¿Qué no es un canal de marketing viral? Publicidad viral: ejemplos de vídeos, efectividad y posibilidades del marketing viral

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Principal características distintivas La publicidad viral es la naturalidad del mensaje, que contiene información sobre el producto/servicio, así como una idea única y extraordinaria que seguramente atraerá la atención de la audiencia. Este tipo de publicidad recibió el nombre de “viral” debido a que se transmite de persona a persona.

¿Cómo y quién utiliza la publicidad viral?

Hoy en día, las grandes y medianas empresas utilizan activamente las campañas virales. Esto es especialmente relevante para las corporaciones globales, cuyos productos son conocidos en casi todo el mundo. Estas empresas ya han alcanzado nivel alto habilidad para llevar a cabo este tipo de campañas publicitarias.

Las principales formas utilizadas en la publicidad viral: grabaciones de audio, videos, material fotográfico, feeds de noticias originales y lanzamiento de rumores, textos informativos breves y noticias, realización de flash mobs. El contenido está compuesto de tal manera que evoca emociones en la audiencia. Preferiblemente positivo.

Pros y contras de la publicidad viral en Internet

Primero, veamos las ventajas del marketing viral:

Si hablamos de las ventajas para los clientes de la publicidad, podemos notar la ausencia de restricciones, ni siquiera existe ninguna censura especial. Esto incluso abre oportunidades de promoción. categorias especiales productos, por ejemplo, productos para adultos/alcohol/productos de tabaco, etc. Y nuevamente, vale la pena enfatizar la duración del ciclo de vida, que oscila entre tres años y más.

Las desventajas incluyen las siguientes:

• No es fácil planificar y pronosticar una campaña. Hoy en día es casi imposible determinar si la campaña tendrá éxito y si el “virus” se propagará; es imposible calcular incluso la velocidad aproximada de su propagación; Esto se debe al hecho de que el papel principal en la distribución lo desempeña una audiencia en vivo, los usuarios. Es bastante difícil predecir su comportamiento.
• El coste de una buena idea y de la preparación de un producto viral puede ser elevado. No basta con tener una gran idea, también es necesario implementarla bien; de lo contrario, todo el efecto se perderá y no tendrá sentido.
• Limitación de audiencia. Lamentablemente, la publicidad viral en Internet sólo llega a los internautas. Si promociona productos/empresas/servicios que están más dirigidos a usuarios que rara vez están en línea, es mejor abandonar el marketing viral.

Ejemplos de publicidad viral

• Esta publicidad está dirigida a un usuario masculino de la red, quien evidentemente estará interesado en dicha “motocicleta” y se la transmitirá a sus amigos.

• Aqui hay otro más buen ejemplo. La pizza está tan caliente que hasta el gato se tumbó encima para calentarse. Bueno, ¿cómo no conmoverse y enviárselo a un amigo?

• Y aquí hay un interesante cartel de Hugo Boss. Está claro que esto es edición. Sin embargo, muchos lo toman al pie de la letra y lo comparten con amigos.

• Hablando de contenido de video, el video "Friends Furever" de Android es una visita obligada. Se compartió 6.432.921 veces solo en 2015, cuando apareció por primera vez. Esto habla de un éxito colosal.

Cómo ejecutar publicidad viral

• Primero es necesario analizar el público objetivo, en qué recursos de Internet dedican la mayor parte de su tiempo. Quizás se trate de redes sociales o alojamiento de vídeos, etc. Luego se elabora una estrategia de marketing viral, ya que el asunto no se limita a la publicación de un solo material. En este caso, es necesario tener en cuenta todas las características de los clientes potenciales.
• Desarrollo de contenido. Esto es lo más etapa dificil: es necesario estudiar el material en detalle y crear un producto publicitario de alta calidad que pueda presumir de un gran potencial.
• Extensión. Una vez que el mensaje publicitario esté listo, es necesario distribuirlo online. Si el anuncio es realmente interesante, será visto por miles, cientos de miles, millones de usuarios. World Wide Web. La publicidad de este tipo le permite no sólo atraer nuevos clientes, sino también obligar a los clientes existentes a realizar un nuevo pedido.
• Supervisión. Como sabes, no controlamos lo que no consideramos. Es necesario monitorear constantemente el proceso y monitorear la disponibilidad. comentario. Es necesario obtener estadísticas sobre la prevalencia del virus para ver el panorama y sacar conclusiones sobre su eficacia.
• Calificación. Es necesario calcular indicadores como datos demográficos, número de visitas únicas, picos de actividad, tono de retroalimentación y volumen de comentarios.

Será útil utilizar los principios de la creación de publicidad viral. Esta herramienta está diseñada para atraer la atención de la audiencia y trasladarla al producto/producto.

Puedes hacerlo a través de:

• Escándalos. Increíblemente, las peleas y los escándalos se difunden en Internet a una velocidad vertiginosa.
• Choque. El público necesita sorprenderse, romper las reglas existentes y cometer locuras.
• Risas y humor. Los mensajes publicitarios con un toque de humor se difunden mucho más rápido, ya que a todos nos encanta reír y queremos hacer sonreír más a menudo a las personas que conocemos.
• "Madura." Estos son nuestros queridos gatitos, cachorros, niños pequeños. Todo esto no puede dejar de evocar ternura y deseo de compartir.

Cuando métodos tradicionales Las promociones en Internet no funcionan, es hora de buscar un enfoque diferente y más creativo al problema. Podría tratarse de publicidad viral en Internet. La publicidad viral es una de las más formas efectivas promoción empresarial. Por eso tal grandes marcas, como Samsung, Nintendo, Volkswagen y cientos de otros, lo utilizan habitualmente en sus campañas publicitarias.

¿Qué es la publicidad viral y cómo funciona?

La publicidad viral es cualquier publicidad en la red que es distribuida voluntariamente por los propios usuarios. Una especie de “boca a boca” del siglo XXI. El hecho es que la confianza en la publicidad comercial se encuentra actualmente en un nivel bajo. La promoción de la empresa no siempre está dirigida por un especialista en marketing. Por lo tanto, la intrusión, la irritabilidad y la uniformidad de la publicidad francamente mala hicieron su trabajo: se volvieron invisibles para los usuarios de Internet.

La publicidad viral, a diferencia de la publicidad clásica, funciona según un principio diferente. La confianza en ella se debe a que no proviene de la propia empresa, sino de conocidos, amigos y familiares. ¿Existe alguna razón para que una persona no confíe en las opiniones de sus seres queridos? Definitivamente no. Todos escuchan consejos y comentarios. gente real mucho más que promesas publicitarias vacías. Por lo tanto, cuando se utiliza publicidad viral, se pueden obtener resultados impresionantes. Pero sólo si abordas su creación correctamente.

Historia del marketing viral

La historia del marketing viral comienza con un artículo de 1996 escrito por el fundador y presidente de la división de la mayor empresa de consultoría estratégica, Marketspace LLC, Jeffrey Rayport. En su artículo también introdujo conceptos como “publicidad psicológica”, “publicidad socioorgánica” y “publicidad autovalorada”.

Según el experto, los clásicos anuncios publicitarios de 20-30 segundos entre programas de televisión están quedando obsoletos. Por lo tanto, existe la necesidad de adaptar orgánicamente la publicidad a la vida de los consumidores.

“La mayoría de los especialistas en marketing saben que penetrar en la mente del consumidor es la tarea más difícil; la respuesta habitual es simplemente subir el volumen. Los virus son más inteligentes: llegan a la conciencia bajo la apariencia de otras actividades no relacionadas”. (extracto del artículo)

Además, Jeffrey Rayport ha desarrollado 6 reglas para un marketing viral exitoso. Y, a pesar de que el artículo fue escrito hace 20 años, estas reglas siguen siendo relevantes.

Reglas para un marketing viral exitoso:

• La astucia es la esencia para ingresar correctamente al mercado.
• Ofrezca al cliente algo gratis; las ganancias llegarán más tarde.
• La publicidad debe transmitir un mensaje al público objetivo.
• La publicidad debería verse como un organismo, no como un virus.
• Aprovecha el poder de los vínculos débiles.
• Invierta para alcanzar el punto de inflexión.

Según el experto, el marketing viral puede revolucionar la idea de promoción. Y, a pesar de que el efecto no es visible de inmediato, los resultados pueden aumentar en progresión geométrica. Por tanto, las dinámicas positivas son una señal segura de que el marketing viral ha funcionado.

