Otra característica útil de YouTube que mejorará la interacción con tu audiencia son los feeds.....
Muchas personas aún no han comprendido del todo el propósito de esta opción, por lo que muchas veces la ignoran.
A continuación te contamos en detalle cómo abrir tu feed en YouTube, así como qué beneficios recibirá tu canal. ↓↓↓
¿Por qué es necesario?
En muchos sitios puedes encontrar feeds RSS donde se publica todo. Últimas noticias.
Esto es muy conveniente, porque el usuario puede ver rápidamente el contenido más reciente desde su teléfono o cualquier otro dispositivo...
En YouTube, esta opción se llama feed y refleja la actividad del usuario (todas sus acciones): vídeos añadidos, valoraciones, comentarios, etc.
Al visitar la página, podrás ver las preferencias del propietario y mucho más.
Entonces, ¿qué es el feed de un canal?
Traducido del inglés, "feed" es la comida que le das al público.
Discurso en palabras simples, este es tu feed de actividades. Aquí el espectador siempre puede ver las novedades del canal.
Esto es relevante, en primer lugar, para proyectos populares con una gran audiencia de usuarios.
Si es necesario, puedes ocultar todos estos datos..
3 razones para abrir tu feed en YouTube: ↓↓↓
- La página se vuelve más atractiva;
- Los usuarios conocerán sus preferencias;
- Aumenta la confianza en el proyecto.
Instrucciones simples
En primer lugar, debes dirigirte al apartado con la configuración de tu cuenta.
Aquí necesitarás la cláusula de privacidad (https://www.youtube.com/account_privacy).
Aquí debes desmarcar la sección "Me gusta":↓
- No mostrar información sobre qué videos me gustaron;
- No mostrar información sobre listas de reproducción guardadas.
Después de eso, marque todos los elementos que están disponibles en la sección "Feed".
Aquí puede familiarizarse brevemente con por qué es necesaria esta opción, etc.
- A continuación, dirígete a la página principal del canal y accede a la pestaña “Información”.
- Aquí, en la esquina superior de la página hay un icono de "Lápiz", al hacer clic en él puede personalizar la apariencia de la página.
- En esta sección seleccionamos la vista de página "Descripción general".
- Aquí marcamos las casillas necesarias para que se muestren marcas de “Me gusta”, comentarios, etc. en la página.
- Ahora haces clic en el botón “Guardar” y podrás pasar al siguiente paso.
- Para comprobarlo, puedes poner algunos me gusta, ver videos interesantes, dejar comentarios y suscribirte.
Si todo está configurado correctamente, las notificaciones correspondientes deberían aparecer en la página principal. Esto es lo que verán tus usuarios.
Con desarrollo tecnologías de la información Y con el aumento del número de usuarios de Internet, han aparecido muchas palabras nuevas en el idioma ruso, cuyo significado todavía es claro sólo para los programadores y otros especialistas limitados.
Sin embargo, el conocimiento del significado de los términos técnicos también será útil para los usuarios habituales. ¿Qué es un feed y quién lo necesita? Incluso si esta palabra no es útil en La vida cotidiana, siempre es útil mejorar tu nivel de educación y
¿Qué es un pienso?
CON en Inglés la palabra alimentar se traduce como “pastar” o “alimentar”. Desde un punto de vista técnico, esta traducción refleja con bastante precisión la esencia de este término: es un formato de visualización de información creado por Google Corporation, cuyo propósito es proporcionar información.
Para entender qué es un feed, basta con imaginar un feed de noticias que contenga los nombres de los artículos, sus autores, fechas de publicación y otra información útil para el lector.
¿Cómo ayuda el feed en el desarrollo del sitio?
Los propietarios de sitios web están interesados en aparecer en la primera página de resultados de búsqueda: esto garantiza una afluencia estable de nuevos visitantes. Gracias al feed, los robots de Google pueden conocer rápidamente los nuevos materiales publicados en la página e indexar datos en menos tiempo. Corto plazo, lo que como resultado puede ayudar a que el sitio ocupe un lugar más alto en los resultados de búsqueda.
Varios agregadores también pueden utilizar los feeds para distribuir información automáticamente a en las redes sociales y otros sitios similares, notificar a los suscriptores de blogs sobre nuevas publicaciones y generar boletines informativos por correo electrónico.
Existe la posibilidad de que otros motores de búsqueda, como Yandex o Mail.ru, utilicen el feed para recopilar datos, pero no hay confirmación de esta información. Los algoritmos para generar clasificaciones de búsqueda son un secreto corporativo y son inaccesibles para los usuarios comunes.
