पुराने AdWords इंटरफ़ेस पर कैसे स्विच करें. शुरुआती लोगों के लिए Google AdWords (Google Ads) पर एक विस्तृत मार्गदर्शिका: प्रासंगिक विज्ञापन कैसे सेट करें

जब एक दिन पासे पर क्लिक करने के बाद

अद्यतन पर एक काली स्क्रीन दिखाई दी Google Adwords, कई विपणक अपनी सुबह की कॉफी से गटक गए। आदतों को बदलना आसान नहीं है, पुराना इंटरफ़ेस सबसे सुविधाजनक नहीं था और कभी-कभी बहुत कष्टप्रद था, लेकिन... यह आपके पसंदीदा कॉफी के कप की तरह परिचित और परिचित था।

हालाँकि, समय बीत चुका है, Google ने कई नवाचार पेश किए हैं, और अब हमें नए इंटरफ़ेस पर स्विच करने के लिए आसानी से 7 कारण मिल गए हैं!

1. एनालिटिक्स का नया लेआउट

नए ऐडवर्ड्स में एनालिटिक्स "लोगों के लिए" डिज़ाइन किया गया है; इसका उपयोग करना वास्तव में सुविधाजनक है।

पिछले संस्करण के विपरीत, सिस्टम कई "स्मार्ट छोटी चीजें" प्रदान करता है: आप कॉलम की चौड़ाई बदल सकते हैं, जैसे एक्सेल में, एक क्लिक के साथ एक तिथि सीमा का चयन करें, यदि आवश्यक हो, श्रेणी के तहत ग्राफिक्स हटा दें, फ़ंक्शन का विवरण तब प्रकट होता है आप कर्सर घुमाते हैं, एक ही गति में नए अभियान और विज्ञापन समूह बन जाते हैं।

एक विपणक किसी भी संकेतक के लिए सुविधाजनक, सहज और आसानी से संशोधित इन्फोग्राफिक्स बना सकता है।

कई नए विकल्प सामने आए हैं, जिन्हें तथाकथित अवलोकन पृष्ठ पर सफलतापूर्वक देखा गया है। क्वेरी में नए शब्द, टैग क्लाउड के रूप में स्वरूपित होते हैं, जिन्हें अन्य मेनू में बिना किसी कठिन बदलाव के कीवर्ड या नकारात्मक कीवर्ड में तुरंत जोड़ा जा सकता है।

2. श्रोता प्रबंधक

पृष्ठ सभी आँकड़ों को एक सुविधाजनक प्रारूप में प्रदर्शित करता है, एक क्लिक से नई ऑडियंस बनाई जा सकती है। इस सेवा में, AdWords ने प्रदर्शन नेटवर्क के लिए लक्ष्यीकरण सेटिंग्स और खोज विज्ञापनों के लिए रीमार्केटिंग सूचियों को संयोजित किया।

3. प्रमोशन

प्रचार खोज विज्ञापन के लिए एक नया विस्तार और बाज़ारिया के लिए एक उपहार है। एक अलग फ़्रेम में हाइलाइट की गई एक पंक्ति जोड़ता है, विज्ञापन का आकार बढ़ाता है, आपको कई विकल्प चुनने की अनुमति देता है - मौद्रिक संदर्भ में छूट और कीमत का प्रतिशत, कुछ मॉडलों पर छूट, "XXX राशि तक छूट" निर्धारित करें ” और "XXX राशि से छूट", यूक्रेनी और रूसी भाषाओं में छुट्टी का नाम और पदोन्नति की अवधि।

4. अतिरिक्त कीवर्ड के लिए खोज फ़ंक्शन

जब आप बनाते हैं नया समूहविज्ञापन, AdWords तुरंत अतिरिक्त कीवर्ड ढूंढने का सुझाव देता है। पहले, उन्हें ढूंढने के लिए आपको "टूल्स - शेड्यूलर" पर जाना पड़ता था कीवर्ड", सेवा अब आसानी से एकीकृत हो गई है।

5. शीघ्रता से एक्सटेंशन बनाएं और संपादित करें

विज्ञापन संपादित करते समय, आप तुरंत एक्सटेंशन बना और संपादित कर सकते हैं। वे अलग-अलग पृष्ठों पर नहीं, बल्कि आसन्न टैब पर स्थित हैं पूरी मेजआँकड़े.

6. ग्राफ़ के रूप में परिवर्तनों का इतिहास

आपके खाते में परिवर्तनों का इतिहास स्पष्ट रूप से और आसानी से एक ग्राफ़ के रूप में प्रस्तुत किया गया है।

7. लैंडिंग पृष्ठों के प्रदर्शन का सुविधाजनक परीक्षण

क्या आप यह मूल्यांकन करना चाहते हैं कि आपके लॉगिन पृष्ठ कितना अच्छा प्रदर्शन कर रहे हैं? आसानी से!

इसके अलावा, नया इंटरफ़ेस तेजी से काम करता है और आसानी से लोड होता है - यह स्पष्ट है कि Google मुख्य रूप से अद्यतन प्लेटफ़ॉर्म की दक्षता और एर्गोनॉमिक्स से चिंतित है।

सबसे पहले, बहुत कुछ अनावश्यक लगता है, हालांकि, कुछ समय तक काम करने और इसकी आदत पड़ने के बाद, आपको एहसास होता है कि वही "स्मार्ट छोटी चीजें" आपको अच्छी चीजें सिखाती हैं, और पुराने इंटरफ़ेस में उनकी कमी होने लगती है।

हां, ऐसा लगता है कि अपडेट मुख्य रूप से उन व्यवसाय स्वामियों के लिए लॉन्च किया गया था जो स्वयं विज्ञापन अभियान चलाने का प्रयास करना चाहते हैं, और उन लोगों के लिए जो AdWords में नए हैं जो संपादक में काम करने के आदी नहीं हैं और जिन्होंने सभी को संयोजित करने का समय नहीं देखा है डेटा और विज्ञापन अभियान का पर्याप्त मूल्यांकन केवल मील-लंबी एक्सेल स्प्रेडशीट की मदद से ही संभव था।

लेकिन... समय बीतता जा रहा है, सेवाएँ अधिक से अधिक अनुकूल होती जा रही हैं, उपयोगकर्ता के समय और प्रयास को बचाना महत्वपूर्ण है - और Google मदद नहीं कर सकता लेकिन इस प्रवृत्ति का समर्थन कर सकता है। सुंदर डैशबोर्ड, आसान नेविगेशन, हॉटकी, अधिकतम विज़ुअलाइज़ेशन, ऑडियंस मैनेजर और प्रमोशन - नया इंटरफ़ेस आज़माने लायक है, अगर केवल यह समझने के लिए कि आप क्या छोड़ रहे हैं।

यांडेक्स डायरेक्ट में एक क्लिक की लागत बेहद अधिक हो गई है, और अनुप्रयोगों की संख्या में गिरावट आई है? यह आश्चर्य की बात नहीं है, आज यह इतना कठिन नहीं है, सेटअप कहीं अधिक जटिल दिखता है गूगल विज्ञापनऐडवर्ड्स। इसे देखते हुए जब सही दृष्टिकोण Google Adwords में विज्ञापन बहुत ही मामूली बजट में बहुत अच्छे परिणाम दे सकता है।

इसीलिए, विशेष रूप से आपके लिए, हमने 2019-2020 के लिए प्रासंगिक Google AdWords विज्ञापन स्थापित करने के लिए चरण-दर-चरण निर्देश तैयार किए हैं। इसे पढ़ने के बाद आप सीखेंगे:

• Google खाता कैसे सेट करें;
• Google AdWords Express में विज्ञापन कैसे चलाएं;
• विज्ञापन अभियान कैसे बनाएं और स्थापित करें;
• किस प्रकार के विज्ञापन हैं और किसे चुनना है;
• विज्ञापन समूहों का उपयोग करके अभियान की संरचना कैसे करें;
• उच्च गुणवत्ता वाले विज्ञापन कैसे बनाएं।

तो चलो शुरू हो जाओ।

गूगल ऐडवर्ड्स के लाभ

आइए मुख्य फायदों के बारे में बात करके शुरुआत करें।

1. अधिक कम कीमतयांडेक्स डायरेक्ट के संबंध में क्लिक करें। जैसा कि मैंने लेख की शुरुआत में कहा था, उच्च प्रतिस्पर्धा और गर्म नीलामी डायरेक्ट को एक अफोर्डेबल विलासिता बनाती है। सच है, यह काफी हद तक सबसे अधिक प्रतिस्पर्धी क्षेत्रों पर लागू होता है, लेकिन जल्द ही सभी क्षेत्रों को प्रभावित करेगा।
2. उन प्लेटफार्मों का चयन करना जहां प्रदर्शन किया जाता है विज्ञापनों.
3. Google खोज साझेदारों (mail.ru, बेगिन, आदि) के परिणामों में प्रदर्शित करें।
4. नए अभियानों के लिए एक अभियान के पैरामीटर अपलोड करने की क्षमता (आपको एक ही फ़ील्ड को कई बार भरने की ज़रूरत नहीं है)।
5. स्थिति और प्रति क्लिक लागत पर विज्ञापन गुणवत्ता का प्रभाव। अधिक जानकारीपूर्ण और क्लिक करने योग्य विज्ञापन के लिए धन्यवाद, आप पहले स्थान पर दिखाए जा सकते हैं और तीसरे स्थान पर दिखाए जाने की तुलना में प्रति क्लिक कम भुगतान कर सकते हैं।
6. उस समय के अनुसार बजट का आवंटन जब आप सबसे अधिक रूपांतरण प्राप्त कर सकते हैं।
7. प्रति क्लिक के बजाय साइट पर रूपांतरणों के लिए भुगतान सेट करने की क्षमता।

अतिरिक्त सेटिंग्स

अब नीचे जाएं और अतिरिक्त सेटिंग्स पर क्लिक करके उसे खोलें। यहीं पर हम विज्ञापन एक्सटेंशन कॉन्फ़िगर करेंगे.

