տուն Ծածկված լեզու Կեղծ-եվրոպական ապրանքանիշեր. Ինչպես են ռուսական բրենդները ձեւանում, թե օտար են

Ծածկված լեզու

Կեղծ-եվրոպական ապրանքանիշեր. Ինչպես են ռուսական բրենդները ձեւանում, թե օտար են

Bork Electronic-ը, Vinzer Corporation-ը և Vitesse France-ը մոլորեցրել են հաճախորդներին՝ նշելով, որ իրենք իրենց արտադրանքն արտադրում են Եվրոպայում:

Իր կարիերայի սկզբում Golder Electronics-ի նախագահ և Vitek ապրանքանիշի սեփականատեր Անդրեյ Դերևյանչենկոն համատեղել է սարքավորումների վաճառքը անվտանգության աշխատակից աշխատելու հետ: Հինգ տարի առաջ նա Ավստրիայում գրանցեց Vitek ապրանքանիշը։ Անվանումն առաջացել է vita (լատիներեն՝ կյանք) և tech (տեխնոլոգիայի իմաստով) բառերից։ Հակառակ տարածված կարծիքի, համանուն ընկերության բիզնեսում Vitka չկա։ Գրանցման վայրը թույլ է տալիս Vitek-ին տուփերի վրա գրել «Արտադրող՝ Ավստրիա»: Պարոն Դերևյանչենկոյի սարքավորումներն ի սկզբանե դիրքավորվել են որպես բարձրորակ արտադրանք՝ 10-15%-ով ավելի էժան գնով, քան նմանատիպ, բայց հայտնի ապրանքանիշերը։ Այնուամենայնիվ, ավելի ուշ ընկերությունը կարողացավ իրեն թույլ տալ ձեռք բերել սեփական դիզայնի բյուրոն՝ սարքավորումների եզակի մոդելներ մշակելու համար։ Այժմ պարոն Դերևյանչենկոն հպարտանում է այս տարի իր մշակած թեյնիկով, որի շուրջը փայլում են կարմիր լույսերը և շիկացած կապույտ նեոնային լույսը:

Դերևյանչենկոյի հետ միասին՝ Եվգենի Նազարովը՝ պակասի հիմնադիրը հայտնի ապրանքանիշ Կենցաղային տեխնիկա Vigor (առաջացել է անգլերեն vigorous - համարձակ, ուժեղ), գրանցված է Հունգարիայում։ Մոսկվայում Vigor-ի գրասենյակը գտնվում է «Վիմպել» գործարանից վարձակալած սենյակում, որտեղ նստած են 20 հոգի, կան կենցաղային տեխնիկայի բոլոր մոդելները, իսկ գործարանի ճաշարանից բորշի հաճելի հոտ է գալիս։
Vigor-ի կոմերցիոն տնօրեն Ալեքսանդր Նազարովը չի թաքցնում, որ իրենց բոլոր կենցաղային տեխնիկան, ինչպես ցանկացած այլ ռուսական ընկերություն, գնվում են Հարավարևելյան Ասիայի երկրներում, հավաքվում են նույն գործարաններում և հաճախ ոչ միայն արտաքինով նման են, այլ նույնը: «Մենք գալիս ենք գործարաններ, նայում ենք, թե ինչ են առաջարկում մեզ, ընտրում ենք մեզ դուր եկած մոդելները և պայմանավորվում ենք, թե ինչ գնով կդնեն մեր ապրանքանիշի անունը թեյնիկի վրա,- ասում է նա,- անիմաստ է զարգացնել մերը: Դիզայն՝ թանկ է, և նշանակություն չունի», կգողանան։

Scarlett ապրանքանիշը (պատկանում է Arima Holding Corp.-ին, չինացիների և ռուսների համատեղ մտահղացում), Ռուսաստանում ամենաշատ գնված թեյնիկներն արտադրողը, գրանցվել է Անգլիայում 1996 թվականին և անվանվել է Սքարլեթ Օ'Հարա Համիլթոն Քենեդի Բաթլերի անունով: Քանի որ թիրախը հանդիսատեսին բրենդի հիմնադիրները տեսել են հիմնականում կանացի, տնտեսական, բայց ոչ խորթ գրականության և ռոմանտիկ դասականներին:

Եթե գնորդը կատարում է ամենապարզ կենցաղային տեխնիկայի ընտրությունը՝ ելնելով միայն գնից, ապա արդեն շատ դժվար է վաճառել ավելի բարդ բան, քան արդուկը քիչ հայտնի ապրանքանիշերի ներքո։ Rolsen - ապրանքանիշ, որը հայտնագործվել է 1995 թվականին MIPT շրջանավարտ Սերգեյ Բելոուսովի կողմից - օգտագործվում է հեռուստացույցների, տնային կինոթատրոնի, մոնիտորների համար, Բջջային հեռախոսներըև լվացքի մեքենաներ: Բայց Ռոլսենը երբեք իր անունը չփոխանակեց երկաթի հետ: Ընկերությունը սկսել է LG հեռուստացույցներ հավաքելով, իսկ այժմ արտադրում է իր սեփականը Ֆրյազինո քաղաքի գործարանում (մասերը գնված են Հարավարևելյան Ասիայում): IN Վերջերս Rolsen-ի ամենահաջող վաճառքները մոնիտորներն ու հեռուստացույցներն են, որոնցից տարեկան արտադրում է համապատասխանաբար 150 հազար և 240 հազար միավոր։ Մերձմոսկովյան Ֆրյազինո քաղաքի նույն գործարանում արտադրվում են Ռուսաստանում վաճառվող բոլոր 20, 21 և 25 դյույմանոց LG հեռուստացույցները։

Kaiser ապրանքանիշը, որը շուկայում գործում է որպես գերմանական ընկերություն 90-ականների կեսերից և հորինել է նրա հիմնադիր հայրը՝ Պավել Լոգինովը, նույնպես չի մտահոգվում մանրուքներով։ Այս ապրանքանիշը հաջողությամբ հագեցնում է շուկան մեծ չափի խոհանոցային տեխնիկայով։ Պարոն Լոգինովն այն արտադրում է Լեհաստանի նույն գործարանում, որը նաև արտադրում է Hansa ապրանքանիշի արտադրանք: Techno, Trony և Elenberg ապրանքանիշերը նույնպես երբեք արևմտյան չեն: Դրանք պատկանում են համապատասխանաբար Տեխնոսիլա, Միր և Էլդորադո խոշոր մանրածախ ցանցերին։ Դրանք առկա են միայն այս ցանցերի խանութներում։ Ոչ մի Էլենբերգ, ասենք, Տեխնոսիլում հնարավոր չէ գտնել:

Բայց Bork-ը, որն իրեն գովազդում է որպես գերմանական սարքավորում, հասանելի է գրեթե բոլոր խանութներում, չնայած այն հանգամանքին, որ այն Electroflot ցանցի ապրանքանիշն է։ Բայց Բորկն ունի առավելություն՝ դաժան, շատ գրավիչ դիզայն և միջին գների սեգմենտ, մինչդեռ վերը նշված երեք ապրանքանիշերի ապրանքները շատ էժան են: Եվ.

Թեյ սուրճ

Milagro ընկերությունը (իսպաներեն՝ հրաշք) շուկայում է 1998 թվականից և մասնագիտացած է լուծվող սուրճի արտադրության մեջ։ Ինչպես ասում է ընկերության մարքեթինգի տնօրեն Նիկիտա Մորենը, երբ նրանք նոր էին սկսում աշխատել, մեր հաճախորդներն ավելի մեծ վստահություն ունեին կազդուրիչ ըմպելիքի արևմտյան արտադրողների նկատմամբ, ուստի մենք ստիպված էինք դիմել. օտար անուն. Milagro-ն արտադրված է Եվրոպայում և Ռուսաստանում, ընկերության գլխավոր գրասենյակը գտնվում է Գերմանիայում:

Մեկ այլ ընկերություն՝ Kaffa Industries-ը, որը Ռուսաստանում հայտնի է իր լուծվող սուրճով, այստեղ գործում է ընդամենը երեք տարի։ Դրա անվանումը հորինված է, ինչպես սուրճի տեսակի անվանումը՝ Kaffa Elgresso (Kaffa-ն արևելյան Աֆրիկայում գտնվող գավառի անունն է, որտեղ, ըստ լեգենդի, առաջին անգամ հայտնվել է սուրճի ըմպելիքը, իսկ elgresso-ն պարզապես գեղեցիկ հորինված բառ է։ դա ոչինչ չի նշանակում): Kaffa-ն սուրճ է արտադրում Մոսկվայի մարզի երկու գործարաններում:
Greenfield, Tess, Jardin ապրանքանիշերը պատկանում են Սանկտ Պետերբուրգի Orimi Trade ընկերությանը, իսկ Curtis & Patridge-ը՝ արտադրող May-ին։ «Գնորդը ցանկանում է հավատալ, որ իր ընտրած ապրանքանիշը պատրաստված է աշխարհի միակ կորած սառցադաշտի եզակի ջրից։ խաղաղ ՕվկիանոսՆոր Զելանդիայի աբորիգենների անհետացած ցեղից պատահաբար հայտնաբերված բաղադրատոմսի համաձայն: Եվ հատկապես կարևորն այն է, որ նա պատրաստ է հավելյալ գումար վճարել դրա համար», - ասում է Կիրիլ Դուբինսկին, տնօրենը: ռազմավարական պլանավորումև բիզնեսի զարգացում ստեղծագործական գործակալություն«Ավրորա».

