சூழ்நிலை விளம்பரத்தின் செயல்திறனைத் தீர்மானிப்பதற்கான கருவிகள். சூழ்நிலை விளம்பரத்தின் செயல்திறன்

26.04.2018 படிக்கும் நேரம்: 8 நிமிடங்கள்

சூழ்நிலை விளம்பரம் பற்றிய எங்கள் தொடரின் முதல் கட்டுரைகளில், CI இன் அடிப்படைக் கருத்துகளை நாங்கள் வெளிப்படுத்தினோம், அது எவ்வாறு செயல்படுகிறது என்பதைக் கண்டுபிடித்தோம்: இது ஆரம்பத் தகவல், அதிகமாகவோ அல்லது குறைவாகவோ பொதுவான படத்தை வழங்குவதற்குத் தேவையான குறைந்தபட்ச அடிப்படைகள். இன்றைய மூன்றாவது கட்டுரை சற்று குறுகிய நிபுணத்துவத்திற்கு செல்கிறது: ஒரு பகுப்பாய்வை எவ்வாறு நடத்துவது என்பதை நாங்கள் உங்களுக்குக் கூறுவோம் சூழ்நிலை விளம்பரம்.

சூழ்நிலை விளம்பரத்தின் செயல்திறன் பற்றிய பகுப்பாய்வு: என்ன கருவிகளைப் பயன்படுத்த வேண்டும்

யாண்டெக்ஸ் மற்றும் கூகுள் தங்கள் அமைப்புகளுக்கான சிறப்பு பகுப்பாய்வு வழிமுறைகளை உருவாக்கியுள்ளன - Yandex.Metrica மற்றும் Google Analytics. ஒரு விளம்பரத்தில் பயனர் கிளிக் செய்த பிறகு, தளத்தில் என்ன நடக்கிறது என்பதை கணக்கு உரிமையாளர் புரிந்துகொள்ளக்கூடிய சிறப்புக் கருவிகள் இவை (அதே பகுப்பாய்வு அமைப்புகளும் பயன்படுத்தப்படுகின்றன). அவை முறையான மற்றும் செயல்பாட்டு வேறுபாடுகளைக் கொண்டுள்ளன, ஆனால் உங்கள் பிரச்சாரங்களை விளம்பரப்படுத்த நீங்கள் எந்த தேடுபொறியைப் பயன்படுத்தினாலும், நீங்கள் இலக்குகளை அமைக்க வேண்டும்.

Yandex.Metrica இன் இலக்குகளுடன் மதிப்பாய்வைத் தொடங்குவோம். இந்த பகுப்பாய்வுக் கருவி மெட்ரிகா தளத்திற்கான அனைத்து வருகைகளையும் கணக்கில் எடுத்துக்கொள்கிறது - மேலும் பயனர் எங்கிருந்து வந்தாலும் பரவாயில்லை, ஆனால் நேரடியாக ஒருங்கிணைத்ததற்கு நன்றி, நீங்கள் கிர்கிஸ் குடியரசு பற்றிய தகவல்களைப் பெறலாம். அது சரியாக இருக்க, நீங்கள் இலக்குகளை அமைக்க வேண்டும். இலக்கு என்பது ஒரு குறிப்பிட்ட பயனர் செயலாகும், இது ஒரு விளம்பரத்திற்கு பதிலளிக்கும் வகையில் எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.

Yandex.Metrica இல் இலக்குகளை உருவாக்குவதற்கான எடுத்துக்காட்டு

நீங்கள் இப்போதே இலக்குகளை அமைக்க வேண்டும், ஏனென்றால் அவை குறுவட்டு வேலை குறித்த அறிக்கையை உருவாக்கப் பயன்படும், மேலும் அவை பார்வையாளர்களின் செயல்களைக் கண்காணிக்க அனுமதிக்கும். உதாரணத்திற்கு:

• "பார்வைகளின் எண்ணிக்கை" என்ற இலக்கை அமைக்கவும் - சில பக்கங்கள் பார்க்கப்பட்ட வருகைகளின் எண்ணிக்கையை நாங்கள் கண்காணித்து அறிக்கையில் பார்க்கிறோம்;
• "பக்க வருகைகள்" என்ற இலக்கை அமைக்கவும் - ஒரு பக்கம் அல்லது தளத்தின் பல பக்கங்கள் பார்வையிடப்பட்டதா, வெளிப்புற இணைப்பு கிளிக் செய்யப்பட்டதா, மின்னஞ்சல் பொத்தானைக் கிளிக் செய்து கோப்பு பதிவிறக்கம் செய்யப்பட்டதா என்பதைக் கண்காணிக்கிறோம்;
• "ஜாவாஸ்கிரிப்ட் நிகழ்வு" என்ற இலக்கை நாங்கள் அமைத்துள்ளோம் - பக்கத்தின் முகவரியை மாற்றாத எந்தவொரு தன்னிச்சையான நிகழ்வுகளையும் தளத்தில் கண்காணிக்கிறோம்: ஒரு பொத்தானைக் கிளிக் செய்தல், படிவத்தை நிரப்புதல், பக்கத்தில் பயனர் செலவிடும் நேரம்;
• நாங்கள் ஒரு "கலவை இலக்கை" அமைக்கிறோம் - மேலே உள்ள அனைத்தையும் நாங்கள் கண்காணிக்கிறோம்.

Yandex.Help இல் நேரடியாக இலக்குகளை அமைப்பது பற்றி மேலும் அறியலாம்.

தரவு தேவைப்படும் பக்கத்தில் மெட்ரிக்ஸ் கவுண்டரை நிறுவிய பின், இலக்குகளுக்கான தரவு சேகரிப்பு தொடங்கும் மற்றும் ஒரு அறிக்கை உருவாக்கப்படும்.

அறிக்கையிலிருந்து நீங்கள் என்ன கற்றுக்கொள்ளலாம்?

• உங்கள் வலைத்தளத்தைக் கண்டுபிடித்து பார்வையிட, தேடல் பயனர்களால் என்ன பிரச்சாரங்கள், விளம்பரங்கள், முக்கிய வார்த்தைகள் மற்றும் சொற்றொடர்கள் பயன்படுத்தப்படுகின்றன, அதே போல் இந்தப் பயனர்கள் எந்தப் பகுதியில் உள்ளனர், எந்த விளம்பரத் தளத்திலிருந்து அவர்கள் உங்கள் வளத்திற்கு வந்தார்கள்.
• உங்கள் பார்வையாளர்கள் யார்: பாலினம், வயது, ஆர்வங்கள், விருப்பத்தேர்வுகள் கிரிப்ட் தொழில்நுட்பத்தைப் பயன்படுத்தி பகுப்பாய்வு செய்யப்படுகின்றன.
• பிரச்சாரம் அதன் இலக்குகளை அடைந்ததா - பயனர்கள் நீங்கள் எதிர்பார்த்தபடி நடந்து கொண்டார்களா: இணைப்புகளைக் கிளிக் செய்தல், படிவங்களை நிரப்புதல், கோப்புகளைப் பதிவிறக்கம் செய்தல், தேவையான எண்ணிக்கையிலான தளப் பக்கங்களைப் பார்வையிட்டது, பதிவுசெய்தது அல்லது செய்திமடலுக்கு குழுசேர்ந்தது போன்றவை.
• நீங்கள் ஆன்லைன் ஸ்டோரின் உரிமையாளராக இருந்தால், மெட்ரிகாவைப் பயன்படுத்தி நீங்கள் பெறலாம் விவரங்கள்உங்கள் இணையதளத்தில் வழங்கப்பட்ட ஆர்டர்கள் மற்றும் ஒவ்வொரு ஆர்டரும் எவ்வளவு லாபம் ஈட்டியது மற்றும் அதிக விலைக் குறியீட்டுடன் ஆர்டர்கள் எங்கிருந்து வந்தன என்பது பற்றிய தரவு.
• மெட்ரிகா இடைமுகத்தில் நேரடியாக விளம்பரத்திற்காக எவ்வளவு செலவழிக்கப்பட்டது என்பதை நீங்கள் மதிப்பிடலாம் சராசரி விலைமாற்றங்கள், ஒரு பகுதி, கோரிக்கை அல்லது தளத்திற்கான ஒரு கிளிக்கிற்கான சராசரி அல்லது மொத்த செலவு என்ன.
• "இலக்கு அழைப்பு" சேவையைப் பயன்படுத்தி, வெவ்வேறு விளம்பர சேனல்கள் எவ்வளவு திறம்பட செயல்படுகின்றன என்பதை நீங்கள் ஒப்பிடலாம்: கணக்கு உரிமையாளராக, நீங்கள் சிறப்பு தொலைபேசி எண்களைப் பெறுவீர்கள், அவற்றை பல்வேறு ஆதாரங்களுடன் இணைக்கிறீர்கள், பின்னர் இணையதளத்திலும் மெய்நிகர் வணிக அட்டையிலும் உள்ள எண் தானாகவே இருக்கும். மூலத்தின் படி மாற்றப்பட்டது - இந்த வழியில் எந்த சேனலில் இருந்து அழைப்பு வந்தது என்பதை நீங்கள் கண்டுபிடிக்கலாம்.

Metrica வழங்கும் Yandex.Direct அறிக்கை எப்படி இருக்கும்?

மெட்ரிகாவைப் போலவே, கிர்கிஸ் குடியரசின் வேலை குறித்த அறிக்கையைப் பெறுவீர்கள் Google AdWords:

Google Analytics இன் CI அறிக்கை எப்படி இருக்கும்?

கூகுள் அனலிட்டிக்ஸ் இ-காமர்ஸை அமைப்பது மிகவும் கடினம் மற்றும் மெட்ரிகாவை விட விரிவான முடிவுகளைக் கொண்டுள்ளது.