संरचित विवरण

संरचित स्निपेट में, आप अपने विज्ञापनों में कई अतिरिक्त एक्सटेंशन (शीर्षक प्रकार के अनुसार) जोड़ सकते हैं:

• ब्रांड;
• पड़ोस;
• पाठ्यक्रम;
• स्थानों;
• मॉडल;
• अध्ययन कार्यक्रम;
• अनुशंसित होटल;
• शैलियाँ;
• बीमा सुरक्षा;
• प्रकार;
• सुविधाएँ;
• सेवाएँ;

विज्ञापित व्यवसाय के आधार पर, आप आवश्यक वस्तुओं का चयन कर सकते हैं और प्रत्येक के लिए एक संक्षिप्त विवरण या नाम (25 अक्षर से अधिक नहीं) जोड़ सकते हैं। सबसे पहले, आपको शीर्षकों के प्रकारों पर ध्यान देना चाहिए: ब्रांड, स्थान, सुविधाएं और सेवाएँ.

संरचित विवरण जोड़ना

प्राकृतिक, लक्षित यातायात को आकर्षित करना कठिन है। और प्रतिस्पर्धी व्यावसायिक प्रश्नों के लिए लक्षित ट्रैफ़िक आकर्षित करना कई छोटे और मध्यम आकार के व्यवसायों के लिए एक भारी काम बनता जा रहा है। यदि आपकी ऑटो मरम्मत की दुकान में पाँच लोग हैं, तो इंटरनेट के दिग्गजों से निपटने का प्रयास करें जो हर दिन व्यापक गाइड और उपभोक्ता समीक्षाएँ प्रकाशित करते हैं। और यहाँ समस्या है: कर्मचारी स्टीयरिंग कॉलम की मरम्मत और सस्पेंशन को समायोजित करने का उत्कृष्ट काम करते हैं, लेकिन उनके पास इसके बारे में लेख लिखने का समय नहीं है।

टेक्सटेरा से प्रदर्शन विपणन - लीड के लिए भुगतान के साथ व्यापार को बढ़ावा देना। हम जटिल क्षेत्र में भी परिणाम की गारंटी देते हैं।

इस स्थिति से बाहर निकलने के कई रास्ते हैं। उनमें से एक प्रासंगिक विज्ञापन का उपयोग करके लक्षित ट्रैफ़िक को आकर्षित करना है। इस गाइड में, आप सीखेंगे कि दुनिया के सबसे बड़े खोज इंजन की विज्ञापन सेवा Google AdWords का उपयोग कैसे करें।

Google AdWords खाता कैसे बनाएं और अपना पहला अभियान कैसे सेट करें

आप जीमेल के लिए विज्ञापन प्रारूप का उपयोग करके कई प्रकार के विज्ञापन बना सकते हैं। इनकी मदद से आप Google मेल सेवा के उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन दिखा सकते हैं।

ऐप विज्ञापन कैसे बनाएं

प्रदर्शन नेटवर्क पर, ऐप्स को दो विज्ञापन प्रारूपों का उपयोग करके विज्ञापित किया जा सकता है: टेक्स्ट और छवि।

टेक्स्ट विज्ञापन बनाने के लिए उचित प्रारूप चुनें. अपना ऐप स्टोर चुनने के लिए ड्रॉप-डाउन मेनू का उपयोग करें ( ऐप स्टोरया गूगल प्ले). पैकेज का नाम जोड़ें. ऐसा करने के लिए, आपको खोज फ़ॉर्म में एप्लिकेशन आईडी डालनी होगी। इसे Google Play वेबसाइट पर प्रोग्राम URL में पाया जा सकता है।

सिस्टम द्वारा दी गई सूची से वांछित पैकेज का चयन करें।

एक शीर्षक और विवरण जोड़ें. यदि आवश्यक हो तो एक छवि जोड़ें. उस प्रकार के डिवाइस का चयन करें जिनके उपयोगकर्ताओं को आपके विज्ञापन देखने चाहिए। एक ट्रैकिंग टेम्प्लेट निर्दिष्ट करें. दर उपस्थितिघोषणाएँ और परिवर्तन सहेजें।

ऐप छवि विज्ञापन बनाने के लिए, उचित प्रारूप का चयन करें, स्टोर का चयन करें और पैकेज का नाम ढूंढने के लिए प्रोग्राम आईडी का उपयोग करें। उपयुक्त प्रारूप में एक छवि या GIF एनीमेशन जोड़ें। फ़ाइल आवश्यकताएँ विज्ञापन संपादक में लिंक के माध्यम से उपलब्ध हैं। एक ट्रैकिंग टेम्प्लेट जोड़ें, यदि आवश्यक हो तो टेबलेट पर इंप्रेशन बहिष्कृत करें।

एप्लिकेशन आईडी का उपयोग करके, वांछित प्रोग्राम ढूंढें और चुनें।

अनेक विज्ञापन विकल्प जोड़ें. उन्हें अर्थ की दृष्टि से एक-दूसरे से संबंधित नहीं होना चाहिए। विज्ञापन प्रारूप के आधार पर ये विविधताएँ एक साथ या अलग-अलग दिखाई दे सकती हैं।

यदि आपके पास कोई ऐप वीडियो विज्ञापन है, तो उसे अपलोड करें। यदि आवश्यक हो तो कस्टम चित्र भी जोड़ें। यदि आप चित्र या वीडियो नहीं जोड़ते हैं, तो सिस्टम स्वचालित रूप से ऐप के Google Play पृष्ठ पर सामग्री का उपयोग करके एक विज्ञापन उत्पन्न करेगा। विभिन्न नेटवर्कों पर विज्ञापन की उपस्थिति का मूल्यांकन करें। यदि आवश्यक हो तो परिवर्तन करें और अपना अभियान स्थापित करना जारी रखें।

वीडियो विज्ञापन और शॉपिंग विज्ञापनों के साथ कैसे काम करें

वीडियो विज्ञापन के साथ काम करने के लिए, "वीडियो" अभियान प्रकार का उपयोग करें। यह आपको YouTube और अन्य संसाधनों पर प्रचार वीडियो प्रदर्शित करने की अनुमति देता है। "वीडियो" अभियान प्रकार के भीतर, "शॉपिंग" उपप्रकार उपलब्ध है। यह टूल वीडियो के साथ उत्पादों को प्रदर्शित करने के लिए डिज़ाइन किया गया है।

एक वीडियो विज्ञापन बनाने के लिए, उचित अभियान प्रकार लॉन्च करें और सेट करें। सिस्टम पर एक वीडियो फ़ाइल अपलोड करें या YouTube पर वांछित भूमिका खोजें। एक विज्ञापन प्रारूप चुनें.

• अपने वीडियो के आरंभ, मध्य या अंत में विज्ञापन दिखाने के लिए ट्रूव्यू इन-स्ट्रीम का उपयोग करें। यदि दर्शक 30 सेकंड से अधिक समय तक विज्ञापन देखता है तो आपको भुगतान करना होगा।
• वीडियो डिस्कवरी प्रारूप उन उपयोगकर्ताओं का ध्यान आकर्षित करने के लिए उपयुक्त है जो यूट्यूब पर वीडियो खोज रहे हैं या संबंधित वीडियो अनुभाग ब्राउज़ कर रहे हैं। विज्ञापनदाता वीडियो पर क्लिक के लिए भुगतान करता है।
• अपने उत्पाद या ब्रांड को अपने दर्शकों के सामने पेश करने के लिए छोटे बंपर विज्ञापनों का उपयोग करें। आपको 1000 इंप्रेशन के लिए भुगतान करना होगा।

एक प्रदर्शन और गंतव्य URL प्रदान करें. यदि आवश्यक हो तो एक कस्टम साथी बैनर अपलोड करें। Google विशेषज्ञों द्वारा सत्यापन के बाद विज्ञापन दर्शकों को दिखाया जाएगा।

"शॉपिंग" अभियान प्रकार शॉपिंग विज्ञापनों का उपयोग करके उत्पादों का विज्ञापन करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। यह टूल ऑनलाइन स्टोर के लिए उपयुक्त है। शॉपिंग विज्ञापन बनाने के लिए, अपना AdWords मर्चेंट सेंटर खाता लिंक करें. उसके बाद, एक शॉपिंग अभियान लॉन्च करें और स्थापित करें।

