Өнөөдөр бид "Дэлхийн брэндүүд" хэсгийнхээ хүрээнд нийтлэлийн сэдвээс бага зэрэг хазайж, энгийн мэт санагдах бүтээгдэхүүн болох хайчны тухай ярихаар шийдсэн бөгөөд зөвхөн үнэ нь 1000 еврогоос эхэлдэг. IN орчин үеийн ертөнцИхэнхдээ аливаа зүйлийн гарал үүсэл нь түүний чанарыг илтгэдэг. Жишээ нь, санаарай. Швейцарь цаг, Герман машин, Оросын түрс. Эдгээр бүх зүйл зөвхөн нэгдмэл биш юм өндөр үнэ, Гэхдээ бас...
Хүүхдүүд хүртэл үүнийг мэддэг дэлхийхэсгүүдээс бүрдэнэ. Саяхан бидэнд ийм бөөмсийг энгийн нүдээр харах боломж олдсон. Түүнээс гадна, одоо та тэдэнд хүрч болно. Ярилцлага нь Легогийн тухай байх болно. Хүмүүс жил бүр шоо тайлахад 5 тэрбум цаг зарцуулдаг. Хэрэв энэ тоог дэлхийн бүх оршин суугчдад хуваавал хүн бүрт нэг цаг орчим болно.
Өөрөө сайн машинууд байдаг. Тэднийг унах нь таашаал юм. Ийм машинд алдартай Бугатти брэндийн машинууд багтдаг. Францын Bugatti компани болон түүний гайхалтай бүтээгдэхүүнүүд дэлхийн автомашины үйлдвэрлэлийн түүхэнд мэдэгдэхүйц ул мөр үлдээсэн. Тиймээс бид өнөөдөр ээлжит “Дэлхийн брэндүүд” булангийнхаа хүрээнд алдарт Бугатти брэндийн үүсэл хөгжлийн түүхийг танилцуулах болно.
Өнөөдөр "Дэлхийн брэндүүд" буланд бид Оросын хамгийн нууцлаг, гэхдээ нэгэн зэрэг алдартай эмэгтэйчүүдийн намтрыг нийтлэхээр шийдлээ. Бид Владимир Путины хуучин эхнэр Людмила Александровна Путина (шкребнева) тухай ярих болно. 1958 онд 1-р сарын 2-нд Людмила Шкребнева (Путина) Калининград хотод төржээ. Людмилагийн аав засварын газарт эхлээд шуудан зөөгч, дараа нь токарь хийж, ээж нь...
Үзэл бодолдоо тэмүүлсэн залуус амьдралдаа их амжилт гаргаж байсан жишээ олон бий. Тэдний зарим нь баялаг өв хөрөнгөгүй байсан бол зарим нь ядуурлаас шууд утгаараа алдар нэрийн оргилд хүрчээ. Үүний олон жишээ бий. Нэг хөөрөлтийг Жек Даниэлсийн вискиний алдартай амт, жорыг олон жилийн турш тээж явсан Жейсон Даниэлс хэмээх ядуу өсвөр насныхан хийжээ. Ноён Даниэлс хайртдаа үнэхээр үнэнч байсан...
Өнөөдөр "Дэлхийн брэндүүд" хэсгийн хүрээнд Андрей Шипилов танд дэлхийн хамгийн том түргэн хоолны сүлжээний тухай нийтлэл бэлтгэв. Дэлхийн олон мянган рестораны ирээдүйн эзэн Фред де Лука 1948 онд Италиас ирсэн цагаачдын гэр бүлд төржээ. Бага наснаасаа хүү ганцаараа мөнгө олохыг хичээдэг байсан бөгөөд эцэг эх нь хүүхдээ өсөж торнихыг харсан том хүн. -ээс эхлэн...
Германд (Висбаден хотод) өнгөрсөн зууны 10-р сарын 96-нд манай гарагийн алдарт дамын наймаачин Жорж Соросын тухай цочирдуулсан мэдээлэл Executive Intelligence Review нэртэй товчооны тайлангийн хуудсанд нийтлэгдсэн байна. Соросыг бүхэл бүтэн улс орны жирийн хүмүүсийн амьдралд нөлөөлсөн дэлхийн хэмжээний луйвар, таамаглалд буруутгаж байсан. Өнөөг хүртэл хэд хэдэн шинжээчид түүнийг Английн гол банкийг сүйрүүлсэн гэж үзэж байгаа бөгөөд удирдлага нь хариу үйлдэл үзүүлсэн ...
Бернард Арно бол LVMH компанийн эзэн бөгөөд Францын амжилттай бизнесмен юм. 1949.03.05-нд чинээлэг гэр бүлд төрсөн. Залуу насандаа Бернард Арно тансаг зүйлийг сонирхож эхэлсэн, тэр загварын чиг хандлага, урлагийг судалж, сайн дарс мэддэг байв. Бернард Арно тансаг зэрэглэлийн бараа, баялгийн үйлдвэрлэлээрээ дэлхийд номер нэг гэдгээрээ алдартай. Арногийн компани дэлхийн хамгийн багадаа жаран брэндийг хянадаг...
Викториагийн нууц
Нэгэн өдөр Рой Рэймонд эхнэртээ бэлэг өгөхөөр шийдэж, гоёмсог дотуур хувцас хайж дэлгүүрт очжээ. Тэрээр эмэгтэйчүүдийн дагалдах хэрэгслийн "өөр ертөнцийн" ертөнцөд андуурч, бараа бүтээгдэхүүнтэй тавиуруудын дунд удаан хугацаагаар тэнүүчилж байв. Эмэгтэйчүүдэд үйлчлэхээр бэлтгэгдсэн худалдагч нар хүртэл түүнд худалдан авалт хийхэд нь тусалж чадаагүй. Тиймээс Рой гар хоосон, гэхдээ хувьсгалт санаатай явсан. 1977 онд тэрээр өөрийн анхны дэлгүүр болох Victoria's Secret-ээ нээж, дотуур хувцасны шинэ төрлийн дэлгүүр болжээ. Дэлгүүр нь Европын дэгжин байдлыг найрсаг орчинтой хослуулсан нь эрчүүдэд хүртэл тав тухтай байдлыг мэдрүүлсэн. Мөн каталогоор дамжуулан дотуур хувцас зарах хөтөлбөрийг эхлүүлснээр Рэймонд дотуур хувцасыг дэлхийд зарах арга барилдаа жинхэнэ хувьсгал хийсэн.
