Bork Electronic, Vinzer Corporation и Vitesse France заблудиха клиентите, като посочиха, че произвеждат продуктите си в Европа.
В началото на кариерата си Андрей Деревянченко, президент на Golder Electronics и собственик на марката Vitek, комбинира продажбата на оборудване с работа като охрана. Преди пет години регистрира търговската марка Vitek в Австрия. Името идва от думите vita (на латински - живот) и tech (в смисъл на техника). Противно на общоприетото схващане, Витка няма в бизнеса на едноименната фирма. Мястото на регистрация позволява на Vitek да пише върху кутиите "Производител: Австрия". Оборудването на г-н Деревянченко първоначално беше позиционирано като висококачествен продукт на цена с 10-15% по-евтино от подобни, но добре известни марки. По-късно обаче компанията успя да си позволи да придобие собствено дизайнерско бюро за разработване на уникални модели оборудване. Сега г-н Деревянченко се гордее с чайника, който разработи тази година, с мигащи червени светлини около периметъра и светеща синя неонова светлина.
Заедно с Деревянченко, Евгений Назаров, основателят на less известна марка домакински уредиВигор (произлиза от английското vigorous - смел, силен), регистриран е в Унгария. В Москва офисът на Vigor се намира в стая, наета от завода на Vympel, където седят 20 души, има всички модели домакински уреди и има приятна миризма на борш от фабричната столова.
Търговският директор на Vigor Александър Назаров не крие факта, че всички техни домакински уреди, както всяка друга руска компания, се купуват в страните от Югоизточна Азия, сглобяват се в едни и същи заводи и често не просто приличат на външен вид, но са еднакви. „Ние идваме във фабриките, разглеждаме какво ни предлагат, избираме моделите, които харесваме, и се договаряме за цената, срещу която ще поставят името на нашата марка на чайника“, казва той. „Няма смисъл да разработваме наши собствени дизайн: скъпо е и няма значение.” ще бъдат откраднати.”
Търговската марка Scarlett (собственост на Arima Holding Corp., съвместно дете на китайци и руснаци), производител на най-купуваните чайници в Русия, е регистрирана в Англия през 1996 г. и е кръстена на Скарлет О'Хара Хамилтън Кенеди Бътлър. публиката беше видяна от основателите на марката предимно женствена, икономична, но не чужда на класиката на литературата и романтиката.
Ако купувачът направи избора на най-простите домакински уреди само въз основа на цената, тогава вече е много трудно да се продаде нещо по-сложно от ютия под малко известни марки. Rolsen - марка, създадена през 1995 г. от възпитаника на MIPT Сергей Белоусов - се използва за телевизори, системи за домашно кино, монитори, мобилни телефонии перални машини. Но Rolsen никога не е търгувал с името си за железа. Компанията започва със сглобяване на телевизори LG, а сега произвежда свои собствени в завод във Фрязино (частите се купуват в Югоизточна Азия). IN напоследъкНай-успешните продажби на Rolsen са мониторите и телевизорите, от които се произвеждат съответно 150 хиляди и 240 хиляди единици годишно. В същия завод във Фрязино близо до Москва се произвеждат всички 20-, 21- и 25-инчови телевизори LG, продавани в Русия.
Марката Kaiser, която работи на пазара като немска компания от средата на 90-те години и е изобретена от нейния основател Павел Логинов, също не се интересува от дреболии. Тази марка успешно насища пазара с едрогабаритни кухненски уреди. Г-н Логинов го прави в същия завод в Полша, който също произвежда продукти с марката Hansa. Марките Techno, Trony и Elenberg също никога не са западни. Те принадлежат съответно на големи търговски вериги Техносила, Мир и Елдорадо. Има ги само в магазините на тези вериги. Никакъв Elenberg, да речем, не може да се намери в Technosil.
Но Bork, който се рекламира като немско оборудване, се предлага в почти всички магазини, въпреки факта, че е марка на веригата Electroflot. Но Bork има предимство - брутален, много атрактивен дизайн и среден ценови сегмент, докато продуктите под трите марки, изброени по-горе, са много евтини. И:
Чай кафе
Компанията Milagro (на испански - чудо) е на пазара от 1998 г. и е специализирана в разтворимо кафе. Както казва маркетинг директорът на компанията Никита Морев, когато те едва започваха да работят, нашите клиенти имаха повече доверие на западните производители на ободряващата напитка, така че трябваше да прибегнем до чуждо име. Milagro се произвежда в Европа и Русия, главният офис на компанията се намира в Германия.
Друга компания Kaffa Industries, известна в Русия със своето разтворимо кафе, работи тук само от три години. Името му е измислено, подобно на името на вида кафе Kaffa Elgresso (Кафа е името на провинцията в източна Африка, където според легендата за първи път се е появила напитката кафе, а elgresso е просто красива измислена дума това не означава нищо). Kaffa произвежда кафе в две фабрики в района на Москва.
Марките Greenfield, Tess и Jardin принадлежат на петербургската компания Orimi Trade, а Curtis & Patridge принадлежат на производителя May. „Купувачът иска да вярва, че марката, която избира, е направена от уникалната вода на единствения изгубен ледник в света в Тихи океанпо случайно открита рецепта от изчезнало племе новозеландски аборигени. И това, което е особено важно, е, че той е готов да плати допълнителни пари за това“, казва Кирил Дубински, директор на стратегическо планиранеи развитие на бизнеса творческа агенция"Полярно сияние".
Чаят Greenfield е позициониран в премиум ценовия сегмент като произведен по поръчка и под контрола на Greenfield Tea Ltd., която е създадена на 10 август 2003 г. във Великобритания от производителя на чай Orimi Trade в Санкт Петербург. След няколко седмици неговите продукти се появиха на руския пазар. Опаковката показва сайтове с домейни в Обединеното кралство и адреси в Лондон. На тях обаче не е посочена информация за историята на компанията. Козметика
Известната марка Faberlic започва през 1997 г. и се нарича "Руска линия". Преди това неговите основатели, завършилите Московския държавен университет Алексей Нечаев и Александър Даванков, търгуваха на пазара ценни книжа. След това се опитахме да произвеждаме хранителни добавки и битова химия, но накрая решихме да навлезем в козметиката. Първоначално компанията дори искаше да играе на факта, че е руска. Но изследванията показват парадоксални неща. От една страна, нашите жени ценят руската козметика за нейната естественост. От друга страна, те искат да видят на тоалетката си стилни опаковки с космополитно име.