सभी उपलब्ध विज्ञापन प्रकारों का एक साथ उपयोग करने का हर कीमत पर प्रयास न करें। शुरुआती लोगों के लिए, आप टेक्स्ट और अनुकूली विज्ञापनों के साथ-साथ सार्वभौमिक एप्लिकेशन विज्ञापन का उपयोग करके प्रासंगिक विज्ञापन की मुख्य समस्याओं को हल कर सकते हैं। ऑनलाइन खुदरा विक्रेताओं को उत्पाद लिस्टिंग पर ध्यान देना चाहिए। यदि आपके पास उच्च-गुणवत्ता वाले वीडियो बनाने की क्षमता है, तो वीडियो विज्ञापन का उपयोग करें।

Google AdWords रीमार्केटिंग का उपयोग कैसे करें

रीमार्केटिंग के साथ, आप उन उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन दिखा सकते हैं जो पहले ही आपकी साइट पर आ चुके हैं। इस फ़ंक्शन की प्रभावशीलता को सरलता से समझाया जा सकता है: लोग उन विक्रेताओं पर भरोसा करने के लिए अधिक इच्छुक होते हैं जिन्हें वे जानते हैं। इसके अलावा, रीमार्केटिंग आपको उपयोगकर्ताओं को उनकी रुचियों से मेल खाने वाले विज्ञापन दिखाने की अनुमति देता है।

उदाहरण के लिए, आप उन संभावित ग्राहकों को नए स्मार्टफ़ोन के बारे में बता सकते हैं जो कम से कम एक बार आपके ऑनलाइन स्टोर के "स्मार्टफ़ोन" श्रेणी पृष्ठों पर गए हों। और जो उपयोगकर्ता किसी नए टैबलेट मॉडल की समीक्षा पढ़ते हैं, उन्हें टैबलेट विज्ञापन दिखाए जा सकते हैं।

आप "ऑडियंस मैनेजर - ऑडियंस सूचियाँ" अनुभाग में रीमार्केटिंग सूचियाँ प्रबंधित कर सकते हैं। "रीमार्केटिंग सूची बनाएं" मेनू में, आप एक स्रोत का चयन कर सकते हैं और सूची में उपयोगकर्ताओं को जोड़ने के लिए शर्तें निर्धारित कर सकते हैं।

रीमार्केटिंग सूची सेट करना

रीमार्केटिंग सेट अप करने के लिए, प्रदर्शन नेटवर्क अभियान प्रकार चुनें. लक्ष्यों के लिए, "प्रोत्साहन क्रियाएँ - ऑनलाइन खरीदारी" चुनें।

अभियान सेटिंग में, "उपयोगकर्ता" अनुभाग में, "रीमार्केटिंग" विकल्प चुनें।

अपने रीमार्केटिंग ऑडियंस का चयन करें और अपना अभियान सेट करना जारी रखें।

इस संबंध में, Google ने घोषणा की कि उसने AdWords सेवा को GDRP की आवश्यकताओं के अनुपालन में लाया है। विशेष रूप से, AdWords में उन उपयोगकर्ताओं को गैर-वैयक्तिकृत विज्ञापन दिखाने के लिए एक टूल शामिल होगा, जिन्होंने वैयक्तिकृत विज्ञापन परोसने के लिए सहमति नहीं दी है। ऐसा ही एक टूल Google AdSense में पहले से मौजूद है।

AdWords को GDRP आवश्यकताओं के अनुपालन में लाने के बारे में एक पोस्ट में, Google का कहना है कि विज्ञापनदाताओं को संग्रह और उपयोग के लिए स्वतंत्र रूप से उपयोगकर्ता की सहमति प्राप्त करनी होगी व्यक्तिगत जानकारी. यह प्रासंगिक है यदि विज्ञापनदाता विज्ञापन वैयक्तिकरण टूल का उपयोग करता है, उदाहरण के लिए, रीमार्केटिंग।

Google ने AdWords उपयोगकर्ताओं को विज्ञापनदाताओं से सहमति प्राप्त करने के लिए कोई उपकरण या तंत्र की पेशकश नहीं की है। इसलिए, विज्ञापनदाताओं के पास अभी भी उत्तर से अधिक प्रश्न हैं। रीमार्केटिंग और अन्य विज्ञापन वैयक्तिकरण टूल का उपयोग करने वालों के लिए AdWords उपयोगकर्ता समुदायों के पास निम्नलिखित अनुशंसाएँ हैं:

• साइट पर Google की गोपनीयता और सूचना प्रसंस्करण नीतियों का एक लिंक रखें।
• उपयोगकर्ताओं को रीमार्केटिंग के उपयोग के बारे में चेतावनी दें और सहमति प्राप्त करें।
• अनुरोध पर, व्यक्तिगत जानकारी हटा दें।

Google AdWords को वर्तमान में केवल आपके खाते में GDPR अनुपालन के लिए जिम्मेदार लोगों की संपर्क जानकारी प्रदान करने की आवश्यकता है। इन संपर्कों का उपयोग विज्ञापनदाताओं को नए टूल की उपलब्धता के बारे में सूचित करने के लिए किया जाता है। आप खाता मेनू "टूल्स - सेटिंग्स - डेटा सुरक्षा संपर्क" में अपनी संपर्क जानकारी भर सकते हैं।

लैंडिंग पेजों के बारे में आपको क्या जानना चाहिए

लैंडिंग पृष्ठ विज्ञापन अभियानों की प्रभावशीलता में सुधार करते हैं क्योंकि वे रूपांतरण बढ़ाते हैं। हालाँकि, आप प्रत्येक उपयोगकर्ता को कस्टम विज्ञापन पर प्रासंगिक विज्ञापन में लिंक पर क्लिक करने में सक्षम नहीं कर पाएंगे। प्रचार अभियानलैंडिंग पृष्ठ इसे एक उदाहरण से समझाने की जरूरत है.

इन उदाहरणों से क्या निष्कर्ष निकाला जा सकता है? आप किसी विशिष्ट अभियान के लिए विशेष रूप से बनाए गए लैंडिंग पृष्ठों का उपयोग कर सकते हैं। हालाँकि, आपको लैंडिंग पेज के रूप में साइट के नियमित अनुभागों का भी उपयोग करना होगा। इसलिए, समग्र रूप से संसाधन की उपयोगिता पर ध्यान दें।

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आप AMP को Google AdWords में लैंडिंग पृष्ठ के रूप में उपयोग कर सकते हैं

2017 के अंत में, बीटा परीक्षण के बाद, Google AdWords ने सभी के लिए त्वरित मोबाइल पेजों को लैंडिंग पेज के रूप में उपयोग करने का अवसर खोल दिया। नवाचार का सार: विज्ञापनदाता लैंडिंग पृष्ठ के रूप में एएमपी का लिंक निर्दिष्ट कर सकता है।

Google जब भी संभव हो त्वरित पृष्ठों को कैश करता है और विज़िटरों को कैश्ड संस्करण प्रदान करता है। इसके लिए धन्यवाद, एएमपी नियमित पृष्ठों की तुलना में तेजी से परिमाण के ऑर्डर लोड करता है। त्वरित पृष्ठों के लाभों को स्पष्ट रूप से प्रदर्शित करने के लिए, Google ने एक एनीमेशन प्रकाशित किया। बाईं ओर, एएमपी का उपयोग लैंडिंग पृष्ठ के रूप में किया जाता है, और दाईं ओर, एक नियमित पृष्ठ के रूप में किया जाता है।

31 अगस्त को अद्यतन Google AdWords इंटरफ़ेस पर एक वेबिनार आयोजित किया गया था। Google में वरिष्ठ उत्पाद एवं समाधान विशेषज्ञ इल्या सिदोरोवप्रासंगिक विज्ञापन सेवा को प्रभावित करने वाले मुख्य नवाचारों और परिवर्तनों का विश्लेषण किया। आप वेबिनार रिकॉर्डिंग देख सकते हैं जोड़ना, और इस लेख में इसके मुख्य अंशों से परिचित हों।

Google स्थिर नहीं रहता है और बाकी तकनीकी दुनिया के साथ-साथ विकसित होता है। पिछले दो वर्षों में, डेवलपर्स अपने कई उत्पादों में उपयोगकर्ताओं के साथ अद्यतन डिज़ाइन का परीक्षण कर रहे हैं - टैग मैनेजर, गूगल विश्लेषिकी, फायरबेस एनालिटिक्स, Google Adwordsऔर दूसरे।

एक नेविगेशन मेनू (जो फ़ंक्शन पहले क्षैतिज मेनू में थे वे अब ऊर्ध्वाधर मेनू में हैं), अनुकूलन योग्य डैशबोर्ड, लोडिंग अनुभाग, एक नरम और अधिक सुखद रंग पैलेट - यह सब, Google के अनुसार, उनकी सेवाओं के साथ काम करना तेज़ और आसान बनाता है।

Google AdWords में ये सभी परिवर्तन होने का एक अन्य कारण पुराने परिचित डिज़ाइन पर लगाई गई कार्यात्मक सीमाएँ हैं। बड़ी संख्या में नई सेटिंग्स और परिवर्धन को देखते हुए, डेवलपर्स के लिए यह और अधिक कठिन हो गया है "डालना"उन्हें वर्तमान इंटरफ़ेस पर. यह तंग हो गया.