Гэсэн хэдий ч таван жилийн дараа Рой Рэймонд Victoria's Secret-ийг Лесли Векснерт зарахаас өөр аргагүйд хүрч, тэр даруй зургаас салжээ. диваажинэрэгтэйчүүдэд зориулагдсан” гэж эмэгтэй үзэгчдэд анхаарлаа хандуулж байна. Victoria's Secret-ийн загварлаг дотуур хувцас нь боломжийн тансаг зэрэглэлийн байр суурь эзэлдэг.
Мөн Рой Рэймонд 47 настайдаа хэд хэдэн амжилтгүй бизнес хийснийхээ дараа 1993 онд Сан Франциско дахь Алтан хаалганы гүүрнээс үсэрч амиа хорлосон юм.
АНУ-ын хамгийн эртний түргэн хоолны газруудын нэгийг Гарлан Сандерс (1890-1980) 60-аас дээш настай байхдаа үүсгэн байгуулсан. Үүнээс өмнө тэрээр нэлээд зовлонтой амьдралаар амьдарч байжээ. 6 жилийн боловсрол эзэмшсэн Гарлан 40 нас хүртлээ хэдэн арван мэргэжлээ сольж чадсан. Тэр дугуй зарж, гал сөнөөгч, цэрэг, кондуктор, тариаланчдад тусалж, наймаачин болон бусад олон зүйлийг хийж байсан. Маш олон мэргэжлийг туршиж үзсэн тэрээр өөртөө барьж чадах мэргэжлийг хэзээ ч олж чадаагүй. урт хугацаанд. Гэр бүл ядуу амьдарч байсан ч эхнэр нь нөхрийнхөө бүх бэрхшээлийг тууштай тэвчиж, эцсээ хүртэл түүнд итгэсэн.
1930 онд Сандерс өөрийн авто засварын газрыг нээсэн. Удалгүй тэрээр үйлчлүүлэгчдэд зориулсан жижиг хоолны өрөө хийх хэрэгтэй гэж шийджээ. Гарлан цехийн нэг өрөөг хоолны өрөө болгон хуваарилсан (түүний гэр бүл хэд хэдэн өрөөнд амьдардаг). Энэ өрөөнд хоолны ширээ, 6 сандал байсан. Сандерс гэрийнхээ гал тогоонд хоолоо хийжээ. Удалгүй түүний авто засварын газар шарсан тахиагаараа Кентукки даяар алдартай болсон. Үүнийг "Гарлан Сандерсийн Кентакки шарсан тахиа" гэж нэрлэжээ. Түүний 11 төрлийн амтлагчаас бэлтгэсэн амтлагчийн чанарыг бүх үйлчлүүлэгчид тэмдэглэжээ.
1937 онд тэрээр Sanders Court & Cafe мотелийг нээсэн бөгөөд энэ нь бас түргэн хоолны газар байсан юм. 1950-иад онд Сандерс "Гарлан Сандерс" тахиагаа Америк даяарх бусад ресторанд зарж эхэлсэн. 60-аад оны эхээр Гарлан Сандерс АНУ-ын хэдэн зуун зоогийн газартай байсан.
Вулворт
Хамгийн том Woolworth дэлгүүрийн сүлжээг үүсгэн байгуулагч, хүнсний бүтээгдэхүүний үнийн шошго, супермаркет зохион бүтээгч түүнд сая саяараа олох боломжийг олгосон зөв ойлголтыг олсон. Тосгоны ичимхий, бүдүүлэг залуу 21 настайдаа жижиг дэлгүүрт худалдагчаар ажилд оржээ. Тухайн үед худалдагчийн ард байрлах лангуун дээр байрлуулсан дэлгүүрийн барааны үнийг заадаггүй байсан. Худалдагч нь "нүдээр" худалдан авагчийн төлбөрийн чадварыг тодорхойлж, үнийг нь нэрлэв. Дараа нь худалдан авагч нь наймаалцсан эсвэл орхисон. Хөөрхий Фрэнк яаж гэдгийг мэддэггүй байсан бөгөөд үйлчлүүлэгчдийг урих, барааг магтах, наймаалцахаас маш их айдаг байв. Би маш их айсандаа нэг өдөр ажил хийж байгаад ухаан алдаж унасан. Шийтгэл болгон дэлгүүрийн эзэн түүнийг бүтэн өдрийн турш ганцааранг нь худалдаа хийж орхисон бөгөөд хэрэв орлого нь ердийн өдрийн орлогоос бага байвал түүнийг ажлаас нь хална гэж сүрдүүлсэн байна.
Дэлгүүрээ нээхээс өмнө Фрэнк бүх бараанд хамгийн бага үнээр цаас хавсаргав (орчин үеийн үнийн шошготой загвар). Тэр агуулахад хаягдсан бүх хуучирсан бараагаа том ширээн дээр тавиад "Бүх зүйл таван центээр" гэсэн бичээс наажээ. Тэр ширээгээ цонхны дэргэд байрлуулсан бөгөөд ингэснээр бүтээгдэхүүн, тэмдэг хоёулаа гудамжнаас харагдах болно. Тэгээд айсандаа чичирч, лангууны ард нуугдан үйлчлүүлэгчдийг хүлээж эхлэв.
Бүх бараа хэдхэн цагийн дотор зарагдаж, өдрийн орлого нь долоо хоногтой тэнцэж байв. Худалдан авагчид бараагаа гартаа бариад үнэ бичсэнийг нь хараад наймаалцалгүй мөнгөө өгсөн.
Фрэнк эзнээ орхин мөнгө зээлж, өөрийн дэлгүүрээ нээв. 1919 онд Вулвортын эзэнт гүрэн мянга мянган дэлгүүрээс бүрдэж байсан бөгөөд Фрэнкийн хувийн хөрөнгө ойролцоогоор 65 сая байжээ.