Отне цяла година, за да се измисли нова дума за „Руската линия“. В резултат на това те решават да синтезират думите faber (майстор) и "lik" (lic). Както за чуждите, така и за руските уши думата е нова и според идеята на производителя трябва да предизвиква у купувача асоциации със световноизвестния Фаберже.
Тази година Faberlic специално проведе проучване сред своите клиенти, с помощта на което установи, че 30% го приемат за Руски производител, 29% - за чужда, а 24% смятат, че това е съвместна продукция. Всъщност козметиката се произвежда в две фабрики - в Балашиха и Московска област, като се използват обаче суровини и разработки на чуждестранни компании. Дрехи и обувки
Веригата магазини за дрехи Sela, като руска марка, принципно не превежда своя лозунг Feel The Same на руски, който вече е на 10 години, почти толкова стар, колкото и самата верига.
Обущар Карло Пазолини не съществува и никога не е съществувал. Определено звучи страхотно. Тя радва ушите на всяка жена, която живее с твърдото и справедливо убеждение, че най-добрите обувки в света са италианските. Carlo Pazolini Group е името на руска компания, която има собствени фабрики за обувки в Русия и Китай и мрежа от маркови магазини.
TJ Collection, която, както пишат в прессъобщения, „е създадена в Обединеното кралство през 1992 г.“, произвежда обувки под три търговски марки: TJ Collection, Честър и Карнаби. Всички те се произвеждат, отново съдейки по прессъобщенията, в „семейни фабрики за обувки в Италия и Испания, използващи ръчен труд“. Всичко беше обмислено до най-малкия детайл. Всяка марка има своя целева аудитория. Колекцията TJ се купува от жени от средната класа, загрижени за модата; Chester - любители на качествени класически обувки; Carnaby - младост. Само едно нещо изненада клиентите - когато те, отишли в Англия по работа или на почивка, се опитаха да намерят магазин на любимата си марка, нищо не се получи.
Ростовският бизнесмен Владимир Мелников шие дънки, дънкови дрехи, трикотаж за деца и възрастни в Ростов и никъде другаде. Той е много горд от успеха на своето предприятие и като цяло се застъпва за местните производители. Но въпреки това двете му марки се казват Gloria Jeans и Gee Jay. Въпреки че тук си струва да се подчертае, че произходът на компанията никога не е бил скрит, а напротив, подчертаван е по всякакъв възможен начин.
Санкт Петербург фирма "Август Плюс" произвежда и продава Дамски дрехипод марката Oggi - много дискретно и семпло, но от друга страна, модерно и елегантно. Ето защо учители, финансисти и други строги жени, които не могат наистина да експериментират със стила, обичат да го купуват. Самата дума oggi е италианска („Днес“), така че повечето клиенти смятат марката за италианска.
Обувките Ralf Ringer традиционно се считат за немски или австрийски. Но всъщност се произвежда във фабрики в Москва, Владимир и Зарайск. В същото време лидерите на компанията с готовност дават интервюта за различни бизнес издания, ентусиазирано разказвайки за нашия произход и как развиват производството и модернизират заводите.
Веригата за обувки Tervolina също не крие мястото на производство: те шият обувки в Толиати, във фабриката Leader. И не са измислили името Tervolina нарочно, то е от времето, когато компанията не е шиела обувките си, а ги е внасяла от Чехия и Унгария.
Наша е и марката ултрамодерни младежки обувки Camelot. Историята на компанията "Camelot" започва през 1996 г. с откриването на малък магазин, където са представени колекциите "Grinders", "Dr. Martens", "Shellys" и др. Но не всеки може да си позволи тези обувки, т.к. висока цена. От 1999 г. се появяват почти същите обувки, но произведени не във Великобритания и САЩ, а в Полша и Китай под контрола на руска компания. И следователно достъпен за младите хора.
Верига магазини Спортмастер разполага с цяла гама от богато разнообразие от марки облекла и обувки в спортен и ежедневен стил. В по-голямата си част продуктите под тези марки се продават в самите магазини, но винаги се отварят отделни магазини за O"STIN. Други марки Sportmaster: Demix, Outventure, Joss, Exxtasy, Termit, както и спортна екипировкаТорнео. Благодаря на всички!
©2015-2019 сайт
Всички права принадлежат на техните автори. Този сайт не претендира за авторство, но предоставя безплатно ползване.
Дата на създаване на страницата: 2017-07-25
Чуждестранното брандиране започна след разпадането на СССР, когато хората купуваха от пазарите всичко, което имаше дори най-малък намек за западен произход. След кризата от 1998 г. модата за „западните“ утихна - страната вече имаше трудни времена, така че те се върнаха към корените, към стоки с руски имена. И от началото на новото хилядолетие отново тръгна нагоре. Първо, защото бизнесът се промени и стоките започнаха да се произвеждат в по-висока ценова категория, и второ, хората все още харесват „чужди“ марки, дори ако хората знаят, че всъщност тези немски домакински уреди се произвеждат в Азия по поръчка на руски бизнесмен , но този чай има само английски букви на кутията.
Техника
Президент на Golder Electronics и собственик на марката ВитекВ началото на кариерата си Андрей Деревянченко комбинира продажба на оборудване с работа като охрана. Преди пет години регистрира търговската марка Vitek в Австрия. Името идва от думите vita (на латински - живот) и tech (в смисъл на техника). Противно на общоприетото схващане, Витка няма в бизнеса на едноименната фирма. Мястото на регистрация позволява на Vitek да пише върху кутиите "Производител: Австрия". Оборудването на г-н Деревянченко първоначално беше позиционирано като висококачествен продукт на цена с 10-15% по-евтино от подобни, но добре известни марки. По-късно обаче компанията успя да си позволи да придобие собствено дизайнерско бюро за разработване на уникални модели оборудване. Сега г-н Деревянченко се гордее с чайника, който разработи тази година, с мигащи червени светлини около периметъра и светеща синя неонова светлина.
