տուն Բերանի խոռոչ Հետաքրքիր փաստեր համաշխարհային բրենդների գովազդային արշավների մասին. Համառոտ պատմություն համաշխարհային հայտնի ավտոմեքենաների ապրանքանիշերի

Բերանի խոռոչ

Հետաքրքիր փաստեր համաշխարհային բրենդների գովազդային արշավների մասին. Համառոտ պատմություն համաշխարհային հայտնի ավտոմեքենաների ապրանքանիշերի

Այսօր մեր «Համաշխարհային ապրանքանիշեր» բաժնի շրջանակներում որոշեցինք մի փոքր շեղվել հրապարակման թեմաների ավանդույթից և խոսել սովորական թվացող ապրանքի՝ մկրատի մասին, միայն դրանց գինը սկսվում է 1000 եվրոյից։ IN ժամանակակից աշխարհՀաճախ իրերի ծագումը խոսում է դրա որակի մասին։ Հիշեք, օրինակ, Շվեյցարական ժամացույցներ, գերմանական մեքենա, ռուսական խավիար։ Այս բոլոր բաները միավորված են ոչ միայն բարձր գին, Ինչպես նաեւ...

Նույնիսկ երեխաները գիտեն դա աշխարհըբաղկացած է մասնիկներից. Վերջերս նման մասնիկներին անզեն աչքով նայելու հնարավորություն ունեցանք։ Ավելին, այժմ դուք կարող եք նույնիսկ դիպչել նրանց: Զրույցը լինելու է Լեգոյի մասին։ Մարդիկ ամեն տարի մոտ 5 միլիարդ ժամ են ծախսում խորանարդներ լուծելու վրա: Եթե այս թիվը բաժանվի երկրագնդի բոլոր բնակիչների վրա, ապա յուրաքանչյուր մարդու համար դա կլինի մոտ մեկ ժամ:

Կան մեքենաներ, որոնք ինքնուրույն լավն են։ Նրանց ձիավարելը հաճույք է: Նման մեքենաների թվում են հայտնի Bugatti ապրանքանիշի մեքենաները։ Ֆրանսիական Bugatti ընկերությունը և նրա զարմանահրաշ արտադրանքը նկատելի հետք են թողել համաշխարհային ավտոարդյունաբերության պատմության մեջ։ Ուստի այսօր, որպես մեր հերթական «Համաշխարհային ապրանքանիշեր» սյունակի մաս, մենք ձեզ կներկայացնենք հանրահայտ Bugatti ապրանքանիշի ստեղծման և զարգացման պատմությունը:

Այսօր «Համաշխարհային ապրանքանիշեր» բաժնում մենք որոշեցինք հրապարակել Ռուսաստանում ամենագաղտնի, բայց միևնույն ժամանակ սիրված կանանցից մեկի կենսագրությունը։ Մենք կխոսենք Վլադիմիր Պուտինի նախկին կնոջ՝ Լյուդմիլա Ալեքսանդրովնա Պուտինայի (ծն. Շրեբնևա) մասին։ 1958թ. հունվարի 2-ին Կալինինգրադում ծնվել է Լյուդմիլա Շրեբնևան (Պուտինա): Լյուդմիլայի հայրը վերանորոգման գործարանում սկզբում աշխատել է որպես փոստատար, ապա՝ պտտվող, իսկ մայրը՝...

Բազմաթիվ օրինակներ կան, երբ երիտասարդները, կրքոտ գաղափարով, շատ բանի են հասել իրենց կյանքում։ Նրանցից ոմանք չունեին հարուստ ժառանգություն, իսկ մյուսները փառքի գագաթնակետին բարձրացան բառացիորեն աղքատությունից: Սրա օրինակները շատ են։ Թռիչքներից մեկը կատարել է Ջեյսոն Դենիելս անունով մի աղքատ դեռահաս՝ տարիների ընթացքում կրելով Jack Daniels վիսկիի հայտնի համն ու բաղադրատոմսը: Միստր Դենիելսը շատ նվիրված էր իր սիրելիին...

Այսօր «Համաշխարհային ապրանքանիշեր» բաժնի շրջանակներում Անդրեյ Շիպիլովը ձեզ համար պատրաստել է հրապարակում աշխարհի ամենամեծ արագ սննդի ցանցի մասին։ Աշխարհի հազարավոր ռեստորանների ապագա սեփականատեր Ֆրեդ դե Լուկան ծնվել է Իտալիայից ներգաղթյալների ընտանիքում 1948 թվականին։ Փոքր տարիքից տղան փորձում էր ինքնուրույն գումար աշխատել, և ծնողները տեսնում էին, որ իրենց երեխան մեծանալու է մեծ մարդ. Սկսած...

Անցյալ դարի 96-ի հոկտեմբերին Գերմանիայում (Վիսբադենում) ցնցող տեղեկատվություն մոլորակի հայտնի սպեկուլյանտ Ջորջ Սորոսի մասին հրապարակվեց Executive Intelligence Review կոչվող բյուրոյի զեկույցի էջերում: Սորոսը մեղադրվում էր համաշխարհային խարդախությունների և շահարկումների մեջ, որոնք ազդել են ամբողջ երկրների սովորական մարդկանց կյանքի վրա: Մինչ այժմ մի շարք փորձագետներ կարծում են, որ նա փչացրել է Անգլիայի գլխավոր բանկը, որի ղեկավարությունն արձագանքել է...

Բեռնար Առնոն LVMH-ի սեփականատերն է և հաջողակ ֆրանսիացի գործարար: Ծնվել է 05.03.1949թ.-ին հարուստ ընտանիքում: Արդեն պատանեկության տարիներին Բեռնար Առնոն սկսել է հետաքրքրվել շքեղ իրերով, ուսումնասիրել է նորաձևության միտումները, արվեստը և լավ գինիներ գիտեր։ Բեռնար Առնոն աշխարհում հայտնի է որպես շքեղ ապրանքների և հարստության արտադրության թիվ մեկ գործիչ։ Առնոյի ընկերությունը վերահսկում է աշխարհի առնվազն վաթսուն ապրանքանիշ...

