કે, આ સૂચકોનું વિશ્લેષણ સમસ્યાઓને ઓળખવામાં અને ઝુંબેશને નફાકારક દિશામાં રીડાયરેક્ટ કરવામાં મદદ કરે છે.

જો વેપાર ડેટા ગોઠવેલ હોય, તો ROI "ખર્ચ વિશ્લેષણ" અહેવાલ, વિભાગ "ટ્રાફિક સ્ત્રોત", કૉલમ "જાહેરાત પર રોકાણ પર વળતર" માં Google Analytics માં જોઈ શકાય છે.

સંદર્ભિત જાહેરાતોનું સંચાલન કરવા માટે માત્ર વિશ્લેષણાત્મક જ નહીં, પણ સર્જનાત્મક ક્ષમતાઓ પણ જરૂરી છે. રિપોર્ટ્સમાંથી ડેટાનું યોગ્ય રીતે વિશ્લેષણ કરવું અને સંબંધિત જાહેરાત ટેક્સ્ટ કંપોઝ કરવું એટલું જ મહત્વપૂર્ણ નથી - તમારે જાહેરાત ઝુંબેશ બનાવવાની જરૂર છે જે વપરાશકર્તાઓ માટે રસપ્રદ અને આકર્ષક હોય. તમે અમારી સાથે આ સ્તરે સંદર્ભિત જાહેરાતો ગોઠવવાનો ઓર્ડર આપી શકો છો, અમને લખો અથવા કૉલ કરો!

જીવન આધુનિક માણસઈન્ટરનેટ સાથે અસ્પષ્ટ રીતે જોડાયેલું છે. જાહેરાત, પ્રવૃત્તિના અન્ય ક્ષેત્રોની જેમ, શાંતિથી પરંતુ વિશ્વાસપૂર્વક વર્લ્ડ વાઇડ વેબ પર આગળ વધી રહી છે.

કદાચ દરેક ઇન્ટરનેટ વપરાશકર્તાએ સંદર્ભિત જાહેરાત વિશે ઓછામાં ઓછું દૂરથી સાંભળ્યું હશે. વ્યવસાયને પ્રોત્સાહન આપવા માટે આ એક મજબૂત અને અસરકારક સાધન છે - પછી તે વેબસાઇટ્સ, સેવાઓ અથવા ઉત્પાદનો હોય. પરંતુ, આપણે સંદર્ભિત જાહેરાતની વિશેષતાઓને વિગતવાર ધ્યાનમાં લઈએ તે પહેલાં, તેના ફાયદા અને ગેરફાયદાને જાહેર કરીએ અને તે કઈ સમસ્યાઓનું નિરાકરણ લાવે છે તે શોધીએ, આ શબ્દને વ્યાખ્યાયિત કરવો જરૂરી છે.

સંદર્ભિત જાહેરાતો ખૂબ જ લોકપ્રિય અને વ્યાપક છે. તેની વૈવિધ્યતા અને બહુવિધ કાર્યક્ષમતાને લીધે, સંદર્ભિત જાહેરાત શું છે તેની કોઈ પ્રામાણિક, સ્પષ્ટ વ્યાખ્યા નથી. તેમાં ત્રણ લાક્ષણિક લક્ષણો છે:

• જાહેરાતો મૂકવાનો સ્ત્રોત સર્ચ એન્જિન પૃષ્ઠો છે. તેઓ આ પૃષ્ઠની થીમ અને સામગ્રીને અનુરૂપ છે. એટલે કે, જો કોઈ વપરાશકર્તા સર્ચ બાર "લિનોવો ફોન" માં ક્વેરી ટાઇપ કરે છે, તો શોધ પરિણામોની પ્રથમ સ્થિતિમાં તેને લેનોવો ફોનની જાહેરાત કરતી કંપનીઓની લિંક્સ પ્રાપ્ત થશે.
• સંદર્ભિત જાહેરાતનો ઉપયોગ નાના વેપારીઓ અને મોટા કોર્પોરેશનો બંને દ્વારા કરવામાં આવે છે.
• સંદર્ભિત જાહેરાતમાં, ગ્રાહક ખર્ચ છે. આનો અર્થ એ છે કે સંદર્ભિત જાહેરાત દ્વારા, તમે તમારા ગ્રાહકોને તે કિંમતે ખરીદી શકો છો જે જાહેરાતકર્તા ચૂકવવા તૈયાર હોય.

ઈન્ટરનેટ જાહેરાત - સંદર્ભ અને SEO ઓપ્ટિમાઇઝેશન

આંકડા અનુસાર, ઇન્ટરનેટ પર માહિતી શોધતી વખતે, ફક્ત 25% વપરાશકર્તાઓ આગલા પૃષ્ઠ પર જાય છે જો તેઓને પ્રથમ પૃષ્ઠ પર જરૂરી માહિતી મળે. તેથી, વ્યવસાય માલિકો ઇચ્છે છે કે તેમની વેબસાઇટ શોધ પરિણામોમાં પ્રથમ ક્રમે આવે. આ સમસ્યા એસઇઓ ઓપ્ટિમાઇઝેશન અને સંદર્ભિત જાહેરાત દ્વારા ઉકેલવામાં આવે છે. આ સાધનો વચ્ચેનો મુખ્ય તફાવત એ લક્ષ્યો હાંસલ કરવા માટેનો સમયગાળો છે.

SEO ઓપ્ટિમાઇઝેશન એ ઇન્ટરનેટ પર ચોક્કસ સંસાધનને પ્રોત્સાહન આપવાના હેતુથી તકનીકોનો સમૂહ છે. આ કરવા માટે, પરિમાણોને ગોઠવવામાં આવે છે અને સામગ્રીને સમાયોજિત કરવામાં આવે છે જેથી તેઓ મુખ્ય પ્રશ્નો સાથે શ્રેષ્ઠ રીતે મેળ ખાય. ઑપ્ટિમાઇઝેશન બંને સાઇટની અંદર હાથ ધરવામાં આવે છે અને બાહ્ય સંસાધનો પર કામ કરે છે - ડિરેક્ટરીઓમાં નોંધણી, લિંક્સનું વિનિમય. તમે ઇચ્છિત અસર માત્ર લાંબા ગાળે મેળવી શકો છો. સંદર્ભિત જાહેરાતોના પ્રથમ પરિણામો થોડા દિવસોમાં નોંધનીય છે.

સંદર્ભિત જાહેરાતનો ઉપયોગ ક્યારે અને કયા હેતુઓ માટે થાય છે?

• ઝડપી પરિણામોની જરૂર છે. ઓપ્ટિમાઇઝેશનનો ઉપયોગ કરીને વેબસાઇટ પ્રમોશન માટે રાહ જોવાની કોઈ રીત નથી.
• જાહેરાત ઝુંબેશનું બજેટ મર્યાદિત છે. અમને નાણાંના પારદર્શક હિસાબની જરૂર છે, જેમાંથી આપણે જોઈ શકીએ છીએ કે તે કેવી રીતે ખર્ચવામાં આવે છે. આ પ્રકારની જાહેરાતની વિશેષતાઓ તમને પ્રતિ ક્લિક (સંસાધનમાં સંક્રમણ) ચૂકવણી કરવાની મંજૂરી આપે છે, અને જાહેરાત પ્રદર્શિત કરવા માટે નહીં. તે જ સમયે, સેટિંગ્સ તમને સંભવિત ક્લાયંટ (વેબસાઇટ જોવા) દીઠ મહત્તમ કિંમત નક્કી કરવાની મંજૂરી આપે છે.
• અમને એવી જાહેરાતની જરૂર છે જે ઝુંબેશ દરમિયાન બદલી શકાય, દરેક તબક્કે એડજસ્ટ અને મેનેજ કરી શકાય. કસ્ટમાઇઝેશન વિકલ્પો તમને જાહેરાતમાંથી સંક્રમણોને મોનિટર કરવા, ક્લિકની કિંમત સેટ કરવા, એક દિવસ, સપ્તાહ, ક્વાર્ટર માટે બજેટ વિતરિત કરવા અને લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોને પસંદ કરવાની મંજૂરી આપે છે. કોઈપણ સમયે, તમે પરિમાણો બદલી શકો છો, જાહેરાત ઝુંબેશ બંધ કરી શકો છો અને પછીથી આ મુદ્દા પર પાછા આવી શકો છો.

