RSS, XML, Atom - Энэ нь юу вэ, вэбийг илүү үр дүнтэй ашиглахад хэрхэн туслах вэ? Тэжээлийн менежмент.

YouTube дээрх таны үзэгчидтэй харилцах харилцааг сайжруулах өөр нэг ашигтай функц бол хангамж юм.....

Олон хүмүүс энэ сонголтын зорилгыг бүрэн ойлгоогүй байгаа тул үүнийг үл тоомсорлодог.

Доор бид YouTube дээр сувгаа хэрхэн нээх, мөн таны суваг ямар ашиг тустай болох талаар дэлгэрэнгүй хэлэх болно ↓↓↓

Яагаад хэрэгтэй байна вэ?

Олон сайтаас та бүх зүйл нийтлэгдсэн RSS мэдээллийг олж болно сүүлийн мэдээ.

Энэ нь маш тохиромжтой, учир нь хэрэглэгч утас болон бусад төхөөрөмжөөсөө хамгийн сүүлийн үеийн контентыг хурдан үзэх боломжтой...

YouTube дээр энэ сонголтыг тэжээл гэж нэрлэдэг бөгөөд энэ нь хэрэглэгчийн үйл ажиллагааг (түүний бүх үйлдэл) - нэмсэн видео, үнэлгээ, сэтгэгдэл гэх мэтийг тусгадаг.

Энэ хуудсанд зочилсноор та эзэмшигчийн сонголт болон бусад зүйлийг харах боломжтой.

Тэгэхээр сувгийн тэжээл гэж юу вэ?

Англи хэлнээс орчуулбал "тэжээл" гэдэг нь үзэгчдэд өгдөг хоол юм.

Ярьж байна энгийн үгээр, энэ бол таны үйл ажиллагааны хангамж юм. Энд үзэгчид суваг дээрх шинэ зүйлийг үргэлж харах боломжтой.

Энэ нь юуны түрүүнд олон хэрэглэгчтэй алдартай төслүүдэд хамаатай.

Шаардлагатай бол та энэ бүх өгөгдлийг нууж болно.

YouTube дээр сувгаа нээх 3 шалтгаан: ↓↓↓

1. Хуудас илүү сэтгэл татам болдог;
2. Хэрэглэгчид таны сонголтын талаар мэдэх болно;
3. Төсөлд итгэх итгэл нэмэгддэг.

Энгийн заавар

Юуны өмнө та өөрийн дансны тохиргоотой хэсэгт очих ёстой.

Энд танд нууцлалын заалт хэрэгтэй болно (https://www.youtube.com/account_privacy).

Энд та "Таалагдсан" хэсгийн сонголтыг арилгах хэрэгтэй:↓

1. Надад ямар видео таалагдсан тухай мэдээллийг бүү харуул;
2. Хадгалсан тоглуулах жагсаалтын талаарх мэдээллийг бүү харуул.

Үүний дараа "Тэжээх" хэсэгт байгаа бүх зүйлийг тэмдэглэ.

Эндээс та энэ сонголт яагаад хэрэгтэй байгаа болон бусад зүйлсийн талаар товчхон танилцаж болно.

1. Дараа нь сувгийн үндсэн хуудас руу очоод "Мэдээлэл" таб руу очно уу.
2. Энд хуудасны дээд буланд "Харандаа" дүрс байгаа бөгөөд түүн дээр дарснаар та хуудасны харагдах байдлыг өөрчлөх боломжтой.
3. Энэ хэсэгт бид "Тойм" хуудасны харагдацыг сонгоно.
4. Энд бид "Таалагдсан" тэмдэг, сэтгэгдэл гэх мэтийг хуудсан дээр харуулахын тулд шаардлагатай нүдийг шалгана.
5. Одоо та "Хадгалах" товчийг дарж, дараагийн алхам руу шилжиж болно.
6. Үүнийг шалгахын тулд та хэдэн лайк дарж, сонирхолтой видео үзэх, сэтгэгдэл үлдээх, бүртгүүлэх боломжтой.

Хэрэв бүх зүйл зөв тохируулагдсан бол үндсэн хуудсан дээр холбогдох мэдэгдлүүд гарч ирнэ. Үүнийг таны хэрэглэгчид харах болно.

Хөгжилтэй хамт мэдээллийн технологиИнтернэт хэрэглэгчдийн тоо нэмэгдэхийн хэрээр орос хэл дээр олон шинэ үгс гарч ирсэн бөгөөд тэдгээрийн утга нь зөвхөн програмистууд болон бусад нарийн мэргэжилтнүүдэд ойлгомжтой хэвээр байна.

