Hari baik untukmu, teman-teman terkasih!

Pada penyertaan terakhir yang kita bicarakan. Hari ini kita akan bicara o tidak kurang cara yang efektif mempromosikan produk dan layanan afiliasi - periklanan kontekstual. Selain itu, sekarang kami sedang merekrut salah satu kursus pelatihan paling efektif dalam bekerja dengan periklanan kontekstual untuk penjualan afiliasi, “Periklanan Internet Profesional.” Oleh karena itu, saya yakin artikel ini akan cukup relevan.

Bukan tanpa alasan saya memasukkan iklan kontekstual dalam topik buletin “”, karena tipe ini Iklan online saat ini digunakan oleh hampir semua platform Internet - kampanye, blogger, toko online, dll. dan merupakan salah satu yang paling kuat dan metode yang efektif Pemasaran internet dan periklanan Internet secara umum. Khususnya untuk mempromosikan produk dan layanan afiliasi.

Pada artikel ini kita akan melihat:

— Keuntungan dan kerugian utama dari periklanan kontekstual

— Kesalahan yang dilakukan pemula saat menyiapkan dan meluncurkan iklan kontekstual

— Dari siapa Anda harus mempelajari rahasia dan trik menggunakan alat periklanan ini?

Dan, tentu saja, mari kita mulai dengan pertanyaan yang mungkin paling penting...

Apa itu periklanan kontekstual

Jika kita mengambil definisi resmi sebagai dasar, maka iklan Internetlah yang ditampilkan di halaman situs web dan hasil mesin pencari. Dari iklan biasa di internet periklanan kontekstual berbeda karena bergantung pada permintaan pencarian spesifik pengguna atau pada topik halaman situs web tempat iklan kontekstual ini ditampilkan.

Saat ini ada 3 sistem periklanan kontekstual utama:

Manfaat periklanan kontekstual

Sekarang mari kita bicara secara singkat tentang keuntungan utama periklanan kontekstual dan mencari tahu mengapa iklan ini sangat bagus.

Saya mempertimbangkan keuntungan utama ketika bekerja dengan periklanan kontekstual:

1) Menjangkau pengunjung yang paling bertarget

Asalkan Anda menyiapkan dan meluncurkan iklan kontekstual dengan benar, Anda dapat yakin bahwa orang yang mengeklik iklan Anda ditargetkan sebanyak mungkin. Tentu saja, ini lebih berlaku bagi orang-orang yang mengeklik iklan Anda dari hasil penelusuran. Kualitas pengunjung dari situs mitra sistem periklanan kontekstual jauh lebih rendah.

2) Kemampuan untuk memasang iklan kontekstual secara autopilot

Jika Anda meluncurkan iklan kontekstual dengan benar, Anda tidak perlu mencurahkan banyak waktu untuk itu. Periklanan akan bekerja untuk Anda hampir dengan autopilot, menghasilkan lalu lintas berkualitas tinggi, pesanan melalui tautan afiliasi, dan, karenanya, komisi yang bagus. Yang tersisa hanyalah menyesuaikan pengaturan sesekali, jika perlu.

3) Ketersediaan iklan kontekstual

Untuk meluncurkan iklan kontekstual Anda tidak memerlukan investasi besar. Anda dapat memulai kampanye periklanan kontekstual dengan anggaran minimum 300 rubel ($10). Bahkan jumlah kecil ini, jika dilakukan dengan benar, dapat memberi Anda keuntungan besar dan menghasilkan keuntungan berkali-kali lipat.

4) Analisis mendalam

Kerugian dari iklan kontekstual

1) Pengaturan halus

Jika Anda ingin menggunakannya secara efektif, Anda harus meluangkan waktu mempelajari pengaturan ini dan menggunakannya secara efektif.

2) Banyak persaingan dan biaya per klik yang tinggi

Saat ini, ketika pasar periklanan Internet di Runet berkembang cukup aktif, banyak yang mulai menggunakan periklanan kontekstual. Oleh karena itu, persaingan dalam hasil pencarian semakin meningkat dan biaya per klik juga meningkat. Hanya ada satu jalan keluar - untuk menemukan ceruk di mana persaingan tidak begitu ketat, atau mencari kata kunci dengan persaingan rendah di ceruk yang cukup kompetitif, tanpa kehilangan klien potensial.

Kesalahan saat meluncurkan dan menyiapkan iklan kontekstual

Mari kita lihat kesalahan utama yang dilakukan pemula saat menyiapkan dan meluncurkan iklan kontekstual:

1) Menggunakan antarmuka yang ringan daripada antarmuka profesional

Jika Anda menggunakan antarmuka yang mudah untuk mengatur dan meluncurkan iklan, maka Anda akan dengan mudah membuang anggaran Anda dan tidak akan merasakan efek apa pun. Antarmuka yang mudah tidak memberi Anda kesempatan untuk mengelola kampanye iklan Anda sepenuhnya. Oleh karena itu, sarannya adalah SELALU GUNAKAN HANYA ANTARMUKA PROFESIONAL!

2) Pemilihan kata kunci umum

Untuk setiap Kampanye iklan Anda hanya perlu menggunakan kata kunci yang paling bertarget untuk memotong lalu lintas yang tidak ditargetkan. Selain itu, para profesional menyarankan untuk memilih hanya satu kata kunci untuk setiap iklan Anda. Artinya, sesuai dengan prinsip “1 kampanye - 1 permintaan kunci”, yang akan menjadikan kampanye iklan paling efektif.

3) Cakupan kata kunci yang sempit

Biasanya, cakupan frasa kunci yang sempit mengarah pada fakta bahwa Anda memiliki sedikit tayangan dan, karenanya, sedikit klik pada iklan Anda. Untuk menghindari hal ini, Anda harus memilih lebih banyak kata kunci bertarget dan pastikan untuk menggunakan kata-kata yang sinonim, bahasa gaul, dan kemungkinan kesalahan ejaan yang mungkin dilakukan pengguna.

4) Fokus hanya pada pertanyaan kunci frekuensi tinggi

Ya, kata kunci berfrekuensi tinggi dapat memberikan banyak lalu lintas, namun biaya per klik untuk kueri kompetitif semacam itu akan jauh lebih tinggi dibandingkan kueri berfrekuensi menengah dan rendah. Oleh karena itu, saran saya adalah mencari kueri frekuensi menengah dan frekuensi rendah, sehingga mengurangi persaingan dan biaya per klik untuk iklan Anda.