Nintendo
Бүтээлээр мэргэшсэн Японы компанийн түүх Компьютер тоглоомболон тоглоомын консолууд 1889 онд эхэлсэн. Тухайн үед компанийг Маруфуку гэж нэрлээд үйлдвэрлэдэг байсан карт тоглохЯпоны тусгай хэв маягаар, гараар будаж, дараа нь лакаар будсан. 1902 онд тус компани тухайн үед япончуудын мэддэггүй байсан барууны хэв маягийн картуудыг үйлдвэрлэж эхэлсэн бөгөөд удалгүй мөрийтэй тоглоомын салбарт тэргүүлэгчдийн нэг болжээ.
1970-аад онд Nintendo картаас энгийн тоглоом руу шилжсэн. Тэр үед олон сонирхолтой тоглоом зохион бүтээгдсэн: Ultra Machine, бейсболын машин, механик гар"The Ultra Hand" ба хайрын түвшинг шалгах инээдмийн төхөөрөмж "Love Tester". 1978 онд Nintendo нь аркад тоглоом үйлдвэрлэж эхэлсэн.
Памперс
Procter & Gamble компанийн тэргүүлэх химич-технологич Виктор Миллс охиндоо хүүхдүүдээ асрахад нь ач зээ нарынхаа доороос нойтон живхийг хэд хэдэн удаа сугалж, угааж, хатаах шаардлагатай болжээ. Мэдээжийн хэрэг, тэр энэ үйл явцад дургүй байсан бөгөөд ямар нэгэн байдлаар амьдралаа хөнгөвчлөхийг хүссэн. Дараа нь нэг удаагийн "живх" гэсэн санаа санаанд орж ирэв - тусгай хэлбэртэй дотуур өмд байрлуулахаар төлөвлөж байсан өндөр шингээх чадвартай атираат дэвсгэр. Миллс анхны загваруудаа өөрийн ач зээ нар дээр туршиж үзсэн - тэр бүх зүйлийг гэр бүлийнхээ гишүүд дээр туршиж үзсэн. Хүн бүр шүдний нунтагаар шүдээ угааж байх үед эхнэр охин хоёр нь Миллсийн зохион бүтээсэн шингэн шүдний оогоор үүнийг хийдэг байжээ.
Төрөл бүрийн материалаар хэд хэдэн туршилт хийсний дараа Миллс P&G-д зориулж шинэ бүтээгдэхүүн гаргаж, Pampers брэндийн дор үйлдвэрлэж эхэлсэн нь олны танил болсон. Тэтгэвэрт гарахдаа "живх" зохион бүтээгч аялах, ууланд авирах сонирхолтой болжээ. Миллс 80 нас хүрсэн ч ууланд авирсаар байв. Виктор Миллс 1997 онд 100 насандаа таалал төгсөв.
Села
Борис Остроброд 90-ээд оны эхээр ЗСБНХУ-аас Израиль руу явсан. Тэнд тэрээр Тель-Авив хотод суурьшиж, худалдаа хийж эхэлсэн. Тэрээр Израйлаас Орос руу усны хувцас авчирч эхэлжээ. Остробродын ах Аркадий Пекарскийн хамт багахан хэмжээний хадгаламжаараа худалдаж авсан анхны усны хувцасны жижиг хэсэг бараг тэр дороо зарагджээ.
Дараа нь Хятадуудтай хийх ажил. Ах нар Хятадаас хувцас захиалж эхлэв. Борлуулалтын салбарт анхны амжилтынхаа дараа Борис зөвхөн үйлдвэрлэлийг удирдаж байж жинхэнэ амжилтанд хүрч чадна гэдгийг ойлгосон. Тэр юу хийсэн юм. Ямартай ч дэлхийд алдартай хувцасны брэндүүд ч Хятадад хувцас хийдэг байсан. Тэд Хятадад чанарын хяналт хийж чадсан юм чинь яагаад оролдож болохгүй гэж?
Гол зах зээл нь Орос байсан Села брэнд ингэж гарч ирэв. Үүний зэрэгцээ бүх үйлдвэрлэл Хятадад төвлөрч, компанийн төв байр нь Израилийн нийслэл Тель-Авив хотод байрладаг байв. Сонирхолтой нь Села гэдэг үг нь еврей хэлээр "хад" гэсэн утгатай.
Nike
Фил Найт нь Орегоны их сургуулийн дунд зайн гүйгч байсан. Тэр маш дунд зэргийн тамирчин байсан. Гэхдээ тэр америк пүүз ямар аймшигтай болохыг маш сайн мэддэг байсан. Үүний зэрэгцээ, 60-аад оны ихэнх хүмүүсийн хувьд Германы Adidas нь жинхэнэ тансаг байсан тул орон нутгийн бүтээгдэхүүнээс хамаагүй үнэтэй байсан ч чанараараа арав дахин өндөр байв. Найт нөхцөл байдлыг засч, Германы Adidas, Puma-тай адил чанартай хямд америк пүүз үйлдвэрлэх Blue Ribbon Sports компанийг байгуулахаар шийджээ.
Найт өндөр чанартай, үүнтэй зэрэгцэн хямд үнэтэй пүүзийг Ази тивд үйлдвэрлэж байж л борлуулах боломжтой гэсэн дүгнэлтэд хүрчээ. 1964 онд Найт болон түүний дасгалжуулагч Бауэрман 500 долларын хөрөнгө оруулалтаар Японы Onitsuka Tiger (одоо ASICS) компанид 300 хос пүүз захиалсан байна. Фил өөрийн фургоноосоо Япон пүүзийг АНУ-д зарж эхэлжээ.
Борлуулалт өсөж, бизнес нь бага багаар өсөж, бусад хүмүүсийн пүүзийг зүгээр л дахин худалдахаас эхлээд Nike брэндийн дор өөрийн үйлдвэрлэдэг болсон.
Хилтон
1919 оны 6-р сард 31 настай Конрад Хилтон АНУ-ын Техас мужийн Сиско хотод ирэв. Анхны үйлдвэр банкныхаа дампуурлыг тэрбээр саяхан амссан ч жил ч болсонгүй. Татан буугдсаны дараа Конрадад 5000 доллар үлдсэн байсан бөгөөд тэр шинэ банк нээх эсвэл боломжтой бол тохиромжтой банк худалдаж авах гэж байв. Гэвч удалгүй түүний төлөвлөгөө өөрчлөгдсөн.