Гэсэн хэдий ч техникийн нэр томъёоны утгын талаархи мэдлэг нь энгийн хэрэглэгчдэд ашигтай байх болно. Тэжээл гэж юу вэ, хэнд хэрэгтэй вэ? Хэдийгээр энэ үг ашиггүй байсан ч гэсэн Өдөр тутмын амьдрал, энэ нь таны боловсролын түвшинг дээшлүүлэх нь үргэлж ашигтай байдаг ба

Тэжээл гэж юу вэ?

ХАМТ Англи хэлэндтэжээл гэдэг үгийг "бэлчээрлэх" эсвэл "тэжээл" гэж орчуулдаг. Техникийн үүднээс авч үзвэл энэхүү орчуулга нь энэ нэр томъёоны мөн чанарыг маш нарийн тусгасан байдаг: энэ нь Google корпорацийн бүтээсэн мэдээллийн дэлгэцийн формат бөгөөд зорилго нь мэдээлэл өгөх явдал юм.

Мэдээлэл гэж юу болохыг ойлгохын тулд нийтлэлийн нэр, зохиогчид, хэвлэгдсэн огноо болон уншигчдад хэрэгтэй бусад мэдээллийг агуулсан мэдээллийн сувгийг төсөөлөхөд хангалттай.

Сайтыг хөгжүүлэхэд тэжээл хэрхэн тусалдаг вэ?

Вэбсайт эзэмшигчид хайлтын үр дүнгийн эхний хуудсанд орох сонирхолтой байдаг: энэ нь шинэ зочдын тогтвортой урсгалыг баталгаажуулдаг. Тэжээлийн хангамжийн ачаар Google роботууд хуудсан дээр нийтлэгдсэн шинэ материалууд болон өгөгдлийг богино хугацаанд хурдан мэдэж авах боломжтой. богино хугацаа, үр дүнд нь сайт хайлтын үр дүнд өндөр өсөхөд тусална.

Мэдээллийг автоматаар түгээхийн тулд янз бүрийн агрегаторууд бас тэжээлийг ашиглаж болно нийгмийн сүлжээндболон бусад ижил төстэй сайтууд, шинэ нийтлэлүүдийн талаар блог захиалагчдад мэдэгдэх, имэйл мэдээллийн товхимол үүсгэх.

Yandex эсвэл Mail.ru зэрэг бусад хайлтын системүүд мэдээлэл цуглуулахын тулд тэжээлийг ашиглах боломжтой боловч энэ мэдээллийг баталгаажуулаагүй байна. Хайлтын зэрэглэлийг бий болгох алгоритмууд нь компанийн нууц бөгөөд энгийн хэрэглэгчдэд хүртээмжгүй байдаг.

Тэжээл гэж юу болохыг мэддэг тул интернетийн нөөцийн эзэд үүнийг практикт хэрэгжүүлж чадна, гэхдээ энэ нь сайтын байрлалд нөлөөлөх болно гэдгийг хэн ч баталж чадахгүй.

Вэбсайт дээрээ хэрхэн тэжээлийн тэжээл хийх вэ?

Вэб порталын эзэд "тэжээл" гэдэг үгийн утгыг олж мэдээд эх сурвалж дээрээ ижил төстэй тэжээл суулгахыг хүсдэг. Өөрийн сайтыг Google хайлтын роботод илүү тохиромжтой, ойлгомжтой болгохын тулд та feedburner.google.com хуудсанд энгийн бүртгэл хийж, сайтынхаа өгөгдлийг оруулж, мэдээллийн урсгалыг тохируулж, үр дүнг ажиглах хэрэгтэй.

Энгийн хэрэглэгчдийн хувьд нэг хуудсан дээр хэд хэдэн сайтаас сонирхолтой мэдээлэл цуглуулах шаардлагатай үед тэжээл хэрэгтэй болно. Мэдээллийг компьютер, таблет эсвэл ухаалаг гар утасны дэлгэц дээр шахсан хэлбэрээр харуулах бөгөөд ингэснээр та мэдээг илүү хурдан унших боломжтой болно. Тэжээл гэж юу болохыг ойлгосноор нөөцийг сонирхолтой, зочлоход хялбар болгодог.