Victoria's Secret

Մի օր Ռոյ Ռայմոնդը որոշեց նվեր անել կնոջը և գնաց խանութ՝ գեղեցիկ ներքնազգեստ փնտրելու։ Նա երկար թափառում էր ապրանքներով դարակների մեջ՝ շփոթված կանացի աքսեսուարների «այլաշխարհային» աշխարհում։ Եվ նույնիսկ կանանց սպասարկելու համար պատրաստված վաճառողները չէին կարող օգնել նրան գնումներ կատարել: Այսպիսով, Ռոյը հեռացավ դատարկաձեռն, բայց հեղափոխական գաղափարով։ 1977 թվականին նա բացեց իր առաջին խանութը՝ Victoria's Secret-ը, որը դիրքավորվեց որպես ներքնազգեստի նոր տեսակի խանութ: Խանութը համատեղում էր եվրոպական նրբագեղությունը ընկերական միջավայրի հետ, որը ստիպում էր նույնիսկ տղամարդկանց հարմարավետ զգալ: Եվ կատալոգների միջոցով ներքնազգեստի վաճառքի ծրագիր գործարկելով՝ Ռայմոնդը իսկական հեղափոխություն արեց աշխարհում ներքնազգեստի վաճառքի հենց մոտեցման մեջ։

Այնուամենայնիվ, հինգ տարի անց Ռոյ Ռեյմոնդը ստիպված եղավ վաճառել Victoria's Secret-ը Լեսլի Վեքսներին, ով անմիջապես ազատվեց կերպարից»: դրախտտղամարդկանց համար», կենտրոնանալով կին հանդիսատեսի վրա: Victoria's Secret-ի նորաձև ներքնազգեստները սկսեցին դասվել որպես մատչելի շքեղություն:

Իսկ Ռոյ Ռայմոնդը 47 տարեկանում, մի քանի անհաջող բիզնես ձեռնարկումներից հետո, 1993 թվականին ինքնասպան եղավ՝ ցած նետվելով Սան Ֆրանցիսկոյի Golden Gate կամրջից։

ԱՄՆ-ում արագ սննդի ռեստորանների ամենահին ցանցերից մեկը հիմնադրել է Գարլան Սանդերսը (1890-1980), երբ նա 60-ն անց էր, մինչ այդ նա բավականին թշվառ կյանք էր վարում։ Ունենալով ընդամենը 6 տարվա կրթություն՝ 40 տարեկանում Գարլանին հաջողվել է փոխել մի քանի տասնյակ մասնագիտություն։ Նա անվադողեր էր վաճառում, հրշեջ էր, զինվոր, դիրիժոր, օգնում էր ֆերմերներին, աշխատում էր որպես վաճառող և շատ ավելին։ Փորձելով բազմաթիվ մասնագիտություններ՝ նա այդպես էլ չգտավ այնպիսի մասնագիտություն, որին կարողանար կառչել։ երկար ժամանակով. Ընտանիքը վատ էր ապրում, բայց կինը հաստատակամորեն դիմացավ ամուսնու բոլոր խնդիրներին և մինչև վերջ հավատաց նրան։

1930 թվականին Սանդերսը բացեց իր սեփական ավտովերանորոգման խանութը։ Շուտով նա որոշում է, որ պետք է փոքրիկ ճաշասենյակ սարքի հաճախորդների համար։ Գարլանը արտադրամասի մեկ սենյակ հատկացրեց որպես ճաշասենյակ (նրա ընտանիքն ապրում էր մի քանի ուրիշներում): Այս սենյակը պարունակում էր ճաշասեղան և 6 աթոռ: Սանդերսն իր կերակուրը պատրաստել էր հենց իր տան խոհանոցում։ Շուտով նրա ավտոմեքենաների վերանորոգման խանութը հայտնի դարձավ ամբողջ Կենտուկիում իր տապակած հավով: Այն կոչվում էր՝ «Garlan Sanders' Kentucky Fried Chicken»: Բոլոր հաճախորդները նշել են նրա համեմունքի որակը, որը նա պատրաստել է 11 տարբեր համեմունքներից։

1937 թվականին նա բացեց Sanders Court & Cafe մոթելը, որը նաև ինքնին արագ սննդի ռեստորան էր։ 1950-ականներին Սանդերսը սկսեց վաճառել իր «Garlan Sanders» հավը Ամերիկայի այլ ռեստորաններին: 60-ականների սկզբին Գարլան Սանդերսն արդեն ուներ մի քանի հարյուր ԱՄՆ ռեստորաններ որպես հաճախորդներ:

Վուլվորթ

Խոշորագույն Woolworth խանութների ցանցի հիմնադիրը և մթերային ապրանքների գների պիտակների և սուպերմարկետների գյուտարարը գտել են ճիշտ պատկերացում, որը թույլ է տվել նրան միլիոններ վաստակել: Գյուղից ամաչկոտ ու կակազող երիտասարդը 21 տարեկանում աշխատանքի է ընդունվել որպես վաճառողուհի փոքրիկ խանութում։ Այն ժամանակ վաճառողի հետևում գտնվող վաճառասեղանին տեղադրված խանութներում ապրանքների գինը նշված չէր։ Վաճառողը «աչքով» որոշեց գնորդի վճարունակությունը և անվանեց նրա գինը: Հետո գնորդը կամ սակարկեց, կամ հեռացավ։ Խեղճ Ֆրենկը չգիտեր, թե ինչպես և շատ էր վախենում հաճախորդներ հրավիրել, գովաբանել ապրանքները և սակարկել: Այնքան էի վախենում, որ մի օր նույնիսկ ուշաթափվեցի աշխատելիս։ Որպես պատիժ՝ խանութի տերը նրան թողել է ամբողջ օրը մենակ առևտուր անելով՝ սպառնալով, որ եթե վաստակը պակաս լինի օրական սովորական եկամուտից, իրեն աշխատանքից կազատի։

Խանութը բացելուց առաջ Ֆրենկը բոլոր ապրանքներին կցել է հնարավորինս ցածր գնով թղթի կտոր (ժամանակակից գնային պիտակի նախատիպ): Նա պահեստում թափված բոլոր հնացած ապրանքները դրեց հսկայական սեղանի վրա՝ վրան մի ցուցանակ կցելով, որի վրա գրված էր «Ամեն ինչ հինգ ցենտով»։ Նա սեղանը դրեց պատուհանի մոտ, որպեսզի փողոցից երեւան թե ապրանքը, թե ցուցանակը։ Եվ վախից ցնցվելով՝ նա սկսեց սպասել հաճախորդներին՝ թաքնվելով վաճառասեղանի հետևում։