Хонох байр хайж тэрээр орон нутгийн Мобли зочид буудалд очив. Амжилтгүй болсон банкирыг үүдний танхимд бөөгнөрсөн хүмүүс үнэ төлбөргүй өрөө авахын төлөө жинхэнэ утгаараа тэмцэж байгаад гайхшруулав. Олон тооны үйлчлүүлэгчид бол ямар ч бизнесмэний жинхэнэ мөрөөдөл юм гэж Хилтон тэр үед бодов. Гэвч зочид буудлын эзэн үүнд дургүйцсэн бөгөөд тэрээр 60 өрөөтэй Моблейгоо зарах дургүй байсан нь тогтоогджээ. Энэ нь Хилтонд ямар ч банкийг үүрд мартахад хангалттай байсан. Хэдэн өдрийн дараа тэрээр анхны зочид буудлынхаа эзэн болж, зургаан жилийн дараа Даллас хотод өөрийн нэртэй анхны зочид буудал болох Даллас Хилтоныг нээв.
Adidas болон Puma
Дэлхийн нэгдүгээр дайны дараахан буюу 1920 оны эхээр Дасслерууд гэр бүлийн зөвлөлгэр бүлийн бизнес зохион байгуулахаар шийдсэн - Dassler брэндийн дор гутал оёх. Дасслерын гэр бүлийн анхны бүтээгдэхүүн бол шаахай болон ортопед гуталхөгжлийн бэрхшээлтэй тамирчдыг бэлтгэхэд зориулагдсан (дайны дараа олон хүмүүс байсан). Тэдэнд зориулсан материал нь ашиглалтаас гарсан цэргийн дүрэмт хувцас байсан бөгөөд ул нь хуучин машины дугуйгаар хийгдсэн байв.
1924 онд Дасслер ах нарын гутлын үйлдвэр байгуулагдсан. Эсрэг дүртэй ах дүү хоёр бие биенээ нөхөж байв - Адольф бол тайван, тэнцвэртэй продюсер бол Рудольф бол идэвхтэй, нийтэч худалдаачин юм. Жилийн дараа Адольф ах дүү Зелейн дарханы урласан банзтай дэлхийн анхны хөл бөмбөгийн гутлыг зохион бүтээж, оёжээ. Хөл бөмбөгийн загвар нь тохь тухтай болж, гимнастикийн шаахайтай хамт Дасслерын гол бүтээгдэхүүн болжээ. Зун дээр олимпийн наадам 1928 он гэхэд хэд хэдэн тамирчид Дасслер гутал өмссөн байв.
1948 онд аавыгаа нас барсны дараа ах дүүс хэрэлдэж, үйлдвэрүүдийг хувааж, Адидас, Пума гэсэн шинэ компаниудыг байгуулжээ. Гэр бүлийн бизнес нуран унасны дараа ах дүүс хоорондоо үг хэлээгүй бөгөөд Пума, Адидас нар тэдний хамгийн ширүүн өрсөлдөгчид болжээ.
Виагра
1992 онд Пфайзер Сэндвич (Их Британи) хотод Pfizer шинэ технологи дээр судалгаа хийжээ. эм- зүрхний олон өвчнийг эмчлэхэд зориулагдсан силденафил цитрат. Хөгжүүлэгчид силденафил цитрат нь зүрхний булчинд цусны урсгалыг нэмэгдүүлж, цусны даралтыг бууруулдаг гэж үздэг.
Судалгааны явцад силденафил цитрат нь миокарди болон цусны эргэлтэнд онцгой нөлөө үзүүлдэггүй нь тогтоогджээ. артерийн даралт. Туршилтад оролцогчдын зарим нь туршилтын төгсгөлд эмээ буцааж өгөхийг хүсээгүй нь тогтоогдсон (мөн нэг нь ирээдүйд хэрэглэх эмийг нөөцлөхийн тулд силденафил хийж байсан лабораторид нэвтэрсэн). Тэд бүгдэд нь татгалзах шалтгаан нь бэлгийн сулрал эрс сайжирсан явдал байв.
Эмийн Pfizer компанийн эрдэмтэд силденафил цитратын энэхүү гэнэтийн шинж чанарыг анзаарсангүй. сайн эмбэлгийн сулралтай тэмцэх. Виагра эм ийм байдлаар гарч ирсэн бөгөөд нэр нь "Эрч хүч" (хүч, хүч) болон Хойд Америкийн хамгийн хүчирхэг хүрхрээ болох Ниагара хүрхрээ гэсэн үгсийн нийлбэрээс гаралтай юм.
Ангараг
1911 онд 28 настай Фрэнк Марс 19 настайгаасаа эхлэн амттан зарж олсон мөнгөө ашиглан эхнэрийнхээ хамт өөрийн дэлгүүрээ нээжээ. Кондитерийн дэлгүүр яг Ангараг гаригийн гэрт байрладаг бөгөөд гал тогооны цонхоор худалдаа хийдэг байв. Кондитерийн дэлгүүрийн төрөл зүйл нь Фрэнк, Этел хоёрын гараар баримал хийсэн янз бүрийн дүүргэгчтэй чихэрээс бүрддэг байв.
Нэгэн өдөр Ангараг хүүтэйгээ хотоор зугаалж байтал бяцхан хүү ааваасаа шоколад авч өгөхийг гуйжээ. Тэр жилүүдэд Henkel угаалгын нунтаг шиг шоколадыг зөвхөн жингээр нь зардаг байв. Энэ нь ялангуяа зуны халуун өдрүүдэд хүмүүст таагүй байдлыг бий болгосон - наранд хурдан хайлдаг шоколадыг болгоомжтой идсэн ч түүгээрээ амархан бохирдох болно. Яг тэр мөчид Фрэнк бодов, хэрвээ?
