Добър ден и на вас, скъпи приятели!

При последното включване, за което говорихме. Днес Ще говорим o не по-малко ефективен начинпопуляризиране на партньорски продукти и услуги - контекстна реклама. Освен това сега набираме служители за един от най-ефективните курсове за обучение за работа с контекстна реклама за партньорски продажби, „Професионална интернет реклама“. Затова съм сигурен, че тази статия ще бъде доста подходяща.

Не напразно включих контекстна реклама в темата на бюлетина „”, защото този видОнлайн рекламата днес се използва от почти всички интернет платформи – кампании, блогъри, онлайн магазини и др. и е един от най-мощните и ефективни методиИнтернет маркетинг и интернет реклама като цяло. По-специално за популяризиране на партньорски продукти и услуги.

В тази статия ще разгледаме:

— Основните предимства и недостатъци на контекстната реклама

— Грешки, които начинаещите допускат при настройката и стартирането на контекстна реклама

— От кого трябва да научите тайните и триковете за използването на този рекламен инструмент?

И, разбира се, нека започнем с може би най-важния въпрос...

Какво е контекстна реклама

Ако вземем за основа официалната дефиниция, тогава интернет рекламата се показва на страниците на уебсайтове и резултатите от търсачките. от редовна рекламав интернета контекстна рекламасе различава по това, че зависи от конкретната заявка за търсене на потребителя или от темата на страницата на уебсайта, на която се показва тази контекстна реклама.

Днес има 3 основни системи за контекстна реклама:

Ползите от контекстната реклама

Сега нека поговорим накратко за основните предимства на контекстната реклама и да разберем защо е толкова добра.

Считам основните предимства при работа с контекстна реклама:

1) Достигане до най-целевите посетители

При условие, че правилно настроите и стартирате контекстно рекламиране, можете да сте сигурни, че хората, кликващи върху вашите реклами, са възможно най-таргетирани. Разбира се, това се отнася повече за хората, които кликват върху вашите реклами от резултатите от търсенето. Качеството на посетителите от партньорски сайтове на системи за контекстна реклама е с порядък по-ниско.

2) Възможност за поставяне на контекстна реклама на автопилот

Ако стартирате правилно контекстната реклама, тогава не е нужно да отделяте много време за това. Рекламата ще работи за вас почти на автопилот, носейки висококачествен трафик, поръчки чрез партньорска връзка и съответно добри комисионни. Остава само от време на време, ако е необходимо, да коригирате настройките.

3) Наличие на контекстна реклама

За да стартирате контекстна реклама, не се нуждаете от големи инвестиции. Можете да започнете контекстна рекламна кампания с минимален бюджет от 300 рубли ($10). Дори тази малка сума, ако е направена правилно, може да ви донесе добра печалба и да се изплати многократно.

4) Задълбочен анализ

Недостатъци на контекстната реклама

1) Фини настройки

Ако искате да го използвате ефективно, тогава ще трябва да отделите известно време за изучаване на тези настройки и ефективното им използване.

2) Много конкуренция и висока цена на клик

Днес, когато пазарът на интернет реклама в RuNet се развива доста активно, мнозина започнаха да използват контекстна реклама. Следователно, както конкуренцията в резултатите от търсенето расте, така и цената на клик се увеличава. Има само един изход - да се намерят ниши, в които конкуренцията не е толкова силна, или да се търсят нискоконкурентни ключови думи в доста конкурентни ниши, без да се губи потенциален клиент.

Грешки при стартиране и настройка на контекстно рекламиране

Нека да разгледаме основните грешки, които начинаещите правят при настройването и стартирането на контекстно рекламиране:

1) Използване на лек интерфейс вместо професионален

Ако използвате лесен интерфейс за настройки и пускане на реклама, тогава лесно ще пропилеете бюджета си и няма да усетите почти никакъв ефект. Лесният интерфейс не ви дава възможност да управлявате пълноценно рекламната си кампания. Затова съветът е ВИНАГИ ИЗПОЛЗВАЙТЕ САМО ПРОФЕСИОНАЛЕН ИНТЕРФЕЙС!

2) Избор на общи ключови думи

За всеки рекламна кампанияНеобходимо е да се използват само най-насочените ключови заявки, за да се отреже нецелевият трафик. Освен това професионалистите съветват да изберете само една ключова дума за всяка от вашите реклами. Тоест, според принципа „1 кампания - 1 ключова заявка“, което ще направи рекламната кампания най-ефективна.

3) Стеснение на ключовите думи

По правило тесният обхват от ключови фрази води до факта, че имате малко импресии и съответно малко кликвания върху вашата реклама. За да избегнете това, трябва да изберете повече целеви ключови думи и не забравяйте да използвате думи-синоними, жаргон и възможни правописни грешки, които потребителите могат да направят.

4) Фокусирайте се само върху високочестотни ключови заявки

Да, ключовите думи с висока честота могат да осигурят много трафик, но цената на кликване за такива конкурентни заявки ще бъде с порядък по-висока, отколкото за заявки със средна и ниска честота. Ето защо моят съвет е да търсите запитвания със средна и ниска честота, като по този начин намалите конкуренцията и цената на кликване за вашата реклама.