Евгений Назаров, основателят на по-малко известна марка домакински уреди, също започна с Деревянченко енергичност(произлиза от англ. vigorous - смел, силен), регистриран е в Унгария. В Москва офисът на Vigor се намира в стая, наета от завода на Vympel, където седят 20 души, има всички модели домакински уреди и има приятна миризма на борш от фабричната столова.
Търговският директор на Vigor Александър Назаров не крие факта, че всички техни домакински уреди, както всяка друга руска компания, се купуват в страните от Югоизточна Азия, сглобяват се в едни и същи заводи и често не просто приличат на външен вид, но са еднакви. „Ние идваме във фабриките, разглеждаме какво ни предлагат, избираме моделите, които харесваме, и се договаряме за цената, срещу която ще поставят името на нашата марка на чайника“, казва той. „Няма смисъл да разработваме наши собствени дизайн: скъпо е и няма значение.” ще бъдат откраднати.”
Търговска марка Скарлет(собственост на Arima Holding Corp., съвместно дете на китайци и руснаци), производител на най-продаваните чайници в Русия, регистриран в Англия през 1996 г. и кръстен на Скарлет О'Хара Хамилтън Кенеди Бътлър. Тъй като целевата аудитория беше видяна от основателите на марката като предимно женски, икономични, но не чужди на класиката на литературата и романтиката.
Ако купувачът направи избора на най-простите домакински уреди само въз основа на цената, тогава вече е много трудно да се продаде нещо по-сложно от ютия под малко известни марки.
Ролсен- марка, създадена през 1995 г. от възпитаника на MIPT Сергей Белоусов - използвана за телевизори, системи за домашно кино, монитори, мобилни телефони и перални машини. Но Rolsen никога не е търгувал с името си за железа. Компанията започва със сглобяване на телевизори LG, а сега произвежда свои собствени в завод във Фрязино (частите се купуват в Югоизточна Азия). Напоследък Rolsen е най-успешна в продажбата на монитори и телевизори, от които произвежда съответно 150 хиляди и 240 хиляди бройки годишно. В същия завод във Фрязино близо до Москва се произвеждат всички 20-, 21- и 25-инчови телевизори LG, продавани в Русия.
Марката също не се интересува от дреболии. Кайзер, работеща на пазара като немска компания от средата на 90-те години и създадена от основателя Павел Логинов. Тази марка успешно насища пазара с едрогабаритни кухненски уреди. Г-н Логинов го прави в същия завод в Полша, който също произвежда продукти с марката Hansa.
Печати Техно , ТрониИ Еленбергсъщо никога западни. Те принадлежат съответно на големи търговски вериги Техносила, Мир и Елдорадо. Има ги само в магазините на тези вериги. Никакъв Elenberg, да речем, не може да се намери в Technosil.
Но Борк, рекламираща се като немска техника, се предлага в почти всички магазини, въпреки факта, че е марка на веригата Електрофлот. Но Bork има предимство - брутален, много атрактивен дизайн и среден ценови сегмент, докато продуктите под трите марки, изброени по-горе, са много евтини.
И:
Чай кафе
Компания Милагро(на испански - чудо) е на пазара от 1998 г. и е специализирана в разтворимо кафе. Както казва маркетинг директорът на компанията Никита Морев, когато те едва започваха да работят, нашите клиенти имаха повече доверие на западните производители на ободряващата напитка, поради което се наложи да прибегнем до чуждо име. Milagro се произвежда в Европа и Русия, главният офис на компанията се намира в Германия.
Друга компания Kaffa Industries, известна в Русия със своето разтворимо кафе, работи тук само от три години. Името му е измислено, както и името на вида кафе. Кафа Елгресо(Кафа е името на провинцията в източна Африка, където според легендата за първи път се е появила напитката кафе, а elgresso е просто измислена дума, която не означава нищо). Kaffa произвежда кафе в две фабрики в района на Москва.
Марки Зелено поле , Тес , Jardinпринадлежат на петербургската компания "Орими Трейд" и Къртис и Патридж- производител "Май". „Купувачът иска да вярва, че марката, която избира, е направена от уникалната вода на единствения в света изчезнал ледник в Тихия океан по случайно откритата рецепта на изчезнало племе новозеландски аборигени. И което е особено важно е, че той е готов да плати допълнителни пари за това“, казва Кирил Дубински, директор стратегическо планиране и бизнес развитие в творческата агенция Aurora.
чай Зелено полее позициониран в премиум ценовия сегмент като произведен по поръчка и под контрола на Greenfield Tea Ltd., която е създадена на 10 август 2003 г. във Великобритания от петербургския производител на чай Orimi Trade. След няколко седмици неговите продукти се появиха на руския пазар. Опаковката показва сайтове с домейни в Обединеното кралство и адреси в Лондон. На тях обаче не е посочена информация за историята на компанията.
И:
Козметика
Известна марка Faberlicзапочва през 1997 г. и се нарича "Руска линия". Преди това неговите основатели, завършилите Московския държавен университет Алексей Нечаев и Александър Даванков, търгуваха на пазара на ценни книжа. След това се опитахме да произвеждаме хранителни добавки и битова химия, но накрая решихме да навлезем в козметиката. Първоначално компанията дори искаше да играе на факта, че е руска. Но изследванията показват парадоксални неща. От една страна, нашите жени ценят руската козметика за нейната естественост. От друга страна, те искат да видят на тоалетката си стилни опаковки с космополитно име.
Отне цяла година, за да се измисли нова дума за „Руската линия“. В резултат на това те решават да синтезират думите faber (майстор) и "lik" (lic). Както за чуждите, така и за руските уши думата е нова и според идеята на производителя трябва да предизвиква у купувача асоциации със световноизвестния Фаберже.