કાર્યક્ષમતા, પારદર્શિતા અને ગ્રાહકોનું ઝડપી સંપાદન - આ તે છે જેના માટે સંદર્ભિત જાહેરાત છે. જો ટૂંકા ગાળામાં વેચાણ વૃદ્ધિ અને નવા ગ્રાહકોની જરૂર હોય, જો ઉત્પાદન શોધ પ્રશ્નોને પૂર્ણ કરે છે, પરંતુ SEO પ્રમોશનના પરિણામોની રાહ જોવાનો સમય નથી, તો સંદર્ભિત જાહેરાત એ સાધન છે જે આ તબક્કે અસરકારક રહેશે.

સંદર્ભિત જાહેરાતના પ્રકાર

ત્યાં શોધ, વિષયોનું, મીડિયા, લક્ષિત (લક્ષિત) સંદર્ભિત જાહેરાતો છે.

• ક્વેરી દાખલ કર્યા પછી સર્ચ એન્જિન પ્રદર્શિત થાય છે. જાહેરાતોની પ્લેસમેન્ટ કાં તો શોધ પરિણામોની જમણી બાજુએ હોય છે, અથવા ટોચ પર, પ્રથમ 2-3 લીટીઓ ધરાવે છે.

યાન્ડેક્ષ નેટવર્ક પર:

સંદર્ભિત જાહેરાતો શોધો અસરકારક છે - તે વપરાશકર્તા માટે સ્વાભાવિક છે, તે ફક્ત તે જ માહિતી મેળવે છે જે તે શોધી રહ્યો હતો; સર્ચ એન્જિનના ઊંચા ટ્રાફિકને લીધે, જાહેરાતો દરરોજ નોંધપાત્ર સંખ્યામાં લોકો દ્વારા જોવામાં આવે છે.

• થીમ આધારિત જાહેરાત

વિષયમાં સમાન સંસાધનો પર જાહેરાતો મૂકવામાં આવે છે. આ વેબસાઇટ્સ, બ્લોગ્સ, ડિરેક્ટરીઓ હોઈ શકે છે. સંસાધન માટેની મુખ્ય જરૂરિયાત ઉચ્ચ ટ્રાફિક છે. આ કિસ્સામાં ચુકવણી સર્ચ એન્જિન અને સાઇટના માલિક વચ્ચે વિતરિત કરવામાં આવે છે જેના પર જાહેરાત પ્રસારિત થાય છે.

વિષયોનું સંદર્ભિત જાહેરાત આના જેવી દેખાય છે:

- તેની તેજ દ્વારા અલગ પડે છે, તે આંખને પકડે છે. તે બે પ્રકારની સંદર્ભિત જાહેરાતોની વિશેષતાઓને જોડે છે - શોધ અને વિષયોનું. તે શોધ પૃષ્ઠો અને ભાગીદાર સંસાધનો પર બંને મૂકી શકાય છે. આ બેનર જાહેરાતો પ્રમાણમાં નવું સાધન છે, અને અત્યાર સુધી ઈન્ટરનેટ પરની તમામ સંદર્ભિત જાહેરાતોનો માત્ર દસમો ભાગ છે.

આવી જાહેરાતનું ઉદાહરણ:

• સંદર્ભિત જાહેરાતમાં વ્યક્તિગત લક્ષ્યીકરણ એ વપરાશકર્તાઓના ચોક્કસ જૂથને લક્ષ્ય બનાવે છે. આ શહેર, ઉંમર, લિંગ દ્વારા પસંદગી હોઈ શકે છે. આવી સેટિંગ્સનો ઉપયોગ જાહેરાતની અસરકારકતા વધારવા માટે કરવામાં આવે છે જેથી કરીને તે સંકુચિત લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો દ્વારા જોવામાં આવે - ચોક્કસ ભૌગોલિક સ્થાન, રુચિઓ, પ્રવૃત્તિઓ અથવા જીવનશૈલી. વર્તનલક્ષી લક્ષ્યાંક છે. આ સેટિંગ્સ સાથે, વપરાશકર્તા સાઇટ પર રેફ્રિજરેટર્સ માટેની જાહેરાતોનું પ્રસારણ જોશે શિક્ષણ સહાય, જો તેની વર્તણૂક પસંદગીને અનુરૂપ છે - એટલે કે, તેણે તાજેતરમાં ઘરગથ્થુ ઉપકરણો વિશેની માહિતી શોધી હતી.

સંદર્ભના હકારાત્મક અને નકારાત્મક પાસાઓ

કોઈપણ સક્ષમ નેતા સમજે છે કે નિર્ણય લેતી વખતે, વિચારણા હેઠળના મુદ્દાના ફાયદા અને ગેરફાયદાને ધ્યાનમાં લેવું જોઈએ.

• વપરાશકર્તા જરૂરિયાતો પૂરી. સંદર્ભિત જાહેરાત એ એવા કેટલાક ક્ષેત્રોમાંનું એક છે જે બળતરા કરતું નથી, પરંતુ સંભવિત ગ્રાહકોના હિતોને પૂર્ણ કરે છે. જો કોઈ વપરાશકર્તા વેસ્ટ ટીવી શોધી રહ્યો હોય, તો તેને આ સાધનસામગ્રી વેચતી કંપની તરફથી એક જાહેરાત દેખાશે, જે તેને યોગ્ય મોડલ પસંદ કરવામાં અને ખરીદવામાં ઉપયોગી થશે.
• ઝડપથી પરિણામો પ્રાપ્ત કરો. તમામ તબક્કાઓ જાહેરાત ઝુંબેશ– જાહેરાત લખો અને તેને સમીક્ષા માટે મધ્યસ્થને મોકલો, પ્રતિસાદની રાહ જુઓ, તમારું એકાઉન્ટ ટોપ અપ કરો, તેમાં થોડા દિવસોથી વધુ સમય લાગશે નહીં. જાહેરાતો શરૂ કરી રહ્યા છીએ (સાચા સેટિંગ્સ સાથે), તમને થોડા કલાકો પછી કૉલ્સ પ્રાપ્ત કરવા અને ઓર્ડર સ્વીકારવાની મંજૂરી આપે છે.
• લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો માટે કામ. સંદર્ભ વપરાશકર્તાના પ્રશ્નો માટે પ્રતિભાવશીલ છે તેની ખાતરી કરીને, આ ખાતરી કરે છે કે તમારી જાહેરાત સ્પષ્ટપણે લક્ષ્ય પર છે.
• ન્યૂનતમ પ્રારંભ થ્રેશોલ્ડ. 300-400 રુબેલ્સની નાની રકમ વિવિધ સ્તરોના વ્યવસાયોને જાહેરાત ઝુંબેશ ચલાવવાની મંજૂરી આપશે. સંદર્ભિત જાહેરાતનો ઉપયોગ સ્વતંત્ર સાધન તરીકે અને અન્ય જાહેરાત પ્રવૃત્તિઓ સાથે સંયોજનમાં બંને રીતે થઈ શકે છે.
• પેમેન્ટ સિસ્ટમની સુગમતા અને પારદર્શિતા. કોઈપણ સમયે, તમે ક્યાં તો દેખરેખ અને સેટિંગ્સ બદલીને જાહેરાત ભંડોળ ફરી ભરી શકો છો અથવા કોઈપણ દંડ વિના ઝુંબેશને થોભાવી શકો છો. સાઇટ પર વિતાવેલા સમય માટે નહીં, પરંતુ ચોક્કસ વપરાશકર્તાના ક્લિક માટે ચૂકવણી કરવાની ક્ષમતા એ આ પ્રકારની જાહેરાતનો મોટો ફાયદો છે.
• મોટી હાજરી. આજે, આધુનિક વ્યક્તિના જીવનમાં ઇન્ટરનેટની એટલી માંગ છે કે, કદાચ, એવા કોઈ લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો નથી કે જે વર્લ્ડ વાઇડ વેબ પર ન મળી શકે.
• વેબસાઇટ વિના સંદર્ભિત જાહેરાતનો ઉપયોગ કરવાની ક્ષમતા. જાહેરાત પ્લેટફોર્મ તમને સંક્રમણ પૃષ્ઠો બનાવવાની મંજૂરી આપે છે જે સંપર્ક વિગતો, કાર્યકારી કલાકો અને વિક્રેતા વિશેની માહિતી દર્શાવે છે.
• વિવિધ જાહેરાત નેટવર્ક સાધનો કે જે સંદર્ભિત જાહેરાતની અસરકારકતાને માપવાનું શક્ય બનાવે છે. આંકડાકીય માહિતીની પ્રક્રિયા કરવા માટેની સેવા શોધ પ્લેટફોર્મ પર ઉપલબ્ધ છે. વપરાશકર્તાની ક્રિયાઓ પરનો અહેવાલ 10 મિનિટની અંદર જોઈ શકાય છે. આ ટૂલ્સ માટે આભાર, જાહેરાતકર્તા તે ડિગ્રીનું મૂલ્યાંકન કરી શકે છે કે સંસાધન વિનંતીઓ સાથે મેળ ખાય છે, સૌથી અસરકારક શબ્દસમૂહો અને વિનંતીઓને ટ્રૅક કરી શકે છે અને સમય જતાં સાઇટ ટ્રાફિકનો અંદાજ લગાવી શકે છે. આંકડાકીય માહિતી ધરાવતાં, તમે ફેરફારો કરી શકો છો, ખર્ચની યોજના બનાવી શકો છો અને વર્તમાન જાહેરાત ઝુંબેશની અસરમાં વધારો કરી શકો છો.

