Днес, като част от нашата секция „Световни марки“, решихме да се отклоним малко от традицията на темите за публикуване и да поговорим за един на пръв поглед обикновен продукт - ножици, само цената им започва от 1000 евро. IN модерен святЧесто произходът на една вещ говори много за нейното качество. Спомнете си напр. Швейцарски часовници, немска кола, руски хайвер. Всички тези неща са обединени не само висока цена, но също...
Дори децата го знаят Светътсе състои от частици. Наскоро имахме възможност да разгледаме такива частици с просто око. Нещо повече, сега можете дори да ги докоснете. Разговорът ще бъде за Лего. Хората прекарват около 5 милиарда часа в решаване на кубчета всяка година. Ако това число се раздели на всички жители на земята, ще бъде около час за всеки човек.
Има коли, които са добри сами по себе си. Карането им е удоволствие. Такива автомобили включват автомобили на известната марка Bugatti. Френската компания Bugatti и нейните невероятни продукти оставиха забележима следа в историята на световната автомобилна индустрия. Затова днес, като част от редовната ни рубрика „Световни марки“, ще ви запознаем с историята на създаването и развитието на известната марка Bugatti.
Днес в раздела „Световни марки“ решихме да публикуваме биография на една от най-тайните, но в същото време популярни жени в Русия. Ще говорим за бившата съпруга на Владимир Путин - Людмила Александровна Путина (родена Шкребнева). През 1958 г., на 2 януари, в Калининград е родена Людмила Шкребнева (Путина). Бащата на Людмила работи първо като пощальон, а след това като стругар в ремонтен завод, а майка й работи в...
Има много примери, когато млади хора, запалени по дадена идея, са постигнали много в живота си. Някои от тях нямаха богато наследство, а други се издигнаха до върха на славата буквално от бедност. Има много примери за това. Едно от излитанията е направено от беден тийнейджър на име Джейсън Даниелс, пренасящ през годините известния вкус и рецепта на уискито Jack Daniels. Г-н Даниелс беше много отдаден на своята любима...
Днес в рубриката „Световни марки” Андрей Шипилов е подготвил за вас публикация за най-голямата верига за бързо хранене в света. Бъдещият собственик на хиляди ресторанти по света Фред де Лука е роден в семейство на имигранти от Италия през 1948 г. От ранна възраст момчето се опитва да печели пари сам и родителите му виждат, че детето им ще порасне голям човек. Започвайки с...
В Германия (във Висбаден) през октомври 96 г. на миналия век на страниците на доклад от бюро, наречено Executive Intelligence Review, беше публикувана шокираща информация за известния спекулант на планетата Джордж Сорос. Сорос беше обвинен в световни измами и спекулации, които засегнаха живота на обикновените хора в цели страни. Досега редица експерти смятат, че той е съсипал основната Bank of England, чието ръководство отговори...
Бернар Арно е собственик на LVMH и успешен френски бизнесмен. Роден на 03.05.1949 г. в заможно семейство. Още в младостта си Бернар Арно започва да се интересува от луксозни неща, изучава модни тенденции, изкуство и познава добри вина. Бернар Арно е известен в света като фигура номер едно в производството на луксозни стоки и богатство. Компанията на Арно контролира най-малко шестдесет марки от света...
Виктория Сикрет
Един ден Рой Реймънд решил да направи подарък на жена си и отишъл в магазина в търсене на красиво бельо. Той дълго се скиташе сред рафтовете с продукти, объркан в „отвъдния“ свят на дамските аксесоари. И дори продавачи, обучени да обслужват жени, не можеха да му помогнат да направи покупка. Така Рой си тръгна с празни ръце, но с революционна идея. През 1977 г. отваря първия си магазин Victoria's Secret, позициониран като нов тип магазин за бельо. Магазинът съчетаваше европейска елегантност с приятелска среда, в която дори мъжете се чувстваха комфортно. И стартирайки програма за продажба на бельо чрез каталози, Raymond направи истинска революция в самия подход към продажбата на бельо в света.