Доор бид табаар тусгаарлагдсан өгөгдлийн хангамж үүсгэх зааварчилгааг өгдөг. Хэрэв та ажиллахыг илүүд үздэг бол текст засварлагч, доорх алхмуудыг алгасах боловч таны хангамж хуудасны доод хэсэгт жагсаасан форматын шаардлагад нийцэж байгаа эсэхийг шалгаарай. Та мөн Google Sheets ашиглан хангамж үүсгэж болно. Үүнийг хэрхэн хийх талаар уншина уу. XML тэжээл үүсгэхийн тулд ашиглана уу зааврыг дагаж мөрдөнө: , .

Өгөгдлийн хангамжийн жишээ
Та TXT болон XLS форматын тэжээлийн жишээг харж болно. XLS файлыг зөвхөн жишээ болгон өгсөн гэдгийг анхаарна уу. Google энэ форматтай хангамжийг дэмждэггүй.

Өгөгдлийн хангамж үүсгэх

Алхам 1: Хүснэгтийн програмыг нээ

зэрэг хүснэгтийн программуудад Microsoft Excel, та өгөгдлийн хангамжийг хялбархан үүсгэж, хүссэн формат руу хөрвүүлэх боломжтой.

Алхам 2: Толгойн мөр үүсгэх

Хүснэгтийн эхний мөрөнд тухайн бүтээгдэхүүнийг тодорхойлсон шинж чанаруудын нэрийг жагсаан бичнэ үү (багана бүрт нэг). Бүтээгдэхүүнээ Google Shopping дээр харуулахын тулд та тэдгээрийн талаарх мэдээллийг нарийн зохион байгуулалттай оруулах ёстой. Хоёр төрлийн шинж чанар танд үүнд тусална:

1. заавал байх;
2. санал болгож байна.

Шаардлагатай шинж чанаруудыг заагаагүй бүтээгдэхүүнийг боловсруулахгүй. Санал болгож буй шинж чанаруудыг нэмэх шаардлагагүй. Гэсэн хэдий ч, бид таны бүтээгдэхүүн хайлтын илэрцэд илүү олон удаа харагдахын тулд үүнийг хийхийг зөвлөж байна. Сонгосон зорилтот улсдаа шаардлагатай шинж чанаруудыг харахын тулд доорх жишээ толгойн мөрийг шалгана уу.

Алхам 3. Бүтээгдэхүүний дэлгэрэнгүй мэдээллийг өгнө үү

Толгойн доорх мөрөнд сонгосон шинж чанаруудын дагуу бүтээгдэхүүний талаархи мэдээллийг оруулна уу. Бүтээгдэхүүн тус бүрийг тусад нь эгнээнд оруулах ёстойг анхаарна уу, түүний талаарх мэдээллийг зохих баганад тараана. Жишээлбэл, бүтээгдэхүүний тайлбар нь "тайлбар" гэсэн гарчигтай баганад байх ёстой. Хэрэв энэ бүтээгдэхүүний шинж чанарын утга байхгүй бол нүдийг хоосон орхино уу.

Алхам 4: Хөрвүүлэх хүснэгт

Ихэнх хүснэгтийн програмууд нь табаар тусгаарлагдсан текст файл руу өгөгдлийг экспортлох боломжийг олгодог. Энэ нь Google Merchant Center руу илгээгдэх ёстой файл юм. Үүнийг бий болгох хэд хэдэн арга бий. Тэдгээрийн хоёрыг доор харуулав. Үүнийг бий болгох хэд хэдэн арга бий. Тэдгээрийн хоёрыг доор харуулав.

• Microsoft Excel дээрХүснэгтийг табаар тусгаарлагдсан текст (.txt) файл болгон хадгал. Үүнийг хийхийн тулд сонгоно уу Хадгалах...цэс дээр Файлмөн хүссэн форматаа зааж өгнө үү. Унждаг цэсэнд Файлын төрөлсонгох Текст файлууд (табаар тусгаарлагдсан) (*.txt).
• Google Sheets ашиглахТа өөрийн хүссэн хүснэгтээ Худалдааны төвд байршуулах эсвэл тогтмол өгөгдөл байршуулах тохиргоог хийж болно. энэ онцлогийн талаар. Нэмж дурдахад та цэс рүү орж хүснэгтийг татаж авах эсвэл татаж авах боломжтой Файлзүйлийг нээх замаар Экспорт TXT өргөтгөлийг сонгох. Табаар тусгаарлагдсан текст файл шинэ цонхонд нээгдэнэ. Сонго Хадгалах...цэс дээр ФайлЭнэ файлыг TXT өргөтгөлтэй текст файл болгон хадгалахын тулд хөтөч ашиглана уу.