5) Tidak ada kata-kata negatif atau tanda kutip

Kata-kata negatif (download, forum, torrent, gratis, gratis, dll) memotong pengunjung non-target. Dan tanda kutip dalam kueri utama saat menyiapkan periklanan kontekstual juga membantu membuat iklan Anda kurang kompetitif dan bertarget, menampilkan iklan Anda hanya kepada mereka yang meminta kata kunci dalam bentuknya yang murni.

Tentu saja, hal ini akan mengurangi jumlah total tayangan iklan Anda, namun akan membuat kampanye periklanan Anda lebih baik dan menurunkan biaya per klik.

6) Tidak ada “kata kunci” pada judul dan teks iklan

Apa yang harus dipromosikan dengan iklan kontekstual

Faktanya, ada banyak ceruk, dan oleh karena itu, banyak barang dan jasa di ceruk tersebut yang dapat dipromosikan menggunakan iklan kontekstual. Misalnya, Anda dapat memesan iklan kontekstual dan mempromosikannya sebagai mitra:

1. Produk informasi (kursus video, kursus audio tentang perbaikan, pelatihan bahasa asing, konstruksi, pariwisata, kesehatan, hobi uang, psikologi, penciptaan dan pengembangan bisnis, dll.)
2. Toko online (elektronik, perhiasan, pakaian, sepatu, parfum, dll)
3. Jasa ( pembelajaran jarak jauh, jasa tata rias, pelatihan, jasa psikologi, pengembangan diri, dll)

Misalnya, saya lebih banyak menggunakan iklan kontekstual Yandex Direct untuk menghasilkan uang dari program afiliasi dan mempromosikannya:

— Kursus video tentang mengajarkan trik sulap

— Kursus video tentang dansa klub

— Pelatihan penurunan berat badan

Saat ini saya memiliki sekitar 10 kampanye iklan yang berjalan di Yandex Direct.

Dan, seperti yang telah saya katakan, membuat, menyiapkan, dan mengelola periklanan kontekstual tidak memakan banyak waktu bagi saya. Paling banyak 2 jam seminggu.

Periklanan kontekstual: pelatihan dari para profesional

Dari siapa Anda harus mempelajari dasar-dasar, rahasia, dan berbagai seluk-beluk bekerja dengan periklanan kontekstual?

Saat ini ada banyak pakar yang dapat mengajari Anda cara membuat, mengonfigurasi, menempatkan, dan mengelola iklan kontekstual secara efektif agar benar-benar berkualitas tinggi dan memberi Anda keuntungan.

Jika Anda benar-benar ingin mempelajari cara bekerja dengan periklanan kontekstual. Untuk memahami dasar-dasar, rahasia, dan seluk-beluk bekerja dengan jenis periklanan Internet ini, saya sarankan untuk membaca Ilya Tsymbalist.

Atau, dalam waktu dekat, luangkan waktu untuk mengikuti pelatihan unik “Periklanan Internet Profesional” dari kolega saya dan spesialis periklanan kontekstual Alexander Skorobogatov.

Sebagai akibat…

Seperti yang saya katakan, periklanan kontekstual adalah alat yang hebat untuk mengiklankan produk dan layanan afiliasi. Dalam banyak ceruk, ini berkali-kali lebih unggul dari alat periklanan favorit saya - . Oleh karena itu, ada baiknya memperhatikan periklanan kontekstual Perhatian khusus dan belajar pekerjaan yang efisien dengan alat pemasaran Internet modern yang luar biasa dan ampuh ini.

Video untuk camilan... :)

Dan sebagai permulaan, video yang cukup banyak dan panjang tentang dasar-dasar dan seluk-beluk bekerja dengan periklanan kontekstual Yandex Direct. Video yang cukup menarik dan mendidik. Lihat. Saya merekomendasi. Khususnya bagi pemula.

Pada edisi berikutnya

Pada minggu depan kami akan melanjutkan topik menarik menggunakan berbagai saluran periklanan Internet dan mempertimbangkan yang lain saluran yang efektif menarik pengunjung - beriklan di di jejaring sosial . .

Dan hari ini saya mengucapkan selamat tinggal kepada Anda dan, tentu saja, Saya menantikan komentar, pertanyaan, dan tambahan Anda di bawah ini .

Semoga harimu menyenangkan dan sampai jumpa lagi secara online!

Hormat kami, teman dan asisten Anda Bulat Makseev

Menarik lalu lintas yang alami dan bertarget itu sulit. Dan menarik lalu lintas bertarget untuk permintaan komersial yang kompetitif menjadi tugas yang mustahil bagi banyak usaha kecil dan menengah. Cobalah untuk menghadapi kelas berat internet yang menerbitkan panduan komprehensif dan ulasan konsumen setiap hari jika Anda memiliki lima orang di bengkel mobil Anda. Dan inilah masalahnya: para karyawan melakukan pekerjaan yang sangat baik dalam memperbaiki kolom kemudi dan menyetel suspensi, tetapi mereka tidak punya waktu untuk menulis artikel tentang hal itu.

Pemasaran kinerja dari TexTerra – promosi bisnis dengan pembayaran untuk prospek. Kami menjamin hasil bahkan di ceruk yang sulit.

Ada beberapa jalan keluar dari situasi ini. Salah satunya adalah menarik lalu lintas bertarget menggunakan iklan kontekstual. Dalam panduan ini, Anda akan mempelajari cara menggunakan Google AdWords, layanan periklanan dari mesin pencari terbesar di dunia.

Cara membuat akun Google AdWords dan menyiapkan kampanye pertama Anda

Anda dapat membuat beberapa jenis iklan menggunakan format Ads for Gmail. Dengan bantuan mereka, Anda dapat menampilkan iklan kepada pengguna layanan email Google.

Cara membuat iklan aplikasi

Di Jaringan Display, aplikasi dapat diiklankan menggunakan dua format iklan: teks dan gambar.