Пет години по-късно обаче Рой Реймънд беше принуден да продаде Victoria's Secret на Лесли Уекснър, който веднага се отърва от изображението " райза мъже”, фокусиран върху женската аудитория. Модното бельо от Victoria's Secret започна да се позиционира като достъпен лукс.
А Рой Реймънд, на 47 години, след няколко неуспешни бизнес начинания, се самоуби през 1993 г., скачайки от моста Голдън Гейт в Сан Франциско.
Една от най-старите вериги заведения за бързо хранене в САЩ е основана от Гарлан Сандърс (1890-1980), когато той е над 60. Преди това той води доста мизерен живот. Имайки само 6 години образование, до 40-годишна възраст Гарлан успя да смени няколко десетки професии. Продаваше гуми, беше огняр, войник, диригент, помагаше на фермери, работеше като амбулантен търговец и много други. Опитал много професии, той така и не намери такава, за която да се задържи. за дълго време. Семейството живееше бедно, но съпругата твърдо понасяше всички проблеми на съпруга си и вярваше в него до самия край.
През 1930 г. Сандърс отваря собствена автосервизна работилница. Скоро той решава, че трябва да направи малка трапезария за клиенти. Гарлан разпредели една стая от работилницата като трапезария (семейството му живееше в няколко други). Тази стая съдържаше маса за хранене и 6 стола. Сандърс готвеше храната си направо в домашната си кухня. Скоро неговият автосервиз стана известен в Кентъки с пърженото си пиле. Казваше се: „Пържено пиле от Кентъки на Гарлан Сандърс“. Всички клиенти отбелязаха качеството на неговата подправка, която той приготви от 11 различни подправки.
През 1937 г. той отваря мотела Sanders Court & Cafe, който също е самостоятелен ресторант за бързо хранене. През 50-те години Сандърс започва да продава своето пиле "Garlan Sanders" на други ресторанти в Америка. В началото на 60-те Гарлан Сандърс вече има няколкостотин американски ресторанта като клиенти.
Улуърт
Основателят на най-голямата верига магазини Woolworth и изобретателят на етикети с цените на хранителни стоки и супермаркети намери правилното прозрение, което му позволи да спечели милиони. Срамежлив и заекващ младеж от селото на 21 години си намерил работа като продавач в малко магазинче. По това време цената на стоките в магазините, поставени на щанда зад продавача, не беше посочена. Продавачът „на око“ определи платежоспособността на купувача и посочи цената му. Тогава купувачът или се пазари, или си тръгва. Бедният Франк не знаеше как и много се страхуваше да кани клиенти, да хвали стоките и да се пазари. Толкова се страхувах, че един ден дори припаднах, докато работех. За наказание собственикът на магазина го оставил да търгува цял ден, като го заплашил, че ако печалбата е по-малка от обичайния дневен доход, ще го уволни.
Преди да отвори магазина, Франк прикачи лист хартия с възможно най-ниската цена към всички стоки (прототип на съвременен ценови етикет). Той изложи всички остарели стоки, изхвърлени в склада, върху огромна маса, като прикрепи към нея табела с надпис „Всичко за пет цента“. Той постави масата близо до прозореца, така че продуктът и табелата да се виждат от улицата. И треперейки от страх, той започна да чака клиенти, криейки се зад тезгяха.
Всички стоки бяха разпродадени за няколко часа, а приходите на ден бяха равни на седмица. Купувачите, държейки стоката в ръцете си и виждайки цената, изписана на нея, се отказвали от парите си, без да се пазарят.
Франк напусна собственика си, взе пари назаем и отвори собствен магазин. През 1919 г. империята Woolworth се състои от хиляда магазина, а личното състояние на Франк е приблизително 65 милиона.
