ಮೆಡುಸಾ ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತು. ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತಿನೊಂದಿಗೆ ಹೇಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವುದು - ಮೆಡುಜಾ ವಿಧಾನ

ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡುವುದು ಹೇಗೆ ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ಸೇಂಟ್ ಪೀಟರ್ಸ್‌ಬರ್ಗ್‌ನಲ್ಲಿರುವ OM ಮಾಧ್ಯಮ ಶಾಲೆಯಿಂದ ಕೋರ್ಸ್. ಜಾಹೀರಾತುದಾರರೊಂದಿಗೆ ಒಟ್ಟಾಗಿ ಕಥೆಗಳನ್ನು ಹೇಳುವುದು ಹೇಗೆ - ಮತ್ತು ಅವುಗಳನ್ನು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ಮಾಡುವುದು ಮತ್ತು ಓದುಗರಿಗೆ ಉಪಯುಕ್ತ ಮತ್ತು ಆಸಕ್ತಿದಾಯಕವಾಗಿಸುವುದು ಹೇಗೆ. ಕೋರ್ಸ್ ಸೈದ್ಧಾಂತಿಕ ಭಾಗ ಮತ್ತು ಪ್ರಾಯೋಗಿಕ ಭಾಗವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ.

ಥಿಯರಿ: - ಬ್ರೀಫ್‌ಗಳೊಂದಿಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವುದು: ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಏನು ಬೇಕು ಎಂಬುದನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಹೇಗೆ - ಸ್ವರೂಪಗಳು: ಹೇಗೆ ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡುವುದು ಸರಿಯಾದ ರೂಪಇತಿಹಾಸಕ್ಕಾಗಿ ಮತ್ತು ಯಾವ ತಪ್ಪುಗಳು ಕಾರಣವಾಗುತ್ತವೆ - ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವವನ್ನು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡುವುದು: ಕ್ಲೈಂಟ್ ಅನ್ನು ಹೇಗೆ ಸಂತೋಷಪಡಿಸುವುದು - ನೈತಿಕತೆ: ಓದುಗರನ್ನು ಹೇಗೆ ಮೋಸಗೊಳಿಸಬಾರದು ಮತ್ತು ಸಂಪಾದಕರನ್ನು ನಾಶಪಡಿಸಬಾರದು

ಅಭ್ಯಾಸ: ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತವಾಗಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವುದು, ವಿಚಾರಗಳನ್ನು ಚರ್ಚಿಸುವುದು, ಗುಂಪಿನಲ್ಲಿ ಯೋಜನೆಯನ್ನು ರಚಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ವಿವರವಾಗಿ ವಿಶ್ಲೇಷಿಸುವುದು.

ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ ನೀವು ಏನು ಪಡೆಯುತ್ತೀರಿ: - ನೀವು ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಅದರ ಪ್ರಕಾರಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಕಲಿಯುವಿರಿ; - ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಜಾಹೀರಾತಿಗಿಂತ ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಅನುಕೂಲಗಳು ಮತ್ತು ಅನಾನುಕೂಲಗಳನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಿ; - ಗ್ರಾಹಕರ ಕಡೆಯಿಂದ ಮತ್ತು ಪ್ರಕಟಣೆಯ ಕಡೆಯಿಂದ ಸೃಷ್ಟಿ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡಿ; - ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತಗಳೊಂದಿಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡಲು ಕಲಿಯಿರಿ; - ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತು ಸ್ವರೂಪಗಳನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಿ; - ನಿಮ್ಮ ಸ್ವಂತ ಪ್ರಕರಣವನ್ನು ರಚಿಸಿ ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ಲೇಖಕರಿಗೆ ರಕ್ಷಿಸಿ;

ಈ ಕೋರ್ಸ್ ಯಾರಿಗಾಗಿ: - ಕೆಲಸ ಮಾಡುವ ಬಗ್ಗೆ ಇನ್ನಷ್ಟು ತಿಳಿದುಕೊಳ್ಳಲು ಬಯಸುವ ಮಾರಾಟಗಾರರು ಮತ್ತು PR ತಜ್ಞರು ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತು; - ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡಲು ಹೊಸ ಪರಿಕರಗಳನ್ನು ಕರಗತ ಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಬಯಸುವ ಮಾಲೀಕರು ಮತ್ತು ವ್ಯಾಪಾರ ಪ್ರತಿನಿಧಿಗಳು; - ಮಾಧ್ಯಮ ಉದ್ಯೋಗಿಗಳು; - ಪ್ರಕಾಶಕರು ಮತ್ತು ಪತ್ರಕರ್ತರು ತಮ್ಮ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳೊಂದಿಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡಲು ಯೋಜಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ; - ನಿರ್ದೇಶನದಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಲು ಯೋಚಿಸುತ್ತಿರುವವರು ಮತ್ತು ಸ್ಥಳೀಯರ ಬಗ್ಗೆ ಇನ್ನಷ್ಟು ತಿಳಿದುಕೊಳ್ಳಲು ಬಯಸುವವರು.

ವೇಳಾಪಟ್ಟಿ

12:30 - 13:00 ಕಥೆ ಹೇಳುವುದು ಹೇಗೆ? ಇತಿಹಾಸವು ವಸ್ತುವಿನ ಹೃದಯದಲ್ಲಿದೆ. ಒಣ ಮಾಹಿತಿಯು ಯಾರಿಗಾದರೂ ಹೇಗೆ ಆಸಕ್ತಿದಾಯಕವಾಗುತ್ತದೆ? ಮಾಹಿತಿಗೆ ಪತ್ರಿಕೋದ್ಯಮದ ವಿಧಾನ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತಿನ ನಡುವಿನ ವ್ಯತ್ಯಾಸ.

12:30 - 13:30 ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತಿನ ರಚನೆಯಲ್ಲಿ ಯಾರು ತೊಡಗಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಹೇಗೆ? ಸೃಷ್ಟಿ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆ. ಜಾಹೀರಾತುದಾರ - ಪ್ರಕಾಶಕ - ಓದುಗ. ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಕಡ್ಡಾಯ ಭಾಗವಹಿಸುವವರು.

15:00 - 16:00 ಪ್ರದರ್ಶಕರಿಗೆ ಕೆಲಸವನ್ನು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಹೊಂದಿಸುವುದು ಹೇಗೆ? ಕಾರ್ಯದ ಹೇಳಿಕೆ ಗುರಿ, ಭಾವನೆಗಳು, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಉಪಸ್ಥಿತಿ. ಬ್ರಾಂಡ್ ಮೌಲ್ಯಗಳು. ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತತೆಯನ್ನು ರಚಿಸುವುದು. ಅನುಮೋದನೆಯ ಹಂತಗಳು.

16:00 - 16:30 ಸೂಕ್ತವಾದ ಸ್ವರೂಪವನ್ನು ಹೇಗೆ ಆರಿಸುವುದು? ಸ್ಥಳೀಯ ಸ್ವರೂಪಗಳು. ಸ್ವರೂಪದ ಆಯ್ಕೆಯನ್ನು ಯಾವುದು ನಿರ್ಧರಿಸುತ್ತದೆ? ಪಠ್ಯ, ವಿಡಿಯೋ, ಫೋಟೋ, ಆಟ. ಪ್ರಶ್ನೆಗಳು, ಪರೀಕ್ಷೆಗಳು, ಸಂಗ್ರಹಣೆಗಳು, ಸೂಚನೆಗಳು, ಕಥೆಗಳು, gif ಗಳಿಗೆ ಉತ್ತರಗಳು.

16:30 - 17:00 ನಿಮ್ಮ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಸಿದ್ಧ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ಸಂಯೋಜಿಸುವುದು? ಪುಟ ವಿನ್ಯಾಸದಲ್ಲಿ ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಸ್ಥಳ. ವಿಷಯ ವಿತರಣೆ.

17:00: - 17:30 - ಅನುಸ್ಥಾಪನಾ ಕಾರ್ಯ

11:00 - 12:00 ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವವನ್ನು ಅಳೆಯುವುದು ಹೇಗೆ? ದಕ್ಷತೆಯ ನಿಯತಾಂಕಗಳು ಮತ್ತು ಅವು ಪ್ರಮಾಣಿತ ಪದಗಳಿಗಿಂತ ಹೇಗೆ ಭಿನ್ನವಾಗಿವೆ. ಸಂಪಾದಕೀಯ ಮೆಟ್ರಿಕ್ಸ್, ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ತಲುಪುವಿಕೆ, ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥ, ಪರಿವರ್ತನೆಗಳು. ಅಸ್ಪಷ್ಟ ನಿಯತಾಂಕಗಳು.

15:00 ಪ್ರಾಜೆಕ್ಟ್‌ಗಳ ಪ್ರಸ್ತುತಿ ಮತ್ತು ರಕ್ಷಣೆ. ಫಲಿತಾಂಶಗಳು.

12/29/2015 ರಂದು ಸೇರಿಸಲಾಗಿದೆ

"ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತು ಸ್ವರೂಪ" ಎಂದರೇನು?

ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತು ಎಂದರೆ ಜಾಹೀರಾತು ಸಾಮಗ್ರಿಗಳನ್ನು ಸಂಪಾದಕೀಯವಾಗಿ ಮತ್ತು ಪ್ರತಿಯಾಗಿ ಬಳಸುವುದು. ಸರಳ ಪದಗಳಲ್ಲಿಹೇಳುವುದಾದರೆ, ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತು ಎನ್ನುವುದು ವೆಬ್‌ಸೈಟ್‌ನಲ್ಲಿನ ವಸ್ತುವಿನ ರೂಪದಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು, ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಒಂದು ಲೇಖನ. ಈ ರೀತಿಯ ಜಾಹೀರಾತು ಈಗ ಪಶ್ಚಿಮದಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಜನಪ್ರಿಯವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ಟೈಮ್ಸ್ ಬಳಸುತ್ತದೆ. ಏಕೆ?

• ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತು ಬಹಳ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿದೆ. ಬಳಕೆದಾರರು ಈಗಾಗಲೇ ಬ್ಯಾನರ್ ಕುರುಡುತನವನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಿದ್ದಾರೆ: ಅವರು ಕ್ಲಾಸಿಕ್ ಬ್ಯಾನರ್‌ಗಳನ್ನು ಮಾತ್ರ ನೋಡುವುದಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಪಾಪ್-ಅಪ್ ವಿಂಡೋಗಳನ್ನು ಸಹ ನೋಡುತ್ತಾರೆ. ಬ್ಯಾನರ್ ಜಾಹೀರಾತು ಬಹಳ ಸಂವಾದಾತ್ಮಕ ಮತ್ತು ಅಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿದೆ (ಮೌಸ್ ಪಾಯಿಂಟರ್ ಅನ್ನು ಅನುಸರಿಸುವ ಜಾಹೀರಾತು ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ಯಾರಿಗೂ ಆಶ್ಚರ್ಯವಾಗುವುದಿಲ್ಲ), ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ವೀಡಿಯೊ ಪರಿಣಾಮಗಳು ಮತ್ತು ಧ್ವನಿಯೊಂದಿಗೆ, ಇದು ಇನ್ನೂ ಹೆಚ್ಚಿನ ಗಮನವನ್ನು ಹೊಂದಿಲ್ಲ. ವೆಬ್‌ಸೈಟ್ ಬಳಕೆದಾರರಿಗೆ ತಮ್ಮ ಸಮಯವನ್ನು ವ್ಯರ್ಥ ಮಾಡದಂತೆ ಎಲ್ಲಿ ನೋಡಬಾರದು ಎಂದು ಚೆನ್ನಾಗಿ ತಿಳಿದಿದೆ.
• ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತು ಉತ್ಪಾದಿಸಲು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಅಗ್ಗವಾಗಿದೆ. ನಿಯಮದಂತೆ, ಕೆಲವು ರೀತಿಯ ಸಂಪಾದಕೀಯ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ರಚಿಸಲು ಅದೇ ಸಾಧನಗಳನ್ನು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ.
• ಜಾಹೀರಾತು ಕ್ರಾಸ್ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್ ಆಗಿದೆ. ನಿಮ್ಮ ಜಾಹೀರಾತು ವಸ್ತುವನ್ನು ಎಷ್ಟು ನಿಖರವಾಗಿ ಪ್ರದರ್ಶಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ನೀವು ಚಿಂತಿಸಬೇಕಾಗಿಲ್ಲ ಮೊಬೈಲ್ ಫೋನ್‌ಗಳುಮತ್ತು ಮಾತ್ರೆಗಳು. ನಿಮ್ಮ ಎಲ್ಲಾ ಸಾಮಗ್ರಿಗಳಂತೆಯೇ ಅದನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಎಂದು ನಿಮಗೆ ಯಾವಾಗಲೂ ತಿಳಿದಿರುತ್ತದೆ.
• ನೀವು ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ನಿರ್ಬಂಧಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ. ಇಂದು, ಬಹುಪಾಲು ಬಳಕೆದಾರರು ಆಡ್‌ಬ್ಲಾಕ್‌ನೊಂದಿಗೆ ಪರಿಚಿತರಾಗಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಅಂತಹ ಬಳಕೆದಾರರ ಸಂಖ್ಯೆ ಮತ್ತು ಪಾಲು ಮಾತ್ರ ಬೆಳೆಯುತ್ತಿದೆ. ಸ್ಪಷ್ಟ ಕಾರಣಗಳಿಗಾಗಿ, ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು "ನಿರ್ಬಂಧಿಸಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ".
• ಅಂತಹ ಜಾಹೀರಾತು ಓದುಗರನ್ನು ಕೆರಳಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ಮೆಡುಜಾದ ಸಂಪಾದಕರ ಪ್ರಕಾರ, ಮೆಡುಜಾದಲ್ಲಿ ಏಕೆ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಲ್ಲ ಎಂದು ಕೇಳಲು ಅವರು ಪ್ರತಿ ತಿಂಗಳು ಡಜನ್ಗಟ್ಟಲೆ ಪತ್ರಗಳನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸುತ್ತಾರೆ. ಮತ್ತು ಅದು ಇದೆ - ಮುಖ್ಯ ಪುಟದಲ್ಲಿಯೇ.
• ಮತ್ತು, ಸಹಜವಾಗಿ, ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತು ಎಂಬುದು ಬಳಕೆದಾರರಿಗೆ ಓದಬಲ್ಲ ಮತ್ತು ಆಸಕ್ತಿದಾಯಕವಾದ ವಸ್ತುವಾಗಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ನಾವು ಮರೆಯಬಾರದು.

ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಸವಾಲುಗಳು

ಮೊದಲನೆಯದು, ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ನೀಡುವ ಸೈಟ್‌ಗಳು ಉದ್ಯೋಗಕ್ಕಾಗಿ ಹೆಚ್ಚು ಹಣವನ್ನು ವಿಧಿಸುತ್ತವೆ. ಇದಲ್ಲದೆ, ಅನೇಕ ಸೈಟ್‌ಗಳು ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಪ್ರತ್ಯೇಕ ವಿಶೇಷ ಯೋಜನೆಗಳಾಗಿ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿವೆ ಮತ್ತು ಅವರು ಸೂಕ್ತವಾದ ಬಜೆಟ್‌ಗಳನ್ನು ಕೇಳುತ್ತಾರೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಅಂತಹ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಸ್ಟ್ರೀಮ್‌ನಲ್ಲಿ ಹಾಕುವುದು ಅಸಾಧ್ಯವಾಗಿದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ನೀವು ಕಡಿಮೆ ಹಣಕ್ಕಾಗಿ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ತೋರಿಸುವ ಯಾವುದನ್ನಾದರೂ ಸ್ಟ್ರೀಮ್‌ನಲ್ಲಿ ಮಾತ್ರ ಹಾಕಬಹುದು.