Ամբողջ ապրանքը սպառվել է մի քանի ժամում, իսկ օրական եկամուտը հավասար է մեկ շաբաթվա։ Գնորդները, ձեռքում պահելով ապրանքը և տեսնելով դրա վրա գրված գինը, առանց սակարկելու հրաժարվել են իրենց գումարից։

Ֆրենկը թողեց տիրոջը, պարտքով գումար վերցրեց և բացեց իր սեփական խանութը։ 1919 թվականին Վուլվորթի կայսրությունը բաղկացած էր հազար խանութներից, իսկ Ֆրանկի անձնական կարողությունը կազմում էր մոտավորապես 65 միլիոն։

Nintendo

Ստեղծման մեջ մասնագիտացած ճապոնական ընկերության պատմությունը Համակարգչային խաղերև խաղային կոնսուլներ, սկսվեցին 1889 թ. Այն ժամանակ ընկերությունը կոչվում էր Մարուֆուկու և արտադրվում էր Խաղաթղթերհատուկ ճապոնական ոճով, որոնք ձեռքով ներկվել են, ապա լաքապատվել։ 1902 թվականին ընկերությունը սկսեց արտադրել արևմտյան ոճի քարտեր, որոնք այն ժամանակ անհայտ էին ճապոնացիներին, և շուտով դարձավ խաղային արդյունաբերության առաջատարներից մեկը։

1970-ականներին Nintendo-ն քարտերից անցում կատարեց պարզ խաղալիքների: Այդ ժամանակ հայտնագործվեցին շատ հետաքրքիր խաղալիքներ՝ Ultra Machine, բեյսբոլի մեքենա, մեխանիկական թեւ«Ուլտրա ձեռքը» և սիրո մակարդակը ստուգելու հումորային սարք «Love Tester». 1978 թվականին Nintendo-ն սկսեց արկադային խաղեր արտադրել։

Pampers

Procter & Gamble-ի առաջատար քիմիկոս-տեխնոլոգ Վիկտոր Միլսը, ով օգնում էր իր դստերը հոգ տանել իր երեխաների մասին, ստիպված էր բազմիցս թաց տակդիրներ հանել իր թոռների տակից, լվանալ և չորացնել դրանք: Իհարկե, նրան դուր չէր գալիս այդ գործընթացը և ցանկանում էր ինչ-որ կերպ հեշտացնել իր կյանքը: Այնուհետև գլխի ընկավ միանգամյա օգտագործման «բարուրի» գաղափարը՝ բարձր ներծծող ծալված բարձիկ, որը նախատեսվում էր տեղադրել հատուկ ձևավորված վարտիքի մեջ։ Միլսը առաջին մոդելները փորձարկել է իր սեփական թոռների վրա. նա իրականում ամեն ինչ փորձարկել է իր ընտանիքի անդամների վրա: Այն ժամանակ, երբ բոլորը ատամները լվանում էին ատամի փոշիով, նրա կինն ու դուստրը դա անում էին հեղուկ ատամի մածուկով, որը հորինել էր Միլսը։

Տարբեր նյութերի հետ մի քանի փորձարկումներից հետո Mills-ը P&G-ի համար մշակեց նոր արտադրանք, որը նրանք սկսեցին արտադրել Pampers ապրանքանիշի ներքո, որը դարձավ հայտնի անուն: Թոշակի անցնելու ժամանակ «ապուրների» գյուտարարը հետաքրքրվել է ճանապարհորդությամբ և լեռնագնացությամբ: Միլսը արդեն անցել էր իր 80-ականներին և դեռ լեռներ էր բարձրանում: Վիկտոր Միլսը մահացել է 100 տարեկանում 1997թ.

Սելա

Բորիս Օստրոբրոդը 90-ականների սկզբին լքեց ԽՍՀՄ-ը և մեկնեց Իսրայել։ Այնտեղ նա հաստատվել է Թել Ավիվում և սկսել առևտուրը։ Նա Իսրայելից սկսեց լողազգեստներ բերել Ռուսաստան։ Առաջին լողազգեստների փոքր խմբաքանակը, որը գնել է Օստրոբրոդը իր եղբոր՝ Արկադի Պեկարսկու հետ միասին իրենց փոքր խնայողություններով, գրեթե ակնթարթորեն սպառվել է։

Հաջորդը եկավ չինացիների հետ աշխատանքը: Եղբայրները սկսեցին հագուստ պատվիրել Չինաստանից։ Վաճառքի ոլորտում իր առաջին հաջողություններից հետո Բորիսը հասկացավ, որ իրական հաջողության կարելի է հասնել միայն արտադրության վերահսկողության տակ վերցնելով: Ինչն էլ նա արեց։ Չէ՞ որ հագուստի աշխարհահռչակ բրենդները հագուստ են արտադրել նաեւ Չինաստանում։ Քանի որ նրանք կարողացան որակի վերահսկողություն իրականացնել Չինաստանում, ինչու չփորձել:

Այսպես հայտնվեց Sela ապրանքանիշը, որի հիմնական շուկան Ռուսաստանն էր։ Միաժամանակ ամբողջ արտադրությունը կենտրոնացված էր Չինաստանում, իսկ ընկերության գլխամասային գրասենյակը գտնվում էր Իսրայելի մայրաքաղաք Թել Ավիվում։ Հետաքրքիր է, որ Սելա բառն ինքնին եբրայերեն նշանակում է «ժայռ»։

Nike

Ֆիլ Նայթը միջին տարածության վազորդ էր Օրեգոնի համալսարանի համար: Նա շատ միջակ մարզիկ էր։ Բայց նա շատ լավ գիտեր, թե ինչ սարսափելի են ամերիկյան սպորտային կոշիկները։ Միևնույն ժամանակ, գերմանական Adidas-ը 60-ականների մեծամասնության համար իսկական շքեղություն էր, քանի որ դրանք շատ ավելի թանկ էին, քան տեղական արտադրանքը, թեև որակով տասն անգամ ավելի բարձր էին: Նայթը որոշեց շտկել իրավիճակը և ստեղծել Blue Ribbon Sports ընկերությունը, որը կթողարկի ամերիկյան էժան սպորտային կոշիկներ, որոնք հավասար կլինեն գերմանական Adidas-ին և Puma-ին։

