Cómo cambiar a la antigua interfaz de AdWords. Una guía detallada de Google AdWords (Google Ads) para principiantes: cómo configurar la publicidad contextual

Cuando un día después de pinchar el dado

apareció una pantalla negra en la actualización AdWords de Google, muchos especialistas en marketing se atragantaron con el café de la mañana. No es fácil cambiar de hábitos, la antigua interfaz no era la más conveniente y a veces resultaba muy molesta, pero... era familiar y familiar, como tu taza de café favorita.

Sin embargo, ha pasado el tiempo, Google ha introducido una serie de innovaciones y ahora hemos encontrado fácilmente 7 razones para cambiar a la nueva interfaz ahora mismo.

1. Nuevo diseño de análisis

Los análisis del nuevo AdWords están diseñados "para las personas" y su uso es realmente cómodo.

A diferencia de la versión anterior, el sistema ofrece muchas "pequeñas cosas inteligentes": puede cambiar el ancho de la columna, como en Excel, seleccionar un rango de fechas con un clic, si es necesario, eliminar gráficos debajo de la categoría, aparece una descripción de la función cuando Al pasar el cursor, se crean nuevas campañas y grupos de anuncios con un solo movimiento.

Un especialista en marketing puede crear infografías convenientes, intuitivas y fácilmente modificables para cualquier indicador.

Han aparecido varias opciones nuevas, visualizadas con éxito en la llamada página de descripción general. Nuevas palabras en consultas, formateadas como una nube de etiquetas, que se pueden agregar inmediatamente a palabras clave o palabras clave negativas sin una tediosa transición a otros menús.

2. Administrador de audiencia

La página muestra todas las estadísticas en un formato conveniente; se pueden crear nuevas audiencias con un solo clic. En este servicio, AdWords combinó configuraciones de orientación para la Red de Display y listas de remarketing para anuncios de búsqueda.

3. Promociones

Promociones es una nueva extensión para publicidad en búsquedas y un regalo para el especialista en marketing. Agrega una línea resaltada en un marco separado, aumenta el tamaño del anuncio, le permite seleccionar una serie de opciones: establezca tanto un descuento en términos monetarios como un porcentaje del precio, descuentos en ciertos modelos, "descuentos de hasta XXX cantidad ” y “descuentos a partir de XXX monto”, el nombre de las vacaciones en los idiomas ucraniano y ruso y la duración de la promoción.

4. Función de búsqueda de palabras clave adicionales

cuando creas nuevo grupo anuncios, AdWords sugiere inmediatamente buscar palabras clave adicionales. Anteriormente, para encontrarlos había que ir a “Herramientas – Programador” palabras clave", el servicio ahora está convenientemente integrado.

5. Cree y edite extensiones rápidamente

Al editar anuncios, puede crear y editar extensiones inmediatamente. No se encuentran en páginas separadas, sino en la pestaña adyacente junto con mesa completa Estadísticas.

6. Historia de cambios en forma de gráfico.

El historial de cambios en su cuenta se presenta de forma clara y cómoda en forma de gráfico.

7. Pruebas cómodas del rendimiento de las páginas de destino

¿Quiere evaluar el rendimiento de sus páginas de inicio de sesión? ¡Fácilmente!

Además, la nueva interfaz funciona más rápido y se carga más fácilmente; es obvio que a Google le preocupa principalmente la eficiencia y la ergonomía de la plataforma actualizada.

Al principio, muchas cosas parecen innecesarias, sin embargo, después de trabajar un tiempo y acostumbrarse, te das cuenta de que esas mismas "pequeñas cosas inteligentes" te enseñan cosas buenas, y la antigua interfaz comienza a carecer de ellas.

Sí, existe la impresión de que la actualización se lanzó principalmente para propietarios de empresas que quisieran intentar ejecutar campañas publicitarias por su cuenta y para aquellos nuevos en AdWords que no están acostumbrados a trabajar en el Editor y aún no han visto el momento en que Combinar todos los datos y evaluar adecuadamente la campaña publicitaria sólo fue posible con la ayuda de hojas de cálculo Excel de kilómetros de largo.

Pero... el tiempo pasa, los servicios son cada vez más amigables, considerando importante ahorrar tiempo y esfuerzo al usuario, y Google no puede dejar de apoyar esta tendencia. Hermosos paneles de control, navegación sencilla, teclas de acceso rápido, visualización máxima, administrador de audiencia y promociones: vale la pena probar la nueva interfaz, aunque solo sea para comprender a qué está renunciando.

¿El costo de un clic en Yandex Direct se ha vuelto prohibitivamente alto y el número de aplicaciones ha disminuido? Esto no es sorprendente, hoy no es tan difícil, la configuración parece mucho más complicada. publicidad de google Palabras publicitarias. En vista de esto, cuando el enfoque correcto La publicidad en Google Adwords puede dar muy buenos resultados con un presupuesto muy modesto.

Por eso, especialmente para usted, hemos preparado instrucciones paso a paso para configurar la publicidad en Google AdWords, relevantes para 2019-2020. Después de leerlo aprenderás:

• cómo configurar una cuenta de Google;
• cómo publicar anuncios en Google AdWords Express;
• cómo crear y configurar una campaña publicitaria;
• qué tipos de anuncios existen y cuál elegir;
• cómo estructurar una campaña utilizando grupos de anuncios;
• Cómo crear anuncios de alta calidad.

Entonces empecemos.

Beneficios de Google AdWords

Empecemos hablando de las principales ventajas.