एक वैश्विक अपडेट के परिणामस्वरूप (AdWords में आखिरी बार 8 साल पहले), अब हमारे पास एक आधुनिक, तेज़ और सहज ज्ञान युक्त इंटरफ़ेस है। और 2017 की शुरुआत से, यह कई विज्ञापनदाताओं के लिए बीटा संस्करण में उपलब्ध हो गया है। आप इस वर्ष के अंत तक पुराने और नए AdWords डिज़ाइन के बीच स्विच कर सकेंगे:

• पुराने से नये या माध्यम से "गियर":

पुराने से नए Google AdWords इंटरफ़ेस पर स्विच करना

• नये से पुराने तक:

नए से पुराने Google AdWords इंटरफ़ेस पर स्विच करना

परिवर्तनों ने केवल बाहरी इंटरफ़ेस को प्रभावित किया; संपादक या एपीआई में सामग्री की प्रस्तुति वही रही।

संपूर्ण मेनू को ऊपर से बाईं ओर ले जाया गया है. adwords.google.com लोड करने के बाद जो पहली विंडो खुलती है वह है "समीक्षा". यह एक निश्चित अवधि के लिए चयनित अभियानों की महत्वपूर्ण जानकारी ग्राफ़, तालिकाओं और चार्ट के रूप में प्रस्तुत करता है। मेट्रिक्स के इस प्रदर्शन के लिए धन्यवाद, विपणक विज्ञापन में बड़े बदलावों पर तुरंत प्रतिक्रिया दे सकते हैं।

नया Google AdWords इंटरफ़ेस - अवलोकन

सक्षम/रोके गए/हटाए गए अभियान सबसे बाईं ओर स्थित मेनू में उपलब्ध हैं। आप प्रकार के आधार पर चुन सकते हैं - खोज नेटवर्क अभियान, प्रदर्शन अभियान, शॉपिंग अभियान आदि। यदि आवश्यक हो तो उन्हें छुपाया जा सकता है।

अभियान रोके गए और हटाए गए

टैब पर वर्तमान इंटरफ़ेस के समान "अनुकूलन" AdWords विज्ञापनदाताओं को उनके विज्ञापन अभियानों को बेहतर बनाने के लिए विभिन्न चरण प्रदान करता है। उदाहरण के लिए, नए कीवर्ड, विज्ञापन एक्सटेंशन जोड़ें या अपनी बोली-प्रक्रिया रणनीति बदलें।

नया Google AdWords इंटरफ़ेस - अनुकूलन

कई उपयोगकर्ताओं ने शिकायत की कि लैपटॉप, मोबाइल डिवाइस, पर्सनल कंप्यूटर या टैबलेट के विभिन्न स्क्रीन विकर्णों पर संकेतक के कॉलम फिट नहीं होते हैं पूर्ण स्क्रीन. और मुझे या तो ज़ूम आउट करना पड़ा या लगातार साइड में स्क्रॉल करना पड़ा। नए इंटरफ़ेस में, यह समस्या हल हो गई है - अब हम प्रत्येक कॉलम की चौड़ाई को मैन्युअल रूप से बदल सकते हैं, इसे आसानी से वांछित आकार में समायोजित कर सकते हैं।

कॉलम की चौड़ाई बदलना

चूँकि नया इंटरफ़ेस अभी भी बीटा में है, इसलिए इसमें सभी फ़ंक्शन उपलब्ध नहीं हैं और सही ढंग से काम नहीं करते हैं। आवृत्ति में, खोज स्ट्रिंग. हालाँकि इसे AdWords में जोड़ा गया है, लेकिन इस लेख को लिखने के समय यह ठीक से काम नहीं कर रहा है।

09/14/17 तक, नए इंटरफ़ेस में खोज काम नहीं करती

सेटिंग्स द्वारा:

• टैब "इसके अतिरिक्त"एक रिपोर्ट शामिल है "नीलामी सांख्यिकी"
• खोज के आगे प्रदर्शित होते हैं: फ़िल्टर, खंड, परिवर्तन कॉलम, अभियान स्थितियों वाला एक मेनू और स्वचालित नियमों का निर्माण

फ़िल्टर, विभाजन और बदलते कॉलम के लिए अतिरिक्त मेनू

इसी प्रकार अनुभाग में "विज्ञापन समूह".

नए AdWords इंटरफ़ेस में टैब्स को संयोजित कर दिया गया है "विज्ञापन और एक्सटेंशन". खोज अभियानों के लिए केवल टेक्स्ट, फ़ोन नंबर और डायनामिक खोज विज्ञापन उपलब्ध हैं। प्रदर्शन विज्ञापनों के लिए - अनुकूली और प्रदर्शन विज्ञापन।

विज्ञापन और एक्सटेंशन

Google डेवलपर्स ने विज्ञापनदाताओं के दृश्य क्षेत्र में एक्सटेंशन को मुख्य मेनू के करीब लाने का निर्णय लिया, क्योंकि खोज अभियान स्थापित करते समय यह विकल्प सबसे लोकप्रिय और महत्वपूर्ण है। विज्ञापन एक्सटेंशन खोज परिणामों में विज्ञापनों की अंतिम रैंकिंग और रैंकिंग में एक बड़ी भूमिका निभाते हैं।

नए इंटरफ़ेस में एक एक्सटेंशन जोड़ा गया है "प्रोमो कार्रवाई"जो कि पुराने डिजाइन में नहीं मिलेगा। अब यह देखने का अवसर है कि यह कैसा दिखेगा यह विस्तारहालाँकि, रूसी उपयोगकर्ताओं के लिए किसी खाते, अभियान या विज्ञापन समूह पर आवेदन करना संभव नहीं है।

"प्रचार" विज्ञापन एक्सटेंशन

अगस्त के अंत में, Google ने एक नया अनुभाग लॉन्च किया "लैंडिंग पृष्ठ". यह उन पृष्ठों (प्रवेश पृष्ठों) के प्रदर्शन के बारे में जानकारी प्रदान करता है जिन पर उपयोगकर्ताओं को विज्ञापनों पर क्लिक करने के बाद ले जाया जाता है, साथ ही मोबाइल क्लिक दर - खोज नेटवर्क पर क्लिक का प्रतिशत जो स्मार्टफोन और टैबलेट उपयोगकर्ताओं को मोबाइल उपकरणों के लिए अनुकूलित पृष्ठों पर ले जाता है।

लैंडिंग पृष्ठ

टैब पर "कीवर्ड"कुछ बदलाव हैं. साथ ही इसमें "विस्तार और घोषणाएँ"मुख्य सेटिंग्स शीर्ष पर दिखाई गई हैं. यह "नकारात्मक शब्द", "खोज प्रश्न"(खोज के लिए) और "नीलामी सांख्यिकी"अतिरिक्त।

कीवर्ड

नए इंटरफ़ेस ने विभिन्न तरीकों से दांव लगाने की क्षमता को सरल बना दिया है:

• नई दरें निर्धारित करना
• दरों में % वृद्धि
• % के संदर्भ में दरों में कमी
• अधिकतम बोली दर्शाने वाले प्रथम पृष्ठ के लिए प्रति क्लिक लागत को बोली के स्तर तक बढ़ाना
• अधिकतम बोली को दर्शाने वाले पृष्ठ के शीर्ष पर प्रदर्शित करने के लिए बोली को सीपीसी स्तर तक बढ़ाना

परिवर्तन अधिकतम कीमतेंप्रति क्लिक

अध्याय "श्रोता"अब एक अलग टैब है. पहले, वे अलग-अलग स्थानों पर थे और खोज, प्रदर्शन और वीडियो अभियानों के लिए अलग-अलग थे, जिससे उपयोगकर्ताओं के लिए नेविगेशन अधिक कठिन हो गया था।

अब, जब हम बाएं मेनू में एक अभियान प्रकार चुनते हैं, तो हम तुरंत ऑडियंस और अपवाद देख सकते हैं।

ऑडियंस

के लिए समान सेटिंग्स "जनसांख्यिकी". नए AdWords इंटरफ़ेस में, विकल्प वर्तमान में केवल यूएसए के लिए उपलब्ध है "पारिवारिक आय". नई सुविधाएँ जो जोड़ी गई हैं लेकिन अभी तक विज्ञापन के लिए उपलब्ध नहीं हैं, उन्हें ग्रे पारभासी रंग में हाइलाइट किया गया है।

जनसांख्यिकी

मेनू में वे टैब भी शामिल हैं जो पहले स्थित थे "प्रासंगिक मीडिया नेटवर्क"- यह "विषय-वस्तु"और "प्लेसमेंट". और उनके नीचे "समायोजन", "स्थान", "विज्ञापन प्रदर्शन शेड्यूल", "उपकरण"और " परिवर्तन का इतिहास".