ಎರಡನೆಯ ಕಾರಣವೆಂದರೆ ಅನೇಕ ಜನರಿಗೆ ಈ ಖಾದ್ಯವನ್ನು ಹೇಗೆ ಬೇಯಿಸುವುದು ಎಂದು ತಿಳಿದಿಲ್ಲ. ಐತಿಹಾಸಿಕವಾಗಿ, ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ, ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರತ್ಯೇಕವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ವಸ್ತುಗಳು ಪ್ರತ್ಯೇಕವಾಗಿರುತ್ತವೆ. ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ದೃಷ್ಟಿಗೋಚರವಾಗಿ ಒಂದೇ ರೀತಿ ಕಂಡುಬಂದಾಗ ಮಾತ್ರ ಸ್ಥಳೀಯವಾಗಿರುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಅದು ಎಲ್ಲಾ ಇತರ ವಸ್ತುಗಳೊಂದಿಗೆ ಫೀಡ್‌ನಲ್ಲಿ ಹೋದಾಗ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ಸಾಮಗ್ರಿಗಳ ಒಳಗಿನ ಧ್ವನಿಯು ಒಂದೇ ಆಗಿರಬೇಕು.

ಇಲ್ಲದಿದ್ದರೆ, ನಿಮ್ಮ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಯಾರೂ ಓದುವುದಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಅದು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಿಗೆ ಅರ್ಥವಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ಆದರೆ ಜಾಹೀರಾತು ಸಾಮಗ್ರಿಗಳನ್ನು ಓದಲಾಗದಿದ್ದರೆ ಏನು ಮಾಡಬೇಕು? ನಿಮ್ಮ ಸಂಪನ್ಮೂಲದ ಮುಖ್ಯ ವಿಷಯದಿಂದ ನೀವು ಅಂತಹ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಪ್ರತ್ಯೇಕವಾಗಿ ಸಲ್ಲಿಸುತ್ತೀರಿ ಎಂದರ್ಥ. ಆಗಾಗ್ಗೆ, ಸೈಟ್‌ನೊಂದಿಗೆ ನೇರವಾಗಿ ಸಂಪರ್ಕ ಹೊಂದಿಲ್ಲದ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಜನರಿಂದ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ನಡೆಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ನಾವು ಮತ್ತೊಂದು ಸಂಪಾದಕೀಯ ತಂಡವನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತೇವೆ, ಪ್ರತ್ಯೇಕವಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತು ಸಾಮಗ್ರಿಗಳನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸುವ ಪ್ರತ್ಯೇಕ ತಂಡ. ಮತ್ತು ಇದು ತಪ್ಪು.

ಆರಂಭಿಸಲು

ಜಾಹೀರಾತು ಸಾಮಗ್ರಿಗಳನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲು, ಉದ್ಯೋಗದಾತರಿಗೆ ದೊಡ್ಡ ಲಾಭವನ್ನು ತಂದ ಹಲವಾರು ದೊಡ್ಡ ಮತ್ತು ಉನ್ನತ-ಪ್ರೊಫೈಲ್ ಪ್ರಕರಣಗಳು ನಿಮಗೆ ಬೇಕಾಗುತ್ತವೆ. ಇದರ ನಂತರ, ಅಂತಹ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಸ್ವರೂಪದಲ್ಲಿ ನಂಬಿಕೆ ಮತ್ತು ನಿಮ್ಮ ಯೋಜನೆಯಲ್ಲಿ ಸ್ವತಃ ಹೆಚ್ಚಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಹೊಸ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಸೇರಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ.

ನಿಮ್ಮ ಸೈಟ್ ಇತರ ಯಾವುದೇ ಜಾಹೀರಾತು ಸಾಮಗ್ರಿಗಳಿಗೆ ಅದೇ ಜವಾಬ್ದಾರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತದೆ. ಇದಲ್ಲದೆ, ನಾವು ಸಮಸ್ಯೆಯ ಕಾನೂನು ಭಾಗದ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡುತ್ತಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಪ್ರತಿಷ್ಠಿತ ವೆಚ್ಚಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಪ್ರತ್ಯೇಕವಾಗಿ ಮಾತನಾಡುತ್ತೇವೆ. ಸಂಶಯಾಸ್ಪದ ವ್ಯವಹಾರದ ಬಗ್ಗೆ ಚೆನ್ನಾಗಿ ಬರೆಯುವುದು ಪ್ರಪಾತಕ್ಕೆ ಒಂದು ಮಾರ್ಗವಾಗಿದೆ. ಹೆಚ್ಚುವರಿಯಾಗಿ, ಸಂಪೂರ್ಣ ಸುಳ್ಳುಗಳನ್ನು ಬರೆಯದಂತೆ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ನಿಮಗೆ ನೀಡುವ ಎಲ್ಲಾ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ನೀವು ಎರಡು ಬಾರಿ ಪರಿಶೀಲಿಸಬೇಕು. ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರನ್ನು ಬಹಳ ಎಚ್ಚರಿಕೆಯಿಂದ ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಬೇಕು. ಜಾಹೀರಾತು ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಬರೆಯುವ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಲ್ಲಿ ನೀವು ಸುಳ್ಳನ್ನು ಬರೆಯಲು ಒತ್ತಾಯಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದ್ದೀರಿ ಎಂದು ನೀವು ಅರಿತುಕೊಂಡರೆ, ಅಂತಹ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ನಿರಾಕರಿಸುವುದು ಉತ್ತಮ.

ಮೆಡುಜಾ, ಮೂಲಕ, ಜಾಹೀರಾತು ಸಾಮಗ್ರಿಗಳ ಎರಡು ಸ್ವರೂಪಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಮೊದಲನೆಯದು ಮನರಂಜನಾ ವಿಷಯವಾಗಿದ್ದು, ಇದರಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಸರಳವಾಗಿ ಉಲ್ಲೇಖಿಸಲಾಗಿದೆ, ಪ್ರಾಯೋಜಕರಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ. ಇಲ್ಲಿ ಸಾಕಷ್ಟು ಕ್ರಿಯೆಯ ಸ್ವಾತಂತ್ರ್ಯವಿದೆ, ನೀವು ಏನು ಬೇಕಾದರೂ ಮಾಡಬಹುದು ಮತ್ತು ನೀವು ಹೇಗೆ ಬಯಸುತ್ತೀರಿ, ನೀವು ಬಳಸಿದ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ. ಜಾಹೀರಾತು ಸಾಮಗ್ರಿಗಳ ಎರಡನೇ ಸ್ವರೂಪವು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ ವಿವರವಾದ ವಿವರಣೆಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆ, ಮತ್ತು ಇದಕ್ಕೆ ಅತ್ಯಂತ ಸೂಕ್ಷ್ಮವಾದ ಕೆಲಸದ ಅಗತ್ಯವಿದೆ. ವಸ್ತುವನ್ನು ಬರೆಯುವುದು ಅವಶ್ಯಕ, ಇದರಿಂದ ಅದು ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಗೆ ಆಸಕ್ತಿದಾಯಕವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡಿದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಧನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ನೆನಪಿಸಿಕೊಳ್ಳಲಾಗುತ್ತದೆ. ನೀವೇ ಖಚಿತವಾಗಿರದ, ನೀವು "ತೇಲುತ್ತಿರುವ" ಮತ್ತು ಇನ್ನೂ ಹೆಚ್ಚು ಬಹಿರಂಗವಾಗಿ ಸುಳ್ಳು ಹೇಳುವ ಬಗ್ಗೆ ಬರೆಯುವುದು ಪ್ರಾಯೋಗಿಕವಾಗಿ ಆತ್ಮಹತ್ಯೆ.

ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಯೋಗಕ್ಕೆ ಕೆಟ್ಟ ಸ್ಥಳವಾಗಿದೆ. ನೀವು ಮತ್ತು ನಿಮ್ಮ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ಒಗ್ಗಿಕೊಂಡಿರುವ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡುವ ವಸ್ತುಗಳ ಸ್ವರೂಪವನ್ನು ಬಳಸುವುದು ಉತ್ತಮ. ನಿಮ್ಮ ಇನ್ಫೋಗ್ರಾಫಿಕ್ಸ್ ಜನಪ್ರಿಯವಾಗಿದ್ದರೆ, ಅವುಗಳನ್ನು ಬಳಸಿ. ವಿಮರ್ಶೆ ಸಾಮಗ್ರಿಗಳು ಜನಪ್ರಿಯವಾಗಿದ್ದರೆ, ವಿಮರ್ಶೆಗಳನ್ನು "ಕೆಲಸ ಮಾಡುವ ಜಾಹೀರಾತು ಸ್ವರೂಪ" ಎಂದು ಬಳಸಿ. ಅಂತಹ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಿಗೆ ಯಾವುದೇ ಸಿದ್ಧ ಸ್ವರೂಪವಿಲ್ಲದಿದ್ದರೆ, ನಂತರ ಸ್ವರೂಪವನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯಬೇಕು; ಆದರೆ ಭವಿಷ್ಯದಲ್ಲಿ ಈ ಸ್ವರೂಪವನ್ನು ಸಂಪಾದಕೀಯವಾಗಿಯೂ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಎಂಬ ನಿರೀಕ್ಷೆಯೊಂದಿಗೆ ಇದನ್ನು ಮಾಡಬೇಕು. ಯಾವುದೂ ವ್ಯರ್ಥವಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ಹೆಚ್ಚುವರಿಯಾಗಿ, ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವವುಗಳ ಸ್ವರೂಪಕ್ಕೆ ಸರಿಹೊಂದುವಂತೆ ಜಾಹೀರಾತು ವಸ್ತುಗಳನ್ನು "ವಿಸ್ತರಿಸಲು" ಪ್ರಯತ್ನಿಸುವುದು ಹಚಿಕೊ ಅವರಂತೆ ಕರುಣಾಜನಕವಾಗಿ ಕಾಣುತ್ತದೆ.

ಆಟದ ನಿಯಮಗಳು

ಮೆಡುಜಾ ಆಂತರಿಕ ನಿಯಮಗಳನ್ನು ರಚಿಸಿದೆ ಅದರ ಪ್ರಕಾರ ಸಂಪಾದಕೀಯ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಜಾಹೀರಾತಿನಿಂದ ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸಲಾಗಿದೆ: ವಿವಿಧ ರೀತಿಯವಸ್ತುಗಳು ಪರಸ್ಪರ ಉಲ್ಲೇಖಿಸಬಾರದು ಅಥವಾ ಯಾವುದೇ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಇತರ ವಸ್ತುಗಳ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರಬಾರದು. ಹೆಚ್ಚುವರಿಯಾಗಿ, ಯಾವ ಪೋಸ್ಟ್ ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಯಾವುದು ಅಲ್ಲ ಎಂಬುದನ್ನು ಓದುಗರು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು. ಇಲ್ಲದಿದ್ದರೆ, ಸಂದರ್ಶಕರು ಮೋಸ ಹೋಗುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಸೈಟ್ನಲ್ಲಿ ನಂಬಿಕೆ ತೀವ್ರವಾಗಿ ಕುಸಿಯುತ್ತದೆ.

ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತು ಎಂದರೇನು

ಇದು ಜಾಹೀರಾತು ಉದ್ದೇಶಗಳಿಗಾಗಿ ಸಂಪಾದಕೀಯ ಸ್ವರೂಪಗಳ ಬಳಕೆಯಾಗಿದೆ. ಮತ್ತು ಪ್ರತಿಯಾಗಿ: ಜಾಹೀರಾತು ಸ್ವರೂಪಗಳು ಸಂಪಾದಕೀಯವಾಗಿ ಬದಲಾಗಬಹುದು. ಇದು ಅಮೇರಿಕನ್ ಮಾಧ್ಯಮವು ಈಗ ಗೀಳಾಗಿರುವ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಕಾರವಾಗಿದೆ (ಬಝ್‌ಫೀಡ್‌ನಿಂದ ದಿ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ಟೈಮ್ಸ್‌ವರೆಗೆ). ಮತ್ತು ಇದಕ್ಕೆ ಹಲವಾರು ಕಾರಣಗಳಿವೆ:

1. ಅವಳು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ. ಬ್ಯಾನರ್‌ಗಳಿಗಿಂತ ಭಿನ್ನವಾಗಿ. ಗಮನ ಸೆಳೆಯಲು, ಬ್ಯಾನರ್‌ಗಳು ನಿರಂತರವಾಗಿ ಗಾತ್ರದಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಾಗುತ್ತಿವೆ, ಸಂವಾದಾತ್ಮಕವಾಗುತ್ತಿವೆ, ಕುಸಿಯುತ್ತಿವೆ, ವೀಡಿಯೊ ಮತ್ತು ಶಬ್ದಗಳೊಂದಿಗೆ ಚಲಿಸುತ್ತವೆ. ಓದುಗ ರೋಗನಿರೋಧಕ ಶಕ್ತಿಯನ್ನು ಬೆಳೆಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾನೆ. 1994 ರಲ್ಲಿ ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಇತಿಹಾಸದಲ್ಲಿ ಮೊದಲ ಬ್ಯಾನರ್ ಹೀಗೆ ಹೇಳಿದೆ: “ನೀವು ಎಂದಾದರೂ ಇಲ್ಲಿ ಕ್ಲಿಕ್ ಮಾಡಿದ್ದೀರಾ? ನೀವು ಕ್ಲಿಕ್ ಮಾಡುತ್ತೀರಿ" - ಮತ್ತು ಅದು ನಿಜವಾಗಿತ್ತು. ಎಲ್ಲರೂ ಕ್ಲಿಕ್ಕಿಸಿದರು. ಇತ್ತೀಚಿನ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ, ಅರ್ಧ-ಪರದೆಯ ಬ್ಯಾನರ್‌ಗಳನ್ನು ಚಲಿಸುವುದನ್ನು ಓದುಗರು ಗಮನಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ತದನಂತರ ಅನಿಯಮಿತ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರೊಂದಿಗೆ Google Adsense, Yandex.Direct, Facebook ಮತ್ತು ಇತರ ವೇದಿಕೆಗಳಿವೆ. ಮತ್ತು ಯಾವುದೇ ಪ್ರಕಟಣೆಯು ಅವರೊಂದಿಗೆ ಸ್ಪರ್ಧಿಸುವುದಿಲ್ಲ.
2. ಇದು ಅಗ್ಗವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ತ್ವರಿತವಾಗಿ ಉತ್ಪಾದಿಸುತ್ತದೆ. ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ, ಸಂಪಾದಕೀಯ ಅಗತ್ಯಗಳಿಗಾಗಿ ನೀವು ಈಗಾಗಲೇ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಿದ ಯಾವುದನ್ನಾದರೂ ಬಳಸುತ್ತೀರಿ.
3. ಇದು ಕ್ರಾಸ್ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್ ಫಾರ್ಮ್ಯಾಟ್ ಆಗಿದೆ. ಮಾನವೀಯತೆಯು ಹಣಗಳಿಕೆಯ ಸಮಸ್ಯೆಯನ್ನು ಪರಿಹರಿಸುತ್ತದೆ ಮೊಬೈಲ್ ವೇದಿಕೆಗಳು, ಸ್ಥಳೀಯರೊಂದಿಗೆ, ತಾತ್ವಿಕವಾಗಿ, ಅಂತಹ ಪ್ರಶ್ನೆ ಉದ್ಭವಿಸುವುದಿಲ್ಲ - ಅಂತಹ ಲೇಖನವನ್ನು ನೀವು ಎಲ್ಲಿ ಓದುತ್ತೀರಿ ಎಂಬುದು ನಿಮಗೆ ಅಪ್ರಸ್ತುತವಾಗುತ್ತದೆ: ವೆಬ್‌ಸೈಟ್‌ನಲ್ಲಿ, ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್‌ನಲ್ಲಿ ಅಥವಾ ಫೇಸ್‌ಬುಕ್ ತ್ವರಿತ ಲೇಖನಗಳಲ್ಲಿ.
4. ಅವಳು ಆಡ್ಬ್ಲಾಕ್ಗೆ ಹೆದರುವುದಿಲ್ಲ. ಮಾಧ್ಯಮ ಸೈಟ್‌ಗಳಲ್ಲಿ, 50% ರಷ್ಟು ಓದುಗರು ಬ್ಯಾನರ್ ಬ್ಲಾಕರ್ ಅನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಾರೆ. ಸ್ಥಳೀಯರನ್ನು ನಿರ್ಬಂಧಿಸಲಾಗಿಲ್ಲ.
5. ಇದು ಓದುಗರಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಕಿರಿಕಿರಿಯುಂಟುಮಾಡದ ಸ್ವರೂಪವಾಗಿದೆ. ಪರಿಶೀಲಿಸಲಾಗಿದೆ. ಮುಖ್ಯ ಪುಟದಲ್ಲಿ ಒಂದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಆರು ಟ್ಯಾಗ್ ಮಾಡಲಾದ ಜಾಹೀರಾತು ಸಾಮಗ್ರಿಗಳು ಇದ್ದಾಗ “ಮೆಡುಜಾದಲ್ಲಿ ಬಹುತೇಕ ಜಾಹೀರಾತು ಏಕೆ ಇಲ್ಲ?” ಎಂಬ ಪ್ರಶ್ನೆಗೆ ನಾವು ನಿರಂತರವಾಗಿ ಉತ್ತರಿಸುತ್ತೇವೆ.
6. ಇದು ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಸಂಚಾರ. ಬ್ಯಾನರ್‌ಗಳನ್ನು ಈ ರೀತಿ ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾಗಿದೆ: ನೀವು ಹೆಚ್ಚು ದಟ್ಟಣೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದೀರಿ, ಹೆಚ್ಚು ಬ್ಯಾನರ್‌ಗಳನ್ನು ನೀವು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಬಹುದು (ಬಹಳ ಕಚ್ಚಾ ಎಂದು) - ಸ್ಥಳೀಯವು ತನ್ನದೇ ಆದ ದಟ್ಟಣೆಯನ್ನು ತರುತ್ತದೆ. ಮತ್ತು ಸಾಕಷ್ಟು ದೊಡ್ಡದು. ನಾವು ಪ್ರಚಾರ ಸಾಮಗ್ರಿಗಳನ್ನು 140,000 ವೀಕ್ಷಣೆಗಳನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಂಡಿದ್ದೇವೆ. ಮತ್ತು ನಾವು ಅವರಿಂದಲೂ ಹಣ ಸಂಪಾದಿಸಿದ್ದೇವೆ.

ಸ್ಥಳೀಯ ಮೆಡುಜಾ ಯೋಜನೆಗಳನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಲಾಗಿದೆ

ಇದೆಲ್ಲವೂ ಅದ್ಭುತವಾಗಿದೆ. ಸಮಸ್ಯೆಯೆಂದರೆ ಇದನ್ನು ಹೇಗೆ ಮಾಡಬೇಕೆಂದು ಬಹುತೇಕ ಯಾರಿಗೂ ತಿಳಿದಿಲ್ಲ. ಕನಿಷ್ಠ ಎರಡು ಕಾರಣಗಳಿವೆ:

1. ಬೆಲೆಗಳನ್ನು ಏರಿಸುವುದು. ಸ್ಥಳೀಯರ ಉತ್ತಮ ವಿಷಯವೆಂದರೆ ಅದು ಅಗ್ಗವಾಗಿದೆ. ಆದರೆ ಅನೇಕ ಸೈಟ್ಗಳು, ನೋಡಿದ ನಂತರ ಹೊಸ ಸ್ವರೂಪ, ಅವರು ಸ್ಥಳೀಯರನ್ನು ಪ್ರತ್ಯೇಕ ವಿಶೇಷ ಯೋಜನೆಗಳಾಗಿ ವಂಚಿಸಲು ಮತ್ತು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ನಿರ್ಧರಿಸುತ್ತಾರೆ - ಮತ್ತು ಸೂಕ್ತ ಹಣಕ್ಕಾಗಿ. ಆದರೆ ಹೊಸ ಸ್ವರೂಪವು ದುಬಾರಿಯಾಗಿರಬಾರದು - ಇಲ್ಲದಿದ್ದರೆ ಅದನ್ನು ಉತ್ಪಾದನೆಗೆ ಒಳಪಡಿಸಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ಕಡಿಮೆ ಹಣಕ್ಕಾಗಿ ನೀವು ಗಂಭೀರ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ತೋರಿಸಿದಾಗ ಹರಿವು ಸಂಭವಿಸಬಹುದು.
2. ತಪ್ಪಾದ ಮಾರಾಟ. ಇದು ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಅತ್ಯಂತ ಮುಖ್ಯವಾದ ವಿಷಯವಾಗಿದೆ. ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರಕಟಣೆಗಳಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಕಟಣೆಗೆ ಅಗತ್ಯವಾದ - ಆದರೆ ಬಲವಂತದ - ಸೇರ್ಪಡೆಯಾಗಿ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿದೆ. ಇದು ಪ್ರತ್ಯೇಕ ಮುಚ್ಚಿದ ಮೂಲೆಯಾಗಿದೆ, ತನ್ನದೇ ಆದ ಕಾನೂನುಗಳಿಂದ ಜೀವಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಪ್ರಕಟಣೆಗೆ ಪರೋಕ್ಷ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಆದರೆ ನಾವು ಸಂಪಾದಕೀಯ ಸ್ವರೂಪಗಳ ಬಳಕೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡುವಾಗ, ಜಾಹೀರಾತು ನಕಲುಗಳು, ಕಾರ್ಡ್‌ಗಳು ಅಥವಾ ಲೇಖನಗಳು ಎಂದು ನಾವು ಅರ್ಥೈಸುತ್ತೇವೆ, ಆದರೆ ಈ ವಸ್ತುಗಳ ಧ್ವನಿಯು ಪ್ರಕಟಣೆಗೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿರಬೇಕು. ಮತ್ತು ಇನ್ನೊಂದು ವಿಷಯವೆಂದರೆ ಜಾಹೀರಾತು ಸಾಮಗ್ರಿಗಳನ್ನು ಸಂಪಾದಕೀಯ ವಿಷಯಕ್ಕಿಂತ ಕಡಿಮೆ ಗೌರವದಿಂದ ಪರಿಗಣಿಸಬೇಕು.

ಇದು GeoGuessr ಮೆಕ್ಯಾನಿಕ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿ ನಿರ್ಮಿಸಲಾದ Airbnb ಸಹಕಾರ ಆಟವಾಗಿದೆ. ಓದುಗರಿಗೆ Airbnb ನಲ್ಲಿ ಬಾಡಿಗೆಗೆ ಲಭ್ಯವಿರುವ ಮನೆಯ ನೈಜ ಫೋಟೋವನ್ನು ತೋರಿಸಲಾಯಿತು ಮತ್ತು ಅದನ್ನು Google ನಕ್ಷೆಯಲ್ಲಿ ಹುಡುಕಲು ಕೇಳಲಾಯಿತು

ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಓದುವಂತೆ ಮಾಡುವುದು ಹೇಗೆ

ಎರಡನೆಯ ಅಂಶವು ತುಂಬಾ ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ, ನಾವು ಅದರ ಬಗ್ಗೆ ಹೆಚ್ಚು ವಿವರವಾಗಿ ಬರೆಯಬೇಕಾಗಿದೆ. ಸಮಸ್ಯೆ ಏನು? ನೀವು ಸಂಪಾದಕೀಯ ಸ್ವರೂಪಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುತ್ತೀರಿ, ಆದರೆ ನೀವು ಅವುಗಳನ್ನು ಸುದ್ದಿಮನೆಯಿಂದ ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸುತ್ತೀರಿ. ನೀವು ಇದನ್ನು ಸ್ವಯಂಚಾಲಿತವಾಗಿ ಮಾಡಿದರೆ, ಅದನ್ನು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಸ್ವಾಯತ್ತ ವಿಶೇಷ ಯೋಜನೆಗಳ ವಿಭಾಗಕ್ಕೆ ಬಿಡಿ (ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಮತ್ತೊಂದು ಸಂಪಾದಕೀಯ ಕಚೇರಿ), ನಂತರ ನೀವು ಸಂಪಾದಕೀಯ ಕಚೇರಿಯಲ್ಲಿ ಸಂಪಾದಕೀಯ ಸಿಬ್ಬಂದಿಯನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತೀರಿ, ತನ್ನದೇ ಆದ ಜೀವನವನ್ನು ನಡೆಸುತ್ತೀರಿ ಮತ್ತು ಓದುಗರಿಗೆ ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಆಸಕ್ತಿರಹಿತ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ತಯಾರಿಸುತ್ತೀರಿ. ಪ್ರಕಟಣೆಯ. ಮತ್ತು ಓದುಗರು ಜಾಹೀರಾತಿಗಾಗಿ ಪ್ರಕಟಣೆಗೆ ಬರುವುದಿಲ್ಲ.

ಮೆಕ್ಡೊನಾಲ್ಡ್ಸ್ ಜೊತೆಗಿನ ಜಂಟಿ ಆಟ "ರಷ್ಯಾದ ಭೌಗೋಳಿಕತೆ ನಿಮಗೆ ತಿಳಿದಿದೆಯೇ? "- ಮೆಡುಜಾದ ಅತ್ಯಂತ ಯಶಸ್ವಿ ಯೋಜನೆಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ (ಉದಾಹರಣೆಗೆ 2000 ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಇಷ್ಟಗಳು). ಪ್ರತಿ ಯಶಸ್ವಿ ಪ್ರಕರಣವು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಿಂದ ಹೊಸ ವಿನಂತಿಗಳಿಗೆ ಕಾರಣವಾಗುತ್ತದೆ

ನಾವು ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಮಾಡುತ್ತಿರುವ ಸಮಯದಲ್ಲಿ (ಈ ಅನುಭವವು ಅಲ್ಪಕಾಲಿಕವಾಗಿದೆ, ಆರು ತಿಂಗಳಿಗಿಂತ ಸ್ವಲ್ಪ ಹೆಚ್ಚು, ಆದರೆ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿದೆ: ಈಗ ನಾವು ವಾರಕ್ಕೆ ಐದರಿಂದ ಹತ್ತು ಸ್ಥಳೀಯ ಯೋಜನೆಗಳನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತೇವೆ, ಹೆಚ್ಚುವರಿಯಾಗಿ, ನಾವು ಹಲವಾರು ಯೋಜನೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದೇವೆ. ತಿಂಗಳುಗಳು), ನಾವು ಕೆಲವನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಂಡಿದ್ದೇವೆ ಪ್ರಮುಖ ನಿಯಮಗಳುಸ್ಥಳೀಯ:

1. ನಿಮ್ಮ ಮೊದಲ ಕೆಲವು ಉನ್ನತ-ಪ್ರೊಫೈಲ್ ಯಶಸ್ವಿ ಪ್ರಕರಣಗಳ ಅಗತ್ಯವಿದೆ. ಇದರ ನಂತರ ಅವರು ನಿಮ್ಮನ್ನು ನಂಬಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತಾರೆ. ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಲು ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನ ಅನುಮೋದನೆಗಳಿಗೆ ಇದು ಬಹಳ ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ.
2. ಸಂಪಾದಕೀಯ ಸಾಮಗ್ರಿಗಳಿಗಾಗಿ ಪ್ರಕಟವಾದ ಜಾಹೀರಾತು ಸಾಮಗ್ರಿಗಳಿಗಾಗಿ ನೀವು ಓದುಗರಿಗೆ ಅದೇ ಜವಾಬ್ದಾರಿಯನ್ನು ಹೊರುತ್ತೀರಿ. ಮತ್ತು ನಾವು ಕಾನೂನು ಬದಿಯ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡುತ್ತಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಖ್ಯಾತಿಯ ಭಾಗದ ಬಗ್ಗೆ. ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತು ಎಂದು ಗುರುತಿಸಲಾದ ನಿಮ್ಮ ಪಠ್ಯಗಳು ಅಸತ್ಯಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರೆ (ಅಥವಾ ಸಂಪೂರ್ಣ ಸತ್ಯವಲ್ಲ), ಇದು ತುಂಬಾ ಕೆಟ್ಟದು. ನೀವು ಉತ್ತಮ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಾಗಿ ಸಂಶಯಾಸ್ಪದ ಗ್ರಾಹಕರ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡಿದರೆ, ಇದು ತುಂಬಾ ಕೆಟ್ಟದು. ಅದು:
   a) ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ಸತ್ಯ ಪರಿಶೀಲನೆಯ ಅಗತ್ಯವಿದೆ;
   ಬಿ) ಜಾಹೀರಾತುದಾರರನ್ನು ಆಯ್ಕೆಮಾಡುವಾಗ ನೀವು ಬಹಳ ಜಾಗರೂಕರಾಗಿರಬೇಕು.
   ಪಾಯಿಂಟ್ ಎ ಮತ್ತು ಪಾಯಿಂಟ್ ಬಿ ಎರಡರಲ್ಲೂ ನಾವು ತಪ್ಪಾಗಿದ್ದೇವೆ. ಮತ್ತು ತಪ್ಪುಗಳಿಂದ ಕಲಿತರು. ಆದರೆ ಈ ತಪ್ಪುಗಳನ್ನು ಮಾಡಲಾಗಲಿಲ್ಲ. ವಸ್ತುವನ್ನು ಬರೆಯುವ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಲ್ಲಿ ನೈತಿಕ ಕಾರಣಗಳಿಗಾಗಿ ನೀವು ಅಂತಹ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರೊಂದಿಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ ಎಂದು ನೀವು ಅರಿತುಕೊಳ್ಳುತ್ತೀರಿ. ಹಣವನ್ನು ಹಿಂತಿರುಗಿಸಿ.
3. ನಿಮ್ಮ ಸ್ವರೂಪಗಳನ್ನು ಎರಡು ವಿಧಗಳಾಗಿ ವಿಂಗಡಿಸಿ. ಮೊದಲನೆಯದು ಮನರಂಜನಾ ಸ್ವರೂಪಗಳು, ಅದು ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡಲಾದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅಥವಾ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ನೇರವಾಗಿ ವಿವರಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ಅಂತಹ ಸ್ವರೂಪಗಳು ಖ್ಯಾತಿಯ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಅಪಾಯಕಾರಿ ಅಲ್ಲ, ಏಕೆಂದರೆ ಇಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ವಸ್ತುವಿನ ಪ್ರಾಯೋಜಕರಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಾರೆ. ಎರಡನೆಯ ವಿಧದ ಸ್ವರೂಪವು ನೀವು ಜಾಹೀರಾತು ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಗಂಭೀರವಾಗಿ ವಿವರಿಸಿದಾಗ. ಇಲ್ಲಿ ನಿಮ್ಮ ಸ್ವಾತಂತ್ರ್ಯದ ಮಟ್ಟವು ತುಂಬಾ ಚಿಕ್ಕದಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ನೀವು ನಂಬದ ಯಾವುದನ್ನಾದರೂ ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡುವುದು ಮತ್ತು ಅಸಹ್ಯಕರವಾಗಿರುವುದು ಸಾವಿನಂತೆ. ಅಂತಹ ಸ್ವರೂಪಗಳನ್ನು ನೀವು ವಿಶ್ವಾಸ ಹೊಂದಿರುವ ಅತ್ಯಂತ ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹ ಕಂಪನಿಗಳಿಗೆ ಮಾತ್ರ ನೀಡಬಹುದು. ಪ್ರಯೋಗ ಮತ್ತು ದೋಷದ ಮೂಲಕ, ನಾವು ನಿಯಮವನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಿದ್ದೇವೆ: ಅಂತಹ ಯಾವುದೇ ವಸ್ತುವಿನ ವಿಷಯವನ್ನು ಉಪ ಸಂಪಾದಕ-ಇನ್-ಚೀಫ್ ಅನುಮೋದಿಸಿದ್ದಾರೆ, ಅವರು ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ಜಾಹೀರಾತು ಸಾಮಗ್ರಿಗಳ ರಚನೆಯಲ್ಲಿ ಭಾಗಿಯಾಗಿಲ್ಲ.
4. ನಿಮ್ಮ ತೋಳಿನಿಂದ ನೀವು ಅನಿರೀಕ್ಷಿತವಾಗಿ ಹೊರತೆಗೆಯಬಹುದಾದ 20 ವಿಚಾರಗಳನ್ನು ಕಾಯ್ದಿರಿಸಿಕೊಳ್ಳಿ.
5. ಕಲ್ಪನೆಯೊಂದಿಗೆ ಬಂದಾಗ, ಈಗಾಗಲೇ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಮತ್ತು ಸಂಪಾದಕರು ಪರಿಶೀಲಿಸಿರುವ ಆ ಸ್ವರೂಪಗಳನ್ನು ಬಳಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿ. ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ಮಾಡಲು ಸುಲಭವಾಗುವುದರಿಂದ ಮಾತ್ರವಲ್ಲ. ಸಂಪಾದಕರು ನಿರಂತರವಾಗಿ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಸ್ವರೂಪವನ್ನು ಬಳಸಿದರೆ, ಅದು ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದರ್ಥ. ಜಾಹೀರಾತಿಗಾಗಿ ಡೆಡ್ ಫಾರ್ಮ್ಯಾಟ್‌ಗಳೊಂದಿಗೆ ಬರುವುದು ಎಂದರೆ ವ್ಯರ್ಥವಾಗಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವುದು ಮತ್ತು ನಿಷ್ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಕೆಲಸಗಳನ್ನು ಮಾಡುವುದು.
6. ಸೂಕ್ತವಾದ ಸ್ವರೂಪವಿಲ್ಲದಿದ್ದರೆ, ಹೊಸದರೊಂದಿಗೆ ಬನ್ನಿ. ಆದರೆ ಅದರೊಂದಿಗೆ ಬನ್ನಿ ಇದರಿಂದ ಸಂಪಾದಕರು ಅದನ್ನು ನಂತರ ಬಳಸಬಹುದು. ಇದು ಎರಡು ಕಾರಣಗಳಿಗಾಗಿ ಉಪಯುಕ್ತವಾಗಿದೆ: ಮೊದಲನೆಯದಾಗಿ, ಏನೂ ವ್ಯರ್ಥವಾಗುವುದಿಲ್ಲ - ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ಹಣಕ್ಕಾಗಿ ನೀವು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಗಾಗಿ ಹೊಸ ಸಾಧನಗಳನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತೀರಿ. ಎರಡನೆಯದಾಗಿ, ಈ ವಿಧಾನದಿಂದ ನೀವು ಅರ್ಥಹೀನ ಅಮೇಧ್ಯದೊಂದಿಗೆ ಬರುವುದಿಲ್ಲ. ಉದಾಹರಣೆ: ಜೆಲ್ಲಿಫಿಶ್ ಆಟಗಳು ಮೂಲತಃ ಜಾಹೀರಾತು ಕಲ್ಪನೆಗಳಿಂದ ಹೊರಬಂದವು. ನಾವು ಆಗಾಗ್ಗೆ ಆಟದ ಸ್ವರೂಪಗಳನ್ನು ಅನೇಕ ಬಾರಿ ಬಳಸುವುದಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಪ್ರತಿ ಒಂದು ಹೊಸ ಆಟ- ಇದು ಹೊಸ ಯಂತ್ರಶಾಸ್ತ್ರದ ಮೂಲಕ ಪರೀಕ್ಷಿಸುತ್ತಿದೆ ಮತ್ತು ಯೋಚಿಸುತ್ತಿದೆ, ಇದು ಸುದ್ದಿ ಆಟಗಳನ್ನು ರಚಿಸುವಲ್ಲಿ ಹೊಸ ಅನುಭವವಾಗಿದೆ. ಮೆಡುಜಾ ಇತಿಹಾಸದಲ್ಲಿ ಅತ್ಯಂತ ಜನಪ್ರಿಯವಾದ ವಸ್ತು, "ಟೆಲ್ ಯುವರ್ ಫಾರ್ಚೂನ್ ಆನ್ ಬ್ರಾಡ್ಸ್ಕಿ" ಆಟವು ಮೂಲತಃ ಜಾಹೀರಾತು ಯೋಜನೆಯಾಗಿ ಆವಿಷ್ಕರಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ, ಆದರೆ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲಿಲ್ಲ (ನಿಮ್ಮ ಮೊಣಕೈಗಳನ್ನು ಕಚ್ಚಿ, ಆತ್ಮೀಯ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು: 400,000 ವೀಕ್ಷಣೆಗಳು ಮತ್ತು 1,000,000 ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಅದೃಷ್ಟವನ್ನು ರಚಿಸಲಾಗಿದೆ).
7. ಅತ್ಯಂತ ಪ್ರಮುಖವಾದ. ನಿಮ್ಮ ಸ್ವಂತ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸಿ. ಇದು ಸಹಜವಾಗಿ, ಪ್ರಕಟಣೆಯ ಲೇಖಕರು ಮತ್ತು ಸಂಪಾದಕರು ಪ್ರೀತಿಸಬೇಕು ಅಥವಾ ಹೇಗಾದರೂ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಬೇಕು ಎಂದು ಅರ್ಥವಲ್ಲ. ಯಾವುದೇ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ. ಆದರೆ ನಿಮ್ಮ ಪ್ರಚಾರದ ವಿಷಯವು ನಿಮ್ಮ ಸಂಪಾದಕೀಯ ವಿಷಯದಂತೆಯೇ ಹೆಮ್ಮೆಪಡುವಂತಹ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯನ್ನು ನೀವು ನಿರ್ಮಿಸಬೇಕಾಗಿದೆ. ಇದು ತುಂಬಾ ಸಂಕೀರ್ಣವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಅಪಾಯಕಾರಿ ಕ್ಷಣ, ಇದು ಗುಣಮಟ್ಟದ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಅತ್ಯಂತ ಪವಿತ್ರವಾದ ವಿಷಯದ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುವುದರಿಂದ - ಜಾಹೀರಾತು ವಿಭಾಗ ಮತ್ತು ಸಂಪಾದಕೀಯ ಕಚೇರಿಯ ನಡುವಿನ ಗೋಡೆಯ ಪರಿಕಲ್ಪನೆ. ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುತ್ತದೆ (ಅಂತಹ ಬದಲಾವಣೆಗಳು ಅಗತ್ಯವಿದೆ ಎಂದು ಸಹ ಬರೆಯಲಾಗಿದೆ ಆಂತರಿಕ ಸಂಶೋಧನೆದ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ಟೈಮ್ಸ್). ನಿಮ್ಮ ಕೆಲಸವನ್ನು ನಾಶಪಡಿಸದೆ ಗೋಡೆಯನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವುದು.

ಕಾರ್ಡ್‌ಗಳು ಜಾಹೀರಾತು ಸ್ವರೂಪವಾಗಿ ನಂಬಲಾಗದಷ್ಟು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿದೆ (ಏಕೆಂದರೆ ಅವು ಸಂಕೀರ್ಣವಾದ ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಸರಳ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ವಿವರಿಸುತ್ತವೆ), ಆದರೆ ಎಲ್ಲಾ ಜಾಹೀರಾತು ಸ್ವರೂಪಗಳಲ್ಲಿ, ಇದು ಅತ್ಯಂತ ಅಪಾಯಕಾರಿಯಾಗಿದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ನೀವು ಕಾರ್ಡ್ ಮಾಡಿದಾಗ, ನೀವು ಸರಿ ಎಂದು ಖಚಿತವಾಗಿರಬೇಕು.

ನೀವು ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಿದರೆ ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಸಂಪಾದಕೀಯ ನಡುವಿನ ಗೋಡೆಯನ್ನು ಹೇಗೆ ನಿರ್ಮಿಸಬೇಕು?

ಗೋಡೆ ಎಂದರೇನು

ಯಾವುದೇ ಸ್ವಾಭಿಮಾನಿ ಪ್ರಕಟಣೆಯಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ವಿಭಾಗ ಮತ್ತು ಸಂಪಾದಕೀಯ ತಂಡದ ನಡುವಿನ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸುವ ಮೂಲ ನಿಯಮ ಇದು. ಸಂಪಾದಕೀಯ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ವಾಸಿಸುತ್ತವೆ ಎಂದು ಗೋಡೆಯು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ ವಿವಿಧ ಪ್ರಪಂಚಗಳು. ಲೇಖಕರು ಜಾಹೀರಾತಿನ ಅಸ್ತಿತ್ವದ ಬಗ್ಗೆ ಯೋಚಿಸುವುದಿಲ್ಲ, ಸಂಪಾದಕರು ಜಾಹೀರಾತಿನ ಅಸ್ತಿತ್ವದ ಬಗ್ಗೆ ಯೋಚಿಸುವುದಿಲ್ಲ, ಮುಖ್ಯ ಸಂಪಾದಕರು ಜಾಹೀರಾತು ನಿರ್ದೇಶಕರನ್ನು ತಿಳಿದಿದ್ದಾರೆ, ಆದರೆ ಪ್ರಕಟಣೆಯಲ್ಲಿ ಯಾವ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಇರಿಸಲಾಗಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಗಣನೆಗೆ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವುದಿಲ್ಲ. ಜಾಹೀರಾತಿನ ಬಗ್ಗೆ ತಿಳಿದಿರುವ ಆದರೆ ಜಾಹೀರಾತು ವಿಭಾಗದಲ್ಲಿಲ್ಲದ ಏಕೈಕ ವ್ಯಕ್ತಿ ಪ್ರಕಾಶಕರು.

ಪ್ರಕಟಣೆಯಲ್ಲಿ ಪ್ರಕಟವಾದ ವಸ್ತುಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಜಾಹೀರಾತು ಇಲಾಖೆಗೆ ತಿಳಿದಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಅದರ ಪ್ರಕಾರ, ಯಾವುದೇ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಅವುಗಳನ್ನು ಪ್ರಭಾವಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ. ಯಾವುದೇ ಸಂಘರ್ಷದ ಸಂದರ್ಭಗಳನ್ನು ಪ್ರಕಾಶಕ - ಸಂಪಾದಕ-ಮುಖ್ಯ - ವಾಣಿಜ್ಯ ನಿರ್ದೇಶಕರ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಪರಿಹರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಸಂಪಾದಕೀಯ ಕಚೇರಿಯ ಜೀವನದ ಮೇಲೆ ಯಾವುದೇ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುವುದಿಲ್ಲ. ಕೊನೆಯ ಮಾತುಯಾವುದೇ ಸಂಘರ್ಷದಲ್ಲಿ ಮುಖ್ಯ ಸಂಪಾದಕರೊಂದಿಗೆ ಇರುತ್ತದೆ.

ಇದರಲ್ಲಿ ತಪ್ಪೇನಿದೆ

ಒಂದು ವಿನಾಯಿತಿಯೊಂದಿಗೆ ಇದು ನಿಜವಾಗಿದೆ: ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ಗಮನಾರ್ಹವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚು ಸಂಪಾದಕೀಯ ಪರಿಣತಿಯ ಅಗತ್ಯವಿದೆ. ಮೂಲಭೂತವಾಗಿ, ಪ್ರಕಟಣೆಯ ಸಂಪಾದಕೀಯ ನೀತಿಯನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸದೆ, ಸಂಪಾದಕೀಯ ಪರಿಣತಿಯೊಂದಿಗೆ ಪ್ರಕಟಣೆಯ ಜಾಹೀರಾತು ಭಾಗವನ್ನು ಬಲಪಡಿಸುವುದು ಅವಶ್ಯಕ. ಇದನ್ನು ಮಾಡಲು, ನೀವು ಗೋಡೆಯ ಮೂಲಕ ಹಲವಾರು ತಂತಿಗಳನ್ನು ಸ್ಟ್ರಿಂಗ್ ಮಾಡಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ, ಸಿಗ್ನಲ್ ಅನ್ನು ಒಂದು ದಿಕ್ಕಿನಲ್ಲಿ ರವಾನಿಸುತ್ತದೆ: ಸಂಪಾದಕೀಯ ಕಚೇರಿಯಿಂದ ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ.

ಅದನ್ನು ಹೇಗೆ ಮಾಡುವುದು

ಮೊದಲು ಹಕ್ಕು ನಿರಾಕರಣೆ:

1. ಇವು ನಮ್ಮ ನಿಯಮಗಳು, ನಾವು ಅವರೊಂದಿಗೆ ನಾವೇ ಬಂದಿದ್ದೇವೆ ಮತ್ತು ಅವು ಬೇರೆಯವರಿಗೆ ಸರಿಹೊಂದುತ್ತವೆ ಎಂದು ಖಚಿತವಾಗಿಲ್ಲ.
2. ನಿಯಮಗಳನ್ನು ನಂಬಿಕೆಯ ಮೇಲೆ ನಿರ್ಮಿಸಲಾಗಿದೆ. ನಾವು ನಮ್ಮ ಸಂಪಾದಕರನ್ನು ನಂಬುತ್ತೇವೆ ಮತ್ತು ಅವರು ಜೀನ್ಸ್ ಮತ್ತು ಕಸ್ಟಮ್ ಬಟ್ಟೆಗಳೊಂದಿಗೆ ವ್ಯವಹರಿಸುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ತಿಳಿದಿದೆ.
3. ನಮ್ಮದು ಚಿಕ್ಕ ಸಂಪಾದಕೀಯ ಕಚೇರಿ. ಅಂತಹ ನಿಯಮಗಳು ದೊಡ್ಡ ಪ್ರಕಟಣೆಯಲ್ಲಿ ಸಾಧ್ಯ ಎಂದು ನಮಗೆ ಖಚಿತವಾಗಿಲ್ಲ.
4. ವಿಶೇಷ ವರದಿಗಾರರಿಗೆ ಜಾಹೀರಾತಿನೊಂದಿಗೆ ಯಾವುದೇ ಸಂಬಂಧವಿಲ್ಲ.

ಈಗ ನಿಯಮಗಳು:

1. ಜಾಹೀರಾತು ಸಾಮಗ್ರಿಗಳನ್ನು ಸಂಪಾದಕೀಯ ಕಚೇರಿಯಲ್ಲಿ ರಚಿಸಬೇಕು. ಸಂಪಾದಕೀಯ ಕಛೇರಿಯಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ಬ್ರೀಫ್‌ಗಳಿಗಾಗಿ ಆಲೋಚನೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಹೇಗೆ ಬರಬೇಕೆಂದು ತಿಳಿದಿರುವ ಹಲವಾರು ಜನರು ಇರಬೇಕು - ಆದರೆ ಅವರು ಆರ್ಥಿಕವಾಗಿ ಈ ಬಗ್ಗೆ ಆಸಕ್ತಿ ಹೊಂದಿಲ್ಲ. ನಮ್ಮ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ, ನಿಯಮಿತ (ಬಹುತೇಕ ದೈನಂದಿನ) ಸಣ್ಣ ಸಭೆಗಳು ಈ ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ಪೂರೈಸುತ್ತವೆ. ಆಲೋಚನೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಬರುವುದು ಸಂಪಾದಕರ ಜೀವನದಲ್ಲಿ ಯಾವುದೇ ವೃತ್ತಿಪರ ವಿಪಥನವನ್ನು ತರುವುದಿಲ್ಲ: "ಇದು ಕೇವಲ ಆಸಕ್ತಿದಾಯಕ ಚಟುವಟಿಕೆಯಾಗಿದೆ, ನೀವು ಯಾರಿಗೂ ಏನನ್ನೂ ನೀಡಬೇಕಾಗಿಲ್ಲ.
2. ಜಾಹೀರಾತು ರಚನೆಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಸಂಪಾದಕೀಯ ಕಚೇರಿಯಲ್ಲಿ ಜನರ ಸಂಖ್ಯೆಯನ್ನು ಕಟ್ಟುನಿಟ್ಟಾಗಿ ಸೀಮಿತಗೊಳಿಸಬೇಕು ಮತ್ತು ಕನಿಷ್ಠಕ್ಕೆ ಇಡಬೇಕು. ಎರಡು ಅಥವಾ ಮೂರು ಜನರು, ಇನ್ನಿಲ್ಲ. ಉಳಿದ ಸಂಪಾದಕೀಯ ಸಿಬ್ಬಂದಿಯನ್ನು ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಂದ ರಕ್ಷಿಸಬೇಕು.
3. ಈ ಜನರು ಪತ್ರಕರ್ತ ಮತ್ತು ಸಂಪಾದಕರಾಗಿ ವ್ಯಾಪಕ ಅನುಭವವನ್ನು ಹೊಂದಿರಬೇಕು, ಅದು ಏನೆಂದು ಅವರು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು ವೃತ್ತಿಪರ ನೀತಿಶಾಸ್ತ್ರಪತ್ರಕರ್ತ, ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ಕಟ್ಟುನಿಟ್ಟಾಗಿ ಪಾಲಿಸಿ.
4. ಅವರು ಹಿತಾಸಕ್ತಿ ಸಂಘರ್ಷವನ್ನು ಹೊಂದಿರಬಾರದು. ಮೆಡುಜಾದಲ್ಲಿ ವಿಷಯದ ಮೂಲಕ ಯಾವುದೇ ನಿಯೋಜನೆ ಇಲ್ಲ, ಆದ್ದರಿಂದ ಬ್ಯಾಂಕಿಂಗ್ ವಲಯದಲ್ಲಿ ತೊಡಗಿರುವ ಸಂಪಾದಕರು ಬ್ಯಾಂಕುಗಳಿಗೆ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಮಾಡುವ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯು ತಾತ್ವಿಕವಾಗಿ ಉದ್ಭವಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಅತಿಕ್ರಮಿಸುವ ವಿಷಯಗಳ ಪ್ರಕರಣಗಳು ಉದ್ಭವಿಸಬಹುದು. ಸಂಪಾದಕರು ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಕೆಲಸಕ್ಕೆ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವ ಮೊದಲು ಇದೆಲ್ಲವನ್ನೂ ಪರಿಶೀಲಿಸಬೇಕು. ಹಿತಾಸಕ್ತಿ ಸಂಘರ್ಷದ ಸುಳಿವು ಕೂಡ ಇದ್ದರೆ, ಸಂಪಾದಕರ ಹಿತಾಸಕ್ತಿಗಳ ಪರವಾಗಿ ನಿರ್ಧಾರ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲಾಗುತ್ತದೆ.
5. ಮುಖ್ಯ ಸಂಪಾದಕಮತ್ತು ಡೆಪ್ಯೂಟಿ ಎಡಿಟರ್-ಇನ್-ಚೀಫ್ ಜಾಹೀರಾತಿನ ರಚನೆಯಲ್ಲಿ ಭಾಗವಹಿಸುವುದಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಯಾವುದೇ ವಿವಾದಾತ್ಮಕ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯಲ್ಲಿ ಸಂಪಾದಕೀಯ ಕಚೇರಿಯ ಸ್ವಾತಂತ್ರ್ಯ ಮತ್ತು ವಸ್ತುನಿಷ್ಠತೆಯನ್ನು ರಕ್ಷಿಸುವ ನಿರ್ಧಾರವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲಾಗುವುದು ಎಂದು ಖಾತರಿದಾರರಾಗಿದ್ದಾರೆ.
6. ಸಂಕೀರ್ಣ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಜಾಹೀರಾತು-ಅಲ್ಲದ ಸಂಪಾದಕರು ಪರಿಶೀಲಿಸಬೇಕು. ಸಂಪಾದಕರು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರೊಂದಿಗೆ ಯಾವುದೇ ಸಂಪರ್ಕವನ್ನು ಹೊಂದಿರಬಾರದು ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರೊಂದಿಗೆ ವಸ್ತುಗಳ ಸಮನ್ವಯದಲ್ಲಿ ಭಾಗವಹಿಸಬಾರದು - ಇದಕ್ಕೆ ವಿರುದ್ಧವಾಗಿ, ಅವರು ಸಂಪಾದಕೀಯ ಕಡೆಯಿಂದ ಬಂದ ವ್ಯಕ್ತಿ, ಅದರ ಆಸಕ್ತಿಗಳ ರಕ್ಷಕ ಮತ್ತು ಪಠ್ಯದ ನಿಷ್ಪಕ್ಷಪಾತ ನ್ಯಾಯಾಧೀಶರು.

ಬಾಟಮ್ ಲೈನ್: ಸಂಪಾದಕೀಯ ಕಛೇರಿಯನ್ನು ಹಾಳು ಮಾಡದೆಯೇ ಸಂಪಾದಕೀಯ ಪರಿಣತಿಯನ್ನು ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ವರ್ಗಾಯಿಸುವುದು ನಿಮ್ಮ ಕಾರ್ಯವಾಗಿದೆ. ಮೇಲೆ ವಿವರಿಸಿದಂತೆ ಈ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ ನಿಸ್ಸಂಶಯವಾಗಿ ಹಲವು ಕಾನೂನುಗಳಿವೆ, ಮತ್ತು ಆರು ತಿಂಗಳಲ್ಲಿ ನಾವು ಬಹುಶಃ ಒಂದೆರಡು ಹೆಚ್ಚು ಬರೆಯಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುತ್ತದೆ.

ಟಿಂಕಾಫ್ ಬ್ಯಾಂಕ್‌ನೊಂದಿಗಿನ ಜಂಟಿ ಯೋಜನೆಯು ಸುಮಾರು ಆರು ತಿಂಗಳವರೆಗೆ ಇರುತ್ತದೆ - ಅದರ ಭಾಗವಾಗಿ ಒಂದು ಡಜನ್‌ಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ

ಅದನ್ನು ಏನೆಂದು ಕರೆಯಬೇಕು

ನೀವು ಬರಲು ಅಗತ್ಯವಿದೆ ಸಾಮಾನ್ಯ ನಿಯಮಗಳುಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ಹಣಕ್ಕಾಗಿ ವಸ್ತುವನ್ನು ಬರೆಯಲಾಗಿದೆ ಎಂದು ಓದುಗರಿಗೆ ಸ್ಪಷ್ಟವಾದ ತಿಳುವಳಿಕೆಯನ್ನು ನೀಡುವ ಆಟಗಳು. ಅಂದರೆ, ಓದುಗ, ವಸ್ತುವನ್ನು ನೋಡಿ, ಅದು ಉಳಿದವುಗಳಿಗಿಂತ ಭಿನ್ನವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ಅದನ್ನು ತೆರೆಯುವಾಗ, ಅವನು ಅದನ್ನು ಮತ್ತೆ ನೋಡುತ್ತಾನೆ. ಮತ್ತು ಅವನು ಅದನ್ನು ಓದಿ ಮುಗಿಸಿದಾಗ ನಾವು ಅವನಿಗೆ ನೆನಪಿಸುತ್ತೇವೆ.

ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ಕೋರಿಕೆಯ ಮೇರೆಗೆ ಈ ನಿಯಮಗಳನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ಮೂಲಭೂತವಾಗಿ, ಇವುಗಳು ನಮ್ಮ ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಗಳಾಗಿವೆ, ಇದರಿಂದ ನಾವು ವಿಚಲನಗೊಳ್ಳಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ.

ಅಷ್ಟು ಸಾಕೇ? ಒಂದು ಡಜನ್ ವಿವಾದಗಳಲ್ಲಿ ಭಾಗವಹಿಸಿದ ನಂತರ, ಇಲ್ಲ, ಇದು ಸಾಕಾಗುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ನಾವು ಅರಿತುಕೊಂಡೆವು. ಆದ್ದರಿಂದ, ಮುಂದಿನ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ ನಾವು ಮೆಡುಜಾದಲ್ಲಿ ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತು ಹೇಗೆ ಕಾಣುತ್ತದೆ ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ಹೊಸ, ಕಠಿಣ ನಿಯಮಗಳನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸುತ್ತೇವೆ.

ಇಲ್ಯಾ, ನನಗೆ ನೆನಪಿರುವಂತೆ, ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡಿದವರಲ್ಲಿ ನೀವು ಮೊದಲಿಗರು. ಮೆಡುಜಾ ಅವರ ಯೋಜನೆಗಳಿಗೆ ಧನ್ಯವಾದಗಳು ಎಂಬ ಪದವು ಸ್ವತಃ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ ಎಂದು ತೋರುತ್ತದೆ. ಇದು ಹೀಗಿದೆಯೇ?

ಕಷ್ಟದಿಂದ. ನಾವು ಅವನ ಬಗ್ಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಜೋರಾಗಿ ಕೂಗುತ್ತೇವೆ. ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ, ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ವಿಭಿನ್ನ ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಅರ್ಥೈಸಬಲ್ಲದು. ನಮಗೆ, ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತು ಎಂದರೆ ಜಾಹೀರಾತು ಉದ್ದೇಶಗಳಿಗಾಗಿ ಸಂಪಾದಕೀಯ ಸ್ವರೂಪಗಳ ಬಳಕೆಯಾಗಿದೆ. ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ನಾವು ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಹೊಸ ಸ್ವರೂಪದೊಂದಿಗೆ ಬಂದರೆ, ಅದನ್ನು ಸಂಪಾದಕೀಯ ಕಚೇರಿಯಲ್ಲಿಯೂ ಬಳಸಬಹುದು.

ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಫೇಸ್‌ಬುಕ್‌ನಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ಸ್ಥಳೀಯ ತತ್ತ್ವದ ಪ್ರಕಾರ ರಚನೆಯಾಗಿದೆ-ಪ್ರಮಾಣಿತ ಪೋಸ್ಟ್‌ನ ಸ್ಥಳವನ್ನು ಜಾಹೀರಾತಿಗಾಗಿ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಬಳಕೆದಾರರು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆಗಿರುತ್ತಾರೆ. ಸಾಕಷ್ಟು ತಮಾಷೆಯ ಘರ್ಷಣೆಗಳು ಉದ್ಭವಿಸುತ್ತವೆ. Instagram ನಲ್ಲಿ ಒಂದು ಜಾಹೀರಾತು ಇದೆ ಎಂದು ಹೇಳೋಣ - ಅಂದರೆ, ಬ್ಯಾನರ್ ಚಿತ್ರ. ಇದು ಕೇವಲ ಬ್ಯಾನರ್ ಅಲ್ಲ, ಇದು ಈಗಾಗಲೇ ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತಾಗಿದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಈ ಚಿತ್ರವನ್ನು ಇರಿಸಲು, Instagram ಗಾಗಿ ಪ್ರಮಾಣಿತ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ - ಬಳಕೆದಾರರು ಪ್ರಕಟಿಸಿದ ಚಿತ್ರ.

ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಬಳಸುವ ಯಾವುದೇ ಇತರ ಆನ್‌ಲೈನ್ ಪ್ರಕಟಣೆಗಳು (ಅವುಗಳೆಂದರೆ ಪ್ರಕಟಣೆಗಳು, ಸಾಮಾಜಿಕ ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್‌ಗಳಲ್ಲ) ಇದೆಯೇ?

ಈಗ ಇದು ಬಹುತೇಕ ಸಾರ್ವತ್ರಿಕವಾಗುತ್ತಿದೆ. ನಾವು ಹೇಗಾದರೂ ಸಾರ್ವಕಾಲಿಕ ಅತಿಕ್ರಮಿಸುವ ಹಲವಾರು ಪ್ರಕಟಣೆಗಳಿವೆ - vc.ru, lifehacker.ru. ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ನೋಡಿ. ಇತ್ತೀಚಿನವರೆಗೂ ಅವರು ಅದನ್ನು ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತು ಎಂದು ಕರೆಯಲಿಲ್ಲ. ಅವರು ಇದನ್ನು ವಿಶೇಷ ಯೋಜನೆಗಳು ಎಂದು ಕರೆದರು, ಇದನ್ನು 2008 ರಿಂದ ಸ್ವಲ್ಪ ವಿಭಿನ್ನ ತತ್ತ್ವದ ಪ್ರಕಾರ ಮಾಡಲಾಯಿತು ಮತ್ತು ಬಹುಶಃ ಅದಕ್ಕಿಂತ ಮುಂಚೆಯೇ.

ಮೆಡುಜಾದಲ್ಲಿ ನೀವು ಈ ಸ್ವರೂಪಕ್ಕೆ ಹೇಗೆ ಬಂದಿದ್ದೀರಿ?

ಪ್ರಯೋಗ ಮತ್ತು ದೋಷದಿಂದ. ನಾವು ಪ್ರಯೋಗ ಮಾಡುತ್ತೇವೆ ಮತ್ತು ನಾವು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗುವ ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತೇವೆ. ನಾವು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದಾಗ, ನಾವು ಹಣವನ್ನು ಮಾಡಬೇಕಾಗಿದೆ ಎಂಬುದು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿದೆ. ನಾವು ಸೂರ್ಯನ ಕೆಳಗೆ ಎಲ್ಲವನ್ನೂ ಪ್ರಯತ್ನಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದ್ದೇವೆ ಮತ್ತು ಇದು ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದೆ. ನಂತರ ನಾವು ಸುತ್ತಲೂ ನೋಡಿದೆವು ಮತ್ತು ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತ ಈಗಾಗಲೇ ಇದೇ ರೀತಿಯ ಸಂಗತಿಗಳು ನಡೆಯುತ್ತಿವೆ ಎಂದು ನಾವು ನೋಡಿದ್ದೇವೆ. ಮತ್ತು ಇದು ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಂಖ್ಯೆಯ ಕಾರಣಗಳಿಗಾಗಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತದೆ, ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಇಂಟರ್ನೆಟ್ನಲ್ಲಿ ಇತರ ರೀತಿಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ತಮ್ಮ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವವನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಿವೆ. ಎರಡನೆಯದಾಗಿ, ನಾವು ಜಗತ್ತಿನ ಎಲ್ಲರೊಂದಿಗೆ ಸ್ಪರ್ಧಿಸುವ ಕಾರಣ - Facebook, Yandex ಅಥವಾ Google ಇತರ ಪ್ರಕಟಣೆಗಳಂತೆ ನಮ್ಮ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಗಳಂತೆಯೇ ಇರುತ್ತವೆ. ಈಗ ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರೂ ದಕ್ಷತೆಯನ್ನು ಅಳೆಯಲು ಕಲಿತಿದ್ದಾರೆ, ಮತ್ತು ಈ ಅರ್ಥದಲ್ಲಿ, ನಾವು ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕವಾಗಿಲ್ಲ ಎಂದು ಅಲ್ಲ, ನಾವು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ವಿಭಿನ್ನ ಸಂಪುಟಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದೇವೆ, ಆದ್ದರಿಂದ ನಾವು ಫೇಸ್ಬುಕ್ ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವಷ್ಟು ಅಗ್ಗವಾಗಿ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ. ಕಥೆಗಳನ್ನು ಹೇಳುವುದು ಹೇಗೆ ಎಂದು ನಮಗೆ ನಿಜವಾಗಿಯೂ ತಿಳಿದಿದೆ. ಇದು ನಮ್ಮ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಪ್ರಯೋಜನವಾಗಿದೆ.

ಎಲ್ಲಾ ಕಡೆಯಂತೆಯೇ. ನೀವು ವಸ್ತುವನ್ನು ತಯಾರಿಸಿದ್ದೀರಿ, ಅದು ಕೆಲವು ವ್ಯಾಪ್ತಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಅದು ನಿಮಗೆ ಎಷ್ಟು ವೆಚ್ಚವಾಗುತ್ತದೆ ಎಂಬುದು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿದೆ. ಒಂದು ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಅಥವಾ ಇನ್ನೊಂದು ರೀತಿಯಲ್ಲಿ, ವಸ್ತುವಿನ ಬಿಡುಗಡೆಯ ನಂತರ ವಿಭಿನ್ನ ಮೆಟ್ರಿಕ್‌ಗಳು ಎಷ್ಟು ಬದಲಾಗಿವೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರೂ ನಿರ್ಧರಿಸುತ್ತಾರೆ - ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅರಿವು, ಮಾರಾಟ, ವೈರಲ್. ಇದು ಎಲ್ಲರಿಗೂ ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿದೆ.

ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ಬಳಕೆದಾರರು ಹೇಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುತ್ತಾರೆ? ಅವರು ಅದನ್ನು "ಜೀನ್ಸ್" ನೊಂದಿಗೆ ಸಂಯೋಜಿಸುವುದಿಲ್ಲವೇ?

ಜೀನ್ಸ್ ಜಾಹೀರಾತು ಗುರುತುಗಳಿಲ್ಲದ ಕಸ್ಟಮ್ ವಸ್ತುವಾಗಿದೆ. ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತು ಎಂದರೆ ನಾವು ಏಜೆನ್ಸಿಯಾಗಿ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನೊಂದಿಗೆ ಓದುಗರಿಗೆ ಉಪಯುಕ್ತ ಮತ್ತು ಆಸಕ್ತಿಕರವಾದದ್ದನ್ನು ಮಾಡುವುದು. ಮತ್ತು ಈ ವಸ್ತುವನ್ನು ಪಾಲುದಾರರೊಂದಿಗೆ ಒಟ್ಟಿಗೆ ಮಾಡಲಾಗಿದೆ ಎಂದು ನಾವು ಓದುಗರಿಗೆ ಎಚ್ಚರಿಕೆ ನೀಡುತ್ತೇವೆ ಮತ್ತು ಪಾಲುದಾರರು ಅದಕ್ಕಾಗಿ ನಮಗೆ ಪಾವತಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ಜಾಲತಾಣಗಳಲ್ಲಿ, ಮೆಡುಜಾದ ಮುಖ್ಯ ಪುಟದಲ್ಲಿ, ವಸ್ತುವಿನಲ್ಲೇ - ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ - ಬಳಕೆದಾರರು ಈ ವಿಷಯವನ್ನು ಎದುರಿಸುವಲ್ಲೆಲ್ಲಾ ಈ ಸಂದೇಶವನ್ನು ನೋಡುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ನಾವು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತೇವೆ.

ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ, ನಾವು ಓದುಗರ ಹಿತಾಸಕ್ತಿಗಳನ್ನು ರಕ್ಷಿಸುತ್ತೇವೆ, ಇದು ನಮಗೆ ಅತ್ಯಂತ ಮುಖ್ಯವಾದ ವಿಷಯವಾಗಿದೆ. ಕೆಲವು ಯೋಜನೆಗಳಿಗೆ ನಾವು ಪಾವತಿಸಿದ್ದೇವೆ ಎಂಬ ಅಂಶವು ಓದುಗರಿಗೆ ಉತ್ತಮವಾಗಿದೆ, ಕೆಟ್ಟದ್ದಲ್ಲ ಎಂದು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು ನಮ್ಮ ಕಾರ್ಯವಾಗಿದೆ. ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ಹಣದ ಸಹಾಯದಿಂದ, ಓದುಗರಿಗೆ ಅಗತ್ಯವಾದ ಮತ್ತು ಉಪಯುಕ್ತವಾದ ಅಥವಾ ಸರಳವಾಗಿ ಆಸಕ್ತಿದಾಯಕ ಮತ್ತು ಮೋಜಿನ ಅಥವಾ ಅವನ ಮೇಲೆ ಬಲವಾದ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುವಂತಹದನ್ನು ನಾವು ರಚಿಸುತ್ತೇವೆ. ಓದುಗರು ಜಾಹೀರಾತಿನಿಂದ ಪ್ರಯೋಜನ ಪಡೆಯಬೇಕೆಂದು ನಾವು ಬಯಸುತ್ತೇವೆ.

ನಾವು ಸಾಕಷ್ಟು ಸಕ್ರಿಯ ಓದುಗರನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದೇವೆ, ಅವರು ನಮ್ಮ ಯೋಜನೆಗಳಿಗೆ ಸಕ್ರಿಯವಾಗಿ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುತ್ತಾರೆ, ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಅವರು ನಮಗೆ ಧನ್ಯವಾದಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ನಾವು ಏನನ್ನಾದರೂ ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ನಿಖರವಾಗಿ ಮಾಡದ ಸಂದರ್ಭಗಳಿವೆ ಮತ್ತು ಈ ತಪ್ಪುಗಳನ್ನು ನಮಗೆ ತೋರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.

ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಜಾಹೀರಾತು ಸಾಮಗ್ರಿಗಳ ಅವಶ್ಯಕತೆಗಳು ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಸಂಪಾದಕೀಯ ವಿಷಯಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿರುತ್ತದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಜನರು ಅದನ್ನು ಜಾಹೀರಾತು ಎಂದು ನೋಡಿದಾಗ, ಅವರು ನೈತಿಕತೆ, ಪ್ರಾಮಾಣಿಕತೆ ಮತ್ತು ಮುಂತಾದವುಗಳ ಕೆಲವು ರೀತಿಯ ರಕ್ಷಕರಾಗಿದ್ದಾರೆ. ಆದ್ದರಿಂದ, ನಮ್ಮ ಓದುಗರಿಗೆ ನಾವು ಜವಾಬ್ದಾರಿಯನ್ನು ಅನುಭವಿಸುತ್ತೇವೆ; ಅವರು ನಮ್ಮ ನೈತಿಕ ಆಯೋಗ.

ಅವುಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವುದು ಕಷ್ಟ. ಪತ್ರಿಕೋದ್ಯಮ ಕೌಶಲ್ಯ ಮತ್ತು ಸಂಪಾದಕೀಯ ಅನುಭವವಿಲ್ಲದ ಜನರೊಂದಿಗೆ ಇಂತಹ ಕೆಲಸಗಳನ್ನು ಮಾಡುವುದು ತುಂಬಾ ಕಷ್ಟ ಎಂಬುದು ನನ್ನ ಅನುಭವ. ಇವರು ಸಂಪಾದಕೀಯ ಕಚೇರಿ ಹೇಗೆ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವ ಜನರಾಗಿರಬೇಕು, ಇವರು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಲ್ಲ. ಓದುಗರಿಗೆ, ಪ್ರಕಟಣೆಗೆ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಿಗೆ ಉಪಯುಕ್ತವಾಗುವಂತಹದನ್ನು ಮಾಡುವುದು ಅವರ ಕಾರ್ಯವಾಗಿದೆ.

ಸಹಜವಾಗಿ, ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಂಖ್ಯೆಯ ಜನರು ಇದರಲ್ಲಿ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ - ವಾಣಿಜ್ಯ ವಿಭಾಗ, ವಿನ್ಯಾಸಕರು, ಅಭಿವರ್ಧಕರು, ನಾನು. ಆದರೆ, ಮೊದಲನೆಯದಾಗಿ, ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಪಾದಕರು ಇದ್ದಾರೆ, ಅವರು ಪಠ್ಯಗಳನ್ನು ಆದೇಶಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಯೋಜನೆಯನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಾರೆ, ಜಾಹೀರಾತುದಾರರೊಂದಿಗೆ ಸಮನ್ವಯಗೊಳಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಅನುಮೋದನೆಯ ನಂತರ ವಸ್ತುವು ಉತ್ತಮವಾಗುವುದನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತದೆ, ಕೆಟ್ಟದ್ದಲ್ಲ.

ಮೆಡುಜಾ ಪ್ರಸ್ತುತ ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ಮೀಸಲಾದ ದೊಡ್ಡ ವಿಭಾಗವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆಯೇ?

ನಮ್ಮಲ್ಲಿ ವಾಣಿಜ್ಯ ವಿಭಾಗವಿದೆ, ಅದರಲ್ಲಿ 5 ಅಥವಾ 6 ಜನರಿದ್ದಾರೆ, 2 ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಪಾದಕರು, ನಾನು ಇದನ್ನು ಎಲ್ಲಾ ಸಮಯದಲ್ಲೂ ಮಾಡುತ್ತೇನೆ, ಇನ್ನೊಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿ ಮತ್ತು ನಾನು ಆಲೋಚನೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಬರುತ್ತೇನೆ. ಜೊತೆಗೆ, ಒಂದು ಅಥವಾ ಎರಡು ವಿನ್ಯಾಸಕರು ಮತ್ತು ಹಲವಾರು ತಾಂತ್ರಿಕ ಗುತ್ತಿಗೆದಾರರು ಇದರಲ್ಲಿ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ.

ನನಗೆ ಗೊತ್ತಿಲ್ಲ. ಸಮಸ್ಯೆಗಳು ಉದ್ಭವಿಸಿದಂತೆ ನಾವು ಪರಿಹರಿಸುತ್ತೇವೆ. ಈಗ ನಾವು ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತು ಬೆಳೆಯುತ್ತಿರುವುದನ್ನು ನೋಡುತ್ತೇವೆ. ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಯಾವುದೇ ಪ್ರಕಟಣೆಗೆ ಸಂಭವಿಸಬಹುದಾದ ಕೆಟ್ಟ ವಿಷಯವೆಂದರೆ ಅದು ಪ್ರಯೋಗವನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಸ್ಥಾಪಿತ ಯೋಜನೆಗಳನ್ನು ಮಾತ್ರ ಬಳಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತದೆ. ಸಾರ್ವಕಾಲಿಕ ಪ್ರಯೋಗ ಮತ್ತು ಈ ಪ್ರಯೋಗಗಳನ್ನು ಹೊಸ ಸ್ವರೂಪಗಳಾಗಿ ಪರಿವರ್ತಿಸುವುದು ನಮ್ಮ ಕಾರ್ಯವಾಗಿದೆ.

ಈಗ ನನಗೆ ಸೀಲಿಂಗ್ ಕಾಣಿಸುತ್ತಿಲ್ಲ. ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಮಾಡಲು ನಾನು ಏಕೆ ಆಸಕ್ತಿ ಹೊಂದಿದ್ದೇನೆ - ಏಕೆಂದರೆ ಅದು ಗುಣಮಟ್ಟವನ್ನು ಸುಧಾರಿಸುತ್ತದೆ. ದೊಡ್ಡ ಮೊತ್ತಯಾವುದೇ ಸ್ಪಷ್ಟ ಕಾರಣವಿಲ್ಲದೆ ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ, ಇದು ಕಿರಿಕಿರಿ, ಇದು ಬಹಳಷ್ಟು ಹಣವನ್ನು ಖರ್ಚು ಮಾಡುತ್ತದೆ, ಇತ್ಯಾದಿ. ಎಲ್ಲರಿಗೂ ಬೇಕಾದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಮಾಡಲು ನಾನು ಇಷ್ಟಪಡುತ್ತೇನೆ. ಮತ್ತು ಇದು ಆಗಾಗ್ಗೆ ಸಾಧ್ಯ ಎಂದು ತಿರುಗುತ್ತದೆ. ಭವಿಷ್ಯದಲ್ಲಿ ಏನಾಗುತ್ತದೆ ಎಂದು ನನಗೆ ತಿಳಿದಿಲ್ಲ. ಸ್ವರೂಪಗಳು ಬದಲಾಗುತ್ತವೆ ಎಂದು ನನಗೆ ತೋರುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಕಲ್ಪನೆಯು ಇದರಿಂದ ಬಳಲುತ್ತಿಲ್ಲ.

ಈಗ ಪ್ರಕಟಣೆಗಳು ಏಜೆನ್ಸಿಗಳ ಪಾತ್ರವನ್ನು ವಹಿಸುತ್ತಿವೆ: ಅವರು ಎಲ್ಲವನ್ನೂ ಮಾಡಲು ಕಲಿಯುತ್ತಿದ್ದಾರೆ - ಕಲ್ಪನೆಯಿಂದ ಅನುಷ್ಠಾನಕ್ಕೆ. ಮತ್ತು ಈ ಹೆಚ್ಚಿನ ಕಾರ್ಯಗಳನ್ನು ಪ್ರಕಟಣೆಯು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ, ಅದು ಹೆಚ್ಚು ಹೊಂದಿದೆ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಅನುಕೂಲಗಳು. ಆದರೆ ಏಜೆನ್ಸಿಗಳು ಹೇಗಾದರೂ ಸಾಯುವುದಿಲ್ಲ ಎಂಬುದು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿದೆ, ಪ್ರಕಟಣೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ಹೇಗೆ ಸಹಕರಿಸಬೇಕು ಎಂಬುದನ್ನು ಅವರು ಕಲಿಯಬೇಕಾಗಿದೆ.

ನಮಗೆ ಅವರು ಈಗಾಗಲೇ ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ. ಸಹಜವಾಗಿ, ಜಾಹೀರಾತು ವಿಭಾಗವು ಪ್ರಕಟಣೆಯು ಏನು ಮಾಡುತ್ತದೆ ಎಂಬುದರ ಬಗ್ಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಆಳವಾಗಿ ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡಬೇಕು. ಜಾಹೀರಾತು ವ್ಯವಸ್ಥಾಪಕರು ಈ ಪ್ರಕಟಣೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಅರ್ಥವಾಗದ, ಅದನ್ನು ಓದದ ಮತ್ತು ಇಷ್ಟಪಡದ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ನಾನು ಆಗಾಗ್ಗೆ ಎದುರಿಸಿದ್ದೇನೆ.

ನಾವು ಈ ಬಗ್ಗೆ ಎಲ್ಲಾ ಸಮಯದಲ್ಲೂ ಮಾತನಾಡುತ್ತೇವೆ, ಆದರೆ ಪ್ರಕಟಣೆಯೊಂದಿಗೆ ಬರುವ ಜನರು ಜಾಹೀರಾತು ವಿಭಾಗದೊಂದಿಗೆ ಮಾತನಾಡಿ ನಾವು ಏನು ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದೇವೆ ಮತ್ತು ಏಕೆ ಎಂದು ವಿವರಿಸಿದಾಗ ಮಾತ್ರ ಅದು ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತದೆ.

ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಲು ಜನರನ್ನು ಹೇಗೆ ಸಿದ್ಧಪಡಿಸುವುದು?

ಆಚರಣೆಯಲ್ಲಿ ಮಾತ್ರ, ಇದು ಬೇರೆ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಸಂಭವಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ, ಮಾಧ್ಯಮಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಎಲ್ಲವನ್ನೂ ಅಭ್ಯಾಸದ ಮೂಲಕ ಮಾತ್ರ ಕಲಿಯಬಹುದು. ಸಿದ್ಧಾಂತವು ಇಲ್ಲಿ ಬಹಳ ಸಂಶಯಾಸ್ಪದ ಪಾತ್ರವನ್ನು ವಹಿಸುತ್ತದೆ. ಅದರಲ್ಲಿ ಸ್ವಲ್ಪವೇ ಇದೆ, ಮತ್ತು ಪ್ರತಿ ಆವೃತ್ತಿಯಲ್ಲಿ ಇದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿರುತ್ತದೆ. ಇತರರು ಏನು ಮಾಡುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ನೀವು ವೀಕ್ಷಿಸಬಹುದು ಮತ್ತು ಅದರಲ್ಲಿ ಕೆಲವನ್ನು ನೀವೇ ಅನ್ವಯಿಸಬಹುದು, ಆದರೆ ಒಂದು ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಅಥವಾ ಇನ್ನೊಂದು ರೀತಿಯಲ್ಲಿ, ಯಾವುದೇ ಪಾಕವಿಧಾನವಿಲ್ಲ.

ನೀವು ಯಶಸ್ವಿ ಪಾಶ್ಚಾತ್ಯ ಯೋಜನೆಗಳ ಉದಾಹರಣೆಗಳನ್ನು ನೀಡಬಹುದೇ?

ಸ್ಟಾರ್ಮ್ ಕಾನ್ಫರೆನ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿ ನಾವು ತಂಪಾದ ಅನಲಾಗ್‌ಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದೇವೆ; ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ಟೈಮ್ಸ್‌ಗಾಗಿ ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಮಾಡುವ ಟಿ ಬ್ರಾಂಡ್ ಸ್ಟುಡಿಯೋ ಇದೆ. Buzzfeed ಇದೆ. ಅಟ್ಲಾಂಟಿಕ್ ಅದ್ಭುತ ಕೆಲಸಗಳನ್ನು ಮಾಡುತ್ತಿದೆ ... ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಅಮೆರಿಕಾದಲ್ಲಿ ಬಹುತೇಕ ಎಲ್ಲರೂ ಈಗಾಗಲೇ ಇದನ್ನು ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ಅನೇಕ ಪ್ರಕಟಣೆಗಳಲ್ಲಿ, ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತು ಆದಾಯದ 50 ರಿಂದ 80% ರಷ್ಟಿದೆ.

ಮಾಧ್ಯಮ ಸ್ವರೂಪವು ಬದಲಾಗುತ್ತಿದೆ ಎಂದು ಅದು ತಿರುಗುತ್ತದೆ - ಸಂಪಾದಕೀಯ ವಸ್ತುಗಳಿಗಿಂತ ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಶೇಕಡಾವಾರು ಜಾಗವನ್ನು ನೀಡಲಾಗಿದೆಯೇ?

ಇದು ನನ್ನ ಮಾತುಗಳಿಂದ ಹೇಗೆ ಅನುಸರಿಸುತ್ತದೆ? ಇಲ್ಲ, ನೀವು ಸಂಪಾದಕೀಯ ವಿಷಯಕ್ಕಿಂತ ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಸ್ಥಳವನ್ನು ನೀಡಿದರೆ, ಜನರು ನಿಮ್ಮನ್ನು ಓದುವುದನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸುತ್ತಾರೆ. ಆದರೆ ಇದೆಲ್ಲವೂ ಮಾಧ್ಯಮಗಳ ಮೇಲೆ ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತದೆ ಎಂಬುದು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿದೆ. ಇದು ವಾಸ್ತವವಾಗಿ ಸಾಕಷ್ಟು ಇಲ್ಲಿದೆ ಅಪಾಯಕಾರಿ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆ, ಇದು ಮೊದಲನೆಯದಾಗಿ, ಪ್ರಕಟಣೆಯ ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹತೆಯನ್ನು ದುರ್ಬಲಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಎರಡನೆಯದಾಗಿ, ಓದುಗರು ಅವನ ಮುಂದೆ ಯಾವ ರೀತಿಯ ವಸ್ತುವನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ನಿಲ್ಲಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂಬ ಅಂಶಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾಗಬಹುದು. ಈಗ ಮುಕ್ತ ಚರ್ಚಾಸ್ಪದ ಪ್ರಶ್ನೆಯೆಂದರೆ ಓದುಗರು ದಿಗ್ಭ್ರಮೆಗೊಳ್ಳದಂತೆ ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಹೇಗೆ ಗುರುತಿಸುವುದು?

ಅಮೆರಿಕದಲ್ಲಿ, ಕಳೆದ ಡಿಸೆಂಬರ್‌ನಲ್ಲಿ, ಓದುಗರನ್ನು ನಿರಾಶೆಗೊಳಿಸದಂತೆ ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಹೇಗೆ ಟ್ಯಾಗ್ ಮಾಡುವುದು ಎಂದು ಹೇಳುವ ಬೃಹತ್ ದಾಖಲೆಯನ್ನು ಅವರು ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಿದರು. ಇತ್ತೀಚೆಗೆ ಒಂದು ಅಧ್ಯಯನವನ್ನು ನಡೆಸಲಾಯಿತು, ಅದರಲ್ಲಿ ಎಲ್ಲಾ ಪ್ರಕಟಣೆಗಳನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸಲಾಗಿದೆ. ಕೇವಲ 9% ಮಾತ್ರ ಅವಶ್ಯಕತೆಗಳನ್ನು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಅನುಸರಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಇನ್ನೊಂದು 10-20% ಪಾಸ್ ಆಗುವುದಿಲ್ಲ. ಮತ್ತು ಆದ್ದರಿಂದ ಅಂತಹ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಉತ್ತಮ ಗುಣಮಟ್ಟದೊಂದಿಗೆ ಮಾಡುವುದು ದುಪ್ಪಟ್ಟು ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ.

ಕಥೆ ಹೇಳುವುದು ನಮ್ಮ ಅಸ್ತ್ರ. ಅದನ್ನು ಶಾಂತಿಯುತ ಉದ್ದೇಶಗಳಿಗಾಗಿ ಬಳಸೋಣ.

ಮಾರಿಯಾ ಕಿಗೆಲ್ ಅವರು ಸಂದರ್ಶನ ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ

ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿನ ಅವರ ಬ್ಲಾಗ್‌ನಲ್ಲಿ, ಪ್ರಕಟಣೆಯು ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತಿನೊಂದಿಗೆ ಹೇಗೆ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಅದು ಯಾವ ತತ್ವಗಳಿಂದ ಮಾರ್ಗದರ್ಶಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ಟಿಪ್ಪಣಿ. ಲೇಖಕರ ಅನುಮತಿಯೊಂದಿಗೆ ನಾವು ವಿಷಯವನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸುತ್ತೇವೆ.

ಕೆಲವು ಪರಿಚಯಾತ್ಮಕ ಟಿಪ್ಪಣಿಗಳು:

1. ಮೇ 21 ರಂದು, ನಾವು ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಬಗ್ಗೆ ಮಾಸ್ಕೋದಲ್ಲಿ ಸಮ್ಮೇಳನವನ್ನು ನಡೆಸಿದ್ದೇವೆ ವಿಶ್ವದ ಅತ್ಯುತ್ತಮಈ ಪ್ರದೇಶದಿಂದ, ಫಲಿತಾಂಶಗಳ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ನಾನು ಹಲವಾರು ತೀರ್ಮಾನಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲು ಬಯಸುತ್ತೇನೆ.
2. ರಷ್ಯಾದಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಹೆಚ್ಚು ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿವೆ. ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಇದು ಅದ್ಭುತವಾಗಿದೆ, ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಇದು ತುಂಬಾ ಕೆಟ್ಟದಾಗಿದೆ. ದುರದೃಷ್ಟವಶಾತ್, ಈಗಾಗಲೇ ಸಾಕಷ್ಟು ಕೆಟ್ಟ ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿವೆ, ಅಂದರೆ ಅಪಾಯಗಳು ನಮಗೆ ಕಾಯುತ್ತಿವೆ. ಮುಖ್ಯವಾದವುಗಳು: ಸಂಪಾದಕರ ಮೇಲಿನ ನಂಬಿಕೆಯನ್ನು ದುರ್ಬಲಗೊಳಿಸುವುದು (ಓದುಗರ ಕಡೆಯಿಂದ) ಮತ್ತು "ಸಂಪಾದಕೀಯ ಗೋಡೆಯ" (ಸಂಪಾದಕೀಯ ಕಚೇರಿ ಮತ್ತು ವಾಣಿಜ್ಯದ ನಡುವೆ) ನಿಜವಾದ ನಾಶ.
3. ನಾವು ಈಗ ಒಂದು ವರ್ಷದಿಂದ ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದೇವೆ. ನಾವು ನಮ್ಮದೇ ಕುಂಟೆ ಮೇಲೆ ಹೆಜ್ಜೆ ಹಾಕಲು ಇಷ್ಟಪಡುತ್ತೇವೆ. ಇದಕ್ಕೆ ಧನ್ಯವಾದಗಳು, ನಾವು ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಬಗ್ಗೆ ಏನನ್ನಾದರೂ ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಂಡಿದ್ದೇವೆ. ನಮ್ಮ ಅನುಭವವು ಈಗಾಗಲೇ ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಂಡಿರುವ ಇತರ ಪ್ರಕಟಣೆಗಳಿಗೆ ಉಪಯುಕ್ತವಾಗಬಹುದು — ಅಥವಾ ಅದರ ಬಗ್ಗೆ ಯೋಚಿಸುವುದು.
4. ವಿಡಿಯೋ ನೋಡು. ಅವನು ತುಂಬಾ ತಮಾಷೆಯಾಗಿದ್ದಾನೆ, ಆದರೆ ಜೋಕ್‌ಗಳನ್ನು ಪಕ್ಕಕ್ಕೆ ಇರಿಸಿ — ಈಗ ಏನಾಗುತ್ತಿದೆ ಎಂಬುದು ಮಾಧ್ಯಮ ಪ್ರಪಂಚದಲ್ಲಿ ಟೆಕ್ಟೋನಿಕ್ ಬದಲಾವಣೆಗಳಿಗೆ ಕಾರಣವಾಗುವ ಬೃಹತ್ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿದೆ. ಇದರ ಅರಿವು ನಮಗಿರಬೇಕು. ವೀಡಿಯೊ ಈಗಾಗಲೇ ಎರಡು ವರ್ಷ ಹಳೆಯದು, ಅಂದರೆ, ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯು ದೀರ್ಘಕಾಲದವರೆಗೆ ನಡೆಯುತ್ತಿದೆ.

ಈಗ ತತ್ವಗಳು

1. ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತು — ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಅಲ್ಲ ನಿಖರವಾದ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನನಾವು ಏನು ಮಾಡುತ್ತೇವೆ.ಜಾಹೀರಾತು ಉದ್ದೇಶಗಳಿಗಾಗಿ ಸೈಟ್ ಜಾಹೀರಾತು-ಅಲ್ಲದ ಸ್ವರೂಪಗಳನ್ನು ಬಳಸಿದಾಗ ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತು. ಇದು Instagram ಮತ್ತು Facebook ನಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಒಂದು ಬಿಲಿಯನ್ ಇತರ ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. ಮಾಧ್ಯಮದ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ, ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಾಥಮಿಕವಾಗಿ ಪ್ರಕಟಣೆಯ ಒಳಗೆ ಅಥವಾ ಅದರ ಸಾಮಾಜಿಕ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ಗಳಲ್ಲಿ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸುವ ಒಂದು ಮಾರ್ಗವಾಗಿದೆ. ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಸ್ವತಃ "ಪ್ರಾಯೋಜಿತ ವಿಷಯ" ಎಂದು ಕರೆಯುವುದು ಹೆಚ್ಚು ಸರಿಯಾಗಿದೆ. ಎರಡೂ ಪದಗಳು ಮುಖ್ಯ: ಇದು ಪ್ರಾಯೋಜಿತ ವಿಷಯವಾಗಿದೆ.

2. ಪ್ರಾಯೋಜಿತ ವಿಷಯದ ಮುಖ್ಯ ಗುರಿ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು, ಪ್ರಕಟಣೆ ಮತ್ತು ಓದುಗರಿಗಾಗಿ ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಉತ್ತಮಗೊಳಿಸುವುದು.

3. ಯಾವುದೇ ವಸ್ತುವು ಓದುಗನಿಗೆ ಹೇಗಾದರೂ ಉಪಯುಕ್ತವಾಗಿರಬೇಕು, ಅವನಿಗೆ ಉಪಕರಣಗಳನ್ನು ನೀಡಬೇಕು, ಅವನಿಗೆ ಮನರಂಜನೆ ನೀಡಬೇಕು ಎಂದು ಇದು ನೇರವಾಗಿ ಅನುಸರಿಸುತ್ತದೆ. ಅಂತೆಯೇ, ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಪಾದಕರು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಿಗೆ ಓದುಗರ ಹಿತಾಸಕ್ತಿಗಳನ್ನು ರಕ್ಷಿಸುತ್ತಾರೆ, ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ಹಿತಾಸಕ್ತಿಗಳನ್ನು ಮರೆಯುವುದಿಲ್ಲ.

4. ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಪ್ರಸ್ತಾಪಿಸಿದ ಯಾವುದೇ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತತೆಗೆ, ಪ್ರಕಟಣೆಯು ಓದುಗರನ್ನು ದಾರಿತಪ್ಪಿಸದ ಪರಿಹಾರವನ್ನು ಕಂಡುಕೊಳ್ಳಬೇಕು. ನೀವು ಮನರಂಜನೆಯ ಮಾರ್ಗವನ್ನು ಅನುಸರಿಸಬಹುದು, ಅಥವಾ ನೀವು ಉಪಯುಕ್ತ ಮಾರ್ಗವನ್ನು ಅನುಸರಿಸಬಹುದು ದೈನಂದಿನ ಜೀವನದಲ್ಲಿ, ನೀವು ಸಹಾಯಕ ಸರಣಿಯನ್ನು ಬಳಸಬಹುದು ಮತ್ತು ಸಮಾನಾಂತರ ಕಥೆಯೊಂದಿಗೆ ಬರಬಹುದು, ನೀವು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ಪರಿಣತಿಯನ್ನು ಬಳಸಬಹುದು ಮತ್ತು ಎಲ್ಲರಿಗೂ ಮುಖ್ಯವಾದ ಕಥೆಯನ್ನು ಹೇಳಲು ಅದನ್ನು ಬಳಸಬಹುದು. ಯಾವುದೇ ಪರಿಹಾರವಿಲ್ಲದಿದ್ದರೆ, ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ನಿರಾಕರಿಸಬೇಕು.

5. ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ಎಲ್ಲಾ ಯೋಜನೆಗಳು ಸ್ವಚ್ಛತೆಗಾಗಿ ಪರಿಶೀಲಿಸಬೇಕು; ಸಂಕೀರ್ಣ ವಿಭಾಗಗಳಿಗೆ ಇದು ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಸತ್ಯವಾಗಿದೆ (ಔಷಧಿ ಮತ್ತು ಔಷಧಶಾಸ್ತ್ರ, ಚಾರಿಟಿ, ಹಣಕಾಸು, ಶೈಕ್ಷಣಿಕ ಮತ್ತು ಕಾನೂನು ಸೇವೆಗಳು, ರಿಯಲ್ ಎಸ್ಟೇಟ್). ಪ್ರತಿಯೊಂದೂ ತನ್ನದೇ ಆದ ಮಾನದಂಡಗಳ ಪ್ರಕಾರ (ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಔಷಧಶಾಸ್ತ್ರದ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ ನಾವು ಆಸಕ್ತಿ ಹೊಂದಿದ್ದೇವೆ ಕ್ಲಿನಿಕಲ್ ಸಂಶೋಧನೆಗಳುಔಷಧಗಳು; ಮತ್ತು ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ ಕಾನೂನು ಸೇವೆಗಳು- ವಿಚಿತ್ರವಾಗಿ ಸಾಕಷ್ಟು, ಅವರ ಕಾನೂನುಬದ್ಧತೆ). ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಪರಿಶೀಲನೆಯಲ್ಲಿ ಉತ್ತೀರ್ಣರಾಗದಿದ್ದರೆ, ಅವರನ್ನು ತಿರಸ್ಕರಿಸಬೇಕು. ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಪರೀಕ್ಷೆಯಲ್ಲಿ ಉತ್ತೀರ್ಣರಾದರೆ, ಆದರೆ ವಸ್ತುಗಳ ರಚನೆಯ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಕೆಲವು ಅಹಿತಕರ ವಿವರಗಳನ್ನು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸಿದರೆ, ವಸ್ತುವನ್ನು ರದ್ದುಗೊಳಿಸಬೇಕು ಮತ್ತು ಹಣವನ್ನು ಕ್ಲೈಂಟ್ಗೆ ಹಿಂತಿರುಗಿಸಬೇಕು. ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಮಾಡುವವನು ಅವನು ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡುವ ಗುಣಮಟ್ಟಕ್ಕೆ ಜವಾಬ್ದಾರನಾಗಿರುತ್ತಾನೆ; ಅಂದರೆ ಪ್ರಕಟಣೆಯ ಖ್ಯಾತಿಯು ಅಪಾಯದಲ್ಲಿದೆ.

6. ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತು ವಿಭಾಗವು ಸಂಪಾದಕೀಯ ತಂಡದಂತೆ ಕಥೆ ಹೇಳುವ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು (ಫಾರ್ಮ್ಯಾಟ್‌ಗಳು) ಬಳಸುತ್ತದೆ.ಮೊದಲನೆಯದಾಗಿ, ಇದು ಹೊಸ ಸ್ವರೂಪಗಳಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ: ಪತ್ರಿಕೋದ್ಯಮ ಮತ್ತು ಪ್ರಾಯೋಜಕತ್ವ ಯೋಜನೆಗಳಲ್ಲಿ ಅವುಗಳ ಬಳಕೆಯು ಉತ್ಪನ್ನದ ಸಮಗ್ರತೆಯನ್ನು ಖಾತ್ರಿಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಸಂಪಾದಕೀಯ ಧ್ವನಿಯ ಸಂರಕ್ಷಣೆಯನ್ನು ಖಾತರಿಪಡಿಸುತ್ತದೆ. ಇದಲ್ಲದೆ, ಜಾಹೀರಾತು ಯೋಜನೆಗೆ ಯಾವುದೇ ಸಂಪಾದಕೀಯ ಸ್ವರೂಪವು ಸೂಕ್ತವಲ್ಲದಿದ್ದಾಗ, ಭವಿಷ್ಯದಲ್ಲಿ ಸಂಪಾದಕೀಯ ಕಚೇರಿಯು ಬಳಸಬಹುದಾದ ಸ್ವರೂಪದೊಂದಿಗೆ ಬರಲು ಅವಶ್ಯಕವಾಗಿದೆ. ಈ ರೀತಿಯಾಗಿ ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಪಾದಕರಿಗೆ ಪ್ರಯೋಜನವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ.

7. ಯಾವುದೇ ಪ್ರಾಯೋಜಿತ ವಿಷಯವು ಗೋಚರಿಸುವಲ್ಲೆಲ್ಲಾ ಗುರುತಿಸಬೇಕು: ಮುಖ್ಯ ಪುಟದಲ್ಲಿನ ವಿಷಯದ ಪ್ರಕಟಣೆಯಲ್ಲಿ, ಸಾಮಾಜಿಕ ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್ ಖಾತೆಗಳಲ್ಲಿ, ವಸ್ತುವಿನಲ್ಲೇ. ಗುರುತುಗಳು ಒಂದೇ ಮತ್ತು ನಿರಂತರವಾಗಿರಬೇಕು; ಅವುಗಳನ್ನು ಅಳಿಸಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ಕೋರಿಕೆಯ ಮೇರೆಗೆ ಸರಿಹೊಂದಿಸಬಹುದು. ಇದು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ಹಣಕ್ಕಾಗಿ ಮಾಡಿದ ವಸ್ತು ಎಂದು ಓದುಗರು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು.

8. ಸಂಪಾದಕೀಯ ವಿಮರ್ಶೆಯನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸದೆ ಪ್ರಾಯೋಜಿತ ವಿಷಯವನ್ನು ರಚಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವೇ?ಸಂ. ಜ್ಞಾನವನ್ನು ಪಡೆಯುವುದನ್ನು ಈ ಕೆಳಗಿನಂತೆ ಜೋಡಿಸಬಹುದು:

• ಸಂಪಾದಕೀಯ ಕಛೇರಿಯು ಒಬ್ಬ ಸಂಪರ್ಕವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದು, ಅವರು ಜಾಹೀರಾತು ಸಾಮಗ್ರಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಬರುವುದರಲ್ಲಿ ಭಾಗವಹಿಸುತ್ತಾರೆ (ಆದರೆ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ರಚಿಸುವಲ್ಲಿ ಅಲ್ಲ), ಸಂಪಾದಕೀಯ ಜ್ಞಾನವನ್ನು ರವಾನಿಸುತ್ತಾರೆ, ವಿಷಯಗಳ ಗುಣಮಟ್ಟವನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ವಿಷಯಗಳು ಮತ್ತು ಸ್ವರೂಪಗಳೊಂದಿಗೆ ಬರುವುದರಲ್ಲಿ ಅದೇ ಧ್ವನಿಯನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸುತ್ತಾರೆ. ಮೆಡುಜಾದಲ್ಲಿ, ಅಂತಹ ವ್ಯಕ್ತಿಯನ್ನು ಹೊಸ ಸ್ವರೂಪಗಳ ಸಂಪಾದಕ ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ.
• ಪ್ರಾಯೋಜಿತ ವಿಷಯದ ಸಂಪಾದಕರಿಗೆ ಸಂಪಾದಕೀಯ ಸಿಬ್ಬಂದಿ ಸಲಹೆ ನೀಡಬಹುದು.
• ಫಲಿತಾಂಶದ ಗುಣಮಟ್ಟವನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಮತ್ತು ಓದುಗರನ್ನು ದಾರಿ ತಪ್ಪಿಸುವುದನ್ನು ತಪ್ಪಿಸಲು ಸಂಪಾದಕೀಯ ಸಿಬ್ಬಂದಿ ಈಗಾಗಲೇ ಬರೆದಿರುವ ಕಥೆಗಳನ್ನು ಸತ್ಯ-ಪರಿಶೀಲಿಸಬಹುದು.

9. ಪ್ರಾಯೋಜಿತ ವಿಷಯದ ರಚನೆಯಲ್ಲಿ ಸಂಪಾದಕರು ಭಾಗವಹಿಸುವಂತಿಲ್ಲ.ಈ ನಿಯಮಕ್ಕೆ ವಿನಾಯಿತಿ ಇದೆಯೇ? ಹೌದು, ಮೂರು ಪ್ರಮುಖ ಷರತ್ತುಗಳಿಗೆ ಒಳಪಟ್ಟಿರುತ್ತದೆ.

ಷರತ್ತು ಸಂಖ್ಯೆ 1.ಕೆಲವು ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ, ನೀವು ಸಂಪಾದಕರಿಂದ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಆರ್ಡರ್ ಮಾಡಬಹುದು — ಇದರಿಂದ ಸಂಪಾದಕರಿಗೆ ಇದು ಜಾಹೀರಾತು ಎಂದು ತಿಳಿಯುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಯಾರಿಗೆ ಗೊತ್ತಿಲ್ಲ. ಹೀಗಾಗಿ, ಪತ್ರಿಕೋದ್ಯಮ ಕೆಲಸವು ಯಾವುದೇ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಬದಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ: ಲೇಖಕರು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರೊಂದಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕಕ್ಕೆ ಬರುವುದಿಲ್ಲ, ಜಾಹೀರಾತುದಾರರನ್ನು ಗಣನೆಗೆ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳದೆ ಮತ್ತು ಎಲ್ಲಾ ಸಂಪಾದಕೀಯ ನಿಯಮಗಳ ಪ್ರಕಾರ ವಸ್ತುವನ್ನು ಸ್ವತಃ ರಚಿಸಲಾಗಿದೆ. ಉದಾಹರಣೆ: ಗ್ಯಾರೇಜ್ ಮ್ಯೂಸಿಯಂ ಮಾಸ್ಕೋ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಪರೀಕ್ಷೆಯನ್ನು ಆದೇಶಿಸುತ್ತದೆ. ಸಂಪಾದಕರು ಮಾಸ್ಕೋ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯಲ್ಲಿ ಚೆನ್ನಾಗಿ ತಿಳಿದಿರುವ ಲೇಖಕರನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ. ಲೇಖಕರು ಮಾಸ್ಕೋ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಪರೀಕ್ಷೆಯನ್ನು ಮಾಡಿದರೆ, ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ಬಗ್ಗೆ ಏನನ್ನೂ ತಿಳಿಯದೆ (ಆದರೆ ವಸ್ತುವು ಜಾಹೀರಾತು ಎಂದು ತಿಳಿದುಕೊಂಡು), ಯಾವುದೇ ವಿಪಥನಗಳು ಉದ್ಭವಿಸುವುದಿಲ್ಲ.

ಷರತ್ತು ಸಂಖ್ಯೆ 2.ಸಂಪಾದಕೀಯ ಉದ್ಯೋಗಿಗೆ ಜಾಹೀರಾತು ಸಾಮಗ್ರಿಯ ಆದೇಶವನ್ನು ಸಂಪಾದಕ-ಮುಖ್ಯಸ್ಥರೊಂದಿಗೆ ಒಪ್ಪಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು, ಅವರು ದಿಗಂತದಲ್ಲಿಯೂ ಸಹ ಆಸಕ್ತಿಯ ಸಂಘರ್ಷವಿಲ್ಲ ಎಂದು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು (ಮತ್ತು, ಸಹಜವಾಗಿ, ಸಂಪಾದಕೀಯ ಕಚೇರಿಯಿಂದ ಲೇಖಕರು ಇರುವಂತಿಲ್ಲ ಜಾಹೀರಾತು ಸಾಮಗ್ರಿಗಳನ್ನು ಬರೆಯಲು ಬಲವಂತವಾಗಿ).

ಷರತ್ತು ಸಂಖ್ಯೆ 3.ಸಂಪಾದಕೀಯ ಕಛೇರಿಯಿಂದ ಪಠ್ಯಗಳನ್ನು ಆರ್ಡರ್ ಮಾಡುವುದು ಅಸಾಮಾನ್ಯ, ಅಸಾಧಾರಣ ನಿರ್ಧಾರವಾಗಿದೆ. ನಿರಂತರ ಅಭ್ಯಾಸವಲ್ಲ.

ಈ ಷರತ್ತುಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸಲಾಗದಿದ್ದರೆ, ಜಾಹೀರಾತು ವಿಭಾಗ ಮತ್ತು ಸ್ವತಂತ್ರೋದ್ಯೋಗಿಗಳನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಮಾಡಿ. ಸಂಪಾದಕರನ್ನು ಮುಟ್ಟಬೇಡಿ.

10. ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ಅಜ್ಞಾನದ ನಿಯಮವು ಆಹ್ವಾನಿತ ಲೇಖಕರಿಗೂ ಅನ್ವಯಿಸುತ್ತದೆ.ಈ ಜ್ಞಾನದಿಂದ, ಲೇಖಕನು ತನಗೆ ತಿಳಿದಿಲ್ಲದ ಜಾಹೀರಾತುದಾರನ ಅವಶ್ಯಕತೆಗಳಿಗೆ ಪಠ್ಯವನ್ನು ಉಪಪ್ರಜ್ಞೆಯಿಂದ ಸರಿಹೊಂದಿಸಬಹುದು, ಇದು ಪಠ್ಯದ ಗುಣಮಟ್ಟವನ್ನು ಹಾಳುಮಾಡುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಆಸಕ್ತಿಯ ಸಂಭವನೀಯ ಸಂಘರ್ಷಕ್ಕೆ ನೆಲವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತದೆ.

11. ಪ್ರಾಯೋಜಿತ ವಿಷಯವು ಯಾವುದೇ ಸಂಘರ್ಷದಲ್ಲಿ ಪ್ರಕಟಣೆಯನ್ನು ಯಾವುದೇ ಬದಿಯಲ್ಲಿ ಇರಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ.ಎಂದಿಗೂ ಮತ್ತು ಯಾವುದೇ ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ: ಸಂಘರ್ಷದ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಪತ್ರಿಕೋದ್ಯಮ ಪಠ್ಯಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾಗಿರಬಹುದು, ಆದರೆ ಜಾಹೀರಾತಿಗಾಗಿ ಅಲ್ಲ. ಇದನ್ನು ಈ ರೀತಿ ಕೂಡ ರೂಪಿಸಬಹುದು: ಕೆಲವು ಪ್ರಕಟಣೆಯಲ್ಲಿ (ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ನಿಮ್ಮದರಲ್ಲಿ) ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ಬಗ್ಗೆ ಕೆಟ್ಟ ಲೇಖನವನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸಿದರೆ, ಜಾಹೀರಾತುದಾರರನ್ನು ಬಿಳುಪುಗೊಳಿಸುವ (ಅಥವಾ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಯನ್ನು ನಿಂದಿಸುವ) ಲೇಖನವನ್ನು ಮಾಡಲು ನೀವು ಅವರ ಹಣವನ್ನು ಬಳಸಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ಆದ್ದರಿಂದ, ಪಾಯಿಂಟ್ 5 (ಶುಚಿತ್ವಕ್ಕಾಗಿ ಪರಿಶೀಲಿಸುವ ಬಗ್ಗೆ) ಬಹಳ ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ.

12. ಪ್ರಾಯೋಜಿತ ವಿಷಯಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ ಸಂಪೂರ್ಣ ಸಂಪಾದಕೀಯ ನಿರ್ದೇಶನಗಳನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಬೇಕು.ಇದರರ್ಥ ಎಲ್ಲವೂ ಸಂಕೀರ್ಣ ವಸ್ತುಗಳು(ವಿನ್ಯಾಸ ಹಂತದಿಂದ ಬಿಡುಗಡೆಯ ಹಂತದವರೆಗೆ) ಸಂಪಾದಕರು ಅನುಮೋದಿಸಬೇಕು ಮತ್ತು ನಿರಾಕರಣೆಯ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ ರದ್ದುಗೊಳಿಸಬೇಕು. ಇದು ಮುಖ್ಯ ಸಂಪಾದಕರ ಜವಾಬ್ದಾರಿಯಾಗಿದೆ (ನಾವು ಈಗ ಈ ರೀತಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತೇವೆ) ಅಥವಾ ಮಾನದಂಡಗಳಿಗೆ ಜವಾಬ್ದಾರರಾಗಿರುವ ವಿಶೇಷ ವ್ಯಕ್ತಿ (ಇದು ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ಟೈಮ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿ ಈ ರೀತಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ). ಮುಖ್ಯ ಸಂಪಾದಕರು ಯಾವುದೇ ಜಾಹೀರಾತು ಯೋಜನೆಯನ್ನು ಯಾವುದೇ ಹಂತದಲ್ಲಿ, ಪ್ರಕಟಣೆಯ ನಂತರವೂ ರದ್ದುಗೊಳಿಸಬಹುದು.