• જાહેરાતની અસર સમગ્ર ઝુંબેશ દરમિયાન રહે છે. જલદી જાહેરાત ભંડોળ ખર્ચવામાં આવે છે, ટ્રાફિકની મુલાકાત લેવી તેની અગાઉની સ્થિતિ લેશે, તેનાથી વિપરીત લાંબી અભિનય SEO ઓપ્ટિમાઇઝેશન દરમિયાન.
• ખર્ચ કરેલા નાણાં પર વળતર વચ્ચે વિસંગતતાનો ભય. ખોટી સેટિંગ્સ એ હકીકત તરફ દોરી શકે છે કે એક ક્લાયંટને આકર્ષવાની કિંમત વધારે પડતી હશે. તે એક ખરીદનાર પાસેથી મેળવેલા સરેરાશ નફા કરતાં નોંધપાત્ર રીતે ઓછો હોવો જોઈએ.
• પ્રવૃત્તિના અમુક ક્ષેત્રોમાં ઉપયોગ કરવામાં અસમર્થતા. અમુક ઉત્પાદનો માટે ઈન્ટરનેટ પર જાહેરાતો પર પ્રતિબંધ, અમુક ઉત્પાદનોને ફક્ત ઓફલાઈન શોધવાની વિશિષ્ટતા, આવી ઝુંબેશ માટે સંદર્ભિત જાહેરાતોને બિનઅસરકારક બનાવે છે.

જાહેરાત ઝુંબેશ માટે તૈયારી

સંદર્ભનો ઉપયોગ કરીને ઑનલાઇન જાહેરાત ઝુંબેશ હાથ ધરવી એ એક સરળ પ્રક્રિયા નથી, કારણ કે તે પ્રથમ નજરમાં લાગે છે. ઘણી સૂક્ષ્મતા અને ઘોંઘાટ, પરિમાણોને યોગ્ય રીતે સેટ કરવાની જટિલતા, તમને સંદર્ભિત જાહેરાતોને છોડી દેવા અથવા ઝુંબેશના પરિણામોને નકારવા દબાણ કરી શકે છે.

સૌ પ્રથમ, તમારે સાઇટનું વિવેચનાત્મક મૂલ્યાંકન કરવાની જરૂર છે અથવા માહિતી સંસાધન, જે સંભવિત ક્લાયન્ટને જાહેરાતમાંથી મળશે. શું તે પૂરતી ક્ષમતાવાળી, સુલભ અને ઉચ્ચ-ગુણવત્તાવાળી માહિતીથી ભરેલી છે? શું તે શોધ પ્રશ્નોનો સંપૂર્ણ જવાબ આપશે? વપરાશકર્તા જે પૃષ્ઠ પર જાય છે તેની માહિતી સ્વાભાવિક, સુલભ અને ઉપયોગી હોવી જોઈએ. નહિંતર, પૃષ્ઠ પર ક્લિક કર્યા પછી અને તમે જે ઉત્પાદન શોધી રહ્યાં છો તે ન મળ્યા પછી, મુલાકાતી બીજી સાઇટ શોધશે.

જાહેરાત એજન્સી આ મુદ્દાઓનું ધ્યાન રાખશે યોગ્ય સેટિંગ્સ, એકાઉન્ટ સક્રિયકરણ, જરૂરી રોકાણોની ગણતરી અને તેમની અસરકારકતાનું મૂલ્યાંકન. તે જ સમયે, જાહેરાત બજેટમાં એજન્સી કમિશન માટે ખર્ચની આઇટમ શામેલ હોવી જોઈએ.

જાહેરાત એગ્રીગેટર્સ- આ સ્વયંસંચાલિત સંદર્ભિત જાહેરાત વ્યવસ્થાપન પ્રણાલીઓ છે. તેમની મદદ સાથે, તમે વિના ઝુંબેશનું સંચાલન કરી શકો છો વિશેષ શિક્ષણ. એગ્રીગેટર્સનો ઉપયોગ કરતી વખતે એક ખૂબ જ મહત્વપૂર્ણ હકારાત્મક મુદ્દો એ છે કે જો પ્રશ્નો અથવા મુશ્કેલીઓ ઊભી થાય તો તકનીકી સપોર્ટનો સંપર્ક કરવાની ક્ષમતા.

જાતે કરો જાહેરાત ઝુંબેશ- જો આ ક્ષેત્રમાં કોઈ જ્ઞાન અને અનુભવ ન હોય તો આ એક જોખમી પગલું છે. મુખ્ય જાહેરાત પ્લેટફોર્મ Yandex.Direct અને Google AdWords પર સ્વતંત્ર રીતે પોસ્ટ કરતી વખતે ફોરમ પર માત્ર ઘણી બધી સૂચનાઓ અને સલાહ તમને સેટિંગ્સને યોગ્ય રીતે બનાવવામાં મદદ કરી શકે છે.

સંદર્ભિત જાહેરાત ક્યાં મૂકવી અને કયા પ્લેટફોર્મ પર તમારા ઉત્પાદનને સ્થાન આપવું તે વધુ નફાકારક છે તે પસંદ કરવા માટે, ચાલો ડાયરેક્ટોલોજિસ્ટ (સંદર્ભિક જાહેરાત નિષ્ણાત) ન હોય તેવા જાહેરાતકર્તાના દૃષ્ટિકોણથી તે દરેકની વિશેષતાઓને ધ્યાનમાં લઈએ:

• હાજરી

યાન્ડેક્ષ એ શોધ પ્રશ્નોમાં આત્મવિશ્વાસપૂર્ણ લીડર છે, જે લગભગ 60% ટ્રાફિક માટે જવાબદાર છે. આનો અર્થ એ છે કે તેઓ આ સાઇટ પર વધુ માહિતી શોધી રહ્યા છે પરિણામે, ક્લિક દીઠ ખર્ચ અને તે મુજબ, સંદર્ભિત જાહેરાતની કિંમત અહીં ઘણી વધારે છે.

• ઉપયોગની સરળતા

યાન્ડેક્સ ખૂબ અનુકૂળ નથી, પરંતુ સેટિંગ્સ સરળ અને સ્પષ્ટ છે.

બીજા પ્લેટફોર્મનું ઇન્ટરફેસ ખૂબ અનુકૂળ છે, પરંતુ તે સમજવું વધુ મુશ્કેલ છે. તેથી, "ડમીઝ" માટે સરળ સિસ્ટમ પસંદ કરવાનું વધુ સલામત છે.