दूसरा नया मौकाअद्यतन AdWords इंटरफ़ेस में - एक्सटेंशन के लिए बोलियाँ समायोजित करना "दूरभाष संख्या". यह टैब में स्थित है "अतिरिक्त दर समायोजन"और उन विज्ञापनदाताओं के लिए उपयोगी होगा जो कॉल पर ध्यान केंद्रित करते हैं। % के संदर्भ में, आप दर को बढ़ा या घटा सकते हैं।

"फ़ोन नंबर" विज्ञापन एक्सटेंशन के लिए अतिरिक्त बोली समायोजन

1. खोज नेटवर्क
2. प्रदर्शन नेटवर्क
3. खरीदारी अभियान
4. वीडियो
5. अनुप्रयोगों के लिए सार्वभौमिक अभियान (16 अक्टूबर से शुरू होकर, Google सभी नए अभियानों का अनुवाद करेगा "स्थापना मोबाइल एप्लिकेशन» यूनिवर्सल ऐप अभियान (यूएसी) के लिए, और खोज और प्रदर्शन विज्ञापन, यूट्यूब पर एप्लिकेशन के प्रचार के लिए मौजूदा अभियान 15 नवंबर को बंद कर दिए जाएंगे)

विज्ञापन अभियान बनाने का सिद्धांत ज्यादा नहीं बदला है। विज्ञापनदाता को विपणन लक्ष्यों के आधार पर विज्ञापन अभियान स्थापित करने की पेशकश की जाती है। ऐसा हो सकता है "वेबसाइट पर जाना"(रुचि बढ़ी), "साइट पर रुचि दिखा रहा हूँ", "साइट पर खरीदारी"और "अपने कार्यालय को कॉल करें"(उत्तेजक क्रियाएँ) खोजना और "दर्शकों तक पहुंच"(ब्रांड जागरूकता बढ़ाना) और "सामग्री इंटरैक्शन"(बढ़ती रुचि) सीसीएम के लिए। चुनते समय विशिष्ट उद्देश्यचयनित उद्देश्यों के अनुरूप कार्यों और सेटिंग्स के लिए सिफारिशें उपलब्ध होंगी। प्रदर्शन नेटवर्क पर, जब आप कोई लक्ष्य चुनते हैं, तो कुछ विशेष प्रकार के लक्ष्यीकरण उपलब्ध होंगे। लेकिन अगर किसी कारण से आपने गलत लक्ष्य चुना है, तो आप हमेशा सेटिंग्स को वांछित में बदल सकते हैं। या लक्ष्य का उपयोग ही न करें.

पहले, एक अन्य प्रकार का अभियान था: "खोज नेटवर्क और अनुकूलित प्रदर्शन नेटवर्क". यदि इस प्रकार के विज्ञापन अभियान की आवश्यकता है, तो खोज अभियान सेटिंग्स में आपको सेट करना चाहिए "हाँ"विकल्प में "प्रदर्शन नेटवर्क जोड़ें".

खोज नेटवर्क और अनुकूलित प्रदर्शन नेटवर्क - हाँ

लक्ष्यीकरण सेटिंग, भाषा, दैनिक बजट, विज्ञापन एक्सटेंशन - ये सब अपरिवर्तित रहते हैं। अगस्त के अंत में, Google की ओर से एक और खबर सामने आई, जिसमें उन्होंने घोषणा की कि सितंबर के अंत से AdWords में विज्ञापन रोटेशन में केवल दो सेटिंग्स शामिल होंगी: "अनुकूलन"और "अनुकूलन न करें".

यदि आप पहला विकल्प चुनते हैं, तो Google उन विज्ञापनों को प्राथमिकता देगा जिनके बारे में सिस्टम अनुमान लगाता है कि उन्हें समूह के अन्य विज्ञापनों की तुलना में अधिक क्लिक प्राप्त होंगे। यदि विज्ञापनदाता चाहता है कि विज्ञापन समान रूप से दिखाए जाएं तो वह विकल्प का चयन कर सकता है "अनुकूलन न करें". विज्ञापनदाताओं को और भी अधिक नियंत्रण देने के लिए, विज्ञापन समूह स्तर पर रोटेशन सेटिंग्स उपलब्ध होंगी। इसका मतलब है कि एक अभियान में आप चुन सकते हैं विभिन्न प्रकारघूर्णन.

प्रदर्शन नेटवर्क में अब आप एक अभियान उपप्रकार चुन सकते हैं:

1. मानक मीडिया अभियान
2. प्रदर्शन नेटवर्क पर स्मार्ट अभियान (वर्तमान इंटरफ़ेस में, "कॉल टू एक्शन - ग्राहकों को आकर्षित करें" श्रेणी से मार्केटिंग लक्ष्य के रूप में उपलब्ध)
3. जीमेल अभियान.

प्रदर्शन अभियान उपप्रकार

सेटिंग्स, लक्ष्यीकरण के प्रकार और विज्ञापन प्रकार अपरिवर्तित रहे। नए इंटरफ़ेस में मुख्य Google AdWords मेनू को स्थानांतरित कर दिया गया है सबसे ऊपर का हिस्सापन्ने.

नये AdWords इंटरफ़ेस में मुख्य मेनू

उपकरणों की पूरी सूची इस प्रकार है:

• कीवर्ड प्लानर
• विज्ञापन पूर्वावलोकन और निदान
• श्रोता प्रबंधक
• बैच बोली रणनीतियाँ
• नकारात्मक कीवर्ड सूचियाँ
• सामान्य बजट
• बहिष्कृत प्लेसमेंट की सूचियाँ
• खाता स्तर पर बहिष्कृत प्लेसमेंट
• सभी सामूहिक कार्यवाहियाँ
• नियम
• स्क्रिप्ट
• वीडियो जोड़े गए
• रूपांतरण
• गूगल विश्लेषिकी
• विशेषता खोजें
• बिल और भुगतान
• वाणिज्यिक डेटा
• खाते तक पहुंच
• जुड़े खातों
• समायोजन

AdWords में रीमार्केटिंग सूचियों के साथ काम करने का नया तरीका है "दर्शक प्रबंधक". जब आप इस अनुभाग में जाएंगे, तो इस खाते के सभी दर्शक हमारे लिए उपलब्ध हो जाएंगे।

व्यंजक सूची में "दर्शक स्रोत"आप उपयोग की गई सूचियाँ देख सकते हैं: AdWords टैग, Google Analytics, एप्लिकेशन एनालिटिक्स सेवा, Play, YouTube और ग्राहक डेटा (ईमेल पते)।

श्रोता स्रोत

दर्शकों में ही, जनसांख्यिकी और उपकरणों पर आँकड़े उपलब्ध हैं:

जनसांख्यिकी, उपकरणों द्वारा आँकड़े

और उपयोगकर्ता रुचियां:

उपयोगकर्ता की रुचियों पर आँकड़े

मेनू के आगे वाले तीर का अर्थ किसी तृतीय-पक्ष संसाधन पर जाना है।

किसी तृतीय-पक्ष संसाधन पर स्विच करना

Google AdWords में, रिपोर्टें भी अपडेट की गई हैं, जिन्हें एक आइकन के साथ एक अलग ब्लॉक में रखा गया है। डेवलपर्स ने पुराने इंटरफ़ेस और टैब के हेडर से रिपोर्ट को संयोजित किया "त्वरित सांख्यिकी".

नये Google AdWords इंटरफ़ेस में रिपोर्टिंग

और आज ही, 14 सितंबर, 2017 को, Google AdWords ने लॉन्च की घोषणा की "सारांश"- एक नया टूल, जो कार्डों का एक सेट है जो चयनित संकेतक प्रदर्शित करता है और जिसके साथ आप आसानी से अपने पूरे खाते के लिए रिपोर्टिंग देख सकते हैं।

नया - Google AdWords में डैशबोर्ड

नए AdWords इंटरफ़ेस में एक और सुविधा है - हॉट कुंजियाँ. एक बार जब आप अपने खाते में पहुंच जाएं, तो कीबोर्ड शॉर्टकट दबाने का प्रयास करें:

• जाओ - समीक्षा के लिए जाओ
• जीसी - अभियानों पर जाएँ
• जीए - विज्ञापनों पर जाएं
• जीटी - अनुभाग द्वारा खोजें

ConvertMonster ब्लॉग पर एक ब्लॉग भी है, जिसमें मैंने Google AdWords इंटरफ़ेस का विश्लेषण किया और संदर्भ में नए इंटरफ़ेस में परिवर्तन के संबंध में ग्राहकों के साथ अपनी राय साझा की। था/रहा है. Google टीम ने अच्छा काम किया हाल के महीने: मैंने विज्ञापनदाताओं की प्रतिक्रिया सुनी, मुझे नए उत्पादों को चुनने और आज़माने का अवसर दिया, और कई बग ठीक किए। कुछ सच्चाइयाँ बाकी हैं... लेकिन इसके बावजूद, प्रासंगिक विज्ञापन सेवा के एक नए डिजाइन के लिए एक वैश्विक परिवर्तन अपरिहार्य है और वर्ष के अंत में पूरी तरह से सुसज्जित होने के लिए अभी से इसकी आदत डालना शुरू करना बेहतर है!