5) Без отрицателни думи или кавички

Отрицателните думи (изтегляне, форум, торент, безплатно, безплатно и т.н.) отрязват нецелевите посетители. А кавичките в ключови заявки при настройване на контекстно рекламиране също помагат да направите вашата реклама по-малко конкурентна и насочена, показвайки рекламата ви само на тези, които поискат ключовата дума в нейната чиста форма.

Разбира се, това ще намали общия брой импресии на вашата реклама, но ще направи рекламната ви кампания по-добра и ще намали цената ви на клик.

6) В заглавието и рекламния текст няма „ключови думи“.

Какво да рекламирате с контекстна реклама

Всъщност има много ниши и съответно много стоки и услуги в тези ниши, които могат да бъдат популяризирани с помощта на контекстна реклама. Например, можете да поръчате контекстна реклама и да я рекламирате като партньор:

1. Информационни продукти (видео курсове, аудио курсове за ремонт, обучение чужди езици, строителство, туризъм, здравеопазване, хоби за пари, психология, създаване и развитие на бизнес и др.)
2. Онлайн магазини (електроника, бижута, дрехи, обувки, парфюми и др.)
3. Услуги ( дистанционно обучение, козметични услуги, обучения, услуги по психология, саморазвитие и др.)

Например, използвам повече контекстна реклама Yandex Direct, за да печеля пари от партньорски програми и да промотирам с негова помощ:

— Видео курс за преподаване на магически трикове

— Видео курс по клубни танци

— Обучение за отслабване

Днес имам около 10 рекламни кампании в Yandex Direct.

И както вече казах, създаването, настройването и управлението на контекстна реклама не ми отнема много време. Най-много 2 часа седмично.

Контекстна реклама: обучение от професионалистите

От кого трябва да научите основите, тайните и различните тънкости на работата с контекстна реклама?

Днес има много специалисти, които могат да ви научат как да създавате, конфигурирате, поставяте и ефективно управлявате контекстната реклама, така че тя наистина да е с високо качество и да ви носи печалба.

Ако наистина искате да научите как да работите с контекстна реклама. За да разберете основите, тайните и тънкостите на работата с този тип интернет реклама, препоръчвам да преминете през Иля Цимбалист.

Или в много близко бъдеще имайте време да стигнете до уникалното по същество обучение „Професионална интернет реклама“ от моя колега и специалист по контекстна реклама Александър Скоробогатов.

Като резултат…

Както вече казах, контекстната реклама е отличен инструмент за рекламиране на партньорски продукти и услуги. В много ниши превъзхожда многократно любимия ми рекламен инструмент - . Затова си струва да обърнете внимание на контекстната реклама Специално вниманиеи научете ефективна работас този прекрасен и мощен инструмент на съвременния интернет маркетинг.

Видео за похапване... :)

И за начало, доста обемно и продължително видео за основите и тънкостите на работата с контекстната реклама Yandex Direct. Доста интересно и поучително видео. Виж. Препоръчвам. Особено за начинаещи.

В следващия бр

На следващата седмицаще продължим темата за привличане с помощта на различни интернет рекламни канали и ще разгледаме друга ефективен каналпривличане на посетители - реклама в в социалните мрежи . .

И днес се сбогувам с вас и, разбира се, Очаквам вашите коментари, въпроси и допълнения по-долу .

Приятен ден и до нови срещи онлайн!

С уважение, вашият приятел и помощник Булат Максеев

Привличането на естествен, целеви трафик е трудно. А привличането на целеви трафик за конкурентни търговски заявки се превръща в непосилна задача за много малки и средни предприятия. Опитайте се да се справите с тежките играчи в интернет, които публикуват изчерпателни ръководства и потребителски отзиви всеки ден, ако имате петима души във вашия автосервиз. И ето проблемът: служителите се справят отлично с ремонта на кормилните колони и регулирането на окачването, но нямат време да пишат статии за това.

Performance marketing от TexTerra – насърчаване на бизнеса с плащане за потенциални клиенти. Ние гарантираме резултати дори в сложна ниша.

Има няколко изхода от тази ситуация. Един от тях е привличането на целеви трафик с помощта на контекстна реклама. Това ръководство ще ви научи как да използвате Google AdWords, рекламната услуга на най-голямата търсачка в света.

Как да създадете акаунт в Google AdWords и да настроите първата си кампания

Можете да създадете няколко типа реклами, като използвате формата Ads for Gmail. С тяхна помощ можете да показвате реклами на потребителите на пощенската услуга на Google.

Как да създадете реклама за приложение

В дисплейната мрежа приложенията могат да се рекламират с помощта на два рекламни формата: текст и изображение.

За да създадете текстова реклама, изберете подходящия формат. Използвайте падащото меню, за да изберете вашия магазин за приложения ( App Storeили Google Play). Добавете името на пакета. За да направите това, трябва да въведете идентификатора на приложението във формата за търсене. Може да се намери в URL адреса на програмата на уебсайта на Google Play.

Изберете желания пакет от предлагания от системата списък.