Sabiendo qué es un feed, los propietarios de recursos de Internet pueden ponerlo en práctica, pero nadie puede garantizar que esto afecte la posición del sitio.
¿Cómo hacer un feed en tu sitio web?
Cuando los propietarios de portales web aprenden el significado de la palabra "feed", generalmente desean instalar un feed similar en su recurso. Para que su sitio sea más conveniente y comprensible para el robot de búsqueda de Google, debe realizar un registro simple en la página feedburner.google.com, ingresar los datos de su sitio, configurar el flujo de información y observar el resultado.
Para los usuarios comunes, un feed puede resultar útil cuando necesitan recopilar datos interesantes de varios sitios en una página. La información se muestra en la pantalla de una computadora, tableta o teléfono inteligente en forma comprimida, para que puedas leer las noticias mucho más rápido. Al comprender qué es un feed, es fácil hacer que el recurso sea interesante y visitado.
A continuación proporcionamos instrucciones para crear un feed de datos delimitado por tabulaciones. Si prefieres trabajar en editor de texto, omita los pasos a continuación, pero asegúrese de que su feed cumpla con los requisitos de formato que se enumeran en la parte inferior de la página. También puedes crear un feed usando Google Sheets. Lea acerca de cómo hacer esto. Para crear un feed XML, utilice siguiendo instrucciones: , .
Ejemplos de fuentes de datos
Puedes ver ejemplos de feeds en formatos TXT y XLS. Tenga en cuenta que el archivo XLS se proporciona sólo como ejemplo. Google no admite feeds en este formato.
Crear una fuente de datos
Paso 1: abre un programa de hoja de cálculo
En programas de hojas de cálculo como Microsoft Excel, puede crear fácilmente una fuente de datos y convertirla al formato deseado.
Paso 2: crea una fila de encabezado
En la primera fila de la hoja de cálculo, enumere los nombres de los atributos que describen el producto (uno en cada columna). Para que tus productos aparezcan en Google Shopping, debes proporcionar información sobre ellos de forma estrictamente estructurada. Dos tipos de atributos te ayudarán con esto:
- obligatorio;
- recomendado.
Los productos para los cuales no se especifican los atributos requeridos no serán procesados. No es necesario agregar los atributos recomendados. Sin embargo, recomendamos hacer esto para garantizar que sus productos aparezcan con más frecuencia en los resultados de búsqueda. Consulte la línea de encabezado de ejemplo a continuación para ver los atributos requeridos para el país de destino seleccionado.
Paso 3. Proporcionar detalles del producto
En las líneas debajo del encabezado, ingrese información sobre los productos de acuerdo con los atributos seleccionados. Tenga en cuenta que a cada producto se le debe asignar una fila separada y la información sobre el mismo debe distribuirse en las columnas correspondientes. Por ejemplo, la descripción del producto debe estar en una columna titulada "descripción". Si no hay ningún valor de atributo para este producto, deje la celda en blanco.
Paso 4: convertir hoja de cálculo
La mayoría de los programas de hojas de cálculo le permiten exportar datos a un archivo de texto delimitado por tabulaciones. Este es el archivo que debe enviarse a Google Merchant Center. Hay varias formas de crearlo. A continuación se muestran dos de ellos. Hay varias formas de crearlo. A continuación se muestran dos de ellos.
- En Microsoft Excel Guarde la hoja de cálculo como un archivo de texto delimitado por tabulaciones (.txt). Para hacer esto, seleccione Guardar como... en el menú Archivo y especifique el formato deseado. En el menú desplegable Tipo de archivo seleccionar Archivos de texto (delimitados por tabulaciones) (*.txt).
- Usando Hojas de cálculo de Google Puede cargar cualquiera de sus tablas en Merchant Center o configurar cargas de datos periódicas. acerca de esta característica. Además, puedes descargar o descargar la hoja de cálculo yendo al menú Archivo abriendo el artículo Exportar y seleccionando la extensión TXT. El archivo de texto delimitado por tabulaciones se abrirá en una nueva ventana. Seleccionar Guardar como... en el menú Archivo navegador para guardar este archivo como un archivo de texto con una extensión TXT.
Si ya ha registrado su feed en su cuenta de Google Merchant Center, utilice el mismo nombre que el archivo especificado.
Paso 5: envíe su feed de datos
Asegúrese de que el archivo generado cumpla con los requisitos de formato a continuación y .
Requisitos de formato
- El archivo debe contener texto sin formato delimitado por tabulaciones.
- La primera línea del archivo debe ser un encabezado que consta de nombres de atributos separados por un carácter de tabulación.