Nintendo
Историята на японска компания, специализирана в създаването компютърни игрии игрови конзоли, започва през 1889 г. По това време компанията се нарича Marufuku и произвежда карти за играв специален японски стил, които бяха ръчно рисувани и след това лакирани. През 1902 г. компанията започва да произвежда карти в западен стил, които са били непознати за японците по това време, и скоро става един от лидерите в хазартната индустрия.
През 70-те години Nintendo преминава от карти към прости играчки. По това време са изобретени много интересни играчки: Ultra Machine, бейзболна машина, механична ръка“The Ultra Hand” и хумористичен уред за тестване нивото на любов “Love Tester”. През 1978 г. Nintendo започва да произвежда аркадни игри.
Памперс
Водещият химик-технолог в Procter & Gamble, Виктор Милс, който помогна на дъщеря си да се грижи за децата си, трябваше многократно да вади мокри пелени изпод собствените си внуци, да ги пере и изсушава. Разбира се, той не харесваше процеса и искаше по някакъв начин да улесни живота си. Тогава ми хрумна идеята за еднократна „пелена“ – сгъната подложка с висока абсорбция, която се предвиждаше да бъде поставена в специално оформена бикина. Милс тества първите модели върху собствените си внуци - той всъщност тества всичко върху членове на семейството си. По времето, когато всички си миеха зъбите с прах, съпругата и дъщеря му го правеха с течна паста за зъби, която Милс изобрети.
След няколко експеримента с различни материали, Милс разработва нов продукт за P&G, който те започват да произвеждат под марката Pampers, която става нарицателно име. Когато се пенсионира, изобретателят на "пелените" се интересува от пътуване и алпинизъм. Милс беше на около 80 години и все още катери планини. Виктор Милс почина на 100-годишна възраст през 1997 г.
Села
Борис Остроброд напуска СССР в началото на 90-те години за Израел. Там се установява в Тел Авив и започва да търгува. Той започна да носи бански костюми от Израел в Русия. Малка партида от първите бански костюми, закупени от Остроброд заедно с брат му Аркадий Пекарски с малките им спестявания, се разпродадоха почти моментално.
След това дойде работата с китайците. Братята започнаха да поръчват дрехи от Китай. След първите си успехи в областта на продажбите, Борис разбира, че истински успех може да се постигне само чрез поемане на контрол над производството. Което и направи. В края на краищата, световноизвестни марки дрехи също произвеждат дрехи в Китай. След като са успели да извършат контрол на качеството в Китай, защо не опитате?
Така се появи марката Sela, чийто основен пазар беше Русия. В същото време цялото производство е концентрирано в Китай, а централата на компанията се намира в столицата на Израел Тел Авив. Интересното е, че самата дума Sela означава „скала“ на иврит.
Nike
Фил Найт беше бегач на средни разстояния за Университета на Орегон. Беше много посредствен спортист. Но много добре знаеше колко ужасни са американските маратонки. В същото време немските Adidas за повечето хора през 60-те години бяха истински лукс, тъй като бяха много по-скъпи от местните продукти, въпреки че бяха десет пъти по-високи по качество. Найт решава да поправи ситуацията и да създаде компанията Blue Ribbon Sports, която ще произвежда евтини американски маратонки, които ще бъдат еднакви по качество с немските Adidas и Puma.
Найт стигна до извода, че е възможно да се продават висококачествени и в същото време евтини маратонки само като се произвеждат в Азия. През 1964 г., с инвестиция от $500, Найт и неговият треньор Боуерман поръчват 300 чифта маратонки от японската компания Onitsuka Tiger (сега ASICS). Фил започва да продава японски маратонки в Съединените щати от микробуса си.
Продажбите започнаха да растат и малко по малко бизнесът започна да се развива от просто препродаване на маратонки на други хора до производство на собствени под марката Nike.
Хилтън
През юни 1919 г. Конрад Хилтън, който тогава е на 31 години, пристига в градчето Сиско в американския щат Тексас. Наскоро той преживя фалита на първото си предприятие - банка, която не се задържа и година. След ликвидацията й Конрад все още имаше 5000 щатски долара и той щеше да отвори нова банка или, ако е възможно, да купи подходяща. Но много скоро плановете му се промениха.