Գրինֆիլդ թեյը գտնվում է պրեմիում գնային սեգմենտում, որը արտադրվում է պատվերով և հսկողության տակ գտնվող Greenfield Tea Ltd.-ին, որը հիմնադրվել է 2003 թվականի օգոստոսի 10-ին Մեծ Բրիտանիայում Սանկտ Պետերբուրգի թեյ արտադրող Orimi Trade-ի կողմից: Մի երկու շաբաթվա ընթացքում նրա արտադրանքը հայտնվեց ռուսական շուկայում։ Փաթեթավորումը ցույց է տալիս կայքերը Մեծ Բրիտանիայի տիրույթներով և Լոնդոնի հասցեներով: Սակայն դրանց վրա ընկերության պատմության մասին տեղեկություններ նշված չեն։ Կոսմետիկա

Հայտնի Faberlic ապրանքանիշը սկսվել է 1997 թվականին և ստացել է «Ռուսական գիծ» անվանումը։ Մինչ այս դրա հիմնադիրները՝ Մոսկվայի պետական համալսարանի շրջանավարտներ Ալեքսեյ Նեչաևը և Ալեքսանդր Դավանկովը, առևտուր էին անում շուկայում։ արժեքավոր թղթեր. Հետո փորձեցինք դիետիկ հավելումներ և կենցաղային քիմիկատներ արտադրել, բայց ի վերջո որոշեցինք զբաղվել կոսմետիկայի ոլորտում։ Սկզբում ընկերությունը նույնիսկ ցանկանում էր խաղալ ռուսական լինելու փաստի վրա։ Սակայն հետազոտությունները պարադոքսալ բաներ են ցույց տվել։ Մեր կանայք մի կողմից գնահատում են ռուսական կոսմետիկան իրենց բնականությամբ։ Մյուս կողմից, նրանք ցանկանում են իրենց հագնվելու սեղանին տեսնել կոսմոպոլիտ անունով նորաոճ փաթեթավորում։
Մի ամբողջ տարի պահանջվեց «Ռուսական գծի» համար նոր բառ ստեղծելու համար։ Արդյունքում նրանք որոշեցին սինթեզել ֆաբեր (վարպետ) և «լիկ» (լիկ) բառերը։ Ե՛վ արտասահմանյան, և՛ ռուսական ականջների համար բառը նոր է, և արտադրողի մտահղացմամբ այն պետք է գնորդների մեջ առաջացնի աշխարհահռչակ Faberge-ի հետ ասոցիացիաներ:
Այս տարի Faberlic-ը հատուկ հարցում է անցկացրել իր հաճախորդների շրջանում, որի օգնությամբ պարզվել է, որ 30%-ը դա ընդունում է. Ռուսական արտադրող 29%-ը՝ արտասահմանյան, իսկ 24%-ը կարծում է, որ սա համատեղ արտադրություն է։ Փաստորեն, կոսմետիկան պատրաստվում է երկու գործարանում՝ Բալաշիխայում և Մոսկվայի մարզում, սակայն օգտագործելով հումք և արտասահմանյան ընկերությունների մշակումներ: Հագուստ և կոշիկ

«Sela» հագուստի խանութների ցանցը, լինելով ռուսական բրենդ, սկզբունքորեն չի թարգմանում իր «Feel The Same» կարգախոսը ռուսերեն, որն արդեն 10 տարեկան է, գրեթե նույնքան հին, որքան հենց ցանցը։

Ոչ մի կոշկակար Կառլո Պազոլինի գոյություն չունի և չի եղել: Դա, իհարկե, հիանալի է հնչում: Դա հաճելի է յուրաքանչյուր կնոջ ականջին, ով ապրում է ամուր և արդար համոզմամբ, որ աշխարհի լավագույն կոշիկները իտալական են: Carlo Pazolini Group-ը ռուսական ընկերության անունն է, որն ունի իր սեփական կոշիկի գործարանները Ռուսաստանում և Չինաստանում և ֆիրմային խանութների ցանց։

TJ Collection-ը, որը, ինչպես գրում են մամուլի հաղորդագրություններում, «ստեղծվել է Մեծ Բրիտանիայում 1992 թվականին», արտադրում է մինչև երեք տարեկան կոշիկներ։ ապրանքային նշաններ TJ Collection, Chester and Carnaby: Դրանք բոլորն արտադրվում են, կրկին դատելով մամուլի հաղորդագրություններից, «Իտալիայի և Իսպանիայի ընտանեկան կոշիկի գործարաններում՝ օգտագործելով ձեռքի աշխատանք»։ Ամեն ինչ մտածված էր ամենափոքր մանրամասնությամբ։ Յուրաքանչյուր ապրանքանիշ ունի իր թիրախային լսարանը: TJ Collection-ը ձեռք է բերվել նորաձեւության հետեւող միջին դասի կանանց կողմից; Chester - լավ որակի դասական կոշիկների սիրահարներ; Կարնաբի - երիտասարդություն: Միայն մեկ բան է զարմացրել հաճախորդներին. երբ նրանք, գործերով կամ արձակուրդով մեկնելով Անգլիա, փորձել են գտնել իրենց սիրելի ապրանքանիշի խանութը, ոչինչ չի ստացվել:

Ռոստովյան գործարար Վլադիմիր Մելնիկովը Ռոստովում և ոչ մի տեղ ջինսեր, ջինսե հագուստ, մանկական և մեծահասակների տրիկոտաժ է կարում։ Նա շատ հպարտ է իր ձեռնարկության հաջողություններով և հիմնականում պաշտպանում է հայրենական արտադրողները: Բայց, այնուամենայնիվ, նրա երկու ապրանքանիշերը կոչվում են Gloria Jeans և Gee Jay։ Թեեւ այստեղ արժե ընդգծել, որ ընկերության ծագումը երբեք չի թաքցվել, այլ ընդհակառակը, ամեն կերպ ընդգծվել է։

Սանկտ Պետերբուրգի «August Plus» ընկերությունը արտադրում և վաճառում է կանացի հագուստ Oggi ապրանքանիշի ներքո՝ շատ զուսպ և պարզ, բայց, մյուս կողմից, նորաձև և էլեգանտ: Ահա թե ինչու ուսուցիչները, ֆինանսիստները և այլ խիստ կանայք, ովքեր իրականում չեն կարողանում ոճի փորձարկումներ կատարել, սիրում են գնել այն: oggi բառն ինքնին իտալական է («Այսօր»), ուստի հաճախորդների մեծ մասը ապրանքանիշը համարում է իտալական:

Ralf Ringer կոշիկները ավանդաբար համարվում են կամ գերմանական կամ ավստրիական: Բայց, փաստորեն, այն արտադրվում է Մոսկվայի, Վլադիմիրի և Զարայսկի գործարաններում։ Միևնույն ժամանակ, ընկերության ղեկավարները պատրաստակամորեն հարցազրույցներ են տալիս տարբեր բիզնես հրապարակումների՝ խանդավառությամբ խոսելով մեր ծագման և այն մասին, թե ինչպես են նրանք զարգացնում արտադրությունը և արդիականացնում գործարանները:

«Tervolina» կոշիկի ցանցը նույնպես չի թաքցնում արտադրության վայրը՝ կոշիկներ են կարում Տոլյատիում՝ «Լիդեր» գործարանում։ Իսկ Տերվոլինա անունը միտումնավոր չէին հորինել, այն գալիս է այն ժամանակներից, երբ ընկերությունն իր կոշիկները չէր կարում, այլ ներմուծում էր Չեխիայից և Հունգարիայից։

Մերն է նաև Camelot երիտասարդական գերժամանակակից կոշիկների բրենդը։ «Camelot» ընկերության պատմությունը սկսվեց 1996 թվականին՝ բացելով փոքրիկ խանութը, որտեղ ներկայացված էին «Grinders», «Dr. Martens», «Shellys» և այլ հավաքածուներ, բայց ոչ բոլորն էին կարող իրենց թույլ տալ այս կոշիկները, քանի որ. բարձր գին. 1999 թվականից ի վեր գրեթե նույն կոշիկները հայտնվել են, բայց արտադրված են ոչ թե Բրիտանիայում և ԱՄՆ-ում, այլ Լեհաստանում և Չինաստանում ռուսական ընկերության հսկողության ներքո։ Եվ, հետևաբար, հասանելի երիտասարդներին:

Sportmaster խանութների ցանցն ունի սպորտային և ամենօրյա ոճի հագուստի և կոշիկի ապրանքանիշերի լայն տեսականի: Մեծ մասամբ այս ապրանքանիշերի ներքո ապրանքները վաճառվում են հենց խանութներում, սակայն O"STIN-ի համար միշտ բացվում են առանձին խանութներ: Sportmaster այլ ապրանքանիշեր՝ Demix, Outventure, Joss, Exxtasy, Termit, ինչպես նաև սպորտային սարքավորումներՏորնեո. Շնորհակալություն բոլորին!