• સ્પર્ધા

ગૂગલ એડવર્ડ્સ પર્યાવરણમાં ઓછી સ્પર્ધા છે, ત્યાં મફત વિશિષ્ટ છે, જે આ સાઇટને ફાયદો આપે છે.

• જાહેરાતનું કદ

Google પ્લેટફોર્મ હેડર માટે 25 અક્ષરો અને જાહેરાત માટે 70 અક્ષરો ઓફર કરે છે.

Yandex.Direct પર - અનુક્રમે 33 અને 75 અક્ષરો. આ સાઇટ પર શરતો વધુ સારી છે. વધુમાં, Google AdWords પર જાહેરાતને દરેક 35 અક્ષરોની બે લાઇનમાં વિભાજિત કરવી આવશ્યક છે. આ ખૂબ જ અસુવિધાજનક છે, ખાસ કરીને જ્યારે ટેક્સ્ટમાં લાંબા શબ્દો હોય.

• જાહેરાત પરીક્ષણ અને આંકડા વિશ્લેષણ

Yandex.Direct, ચાલુ પર પોસ્ટ કરતી વખતે મોટી મુશ્કેલીઓ ઊભી કરો ઉચ્ચ સ્તર Google AdWords માં.

• જાહેરાત ખર્ચ

Yandex.Direct - 30 kopecks થી કિંમત પર ક્લિક કરો, એક ફરજિયાત રકમ કે જેના પર તમે 300 રુબેલ્સથી જાહેરાત શરૂ કરી શકો છો, તમારા ખાતામાં તમામ ભંડોળ જાય છે, 1 વર્ષ કે તેથી વધુ સમયના પ્લેસમેન્ટ અનુભવ માટે ડિસ્કાઉન્ટ અને બોનસ ઉપલબ્ધ છે.

Google AdWords - ન્યૂનતમ કિંમત 27 કોપેક્સ પર ક્લિક કરો, રકમ 400 રુબેલ્સ શરૂ કરો, જેમાંથી ફક્ત 50% ખાતામાં જાય છે, ત્યાં ડિસ્કાઉન્ટ અને પ્રમોશનની સિસ્ટમ છે જે નવા નિશાળીયા માટે ઉપલબ્ધ છે અને તમને 70% સુધી બચાવવા માટે પરવાનગી આપે છે.

બંને પ્લેટફોર્મના તમામ ગુણદોષને ધ્યાનમાં લેતા, અમે નીચેના નિષ્કર્ષો દોરી શકીએ છીએ:

Google AdWords પ્લેટફોર્મ શોધ ટ્રાફિકમાં ઓછું સામેલ છે, પરંતુ તેમાં આકર્ષક સ્તરની સ્પર્ધા છે, જે તમને જાહેરાત ઝુંબેશ પર નોંધપાત્ર રીતે નાણાં બચાવવા માટે પરવાનગી આપે છે. વપરાશકર્તા મૈત્રીપૂર્ણ ઇન્ટરફેસ, વિડિઓઝ અને ગ્રાફિક્સ મૂકવાનું શક્ય છે, ઉપયોગ કરો યુટ્યુબ ચેનલ. સેટિંગ્સની જટિલતાને લીધે, તે સંદર્ભિત જાહેરાતના ક્ષેત્રમાં નિષ્ણાતના માર્ગદર્શન હેઠળ જાહેરાત ઝુંબેશ ચલાવવા માટે વધુ યોગ્ય છે.

Yandex.Direct એ શોધ પ્રશ્નોમાં અગ્રેસર છે; ઉચ્ચ ગુણવત્તાવાળા ભાગીદાર સંસાધનોની વિશાળ પસંદગી છે, જે આ પ્લેટફોર્મને જાહેરાતકર્તાઓ માટે આશાસ્પદ બનાવે છે. મહાન સ્પર્ધા ઉચ્ચ જાહેરાત ખર્ચ તરફ દોરી જાય છે. ઇન્ટરફેસની સરળતા એજન્સી સેવાઓનો ઉપયોગ કર્યા વિના અસરકારક જાહેરાત ઝુંબેશ ચલાવવાનું શક્ય બનાવે છે.

સારી જાહેરાત લખવાના નિયમો

કાર્ય કે જે જાહેરાત જાહેરાતે હલ કરવી જોઈએ તે સંભવિત ખરીદનારનું ધ્યાન આકર્ષિત કરવાનું છે. સૌ પ્રથમ, તમારે Yandex.Direct અને Google AdWords પર લખવાના નિયમોનું પાલન કરવું આવશ્યક છે. હેડલાઇન્સ અને જાહેરાતોમાં આ રકમ છે, ગેરહાજરી મોટા અક્ષરોઅને સંપર્ક વિગતો (ટેલિફોન, ઈમેલ, સરનામાં).

• શોધ ક્વેરી જાહેરાતોના હેડરમાં હોવી જોઈએ. ઉદાહરણ તરીકે, જો કોઈ વપરાશકર્તા ઈન્ટરનેટ પર જોઈ રહ્યો છે કે ફૂડ પ્રોસેસર ક્યાં ખરીદવું, તો તે "ઓર્ડર કરવા માટેના વિવિધ સાધનો" જાહેરાત પર ધ્યાન આપે તેવી શક્યતા નથી. આ ખરાબ હેડલાઇનનું ઉદાહરણ છે. તમારે એ વિચારવું જોઈએ કે જાહેરાતને કઈ ક્વેરી પૂરી કરવી જોઈએ અને આ ડેટાના આધારે તેને બનાવવું જોઈએ.
• લાંબા, અલંકૃત અભિવ્યક્તિઓ ટાળવી જોઈએ. જાહેરાતો સરળ અને સમજી શકાય તેવી હોવી જોઈએ. વપરાશકર્તાઓ "શ્રેષ્ઠ," "સૌથી વિશ્વસનીય" અને તેના જેવા શ્રેષ્ઠ સ્વરૂપોથી સાવચેત છે. પરંતુ ડિસ્કાઉન્ટ, પ્રમોશન અને બોનસનો ઉલ્લેખ કરવો એ એક સફળ જાહેરાત સાધન છે.
• જાહેરાતકર્તાએ ધ્યાન રાખવું જોઈએ કે ઈન્ટરનેટ પર અમુક ઉત્પાદનોનો પ્રચાર પ્રતિબંધિત છે. તેથી, ટાળવા માટે મુશ્કેલ પરિસ્થિતિઓ, વર્લ્ડ વાઇડ વેબ પર વિશિષ્ટ ઉત્પાદનોની જાહેરાત કરવા માટે નિષ્ણાતનો સંપર્ક કરવો વધુ સારું છે.

સંદર્ભિત જાહેરાતનો ખર્ચ કેટલો છે?

એક મહત્વપૂર્ણ પ્રશ્ન જે જાહેરાતકર્તાને ચિંતા કરે છે કે જેઓ ઉત્પાદનને પ્રમોટ કરવા માટે પ્રથમ વખત સંદર્ભનો ઉપયોગ કરી રહ્યાં છે તે એ છે કે અસરકારક જાહેરાત ઝુંબેશની કિંમત કેટલી હશે? ઉદ્યોગસાહસિકો સારી રીતે જાણે છે કે કેટલાક સો રુબેલ્સ પર જાહેરાત સેવાઓ દ્વારા નિર્ધારિત ન્યૂનતમ કિંમત, સંભાવનાની ઓછી ડિગ્રી સાથે દૃશ્યમાન પરિણામો લાવશે.

સંદર્ભિત બજેટ

1. વિષયો

તદનુસાર, અસરકારક જાહેરાત બજેટની રચના સીધી દિશાની વિશિષ્ટતાઓ પર આધારિત છે: સ્પર્ધાનું સ્તર, ઉત્પાદન માટેની વિનંતીઓની આવર્તન અને મોસમ. સ્પર્ધાનું સ્તર જેટલું ઊંચું હશે, આ ક્ષેત્રમાં ઉત્પાદન જેટલું વધુ નફાકારક છે, તેટલું વધુ ખર્ચાળ ક્લિક, અને જાહેરાત ખર્ચ વધુ છે.