Untuk membuat iklan teks, pilih format yang sesuai. Gunakan menu tarik-turun untuk memilih toko aplikasi Anda ( Toko aplikasi atau Google Play). Tambahkan nama paket. Untuk melakukan ini, Anda perlu memasukkan id aplikasi ke dalam formulir pencarian. Itu dapat ditemukan di URL program di situs web Google Play.

Pilih paket yang diinginkan dari daftar yang ditawarkan oleh sistem.

Tambahkan judul dan deskripsi. Tambahkan gambar jika perlu. Pilih jenis perangkat yang penggunanya akan melihat iklan Anda. Tentukan template pelacakan. Kecepatan penampilan pengumuman dan simpan perubahan.

Untuk membuat iklan gambar aplikasi, pilih format yang sesuai, pilih toko, dan gunakan id program untuk menemukan nama paket. Tambahkan gambar atau animasi GIF dalam format yang sesuai. Persyaratan file tersedia melalui tautan di editor iklan. Tambahkan template pelacakan, kecualikan tayangan di tablet jika perlu.

Menggunakan id aplikasi, temukan dan pilih program yang diinginkan.

Tambahkan beberapa opsi iklan. Mereka tidak boleh berhubungan satu sama lain dalam arti. Variasi ini mungkin muncul secara bersamaan atau terpisah tergantung pada format iklan.

Jika Anda memiliki iklan video aplikasi, uploadlah. Tambahkan juga gambar khusus jika perlu. Jika Anda tidak menambahkan gambar atau video, sistem akan secara otomatis membuat iklan menggunakan konten di halaman Google Play aplikasi. Evaluasi tampilan iklan di jaringan yang berbeda. Lakukan perubahan jika perlu dan lanjutkan menyiapkan kampanye Anda.

Cara bekerja dengan iklan video dan iklan belanja

Untuk bekerja dengan iklan video, gunakan jenis kampanye “Video”. Ini memungkinkan Anda menampilkan video promosi di YouTube dan sumber daya lainnya. Dalam jenis kampanye “Video”, subjenis “Belanja” tersedia. Alat ini dirancang untuk menampilkan produk bersama dengan video.

Untuk membuat iklan video, luncurkan dan siapkan jenis kampanye yang sesuai. Unggah file video ke sistem atau cari peran yang diinginkan di YouTube. Pilih format iklan.

• Gunakan TrueView In-Stream untuk menampilkan iklan di awal, tengah, atau akhir video Anda. Anda perlu membayar jika pemirsa menonton iklan lebih dari 30 detik.
• Format Video Discovery cocok untuk menarik perhatian pengguna yang sedang mencari video di YouTube atau menelusuri bagian video terkait. Pengiklan membayar untuk klik pada video.
• Gunakan iklan bumper pendek untuk memperkenalkan produk atau merek Anda kepada audiens. Anda harus membayar untuk 1000 tayangan.

Berikan URL tayangan dan tujuan. Unggah spanduk pengiring khusus jika perlu. Iklan akan ditampilkan kepada pemirsa setelah diverifikasi oleh pakar Google.

Jenis kampanye “Belanja” dirancang untuk mengiklankan produk menggunakan iklan belanja. Alat ini cocok untuk toko online. Untuk membuat iklan belanja, tautkan akun AdWords Merchant Center Anda. Setelah itu, luncurkan dan siapkan kampanye belanja.

Jangan mencoba menggunakan semua jenis iklan yang tersedia sekaligus. Untuk pemula, Anda dapat memecahkan masalah utama periklanan kontekstual menggunakan iklan teks dan adaptif, serta menggunakan iklan aplikasi universal. Pengecer online harus memperhatikan daftar produk. Jika Anda memiliki kemampuan membuat video berkualitas tinggi, gunakan iklan video.

Cara Menggunakan Pemasaran Ulang Google AdWords

Dengan pemasaran ulang, Anda dapat menampilkan iklan kepada pengguna yang pernah mengunjungi situs Anda. Efektivitas fungsi ini dapat dijelaskan secara sederhana: masyarakat lebih mau mempercayai penjual yang mereka kenal. Selain itu, pemasaran ulang memungkinkan Anda menampilkan iklan yang sesuai dengan minat mereka kepada pengguna.

Misalnya, Anda dapat memberi tahu calon pelanggan tentang ponsel cerdas baru yang telah mengunjungi halaman kategori “Ponsel Cerdas” di toko online Anda setidaknya sekali. Dan pengguna yang membaca review model tablet baru dapat melihat iklan tablet.

Anda dapat mengelola daftar pemasaran ulang di bagian “Pengelola Audiens – Daftar Audiens”. Di menu “Buat daftar pemasaran ulang”, Anda dapat memilih sumber dan menetapkan ketentuan untuk menambahkan pengguna ke daftar.

Menyiapkan daftar pemasaran ulang

Untuk menyiapkan pemasaran ulang, pilih jenis kampanye Jaringan Display. Untuk sasaran, pilih “Berikan insentif pada tindakan – Pembelian online”.

Di setelan kampanye, di bagian “Pengguna”, pilih opsi “Pemasaran Ulang”.

Pilih audiens pemasaran ulang Anda dan lanjutkan menyiapkan kampanye Anda.

Dalam hal ini, Google mengumumkan bahwa mereka telah menjadikan layanan AdWords mematuhi persyaratan GDRP. Secara khusus, AdWords akan menyertakan alat untuk menayangkan iklan yang tidak dipersonalisasi kepada pengguna yang belum menyetujui penayangan iklan yang dipersonalisasi. Alat serupa sudah ada di Google AdSense.

Dalam postingan tentang menjadikan AdWords mematuhi persyaratan GDRP, Google mengatakan bahwa pengiklan harus secara independen mendapatkan izin pengguna untuk pengumpulan dan penggunaan informasi pribadi. Hal ini relevan jika pengiklan menggunakan alat personalisasi periklanan, misalnya pemasaran ulang.

Google belum menawarkan alat atau mekanisme apa pun kepada pengguna AdWords untuk mendapatkan persetujuan dari pengiklan. Oleh karena itu, pengiklan masih memiliki lebih banyak pertanyaan daripada jawaban. Komunitas pengguna AdWords memiliki rekomendasi berikut bagi mereka yang menggunakan pemasaran ulang dan alat personalisasi iklan lainnya:

• Tempatkan tautan di situs ke kebijakan privasi dan pemrosesan informasi Google.
• Peringatkan pengguna tentang penggunaan pemasaran ulang dan dapatkan persetujuan.
• Berdasarkan permintaan, hapus informasi pribadi.