- Cada producto debe colocarse en una línea separada y los valores de los atributos deben estar separados por pestañas.
- No debe haber un carácter de tabulación al final de las líneas.
- Los atributos no deben contener tabulaciones ni saltos de línea.
- Para atributos de grupo, como "impuestos" y "envío", los subatributos deben especificarse con dos puntos. Lea más sobre impuestos y entrega en.
- Si el atributo acepta varios valores, especifíquelos separados por comas, por ejemplo "azul, verde, rojo". Si una coma forma parte del valor de un atributo y no se puede utilizar como delimitador, utilice una barra invertida "\". Descubrir información detallada, consulte las especificaciones del feed. Tenga en cuenta que para algunos atributos, como ID o descripción, solo puede especificar un valor.
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¿Cómo se puede mejorar este artículo?
En marzo, Yandex.Direct terminó de probar los banners inteligentes e hizo varias adiciones al formato. Los banners inteligentes actualizados se moderan más rápido, puede agregar cualquier campo del feed al encabezado y las creatividades ahora se pueden ver antes de guardarlas. Además, se ha ampliado el formato de nuevos tipos de feeds, incluido el feed universal de Yandex. Gracias a él, casi cualquier empresa puede lanzar banners inteligentes.
Averigüemos cómo crear una campaña con banners inteligentes utilizando el feed universal de Yandex.
¿Qué es un feed en Direct?
Al crear banners inteligentes o anuncios dinámicos en Direct, debe preparar un feed, un archivo que contiene información sobre la gama de productos. En base a ello, el sistema genera un anuncio de acuerdo con las solicitudes de los usuarios. Los datos de oferta establecidos en el feed determinan qué información se muestra en el anuncio al usuario.
Puede agregar al feed toda la gama de bienes o servicios del anunciante o una categoría separada que desee promocionar.
Pasemos a crear una campaña en la interfaz Yandex.Direct.
Configuraciones estándar
Agregar una fuente
Puede crear un feed durante el proceso de configuración de la campaña o en la página Administrar feeds.
Yandex.Direct tiene varios tipos de feeds que son adecuados para diferentes áreas de negocio:
- comercio minorista: feed Yandex.Market, pero también adecuado para banners inteligentes;
- hoteles;
- carros;
- bienes raíces;
- boletos de avión;
- otros asuntos.
El formato del documento, el conjunto de elementos requeridos y requerimientos técnicos. Puede guardar hasta 20 feeds en Direct al mismo tiempo.
Después de elegir un tema, debe cargar el archivo en formato CSV o proporcionar un enlace a su ubicación en el sitio. Se debe poder acceder al archivo a través del enlace mediante HTTP, HTTPS o FTP. El tamaño del feed no puede exceder los 512 MB.
El sistema también puede eliminar automáticamente etiquetas UTM inapropiadas de los enlaces en el feed si habilita la opción adecuada al cargar.
Puede descargar ejemplos y plantillas para casi todos los tipos de feeds en el centro de ayuda de Yandex.
Después de la descarga, el archivo se enviará para su validación, lo que normalmente no lleva más de unas pocas horas. El sistema comprueba la presencia de los elementos requeridos, su nombre correcto y la ausencia de repeticiones.
Si la verificación es exitosa, el estado del feed se actualizará a "Carga exitosa". Luego podrás seleccionarlo de la lista y agregarlo a la campaña.
Configurar el feed "Otros negocios"
Con el tipo de feed Otros negocios, puede cargar cualquiera de los siguientes:
- Alimentación universal Yandex;
- Feed "especial" de AdWords;
- Feed de viajes de AdWords.
Todos los archivos deben estar en formato CSV. El archivo también se puede descargar como un archivo con extensión .zip o .gz. La primera línea debe contener los nombres de las columnas, la siguiente línea debe contener datos sobre la oferta anunciada. Todos los datos deben estar en codificación UTF-8. Las columnas están separadas por comas, por lo que debes evitarlas en tu feed.
El feed universal de Yandex para banners inteligentes contiene los siguientes elementos obligatorios:
- ID: identificador único de un producto o servicio;
- URL: enlace a página de destino;
- Imagen: enlace a la imagen del banner.
- También se recomienda agregar elementos adicionales que harán que el anuncio sea más informativo y atractivo:
- Título: nombre del producto o servicio;
- Descripción - descripción;
- Precio y Moneda - precio y moneda;
- ID2 es el segundo identificador de tiendas con comercio electrónico conectado a Métrica;
- Precio anterior - precio sin descuento o precio anterior.