В търсене на нощувка той отиде в местния хотел Mobley. Провалилият се банкер бил изумен от тълпата хора във фоайето, които буквално се борили за свободни стаи. Тълпите от клиентела са истинска мечта за всеки бизнесмен, помисли си в този момент Хилтън. Но собственикът на хотела не беше доволен от това и се оказа, че не е против да продаде своя 60-стаен Mobley. Това беше достатъчно за Хилтън да забрави за всички банки завинаги. Няколко дни по-късно той става собственик на първия си хотел, а шест години по-късно открива първия хотел на своето име в Далас - Dallas Hilton.
Adidas и Puma
Малко след Първата световна война, в началото на 1920 г. Даслер семеен съветреши да организира семеен бизнес - шиене на обувки под марката Dassler. Първите продукти на семейство Даслер са чехли и ортопедични обувкиза подготовка на спортисти-инвалиди (каквито след войната бяха много). Материалът за тях са излезли от употреба военни униформи, а подметките са изрязани от стари автомобилни гуми.
През 1924 г. е основана фабриката за обувки Dassler Brothers. Двама братя с противоположни характери се допълват - Адолф е спокоен и уравновесен продуцент, а Рудолф е активен и общителен търговец. Година по-късно Адолф изобретил и ушил първите в света футболни обувки с шипове, които били изковани от ковачите братя Зелейн. Футболният модел се оказа удобен и заедно с гимнастическите чехли се превърна в основния продукт на Dasslers. През лятото Олимпийски игриДо 1928 г. няколко спортисти вече се представят в обувки на Dassler.
След смъртта на баща им през 1948 г. братята се скараха и, разделяйки фабриките, основаха нови компании Adidas и Puma. След колапса семеен бизнесбратята не говореха помежду си и Puma и Adidas станаха най-ярите им конкуренти.
виагра
През 1992 г. в град Пфайзер Сандвич (Великобритания) Пфайзер провежда изследване на нов лекарство- силденафил цитрат, който е създаден за лечение на много сърдечни проблеми. Разработчиците вярват, че силденафил цитратът ще увеличи притока на кръв към сърдечния мускул и ще понижи кръвното налягане.
Но в хода на изследването беше установено, че силденафил цитрат не засяга особено кръвообращението в миокарда или върху артериално налягане. Също така беше открито, че някои мъже участници в експеримента не искаха да върнат хапчетата в края на теста (а един дори нахлу в лабораторията, където се правеше силденафил, за да се запаси с лекарството за бъдеща употреба). При всички тях причината за отказа е рязко подобрение на еректилната функция.
Учените от фармацевтичната компания Pfizer не изпуснаха от поглед това неочаквано свойство на силденафил цитрат и го разпознаха като добро лекарствоза борба с еректилната дисфункция. Така се появи лекарството Виагра, името идва от комбинацията от думите „Vigor“ (сила, мощ) и Ниагарския водопад - най-мощният водопад в Северна Америка.
Марс
През 1911 г. 28-годишният Франк Марс, използвайки пари, спечелени от продажбата на сладкиши, с които се е занимавал от 19-годишна възраст, открива собствен магазин със съпругата си. Сладкарницата се намираше точно в къщата на Марс, а търговията се извършваше през прозореца на кухнята. Асортиментът на сладкарницата се състоеше от бонбони с различни пълнежи, които Франк и Етел изваяха на ръка.
Един ден Марс и синът му се разхождали из града и малкият син помолил баща си да му купи шоколад. В онези години шоколадът се продаваше само на грамаж, както и праховете за пране на Henkel. Това създаваше неудобство за хората, особено в горещите летни дни – дори внимателно да ядете шоколад, който бързо се топи на слънце, много лесно може да се изцапате с него. В този момент Франк си помисли, ами ако?... И това „ако“ беше въплътено в малки парченца шоколад, които бяха увити във фолио.