Google AdWords saat ini hanya mengharuskan Anda memberikan informasi kontak pihak yang bertanggung jawab atas kepatuhan GDPR di akun Anda. Kontak ini digunakan untuk memberi tahu pengiklan tentang ketersediaan alat baru. Anda dapat mengisi informasi kontak Anda di menu akun “Alat – Pengaturan – Kontak Perlindungan Data”.

Apa yang perlu Anda ketahui tentang halaman arahan

Halaman arahan meningkatkan efektivitas kampanye periklanan karena mendorong konversi. Namun, Anda tidak akan dapat mengarahkan setiap pengguna yang mengikuti tautan dalam iklan kontekstual ke laman landas yang khusus dibuat untuk kampanye periklanan. Hal ini perlu dijelaskan dengan sebuah contoh.

Kesimpulan apa yang dapat diambil dari contoh-contoh ini? Anda dapat menggunakan halaman arahan yang dibuat khusus untuk kampanye tertentu. Namun, Anda juga harus menggunakan bagian situs biasa sebagai halaman arahan. Oleh karena itu, perhatikan kegunaan resource secara keseluruhan.

.

Anda dapat menggunakan AMP sebagai halaman arahan di Google AdWords

Pada musim gugur tahun 2017, setelah pengujian beta, Google AdWords membuka peluang bagi semua orang untuk menggunakan laman seluler yang dipercepat sebagai laman landas. Inti dari inovasi: pengiklan dapat menentukan link ke AMP sebagai halaman arahan.

Google menyimpan cache halaman yang dipercepat bila memungkinkan dan menyajikan versi cache kepada pengunjung. Berkat ini, AMP memuat beberapa kali lipat lebih cepat daripada halaman biasa. Untuk mendemonstrasikan dengan jelas manfaat halaman yang dipercepat, Google menerbitkan sebuah animasi. Di sebelah kiri, AMP digunakan sebagai halaman arahan, dan di sebelah kanan, halaman biasa.

Agar iklan kontekstual di Yandex berfungsi secara efektif, penting untuk mengonfigurasinya dengan benar. Jika pengaturan periklanan kontekstual Yandex tidak dilakukan sesuai kebutuhan, maka investasi dalam promosi akan terlalu besar dibandingkan dengan efek yang pada akhirnya akan diterima pengiklan.

Pengaturan standar yang diberikan sistem tidak memberikan hasil yang maksimal. Metode ini digunakan oleh sebagian besar pengguna, tetapi tidak bisa disebut sangat efektif.

Lebih baik menggunakan opsi pengaturan manual - ini memberikan hasil terbaik. Namun hal ini memerlukan pengetahuan dan keterampilan tertentu, atau bantuan spesialis yang berkualifikasi.

Tahapan kampanye periklanan

Langkah pertama

Pertama, Anda harus masuk ke Yandex Direct, tempat menemukan dadu "Pasang iklan" ; setelah itu daftar dengan menuliskan username dan password anda (disarankan untuk menuliskannya di suatu tempat agar tidak lupa).

Setelah masuk ke akun pribadi Anda, Anda perlu menunjukkan negara dan menunjukkan mata uang apa yang Anda rencanakan untuk membayar iklan dan melakukan tindakan lain dengan keuangan di akun Anda.

Sangat penting untuk memilih Akun profesional, dan bukan Light, yang lebih logis. Selanjutnya, kita membahas algoritma untuk membuat iklan.

Anda dapat mulai membuat iklan pertama Anda. Penting untuk memasukkan data yang diperlukan dengan benar ke dalam kolom formulir.

Seperti inilah tampilan pengaturan parameter kampanye iklan, yang harus segera dikonfigurasi dengan mengikuti langkah-langkahnya.

Dalam video ini Anda dapat melihat konfigurasi detail blok ini:

Pada prinsipnya, saat menyiapkan iklan kontekstual Yandex Direct, semuanya jelas: ada tip dalam bentuk - di bawah tanda “?” .

Kampanye periklanan perlu diberi nama yang informatif agar Anda dapat langsung memahami apa tujuan kampanye ini. Anda dapat membuat beberapa iklan dalam satu kampanye. lebih tepatnya, bisa ada hingga 1000 iklan, dan semuanya memiliki anggaran yang sama.

Pada titik di mana Anda perlu menunjukkan kapan itu dimulai perusahaan periklanan dan ketika itu berakhir, Anda tidak perlu menulis momen kedua.

Di kolom notifikasi Anda harus menunjukkan milik Anda surel: Anda akan dapat menerima data statistik mengenai saldo dan posisi Anda di dalamnya.

Intinya "Strategi" Anda diminta untuk memilih strategi tampilan.
Anda dapat melihat detail terpisah tentang strategi tampilan di video saya tentang topik ini:

Menyiapkan iklan kontekstual Yandex Direct adalah peluang untuk memilih strategi kampanye periklanan yang paling sesuai untuk pengiklan. Ada dua pilihan - mode otomatis dan kontrol manual.

Dalam kasus pertama, lima strategi diusulkan. Pada saat yang sama, sistem itu sendiri yang mengelola proses penempatan, dengan mempertimbangkan parameter yang dimasukkan oleh pengiklan. Ini cocok jika Anda ingin menerima pengaturan tayangan berdasarkan algoritma matematika.

Selain itu, metode ini dapat membantu pemula untuk terbiasa dengan sistem: para ahli menyarankan agar mereka berhenti pada intinya "Anggaran mingguan" . Kemudian batasan pengeluaran mingguan akan diberlakukan dan biaya per klik maksimum akan ditetapkan. Kemudian sistem bekerja sendiri ketika pengaturan otomatis iklan Yandex Direct dipilih. Apa yang diberikan hal ini kepada klien? Keyakinan dalam kelancaran pengoperasian sistem.