Նայթը եկել է այն եզրակացության, որ միայն Ասիայում արտադրելով դրանք հնարավոր է վաճառել որակյալ և միևնույն ժամանակ էժան սպորտային կոշիկներ։ 1964 թվականին 500 դոլար ներդրումով Նայթը և նրա մարզիչ Բոուերմանը 300 զույգ սպորտային կոշիկներ պատվիրեցին ճապոնական Onitsuka Tiger (այժմ՝ ASICS) ընկերությունից։ Ֆիլը սկսեց վաճառել ճապոնական սպորտային կոշիկներ ԱՄՆ-ում իր ֆուրգոնից։

Վաճառքները սկսեցին աճել, և կամաց-կամաց բիզնեսը սկսեց զարգանալ՝ պարզապես ուրիշների սպորտային կոշիկների վերավաճառքից մինչև Nike ապրանքանիշով սեփականը արտադրելը:

Հիլթոն

1919 թվականի հունիսին Կոնրադ Հիլթոնը, որն այն ժամանակ 31 տարեկան էր, ժամանեց ԱՄՆ Տեխաս նահանգի Սիսկո քաղաք։ Նա վերջերս զգաց իր առաջին ձեռնարկության՝ բանկի սնանկության մասին, որը նույնիսկ մեկ տարի չմնաց ջրի երեսին։ Լուծարումից հետո Կոնրադին դեռ մնացել էր 5000 ԱՄՆ դոլար, և նա պատրաստվում էր նոր բանկ բացել կամ, հնարավորության դեպքում, գնել համապատասխանը։ Բայց շատ շուտով նրա ծրագրերը փոխվեցին։

Գիշերվա համար կացարան փնտրելու համար նա գնաց տեղական Mobley հյուրանոց: Ձախողված բանկիրին ապշեցրել է նախասրահում գտնվող մարդկանց ամբոխը, որոնք բառացիորեն պայքարում էին անվճար սենյակների համար։ Հաճախորդների բազմությունը իսկական երազանք է ցանկացած գործարարի համար,- այդ պահին մտածեց Հիլթոնը։ Բայց հյուրանոցի տիրոջը դա չէր ուրախացրել, և պարզվեց, որ նա դեմ չէր վաճառել իր 60 սենյականոց Mobley-ն։ Սա բավական էր, որպեսզի Հիլթոնը ընդմիշտ մոռանա ցանկացած բանկի մասին։ Մի քանի օր անց նա դարձավ իր առաջին հյուրանոցի սեփականատերը, իսկ վեց տարի անց նա բացեց իր անունով առաջին հյուրանոցը Դալլասում՝ Դալլաս Հիլթոնը:

Adidas և Puma

Առաջին համաշխարհային պատերազմից անմիջապես հետո՝ 1920 թվականի սկզբին, Դասլերները ընտանեկան խորհուրդորոշել է ընտանեկան բիզնես կազմակերպել՝ կոշիկներ կարել Dassler ապրանքանիշի ներքո։ Դասլեր ընտանիքի առաջին արտադրանքը եղել են հողաթափերը և օրթոպեդիկ կոշիկներհաշմանդամ մարզիկների պատրաստման համար (որոնցից շատ են եղել պատերազմից հետո)։ Նրանց համար նյութը շահագործումից հանված զինվորական համազգեստն էր, իսկ ներբանները կտրված էին հին մեքենաների անվադողերից։

1924 թվականին հիմնադրվել է Դասլեր եղբայրների կոշիկի գործարանը։ Հակառակ կերպարներով երկու եղբայրներ լրացնում էին միմյանց՝ Ադոլֆը հանգիստ և հավասարակշռված պրոդյուսեր է, իսկ Ռուդոլֆը՝ ակտիվ և շփվող վաճառող։ Մեկ տարի անց Ադոլֆը հորինեց և կարեց աշխարհի առաջին խաղակոշիկները հասկերով, որոնք կեղծվել էին Զելեյն եղբայրների դարբինների կողմից: Ֆուտբոլային մոդելը պարզվեց, որ հարմարավետ է և մարմնամարզական հողաթափերի հետ միասին դարձել է Dasslers-ի հիմնական արտադրանքը։ Ամռանը Օլիմպիական խաղեր 1928 թվականին մի քանի մարզիկներ արդեն հանդես էին գալիս Dassler կոշիկներով։

1948 թվականին իրենց հոր մահից հետո եղբայրները վիճեցին և, բաժանելով գործարանները, հիմնեցին նոր ընկերություններ Adidas և Puma։ Փլուզումից հետո ընտանեկան բիզնեսԵղբայրները չէին խոսում միմյանց հետ, և Puma-ն և Adidas-ը դարձան նրանց ամենակատաղի մրցակիցները:

Վիագրա

1992 թվականին Pfizer Sandwich (Մեծ Բրիտանիա) քաղաքում Pfizer-ը հետազոտություն է անցկացրել նոր. դեղ- սիլդենաֆիլ ցիտրատ, որը ստեղծվել է սրտի բազմաթիվ խնդիրների բուժման համար: Մշակողները կարծում էին, որ սիլդենաֆիլ ցիտրատը կբարձրացնի արյան հոսքը դեպի սրտի մկաններ և կնվազեցնի արյան ճնշումը:

Բայց հետազոտության ընթացքում պարզվել է, որ սիլդենաֆիլ ցիտրատը առանձնապես չի ազդում սրտամկանի կամ սրտամկանի արյան շրջանառության վրա: զարկերակային ճնշում. Պարզվել է նաև, որ փորձարկման որոշ տղամարդ մասնակիցներ չեն ցանկացել վերադարձնել դեղահաբերը թեստի ավարտին (և մեկը նույնիսկ ներխուժել է լաբորատորիա, որտեղ սիլդենաֆիլը պատրաստվում է դեղը պահեստավորել հետագա օգտագործման համար): Նրանց բոլորի մոտ մերժման պատճառ է դարձել էրեկտիլ ֆունկցիայի կտրուկ բարելավումը։