Тази година Faberlic специално проведе проучване сред своите клиенти, с помощта на което установи, че 30% го бъркат с руски производител, 29% с чуждестранен, а 24% смятат, че това е съвместно производство. Всъщност козметиката се произвежда в две фабрики - в Балашиха и Московска област, като се използват обаче суровини и разработки на чуждестранни компании.
И:
Дрехи и обувки
Верига магазини за дрехи Села, като руска марка, принципно не превежда своя слоган Feel The Same на руски, който вече е на 10 години, почти толкова стар, колкото и самата мрежа.
Без обущар Карло Пазолинине съществува и никога не е съществувал. Определено звучи страхотно. Тя радва ушите на всяка жена, която живее с твърдото и справедливо убеждение, че най-добрите обувки в света са италианските. Carlo Pazolini Group е името на руска компания, която има собствени фабрики за обувки в Русия и Китай и мрежа от маркови магазини.
TJ Collection, която, както пишат в прессъобщения, „е създадена в Обединеното кралство през 1992 г.“, произвежда обувки под три марки: Колекция TJ , ЧестърИ Карнаби. Всички те се произвеждат, отново съдейки по прессъобщенията, в „семейни фабрики за обувки в Италия и Испания, използващи ръчен труд“. Всичко беше обмислено до най-малкия детайл. Всяка марка има своя целева аудитория. Колекцията TJ се купува от жени от средната класа, загрижени за модата; Chester - любители на качествени класически обувки; Carnaby - младост. Само едно нещо изненада клиентите - когато те, отишли в Англия по работа или на почивка, се опитаха да намерят магазин на любимата си марка, нищо не се получи.
Ростовският бизнесмен Владимир Мелников шие дънки, дънкови дрехи, трикотаж за деца и възрастни в Ростов и никъде другаде. Той е много горд от успеха на своето предприятие и като цяло се застъпва за местните производители. Но въпреки това се наричат две от неговите марки Глория ДжинсИ Джи Джей. Въпреки че тук си струва да се подчертае, че произходът на компанията никога не е бил скрит, а напротив, подчертаван е по всякакъв възможен начин.
Компанията в Санкт Петербург "Август Плюс" произвежда и продава дамско облекло под марката Оги- много дискретно и семпло, но от друга страна, модерно и елегантно. Ето защо учители, финансисти и други строги жени, които не могат наистина да експериментират със стила, обичат да го купуват. Самата дума oggi е италианска („Днес“), така че повечето клиенти смятат марката за италианска.
Обувки Ралф Рингертрадиционно считани или за германци, или за австрийци. Но всъщност се произвежда във фабрики в Москва, Владимир и Зарайск. В същото време ръководителите на компании с готовност дават интервюта за различни бизнес издания, ентусиазирано говорят за нашия произход и как развиват производството и модернизират фабриките.
Верижка за обувки Терволинасъщо не крие мястото на производство: те шият обувки в Толиати, във фабриката Leader. И не са измислили името Tervolina нарочно, то е от времето, когато компанията не е шиела обувките си, а ги е внасяла от Чехия и Унгария.
Камелот, марка ултрамодерни младежки обувки, също е наша. Историята на компанията "Camelot" започва през 1996 г. с откриването на малък магазин, където са представени колекциите "Grinders", "Dr. Martens", "Shellys" и др. Но не всеки може да си позволи тези обувки поради високата цена. От 1999 г. се появяват почти същите обувки, но произведени не във Великобритания и САЩ, а в Полша и Китай под контрола на руска компания. И следователно достъпен за младите хора.
Верига магазини Спортмастер разполага с цяла гама от богато разнообразие от марки облекла и обувки в спортен и ежедневен стил. В по-голямата си част продуктите под тези марки се продават в самите магазини, но за О"СТИНВинаги отварят отделни магазини.
От съветско време нашите клиенти имат ясна представа, че чуждестранните марки могат да служат като глобален стандарт за качество. Специално за тези, които не могат, руският предприемач предлага "европейско качество на достъпни цени" - продукти от китайски, полски и Руско производствос красиви чужди имена.
В началото на кариерата си Андрей Деревянченко, президент на Golder Electronics и собственик на марката Vitek, комбинира продажбата на оборудване с работа като охрана. Преди пет години регистрира търговската марка Vitek в Австрия. Името идва от думите vita (на латински - живот) и tech (в смисъл на техника). Противно на общоприетото схващане, Витка няма в бизнеса на едноименната фирма. Мястото на регистрация позволява на Vitek да пише „Производител: Австрия“ върху кутиите. Оборудването на г-н Деревянченко първоначално беше позиционирано като висококачествен продукт на цена с 10-15% по-евтино от подобни, но добре известни марки. По-късно обаче компанията успя да си позволи да придобие собствено дизайнерско бюро за разработване на уникални модели оборудване. Сега г-н Деревянченко се гордее с чайника, който разработи тази година, с мигащи червени светлини около периметъра и светеща синя неонова светлина.
Заедно с Деревянченко, Евгений Назаров, основателят на по-малко известната марка домакински уреди Vigor (произлизащо от англ. vigorous - смел, силен), е регистрирана в Унгария. В Москва офисът на Vigor се намира в стая, наета от завода на Vympel, където седят 20 души, има всички модели домакински уреди и има приятна миризма на борш от фабричната столова.
Търговският директор на Vigor Александър Назаров не крие факта, че всички техни домакински уреди, както всяка друга руска компания, се купуват в страните от Югоизточна Азия, сглобяват се в едни и същи заводи и често не просто приличат на външен вид, но са еднакви. „Ние идваме във фабриките, разглеждаме какво ни предлагат, избираме моделите, които харесваме, и се договаряме за цената, срещу която ще поставят името на нашата марка на чайника", казва той. „Няма смисъл да развиваме нашата собствен дизайн: скъпо е и няма значение.” ще бъдат откраднати.”