Добавете заглавие и описание. Добавете изображение, ако е необходимо. Изберете типа устройства, чиито потребители трябва да виждат вашите реклами. Посочете шаблон за проследяване. Оценете външен видсъобщения и запазете промените.

За да създадете графична реклама за приложение, изберете подходящия формат, изберете магазина и използвайте идентификатора на програмата, за да намерите името на пакета. Добавете изображение или GIF анимация в подходящ формат. Изискванията към файла са достъпни чрез връзката в рекламния редактор. Добавете шаблон за проследяване, изключете импресиите на таблети, ако е необходимо.

Използвайки идентификатора на приложението, намерете и изберете желаната програма.

Добавете няколко опции за реклама. Те не трябва да са свързани помежду си по смисъл. Тези варианти могат да се появят едновременно или поотделно в зависимост от рекламния формат.

Ако имате видеореклама за приложение, качете я. Също така добавете персонализирани изображения, ако е необходимо. Ако не добавите изображения или видеоклипове, системата автоматично ще генерира реклама, използвайки съдържанието на страницата на приложението в Google Play. Оценете появата на реклама в различни мрежи. Направете промени, ако е необходимо, и продължете да настройвате кампанията си.

Как да работите с видео реклама и реклами за пазаруване

За да работите с видео реклама, използвайте тип кампания „Видео“. Позволява ви да показвате рекламни видеоклипове в YouTube и други ресурси. В рамките на тип кампания „Видео“ е наличен подтип „Пазаруване“. Инструментът е предназначен да показва продукти заедно с видеоклипове.

За да създадете видео реклама, стартирайте и настройте подходящия тип кампания. Качете видео файл в системата или потърсете желаната роля в YouTube. Изберете рекламен формат.

• Използвайте TrueView In-Stream, за да показвате реклами в началото, средата или края на видеоклипа си. Трябва да платите, ако зрителят гледа реклама повече от 30 секунди.
• Форматът Video Discovery е подходящ за привличане на вниманието на потребители, които търсят видеоклипове в YouTube или преглеждат секцията за свързани видеоклипове. Рекламодателят плаща за кликвания върху видеоклипа.
• Използвайте кратки ударни реклами, за да представите вашия продукт или марка на вашата аудитория. Трябва да платите за 1000 импресии.

Посочете показван и целеви URL адрес. Качете персонализиран придружаващ банер, ако е необходимо. Рекламата ще бъде показана на аудиторията след проверка от специалисти на Google.

Типът кампания „Пазаруване“ е предназначен за рекламиране на продукти с помощта на реклами за пазаруване. Инструментът е подходящ за онлайн магазини. За да създадете реклами за пазаруване, свържете своя акаунт в AdWords Merchant Center. След това стартирайте и настройте кампания за пазаруване.

Не се опитвайте на всяка цена да използвате всички налични типове реклами наведнъж. За начинаещи можете да решите основните проблеми на контекстното рекламиране с помощта на текстови и адаптивни реклами, както и с помощта на универсално рекламно приложение. Онлайн търговците трябва да обърнат внимание на продуктовите обяви. Ако имате способността да създавате висококачествени видеоклипове, използвайте видеореклама.

Как да използвате Google AdWords ремаркетинг

С ремаркетинга можете да показвате реклами на потребители, които вече са посетили вашия сайт. Ефективността на тази функция може да се обясни просто: хората са по-склонни да се доверят на продавачи, които познават. В допълнение, ремаркетингът ви позволява да показвате на потребителите реклами, които отговарят на техните интереси.

Например, можете да кажете на потенциални клиенти за нови смартфони, които са посетили страниците с категория „Смартфони“ на вашия онлайн магазин поне веднъж. А на потребителите, които прочетат преглед на нов модел таблет, могат да бъдат показани реклами за таблети.

Можете да управлявате списъците за ремаркетинг в секцията „Мениджър на аудитории – Списъци с аудитории“. В менюто „Създаване на списък за ремаркетинг“ можете да изберете източник и да зададете условията за добавяне на потребители към списъка.

Създаване на списък за ремаркетинг

За да настроите ремаркетинг, изберете тип кампания в дисплейната мрежа. За цели изберете „Стимулиране на действия – онлайн покупки“.

В настройките на кампанията в секцията „Потребители“ изберете опцията „Ремаркетинг“.

Изберете своята аудитория за ремаркетинг и продължете да настройвате кампанията си.

В тази връзка Google обяви, че е привела услугата AdWords в съответствие с изискванията на GDRP. По-конкретно, AdWords ще включва инструмент за показване на неперсонализирани реклами на потребители, които не са се съгласили да им бъдат показвани персонализирани реклами. Подобен инструмент вече съществува в Google AdSense.

В публикация за привеждане на AdWords в съответствие с изискванията на GDRP Google казва, че рекламодателите трябва независимо да получат съгласието на потребителите за събиране и използване на лична информация. Това е от значение, ако рекламодателят използва инструменти за персонализиране на рекламата, например ремаркетинг.