• वीके.कॉम -

नमस्कार, ब्लॉग साइट के प्रिय पाठकों। इस शृंखला के पहले लेख में हमने देखा सामान्य मुद्दे, बारीकियाँ और अंतर, और इसके लिए बुनियादी सेटिंग्स सेट करते हुए, पहला विज्ञापन अभियान बनाना भी शुरू किया। मैं आपको सलाह देता हूं कि आप कम से कम संक्षेप में इसकी सामग्री से परिचित हो जाएं ताकि इस प्रकाशन की सामग्रियों को समझना आसान हो सके।

आज हम एक विज्ञापन अभियान बनाना समाप्त कर देंगे, विज्ञापनों के लिए नए समूह और उनके लिए कीवर्ड की एक सूची जोड़ने पर विचार करेंगे (एडवर्ड्स में, कुंजियाँ सीधे विज्ञापनों के पूल को सौंपी जाती हैं, ताकि अप्रभावी विज्ञापन स्वचालित रूप से समाप्त हो जाएँ और केवल वे जो अच्छी तरह से काम करते हैं अवशेष)। हम प्रभावी विज्ञापन बनाने की मूल बातें भी देखेंगे और स्वचालित रूप से कीवर्ड चुनने के लिए टूल की क्षमताओं को समझेंगे।

Google AdWords में समूह और व्यक्तिगत विज्ञापन बनाना

पिछला लेख पूरा हो चुका है. अगला कदमविज्ञापन समूह बनाना है, जो अब हम करेंगे। के लिए विभिन्न श्रेणियांवस्तुओं और सेवाओं के लिए अलग-अलग विज्ञापन समूह बनाना बेहतर है।

यदि आपको याद हो, तो पहले भाग में मैंने बताया था कि AdWords में कीवर्ड समूहों के लिए सेट किए जाते हैं, व्यक्तिगत विज्ञापनों के लिए नहीं। यह सुनिश्चित करता है कि किसी विशिष्ट शब्द या वाक्यांश की खोज करते समय, उपयोगकर्ता को सबसे अधिक प्रासंगिक विज्ञापन दिखाई दे। जैसा कि मैंने बताया, आपके द्वारा ऑफ़र किए जाने वाले विभिन्न उत्पादों और सेवाओं के लिए अलग-अलग विज्ञापन समूह बनाना एक अच्छा विचार है।

Google AdWords में एक विज्ञापन समूह बनाएं

इसलिए, मूल अभियान सेटिंग्स सेट करने के बाद, हम स्वचालित रूप से विज़ार्ड के दूसरे चरण (दूसरे टैब) पर चले जाएंगे, जिसे कहा जाता है "विज्ञापन समूह बनाना". यहां आपको तुरंत उस पृष्ठ का पता दर्ज करने के लिए कहा जाएगा जहां आप उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करेंगे। यह आवश्यक है ताकि सिस्टम इस पृष्ठ की सामग्री के विश्लेषण के आधार पर सबसे उपयुक्त कीवर्ड का चयन करने का प्रयास करे जिसके लिए इस समूह के विज्ञापन प्रदर्शित किए जाएंगे।

सबसे पहले, आइए एक समूह बनाएं, इसे एक नाम दें और कीवर्ड जोड़ें जिनके लिए आप इस समूह से विज्ञापन प्रदर्शित होने की उम्मीद करते हैं। कीवर्ड का मुद्दा आसान नहीं है (और हम इस पर बाद में विचार करेंगे), लेकिन उम्मीद है कि आपने पहले ही सब कुछ सोच लिया होगा, या कम से कम Google AdWords विज़ार्ड द्वारा सुझाए गए कीवर्ड के सेट में से कुछ का उपयोग किया होगा।

दरअसल, टूलटिप बहुत अच्छी सलाह देता है:

हमने पहले लेख में विभिन्न प्रकार के अनुपालन के बारे में विस्तार से बात की।

स्पष्टता के लिए आप वीडियो देख सकते हैं:

खैर, या अंततः, अच्छे कीवर्ड चुनने के लिए Google की स्वयं की सहायता का उपयोग करें। सामान्य तौर पर, सबसे पहले आपको एक दिमाग की जरूरत है, और फिर अनुभव आएगा। जब आप समूहों के साथ काम करना समाप्त कर लें, तो नीचे स्थित "घोषणाओं पर जाएं" बटन पर क्लिक करें।

एक विज्ञापन बनाना

परिणामस्वरूप, आपको विज़ार्ड के तीसरे चरण पर ले जाया जाएगा, जहां आपसे अपना पहला विज्ञापन बनाने के लिए कहा जाएगा। यह एक जिम्मेदार मामला है और यहां कोई छोटी-मोटी बात नहीं है। यदि यह उन उपयोगकर्ताओं के लिए आकर्षक नहीं है जिन्हें यह दिखाया जाएगा (यदि उन्होंने Google में आपके द्वारा ऊपर निर्दिष्ट कीवर्ड दर्ज किए हैं), तो विज्ञापन की सीटीआर कम होगी और आपको बिना छूट के क्लिक के लिए भुगतान करने के लिए मजबूर होना पड़ेगा .

आरंभ करना पहला विज्ञापन बनाएंपहले समूह के भीतर. आइए मान लें कि पिछले लेख का ध्यानपूर्वक अध्ययन करने के बाद, आपने सिमेंटिक कोर एकत्र कर लिया है और अपने विज्ञापनों की योजना बना ली है। लक्ष्य URL (विज्ञापन पर क्लिक करने के बाद खुलने वाला लैंडिंग पृष्ठ) विज़ार्ड के पिछले चरण से कॉपी किया जाएगा, यदि आपने इसे कुंजियों के स्वचालित चयन के लिए वहां निर्दिष्ट किया है। यदि आपने नहीं बताया है तो कृपया अभी बतायें।

इसके बाद, आपसे आपकी साइट के शीर्षक, विवरण और प्रदर्शित यूआरएल वाले फ़ील्ड भरने के लिए कहा जाता है। Google के पास इस विषय पर प्रभावी विज्ञापन और एक व्याख्यात्मक वीडियो बनाने के लिए समर्पित एक सहायता पृष्ठ है:

के बारे में पहले लेख में Google Adwordsमैंने इसे विस्तार से देखा Google AdWords में विज्ञापन क्या हैऔर इसमें कौन से भाग शामिल हैं:

1. शीर्षक सबसे महत्वपूर्ण भाग है, जो Google खोज इंजन के उपयोगकर्ता द्वारा दर्ज की गई क्वेरी के अनुरूप होना चाहिए और अधिमानतः इसमें वे कीवर्ड (किसी भी शब्द रूप में) शामिल होने चाहिए जो उपयोगकर्ता ने अपनी क्वेरी में उपयोग किए हों। 25 अक्षरों की लंबाई सीमा है.
2. विवरण की पहली पंक्ति (AdWords में विवरण की दो पंक्तियाँ होती हैं) - यहाँ आप सबसे अधिक इंगित करते हैं महत्वपूर्ण बिंदुआपका वाणिज्यिक प्रस्ताव, संभवतः उन क्वेरी शब्दों का उपयोग कर रहा है जिनके लिए यह विज्ञापन दिखाया जाएगा। 35 वर्णों तक सीमित.
3. विवरण की दूसरी पंक्ति एक कॉल टू एक्शन है (छूट प्राप्त करें, केवल अभी कॉल करें, या जैसा कि हमारे उदाहरण में है - "प्रत्येक टॉप-अप के साथ आपके खाते में +100%!")। 35 से अधिक अक्षर नहीं.
4. प्रदर्शन यूआरएल - वह यूआरएल जो प्रासंगिक विज्ञापन में दिखाई देगा। आमतौर पर वे केवल मुख्य पृष्ठ (मुख्य होस्ट, अधिक सख्ती से कहें तो) के पते का उपयोग करते हैं। फिर, इसकी लंबाई 35 अक्षरों से अधिक नहीं हो सकती।
5. लक्ष्य URL - यहां आपको अपने लैंडिंग पृष्ठ का पता निर्दिष्ट करना होगा, जहां, वास्तव में, उपयोगकर्ता Google AdWords विज्ञापन पर क्लिक करने पर जाएगा। यहां सीमा कम गंभीर है - 1024 वर्णों की अनुमति है।