Pfizer դեղագործական ընկերության գիտնականները տեսադաշտից չկորցրին սիլդենաֆիլ ցիտրատի այս անսպասելի հատկությունը և այն ճանաչեցին որպես. լավ միջոցէրեկտիլ դիսֆունկցիայի դեմ պայքարելու համար. Ահա թե ինչպես է ի հայտ եկել «Վիագրա» դեղամիջոցը, որի անվանումն առաջացել է «Վիգոր» (ուժ, ուժ) և Նիագարայի ջրվեժ՝ Հյուսիսային Ամերիկայի ամենահզոր ջրվեժ բառերի համակցությունից:

Մարս

1911 թվականին 28-ամյա Ֆրենկ Մարսը, օգտագործելով քաղցրավենիքի վաճառքից վաստակած գումարը, որով զբաղվում էր 19 տարեկանից, կնոջ հետ բացում է սեփական խանութը։ Հրուշակեղենի խանութը գտնվում էր հենց Մարսի տանը, իսկ առևտուրն իրականացվում էր խոհանոցի պատուհանից։ Հրուշակեղենի խանութի տեսականին բաղկացած է եղել տարբեր միջուկներով կոնֆետներից, որոնք Ֆրենկն ու Էթելը քանդակել են ձեռքով։

Մի օր Մարսն ու իր որդին շրջում էին քաղաքում, և փոքրիկ որդին հորը խնդրեց, որ իր համար շոկոլադ գնի։ Այդ տարիներին շոկոլադը վաճառվում էր միայն քաշով, ինչպես նաև Henkel լվացքի փոշիները։ Սա անհարմարություններ էր ստեղծում մարդկանց համար, հատկապես ամառվա շոգ օրերին. նույնիսկ եթե զգուշությամբ ուտեք արևի տակ արագ հալչող շոկոլադ, շատ հեշտությամբ կարող եք կեղտոտվել դրա հետ: Այդ պահին Ֆրենկը մտածեց՝ իսկ եթե... Եվ այս «եթե»-ն մարմնավորված էր փայլաթիթեղի մեջ փաթաթված շոկոլադի փոքրիկ կտորների մեջ։

Արդյունքում, Milky Way կոչվող շոկոլադե սալիկը մի քանի օրվա ընթացքում դառնում է բեսթսելեր երիտասարդ ձեռնարկության համար։ 1925 թվականին նոր սալիկն առաջատար է ճանաչվել շոկոլադի շուկայում։ Վաճառքները անշեղորեն աճում են, և ընկերությունը շարունակում է զարգանալ՝ բացելով իր արտադրանքի վաճառքի նոր շուկաներ:

Լուսանկարներ բաց աղբյուրներից

Մեր անցյալը մեզ դարձնում է այնպիսին, ինչպիսին կանք: Յուրաքանչյուր ոք ունի իր հետևում մի պատմություն, որն ինչ-որ կերպ փոխել է նրանց աշխարհայացքն ու կյանքը: Որոշ պատմություններ բավականին ձանձրալի են, իսկ մյուսները կարող եք լսել շունչը պահած և մտածել, թե ինչ է նույնիսկ հնարավոր: Սա վերաբերում է նաև ապրանքանիշերին, ինչպիսիք են ստորև նկարագրվածները:

1. FedEx Rescue
1970-ականների սկզբին՝ FedEx-ի ստեղծումից ընդամենը մի քանի տարի անց, նորաստեղծ ընկերությունն արդեն ծանր վիճակում էր՝ ամսական կորցնելով մինչև մեկ միլիոն դոլար: Ինչ-որ պահի թվում էր, թե նրանք չեն կարողանա կատարել իրենցը ֆինանսական պարտավորություններ. Ընկերության հիմնադիր Ֆրեդ Սմիթը, սպասելով իր ինքնաթիռին, իմպուլսիվ կերպով թռավ դեպի Լաս Վեգաս, որտեղ նա շահեց 27000 դոլար բլեքջեքով։ Ընկերությունը փրկվեց։

2.Lamborghini սպորտային մեքենաները ծնվել են Enzo Ferrari-ի հպարտության շնորհիվ
Lamborghini-ն ի սկզբանե տրակտոր արտադրող էր: Նրա սեփականատերը՝ Ֆերուչիո Լամբորջինին, հետաքրքրված էր շքեղ մեքենաներով, հատկապես՝ Ferrari-ներով։ Սովորական ստուգում կատարելիս Lamborghini-ն հայտնաբերել է, որ իր Ferrari-ի կալանքը կոտրվել է: Նա նաև նկատել է, որ մեքենան օգտագործել է նույն կցորդիչը, ինչ իր տրակտորները։ Երբ նա առաջարկեց Էնցո Ֆերարիին փոխարինել իր մեքենաների ճարմանդները ավելի լավերով, Ferrari-ն պարզապես վռնդեց նրան՝ ասելով, որ նա տրակտոր արտադրող է և ոչինչ չգիտի մրցարշավային մեքենաների մասին: Մենք բոլորս գիտենք, թե ինչ եղավ հետո։

3. BMW-ն սկսեց մեքենաներ արտադրել, քանի որ Գերմանիան պարտվեց Առաջին համաշխարհային պատերազմում։
BMW-ն ի սկզբանե ինքնաթիռներ արտադրող ընկերություն էր։ Առաջին համաշխարհային պատերազմում Գերմանիայի պարտությունից հետո ինքնաթիռներ արտադրող բոլոր ընկերություններից պահանջվեց դադարեցնել արտադրությունը՝ որպես Վերսալում ստորագրված զինադադարի պայմանագրի բազմաթիվ պայմաններից մեկի մաս: Երբ ընկերությունը սնանկացավ, BMW-ն անցավ մոտոցիկլետներ արտադրելուն և շուտով, 1928 թվականին, սկսեց մեքենաներ արտադրել։ Ընկերության ներկայիս տարբերանշանը հարգանքի տուրք է իր ավիացիոն ժառանգությանը:

4. Կոկա-կոլան և ամերիկյան արգելքը
Coca-Cola-ն ի սկզբանե ստեղծվել է Ջոն Փեմբերթոնի կողմից՝ վիրավոր կոնֆեդերացիայի գնդապետ, ով ցանկանում էր գտնել մի բան, որը կօգնի իրեն հաղթահարել մորֆինի կախվածությունը: Նա այն անվանել է ֆրանսիական Vin Coca՝ նյարդերի տոնիկ: Երբ 1886 թվականին Ատլանտան ընդունեց արգելքի մասին օրենսդրությունը, Փեմբերթոնը ստիպված եղավ վերափոխել բանաձևը և պատրաստել իր տոնիկի ոչ ալկոհոլային տարբերակը: Նա ըմպելիքն անվանել է Կոկա-Կոլա, այն ըմպելիքը, որը մենք բոլորս գիտենք և սիրում ենք։

5. McDonald's-ի տարբերանշանի պատմությունը
McDonald's-ի լոգոն աշխարհում ամենաճանաչելիներից մեկն է, որը հավանաբար զիջում է միայն Coca-Cola-ին երկու կողմից ուներ ոսկե կամարներ, քանի որ սեփականատերը ցանկանում էր, որ մարդիկ հեռվից նկատեն McDonald's-ը: Ուստի լոգոն ստեղծելիս հաշվի է առնվել ռեստորանի այս առանձնահատուկ ճարտարապետական առանձնահատկությունը։

6. Nike պատկերակի նշանակությունը
Սկզբնապես կոչվում էր BRS (Blue Ribbon Sports), ընկերությունը վերանվանվեց Nike՝ թեւավոր հունական հաղթանակի աստվածուհի։ Հայտնի խորհրդանիշը խորհրդանշում է նրա թեւերն ու արագությունը։

7. Apple-ի տարբերանշանը հարգանքի տուրք չէ Ալան Թյուրինգին
Լոգոյի ստեղծման ճշմարտությունը հայտնի ընկերությունհեռու բանաստեղծականից։ Ամենահայտնի վարկածն այն է, որ Սթիվ Ջոբսի սիրելի միրգը եղել է խնձորը։ Սա նաև բացատրում է, թե ինչու է նրանց առաջին համակարգիչը կոչվել իր սիրելի խնձորի՝ Մաքինտոշի անունով:

8. UPS-ը հիմնադրվել է 2 երեխայի կողմից՝ հեծանիվով և 100 դոլարով
United Parcel Service-ը կամ UPS-ը, ինչպես հայտնի է, սկսել է զրոյից։ 1907 թվականին 19-ամյա Ջեյմս Քեյսին ընկերությունը հիմնեց ընկերոջից ընդամենը 100 դոլար պարտքով և հեծանիվով։ Դեռահասը ստանձնել է նախագահի պաշտոնը Գլխավոր տնօրենև ընկերության նախագահը։ Այսօր UPS-ը փաթեթների առաքման աշխարհի խոշորագույն ընկերություններից մեկն է:

9. Fanta-ն ստեղծվել է նացիստական Գերմանիայում
Երկրորդ համաշխարհային պատերազմի ամենաթեժ պահին նացիստական Գերմանիան ենթարկվում էր մի քանի առևտրային էմբարգոյի: Հումքի ու բաղադրիչների սակավության պատճառով Coca-Cola Deutschland-ի ղեկավար. Մաքս Քիթը որոշել է նոր ըմպելիք ստեղծել գերմանական շուկայի համար՝ օգտագործելով իրենց ունեցածը՝ «մնացորդները»։ Անունը առաջացել է գերմաներեն ֆանտազիա (ֆանտազիա) բառից։

10. Puma-ն և Adidas-ը գոյություն ունեն ընտանեկան թշնամանքի պատճառով:
1920-ականներին եղբայրներ Ռուդոլֆ և Ադոլֆ «Ադի» Դասլերները ղեկավարում էին կոշիկի հաջողակ Dassler Brothers Shoe Factory ընկերությունը: Սակայն Երկրորդ համաշխարհային պատերազմի ժամանակ եղբայրների միջեւ թյուրիմացություններ են նկատել։ Ռուդոլֆը գերի է ընկել ամերիկացի զինվորների կողմից և մեղադրվել Waffen SS-ի անդամ լինելու մեջ, թեև իրականում նա չի եղել: Ռուդոլֆը վստահ էր, որ իր եղբայրն է իրեն ասել. Պառակտումը տեսավ երկու ընկերությունների առաջացումը. Ռուդոլֆը հիմնեց Ruda-ն (հետագայում վերանվանվեց Puma), իսկ Ադին հիմնեց Adidas-ը: Նրանք երբեք չեն հաշտվել և թաղվել են նույն գերեզմանոցում, բայց որքան հնարավոր է հեռու իրարից։

Այսօր մեր «Համաշխարհային ապրանքանիշեր» բաժնի շրջանակներում որոշեցինք մի փոքր շեղվել հրապարակման թեմաների ավանդույթից և խոսել սովորական թվացող ապրանքի՝ մկրատի մասին, միայն դրանց գինը սկսվում է 1000 եվրոյից։ Ժամանակակից աշխարհում իրի ծագումը հաճախ խոսում է դրա որակի մասին։ Հիշեք, օրինակ, շվեյցարական ժամացույցները, գերմանական մեքենաները, ռուսական խավիարը: Այս բոլոր բաները միավորված են ոչ միայն բարձր գնով, այլև...

Նույնիսկ երեխաները գիտեն, որ իրենց շրջապատող աշխարհը բաղկացած է մասնիկներից: Վերջերս նման մասնիկներին անզեն աչքով նայելու հնարավորություն ունեցանք։ Ավելին, այժմ դուք կարող եք նույնիսկ դիպչել նրանց: Զրույցը լինելու է Լեգոյի մասին։ Մարդիկ ամեն տարի մոտ 5 միլիարդ ժամ են ծախսում խորանարդներ լուծելու վրա: Եթե այս թիվը բաժանվի երկրագնդի բոլոր բնակիչների վրա, ապա յուրաքանչյուր մարդու համար դա կլինի մոտ մեկ ժամ:

Այսօր «Համաշխարհային ապրանքանիշեր» բաժնի շրջանակներում Անդրեյ Շիպիլովը ձեզ համար պատրաստել է հրապարակում աշխարհի ամենամեծ արագ սննդի ցանցի մասին։ Աշխարհի հազարավոր ռեստորանների ապագա սեփականատեր Ֆրեդ դե Լուկան ծնվել է Իտալիայից ներգաղթյալների ընտանիքում 1948 թվականին։ Փոքր տարիքից տղան փորձում էր ինքնուրույն գումար վաստակել, և ծնողները տեսնում էին, որ իրենց երեխան մեծ մարդ է դառնալու։ Սկսած...