В резултат на това шоколадово блокче, наречено Milky Way, се превръща в бестселър за младото предприятие за броени дни. През 1925 г. новият бар е признат за лидер на пазара на шоколад. Продажбите растат стабилно и компанията се развива допълнително, отваряйки нови пазари за продажби на своите продукти.
Снимки от отворени източници
Нашето минало ни прави това, което сме. Всеки има история зад себе си, която по някакъв начин е променила мирогледа и живота му. Някои истории са доста скучни, докато други можете да слушате със затаен дъх и да се чудите какво изобщо е възможно. Това важи и за марки, като описаните по-долу.
1. FedEx Rescue
В началото на 70-те години на миналия век, само няколко години след създаването на FedEx, новосъздадената компания вече беше в тежко състояние, губейки до милион долара на месец. В един момент изглеждаше, че няма да могат да изпълнят своето финансови задължения. Докато чакаше самолета си, Фред Смит, основателят на компанията, импулсивно се качи на полет за Лас Вегас, където спечели $27 000 в блекджек. Фирмата беше спасена.
2.Спортните автомобили Lamborghini са родени благодарение на гордостта на Енцо Ферари
Lamborghini първоначално е производител на трактори. Собственикът му Феручо Ламборгини се интересуваше от луксозни автомобили, особено Ferrari. Докато извършва рутинна проверка, Lamborghini открива, че съединителят на неговото Ferrari е повреден. Той също така забеляза, че колата използва същия съединител като неговите трактори. Когато той предложи на Енцо Ферари да замени съединителите в колите си с по-добри, Ферари просто го изгони, като каза, че той е производител на трактори и не разбира нищо от състезателни коли. Всички знаем какво се случи след това.
3. BMW започва да произвежда коли, защото Германия губи Първата световна война.
Първоначално BMW е била компания за производство на самолети. След поражението на Германия в Първата световна война всички компании за производство на самолети трябваше да спрат производството като част от многото условия на Договора за примирие, подписан във Версай. Когато компанията е изправена пред фалит, BMW преминава към производство на мотоциклети и скоро след това, през 1928 г., започва да произвежда автомобили. Сегашното лого на компанията е знак на почит към нейното авиационно наследство.
4. Coca-Cola и американската забрана
Coca-Cola първоначално е създадена от Джон Пембъртън, ранен полковник от Конфедерацията, който иска да намери нещо, което да му помогне да преодолее пристрастяването си към морфина. Той го нарече френското Vin Coca, тоник за нерви. Когато Атланта прие законодателство за забрана през 1886 г., Пембъртън трябваше да преработи формулата и да направи безалкохолна версия на своя тоник. Той нарече напитката Coca-Cola, напитката, която всички познаваме и обичаме.
5. История на логото на Макдоналдс
Логото на McDonald's е едно от най-разпознаваемите в света, вероятно на второ място след Coca-Cola. Но истината е, че името на собственика на компанията не е взето предвид при създаването на логото на оригиналния магазин имаше златни арки от двете страни, защото собственикът искаше хората да забелязват Макдоналдс от разстояние. Ето защо при създаването на логото е взета предвид тази специфична архитектурна особеност на ресторанта.
6. Значението на иконата Nike
Първоначално наречена BRS (Blue Ribbon Sports), компанията е преименувана на Nike, крилатата гръцка богиня на победата. Известният символ символизира нейните крила и скорост.
7. Логото на Apple не е почит към Алън Тюринг
Истината за създаването на лого известна компаниядалеч от поетичното. Най-популярната версия е, че любимият плод на Стив Джобс е ябълка. Това обяснява и защо първият им компютър е кръстен на любимата му ябълка Макинтош.