Үүний үр дүнд Сүүн зам нэртэй шоколад хэдхэн хоногийн дотор залуу аж ахуйн нэгжийн бестселлер болж хувирдаг. 1925 онд шинэ баар нь шоколадны зах зээлд тэргүүлэгч гэдгээ хүлээн зөвшөөрсөн. Борлуулалт тогтвортой өсч, компани улам бүр хөгжиж, бүтээгдэхүүнээ борлуулах шинэ зах зээлийг нээж байна.
Нээлттэй эх сурвалжаас авсан зургууд
Бидний өнгөрсөн үе биднийг хэн болохыг бий болгодог. Хүн бүрийн ард ямар нэгэн байдлаар ертөнцийг үзэх үзэл, амьдралыг өөрчилсөн түүх бий. Зарим түүхүүд уйтгартай байдаг бол зарим нь амьсгаа даран сонсож, юу болох талаар гайхаж болно. Энэ нь доор тайлбарласан гэх мэт брэндүүдэд мөн хамаарна.
1. FedEx аврах ажиллагаа
1970-аад оны эхээр, FedEx-ийг үүсгэснээс хойш хэдхэн жилийн дараа дөнгөж эхэлж буй компани аль хэдийн хүнд байдалд орж, сард нэг сая доллар алдаж байв. Нэг хэсэг санхүүгийн үүргээ биелүүлж чадахгүй юм шиг санагдсан. Компанийг үүсгэн байгуулагч Фред Смит онгоцоо хүлээж байхдаа Лас Вегас руу нисч, блэкжакаар 27,000 доллар хожжээ. Компани аврагдсан.
2.Lamborghini спорт машинууд Энцо Ферраригийн бахархлын ачаар төрсөн
Lamborghini анх трактор үйлдвэрлэгч байсан. Түүний эзэн Ferruccio Lamborghini тансаг зэрэглэлийн машинууд, ялангуяа Ferraris-ийг сонирхож байв. Ламборжини байнгын шалгалт хийж байхдаа Феррари машиныхаа шүүрч авах хэсэг эвдэрсэн болохыг олж мэдэв. Мөн тэр машин нь тракторынх нь адил шүүрч авдаг болохыг анзаарсан. Тэрээр Энцо Феррарид машиныхаа шүүрч авах холбоосыг илүү сайнаар солихыг санал болгоход Феррари түүнийг трактор үйлдвэрлэгч, уралдааны машины талаар юу ч мэдэхгүй гэж хэлээд хөөсөн. Дараа нь юу болсныг бид бүгд мэднэ.
3. Герман дэлхийн нэгдүгээр дайнд ялагдсан тул BMW машин үйлдвэрлэж эхэлсэн.
BMW нь анх нисэх онгоц үйлдвэрлэдэг компани байсан. Дэлхийн 1-р дайнд Герман ялагдсаны дараа Версалд гарын үсэг зурсан Зэвсэгт хүчний хэлэлцээрийн олон нөхцлийн нэг хэсэг болгон нисэх онгоц үйлдвэрлэдэг бүх компаниуд үйлдвэрлэлээ зогсоох шаардлагатай болсон. Компани дампуурахад BMW мотоцикль үйлдвэрлэхэд шилжиж, удалгүй 1928 онд автомашин үйлдвэрлэж эхэлсэн. Компанийн одоогийн лого нь нисэхийн өв соёлд хүндэтгэл үзүүлж байгаа хэрэг юм.
4. Кока Кола ба Америкийн хориг
Кока-Кола-г анх Холбооны хурандаа Жон Пембертон бүтээсэн бөгөөд тэрээр морфины донтолтоос ангижрахад нь туслах ямар нэг зүйлийг олохыг хүссэн юм. Тэрээр үүнийг Францын Вин Кока, мэдрэлийг тайвшруулах үйлчилгээтэй гэж нэрлэсэн. 1886 онд Атланта хориглох тухай хуулийг батлахад Пембертон уг томъёог дахин хийж, тоникийнхээ согтууруулах ундааны бус хувилбарыг хийх шаардлагатай болсон. Тэрээр уг ундааг бид бүхний мэддэг, хайрладаг ундаа болох Кока-Кола хэмээн нэрлэжээ.
5. McDonald's логоны түүх
McDonald's лого нь дэлхийд танигдахуйц, магадгүй Кока Колагийн дараа орох лого юм.Гэхдээ логог бүтээхдээ компанийн эзний нэрийг харгалзаагүй нь үнэн юм.Оргинал дэлгүүрийн архитектур Хоёр талдаа алтан нуман хаалгатай байсан, учир нь эзэн нь McDonald's-ийг алсаас хүмүүс анзаарахыг хүссэн юм. Тиймээс лого бүтээхдээ рестораны архитектурын онцлогийг харгалзан үзсэн.
6. Nike дүрсний утга
Анх BRS (Blue Ribbon Sports) гэж нэрлэгдсэн тус компаний нэрийг Грекийн ялалтын далавчтай бурхан болсон Nike гэж нэрлэжээ. Алдарт тэмдэг нь түүний далавч, хурдыг бэлэгддэг.
7. Apple-ийн лого нь Алан Тюрингд зориулсан хүндэтгэл биш юм
Лого бүтээх үнэн алдартай компанияруу найргаас хол. Хамгийн алдартай хувилбар бол Стив Жобсын дуртай жимс нь алим байсан. Энэ нь тэдний анхны компьютер яагаад түүний дуртай алим болох Макинтошийн нэрээр нэрлэгдсэнийг тайлбарлаж байна.
8. UPS-ийг унадаг дугуйтай 100 доллартай 2 хүүхэд үүсгэн байгуулсан
United Parcel Service буюу UPS нь эхнээсээ эхэлсэн. 1907 онд 19 настай Жеймс Кэйси найзаасаа зээлсэн 100 доллар, унадаг дугуйгаараа компаниа байгуулжээ. Өсвөр насны хүүхэд ерөнхийлөгчийн албан тушаалыг авсан Ерөнхий захиралболон компанийн дарга. Өнөөдөр UPS бол дэлхийн хамгийн том багц хүргэлтийн компаниудын нэг юм.