Хэрэв та Google Merchant Center бүртгэлдээ хангамжаа бүртгүүлсэн бол заасан файлтай ижил нэрийг ашиглана уу.

Алхам 5: Өгөгдлийн хангамжаа оруулна уу

Үүсгэсэн файл доорх форматын шаардлагад нийцэж байгаа эсэхийг шалгана уу.

Форматын шаардлага

• Файл нь табаар тусгаарлагдсан энгийн текст агуулсан байх ёстой.
• Файлын эхний мөр нь табын тэмдэгтээр тусгаарлагдсан шинж чанарын нэрсээс бүрдэх толгой байх ёстой.
• Бүтээгдэхүүн бүрийг тусдаа мөрөнд байрлуулж, шинж чанарын утгыг табаар тусгаарлах ёстой.
• Мөрийн төгсгөлд таб тэмдэгт байх ёсгүй.
• Аттрибутууд нь таб эсвэл мөрийн завсарлага агуулж болохгүй.
• "Татвар", "тээвэрлэлт" зэрэг бүлгийн шинж чанаруудын хувьд дэд шинж чанаруудыг хоёр цэгээр зааж өгөх ёстой. Татвар, хүргэлтийн талаар дэлгэрэнгүй уншина уу.
• Хэрэв атрибут нь олон утгыг хүлээн зөвшөөрвөл тэдгээрийг таслалаар тусгаарлаж, жишээ нь "цэнхэр, ногоон, улаан" гэж зааж өгнө үү. Хэрэв таслал нь атрибутын утгын нэг хэсэг бөгөөд хязгаарлагч болгон ашиглах боломжгүй бол "\" урвуу зураасыг ашиглана уу. Олж мэдэх дэлгэрэнгүй мэдээлэл, тэжээлийн үзүүлэлтүүдийг шалгана уу. ID эсвэл тайлбар зэрэг зарим шинж чанаруудын хувьд та зөвхөн нэг утгыг зааж өгөх боломжтой гэдгийг анхаарна уу.

Энэ нийтлэл хэрэг болсон уу?

Энэ нийтлэлийг хэрхэн сайжруулах вэ?

Гуравдугаар сард Yandex.Direct ухаалаг баннеруудыг туршиж дуусгаж, форматад хэд хэдэн нэмэлт өөрчлөлт оруулсан. Шинэчлэгдсэн ухаалаг баннерууд илүү хурдан зохицуулагдаж, та хангамжаас толгой хэсэгт дурын талбар нэмэх боломжтой бөгөөд одоо хадгалагдахаас өмнө бүтээлүүдийг үзэх боломжтой. Үүнээс гадна, бүх нийтийн Yandex тэжээлийг багтаасан шинэ төрлийн тэжээлийн формат. Үүний ачаар бараг ямар ч бизнес ухаалаг баннер гаргах боломжтой.

Yandex-ийн бүх нийтийн тэжээлийг ашиглан ухаалаг баннер бүхий кампанит ажил хэрхэн хийхийг олж мэдье.

Шууд дахь тэжээл гэж юу вэ?

Шууд дээр ухаалаг баннер эсвэл динамик зар үүсгэхдээ та хангамжийг бэлтгэх хэрэгтэй - бүтээгдэхүүний хүрээний талаархи мэдээллийг агуулсан файл. Үүний үндсэн дээр систем нь хэрэглэгчийн хүсэлтийн дагуу зар сурталчилгаа үүсгэдэг. Мэдээлэл дэх саналын өгөгдөл нь хэрэглэгчдэд зар сурталчилгаанд ямар мэдээлэл харуулахыг тодорхойлдог.

Та сурталчлагчийн бүх төрлийн бараа, үйлчилгээг эсвэл сурталчлахыг хүсч буй тусдаа ангиллыг тэжээлд нэмж болно.

Yandex.Direct интерфэйс дээр кампанит ажил үүсгэхийг үргэлжлүүлье.

Стандарт тохиргоо

Мэдээлэл нэмэх

Та кампанит ажлын тохиргоо хийх явцад эсвэл Мэдээллийг удирдах хуудаснаас тэжээл үүсгэж болно.

Yandex.Direct нь бизнесийн янз бүрийн салбарт тохиромжтой хэд хэдэн төрлийн тэжээлтэй.

• жижиглэн худалдаа - Yandex.Market тэжээл, гэхдээ ухаалаг хошуунд тохиромжтой;
• зочид буудал;
• машин;
• үл хөдлөх хөрөнгө;
• онгоцны тийз;
• өөр бизнес.