Pilihan strategi yang diinginkan dilakukan dengan mengklik kotak yang diinginkan: namanya akan ditampilkan di sebelah kanan - di jendela lebar. Detail tentang strategi dapat ditemukan dengan mengklik “?” dekat nama:

- V "Posisi tertinggi yang tersedia" iklan ditampilkan kepada pengguna yang paling tertarik - biayanya lebih mahal daripada strategi lainnya;

- V “Manajemen independen untuk jenis yang berbeda situs" iklan dapat ditampilkan di situs pencarian dan pencarian Yandex dan di situs tematik,situs mitra atau hanya pada sumber daya mitra;

DI DALAM "Tampilan di blok demi harga minimum» , ketika memilih akomodasi dan jaminan khusus, calon konsumen tertarik dengan harga semurah mungkin;

Saat memilih kontrol manual, dimungkinkan untuk mengontrol semua karakteristik. Anda dapat bereksperimen, yang akan membantu meningkatkan profitabilitas Anda.

Menyiapkan periklanan Yandex secara manual memerlukan beberapa pengalaman, jadi biasanya pengiklan beralih ke metode ini setelah bekerja dalam strategi otomatis.

Misalnya, dengan menggunakan strategi manual "Posisi Tertinggi yang Tersedia", Anda dapat mengubah tawaran sesuai kebijaksanaan Anda, berdasarkan persepsi Anda tentang seberapa efektif frasa kata kunci tertentu. Anda mengelola tawaran sesuai dengan gagasan Anda tentang efektivitas frasa kunci dalam kampanye periklanan dengan menetapkan secara manual harga maksimal klik.

Di blok pengaturan penargetan waktu, Anda perlu menemukan perintah "ubah", yang standarnya adalah mode 24 jam. Di sini Anda dapat menentukan hari dan jam berapa Anda memerlukan tayangan. Penting agar mereka memiliki kotak hijau. Beberapa hari dan jam akan dinonaktifkan jika Anda mengklik kotak ini. Misalnya, pada akhir pekan, iklan mungkin tidak ditampilkan jika pengiklan sedang libur.

Jamnya juga bisa disesuaikan. Jadi, Anda bisa mengatur mode dari jam sepuluh pagi hingga jam enam sore. Anda dapat membiarkan pengaturan default jika itu tidak masalah bagi Anda.

Yandex memungkinkan Anda mengatur iklan kontekstual pilih wilayah untuk ditampilkan. Untuk melakukan ini, di jendela yang terbuka, Anda perlu menemukan dadu "menentukan" dan centang wilayah atau kota yang dibutuhkan.

Ini nyaman karena memungkinkan Anda untuk tidak terlibat dalam persaingan yang tidak perlu yang tidak memerlukan iklan.

Semua kata kunci dalam iklan dapat diatur dikurangi kata-kata. Untuk melakukan ini, menyiapkan iklan kontekstual Yandex Direct, Yandex menyarankan untuk mengklik "mengubah" dan tuliskan kata-kata tersebut di jendela kecil, pisahkan dengan koma.

Misalnya, jika pengiklan menjual program komputer, maka orang yang mencari informasi tersebut mungkin mengetikkan namanya dan menulis “gratis” di akhir. Jika Anda ingin menjual software, ini tidak cocok untuk klien. Kata ini dapat digolongkan sebagai kata negatif, begitu pula dengan kata lain - "murah", "unduh" ,"gratis" dan seterusnya.

Menyiapkan iklan Yandex Direct - apa lagi yang bisa dilakukan bantuan ini? Selanjutnya, sebuah jendela akan terbuka di mana Anda dapat memilih platform tematik di mana iklan akan ditampilkan. Anda dapat menentukan berapa persentase tayangan di situs mitra tertentu dan di mesin pencari.

Jika Anda ingin menghindari pengeluaran uang pada platform tematik, menyiapkan iklan Yandex Direct akan membantu Anda menghemat uang. Apa artinya? Batasan cukup ditetapkan dengan memasukkan indikator 0 persen di blok pengaturan di situs tematik.

Anda dapat mengatur iklan agar muncul saat Anda memasukkan perintah "Menampilkan kata-kata tambahan yang relevan" . Anda tidak perlu melakukan hal ini, karena sistem akan secara otomatis memasukkan kata kunci yang tidak terdaftar. Yang mana sebenarnya tidak diketahui. Masih belum jelas apakah hal ini akan membawa transisi baru.

Klausul “Pemantauan situs” menetapkan bahwa penayangan iklan ditangguhkan jika situs web pengiklan tidak tersedia.

Item untuk menandai tautan untuk metrik dan penghitung metrik tambahan diperlukan untuk mengatur kumpulan pelaporan statistik tentang kata kunci yang mengarah pada transisi ke sumber daya. Untuk melakukan ini, Anda perlu memasang meteran.

Ini adalah pengaturan yang penting.

Tahap kedua

Di sini Anda mengatur judul, memasukkan teks iklan, dan memberikan link ke sumber daya atau halaman spesifiknya. Anda dapat menambahkan gambar dan memberikan lebih banyak tautan - hingga tiga bagian - inilah yang disebut Tautan langsung. Mereka akan ditempatkan di bawah iklan.

Sekarang alamat dan nomor telepon sudah dikonfigurasi. Kata kunci baru sedang diperkenalkan:

Ini dilakukan di kolom sebelah kiri, dan petunjuk muncul di sebelah kanan - dalam bentuk kata-kata yang bisa dimasukkan. Klik pada frasa di sebelah kanan - frasa tersebut dipindahkan ke bidang kiri.

Di blok sesuai kondisi penargetan ulang Menyiapkan periklanan Yandex memungkinkan untuk memastikan bahwa iklan ditampilkan kepada mereka yang telah mengunjungi situs web pengiklan. Sama sekali Kampanye iklan penargetan ulang selalu disiapkan secara terpisah.

Langkah ketiga

Di halaman berikutnya, Anda mengonfigurasi iklan kontekstual Yandex - harga di mana setiap frasa kunci akan ditampilkan.

Sistem itu sendiri dapat menetapkan harga di mana iklan akan mendapat tempat paling menguntungkan di hasil mesin pencari. Namun Anda dapat mengatur sendiri biaya per kliknya.

Untuk melakukan ini, masukkan harga per klik di sebelah kanan kata kunci. Anda dapat menetapkan satu harga untuk semua frasa - di jendela atas di atas daftar.