இரண்டு வகையான அமைப்புகள் உள்ளன: நிலையான (மெட்ரிகாவில் உள்ளதைப் போல) மற்றும் மேம்பட்டது - மிகவும் சுவாரஸ்யமானது மற்றும் பலவிதமான பயனுள்ள தரவுகளில் பணக்காரமானது. நிலையான விருப்பத்தை அமைப்பதன் மூலம், ஆர்டர்கள் மற்றும் அவற்றின் விலை எவ்வளவு என்பது பற்றிய தகவலை நாங்கள் கண்டறிந்தால், மேம்பட்ட விருப்பம் பொருட்களுடன் பல்வேறு பயனர் செயல்கள் பற்றிய தகவலை எங்களுக்கு வழங்கும், எடுத்துக்காட்டாக:

• பட்டியல் மற்றும் தேடலில் உள்ள தயாரிப்பு அட்டைகளில் கிளிக் செய்தல்;
• வண்டியில் உள்ள பொருட்களை கையாளுதல் (உதாரணமாக, சேர்த்தல் அல்லது நீக்குதல்);
• விரிவான ஆய்வுஒரு ஆர்டரை வைப்பது மற்றும் பல.

காலத்தின் முடிவில், நீங்கள் இரண்டு அறிக்கைகளைப் பெறுவீர்கள்: "இ-காமர்ஸ் மதிப்பாய்வு" மற்றும் "தயாரிப்பு செயல்திறன்". இவற்றில் அடங்கும்:

• தயாரிப்பு வருமானம், மாற்று விகிதங்கள் பற்றிய தகவல்கள் (அவற்றைப் பற்றி மேலும் கீழே);
• ஒரு பரிவர்த்தனைக்கு சராசரி பொருட்களின் எண்ணிக்கை;
• சராசரி ஆர்டர் மதிப்பு;
• பணத்தைத் திரும்பப் பெறுதல் பற்றிய தகவல்கள்;
• பொருட்களின் விலை, இது வாடிக்கையாளர்களை வண்டியில் பொருட்களை சேர்க்க மற்றும் ஒரு ஆர்டரை வைக்க அனுமதிக்கிறது, மற்றும் பிற.

ஆன்லைன் ஸ்டோர்களுக்கு இந்த வகையான ஈ-காமர்ஸ் ஏன் பயனுள்ளதாக இருக்கிறது? ஏனெனில் அது அடிப்படையில் பொதுவான பண்புகள்நுகர்வோர் நடத்தை, இது ஆன்லைன் ஸ்டோரின் எதிர்கால மூலோபாயத்தை மட்டும் தீர்மானிக்க உதவுகிறது, ஆனால் என்ன முதலீடு செய்ய வேண்டும் மற்றும் என்ன செய்யக்கூடாது என்பதைப் புரிந்துகொள்ளவும் உதவுகிறது; எது லாபம் தரும், எது வராது. இது எவ்வளவு விற்கப்பட்டது மற்றும் எவ்வளவு சம்பாதித்தது என்பதற்கான தரவு மட்டுமல்ல, இவை வேலையில் உள்ள பிழைகளை அடையாளம் காணவும் உண்மையான பணத்தை சேமிக்கவும் அனுமதிக்கும் தர குறிகாட்டிகள்.

சூழல் சார்ந்த விளம்பர KPIகள்

KPI (ஆங்கில முக்கிய செயல்திறன் குறிகாட்டிகளிலிருந்து) - கிர்கிஸ் குடியரசின் முக்கிய செயல்திறன் குறிகாட்டிகள். வணிகத்திற்கான குறுவட்டு எவ்வளவு லாபகரமானது மற்றும் இந்தச் சேனலில் பட்ஜெட் எவ்வளவு பொருளாதார ரீதியாக நியாயப்படுத்தப்படுகிறது என்பதைப் புரிந்துகொள்ளும் பண்புகள் இவை.

KPI களுக்கான வார்ப்புருக்கள் எதுவும் இல்லை, மேலும் ஒவ்வொரு குறிகாட்டியின் நிலை என்னவாக இருக்க வேண்டும் மற்றும் எந்த கலவையானது 100% வெற்றி-வெற்றியாக இருக்கும் என்று சொல்ல முடியாது. இருப்பினும், இந்த குறிகாட்டிகளை பகுப்பாய்வு செய்வது சிக்கல்களை அடையாளம் காணவும், பிரச்சாரத்தை லாபகரமான திசையில் திருப்பிவிடவும் உதவுகிறது.

வர்த்தகத் தரவு உள்ளமைக்கப்பட்டால், ROI ஐ Google Analytics இல் “செலவு பகுப்பாய்வு” அறிக்கை, “போக்குவரத்து மூல”, நெடுவரிசை “விளம்பரம் மீதான முதலீட்டில் திரும்பப் பெறுதல்” ஆகியவற்றில் காணலாம்.

சூழ்நிலை விளம்பரங்களை நிர்வகிப்பதற்கு பகுப்பாய்வு மட்டுமல்ல, ஆக்கப்பூர்வமான திறன்களும் தேவை. அறிக்கைகளிலிருந்து தரவை சரியாக பகுப்பாய்வு செய்வது மற்றும் தொடர்புடைய விளம்பர உரைகளை உருவாக்குவது மட்டுமல்லாமல் - பயனர்களுக்கு சுவாரஸ்யமான மற்றும் கவர்ச்சிகரமான விளம்பர பிரச்சாரங்களை நீங்கள் உருவாக்க வேண்டும். நீங்கள் எங்களுடன் இந்த அளவில் சூழ்நிலை விளம்பரங்களை அமைக்க ஆர்டர் செய்யலாம், எழுதலாம் அல்லது எங்களை அழைக்கலாம்!

வாழ்க்கை நவீன மனிதன்இணையத்துடன் பிரிக்கமுடியாத வகையில் இணைக்கப்பட்டுள்ளது. செயல்பாட்டின் மற்ற பகுதிகளைப் போலவே விளம்பரமும் அமைதியாக ஆனால் நம்பிக்கையுடன் உலகளாவிய வலைக்கு நகர்கிறது.

ஒவ்வொரு இணைய பயனரும் குறைந்தபட்சம் தொலைநிலை விளம்பரம் பற்றி கேள்விப்பட்டிருக்கலாம். இது ஒரு வணிகத்தை மேம்படுத்துவதற்கான வலுவான மற்றும் பயனுள்ள கருவியாகும் - அது வலைத்தளங்கள், சேவைகள் அல்லது தயாரிப்புகள். ஆனால், சூழ்நிலை விளம்பரத்தின் அம்சங்களை விரிவாகக் கருத்தில் கொண்டு, அதன் நன்மைகள் மற்றும் தீமைகளை வெளிப்படுத்துவதற்கும், அது என்ன சிக்கல்களைத் தீர்க்கிறது என்பதைக் கண்டுபிடிப்பதற்கும் முன், இந்த வார்த்தையை வரையறுக்க வேண்டியது அவசியம்.

சூழ்நிலை விளம்பரம் மிகவும் பிரபலமானது மற்றும் பரவலாக உள்ளது. அதன் பன்முகத்தன்மை மற்றும் பன்முகத்தன்மை காரணமாக, சூழ்நிலை விளம்பரம் என்றால் என்ன என்பதற்கு நியமன, தெளிவான வரையறை இல்லை. இது மூன்று சிறப்பியல்பு அம்சங்களைக் கொண்டுள்ளது:

• விளம்பரங்களை வைப்பதற்கான ஆதாரம் தேடுபொறி பக்கங்கள். அவை இந்தப் பக்கத்தின் தீம் மற்றும் உள்ளடக்கத்துடன் ஒத்துப்போகின்றன. அதாவது, "லினோவா ஃபோன்" என்ற தேடல் பட்டியில் ஒரு பயனர் வினவலைத் தட்டச்சு செய்தால், தேடல் முடிவுகளின் முதல் நிலைகளில் அவர் லெனோவா போன்களை விளம்பரப்படுத்தும் நிறுவனங்களுக்கான இணைப்புகளைப் பெறுவார்.
• சூழ்நிலை விளம்பரம் சிறு வணிக உரிமையாளர்கள் மற்றும் பெரிய நிறுவனங்களால் பயன்படுத்தப்படுகிறது.
• சூழ்நிலை விளம்பரத்தில், வாடிக்கையாளர் செலவு உள்ளது. சூழல் சார்ந்த விளம்பரம் மூலம், விளம்பரதாரர் செலுத்தத் தயாராக இருக்கும் விலைக்கு உங்கள் வாடிக்கையாளர்களை நீங்கள் வாங்கலாம்.

இணைய விளம்பரம் - சூழல் மற்றும் எஸ்சிஓ தேர்வுமுறை

புள்ளிவிவரங்களின்படி, இணையத்தில் தகவல்களைத் தேடும் போது, ​​25% பயனர்கள் மட்டுமே தங்களுக்குத் தேவையான தகவலை முதலில் கண்டறிந்தால் அடுத்த பக்கத்திற்குச் செல்கிறார்கள். எனவே, வணிக உரிமையாளர்கள் தங்கள் வலைத்தளங்கள் தேடல் முடிவுகளில் முதல் இடத்தைப் பெற விரும்புகிறார்கள். இந்தச் சிக்கல் எஸ்சிஓ தேர்வுமுறை மற்றும் சூழ்நிலை விளம்பரம் மூலம் தீர்க்கப்படுகிறது. இந்த கருவிகளுக்கு இடையிலான முக்கிய வேறுபாடு இலக்குகளை அடைவதற்கான காலம் ஆகும்.

எஸ்சிஓ உகப்பாக்கம் என்பது இணையத்தில் ஒரு குறிப்பிட்ட ஆதாரத்தை மேம்படுத்துவதை நோக்கமாகக் கொண்ட நுட்பங்களின் தொகுப்பாகும். இதைச் செய்ய, அளவுருக்கள் கட்டமைக்கப்பட்டு, முக்கிய வினவல்களுடன் பொருந்தக்கூடிய வகையில் உள்ளடக்கம் சரிசெய்யப்படுகிறது. உகப்பாக்கம் தளத்திற்குள் மேற்கொள்ளப்படுகிறது மற்றும் வெளிப்புற ஆதாரங்களில் வேலை செய்கிறது - கோப்பகங்களில் பதிவு, இணைப்புகளின் பரிமாற்றம். நீண்ட காலத்திற்கு மட்டுமே நீங்கள் விரும்பிய விளைவைப் பெற முடியும். சூழல் சார்ந்த விளம்பரத்தின் முதல் முடிவுகள் சில நாட்களில் கவனிக்கப்படும்.

சூழல் சார்ந்த விளம்பரம் எப்போது, ​​எந்த நோக்கத்திற்காகப் பயன்படுத்தப்படுகிறது?