1. Más precio bajo haga clic en Yandex Direct. Como dije al principio del artículo, la alta competencia y una subasta acalorada hacen de Direct un lujo inasequible. Es cierto que esto se aplica en mayor medida a los nichos más competitivos, pero pronto afectará a todos los ámbitos.
2. Selección de plataformas donde se realiza la exhibición anuncios.
3. Mostrar en los resultados de los socios de búsqueda de Google (mail.ru, comenzado, etc.).
4. Posibilidad de cargar parámetros de una campaña para otras nuevas (no es necesario que complete los mismos campos varias veces).
5. El impacto de la calidad de los anuncios en las posiciones y el coste por clic. Gracias a un anuncio más informativo y en el que se puede hacer clic, puede aparecer en el primer lugar y pagar menos por clic que cuando se muestra en el tercer lugar.
6. Asignación de presupuesto por momento en el que se pueden conseguir más conversiones.
7. La capacidad de configurar el pago por conversiones en el sitio, en lugar de por clic.

Ajustes adicionales

Ahora ve abajo y abre configuraciones adicionales haciendo clic en él. Aquí es donde configuraremos las extensiones de anuncios.

Descripciones estructuradas

En los fragmentos estructurados, puede agregar muchas extensiones adicionales (por tipo de título) a sus anuncios:

• marcas;
• barrios;
• cursos;
• lugares;
• modelos;
• programas de estudio;
• hoteles recomendados;
• estilos;
• protección de seguros;
• tipos;
• instalaciones;
• servicios;

Dependiendo del negocio anunciado, puede seleccionar los elementos necesarios y agregar una breve descripción o nombre (no más de 25 caracteres) para cada uno. En primer lugar, debes prestar atención a los tipos de títulos: marcas, lugares, comodidades y servicios.

Agregar descripciones estructuradas

Atraer tráfico natural y dirigido es difícil. Y atraer tráfico dirigido a consultas comerciales competitivas se está convirtiendo en una tarea abrumadora para muchas pequeñas y medianas empresas. Intente hacer frente a los pesos pesados ​​de Internet que publican guías completas y reseñas de consumidores todos los días si tiene cinco personas en su taller de reparación de automóviles. Y aquí está el problema: los empleados hacen un excelente trabajo reparando las columnas de dirección y ajustando la suspensión, pero no tienen tiempo para escribir artículos al respecto.

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Hay varias formas de salir de esta situación. Uno de ellos es atraer tráfico dirigido mediante publicidad contextual. Esta guía le enseñará cómo utilizar Google AdWords, el servicio de publicidad del motor de búsqueda más grande del mundo.

Cómo crear una cuenta de Google AdWords y configurar su primera campaña

Puede crear varios tipos de anuncios utilizando el formato Anuncios para Gmail. Con su ayuda, puede mostrar anuncios a los usuarios del servicio de correo de Google.

Cómo crear un anuncio de aplicación

En la Red de Display, las aplicaciones se pueden anunciar mediante dos formatos de anuncios: texto e imagen.

Para crear un anuncio de texto, seleccione el formato apropiado. Utilice el menú desplegable para seleccionar su tienda de aplicaciones ( Tienda de aplicaciones o Google Play). Agregue el nombre del paquete. Para hacer esto, debe insertar la identificación de la aplicación en el formulario de búsqueda. Se puede encontrar en la URL del programa en el sitio web de Google Play.

Seleccione el paquete deseado de la lista que ofrece el sistema.

Añade un título y una descripción. Añade una imagen si es necesario. Seleccione el tipo de dispositivos cuyos usuarios deberían ver sus anuncios. Especifique una plantilla de seguimiento. Tasa apariencia anuncios y guardar cambios.

Para crear un anuncio con imagen de aplicación, seleccione el formato apropiado, seleccione la tienda y use la identificación del programa para encontrar el nombre del paquete. Agregue una imagen o animación GIF en un formato adecuado. Los requisitos de archivo están disponibles a través del enlace en el editor de anuncios. Agregue una plantilla de seguimiento, excluya impresiones en tabletas si es necesario.

Usando la identificación de la aplicación, busque y seleccione el programa deseado.

Agregue múltiples opciones de anuncios. No deben estar relacionados entre sí en significado. Estas variaciones pueden aparecer simultáneamente o por separado según el formato del anuncio.

Si tiene un anuncio de vídeo de aplicación, cárguelo. También agregue imágenes personalizadas si es necesario. Si no agrega imágenes o videos, el sistema generará automáticamente un anuncio utilizando el contenido de la página Google Play de la aplicación. Evaluar la aparición de publicidad en diferentes redes. Realice cambios si es necesario y continúe configurando su campaña.

Cómo trabajar con publicidad en vídeo y anuncios de shopping

Para trabajar con publicidad en video, utilice el tipo de campaña "Video". Le permite mostrar videos promocionales en YouTube y otros recursos. Dentro del tipo de campaña “Video”, está disponible el subtipo “Shopping”. La herramienta está diseñada para mostrar productos junto con videos.

Para crear un anuncio de video, inicie y configure el tipo de campaña apropiado. Cargue un archivo de video al sistema o busque el rol deseado en YouTube. Seleccione un formato de anuncio.

• Utilice TrueView In-Stream para mostrar anuncios al principio, a la mitad o al final de su vídeo. Debes pagar si el espectador ve el anuncio durante más de 30 segundos.
• El formato Video Discovery es adecuado para atraer la atención de los usuarios que buscan vídeos en YouTube o navegan por la sección de vídeos relacionados. El anunciante paga por los clics en el vídeo.
• Utilice anuncios bumper breves para presentar su producto o marca a su audiencia. Debes pagar por 1000 impresiones.

Proporcione una URL visible y de destino. Cargue un banner complementario personalizado si es necesario. El anuncio se mostrará a la audiencia después de la verificación por parte de los especialistas de Google.

El tipo de campaña "Compras" está diseñado para anunciar productos mediante anuncios de compras. La herramienta es adecuada para tiendas online. Para crear anuncios de compras, vincule su cuenta de AdWords Merchant Center. Después de eso, lanza y configura una campaña de compras.