Google не предлага на потребителите на AdWords инструменти или механизми за получаване на съгласие от рекламодателите. Следователно рекламодателите все още имат повече въпроси, отколкото отговори. Потребителските общности на AdWords имат следните препоръки за тези, които използват ремаркетинг и други инструменти за персонализиране на реклами:

• Поставете връзка на сайта към правилата на Google за поверителност и обработка на информация.
• Предупреждавайте потребителите за използването на ремаркетинг и получете съгласие.
• При поискване изтриване на лична информация.

Понастоящем Google AdWords изисква само да предоставите информация за връзка с лицата, отговорни за спазването на GDPR във вашия акаунт. Тези контакти се използват за информиране на рекламодателите за наличието на нови инструменти. Можете да попълните вашата информация за контакт в менюто на акаунта „Инструменти – Настройки – Контакти за защита на данните“.

Какво трябва да знаете за целевите страници

Целевите страници подобряват ефективността на рекламните кампании, защото водят до реализации. Въпреки това, няма да можете да насочите всеки потребител, който следва връзка в контекстна реклама, на целева страница, специално създадена за рекламната кампания. Това трябва да се обясни с пример.

Какво заключение може да се направи от тези примери? Можете да използвате целеви страници, създадени специално за конкретна кампания. Ще трябва обаче да използвате и редовни секции на сайта като целеви страници. Затова обърнете внимание на използваемостта на ресурса като цяло.

.

Можете да използвате AMP като целева страница в Google AdWords

През есента на 2017 г., след бета тестване, Google AdWords отвори възможността за всеки да използва ускорени мобилни страници като целеви страници. Същността на иновацията: рекламодателят може да посочи връзка към AMP като целева страница.

Google кешира ускорените страници, когато е възможно, и предлага кеширани версии на посетителите. Благодарение на това AMP зарежда порядъци по-бързо от обикновените страници. За да демонстрира ясно предимствата на ускорените страници, Google публикува анимация. Отляво AMP се използва като целева страница, а отдясно обикновена страница.

За да работи контекстната реклама в Yandex ефективно, е важно да я конфигурирате правилно. Ако настройката на контекстната реклама на Yandex не е направена според нуждите, тогава инвестицията в промоцията ще бъде твърде голяма в сравнение с ефекта, който в крайна сметка ще получи рекламодателят.

Стандартните настройки, предоставени от системата, не дават максимален резултат. Този метод се използва от повечето потребители, но не може да се нарече много ефективен.

По-добре е да използвате опцията за ръчна настройка - тя дава най-добри резултати. Но това изисква определени знания и умения или помощта на квалифицирани специалисти.

Етапи на рекламна кампания

Първа стъпка

Първо трябва да влезете в Yandex Direct, където да намерите зарчето „Пуснете реклама“ ; след това се регистрирайте, като напишете вашето потребителско име и парола (препоръчително е да ги запишете някъде, за да не ги забравите).

След като влезете в личния си акаунт, трябва да посочите държавата и да посочите в каква валута планирате да плащате за реклама и да извършвате други действия с финанси във вашия акаунт.

Много е важно да изберете Професионален акаунт, а не Light, както би било по-логично. След това преминаваме през алгоритъма за създаване на реклама.

Можете да започнете да създавате първата си реклама. Важно е да въведете правилно необходимите данни в полетата на формуляра.

Ето как ще изглеждат настройките за параметрите на рекламната кампания, които трябва да бъдат конфигурирани веднага след стъпките.

В това видео можете да видите подробната конфигурация на този блок:

По принцип, когато настройвате контекстната реклама на Yandex Direct, всичко е ясно: има съвети във формуляра - под "?" .

Рекламната кампания трябва да измисли име, така че да е информативно, за да можете веднага да разберете каква е целта на тази кампания. Можете да създадете няколко реклами в една кампания. по-точно може да има до 1000 реклами и всички те ще имат еднакъв бюджет.

В точката, където трябва да посочите кога започва рекламна компанияи когато свърши, не е нужно да пишете втория момент.

В колоната за уведомяване трябва да посочите своя електронна поща: Ще можете да получавате статистически данни относно вашия баланс и позиции в него.

В точка "стратегия" от вас се иска да изберете стратегии за показване.
Можете да видите отделни подробности за стратегиите за показване в моето видео по тази тема:

Настройването на контекстна реклама Yandex Direct е възможност да изберете стратегията за рекламна кампания, която ще бъде най-подходяща за рекламодателя. Има два варианта - автоматичен режим и ръчно управление.

В първия случай са предложени пет стратегии. В същото време самата система управлява процеса на поставяне, като взема предвид параметрите, въведени от рекламодателя. Това е подходящо, ако искате да получавате настройки за импресии въз основа на математически алгоритъм.

Също така, този метод може да помогне на начинаещите да свикнат със системата: експертите препоръчват да спрат до момента "Седмичен бюджет" . След това ще бъде въведен лимит на седмичните разходи и ще бъде определена максимална цена на клик. След това системата работи сама, когато е избрана автоматичната настройка на рекламата Yandex Direct. Какво дава това на клиента? Увереност в безпроблемната работа на системата.