Баримт бичгийн хэлбэр, шаардлагатай элементүүдийн багц ба техникийн шаардлага. Та Direct-д 20 хүртэлх мэдээллийг нэгэн зэрэг хадгалах боломжтой.

Сэдвээ сонгосны дараа та файлыг CSV форматаар байршуулах эсвэл сайт дээрх байршлын холбоосыг оруулах хэрэгтэй. Файл нь HTTP, HTTPS эсвэл FTP-ээр дамжуулан холбоосоор нэвтрэх боломжтой байх ёстой. Хангамжийн хэмжээ 512 МБ-аас хэтрэхгүй.

Хэрэв та ачаалах үед тохирох сонголтыг идэвхжүүлбэл систем нь тэжээл дэх холбоосуудаас зохисгүй UTM хаягуудыг автоматаар устгах боломжтой.

Та Yandex тусламжийн төвд бараг бүх төрлийн тэжээлийн жишээ, загварыг татаж авах боломжтой.

Татаж авсны дараа файлыг баталгаажуулахаар илгээх бөгөөд энэ нь ихэвчлэн хэдэн цагаас илүүгүй хугацаа шаардагдана. Систем нь шаардлагатай элементүүд байгаа эсэх, тэдгээрийн зөв нэр, давталт байхгүй эсэхийг шалгадаг.

Хэрэв баталгаажуулалт амжилттай бол мэдээллийн хангамжийн төлөвийг "Амжилттай байршуулах" болгож шинэчлэх болно. Дараа нь та жагсаалтаас сонгоод кампанит ажилд нэмж болно.

"Бусад бизнес" хангамжийг тохируулж байна

Бусад бизнесийн хангамжийн төрлийг ашиглан та дараах зүйлсийн аль нэгийг нь байршуулж болно.

• Yandex бүх нийтийн тэжээл;
• AdWords "Тусгай" хангамж;
• AdWords Аялал жуулчлалын хангамж.

Бүх файл CSV форматтай байх ёстой. Мөн файлыг .zip эсвэл .gz өргөтгөлтэй архив хэлбэрээр татаж авч болно. Эхний мөрөнд баганын нэрийг, дараагийн мөрөнд сурталчилсан саналын талаархи мэдээллийг агуулсан байх ёстой. Бүх өгөгдөл UTF-8 кодчилолтой байх ёстой. Багануудыг таслалаар тусгаарласан тул та хангамждаа эдгээрээс зайлсхийх хэрэгтэй.

Ухаалаг сурталчилгааны бүх нийтийн Yandex тэжээл нь дараахь шаардлагатай элементүүдийг агуулна.

• ID - бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний өвөрмөц танигч;
• URL - холбоос буух хуудас;
• Зураг—баннерын зургийн холбоос.
• Зар сурталчилгааг илүү мэдээлэлтэй, сэтгэл татам болгох нэмэлт элементүүдийг нэмэхийг зөвлөж байна.
• Гарчиг - бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний нэр;
• Тодорхойлолт - тайлбар;
• Үнэ ба валют - үнэ ба валют;
• ID2 нь Metrica-тай холбогдсон цахим худалдаатай дэлгүүрүүдийн хоёр дахь танигч юм;
• Хуучин үнэ - хөнгөлөлтгүй үнэ эсвэл хуучин үнэ.

Та Yandex бүх нийтийн тэжээлийн загварыг шууд тусламжаас татаж авах боломжтой.

Нэмэлт тэжээлийн тохиргоо

Хангамжийг ачаалж, баталгаажуулсны дараа та URL параметрүүдийг холбоос дээр нэмэх боломжтой бөгөөд энэ нь өгөгдлийг аналитик систем рүү шилжүүлэх болно. Үүнийг хийхийн тулд "Холбоос параметр нэмэх" -ийг сонгоно уу.

Мөн өөр нэг сонголт: та "Фийдээс текстийг гарчиг болгон орлуулах" тохиргоог идэвхжүүлснээр гарчигийг сувгаас баннер текст рүү орлуулах боломжтой. Зар сурталчилгаанд оруулах ёстой тэжээлийн элементийг зааж өгөхөө мартуузай, жишээлбэл Гарчиг.

Бүтээлч бай

Ухаалаг баннерыг бүтээлч дизайнер ашиглан бүтээдэг.

Зар сурталчилгааны загвар нь бизнесийн төрлөөс хамаарна. Үзүүлсэн сэдэв бүр нь тодорхой зохион байгуулалт, зургийн форматтай байдаг.