Selain itu, Anda dapat memasukkan pengaturan untuk harga yang lebih tinggi lagi. Untuk melakukan ini, tekan tombol "Pengaturan lainnya", Anda bisa menyembunyikannya menggunakan dadu "pengaturan lebih sedikit" .

Biaya per kliknya cukup tinggi. Jika frasa tersebut dinilai kompetitif rata-rata, biayanya satu atau dua dolar. untuk setiap klik. Dengan persaingan yang lebih tinggi, harganya menjadi lebih mahal.

Sekarang Anda dapat melanjutkan. Di sini pengumuman dikirim ke moderator setelah mengklik kotak di atas. Pengecekan berlangsung hingga dua hingga tiga jam. Ketika izin diberikan, saldo diisi ulang - setidaknya tiga ratus rubel : Proses akan dimulai.

Ada dua opsi tentang cara mengatur iklan Anda di sistem: pelajari cara melakukannya sendiri, atau percayakan tugas ini kepada profesional yang tahu betul cara mengatur iklan di Yandex Direct: harga layanan mereka mulai dari sepuluh ribu rubel .

Penempatan

Dan beberapa detail lebih lanjut tentang penempatan iklan di Yandex.

Area yang paling populer di kalangan pengguna jaringan adalah area akomodasi khusus. Letaknya tepat di atas hasil mesin pencari. Ini adalah tempat yang paling efektif.

Untuk pertama kalinya Anda harus membayar maksimal untuk memasang iklan di sini. Anda dapat menghemat uang jika membuat iklan dengan bijak - bahkan posisi kedua pun akan memberikan hasil yang baik dengan biaya lebih rendah.

Untuk informasi lebih lanjut tentang penempatan, lihat video detail saya:

Menyiapkan iklan kontekstual Yandex juga memberikan peluang lain. Misalnya, menempatkan iklan di tayangan terjamin, yang terletak di sisi kanan halaman atau di bawah. Namun, ruang di sini terbatas: jika iklan tidak sesuai, sistem hanya akan memindahkannya ke bawah area ini dan memutar iklan.

Teks pengumuman

Menyiapkan iklan Yandex mencakup banyak hal poin penting. Salah satunya adalah menyusun iklan Anda dengan benar. Semakin spesifik teksnya, semakin baik, semakin tinggi pula hasil kampanye iklannya.. Dalam hal ini, beberapa usulan yang lebih spesifik lebih efektif daripada satu usulan, tetapi terlalu umum. Di sini Anda dapat mengingat bahwa saat menyiapkan iklan kontekstual Yandex, harga dihitung bukan untuk kata dan kalimat, tetapi untuk klik pada sistem lelang.

Kata kunci harus ada dalam judul dan teks. Saat iklan ditampilkan, sistem akan menyorotnya dengan huruf tebal.

Penting untuk membuat pengumuman secara spesifik, dengan fokus pada promosi, diskon, dan bonus.

Kata-kata yang merangsang aktivitas pembelian membantu menarik konsumen: gratis, dijual, dan lain-lain . Masuk akal juga untuk membicarakan penawaran secara spesifik, dan bukan tentang perusahaan periklanan itu sendiri.

Saat menyiapkan iklan kontekstual Yandex Direct, disarankan untuk memasukkan tautan ke situs web pengiklan. Selain itu, tautan tersebut dapat mengarahkan pengguna ke halaman yang lebih penting bagi klien - tidak harus ke halaman utama situs. Penting agar pengguna dapat membuka halaman tempat sebenarnya apa yang tertulis dalam iklan dibahas.

Iklan yang ditulis dengan baik adalah kartu truf utama kampanye periklanan saat menyiapkan iklan Yandex.Direct. Teks inilah yang menarik pengguna dan membuat mereka mengklik iklan. Kemudian jumlah klik bertambah, rasio impresi terhadap klik (RKT) meningkat. Hal ini menyebabkan harga lebih rendah dan penempatan lebih menguntungkan.

Kata kunci sangat penting!

Karena iklan dalam sistem ditampilkan secara spesifik berdasarkan kata kunci, pengaturan iklan Yandex tidak dapat dilakukan tanpa pemilihannya yang kompeten. Layanan ini membantu dalam hal ini wordstat.yandex . Sebaiknya luangkan waktu untuk menemukan kata kunci dan frasa terbaik untuk iklan Anda.

Penggunaan kata kunci negatif akan membantu mempersempit lingkaran pengguna yang akan mengikuti tautan - ini menghilangkan pertanyaan yang tidak berarti bagi pengiklan.

Perilaku pengguna

Dalam kasus pertama, opsi ini dapat dinonaktifkan. Kemudian iklan pengiklan akan ditampilkan pada halaman sumber daya tematik yang isinya sesuai dengan makna iklan.

Menyiapkan iklan Yandex.Direct memungkinkan Anda mengaktifkan indikator penargetan perilaku. Dalam hal ini, iklan berada pada topik yang menarik bagi pengguna hari-hari terakhir, akan ditampilkan kepadanya di hasil iklan mesin pencari.

Siapkan sendiri?

Jika Anda memutuskan untuk melibatkan ahli direksi profesional, maka harga layanan spesialis berkualifikasi hari ini akan mulai dari 10.000 rubel.

Saya sangat tidak menyarankan memesan iklan dengan harga kurang dari 10.000 rubel, ini sangat berkaitan dengan kualitas penyiapan. Penyiapan iklan kontekstual Yandex yang lebih kompleks dan ekstensif membutuhkan biaya lebih banyak - hingga lima puluh ribu rubel.

Salam, pengunjung!

Apakah Anda tertarik dengan pelatihan Yandex.Direct? Anda dapat membuat janji dengan saya di pelatihan individu menyiapkan Yandex.Direct, di mana Anda akan mempelajari cara menyempurnakan periklanan kontekstual. Detail di.

Anda berada di bagian blog tempat semua pelajaran dan disajikan. Saya membuat bagian ini sehingga memudahkan Anda menavigasi dan memahami dasar-dasarnya dengan mudah.

Mari kita mulai mempelajari Yandex Direct, tetapi sebelum memulai, bacalah pelajarannya.