Изборът на желаната стратегия става чрез щракване върху желаното поле: името му ще се появи вдясно - в широк прозорец. Подробности за стратегиите можете да намерите, като щракнете върху „?“ до имената:

- В „Най-високата налична позиция“ рекламата се показва на най-заинтересованите потребители - струва повече от други стратегии;

- В „Независимо управление за различни видовесайтове" рекламите могат да се показват в сайтове за търсене и в търсенето на Yandex и в тематични сайтове,партньорски сайтове или само на партньорски ресурси;

IN „Показване в блок по минимална цена» , при избор на специално настаняване и гаранции, потенциалните потребители се привличат възможно най-евтино;

При избора на ръчно управление става възможно да се контролират всички характеристики. Можете да експериментирате, което ще ви помогне да подобрите рентабилността си.

Ръчното настройване на реклама на Yandex изисква известен опит, така че обикновено рекламодателите преминават към този метод след работа в автоматична стратегия.

Например, като използвате ръчната стратегия „Най-висока налична позиция“, вие можете да променяте офертите си по свое усмотрение, въз основа на собственото си усещане за това колко ефективна е определена ключова фраза. Вие управлявате офертите в съответствие с вашите представи за ефективността на ключовите фрази в рекламна кампания чрез ръчно присвояване максимална ценаклика.

В блока за настройки за насочване на времето трябва да намерите командата „промяна“, където стандартът е 24-часов режим. Тук можете да посочите в кои дни и часове имате нужда от импресии. Важно е да са със зелени квадратчета. Някои дни и часове ще бъдат деактивирани, ако щракнете върху тези квадратчета. Например през почивните дни дадена реклама може да не се показва, ако рекламодателят има почивен ден.

Часовникът също е регулируем. Така че можете да зададете режима от десет сутринта до шест вечерта. Можете да оставите настройките по подразбиране, ако няма значение за вас.

Yandex ви позволява да настроите контекстна реклама изберете регион за показване. За да направите това, в прозореца, който се отваря, трябва да намерите зарчето "посочете"и отбележете регионите или градовете, които са необходими.

Това е удобно, защото ви позволява да не влизате в ненужна конкуренция, където нямате нужда от реклама.

Могат да се задават всички ключови думи в рекламата минус думи. За да направите това, настройката на Yandex Direct контекстна реклама Yandex предлага да щракнете върху "промяна"и запишете думите в малко прозорче, като ги разделяте със запетаи.

Например, ако рекламодател продава компютърна програма, тогава човек, който търси такава информация, може да напише нейното име и да напише „безплатно“ накрая. Ако искате да продавате софтуер, това не е подходящо за клиента. Тази дума може да се класифицира като отрицателна дума, както и други - "евтино", "изтегляне" ,"безплатно"и така нататък.

Настройка на Yandex Direct реклама - какво друго прави тази помощ?След това ще се отвори прозорец, в който можете да изберете на кои тематични платформи да се показва рекламата. Можете да определите какъв процент импресии ще има на даден партньорски сайт и в търсачката.

Ако искате да избегнете харченето на пари за тематични платформи, настройката на рекламата Yandex Direct ще ви помогне да спестите пари. Какво означава? Ограниченията се задават просто чрез въвеждане на индикатор от 0 процента в блока за настройки на тематични сайтове.

Можете да настроите рекламата така, че да се показва, когато въведете команда „Показване на допълнителни подходящи думи“ . Не е нужно да правите това, тъй като системата автоматично ще вмъкне ключови думи, които не са регистрирани. Кои точно не се знае. Не е ясно дали това ще доведе до нови преходи.

Клаузата „Наблюдение на сайта“ предвижда, че показването на реклами се спира, ако уебсайтът на рекламодателя е недостъпен.

Необходими са елементи за маркиране на връзки за показатели и допълнителни броячи на показатели, за да се настрои събирането на статистически отчети за ключовите думи, които водят до преходи към ресурса. За да направите това, трябва да инсталирате измервателен уред.

Това са важни настройки.

Втора стъпка

Тук задавате заглавието, въвеждате текста на рекламата и предоставяте връзка към ресурса или неговата конкретна страница. Можете да добавяте изображения и да давате още линкове – до три броя – това са т.нар Бързи връзки. Те ще бъдат разположени под рекламата.

Сега адресът и телефонният номер са конфигурирани. Въвеждат се нови ключови думи:

Това става в полето отляво, а отдясно се появяват подсказки – под формата на думи, които могат да се въвеждат. Кликнете върху фразата вдясно - тя се прехвърля в лявото поле.

В блока според условията пренасочванеНастройването на реклама на Yandex дава възможност да се гарантира, че рекламите се показват на тези, които вече са посетили уебсайта на рекламодателя. Изобщо Рекламните кампании за пренасочване винаги се настройват отделно.

Трета стъпка

На следващата страница конфигурирате контекстната реклама на Yandex - цената, на която ще се показва всяка от ключовите фрази.

Самата система може да зададе цена, на която рекламата да получи най-изгодно място в резултатите на търсачката. Но можете сами да зададете цената на клик.

За да направите това, въведете цената на клик отдясно на ключовите думи. Можете да зададете една цена за всички фрази - в горния прозорец над списъка.