Урьдчилан харах шинэ функц нь таны тэжээлийн элементүүдийг таны сурталчилгаанд зөв оруулсан эсэхийг харах боломжийг танд олгоно. Үүнийг хийхийн тулд татаж авсан мэдээллийн жагсаалтаас хүссэн зүйлээ сонгоно уу.

Зар сурталчилгаа бүтээгч нь танд өөрийн дэвсгэр зураг, байгууллагын лого, дуудлага хийх товчлуурыг нэмж, өнгийг нь өөрчлөх боломжийг олгоно.

Зарим байршилд та сонголтыг идэвхжүүлж болно " Тусгай санал" Энэ нь баннер дээр товших боломжтой текст нэмж, сурталчилгаа эсвэл хөнгөлөлтөд анхаарлаа хандуулахын тулд ашиглах боломжтой болгодог. Үүнийг хийхийн тулд та тусгай саналын бичвэр бүхий талбарыг бөглөж, өнгөт загварыг сонгож, вэбсайтын хуудасны холбоосыг өгөх хэрэгтэй.

Тэжээлт нь олон бүтээгдэхүүнтэй байж болох бөгөөд саналууд нь тойруулга эсвэл мозайк хэлбэрээр гүйлгэж болно.

Бүтээлчийг хадгалсны дараа та үүнийг кампанит ажлын сурталчилгааны бүлэгт нэмэх хэрэгтэй. Нэг бүлэгт дээд тал нь 50 баннер байж болно.

Шүүлтүүрүүдийг тохируулах

Баннер үүсгэсний дараа та зар сурталчилгааны бүлгийн тохиргоог хийх хэрэгтэй. Шаардлагатай нөхцөлухаалаг баннеруудын хувьд - шүүлтүүр тохируулах. Шүүлтүүр ашиглан сурталчлагч сонгосон үзэгчдэд тэжээлээс ямар бүтээгдэхүүнийг харуулахыг зааж өгч болно.

Эхлээд дэлгэцийн үзэгчдийг тодорхойл:

• ижил төстэй бүтээгдэхүүнийг онлайнаар сонирхож байсан;
• миний вэбсайт дээрх бүтээгдэхүүнийг үзсэн;
• хоёр бүлэг.

Ухаалаг баннер нь таны хангамжийн бүх эсвэл зарим бүтээгдэхүүнийг харуулах боломжтой. Тэдний тоог хязгаарлахын тулд бараа сонгох нөхцөлийг бичнэ үү.

Ухаалаг баннеруудын хувьд та арав хүртэлх нөхцөлийг тохируулж, операторуудтай нэгтгэж болно " БА " . Нэг нөхцөл нь операторын нэгтгэсэн хэд хэдэн мужтай байж болно " ЭСВЭЛ " . Range нь заасан интервалд багтах бүтээгдэхүүнийг сонгоно.

Нэг кампанит ажилд та хэд хэдэн бүлэг баннер үүсгэж, тэдгээрийг ангилалд хувааж, хэрэглэгчдэд тэдний сонирхолд нийцэх саналыг харуулах боломжтой.

Хэрэв та кампанит ажил хийхдээ "Click through rate optimization" эсвэл "Conversion rate optimization" стратегийг сонгосон бол CPC-ийг хязгаарлах шаардлагатай болно.

Баннерын бүлгийн үлдсэн талбаруудыг бөглөнө үү: сөрөг түлхүүр үг, шошго, мөн цаг хугацаа, газарзүйн зорилтот тохиргоогоо дахин шалгана уу.

Эцэст нь

Ухаалаг баннерууд - үр дүнтэй аргаүзэгчдэд сонирхолтой саналын талаар хэлэх эсвэл сануулахад тусалдаг сүлжээн дэх сурталчилгаа. Мэдээллийг ашиглах нь кампанит ажил үүсгэх ажлыг хэсэгчлэн автоматжуулж, тэдгээрт их хэмжээний өөрчлөлт хийх боломжийг танд олгоно. Энэ нь мэргэжилтнүүдэд цаг хэмнэж, бүртгэлийнхээ зарын бүлгийг хянахад тусалдаг.

GetDirect-ийн мэргэжилтнүүд Yandex-ээс шинэ XML хангамжийг туршиж үзээд үр дүнгээ хуваалцсан.

Өнөөдөр онлайн дэлгүүрүүдэд мянга, бүр хэдэн арван мянган бүтээгдэхүүн байдаг. Гараар ажиллуулах контекст сурталчилгааБүх төрлийн барааны хувьд онолын хувьд боломжтой боловч нэг сараас илүү хугацаа шаардагдана.