8. UPS е основана от 2 деца с велосипед и $100
United Parcel Service или UPS, както е известно, започва от нулата. През 1907 г. 19-годишният Джеймс Кейси основава компанията само със 100 долара, взети назаем от приятел и велосипед. Тийнейджърът пое поста президент Генералният директори председателя на дружеството. Днес UPS е една от най-големите компании за доставка на пакети в света.
9. Fanta е създадена в нацистка Германия
В разгара на Втората световна война нацистка Германия беше обект на няколко търговски ембарго. Поради недостиг на суровини и съставки, ръководителят на Coca-Cola Deutschland. Max Keith решават да създадат нова напитка за немския пазар, използвайки това, което имат - "остатъчни остатъци". Името идва от немската дума за фантазия (Fantasie).
10. Puma и Adidas съществуват поради семейна вражда.
През 20-те години на миналия век братята Рудолф и Адолф „Ади“ Даслер ръководят успешната компания за обувки Dassler Brothers Shoe Factory. По време на Втората световна война обаче между братята стават забележими недоразумения. Рудолф е заловен от американски войници и обвинен, че е член на Waffen SS, въпреки че всъщност не е бил. Рудолф беше сигурен, че собственият му брат му е казал. Разделянето доведе до появата на две компании, Рудолф основа Ruda (по-късно преименувана на Puma), докато Ади основа Adidas. Те така и не се помириха и бяха погребани в едно и също гробище, но възможно най-далеч един от друг.
Днес, като част от нашата секция „Световни марки“, решихме да се отклоним малко от традицията на темите за публикуване и да поговорим за един на пръв поглед обикновен продукт - ножици, само цената им започва от 1000 евро. В съвременния свят произходът на дадено нещо често говори за неговото качество. Спомнете си например швейцарски часовници, немски коли, руски хайвер. Всички тези неща са обединени не само от високата цена, но и...
Дори децата знаят, че светът около тях се състои от частици. Наскоро имахме възможността да разгледаме такива частици с просто око. Нещо повече, сега можете дори да ги докоснете. Разговорът ще бъде за Лего. Хората прекарват около 5 милиарда часа в решаване на кубчета всяка година. Ако това число се раздели на всички жители на земята, ще бъде около час за всеки човек.
Има коли, които са добри сами по себе си. Карането им е удоволствие. Такива автомобили включват автомобили на известната марка Bugatti. Френската компания Bugatti и нейните невероятни продукти оставиха забележима следа в историята на световната автомобилна индустрия. Затова днес, като част от редовната ни рубрика „Световни марки“, ще ви запознаем с историята на създаването и развитието на известната марка Bugatti.
Днес в раздела „Световни марки“ решихме да публикуваме биография на една от най-тайните, но в същото време популярни жени в Русия. Ще говорим за бившата съпруга на Владимир Путин - Людмила Александровна Путина (родена Шкребнева). През 1958 г., на 2 януари, в Калининград е родена Людмила Шкребнева (Путина). Бащата на Людмила работи първо като пощальон, а след това като стругар в ремонтен завод, а майка й работи в...
Има много примери, когато млади хора, запалени по дадена идея, са постигнали много в живота си. Някои от тях нямаха богато наследство, а други се издигнаха до върха на славата буквално от бедност. Има много примери за това. Едно от излитанията е направено от беден тийнейджър на име Джейсън Даниелс, пренасящ през годините известния вкус и рецепта на уискито Jack Daniels. Г-н Даниелс беше много отдаден на своята любима...
Днес в рубриката „Световни марки” Андрей Шипилов е подготвил за вас публикация за най-голямата верига за бързо хранене в света. Бъдещият собственик на хиляди ресторанти по света Фред де Лука е роден в семейство на имигранти от Италия през 1948 г. От ранна възраст момчето се опитва да печели пари сам и родителите му виждат, че детето им ще порасне голям мъж. Започвайки с...