©2015-2019 կայք
Բոլոր իրավունքները պատկանում են դրանց հեղինակներին: Այս կայքը չի հավակնում հեղինակության, այլ տրամադրում է անվճար օգտագործում.
Էջի ստեղծման ամսաթիվ՝ 2017-07-25

Արտասահմանյան բրենդինգը սկսվեց ԽՍՀՄ փլուզումից հետո, երբ մարդիկ շուկաներից գնեցին այն ամենը, ինչն ուներ նույնիսկ ամենաչնչին արևմտյան ծագումը։ 1998 թվականի ճգնաժամից հետո «արևմտյան» նորաձեւությունը թուլացավ. երկիրն արդեն դժվար ժամանակներ էր ապրում, ուստի նրանք վերադարձան արմատներին՝ ռուսական անվանումներով ապրանքներին։ Իսկ նոր հազարամյակի սկզբից այն կրկին բարձրացել է։ Նախ, քանի որ բիզնեսը փոխվել է, և ապրանքները սկսել են արտադրվել ավելի բարձր գների կատեգորիայում, և երկրորդը, մարդիկ դեռ սիրում են «օտար» ապրանքանիշերը, նույնիսկ եթե մարդիկ գիտեն, որ իրականում այս գերմանական կենցաղային տեխնիկան արտադրված է Ասիայում՝ ռուս գործարարի պատվերով։ , բայց այս թեյի տուփի վրա միայն անգլերեն տառեր կան։

Տեխնիկա

Golder Electronics-ի նախագահ և ապրանքանիշի սեփականատեր ՎիտեքըԻր կարիերայի սկզբում Անդրեյ Դերևյանչենկոն համատեղել է սարքավորումների վաճառքը անվտանգության աշխատակից աշխատելու հետ: Հինգ տարի առաջ նա Ավստրիայում գրանցեց Vitek ապրանքանիշը։ Անվանումն առաջացել է vita (լատիներեն՝ կյանք) և tech (տեխնոլոգիայի իմաստով) բառերից։ Հակառակ տարածված կարծիքի, համանուն ընկերության բիզնեսում Vitka չկա։ Գրանցման վայրը թույլ է տալիս Vitek-ին տուփերի վրա գրել «Արտադրող՝ Ավստրիա»: Պարոն Դերևյանչենկոյի սարքավորումներն ի սկզբանե դիրքավորվել են որպես բարձրորակ արտադրանք՝ 10-15%-ով ավելի էժան գնով, քան նմանատիպ, բայց հայտնի ապրանքանիշերը։ Այնուամենայնիվ, ավելի ուշ ընկերությունը կարողացավ իրեն թույլ տալ ձեռք բերել սեփական դիզայնի բյուրոն՝ սարքավորումների եզակի մոդելներ մշակելու համար։ Այժմ պարոն Դերևյանչենկոն հպարտանում է այս տարի իր մշակած թեյնիկով, որի շուրջը փայլում են կարմիր լույսերը և շիկացած կապույտ նեոնային լույսը:

Դերևյանչենկոյից սկսել է նաև կենցաղային տեխնիկայի ոչ այնքան հայտնի ապրանքանիշի հիմնադիր Եվգենի Նազարովը. եռանդ(առաջացել է անգլերեն vigorous - համարձակ, ուժեղ), գրանցված է Հունգարիայում։ Մոսկվայում Vigor-ի գրասենյակը գտնվում է «Վիմպել» գործարանից վարձակալած սենյակում, որտեղ նստած են 20 հոգի, կան կենցաղային տեխնիկայի բոլոր մոդելները, իսկ գործարանի ճաշարանից բորշի հաճելի հոտ է գալիս։
Vigor-ի կոմերցիոն տնօրեն Ալեքսանդր Նազարովը չի թաքցնում, որ իրենց բոլոր կենցաղային տեխնիկան, ինչպես ցանկացած այլ ռուսական ընկերություն, գնվում են Հարավարևելյան Ասիայի երկրներում, հավաքվում են նույն գործարաններում և հաճախ ոչ միայն արտաքինով նման են, այլ նույնը: «Մենք գալիս ենք գործարաններ, նայում ենք, թե ինչ են առաջարկում մեզ, ընտրում ենք մեզ դուր եկած մոդելները և պայմանավորվում ենք, թե ինչ գնով կդնեն մեր ապրանքանիշի անունը թեյնիկի վրա,- ասում է նա,- անիմաստ է զարգացնել մերը: Դիզայն՝ թանկ է, և նշանակություն չունի», կգողանան։

Ապրանքային նշան Սքարլեթ(պատկանում է Arima Holding Corp.-ին, չինացիների և ռուսների համատեղ մտահղացումը), Ռուսաստանում ամենավաճառվող թեյնիկների արտադրող, գրանցված Անգլիայում 1996 թվականին և անվանակոչվել է Սքարլեթ Օ'Հարա Համիլթոն Քենեդի Բաթլերի անունով: Քանի որ թիրախային լսարանը տեսել է: բրենդի հիմնադիրների կողմից որպես գերակշռող կին, տնտեսական, բայց ոչ խորթ գրականության և ռոմանտիկ դասականներին:

Ռոլսեն- ապրանքանիշ, որը հայտնագործվել է 1995 թվականին MIPT-ի շրջանավարտ Սերգեյ Բելոուսովի կողմից, որն օգտագործվում է հեռուստացույցների, տնային կինոթատրոնի, մոնիտորների, բջջային հեռախոսների և լվացքի մեքենաների համար: Բայց Ռոլսենը երբեք իր անունը չփոխանակեց երկաթի հետ: Ընկերությունը սկսել է LG հեռուստացույցներ հավաքելով, իսկ այժմ արտադրում է իր սեփականը Ֆրյազինո քաղաքի գործարանում (մասերը գնված են Հարավարևելյան Ասիայում): Վերջերս Rolsen-ն ամենահաջողն է վաճառել մոնիտորներ և հեռուստացույցներ, որոնցից տարեկան արտադրում է համապատասխանաբար 150 հազար և 240 հազար միավոր։ Մերձմոսկովյան Ֆրյազինո քաղաքի նույն գործարանում արտադրվում են Ռուսաստանում վաճառվող բոլոր 20, 21 և 25 դյույմանոց LG հեռուստացույցները։

Բրենդը նույնպես թքած ունի մանրուքների վրա։ Կայզեր, որը շուկայում գործում է որպես գերմանական ընկերություն 90-ականների կեսերից և հորինել է հիմնադիր հայր Պավել Լոգինովը: Այս ապրանքանիշը հաջողությամբ հագեցնում է շուկան մեծ չափի խոհանոցային տեխնիկայով։ Պարոն Լոգինովն այն արտադրում է Լեհաստանի նույն գործարանում, որը նաև արտադրում է Hansa ապրանքանիշի արտադրանք:

Նամականիշեր Տեխնո , ՏրոնինԵվ Էլենբերգնաև երբեք արևմտյան. Դրանք պատկանում են համապատասխանաբար Տեխնոսիլա, Միր և Էլդորադո խոշոր մանրածախ ցանցերին։ Դրանք առկա են միայն այս ցանցերի խանութներում։ Ոչ մի Էլենբերգ, ասենք, Տեխնոսիլում հնարավոր չէ գտնել:

Բայց Բորկ, իրեն գովազդելով որպես գերմանական սարքավորում, հասանելի է գրեթե բոլոր խանութներում, չնայած այն հանգամանքին, որ այն Electroflot ցանցի ապրանքանիշն է։ Բայց Բորկն ունի առավելություն՝ դաժան, շատ գրավիչ դիզայն և միջին գների սեգմենտ, մինչդեռ վերը նշված երեք ապրանքանիշերի ապրանքները շատ էժան են:

Եվ.