1. दूसरी पंक्ति में (कभी-कभी पहली में भी) ऐसे टेक्स्ट का उपयोग करने की सलाह दी जाती है जो विज्ञापन पर क्लिक को प्रोत्साहित करे। आम तौर पर यह सभी प्रकार के मुफ्त (मुफ़्त शिपिंग, आदि), छूट (केवल आज) और अन्य चीजों की पेशकश है जो उपयोगकर्ता को "प्रवाह" देती है। आवश्यक प्रश्नों के लिए (Google परिणामों में) अपने प्रतिस्पर्धियों के काम के परिणाम देखें, रचनात्मकता जोड़ें और...
2. एक विज्ञापन में अनुरोध नहीं होने चाहिए अलग - अलग प्रकार. आपका विज्ञापन इस विशिष्ट उपयोगकर्ता अनुरोध का प्रत्युत्तर होना चाहिए। सामान्य प्रश्नों के लिए, इस शर्त को पूरा करना बहुत कठिन है, इसलिए ऐसे कीवर्ड चुनना बेहतर है जिससे यह स्पष्ट रूप से स्पष्ट हो कि खोज इंजन उपयोगकर्ता इन शब्दों को दर्ज करते समय प्रतिक्रिया में क्या देखना चाहता है।
3. यदि आपके पास कोई अद्वितीय विक्रय प्रस्ताव है जो आपके प्रतिस्पर्धियों के पास नहीं है, तो खोज परिणामों में अपने पड़ोसियों से अलग दिखने के लिए इस पर खेलने का प्रयास करना सुनिश्चित करें।
4. यदि विज्ञापन "संकीर्ण" प्रकृति का है, तो इसे भी चलाया जाना चाहिए ताकि उपयोगकर्ता को कोई संदेह या झिझक न हो कि यह वही है जो उसके लिए है।
5. आपके विज्ञापन को मॉडरेशन में सफलतापूर्वक पारित करने के लिए (यह Google Adwords नियमों के अनुपालन की जाँच है - हम इसके बारे में नीचे बात करेंगे) आपको कम से कम अध्ययन करने की आवश्यकता है सामान्य रूपरेखाविज्ञापन कानून यह जानने के लिए कि किन उत्पादों का विज्ञापन किया जा सकता है और किनका नहीं (या प्रतिबंधों के साथ)।

Google AdWords विज्ञापन निर्माण विंडो के दाएँ फलक में, आप देख सकते हैं कि परिणामों के किनारे या शीर्ष (या नीचे) पर प्रदर्शित होने पर यह कैसा दिखेगा। अगर आप हर चीज़ से संतुष्ट हैं तो “Save” बटन पर क्लिक करें।

आपसे इस समूह के लिए कम से कम एक और विज्ञापन संस्करण बनाने के लिए कहा जाएगा, जो स्क्रीनशॉट में दिखाए गए बटन का उपयोग करके किया जा सकता है:

इसके बाद आप बटन पर क्लिक कर सकते हैं "अभियान जाँच"सेटअप विज़ार्ड के चौथे चरण पर जाने के लिए, जहां आपके द्वारा निर्दिष्ट सभी सेटिंग्स सूचीबद्ध होंगी। हालाँकि, आप तुरंत बटन दबा सकते हैं "सहेजें और समाप्त करें", यदि आप अपनी अचूकता के प्रति पहले से आश्वस्त हैं।

मुझे लगता है कि यह भर रहा है विभिन्न रूपभुगतान डेटा का वर्णन करना अनावश्यक होगा, क्योंकि यह पूरी तरह से नौकरशाही पहलू है।

गूगल एडवर्ड्स इंटरफ़ेस सुविधाएँ

आप अपने Google AdWords खाते के शीर्ष मेनू से उसी आइटम का चयन करके नव निर्मित अभियान देख सकते हैं। खुलने वाले पृष्ठ पर आपको कई टैब, फ़िल्टर और पैरामीटर के साथ एक "भयानक" तस्वीर दिखाई देगी। इसकी आदत डालने और इसकी आदत डालने में कुछ समय लगेगा।

आप बाएं मेनू में या केंद्रीय तालिका में किसी व्यक्तिगत अभियान के नाम पर क्लिक करके उसकी सेटिंग दर्ज कर सकते हैं। इस अभियान से संबंधित विज्ञापन समूह पहले से ही होंगे, जिनकी सेटिंग्स को उनके नाम पर क्लिक करके फिर से एक्सेस किया जा सकता है। खैर, वहां आप पहले से ही कीवर्ड और विज्ञापन टेक्स्ट के साथ काम कर सकते हैं। वे। एक सख्त पदानुक्रम है (घटते क्रम में) - अभियान, विज्ञापन समूह, विज्ञापन और कीवर्ड।

हालाँकि, उदाहरण के लिए, Google Adwords (बाएं मेनू में समान नाम का आइटम) में सभी ऑनलाइन अभियान देखने के मोड में होने के कारण, आप क्षैतिज मेनू के माध्यम से सभी समूहों, विज्ञापनों, विज्ञापन एक्सटेंशन (स्थान पर स्थान) को देखकर नेविगेट कर सकते हैं मानचित्र, अतिरिक्त लिंक और टेलीफोन नंबर) और कीवर्ड, सभी अभियानों के लिए प्रासंगिक। सामान्य तौर पर, यह "उपकरण" काफी कार्यात्मक है, लेकिन साथ ही इसकी परिष्कार में भयावह है।

यह उल्लेखनीय है कि अन्य विज्ञापन समूह जोड़ते समयकिसी मौजूदा अभियान के लिए, आपको एक एकल इंटरफ़ेस दिखाई देगा (बिना विज़ार्ड चरणों के, जैसा कि हमने ऊपर चर्चा की है), जहां आपसे समूह को एक नाम देने, पहला विज्ञापन बनाने और इस समूह के लिए कीवर्ड का एक पूल चुनने के लिए कहा जाएगा।

आइए "अभियान" विंडो (शीर्ष मेनू में संबंधित आइटम) के इंटरफ़ेस पर वापस लौटें। "त्वरित सांख्यिकी" टैब आपको किसी दिए गए विज्ञापन अभियान की समग्र तस्वीर त्वरित मोड में देखने की अनुमति देता है। स्वाभाविक रूप से, यह जानकारी आपके विज्ञापन चलने के बाद ही उपलब्ध होगी।

कुछ मामलों में, अलग-अलग अभियानों के लिए (उदाहरण के लिए, अलग-अलग क्षेत्रीय लक्ष्यीकरण वाले या अलग-अलग प्रदर्शन क्षेत्रों पर केंद्रित - खोज या YAN) इसकी आवश्यकता होती है उसी प्रकार के विज्ञापन कॉपी करें, ताकि हर बार उन्हें दोबारा न बनाना पड़े। ऐसा करने के लिए, शीर्ष क्षैतिज मेनू से "विज्ञापन" टैब पर जाएं, आपके लिए आवश्यक बॉक्स चेक करें और "बदलें" बटन पर क्लिक करें और "कॉपी करें" विकल्प चुनें:

फिर वांछित अभियान खोलें और बॉक्स को चेक करें वांछित समूह, जहां आप कॉपी किए गए विज्ञापनों को पेस्ट करना चाहते हैं, और "संपादित करें" बटन मेनू से, "पेस्ट करें" आइटम का चयन करें:

आपसे किए जा रहे कार्यों की पुष्टि करने के लिए कहा जाएगा:

इसके बाद, विज्ञापनों को वांछित समूह में कॉपी किया जाएगा और यदि आवश्यक हो तो आप उन्हें संपादित करना शुरू कर सकते हैं। बस माउस कर्सर को वांछित विज्ञापन पर ले जाएं और उसके ऊपरी दाएं कोने में दिखाई देने वाले पेंसिल आइकन पर क्लिक करें:

हाँ, मैं Adwords और Direct के बीच अंतर के बारे में भी कहना चाहता हूँ। जैसा कि आपने देखा, कीवर्ड विज्ञापनों के पूरे समूह के लिए सेट होते हैं। विज्ञापन समूहों का उपयोग क्यों किया जाता है?? और समूह से (इन कीवर्ड के लिए) विज्ञापनों को एक समान रोटेशन मोड में प्रदर्शित करना शुरू करने के लिए (प्रत्येक अनुरोध के लिए एक नया विज्ञापन और इसी तरह एक सर्कल में)।

इंप्रेशन की एक निश्चित संख्या के बाद, सिस्टम उनकी प्रभावशीलता की तुलना करेगा (मुख्य रूप से सीटीआर या, दूसरे शब्दों में, विज्ञापन की क्लिक-थ्रू दर को ध्यान में रखते हुए)। परिणामस्वरूप, रोटेशन अब एक समान नहीं होगा, बल्कि दक्षता पर जोर देगा। अधिक प्रभावी विज्ञापन प्राप्त होंगे बड़ी संख्याइंप्रेशन, और भविष्य में अप्रभावी विज्ञापन बिल्कुल नहीं दिखाए जाएंगे। यह पता चला है कि Google AdWords में समूह हैं स्वचालित विज्ञापन परीक्षण तंत्रऔर असफल विकल्पों को छांटना।

किसी अभियान की शुरुआत में यह विशेष रूप से महत्वपूर्ण है। कई विज्ञापन विकल्प बनाएं, और सिस्टम स्वयं निर्धारित करेगा कि उनमें से कौन सा "प्रचलन में जाएगा" और कौन सा "शेल्फ पर समाप्त होगा।" ऐसे परीक्षण प्लेसमेंट की अवधि आम तौर पर कुछ हफ़्ते तक चलती है, जिसके बाद सभी गेहूं को भूसी से अलग करना होगा।