Pelajaran Yandex Langsung

1. Iklan apa pun di Internet didasarkan pada pengerjaannya frase kunci pengguna mesin pencari, dan periklanan kontekstual tidak terkecuali. Oleh karena itu Anda harus mulai dengan;
2. Selanjutnya Anda perlu mempelajari tentang;
3. Besar! Sekarang Anda dapat bergabung dengan Direct secara perlahan dan menyelesaikannya;
4. Sekarang mari kita lakukan untuk memahami bagaimana kita harus melanjutkan;
5. Analytics adalah bagian integral dari periklanan, jadi sekarang kami akan memproduksi;
6. Kalau begitu mari kita lihat;
7. Anda mungkin memperhatikan bahwa membuat kampanye iklan di antarmuka Direct terlalu lama dan membosankan. Anda dapat menghindari bekerja dengan antarmuka dengan menggunakan ;
8. untuk mengukur konversi kampanye periklanan langsung dan saluran perolehan lalu lintas lainnya;
9. Dan sekarang Anda akan belajar;
10. Saatnya (jaringan periklanan Yandex);
11. Kalau begitu mari kita lihat caranya;
12. Kampanye yang dikonfigurasi telah berhasil memperoleh sejumlah tayangan dan klik dan, sayangnya, ada transisi non-target yang perlu dikecualikan. Hal ini dapat dilakukan;
13. Ayo menulis ke iklan;
14. Kami terus melatih Yandex Direct. Mari belajar;
15. Apakah Anda tidak puas dengan biaya per klik? Anda membutuhkan;
16. Masalah dengan moderasi cukup sering terjadi, dalam artikel ini Anda akan mempelajari cara mengatasinya;
17. Internet modern adalah Internet Seluler, yang berarti apa yang Anda perlukan untuk situs web Anda. Tentu saja, jika situs Anda diadaptasi untuk iklan seluler;
18. Mari lakukan ;
19. Inovasi Yandex - ;
20. Mari belajar.
21. Jika tiba-tiba ada masalah dengan moderasi dalam topik yang kompleks, maka Anda perlu menulis surat jaminan ke Yandex;
22. Perubahan kecil pada antarmuka Langsung;
23. Cari tahu cara memberikan akses tamu ke Direct, Metrica, Adwords, dan Analytics;
24. Periksa kampanye iklan Anda menggunakan daftar periksa ini;
25. Otomatisasi pembuatan dan pengelolaan Yandex.Direct;
26. Membuat feed untuk iklan dinamis;
27. Spanduk pintar - bagaimana cara mengaturnya?
28. Belajar menghitung biaya per klik sebelum menyiapkan;
29. Optimalisasi kampanye YAN;
30. Apakah ada klik di Yandex.Direct?
31. Kami melakukan pengujian A/B yang benar pada kampanye iklan sesuai dengan prinsip “Catur”;
32. Tertarik dengan cara membuat akun agen di Yandex.Direct? Petunjuk di sini;
33. Penargetan geolokasi - jari-jari dan poligon;
34. Penargetan otomatis. Kondisi tambahan pemilihan penonton;
35. Kami mempercepat pemuatan situs web di perangkat seluler menggunakan halaman turbo;
36. Mengubah perdagangan di Yandex.Direct;
37. Di Direct, kampanye media dan spanduk pencarian kontekstual media dapat dilakukan;
38. Tentang Komandan Langsung yang baru;
39. Pelajari lebih lanjut tentang pengelompokan kata kunci;
40. Skor kualitas akun - apakah ini merupakan indikator yang diperlukan?
41. Apa yang harus dilakukan jika anggaran iklan Anda sangat terbatas?
42. Tombol mana yang memberikan efek maksimal di YAN?
43. Baca lebih lanjut tentang perkiraan anggaran di Yandex.Direct;
44. Nonaktifkan tayangan di aplikasi seluler;
45. Tentang strategi baru" Kontrol manual tarif dengan optimasi dalam jaringan";
46. Belajar bekerja dengan laporan di perangkat seluler;
47. Bagaimana cara mengetahui jam berapa iklan bekerja paling efektif?

Semua pelajaran di atas adalah pelajaran yang dibutuhkan setiap manajer lalu lintas pemula untuk menggunakan sistem periklanan kontekstual Yandex.Direct yang sangat baik. Masih ada pelajaran lain yang kurang penting, Anda bisa membacanya.

Pembelajaran Yandex Direct bukanlah akhir dari ini, semakin banyak pelajaran baru yang pasti akan dipublikasikan, jadi berlangganan pembaruan blog dan terima pelajaran langsung ke email Anda.

Anda juga dapat mendaftar dan mempelajari cara mengaturnya dengan benar!

Pelajaran Google Adwords

1. Mari kita mulai dengan;
2. Lebih jauh ;
3. Mari kita atur (analog dengan YAN);
4. Sekarang untuk mendapatkan data mengenai biaya dan konversi;
5. Ingatkah saat kita belajar bekerja dengan Direct Commander? Google Adwords memiliki alat yang sama dan disebut - ;
6. Belajar bekerja dengan;
7. Sekarang mari kita mulai (sama seperti penargetan ulang);
8. Mari gunakan daftar ini untuk;
9. Jika Anda ingin mengiklankan toko online, Anda mungkin perlu menggunakan;
10. Anda juga perlu mengkonfigurasi;
11. Belajar melalui ekstensi iklan;
12. Mari kita mulai menganalisa traffic yang datang ke website Anda melalui Google Adwords menggunakan
13. Kami menghubungkan sistem pelacakan panggilan ke Google Adwords;
14. Menyiapkan pemasaran ulang dinamis;
15. Pelajari cara mengelola tawaran dengan benar di Google Adwords;
16. Pengoptimalan kampanye;
17. Bagaimana cara melakukan pengujian A/B yang tepat di GA?
18. Apa itu AdWords Ekspres?
19. Membuat pusat pelanggan (MCC) di Google Ads;
20. Membahas antarmuka AdWords baru;
21. Menyiapkan iklan di YouTube melalui Google Adwords;
22. Kami memeriksa kampanye iklan pencarian AdWords;
23. Mengalami kesulitan menyelesaikan moderasi? Solusinya ada di sini;
24. Nonaktifkan tayangan di aplikasi seluler.

Google Adwords sekarang memiliki prioritas yang jauh lebih tinggi bagi saya daripada Yandex.Direct, karena saya tahu lebih sedikit tentang GA dibandingkan tentang layanan periklanan kontekstual Rusia. Pastikan untuk berlangganan pembaruan blog jika Anda ingin menerima pelajaran AdWords di email Anda.