Хэсэг хугацааны өмнө Yandex нь XML тэжээл ашиглан динамик хайлтын кампанит ажил эхлүүлэх боломжтой болсон сайн мэдээ байна.

Динамик XML хангамж
XML тэжээл нь шаардлагатай бүх категорийг харуулсан бүтээгдэхүүний жагсаалт юм: нэр, үнэ, хэмжээ, өнгө болон бусад үзүүлэлтүүд. Энэхүү хангамж нь танд нэг цагийн дотор хэдэн мянган бүтээгдэхүүний контекст сурталчилгааг эхлүүлэхэд тусална. Олон хүмүүс энэ хэрэгслийн талаар аль хэдийн сонссон, гэхдээ энэ нь юу болохыг, хэрхэн ашиглахыг хүн бүр ойлгодоггүй. Ярилцъя.

XML хангамжийн ашиг тус:

• Их хэмжээний зар сурталчилгаа үүсгэх, засварлах чадвар.
• Боломж хурдан засварлахих хэмжээний зар сурталчилгаа.
• Хувьцаа дахь тодорхой бараа байгаа эсэхээс хамааран зар сурталчилгааг автоматаар тохируулах чадвар: зөвхөн холбогдох зар сурталчилгааг харуулах.
• Зар сурталчилгааг ангилал, үнэ, олдоц зэргээр шүүх чадвар.
• Зар сурталчилгааг уян хатан болгоход тусалдаг тэжээлд нэмэлт бүтээгдэхүүний шинж чанарыг нэмэх чадвар.

XML тэжээл дээр суурилсан зар үүсгэгч гарч ирэх нь контекст зар сурталчилгааны зах зээлд яагаад эерэг нөлөө үзүүлэх вэ?

• Yandex хэрэгсэл нь өмнө нь гуравдагч талын төлбөртэй үйлчилгээнд "эргэх шаардлагатай" асуудлуудыг шийддэг.
• At зөв хэрэглээ, зар үүсгэгч нь зорилтот урсгалын томоохон урсгалыг бий болгох боломжийг танд олгоно.
• Ажлын цаг хэмнэх нь мэдээжийн хэрэг юм.
• Контекст зар сурталчилгааг эхлүүлэхэд семантик цөмийг шаргуу цуглуулах нь нэмэлт алхам болсон.

Бид үүнийг бодит төсөл дээр хэрэгжүүлдэг.
Тохиолдлын жишээг ашиглан бид XML тэжээл гэж юу болох, түүнтэй хэрхэн ажиллах талаар тайлбарладаг.

Динамик зар үүсгэхийн тулд таны ашигладаг стандарт тохиргоог хийх шаардлагатай зар сурталчилгааны кампанит ажилхайлт эсвэл YAN дээр. Энэ тохиолдолд онцлох зүйл бол кампанит ажлын тохиргоонд биш, харин бусад бүх зүйл тэнцүү байх үед та хөрвүүлэлтийг хэрхэн нэмэгдүүлэх боломжтой вэ гэдгийг онцолж байна.

Энэ хэргийг хүүхдийн барааны гипермаркетад зориулж хийсэн. Бүртгэлдээ тэжээл нэмэхийн тулд та хувийн акаунтын "Feeds" хэсэгт очих хэрэгтэй.

Шаардлагатай Excel файлыг татаж авах замаар тэжээлийг компьютерээс татаж авах эсвэл интернетэд мэдээллийн холбоосыг өгөх боломжтой. Хоёрдахь сонголт нь хамгийн тохиромжтой, учир нь энэ нь танд автоматаар шинэчлэх боломжийг олгоно зар сурталчилгаа, хангамжтай синхрончлох, хангамжийн мэдээллийн дагуу нөөцгүй байгаа бүтээгдэхүүнийг дэлгэцийн сурталчилгаанаас хасах.

Хангамж нэмсний дараа энэ нь баталгаажуулалтыг давах ёстой. Баталгаажуулалт гэдэг нь хангамжийн зөв синтаксийг шалгах гэсэн үг юм.

Хэрэв хангамжийн бүх зүйл хэвийн байгаа бол "байршуулалт амжилттай" гэсэн статус гарч ирэх бөгөөд хангамж дахь бүтээгдэхүүний тоог зааж өгнө.

Үүний дараа та динамик зар сурталчилгаа бүхий кампанит ажил үүсгэх боломжтой болно.