Puede descargar la plantilla de feed universal de Yandex en la Ayuda directa.
Configuraciones de alimentación adicionales
Una vez que el feed se haya cargado y validado, puede agregar parámetros de URL al enlace, lo que transferirá datos al sistema de análisis. Para hacer esto, seleccione "Agregar parámetros a los enlaces".
Y una opción más: puedes habilitar la sustitución del título del feed en el texto del banner activando la configuración "Sustituir texto del feed como título". Asegúrese de especificar el elemento del feed que debe incluirse en el anuncio, por ejemplo, Título.
Se creativo
Se crea un banner inteligente utilizando el diseñador creativo.
El diseño del anuncio depende del tipo de negocio. Cada tema presentado tiene un diseño y formato de imagen específicos.
La nueva función Vista previa le permite ver si los elementos de su feed están incluidos correctamente en su anuncio. Para hacer esto, seleccione el que desee de la lista de feeds descargados.
El creador de anuncios le permite agregar su propia imagen de fondo, logotipo de la organización, botón de llamada a la acción y cambiar su color.
En algunos diseños puedes habilitar la opción " Oferta especial" Permite agregar texto en el que se puede hacer clic al banner y utilizarlo para llamar la atención sobre promociones o descuentos. Para hacer esto, debe completar el campo con el texto de la oferta especial, seleccionar un diseño de color y proporcionar un enlace a la página del sitio web donde se encuentra.
Un feed puede tener muchos productos y las ofertas pueden desplazarse en formato de carrusel o mosaico.
Después de guardar la creatividad, deberá agregarla al grupo de banners de la campaña. Puede haber un máximo de 50 pancartas en un grupo.
Configurar filtros
Después de crear el banner, debe configurar la configuración del grupo de anuncios. Condición requerida para banners inteligentes: configuración de filtros. Mediante un filtro, el anunciante puede especificar qué productos del feed se mostrarán a la audiencia seleccionada.
Primero, determine la audiencia de la exhibición:
- estaban interesados en productos similares en línea;
- miré los productos en mi sitio web;
- ambos grupos.
Un banner inteligente puede mostrar todos o algunos de los productos de su feed. Para limitar su número, anote las condiciones para seleccionar productos.
Para banners inteligentes, puede configurar hasta diez condiciones y combinarlas con operadores " Y " . Una condición puede tener varios rangos combinados por el operador. " O " . Rango selecciona productos que se encuentran dentro del intervalo especificado.
En una campaña, puedes crear varios grupos de banners, dividirlos en categorías y mostrar a los usuarios la oferta que mejor se adapte a sus intereses.
Si elige la estrategia "Optimización de la tasa de clics" o "Optimización de la tasa de conversión" al crear su campaña, deberá limitar el CPC.
Complete los campos restantes para el grupo de banners: palabras clave negativas, etiquetas y también verifique nuevamente su configuración de orientación geográfica y de tiempo.
Finalmente
Banners inteligentes - método efectivo Publicidad en redes que ayuda a contar o recordar a la audiencia sobre una oferta que le interesa. El uso de un feed automatiza parcialmente la creación de campañas y le permite realizar cambios masivos en ellas. Esto ayuda a los profesionales a ahorrar tiempo y controlar los grupos de anuncios en su cuenta.
Los especialistas de GetDirect probaron un nuevo feed XML de Yandex y compartieron los resultados.
Hoy en día existen miles e incluso decenas de miles de productos en las tiendas online. Ejecutar manualmente publicidad contextual para toda la gama de productos es teóricamente posible, pero llevará más de un mes.
Hay buenas noticias: hace algún tiempo, Yandex hizo posible lanzar campañas de búsqueda dinámicas utilizando un feed XML.
Fuente XML dinámica
Un feed XML es una lista de productos que indica todas las categorías necesarias: nombre, precio, tamaño, color y otros indicadores. El feed le ayuda a lanzar publicidad contextual para varios miles de productos en sólo una hora. Muchos ya han oído hablar de esta herramienta, pero no todos entienden qué es y cómo utilizarla. Hablemos.
Beneficios de un feed XML:
- Capacidad para crear y editar un gran volumen de anuncios.
- Oportunidad edición rápida gran volumen de publicidad.
- La capacidad de ajustar automáticamente los anuncios en función de la presencia o ausencia de ciertos productos en stock: mostrar solo anuncios relevantes.
- Posibilidad de filtrar anuncios por categoría, precio, disponibilidad.
- La capacidad de agregar características adicionales del producto al feed, lo que ayuda a generar anuncios de manera flexible.