1. સ્થાન

માં જાહેરાત બજેટ મોટું શહેરમધ્યમ અથવા નાની પરની જાહેરાતોથી અલગ હશે વિસ્તાર. ભૌગોલિક ઘટક બે પરિબળોથી પ્રભાવિત થશે - સ્પર્ધા અને શોધ ટ્રાફિકની તીવ્રતા.

નાના શહેરમાં, જ્યાં ઇન્ટરનેટનો પ્રવેશ, અને તે મુજબ, વિનંતીઓની આવર્તન ઓછી છે, બજેટમાં વધારો લાવશે નહીં ઇચ્છિત પરિણામો. આ કિસ્સામાં, તમારે ઉપલબ્ધ તમામનો મહત્તમ ઉપયોગ કરવાની જરૂર છે જાહેરાત પ્લેટફોર્મઅને વ્યાપક શોધ શબ્દસમૂહોનો ઉપયોગ કરો.

મોટા શહેરમાં, ઉચ્ચ શોધ ટ્રાફિક અને સ્પર્ધા સાથે, તેનાથી વિપરીત, કાર્યક્ષમતા વધારવા માટે જાહેરાતની ભૂગોળને સંકુચિત કરવી જરૂરી છે.

1. જાહેરાતનો હેતુ

સૌથી વધુ સહનશીલ લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો માટે ક્લિક દીઠ ખર્ચમાં વધારો કરીને ઝડપી વેચાણ વૃદ્ધિની સમસ્યા ઉકેલી શકાય છે. અહીં જાહેરાત ભંડોળના ઝડપી વપરાશ સાથે ટૂંકા ગાળામાં વેચાણમાં વધારો થશે.

લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોને વિસ્તૃત કરવા માટે, તમે પ્રતિ ક્લિક ખર્ચ ઘટાડી શકો છો, જાહેરાતની ભૂગોળ વધારી શકો છો, અગાઉ રસ ન ધરાવતા ખરીદદારોને આકર્ષિત કરી શકો છો. નિર્ધારિત લક્ષ્યોની સિદ્ધિ લાંબા ગાળામાં અપેક્ષિત હોવી જોઈએ.

1. અવધિ

જાહેરાતનું નાનું બજેટ હોવાને કારણે સમયગાળો કૃત્રિમ રીતે લંબાવવાનો કોઈ અર્થ નથી. દિવસ કે અઠવાડિયે થોડા ક્લિક્સની મર્યાદા સેટ કરવાથી તમારી કાર્યક્ષમતામાં વધારો થશે નહીં. જાહેરાતના નાણાં બચાવવા માટે, ઓછા ખર્ચાળ કીવર્ડ્સ પસંદ કરવાનું વધુ સારું છે.

સંદર્ભિત જાહેરાતની અસરકારકતા નક્કી કરવી

કોઈપણ જાહેરાતનો ધ્યેય વેચાણ વધારવાનો હોય છે. જાહેરાત સર્વર પરના આંકડાકીય સાધનો તમને અસરકારકતાની ગણતરી કરવાની મંજૂરી આપે છે. સંસાધન પર પૂર્ણ થયેલ ક્રિયાઓનો આવો ડેટા Yandex.Metrica અને Google Analytics કાઉન્ટર્સ દ્વારા પ્રદાન કરવામાં આવે છે.

જાહેરાત બજેટની ગણતરી કરવા અને અસરકારકતાનું મૂલ્યાંકન કરવા માટે ખૂબ જ મહત્વપૂર્ણ સૂચક રૂપાંતરણ દર છે. આ સૂચક કેટલા ટકા મુલાકાતીઓ ખરીદી કરે છે તેનો ખ્યાલ આપે છે. આ શબ્દનો વ્યવહારીક અર્થ નીચે મુજબ છે: 20% રૂપાંતરણ દર ધારે છે કે 100 મુલાકાતીઓમાંથી, 20 ઓર્ડર આપશે (દર પાંચમા).

જો દરેક ખરીદનાર 5 રુબેલ્સની ક્લિક કિંમત સાથે 200 રુબેલ્સ લાવે છે, તો ખરીદનાર દીઠ જાહેરાત ખર્ચ 25 રુબેલ્સ હશે.

અન્ય મહત્વપૂર્ણ સૂચક એ છે કે ક્લિક દીઠ સરેરાશ કિંમત અને રુચિના વિષયમાં પ્રશ્નોની સંખ્યા. જાહેરાત પ્લેટફોર્મ દ્વારા પ્રદાન કરવામાં આવેલ ડેટા ગણતરીઓ માટે યોગ્ય નથી. આ ખૂબ જ સામાન્ય માહિતી છે. બજેટ નક્કી કરવા અને અસરકારકતાની ગણતરી કરવા માટે, ન્યૂનતમ ખર્ચ સાથે પરીક્ષણ જાહેરાત ઝુંબેશ પર નાણાં ખર્ચવાનું વધુ સારું છે. શ્રેષ્ઠ વિકલ્પ પસંદગી સાથે 2-3 જાહેરાતો છે કીવર્ડ્સદરેકને 5-10 ની રકમમાં. શબ્દસમૂહો ખૂબ અસ્પષ્ટ નથી, પણ કડક સ્પષ્ટતા વિના, 3 શબ્દો સુધી. ટેસ્ટ માટેનું લક્ષ્યાંક જાહેરાત ઝુંબેશ માટે સમાન છે. સમયગાળો 5-10 દિવસ. આવા પરીક્ષણની સરેરાશ કિંમત 2-4 હજાર રુબેલ્સનો ખર્ચ થશે.

શું તમને લેખ ગમ્યો? સોશિયલ મીડિયા પર મિત્રો સાથે શેર કરો. નેટવર્ક્સ

આ લેખમાં આપણે સંદર્ભિત જાહેરાતની અસરકારકતાનું યોગ્ય રીતે વિશ્લેષણ કેવી રીતે કરવું તે વિશે વાત કરવા માંગીએ છીએ. સંદર્ભ કામ કરી રહ્યો છે, જાહેરાત ચાલી રહી છે, આંકડાઓનો ગ્રાફ અસ્પષ્ટપણે વધી રહ્યો છે અને તમે તમારા માથામાં તમારી જીતની ઉજવણી કરી રહ્યા છો, પરંતુ જ્યારે ગ્રાહક કૉલ કરે છે અને કહે છે કે બધું જ ભયંકર છે અને તે હવે તમારી સાથે કામ કરવા માંગતો નથી ત્યારે બધું સમાપ્ત થાય છે. . કેવી રીતે આ પરિસ્થિતિ ટાળવા માટે? ધીરજ, મારા યુવાન મિત્ર! હવે તમે બધું જાણી શકશો.

અન્ય અગત્યનું પાસું એ છે કે સંદર્ભિત જાહેરાતો ખૂબ વધારે પડતી હોય છે અને ઘણી વખત તેની બહાર સમસ્યાઓ હોઈ શકે છે: એક અપ્રસ્તુત ઉત્પાદન, એક સાઇટ કે જે ટ્રાફિકને કન્વર્ટ કરતી નથી, એપ્લિકેશનની નબળી પ્રક્રિયા, વગેરે. તેથી, જો સંદર્ભની અસરકારકતાના વિશ્લેષણમાં તમામ બાબતોમાં નિષ્ફળતા દર્શાવવામાં આવી હોય તો પણ, નિષ્કર્ષ દોરતા પહેલા, ક્લાયંટ સાથે કામ કરવાના અન્ય તમામ તબક્કાઓનું વિશ્લેષણ કરો.

સંદર્ભિત જાહેરાતના મૂલ્યાંકન માટેના માપદંડ

ચાલો સમજદારીથી વિચારીએ. રિપોર્ટ્સ બનાવતી વખતે અને આગળનું આયોજન કરતી વખતે તમને કયા મૂલ્યાંકન માપદંડોનો ઉપયોગ કરી શકાય અને થવો જોઈએ એવું લાગે છે? સંદર્ભિત જાહેરાતો, અન્ય કોઈપણ પ્રકારની જાહેરાતોની જેમ, ચોક્કસ ધ્યેય ધરાવે છે - વેચવાનું. સંદર્ભિત જાહેરાતની અસરકારકતાનું વિશ્લેષણ કરતી વખતે આ ચોક્કસ મુખ્ય અને મુખ્ય માપદંડ છે. CTR અથવા રૂપાંતરણ નહીં, પરંતુ નવા ગ્રાહકોની સંખ્યા. તમારી પાસે કોસ્મિક સીટીઆર અને અદભૂત રૂપાંતરણ થવા દો, પરંતુ જો ખરીદીની કોલમમાં શૂન્ય હઠીલા હોય તો આ બધું ઝાંખું થઈ જાય છે.