Търговската марка Scarlett (собственост на Arima Holding Corp., съвместно дете на китайци и руснаци), производител на най-купуваните чайници в Русия, е регистрирана в Англия през 1996 г. и е кръстена на Скарлет О'Хара Хамилтън Кенеди Бътлър. публиката беше видяна от основателите на марката предимно женствена, икономична, но не чужда на класиката на литературата и романтиката.
Ако купувачът направи избора на най-простите домакински уреди само въз основа на цената, тогава вече е много трудно да се продаде нещо по-сложно от ютия под малко известни марки.
Rolsen, марка, създадена през 1995 г. от възпитаника на MIPT Сергей Белоусов, се използва за телевизори, системи за домашно кино, монитори, мобилни телефони и перални машини. Но Rolsen никога не е търгувал с името си за железа. Компанията започва със сглобяване на телевизори LG, а сега произвежда свои собствени в завод във Фрязино (частите се купуват в Югоизточна Азия). Напоследък Rolsen е най-успешна в продажбата на монитори и телевизори, от които произвежда съответно 150 хиляди и 240 хиляди бройки годишно. В същия завод във Фрязино близо до Москва се произвеждат всички 20-, 21- и 25-инчови телевизори LG, продавани в Русия.
Марката Kaiser, която работи на пазара като немска компания от средата на 90-те години и е изобретена от нейния основател Павел Логинов, също не се интересува от дреболии. Тази марка успешно насища пазара с едрогабаритни кухненски уреди. Г-н Логинов го прави в същия завод в Полша, който също произвежда продукти с марката Hansa.
Марките Techno, Trony и Elenberg също никога не са западни. Те принадлежат съответно на големи търговски вериги Техносила, Мир и Елдорадо. Има ги само в магазините на тези вериги. Никакъв Elenberg, да речем, не може да се намери в Technosil.
Но Bork, който се рекламира като немско оборудване, се предлага в почти всички магазини, въпреки факта, че е марка на веригата Electroflot. Но Bork има предимство - брутален, много атрактивен дизайн и среден ценови сегмент, докато продуктите под трите марки, изброени по-горе, са много евтини.
Компанията Milagro (на испански - чудо) е на пазара от 1998 г. и е специализирана в разтворимо кафе. Както казва маркетинг директорът на компанията Никита Морев, когато те едва започваха да работят, нашите клиенти имаха повече доверие на западните производители на ободряващата напитка, поради което се наложи да прибегнем до чуждо име. Milagro се произвежда в Европа и Русия, главният офис на компанията се намира в Германия.
Друга компания Kaffa Industries, известна в Русия със своето разтворимо кафе, работи тук само от три години. Името му е измислено, подобно на името на вида кафе Kaffa Elgresso (Кафа е името на провинцията в източна Африка, където според легендата за първи път се е появила напитката кафе, а elgresso е просто красива измислена дума това не означава нищо). Kaffa произвежда кафе в две фабрики в района на Москва.
Марките Greenfield, Tess, Jardin принадлежат на петербургската компания Orimi Trade, а Curtis & Patridge принадлежат на производителя May. „Купувачът иска да вярва, че марката, която избира, е направена от уникалната вода на единствения в света изчезнал ледник в Тихия океан по случайно откритата рецепта на изчезнало племе новозеландски аборигени. И което е особено важно е, че той е готов да плати допълнителни пари за това“, казва Кирил Дубински, директор стратегическо планиране и бизнес развитие в творческата агенция Aurora.
Чаят Greenfield е позициониран в премиум ценовия сегмент като произведен по поръчка и под контрола на Greenfield Tea Ltd., която е създадена на 10 август 2003 г. във Великобритания от производителя на чай Orimi Trade в Санкт Петербург. След няколко седмици неговите продукти се появиха на руския пазар. Опаковката показва сайтове с домейни в Обединеното кралство и адреси в Лондон. На тях обаче не е посочена информация за историята на компанията.
Козметика
Известната марка Faberlic започва през 1997 г. и се нарича "Руска линия". Преди това неговите основатели, завършилите Московския държавен университет Алексей Нечаев и Александър Даванков, търгуваха на пазара на ценни книжа. След това се опитахме да произвеждаме хранителни добавки и битова химия, но накрая решихме да навлезем в козметиката. Първоначално компанията дори искаше да играе на факта, че е руска. Но изследванията показват парадоксални неща. От една страна, нашите жени ценят руската козметика за нейната естественост. От друга страна, те искат да видят на тоалетката си стилни опаковки с космополитно име.
Отне цяла година, за да се измисли нова дума за „Руската линия“. В резултат на това те решават да синтезират думите faber (майстор) и "lik" (lic). Както за чуждите, така и за руските уши думата е нова и според идеята на производителя трябва да предизвиква у купувача асоциации със световноизвестния Фаберже.
Тази година Faberlic специално проведе проучване сред своите клиенти, с помощта на което установи, че 30% го бъркат с руски производител, 29% с чуждестранен, а 24% смятат, че това е съвместно производство. Всъщност козметиката се произвежда в две фабрики - в Балашиха и Московска област, като се използват обаче суровини и разработки на чуждестранни компании.
Дрехи и обувки
Веригата магазини за дрехи Sela, като руска марка, принципно не превежда своя лозунг Feel The Same на руски, който вече е на 10 години, почти толкова стар, колкото и самата верига.
Обущар Карло Пазолини не съществува и никога не е съществувал. Определено звучи страхотно. Тя радва ушите на всяка жена, която живее с твърдото и справедливо убеждение, че най-добрите обувки в света са италианските. Carlo Pazolini Group е името на руска компания, която има собствени фабрики за обувки в Русия и Китай и мрежа от маркови магазини.
TJ Collection, която, както пишат в прессъобщения, „е създадена в Обединеното кралство през 1992 г.“, произвежда обувки под три марки: TJ Collection, Chester и Carnaby. Всички те се произвеждат, отново съдейки по прессъобщенията, в „семейни фабрики за обувки в Италия и Испания, използващи ръчен труд“. Всичко беше обмислено до най-малкия детайл. Всяка марка има своя целева аудитория. Колекцията TJ се купува от жени от средната класа, загрижени за модата; Chester - любители на висококачествени класически обувки; Carnaby - младост. Само едно нещо изненада клиентите - когато отидоха в Англия по работа или на почивка, те се опитаха да намерят магазин на любимата си марка, нищо не се получи.