В Германия (във Висбаден) през октомври 96 г. на миналия век на страниците на доклад от бюро, наречено Executive Intelligence Review, беше публикувана шокираща информация за известния спекулант на планетата Джордж Сорос. Сорос беше обвинен в световни измами и спекулации, които засегнаха живота на обикновените хора в цели страни. Досега редица експерти смятат, че той е съсипал основната Bank of England, чието ръководство отговори...
Бернар Арно е собственик на LVMH и успешен френски бизнесмен. Роден на 03.05.1949 г. в заможно семейство. Още в младостта си Бернар Арно започва да се интересува от луксозни неща, изучава модни тенденции, изкуство и познава добри вина. Бернар Арно е известен в света като фигура номер едно в производството на луксозни стоки и богатство. Компанията на Арно контролира най-малко шестдесет марки от света...
Индустриалната революция даде тласък на развитието на научно-техническия прогрес. Преходът от традиционно общество към индустриално беше придружен от подобрения в технологиите, появата на нови стоки на световния пазар и увеличаване на гамата от съществуващи. Тогава възниква необходимостта от диференциране на продукти от един сегмент. Информационното общество диктуваше свои закони, острото око на потребителя търсеше нещо ново, уникално, специално. Производителите, чиито продукти отговарят на очакванията на масите, получиха световно признание, обичани от повече от едно поколение. Малко хора обаче знаят, че историите известни марки- предимно истории на обикновени хора, които изобщо не се стремяха към слава, напротив, страдаха от криза и бедност.
Hugo Boss: дрехи за войници от Третия райх
Днес компанията Hugo Boss произвежда луксозни облекла под отделните марки Hugo и Boss, парфюми, както и слънчеви очилаи часовник. IN напоследък Hugo Boss, заедно със Samsung, пуснаха мобилен телефон.
Всичко започва през далечната 1923 г., когато шивачът Хуго Фердинанд Бос основава компания за производство на текстил в малкото немско градче Мецинген. Семейният бизнес се въртял от няколко души - най-близкото обкръжение на Шефа. Скоро отвори малък магазин. Клиенти на шивача били предимно полицаи и работници. Но нещата вървят зле и през 1930 г. Hugo Boss обявява закриването на бизнеса.
Предприемчивият шивач обаче не трябваше да седи без работа. Присъединявайки се към Националсоциалистическата партия на Германия през 1931 г., той отново отваря собствен бизнес, този път в по-голям мащаб - фабрика за облекло. Предприятието постепенно се разраства, така че собственикът е принуден да използва работна силавоеннопленници с различни страниЕвропа: Франция, Полша, Австрия и др. Това беше период на успех и признание; клиентите на Бос бяха офицери от Вермахта, високопоставени служители на нацистка Германия и дори близки сътрудници на Хитлер.
След края на Втората световна война шивачът е обвинен в сътрудничество с нацистите, глобен и лишен от възможността да гласува. Очевидно, след като никога не се е възстановил от удара, Hugo Boss умира през 1948 г.
След това фабриката преминава в ръцете на неговия зет Евгений Холи. Отново се произвеждат облекла за общи работници и пощальони. През 1953 г. компанията пуска първия си мъжки костюм. Именно това събитие бележи новото бъдеще на Hugo Boss като марка за луксозни облекла.
През 1967 г. внуците на основателя Йохен и Уве Холи стават директори на компанията. Те рекламират марката за първи път, правейки я известна и призната в целия свят.
През 70-те години на ХХ век компанията се превръща в модна къща, която обединява известни модни дизайнери и дизайнери.
Издаване на парфюмна линия, колекция от детски дрехи, демонстрация мобилен телефонпод собствена марка - точно така познаваме марката Hugo Boss днес: луксозна, изискана и уникална.
Tefal и Teflon: те се намериха
Историята на марката Tefal, една от най-известните марки в света, започва през 1954 г. и е свързана с голямото откритие на френския инженер и рибар Марк Грегоар. Докато мислеше как да елиминира проблема със засядането на плъзгащата се въртяща се пръчка, той откри, че политетрафлуоретилен или тефлон могат да се нанасят върху алуминиеви повърхности. Въпросът беше приложен на практика и проблемът с плъзгащата система на риболовното устройство изчезна завинаги.