ઑનલાઇન જાહેરાત પ્રદર્શન મેટ્રિક્સનું મહત્વઉતરતા ક્રમમાં:

• ચોખ્ખો નફો;
• નિષ્કર્ષિત કરારોની સંખ્યા;
• અરજીઓની સંખ્યા (લીડ્સ) અને પ્રાપ્ત કોલ્સ;
• મુલાકાતીથી એપ્લિકેશન સુધી;
• ક્લિક દીઠ સરેરાશ કિંમત અને ક્લિક્સની સંખ્યા (ટ્રાફિક);
• જાહેરાત ઝુંબેશમાં કીવર્ડ્સની સંખ્યા.

એક કોષ્ટક બનાવો, ત્યાં ઉપરોક્ત બિંદુઓ દાખલ કરો અને દરેક સૂચક માટે મૂલ્ય દાખલ કરો. વધુમાં, તમારે કોઈપણ વ્યક્તિગત પ્લેટફોર્મ (ઉદાહરણ તરીકે, અથવા), પરંતુ વ્યક્તિગત ઝુંબેશ, જાહેરાત જૂથો અને વ્યક્તિગત જાહેરાતોની પણ અસરકારકતાનું મૂલ્યાંકન કરવાની જરૂર છે.

પ્રમોશન વ્યૂહરચના બનાવતી વખતે, તરત જ તમારી જાતને સેટ કરો ચોક્કસ ધ્યેય, કાં તો આ સાઇટ પરથી એપ્લિકેશન્સની સંખ્યા છે, અથવા, વધુ સારું, વેચાણ. અને ગ્રાહકને તમારી યોજના અને ધ્યેયો જણાવો. છેવટે, વિપરીત પરિસ્થિતિ પણ થઈ શકે છે, જ્યારે બધું શ્રેષ્ઠ શક્ય રીતે કાર્ય કરે છે. સાઇટ પર ટ્રાફિક વહે છે, તે રૂપાંતરિત થાય છે, ઓર્ડર્સ સતત આવતા રહે છે, ઉત્પાદનો વેચાય છે, પરંતુ તે જ સમયે ગ્રાહક અસંતુષ્ટ રહે છે, કારણ કે કેટલીક તાલીમમાં તેને એવો વિચાર આવ્યો હતો કે રૂપાંતરણ 4% કરતા ઓછું ન હોવું જોઈએ, અને ઉદાહરણ તરીકે, તમારું 2.5% છે, પરંતુ તે જ સમયે સસ્તો ટ્રાફિક અને લીડની ઓછી કિંમત.

મુખ્ય સૂચકાંકોની ગણતરી કેવી રીતે કરવી?

પરંતુ તે નંબરો અને તેના વિશે વાત કરવા માટે કંઈક મેળવવા માટે, તમારે પહેલા પ્રદર્શન મેટ્રિક્સ રજૂ કરવી જોઈએ અને તેમને ટ્રૅક કરવાનું શરૂ કરવું જોઈએ.

લક્ષ્ય ક્રિયાઓ:

1. વેબ એનાલિટિક્સ અને રૂપાંતરણો. અને . આ સબ્સ્ક્રિપ્શન, સામગ્રી ડાઉનલોડ કરવા, ચોક્કસ પૃષ્ઠની મુલાકાત લેવા અથવા સાઇટ પર લક્ષિત ક્રિયા કરી શકે છે.

2. ફોન કોલ્સ.દરેક જાહેરાત સ્ત્રોત માટે, એક અલગ ફોન નંબરનો ઉપયોગ કરવો વધુ સારું છે જેથી તમે પછી તે નિર્ધારિત કરી શકો કે શું અસરકારક રીતે કાર્ય કરે છે અને શ્રેષ્ઠ ગુણાત્મક અને માત્રાત્મક સૂચકાંકો આપે છે. તમે પણ ઉપયોગ કરી શકો છો.

3. ઑફલાઇન.જો તમારા વિસ્તારમાં વ્યવસાયની મિકેનિઝમ્સ એવી રીતે ગોઠવવામાં આવે છે કે ક્લાયંટ વેબસાઇટ પર માહિતી મેળવે છે, કૉલ ન કરે, પરંતુ તરત જ ખરીદવા માટે સ્ટોર પર આવે છે, અને વેચનાર પણ હંમેશા પૂછતો નથી કે ખરીદનાર ક્યાંથી આવ્યો છે, પછી પ્રમોશનલ કોડ્સનો ઉપયોગ કરવો તે મુજબની છે જે ડિસ્કાઉન્ટ પર ખરીદી કરવાનો અધિકાર આપે છે.

1. CTR.સૌથી સરળ સૂચક. અમે ક્લિક્સની સંખ્યા લઈએ છીએ અને જાહેરાતની છાપની સંખ્યાથી ભાગીએ છીએ. સારા CTR સૂચકાંકો સાથે, ક્લિક દીઠ ખર્ચ ઘટશે, અને જાહેરાતો વધુ અને વધુ વખત બતાવવામાં આવશે.

2. રૂપાંતર.અહીં બધું જ પીડાદાયક રીતે પરિચિત છે - સાઇટ પરથી હિટની સંખ્યાને ચોક્કસ સમયગાળા દરમિયાન મુલાકાતીઓની સંખ્યા દ્વારા વિભાજિત કરવી આવશ્યક છે. આ સૂચક વધારવા માટે, તે જરૂરી છે ઉતરાણ પૃષ્ઠજાહેરાતમાં લખેલી સમાન માહિતી શામેલ છે. જો તમે સંદર્ભિત જાહેરાતમાં લખો છો કે તમારા ઉત્પાદનની કિંમત 1000 રુબેલ્સ છે, અને જ્યારે સાઇટ દાખલ કરો છો ત્યારે વપરાશકર્તા 3 ગણો વધારે આંકડો જુએ છે, તો રૂપાંતરણ શૂન્ય તરફ વળશે.

3. ગ્રાહક ખર્ચ.અગાઉના મુદ્દા સાથે સામ્યતા દ્વારા, ફક્ત હવે અમે નવા ગ્રાહકોની સંખ્યા દ્વારા તમામ ટ્રાફિક ખર્ચને વિભાજીત કરીએ છીએ.

4. અર્થશાસ્ત્રના શુદ્ધ ક્લાસિક્સ. ROI = (આવક - ખર્ચ)/રોકાણ * 100% અથવા ચોખ્ખો નફો/રોકાણ * 100%. તે તમે જાહેરાતમાં રોકાણ કરો છો તે કેટલા પૈસા ચૂકવે છે?

સંદર્ભિત જાહેરાતની અસરકારકતાના વિશ્લેષણનું ઉદાહરણ

આપેલ. બાંધકામ કંપની "માય હોમ". માસિક જાહેરાત ખર્ચ: યાન્ડેક્સ ડાયરેક્ટ - 20,000 રુબેલ્સ, ગૂગલ એડવર્ડ્સ - 22,000 રુબેલ્સ. એસ્કોર્ટ માટે પ્લસ 10,000. પ્રમોશનનો સમયગાળો 3 મહિનાનો છે.

આમ 3 મહિના માટે કુલ ખર્ચ= 20000*3 + 22000*3 + 10000*3 = 156,000 રુબેલ્સ.

આ સમય દરમિયાન, માય હોમ કંપનીએ 21 મિલિયન રુબેલ્સના કુલ મૂલ્ય અને 3,150,000 રુબેલ્સના આયોજિત ચોખ્ખા નફા સાથે 9 કરારો કર્યા.