Освен това можете да въведете настройки за още по-висока цена. За да направите това, натиснете бутона "още настройки", можете да го скриете с помощта на зар "по-малко настройки" .

Цената на клик е доста висока. Ако фразата е оценена като средно конкурентна, тя ще струва един или два долара. за всеки клик. При по-висока конкуренция е още по-скъпо.

Сега можете да продължите. Тук съобщението се изпраща на модератора след щракване върху квадратчето в горната част. Проверката продължава до два-три часа. Когато се даде зелена светлина, балансът се попълва - най-малко триста рубли : Процесът ще бъде стартиран.

Има два варианта как да настроите рекламата си в системата: научете как да го направите сами или поверете тази задача на професионалисти, които знаят добре как да настроят рекламата в Yandex Direct: цената на техните услуги е от десет хиляди рубли.

Разположения

И още няколко подробности за рекламните разположения в Yandex.

Най-популярната зона сред потребителите на мрежата е специалната зона за настаняване. Намира се точно над резултатите от търсачката. Това е най-ефективното място.

За първи път трябва да платите максимума за пускане на реклама тук. Можете да спестите пари, ако създадете рекламата си разумно - тогава дори второто място ще донесе добри резултати при по-ниски разходи.

За повече информация относно разположенията вижте моето подробно видео:

Настройката на контекстна реклама Yandex предоставя и други възможности. Например, поставете реклама в гарантирани импресии, които се намират от дясната страна на страницата или отдолу. Мястото тук обаче е ограничено: ако рекламите не пасват, системата просто ще ги премести под тази област и ще завърти рекламите.

Текст на обявата

Настройването на реклама на Yandex включва много важни точки. Едно от тях е да съставите правилно рекламата си. Колкото по-конкретен е текстът, толкова по-добър, толкова по-висок е резултатът от рекламната кампания.. В този смисъл няколко по-конкретни предложения са по-ефективни от едно, но твърде общо. Тук можете да запомните, че когато настройвате контекстната реклама на Yandex, цената се изчислява не за думи и изречения, а за кликвания върху системата за търг.

В заглавието и текста трябва да присъстват ключови думи. Когато рекламата се покаже, системата ще ги маркира с удебелен шрифт.

Важно е съобщението да бъде конкретно, като се фокусира върху промоции, отстъпки и бонуси.

Думите, които стимулират покупателната активност, помагат за привличането на потребителите: безплатно, продажба, други . Освен това има смисъл да се говори конкретно за офертата, а не за самата рекламна компания.

Когато настройвате контекстното рекламиране на Yandex Direct, се препоръчва да въведете връзка към уебсайта на рекламодателя. Освен това връзката може да пренасочи потребителя към страницата, която е по-важна за клиента - не непременно към главната страница на сайта. Важно е потребителят да може да отиде на страницата, където се обсъжда точно написаното в обявата.

Добре написаната реклама е основният коз на рекламната кампания при настройката на рекламата Yandex.Direct. Именно текстът привлича потребителите и ги кара да кликнат върху рекламата. Тогава броят на кликовете се увеличава, съотношението импресии към кликове (CTR) се увеличава. Това води до по-ниски цени и по-изгодни пласменти.

Ключовите думи са много важни!

Тъй като рекламите в системата се показват специално въз основа на ключови думи, настройката на рекламата на Yandex не може да мине без правилния им избор. Услугата помага за това wordstat.yandex . Струва си да отделите време, за да намерите най-добрите ключови думи и фрази за вашата реклама.

Използването на отрицателни ключови думи ще помогне за стесняване на кръга от потребители, които ще следват връзката - това елиминира заявки, които нямат смисъл за рекламодателя.

Поведение на потребителя

В първия случай тази опция може да бъде деактивирана. Тогава рекламите на рекламодателя ще се показват на онези страници от тематични ресурси, чието съдържание съответства на смисъла на рекламата.

Настройването на реклама Yandex.Direct ви позволява да активирате индикатора за поведенческо насочване. В този случай рекламите са на тема, която е интересна за потребителя последните дни, ще му бъдат показани в рекламните резултати на търсачката.

Настройте го сами?

Ако решите да привлечете професионални директоролози, тогава цената на услугите на квалифицирани специалисти днес ще започне от 10 000 рубли.

Категорично не препоръчвам да поръчвате реклама за по-малко от 10 000 рубли, това е изключително натоварено с качеството на настройката. По-сложната и обширна настройка на контекстната реклама на Yandex струва повече - до петдесет хиляди рубли.

Поздрави, посетители!

Интересувате ли се от обучение Yandex.Direct? Можете да си уговорите среща с мен на индивидуално обучениенастройка на Yandex.Direct, в рамките на която ще научите как да прецизирате контекстната реклама. Подробности на.

Вие сте в секцията на блога, където са представени всички уроци по и. Създадох този раздел, за да ви е удобно да навигирате и да разбирате основите с лекота.

Нека започнем да изучаваме Yandex Direct, но преди да започнете, прочетете урока.