हमने ऊपर ही बताया है कि Google AdWords पर सभी विज्ञापन पूर्व-स्क्रीन किए जाते हैं। संयमअर्ध-स्वचालित मोड में किया जाता है (अधिकांश विज्ञापन प्रोग्रामेटिक रूप से संचालित होते हैं, और एक छोटा हिस्सा - मैन्युअल रूप से)। विज्ञापन मॉडरेशन से गुजरने के बाद ही प्रकाशित किया जा सकता है (इसमें कई घंटे लग सकते हैं)। आपके विज्ञापन की स्थिति को "विज्ञापन" टैब पर "स्थिति" लाइन में ट्रैक किया जा सकता है।

Google AdWords में कीवर्ड चुनने के लिए उपकरण

सिस्टम इंटरफ़ेस में (इसके शीर्ष मेनू में) एक "टूल्स" टैब है। इसकी ड्रॉप-डाउन सूची में आप "कीवर्ड प्लानर" आइटम देख सकते हैं, जो Google खोज परिणामों में प्रदर्शित होने वाले टेक्स्ट विज्ञापनों के लिए कीवर्ड चुनने में मदद करेगा। वहां भी आप पा सकते हैं "केएमएस शेड्यूलर", जो संदर्भ-मीडिया नेटवर्क (जिसे वेबमास्टर्स Google Adsense कहते हैं) में प्रश्नों का चयन करने के लिए एक उपकरण है।

चलो साथ - साथ शुरू करते हैं कीवर्ड प्लानर. यह सरल दिखता है:

सैद्धान्तिक रूप से यह बात इसके चार घटकों के नामों से भी स्पष्ट है, जिनका निम्नलिखित उद्देश्य है?

1. "कीवर्ड और विज्ञापन समूह विकल्प ढूंढें" मॉड्यूल आपको कीवर्ड चुनने में मदद करता है। ऐसा करने के लिए, आप या तो उस उत्पाद या सेवा को इंगित कर सकते हैं जिसका आप विज्ञापन करेंगे, या अपनी वेबसाइट के उस पृष्ठ को इंगित कर सकते हैं जहां आप आगंतुकों को आकर्षित करेंगे, या मौजूदा कैटलॉग से किसी उत्पाद या सेवा का चयन कर सकते हैं। नीचे विवरण देखें।
2. यदि आपके पास पहले से ही शब्दों की सूची है, तो इस मॉड्यूल में आप Google द्वारा एकत्र किए गए आंकड़ों के आधार पर उनकी आवृत्ति देख सकते हैं।
3. आपके द्वारा एकत्र किए गए शब्दों के आधार पर अनुमानित ट्रैफ़िक का पता लगाएं
4. आप सूचियों को संयोजित कर सकते हैं, अर्थात। एक सूची के शब्दों को किसी तरह दूसरी सूची के शब्दों के साथ जोड़ा जाएगा (उदाहरण के लिए, क्रियाओं की सूची के साथ संज्ञाओं की सूची)। काफी विशिष्ट और अक्सर आवश्यक नहीं होने वाला कार्य।

आइए पहले मॉड्यूल को देखें जिसे कहा जाता है “कीवर्ड और विज्ञापन समूह विचार ढूंढें”. यह आपको शुरुआती वाक्यांश (के समान) के आधार पर कीवर्ड चुनने की अनुमति देता है। उस साइट को इंगित करना भी संभव होगा जहां Google Adwords में विज्ञापन के लिंक ले जाएंगे (लैंडिंग पृष्ठ का URL इंगित करें, जिसकी सामग्री का विश्लेषण किया जाएगा, और उसके आधार पर कुंजियों का चयन किया जाएगा)। या आप सूची में उपलब्ध उत्पाद श्रेणियों में से किसी एक का चयन कर सकते हैं।

"लक्ष्यीकरण" फ़ील्ड में, अपना क्षेत्र चुनें। डेटा संग्रह के क्षेत्र का चयन करना और इसे "Google और खोज भागीदारों" तक विस्तारित करना भी संभव होगा, जिसमें एकत्र किए गए सभी डेटा को सांख्यिकीय डेटाबेस में शामिल किया जाएगा, जो कि रनेट पर हजारों संसाधनों पर स्थापित है।

समय के साथ आप बहुत कुछ जमा कर लेंगे शब्द रोकें (शब्द घटाएं), जो उन प्रश्नों में नहीं होना चाहिए जिनके लिए आप अपने विज्ञापन दिखाना चाहते हैं। उदाहरण के लिए, किसी उत्पाद या सेवा को बेचने का प्रयास करते समय, प्रश्नों के लिए "मुफ़्त", "बेचना", "डाउनलोड" आदि शब्दों को दिखाना अनावश्यक होगा। और, निःसंदेह, उन्हें व्यक्तिगत रूप से चुना जाना चाहिए। उदाहरण के लिए, बेचते समय कॉन्टेक्ट लेंसस्टॉप शब्दों में "कैमरा", "कैमरा" आदि जोड़ना बुद्धिमानी होगी।

सामान्य तौर पर, हम अपने दिमाग को चालू करते हैं और लक्षित दर्शकों (जो आपके लिए दिलचस्प है और जो एक ही समय में आपकी साइट में रुचि रखते हैं) तक पहुंचने का प्रयास करते हैं, जबकि यह याद रखते हुए कि नकारात्मक कीवर्ड का बहुत सक्रिय और गैर-विचारणीय उपयोग होता है। Google Adwords इसी श्रोता वर्ग को गंभीरता से "मार" सकता है। हर चीज को संयमित मात्रा में चाहिए। नकारात्मक कीवर्ड को अल्पविराम से अलग करते हुए सूचीबद्ध करें। साथ ही, नकारात्मक कीवर्ड न केवल इस टूल में जोड़े जा सकते हैं, बल्कि सूची के बिल्कुल अंत में स्थित लिंक का उपयोग करके कीवर्ड की सूची में भी जोड़े जा सकते हैं।

हालाँकि, आइए अपने Google AdWords कीवर्ड टूल पर वापस लौटें। मेरी राय में, सही क्षेत्र "खोज विकल्प" में स्थित फ़िल्टर का उपयोग करना आवश्यक नहीं है। आप सुरक्षित रूप से "विकल्प प्राप्त करें" बटन पर क्लिक कर सकते हैं।

थोड़ी देर बाद देखोगे कीवर्ड चयन टूल के परिणाम,एक काफी कार्यात्मक और दृश्य तालिका में संक्षेपित:

उल्लेखनीय बात यह है कि सभी चयनित विकल्प हैं। यह डिफ़ॉल्ट रूप से खुलने वाले टैब का नाम है - "विज्ञापन समूह विकल्प", और "विज्ञापन समूह" कॉलम में प्रत्येक वाक्यांश के आगे आप वहां शामिल कीवर्ड की संख्या देखते हैं। सिद्धांत रूप में, आप उन्हें तुरंत इस रूप में अपने खाते में जोड़ सकते हैं, लेकिन व्यवहार में सिस्टम समूहों को बहुत अच्छी तरह से एकत्र नहीं करता है, इसलिए कुंजियों को मैन्युअल रूप से देखना बेहतर है।

विस्तृत रूप से देखने के लिए प्रत्येक चयनित कुंजी के बारे में जानकारी, आप या तो एकत्रित समूहों को उनके नाम पर क्लिक करके खोल सकते हैं, या शीर्ष मेनू से "कीवर्ड विकल्प" टैब का चयन कर सकते हैं। इन कीवर्ड को देखकर, आप संभवतः भविष्य के लिए नकारात्मक कीवर्ड की एक सूची बनाना शुरू कर सकते हैं।

इस तालिका में डेटा को कुछ कॉलमों में संकेतकों के अवरोही या आरोही क्रम में क्रमबद्ध किया जा सकता है (कॉलम हेडर पर क्लिक करके):

यदि आप तय करते हैं कि ये चयनित प्रश्न आपके लिए उपयुक्त हैं, तो आप ऐसा कर सकते हैं अपने Google AdWords खाते में सहेजें, ऊपरी दाएं कोने में स्थित उसी नाम के बटन का उपयोग करें। खुलने वाली विंडो में, आपको चुनने के लिए दो विकल्प दिए जाएंगे: या तो चयनित कीवर्ड को एक नए अभियान में जोड़ें (जिसे आपको तुरंत बनाने के लिए कहा जाए), या उन्हें किसी मौजूदा अभियान में जोड़ें:

यदि आप चयनित कीवर्ड जोड़ना चाहते हैं, तो आपको या तो उनके लिए एक नया विज्ञापन समूह बनाने की पेशकश की जाएगी, या फिर किसी मौजूदा का उपयोग करें:

इस प्रकार, Google Adwords द्वारा स्वयं चुने गए अलग-अलग कीवर्ड जोड़े जाते हैं। यदि आप तैयार समूहों (डिफ़ॉल्ट रूप से सुझाए गए) में एकत्र किए गए कीवर्ड से संतुष्ट थे, तो आप उनका उपयोग कर सकते हैं। उन्हें अंतिम कॉलम में तीर बटन का उपयोग करके उसी तरह योजना में जोड़ा जाता है, और फिर मौजूदा या नव निर्मित विज्ञापन समूह में खाते में स्थानांतरित कर दिया जाता है।

मुझे लगता है कि आज के लिए इतना ही काफी है - हम जल्द ही इसे जारी रखेंगे। स्विच मत करो.

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