9. Фанта нацист Германд бий болсон
Дэлхийн 2-р дайны оргил үед нацист Герман хэд хэдэн худалдааны хоригт өртөж байв. Түүхий эд, орцын хомсдолоос болж Coca-Cola Deutschland компанийн тэргүүн . Макс Кит Германы зах зээлд өөрт байгаа "үлдэгдэл"-ийг ашиглан шинэ ундаа бүтээхээр шийджээ. Энэ нэр нь Германы уран зөгнөлт (Fantasie) гэсэн үгнээс гаралтай.
10. Пума, Адидас нар гэр бүлийн маргаанаас болж оршин тогтнодог.
1920-иод онд ах дүү Рудольф, Адольф "Ади" Дасслер нар амжилттай гутлын компани болох Dassler Brothers Shoe Factory-ийг удирдаж байжээ. Гэсэн хэдий ч Дэлхийн 2-р дайны үеэр ах дүүсийн хооронд үл ойлголцол гарч ирэв. Рудольф Америкийн цэргүүдэд баригдаж, Ваффен SS-ийн гишүүн байсан гэж буруутгагдаж байсан ч үнэндээ тийм биш байсан. Рудольф ах нь түүнд хэлсэн гэдэгт итгэлтэй байв. Энэ хуваагдлын үр дүнд хоёр компани бий болж, Рудольф Руда (хожим нь Пума нэртэй болсон), Ади Adidas компанийг үүсгэн байгуулжээ. Тэд хэзээ ч эвлэрээгүй бөгөөд нэг оршуулгын газарт оршуулсан боловч бие биенээсээ аль болох хол байсан.
Өнөөдөр бид "Дэлхийн брэндүүд" хэсгийнхээ хүрээнд нийтлэлийн сэдвээс бага зэрэг хазайж, энгийн мэт санагдах бүтээгдэхүүн болох хайчны тухай ярихаар шийдсэн бөгөөд зөвхөн үнэ нь 1000 еврогоос эхэлдэг. Орчин үеийн ертөнцөд аливаа зүйлийн гарал үүсэл нь түүний чанарын талаар ихэвчлэн ярьдаг. Жишээлбэл, Швейцарийн цаг, Германы машин, Оросын түрс зэргийг санаарай. Эдгээр бүх зүйлийг зөвхөн өндөр үнэ төдийгүй бас...
Тэдний эргэн тойрон дахь ертөнц бөөмсөөс бүрддэг гэдгийг хүүхдүүд хүртэл мэддэг. Саяхан бидэнд ийм бөөмсийг энгийн нүдээр харах боломж олдсон. Түүнээс гадна, одоо та тэдэнд хүрч болно. Ярилцлага нь Легогийн тухай байх болно. Хүмүүс жил бүр шоо тайлахад 5 тэрбум цаг зарцуулдаг. Хэрэв энэ тоог дэлхийн бүх оршин суугчдад хуваавал хүн бүрт нэг цаг орчим болно.
Өөрөө сайн машинууд байдаг. Тэднийг унах нь таашаал юм. Ийм машинд алдартай Бугатти брэндийн машинууд багтдаг. Францын Bugatti компани болон түүний гайхалтай бүтээгдэхүүнүүд дэлхийн автомашины үйлдвэрлэлийн түүхэнд мэдэгдэхүйц ул мөр үлдээсэн. Тиймээс бид өнөөдөр ээлжит “Дэлхийн брэндүүд” булангийнхаа хүрээнд алдарт Бугатти брэндийн үүсэл хөгжлийн түүхийг танилцуулах болно.
Өнөөдөр "Дэлхийн брэндүүд" буланд бид Оросын хамгийн нууцлаг, гэхдээ нэгэн зэрэг алдартай эмэгтэйчүүдийн намтрыг нийтлэхээр шийдлээ. Бид Владимир Путины хуучин эхнэр Людмила Александровна Путина (шкребнева) тухай ярих болно. 1958 онд 1-р сарын 2-нд Людмила Шкребнева (Путина) Калининград хотод төржээ. Людмилагийн аав засварын газарт эхлээд шуудан зөөгч, дараа нь токарь хийж, ээж нь...
Үзэл бодолдоо тэмүүлсэн залуус амьдралдаа их амжилт гаргаж байсан жишээ олон бий. Тэдний зарим нь баялаг өв хөрөнгөгүй байсан бол зарим нь ядуурлаас шууд утгаараа алдар нэрийн оргилд хүрчээ. Үүний олон жишээ бий. Нэг хөөрөлтийг Жек Даниэлсийн вискиний алдартай амт, жорыг олон жилийн турш тээж явсан Жейсон Даниэлс хэмээх ядуу өсвөр насныхан хийжээ. Ноён Даниэлс хайртдаа үнэхээр үнэнч байсан...
Өнөөдөр "Дэлхийн брэндүүд" хэсгийн хүрээнд Андрей Шипилов танд дэлхийн хамгийн том түргэн хоолны сүлжээний тухай нийтлэл бэлтгэв. Дэлхийн олон мянган рестораны ирээдүйн эзэн Фред де Лука 1948 онд Италиас ирсэн цагаачдын гэр бүлд төржээ. Бага наснаасаа хүү ганцаараа мөнгө олохыг хичээдэг байсан бөгөөд эцэг эх нь хүүхдээ том хүн болж өсөхийг харсан. -ээс эхлэн...
Германд (Висбаден хотод) өнгөрсөн зууны 10-р сарын 96-нд манай гарагийн алдарт дамын наймаачин Жорж Соросын тухай цочирдуулсан мэдээлэл Executive Intelligence Review нэртэй товчооны тайлангийн хуудсанд нийтлэгдсэн байна. Соросыг бүхэл бүтэн улс орны жирийн хүмүүсийн амьдралд нөлөөлсөн дэлхийн хэмжээний луйвар, таамаглалд буруутгаж байсан. Өнөөг хүртэл хэд хэдэн шинжээчид түүнийг Английн гол банкийг сүйрүүлсэн гэж үзэж байгаа бөгөөд удирдлага нь хариу үйлдэл үзүүлсэн ...