ROI= 3,150,000 / 156,000 * 100% ~ 2019%. એટલે કે, રોકાણ કરેલા દરેક રૂબલ માટે, કંપની સરેરાશ 2,019 રુબેલ્સ કમાય છે. આટલો ઊંચો નફાકારકતા દર બાંધકામ વ્યવસાયના ઊંચા માર્જિનને કારણે છે. અન્ય ક્ષેત્રોમાં, આવા ROI પ્રાપ્ત કરવું વધુ મુશ્કેલ છે.

આ જ્ઞાનનો ઉપયોગ કરીને, તમે કોઈપણ જાહેરાત ઝુંબેશની અસરકારકતામાં વધારો કરી શકો છો. મુખ્ય વસ્તુ એ છે કે સંદર્ભને સંપૂર્ણપણે ગંભીરતાથી લેવો. સારા નસીબ!

આધુનિક વેબસાઇટ પ્રમોશન યોગ્ય સંદર્ભિત જાહેરાત વિના અશક્ય છે. ઈન્ટરનેટ પર સંદર્ભિત જાહેરાત એ SEO નિષ્ણાતોના કાર્યનું એક અસરકારક તત્વ બની રહ્યું છે, જેઓ પૃષ્ઠોની લોકપ્રિયતા અને સર્ચ એન્જિન દ્વારા તેમની ધારણામાં વૃદ્ધિની ખાતરી આપે છે. સંદર્ભિત જાહેરાત એ અનિવાર્યપણે ટેક્સ્ટ-આધારિત પેઇડ જાહેરાત છે જે જ્યારે ચોક્કસ ક્વેરી શોધમાં દાખલ કરવામાં આવે ત્યારે પ્રદર્શિત થાય છે.

એવું સાધન બને છે શ્રેષ્ઠ વિકલ્પવ્યાપારી સાઇટ્સ માટે જેની સફળતા લક્ષિત મુલાકાતીઓ પર આધારિત છે. જો શોધ પરિણામોમાં ટોચના સ્થાનો અસંખ્ય કારણોસર અનુપલબ્ધ હોય, તો સંદર્ભિત જાહેરાત સમસ્યાનો યોગ્ય ઉકેલ બની જાય છે.

ઇન્ટરનેટ પર સંદર્ભિત જાહેરાત

સંદર્ભિત જાહેરાતોનું સંચાલન કરવું અને તેની અસરકારકતાનું મૂલ્યાંકન કરવું

અસરકારકતાનું મૂલ્યાંકન કરવા માટે, CTR (ક્લિક-થ્રુ રેટ), ક્લિક્સની સંખ્યા, ક્લિક દીઠ સરેરાશ કિંમત અને અન્ય જેવા સૂચકાંકોને માપવા માટે સાધનોનો ઉપયોગ કરવો પૂરતો છે. વધુમાં, તમારે પ્રમોટ કરેલી સાઇટ પર મુલાકાતીઓના વર્તનની અસરકારકતાનું મૂલ્યાંકન કરવાની જરૂર છે. એટલું જ નહીં સંભવિત ક્લાયન્ટે ક્લિક કર્યું જાહેરાતતમારી સાઇટ પર, તેના માટે ખરીદી કરવી જરૂરી છે.

સંદર્ભિત જાહેરાત કામ કરે છે, તે એક મહિના માટે કામ કરે છે, તે બે માટે કામ કરે છે. પરંતુ તે મોટા પૈસા જેવી ગંધ નથી. અને તમારી સામે એક કદાવર પથ્થર દેખાય છે, અને તેના પર શિલાલેખ છે: "જો તમે તમારી જાહેરાતને ઑપ્ટિમાઇઝ કરશો, તો તમને મોટી (અથવા કદાચ નાની) આવક મળશે." જો તમે જાહેરાતનું બજેટ વધારશો, તો આવકમાં વધારો થશે, અને ભગવાન જેમ મોકલશે તેમ નફો આવશે.

તમે ચિઠ્ઠીઓ નાખી શકો છો, તમારા અંતર્જ્ઞાન પર વિશ્વાસ કરી શકો છો અથવા "માનસશાસ્ત્રની લડાઈ" પર લખી શકો છો. મને એનાલિટિક્સ અને સંખ્યાઓ પર વધુ વિશ્વાસ છે. હું તમને સંદર્ભિત જાહેરાતોની અસરકારકતાને "અનુભૂતિ" કેવી રીતે કરવી તેના મારા શામનિક રહસ્યો કહીશ.

સંદર્ભિત જાહેરાતની અસરકારકતા કેવી રીતે માપવી

તમામ જાહેરાત ચેનલો માટે મુખ્ય સૂચક એ ખરીદીની કિંમત અથવા CPO (ઓર્ડર દીઠ કિંમત) છે. ખરીદીની કિંમતની ગણતરી કરવા માટે, તમારે પેઇડ ઓર્ડર્સની સંખ્યા દ્વારા સંપાદન ખર્ચને વિભાજીત કરવાની જરૂર છે. CPO ની ગણતરી સમગ્ર સાઇટ માટે અથવા દરેક ચેનલ માટે અલગથી કરી શકાય છે.

ખરીદ કિંમત જેટલી ઓછી હશે તેટલી વધુ અસરકારક ચેનલ, ઝુંબેશ અથવા જાહેરાત જૂથ પ્રદર્શન કરી રહ્યું છે.

જેથી કરીને દરેક ચેનલમાંથી મળેલી અરજીઓની સંખ્યા કોફી ગ્રાઉન્ડ્સ દ્વારા નક્કી કરવાની જરૂર નથી, હું યાન્ડેક્સ.મેટ્રિકા અને ગૂગલ ઍનલિટિક્સમાં ઓછામાં ઓછા થોડા અઠવાડિયા અગાઉથી લક્ષ્યો સેટ કરવાની ભલામણ કરું છું.

અને એક ઓર્ડર મેળવવા માટે કેટલી કણક બહાર કાઢવી તે સમજવા માટે, તમારે ગણતરી કરવાની જરૂર છે કે તે વ્યવસાય માટે સરેરાશ કેટલા પૈસા લાવે છે.

અમારે સરેરાશ બિલ, માર્જિન અને આવકની કેટલી ટકાવારી અમે નવા ગ્રાહકોને આકર્ષવા માટે ખર્ચવા તૈયાર છીએ તે ધ્યાનમાં લેવાની જરૂર છે જેથી અમારી પાસે અમારા પુત્ર માટે કાર અને અમારી રખાત માટે એપાર્ટમેન્ટ માટે હજુ પણ પૈસા બાકી હોય.

અલબત્ત, તેનો ઉપયોગ કરવો વધુ સારું છે સરેરાશ LTV (લાઇફટાઇમ વેલ્યુ એ નફો છે જે અમે એક ક્લાયન્ટ પાસેથી તેની સાથેના સહકારના સમગ્ર સમયગાળા દરમિયાન મેળવીએ છીએ). પરંતુ આવા આંકડા વર્ષોથી એકત્રિત કરવામાં આવ્યા છે, અને તે હંમેશા ઉપલબ્ધ હોતા નથી.

લેના, મને કંઈ સમજાયું નહીં, બરાબર સમજાવો!

તેને વધુ સ્પષ્ટ કરવા માટે, હું અમારા એક ક્લાયન્ટના જૂના વ્યવસાય સૂચકાંકોના ઉદાહરણનો ઉપયોગ કરીને સમજાવીશ - કાકેશસ અને બેલોકુરિખામાં સેનેટોરિયમમાં પ્રવાસો વેચતી એજન્સી. સાઇટ રૂપાંતર દર 2.43% છે, એજન્સીએ એક વેચાણમાંથી 7,060 રુબેલ્સ મેળવ્યા છે.

ચાલો આપણા લોભની સીમાઓ નક્કી કરીએ - સંદર્ભિત જાહેરાતોના પ્રદર્શન સૂચકાંકો જેના પર આપણે ધ્યાન કેન્દ્રિત કરીશું. દેવું અને લોનમાં જવાનું ટાળવા માટે, તમે સૈદ્ધાંતિક રીતે એક લીડને આકર્ષવા માટે ઝુંબેશમાં લાવેલી આવકના 100% કરતાં વધુ ખર્ચ કરી શકતા નથી.