Ростовският бизнесмен Владимир Мелников шие дънки, дънкови дрехи, трикотаж за деца и възрастни в Ростов и никъде другаде. Той е много горд от успеха на своето предприятие и като цяло се застъпва за местните производители. Но въпреки това двете му марки се казват Gloria Jeans и Gee Jay. Въпреки че тук си струва да се подчертае, че произходът на компанията никога не е бил скрит, а напротив, подчертаван е по всякакъв възможен начин.
Петербургската компания "Август Плюс" произвежда и продава дамско облекло под марката Oggi - много дискретно и семпло, но, от друга страна, модерно и елегантно. Ето защо учители, финансисти и други строги жени, които не могат наистина да експериментират със стила, обичат да го купуват. Самата дума oggi е италианска („Днес“), така че повечето клиенти смятат марката за италианска.
Обувките Ralf Ringer традиционно се считат за немски или австрийски. Но всъщност се произвежда във фабрики в Москва, Владимир и Зарайск. В същото време лидерите на компанията с готовност дават интервюта за различни бизнес издания, ентусиазирано разказвайки за нашия произход и как развиват производството и модернизират заводите.
Веригата за обувки Tervolina също не крие мястото на производство: те шият обувки в Толиати, във фабриката Leader. И не са измислили името Tervolina нарочно, то е от времето, когато компанията не е шиела обувките си, а ги е внасяла от Чехия и Унгария.
Наша е и марката ултрамодерни младежки обувки Camelot. Историята на компанията Camelot започва през 1996 г. с откриването на малък магазин, където са представени колекциите Grinders, Dr. От 1999 г. се появяват почти същите обувки, но произведени не във Великобритания и САЩ, а в Полша и Китай под контрола на руска компания. И следователно достъпен за младите хора.
Веригата магазини Sportmaster разполага с цяла гама от разнообразни марки спортни и ежедневни дрехи и обувки. В по-голямата си част продуктите под тези марки се продават в самите магазини, но винаги се отварят отделни магазини за O"STIN.
Други марки Спортмастер: Demix, Outventure, Joss, Exxtasy, Termit, както и спортна екипировка Torneo.
Оригинал взет от егоистично момиче_777 в руски марки, които се правят на чужди
От съветско време съветският купувач има ясна представа, че чуждестранните марки могат да служат като глобален стандарт за качество. Затова руските предприемачи предлагат „европейско качество на достъпни цени“ - продукти, произведени в Китай, Полша и Русия с красиви чужди имена.
В началото на кариерата си Андрей Деревянченко, президент на Golder Electronics и собственик на марката Vitek, комбинира продажбата на оборудване с работа като охрана. Преди пет години регистрира търговската марка Vitek в Австрия. Името идва от думите vita (на латински - живот) и tech (в смисъл на техника).
Противно на общоприетото схващане, Витка няма в бизнеса на едноименната фирма. Мястото на регистрация позволява на Vitek да пише „Производител: Австрия“ върху кутиите. Оборудването на г-н Деревянченко първоначално беше позиционирано като висококачествен продукт на цена с 10-15% по-евтино от подобни, но добре известни марки. По-късно обаче компанията успя да си позволи да придобие собствено дизайнерско бюро за разработване на уникални модели оборудване. Сега г-н Деревянченко се гордее с чайника, който разработи тази година, с мигащи червени светлини около периметъра и светеща синя неонова светлина.
Заедно с Деревянченко, Евгений Назаров, основателят на по-малко известната марка домакински уреди Vigor (произлизащо от англ. vigorous - смел, силен), е регистрирана в Унгария. В Москва офисът на Vigor се намира в стая, наета от завода на Vympel, където седят 20 души, има всички модели домакински уреди и има приятна миризма на борш от фабричната столова.
Търговският директор на Vigor Александър Назаров не крие факта, че всички техни домакински уреди, както всяка друга руска компания, се купуват в страните от Югоизточна Азия, сглобяват се в едни и същи заводи и често не просто приличат на външен вид, но са еднакви. „Ние идваме във фабриките, разглеждаме какво ни предлагат, избираме моделите, които харесваме, и се договаряме за цената, срещу която ще поставят името на нашата марка на чайника", казва той. „Няма смисъл да развиваме нашата собствен дизайн: скъпо е и няма значение.” ще бъдат откраднати.”
Търговската марка Scarlett (собственост на Arima Holding Corp., съвместно дете на китайци и руснаци), производителят на най-продаваните чайници в Русия, е регистрирана в Англия през 1996 г. и е кръстена на Скарлет О'Хара Хамилтън Кенеди Бътлър. Тъй като целевата аудитория се виждаше от основателите на марката като предимно женствена, икономична, но не чужда на класиката на литературата и романтиката.
Ако купувачът направи избора на най-простите домакински уреди само въз основа на цената, тогава вече е много трудно да се продаде нещо по-сложно от ютия под малко известни марки.
Rolsen - марка, създадена през 1995 г. от възпитаника на MIPT Сергей Белоусов - се използва за телевизори, системи за домашно кино, монитори, мобилни телефони и перални машини. Но Rolsen никога не е търгувал с името си за железа. Компанията започва със сглобяване на телевизори LG, а сега произвежда свои собствени в завод във Фрязино (частите се купуват в Югоизточна Азия). Напоследък Rolsen е най-успешна в продажбата на монитори и телевизори, от които произвежда съответно 150 хиляди и 240 хиляди бройки годишно. В същия завод във Фрязино близо до Москва се произвеждат всички 20-, 21- и 25-инчови телевизори LG, продавани в Русия.