• விரைவான முடிவுகள் தேவை. தேர்வுமுறையைப் பயன்படுத்தி இணையதள விளம்பரத்திற்காக காத்திருக்க வழி இல்லை.
• விளம்பர பிரச்சாரம் வரையறுக்கப்பட்ட பட்ஜெட்டைக் கொண்டுள்ளது. நிதிகளின் வெளிப்படையான கணக்கியல் தேவை, அதில் இருந்து அவை எவ்வாறு செலவிடப்படுகின்றன என்பதை நாம் பார்க்கலாம். இந்த வகை விளம்பரத்தின் அம்சங்கள், ஒரு கிளிக்கிற்கு பணம் செலுத்த உங்களை அனுமதிக்கின்றன (வளத்திற்கு மாறுதல்), விளம்பரத்தைக் காண்பிப்பதற்காக அல்ல. அதே நேரத்தில், சாத்தியமான வாடிக்கையாளருக்கான அதிகபட்ச செலவை (இணையதளத்தைப் பார்ப்பது) தீர்மானிக்க அமைப்புகள் உங்களை அனுமதிக்கின்றன.
• பிரச்சாரத்தின் போது மாற்றக்கூடிய, சரிசெய்யக்கூடிய மற்றும் ஒவ்வொரு கட்டத்திலும் நிர்வகிக்கக்கூடிய விளம்பரம் எங்களுக்குத் தேவை. தனிப்பயனாக்குதல் விருப்பங்கள் விளம்பரத்திலிருந்து மாற்றங்களைக் கண்காணிக்கவும், ஒரு கிளிக்கின் விலையை அமைக்கவும், ஒரு நாள், வாரம், காலாண்டுக்கான பட்ஜெட்டை விநியோகிக்கவும் மற்றும் இலக்கு பார்வையாளர்களைத் தேர்ந்தெடுக்கவும் உங்களை அனுமதிக்கின்றன. எந்த நேரத்திலும், நீங்கள் அளவுருக்களை மாற்றலாம், விளம்பர பிரச்சாரத்தை நிறுத்தலாம், பின்னர் இந்த சிக்கலுக்குத் திரும்பலாம்.

செயல்திறன், வெளிப்படைத்தன்மை மற்றும் வாடிக்கையாளர்களை விரைவாகப் பெறுதல் - இதுவே சூழ்நிலை விளம்பரம். குறுகிய காலத்தில் விற்பனை வளர்ச்சி மற்றும் புதிய வாடிக்கையாளர்கள் தேவை என்றால், தயாரிப்பு தேடல் வினவல்களை சந்தித்தால், ஆனால் SEO விளம்பரத்தின் முடிவுகளுக்காக காத்திருக்க நேரமில்லை, சூழ்நிலை விளம்பரம் இந்த கட்டத்தில் பயனுள்ளதாக இருக்கும்.

சூழ்நிலை விளம்பர வகைகள்

தேடல், கருப்பொருள், ஊடகம், இலக்கு (இலக்கு) சூழல் விளம்பரங்கள் உள்ளன.

• வினவலை உள்ளிட்ட பிறகு தேடுபொறி காட்டப்படும். விளம்பரங்களின் இடம் தேடல் முடிவுகளின் வலதுபுறம் அல்லது மேலே, முதல் 2-3 வரிகளை ஆக்கிரமித்துள்ளது.

Yandex நெட்வொர்க்கில்:

தேடல் சூழ்நிலை விளம்பரம் பயனுள்ளதாக இருக்கும் - இது பயனருக்கு தடையற்றது, அவர் தேடும் தகவலை மட்டுமே பெறுகிறார்; தேடுபொறிகளின் அதிக போக்குவரத்து காரணமாக, ஒவ்வொரு நாளும் கணிசமான எண்ணிக்கையிலான மக்களால் விளம்பரம் பார்க்கப்படுகிறது.

• கருப்பொருள் விளம்பரம்

தலைப்பில் உள்ள ஆதாரங்களில் விளம்பரங்கள் வைக்கப்படுகின்றன. இவை வலைத்தளங்கள், வலைப்பதிவுகள், கோப்பகங்களாக இருக்கலாம். வளத்திற்கான முக்கிய தேவை அதிக போக்குவரத்து ஆகும். இந்த வழக்கில் பணம் தேடுபொறிக்கும் விளம்பரம் ஒளிபரப்பப்படும் தளத்தின் உரிமையாளருக்கும் இடையில் விநியோகிக்கப்படுகிறது.

கருப்பொருள் சூழ்நிலை விளம்பரம் இதுபோல் தெரிகிறது:

- அதன் பிரகாசத்தால் வேறுபடுகிறது, அது கண்ணைப் பிடிக்கிறது. இது இரண்டு வகையான சூழல் விளம்பரங்களின் அம்சங்களை ஒருங்கிணைக்கிறது - தேடல் மற்றும் கருப்பொருள். இது தேடல் பக்கங்களிலும் கூட்டாளர் ஆதாரங்களிலும் வைக்கப்படலாம். இந்த பேனர் விளம்பரங்கள் ஒப்பீட்டளவில் புதிய கருவியாகும், மேலும் இதுவரை இணையத்தில் உள்ள அனைத்து சூழல் விளம்பரங்களில் பத்தில் ஒரு பங்கை மட்டுமே கொண்டுள்ளது.

அத்தகைய விளம்பரத்தின் உதாரணம்:

• சூழல் சார்ந்த விளம்பரங்களில் தனிப்பட்ட இலக்கு என்பது ஒரு குறிப்பிட்ட பயனர்களை குறிவைக்கிறது. இது நகரம், வயது, பாலினம் ஆகியவற்றின் அடிப்படையில் தேர்ந்தெடுக்கப்பட்டதாக இருக்கலாம். இத்தகைய அமைப்புகள் விளம்பரத்தின் செயல்திறனை அதிகரிக்கப் பயன்படுத்தப்படுகின்றன, இதனால் அது குறுகிய இலக்கு பார்வையாளர்களால் பார்க்கப்படுகிறது - ஒரு குறிப்பிட்ட புவியியல் இடம், ஆர்வங்கள், செயல்பாடுகள் அல்லது வாழ்க்கை முறை. நடத்தை இலக்கு உள்ளது. இந்த அமைப்புகளுடன், தளத்தில் குளிர்சாதன பெட்டிகளுக்கான விளம்பரங்களின் ஒளிபரப்பை பயனர் காண்பார் கற்பித்தல் உதவிகள், அவரது நடத்தை தேர்வுக்கு ஒத்திருந்தால் - அதாவது, அவர் சமீபத்தில் வீட்டு உபகரணங்கள் பற்றிய தகவல்களைத் தேடினார்.

சூழலின் நேர்மறை மற்றும் எதிர்மறை அம்சங்கள்

எந்தவொரு திறமையான தலைவரும் ஒரு முடிவை எடுக்கும்போது, ​​பரிசீலனையில் உள்ள பிரச்சினையின் நன்மைகள் மற்றும் தீமைகளை கணக்கில் எடுத்துக்கொள்ள வேண்டும் என்பதை புரிந்துகொள்கிறார்.

• பயனர் தேவைகளைப் பூர்த்தி செய்தல். சூழ்நிலை விளம்பரம் என்பது எரிச்சலை ஏற்படுத்தாத, ஆனால் வாடிக்கையாளர்களின் நலன்களைப் பூர்த்தி செய்யும் சில பகுதிகளில் ஒன்றாகும். ஒரு பயனர் வெஸ்ட் டிவியைத் தேடுகிறார் என்றால், இந்த உபகரணத்தை விற்கும் நிறுவனத்திடமிருந்து ஒரு விளம்பரத்தைப் பார்ப்பார், இது பொருத்தமான மாதிரியைத் தேர்ந்தெடுத்து வாங்குவதில் அவருக்கு பயனுள்ளதாக இருக்கும்.
• முடிவுகளை விரைவாக அடையுங்கள். அனைத்து நிலைகளும் விளம்பர பிரச்சாரம்- ஒரு விளம்பரத்தை உருவாக்கி மதிப்பாய்விற்காக மதிப்பீட்டாளருக்கு அனுப்பவும், பதிலுக்காக காத்திருக்கவும், உங்கள் கணக்கை நிரப்பவும், அதற்கு சில நாட்களுக்கு மேல் ஆகாது. விளம்பரத்தைத் தொடங்குதல் (சரியான அமைப்புகளுடன்), சில மணிநேரங்களுக்குப் பிறகு அழைப்புகளைப் பெறவும் ஆர்டர்களை ஏற்கவும் உங்களை அனுமதிக்கிறது.
• இலக்கு பார்வையாளர்களுக்காக வேலை. பயனர் வினவல்களுக்கு சூழல் பதிலளிக்கக்கூடியதாக இருப்பதை உறுதிசெய்வதன் மூலம், உங்கள் விளம்பரம் இலக்கில் தெளிவாக இருப்பதை இது உறுதி செய்கிறது.
• குறைந்த குறைந்தபட்ச தொடக்க வரம்பு. ஒரு சிறிய அளவு 300-400 ரூபிள் பல்வேறு நிலைகளின் வணிகங்களை விளம்பர பிரச்சாரத்தை நடத்த அனுமதிக்கும். சூழ்நிலை விளம்பரம் ஒரு சுயாதீனமான கருவியாகவும் மற்ற விளம்பர நடவடிக்கைகளுடன் இணைந்து பயன்படுத்தப்படலாம்.
• கட்டண முறையின் நெகிழ்வுத்தன்மை மற்றும் வெளிப்படைத்தன்மை. எந்த நேரத்திலும், நீங்கள் விளம்பர நிதிகளை கண்காணித்து அமைப்புகளை மாற்றுவதன் மூலம் நிரப்பலாம் அல்லது எந்த அபராதமும் இல்லாமல் பிரச்சாரத்தை இடைநிறுத்தலாம். தளத்தில் செலவழித்த நேரத்திற்கு அல்ல, ஆனால் ஒரு குறிப்பிட்ட பயனரின் கிளிக்கில் பணம் செலுத்தும் திறன் இந்த வகை விளம்பரத்தின் சிறந்த நன்மை.
• பெரும் வருகை. இன்று, ஒரு நவீன நபரின் வாழ்க்கையில் இணையத்திற்கு மிகவும் தேவை உள்ளது, ஒருவேளை, உலகளாவிய வலையில் காண முடியாத இலக்கு பார்வையாளர்கள் இல்லை.
• இணையதளம் இல்லாமல் சூழல் சார்ந்த விளம்பரங்களைப் பயன்படுத்தும் திறன். விளம்பரத் தளங்கள் தொடர்பு விவரங்கள், இயக்க நேரம் மற்றும் விற்பனையாளரைப் பற்றிய தகவல்களைக் குறிக்கும் மாற்றப் பக்கங்களை உருவாக்க உங்களை அனுமதிக்கின்றன.
• பல்வேறு விளம்பர நெட்வொர்க் கருவிகள் சூழ்நிலை விளம்பரத்தின் செயல்திறனை அளவிடுவதை சாத்தியமாக்குகிறது. புள்ளிவிவரத் தரவைச் செயலாக்குவதற்கான ஒரு சேவை தேடல் தளங்களில் கிடைக்கிறது. பயனர் நடவடிக்கைகள் குறித்த அறிக்கையை 10 நிமிடங்களுக்குள் பார்க்கலாம். இந்தக் கருவிகளுக்கு நன்றி, ஒரு ஆதாரம் எந்த அளவிற்கு கோரிக்கைகளுடன் பொருந்துகிறது என்பதை விளம்பரதாரர் மதிப்பிடலாம், மிகவும் பயனுள்ள சொற்றொடர்கள் மற்றும் கோரிக்கைகளைக் கண்காணிக்கலாம் மற்றும் காலப்போக்கில் தள போக்குவரத்தை மதிப்பிடலாம். புள்ளிவிவரத் தரவைக் கொண்டு, நீங்கள் மாற்றங்களைச் செய்யலாம், செலவுகளைத் திட்டமிடலாம் மற்றும் தற்போதைய விளம்பர பிரச்சாரத்தின் தாக்கத்தை அதிகரிக்கலாம்.