Бернард Арно бол LVMH компанийн эзэн бөгөөд Францын амжилттай бизнесмен юм. 1949.03.05-нд чинээлэг гэр бүлд төрсөн. Залуу насандаа Бернард Арно тансаг зүйлийг сонирхож эхэлсэн, тэр загварын чиг хандлага, урлагийг судалж, сайн дарс мэддэг байв. Бернард Арно тансаг зэрэглэлийн бараа, баялгийн үйлдвэрлэлээрээ дэлхийд номер нэг гэдгээрээ алдартай. Арногийн компани дэлхийн хамгийн багадаа жаран брэндийг хянадаг...
Аж үйлдвэрийн хувьсгал нь шинжлэх ухаан, технологийн дэвшлийг хөгжүүлэхэд түлхэц өгсөн. Уламжлалт нийгмээс аж үйлдвэрийн нийгэмд шилжих шилжилт нь технологийн дэвшил, дэлхийн зах зээлд шинэ бараа гарч ирэх, одоо байгаа бүтээгдэхүүний нэр төрөл нэмэгдэх зэргээр дагалдаж байв. Дараа нь бүтээгдэхүүнийг нэг сегментээс ялгах хэрэгцээ гарч ирэв. Мэдээллийн нийгэм өөрийн хуулиа тогтоож, хэрэглэгчдийн хурц нүд нь шинэ, өвөрмөц, онцгой зүйлийг хайж байв. Бүтээгдэхүүн нь олон түмний хүлээлтийг хангасан үйлдвэрлэгчид дэлхий даяар хүлээн зөвшөөрөгдөж, нэгээс олон үеийнхэнд хайртай болсон. Гэсэн хэдий ч цөөхөн хүн энэ түүхүүдийг мэддэг алдартай брэндүүд- үндсэндээ жирийн хүмүүсийн түүхалдар нэрд огтхон ч тэмүүлээгүй, харин ч эсрэгээрээ хямрал, ядууралд нэрвэгдсэн.
Хюго Босс: Гуравдугаар Рейхийн цэргүүдэд зориулсан хувцас
Өнөөдөр Hugo Boss компани нь Hugo, Boss тусдаа брэндийн дор тансаг хувцас, үнэртэй ус, түүнчлэн нарны шилмөн цаг. IN Сүүлийн үед Hugo Boss Samsung-тай хамтран гар утас гаргасан.
Энэ бүхэн 1923 онд оёдолчин Хюго Фердинанд Босс Германы Метзинген хэмээх жижиг хотод нэхмэлийн үйлдвэрлэлийн компани байгуулснаар эхэлсэн юм. Гэр бүлийн бизнесийг Боссын ойр дотны хүмүүс гэсэн хэд хэдэн хүн удирддаг байв. Удалгүй жижиг дэлгүүр нээгдэв. Уяачийн үйлчлүүлэгчид голдуу цагдаа, ажилчид байв. Гэвч байдал муудаж, 1930 онд Хюго Босс бизнесээ хааж байгаагаа зарлав.
Гэсэн хэдий ч санаачлагатай уяач зүгээр суух шаардлагагүй байв. 1931 онд Германы Үндэсний социалист намд элссэн тэрээр дахин хувийн бизнесээ нээсэн бөгөөд энэ удаад илүү өргөн цар хүрээтэй - хувцасны үйлдвэр. Аж ахуйн нэгж аажмаар өсч байгаа тул эзэн нь ашиглахаас өөр аргагүй болдог ажиллах хүчдайны олзлогдогсодтой өөр өөр улс орнуудЕвроп: Франц, Польш, Австри гэх мэт. Энэ бол амжилтанд хүрч, хүлээн зөвшөөрөгдсөн үе байсан бөгөөд Боссын үйлчлүүлэгчид нь Вермахтын офицерууд, нацист Германы өндөр албан тушаалтнууд, тэр байтугай Гитлерийн ойр дотны хүмүүс байсан юм.
Дэлхийн 2-р дайн дууссаны дараа уяачийг нацистуудтай хамтран ажилласан гэж буруутгаж, торгууль ногдуулж, санал өгөх эрхийг нь хасчээ. Цохилтоосоо хэзээ ч сэргэж чадаагүй Хюго Босс 1948 онд нас барсан бололтой.
Үүний дараа үйлдвэр нь түүний хүргэн Евгений Холигийн гарт шилждэг. Ерөнхий ажилчид болон шууданчдад зориулсан хувцас дахин үйлдвэрлэгдэж байна. 1953 онд тус компани анхны эрэгтэй костюмаа гаргажээ. Энэхүү үйл явдал нь Hugo Boss-ийн тансаг хувцасны брэнд болох шинэ ирээдүйг харуулсан юм.
1967 онд үүсгэн байгуулагчийн ач, зээ нар болох Жочен, Уве Холи нар компанийн захирлаар ажиллах болжээ. Тэд брэндийг анх удаа сурталчилж, дэлхий даяар алдаршуулж, хүлээн зөвшөөрч байна.
20-р зууны 70-аад онд тус компани алдартай загвар зохион бүтээгч, дизайнеруудыг нэгтгэсэн загварын ордон болж хувирав.
Үнэртэй усны шугам гаргах, хүүхдийн хувцасны цуглуулга, үзүүлбэр гар утасөөрийн брэндийн дор - өнөөдөр бид Hugo Boss брэндийг яг ийм байдлаар мэддэг: тансаг, боловсронгуй, өвөрмөц.
Тефал ба Тефлон: тэд бие биенээ олсон
Дэлхийн хамгийн алдартай брэндүүдийн нэг болох Tefal брэндийн түүх 1954 оноос эхэлсэн бөгөөд Францын инженер, загасчин Марк Грегуарын агуу нээлттэй холбоотой юм. Гүйдэг ээрэх саваа гацах асуудлыг хэрхэн арилгах талаар бодож байхдаа тэрээр хөнгөн цагаан гадаргуу дээр политетрафторэтилен эсвэл тефлон түрхэж болохыг олж мэдэв. Энэ асуудал практикт хэрэгжиж, загас агнуурын төхөөрөмжийн гулсах системтэй холбоотой асуудал үүрд алга болсон.
Эхлээд Грегуарын нээлтийг гал тогооны хэрэгсэл үйлдвэрлэхээс алслагдсан газруудад, голчлон сансрын тоног төхөөрөмжийн дизайнд ашигласан.