No intente a toda costa utilizar todos los tipos de anuncios disponibles a la vez. Para los principiantes, los principales problemas de la publicidad contextual se pueden resolver mediante anuncios de texto y adaptables, además de utilizar publicidad de aplicaciones universales. Los minoristas en línea deben prestar atención a las listas de productos. Si tiene la capacidad de crear videos de alta calidad, utilice publicidad en video.

Cómo utilizar el remarketing de Google AdWords

Con el remarketing, puede mostrar anuncios a los usuarios que ya visitaron su sitio. La eficacia de esta función se puede explicar de forma sencilla: la gente está más dispuesta a confiar en los vendedores que conoce. Además, el remarketing permite mostrar a los usuarios anuncios que coincidan con sus intereses.

Por ejemplo, puede informar a los clientes potenciales sobre nuevos teléfonos inteligentes que hayan visitado las páginas de la categoría "Smartphones" de su tienda en línea al menos una vez. Y a los usuarios que leen una reseña de un nuevo modelo de tableta se les pueden mostrar anuncios de tableta.

Puede administrar listas de remarketing en la sección "Administrador de audiencia - Listas de audiencia". En el menú "Crear una lista de remarketing", puede seleccionar una fuente y establecer las condiciones para agregar usuarios a la lista.

Configurar una lista de remarketing

Para configurar el remarketing, seleccione el tipo de campaña de la Red de Display. Para objetivos, seleccione "Incentivar acciones - Compras en línea".

En la configuración de la campaña, en la sección “Usuarios”, seleccione la opción “Remarketing”.

Seleccione su audiencia de remarketing y continúe configurando su campaña.

En este sentido, Google anunció que ha adaptado el servicio AdWords a los requisitos del RGPD. Específicamente, AdWords incluirá una herramienta para publicar anuncios no personalizados a usuarios que no hayan dado su consentimiento para recibir anuncios personalizados. Ya existe una herramienta similar en Google AdSense.

En una publicación sobre cómo hacer que AdWords cumpla con los requisitos del GDRP, Google dice que los anunciantes deben obtener de forma independiente el consentimiento del usuario para la recopilación y el uso de informacion personal. Esto es relevante si el anunciante utiliza herramientas de personalización publicitaria, por ejemplo, remarketing.

Google no ha ofrecido a los usuarios de AdWords ninguna herramienta o mecanismo para obtener el consentimiento de los anunciantes. Por tanto, los anunciantes todavía tienen más preguntas que respuestas. Las comunidades de usuarios de AdWords tienen las siguientes recomendaciones para quienes utilizan el remarketing y otras herramientas de personalización de anuncios:

• Colocar un enlace en el sitio a las políticas de privacidad y procesamiento de información de Google.
• Advertir a los usuarios sobre el uso de remarketing y obtener el consentimiento.
• Si lo solicita, elimine la información personal.

Actualmente, Google AdWords solo requiere que usted proporcione información de contacto de los responsables del cumplimiento del RGPD en su cuenta. Estos contactos se utilizan para informar a los anunciantes sobre la disponibilidad de nuevas herramientas. Puede completar su información de contacto en el menú de la cuenta “Herramientas – Configuración – Contactos de Protección de Datos”.

Lo que necesitas saber sobre las páginas de destino

Las páginas de destino mejoran la eficacia de las campañas publicitarias porque generan conversiones. Sin embargo, no podrá enviar a todos los usuarios que hagan clic en un enlace de un anuncio contextual a un anuncio personalizado. campaña de publicidad página de destino Esto hay que explicarlo con un ejemplo.

¿Qué conclusión se puede sacar de estos ejemplos? Puede utilizar páginas de destino creadas específicamente para una campaña específica. Sin embargo, también deberá utilizar secciones habituales del sitio como páginas de destino. Por tanto, preste atención a la usabilidad del recurso en su conjunto.

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Puedes utilizar AMP como página de destino en Google AdWords

En el otoño de 2017, después de la prueba beta, Google AdWords abrió la oportunidad para que todos pudieran utilizar páginas móviles aceleradas como páginas de destino. La esencia de la innovación: el anunciante puede especificar un enlace a AMP como página de destino.

Google almacena en caché las páginas aceleradas siempre que es posible y ofrece versiones en caché a los visitantes. Gracias a esto, AMP carga órdenes de magnitud más rápido que las páginas normales. Para demostrar claramente los beneficios de las páginas aceleradas, Google publicó una animación. A la izquierda, AMP se utiliza como página de destino y a la derecha, como página normal.

El 31 de agosto se llevó a cabo un seminario web sobre la interfaz actualizada de Google AdWords. Especialista sénior de productos y soluciones en Google Ilya Sidorov analizó las principales innovaciones y cambios que afectaron al servicio de publicidad contextual. Puedes ver la grabación del webinar enlace, y en este artículo familiarícese con los principales extractos del mismo.

Google no se queda quieto y se desarrolla junto al resto del mundo tecnológico. Durante los últimos dos años, los desarrolladores han estado probando diseños actualizados con usuarios en muchos de sus productos. Administrador de etiquetas, Google analitico, Análisis de base de fuego, AdWords de Google y otros.

Un menú de navegación (las funciones que antes estaban en un menú horizontal ahora están en uno vertical), paneles personalizables, secciones de carga, una paleta de colores más suave y agradable: todo esto, según Google, hace que trabajar con sus servicios sea más rápido y sencillo.

Otra razón por la que se produjeron todos estos cambios en Google AdWords son las limitaciones funcionales impuestas al antiguo diseño familiar. Dada la gran cantidad de nuevas configuraciones y adiciones, se ha vuelto cada vez más difícil para los desarrolladores "insertar" a la interfaz actual. Se volvió estrecho.