Динамик зар сурталчилгааны мөн чанар нь дараах байдалтай байна: Yandex нь тэжээлийн агуулгыг шинжлэн автоматаар холбогдох зарыг үүсгэдэг: энэ зар сурталчилгааны хэлбэр нь бүтээгдэхүүний тэжээл нь маш их хэмжээтэй эсвэл бүтээгдэхүүний хүрээ байнга өөрчлөгддөг дэлгүүрүүдэд хамгийн их хамааралтай байдаг. Динамик зар нь хайлтын үр дүнд ердийн зартай өрсөлдөхгүй гэдгийг анхаарна уу. Харуулахад хамгийн их хамааралтай зарыг сонгохдоо Yandex нь сэтгэгдэл, товшилтын статистик, нэг товшилтын зардал, чанарын хүчин зүйлд анхаарлаа хандуулдаг.

Зар сурталчилгааны бүлгийг үүсгэхдээ "Feed" мэдээллийн эх сурвалжийг сонгож, шууд ачаалагдсан тэжээлийг зааж өгөх ёстой.

Зар сурталчилгааны кампанит ажлынхаа үр нөлөөг цаашид хянахын тулд та холбоос дээр параметрүүдийг нэмэх хэрэгтэй. Жишээлбэл, энэ хэлбэрээр:

subid=dynamic-feed&subid1=kolyaski&subid2=(бүс нутгийн_нэр)

Та өөрийн хангамжийн тодорхой бүтээгдэхүүний бүлгүүдэд чиглүүлэхийн тулд бүлгийн тохиргоонд шүүлтүүр тохируулах хэрэгтэй.

Yandex.Direct тайланд та динамик зар сурталчилгааг харуулсан хайлтын асуулгыг харж болно.

Энэ тайланг байнгын хайлт болон YAN кампанит ажилд холбогдох семантикийг цуглуулах эхлэлийн цэг болгон ашиглаж болно. Семантик цөмийг цуглуулах энэ арга нь нэлээд бага хөдөлмөр шаарддаг боловч илүү үр дүнтэй байх магадлалтай.

Динамик зартай ажиллах зөвлөмжүүд:

• Та ердийн хайлт болон YAN кампанит ажилтай харьцуулахад өндөр үнийн санал тавих ёсгүй.
• Та харуулахын тулд тохируулгын үнийн саналыг үргэлж ашиглах хэрэгтэй зорилтот бүлгүүдүзэгчид, цаг хугацааны зорилтот болон бүс нутгаар. Хамгийн бага бооцооны харьцаа 50%, дээд тал нь 1200% байна.
• Та зар сурталчилгааны загвартаа тодруулга нэмэх хэрэгтэй.
• Бүтээгдэхүүний ангилал болон үнийн хүрээний шүүлтүүрийг үргэлж ашиглаарай.
• Семантик цөмийг өндөр чанартай цуглуулахын тулд хайлтын асуулгын тайланг нэмж ашиглаарай.
• "Нөөцөд байгаа бүтээгдэхүүн" шүүлтүүрийн талаар бүү мартаарай: энэ нь олон сэдэвт түгээмэл байдаг.

Динамик зарын хязгаарлалт.
Зар сурталчилгаанд ашиглах боломжтой сэдвүүдийн жагсаалт хязгаарлагдмал:

• цахилгаан хэрэгсэл, дагалдах хэрэгсэл;
• Цахилгаан хэрэгсэл;
• үйлдвэрлэлийн тоног төхөөрөмж;
• даавуу;
• тавилга;
• цэцэрлэг;
• спортын бараа;
• Барилгын материал;
• хүүхдийн бараа;
• дугуй ба дугуй;
• гоо сайхны бүтээгдэхүүн, үнэртэй ус;
• Худалдах үл хөдлөх хөрөнгө;
• шинэ машин худалдах;
• хуучин машин худалдах;
• онгоцны тийз зарах;
• зочид буудал, зочид буудал.

Дүгнэлт
Тайлбарласан хэрэгсэл нь нээлттэй бета туршилтад байсаар байгааг анхаарна уу. Энэ нь илүү тохиромжтой, үр дүнтэй болгох хэд хэдэн өөрчлөлтийг хийх магадлалтай. Ялангуяа, боломжтой сэдвүүдийн хүлээгдэж буй өргөжилт нь Yandex инновацийн хэрэглэгчдийн тоог мэдэгдэхүйц нэмэгдүүлэх болно. Харин одоо динамик зар сурталчилгааны блок нь маркетингийн үр дүнтэй хэрэгсэл болох нь батлагдсан.