Yandex Direct уроци

1. Всяка реклама в интернет се основава на работа с ключови фразипотребителите на търсачките и контекстната реклама не е изключение. Следователно трябва да започнете с ;
2. След това трябва да научите за;
3. Страхотен! Сега можете бавно да се присъедините към Direct и да го подредите;
4. Сега нека го направим, за да разберем как трябва да продължим;
5. Анализът е неразделна част от рекламата, така че сега ще произвеждаме;
6. Тогава нека да разгледаме;
7. Вероятно сте забелязали, че създаването на рекламни кампании в Direct интерфейса е твърде дълго и досадно. Можете да избегнете работа с интерфейса, като използвате ;
8. за измерване на конверсията на директни рекламни кампании и други канали за придобиване на трафик;
9. И сега ще научите;
10. Време е (рекламна мрежа Yandex);
11. Тогава нека да разгледаме как;
12. Конфигурираните кампании вече са успели да получат определен брой импресии и кликвания и, за съжаление, има нецелеви преходи, които трябва да бъдат изключени. Това може да се направи;
13. Да пишем към обявата;
14. Продължаваме да обучаваме Yandex Direct. Нека учим;
15. Недоволни ли сте от цената на клик? Имате нужда от ;
16. Проблеми с умереността възникват доста често, в тази статия ще научите как да ги разрешите;
17. Съвременният интернет е Мобилен интернет, което означава това, от което се нуждаете за вашия уебсайт. Разбира се, ако само вашият сайт е адаптиран за мобилни реклами;
18. Нека да направим ;
19. Yandex иновация - ;
20. Нека учим.
21. Ако изведнъж възникнат проблеми с модерирането в сложна тема, тогава трябва да напишете гаранционно писмо до Yandex;
22. Малки промени в директния интерфейс;
23. Научете как да предоставите достъп на гости до Direct, Metrica, Adwords и Analytics;
24. Проверете рекламните си кампании с помощта на този контролен списък;
25. Автоматизиране на създаването и управлението на Yandex.Direct;
26. Създаване на фийд за динамични реклами;
27. Смарт банери - как да настроите?
28. Да се ​​научите да изчислявате цената на клик преди настройка;
29. Оптимизиране на YAN кампании;
30. Съществува ли кликване в Yandex.Direct?
31. Правим коректен A/B тест на рекламни кампании на принципа „Шах”;
32. Интересувате ли се как да създадете агентски акаунт в Yandex.Direct? Инструкции тук;
33. Геолокационно насочване - радиуси и полигони;
34. Автоматично насочване. Допълнително условиеизбор на публика;
35. Ускоряваме зареждането на уебсайтове на мобилни устройства с помощта на турбо страници;
36. Промяна на търговията в Yandex.Direct;
37. В Direct стана възможно да се създаде медийна кампания и медийно-контекстуален банер за търсене;
38. За новия пряк командир;
39. Научете повече за групирането на ключови думи;
40. Качествен рейтинг на акаунта – необходим показател ли е?
41. Какво да направите, ако бюджетът ви за реклама е много ограничен?
42. Кои клавиши дават максимален ефект в YAN?
43. Прочетете повече за бюджетната прогноза в Yandex.Direct;
44. Деактивирайте импресиите в мобилните приложения;
45. За новата стратегия " Ръчно управлениетарифи с оптимизация в мрежите“;
46. Научаване на работа с отчети на мобилни устройства;
47. Как да разберете в кое време рекламата работи най-ефективно?

Всички горепосочени уроци са уроци, от които всеки начинаещ мениджър на трафик трябва да използва отличната система за контекстно рекламиране Yandex.Direct. Има и други уроци, по-малко значими, можете да ги прочетете.

Това не е краят на изследването на Yandex Direct, все повече и повече нови уроци определено ще бъдат публикувани, така че се абонирайте за актуализации на блога и получавайте уроци директно на вашия имейл.

Можете също да се регистрирате и да научите как да го настроите правилно!

Google Adwords уроци

1. Да започнем с ;
2. Освен това;
3. Да го настроим (аналогично на YAN);
4. Сега, за да получите данни за разходите и реализациите;
5. Спомняте ли си, когато се научихме да работим с Direct Commander? Google Adwords има същия инструмент и се нарича - ;
6. Да се ​​научим да работим с;
7. Сега да започнем (същото като пренасочването);
8. Нека използваме тези списъци за ;
9. Ако искате да рекламирате онлайн магазин, тогава вероятно трябва да използвате;
10. Вие също трябва да конфигурирате;
11. Обучение чрез разширения на реклами;
12. Нека започнем да анализираме трафика, идващ към вашия уебсайт чрез Google Adwords
13. Свързваме системата за проследяване на обаждания с Google Adwords;
14. Настройка на динамичен ремаркетинг;
15. Научете как да управлявате правилно офертите в Google Adwords;
16. Оптимизация на кампанията;
17. Как да проведем правилен A/B тест в GA?
18. Какво е Adwords Express?
19. Създаване на клиентски център (MCC) в Google Ads;
20. Обсъждане на новия интерфейс на Adwords;
21. Настройка на реклама в YouTube чрез Google Adwords;
22. Проверяваме рекламни кампании за търсене в Adwords;
23. Имате затруднения при завършване на модерирането? Решението е тук;
24. Деактивирайте импресиите в мобилните приложения.