Թեյ սուրճ

Ընկերություն Միլագրո(իսպաներեն՝ հրաշք) շուկայում է 1998 թվականից և մասնագիտացած է լուծվող սուրճի մեջ։ Ինչպես ասում է ընկերության մարքեթինգի տնօրեն Նիկիտա Մորենը, երբ նրանք նոր էին սկսում աշխատել, մեր հաճախորդները ավելի շատ վստահում էին կազդուրիչ ըմպելիքի արևմտյան արտադրողներին, ինչի պատճառով մենք ստիպված էինք դիմել օտար անվանմանը: Milagro-ն արտադրված է Եվրոպայում և Ռուսաստանում, ընկերության գլխավոր գրասենյակը գտնվում է Գերմանիայում:

Մեկ այլ ընկերություն՝ Kaffa Industries-ը, որը Ռուսաստանում հայտնի է իր լուծվող սուրճով, այստեղ գործում է ընդամենը երեք տարի։ Նրա անունը հորինված է, ինչպես սուրճի տեսակի անվանումը։ Կաֆֆա Էլգրեսո(Kaffa-ն արևելյան Աֆրիկայում գտնվող գավառի անունն է, որտեղ, ըստ լեգենդի, առաջին անգամ հայտնվել է սուրճ ըմպելիքը, իսկ elgresso-ն պարզապես շքեղ հորինված բառ է, որը ոչինչ չի նշանակում): Kaffa-ն սուրճ է արտադրում Մոսկվայի մարզի երկու գործարաններում:

Ապրանքանիշեր Գրինֆիլդ , Թեսս , Ժարդինպատկանում են Սանկտ Պետերբուրգի «Օրիմի Թրեյդ» ընկերությանը և Կուրտիս և Փաթրիջ- Արտադրող «Մայիս». «Գնորդը ցանկանում է հավատալ, որ իր ընտրած ապրանքանիշը պատրաստված է Խաղաղ օվկիանոսում աշխարհի միակ կորած սառցադաշտի եզակի ջրից՝ նորզելանդական աբորիգենների անհետացած ցեղի պատահականորեն հայտնաբերված բաղադրատոմսի համաձայն: Եվ հատկապես կարևորն այն է, որ նա պատրաստ է հավելյալ գումար վճարել դրա համար»,- ասում է «Ավրորա» ստեղծագործական գործակալության ռազմավարական պլանավորման և բիզնեսի զարգացման տնօրեն Կիրիլ Դուբինսկին:

Թեյ Գրինֆիլդգտնվում է պրեմիում գների սեգմենտում, որը արտադրվում է պատվերով և հսկողության տակ գտնվող Greenfield Tea Ltd.-ին, որը հիմնադրվել է 2003 թվականի օգոստոսի 10-ին Մեծ Բրիտանիայում Սանկտ Պետերբուրգի թեյ արտադրող Orimi Trade-ի կողմից: Մի երկու շաբաթվա ընթացքում նրա արտադրանքը հայտնվեց ռուսական շուկայում։ Փաթեթավորումը ցույց է տալիս կայքերը Մեծ Բրիտանիայի տիրույթներով և Լոնդոնի հասցեներով: Սակայն դրանց վրա ընկերության պատմության մասին տեղեկություններ նշված չեն։

ԵՎ:

Կոսմետիկա

Հայտնի ապրանքանիշ Ֆաբերլիկսկսվել է 1997 թվականին և կոչվում է «Ռուսական գիծ»։ Մինչ այս արժեթղթերի շուկայում առևտուր էին անում նրա հիմնադիրներ՝ Մոսկվայի պետական համալսարանի շրջանավարտներ Ալեքսեյ Նեչաևը և Ալեքսանդր Դավանկովը։ Հետո փորձեցինք դիետիկ հավելումներ և կենցաղային քիմիկատներ արտադրել, բայց ի վերջո որոշեցինք զբաղվել կոսմետիկայի ոլորտում։ Սկզբում ընկերությունը նույնիսկ ցանկանում էր խաղալ ռուսական լինելու փաստի վրա։ Սակայն հետազոտությունները պարադոքսալ բաներ են ցույց տվել։ Մեր կանայք մի կողմից գնահատում են ռուսական կոսմետիկան իրենց բնականությամբ։ Մյուս կողմից, նրանք ցանկանում են իրենց հագնվելու սեղանին տեսնել կոսմոպոլիտ անունով նորաոճ փաթեթավորում։
Մի ամբողջ տարի պահանջվեց «Ռուսական գծի» համար նոր բառ ստեղծելու համար։ Արդյունքում նրանք որոշեցին սինթեզել ֆաբեր (վարպետ) և «լիկ» (լիկ) բառերը։ Ե՛վ արտասահմանյան, և՛ ռուսական ականջների համար բառը նոր է, և արտադրողի մտահղացմամբ այն պետք է գնորդների մեջ առաջացնի աշխարհահռչակ Faberge-ի հետ ասոցիացիաներ:

ԵՎ:

Հագուստ և կոշիկ

Հագուստի խանութների ցանց Սելա, լինելով ռուսական բրենդ, սկզբունքորեն չի թարգմանում իր Feel The Same կարգախոսը ռուսերեն, որն արդեն 10 տարեկան է, գրեթե նույնքան հին, որքան հենց ցանցը։

Կոշկակար չկա Կառլո Պազոլինիգոյություն չունի և երբեք չի եղել: Դա, իհարկե, հիանալի է հնչում: Դա հաճելի է յուրաքանչյուր կնոջ ականջին, ով ապրում է ամուր և արդար համոզմամբ, որ աշխարհի լավագույն կոշիկները իտալական են: Carlo Pazolini Group-ը ռուսական ընկերության անունն է, որն ունի իր սեփական կոշիկի գործարանները Ռուսաստանում և Չինաստանում և ֆիրմային խանութների ցանց։

TJ Collection-ը, որը, ինչպես գրում են մամուլի հաղորդագրություններում, «ստեղծվել է Մեծ Բրիտանիայում 1992 թվականին», արտադրում է կոշիկներ երեք ապրանքանիշի ներքո. TJ հավաքածու , ՉեսթերԵվ Կարնաբի. Դրանք բոլորն արտադրվում են, կրկին դատելով մամուլի հաղորդագրություններից, «Իտալիայի և Իսպանիայի ընտանեկան կոշիկի գործարաններում՝ օգտագործելով ձեռքի աշխատանք»։ Ամեն ինչ մտածված էր ամենափոքր մանրամասնությամբ։ Յուրաքանչյուր ապրանքանիշ ունի իր թիրախային լսարանը: TJ Collection-ը ձեռք է բերվել նորաձեւության հետեւող միջին դասի կանանց կողմից; Chester - լավ որակի դասական կոշիկների սիրահարներ; Կարնաբի - երիտասարդություն: Միայն մեկ բան է զարմացրել հաճախորդներին. երբ նրանք, գործերով կամ արձակուրդով մեկնելով Անգլիա, փորձել են գտնել իրենց սիրելի ապրանքանիշի խանութը, ոչինչ չի ստացվել:

Ռոստովյան գործարար Վլադիմիր Մելնիկովը Ռոստովում և ոչ մի տեղ ջինսեր, ջինսե հագուստ, մանկական և մեծահասակների տրիկոտաժ է կարում։ Նա շատ հպարտ է իր ձեռնարկության հաջողություններով և հիմնականում պաշտպանում է հայրենական արտադրողները: Բայց, այնուամենայնիվ, նրա ապրանքանիշերից երկուսը կոչվում են Gloria JeansԵվ Ջեյ Ջեյ. Թեեւ այստեղ արժե ընդգծել, որ ընկերության ծագումը երբեք չի թաքցվել, այլ ընդհակառակը, ամեն կերպ ընդգծվել է։

Սանկտ Պետերբուրգի «August Plus» ընկերությունը արտադրում և վաճառում է կանացի հագուստ ապրանքանիշի ներքո Օգգի- շատ զուսպ և պարզ, բայց, մյուս կողմից, նորաձև և էլեգանտ: Ահա թե ինչու ուսուցիչները, ֆինանսիստները և այլ խիստ կանայք, ովքեր իրականում չեն կարողանում ոճի փորձարկումներ կատարել, սիրում են գնել այն: oggi բառն ինքնին իտալական է («Այսօր»), ուստի հաճախորդների մեծ մասը ապրանքանիշը համարում է իտալական:

Կոշիկ Ռալֆ Ռինգերավանդաբար համարվում է կամ գերմանական կամ ավստրիական: Բայց, փաստորեն, այն արտադրվում է Մոսկվայի, Վլադիմիրի և Զարայսկի գործարաններում։ Միևնույն ժամանակ, ընկերության ղեկավարները պատրաստակամորեն հարցազրույցներ են տալիս տարբեր բիզնես հրապարակումների՝ խանդավառությամբ խոսելով մեր ծագման և այն մասին, թե ինչպես են նրանք զարգացնում արտադրությունը և արդիականացնում գործարանները:

Կոշիկի շղթա Տերվոլինաչի թաքցնում նաև արտադրության վայրը՝ կոշիկներ են կարում Տոլյատիում՝ Լիդեր գործարանում։ Իսկ Տերվոլինա անունը միտումնավոր չէին հորինել, այն գալիս է այն ժամանակներից, երբ ընկերությունն իր կոշիկները չէր կարում, այլ ներմուծում էր Չեխիայից և Հունգարիայից։