• விளம்பரத்தின் விளைவு பிரச்சாரம் முழுவதும் நீடிக்கும். விளம்பர நிதி செலவழிக்கப்பட்டவுடன், போக்குவரத்தைப் பார்வையிடுவது அதன் முந்தைய நிலையைப் போலல்லாமல் எடுக்கும் நீண்ட நடிப்புஎஸ்சிஓ தேர்வுமுறையின் போது.
• செலவழித்த பணத்தை திரும்பப் பெறுவதில் முரண்பாடு ஏற்படும் ஆபத்து. தவறான அமைப்புகள் ஒரு வாடிக்கையாளரை ஈர்ப்பதற்கான செலவு மிகைப்படுத்தப்படும் என்பதற்கு வழிவகுக்கும். ஒரு வாங்குபவரிடமிருந்து பெறப்பட்ட சராசரி லாபத்தை விட இது கணிசமாக குறைவாக இருக்க வேண்டும்.
• செயல்பாட்டின் சில பகுதிகளில் பயன்படுத்த இயலாமை. சில தயாரிப்புகளுக்கு இணையத்தில் விளம்பரம் செய்ய தடை, சில தயாரிப்புகளை பிரத்தியேகமாக ஆஃப்லைனில் தேடுவதன் பிரத்தியேகத்தன்மை, அத்தகைய பிரச்சாரங்களுக்கான சூழ்நிலை விளம்பரங்களை பயனற்றதாக்குகிறது.

ஒரு விளம்பர பிரச்சாரத்திற்கு தயாராகிறது

சூழலைப் பயன்படுத்தி ஆன்லைன் விளம்பரப் பிரச்சாரத்தை நடத்துவது ஒரு எளிய செயல் அல்ல, இது முதல் பார்வையில் தோன்றலாம். பல நுணுக்கங்கள் மற்றும் நுணுக்கங்கள், அளவுருக்களை சரியாக அமைப்பதில் உள்ள சிக்கலானது, சூழ்நிலை விளம்பரத்தை கைவிட அல்லது பிரச்சாரத்தின் முடிவுகளை மறுக்க உங்களை கட்டாயப்படுத்தலாம்.

முதலில், நீங்கள் தளத்தை விமர்சன ரீதியாக மதிப்பீடு செய்ய வேண்டும் அல்லது தகவல் வளம், ஒரு சாத்தியமான வாடிக்கையாளர் ஒரு விளம்பரத்திலிருந்து பெறுவார். இது போதுமான திறன், அணுகக்கூடிய மற்றும் உயர்தர தகவல்களால் நிரப்பப்பட்டதா? தேடல் வினவல்களுக்கு இது முழுமையாக பதிலளிக்குமா? பயனர் செல்லும் பக்கத்திலுள்ள தகவல் தடையற்றதாகவும், அணுகக்கூடியதாகவும், பயனுள்ளதாகவும் இருக்க வேண்டும். இல்லையெனில், பக்கத்தில் கிளிக் செய்த பிறகு, நீங்கள் தேடும் தயாரிப்பு கண்டுபிடிக்கப்படவில்லை, பார்வையாளர் வேறொரு தளத்தைத் தேடுவார்.

விளம்பர நிறுவனம் பிரச்சினைகளை கவனித்துக் கொள்ளும் சரியான அமைப்புகள், கணக்கு செயல்படுத்துதல், தேவையான முதலீடுகளின் கணக்கீடு மற்றும் அவற்றின் செயல்திறனை மதிப்பீடு செய்தல். அதே நேரத்தில், விளம்பர பட்ஜெட்டில் ஏஜென்சி கமிஷனுக்கான செலவு உருப்படி இருக்க வேண்டும்.

விளம்பர திரட்டிகள்- இவை தானியங்கு சூழல் விளம்பர மேலாண்மை அமைப்புகள். அவர்களின் உதவியுடன், நீங்கள் பிரச்சாரத்தை இல்லாமல் நிர்வகிக்கலாம் சிறப்பு கல்வி. திரட்டிகளைப் பயன்படுத்தும் போது மிக முக்கியமான நேர்மறையான அம்சம் கேள்விகள் அல்லது சிரமங்கள் ஏற்பட்டால் தொழில்நுட்ப ஆதரவைத் தொடர்பு கொள்ளும் திறன் ஆகும்.

நீங்களே செய்து கொள்ளுங்கள் விளம்பர பிரச்சாரம்- இந்த பகுதியில் அறிவும் அனுபவமும் இல்லை என்றால் இது மிகவும் ஆபத்தான படியாகும். முக்கிய விளம்பர தளங்களான Yandex.Direct மற்றும் Google AdWords இல் சுயாதீனமாக இடுகையிடும் போது, ​​மன்றங்களில் உள்ள பல அறிவுறுத்தல்கள் மற்றும் ஆலோசனைகள் மட்டுமே அமைப்புகளைச் சரியாகச் செய்ய உதவும்.

சூழல் சார்ந்த விளம்பரங்களை எங்கு வைப்பது மற்றும் எந்த தளத்தில் உங்கள் தயாரிப்பை நிலைநிறுத்துவது அதிக லாபம் தரும் என்பதைத் தேர்வுசெய்ய, டைரக்டலஜிஸ்ட் (சூழல் விளம்பர நிபுணர்) இல்லாத விளம்பரதாரரின் பார்வையில் அவை ஒவ்வொன்றின் அம்சங்களையும் கருத்தில் கொள்வோம்:

• வருகை

யாண்டெக்ஸ் தேடல் வினவல்களில் நம்பிக்கையான தலைவராக உள்ளது, இது போக்குவரத்தில் சுமார் 60% ஆகும். இதன் பொருள், அவர்கள் இந்த தளத்தில் கூடுதல் தகவல்களைத் தேடுகிறார்கள், இதன் விளைவாக, ஒரு கிளிக்கிற்கான செலவு மற்றும், அதற்கேற்ப, சூழ்நிலை விளம்பரத்திற்கான செலவு இங்கு அதிகம்.

• பயன்படுத்த எளிதாக

Yandex மிகவும் வசதியானது அல்ல, ஆனால் அமைப்புகள் எளிமையானவை மற்றும் தெளிவானவை.

இரண்டாவது தளத்தின் இடைமுகம் மிகவும் வசதியானது, ஆனால் அதைப் புரிந்துகொள்வது மிகவும் கடினம். எனவே, "டம்மீஸ்" க்கு ஒரு எளிய அமைப்பைத் தேர்ந்தெடுப்பது பாதுகாப்பானது.

• போட்டி

Google AdWords சூழலில் குறைவான போட்டி உள்ளது, இலவச இடங்கள் உள்ளன, இது இந்த தளத்திற்கு ஒரு நன்மையை அளிக்கிறது.

• விளம்பர அளவு

கூகுள் இயங்குதளம் ஒரு தலைப்புக்கு 25 எழுத்துகளையும், விளம்பரத்திற்கு 70 எழுத்துகளையும் வழங்குகிறது.

Yandex.Direct இல் - முறையே 33 மற்றும் 75 எழுத்துகள். இந்த தளத்தில் நிலைமைகள் சிறப்பாக உள்ளன. கூடுதலாக, Google AdWords இல் விளம்பரம் ஒவ்வொன்றும் 35 எழுத்துகள் கொண்ட இரண்டு வரிகளாகப் பிரிக்கப்பட வேண்டும். இது மிகவும் சிரமமாக உள்ளது, குறிப்பாக உரையில் நீண்ட சொற்கள் இருக்கும்போது.

• விளம்பர சோதனை மற்றும் புள்ளியியல் பகுப்பாய்வு

Yandex.Direct இல் இடுகையிடும்போது பெரும் சிரமங்களை ஏற்படுத்தும் உயர் நிலை Google AdWords இல்.

• விளம்பர செலவு

Yandex.Direct - 30 kopecks இருந்து கிளிக் விலை, நீங்கள் 300 ரூபிள் இருந்து விளம்பரம் தொடங்க முடியும் இதில் ஒரு கட்டாய தொகை, உங்கள் கணக்கில் செல்லும் அனைத்து நிதி, தள்ளுபடிகள் மற்றும் போனஸ் 1 ஆண்டு அல்லது அதற்கு மேற்பட்ட வேலை வாய்ப்பு அனுபவம் கிடைக்கும்.