પરંતુ તમારે ટેલિફોની માટે ચૂકવણી કરવી પડશે, કર્મચારીઓને પગાર ચૂકવવો પડશે અને લીડમશીનની સેવાઓ પણ મફત નથી. પરંતુ વ્યવસાય માલિક નફો જોવા માંગે છે: વધુ, વધુ સારું. આને ધ્યાનમાં લેતા, અમને સમજાયું કે અમે આકર્ષિત કરવા પર નફાના લગભગ 20% ખર્ચ કરવાનું સપનું જોયું છે, જે પ્રતિ વેચાણ 1,412 રુબેલ્સ અથવા એપ્લિકેશન દીઠ 212 રુબેલ્સ છે (CPOо - અપેક્ષિત વેચાણ કિંમત અને CPLо - અપેક્ષિત લીડ કિંમત).

પરિણામે, અમે અંતરાલો નક્કી કર્યા છે જેમાં આપણે મુખ્ય સૂચકાંકો જોવા માંગીએ છીએ.

અપેક્ષા અને વાસ્તવિકતા

અમે મુખ્ય સૂચકાંકોની ગણતરી કરી છે: અમે જે મૂલ્ય માટે પ્રયત્નશીલ છીએ અને મહત્તમ મર્યાદા, જેનાથી તમારે દૂર રહેવાની જરૂર છે. હવે ચાલો ઝડપથી Yandex.Metrica અને Google Analytics ખોલીએ અને ગણતરી કરીએ કે વાસ્તવિક CPL શું છે.

Yandex.Metrica માં, બધી ચેનલો માટેની એપ્લિકેશનોની સંખ્યા પ્રમાણભૂત "સ્ત્રોતો, સારાંશ" રિપોર્ટમાં જોઈ શકાય છે.

જે કોષ્ટક ખુલે છે તેમાં, એક ધ્યેય પસંદ કરો અને જુઓ કે દરેક ચેનલ કેટલી એપ્લિકેશનો લાવી છે.

સંદર્ભ ખર્ચ જાહેરાત સેવાઓ Yandex.Direct અને Google AdWords માં જોઈ શકાય છે. અમે અરજીઓની સંખ્યા દ્વારા ખર્ચને વિભાજીત કરીએ છીએ અને લીડ દીઠ અમારી વાસ્તવિક કિંમત મેળવીએ છીએ. પછી આપણે કાં તો નાચીએ કે રડીએ.

જો લીડની કિંમત તમને અનુકૂળ હોય, તો નફાના અનુસંધાનમાં, ફક્ત તમારા જાહેરાત બજેટમાં વધુ પૈસા રેડો. પરંતુ આવી હેરફેર પછી, CPL પણ વધી શકે છે, તેથી તમારે હંમેશા તમારી આંગળી નાડી પર રાખવી જોઈએ.

જો ક્લાયન્ટ ખૂબ ખર્ચાળ છે

જો લીડની કિંમત સંતોષકારક ન હોય, અથવા, તેનાથી પણ ખરાબ, તે મહત્તમ સ્વીકાર્ય મૂલ્ય કરતાં વધારે હોય, તો સંદર્ભિત જાહેરાતની અસરકારકતા ઇચ્છિત કરવા માટે ઘણું છોડી દે છે. તેથી આપણે ઊંડા ખોદવાની જરૂર છે.

મેટ્રિકામાં Yandex.Direct પર આંકડા જોવાનું વધુ સારું છે. પ્રમાણભૂત અહેવાલો ફરીથી ખોલો, સ્ત્રોતોમાં "પ્રત્યક્ષ, સારાંશ" પસંદ કરો, ઇચ્છિત લક્ષ્ય સૂચવો.

હવે તમે દરેક ઝુંબેશ માટે અરજીઓની સંખ્યા જાણો છો. જો તમે બે સેવાઓના સંકલનને યોગ્ય રીતે ગોઠવ્યું હોય તો, અથવા "Yandex.Direct"માં ખર્ચને "ડાયરેક્ટ - ખર્ચ" રિપોર્ટમાં જોઈ શકાય છે.

એપ્લિકેશન્સની સંખ્યા અને ખર્ચ પરના Google AdWords આંકડા Google Analytics માં શ્રેષ્ઠ રીતે જોવામાં આવે છે. આ કરવા માટે, "ટ્રાફિક સ્ત્રોતો" - "એડવર્ડ્સ" - "ઝુંબેશો" પસંદ કરો. બે સેવાઓ પહેલા એકબીજા સાથે સમન્વયિત થવી જોઈએ.

ઝુંબેશ જ્યાં એપ્લિકેશનની કિંમત તમને અનુકૂળ ન હોય તેને અક્ષમ કરી શકાય છે, ભૂલો માટે તપાસી શકાય છે અને ઑપ્ટિમાઇઝ કરી શકાય છે.

ક્લિક્સમાં સંદર્ભિત જાહેરાતની અસરકારકતા

અન્ય સૂચક કે જે સંદર્ભિત જાહેરાતની અસરકારકતા નક્કી કરવામાં મદદ કરશે તે છે CPC, અથવા પ્રતિ ક્લિક કિંમત.

ચાલો આપણા ઉદાહરણ પર પાછા ફરીએ. એક આદર્શ વિશ્વમાં, અમે એપ્લિકેશન પર 212 રુબેલ્સ કરતાં વધુ ખર્ચ કરતા નથી. વેબસાઇટ રૂપાંતરણ – 2.43%. તે. લગભગ દરેક 41મી સાઇટ મુલાકાતી વિનંતી સબમિટ કરે છે. ચાલો આ સૂચકને n કહીએ, અમે નીચેના સૂત્રનો ઉપયોગ કરીને તેની ગણતરી કરીશું:

પછી આદર્શ વિશ્વમાં સીપીસી 212 / 41 = 5 રુબેલ્સ 17 કોપેક્સથી વધુ નથી. આ મૂલ્ય ડાયરેક્ટ અને એડવર્ડ્સમાં સેટ કરી શકાય છે મહત્તમ કિંમતસમૂહ પરંતુ ત્યાં થોડી છાપ અને સંક્રમણો હશે, તેથી જ્યાં સુધી તમે ઇચ્છિત ટ્રાફિક પ્રાપ્ત ન કરો ત્યાં સુધી આ પરિમાણને ધીમે ધીમે વધારવું વધુ સારું છે.

ક્લિક દીઠ મહત્તમ કિંમત વધારતી વખતે, યાદ રાખો કે ત્યાં એક મર્યાદા છે જેની બહાર વિનાશ અને ગરીબી તમારી રાહ જોઈ શકે છે. ગણતરી કરવી સરળ છે:

ROI માં સંદર્ભિત જાહેરાતની અસરકારકતા

એન્ડ-ટુ-એન્ડ એનાલિટિક્સ સેવાઓ આ બધી ગણતરીઓને સરળ અને સ્વચાલિત બનાવે છે. તમે દરેક ચેનલના ખર્ચને સમજો છો અને તમે આવક જુઓ છો, તમે રોકાણ પર વળતર જુઓ છો.

જો આવી સેવાનો ઉપયોગ કરવો શક્ય ન હોય તો, દરેક ચેનલ માટે ફક્ત ખર્ચ અને એપ્લિકેશનની કિંમતોને નિયંત્રિત કરો અને આવક સાથે તેની તુલના કરો. મેં શક્ય તેટલું સરળ રીતે સમજાવવાનો પ્રયાસ કર્યો કે આ કેવી રીતે થાય છે.

પરંતુ તૈયાર રહો કે દરેક ચેનલ માટે ROIને ધ્યાનમાં લીધા વિના જાહેરાતને ઑપ્ટિમાઇઝ કરવાથી બેકફાયર થઈ શકે છે. અમારા ઉદાહરણમાં, Yandex.Direct તરફથી એપ્લિકેશનની કિંમત CPLo કરતાં 14% અને Google AdWords તરફથી એપ્લિકેશનની કિંમત 52%થી વધુ છે. પરંતુ એડવર્ડ્સનો ROI વધારે છે: અમને Yandex.Direct તરફથી 23 એપ્લિકેશન કરતાં આ ચેનલમાંથી 22 એપ્લિકેશન માટે વધુ નફો મળ્યો છે. તેથી તે જાય છે.