Կամելոտ, երիտասարդական գերժամանակակից կոշիկների ապրանքանիշը նույնպես մերն է։ «Camelot» ընկերության պատմությունը սկսվեց 1996 թվականին՝ բացելով փոքրիկ խանութը, որտեղ ներկայացված էին «Grinders», «Dr. Martens», «Shellys» և այլն հավաքածուները, սակայն ոչ բոլորն էին կարող իրենց թույլ տալ այս կոշիկները բարձր բարձրության պատճառով։ գինը. 1999 թվականից ի վեր գրեթե նույն կոշիկները հայտնվել են, բայց արտադրված են ոչ թե Բրիտանիայում և ԱՄՆ-ում, այլ Լեհաստանում և Չինաստանում ռուսական ընկերության հսկողության ներքո։ Եվ, հետևաբար, հասանելի երիտասարդներին:

Sportmaster խանութների ցանցն ունի սպորտային և ամենօրյա ոճի հագուստի և կոշիկի ապրանքանիշերի լայն տեսականի: Այս ապրանքանիշերի ներքո ապրանքները մեծ մասամբ վաճառվում են հենց խանութներում, բայց դրա համար Օ«ՍՏԻՆՆրանք միշտ առանձին խանութներ են բացում։

Խորհրդային ժամանակներից մեր հաճախորդները հստակ պատկերացնում էին, որ արտասահմանյան ապրանքանիշերը կարող են ծառայել որպես որակի համաշխարհային չափանիշ: Հատկապես նրանց համար, ովքեր չեն կարողանում, ռուս ձեռներեցն առաջարկում է «եվրոպական որակ մատչելի գներով»՝ չինական, լեհական և Ռուսական արտադրությունգեղեցիկ օտար անուններով.

Դերևյանչենկոյի՝ Եվգենի Նազարովի հետ՝ կենցաղային տեխնիկայի ոչ այնքան հայտնի Vigor ապրանքանիշի հիմնադիրը (առաջացել է անգլիական եռանդուն - համարձակ, ուժեղ), գրանցվել է Հունգարիայում։ Մոսկվայում Vigor-ի գրասենյակը գտնվում է «Վիմպել» գործարանից վարձակալած սենյակում, որտեղ նստած են 20 հոգի, կան կենցաղային տեխնիկայի բոլոր մոդելները, իսկ գործարանի ճաշարանից բորշի հաճելի հոտ է գալիս։

Vigor-ի կոմերցիոն տնօրեն Ալեքսանդր Նազարովը չի թաքցնում, որ իրենց բոլոր կենցաղային տեխնիկան, ինչպես ցանկացած այլ ռուսական ընկերություն, գնվում են Հարավարևելյան Ասիայի երկրներում, հավաքվում են նույն գործարաններում և հաճախ ոչ միայն արտաքինով նման են, այլ նույնը: «Մենք գալիս ենք գործարաններ, նայում ենք, թե ինչ են առաջարկում մեզ, ընտրում ենք մեզ դուր եկած մոդելները և պայմանավորվում ենք, թե ինչ գնով կդնեն մեր ապրանքանիշի անունը թեյնիկի վրա,- ասում է նա,- անիմաստ է զարգացնել մեր սեփական դիզայն. թանկ է, և դա նշանակություն չունի», կգողանան։

Բայց Bork-ը, որն իրեն գովազդում է որպես գերմանական սարքավորում, հասանելի է գրեթե բոլոր խանութներում, չնայած այն հանգամանքին, որ այն Electroflot ցանցի ապրանքանիշն է։ Բայց Բորկն ունի առավելություն՝ դաժան, շատ գրավիչ դիզայն և միջին գների սեգմենտ, մինչդեռ վերը թվարկված երեք ապրանքանիշերի ապրանքները շատ էժան են:

Milagro ընկերությունը (իսպաներեն՝ հրաշք) շուկայում է 1998 թվականից և մասնագիտացած է լուծվող սուրճի արտադրության մեջ։ Ինչպես ասում է ընկերության մարքեթինգի տնօրեն Նիկիտա Մորենը, երբ նրանք նոր էին սկսում աշխատել, մեր հաճախորդները ավելի շատ վստահում էին կազդուրիչ ըմպելիքի արևմտյան արտադրողներին, ինչի պատճառով մենք ստիպված էինք դիմել օտար անվանմանը: Milagro-ն արտադրված է Եվրոպայում և Ռուսաստանում, ընկերության գլխավոր գրասենյակը գտնվում է Գերմանիայում:

Կոսմետիկա

Հայտնի Faberlic ապրանքանիշը սկսվել է 1997 թվականին և ստացել է «Ռուսական գիծ» անվանումը։ Մինչ այս արժեթղթերի շուկայում առևտուր էին անում նրա հիմնադիրներ՝ Մոսկվայի պետական համալսարանի շրջանավարտներ Ալեքսեյ Նեչաևը և Ալեքսանդր Դավանկովը։ Հետո փորձեցինք դիետիկ հավելումներ և կենցաղային քիմիկատներ արտադրել, բայց ի վերջո որոշեցինք զբաղվել կոսմետիկայի ոլորտում։ Սկզբում ընկերությունը նույնիսկ ցանկանում էր խաղալ ռուսական լինելու փաստի վրա։ Սակայն հետազոտությունները պարադոքսալ բաներ են ցույց տվել։ Մեր կանայք մի կողմից գնահատում են ռուսական կոսմետիկան իրենց բնականությամբ։ Մյուս կողմից, նրանք ցանկանում են իրենց հագնվելու սեղանին տեսնել կոսմոպոլիտ անունով նորաոճ փաթեթավորում։

Մի ամբողջ տարի պահանջվեց «Ռուսական գծի» համար նոր բառ ստեղծելու համար։ Արդյունքում նրանք որոշեցին սինթեզել ֆաբեր (վարպետ) և «լիկ» (լիկ) բառերը։ Ե՛վ արտասահմանյան, և՛ ռուսական ականջների համար բառը նոր է, և արտադրողի մտահղացմամբ այն պետք է գնորդների մեջ առաջացնի աշխարհահռչակ Faberge-ի հետ ասոցիացիաներ:

Հագուստ և կոշիկ

TJ Collection-ը, որը, ինչպես գրում են մամուլի հաղորդագրություններում, «ստեղծվել է Մեծ Բրիտանիայում 1992 թվականին», արտադրում է կոշիկներ երեք ապրանքանիշերի ներքո՝ TJ Collection, Chester և Carnaby: Դրանք բոլորն արտադրվում են, կրկին դատելով մամուլի հաղորդագրություններից, «Իտալիայի և Իսպանիայի ընտանեկան կոշիկի գործարաններում՝ օգտագործելով ձեռքի աշխատանք»։ Ամեն ինչ մտածված էր ամենափոքր մանրամասնությամբ։ Յուրաքանչյուր ապրանքանիշ ունի իր թիրախային լսարանը: TJ Collection-ը ձեռք է բերվել նորաձեւության հետեւող միջին դասի կանանց կողմից; Չեսթեր - բարձրորակ դասական կոշիկների սիրահարներ; Կարնաբի - երիտասարդություն: Հաճախորդներին զարմացրել է միայն մի բան՝ երբ նրանք մեկնում էին Անգլիա գործերով կամ արձակուրդի, նրանք փորձում էին գտնել իրենց սիրելի ապրանքանիշի խանութը, ոչինչ չէր ստացվում:

Մերն է նաև Camelot երիտասարդական գերժամանակակից կոշիկների բրենդը։ Camelot ընկերության պատմությունը սկսվել է 1996 թվականին փոքր խանութի բացմամբ, որտեղ ներկայացված էին Grinders, Dr. Martens, Shellys և այլն հավաքածուները, բայց ոչ բոլորն էին կարող իրենց թույլ տալ այս կոշիկները բարձր գնի պատճառով։ 1999 թվականից ի վեր գրեթե նույն կոշիկները հայտնվել են, բայց արտադրված են ոչ թե Բրիտանիայում և ԱՄՆ-ում, այլ Լեհաստանում և Չինաստանում ռուսական ընկերության հսկողության ներքո։ Եվ, հետևաբար, հասանելի երիտասարդներին:

Sportmaster խանութների ցանցն ունի սպորտային և ամենօրյա ոճի հագուստի և կոշիկի ապրանքանիշերի լայն տեսականի: Մեծ մասամբ այս ապրանքանիշերով ապրանքները վաճառվում են հենց խանութներում, սակայն O"STIN-ի համար միշտ բացվում են առանձին խանութներ։

Sportmaster այլ ապրանքանիշեր՝ Demix, Outventure, Joss, Exxtasy, Termit, ինչպես նաև Torneo սպորտային սարքավորումներ:

Բնօրինակը վերցված է եսասեր աղջիկ_777 ռուսական բրենդներում, որոնք օտար են ձևանում

Դեռ խորհրդային ժամանակներից խորհրդային գնորդը հստակ պատկերացնում էր, որ արտասահմանյան ապրանքանիշերը կարող են ծառայել որպես որակի համաշխարհային չափանիշ։ Հետևաբար, ռուս ձեռներեցներն առաջարկում են «եվրոպական որակ մատչելի գներով»՝ Չինաստանում, Լեհաստանում և Ռուսաստանում գեղեցիկ արտասահմանյան անուններով արտադրված ապրանքներ:

Իր կարիերայի սկզբում Golder Electronics-ի նախագահ և Vitek ապրանքանիշի սեփականատեր Անդրեյ Դերևյանչենկոն համատեղել է սարքավորումների վաճառքը անվտանգության աշխատակից աշխատելու հետ: Հինգ տարի առաջ նա Ավստրիայում գրանցեց Vitek ապրանքանիշը։ Անվանումն առաջացել է vita (լատիներեն՝ կյանք) և tech (տեխնոլոգիայի իմաստով) բառերից։

Հակառակ տարածված կարծիքի, համանուն ընկերության բիզնեսում Vitka չկա։ Գրանցման վայրը թույլ է տալիս Vitek-ին տուփերի վրա գրել «Արտադրող՝ Ավստրիա»: Պարոն Դերևյանչենկոյի սարքավորումներն ի սկզբանե դիրքավորվել են որպես բարձրորակ արտադրանք՝ 10-15%-ով ավելի էժան գնով, քան նմանատիպ, բայց հայտնի ապրանքանիշերը։ Այնուամենայնիվ, ավելի ուշ ընկերությունը կարողացավ իրեն թույլ տալ ձեռք բերել սեփական դիզայնի բյուրոն՝ սարքավորումների եզակի մոդելներ մշակելու համար։ Այժմ պարոն Դերևյանչենկոն հպարտանում է այս տարի իր մշակած թեյնիկով, որի շուրջը փայլում են կարմիր լույսերը և շիկացած կապույտ նեոնային լույսը:

Դերևյանչենկոյի՝ Եվգենի Նազարովի հետ՝ կենցաղային տեխնիկայի ոչ այնքան հայտնի Vigor ապրանքանիշի հիմնադիրը (առաջացել է անգլիական եռանդուն - համարձակ, ուժեղ), գրանցվել է Հունգարիայում։ Մոսկվայում Vigor-ի գրասենյակը գտնվում է «Վիմպել» գործարանից վարձակալած սենյակում, որտեղ նստած են 20 հոգի, կան կենցաղային տեխնիկայի բոլոր մոդելները, իսկ գործարանի ճաշարանից բորշի հաճելի հոտ է գալիս։
Vigor-ի կոմերցիոն տնօրեն Ալեքսանդր Նազարովը չի թաքցնում, որ իրենց բոլոր կենցաղային տեխնիկան, ինչպես ցանկացած այլ ռուսական ընկերություն, գնվում են Հարավարևելյան Ասիայի երկրներում, հավաքվում են նույն գործարաններում և հաճախ ոչ միայն արտաքինով նման են, այլ նույնը: «Մենք գալիս ենք գործարաններ, նայում ենք, թե ինչ են առաջարկում մեզ, ընտրում ենք մեզ դուր եկած մոդելները և պայմանավորվում ենք, թե ինչ գնով կդնեն մեր ապրանքանիշի անունը թեյնիկի վրա,- ասում է նա,- անիմաստ է զարգացնել մեր սեփական դիզայն. թանկ է, և դա նշանակություն չունի», կգողանան։

Scarlett ապրանքանիշը (պատկանում է Arima Holding Corp.-ին, որը չինացիների և ռուսների համատեղ մտահղացումն է), Ռուսաստանում ամենավաճառվող թեյնիկների արտադրողը, գրանցվել է Անգլիայում 1996 թվականին և անվանակոչվել է Scarlett O'Hara Hamilton Kennedy Butler անունով: Քանի որ թիրախային լսարանը բրենդի հիմնադիրների կողմից դիտվում էր որպես գերակշռող կանացի, տնտեսական, բայց ոչ խորթ գրականության և ռոմանտիկ դասականների համար:

Եթե գնորդը կատարում է ամենապարզ կենցաղային տեխնիկայի ընտրությունը՝ ելնելով միայն գնից, ապա արդեն շատ դժվար է վաճառել ավելի բարդ բան, քան արդուկը քիչ հայտնի ապրանքանիշերի ներքո։

Rolsen ապրանքանիշը, որը հայտնագործվել է 1995 թվականին MIPT շրջանավարտ Սերգեյ Բելոուսովի կողմից, օգտագործվում է հեռուստացույցների, տնային կինոթատրոնի, մոնիտորների, բջջային հեռախոսների և լվացքի մեքենաների համար: Բայց Ռոլսենը երբեք իր անունը չփոխանակեց երկաթի հետ: Ընկերությունը սկսել է LG հեռուստացույցներ հավաքելով, իսկ այժմ արտադրում է իր սեփականը Ֆրյազինո քաղաքի գործարանում (մասերը գնված են Հարավարևելյան Ասիայում): Վերջերս Rolsen-ն ամենահաջողն է վաճառել մոնիտորներ և հեռուստացույցներ, որոնցից տարեկան արտադրում է համապատասխանաբար 150 հազար և 240 հազար միավոր։ Մերձմոսկովյան Ֆրյազինո քաղաքի նույն գործարանում արտադրվում են Ռուսաստանում վաճառվող բոլոր 20, 21 և 25 դյույմանոց LG հեռուստացույցները։

Kaiser ապրանքանիշը, որը շուկայում գործում է որպես գերմանական ընկերություն 90-ականների կեսերից և հորինել է նրա հիմնադիր հայրը՝ Պավել Լոգինովը, նույնպես չի մտահոգվում մանրուքներով։ Այս ապրանքանիշը հաջողությամբ հագեցնում է շուկան մեծ չափի խոհանոցային տեխնիկայով։ Պարոն Լոգինովն այն արտադրում է Լեհաստանի նույն գործարանում, որը նաև արտադրում է Hansa ապրանքանիշի արտադրանք:

Techno, Trony և Elenberg ապրանքանիշերը նույնպես երբեք արևմտյան չեն: Դրանք պատկանում են համապատասխանաբար Տեխնոսիլա, Միր և Էլդորադո խոշոր մանրածախ ցանցերին։ Դրանք առկա են միայն այս ցանցերի խանութներում։ Ոչ մի Էլենբերգ, ասենք, Տեխնոսիլում հնարավոր չէ գտնել:

Բայց Bork-ը, որն իրեն գովազդում է որպես գերմանական սարքավորում, հասանելի է գրեթե բոլոր խանութներում, չնայած այն հանգամանքին, որ այն Electroflot ցանցի ապրանքանիշն է։ Բայց Բորկն ունի առավելություն՝ դաժան, շատ գրավիչ դիզայն և միջին գների սեգմենտ, մինչդեռ վերը նշված երեք ապրանքանիշերի ապրանքները շատ էժան են:

Թեյ սուրճ

Milagro ընկերությունը (իսպաներեն՝ հրաշք) շուկայում է 1998 թվականից և մասնագիտացած է լուծվող սուրճի արտադրության մեջ։ Ինչպես ասում է ընկերության մարքեթինգի տնօրեն Նիկիտա Մորենը, երբ նրանք նոր էին սկսում աշխատել, մեր հաճախորդները ավելի շատ վստահում էին կազդուրիչ ըմպելիքի արևմտյան արտադրողներին, ինչի պատճառով մենք ստիպված էինք դիմել օտար անվանմանը: Milagro-ն արտադրված է Եվրոպայում և Ռուսաստանում, ընկերության գլխավոր գրասենյակը գտնվում է Գերմանիայում:

Մեկ այլ ընկերություն՝ Kaffa Industries-ը, որը Ռուսաստանում հայտնի է իր լուծվող սուրճով, այստեղ գործում է ընդամենը երեք տարի։ Դրա անվանումը հորինված է, ինչպես սուրճի տեսակի անվանումը՝ Kaffa Elgresso (Kaffa-ն արևելյան Աֆրիկայում գտնվող գավառի անունն է, որտեղ, ըստ լեգենդի, առաջին անգամ հայտնվել է սուրճի ըմպելիքը, իսկ elgresso-ն պարզապես գեղեցիկ հորինված բառ է։ դա ոչինչ չի նշանակում): Kaffa-ն սուրճ է արտադրում Մոսկվայի մարզի երկու գործարաններում:

Greenfield, Tess, Jardin ապրանքանիշերը պատկանում են Սանկտ Պետերբուրգի Orimi Trade ընկերությանը, իսկ Curtis & Patridge-ը՝ արտադրող May-ին։ «Գնորդը ցանկանում է հավատալ, որ իր ընտրած ապրանքանիշը պատրաստված է Խաղաղ օվկիանոսում աշխարհի միակ կորած սառցադաշտի եզակի ջրից՝ նորզելանդական աբորիգենների անհետացած ցեղի պատահականորեն հայտնաբերված բաղադրատոմսի համաձայն: Եվ հատկապես կարևորն այն է, որ նա պատրաստ է հավելյալ գումար վճարել դրա համար»,- ասում է «Ավրորա» ստեղծագործական գործակալության ռազմավարական պլանավորման և բիզնեսի զարգացման տնօրեն Կիրիլ Դուբինսկին:

Գրինֆիլդ թեյը գտնվում է պրեմիում գնային սեգմենտում, որը արտադրվում է պատվերով և հսկողության տակ գտնվող Greenfield Tea Ltd.-ին, որը հիմնադրվել է 2003 թվականի օգոստոսի 10-ին Մեծ Բրիտանիայում Սանկտ Պետերբուրգի թեյ արտադրող Orimi Trade-ի կողմից: Մի երկու շաբաթվա ընթացքում նրա արտադրանքը հայտնվեց ռուսական շուկայում։ Փաթեթավորումը ցույց է տալիս կայքերը Մեծ Բրիտանիայի տիրույթներով և Լոնդոնի հասցեներով: Սակայն դրանց վրա ընկերության պատմության մասին տեղեկություններ նշված չեն։

Կոսմետիկա

Հայտնի Faberlic ապրանքանիշը սկսվել է 1997 թվականին և ստացել է «Ռուսական գիծ» անվանումը։ Մինչ այս արժեթղթերի շուկայում առևտուր էին անում նրա հիմնադիրներ՝ Մոսկվայի պետական համալսարանի շրջանավարտներ Ալեքսեյ Նեչաևը և Ալեքսանդր Դավանկովը։ Հետո փորձեցինք դիետիկ հավելումներ և կենցաղային քիմիկատներ արտադրել, բայց ի վերջո որոշեցինք զբաղվել կոսմետիկայի ոլորտում։ Սկզբում ընկերությունը նույնիսկ ցանկանում էր խաղալ ռուսական լինելու փաստի վրա։ Սակայն հետազոտությունները պարադոքսալ բաներ են ցույց տվել։ Մեր կանայք մի կողմից գնահատում են ռուսական կոսմետիկան իրենց բնականությամբ։ Մյուս կողմից, նրանք ցանկանում են իրենց հագնվելու սեղանին տեսնել կոսմոպոլիտ անունով նորաոճ փաթեթավորում։
Մի ամբողջ տարի պահանջվեց «Ռուսական գծի» համար նոր բառ ստեղծելու համար։ Արդյունքում նրանք որոշեցին սինթեզել ֆաբեր (վարպետ) և «լիկ» (լիկ) բառերը։ Ե՛վ արտասահմանյան, և՛ ռուսական ականջների համար բառը նոր է, և արտադրողի մտահղացմամբ այն պետք է գնորդների մեջ առաջացնի աշխարհահռչակ Faberge-ի հետ ասոցիացիաներ:

Այս տարի Faberlic-ը հատուկ հարցում է անցկացրել իր հաճախորդների շրջանում, որի օգնությամբ պարզվել է, որ 30%-ը դա սխալ է համարում ռուսական արտադրողի հետ, 29%-ը՝ արտասահմանյան, իսկ 24%-ը կարծում է, որ սա համատեղ արտադրություն է։ Փաստորեն, կոսմետիկան պատրաստվում է երկու գործարանում՝ Բալաշիխայում և Մոսկվայի մարզում, սակայն օգտագործելով հումք և արտասահմանյան ընկերությունների մշակումներ:

Green Mama ընկերությունը հիմնադրվել է 1996 թվականին և առաջացել է փոքր ընտանեկան բիզնեսից: Արտադրում է քսուքներ եթերային յուղեր, գելեր, լոսյոններ և այլն։

Հագուստ և կոշիկ

Bosco Sport-ը («Bosco Sport») Bosco Sporting Goods LLC ընկերության սպորտային հագուստի ապրանքային նշանն է: Bosco Sport ապրանքանիշը հայտնվեց 2001 թվականին և շուտով դարձավ սպորտային հագուստ արտադրողների համաշխարհային ասոցիացիայի անդամ: Bosco Sport-ի յուրաքանչյուր հավաքածու մշակվում է ընկերության դիզայներների կողմից, այնուհետև կարվում է իտալական, թուրքական և չինական գործարաններում: 2009 թվականին Bosco Sport-ը դարձավ Ուկրաինայի օլիմպիական հավաքականի պաշտոնական հանդերձանքը և թողարկեց օլիմպիական հավաքածու՝ օգտագործելով Ուկրաինայի ազգային գույները՝ դեղին և կապույտ:

Depo Jeans-ը երիտասարդական հագուստի ռուսական ապրանքանիշ է: Առաջին խանութը բացվել է 1998 թվականին Նովոսիբիրսկում։ Կարված ներառյալ. Չինաստանում խանութների ցանց կա ամբողջ Ռուսաստանում։ Ապրանքանիշը ներկայացված է նաև Ուկրաինայում։

«Sela» հագուստի խանութների ցանցը, լինելով ռուսական բրենդ, սկզբունքորեն չի թարգմանում իր «Feel The Same» կարգախոսը ռուսերեն, որն արդեն 10 տարեկան է, գրեթե նույնքան հին, որքան հենց ցանցը։

Ոչ մի կոշկակար Կառլո Պազոլինի գոյություն չունի և չի եղել: Բրենդը, ըստ երևույթին, նախատեսված է այն մարդկանց համար, ովքեր ապրում են համոզվածությամբ, որ աշխարհի լավագույն կոշիկները իտալական են: Carlo Pazolini Group-ը ռուսական ընկերության անունն է, որն ունի իր սեփական կոշիկի գործարանները Ռուսաստանում և Չինաստանում և ֆիրմային խանութների ցանց։

TJ Collection-ը, որը, ինչպես ասում են մամուլի հաղորդագրություններում, «ստեղծվել է Մեծ Բրիտանիայում 1992 թվականին», արտադրում է կոշիկ երեք ապրանքանիշով՝ TJ Collection, Chester և Carnaby: Դրանք բոլորն արտադրվում են, կրկին դատելով մամուլի հաղորդագրություններից, «Իտալիայի և Իսպանիայի ընտանեկան կոշիկի գործարաններում՝ օգտագործելով ձեռքի աշխատանք»։ Ամեն ինչ մտածված էր ամենափոքր մանրամասնությամբ։

Յուրաքանչյուր ապրանքանիշ ունի իր թիրախային լսարանը: TJ Collection-ը ձեռք է բերվել նորաձեւության հետեւող միջին դասի կանանց կողմից; Chester - լավ որակի դասական կոշիկների սիրահարներ; Կարնաբի - երիտասարդություն: Միայն մեկ բան է զարմացրել հաճախորդներին. երբ նրանք, գործերով կամ արձակուրդով մեկնելով Անգլիա, փորձել են գտնել իրենց սիրելի ապրանքանիշի խանութը, ոչինչ չի ստացվել:

Ռոստովյան գործարար Վլադիմիր Մելնիկովը Ռոստովում և ոչ մի տեղ ջինսեր, ջինսե հագուստ, մանկական և մեծահասակների տրիկոտաժ է կարում։ Նա շատ հպարտ է իր ձեռնարկության հաջողություններով և հիմնականում պաշտպանում է հայրենական արտադրողները: Բայց, այնուամենայնիվ, նրա երկու ապրանքանիշերը կոչվում են Gloria Jeans և Gee Jay։ Թեեւ այստեղ արժե ընդգծել, որ ընկերության ծագումը երբեք չի թաքցվել, այլ ընդհակառակը, ամեն կերպ ընդգծվել է։

Սանկտ Պետերբուրգի «August Plus» ընկերությունը արտադրում և վաճառում է կանացի հագուստ Oggi ապրանքանիշի ներքո՝ շատ զուսպ և պարզ, բայց, մյուս կողմից, նորաձև և էլեգանտ: Ահա թե ինչու ուսուցիչները, ֆինանսիստները և այլ խիստ կանայք, ովքեր իրականում չեն կարողանում ոճի փորձարկումներ կատարել, սիրում են գնել այն: oggi բառն ինքնին իտալական է («Այսօր»), ուստի հաճախորդների մեծ մասը ապրանքանիշը համարում է իտալական:

Ralf Ringer կոշիկները ավանդաբար համարվում են կամ գերմանական կամ ավստրիական: Բայց, փաստորեն, այն արտադրվում է Մոսկվայի, Վլադիմիրի և Զարայսկի գործարաններում։ Միևնույն ժամանակ, ընկերության ղեկավարները պատրաստակամորեն հարցազրույցներ են տալիս տարբեր բիզնես հրապարակումների՝ խանդավառությամբ խոսելով մեր ծագման և այն մասին, թե ինչպես են նրանք զարգացնում արտադրությունը և արդիականացնում գործարանները:

«Tervolina» կոշիկի ցանցը նույնպես չի թաքցնում արտադրության վայրը՝ կոշիկներ են կարում Տոլյատիում՝ «Լիդեր» գործարանում։ Իսկ Տերվոլինա անունը միտումնավոր չէին հորինել, այն գալիս է այն ժամանակներից, երբ ընկերությունն իր կոշիկները չէր կարում, այլ ներմուծում էր Չեխիայից և Հունգարիայից։

Մերն է նաև Camelot երիտասարդական գերժամանակակից կոշիկների բրենդը։ Camelot ընկերության պատմությունը սկսվել է 1996 թվականին փոքր խանութի բացմամբ, որտեղ ներկայացված էին Grinders, Dr. Martens, Shellys և այլն հավաքածուները, բայց ոչ բոլորն էին կարող իրենց թույլ տալ այս կոշիկները բարձր գնի պատճառով։ 1999 թվականից ի վեր գրեթե նույն կոշիկները հայտնվել են, բայց արտադրված են ոչ թե Բրիտանիայում և ԱՄՆ-ում, այլ Լեհաստանում և Չինաստանում ռուսական ընկերության հսկողության ներքո։ Եվ, հետևաբար, հասանելի երիտասարդներին:

Sportmaster խանութների ցանցն ունի սպորտային և ամենօրյա ոճի հագուստի և կոշիկի ապրանքանիշերի լայն տեսականի: Այս ապրանքանիշերի ներքո ապրանքները մեծ մասամբ վաճառվում են հենց խանութներում, բայց O’STIN-ի համար միշտ բացվում են առանձին խանութներ։

Sportmaster այլ ապրանքանիշեր՝ Demix, Outventure, Joss, Exxtasy, Termit, ինչպես նաև Torneo սպորտային սարքավորումներ:

Սպորտային սարքավորումներ

Սննդամթերք և կենցաղային ապրանքներ

Ընկերությունը շուկայում է 1996 թվականից։ Գլխամասային գրասենյակը գտնվում է Չելյաբինսկի մարզում։ Grand di Pasta պրեմիում մակարոնեղենի արտադրանքը արտադրվում է Makfa ընկերության ժամանակակից իտալական սարքավորումների վրա, ինչի պատճառով էլ, ըստ երևույթին, նրանք ձևացնում են, թե իտալացի են: Այդ մասին նշված է ընկերության կայքում ձիթայուղ TM Grand di Oliva-ն «մամլված է Հունաստանում և արտադրվում է Լակոնիայի, Օլիմպիայի, Կալամատայի և Կրետեի ընտրված ձիթապտուղներից»:

Ընկերությունն արտադրում է ֆերմենտացված վարսակի արտադրանք, որը կոչվում է Welle: Բոլոր TM արտադրանքները պատրաստված են վարսակի հիմքով:

Եվ

Գրենական պիտույքներ

Պատմականորեն ռուսները (և հետխորհրդային տարածքի այլ բնակիչներ) ավելի շատ են սիրում ներկրված ապրանքանիշերը, քան ներքինը։ Նրանք ավելի հուսալի և որակյալ են թվում: Թերևս դա հենց դրա պատճառով է ազգային առանձնահատկություններըՍպառողների համար պայքարում ռուս ձեռնարկատերերը հանդես են գալիս «օտար» ծագման իրենց բրենդերով։ Այս ակնարկը պարունակում է ռուսական ապրանքանիշերի հավաքածու, որոնք հավակնում են լինել «օտարերկրացիներ»:

1. AKAI

Ռուս շատ գնորդներ դեռ հիշում են ճապոնական AKAI ապրանքանիշը: Հենց այս ճապոնական ընկերությունն է արտոնագրել հեռակառավարման վահանակը Հեռակառավարման վահանակև հեռուստացույցի էկրանի ընտրացանկերը: Սակայն քչերին է հայտնի, որ ընկերությունը սնանկացել է 2000 թվականին։ AKAI-ի արտադրանքը, որն այսօր առաջարկվում է հայրենական խանութներում, 2002 թվականին Ռուսաստանում գրանցված Akai Universal ընկերության արտադրանքն է: Այս ընկերությունը ոչ մի կապ չունի 1990-ականների հայտնի ճապոնական ապրանքանիշի հետ։

Ռուսական ապրանքանիշը գնել են տարբեր ընկերություններ (ներառյալ արտասահմանյան), նույնիսկ լայնորեն պայքարել դրա համար հայտնի ընկերություն«M Video».

2. ԲՈՐԿ

BORK ընկերությունն առաջինն էր, ով ռուսներին հասկացրեց, որ «գերմանական» որակը կարող է արտադրվել Չինաստանում ըստ պահանջի. Ռուսական շուկա. BORK-ը ռուսական բրենդ է, որը ոչ մի կերպ չի խանգարում նրա նկատմամբ հարգանքին։

3. Էլենբերգ

Նրանց համար, ովքեր դեռ կարծում են, որ Elenberg-ը արտասահմանյան բրենդ է, պարզաբանենք. Սա ռուսական ապրանքանիշ է, որը պատկանում է Eldorado ցանցին։

4. Էրիխ Կրաուզե

Էրիխ Կրաուզեն բրենդ է, որը պատկանում է Office Premier ընկերությանը, որը գրանցվել է 1994 թվականին Դմիտրի Բելոգլազով անունով։ Արտադրանքը արտադրվում է Մոսկվայի պոլիգրաֆիկա և Յոշկար-Օլայի Պրեմիեր Պլաստ գործարանում։

5. Ֆաբերլիկ

Faberlic կոսմետիկ ապրանքանիշի հայրերն ու նախահայրերն են Ալեքսանդր Դավանկովը և Ալեքսեյ Նեչաևը։ 1997 թվականին նրանք հիմնեցին Russian Line ընկերությունը, որը հետագայում ստացավ Faberlic անվանումը։ Այսօր այս ապրանքանիշը հայտնի է Ղազախստանում, Ուկրաինայում, Բելառուսում, Ադրբեջանում, Ռումինիայում, Բալթյան երկրներում, Գերմանիայում և Հունգարիայում: Շատերը գաղափար չունեն այս ապրանքանիշի ռուսական արմատների մասին:

6. Կառլո Պազոլինի

Այսօր հայտնի Carlo Pazolini ապրանքանիշը հայտնագործվել է 1991 թվականին Իլյա Ռեզնիկի կողմից: Բարձրորակ կոշիկները արտադրվում են Չինաստանում և Պորտուգալիայում։ Սա միակ ռուսական ապրանքանիշն է, որի խանութները բաց են Եվրոպայում և ԱՄՆ-ում։

7. Վեսթլենդ

Ընկերությունն ինքն իրեն դիրքավորում է որպես ամերիկյան ապրանքանիշ, որն իբր գոյություն ունի 1930 թվականից: Բայց իրականում դա 100%-ով կենցաղային է Ռուսական ընկերություն, որը Թուրքիայում արտադրանք է արտադրում 1930 թվականից։ Այս ապրանքանիշի ջինսերը վաճառվում են միայն Ռուսաստանում, իսկ այս ընկերությունն ուղղակի անգլերենով կայք չունի։

8. Grand di Pasta եւ Grand di Oliva

Ինչ-որ մեկը շատ կզարմանա, երբ իմանա, որ Չելյաբինսկ Օփենում արտադրվում են «իտալական» ապրանքներ Grand di Pasta և Grand di Oliva ապրանքանիշերով: բաժնետիրական ընկերություն«Մաքֆա».

9.Գրինֆիլդ

Գրինֆիլդ թեյը արտադրվում է Սանկտ Պետերբուրգի թեյի «Օրիմի-Թրեյդ» ՍՊԸ-ի կողմից։ Ընկերությունն արտադրում է մի քանի ապրանքանիշերի թեյ, այդ թվում՝ Princess Noori, Princess Java, Princess Kandy և Princess Gita: Բացառությամբ Անգլերեն անունԳրինֆիլդը ոչ մի կապ չունի Մեծ Բրիտանիայի հետ.

10. Միլագրո

Բրենդն իրեն ներկայացնում է որպես Արտադրված է Գերմանիայում, բայց անունը իսպաներեն է և թարգմանվում է որպես «հրաշք»: Ընկերությունը սուրճ է արտադրում Միտիշչիի Intercafe գործարանում: Գործարանի կայքում ոչ մի խոսք չկա Գերմանիայի նկատմամբ նրա վերաբերմունքի մասին:

Հայտնի բրենդները երբեմն առաջարկում են ամենաանսպասելի լուծումները։ Վերջերս ես զարմացրի հանդիսատեսին.