Google AdWords - குறைந்தபட்ச விலை 27 கோபெக்குகளைக் கிளிக் செய்யவும், தொடக்கத் தொகை 400 ரூபிள், அதில் 50% மட்டுமே கணக்கிற்குச் செல்கிறது, தொடக்கநிலையாளர்களுக்குக் கிடைக்கும் தள்ளுபடிகள் மற்றும் விளம்பரங்களின் அமைப்பு உள்ளது மற்றும் 70% வரை சேமிக்க உங்களை அனுமதிக்கிறது.

இரண்டு தளங்களின் அனைத்து நன்மை தீமைகளையும் கருத்தில் கொண்டு, பின்வரும் முடிவுகளை நாம் எடுக்கலாம்:

Google AdWords இயங்குதளமானது தேடல் போக்குவரத்தில் குறைவாகவே ஈடுபட்டுள்ளது, ஆனால் ஒரு கவர்ச்சிகரமான போட்டியைக் கொண்டுள்ளது, இது விளம்பர பிரச்சாரத்தில் பணத்தை கணிசமாக சேமிக்க உங்களை அனுமதிக்கிறது. பயனர் நட்பு இடைமுகம், வீடியோக்கள் மற்றும் கிராபிக்ஸ் வைக்க முடியும், பயன்படுத்தவும் Youtube சேனல். அமைப்புகளின் சிக்கலான தன்மை காரணமாக, சூழ்நிலை விளம்பரத் துறையில் ஒரு நிபுணரின் வழிகாட்டுதலின் கீழ் விளம்பர பிரச்சாரங்களை நடத்துவதற்கு இது மிகவும் பொருத்தமானது.

Yandex.Direct என்பது தேடல் வினவல்களில் முன்னணியில் உள்ளது, இது விளம்பரதாரர்களுக்கு இந்த தளத்தை உறுதியளிக்கும் உயர்தர கூட்டாளர் வளங்களின் பெரிய தேர்வு உள்ளது. பெரும் போட்டி அதிக விளம்பரச் செலவுகளுக்கு வழிவகுக்கிறது. இடைமுகத்தின் எளிமை, ஏஜென்சி சேவைகளைப் பயன்படுத்தாமல் பயனுள்ள விளம்பரப் பிரச்சாரத்தை நடத்துவதை சாத்தியமாக்குகிறது.

நல்ல விளம்பரம் எழுதுவதற்கான விதிகள்

ஒரு விளம்பர விளம்பரம் தீர்க்க வேண்டிய பணி சாத்தியமான வாங்குபவரின் கவனத்தை ஈர்ப்பதாகும். முதலில், Yandex.Direct மற்றும் Google AdWords இல் எழுதுவதற்கான விதிகளை நீங்கள் பின்பற்ற வேண்டும். இது தலைப்புச் செய்திகள் மற்றும் விளம்பரங்களில் உள்ள தொகை, இல்லாதது மூலதன கடிதங்கள்மற்றும் தொடர்பு விவரங்கள் (தொலைபேசிகள், மின்னஞ்சல், முகவரிகள்).

• தேடல் வினவல்கள் விளம்பரங்களின் தலைப்புகளில் இருக்க வேண்டும். எடுத்துக்காட்டாக, உணவு செயலியை எங்கு வாங்குவது என்று ஒரு பயனர் இணையத்தில் தேடுகிறார் என்றால், அவர் “ஆர்டர் செய்ய பல்வேறு உபகரணங்கள்” என்ற விளம்பரத்திற்கு கவனம் செலுத்த வாய்ப்பில்லை. மோசமான தலைப்புக்கு இது ஒரு உதாரணம். விளம்பரம் என்ன கேள்விகளைச் சந்திக்க வேண்டும் என்பதைப் பற்றி நீங்கள் சிந்திக்க வேண்டும் மற்றும் இந்தத் தரவின் அடிப்படையில் அதை உருவாக்க வேண்டும்.
• நீண்ட, அலங்கரிக்கப்பட்ட வெளிப்பாடுகள் தவிர்க்கப்பட வேண்டும். விளம்பரங்கள் எளிமையாகவும் புரிந்துகொள்ளக்கூடியதாகவும் இருக்க வேண்டும். பயனர்கள் "சிறந்த," "மிகவும் நம்பகமான" மற்றும் பலவற்றின் மிகையான வடிவங்களில் எச்சரிக்கையாக உள்ளனர். ஆனால் தள்ளுபடிகள், விளம்பரங்கள் மற்றும் போனஸ்களைக் குறிப்பிடுவது ஒரு வெற்றிகரமான விளம்பர கருவியாகும்.
• இணையத்தில் சில தயாரிப்புகளை விளம்பரப்படுத்துவது தடைசெய்யப்பட்டுள்ளது என்பதை விளம்பரதாரர் அறிந்திருக்க வேண்டும். எனவே, தவிர்க்கும் பொருட்டு கடினமான சூழ்நிலைகள், உலகளாவிய வலையில் குறிப்பிட்ட தயாரிப்புகளை விளம்பரப்படுத்துவதில் நிபுணரை அணுகுவது நல்லது.

சூழ்நிலை விளம்பரம் எவ்வளவு செலவாகும்?

ஒரு தயாரிப்பை விளம்பரப்படுத்த முதன்முறையாக சூழலைப் பயன்படுத்தும் விளம்பரதாரரைக் கவலையடையச் செய்யும் முக்கியமான கேள்வி, பயனுள்ள விளம்பரப் பிரச்சாரத்திற்கு எவ்வளவு செலவாகும்? பல நூறு ரூபிள்களில் விளம்பரச் சேவைகளால் நிர்ணயிக்கப்பட்ட குறைந்தபட்ச செலவு, குறைந்த அளவிலான நிகழ்தகவுடன் புலப்படும் முடிவுகளைக் கொண்டுவரும் என்பதை தொழில்முனைவோர் நன்கு அறிவார்கள்.

சூழல் பட்ஜெட்

1. பாடங்கள்

அதன்படி, ஒரு பயனுள்ள விளம்பர பட்ஜெட்டை உருவாக்குவது நேரடியாக திசையின் பிரத்தியேகங்களைப் பொறுத்தது: போட்டியின் நிலை, தயாரிப்புக்கான கோரிக்கைகளின் அதிர்வெண் மற்றும் பருவநிலை. அதிக போட்டி நிலை, இந்த பகுதியில் அதிக லாபம் தரும் தயாரிப்பு, கிளிக் அதிக விலை, மற்றும் அதிக விளம்பர செலவுகள்.

1. இடம்

விளம்பர பட்ஜெட் பெரிய நகரம்நடுத்தர அல்லது சிறிய விளம்பரங்களில் இருந்து வேறுபடும் வட்டாரம். புவியியல் கூறு இரண்டு காரணிகளால் பாதிக்கப்படும் - போட்டி மற்றும் தேடல் போக்குவரத்தின் தீவிரம்.

ஒரு சிறிய நகரத்தில், இணைய ஊடுருவல் மற்றும், அதன்படி, கோரிக்கைகளின் அதிர்வெண் குறைவாக இருப்பதால், பட்ஜெட்டில் அதிகரிப்பு வராது. விரும்பிய முடிவுகள். இந்த வழக்கில், கிடைக்கக்கூடிய அனைத்தையும் நீங்கள் அதிகபட்சமாகப் பயன்படுத்த வேண்டும் விளம்பர தளங்கள்மற்றும் பரந்த தேடல் சொற்றொடர்களைப் பயன்படுத்தவும்.

ஒரு பெரிய நகரத்தில், அதிக தேடல் போக்குவரத்து மற்றும் போட்டியுடன், மாறாக, செயல்திறனை அதிகரிக்க, விளம்பரத்தின் புவியியலைக் குறைக்க வேண்டியது அவசியம்.

1. விளம்பரத்தின் நோக்கம்

மிகவும் சகிப்புத்தன்மை கொண்ட இலக்கு பார்வையாளர்களுக்கு ஒரு கிளிக்கிற்கான செலவை அதிகரிப்பதன் மூலம் விரைவான விற்பனை வளர்ச்சியின் சிக்கலை தீர்க்க முடியும். இங்கே விளம்பர நிதிகளின் விரைவான நுகர்வு மூலம், குறுகிய காலத்தில் விற்பனையில் அதிகரிப்பு இருக்கும்.

இலக்கு பார்வையாளர்களை விரிவுபடுத்த, நீங்கள் ஒரு கிளிக்கிற்கான செலவைக் குறைக்கலாம், விளம்பரத்தின் புவியியலை அதிகரிக்கலாம், முன்பு ஆர்வமில்லாத வாங்குபவர்களை ஈர்க்கலாம். நிர்ணயிக்கப்பட்ட இலக்குகளை அடைவது நீண்ட காலத்திற்கு எதிர்பார்க்கப்பட வேண்டும்.

1. கால அளவு

ஒரு சிறிய விளம்பர பட்ஜெட்டைக் கொண்டிருப்பதால், காலத்தை செயற்கையாக நீட்டிப்பதில் எந்த அர்த்தமும் இல்லை. ஒரு நாள் அல்லது வாரத்திற்கு ஒரு சில கிளிக்குகள் வரம்பை அமைப்பது உங்கள் செயல்திறனை அதிகரிக்காது. விளம்பரப் பணத்தைச் சேமிக்க, குறைந்த விலை வார்த்தைகளைத் தேர்ந்தெடுப்பது நல்லது.

சூழ்நிலை விளம்பரத்தின் செயல்திறனைத் தீர்மானித்தல்

எந்தவொரு விளம்பரத்தின் குறிக்கோள் விற்பனையை அதிகரிப்பதாகும். விளம்பர சேவையகங்களில் உள்ள புள்ளிவிவரக் கருவிகள் செயல்திறனைக் கணக்கிட உங்களை அனுமதிக்கின்றன. வளத்தில் முடிக்கப்பட்ட செயல்களின் அத்தகைய தரவு Yandex.Metrica மற்றும் Google Analytics கவுண்டர்களால் வழங்கப்படுகிறது.

விளம்பர வரவு செலவு கணக்கை கணக்கிடுவதற்கும் செயல்திறனை மதிப்பிடுவதற்கும் மிக முக்கியமான குறிகாட்டியாக மாற்று விகிதம் உள்ளது. இந்த காட்டி எந்த சதவீத பார்வையாளர்கள் வாங்குகிறார்கள் என்பதற்கான யோசனையை வழங்குகிறது. இந்த வார்த்தை நடைமுறையில் பின்வருவனவற்றைக் குறிக்கிறது: 20% மாற்று விகிதம் 100 பார்வையாளர்களில், 20 பேர் ஒரு ஆர்டரை (ஒவ்வொரு ஐந்தாவது) செய்வார்கள் என்று கருதுகிறது.

ஒவ்வொரு வாங்குபவரும் 200 ரூபிள் கொண்டு வந்தால், 5 ரூபிள் கிளிக் விலையில், ஒரு வாங்குபவருக்கு விளம்பர செலவுகள் 25 ரூபிள் ஆகும்.

மற்றொரு முக்கியமான காட்டி ஒரு கிளிக்கிற்கான சராசரி செலவு மற்றும் ஆர்வமுள்ள தலைப்பில் உள்ள வினவல்களின் எண்ணிக்கை. விளம்பரத் தளங்களால் வழங்கப்பட்ட தரவு கணக்கீடுகளுக்கு ஏற்றதாக இல்லை. இது மிகவும் பொதுவான தகவல். பட்ஜெட்டைத் தீர்மானிப்பதற்கும் செயல்திறனைக் கணக்கிடுவதற்கும், குறைந்த செலவில் ஒரு சோதனை விளம்பர பிரச்சாரத்தில் பணத்தை செலவிடுவது நல்லது. சிறந்த விருப்பம் 2-3 விளம்பரங்கள், தேர்வுடன் முக்கிய வார்த்தைகள்ஒவ்வொன்றிற்கும் 5-10 அளவு. சொற்றொடர்கள் மிகவும் தெளிவற்றவை அல்ல, ஆனால் கடுமையான தெளிவு இல்லாமல், 3 வார்த்தைகள் வரை. சோதனைக்கான இலக்கு விளம்பரப் பிரச்சாரத்திற்குச் சமம். கால அளவு 5-10 நாட்கள். அத்தகைய சோதனையின் சராசரி செலவு 2-4 ஆயிரம் ரூபிள் செலவாகும்.

கட்டுரை பிடித்திருக்கிறதா? சமூக ஊடகங்களில் நண்பர்களுடன் பகிர்ந்து கொள்ளுங்கள். நெட்வொர்க்குகள்:

இந்த கட்டுரையில் சூழ்நிலை விளம்பரத்தின் செயல்திறனை எவ்வாறு சரியாக பகுப்பாய்வு செய்வது என்பது பற்றி பேச விரும்புகிறோம். சூழல் வேலை செய்கிறது, விளம்பரம் இயங்குகிறது, புள்ளிவிபர வரைபடங்கள் தவிர்க்கமுடியாமல் மேலே செல்கிறது, உங்கள் வெற்றியை உங்கள் தலையில் கொண்டாடுகிறீர்கள், ஆனால் வாடிக்கையாளர் அழைத்து, எல்லாம் பயங்கரமானது, இனி உங்களுடன் வேலை செய்ய விரும்பவில்லை என்று கூறும்போது எல்லாம் முடிவடைகிறது. . இந்த நிலையை எவ்வாறு தவிர்ப்பது? பொறுமை, என் இளம் நண்பரே! இப்போது நீங்கள் அனைத்தையும் அறிவீர்கள்.

மற்றொரு முக்கியமான அம்சம் என்னவென்றால், சூழல் சார்ந்த விளம்பரம் மிகவும் அதிகமாக மதிப்பிடப்பட்டுள்ளது மற்றும் பெரும்பாலும் சிக்கல்கள் அதற்கு வெளியே இருக்கலாம்: பொருத்தமற்ற தயாரிப்பு, போக்குவரத்தை மாற்றாத தளம், பயன்பாடுகளின் மோசமான செயலாக்கம் மற்றும் பல. எனவே, எல்லா வகையிலும் சூழலின் செயல்திறனின் பகுப்பாய்வு தோல்வியைக் காட்டியிருந்தாலும், முடிவுகளை எடுப்பதற்கு முன், வாடிக்கையாளருடன் பணிபுரியும் மற்ற அனைத்து நிலைகளையும் பகுப்பாய்வு செய்யுங்கள்.

சூழ்நிலை விளம்பரங்களை மதிப்பிடுவதற்கான அளவுகோல்கள்

உணர்வோடு சிந்திப்போம். அறிக்கைகள் மற்றும் மேலும் திட்டமிடும் போது என்ன மதிப்பீட்டு அளவுகோல்கள் பயன்படுத்தப்படலாம் மற்றும் பயன்படுத்தப்பட வேண்டும் என்று நீங்கள் நினைக்கிறீர்கள்? வேறு எந்த வகையான விளம்பரங்களைப் போலவே சூழ்நிலை விளம்பரமும் ஒரு குறிப்பிட்ட இலக்கைக் கொண்டுள்ளது - விற்க. சூழ்நிலை விளம்பரத்தின் செயல்திறனை பகுப்பாய்வு செய்யும் போது இது துல்லியமாக முக்கிய மற்றும் முக்கிய அளவுகோலாகும். CTR அல்லது மாற்றம் அல்ல, ஆனால் புதிய வாடிக்கையாளர்களின் எண்ணிக்கை. காஸ்மிக் CTR மற்றும் பிரமிக்க வைக்கும் மாற்றத்தை நீங்கள் பெறலாம், ஆனால் கொள்முதல் நெடுவரிசையில் பூஜ்ஜியம் பிடிவாதமாகத் தோன்றினால் இவை அனைத்தும் மங்கிவிடும்.

ஆன்லைன் விளம்பர செயல்திறன் அளவீடுகளின் முக்கியத்துவம்இறங்கு வரிசையில்:

• நிகர லாபம்;
• முடிக்கப்பட்ட ஒப்பந்தங்களின் எண்ணிக்கை;
• விண்ணப்பங்களின் எண்ணிக்கை (முன்னணி) மற்றும் பெறப்பட்ட அழைப்புகள்;
• பார்வையாளர் முதல் விண்ணப்பம் வரை;
• ஒரு கிளிக்கிற்கான சராசரி செலவு மற்றும் கிளிக்குகளின் எண்ணிக்கை (போக்குவரத்து);
• ஒரு விளம்பர பிரச்சாரத்தில் முக்கிய வார்த்தைகளின் எண்ணிக்கை.

ஒரு அட்டவணையை உருவாக்கவும், மேலே உள்ள புள்ளிகளை உள்ளிடவும் மற்றும் ஒவ்வொரு குறிகாட்டிக்கும் ஒரு மதிப்பை உள்ளிடவும். மேலும், எந்தவொரு தனிப்பட்ட தளத்தின் (உதாரணமாக, அல்லது), தனிப்பட்ட பிரச்சாரங்கள், விளம்பரக் குழுக்கள் மற்றும் தனிப்பட்ட விளம்பரங்களின் செயல்திறனை நீங்கள் மதிப்பீடு செய்ய வேண்டும்.

ஒரு விளம்பர உத்தியை உருவாக்கும் போது, ​​உடனடியாக உங்களை நீங்களே அமைத்துக் கொள்ளுங்கள் ஒரு குறிப்பிட்ட இலக்கு, இது தளத்தின் பயன்பாடுகளின் எண்ணிக்கை, அல்லது இன்னும் சிறப்பாக விற்பனையாகும். உங்கள் திட்டம் மற்றும் இலக்குகளை வாடிக்கையாளரிடம் தெரிவிக்கவும். எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, எல்லாமே சிறந்த முறையில் செயல்படும் போது எதிர் சூழ்நிலையும் நிகழலாம். தளத்திற்கு போக்குவரத்து பாய்கிறது, அது மாறுகிறது, ஆர்டர்கள் தொடர்ந்து வருகின்றன, தயாரிப்புகள் விற்கப்படுகின்றன, ஆனால் அதே நேரத்தில் வாடிக்கையாளர் அதிருப்தியுடன் இருக்கிறார், ஏனென்றால் சில பயிற்சியின் போது மாற்றம் 4% க்கும் குறைவாக இருக்கக்கூடாது என்ற எண்ணத்துடன் அவர் தூண்டப்பட்டார். மற்றும் எடுத்துக்காட்டாக, உங்களுடையது 2 .5%, ஆனால் அதே நேரத்தில் மலிவான போக்குவரத்து மற்றும் இன்னும் குறைந்த விலை லீட்கள்.

முக்கிய குறிகாட்டிகளை எவ்வாறு கணக்கிடுவது?

ஆனால் அந்த எண்கள் மற்றும் ஏதாவது பேசுவதற்கு, நீங்கள் முதலில் செயல்திறன் அளவீடுகளை அறிமுகப்படுத்தி அவற்றைக் கண்காணிக்கத் தொடங்க வேண்டும்.

இலக்கு நடவடிக்கைகள்:

1. இணைய பகுப்பாய்வு மற்றும் மாற்றங்கள். மற்றும் . இது சந்தாவாக இருக்கலாம், உள்ளடக்கத்தைப் பதிவிறக்கலாம், குறிப்பிட்ட பக்கத்தைப் பார்வையிடலாம் அல்லது தளத்தில் இலக்குச் செயலைச் செய்யலாம்.

2. தொலைபேசி அழைப்புகள்.ஒவ்வொரு விளம்பர மூலத்திற்கும், தனித்தனி ஃபோன் எண்ணைப் பயன்படுத்துவது நல்லது, இதன் மூலம் எது திறம்பட செயல்படுகிறது என்பதை நீங்கள் தீர்மானிக்க முடியும் மற்றும் சிறந்த தரம் மற்றும் அளவு குறிகாட்டிகளை வழங்குகிறது. நீங்களும் பயன்படுத்தலாம்.

3. ஆஃப்லைன்.உங்கள் பகுதியில் உள்ள வணிகத்தின் வழிமுறைகள் வாடிக்கையாளர் இணையதளத்தில் தகவல்களைக் கண்டுபிடிக்கும் வகையில் அமைக்கப்பட்டிருந்தால், அழைக்கவில்லை, ஆனால் உடனடியாக வாங்குவதற்கு கடைக்கு வருகிறார், மேலும் விற்பனையாளர் கூட வாங்குபவர் எங்கிருந்து வந்தார் என்று எப்போதும் கேட்கவில்லை. பின்னர் தள்ளுபடியில் வாங்குவதற்கான உரிமையை வழங்கும் விளம்பரக் குறியீடுகளைப் பயன்படுத்துவது புத்திசாலித்தனம்.

1. CTR.எளிமையான காட்டி. நாங்கள் கிளிக்குகளின் எண்ணிக்கையை எடுத்து விளம்பர பதிவுகளின் எண்ணிக்கையால் வகுக்கிறோம். நல்ல CTR குறிகாட்டிகளுடன், ஒரு கிளிக்கிற்கான செலவு குறையும், மேலும் விளம்பரங்கள் அதிகமாகவும் அடிக்கடி காட்டப்படும்.

2. மாற்றம்.இங்குள்ள அனைத்தும் மிகவும் வேதனையுடன் நன்கு அறியப்பட்டவை - தளத்திலிருந்து வரும் வெற்றிகளின் எண்ணிக்கை ஒரு குறிப்பிட்ட காலத்திற்கு பார்வையாளர்களின் எண்ணிக்கையால் வகுக்கப்பட வேண்டும். இந்த காட்டி அதிகரிக்க, அது அவசியம் இறங்கும் பக்கம்விளம்பரத்தில் எழுதப்பட்ட அதே தகவலைக் கொண்டிருந்தது. உங்கள் தயாரிப்பு 1000 ரூபிள் செலவாகும் என்று சூழ்நிலை விளம்பரத்தில் நீங்கள் எழுதினால், தளத்தில் நுழையும் போது பயனர் 3 மடங்கு அதிகமான எண்ணிக்கையைப் பார்த்தால், மாற்றம் பூஜ்ஜியமாக இருக்கும்.

3. வாடிக்கையாளர் செலவு.முந்தைய புள்ளியுடன் ஒப்புமை மூலம், இப்போது மட்டுமே அனைத்து போக்குவரத்து செலவுகளையும் புதிய வாடிக்கையாளர்களின் எண்ணிக்கையால் வகுக்கிறோம்.

4. பொருளாதாரத்தின் தூய கிளாசிக்ஸ். ROI = (வருவாய் - செலவு)/முதலீடு * 100% அல்லது நிகர லாபம்/முதலீடு * 100%. அந்த. விளம்பரத்தில் நீங்கள் முதலீடு செய்யும் பணம் எவ்வளவு பலன் தரும்?

சூழ்நிலை விளம்பரத்தின் செயல்திறனை பகுப்பாய்வு செய்வதற்கான எடுத்துக்காட்டு

கொடுக்கப்பட்டது. கட்டுமான நிறுவனம் "மை ஹோம்". மாதாந்திர விளம்பர செலவுகள்: Yandex Direct - 20,000 ரூபிள், Google AdWords - 22,000 ரூபிள். மேலும் எஸ்கார்ட்டுக்கு 10,000. பதவி உயர்வு காலம் 3 மாதங்கள்.

இதனால் 3 மாதங்களுக்கு மொத்த செலவு= 20000 * 3 + 22000 * 3 + 10000 * 3 = 156,000 ரூபிள்.

இந்த நேரத்தில், மை ஹோம் நிறுவனம் 9 ஒப்பந்தங்களை 21 மில்லியன் ரூபிள் மற்றும் திட்டமிட்ட நிகர லாபம் 3,150,000 ரூபிள் மதிப்புடன் முடித்தது.

ROI= 3,150,000 / 156,000 * 100% ~ 2019%. அதாவது, முதலீடு செய்யப்படும் ஒவ்வொரு ரூபிளுக்கும், நிறுவனம் சராசரியாக 2,019 ரூபிள் சம்பாதிக்கிறது. இத்தகைய அதிக லாப விகிதம் கட்டுமான வணிகத்தின் அதிக விளிம்புகள் காரணமாகும். மற்ற பகுதிகளில், அத்தகைய ROI ஐ அடைவது மிகவும் கடினம்.

இந்த அறிவைப் பயன்படுத்தி, எந்தவொரு விளம்பர பிரச்சாரத்தின் செயல்திறனையும் அதிகரிக்கலாம். முக்கிய விஷயம், சூழலை முற்றிலும் தீவிரமாக எடுத்துக்கொள்வது. நல்ல அதிர்ஷ்டம்!

சரியான சூழ்நிலை விளம்பரம் இல்லாமல் நவீன இணையதள விளம்பரம் சாத்தியமற்றது. இணையத்தில் சூழ்நிலை விளம்பரம் என்பது எஸ்சிஓ நிபுணர்களின் பணியின் பயனுள்ள அங்கமாக மாறி வருகிறது, அவர்கள் பக்கங்களின் பிரபலத்தின் வளர்ச்சியையும் தேடுபொறிகளால் அவற்றின் உணர்வையும் உத்தரவாதம் செய்கிறார்கள். சூழ்நிலை விளம்பரம் என்பது ஒரு தேடலில் குறிப்பிட்ட வினவல்களை உள்ளிடும்போது காட்டப்படும் உரை அடிப்படையிலான கட்டண விளம்பரமாகும்.

அத்தகைய கருவி மாறும் சிறந்த விருப்பம்வணிகத் தளங்களுக்கான வெற்றி இலக்கு பார்வையாளர்களைப் பொறுத்தது. பல காரணங்களுக்காக தேடல் முடிவுகளில் முதன்மை நிலைகள் கிடைக்கவில்லை என்றால், சூழ்நிலை விளம்பரம் பிரச்சனைக்கு சரியான தீர்வாகும்.

இணையத்தில் சூழ்நிலை விளம்பரம்

சூழ்நிலை விளம்பரங்களை நிர்வகித்தல் மற்றும் அதன் செயல்திறனை மதிப்பிடுதல்

செயல்திறனை மதிப்பிடுவதற்கு, CTR (கிளிக்-த்ரூ ரேட்), கிளிக்குகளின் எண்ணிக்கை, ஒரு கிளிக்கிற்கான சராசரி செலவு மற்றும் பிற போன்ற குறிகாட்டிகளை அளவிட கருவிகளைப் பயன்படுத்தினால் போதும். கூடுதலாக, விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட தளத்தில் பார்வையாளர்களின் நடத்தையின் செயல்திறனை நீங்கள் மதிப்பீடு செய்ய வேண்டும். சாத்தியமான வாடிக்கையாளர் கிளிக் செய்யவில்லை விளம்பரம்உங்கள் தளத்தில், அவர் வாங்குவது அவசியம்.

சூழ்நிலை விளம்பரம் வேலை செய்கிறது, அது ஒரு மாதம் வேலை செய்கிறது, அது இரண்டு வேலை செய்கிறது. ஆனால் அது பெரிய பணம் போன்ற வாசனை இல்லை. உங்கள் முன் ஒரு பெரிய கல் தோன்றும், அதில் கல்வெட்டு உள்ளது: "உங்கள் விளம்பரத்தை மேம்படுத்தினால், நீங்கள் பெரிய (அல்லது சிறியதாக) வருவாயைப் பெறுவீர்கள்." விளம்பர பட்ஜெட்டை அதிகப்படுத்தினால் வருமானம் அதிகரிக்கும், கடவுள் அனுப்பியபடி லாபமும் வரும்” என்றார்.

நீங்கள் நிறைய போடலாம், உங்கள் உள்ளுணர்வை நம்பலாம் அல்லது "உளவியல் போருக்கு" எழுதலாம். நான் பகுப்பாய்வு மற்றும் எண்களை அதிகம் நம்புகிறேன். சூழ்நிலை விளம்பரத்தின் செயல்திறனை எவ்வாறு "உணர்வது" என்பது பற்றிய எனது ஷாமனிக் ரகசியங்களை நான் உங்களுக்குச் சொல்கிறேன்.

சூழ்நிலை விளம்பரத்தின் செயல்திறனை எவ்வாறு அளவிடுவது

அனைத்து விளம்பர சேனல்களுக்கான முக்கிய குறிகாட்டியானது கொள்முதல் செலவு அல்லது CPO (ஒரு ஆர்டருக்கான செலவு) ஆகும். கொள்முதல் செலவைக் கணக்கிட, நீங்கள் வாங்கிய ஆர்டர்களின் எண்ணிக்கையால் கையகப்படுத்தல் செலவுகளை வகுக்க வேண்டும். CPO முழு தளத்திற்கும் அல்லது ஒவ்வொரு சேனலுக்கும் தனித்தனியாக கணக்கிடப்படும்.

குறைந்த கொள்முதல் விலை, சேனல், பிரச்சாரம் அல்லது விளம்பரக் குழு மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும்.

ஒவ்வொரு சேனலிலிருந்தும் பெறப்பட்ட விண்ணப்பங்களின் எண்ணிக்கையை காபி மைதானத்தால் தீர்மானிக்க வேண்டிய அவசியமில்லை, குறைந்தபட்சம் இரண்டு வாரங்களுக்கு முன்னதாகவே Yandex.Metrica மற்றும் Google Analytics இல் இலக்குகளை அமைக்க பரிந்துரைக்கிறேன்.

ஒரு ஆர்டரைப் பெற எவ்வளவு மாவை வெளியேற்ற வேண்டும் என்பதைப் புரிந்து கொள்ள, வணிகத்திற்கு சராசரியாக எவ்வளவு பணம் கொண்டு வருகிறது என்பதை நீங்கள் கணக்கிட வேண்டும்.

புதிய வாடிக்கையாளர்களை ஈர்ப்பதற்காக சராசரி பில், மார்ஜின் மற்றும் வருமானத்தில் எவ்வளவு சதவீதம் செலவழிக்கத் தயாராக இருக்கிறோம் என்பதை கணக்கில் எடுத்துக்கொள்ள வேண்டும்.

நிச்சயமாக, பயன்படுத்துவது நல்லது சராசரிஎல்டிவி (வாழ்நாள் மதிப்பு என்பது ஒரு வாடிக்கையாளருடன் ஒத்துழைக்கும் காலம் முழுவதும் நாம் பெறும் லாபம்). ஆனால் இதுபோன்ற புள்ளிவிவரங்கள் பல ஆண்டுகளாக சேகரிக்கப்பட்டுள்ளன, அவை எப்போதும் கிடைக்காது.

லீனா, எனக்கு ஒன்றும் புரியவில்லை, சரியாக விளக்குங்கள்!

அதை தெளிவுபடுத்த, எங்கள் வாடிக்கையாளர்களில் ஒருவரின் பழைய வணிக குறிகாட்டிகளின் உதாரணத்தைப் பயன்படுத்தி விளக்குகிறேன் - காகசஸ் மற்றும் பெலோகுரிகாவில் உள்ள சுகாதார நிலையங்களுக்கு சுற்றுப்பயணங்களை விற்கும் நிறுவனம். தள மாற்று விகிதம் சராசரியாக 2.43%, நிறுவனம் ஒரு விற்பனையிலிருந்து 7,060 ரூபிள் சம்பாதித்தது.

நமது பேராசையின் எல்லைகளைத் தீர்மானிப்போம் - நாம் கவனம் செலுத்தும் சூழல் சார்ந்த விளம்பரங்களின் செயல்திறன் குறிகாட்டிகள். கடன் மற்றும் கடன்களுக்குச் செல்வதைத் தவிர்க்க, கோட்பாட்டளவில் ஒரு முன்னணியை ஈர்ப்பதற்காக பிரச்சாரத்திற்குக் கொண்டு வரும் வருமானத்தில் 100% க்கும் அதிகமாக நீங்கள் செலவிட முடியாது.

ஆனால் நீங்கள் டெலிபோனிக்கு பணம் செலுத்த வேண்டும், ஊழியர்களுக்கு சம்பளம் கொடுக்க வேண்டும், LeadMachine இன் சேவைகளும் இலவசம் அல்ல. ஆனால் ஒரு வணிக உரிமையாளர் லாபத்தைப் பார்க்க விரும்புகிறார்: மேலும், சிறந்தது. இதை கணக்கில் எடுத்துக்கொண்டால், லாபத்தில் 20% ஈர்ப்பதற்காக செலவழிக்க வேண்டும் என்று நாங்கள் கனவு கண்டோம், அதாவது விற்பனைக்கு 1,412 ரூபிள் அல்லது ஒரு பயன்பாட்டிற்கு 212 ரூபிள் (சிபிஓஓ - எதிர்பார்க்கப்படும் விற்பனை விலை மற்றும் சிபிஎல்ஓ - எதிர்பார்க்கப்படும் முன்னணி விலை).

இதன் விளைவாக, முக்கிய குறிகாட்டிகளைப் பார்க்க விரும்பும் இடைவெளிகளை நாங்கள் தீர்மானித்தோம்.

எதிர்பார்ப்பு மற்றும் யதார்த்தம்

முக்கிய குறிகாட்டிகளை நாங்கள் கணக்கிட்டுள்ளோம்: நாம் பாடுபடும் மதிப்பு மற்றும் மேல் வரம்பு, நீங்கள் விலகி இருக்க வேண்டும். இப்போது விரைவாக Yandex.Metrica மற்றும் Google Analytics ஐத் திறந்து, உண்மையான CPL எதற்கு சமம் என்பதைக் கணக்கிடுவோம்.

Yandex.Metrica இல், அனைத்து சேனல்களுக்கான விண்ணப்பங்களின் எண்ணிக்கையை நிலையான "ஆதாரங்கள், சுருக்கம்" அறிக்கையில் பார்க்கலாம்.

திறக்கும் அட்டவணையில், ஒரு இலக்கைத் தேர்ந்தெடுத்து, ஒவ்வொரு சேனலும் எத்தனை பயன்பாடுகளைக் கொண்டு வந்தன என்பதைப் பார்க்கவும்.

Yandex.Direct மற்றும் Google AdWords ஆகிய விளம்பரச் சேவைகளில் சூழல் செலவுகளைப் பார்க்கலாம். பயன்பாடுகளின் எண்ணிக்கையால் செலவுகளைப் பிரித்து, ஒரு முன்னணிக்கான உண்மையான செலவைப் பெறுகிறோம். பின்னர் நாங்கள் நடனமாடுவோம் அல்லது அழுகிறோம்.

முன்னணி விலை உங்களுக்குப் பொருத்தமாக இருந்தால், லாபத்தைத் தேடும் வகையில், உங்கள் விளம்பர பட்ஜெட்டில் அதிகப் பணத்தைச் செலுத்துங்கள். ஆனால் இத்தகைய கையாளுதல்களுக்குப் பிறகு, சிபிஎல் அதிகரிக்கலாம், எனவே நீங்கள் எப்போதும் உங்கள் விரலைத் துடிப்பில் வைத்திருக்க வேண்டும்.

வாடிக்கையாளர் மிகவும் விலை உயர்ந்தவராக இருந்தால்

முன்னணி விலை திருப்திகரமாக இல்லாவிட்டால், அல்லது இன்னும் மோசமாக இருந்தால், அனுமதிக்கப்பட்ட அதிகபட்ச மதிப்பை விட அதிகமாக இருந்தால், சூழ்நிலை விளம்பரத்தின் செயல்திறன் விரும்பத்தக்கதாக இருக்கும். எனவே நாம் ஆழமாக தோண்ட வேண்டும்.

மெட்ரிகாவில் Yandex.Direct இல் புள்ளிவிவரங்களைப் பார்ப்பது நல்லது. நிலையான அறிக்கைகளை மீண்டும் திறந்து, ஆதாரங்களில் "நேரடி, சுருக்கம்" என்பதைத் தேர்ந்தெடுத்து, விரும்பிய இலக்கைக் குறிக்கவும்.

ஒவ்வொரு பிரச்சாரத்திற்கான விண்ணப்பங்களின் எண்ணிக்கையை இப்போது நீங்கள் அறிவீர்கள். இரண்டு சேவைகளின் ஒருங்கிணைப்பை நீங்கள் சரியாக உள்ளமைத்திருந்தால், "நேரடி - செலவுகள்" அறிக்கையில் அல்லது "Yandex.Direct" இல் செலவினங்களைக் காணலாம்.

பயன்பாடுகளின் எண்ணிக்கை மற்றும் செலவுகள் பற்றிய Google AdWords புள்ளிவிவரங்கள் Google Analytics இல் சிறப்பாகப் பார்க்கப்படுகின்றன. இதைச் செய்ய, "போக்குவரத்து ஆதாரங்கள்" - "AdWords" - "பிரச்சாரங்கள்" என்பதைத் தேர்ந்தெடுக்கவும். இரண்டு சேவைகளும் முதலில் ஒன்றோடொன்று ஒத்திசைக்கப்பட வேண்டும்.

பயன்பாட்டின் விலை உங்களுக்குப் பொருந்தாத பிரச்சாரங்களை முடக்கலாம், பிழைகளைச் சரிபார்த்து மேம்படுத்தலாம்.

கிளிக்குகளில் சூழல் சார்ந்த விளம்பர செயல்திறன்

சூழல் சார்ந்த விளம்பரத்தின் செயல்திறனைத் தீர்மானிக்க உதவும் மற்றொரு குறிகாட்டியானது CPC அல்லது ஒரு கிளிக்கிற்கான செலவு ஆகும்.

நமது உதாரணத்திற்கு திரும்புவோம். ஒரு சிறந்த உலகில், ஒரு விண்ணப்பத்தில் 212 ரூபிள்களுக்கு மேல் செலவிடுவதில்லை. இணையதள மாற்றம் - 2.43%. அந்த. தோராயமாக ஒவ்வொரு 41வது தள பார்வையாளர்களும் ஒரு கோரிக்கையைச் சமர்ப்பிக்கிறார்கள். இந்த குறிகாட்டியை n என்று அழைப்போம், பின்வரும் சூத்திரத்தைப் பயன்படுத்தி கணக்கிடுவோம்:

பின்னர் ஒரு சிறந்த உலகில் CPC 212/41 = 5 ரூபிள் 17 kopecks ஐ விட அதிகமாக இல்லை. இந்த மதிப்பை Direct மற்றும் AdWords ஆக அமைக்கலாம் அதிகபட்ச விலைகுழு. ஆனால் சில பதிவுகள் மற்றும் மாற்றங்கள் இருக்கும், எனவே நீங்கள் விரும்பிய போக்குவரத்தை அடையும் வரை இந்த அளவுருவை படிப்படியாக அதிகரிப்பது நல்லது.

ஒரு கிளிக்கிற்கான அதிகபட்ச செலவை அதிகரிக்கும் போது, ​​அழிவு மற்றும் வறுமை உங்களுக்கு காத்திருக்கும் வரம்பு உள்ளது என்பதை நினைவில் கொள்ளுங்கள். கணக்கிடுவது எளிது:

ROI இல் சூழல் சார்ந்த விளம்பரத்தின் செயல்திறன்

எண்ட்-டு-எண்ட் அனலிட்டிக்ஸ் சேவைகள் இந்தக் கணக்கீடுகள் அனைத்தையும் எளிமையாகவும் தானியங்கியாகவும் ஆக்குகின்றன. ஒவ்வொரு சேனலின் செலவுகளையும் நீங்கள் புரிந்துகொள்கிறீர்கள் மற்றும் நீங்கள் வருவாயைப் பார்க்கிறீர்கள், முதலீட்டின் வருவாயைப் பார்க்கிறீர்கள்.

அத்தகைய சேவையைப் பயன்படுத்த முடியாவிட்டால், ஒவ்வொரு சேனலுக்கும் செலவுகள் மற்றும் பயன்பாட்டு விலைகளைக் கட்டுப்படுத்தவும், அவற்றை வருமானத்துடன் ஒப்பிடவும். இது எவ்வாறு செய்யப்படுகிறது என்பதை முடிந்தவரை எளிமையாக விளக்க முயற்சித்தேன்.

ஆனால் ஒவ்வொரு சேனலுக்கும் ROIஐ கணக்கில் எடுத்துக் கொள்ளாமல் விளம்பரங்களை மேம்படுத்துவது பின்வாங்கலாம் என்று தயாராக இருங்கள். எங்கள் எடுத்துக்காட்டில், Yandex.Direct இலிருந்து ஒரு பயன்பாட்டின் விலை CPLo ஐ விட 14% ஆகவும், Google AdWords இன் பயன்பாடு 52% ஆகவும் உள்ளது. ஆனால் AdWords இன் ROI அதிகமாக உள்ளது: Yandex.Direct இலிருந்து 23 விண்ணப்பங்களை விட 22 பயன்பாடுகளுக்கு இந்த சேனலில் இருந்து அதிக லாபம் பெற்றுள்ளோம். எனவே அது செல்கிறது.