Արդյունաբերական հեղափոխությունը խթան հաղորդեց գիտատեխնիկական առաջընթացի զարգացմանը։ Ավանդական հասարակությունից արդյունաբերականի անցումը ուղեկցվել է տեխնոլոգիայի բարելավմամբ, համաշխարհային շուկայում նոր ապրանքների ի հայտ գալով և առկաների տեսականու մեծացմամբ։ Հետո անհրաժեշտություն առաջացավ տարբերակել ապրանքները մեկ սեգմենտից։ Տեղեկատվական հասարակությունը թելադրում էր իր օրենքները, սպառողի սուր աչքը փնտրում էր նոր, եզակի, առանձնահատուկ բան։ Արտադրողները, որոնց արտադրանքը բավարարում էր զանգվածների ակնկալիքները, համաշխարհային ճանաչում ստացան՝ սիրված լինելով ավելի քան մեկ սերնդի կողմից: Այնուամենայնիվ, քչերը գիտեն, որ պատմությունները հայտնի ապրանքանիշեր- հիմնականում սովորական մարդկանց պատմություններ, ովքեր ընդհանրապես չէին ձգտում փառքի, ընդհակառակը, տառապում էին ճգնաժամից և աղքատությունից.

Հյուգո Բոս. հագուստ Երրորդ Ռեյխի զինվորների համար

Այսօր Hugo Boss ընկերությունը արտադրում է շքեղ հագուստներ առանձին բրենդներով Hugo և Boss, օծանելիքներ, ինչպես նաև արևային ակնոցներև ժամացույց: IN Վերջերս Hugo Boss-ը Samsung-ի հետ թողարկել է բջջային հեռախոս։

Ամեն ինչ սկսվեց դեռևս 1923 թվականին, երբ դերձակ Հյուգո Ֆերդինանդ Բոսը տեքստիլ արտադրող ընկերություն հիմնեց գերմանական փոքր Մեցինգեն քաղաքում։ Ընտանեկան բիզնեսը ղեկավարում էին մի քանի հոգի՝ Բոսի մերձավոր շրջապատը։ Շուտով բացվեց մի փոքրիկ խանութ։ Դերձակի հաճախորդները հիմնականում ոստիկաններ ու բանվորներ էին։ Բայց ամեն ինչ վատ է ընթանում, և 1930 թվականին Հյուգո Բոսը հայտարարում է բիզնեսի փակման մասին։

Սակայն նախաձեռնող դերձակը ստիպված չէր անգործ նստել. 1931 թվականին միանալով Գերմանիայի նացիոնալ-սոցիալիստական կուսակցությանը՝ նա կրկին բացեց իր սեփական բիզնեսը, այս անգամ ավելի լայնածավալ՝ հագուստի գործարան։ Ձեռնարկությունն աստիճանաբար աճում է, ուստի սեփականատերը ստիպված է օգտվել աշխատուժռազմագերիների հետ տարբեր երկրներԵվրոպա՝ Ֆրանսիա, Լեհաստան, Ավստրիա և այլն։ Սա հաջողության և ճանաչման ժամանակաշրջան էր, Բոսի հաճախորդների թվում էին Վերմախտի սպաներ, նացիստական Գերմանիայի բարձրաստիճան պաշտոնյաներ և նույնիսկ Հիտլերի մերձավորները:

Երկրորդ համաշխարհային պատերազմի ավարտից հետո դերձակին մեղադրել են նացիստների հետ համագործակցելու մեջ, տուգանել ու զրկել քվեարկելու հնարավորությունից։ Ըստ երևույթին, երբեք չապաքինվելով հարվածից՝ Հյուգո Բոսը մահանում է 1948 թ.

Սրանից հետո գործարանն անցնում է նրա փեսայի՝ Եվգեն Հոլիի ձեռքը։ Նորից արտադրվում են ընդհանուր աշխատողների և փոստատարների հագուստ։ 1953 թվականին ընկերությունը թողարկեց իր առաջին տղամարդկանց կոստյումը։ Հենց այս իրադարձությունն էլ նշանավորեց Hugo Boss-ի՝ որպես շքեղ հագուստի ապրանքանիշի նոր ապագան:

1967 թվականին ընկերության տնօրեններ են դարձել հիմնադրի թոռները՝ Յոխեն և Ուվե Հոլին։ Նրանք առաջին անգամ են գովազդում ապրանքանիշը՝ այն դարձնելով հայտնի և ճանաչված ամբողջ աշխարհում:

20-րդ դարի 70-ական թվականներին ընկերությունը վերածվեց նորաձևության տան, որը միավորեց հայտնի մոդելավորողներին և դիզայներներին։

Օծանելիքի շարքի թողարկում, երեխաների համար հագուստի հավաքածու, ցուցադրություն Բջջային հեռախոսիր սեփական ապրանքանիշի ներքո. հենց այսպես ենք մենք այսօր ճանաչում Hugo Boss ապրանքանիշը՝ շքեղ, բարդ և եզակի:

Թեֆալ և տեֆլոն. նրանք գտան միմյանց

Աշխարհի ամենահայտնի ապրանքանիշերից մեկի՝ Tefal ապրանքանիշի պատմությունը սկսվում է 1954 թվականին և կապված է ֆրանսիացի ինժեներ և ձկնորս Մարկ Գրեգուարի մեծ հայտնագործության հետ։ Մտածելով, թե ինչպես վերացնել սահող պտտաձողի խցանման խնդիրը, նա պարզել է, որ պոլիտետրաֆտորէթիլենը կամ տեֆլոնը կարելի է քսել ալյումինե մակերեսների վրա։ Գործը կիրառվեց, և ձկնորսական սարքի սահող համակարգի հետ կապված խնդիրը ընդմիշտ վերացավ։

Սկզբում Գրեգուարի հայտնագործությունն օգտագործվում էր խոհանոցային տեխնիկայի արտադրությունից հեռու տարածքներում, հիմնականում օդատիեզերական սարքավորումների նախագծման մեջ։