Gracias a una actualización global (la última en AdWords fue hace 8 años), ahora contamos con una interfaz moderna, rápida e intuitiva. Y desde principios de 2017, está disponible para muchos anunciantes en una versión beta. Podrá cambiar entre los diseños antiguos y nuevos de AdWords hasta finales de este año:

• de viejo a nuevo o a través "engranaje":

Cambiar de la antigua interfaz de Google AdWords a la nueva

• de nuevo a viejo:

Cambiar de la nueva interfaz de Google AdWords a la antigua

Los cambios afectaron sólo a la interfaz externa; la presentación del material en el Editor o API siguió siendo la misma.

Todo el menú se ha movido de arriba a la izquierda. La primera ventana que se abre después de cargar adwords.google.com es "Revisar". Presenta información clave sobre campañas seleccionadas en forma de gráficos, tablas y tablas durante un período de tiempo determinado. Gracias a esta visualización de métricas, los especialistas en marketing pueden responder rápidamente a cambios importantes en la publicidad.

Nueva interfaz de Google AdWords: descripción general

Las campañas habilitadas/pausadas/eliminadas están disponibles en el menú del extremo izquierdo. Puede elegir por tipo: campañas de la red de búsqueda, campañas de display, campañas de compras, etc. Si es necesario, se pueden ocultar.

Campañas pausadas y eliminadas

Igual que en la interfaz actual en la pestaña "Mejoramiento" AdWords ofrece a los anunciantes varios pasos para mejorar sus campañas publicitarias. Por ejemplo, agregue nuevas palabras clave, extensiones de anuncios o cambie su estrategia de oferta.

Nueva interfaz de Google AdWords: optimización

Muchos usuarios se quejaron de que las columnas de indicadores en diferentes diagonales de pantalla de computadoras portátiles, dispositivos móviles, computadoras personales o tabletas no encajaban Pantalla completa. Y tuve que alejarme o desplazarme constantemente hacia un lado. En la nueva interfaz, este problema está resuelto: ahora podemos cambiar manualmente el ancho de cada columna, ajustándola fácilmente al tamaño deseado.

Cambiar anchos de columna

Dado que la nueva interfaz aún está en versión beta, no todas las funciones están disponibles y funcionan correctamente en ella. En frecuencia, cadena de búsqueda. Aunque se ha agregado a AdWords, al momento de escribir este artículo no funciona correctamente.

A partir del 14/09/17, la búsqueda en la nueva interfaz no funciona

Por configuración:

• pestaña "Además" contiene un informe "Estadísticas de subastas"
• Al lado de la búsqueda se muestran: filtros, segmentos, columnas de cambio, un menú con estados de campaña y la creación de reglas automatizadas.

Menú adicional para filtros, segmentación y cambio de columnas.

De manera similar en la sección "Grupos de anuncios".

Las pestañas se han combinado en la nueva interfaz de AdWords. "Anuncios y extensiones". Los anuncios de texto, solo números de teléfono y de búsqueda dinámica están disponibles para las campañas de búsqueda. Para anuncios gráficos: anuncios gráficos y adaptables.

Anuncios y extensiones

Los desarrolladores de Google decidieron acercar las extensiones al menú principal, en el campo de visión de los anunciantes, ya que esta opción es la más popular e importante a la hora de configurar campañas de búsqueda. Las extensiones de anuncios juegan un papel importante en la clasificación final y la clasificación de los anuncios en los resultados de búsqueda.

Se ha agregado una extensión a la nueva interfaz. "Acción promocional", que no estará disponible en el diseño anterior. Ahora existe la oportunidad de ver cómo será. esta extensión, sin embargo, no es posible aplicar a una cuenta, campaña o grupo de anuncios para usuarios rusos.

Extensión de anuncio de “promoción”

A finales de agosto, Google lanzó una nueva sección "Páginas de destino". Proporciona información sobre el rendimiento de las páginas (páginas de entrada) a las que se dirige a los usuarios después de hacer clic en los anuncios, así como la tasa de clics en dispositivos móviles: el porcentaje de clics en la red de búsqueda que llevan a los usuarios de teléfonos inteligentes y tabletas a páginas optimizadas para dispositivos móviles.

Páginas de destino

en la pestaña "Palabras clave" Hay pocos cambios. Así como en "Extensiones y Anuncios" Las configuraciones principales se muestran en la parte superior. Este "Palabras negativas", "Consultas de búsqueda"(para buscar) y "Estadísticas de subastas" En adicional.

Palabras clave

La nueva interfaz ha simplificado la posibilidad de realizar apuestas de varias maneras:

• estableciendo nuevas tarifas
• % de aumento en las tarifas
• reducción de tipos en términos porcentuales
• aumentar el costo por clic al nivel de la oferta para la primera página indicando la oferta máxima
• aumentar la oferta al nivel de CPC para mostrarla en la parte superior de la página indicando la oferta máxima

Cambiar precios máximos por clic

Capítulo "Audiencia" ahora es una pestaña separada. Anteriormente, estaban en diferentes lugares y estaban separados para las campañas de búsqueda, display y video, lo que dificultaba mucho la navegación para los usuarios.

Ahora, cuando seleccionamos un tipo de campaña en el menú de la izquierda, podemos ver inmediatamente audiencias y excepciones.

Audiencias

Configuraciones similares para "Demografía". En la nueva interfaz de AdWords, la opción actualmente solo está disponible para EE. UU. "Ingresos familiares". Las nuevas funciones que se han agregado pero que aún no están disponibles para publicidad se resaltan en color gris translúcido.

Demografía

El menú también incluye pestañas que anteriormente estaban ubicadas en "Red de medios contextuales"- Este "Temas" Y "Ubicaciones". Y debajo de ellos "Ajustes", "Ubicaciones", “Programa de visualización de anuncios”, "Dispositivos" Y " Historia de cambios".

Otro nueva oportunidad en la interfaz actualizada de AdWords: ajuste de ofertas para extensiones "Números de teléfono". Se encuentra en la pestaña "Ajustes de tarifas adicionales" y será útil para los anunciantes que se centran en las llamadas. En términos de porcentaje, puede aumentar o disminuir la tasa.

Ajustes de oferta adicionales para extensiones de anuncios "Números de teléfono"

1. red de búsqueda
2. red de visualización
3. campaña de compras
4. video
5. campaña universal para aplicaciones (a partir del 16 de octubre, Google traducirá todas las campañas nuevas como "Instalación aplicación movil» para campañas universales de aplicaciones (UAC), y las campañas existentes para publicidad de búsqueda y display, promoción de aplicaciones en YouTube, se detendrán el 15 de noviembre)

El principio de creación de campañas publicitarias no ha cambiado mucho. Se ofrece al anunciante la posibilidad de configurar campañas publicitarias basadas en objetivos de marketing. podría ser como "Visitar el sitio web"(mayor interés), “Mostrar interés en el sitio”, "Compras en el sitio" Y "Llame a su oficina"(acciones estimulantes) para buscar y "Alcance de la audiencia"(aumentar el conocimiento de la marca) y "Interacciones de contenido"(interés creciente) por CCM. Al elegir propósito específico Estarán disponibles recomendaciones de funciones y configuraciones correspondientes a los propósitos seleccionados. En la Red de Display, cuando selecciona un objetivo, ciertos tipos de orientación estarán disponibles. Pero si por alguna razón eliges el objetivo equivocado, siempre puedes cambiar la configuración a la deseada. O no uses el objetivo en absoluto.

Anteriormente existía otro tipo de campaña: "Red de búsqueda y Red de Display optimizada". Si se necesita este tipo de campaña publicitaria, en la configuración de la campaña de búsqueda debe configurar "Sí" en opción "Agregar Red de Display".

Red de búsqueda y Red de Display optimizada: Sí

Configuración de orientación, idioma, presupuesto diario, extensiones de anuncios: todo esto permanece sin cambios. A finales de agosto salió otra noticia por parte de Google, en la que anunciaron que a partir de finales de septiembre en AdWords la rotación de anuncios incluirá solo dos configuraciones: "Optimizar" Y "No optimizar".

Si selecciona la primera opción, Google dará prioridad a los anuncios que el sistema predice que recibirán más clics que otros anuncios del grupo. Si el anunciante quiere que los anuncios se muestren de manera uniforme, puede seleccionar la opción "No optimizar". Para brindar a los anunciantes aún más control, la configuración de rotación estará disponible a nivel de grupo de anuncios. Esto significa que en una campaña puedes elegir diferentes variantes rotaciones.

En la Red de Display ahora puedes seleccionar un subtipo de campaña:

1. campaña de medios estándar
2. campaña inteligente en la Red de Display (en la interfaz actual, disponible como objetivo de marketing en la categoría "Llamado a la acción - Atraer clientes")
3. Campaña de Gmail.

Subtipo de campaña de display

La configuración, los tipos de orientación y los tipos de anuncios se mantuvieron sin cambios. El menú principal de Google AdWords en la nueva interfaz se ha movido a parte superior páginas.

Menú principal en la nueva interfaz de AdWords

La lista completa de herramientas es la siguiente:

• Planificador de palabras clave
• Vista previa y diagnóstico de anuncios
• Gerente de audiencia
• Estrategias de oferta por lotes
• Listas de palabras clave negativas
• Presupuestos generales
• Listas de ubicaciones excluidas
• Ubicaciones excluidas a nivel de cuenta
• Todas las acciones masivas
• Normas
• Guiones
• Vídeos añadidos
• Conversiones
• Google analitico
• Atribución de búsqueda
• Facturas y pagos
• Datos comerciales
• Acceso a la cuenta
• Cuentas vinculadas
• Ajustes

La nueva forma de trabajar con listas de remarketing en AdWords es "Gerente de audiencia". Cuando acceda a esta sección, todas las audiencias de esta cuenta estarán disponibles para nosotros.

En el menú "Fuentes de audiencia" Podrás ver las listas utilizadas: etiqueta de AdWords, Google Analytics, Application Analytics Service, Play, YouTube y datos de clientes (direcciones de correo electrónico).

Fuentes de audiencia

Las estadísticas sobre demografía y dispositivos están disponibles en la propia audiencia:

Estadísticas por demografía, dispositivos.

e intereses del usuario:

Estadísticas sobre intereses de los usuarios

La flecha al lado del menú significa ir a un recurso de terceros.

Cambiar a un recurso de terceros

En Google AdWords también se han actualizado los informes, que se colocan en un bloque separado con un icono. Los desarrolladores combinaron informes del encabezado de la antigua interfaz y pestañas. "Estadísticas rápidas".

Informes en la nueva interfaz de Google AdWords

Y precisamente hoy, 14 de septiembre de 2017, Google AdWords anunció el lanzamiento "Resumen"– una nueva herramienta, que es un conjunto de tarjetas que muestran indicadores seleccionados y con las que puede ver cómodamente los informes de toda su cuenta.

Nuevo: Paneles de control en Google AdWords

La nueva interfaz de AdWords tiene una característica más: teclas de acceso rápido. Una vez que esté en su cuenta, intente presionar el atajo de teclado:

• IR - ir a revisar
• GC - ir a campañas
• GA - ir a anuncios
• GT - buscar por sección

También hay un blog en el blog de ConvertMonster, en el que analicé la interfaz de Google AdWords y compartí mi propia opinión con los suscriptores sobre la transición a la nueva interfaz en el contexto. FUE / HA SIDO. El equipo de Google hizo un buen trabajo. meses recientes: Escuché los comentarios de los anunciantes, me di la oportunidad de elegir y probar nuevos productos y solucioné muchos errores. Algunas verdades permanecen... Pero a pesar de esto, una transición global hacia un nuevo diseño del servicio de publicidad contextual es inevitable y es mejor empezar a acostumbrarse ahora para estar completamente equipado a finales de año.