Отначало откритието на Грегоар се използва в области, далеч от производството на кухненски уреди, главно при проектирането на аерокосмическо оборудване.
Първият тиган с тефлоново покритие е направен от семейство Грегоар. Двойката осъзна, че алуминият, към който нищо не се залепва, е спасение за стотици хиляди жени. След успешното тестване на чудодейния тиган от съпругата на откривателя започва дълъг период на получаване на патент.
Tefal е основана през 1956 г. Новосъздаденият производител получи гениално име, комбинация от две думи - TEFlon и Aluminium. Тиганите бързо спечелиха доверието както на домакини, така и на опитни готвачи. През 1958 г. са продадени повече от милион тигани, година по-късно - около три.
През 60-те години марката Tefal, призната в Европа, започва да завладява задграничния пазар. В Америка те бяха възхитени от новия продукт; около милион тигани бяха продадени на месец.
Бизнесът процъфтява, като заводите за производство на тигани с незалепващо покритие се създават по целия свят. Тогава Марк Грегоар реши да прехвърли управленските бразди на опитни мениджъри, а самият той се зае с любимото си нещо - изобретяването. И както винаги постигнах отличен резултат. Скоро Tefal разшири продуктовата си гама - производството на домакински уреди беше добавено към производството на различни кухненски уреди.
Nike е марка, разпознаваема със своята суич
Легендата на марката започва през 1964 г., когато американският студент Фил Найт е изправен пред проблема с избора на спортни обувки. Беше бегач и се нуждаеше от удобни обувки за тренировка. Тогава се продаваха само маркови маратонки Adidas, които можеше да си позволи само световен шампион по бягане и обикновени спортни обувки за 5 долара, след носене на които ме боляха краката.
Фил Найт учи икономика в Станфордския университет и идеята е да създаде свой собствен търговска маркадойде при него на един от маркетинговите му семинари. Всеки ученик работи по собствен проект. Като домашна работабеше необходимо да се обмисли стратегия за развитие на бизнеса и маркетингов план. Така се правят първите стъпки в развитието на световна марка.
Фил вярваше в идеята си до последно. Ето защо, когато дойде моментът да реши как да произвежда достъпни и висококачествени обувки, той не беше на загуба, защото вече имаше зрял план. Студентът отива в Япония и сключва договор с местна компания за доставка на маратонки в чужбина.
Първоначално компанията Blue Ribbon Sports (така се наричаше) дори нямаше собствен магазин. Фил пътува из цялата страна в микробус, продавайки обувки на улицата.
Един ден той срещна мъж на име Джеф Джонсън. Оттогава всичко се промени. Опитният спортист се оказа отличен маркетолог, който стартира кампания за промоция на марката.
През 1965 г. основателите на компанията измислят ново име за нея - Nike. Твърди се, че Джонсън сънувал Ник, крилатата богиня на победата.
През 1971 г. се появява лого във формата на отметка, просто до степен на гениалност. Той е изобретен от студентката от Портландския университет Каролин Дейвидсън само за 30 долара. По-късно Фил Найт ще се поправи и ще я награди със статуетка с диаманти и дори ще й даде част от акциите на компанията.
Известният кърлеж носи името "Swoosh", преведено от английски като "летящ със свирка". Символизира крилото на богинята, която носи победата.
Наистина Nike победи много от своите конкуренти, но основното му постижение е доверието голямо количествохора от различни части на планетата.
Популярни марки, отдавна признати в целия свят, обикновено са създадени от обикновени хора. Често историите на известни марки са удивителна поредица от съвпадения, които се съчетават в невероятна поредица от събития, раждащи легенди пред очите на поколенията.
Ако планирате да пуснете собствен продукт на пазара, специалистите на KOLORO ще ви помогнат да създадете и измислите увлекателна история за неговото развитие.