Առաջին տեֆլոնով պատված տապակը պատրաստվել է Գրեգուարների ընտանիքի կողմից: Զույգը հասկացավ, որ ալյումինը, որին ոչինչ չի կպչում, փրկություն է հարյուր հազարավոր կանանց համար։ Բացահայտողի կնոջ կողմից հրաշք տապակի հաջող փորձարկումից հետո արտոնագիր ստանալու երկար շրջան է սկսվել։

Tefal-ը հիմնադրվել է 1956 թվականին։ Նորաստեղծ արտադրողը ստացել է հնարամիտ անուն՝ երկու բառի համադրություն՝ TEFlon և Aluminum։ Տապակները շատ արագ ձեռք բերեցին ինչպես տնային տնտեսուհիների, այնպես էլ փորձառու խոհարարների վստահությունը։ 1958 թվականին վաճառվել է ավելի քան մեկ միլիոն տապակ, մեկ տարի անց՝ մոտ երեք։

60-ականներին Եվրոպայում ճանաչված Tefal ապրանքանիշը սկսեց նվաճել արտասահմանյան շուկան: Ամերիկայում նրանք հիացած էին նոր արտադրանքով, ամսական վաճառվում էր մոտ մեկ միլիոն տապակ։

Բիզնեսը վերելք ապրեց՝ չկպչող թավայի արտադրության ձեռնարկություններով, որոնք հիմնվում են ամբողջ աշխարհում: Այնուհետև Մարկ Գրեգուարը որոշեց կառավարման ակոսները հանձնել փորձառու մենեջերներին, և ինքն էլ ձեռնամուխ եղավ իր սիրելի գործին` հորինելով: Եվ ինչպես միշտ, ես հասա գերազանց արդյունքի։ Շուտով Tefal-ն ընդլայնեց իր արտադրանքի տեսականին` խոհանոցային տարբեր տեխնիկայի արտադրությանը ավելացավ կենցաղային տեխնիկայի արտադրությունը:

Nike-ը բրենդ է, որը ճանաչելի է իր շքեղությամբ

Բրենդի լեգենդը սկսվեց 1964 թվականին, երբ ամերիկացի ուսանող Ֆիլ Նայթը բախվեց սպորտային կոշիկների ընտրության խնդրին։ Նա վազորդ էր և մարզվելու համար հարմարավետ կոշիկների կարիք ուներ։ Այն ժամանակ վաճառքում կային միայն ֆիրմային Adidas սպորտային կոշիկներ, որոնք կարող էր իրեն թույլ տալ միայն աշխարհի չեմպիոն վազորդը, իսկ սովորական սպորտային կոշիկները 5 դոլարով, որոնք հագնելուց հետո ոտքերս ցավում էին։

Ֆիլ Նայթը տնտեսագիտություն է սովորել Սթենֆորդի համալսարանում և գաղափարը եղել է սեփականը ստեղծելը ապրանքանիշեկավ նրա մոտ իր մարքեթինգային սեմինարներից մեկում: Յուրաքանչյուր ուսանող աշխատել է իր նախագծի վրա: Ինչպես Տնային աշխատանքանհրաժեշտ էր մտածել բիզնեսի զարգացման ռազմավարության և շուկայավարման պլանի միջոցով: Այսպես արվեցին առաջին քայլերը համաշխարհային բրենդի զարգացման գործում։

Ֆիլը մինչև վերջ հավատաց իր գաղափարին։ Ուստի, երբ եկավ որոշելու ժամանակը, թե ինչպես արտադրել մատչելի և որակյալ կոշիկ, նա վնասի մեջ չէր, քանի որ արդեն հասուն ծրագիր ուներ։ Ուսանողը գնում է Ճապոնիա և պայմանագիր է կնքում տեղական ընկերության հետ՝ արտասահմանում սպորտային կոշիկներ մատակարարելու համար:

Սկզբում Blue Ribbon Sports ընկերությունը (այդպես էր կոչվում) նույնիսկ սեփական խանութ չուներ։ Ֆիլը շրջել է ամբողջ երկիրը փողոցում կոշիկներ վաճառող ֆուրգոնով։

Մի օր նա հանդիպեց Ջեֆ Ջոնսոն անունով մի մարդու։ Դրանից հետո ամեն ինչ փոխվել է։ Փորձառու մարզիկը հիանալի մարքեթոլոգ է, ով սկսել է ապրանքանիշի առաջմղման արշավ։

1965 թվականին ընկերության հիմնադիրները դրա համար նոր անվանում են ստեղծել՝ Nike: Ջոնսոնը, իբր, երազել է Նիկի՝ հաղթանակի թեւավոր աստվածուհու մասին։

Հանճարեղության աստիճան պարզ նշանի տեսքով լոգոն հայտնվել է 1971 թվականին։ Այն հորինել է Պորտլենդի համալսարանի ուսանողուհի Քերոլին Դեյվիդսոնը ընդամենը 30 դոլարով: Ավելի ուշ Ֆիլ Նայթը կուղղվի իրեն և կպարգևատրի նրան ադամանդներով արձանիկով և նույնիսկ նրան կտա ընկերության բաժնետոմսերի մի մասը:

Հայտնի ստուգանիշը կոչվում է «Swoosh», որը անգլերենից թարգմանվում է որպես «սուլիչով թռչել»: Այն խորհրդանշում է հաղթանակ բերող աստվածուհու թեւը։

Իսկապես, Nike-ը հաղթել է իր մրցակիցներից շատերին, սակայն նրա գլխավոր ձեռքբերումը վստահությունն է հսկայական գումարմարդիկ մոլորակի տարբեր մասերից:

Հանրաճանաչ ապրանքանիշերը, որոնք երկար ժամանակ ճանաչվել են ամբողջ աշխարհում, սովորաբար ստեղծվել են սովորական մարդկանց կողմից: Հաճախ հայտնի ապրանքանիշերի պատմությունները զարմանալի զուգադիպությունների շարք են, որոնք միավորվում են իրադարձությունների անհավանական շղթայի մեջ՝ լեգենդներ ծնելով սերունդների աչքի առաջ:

Եթե դուք պլանավորում եք ձեր սեփական արտադրանքը շուկա հանել, KOLORO-ի մասնագետները կօգնեն ձեզ ստեղծել և ներկայացնել դրա զարգացման հետաքրքրաշարժ պատմությունը: