മെഡൂസ സ്വദേശി പരസ്യം. നേറ്റീവ് പരസ്യത്തിൽ എങ്ങനെ പ്രവർത്തിക്കാം - മെഡൂസ രീതി

മാധ്യമങ്ങളിൽ എങ്ങനെ പരസ്യം നൽകാം എന്നതിനെക്കുറിച്ചുള്ള സെൻ്റ് പീറ്റേഴ്സ്ബർഗിലെ ഒഎം മീഡിയ സ്കൂളിൽ നിന്നുള്ള കോഴ്സ്. പരസ്യദാതാക്കളുമായി ചേർന്ന് എങ്ങനെ കഥകൾ പറയാം - ഉപഭോക്താവിന് അവ എങ്ങനെ ഫലപ്രദവും വായനക്കാരന് ഉപയോഗപ്രദവും രസകരവുമാക്കാം എന്നതിനെക്കുറിച്ച്. കോഴ്‌സിൽ സൈദ്ധാന്തിക ഭാഗവും പ്രായോഗിക ഭാഗവും ഉൾപ്പെടുന്നു.

സിദ്ധാന്തം: - ബ്രീഫുകൾക്കൊപ്പം പ്രവർത്തിക്കുന്നു: ഉപഭോക്താവിന് എന്താണ് വേണ്ടതെന്ന് എങ്ങനെ മനസ്സിലാക്കാം - ഫോർമാറ്റുകൾ: എങ്ങനെ തിരഞ്ഞെടുക്കാം ശരിയായ രൂപംചരിത്രത്തിനും എന്ത് പിഴവുകളിലേക്കും നയിക്കുന്നു - ഫലപ്രാപ്തി വിലയിരുത്തൽ: ഒരു ഉപഭോക്താവിനെ എങ്ങനെ സന്തോഷിപ്പിക്കാം - ധാർമ്മികത: വായനക്കാരെ എങ്ങനെ വഞ്ചിക്കരുത്, എഡിറ്റർമാരെ നശിപ്പിക്കരുത്

പരിശീലിക്കുക: സംക്ഷിപ്തമായി പ്രവർത്തിക്കുക, ആശയങ്ങൾ ചർച്ച ചെയ്യുക, ഒരു ഗ്രൂപ്പിൽ ഒരു പ്രോജക്റ്റ് സൃഷ്ടിക്കുക, അത് വിശദമായി വിശകലനം ചെയ്യുക.

ഫലമായി നിങ്ങൾക്ക് എന്ത് ലഭിക്കും: - നേറ്റീവ് പരസ്യത്തെക്കുറിച്ചും അതിൻ്റെ തരങ്ങളെക്കുറിച്ചും നിങ്ങൾ പഠിക്കും; - നേറ്റീവ് ഓവർ എന്നതിൻ്റെ ഗുണങ്ങളും ദോഷങ്ങളും മനസ്സിലാക്കുക പതിവ് പരസ്യം; - ഉപഭോക്താവിൻ്റെ ഭാഗത്തുനിന്നും പ്രസിദ്ധീകരണത്തിൻ്റെ ഭാഗത്തുനിന്നും സൃഷ്ടിക്കൽ പ്രക്രിയ പഠിക്കുക; - പരസ്യ സംക്ഷിപ്തങ്ങളുമായി പ്രവർത്തിക്കാൻ പഠിക്കുക; - നേറ്റീവ് പരസ്യ ഫോർമാറ്റുകൾ മനസ്സിലാക്കുക; - നിങ്ങളുടെ സ്വന്തം കേസ് സൃഷ്ടിച്ച് അത് രചയിതാവിനോട് പ്രതിരോധിക്കുക;

ഈ കോഴ്‌സ് ആർക്കുവേണ്ടിയാണ്: - ജോലി ചെയ്യുന്നതിനെക്കുറിച്ച് കൂടുതലറിയാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്ന മാർക്കറ്റർമാരും പിആർ സ്പെഷ്യലിസ്റ്റുകളും നേറ്റീവ് പരസ്യം; - അവരുടെ ഉൽപ്പന്നം പ്രമോട്ട് ചെയ്യുന്നതിനായി പുതിയ ഉപകരണങ്ങൾ മാസ്റ്റർ ചെയ്യാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്ന ഉടമകളും ബിസിനസ്സ് പ്രതിനിധികളും; - മാധ്യമ ജീവനക്കാർ; - പ്രസാധകരും പത്രപ്രവർത്തകരും അവരുടെ മാധ്യമങ്ങളിൽ പ്രാദേശിക പരസ്യങ്ങളുമായി പ്രവർത്തിക്കാൻ പദ്ധതിയിടുന്നു; - ഒരു ദിശയിൽ പ്രവർത്തിക്കാൻ ആലോചിക്കുന്നവരും സ്വദേശിയെക്കുറിച്ച് കൂടുതലറിയാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നവരും.

പട്ടിക

12:30 - 13:00 ഒരു കഥ എങ്ങനെ പറയും? ചരിത്രമാണ് മെറ്റീരിയലിൻ്റെ കാതൽ. വരണ്ട വിവരങ്ങൾ എങ്ങനെ ആർക്കും രസകരമാകും? വിവരങ്ങളോടുള്ള പത്രപ്രവർത്തന സമീപനവും പരസ്യവും തമ്മിലുള്ള വ്യത്യാസം.

12:30 - 13:30 പ്രാദേശിക പരസ്യങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നതിൽ ആരാണ് ഉൾപ്പെട്ടിരിക്കുന്നത്, എങ്ങനെ? സൃഷ്ടിയുടെ പ്രക്രിയ. പരസ്യദാതാവ് - പ്രസാധകൻ - വായനക്കാരൻ. വ്യക്തമല്ല, പക്ഷേ നിർബന്ധിത പങ്കാളികൾ.

15:00 - 16:00 പെർഫോമർക്കുള്ള ടാസ്ക് എങ്ങനെ വ്യക്തമായി സജ്ജീകരിക്കാം? ടാസ്ക്കിൻ്റെ പ്രസ്താവന ലക്ഷ്യം, വികാരങ്ങൾ, ബ്രാൻഡ് സാന്നിധ്യം. ബ്രാൻഡ് മൂല്യങ്ങൾ. ഒരു പരസ്യ ലഘുലേഖ വരയ്ക്കുന്നു. അംഗീകാരത്തിൻ്റെ ഘട്ടങ്ങൾ.

16:00 - 16:30 അനുയോജ്യമായ ഫോർമാറ്റ് എങ്ങനെ തിരഞ്ഞെടുക്കാം? നേറ്റീവ് ഫോർമാറ്റുകൾ. ഫോർമാറ്റിൻ്റെ തിരഞ്ഞെടുപ്പ് നിർണ്ണയിക്കുന്നത് എന്താണ്? വാചകം, വീഡിയോ, ഫോട്ടോ, ഗെയിം. ചോദ്യങ്ങൾ, ടെസ്റ്റുകൾ, ശേഖരങ്ങൾ, നിർദ്ദേശങ്ങൾ, സ്റ്റോറികൾ, ജിഫുകൾ എന്നിവയ്ക്കുള്ള ഉത്തരങ്ങൾ.

16:30 - 17:00 റെഡിമെയ്ഡ് മെറ്റീരിയൽ നിങ്ങളുടെ മീഡിയയിലേക്ക് എങ്ങനെ സംയോജിപ്പിക്കാം? പേജ് ലേഔട്ടിൽ നേറ്റീവ് പരസ്യത്തിൻ്റെ സ്ഥലം. ഉള്ളടക്ക വിതരണം.

17:00: - 17:30 - ഇൻസ്റ്റലേഷൻ ചുമതല

11:00 - 12:00 പ്രാദേശിക പരസ്യങ്ങളുടെ ഫലപ്രാപ്തി അളക്കുന്നത് എങ്ങനെ? കാര്യക്ഷമത പാരാമീറ്ററുകളും അവ സ്റ്റാൻഡേർഡിൽ നിന്ന് എങ്ങനെ വ്യത്യാസപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു. എഡിറ്റോറിയൽ മെട്രിക്‌സ്, പ്രേക്ഷകരുടെ എത്തിച്ചേരൽ, ഇടപഴകൽ, പരിവർത്തനങ്ങൾ. അവ്യക്തമായ പാരാമീറ്ററുകൾ.

15:00 പദ്ധതികളുടെ അവതരണവും പ്രതിരോധവും. ഫലം.

മീഡിയത്തെക്കുറിച്ചുള്ള അദ്ദേഹത്തിൻ്റെ ബ്ലോഗിൽ, പ്രാദേശിക പരസ്യങ്ങൾക്കൊപ്പം പ്രസിദ്ധീകരണം എങ്ങനെ പ്രവർത്തിക്കുന്നുവെന്നും അത് ഏത് തത്വങ്ങളാൽ നയിക്കപ്പെടുന്നുവെന്നും കുറിച്ചുള്ള ഒരു കുറിപ്പ്. രചയിതാക്കളുടെ അനുമതിയോടെ ഞങ്ങൾ മെറ്റീരിയൽ പ്രസിദ്ധീകരിക്കുന്നു.

ഏതാനും ആമുഖ കുറിപ്പുകൾ:

1. മെയ് 21 ന്, ഞങ്ങൾ പ്രാദേശിക പരസ്യങ്ങളെക്കുറിച്ച് മോസ്കോയിൽ ഒരു സമ്മേളനം നടത്തി ലോകത്തിലെ ഏറ്റവും മികച്ചത്ഈ മേഖലയിൽ നിന്ന്, ഫലങ്ങളെ അടിസ്ഥാനമാക്കി നിരവധി നിഗമനങ്ങളിൽ എത്തിച്ചേരാൻ ഞാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നു.
2. റഷ്യയിൽ കൂടുതൽ പ്രാദേശിക പരസ്യങ്ങൾ ഉണ്ട്. ചിലപ്പോൾ അത് വളരെ മികച്ചതാണ്, ചിലപ്പോൾ അത് വളരെ മോശമാണ്. നിർഭാഗ്യവശാൽ, ഇതിനകം തന്നെ വളരെ മോശമായ നേറ്റീവ് പരസ്യങ്ങൾ ഉണ്ട്, അതിനർത്ഥം അപകടങ്ങൾ നമ്മെ കാത്തിരിക്കുന്നു എന്നാണ്. പ്രധാനം ഇവയാണ്: എഡിറ്റർമാരിലുള്ള വിശ്വാസത്തെ ദുർബലപ്പെടുത്തൽ (വായനക്കാരുടെ ഭാഗത്ത്) "എഡിറ്റോറിയൽ മതിലിൻ്റെ" യഥാർത്ഥ നാശം (എഡിറ്റോറിയൽ ഓഫീസിനും വാണിജ്യത്തിനും ഇടയിൽ).
3. ഞങ്ങൾ ഇപ്പോൾ ഒരു വർഷമായി നേറ്റീവ് പരസ്യം ചെയ്യുന്നു. സ്വന്തം റേക്ക് ചവിട്ടാൻ ഞങ്ങൾ ഇഷ്ടപ്പെടുന്നു. ഇതിന് നന്ദി, നേറ്റീവ് പരസ്യത്തെക്കുറിച്ച് ഞങ്ങൾ ചിലത് മനസ്സിലാക്കി. നേറ്റീവ് പരസ്യങ്ങളിൽ ഇതിനകം ഉൾപ്പെട്ടിരിക്കുന്ന മറ്റ് പ്രസിദ്ധീകരണങ്ങൾക്ക് ഞങ്ങളുടെ അനുഭവം ഉപയോഗപ്രദമായേക്കാം  അല്ലെങ്കിൽ അതിനെ കുറിച്ച് ചിന്തിക്കുക.
4. വീഡിയോ കാണൂ. അവൻ വളരെ തമാശക്കാരനാണ്, പക്ഷേ തമാശകൾ മാറ്റിനിർത്തി — ഇപ്പോൾ നടക്കുന്നത് മാധ്യമലോകത്തെ ടെക്റ്റോണിക് ഷിഫ്റ്റുകളിലേക്ക് നയിക്കുന്ന ഒരു വലിയ പ്രക്രിയയാണ്. ഇതിനെ കുറിച്ച് നാം ബോധവാന്മാരായിരിക്കണം. വീഡിയോയ്ക്ക് ഇതിനകം രണ്ട് വർഷം പഴക്കമുണ്ട്, അതായത്, പ്രക്രിയ വളരെക്കാലമായി നടക്കുന്നു.

ഇപ്പോൾ തത്വങ്ങൾ

1. നേറ്റീവ് പരസ്യം — ശരിക്കും അല്ല കൃത്യമായ നിർവ്വചനംനമ്മൾ ചെയ്യുന്ന കാര്യങ്ങൾക്ക്.ഒരു സൈറ്റ് പരസ്യം ചെയ്യാത്ത ഫോർമാറ്റുകൾ പരസ്യ ആവശ്യങ്ങൾക്കായി ഉപയോഗിക്കുമ്പോഴാണ് പ്രാദേശിക പരസ്യംചെയ്യൽ. ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമിലെയും ഫേസ്ബുക്കിലെയും പരസ്യങ്ങളും മറ്റ് ഒരു ബില്യൺ കാര്യങ്ങളും ഇതിൽ ഉൾപ്പെടുന്നു. മാധ്യമങ്ങളുടെ കാര്യത്തിൽ, നേറ്റീവ് പരസ്യം എന്നത്, ഒന്നാമതായി, പ്രസിദ്ധീകരണത്തിനുള്ളിലോ അതിലെയോ മെറ്റീരിയലുകൾ പ്രഖ്യാപിക്കുന്നതിനുള്ള ഒരു മാർഗമാണ്. സോഷ്യൽ നെറ്റ്‌വർക്കുകളിൽ. പരസ്യത്തെ തന്നെ "സ്‌പോൺസർ ചെയ്‌ത ഉള്ളടക്കം" എന്ന് വിളിക്കുന്നതാണ് കൂടുതൽ ശരി. രണ്ട് വാക്കുകളും പ്രധാനമാണ്: ഇത് സ്പോൺസർ ചെയ്ത ഉള്ളടക്കമാണ്.

2. സ്പോൺസർ ചെയ്ത ഉള്ളടക്കത്തിൻ്റെ പ്രധാന ലക്ഷ്യം പരസ്യദാതാവിനും പ്രസിദ്ധീകരണത്തിനും വായനക്കാരനും കാര്യങ്ങൾ മികച്ചതാക്കുക എന്നതാണ്.

3. ഏത് മെറ്റീരിയലും വായനക്കാരന് എങ്ങനെയെങ്കിലും ഉപയോഗപ്രദമാകണം, അവന് ഉപകരണങ്ങൾ നൽകണം, അവനെ രസിപ്പിക്കണം എന്ന് ഇതിൽ നിന്ന് നേരിട്ട് പിന്തുടരുന്നു. അതനുസരിച്ച്, നേറ്റീവ് പരസ്യ എഡിറ്റർമാർ പരസ്യദാതാക്കളുടെ താൽപ്പര്യങ്ങൾ മറക്കാതെ, പരസ്യദാതാവിനോട് വായനക്കാരുടെ താൽപ്പര്യങ്ങൾ സംരക്ഷിക്കുന്നു.

4. പരസ്യദാതാവ് നിർദ്ദേശിക്കുന്ന ഏതൊരു സംക്ഷിപ്തത്തിനും, പ്രസിദ്ധീകരണം വായനക്കാരനെ തെറ്റിദ്ധരിപ്പിക്കാത്ത ഒരു പരിഹാരം കണ്ടെത്തണം. നിങ്ങൾക്ക് വിനോദത്തിൻ്റെ പാത പിന്തുടരാം, അല്ലെങ്കിൽ നിങ്ങൾക്ക് ഉപയോഗപ്രദമായ പാത പിന്തുടരാം ദൈനംദിന ജീവിതം, നിങ്ങൾക്ക് അസോസിയേറ്റീവ് സീരീസ് ഉപയോഗിക്കാനും ഒരു സമാന്തര സ്റ്റോറി കൊണ്ടുവരാനും കഴിയും, നിങ്ങൾക്ക് പരസ്യദാതാവിൻ്റെ വൈദഗ്ദ്ധ്യം ഉപയോഗിക്കാനും എല്ലാവർക്കും പ്രധാനപ്പെട്ട ഒരു കഥ പറയാൻ അത് ഉപയോഗിക്കാനും കഴിയും. പരിഹാരമില്ലെങ്കിൽ, പരസ്യദാതാവ് നിരസിക്കണം.

5. പരസ്യദാതാക്കളുടെ എല്ലാ പ്രോജക്റ്റുകളും ശുചിത്വത്തിനായി പരിശോധിക്കേണ്ടതാണ്; സങ്കീർണ്ണമായ വിഭാഗങ്ങൾക്ക് (മെഡിസിൻ, ഫാർമക്കോളജി, ചാരിറ്റി, സാമ്പത്തിക, വിദ്യാഭ്യാസ, നിയമ സേവനങ്ങൾ, റിയൽ എസ്റ്റേറ്റ്) ഇത് പ്രത്യേകിച്ചും സത്യമാണ്. ഓരോന്നും അവരുടേതായ മാനദണ്ഡങ്ങൾക്കനുസരിച്ച് (ഉദാഹരണത്തിന്, ഫാർമക്കോളജിയുടെ കാര്യത്തിൽ ഞങ്ങൾക്ക് താൽപ്പര്യമുണ്ട് ക്ലിനിക്കൽ ഗവേഷണങ്ങൾമരുന്നുകൾ; കാര്യത്തിലും നിയമ സേവനങ്ങൾ- വിചിത്രമായി, അവരുടെ നിയമസാധുത). പരസ്യദാതാവ് പരിശോധനയിൽ വിജയിച്ചില്ലെങ്കിൽ, അവനെ നിരസിക്കണം. പരസ്യദാതാവ് ടെസ്റ്റ് വിജയിച്ചാൽ, മെറ്റീരിയൽ സൃഷ്ടിക്കുന്ന സമയത്ത് ചില അസുഖകരമായ വിശദാംശങ്ങൾ വെളിപ്പെടുത്തിയാൽ, മെറ്റീരിയൽ റദ്ദാക്കുകയും പണം ക്ലയൻ്റിലേക്ക് തിരികെ നൽകുകയും ചെയ്യും. നേറ്റീവ് പരസ്യം ചെയ്യുന്നയാൾ പരസ്യം ചെയ്യുന്നതിൻ്റെ ഗുണനിലവാരത്തിന് ഉത്തരവാദിയാണ്; അതായത് പ്രസിദ്ധീകരണത്തിൻ്റെ പ്രശസ്തി അപകടത്തിലാണ്.

6. എഡിറ്റോറിയൽ ടീമിൻ്റെ അതേ രീതികൾ (ഫോർമാറ്റുകൾ) കഥപറച്ചിലിൻ്റെ നേറ്റീവ് പരസ്യ വിഭാഗവും ഉപയോഗിക്കുന്നു.ഒന്നാമതായി, ഇത് പുതിയ ഫോർമാറ്റുകളെ ബാധിക്കുന്നു: ജേണലിസ്റ്റ്, സ്പോൺസർഷിപ്പ് പ്രോജക്റ്റുകളിൽ അവയുടെ ഉപയോഗം ഉൽപ്പന്നത്തിൻ്റെ സമഗ്രത ഉറപ്പാക്കുകയും എഡിറ്റോറിയൽ ശബ്ദത്തിൻ്റെ സംരക്ഷണം ഉറപ്പുനൽകുകയും ചെയ്യുന്നു. മാത്രമല്ല, ഒരു പരസ്യ പ്രോജക്റ്റിന് എഡിറ്റോറിയൽ ഫോർമാറ്റ് അനുയോജ്യമല്ലാത്തപ്പോൾ, ഭാവിയിൽ എഡിറ്റോറിയൽ ഓഫീസിന് ഉപയോഗിക്കാൻ കഴിയുന്ന ഒരു ഫോർമാറ്റ് കൊണ്ടുവരേണ്ടത് ആവശ്യമാണ്. ഇങ്ങനെയാണ് നേറ്റീവ് പരസ്യം എഡിറ്റർമാർക്ക് ഗുണം ചെയ്യുന്നത്.

7. സ്പോൺസർ ചെയ്‌ത ഉള്ളടക്കം ദൃശ്യമാകുന്നിടത്തെല്ലാം അടയാളപ്പെടുത്തിയിരിക്കണം: പ്രധാന പേജിലെ മെറ്റീരിയലിൻ്റെ അറിയിപ്പിൽ, സോഷ്യൽ നെറ്റ്‌വർക്ക് അക്കൗണ്ടുകളിൽ, മെറ്റീരിയലിൽ തന്നെ. അടയാളങ്ങൾ സമാനവും തുടർച്ചയായതുമായിരിക്കണം; അവ ഇല്ലാതാക്കാൻ മാത്രമല്ല, പരസ്യദാതാക്കളുടെ അഭ്യർത്ഥന പ്രകാരം ക്രമീകരിക്കാനും കഴിയില്ല. ഇത് പരസ്യദാതാവിൻ്റെ പണത്തിന് വേണ്ടി നിർമ്മിച്ച മെറ്റീരിയലാണെന്ന് വായനക്കാരൻ വ്യക്തമായി മനസ്സിലാക്കണം.

8. എഡിറ്റോറിയൽ അവലോകനം ലഭിക്കാതെ സ്പോൺസർ ചെയ്ത ഉള്ളടക്കം സൃഷ്ടിക്കാൻ കഴിയുമോ?ഇല്ല. അറിവ് നേടുന്നത് ഇനിപ്പറയുന്ന രീതിയിൽ ക്രമീകരിക്കാം:

• എഡിറ്റോറിയൽ ഓഫീസിന് പരസ്യ സാമഗ്രികൾ കൊണ്ടുവരുന്നതിലും (എന്നാൽ മെറ്റീരിയലുകൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നതിലല്ല), എഡിറ്റോറിയൽ അറിവ് കൈമാറുന്നതിലും വിഷയങ്ങളുടെ ഗുണനിലവാരം ഉറപ്പാക്കുന്നതിലും വിഷയങ്ങളും ഫോർമാറ്റുകളും കൊണ്ടുവരുന്നതിലും പങ്കെടുക്കുന്ന ഒരു ബന്ധമുണ്ട്. മെഡൂസയിൽ, അത്തരമൊരു വ്യക്തിയെ പുതിയ ഫോർമാറ്റുകളുടെ എഡിറ്റർ എന്ന് വിളിക്കുന്നു.
• സ്പോൺസർ ചെയ്ത ഉള്ളടക്കത്തിൻ്റെ എഡിറ്റർമാർക്ക് എഡിറ്റോറിയൽ ജീവനക്കാർ ഉപദേശം നൽകിയേക്കാം.
• ഫലത്തിൻ്റെ ഗുണനിലവാരം ഉറപ്പാക്കാനും വായനക്കാരനെ തെറ്റിദ്ധരിപ്പിക്കുന്നത് ഒഴിവാക്കാനും എഡിറ്റോറിയൽ ജീവനക്കാർക്ക് ഇതിനകം എഴുതിയ കഥകൾ വസ്തുതാപരമായി പരിശോധിക്കാൻ കഴിയും.

9. സ്പോൺസർ ചെയ്ത ഉള്ളടക്കം സൃഷ്ടിക്കുന്നതിൽ എഡിറ്റർമാർക്ക് പങ്കെടുക്കാൻ കഴിയില്ല.ഈ നിയമത്തിന് ഒരു അപവാദമുണ്ടോ? അതെ, മൂന്ന് പ്രധാന വ്യവസ്ഥകൾക്ക് വിധേയമായി.

വ്യവസ്ഥ നമ്പർ 1.ചില സാഹചര്യങ്ങളിൽ, നിങ്ങൾക്ക് ഒരു എഡിറ്ററിൽ നിന്ന് മെറ്റീരിയൽ ഓർഡർ ചെയ്യാം — അതിനാൽ ഇത് ഒരു പരസ്യമാണെന്ന് എഡിറ്റർക്ക് അറിയാം, പക്ഷേ ആർക്ക് വേണ്ടിയാണെന്ന് അറിയില്ല. അതിനാൽ, പത്രപ്രവർത്തനം ഒരു തരത്തിലും മാറില്ല: രചയിതാവ് പരസ്യദാതാവുമായി സമ്പർക്കം പുലർത്തുന്നില്ല, പരസ്യദാതാവിനെ കണക്കിലെടുക്കാതെയും എല്ലാ എഡിറ്റോറിയൽ കാനോനുകൾക്കനുസരിച്ചും മെറ്റീരിയൽ തന്നെ സൃഷ്ടിക്കപ്പെടുന്നു. ഉദാഹരണം: ഗാരേജ് മ്യൂസിയം മോസ്കോ കൺസെപ്ച്വലിസത്തെക്കുറിച്ചുള്ള ഒരു പരിശോധനയ്ക്ക് ഉത്തരവിടുന്നു. മോസ്കോ സങ്കല്പവാദത്തിൽ നന്നായി പരിചയമുള്ള ഒരു എഴുത്തുകാരൻ എഡിറ്റർമാർക്കുണ്ട്. പരസ്യദാതാവിനെക്കുറിച്ച് ഒന്നും അറിയാതെ (എന്നാൽ മെറ്റീരിയൽ പരസ്യമാണെന്ന് അറിയാതെ) മോസ്കോ ആശയവാദത്തെക്കുറിച്ച് രചയിതാവ് ഒരു പരിശോധന നടത്തുകയാണെങ്കിൽ, വ്യതിചലനങ്ങളൊന്നും ഉണ്ടാകില്ല.

വ്യവസ്ഥ നമ്പർ 2.ഒരു എഡിറ്റോറിയൽ ജീവനക്കാരനുള്ള പരസ്യ സാമഗ്രികളുടെ ക്രമം എഡിറ്റർ-ഇൻ-ചീഫുമായി സമ്മതിച്ചിരിക്കണം, ചക്രവാളത്തിൽ പോലും താൽപ്പര്യ വൈരുദ്ധ്യമില്ലെന്ന് ഉറപ്പാക്കണം (തീർച്ചയായും, എഡിറ്റോറിയൽ ഓഫീസിൽ നിന്നുള്ള ഒരു രചയിതാവിന് കഴിയില്ല. പരസ്യ സാമഗ്രികൾ എഴുതാൻ നിർബന്ധിതരായി).

വ്യവസ്ഥ നമ്പർ 3.എഡിറ്റോറിയൽ ഓഫീസിൽ നിന്ന് വാചകങ്ങൾ ഓർഡർ ചെയ്യുന്നത് അസാധാരണവും അസാധാരണവുമായ തീരുമാനമാണ്. നിരന്തര പരിശീലനമല്ല.

ഈ വ്യവസ്ഥകൾ പാലിക്കാൻ കഴിയുന്നില്ലെങ്കിൽ, പരസ്യ വിഭാഗത്തെയും ഫ്രീലാൻസർമാരെയും ഉപയോഗിച്ച് നേറ്റീവ് പരസ്യം ചെയ്യുക. എഡിറ്ററെ തൊടരുത്.

10. പരസ്യദാതാവിൻ്റെ അജ്ഞത സംബന്ധിച്ച നിയമം ക്ഷണിക്കപ്പെട്ട എഴുത്തുകാർക്കും ബാധകമാണ്.ഈ അറിവിൽ നിന്ന്, രചയിതാവിന് തനിക്ക് അറിയാത്ത പരസ്യദാതാവിൻ്റെ ആവശ്യകതകളിലേക്ക് വാചകം ഉപബോധമനസ്സോടെ ക്രമീകരിക്കാൻ കഴിയും, ഇത് വാചകത്തിൻ്റെ ഗുണനിലവാരം നശിപ്പിക്കുകയും താൽപ്പര്യ വൈരുദ്ധ്യത്തിന് കാരണമാവുകയും ചെയ്യുന്നു.

11. സ്പോൺസർ ചെയ്‌ത ഉള്ളടക്കത്തിന് പ്രസിദ്ധീകരണത്തെ ഒരു സംഘട്ടനത്തിലും ഏതെങ്കിലും വശത്ത് സ്ഥാപിക്കാൻ കഴിയില്ല.ഒരിക്കലും, ഒരു സാഹചര്യത്തിലും: ഒരു സംഘട്ടന സാഹചര്യം ഒരു പത്രപ്രവർത്തന വാചകത്തിന് കാരണമാകാം, പക്ഷേ ഒരു പരസ്യത്തിന് വേണ്ടിയല്ല. ഇത് ഇങ്ങനെയും രൂപപ്പെടുത്താം: ചില പ്രസിദ്ധീകരണങ്ങളിൽ (ഉദാഹരണത്തിന്, നിങ്ങളുടേത്) ഒരു പരസ്യദാതാവിനെക്കുറിച്ച് മോശം ലേഖനം പ്രസിദ്ധീകരിച്ചിട്ടുണ്ടെങ്കിൽ, പരസ്യദാതാവിനെ വൈറ്റ്വാഷ് ചെയ്യുന്ന (അല്ലെങ്കിൽ ഒരു എതിരാളിയെ അപകീർത്തിപ്പെടുത്തുന്ന) ഒരു ലേഖനം നിർമ്മിക്കാൻ നിങ്ങൾക്ക് അവൻ്റെ പണം ഉപയോഗിക്കാൻ കഴിയില്ല. അതിനാൽ, പോയിൻ്റ് 5 (ശുദ്ധി പരിശോധിക്കുന്നതിനെക്കുറിച്ച്) വളരെ പ്രധാനമാണ്.

12. സ്പോൺസർ ചെയ്ത ഉള്ളടക്കവുമായി ബന്ധപ്പെട്ട് സമ്പൂർണ്ണ എഡിറ്റോറിയൽ നിർദ്ദേശങ്ങൾ സ്ഥാപിക്കണം.ഇതിനർത്ഥം എല്ലാ സങ്കീർണ്ണ വസ്തുക്കളും (കണ്ടുപിടുത്തത്തിൻ്റെ ഘട്ടം മുതൽ റിലീസ് ചെയ്യുന്ന ഘട്ടം വരെ) എഡിറ്റർമാർ അംഗീകരിക്കുകയും നിരസിച്ചാൽ റദ്ദാക്കുകയും വേണം. ഇത് ഒന്നുകിൽ എഡിറ്റർ-ഇൻ-ചീഫ് (ഞങ്ങൾ ഇപ്പോൾ ഇങ്ങനെയാണ് പ്രവർത്തിക്കുന്നത്) അല്ലെങ്കിൽ മാനദണ്ഡങ്ങൾക്ക് ഉത്തരവാദിയായ ഒരു പ്രത്യേക വ്യക്തിയുടെ ഉത്തരവാദിത്തമാണ് (ഇത് ന്യൂയോർക്ക് ടൈംസിൽ ഇങ്ങനെയാണ് പ്രവർത്തിക്കുന്നത്). പ്രധാന പത്രാധിപര്പ്രസിദ്ധീകരണത്തിന് ശേഷവും ഏത് ഘട്ടത്തിലും ഏത് പരസ്യ പ്രോജക്‌റ്റും റദ്ദാക്കാനാകും.

ഇല്യ, ഞാൻ ഓർക്കുന്നിടത്തോളം, നേറ്റീവ് പരസ്യത്തെക്കുറിച്ച് ആദ്യം സംസാരിച്ചവരിൽ ഒരാളാണ് നിങ്ങൾ. മെഡൂസയുടെ പ്രോജക്റ്റുകൾക്ക് നന്ദി പറഞ്ഞാണ് ഈ പദം പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടതെന്ന് തോന്നുന്നു. അങ്ങനെയാണോ?

കഷ്ടിച്ച്. ഞങ്ങൾ അവനെക്കുറിച്ച് ഏറ്റവും ഉച്ചത്തിൽ നിലവിളിക്കുന്നു. പൊതുവേ, നേറ്റീവ് പരസ്യത്തിന് തികച്ചും വ്യത്യസ്തമായ കാര്യങ്ങൾ അർത്ഥമാക്കാം. ഞങ്ങളെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം, പരസ്യ ആവശ്യങ്ങൾക്കായി എഡിറ്റോറിയൽ ഫോർമാറ്റുകളുടെ ഉപയോഗമാണ് നേറ്റീവ് പരസ്യം. അതേ സമയം, ഞങ്ങൾ പരസ്യത്തിൽ ഒരു പുതിയ ഫോർമാറ്റ് കൊണ്ടുവന്നാൽ, അത് എഡിറ്റോറിയൽ ഓഫീസിലും ഉപയോഗിക്കാം.

ഉദാഹരണത്തിന്, Facebook-ലെ പരസ്യം, പ്രാദേശിക തത്ത്വമനുസരിച്ചാണ് ക്രമീകരിച്ചിരിക്കുന്നത് - ഒരു സ്റ്റാൻഡേർഡ് പോസ്റ്റിൻ്റെ ഇടം പരസ്യത്തിനായി ഉപയോഗിക്കുന്നു, ഉപയോക്താവ് ബ്രാൻഡാണ്. വളരെ രസകരമായ കൂട്ടിയിടികൾ ഉണ്ടാകുന്നു. ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമിൽ ഒരു പരസ്യം ഉണ്ടെന്ന് പറയാം - അതായത്, ഒരു ബാനർ ചിത്രം. ഇതൊരു ബാനറല്ല, ഇത് ഇതിനകം തന്നെ ഒരു പ്രാദേശിക പരസ്യമാണ്, കാരണം ഈ ചിത്രം സ്ഥാപിക്കുന്നതിന്, ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമിനായി ഒരു സ്റ്റാൻഡേർഡ് സ്ഥാനം ഉപയോഗിക്കുന്നു - ഉപയോക്താവ് പ്രസിദ്ധീകരിച്ച ഒരു ചിത്രം.

നേറ്റീവ് പരസ്യങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുന്ന മറ്റെന്തെങ്കിലും ഓൺലൈൻ പ്രസിദ്ധീകരണങ്ങൾ (അതായത് പ്രസിദ്ധീകരണങ്ങൾ, സോഷ്യൽ നെറ്റ്‌വർക്കുകളല്ല) ഉണ്ടോ?

ഇപ്പോൾ ഇത് ഏതാണ്ട് സാർവത്രികമായി മാറുകയാണ്. ഞങ്ങൾ എല്ലായ്‌പ്പോഴും ഓവർലാപ്പ് ചെയ്യുന്ന നിരവധി പ്രസിദ്ധീകരണങ്ങളുണ്ട് - vc.ru, lifehacker.ru. മാധ്യമങ്ങൾ നോക്കൂ. അടുത്ത കാലം വരെ അവർ അതിനെ നേറ്റീവ് പരസ്യം എന്ന് വിളിച്ചിരുന്നില്ല. അവർ അതിനെ പ്രത്യേക പ്രോജക്റ്റുകൾ എന്ന് വിളിച്ചു, അത് 2008 മുതൽ അല്പം വ്യത്യസ്തമായ തത്വമനുസരിച്ച് ചെയ്തു, ഒരുപക്ഷേ അതിനു മുമ്പും.

മെഡൂസയിൽ നിങ്ങൾ എങ്ങനെയാണ് ഈ ഫോർമാറ്റിലേക്ക് വന്നത്?

പരീക്ഷണത്തിലൂടെയും പിശകിലൂടെയും. ഞങ്ങൾ പരീക്ഷണം നടത്തുന്നു, ഞങ്ങൾ വിജയിക്കുന്ന കാര്യങ്ങൾ വികസിപ്പിക്കാൻ തുടങ്ങുന്നു. ഞങ്ങൾ ലോഞ്ച് ചെയ്യുമ്പോൾ, ഞങ്ങൾക്ക് പണം സമ്പാദിക്കണമെന്ന് വ്യക്തമായിരുന്നു. ഞങ്ങൾ സൂര്യനു കീഴിലുള്ള എല്ലാം പരീക്ഷിക്കാൻ തുടങ്ങി, ഇതാണ് പ്രവർത്തിക്കുന്നത്. അപ്പോൾ ഞങ്ങൾ ചുറ്റും നോക്കി, സമാനമായ കാര്യങ്ങൾ ഇതിനകം ലോകമെമ്പാടും നടക്കുന്നുണ്ടെന്ന് ഞങ്ങൾ കണ്ടു. കൂടാതെ, ഇത് ധാരാളം കാരണങ്ങളാൽ പ്രവർത്തിക്കാൻ തുടങ്ങുന്നു, ഉദാഹരണത്തിന്, ഇൻ്റർനെറ്റിലെ മറ്റ് തരത്തിലുള്ള പരസ്യങ്ങൾ അവയുടെ ഫലപ്രാപ്തി നഷ്ടപ്പെടുന്നു. രണ്ടാമതായി, ലോകത്തിലെ എല്ലാവരുമായും ഞങ്ങൾ മത്സരിക്കുന്നതിനാൽ - Facebook, Yandex അല്ലെങ്കിൽ Google എന്നിവ മറ്റ് പ്രസിദ്ധീകരണങ്ങളെപ്പോലെ ഞങ്ങളുടെ എതിരാളികൾക്ക് തുല്യമാണ്. ഇപ്പോൾ എല്ലാവരും കാര്യക്ഷമത അളക്കാൻ പഠിച്ചു, ഈ അർത്ഥത്തിൽ, ഞങ്ങൾ മത്സരബുദ്ധിയുള്ളവരല്ല എന്നല്ല, ഞങ്ങൾക്ക് തികച്ചും വ്യത്യസ്തമായ വോള്യങ്ങൾ മാത്രമേയുള്ളൂ, അതിനാൽ ഫേസ്ബുക്ക് വിൽക്കുന്നത് പോലെ വിലകുറഞ്ഞ രീതിയിൽ വിൽക്കാൻ ഞങ്ങൾക്ക് കഴിയില്ല. എങ്ങനെ ചെയ്യണമെന്ന് നമുക്ക് ശരിക്കും അറിയാവുന്നത് കഥകൾ പറയുക എന്നതാണ്. ഇതാണ് ഞങ്ങളുടെ മത്സര നേട്ടം.

എല്ലായിടത്തും പോലെ തന്നെ. നിങ്ങൾ മെറ്റീരിയൽ ഉണ്ടാക്കി, അതിന് കുറച്ച് കവറേജ് ഉണ്ടാകും, അത് നിങ്ങൾക്ക് എത്രമാത്രം ചെലവാകുമെന്ന് വ്യക്തമാണ്. ഒരു തരത്തിൽ അല്ലെങ്കിൽ മറ്റൊന്ന്, മെറ്റീരിയലിൻ്റെ പ്രകാശനത്തിന് ശേഷം വ്യത്യസ്ത അളവുകൾ എത്രമാത്രം മാറിയെന്ന് എല്ലാവരും നിർണ്ണയിക്കുന്നു - ബ്രാൻഡ് അവബോധം, വിൽപ്പന, വൈറൽ. ഇത് എല്ലാവർക്കും വ്യത്യസ്തമാണ്.

പ്രാദേശിക പരസ്യങ്ങളോട് ഉപയോക്താക്കൾ എങ്ങനെ പ്രതികരിക്കും? അവർ അതിനെ "ജീൻസുമായി" ബന്ധപ്പെടുത്തുന്നില്ലേ?

പരസ്യ അടയാളങ്ങളില്ലാത്ത ഒരു ഇഷ്‌ടാനുസൃത മെറ്റീരിയലാണ് ജീൻസ്. ഒരു ഏജൻസി എന്ന നിലയിൽ, ഒരു ബ്രാൻഡുമായി ചേർന്ന്, വായനക്കാർക്ക് ഉപയോഗപ്രദവും രസകരവുമായ എന്തെങ്കിലും ചെയ്യുന്നതാണ് പ്രാദേശിക പരസ്യം. ഈ മെറ്റീരിയൽ ഒരു പങ്കാളിയുമായി ചേർന്ന് നിർമ്മിച്ചതാണെന്ന് ഞങ്ങൾ വായനക്കാരന് മുന്നറിയിപ്പ് നൽകുന്നു, ഒപ്പം പങ്കാളി ഞങ്ങൾക്ക് പണം നൽകി. സോഷ്യൽ നെറ്റ്‌വർക്കുകളിൽ, മെഡൂസയുടെ പ്രധാന പേജിൽ, മെറ്റീരിയലിൽ തന്നെ - തുടക്കത്തിലും അവസാനത്തിലും ഈ ഉള്ളടക്കം കാണുന്നിടത്തെല്ലാം ഉപയോക്താവ് ഈ സന്ദേശം കാണുന്നുവെന്ന് ഞങ്ങൾ ഉറപ്പാക്കുന്നു.

പൊതുവേ, ഞങ്ങൾ വായനക്കാരുടെ താൽപ്പര്യങ്ങൾ സംരക്ഷിക്കുന്നു, ഇത് ഞങ്ങൾക്ക് ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ട കാര്യമാണ്. ചില പ്രോജക്‌റ്റുകൾക്കായി ഞങ്ങൾക്ക് പണം ലഭിച്ചു എന്ന വസ്തുത വായനക്കാരനെ മികച്ചതാക്കുന്നു, മോശമല്ലെന്ന് ഉറപ്പാക്കുക എന്നതാണ് ഞങ്ങളുടെ ചുമതല. പരസ്യദാതാക്കളുടെ പണത്തിൻ്റെ സഹായത്തോടെ, വായനക്കാരന് ആവശ്യമായതും ഉപയോഗപ്രദവുമായ അല്ലെങ്കിൽ രസകരവും രസകരവുമായ എന്തെങ്കിലും ഞങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നു, അല്ലെങ്കിൽ അവനിൽ ശക്തമായ മതിപ്പ് ഉണ്ടാക്കും. പരസ്യത്തിൽ നിന്ന് വായനക്കാരൻ പ്രയോജനം നേടണമെന്ന് ഞങ്ങൾ ആഗ്രഹിക്കുന്നു.

ഞങ്ങൾക്ക് വളരെ സജീവമായ വായനക്കാരുണ്ട്, അവർ ഞങ്ങളുടെ പ്രോജക്റ്റുകളോട് സജീവമായി പ്രതികരിക്കുന്നു, ചിലപ്പോൾ അവർ ഞങ്ങളോട് നന്ദി പറയുന്നു, ഞങ്ങൾ എന്തെങ്കിലും കൃത്യമായി ചെയ്യാത്ത സാഹചര്യങ്ങളുണ്ട്, ഈ കൃത്യതയില്ലായ്മകൾ ഞങ്ങളെ ചൂണ്ടിക്കാണിക്കുന്നു.

വാസ്തവത്തിൽ, പരസ്യ സാമഗ്രികളുടെ ആവശ്യകതകൾ ചിലപ്പോൾ എഡിറ്റോറിയൽ ഉള്ളടക്കത്തേക്കാൾ ഉയർന്നതാണ്, കാരണം ആളുകൾ അത് പരസ്യമാണെന്ന് കാണുമ്പോൾ, അവർ ഒരുതരം ധാർമ്മികത, സത്യസന്ധത മുതലായവയുടെ സംരക്ഷകരാണ്. അതിനാൽ, ഞങ്ങളുടെ വായനക്കാരോട് ഞങ്ങൾക്ക് ഒരു ഉത്തരവാദിത്തം തോന്നുന്നു; അവർ ഞങ്ങളുടെ ധാർമ്മിക കമ്മീഷനാണ്.

അവ എടുക്കാൻ പ്രയാസമാണ്. പത്രപ്രവർത്തന വൈദഗ്ധ്യവും എഡിറ്റോറിയൽ പരിചയവും ഇല്ലാത്തവരെക്കൊണ്ട് ഇത്തരം കാര്യങ്ങൾ ചെയ്യുന്നത് വളരെ ബുദ്ധിമുട്ടാണെന്നാണ് എൻ്റെ അനുഭവം. ഇവർ എഡിറ്റോറിയൽ ഓഫീസ് എങ്ങനെ പ്രവർത്തിക്കുന്നുവെന്ന് മനസ്സിലാക്കുന്ന ആളുകളായിരിക്കണം, ഇവർ പരസ്യദാതാക്കളല്ല. വായനക്കാരനും പ്രസിദ്ധീകരണത്തിനും പരസ്യദാതാവിനും ഉപകാരപ്രദമായ എന്തെങ്കിലും ഉണ്ടാക്കുക എന്നതാണ് അവരുടെ ചുമതല.

തീർച്ചയായും, ധാരാളം ആളുകൾ ഇതിൽ ഉൾപ്പെടുന്നു - വാണിജ്യ വകുപ്പ്, ഡിസൈനർമാർ, ഡവലപ്പർമാർ, ഞാൻ. പക്ഷേ, ഒന്നാമതായി, ടെക്‌സ്‌റ്റുകൾ ഓർഡർ ചെയ്യുകയും പ്രോജക്റ്റ് നിയന്ത്രിക്കുകയും പരസ്യദാതാവുമായി ഏകോപിപ്പിക്കുകയും അംഗീകാരത്തിന് ശേഷം മെറ്റീരിയൽ മികച്ചതായി മാറുന്നുവെന്ന് ഉറപ്പാക്കാൻ ശ്രമിക്കുകയും ചെയ്യുന്ന ഒരു നേറ്റീവ് പരസ്യ എഡിറ്റർ ഉണ്ട്.

മെഡൂസയിൽ നിലവിൽ പ്രാദേശിക പരസ്യങ്ങൾക്കായി സമർപ്പിച്ചിരിക്കുന്ന ഒരു വലിയ വകുപ്പ് ഉണ്ടോ?

ഞങ്ങൾക്ക് ഒരു വാണിജ്യ വകുപ്പുണ്ട്, അതിൽ 5 അല്ലെങ്കിൽ 6 ആളുകൾ ഉണ്ട്, 2 പരസ്യ എഡിറ്റർമാർ, ഞാൻ ഇത് എല്ലായ്പ്പോഴും ചെയ്യുന്നു, മറ്റൊരാളും ഞാനും ആശയങ്ങൾ കൊണ്ടുവരുന്നു. കൂടാതെ, ഒന്നോ രണ്ടോ ഡിസൈനർമാരും നിരവധി സാങ്കേതിക കരാറുകാരും ഇതിൽ ഉൾപ്പെടുന്നു.

എനിക്ക് ഒരു ഐഡിയയുമില്ല. പ്രശ്നങ്ങൾ ഉണ്ടാകുമ്പോൾ ഞങ്ങൾ പരിഹരിക്കുന്നു. നേറ്റീവ് പരസ്യങ്ങൾ വളരുന്നതായി ഇപ്പോൾ നാം കാണുന്നു. അതേ സമയം, ഏതൊരു പ്രസിദ്ധീകരണത്തിനും സംഭവിക്കാവുന്ന ഏറ്റവും മോശമായ കാര്യം, അത് പരീക്ഷണം നിർത്തുകയും സ്ഥാപിത സ്കീമുകൾ മാത്രം ഉപയോഗിക്കാൻ തുടങ്ങുകയും ചെയ്യും എന്നതാണ്. എല്ലാ സമയത്തും പരീക്ഷണങ്ങൾ നടത്തുകയും ഈ പരീക്ഷണങ്ങളെ പുതിയ ഫോർമാറ്റുകളിലേക്ക് മാറ്റുകയും ചെയ്യുക എന്നതാണ് ഞങ്ങളുടെ ചുമതല.

ഇപ്പോൾ ഞാൻ സീലിംഗ് ഒന്നും കാണുന്നില്ല. എന്തുകൊണ്ടാണ് എനിക്ക് നേറ്റീവ് പരസ്യം ചെയ്യാൻ താൽപ്പര്യമുള്ളത് - കാരണം അത് ഗുണനിലവാരം മെച്ചപ്പെടുത്തുന്നു. വലിയ തുകവ്യക്തമായ കാരണമൊന്നുമില്ലാതെ പരസ്യം ചെയ്യപ്പെടുന്നു, ഇത് അരോചകമാണ്, ഇതിന് ധാരാളം പണം ചിലവാകും തുടങ്ങിയവ. എല്ലാവരും ആഗ്രഹിക്കുന്ന പരസ്യങ്ങൾ ഉണ്ടാക്കാനാണ് എനിക്കിഷ്ടം. ഇത് പലപ്പോഴും സാധ്യമാണ്. ഭാവിയിൽ എന്ത് സംഭവിക്കുമെന്ന് എനിക്കറിയില്ല. ഫോർമാറ്റുകൾ മാറുമെന്ന് എനിക്ക് തോന്നുന്നു, പക്ഷേ ആശയം ഇതിൽ നിന്ന് കഷ്ടപ്പെടില്ല.

ഇപ്പോൾ പ്രസിദ്ധീകരണങ്ങൾ ഏജൻസികളുടെ പങ്ക് ഏറ്റെടുക്കുന്നു: അവർ എല്ലാം ചെയ്യാൻ പഠിക്കുന്നു - ആശയം മുതൽ നടപ്പിലാക്കൽ വരെ. ഈ ഫംഗ്‌ഷനുകളിൽ കൂടുതൽ പ്രസിദ്ധീകരണം ഏറ്റെടുക്കുന്നതിനനുസരിച്ച് അതിന് കൂടുതൽ ഉണ്ട് മത്സര നേട്ടങ്ങൾ. എന്നാൽ ഏജൻസികൾ എന്തായാലും മരിക്കില്ലെന്ന് വ്യക്തമാണ്, പ്രസിദ്ധീകരണങ്ങളുമായി എങ്ങനെ ഫലപ്രദമായി സഹകരിക്കാമെന്ന് അവർ പഠിക്കേണ്ടതുണ്ട്.

ഞങ്ങളെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം അവർ ഇതിനകം വ്യത്യസ്തമായി പ്രവർത്തിക്കുന്നു. തീർച്ചയായും, പരസ്യവിഭാഗം പ്രസിദ്ധീകരണം എന്താണ് ചെയ്യുന്നതെന്ന് കൂടുതൽ ആഴത്തിൽ പരിശോധിക്കണം. ഒരു പരസ്യ മാനേജർക്ക് ഈ പ്രസിദ്ധീകരണം എന്താണെന്ന് മനസ്സിലാകാത്തതും വായിക്കാത്തതും ഇഷ്ടപ്പെടാത്തതുമായ ഒരു സാഹചര്യം ഞാൻ പലപ്പോഴും നേരിട്ടിട്ടുണ്ട്.

ഞങ്ങൾ ഇതിനെക്കുറിച്ച് എപ്പോഴും സംസാരിക്കുന്നു, പക്ഷേ പ്രസിദ്ധീകരണവുമായി വരുന്ന ആളുകൾ പരസ്യ വിഭാഗവുമായി സംസാരിച്ച് ഞങ്ങൾ എന്താണ് ചെയ്യുന്നതെന്നും എന്തിനാണെന്നും വിശദീകരിക്കുമ്പോൾ മാത്രമേ ഇത് പ്രവർത്തിക്കൂ.

നേറ്റീവ് പരസ്യത്തിൽ ജോലി ചെയ്യാൻ ആളുകളെ എങ്ങനെ തയ്യാറാക്കാം?

പ്രായോഗികമായി മാത്രം, ഇത് മറ്റൊരു തരത്തിലും സംഭവിക്കുന്നില്ല. പൊതുവേ, മാധ്യമങ്ങളുമായി ബന്ധപ്പെട്ട എല്ലാ കാര്യങ്ങളും പരിശീലനത്തിലൂടെ മാത്രമേ പഠിക്കാനാകൂ. ഇവിടെ സിദ്ധാന്തം വളരെ സംശയാസ്പദമായ പങ്ക് വഹിക്കുന്നു. അതിൽ കുറച്ച് മാത്രമേയുള്ളൂ, ഓരോ പതിപ്പിലും ഇത് പ്രത്യേകമാണ്. മറ്റുള്ളവർ എന്താണ് ചെയ്യുന്നതെന്ന് നിങ്ങൾക്ക് കാണാനും അതിൽ ചിലത് സ്വയം പ്രയോഗിക്കാനും കഴിയും, എന്നാൽ ഒരു തരത്തിൽ അല്ലെങ്കിൽ മറ്റൊന്ന്, പാചകക്കുറിപ്പ് ഇല്ല.

വിജയകരമായ പാശ്ചാത്യ പദ്ധതികളുടെ ഉദാഹരണങ്ങൾ നൽകാമോ?

സ്റ്റോം കോൺഫറൻസിൽ ഞങ്ങൾക്ക് മികച്ച അനലോഗുകൾ ഉണ്ടായിരുന്നു; ന്യൂയോർക്ക് ടൈംസിനായി നേറ്റീവ് പരസ്യം ചെയ്യുന്ന ഒരു ടി ബ്രാൻഡ് സ്റ്റുഡിയോ ഉണ്ട്. The Buzzfeed ഉണ്ട്. അറ്റ്ലാൻ്റിക് അത്ഭുതകരമായ കാര്യങ്ങൾ ചെയ്യുന്നു... വാസ്തവത്തിൽ, അമേരിക്കയിലെ മിക്കവാറും എല്ലാവരും ഇതിനകം തന്നെ ഇത് ചെയ്യുന്നു. പല പ്രസിദ്ധീകരണങ്ങളിലും, വരുമാനത്തിൻ്റെ 50 മുതൽ 80% വരെ പ്രാദേശിക പരസ്യങ്ങൾ നൽകുന്നു.

മീഡിയ ഫോർമാറ്റ് തന്നെ മാറുകയാണെന്ന് ഇത് മാറുന്നു - എഡിറ്റോറിയൽ മെറ്റീരിയലുകളേക്കാൾ വലിയ ശതമാനം ഇടം പരസ്യത്തിന് നൽകിയിട്ടുണ്ടോ?

ഇത് എൻ്റെ വാക്കുകളിൽ നിന്ന് എങ്ങനെ പിന്തുടരുന്നു? ഇല്ല, എഡിറ്റോറിയൽ ഉള്ളടക്കത്തേക്കാൾ പരസ്യത്തിന് നിങ്ങൾ കൂടുതൽ ഇടം നൽകിയാൽ, ആളുകൾ നിങ്ങളെ വായിക്കുന്നത് നിർത്തും. പക്ഷേ, ഇതെല്ലാം മാധ്യമങ്ങളെ വലിയ തോതിൽ ബാധിക്കുന്നുവെന്നത് വ്യക്തമാണ്. അത് യഥാർത്ഥത്തിൽ തികച്ചും അപകടകരമായ പ്രക്രിയ, ഒന്നാമതായി, പ്രസിദ്ധീകരണത്തിൻ്റെ വിശ്വാസ്യത തകർക്കപ്പെടുന്നു എന്ന വസ്തുതയിലേക്ക് ഇത് നയിച്ചേക്കാം, രണ്ടാമതായി, വായനക്കാരൻ തൻ്റെ മുന്നിൽ ഏതുതരം മെറ്റീരിയലാണെന്ന് മനസ്സിലാക്കുന്നത് അവസാനിപ്പിക്കുന്നു. വായനക്കാരൻ വഴിതെറ്റിപ്പോകാതിരിക്കാൻ നേറ്റീവ് പരസ്യങ്ങൾ എങ്ങനെ അടയാളപ്പെടുത്താം എന്നതാണ് ഇപ്പോൾ തുറന്ന ചർച്ചാവിഷയം.

അമേരിക്കയിൽ, കഴിഞ്ഞ ഡിസംബറിൽ, വായനക്കാരെ നിരാശരാക്കാതിരിക്കാൻ നേറ്റീവ് പരസ്യങ്ങൾ എങ്ങനെ ടാഗ് ചെയ്യാമെന്ന് പറയുന്ന ഒരു വലിയ രേഖ അവർ പുറത്തിറക്കി. എല്ലാ പ്രസിദ്ധീകരണങ്ങളും പരിശോധിച്ച ഒരു പഠനം അടുത്തിടെ നടത്തി. 9% മാത്രമേ ആവശ്യകതകൾ പൂർണ്ണമായും പാലിക്കുന്നുള്ളൂ, മറ്റൊരു 10-20% വിജയിക്കുന്നില്ല. അതിനാൽ ഉയർന്ന നിലവാരത്തിൽ അത്തരം പരസ്യങ്ങൾ ചെയ്യുന്നത് ഇരട്ടി പ്രധാനമാണ്.

കഥപറച്ചിൽ നമ്മുടെ സൂപ്പർ ആയുധമാണ്. നമുക്ക് അത് സമാധാനപരമായ ആവശ്യങ്ങൾക്കായി ഉപയോഗിക്കാം.

മരിയ കിഗൽ അഭിമുഖം നടത്തി

12/29/2015 ചേർത്തു

എന്താണ് "നേറ്റീവ് പരസ്യ ഫോർമാറ്റ്"?

പരസ്യ സാമഗ്രികൾ എഡിറ്റോറിയലായും തിരിച്ചും ഉപയോഗിക്കുന്നതാണ് നേറ്റീവ് പരസ്യം. ലളിതമായ വാക്കുകളിൽസംസാരിക്കുമ്പോൾ, നേറ്റീവ് പരസ്യം എന്നത് ഒരു വെബ്‌സൈറ്റിലെ മെറ്റീരിയലിൻ്റെ രൂപത്തിൽ പരസ്യം ചെയ്യുന്നതാണ്, സാധാരണയായി ഒരു ലേഖനം. ഇത്തരത്തിലുള്ള പരസ്യങ്ങളാണ് ഇപ്പോൾ പടിഞ്ഞാറൻ രാജ്യങ്ങളിൽ ഏറ്റവും പ്രചാരമുള്ളത്, ദ ന്യൂയോർക്ക് ടൈംസ് ഉപയോഗിക്കുന്നത് ഇതാണ്. എന്തുകൊണ്ട്?

• പ്രാദേശിക പരസ്യങ്ങൾ വളരെ ഫലപ്രദമാണ്. ഉപയോക്താക്കൾ ഇതിനകം തന്നെ ബാനർ അന്ധത വികസിപ്പിച്ചെടുത്തിട്ടുണ്ട്: അവർ ക്ലാസിക് ബാനറുകൾ മാത്രമല്ല, പോപ്പ്-അപ്പ് വിൻഡോകളും കാണുന്നില്ല. ബാനർ പരസ്യം ചെയ്യുന്നത് വളരെ സംവേദനാത്മകവും അസാധാരണവുമായി മാറിയിട്ടുണ്ടെങ്കിലും (മൗസ് പോയിൻ്റർ പിന്തുടരുന്ന പരസ്യം ആരെയും ആശ്ചര്യപ്പെടുത്തുന്നില്ല), ചിലപ്പോൾ വീഡിയോ ഇഫക്റ്റുകളും ശബ്ദവും ഉള്ളതിനാൽ, ഇതിന് ഇപ്പോഴും വലിയ ശ്രദ്ധയില്ല. സമയം പാഴാക്കാതിരിക്കാൻ എവിടെ നോക്കരുതെന്ന് വെബ്‌സൈറ്റ് ഉപയോക്താക്കൾക്ക് നന്നായി അറിയാം.
• പ്രാദേശിക പരസ്യങ്ങൾ നിർമ്മിക്കുന്നത് തികച്ചും ചെലവുകുറഞ്ഞതാണ്. ചട്ടം പോലെ, ചില തരത്തിലുള്ള എഡിറ്റോറിയൽ മെറ്റീരിയലുകൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നതിന് സമാനമായ ഉപകരണങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുന്നു.
• പരസ്യം ചെയ്യുന്നത് ക്രോസ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമാണ്. നിങ്ങളുടെ പരസ്യം ചെയ്യൽ മെറ്റീരിയൽ എങ്ങനെ കൃത്യമായി പ്രദർശിപ്പിക്കും എന്നതിനെക്കുറിച്ച് നിങ്ങൾ വിഷമിക്കേണ്ടതില്ല മൊബൈൽ ഫോണുകൾഗുളികകളും. നിങ്ങളുടെ എല്ലാ മെറ്റീരിയലുകളും പോലെ തന്നെ ഇത് പ്രദർശിപ്പിക്കുമെന്ന് നിങ്ങൾക്ക് എല്ലായ്പ്പോഴും അറിയാം.
• നിങ്ങൾക്ക് നേറ്റീവ് പരസ്യങ്ങൾ തടയാൻ കഴിയില്ല. ഇന്ന്, ബഹുഭൂരിപക്ഷം ഉപയോക്താക്കൾക്കും Adblock പരിചിതമാണ്, മാത്രമല്ല അത്തരം ഉപയോക്താക്കളുടെ എണ്ണവും വിഹിതവും വളരുകയാണ്. വ്യക്തമായ കാരണങ്ങളാൽ, നേറ്റീവ് പരസ്യം "തടയാൻ" കഴിയില്ല.
• അത്തരം പരസ്യങ്ങൾ വായനക്കാരനെ ഒട്ടും പ്രകോപിപ്പിക്കുന്നില്ല. മെഡൂസയുടെ എഡിറ്റർ പറയുന്നതനുസരിച്ച്, എന്തുകൊണ്ടാണ് മെഡൂസയിൽ പരസ്യങ്ങൾ ഇല്ലാത്തതെന്ന് ചോദിച്ച് അവർക്ക് ഓരോ മാസവും ഡസൻ കണക്കിന് കത്തുകൾ ലഭിക്കുന്നു. അത് അവിടെയുണ്ട് - പ്രധാന പേജിൽ തന്നെ.
• കൂടാതെ, തീർച്ചയായും, നേറ്റീവ് പരസ്യം എന്നത് ഉപയോക്താവിന് വായിക്കാവുന്നതും രസകരവുമായ മെറ്റീരിയലാണെന്ന് നാം മറക്കരുത്.

പ്രാദേശിക പരസ്യങ്ങളുടെ വെല്ലുവിളികൾ

ആദ്യത്തേത്, നേറ്റീവ് പരസ്യം നൽകുന്ന സൈറ്റുകൾ പ്ലേസ്‌മെൻ്റിനായി വളരെയധികം പണം ഈടാക്കുന്നു എന്നതാണ്. മാത്രമല്ല, പല സൈറ്റുകളും പ്രാദേശിക പരസ്യങ്ങൾ പ്രത്യേക പ്രത്യേക പ്രോജക്റ്റുകളായി വിൽക്കാൻ ശ്രമിക്കുന്നു, അവർ ഉചിതമായ ബജറ്റുകൾ ആവശ്യപ്പെടുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, അത്തരം പരസ്യങ്ങൾ ഒരു സ്ട്രീമിൽ ഇടുന്നത് മിക്കവാറും അസാധ്യമാണ്, കാരണം കുറച്ച് പണത്തിന് മികച്ച ഫലങ്ങൾ കാണിക്കുന്ന എന്തെങ്കിലും മാത്രമേ നിങ്ങൾക്ക് ഒരു സ്ട്രീമിൽ ഇടാൻ കഴിയൂ.

രണ്ടാമത്തെ കാരണം, ഈ വിഭവം എങ്ങനെ പാചകം ചെയ്യണമെന്ന് പലർക്കും അറിയില്ല എന്നതാണ്. ചരിത്രപരമായി, മാധ്യമങ്ങളിൽ, പരസ്യം വെവ്വേറെയാണ്, മെറ്റീരിയലുകൾ വെവ്വേറെയാണ്. നേറ്റീവ് പരസ്യം ദൃശ്യപരമായി ഒരേപോലെ കാണുമ്പോൾ മാത്രമല്ല, മറ്റെല്ലാ മെറ്റീരിയലുകളുമായും ഫീഡിൽ പോകുമ്പോൾ, പരസ്യ സാമഗ്രികൾക്കുള്ളിലെ അന്തർലീനവും സമാനമായിരിക്കണം.

അല്ലെങ്കിൽ, നിങ്ങളുടെ പരസ്യം ആരും വായിക്കില്ല, പരസ്യദാതാവിന് അത് അർത്ഥമാക്കുകയുമില്ല. എന്നാൽ പരസ്യ സാമഗ്രികൾ വായിക്കാൻ കഴിയുന്നില്ലെങ്കിൽ എന്തുചെയ്യും? നിങ്ങളുടെ വിഭവത്തിൻ്റെ പ്രധാന ഉള്ളടക്കത്തിൽ നിന്ന് പ്രത്യേകമായി അത്തരം മെറ്റീരിയലുകൾ സമർപ്പിക്കുന്നു എന്നാണ് ഇതിനർത്ഥം. മിക്കപ്പോഴും, സൈറ്റുമായി നേരിട്ട് ബന്ധമില്ലാത്ത വ്യക്തിഗത ആളുകളാണ് പരസ്യം ചെയ്യുന്നത്. തൽഫലമായി, ഞങ്ങൾക്ക് മറ്റൊരു എഡിറ്റോറിയൽ ടീമിനെ ലഭിക്കുന്നു, പ്രത്യേകമായി പരസ്യ സാമഗ്രികൾ നിർമ്മിക്കുന്ന ഒരു പ്രത്യേക ടീം. ഇത് തെറ്റാണ്.

ആരംഭിക്കാൻ

പരസ്യ സാമഗ്രികൾ ആരംഭിക്കുന്നതിന്, നിങ്ങൾക്ക് തൊഴിലുടമകൾക്ക് വലിയ ലാഭം നൽകുന്ന നിരവധി വലുതും ഉയർന്ന പ്രൊഫൈൽ കേസുകൾ ആവശ്യമാണ്. ഇതിനുശേഷം, അത്തരം പരസ്യങ്ങളുടെ ഫോർമാറ്റിലും നിങ്ങളുടെ പ്രോജക്റ്റിലും വിശ്വസിക്കുക, ഒപ്പം പുതിയ പരസ്യദാതാക്കൾ ചേരുകയും ചെയ്യും.

പരസ്യം ചെയ്യുന്നതിനുള്ള സാമഗ്രികളുടെ അതേ ഉത്തരവാദിത്തം നിങ്ങളുടെ സൈറ്റ് വഹിക്കും. മാത്രമല്ല, ഞങ്ങൾ സംസാരിക്കുന്നത് പ്രശ്നത്തിൻ്റെ നിയമപരമായ വശത്തെക്കുറിച്ചല്ല, മറിച്ച് പ്രശസ്തി ചെലവുകളെക്കുറിച്ചാണ്. സംശയാസ്പദമായ ബിസിനസ്സിനെക്കുറിച്ച് നന്നായി എഴുതുന്നത് അഗാധത്തിലേക്കുള്ള പാതയാണ്. കൂടാതെ, പരസ്യദാതാവ് നിങ്ങൾക്ക് വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്ന എല്ലാ വിവരങ്ങളും നിങ്ങൾ രണ്ടുതവണ പരിശോധിക്കേണ്ടതുണ്ട്, അതിനാൽ വ്യക്തമായ നുണകൾ എഴുതരുത്. പരസ്യദാതാക്കൾ തന്നെ വളരെ ശ്രദ്ധാപൂർവ്വം തിരഞ്ഞെടുക്കണം. പരസ്യ മെറ്റീരിയൽ എഴുതുന്ന പ്രക്രിയയിൽ നിങ്ങൾ നുണകൾ എഴുതാൻ നിർബന്ധിതനാണെന്ന് നിങ്ങൾ മനസ്സിലാക്കുന്നുവെങ്കിൽ, അത്തരം മെറ്റീരിയൽ നിരസിക്കുന്നതാണ് നല്ലത്.

മെഡൂസയ്ക്ക്, പരസ്യ സാമഗ്രികളുടെ രണ്ട് ഫോർമാറ്റുകളുണ്ട്. ആദ്യത്തേത്, ഒരു സ്പോൺസറായി പ്രവർത്തിക്കുന്ന പരസ്യം ചെയ്ത ബ്രാൻഡിനെ ലളിതമായി പരാമർശിക്കുന്ന വിനോദ ഉള്ളടക്കമാണ്. ഇവിടെ ധാരാളം പ്രവർത്തന സ്വാതന്ത്ര്യമുണ്ട്, നിങ്ങൾക്ക് എന്തും ചെയ്യാൻ കഴിയും, നിങ്ങൾക്ക് എങ്ങനെ വേണമെങ്കിലും, നിങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുന്ന രീതിയിൽ. പരസ്യ സാമഗ്രികളുടെ രണ്ടാമത്തെ ഫോർമാറ്റിൽ ഉൾപ്പെടുന്നു വിശദമായ വിവരണംപരസ്യദാതാവിൻ്റെ ഉൽപ്പന്നമോ സേവനമോ, ഇതിന് വളരെ സൂക്ഷ്മമായ ജോലി ആവശ്യമാണ്. പ്രേക്ഷകർക്ക് താൽപ്പര്യമുണർത്തുന്ന തരത്തിൽ മെറ്റീരിയൽ എഴുതേണ്ടത് ആവശ്യമാണ്, അങ്ങനെ പരസ്യപ്പെടുത്തിയ ബ്രാൻഡ് ക്രിയാത്മകമായി ഓർമ്മിക്കപ്പെടും. നിങ്ങൾക്ക് സ്വയം ഉറപ്പില്ലാത്ത, നിങ്ങൾ "പൊങ്ങിക്കിടക്കുന്ന" ഒരു കാര്യത്തെക്കുറിച്ച് എഴുതുന്നത്, അതിലുപരി പരസ്യമായി കള്ളം പറയുന്നത് പ്രായോഗികമായി ആത്മഹത്യയാണ്.

പരീക്ഷണത്തിനുള്ള ഒരു മോശം സ്ഥലമാണ് പ്രാദേശിക പരസ്യങ്ങൾ. നിങ്ങൾക്കും നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകർക്കും പരിചിതമായതും മികച്ച പ്രതികരണം ഉളവാക്കുന്നതുമായ മെറ്റീരിയലുകളുടെ ഫോർമാറ്റ് ഉപയോഗിക്കുന്നതാണ് നല്ലത്. നിങ്ങളുടെ ഇൻഫോഗ്രാഫിക്സ് ജനപ്രിയമാണെങ്കിൽ, അവ ഉപയോഗിക്കുക. അവലോകന സാമഗ്രികൾ ജനപ്രിയമാണെങ്കിൽ, അവലോകനങ്ങൾ "പ്രവർത്തിക്കുന്ന പരസ്യ ഫോർമാറ്റ്" ആയി ഉപയോഗിക്കുക. അത്തരമൊരു പരസ്യദാതാവിന് റെഡിമെയ്ഡ് ഫോർമാറ്റ് ഇല്ലെങ്കിൽ, ഫോർമാറ്റ് കണ്ടുപിടിക്കണം; എന്നാൽ ഭാവിയിൽ ഈ ഫോർമാറ്റ് ഒരു എഡിറ്റോറിയലായി ഉപയോഗിക്കുമെന്ന പ്രതീക്ഷയോടെയാണ് ഇത് ചെയ്യേണ്ടത്. ഒന്നും പാഴാക്കുന്നില്ല. കൂടാതെ, നിലവിലുള്ളവയുടെ ഫോർമാറ്റിന് അനുയോജ്യമാക്കുന്നതിന് പരസ്യ മെറ്റീരിയൽ "നീട്ടാൻ" ശ്രമിക്കുന്നത് ഹച്ചിക്കോയെപ്പോലെ ദയനീയമായി കാണപ്പെടും.

കളിയുടെ നിയമങ്ങൾ

എഡിറ്റോറിയൽ മെറ്റീരിയലിനെ പരസ്യത്തിൽ നിന്ന് വേർതിരിക്കുന്ന ആന്തരിക നിയമങ്ങൾ മെഡൂസ സൃഷ്ടിച്ചു: വത്യസ്ത ഇനങ്ങൾമെറ്റീരിയലുകൾ പരസ്പരം പരാമർശിക്കരുത് അല്ലെങ്കിൽ മറ്റ് വസ്തുക്കളെ ഒരു തരത്തിലും ബാധിക്കരുത്. കൂടാതെ, ഏത് പോസ്റ്റാണ് പരസ്യം ചെയ്യുന്നതെന്നും അല്ലെന്നും വായനക്കാരൻ മനസ്സിലാക്കണം. അല്ലെങ്കിൽ, സന്ദർശകന് വഞ്ചിക്കപ്പെട്ടതായി അനുഭവപ്പെടും, കൂടാതെ സൈറ്റിലുള്ള വിശ്വാസം കുത്തനെ കുറയും.

എന്താണ് നേറ്റീവ് പരസ്യം

പരസ്യ ആവശ്യങ്ങൾക്കായി എഡിറ്റോറിയൽ ഫോർമാറ്റുകളുടെ ഉപയോഗമാണിത്. തിരിച്ചും: പരസ്യ ഫോർമാറ്റുകൾ എഡിറ്റോറിയലുകളായി മാറും. അമേരിക്കൻ മാധ്യമങ്ങൾ ഇപ്പോൾ ശ്രദ്ധിക്കുന്നത് ഈ തരത്തിലുള്ള പരസ്യമാണ് (Buzzfeed മുതൽ The New York Times വരെ). കൂടാതെ ഇതിന് നിരവധി കാരണങ്ങളുണ്ട്:

1. അവൾ ഫലപ്രദമാണ്. ബാനറുകളിൽ നിന്ന് വ്യത്യസ്തമായി. ശ്രദ്ധ ആകർഷിക്കുന്നതിനായി, ബാനറുകൾ നിരന്തരം വലുപ്പം വർദ്ധിപ്പിക്കുകയും, സംവേദനാത്മകമാവുകയും, തകരുകയും, അകന്നുപോകുകയും, വീഡിയോയും ശബ്ദങ്ങളും ഉപയോഗിച്ച് മാറുകയും ചെയ്യുന്നു. വായനക്കാരൻ പ്രതിരോധശേഷി വികസിപ്പിക്കുന്നു. 1994-ൽ ഇൻ്റർനെറ്റിൻ്റെ ചരിത്രത്തിലെ ആദ്യത്തെ ബാനർ ഇങ്ങനെ പറഞ്ഞു: “നിങ്ങൾ എപ്പോഴെങ്കിലും ഇവിടെ ക്ലിക്ക് ചെയ്തിട്ടുണ്ടോ? നിങ്ങൾ ക്ലിക്ക് ചെയ്യും” - അത് സത്യമായിരുന്നു. എല്ലാവരും ക്ലിക്ക് ചെയ്തു. ഇക്കാലത്ത്, ഹാഫ് സ്‌ക്രീൻ ബാനറുകൾ ചലിക്കുന്നത് വായനക്കാർ ശ്രദ്ധിക്കുന്നില്ല. തുടർന്ന് Google Adsense, Yandex.Direct, Facebook എന്നിവയും പരിധിയില്ലാത്ത പ്രേക്ഷകരുള്ള മറ്റ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളും ഉണ്ട്. ഒരു പ്രസിദ്ധീകരണത്തിനും അവരോട് മത്സരിക്കാനാവില്ല.
2. ഇത് വിലകുറഞ്ഞതും വേഗത്തിൽ ഉൽപ്പാദിപ്പിക്കുന്നതുമാണ്. മിക്ക കേസുകളിലും, എഡിറ്റോറിയൽ ആവശ്യങ്ങൾക്കായി നിങ്ങൾ ഇതിനകം വികസിപ്പിച്ച എന്തെങ്കിലും ഉപയോഗിക്കുന്നു.
3. ഇതൊരു ക്രോസ്-പ്ലാറ്റ്ഫോം ഫോർമാറ്റാണ്. ധനസമ്പാദനത്തിൻ്റെ പ്രശ്നം മാനവികത പരിഹരിക്കുന്നു മൊബൈൽ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ, ഒരു സ്വദേശിയോടൊപ്പം, തത്വത്തിൽ, അത്തരമൊരു ചോദ്യം ഉയരുന്നില്ല - അത്തരമൊരു ലേഖനം നിങ്ങൾ എവിടെയാണ് വായിക്കുന്നത് എന്നത് നിങ്ങൾക്ക് പ്രശ്നമല്ല: വെബ്സൈറ്റിൽ, ആപ്ലിക്കേഷനിൽ അല്ലെങ്കിൽ Facebook തൽക്ഷണ ലേഖനങ്ങളിൽ.
4. അവൾ ആഡ്ബ്ലോക്കിനെ ഭയപ്പെടുന്നില്ല. മീഡിയ സൈറ്റുകളിൽ, വായനക്കാരിൽ 50% വരെ ഒരു ബാനർ ബ്ലോക്കർ ഉപയോഗിക്കുന്നു. നാട്ടുകാരനെ തടഞ്ഞിട്ടില്ല.
5. വായനക്കാരനെ ഏറ്റവും പ്രകോപിപ്പിക്കാത്ത ഫോർമാറ്റാണിത്. പരിശോധിച്ചുറപ്പിച്ചു. പ്രധാന പേജിൽ ഒരേ സമയം ആറ് ടാഗ് ചെയ്‌ത പരസ്യ സാമഗ്രികൾ ഉള്ളപ്പോൾ “മെഡൂസയിൽ മിക്കവാറും പരസ്യങ്ങൾ ഇല്ലാത്തത് എന്തുകൊണ്ട്?” എന്ന ചോദ്യത്തിന് ഞങ്ങൾ നിരന്തരം ഉത്തരം നൽകുന്നു.
6. ഇത് അധിക ട്രാഫിക്കാണ്. ബാനറുകൾ ഇതുപോലെ രൂപകൽപ്പന ചെയ്‌തിരിക്കുന്നു: നിങ്ങൾക്ക് കൂടുതൽ ട്രാഫിക് ഉണ്ട്, നിങ്ങൾക്ക് കൂടുതൽ ബാനറുകൾ വിൽക്കാൻ കഴിയും (വളരെ അസംസ്‌കൃതമായിരിക്കാൻ) - സ്വദേശി ട്രാഫിക്ക് സ്വന്തമായി കൊണ്ടുവരുന്നു. കൂടാതെ വളരെ വലുതും. പ്രമോഷണൽ മെറ്റീരിയലുകൾക്ക് 140,000 കാഴ്‌ചകൾ ലഭിച്ചു. ഞങ്ങളും അവരിൽ നിന്ന് പണമുണ്ടാക്കി.

നേറ്റീവ് മെഡൂസ പ്രോജക്ടുകൾ ശേഖരിച്ചു

ഇതെല്ലാം ഗംഭീരമാണ്. ഇത് എങ്ങനെ ചെയ്യണമെന്ന് മിക്കവാറും ആർക്കും അറിയില്ല എന്നതാണ് പ്രശ്നം. കുറഞ്ഞത് രണ്ട് കാരണങ്ങളുണ്ട്:

1. വില ഉയർത്തുന്നു. നേറ്റീവിൻ്റെ നല്ല കാര്യം അത് വിലകുറഞ്ഞതാണ് എന്നതാണ്. എന്നാൽ പല സൈറ്റുകളും, പുതിയ ഫോർമാറ്റ് കണ്ടപ്പോൾ, സ്വദേശിയെ പ്രത്യേക പ്രത്യേക പ്രോജക്റ്റുകളായി വഞ്ചിക്കാനും വിൽക്കാനും തീരുമാനിക്കുന്നു - അതിനനുസരിച്ചുള്ള പണത്തിനും. എന്നാൽ പുതിയ ഫോർമാറ്റ് ചെലവേറിയതായിരിക്കില്ല - അല്ലാത്തപക്ഷം അത് ഉൽപ്പാദിപ്പിക്കപ്പെടില്ല. ചെറിയ പണത്തിന് ഗുരുതരമായ ഫലങ്ങൾ കാണിക്കുമ്പോൾ ഒഴുക്ക് സംഭവിക്കാം.
2. തെറ്റായ വിൽപ്പന. വാസ്തവത്തിൽ, ഇതാണ് ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ട കാര്യം. മിക്ക പ്രസിദ്ധീകരണങ്ങളിലും പരസ്യം ചെയ്യുന്നത് പ്രസിദ്ധീകരണത്തിന് ആവശ്യമായ - എന്നാൽ നിർബന്ധിത - കൂട്ടിച്ചേർക്കലായി നിലവിലുണ്ട്. ഇത് ഒരു പ്രത്യേക അടഞ്ഞ കോണാണ്, സ്വന്തം നിയമങ്ങൾക്കനുസൃതമായി ജീവിക്കുകയും പ്രസിദ്ധീകരണവുമായി പരോക്ഷമായ ബന്ധം പുലർത്തുകയും ചെയ്യുന്നു. എന്നാൽ എഡിറ്റോറിയൽ ഫോർമാറ്റുകളുടെ ഉപയോഗത്തെക്കുറിച്ച് നമ്മൾ സംസാരിക്കുമ്പോൾ, പരസ്യ പകർപ്പുകൾ, പറയുക, കാർഡുകൾ അല്ലെങ്കിൽ ലേഖനങ്ങൾ എന്നിവ മാത്രമല്ല, ഈ മെറ്റീരിയലുകളുടെ അന്തർലീനത പ്രസിദ്ധീകരണവുമായി പൊരുത്തപ്പെടണം. മറ്റൊരു കാര്യം, പരസ്യ സാമഗ്രികൾ എഡിറ്റോറിയൽ ഉള്ളടക്കത്തേക്കാൾ കുറഞ്ഞ ബഹുമാനത്തോടെ പരിഗണിക്കണം എന്നതാണ്.

GeoGuessr മെക്കാനിക്സിൽ നിർമ്മിച്ച ഒരു Airbnb കോ-ഓപ്പ് ഗെയിമാണിത്. Airbnb-ൽ വാടകയ്ക്ക് ലഭ്യമായ ഒരു വീടിൻ്റെ യഥാർത്ഥ ഫോട്ടോ വായനക്കാരനെ കാണിക്കുകയും അത് ഒരു ഗൂഗിൾ മാപ്പിൽ കണ്ടെത്താൻ ആവശ്യപ്പെടുകയും ചെയ്തു.

നേറ്റീവ് പരസ്യങ്ങൾ എങ്ങനെ വായിക്കാം

രണ്ടാമത്തെ പോയിൻ്റ് വളരെ പ്രധാനമാണ്, അതിനെക്കുറിച്ച് കൂടുതൽ വിശദമായി എഴുതേണ്ടതുണ്ട്. എന്താണ് പ്രശ്നം? നിങ്ങൾ എഡിറ്റോറിയൽ ഫോർമാറ്റുകൾ വിൽക്കുന്നു, പക്ഷേ നിങ്ങൾ അവയെ ന്യൂസ് റൂമിൽ നിന്ന് വേർപെടുത്തുന്നു. നിങ്ങൾ ഇത് യാന്ത്രികമായി ചെയ്യുകയാണെങ്കിൽ, അത് പൂർണ്ണമായും സ്വയംഭരണാധികാരമുള്ള ഒരു പ്രത്യേക പ്രോജക്റ്റ് വകുപ്പിന് (വാസ്തവത്തിൽ, മറ്റൊരു എഡിറ്റോറിയൽ ഓഫീസ്) വിടുക, തുടർന്ന് നിങ്ങൾക്ക് എഡിറ്റോറിയൽ ഓഫീസിനുള്ളിൽ ഒരു എഡിറ്റോറിയൽ സ്റ്റാഫ് ലഭിക്കും, സ്വന്തം ജീവിതം നയിക്കുകയും വായനക്കാർക്ക് താൽപ്പര്യമില്ലാത്ത മെറ്റീരിയലുകൾ നിർമ്മിക്കുകയും ചെയ്യും. പ്രസിദ്ധീകരണത്തിൻ്റെ. മാത്രമല്ല വായനക്കാർ പരസ്യത്തിനായി പ്രസിദ്ധീകരണത്തിലേക്ക് വരാറില്ല.

മക്ഡൊണാൾഡുമായുള്ള സംയുക്ത ഗെയിം "റഷ്യയുടെ ഭൂമിശാസ്ത്രം നിങ്ങൾക്ക് അറിയാമോ? "- മെഡൂസയുടെ ഏറ്റവും വിജയകരമായ പ്രോജക്റ്റുകളിൽ ഒന്ന് (ഉദാഹരണത്തിന് 2000-ലധികം ലൈക്കുകൾ). വിജയകരമായ ഓരോ കേസും പരസ്യദാതാക്കളിൽ നിന്നുള്ള പുതിയ അഭ്യർത്ഥനകളിലേക്ക് നയിക്കുന്നു

ഞങ്ങൾ നേറ്റീവ് പരസ്യം ചെയ്യുന്ന സമയത്ത് (ഈ അനുഭവം ഹ്രസ്വകാലമാണ്, ആറ് മാസത്തിൽ കൂടുതൽ, പക്ഷേ ഫലപ്രദമാണ്: ഇപ്പോൾ ഞങ്ങൾ ആഴ്ചയിൽ അഞ്ച് മുതൽ പത്ത് വരെ നേറ്റീവ് പ്രോജക്റ്റുകൾ സമാരംഭിക്കുന്നു, കൂടാതെ, ഞങ്ങൾക്ക് അഞ്ച് പ്രോജക്റ്റുകൾ ഉണ്ട്. മാസങ്ങൾ), ഞങ്ങൾക്ക് കുറച്ച് മനസ്സിലായി പ്രധാനപ്പെട്ട നിയമങ്ങൾസ്വദേശി:

1. നിങ്ങളുടെ ആദ്യത്തെ കുറച്ച് ഉയർന്ന പ്രൊഫൈൽ വിജയകരമായ കേസുകൾ നിങ്ങൾക്ക് ആവശ്യമാണ്. അതിനുശേഷം അവർ നിങ്ങളെ വിശ്വസിക്കാൻ തുടങ്ങും. ഉപഭോക്താക്കളെ ആകർഷിക്കുന്നതിനും കൂടുതൽ അംഗീകാരങ്ങൾക്കും ഇത് വളരെ പ്രധാനമാണ്.
2. എഡിറ്റോറിയൽ മെറ്റീരിയലുകളുടെ അതേ ഉത്തരവാദിത്തം പ്രസിദ്ധീകരിച്ച പരസ്യ സാമഗ്രികളുടെ അതേ ഉത്തരവാദിത്തം നിങ്ങൾക്കും വായനക്കാരനും നൽകുന്നു. ഞങ്ങൾ സംസാരിക്കുന്നത് നിയമപരമായ വശത്തെക്കുറിച്ചല്ല, മറിച്ച് പ്രശസ്തിയെക്കുറിച്ചാണ്. നേറ്റീവ് പരസ്യമായി അടയാളപ്പെടുത്തിയിരിക്കുന്ന നിങ്ങളുടെ ടെക്‌സ്‌റ്റുകളിൽ അസത്യങ്ങൾ അടങ്ങിയിട്ടുണ്ടെങ്കിൽ (അല്ലെങ്കിൽ മുഴുവൻ സത്യവും അല്ല), ഇത് വളരെ മോശമാണ്. സംശയാസ്പദമായ ക്ലയൻ്റുകളെ നല്ല പരസ്യദാതാക്കളായി നിങ്ങൾ സംസാരിക്കുകയാണെങ്കിൽ, ഇത് വളരെ മോശമാണ്. അതാണ്:
   a) പരസ്യത്തിനും ഒരു വസ്തുതാ പരിശോധന ആവശ്യമാണ്;
   b) പരസ്യദാതാക്കളെ തിരഞ്ഞെടുക്കുമ്പോൾ നിങ്ങൾ വളരെ ശ്രദ്ധിക്കേണ്ടതുണ്ട്.
   പോയിൻ്റ് എയിലും ബി പോയിൻ്റിലും ഞങ്ങൾക്ക് തെറ്റുപറ്റി. കൂടാതെ തെറ്റുകളിൽ നിന്ന് പാഠം പഠിച്ചു. എന്നാൽ ഈ തെറ്റുകൾ വരുത്താൻ കഴിഞ്ഞില്ല. ഒരു മെറ്റീരിയൽ എഴുതുന്ന പ്രക്രിയയിൽ, ധാർമ്മിക കാരണങ്ങളാൽ നിങ്ങൾക്ക് അത്തരമൊരു പരസ്യദാതാവിനൊപ്പം പ്രവർത്തിക്കാൻ കഴിയില്ലെന്ന് നിങ്ങൾ മനസ്സിലാക്കുന്നു. പണം തിരികെ നൽകുക.
3. നിങ്ങളുടെ ഫോർമാറ്റുകൾ രണ്ട് തരങ്ങളായി വിഭജിക്കുക. പരസ്യം ചെയ്യുന്ന ബ്രാൻഡിനെയോ ഉൽപ്പന്നത്തെയോ നേരിട്ട് വിവരിക്കാത്ത വിനോദ ഫോർമാറ്റുകളാണ് ആദ്യത്തേത്. പ്രശസ്തിയുടെ കാര്യത്തിൽ അത്തരം ഫോർമാറ്റുകൾ വളരെ അപകടകരമല്ല, കാരണം ഇവിടെയുള്ള പരസ്യദാതാവ് യഥാർത്ഥത്തിൽ മെറ്റീരിയലിൻ്റെ സ്പോൺസറായി പ്രവർത്തിക്കുന്നു. പരസ്യപ്പെടുത്തിയ ഉൽപ്പന്നത്തെ നിങ്ങൾ ഗൗരവമായി വിവരിക്കുന്നതാണ് രണ്ടാമത്തെ തരം ഫോർമാറ്റ്. ഇവിടെ നിങ്ങളുടെ സ്വാതന്ത്ര്യത്തിൻ്റെ തോത് വളരെ ചെറുതാണ്, നിങ്ങൾ വിശ്വസിക്കാത്ത എന്തെങ്കിലും പരസ്യപ്പെടുത്തുന്നതും ധിക്കാരം കാണിക്കുന്നതും മരണം പോലെയാണ്. അത്തരം ഫോർമാറ്റുകൾ നിങ്ങൾക്ക് ആത്മവിശ്വാസമുള്ള വളരെ വിശ്വസനീയമായ കമ്പനികൾക്ക് മാത്രമേ വാഗ്ദാനം ചെയ്യാൻ കഴിയൂ. ട്രയലിലൂടെയും പിശകിലൂടെയും, ഞങ്ങൾ ഒരു നിയമം സ്ഥാപിച്ചു: അത്തരം ഏതെങ്കിലും മെറ്റീരിയലിൻ്റെ വിഷയം ഡെപ്യൂട്ടി എഡിറ്റർ-ഇൻ-ചീഫ് അംഗീകരിക്കുന്നു, പരസ്യ സാമഗ്രികളുടെ നിർമ്മാണത്തിൽ ഇനി പങ്കാളിയല്ല.
4. നിങ്ങളുടെ സ്ലീവിൽ നിന്ന് അപ്രതീക്ഷിതമായി പുറത്തെടുക്കാൻ കഴിയുന്ന 20 ആശയങ്ങൾ കരുതിവെക്കുക.
5. ഒരു ആശയം കൊണ്ടുവരുമ്പോൾ, നിലവിലുള്ളതും എഡിറ്റർമാർ പരിശോധിച്ചുറപ്പിച്ചതുമായ ഫോർമാറ്റുകൾ ഉപയോഗിക്കാൻ ശ്രമിക്കുക. മാത്രമല്ല, അത് ചെയ്യാൻ എളുപ്പമായിരിക്കും. എഡിറ്റർമാർ ഒരു നിശ്ചിത ഫോർമാറ്റ് നിരന്തരം ഉപയോഗിക്കുകയാണെങ്കിൽ, അത് പ്രവർത്തിക്കുന്നു എന്നാണ് ഇതിനർത്ഥം. പരസ്യത്തിനായി ഡെഡ് ഫോർമാറ്റുകൾ കൊണ്ടുവരുന്നത് അർത്ഥമാക്കുന്നത് വ്യർത്ഥമായി പ്രവർത്തിക്കുകയും ഫലപ്രദമല്ലാത്ത കാര്യങ്ങൾ ചെയ്യുകയും ചെയ്യുന്നു.
6. അനുയോജ്യമായ ഫോർമാറ്റ് ഇല്ലെങ്കിൽ, പുതിയൊരെണ്ണം കൊണ്ടുവരിക. എന്നാൽ എഡിറ്റർമാർക്ക് അത് പിന്നീട് ഉപയോഗിക്കാവുന്ന തരത്തിൽ കൊണ്ടുവരിക. ഇത് രണ്ട് കാരണങ്ങളാൽ ഉപയോഗപ്രദമാണ്: ഒന്നാമതായി, ഒന്നും പാഴായില്ല - പരസ്യദാതാവിൻ്റെ പണത്തിനായി നിങ്ങൾക്ക് വികസനത്തിനായി പുതിയ ഉപകരണങ്ങൾ ലഭിക്കും. രണ്ടാമതായി, ഈ സമീപനത്തിലൂടെ നിങ്ങൾ അർത്ഥശൂന്യമായ ഭ്രാന്തുമായി വരില്ല. ഉദാഹരണം: ജെല്ലിഫിഷ് ഗെയിമുകൾ ആദ്യം വന്നത് പരസ്യ ആശയങ്ങളിൽ നിന്നാണ്. ഞങ്ങൾ പലപ്പോഴും ഗെയിം ഫോർമാറ്റുകൾ ഒന്നിലധികം തവണ ഉപയോഗിക്കാറില്ല, എന്നാൽ ഓരോന്നും ഒരു പുതിയ ഗെയിം- ഇത് പുതിയ മെക്കാനിക്സിലൂടെ പരീക്ഷിക്കുകയും ചിന്തിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു, ന്യൂസ് ഗെയിമുകൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നതിൽ ഇതൊരു പുതിയ അനുഭവമാണ്. മെഡൂസയുടെ ചരിത്രത്തിലെ ഏറ്റവും ജനപ്രിയമായ മെറ്റീരിയൽ, "ടെൽ യുവർ ഫോർച്യൂൺ ഓൺ ബ്രോഡ്‌സ്‌കി" എന്ന ഗെയിം യഥാർത്ഥത്തിൽ ഒരു പരസ്യ പ്രോജക്റ്റായി കണ്ടുപിടിച്ചതാണ്, പക്ഷേ അത് വിറ്റില്ല (നിങ്ങളുടെ കൈമുട്ടുകൾ കടിക്കുക, പ്രിയ പരസ്യദാതാക്കൾ: 400,000 കാഴ്ചകളും 1,000,000-ത്തിലധികം ഭാഗ്യങ്ങളും സൃഷ്ടിച്ചു).
7. ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ട. പരസ്യം നിങ്ങളുടെ സ്വന്തം പോലെ പരിഗണിക്കുക. തീർച്ചയായും, പ്രസിദ്ധീകരണത്തിൻ്റെ രചയിതാക്കളും എഡിറ്റർമാരും പരസ്യദാതാക്കളെ സ്നേഹിക്കണമെന്നോ അല്ലെങ്കിൽ എങ്ങനെയെങ്കിലും ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കണമെന്നോ ഇതിനർത്ഥമില്ല. ഒരു സാഹചര്യത്തിലും. എന്നാൽ നിങ്ങളുടെ എഡിറ്റോറിയൽ ഉള്ളടക്കം പോലെ തന്നെ നിങ്ങളുടെ പ്രൊമോഷണൽ ഉള്ളടക്കവും അഭിമാനിക്കുന്ന ഒരു സംവിധാനം നിങ്ങൾ നിർമ്മിക്കേണ്ടതുണ്ട്. ഇത് വളരെ സങ്കീർണ്ണവും അപകടകരമായ നിമിഷം, ഗുണനിലവാരമുള്ള മാധ്യമങ്ങളിലെ ഏറ്റവും പവിത്രമായ കാര്യത്തെ ബാധിക്കുന്നതിനാൽ - പരസ്യ വകുപ്പിനും എഡിറ്റോറിയൽ ഓഫീസിനും ഇടയിലുള്ള മതിൽ എന്ന ആശയം. അത് മാറ്റുകയും ചെയ്യുക (അത്തരം മാറ്റങ്ങൾ ആവശ്യമാണെന്ന് അതിൽ പോലും എഴുതിയിട്ടുണ്ട് ആന്തരിക ഗവേഷണംന്യൂ യോർക്ക് ടൈംസ്). മതിൽ നശിപ്പിക്കാതെ മാറ്റുക എന്നതാണ് നിങ്ങളുടെ ചുമതല.

കാർഡുകൾ ഒരു പരസ്യ ഫോർമാറ്റ് എന്ന നിലയിൽ അവിശ്വസനീയമാംവിധം വിജയിച്ചു (കാരണം അവ സങ്കീർണ്ണമായ കാര്യങ്ങൾ ലളിതമായി വിശദീകരിക്കുന്നു), എന്നാൽ എല്ലാ പരസ്യ ഫോർമാറ്റുകളിലും ഇത് ഏറ്റവും അപകടകരമാണ്, കാരണം നിങ്ങൾ ഒരു കാർഡ് നിർമ്മിക്കുമ്പോൾ, നിങ്ങൾ ശരിയാണെന്ന് ഉറപ്പുണ്ടായിരിക്കണം.

നിങ്ങൾ പ്രാദേശിക പരസ്യങ്ങൾ വിൽക്കുകയാണെങ്കിൽ പരസ്യത്തിനും എഡിറ്റോറിയലിനും ഇടയിലുള്ള മതിൽ എങ്ങനെ നിർമ്മിക്കണം?

ഒരു മതിൽ എന്താണ്

ഏതൊരു ആത്മാഭിമാന പ്രസിദ്ധീകരണത്തിലും പരസ്യ വിഭാഗവും എഡിറ്റോറിയൽ ടീമും തമ്മിലുള്ള ബന്ധം നിർണ്ണയിക്കുന്ന അടിസ്ഥാന നിയമമാണിത്. എഡിറ്റോറിയലും പരസ്യവും തത്സമയം ഉണ്ടെന്ന് മതിൽ സൂചിപ്പിക്കുന്നു വ്യത്യസ്ത ലോകങ്ങൾ. രചയിതാവ് പരസ്യത്തിൻ്റെ അസ്തിത്വത്തെക്കുറിച്ച് ചിന്തിക്കുന്നില്ല, എഡിറ്റർ പരസ്യത്തിൻ്റെ അസ്തിത്വത്തെക്കുറിച്ച് ചിന്തിക്കുന്നില്ല, എഡിറ്റർ-ഇൻ-ചീഫ് പരസ്യ സംവിധായകനെ അറിയും, എന്നാൽ പ്രസിദ്ധീകരണത്തിൽ എന്ത് പരസ്യമാണ് നൽകിയിരിക്കുന്നതെന്ന് കണക്കിലെടുക്കുന്നില്ല. പരസ്യത്തെക്കുറിച്ച് അറിയാമെങ്കിലും പരസ്യ വിഭാഗത്തിൽ ഇല്ലാത്ത ഒരേയൊരു വ്യക്തി പ്രസാധകനാണ്.

പ്രസിദ്ധീകരണത്തിൽ പ്രസിദ്ധീകരിച്ച മെറ്റീരിയലുകളെക്കുറിച്ച് പരസ്യ വകുപ്പിന് അറിയില്ല, അതനുസരിച്ച്, അവയെ ഒരു തരത്തിലും സ്വാധീനിക്കാൻ കഴിയില്ല. ഏതെങ്കിലും സംഘർഷ സാഹചര്യങ്ങൾപ്രസാധകൻ - എഡിറ്റർ-ഇൻ-ചീഫ് - കൊമേഴ്‌സ്യൽ ഡയറക്‌ടർ എന്ന തലത്തിലാണ് തീരുമാനിക്കുന്നത്, എഡിറ്റോറിയൽ ഓഫീസിൻ്റെ ജീവിതത്തെ ഒരു തരത്തിലും സ്വാധീനിക്കാൻ കഴിയില്ല. അവസാന വാക്ക്ഏത് വൈരുദ്ധ്യത്തിലും മുഖ്യ പത്രാധിപരുമായാണ്.

ഇതിൽ എന്താണ് തെറ്റ്

ഒരു ഒഴിവാക്കലോടെ ഇതെല്ലാം ശരിയാണ്: നേറ്റീവ് പരസ്യത്തിന് കാര്യമായ കൂടുതൽ എഡിറ്റോറിയൽ വൈദഗ്ദ്ധ്യം ആവശ്യമാണ്. സാരാംശത്തിൽ, പ്രസിദ്ധീകരണത്തിൻ്റെ എഡിറ്റോറിയൽ നയം മാറ്റാതെ, എഡിറ്റോറിയൽ വൈദഗ്ധ്യത്തോടെ പ്രസിദ്ധീകരണത്തിൻ്റെ പരസ്യ ഭാഗം ശക്തിപ്പെടുത്തേണ്ടത് ആവശ്യമാണ്. ഇത് ചെയ്യുന്നതിന്, നിങ്ങൾ മതിലിലൂടെ നിരവധി വയറുകൾ സ്ട്രിംഗ് ചെയ്യേണ്ടിവരും, ഒരു ദിശയിലേക്ക് സിഗ്നൽ കൈമാറുന്നു: എഡിറ്റോറിയൽ ഓഫീസ് മുതൽ പരസ്യം വരെ.

ഇത് എങ്ങനെ ചെയ്യാം

ആദ്യം ഒരു നിരാകരണം:

1. ഇതാണ് ഞങ്ങളുടെ നിയമങ്ങൾ, ഞങ്ങൾ അവ സ്വയം കൊണ്ടുവന്നതാണ്, അവ മറ്റാർക്കും അനുയോജ്യമാകുമെന്ന് ഉറപ്പില്ല.
2. നിയമങ്ങൾ വിശ്വാസത്തിലാണ് നിർമ്മിച്ചിരിക്കുന്നത്. ഞങ്ങളുടെ എഡിറ്റർമാരെ ഞങ്ങൾ വിശ്വസിക്കുന്നു, അവർ ജീൻസും ഇഷ്‌ടാനുസൃത വസ്ത്രങ്ങളും കൈകാര്യം ചെയ്യില്ലെന്ന് ഞങ്ങൾക്കറിയാം.
3. ഞങ്ങൾ ഒരു ചെറിയ എഡിറ്റോറിയൽ ഓഫീസാണ്. ഒരു വലിയ പ്രസിദ്ധീകരണത്തിൽ അത്തരം നിയമങ്ങൾ സാധ്യമാണെന്ന് ഞങ്ങൾക്ക് ഒട്ടും ഉറപ്പില്ല.
4. പ്രത്യേക ലേഖകർക്ക് പരസ്യവുമായി യാതൊരു ബന്ധവുമില്ല.

ഇപ്പോൾ നിയമങ്ങൾ:

1. പരസ്യ സാമഗ്രികൾ എഡിറ്റോറിയൽ ഓഫീസിൽ സൃഷ്ടിക്കണം. പരസ്യ സംക്ഷിപ്തങ്ങൾക്കുള്ള ആശയങ്ങൾ എങ്ങനെ കൊണ്ടുവരണമെന്ന് അറിയാവുന്ന നിരവധി ആളുകൾ എഡിറ്റോറിയൽ ഓഫീസിൽ ഉണ്ടായിരിക്കണം - പക്ഷേ അവർക്ക് സാമ്പത്തികമായി ഇതിൽ താൽപ്പര്യമില്ല. ഞങ്ങളുടെ കാര്യത്തിൽ, പതിവ് (ഏതാണ്ട് ദിവസേനയുള്ള) ഹ്രസ്വ മീറ്റിംഗുകൾ ഈ ലക്ഷ്യം നിറവേറ്റുന്നു. ആശയങ്ങളുമായി വരുന്നത് എഡിറ്റർമാരുടെ ജീവിതത്തിൽ ഒരു പ്രൊഫഷണൽ വ്യതിയാനവും വരുത്തുന്നില്ല: "ഇതൊരു രസകരമായ പ്രവർത്തനം മാത്രമാണ്, നിങ്ങൾ ആരോടും ഒന്നും കടപ്പെട്ടിട്ടില്ല.
2. പരസ്യം സൃഷ്ടിക്കുന്നതുമായി ബന്ധപ്പെട്ട എഡിറ്റോറിയൽ ഓഫീസിലെ ആളുകളുടെ എണ്ണം കർശനമായി പരിമിതപ്പെടുത്തുകയും ചുരുങ്ങിയത് നിലനിർത്തുകയും വേണം. രണ്ടോ മൂന്നോ പേർ, ഇനി വേണ്ട. ബാക്കിയുള്ള എഡിറ്റോറിയൽ സ്റ്റാഫിനെ പരസ്യത്തിൽ നിന്ന് സംരക്ഷിക്കണം.
3. ഈ ആളുകൾക്ക് ഒരു പത്രപ്രവർത്തകൻ, എഡിറ്റർ എന്നീ നിലകളിൽ വിപുലമായ അനുഭവം ഉണ്ടായിരിക്കണം, അത് എന്താണെന്ന് അവർ വളരെ വ്യക്തമായി മനസ്സിലാക്കണം പ്രൊഫഷണൽ നൈതികതപത്രപ്രവർത്തകൻ, അത് കർശനമായി പാലിക്കുക.
4. അവർക്ക് താൽപ്പര്യ വൈരുദ്ധ്യം ഉണ്ടാകരുത്. മെഡൂസയിൽ വിഷയമനുസരിച്ച് അസൈൻമെൻ്റ് ഇല്ല, അതിനാൽ ബാങ്കിംഗ് മേഖലയിൽ ഏർപ്പെട്ടിരിക്കുന്ന ഒരു എഡിറ്റർ ബാങ്കുകൾക്കായി പരസ്യം ചെയ്യുന്ന ഒരു സാഹചര്യം തത്വത്തിൽ ഉണ്ടാകില്ല. എന്നിരുന്നാലും, വിഷയങ്ങൾ ഓവർലാപ്പ് ചെയ്യുന്ന കേസുകൾ ഉണ്ടാകാം. എഡിറ്റർ മെറ്റീരിയൽ ജോലിയിൽ പ്രവേശിക്കുന്നതിന് മുമ്പ് ഇതെല്ലാം പരിശോധിക്കേണ്ടതാണ്. താൽപ്പര്യ വൈരുദ്ധ്യത്തിൻ്റെ സൂചന പോലും ഉണ്ടെങ്കിൽ, എഡിറ്റർമാരുടെ താൽപ്പര്യങ്ങൾക്ക് അനുകൂലമായ തീരുമാനമാണ് എടുക്കുന്നത്.
5. എഡിറ്റർ-ഇൻ-ചീഫും ഡെപ്യൂട്ടി എഡിറ്റർ-ഇൻ-ചീഫും പരസ്യം സൃഷ്ടിക്കുന്നതിൽ പങ്കെടുക്കുന്നില്ല, കൂടാതെ ഏത് വിവാദപരമായ സാഹചര്യത്തിലും എഡിറ്റോറിയൽ ഓഫീസിൻ്റെ സ്വാതന്ത്ര്യവും വസ്തുനിഷ്ഠതയും സംരക്ഷിക്കുന്ന ഒരു തീരുമാനം എടുക്കുമെന്ന് ഉറപ്പുനൽകുന്നവരാണ്.
6. സങ്കീർണ്ണമായ വസ്തുക്കൾപ്രൂഫ് റീഡിങ്ങിനായി പരസ്യം ചെയ്യാത്ത എഡിറ്റർമാർക്ക് സമർപ്പിക്കണം. എഡിറ്ററിന് പരസ്യദാതാവുമായി യാതൊരു ബന്ധവും ഉണ്ടാകരുത്, കൂടാതെ പരസ്യദാതാവുമായി മെറ്റീരിയലിൻ്റെ ഏകോപനത്തിൽ പങ്കെടുക്കരുത് - നേരെമറിച്ച്, അവൻ എഡിറ്റോറിയൽ ഭാഗത്ത് നിന്നുള്ള ഒരു വ്യക്തിയാണ്, അതിൻ്റെ താൽപ്പര്യങ്ങളുടെ സംരക്ഷകനും വാചകത്തിൻ്റെ നിഷ്പക്ഷ വിധികർത്താവുമാണ്.

പ്രധാന കാര്യം: എഡിറ്റോറിയൽ ഓഫീസ് നശിപ്പിക്കാതെ എഡിറ്റോറിയൽ വൈദഗ്ദ്ധ്യം പരസ്യത്തിലേക്ക് മാറ്റുക എന്നതാണ് നിങ്ങളുടെ ചുമതല. ഈ വിഷയത്തിൽ മുകളിൽ വിവരിച്ചതിലും കൂടുതൽ നിയമങ്ങളുണ്ട്, ആറ് മാസത്തിനുള്ളിൽ ഞങ്ങൾക്ക് കുറച്ച് കൂടി എഴുതാൻ കഴിയും.

ടിങ്കോഫ് ബാങ്കുമായുള്ള സംയുക്ത പ്രോജക്റ്റ് ഏകദേശം ആറുമാസം നീണ്ടുനിൽക്കും - അതിൻ്റെ ഭാഗമായി ഒരു ഡസനിലധികം മെറ്റീരിയലുകൾ പുറത്തിറക്കും

അതിനെ എന്ത് വിളിക്കണം

നിങ്ങൾ കൂടെ വരേണ്ടതുണ്ട് പൊതു നിയമങ്ങൾപരസ്യദാതാവിൻ്റെ പണത്തിന് വേണ്ടിയാണ് മെറ്റീരിയൽ എഴുതിയതെന്ന് വായനക്കാരന് വ്യക്തമായ ധാരണ നൽകുന്ന ഗെയിമുകൾ. അതായത്, വായനക്കാരൻ, മെറ്റീരിയൽ കാണുമ്പോൾ, അത് ബാക്കിയുള്ളതിൽ നിന്ന് വ്യത്യസ്തമാണെന്ന് മനസ്സിലാക്കുന്നു. തുറന്ന് നോക്കിയപ്പോൾ അവൻ അത് വീണ്ടും കാണുന്നു. അവൻ അത് വായിച്ച് കഴിയുമ്പോൾ ഞങ്ങൾ അവനെ ഓർമ്മിപ്പിക്കുന്നു.

പരസ്യദാതാവിൻ്റെ അഭ്യർത്ഥന പ്രകാരം ഈ നിയമങ്ങൾ മാറ്റാൻ കഴിയില്ല. അടിസ്ഥാനപരമായി, ഇവയാണ് നമുക്ക് വ്യതിചലിക്കാൻ കഴിയാത്ത ഞങ്ങളുടെ മാർഗ്ഗനിർദ്ദേശങ്ങൾ.

അത് മതിയോ? ഒരു ഡസൻ തർക്കങ്ങളിൽ പങ്കെടുത്ത ശേഷം, ഇല്ല, അത് പോരാ എന്ന് ഞങ്ങൾ മനസ്സിലാക്കി. അതിനാൽ, മെഡൂസയിൽ നേറ്റീവ് പരസ്യം എങ്ങനെ കാണപ്പെടുന്നു എന്നതുമായി ബന്ധപ്പെട്ട് സമീപഭാവിയിൽ ഞങ്ങൾ പുതിയതും കർശനവുമായ നിയമങ്ങൾ അവതരിപ്പിക്കും.