Razones de la popularidad del marketing viral: pros y contras

EN Últimamente Hay mucho ruido en torno al marketing viral. Algunos sostienen que este método de promoción se adapta perfectamente al consumidor moderno, mientras que otros, fervientes partidarios del marketing tradicional, dudan de su eficacia. Por lo tanto, es necesario considerar los pros y los contras de la publicidad viral.

• Distribución barata. La promoción del anuncio la realizan los propios usuarios, por lo que los costes de su distribución son sensiblemente inferiores a los de la promoción clásica.
• Mayor confianza del usuario. La mayoría de las veces, la publicidad viral proviene de personas que conoce, lo que aumenta su credibilidad.
• Falta de intrusión. El usuario tiene derecho a elegir de forma independiente si desea abrir el enlace o no.
• Fácil orientación. Los canales de siembra los determina el anunciante a su propia discreción, teniendo en cuenta los parámetros del público objetivo y el formato de la publicidad futura.
• Sin censura. Al utilizar el marketing viral, el anunciante recibe total o casi total libertad (están prohibidos los vídeos de carácter pornográfico, violento, etc.).
• Sin restricciones de tiempo. Si comparamos los videos virales con la publicidad televisiva, no existen restricciones como cuando se usa tiempo aire.
• Gran alcance de audiencia. En uso correcto la publicidad se propaga como un virus y llega a audiencias de millones.

• Dificultad para predecir el resultado. La publicidad viral es impredecible. Puede contratar un equipo de especialistas en marketing y solicitar un video de alta calidad que solo obtendrá un par de miles de reposiciones. Entonces, un vídeo amateur grabado con un teléfono inteligente normal cruzará fácilmente la marca de 1.000.000.
• Alto costo de implementar la idea. La idea es la base del marketing viral. Y en ocasiones el presupuesto para su ejecución alcanza las seis cifras.
• Público objetivo limitado. Este tipo de marketing sólo puede existir dentro del espacio de Internet. Es imposible implementarlo sin conexión.

Ejemplos de publicidad viral online

Para comprender completamente la esencia de esta herramienta de marketing, es necesario analizarla utilizando ejemplos específicos. Hay miles de ellos en Internet, especialmente en el popular sitio de alojamiento de vídeos YouTube. Además, entre ellos hay ambos. ideas brillantes, no precisamente.

• Foto.
• Video.
• Por texto.
• Solicitud.

Como ejemplos, debemos considerar los 4 tipos de publicidad viral, que funcionaron igualmente bien.

• Foto viral de Nikon.

Según los planificadores de marketing, inmediatamente queda claro que la publicidad está dirigida principalmente a un público masculino. Además, la marca ahorró mucho en el presupuesto de la campaña publicitaria sin comprometer la eficacia de la foto viral.

• Vídeo viral de la cadena de grandes almacenes extranjeros John Lewis

El número de vistas de este video simplemente está fuera de serie: 26,630,934 la promoción viral del video en YouTube también resultó ser muy productiva: casi 2 millones de reenvíos. Su secreto es simple: el video hizo reír sinceramente al público. Por supuesto, a juzgar por la calidad del vídeo, se gastó mucho dinero en implementar la idea del autor, pero el resultado claramente pagó todos los costos.

• Artículo viral en el sitio web del Huffington Post

• Promoción de la marca Lipton a través de una aplicación viral

La aplicación "Favorite Farm" es muy conocida entre los usuarios de las redes sociales vkontakte.ru, odnoklassniki.ru y mail.ru. La empresa, al integrar su marca en esta aplicación, atrajo 1,3 millones de nuevos usuarios en un mes.

Hay muchos ejemplos exitosos de marketing viral exitoso. Pero para lanzar el formato publicitario deseado, primero es necesario analizar el público objetivo y luego determinar los canales de distribución. Ya que el formato publicitario depende principalmente de la plataforma donde se coloque.

¿Cómo hacer publicidad viral?

Inspirándote en los ejemplos, puedes empezar a planificar una campaña publicitaria. propio negocio. Pero inmediatamente surge la pregunta: ¿por dónde empezar? Y es necesario comenzar con los conceptos básicos de la publicidad viral en Internet.

Hoy en día no existe una tecnología especial para lograr el éxito en la creación de publicidad viral. Pero según las observaciones de los especialistas en marketing, existen técnicas estándar que aumentan la probabilidad de que esto ocurra. rápida propagación. Los usuarios son más leales a la publicidad que contiene:

• Niños.
• Animales.
• Acrobacias y efectos especiales.
• Chicas con apariencia de modelo (solo para público masculino).

Pero a veces la psicología de la publicidad viral resulta mucho más compleja. Y los materiales que parecen garantizados para lograr el éxito pasan desapercibidos. En este caso, sólo cabe esperar que el próximo intento tenga más éxito.

Publicidad viral en VKontakte

Las redes sociales son una excelente plataforma para difundir publicidad viral. Los usuarios de las redes sociales, en particular VKontakte, sin ningún tipo de coerción, dan me gusta, comentan publicaciones y vuelven a publicar el contenido que les interesa.

Cuando la publicidad viral esté lista para su siembra, es necesario determinar inmediatamente los canales para su promoción. Si, a primera vista, parece que basta con publicarlo en su página VK y luego se promocionará solo, entonces no es así. Para propagar un virus a través de una red social es necesario:

• Seleccionar grupos donde se concentre el mayor número de públicos objetivo.
• Acordar con el propietario la publicación.
• Seguimiento de todos los eventos relacionados con la campaña publicitaria.
• Prepare una vía de escape si la publicidad viral tiene el efecto contrario.

Cabe señalar que la publicidad viral no siempre funciona como debería. A veces un vídeo provocativo se convierte en motivo de condena y mucha negatividad hacia la empresa. Para preservar la reputación de la marca, es necesario pensar inmediatamente en una opción que pueda suavizar esta situación.

Un ejemplo es un vídeo que anuncia el juego Word of Tanks. Allí, Vadim Galygin, en el papel de padre, encierra a su supuesto hijo en un armario y lo clava con tablas para poder jugar al juego antes mencionado. Esta historia provocó mucha negatividad y reproches. La empresa también fue acusada de abuso infantil. Por lo tanto, el representante de la empresa tuvo que afirmar que este vídeo no era un anuncio oficial producido por su empresa.

Publicidad viral en Instagram

La publicidad viral en Instagram suele presentarse en formato fotográfico. El texto no es adecuado, ya que los usuarios a menudo no leen lo que está escrito debajo de la foto. Y YouTube está destinado a la promoción de vídeos virales; Instagram se utiliza sólo como un canal adicional para la siembra.

• Discreción. Las palabras “Promoción”, “Oferta”, “Nuevo” y otros clichés publicitarios no deben mencionarse en la foto ni en la descripción debajo de ella.
• Humor o ternura. Las fotos divertidas y conmovedoras se promocionan mejor en Instagram. Y hay una razón para esto. Según las estadísticas, la mayoría de la audiencia activa en esta red social son chicas de entre 20 y 30 años.
• Relevancia. El mensaje que lleva la foto debe corresponder a las tendencias actuales. Para no equivocarse, conviene realizar un análisis y estudiar los intereses del público objetivo antes de crear publicidad.
• Discusiones. Es bueno cuando la publicidad no sólo evoca emociones positivas, sino que también provoca que los usuarios entablen una discusión. Por tanto, la idea de la trama debe ser controvertida para que una persona tenga el deseo de expresar su punto de vista.
• Mensaje publicitario. En cualquier circunstancia, no hay que olvidar establecer una conexión con la marca. Podría ser un logotipo apenas perceptible o el uso de un producto único en la historia, cuya vista deja inmediatamente claro a quién pertenece. Por ejemplo, los zapatos de tacón negros con suela roja se asocian inmediatamente con marca famosa Christian Louboutin.

Se seleccionan páginas públicas populares o relatos de líderes de opinión para su distribución. La última opción es la más efectiva. Porque los usuarios de Instagram siguen con mucho interés las vidas y publicaciones de sus ídolos.

¿Cómo crear publicidad viral en Odnoklassniki?

Odnoklassniki es una red social para una generación de usuarios más madura. La principal ventaja de esta red social es que "clase" es a la vez un me gusta y una nueva publicación. Por tanto, basta con hacer una publicación que a los usuarios simplemente les guste.

La mayoría de las veces, las publicaciones virales en Odnoklassniki son aquellas con la leyenda "¿Te acuerdas de esto?", "¿A ti también te pasó esto?" Etcétera. Por lo tanto, al crear publicidad en Odnoklassniki, es mejor "presionar" la nostalgia. La generación 40+ recuerda con placer sus primeros años.

Para distribuir publicidad viral, como en otros casos, conviene elegir grupos con un gran número de público objetivo. La promoción en Odnoklassniki se produce mucho más rápido que en otras redes sociales. Porque, al poner “clase”, el usuario, sin darse cuenta, promueve publicidad viral entre sus amigos.

Calculando el éxito de la publicidad viral

Un hecho triste que todos los especialistas en marketing saben es que el éxito de la publicidad viral no se puede calcular de antemano. Por lo tanto, garantice resultado positivo nadie puede publicitar una campaña publicitaria. Si el “especialista” promete creación rápida y distribución del video, no debe ordenarlo y confiar en él para promocionar su negocio. La ocultación consciente de posibles riesgos no es un comportamiento profesional de un especialista en marketing.

El éxito de la publicidad viral se puede determinar transcurridos 3 días desde la fecha de su lanzamiento. Este período marca el pico de su distribución después de la siembra. Como muestra una investigación de Unruly Media, si un anuncio no ha ganado popularidad en este período, podemos considerar que la campaña publicitaria ha fracasado. Aunque en algunos casos ciclo vital La publicidad viral puede durar hasta 3 años.

Ejemplos de publicidad viral

No precisamente

¿Cuándo comenzó la epidemia del marketing viral? Esto sucedió hace más de 20 años, en 1994, cuando el escritor y estudioso de los medios estadounidense Douglas Rushkoff escribió un libro sobre publicidad llamado Media Virus. Habla de personas fácilmente sugestionables que no sólo se contagian de la idea deseada, sino que también la difunden entre sus amigos, familiares y conocidos. Luego, en 1996, Jeffrey Rayport publicó un artículo, El virus del marketing, cuyo título se traduce como "El virus del marketing". Este término, habiendo sufrido una ligera transformación, se ha vuelto de uso común. Así se sentaron las bases del marketing viral.

¿Qué es el marketing viral?

El marketing viral es el uso de “ideas voladoras” para llevarlas a las masas. Se trata de un rumor controlado, un tipo de material que por su naturaleza llama la atención, provoca discusión y, por tanto, ayuda a la empresa en las ventas. La base de dicho marketing es la necesidad de que las personas se comuniquen e intercambien información. Y si el mensaje de marketing realmente vale la pena, es interesante e inusual, entonces, como un virus, se propagará rápidamente entre la audiencia deseada a través de él mismo (sin la participación de recursos externos como los medios de comunicación).

Elementos básicos del marketing viral según Jonah Berger

Describió los conceptos básicos del marketing viral en su libro “Contagious. Psicología del boca a boca. Cómo los productos y las ideas se vuelven populares", del profesor Jonah Berger de la Wharton School of Business. En su libro formuló los principales elementos y métodos del marketing viral:

moneda social. Al público le encanta compartir información que muestra su deseo de desarrollo, educación y nuevos conocimientos. Enlaces similares a artículos útiles en una red social, blog o sitio web mejorar la imagen del propietario del recurso ante el público objetivo;

emociones.

A los usuarios les encanta compartir información que evoca emociones fuertes. Una parte importante del contenido viral apela a emociones humanas como la ansiedad, la ira y el deleite. Pero es poco probable que la tristeza provocada por el contenido contribuya a su mayor promoción;

publicidad. Si los usuarios ven que alguien que conocen ya ha realizado una acción, les resulta más fácil repetirla; valor práctico.

Como se señaló anteriormente, los beneficios prácticos de un mensaje publicitario tienen un potencial viral significativo. Dicho contenido se difunde rápidamente, ya que no sólo ayuda a resolver problemas de la vida, sino que también aumenta la importancia de quien lo difunde; cuentos. La gente ama buenas historias , les gusta volver a contarlos y pasárselos unos a otros. Cuéntale a tu audiencia una historia interesante con tu producto en papel principal

, intriga a la audiencia, hazles esperar la continuación de la historia.

Cuatro razones para utilizar técnicas de marketing viral para la publicidad online

No existe una forma mágica de hacer que un anuncio se vuelva viral. Los especialistas en marketing no tienen un arsenal de tecnologías probadas, y nunca lo tendrán, porque la difusión de información es un proceso demasiado impredecible. Pero la exitosa experiencia del marketing viral en Rusia muestra que existen varias condiciones que aumentan la probabilidad de que el contenido se vuelva viral.