Марката Kaiser, която работи на пазара като немска компания от средата на 90-те години и е изобретена от нейния основател Павел Логинов, също не се интересува от дреболии. Тази марка успешно насища пазара с едрогабаритни кухненски уреди. Г-н Логинов го прави в същия завод в Полша, който също произвежда продукти с марката Hansa.
Марките Techno, Trony и Elenberg също никога не са западни. Те принадлежат съответно на големи търговски вериги Техносила, Мир и Елдорадо. Има ги само в магазините на тези вериги. Никакъв Elenberg, да речем, не може да се намери в Technosil.
Но Bork, който се рекламира като немско оборудване, се предлага в почти всички магазини, въпреки факта, че е марка на веригата Electroflot. Но Bork има предимство - брутален, много атрактивен дизайн и среден ценови сегмент, докато продуктите под трите марки, изброени по-горе, са много евтини.
Чай кафе
Компанията Milagro (на испански - чудо) е на пазара от 1998 г. и е специализирана в разтворимо кафе. Както казва маркетинг директорът на компанията Никита Морев, когато те едва започваха да работят, нашите клиенти имаха повече доверие на западните производители на ободряващата напитка, поради което се наложи да прибегнем до чуждо име. Milagro се произвежда в Европа и Русия, главният офис на компанията се намира в Германия.
Друга компания Kaffa Industries, известна в Русия със своето разтворимо кафе, работи тук само от три години. Името му е измислено, подобно на името на вида кафе Kaffa Elgresso (Кафа е името на провинцията в източна Африка, където според легендата за първи път се е появила напитката кафе, а elgresso е просто красива измислена дума това не означава нищо). Kaffa произвежда кафе в две фабрики в района на Москва.
Марките Greenfield, Tess и Jardin принадлежат на петербургската компания Orimi Trade, а Curtis & Patridge принадлежат на производителя May. „Купувачът иска да вярва, че марката, която избира, е направена от уникалната вода на единствения в света изчезнал ледник в Тихия океан по случайно откритата рецепта на изчезнало племе новозеландски аборигени. И което е особено важно е, че той е готов да плати допълнителни пари за това“, казва Кирил Дубински, директор стратегическо планиране и бизнес развитие в творческата агенция Aurora.
Чаят Greenfield е позициониран в премиум ценовия сегмент като произведен по поръчка и под контрола на Greenfield Tea Ltd., която е създадена на 10 август 2003 г. във Великобритания от производителя на чай Orimi Trade в Санкт Петербург. След няколко седмици неговите продукти се появиха на руския пазар. Опаковката показва сайтове с домейни в Обединеното кралство и адреси в Лондон. На тях обаче не е посочена информация за историята на компанията.
Козметика
Известната марка Faberlic започва през 1997 г. и се нарича "Руска линия". Преди това неговите основатели, завършилите Московския държавен университет Алексей Нечаев и Александър Даванков, търгуваха на пазара на ценни книжа. След това се опитахме да произвеждаме хранителни добавки и битова химия, но накрая решихме да навлезем в козметиката. Първоначално компанията дори искаше да играе на факта, че е руска. Но изследванията показват парадоксални неща. От една страна, нашите жени ценят руската козметика за нейната естественост. От друга страна, те искат да видят на тоалетката си стилни опаковки с космополитно име.
Отне цяла година, за да се измисли нова дума за „Руската линия“. В резултат на това те решават да синтезират думите faber (майстор) и "lik" (lic). Както за чуждите, така и за руските уши думата е нова и според идеята на производителя трябва да предизвиква у купувача асоциации със световноизвестния Фаберже.
Тази година Faberlic специално проведе проучване сред своите клиенти, с помощта на което установи, че 30% го бъркат с руски производител, 29% с чуждестранен, а 24% смятат, че това е съвместно производство. Всъщност козметиката се произвежда в две фабрики - в Балашиха и Московска област, като се използват обаче суровини и разработки на чуждестранни компании.
Компанията Green Mama е основана през 1996 г. и израства от малък семеен бизнес. Произвежда кремове етерични масла, гелове, лосиони и др.
Дрехи и обувки
Bosco Sport ("Bosco Sport") е търговска марка за спортно облекло на компанията Bosco Sporting Goods LLC. Марката Bosco Sport се появява през 2001 г. и скоро става член на Световната асоциация на производителите на спортно облекло. Всяка колекция Bosco Sport се разработва от дизайнерите на компанията и след това се шие в италиански, турски и китайски фабрики. През 2009 г. Bosco Sport стана официален доставчик на украинския олимпийски отбор и пусна олимпийска колекция, използваща националните цветове на Украйна - жълто и синьо.
Depo Jeans е руска марка младежко облекло. Първият магазин е открит през 1998 г. в Новосибирск. Ушит вкл. в Китай има верига от магазини в цяла Русия. Марката е представена и в Украйна.
Веригата магазини за дрехи Sela, като руска марка, принципно не превежда своя лозунг Feel The Same на руски, който вече е на 10 години, почти толкова стар, колкото и самата верига.
Обущар Карло Пазолини не съществува и никога не е съществувал. Явно марката е предназначена за хора, които живеят с твърдото убеждение, че най-добрите обувки в света са италианските. Carlo Pazolini Group е името на руска компания, която има собствени фабрики за обувки в Русия и Китай и мрежа от маркови магазини.
TJ Collection, която, както се казва в прессъобщенията, „е създадена в Обединеното кралство през 1992 г.“, произвежда обувки под три марки: TJ Collection, Chester и Carnaby. Всички те се произвеждат, отново съдейки по прессъобщенията, в „семейни фабрики за обувки в Италия и Испания, използващи ръчен труд“. Всичко беше обмислено до най-малкия детайл.
Всяка марка има своя целева аудитория. Колекцията TJ се купува от жени от средната класа, загрижени за модата; Chester - любители на качествени класически обувки; Carnaby - младост. Само едно нещо изненада клиентите - когато те, отишли в Англия по работа или на почивка, се опитаха да намерят магазин на любимата си марка, нищо не се получи.
Ростовският бизнесмен Владимир Мелников шие дънки, дънкови дрехи, трикотаж за деца и възрастни в Ростов и никъде другаде. Той е много горд от успеха на своето предприятие и като цяло се застъпва за местните производители. Но въпреки това двете му марки се казват Gloria Jeans и Gee Jay. Въпреки че тук си струва да се подчертае, че произходът на компанията никога не е бил скрит, а напротив, подчертаван е по всякакъв възможен начин.
Петербургската компания "Август Плюс" произвежда и продава дамско облекло под марката Oggi - много дискретно и семпло, но, от друга страна, модерно и елегантно. Ето защо учители, финансисти и други строги жени, които не могат наистина да експериментират със стила, обичат да го купуват. Самата дума oggi е италианска („Днес“), така че повечето клиенти смятат марката за италианска.
Обувките Ralf Ringer традиционно се считат за немски или австрийски. Но всъщност се произвежда във фабрики в Москва, Владимир и Зарайск. В същото време лидерите на компанията с готовност дават интервюта за различни бизнес издания, ентусиазирано разказвайки за нашия произход и как развиват производството и модернизират заводите.
Веригата за обувки Tervolina също не крие мястото на производство: те шият обувки в Толиати, във фабриката Leader. И не са измислили името Tervolina нарочно, то е от времето, когато компанията не е шиела обувките си, а ги е внасяла от Чехия и Унгария.
Наша е и марката ултрамодерни младежки обувки Camelot. Историята на компанията Camelot започва през 1996 г. с откриването на малък магазин, където са представени колекциите Grinders, Dr. От 1999 г. се появяват почти същите обувки, но произведени не във Великобритания и САЩ, а в Полша и Китай под контрола на руска компания. И следователно достъпен за младите хора.
Верига магазини Спортмастер разполага с цяла гама от богато разнообразие от марки облекла и обувки в спортен и ежедневен стил. В по-голямата си част продуктите под тези марки се продават в самите магазини, но за O’STIN винаги се отварят отделни магазини.
Други марки Спортмастер: Demix, Outventure, Joss, Exxtasy, Termit, както и спортна екипировка Torneo.
Спортна екипировка
Храна и стоки за дома
Фирмата е на пазара от 1996г. Главният офис се намира в района на Челябинск. Премиум тестените продукти Grand di Pasta се произвеждат на модерно италианско оборудване на фирма Макфа, което явно е причината да се представят за италиански. Това се посочва в сайта на компанията зехтин TM Grand di Oliva е „пресована в Гърция и произведена от избрани маслини от Лакония, Олимпия, Каламата и Крит.“
Компанията произвежда ферментирал овесен продукт, наречен Welle. Всички продукти на ТМ са на овесена основа.
И
Канцеларски материали
Исторически руснаците (и другите жители на постсъветското пространство) обичат вносните марки повече от местните. Изглеждат по-надеждни и по-качествени. Може би точно заради това национални особеностиВ борбата за потребители руските предприемачи измислят свои собствени марки с „чужд“ произход. Този преглед съдържа колекция от руски марки, които се представят за „чужденци“.
1. AKAI
Много руски купувачи все още помнят японската марка AKAI. Именно тази японска компания патентова дистанционното управление дистанционнои менютата на телевизионния екран. Но малко хора знаят, че компанията фалира през 2000 г. Продуктите на AKAI, които днес се предлагат в местните магазини, са продукти на компанията Akai Universal, регистрирана в Русия през 2002 г. Тази компания няма нищо общо с популярната японска марка през 90-те години.
Руската марка беше купена от различни компании (включително чуждестранни), дори широко се бори за нея известна компания"M видео".
2. БОРК
Компанията BORK беше първата, която даде да се разбере на руснаците, че „немското“ качество може да се произвежда в Китай при поискване руски пазар. BORK е руска марка, което по никакъв начин не отнема уважението към нея.
3. Еленберг
За тези, които все още смятат, че Elenberg е чужда марка, нека поясним. Това е руска марка, която принадлежи към веригата Eldorado.
4. Ерих Краузе
Erich Krause е марка, собственост на компанията Office Premier, която е регистрирана през 1994 г. под името Дмитрий Белоглазов. Продуктите се произвеждат в московската фабрика Polygraphika и във фабриката Premier Plast в Йошкар-Ола.
5. Faberlic
Бащите и родоначалниците на козметичната марка Faberlic са Александър Даванков и Алексей Нечаев. През 1997 г. те основават компанията Russian Line, която по-късно получава името Faberlic. Днес тази марка е популярна в Казахстан, Украйна, Беларус, Азербайджан, Румъния, балтийските страни, Германия и Унгария. Много хора нямат представа за руските корени на тази марка.
6. Карло Пазолини
Марката Carlo Pazolini, популярна днес, е изобретена през 1991 г. от Иля Резник. Висококачествените обувки се произвеждат в Китай и Португалия. Това е единствената руска марка, чиито магазини са отворени в Европа и САЩ.7. Уестланд
Самата компания се позиционира като американска марка, която уж съществува от 1930 г. Но всъщност е 100% домашен Руска компания, която от 1930 г. произвежда продукти в Турция. Дънките от тази марка се продават само в Русия и тази компания просто няма уебсайт на английски език.8. Grand di Pasta и Grand di Oliva
Някой ще бъде много изненадан, когато разбере, че в Chelyabinsk Open се произвеждат „италиански“ продукти под марките Grand di Pasta и Grand di Oliva акционерно дружество"Макфа."
9.Грийнфийлд
Чаят Greenfield се произвежда от компания за чай Orimi-Trade LLC в Санкт Петербург. Компанията произвежда няколко марки чай, включително Princess Noori, Princess Java, Princess Kandy и Princess Gita. С изключение английско име Greenfield няма нищо общо с Великобритания.
10. Милагро
Марката се позиционира като Произведено в Германия, но името е испанско и се превежда като „чудо“. Компанията произвежда кафе в завода Intercafe в Mytishchi. На сайта на завода не се споменава нито дума за отношението му към Германия!
Известните марки понякога предлагат най-неочакваните решения. Наскоро изненадах публиката.