Анхны Teflon бүрээстэй хайруулын тавагыг Грегуарын гэр бүл хийсэн. Юу ч наалддаггүй хөнгөн цагаан бол олон зуун мянган эмэгтэйчүүдийн аврал гэдгийг хосууд ойлгосон. Гайхамшигт хайруулын тавгийг нээгчийн эхнэр амжилттай туршсаны дараа патент авах урт хугацаа эхэлсэн.
Tefal нь 1956 онд байгуулагдсан. Шинээр бүтээгдсэн үйлдвэрлэгч нь TEFlon, Aluminium гэсэн хоёр үгийн хослолоос бүрдсэн гайхалтай нэрийг хүлээн авсан. Хайруулын таваг нь гэрийн эзэгтэй нар болон туршлагатай тогооч нарын итгэлийг хурдан олж авсан. 1958 онд нэг сая гаруй хайруулын таваг, жилийн дараа гурван ширхэг зарагдсан.
60-аад онд Европт хүлээн зөвшөөрөгдсөн Tefal брэнд гадаад зах зээлийг байлдан дагуулж эхлэв. Америкт тэд шинэ бүтээгдэхүүндээ сэтгэл хангалуун байсан бөгөөд сард нэг сая орчим тогоо зарагддаг байв.
Дэлхий даяар наалддаггүй хайруулын таваг үйлдвэрлэх үйлдвэрүүд байгуулагдснаар бизнес эрчимтэй хөгжиж байна. Дараа нь Марк Грегуар менежментийн ховилыг туршлагатай менежерүүдэд хүлээлгэж өгөхөөр шийдсэн бөгөөд тэр өөрөө хамгийн дуртай зүйлээ зохион бүтээжээ. Мөн урьдын адил би маш сайн үр дүнд хүрсэн. Удалгүй Тефал бүтээгдэхүүнийхээ хүрээг өргөжүүлэв - гэр ахуйн цахилгаан хэрэгслийн үйлдвэрлэл нь гал тогооны янз бүрийн хэрэгслийн үйлдвэрлэлд нэмэгдсэн.
Nike бол шуугианаараа танигдах брэнд юм
Брэндийн домог нь 1964 онд Америкийн оюутан Фил Найт спортын гутал сонгох асуудалтай тулгарах үед эхэлсэн. Тэр гүйгч байсан тул бэлтгэл хийхэд эвтэйхэн гутал хэрэгтэй байсан. Тэр үед дэлхийн аварга гүйгч л авах боломжтой Adidas брэндийн пүүз, өмссөний дараа хөл минь өвддөг жирийн спорт гутал 5 доллараар зарагддаг байсан.
Фил Найт Стэнфордын их сургуульд эдийн засгийн чиглэлээр суралцаж байсан бөгөөд өөрийн гэсэн санааг бий болгох зорилготой байв барааны тэмдэгмаркетингийн семинарынхаа нэгэнд түүн дээр ирсэн. Оюутан бүр өөрийн гэсэн төсөл дээр ажилласан. гэх мэт гэрийн даалгаварБизнесийг хөгжүүлэх стратеги, маркетингийн төлөвлөгөөг сайтар бодож үзэх шаардлагатай байв. Ийнхүү дэлхийн брэндийг бий болгох анхны алхмууд хийгдсэн.
Фил түүний санааг эцсээ хүртэл итгэсэн. Тиймээс боломжийн үнэтэй, чанартай гутал хэрхэн үйлдвэрлэхээ шийдэх цаг ирэхэд тэрээр аль хэдийн төлөвшсөн төлөвлөгөөтэй байсан тул алдагдалд орсонгүй. Оюутан Японд очиж, гадаадад пүүз нийлүүлэх дотоодын компанитай гэрээ байгуулдаг.
Эхэндээ Blue Ribbon Sports компани (үүнийг ингэж нэрлэдэг байсан) өөрийн гэсэн дэлгүүргүй байсан. Фил фургон тэргээр орон даяар аялж, гудамжинд гутал зардаг байв.
Нэгэн өдөр тэр Жефф Жонсон гэдэг хүнтэй танилцжээ. Түүнээс хойш бүх зүйл өөрчлөгдсөн. Туршлагатай тамирчин бол брэндийг сурталчлах кампанит ажил эхлүүлсэн маш сайн маркетер байсан юм.
1965 онд компанийг үүсгэн байгуулагчид Nike хэмээх шинэ нэрийг гаргаж ирэв. Жонсон ялалтын далавчтай бурхан Никийг мөрөөддөг байсан.
Шалгах тэмдэг хэлбэртэй лого нь 1971 онд гарч ирсэн. Үүнийг Портландын их сургуулийн оюутан Каролин Дэвидсон ердөө 30 доллараар зохион бүтээжээ. Хожим нь Фил Найт өөрийгөө засч, түүнийг очир алмаазтай барималаар шагнаж, компанийн хувьцааны зарим хэсгийг ч өгөх болно.
Алдарт хачиг нь "Swoosh" нэртэй бөгөөд англи хэлнээс "шүгэлтэй нисэх" гэж орчуулагддаг. Энэ нь ялалтыг авчирдаг дарь эхийн жигүүрийг бэлэгддэг.
Үнэхээр Nike олон өрсөлдөгчөө ялсан ч түүний гол амжилт бол итгэл юм их хэмжээнийгаригийн янз бүрийн хэсгээс ирсэн хүмүүс.
Дэлхий даяар хүлээн зөвшөөрөгдсөн алдартай брэндүүдийг ихэвчлэн энгийн хүмүүс бүтээдэг. Ихэнхдээ алдартай брэндүүдийн түүхүүд бол гайхалтай цуврал тохиолдлууд бөгөөд энэ нь үйл явдлын гайхалтай гинжин хэлхээнд нэгтгэгдэж, үе үеийн нүдний өмнө домог төрүүлдэг.
Хэрэв та өөрийн бүтээгдэхүүнээ зах зээлд гаргахаар төлөвлөж байгаа бол KOLORO-ийн мэргэжилтнүүд танд түүний хөгжлийн гайхалтай түүхийг бүтээж, гаргахад тань туслах болно.