• Vk.com -

Hola, queridos lectores del blog. En el primer artículo de esta serie analizamos asuntos Generales, matices y diferencias, y también comenzó a crear la primera campaña publicitaria, fijando los ajustes básicos de la misma. Le aconsejo que se familiarice al menos brevemente con su contenido para que le resulte más fácil percibir los materiales de esta publicación.

Hoy terminaremos de crear una campaña publicitaria, consideraremos agregar nuevos grupos de anuncios y una lista de palabras clave para ellos (en AdWords, las claves se asignan directamente a un conjunto de anuncios, de modo que los ineficaces se eliminan automáticamente y solo los que funcionan bien). permanecer). También veremos los conceptos básicos de la creación de anuncios eficaces y comprenderemos las capacidades de la herramienta para seleccionar palabras clave automáticamente.

Crear grupos y anuncios individuales en Google AdWords

El artículo anterior ha sido completado. Próximo paso es crear grupos de anuncios, lo cual haremos ahora. Para diferentes categorias Es mejor crear grupos de anuncios separados para bienes y servicios.

Si recuerdas, en la primera parte mencioné que en AdWords las palabras clave se configuran para grupos, no para anuncios individuales. Esto garantiza que al buscar una palabra o frase específica, el usuario vea el anuncio más relevante. Como mencioné, es una buena idea crear grupos de anuncios separados para los diferentes productos y servicios que ofrece.

Crear un grupo de anuncios en Google AdWords

Entonces, después de configurar la configuración básica de la campaña, pasaremos automáticamente al segundo paso (segunda pestaña) del asistente, que se llama "Crear grupos de anuncios". Aquí se le pedirá que ingrese inmediatamente la dirección de la página donde atraerá usuarios. Esto es necesario para que el sistema intente, basándose en un análisis del contenido de esta página, seleccionar las palabras clave más adecuadas para las que se mostrarán los anuncios de este grupo.

Primero, creemos un grupo, le daremos un nombre y agregaremos palabras clave para las cuales espera que se muestren anuncios de este grupo. El tema de las palabras clave no es fácil (y lo abordaremos más adelante), pero es de esperar que ya hayas pensado en todo, o al menos hayas usado algo del conjunto de palabras clave sugeridas por el asistente de Google AdWords.

En realidad, la información sobre herramientas ofrece muy buenos consejos:

Hablamos con cierto detalle sobre los diferentes tipos de cumplimiento en el primer artículo.

Puedes ver el vídeo para mayor claridad:

Bueno, o finalmente, utiliza la propia ayuda de Google para seleccionar buenas palabras clave. En general, primero que nada necesitas cabeza, y luego vendrá la experiencia. Cuando haya terminado de trabajar con grupos, haga clic en el botón "Ir a anuncios" que se encuentra debajo.

Creando un anuncio

Como resultado, se le llevará al tercer paso del asistente, donde se le pedirá que cree su primer anuncio. Este es un asunto responsable y aquí no hay bagatelas. Si resulta no ser atractivo para los usuarios a quienes se les mostrará (si ingresaron las palabras clave que especificó anteriormente en Google), entonces el CTR del anuncio será bajo y se verá obligado a pagar por los clics sin descuentos. .

Para comenzar crear el primer anuncio dentro del primer grupo. Supongamos que después de estudiar detenidamente el artículo anterior, ha recopilado un núcleo semántico y planificado sus anuncios. La URL de destino (la página de destino que se abrirá después de hacer clic en el anuncio) se copiará del paso anterior del asistente, si la especificó allí para la selección automática de claves. Si no lo ha indicado, indíquelo ahora.

A continuación, se le pedirá que complete los campos con el título, la descripción y la URL mostrada de su sitio. Google tiene una página de Ayuda dedicada a crear anuncios efectivos y un vídeo explicativo sobre el tema:

En el primer artículo sobre AdWords de Google lo miré detalladamente ¿Qué es un anuncio en Google AdWords? y de que partes se compone:

1. El título es la parte más importante, que debe corresponder a la consulta ingresada por el usuario del buscador Google y preferiblemente contener las palabras clave (en cualquier forma de palabra) que el usuario utilizó en su consulta. Hay un límite de longitud de 25 caracteres.
2. La primera línea de descripción (en AdWords hay dos líneas de descripción): aquí indica lo más puntos importantes su oferta comercial, posiblemente utilizando las palabras de consulta para las cuales se mostrará este anuncio. Limitado a 35 caracteres.
3. La segunda línea de la descripción es una llamada a la acción (obtenga un descuento, llame solo ahora o, como en nuestro ejemplo: "¡+100% en su cuenta con cada recarga!"). No más de 35 caracteres.
4. URL visible: la URL que aparecerá en el anuncio contextual. Por lo general, solo usan la dirección de la página principal (el host principal, más estrictamente hablando). Nuevamente, su longitud no puede exceder los 35 caracteres.
5. URL de destino: aquí deberá especificar la dirección de su página de destino, a donde, de hecho, irá el usuario cuando haga clic en un anuncio de Google AdWords. Aquí la limitación es menos grave: se permiten hasta 1024 caracteres.