Promosi SEO

Soooo! Sekarang mari kita beralih ke promosi mesin pencari yang menurut saya paling menarik. Dua tahun yang lalu, semua orang mengatakan bahwa hal itu sudah tidak relevan lagi, bahwa semua ini tidak diperlukan, dan semua itu hanyalah omong kosong. Faktanya, semuanya justru sebaliknya. di mesin pencari, hal ini selalu, sedang dan akan menjadi sumber lalu lintas prioritas untuk sebagian besar situs World Wide Web. Mari kita mulai mempelajari ilmu yang sulit ini.

1. Untuk memulainya, saya menyarankan Anda mencari tahu secara umum;
2. Dan kemudian belajar;
3. (pelajaran rusak. Maaf);
4. Mari kita mulai berlatih dan

Banyak orang percaya bahwa menyiapkan periklanan kontekstual adalah sesuatu yang sangat kompleks, tidak dapat dipahami, dan mereka bahkan tidak mau memahaminya. Namun ada ekstrem lain, ketika tampaknya cukup menulis iklan, memilih beberapa kata kunci untuknya, dan semuanya akan berfungsi. Pernyataan pertama dan kedua tidak benar. Menyiapkan periklanan kontekstual bukanlah proses yang sangat rumit; ada sejumlah langkah berurutan yang perlu diselesaikan agar kampanye periklanan Anda lebih baik daripada pesaing Anda di awal, dan Anda membayar lebih sedikit untuk itu. Namun, penyiapannya jelas tidak berarti sekadar menulis beberapa iklan untuk selusin kata kunci.

Bahkan sebelum Anda memikirkannya kata kunci dan iklan, Anda perlu melakukan proses persiapan, yang tanpanya Anda hanya akan membuang-buang uang dan waktu, dan kemudian Anda pasti akan mengatakan bahwa periklanan kontekstual tidak akan berhasil.

Apa yang perlu Anda lakukan sebelum menyiapkan iklan kontekstual

Pertama-tama, Anda perlu memahami kepada siapa Anda ingin menampilkan iklan Anda. Ya, ya, saya, seperti semua pemasar, sekali lagi akan berbicara tentang target audiens. Jika Anda tidak memiliki pemahaman yang jelas tentang siapa audiens target Anda, maka Anda dapat dengan mudah mendatangkan pengunjung yang tidak tertarik dengan produk Anda sama sekali, atau mereka yang tertarik dengan produk Anda, tetapi mereka tidak akan tertarik ke situs Anda. membelinya.

Tahap pertama: mempelajari target audiens

Jelaskan beberapa kemungkinan pengguna yang mungkin tertarik dengan produk Anda. Siapa mereka: laki-laki atau perempuan, berapa umur mereka, apa status sosial mereka, di mana mereka tinggal (di kota, desa, kota besar, di negara mana). Masalah apa yang mereka hadapi yang berhubungan langsung dengan produk Anda? Impian dan keinginan apa yang mereka miliki terkait dengan produk Anda? Ketakutan apa yang mereka miliki? Bagaimana mereka memecahkan masalah ini, memuaskan keinginan mereka - apa perilaku mereka yang biasa. Apa yang dapat menghentikan mereka untuk membeli atau, sebaliknya, mendorong mereka untuk melakukan hal tersebut.

Semakin banyak karakter dari audiens target yang Anda gambarkan, semakin baik, tetapi tidak perlu berlebihan: 5-7 opsi sudah cukup.

Setelah itu, lihat halaman arahan Anda (halaman tempat Anda berencana mengirim pengunjung dari iklan Anda) dan pikirkan: audiens target mana yang paling cocok untuk Anda gambarkan?

Saya akan menunjukkan kepada Anda sebuah contoh. Ada situs web untuk perusahaan yang menjual lantai berpemanas. Ini adalah halaman arahan. Inilah hal pertama yang dilihat oleh pengguna yang beralih ke sana:

Jelas terlihat bahwa landing page ini jelas tidak cocok untuk ditampilkan kepada seseorang yang mencari sesuatu yang eksklusif dan mahal. Ini lebih cocok untuk audiens “pembeli anggaran” yang mencari paling banyak harga murah, tetapi pada saat yang sama mereka takut dengan produk palsu dan berkualitas rendah.

Tahap kedua: menganalisis halaman arahan Anda

Lakukan tes tiga detik. Minta beberapa orang untuk melihat halaman Anda dan menjawab dua pertanyaan:

• Apakah Anda memahami apa yang mereka jual di halaman ini?
• Apakah sudah jelas cara memesannya?

Harus segera terlihat jelas di halaman apa yang mereka jual. Ini sangat penting. Formulir pemesanan, tombol ajakan bertindak, dan nomor telepon harus terlihat jelas. Pada contoh di atas, terlihat jelas bahwa mereka menjual lantai berpemanas, dan formulir pemesanan pertama langsung terlihat.

Tahap ketiga: analisis iklan pesaing

Kami melihat pesaing kami menarik perhatian dengan ungkapan berikut:

1. Pemasangan lantai + termostat sebagai hadiah.
2. Garansi 20 tahun.
3. Sekitar jam.
4. Diskon hingga 20% hanya sampai 31.07.

Anda perlu menuliskan segala sesuatu yang ditekankan oleh pesaing Anda. Hal ini diperlukan agar dalam proses penulisan iklan Anda tidak terulang kembali dan menonjol dari latar belakangnya.

Tahap keempat: tuliskan manfaat dari halaman arahan Anda

Hal ini juga dalam rangka:

• menawarkan opsi untuk memecahkan masalah audiens target Anda berdasarkan teks di halaman arahan;
• secara umum memahami apa yang dapat Anda tawarkan yang tidak ditawarkan pesaing Anda.

Berikut tampilannya pada contoh saya dengan lantai berpemanas:

Klik pada gambar untuk memperbesar

Spreadsheet Excel biasa, tidak rumit.

Hanya setelah ini tahap persiapan Anda dapat melanjutkan langsung ke penyiapan kampanye periklanan. Dan tentang tahapan penyiapan dasar dan sangat penting