Por qué la aparición de un generador de anuncios basado en un feed XML tendrá un impacto positivo en el mercado de la publicidad contextual:
- La herramienta Yandex resuelve problemas para los que antes “había que recurrir” a servicios pagos de terceros.
- En uso correcto, el generador de anuncios le permitirá crear un gran flujo de tráfico dirigido.
- Ahorrar tiempo de trabajo es una ventaja definitiva.
- La recopilación minuciosa del núcleo semántico se ha convertido en un paso opcional al lanzar publicidad contextual.
Lo aplicamos en un proyecto real.
Utilizando un ejemplo de caso, explicamos qué es un feed XML y cómo trabajar con él.
La creación de anuncios dinámicos requiere la configuración estándar que usaría para campaña de publicidad en búsqueda o en YAN. El énfasis en este caso no está en la configuración de la campaña, sino en cómo, en igualdad de condiciones, se puede aumentar la conversión.
Se defendió un hipermercado de artículos para niños. Para agregar un feed a su cuenta, debe ir a la sección "Feeds" en su cuenta personal.
El feed se puede cargar desde una computadora descargando el archivo Excel requerido o puede proporcionar un enlace al feed en Internet. La segunda opción es la más preferible, ya que le permitirá actualizar automáticamente anuncios, sincronizándose con el feed y excluyendo de la publicidad display aquellos productos que se encuentren agotados según información del feed.
Después de agregar un feed, debe pasar la validación. La validación significa verificar la sintaxis correcta del feed.
Si todo está bien con el feed, aparecerá el estado "carga exitosa" y se indicará la cantidad de productos en el feed.
Después de esto, podrás crear una campaña con anuncios dinámicos.
La esencia de los anuncios dinámicos es la siguiente: Yandex, al analizar el contenido del feed, genera automáticamente anuncios relevantes: este formato publicitario es más relevante para aquellas tiendas cuyo feed de productos es muy voluminoso o cuya gama de productos cambia con frecuencia. Tenga en cuenta que un anuncio dinámico no competirá con un anuncio normal en los resultados de búsqueda. Al elegir el anuncio más relevante para mostrar, Yandex se centra en las estadísticas de impresiones y clics, el costo por clic y el factor de calidad.
Al crear un grupo de anuncios, debe seleccionar la fuente de datos "Feed" y especificar el feed cargado directamente.
Para realizar un mayor seguimiento de la eficacia de su campaña publicitaria, debe agregar parámetros a los enlaces. Por ejemplo, en esta forma:
subid=alimentación-dinámica&subid1=kolyaski&subid2=(nombre_región)
Para dirigirse a grupos de productos específicos en su feed, debe configurar un filtro en la configuración del grupo.
En el informe Yandex.Direct puede ver las consultas de búsqueda para las que se mostraron anuncios dinámicos.
Este informe se puede utilizar como punto de partida para recopilar semántica relevante para campañas YAN y de búsqueda habituales. Este enfoque para recopilar el núcleo semántico requerirá mucho menos trabajo, pero es más probable que sea más eficaz.
Consejos para trabajar con anuncios dinámicos:
- No debe establecer ofertas más altas que las de las campañas YAN y de búsqueda habituales.
- Siempre debe utilizar ofertas de ajuste para mostrar grupos destinatarios audiencia, por orientación temporal y regiones. El ratio de apuesta mínimo es del 50%, el máximo es del 1200%.
- Debe agregar aclaraciones a sus plantillas de anuncios.
- Utilice siempre los filtros Categorías de productos y Rango de precios.
- Para una recopilación de alta calidad del núcleo semántico, utilice además informes sobre consultas de búsqueda.
- No te olvides del filtro “Productos en stock”: es universal para muchos temas.
Limitaciones de anuncios dinámicos.
La lista de temas disponibles para publicidad es limitada:
- electrónica y accesorios;
- Accesorios;
- equipo industrial;
- paño;
- muebles;
- jardín;
- artículos deportivos;
- Materiales de construcción;
- artículos para niños;
- neumáticos y ruedas;
- cosméticos y perfumes;
- Propiedad en venta;
- venta de autos nuevos;
- venta de autos usados;
- venta de billetes de avión;
- hoteles, posadas.
Conclusión
Tenga en cuenta que la herramienta descrita aún se encuentra en prueba beta abierta. Es probable que sufra una serie de cambios que lo harán aún más conveniente y eficiente. En particular, la esperada expansión de los temas disponibles aumentará significativamente el número de usuarios de la innovación Yandex. Pero ahora el bloque de anuncios dinámicos ha demostrado ser una herramienta de marketing eficaz.