1. En la segunda línea (a veces también en la primera) es aconsejable utilizar texto que estimule los clics en el anuncio. Por lo general, se trata de una oferta de todo tipo de obsequios (envío gratuito, etc.), descuentos (sólo hoy) y otras cosas que hacen que el usuario "fluya". Mire los resultados del trabajo de sus competidores para las consultas necesarias (en los resultados de Google), agregue creatividad y...
2. Un anuncio no debe contener solicitudes. diferentes tipos. Su anuncio debe ser una respuesta a esta solicitud de usuario específica. Para consultas generales, esta condición es muy difícil de cumplir, por lo que es mejor elegir palabras clave de modo que quede claramente claro lo que el usuario del motor de búsqueda quería ver en respuesta al ingresar estas palabras.
3. Si tiene una propuesta de venta única que sus competidores no tienen, asegúrese de intentar aprovecharla para destacarse de sus vecinos en los resultados de búsqueda.
4. Si el anuncio es de carácter "pueblo", entonces también se debe resaltar para que el usuario no tenga dudas o vacilaciones de que esto es exactamente lo que está destinado a él.
5. Para que su anuncio pase con éxito la moderación (esta es una verificación del cumplimiento de las reglas de Google Adwords; hablaremos de ello a continuación), debe estudiar al menos bosquejo general ley de publicidad para saber qué productos se pueden publicitar y cuáles no (o con restricciones).

En el panel derecho de la ventana de creación de anuncios de Google AdWords, puede ver cómo se verá cuando se muestre en el costado o en la parte superior (o inferior) de los resultados. Si está satisfecho con todo, haga clic en el botón "Guardar".

Se le pedirá que cree al menos una variante de anuncio más para este grupo, lo que puede hacer usando el botón que se muestra en la captura de pantalla:

Después de eso puedes hacer clic en el botón "Verificación de campaña" para llegar al cuarto paso del asistente de configuración, donde se enumerarán todas las configuraciones que haya especificado. Aunque podrías presionar inmediatamente el botón "Guardar y finalizar", si estás seguro de antemano de tu infalibilidad.

creo que se esta llenando diversas formas Sería innecesario describir los datos de pago, porque se trata de un aspecto puramente burocrático.

Funciones de la interfaz de Google Adwords

Puede ver la campaña recién creada seleccionando el mismo elemento en el menú superior de su cuenta de Google AdWords. En la página que se abre verá una imagen bastante "horripilante" con muchas pestañas, filtros y parámetros. Tomará algún tiempo acostumbrarse y acostumbrarse.

Puede ingresar a la configuración de una campaña individual haciendo clic en su nombre ya sea en el menú de la izquierda o en la tabla central. Ya habrá grupos de anuncios relacionados con esta campaña, a cuya configuración se podrá acceder nuevamente haciendo clic en sus nombres. Bueno, ya allí puedes trabajar con palabras clave y textos publicitarios. Aquellos. Existe una jerarquía estricta (en orden descendente): campaña, grupo de anuncios, anuncios y palabras clave.

Aunque, estando, por ejemplo, en el modo de visualización de todas las campañas online en Google Adwords (el elemento del mismo nombre en el menú de la izquierda), puedes navegar por el menú horizontal viendo todos los grupos, anuncios, extensiones de anuncios (ubicaciones en el mapa, enlaces adicionales y números de teléfono) y palabras clave, relevantes para todas las campañas. En general, esta "herramienta" es bastante funcional, pero al mismo tiempo aterradora por su sofisticación.

Es de destacar que al agregar otro grupo de anuncios a una campaña existente, verá una interfaz única (sin pasos del asistente, como comentamos anteriormente), donde se le pedirá que le dé un nombre al grupo, cree el primer anuncio y seleccione un grupo de palabras clave para este grupo.

Volvamos a la interfaz de la ventana "Campañas" (el elemento correspondiente en el menú superior). La pestaña "Estadísticas rápidas" le permite ver la imagen general de una campaña publicitaria determinada en modo rápido. Naturalmente, esta información sólo estará disponible después de que sus anuncios comiencen a publicarse.

En algunos casos, para diferentes campañas (por ejemplo, aquellas con diferente orientación regional o enfocadas en diferentes áreas de visualización: búsqueda o YAN) es necesario copiar anuncios del mismo tipo, para no crearlos cada vez más. Para hacer esto, vaya desde el menú horizontal superior a la pestaña “Anuncios”, marque las casillas que necesite y haga clic en el botón “Cambiar” y seleccione la opción “Copiar”:

Luego abra la campaña deseada y marque la casilla el grupo deseado, donde desea pegar los anuncios copiados, y en el menú del botón “Editar”, seleccione el elemento “Pegar”:

Se le pedirá que confirme las acciones que se están realizando:

Después de esto, los anuncios se copiarán al grupo deseado y podrás comenzar a editarlos, si es necesario. Simplemente mueva el cursor del mouse hasta el anuncio deseado y haga clic en el ícono de lápiz que aparece en su esquina superior derecha:

Sí, también quiero comentar las diferencias entre AdWords y Direct. Como habrás notado, las palabras clave se establecen para un grupo completo de anuncios. ¿Por qué se utilizan los grupos de anuncios?? Y para comenzar a mostrar anuncios del grupo (para estas palabras clave) en modo de rotación uniforme (para cada solicitud, un nuevo anuncio y así sucesivamente en un círculo).

Después de un cierto número de impresiones, el sistema comparará su efectividad (principalmente teniendo en cuenta el CTR o, en otras palabras, la tasa de clics del anuncio). Como resultado, la rotación ya no será uniforme, sino con énfasis en la eficiencia. Recibirán anuncios más efectivos numero mayor impresiones y, en el futuro, no se mostrarán anuncios ineficaces. Resulta que los grupos en Google AdWords son mecanismo automático de prueba de anuncios y descartar opciones fallidas.

Esto es especialmente importante al comienzo de una campaña. Cree varias opciones de anuncios y el propio sistema determinará cuáles de ellas “entrarán en circulación” y cuáles “terminarán en el estante”. El período de realización de estas pruebas suele durar un par de semanas, después de las cuales habrá que separar todo el trigo de la paja.