Ocho herramientas virales de marketing en redes sociales + ejemplos

1. Imágenes.

Estos son photoshopeadores, desmotivadores, memes. Puedes crear tu propia imagen viral basada en el producto o adaptar memes populares. Además, el humor, los niños y los gatos siguen siendo temas virales en el marketing.

Cada minuto se suben a YouTube más de 48 horas de vídeo. Sólo 1 millón de vídeos obtienen 1 millón de visitas, y sólo entre 50 y 100 millones de visitas. Entonces no todos los videos se vuelven virales. Pero si la gente quiere compartir el vídeo, rápidamente se difunde más allá de la red social.

3. Aplicaciones.

lo mas ejemplo famoso La aplicación viral se puede llamar Instagram. La aplicación apareció en Tienda de aplicaciones 6 de octubre de 2010 y seis meses después fue descargado por 70 millones de usuarios. Hasta la fecha, el número de usuarios registrados supera los mil millones.

Aquí hay ejemplos más exitosos de marketing viral en aplicaciones:

4. Infografías.

Debe contener información valiosa que se visualice y, por tanto, se recuerde fácilmente. Las instrucciones y trucos funcionan muy bien aquí.

5. Artículos.

En las redes sociales, los especialistas en marketing recomiendan escribir historias en el género de la narración. Estos pueden ser artículos incriminatorios, historias desgarradoras sobre el destino de una persona, la destrucción de verdades y textos comunes, después de leerlos, uno quiere decir: "¡Él literalmente expresó mis pensamientos!" Los artículos virales deben proporcionar información única que no se encuentre en ningún otro lugar o especular sobre noticias de actualidad. Relevante y contenido útil en el espíritu de "El Más instrucciones completas debido a un derrame cerebral."

Crear un artículo viral en las redes sociales. red, utilice temas que tengan un alto potencial de controversia. El problema identificado debe ser fácil de discutir. La gente prefiere discutir Temas de actualidad. Además, las redes sociales están más dispuestas a mostrar publicaciones con una gran cantidad de comentarios en el feed. Hay que tener en cuenta que la voluntad de iniciar discusiones que hieren sentimientos depende de las particularidades de la marca. Por ejemplo, puede hablar sobre la conducción de mujeres en grupos con temas de automóviles, sobre cómo alimentar a los animales con comida vegetariana en un grupo vegetariano, etc.

6. Viral incentivado: promociones, concursos.

Este es un método de marketing viral en Internet, cuando a los usuarios se les promete una bonificación por volver a publicar o alguna otra acción. Ayuda no sólo a publicitar el producto, sino también a aumentar la fidelidad del público objetivo.

Puedes iniciar un concurso de selfies en Instagram. Tomemos como ejemplo la cafetería ficticia “Kofeyok”, que regala un litro de capuchino. ¿Que condiciones? Tómate una foto con el fondo del cartel de la cafetería, publica la foto en tu página, menciona a @kofeek, pon el hashtag #coffeekdaritlitercapuccino y prueba suerte en el sorteo.

7. Una serie de virus en el marketing.

¿Cómo hacer que la gente hable sobre el producto y espere el nuevo lanzamiento? Haz una serie de televisión sobre él, como lo hizo la empresa Blendtec, que vende licuadoras. En cada episodio de Will It Blend? A los usuarios se les mostró un nuevo experimento en el que intentaron moler un producto usando el dispositivo. Al final todo se redujo al iPad: se convirtió en polvo.

Una gran técnica de marketing viral porque demuestra el poder de la batidora. Inmediatamente queda claro que definitivamente puede manejar nueces y hielo.

8. Interactivo.

Al desarrollar estrategias de marketing viral, los especialistas en marketing aprovechan el amor de las personas por la interacción. Invite a los usuarios a participar en la campaña, como lo hizo Sberbank. Primero, lanzó la prueba "¿Qué tipo de gato eres?", y luego un servicio en línea para entregar gatos para fiestas de inauguración. La campaña digital de Sberbank se difundió rápidamente por Internet y se convirtió en una de las más populares en Rusia en 2015.

La verdadera razón del éxito de una determinada campaña viral es extremadamente difícil de determinar. Y es aún más difícil repetir este éxito, incluso utilizando los mismos métodos.

Pero la base del marketing viral sigue siendo el contenido. Hazlo lo más genial que puedas. Incluso si su contenido no obtiene un millón de visitas, se ganará el amor del público. Cuanto más contenido excelente tengas, más usuarios leales obtendrás.

¡Utiliza técnicas de marketing viral y verás el efecto!

Con la ayuda de la publicidad viral, puede promocionar fácilmente sus productos y servicios en Internet, realizar demostraciones de películas y vídeos de presentación. Muchas empresas producen especialmente cortometrajes divertidos, dibujos animados flash y crean juegos que ayudan a familiarizar a una gran audiencia con el material. En ocasiones, la publicidad viral se difunde a través de una selección de fotografías interesantes, reportajes de exposiciones promocionales pasadas, eventos, desfiles de moda, demostraciones de productos o degustaciones de comidas y bebidas.

La publicidad viral no tiene nada que ver con la propagación de virus que interrumpen el funcionamiento de las computadoras o causan enfermedades. Se llama así porque se propaga con velocidad. infección viral. Basta con crear material interesante, original y diferente a todo lo demás, y los usuarios de las redes sociales comienzan a verlo, transmitiendo la información a sus numerosos amigos y conocidos.

Ejemplos de publicidad en vídeo viral exitosa

Aquí tienes una selección de los cinco vídeos más populares en Internet:

Psicología de la publicidad viral.

Los vídeos creados con talento atraen la atención de millones de usuarios y, literalmente, los animan a compartirlos entre sí. La esencia se reduce a despertar un interés genuino, sorprender e impactar a los usuarios de alguna manera. El boca a boca puede funcionar mejor que las campañas publicitarias más caras. La información llega literalmente a los usuarios más pasivos en cuestión de horas, e incluso los más desconfiados y dudosos tienden a creerla; después de todo, proviene de conocidos y amigos, de aquellas personas en las que están acostumbrados a confiar.

Razones de la popularidad del marketing viral

Es muy conveniente vender productos, informar al público objetivo sobre la apertura de una tienda en particular, sobre la llegada de un nuevo producto al mercado, utilizando el marketing viral. Su ventaja es que publicidad regular El grado de confianza ha disminuido considerablemente. La gente necesita obtener información de personas que no están interesadas en aumentar las ventas. Es beneficioso no comprar un producto nuevo usted mismo, sino obtener primero la opinión de quienes ya lo han hecho. Por lo tanto, los sitios donde se publican reseñas también son muy populares. Se han creado muchos foros precisamente con este fin.

Los especialistas en marketing competentes, al crear tiendas en línea, incluyen inicialmente la funcionalidad de dejar reseñas para cada producto. A veces, los propietarios contratan personal especial para escribir estas reseñas, lo que las hace extremadamente confiables.

Un ejemplo son los siguientes hechos: si en un foro alguien le aconseja comprar tal o cual lavadora, dice que funciona de manera confiable, lava perfectamente y funciona en silencio, lo más probable es que haya demanda de este modelo en particular en la tienda. Si la misma información aparece en un anuncio, simplemente será ignorada.

Lo mismo se puede observar en La vida cotidiana. Si un vecino o amigo te dice que este queso está delicioso, es más probable que lo pruebes. Pero si aparece el mismo queso en los carteles, la mayoría de la gente no lo creerá. Después de todo, muchos de nosotros estamos convencidos de las posibilidades de la impresión digital de alta calidad y de la capacidad de los anunciantes de tomar fotografías hermosas, pero los trucos publicitarios no siempre se corresponden con la realidad.

Publicidad viral de alta calidad.

Desafortunadamente, el éxito de la publicidad viral es imposible de calcular. Solo es necesario esperar un buen resultado cumpliendo con los requisitos anteriores. A veces, la historia más insignificante se vuelve extremadamente popular, mientras que otras, en las que se ha invertido mucho dinero, siguen siendo desconocidas para nadie. Vale la pena recordar que en Internet hay una gran competencia, que además de crear un video, también necesitarás optimizar tu perfil, seleccionar las etiquetas adecuadas y prestar atención a los videos de blogueros famosos, participantes en foros y redes sociales. .