Google Adwords сега има много по-висок приоритет за мен от Yandex.Direct, тъй като знам по-малко за GA, отколкото за руската услуга за контекстна реклама. Не забравяйте да се абонирате за актуализации на блогове, ако искате да получавате уроци по Adwords по имейла си.

SEO промоция

Тааааа! Сега да преминем към най-интересното, по мое мнение, промоция в търсачките. Само преди две години всички казваха, че вече не е актуално, че всичко това е излишно и че са глупости. Всъщност всичко се оказа точно обратното. в търсачките винаги е бил, е и ще бъде приоритетният източник на трафик за повечето сайтове навсякъде World Wide Web. Нека започнем да изучаваме тази трудна наука.

1. Като начало ви препоръчвам да разберете най-общо;
2. И след това учете;
3. (урокът не е в ред. Съжалявам);
4. Нека започнем да практикуваме и

Много хора смятат, че създаването на контекстна реклама е нещо много сложно, неразбираемо и дори не искат да го разберат. Но има и друга крайност, когато изглежда, че е достатъчно да напишете реклама, да изберете няколко ключови думи за нея и всичко ще работи. И първото, и второто твърдение са неверни. Създаването на контекстно рекламиране не е много сложен процес; има редица последователни стъпки, които трябва да бъдат изпълнени, така че вашата рекламна кампания да е по-добра от вашите конкуренти в началото и да плащате по-малко за нея. Въпреки това настройката определено не се свежда до просто писане на няколко реклами за дузина ключови думи.

Преди дори да си помислите ключови думии реклами, трябва да извършите подготвителен процес, без който просто ще загубите пари и време и тогава определено ще кажете, че контекстната реклама не работи.

Какво трябва да направите, преди да настроите контекстно рекламиране

На първо място, трябва да разберете на кого искате да показвате рекламите си. Да, да, аз, като всички търговци, отново ще говоря за целевата аудитория. Ако нямате ясно разбиране коя е вашата целева аудитория, тогава можете много лесно да доведете до вашия сайт тези посетители, които изобщо не се интересуват от вашия продукт, или тези, които се интересуват от него, но нямат намерение купи го.

Първи етап: изучаване на целевата аудитория

Опишете няколко възможни потребители, които може да се интересуват от вашия продукт. Кои са те: мъже или жени, на колко години са, какъв е социалният им статус, къде живеят (в градове, села, мегаполиси, в какви страни). Какви проблеми имат, които са пряко свързани с вашия продукт? Какви мечти и желания имат, свързани с вашия продукт? Какви страхове имат? Как решават тези проблеми, задоволяват желанията си – какво е обичайното им поведение. Какво може да ги откаже от покупка или, обратно, да ги тласне към нея.

Колкото повече герои от вашата целева аудитория опишете, толкова по-добре, но няма нужда да изпадате в крайности: 5-7 опции са напълно достатъчни.

След това погледнете целевата си страница (страницата, на която планирате да изпращате посетители от рекламата си) и помислете: за коя от описаните от вас целеви аудитории е най-подходяща?

Ще ви покажа един пример. Има уебсайт на фирма, която продава подово отопление. Това е целева страница. Ето първото нещо, което виждат потребителите, които преминават към него:

Става ясно, че тази целева страница очевидно не е подходяща за показване на някой, който търси нещо изключително и скъпо. Той е по-подходящ за аудиторията от „бюджетни купувачи“, които търсят най-много евтина цена, но в същото време се страхуват от фалшификати и нискокачествени продукти.

Втори етап: анализиране на вашата целева страница

Направете тест за три секунди. Помолете няколко души да разгледат вашата страница и да отговорят на два въпроса:

• Разбирате ли какво продават на тази страница?
• Ясно ли е как да поръчам това?

Веднага трябва да е ясно на страницата какво продават. Много е важно. Формулярите за поръчки, бутоните с призиви за действие и телефонните номера трябва да са ясно видими. В примера по-горе веднага става ясно, че те продават топъл под и първият формуляр за поръчка се вижда веднага.

Трети етап: анализ на рекламите на конкурентите

Виждаме, че нашите конкуренти привличат вниманието със следните фрази:

1. Подова инсталация + подарък термостат.
2. 20 години гаранция.
3. Денонощно.
4. Отстъпка до 20% само до 31.07.

Трябва да запишете всичко, на което наблягат вашите конкуренти. Това е необходимо, за да можете в процеса на писане на вашите реклами да не се повтаряте и да се откроявате на техния фон.

Четвърти етап: запишете ползите от вашата целева страница

Това също е с цел:

• предлагайте варианти за решаване на проблеми на вашата целева аудитория въз основа на текста на целевата страница;
• като цяло разберете какво можете да предложите, което вашите конкуренти не предлагат.

Ето как изглеждаше в моя пример с топъл под:

Кликнете върху снимката, за да я увеличите

Обикновена Excel таблица, нищо сложно.

Само след тези подготвителни етапиМожете да продължите директно към настройката на рекламна кампания. И за основните и много важни етапи на настройка