Mencionamos anteriormente que todos los anuncios de Google AdWords están preseleccionados. Moderación se lleva a cabo en modo semiautomático (la mayoría de los anuncios se moderan mediante programación y una parte más pequeña, manualmente). El anuncio sólo se puede publicar después de pasar la moderación (esto puede tardar varias horas). Se puede realizar un seguimiento del estado de su anuncio en la línea "Estado" de la pestaña "Anuncios".

Herramientas para seleccionar palabras clave en Google AdWords

En la interfaz del sistema (en su menú superior) hay una pestaña "Herramientas". En su lista desplegable puede ver el elemento "Planificador de palabras clave", que le ayudará a seleccionar palabras clave para los anuncios de texto que se mostrarán en los resultados de búsqueda de Google. Allí también podrás encontrar "Programador KMS", que es una herramienta para seleccionar consultas en la red de medios contextuales (lo que los webmasters llaman Google Adsense).

Empecemos con planificador de palabras clave. Parece sin pretensiones:

En principio, esto se desprende claramente incluso de los nombres de sus cuatro componentes, que tienen el siguiente propósito:

1. El módulo "Buscar opciones de palabras clave y grupos de anuncios" le ayuda a seleccionar palabras clave. Para hacer esto, puede indicar el producto o servicio que anunciará, o indicar la página de su sitio web donde atraerá visitantes, o seleccionar un producto o servicio de un catálogo existente. Vea los detalles abajo.
2. Si ya tiene una lista de palabras, en este módulo puede ver su frecuencia según las estadísticas recopiladas por Google.
3. Descubra el tráfico aproximado según las palabras que recopiló
4. Puede combinar listas, es decir las palabras de una lista se combinarán de alguna manera con palabras de otra (por ejemplo, una lista de sustantivos con una lista de verbos). Una función bastante específica y poco requerida.

Veamos el primer módulo llamado "Buscar ideas para palabras clave y grupos de anuncios". Le permite seleccionar palabras clave según la frase inicial (similar a). También será posible indicar el sitio al que conducirán los enlaces del anuncio en Google Adwords (indique la URL de la página de destino, cuyo contenido se analizará y en base a ella se seleccionarán las claves). O puede seleccionar una de las categorías de productos disponibles en la lista.

En el campo "Orientación", seleccione su región. También será posible seleccionar el área de recopilación de datos y ampliarla a "Google y socios de búsqueda", incluyendo en la base de datos estadística todos los datos recopilados, que está instalada en miles de recursos en RuNet.

Con el tiempo acumularás muchos palabras vacías (menos palabras), que no debería estar en las consultas para las que desea mostrar sus anuncios. Por ejemplo, al intentar vender un producto o servicio, no sería necesario presentarse a consultas con las palabras “gratis”, “vender”, “descargar”, etc. Y, por supuesto, conviene seleccionarlos individualmente. Por ejemplo, al vender lentes de contacto Sería prudente añadir “cámara”, “cámara”, etc. a las palabras vacías.

En general, activamos nuestros cerebros e intentamos llegar exactamente al público objetivo (que es interesante para usted y que al mismo tiempo está interesado en su sitio web), recordando al mismo tiempo que el uso demasiado activo e imprudente de palabras clave negativas en Google Adwords puede "matar" seriamente a esta misma audiencia. Todo es necesario con moderación. Enumere las palabras clave negativas, separándolas con comas. Además, se pueden agregar palabras clave negativas no solo en esta herramienta, sino también en la lista de palabras clave utilizando el enlace ubicado al final de la lista.

Sin embargo, volvamos a nuestra herramienta de palabras clave de Google AdWords. En mi opinión, no es necesario utilizar los filtros ubicados en el área derecha “Opciones de búsqueda”. Puede hacer clic con seguridad en el botón "Obtener opciones".

Después de un tiempo verás resultados de la herramienta de selección de palabras clave, resumido en una tabla bastante funcional y visual:

Lo que cabe destacar es que todas las opciones seleccionadas. Este es el nombre de la pestaña que se abre de forma predeterminada: "Opciones de grupo de anuncios", y junto a cada frase en la columna "Grupos de anuncios" verá la cantidad de palabras clave incluidas allí. En principio, podría agregarlos inmediatamente de esta forma a su cuenta, pero en la práctica el sistema no recopila muy bien los grupos, por lo que es mejor ver las claves manualmente.

Para ver detallada información sobre cada tecla seleccionada, puede abrir grupos recopilados haciendo clic en sus nombres o seleccionando la pestaña "Opciones de palabras clave" en el menú superior. Al observar estas palabras clave, probablemente pueda comenzar a hacer una lista de palabras clave negativas para el futuro.

Los datos de esta tabla se pueden ordenar en orden descendente o ascendente de indicadores en determinadas columnas (haciendo clic en el encabezado de la columna):

Si decide que estas consultas seleccionadas le convienen, puede guárdelo en su cuenta de Google AdWords, utilizando el botón del mismo nombre ubicado en la esquina superior derecha. En la ventana que se abre, se le ofrecerán dos opciones para elegir: agregar las palabras clave seleccionadas a una nueva campaña (que se le pedirá que cree de inmediato) o agregarlas a una existente:

Si desea agregar palabras clave seleccionadas, se le ofrecerá crear un nuevo grupo de anuncios para ellas o usar nuevamente uno existente:

De esta forma se añaden palabras clave individuales seleccionadas por el propio Google Adwords. Si está satisfecho con las palabras clave recopiladas en grupos ya preparados (sugeridos de forma predeterminada), puede utilizarlas. Se agregan al plan de la misma manera usando los botones de flecha en la última columna y luego se transfieren a la cuenta en un grupo de anuncios existente o recién creado.

Creo que es suficiente por hoy; continuaremos pronto. No cambies.

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