প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা নির্ধারণের জন্য সরঞ্জাম। প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা

26.04.2018 পড়ার সময়: 8 মিনিট

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের উপর আমাদের সিরিজের প্রথম নিবন্ধগুলিতে, আমরা CI-এর প্রাথমিক ধারণাগুলি প্রকাশ করেছি এবং এটি কীভাবে কাজ করে তা খুঁজে পেয়েছি: এটি হল প্রাথমিক তথ্য, ন্যূনতম মৌলিক বিষয়গুলি যা একটি কম বা কম সাধারণ চিত্র উপস্থাপনের জন্য প্রয়োজনীয়। আজকের তৃতীয় নিবন্ধটি একটি সামান্য সংকীর্ণ বিশেষীকরণে যায়: আমরা আপনাকে বলব কিভাবে একটি বিশ্লেষণ পরিচালনা করতে হয় প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন.

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা বিশ্লেষণ: কি সরঞ্জাম ব্যবহার করতে হবে

Yandex এবং Google তাদের সিস্টেমের জন্য বিশেষ বিশ্লেষণাত্মক প্রক্রিয়া তৈরি করেছে - Yandex.Metrica এবং Google Analytics। এগুলি বিশেষ সরঞ্জামগুলির জন্য ধন্যবাদ যা অ্যাকাউন্টের মালিক বুঝতে পারে যে ব্যবহারকারী একটি বিজ্ঞাপনে ক্লিক করার পরে সাইটে কী ঘটছে (একই অ্যানালিটিক্স সিস্টেমগুলিও ব্যবহার করা হয়)৷ তাদের পদ্ধতিগত এবং কার্যকরী পার্থক্য রয়েছে, কিন্তু আপনি আপনার প্রচারাভিযানের প্রচারের জন্য যে সার্চ ইঞ্জিন ব্যবহার করেন না কেন, আপনাকে লক্ষ্য সেট আপ করতে সক্ষম হতে হবে।

Yandex.Metrica এর লক্ষ্য নিয়ে পর্যালোচনা শুরু করা যাক। এই বিশ্লেষণাত্মক টুল মেট্রিকা সাইটের সমস্ত পরিদর্শন বিবেচনা করে - এবং ব্যবহারকারী কোথা থেকে এসেছেন তা কোন ব্যাপার না, তবে ডাইরেক্টের সাথে একীকরণের জন্য ধন্যবাদ, আপনি কিরগিজ প্রজাতন্ত্র সম্পর্কে তথ্য পেতে পারেন। এটি সঠিক হওয়ার জন্য, আপনাকে লক্ষ্য সেট আপ করতে হবে। একটি লক্ষ্য হল একটি নির্দিষ্ট ব্যবহারকারীর ক্রিয়া যা একটি বিজ্ঞাপনের প্রতিক্রিয়ায় প্রত্যাশিত।

Yandex.Metrica-এ লক্ষ্য তৈরির একটি উদাহরণ

আপনাকে এখনই লক্ষ্যগুলি সেট আপ করতে হবে, কারণ সেগুলি সিডির কাজের উপর একটি প্রতিবেদন তৈরি করতে ব্যবহার করা হবে এবং তারা আপনাকে দর্শকদের ক্রিয়াকলাপ ট্র্যাক করার অনুমতি দেয়৷ উদাহরণ স্বরূপ:

• লক্ষ্য "দর্শনের সংখ্যা" সেট করুন - আমরা প্রতিবেদনে ট্র্যাক করি এবং দেখি যে পরিদর্শনগুলির সময় নির্দিষ্ট পৃষ্ঠাগুলি দেখা হয়েছিল;
• লক্ষ্য সেট করুন "পৃষ্ঠা ভিজিট" - আমরা একটি পৃষ্ঠা বা সাইটের বেশ কয়েকটি পৃষ্ঠা পরিদর্শন করা হয়েছে কিনা, একটি বহিরাগত লিঙ্কে ক্লিক করা হয়েছে কিনা, একটি ইমেল বোতাম ক্লিক করা হয়েছে এবং একটি ফাইল ডাউনলোড করা হয়েছে কিনা তা ট্র্যাক করি;
• আমরা লক্ষ্য "জাভাস্ক্রিপ্ট ইভেন্ট" সেট করি - আমরা সাইটের প্রায় কোনও নির্বিচারে ইভেন্টগুলি ট্র্যাক করি যা পৃষ্ঠার ঠিকানা পরিবর্তন করে না: একটি বোতামে ক্লিক করা, একটি ফর্ম পূরণ করা, ব্যবহারকারী পৃষ্ঠায় ব্যয় করা সময়;
• আমরা একটি "যৌগিক লক্ষ্য" সেট করি - আমরা উপরের সবগুলো ট্র্যাক করি।

আপনি Yandex.Help-এ সরাসরি লক্ষ্য সেট আপ করার বিষয়ে আরও জানতে পারেন।

যে পৃষ্ঠার জন্য ডেটা প্রয়োজন সেখানে মেট্রিক্স কাউন্টার ইনস্টল করার পরে, লক্ষ্যগুলির জন্য ডেটা সংগ্রহ শুরু হবে এবং একটি প্রতিবেদন তৈরি করা হবে।

রিপোর্ট থেকে আপনি কি শিখতে পারেন?

• অনুসন্ধান ব্যবহারকারীরা আপনার ওয়েবসাইট খুঁজে পেতে এবং দেখার জন্য কী প্রচারাভিযান, বিজ্ঞাপন, কীওয়ার্ড এবং বাক্যাংশ ব্যবহার করে, সেইসাথে এই ব্যবহারকারীরা কোন অঞ্চলে অবস্থিত এবং কোন বিজ্ঞাপনের প্ল্যাটফর্ম থেকে তারা আপনার সংস্থানে এসেছে।
• আপনার শ্রোতা কে: লিঙ্গ, বয়স, আগ্রহ, পছন্দগুলি ক্রিপ্ট প্রযুক্তি ব্যবহার করে বিশ্লেষণ করা হয়।
• প্রচারাভিযানটি কি তার লক্ষ্যগুলি অর্জন করেছে - ব্যবহারকারীরা কি আপনার প্রত্যাশা অনুযায়ী আচরণ করেছে: লিঙ্কগুলিতে ক্লিক করেছেন, ফর্মগুলি পূরণ করেছেন, ফাইলগুলি ডাউনলোড করেছেন, প্রয়োজনীয় সংখ্যক সাইটের পৃষ্ঠাগুলি পরিদর্শন করেছেন, একটি নিউজলেটার নিবন্ধিত বা সদস্যতা নিয়েছেন ইত্যাদি৷
• আপনি যদি একটি অনলাইন স্টোরের মালিক হন, তাহলে মেট্রিকা ব্যবহার করে আপনি পেতে পারেন বিস্তারিতআপনার ওয়েবসাইটে রাখা অর্ডার সম্পর্কে, সেইসাথে প্রতিটি অর্ডার কত লাভ এনেছে এবং সর্বোচ্চ মূল্য ট্যাগ সহ অর্ডারগুলি কোথা থেকে এসেছে তার ডেটা।
• সরাসরি মেট্রিকা ইন্টারফেসে আপনি অনুমান করতে পারেন কতটা বিজ্ঞাপনে ব্যয় করা হয়েছিল, কী গড় মূল্যরূপান্তর, একটি অঞ্চল, অনুরোধ বা সাইটের জন্য প্রতি ক্লিকের গড় বা মোট খরচ কত।
• "টার্গেটেড কল" পরিষেবা ব্যবহার করে, আপনি বিভিন্ন প্রচার চ্যানেলগুলি কতটা কার্যকরভাবে কাজ করে তা তুলনা করতে পারেন: আপনি, অ্যাকাউন্টের মালিক হিসাবে, বিশেষ ফোন নম্বরগুলি পান, সেগুলিকে বিভিন্ন উত্সের সাথে লিঙ্ক করেন, তারপরে ওয়েবসাইটে এবং ভার্চুয়াল বিজনেস কার্ডে নম্বরটি স্বয়ংক্রিয়ভাবে হয় উত্স অনুসারে প্রতিস্থাপিত হয়েছে - এইভাবে আপনি জানতে পারবেন কোন চ্যানেল থেকে কল এসেছে।

Metrica থেকে Yandex.Direct রিপোর্ট দেখতে কেমন?

ঠিক মেট্রিকার মতো, আপনি কিরগিজ প্রজাতন্ত্রের কাজের উপর একটি প্রতিবেদন পান গুগুল সন্মাননা:

Google Analytics থেকে একটি CI রিপোর্ট দেখতে কেমন?

গুগল অ্যানালিটিক্স থেকে ই-কমার্স সেট আপ করা আরও কঠিন এবং মেট্রিকার চেয়ে আরও ব্যাপক ফলাফল রয়েছে।

দুই ধরনের সেটিংস আছে: স্ট্যান্ডার্ড (মেট্রিকার মতো) এবং উন্নত - সবচেয়ে আকর্ষণীয় এবং বিভিন্ন ধরনের দরকারী ডেটা সমৃদ্ধ। যদি, স্ট্যান্ডার্ড বিকল্প সেট আপ করার মাধ্যমে, আমরা অর্ডার সম্পর্কে তথ্য খুঁজে পাই এবং সেগুলির দাম কত, তবে উন্নত বিকল্পটি আমাদের পণ্যগুলির সাথে ব্যবহারকারীর বিভিন্ন ক্রিয়া সম্পর্কে তথ্য দেবে, উদাহরণস্বরূপ:

• ক্যাটালগ এবং অনুসন্ধানে পণ্য কার্ডে ক্লিক করুন;
• কার্টে আইটেমগুলির হেরফের (উদাহরণস্বরূপ, যোগ করা বা মুছে ফেলা);
• বিস্তারিত পর্যালোচনাএকটি অর্ডার স্থাপন এবং তাই.

মেয়াদ শেষে, আপনি দুটি প্রতিবেদন পাবেন: "ইকমার্স পর্যালোচনা" এবং "পণ্যের কর্মক্ষমতা"। এর মধ্যে রয়েছে:

• পণ্য আয় সম্পর্কে তথ্য, রূপান্তর হার (নিচে তাদের সম্পর্কে আরও);
• লেনদেন প্রতি আইটেম গড় সংখ্যা;
• গড় অর্ডার মান;
• ফেরত সংক্রান্ত তথ্য;
• পণ্যের মূল্য, যা গ্রাহকদের কার্টে পণ্য যোগ করতে এবং অর্ডার দিতে এবং অন্যান্যদের অনুমতি দেয়।

কেন এই ধরনের ই-কমার্স অনলাইন স্টোরের জন্য উপযোগী? কারণ এটা মূলত সাধারণীকৃত বৈশিষ্ট্যভোক্তাদের আচরণ, যা শুধুমাত্র অনলাইন স্টোরের ভবিষ্যৎ কৌশল নির্ধারণে সহায়তা করে না, তবে কী বিনিয়োগ করতে হবে এবং কী নয় তাও বুঝতে পারে; কি লাভ আনবে এবং কি হবে না। এটি কেবলমাত্র কত বিক্রি হয়েছিল এবং কত উপার্জন হয়েছিল তার ডেটা নয়, এগুলি গুণমানের সূচক যা আপনাকে কাজের ত্রুটিগুলি সনাক্ত করতে এবং আসল অর্থ বাঁচাতে দেয়।

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন KPIs

কেপিআই (ইংরেজি কী কর্মক্ষমতা সূচক থেকে) – কিরগিজ প্রজাতন্ত্রের মূল কর্মক্ষমতা সূচক। এগুলি এমন বৈশিষ্ট্য যা ব্যবসার জন্য সিডি কতটা লাভজনক এবং এই চ্যানেলে বাজেট ব্যয় করা কতটা অর্থনৈতিকভাবে ন্যায্য তা বোঝা যায়।

KPI-এর জন্য কোনও টেমপ্লেট নেই এবং প্রতিটি সূচকের স্তর কী হওয়া উচিত এবং কোন সমন্বয়টি 100% জয়-জয় হবে তা বলা অসম্ভব। যাইহোক, এই সূচকগুলি বিশ্লেষণ সমস্যাগুলি সনাক্ত করতে এবং প্রচারকে একটি লাভজনক দিকে পুনঃনির্দেশ করতে সহায়তা করে।

যদি ট্রেড ডেটা কনফিগার করা হয়, ROI Google Analytics-এ "ব্যয় বিশ্লেষণ" প্রতিবেদনে, বিভাগ "ট্রাফিক উত্স", "বিজ্ঞাপনের উপর বিনিয়োগের রিটার্ন" কলামে দেখা যেতে পারে।

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন পরিচালনার জন্য শুধুমাত্র বিশ্লেষণাত্মক নয়, সৃজনশীল ক্ষমতাও প্রয়োজন। শুধুমাত্র রিপোর্ট থেকে ডেটা সঠিকভাবে বিশ্লেষণ করা এবং প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন পাঠ্য রচনা করাই গুরুত্বপূর্ণ নয় - আপনাকে বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান তৈরি করতে হবে যা ব্যবহারকারীদের কাছে আকর্ষণীয় এবং আকর্ষণীয়। আপনি আমাদের সাথে এই স্তরে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন সেট আপ করতে অর্ডার করতে পারেন, লিখুন বা কল করুন!

জীবন আধুনিক মানুষইন্টারনেটের সাথে অবিচ্ছেদ্যভাবে যুক্ত। বিজ্ঞাপন, কার্যকলাপের অন্যান্য ক্ষেত্রগুলির মতো, শান্তভাবে কিন্তু আত্মবিশ্বাসের সাথে ওয়ার্ল্ড ওয়াইড ওয়েবে চলে যাচ্ছে৷

সম্ভবত প্রতিটি ইন্টারনেট ব্যবহারকারী অন্তত দূরবর্তীভাবে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন সম্পর্কে শুনেছেন। এটি একটি ব্যবসার প্রচারের জন্য একটি শক্তিশালী এবং কার্যকরী হাতিয়ার - সেটি ওয়েবসাইট, পরিষেবা বা পণ্য হোক। কিন্তু, আমরা প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের বৈশিষ্ট্যগুলি বিশদভাবে বিবেচনা করার আগে, এর সুবিধা এবং অসুবিধাগুলি প্রকাশ করি এবং এটি কী সমস্যার সমাধান করে তা খুঁজে বের করার আগে, এই শব্দটিকে সংজ্ঞায়িত করা প্রয়োজন।

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন খুবই জনপ্রিয় এবং ব্যাপক। এর বহুমুখীতা এবং বহুবিধ কার্যকারিতার কারণে, প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন কী তার কোন প্রামাণিক, স্পষ্ট সংজ্ঞা নেই। এটির তিনটি বৈশিষ্ট্যযুক্ত বৈশিষ্ট্য রয়েছে:

• বিজ্ঞাপন স্থাপনের সম্পদ হল সার্চ ইঞ্জিন পেজ। তারা এই পৃষ্ঠার থিম এবং বিষয়বস্তুর সাথে মিলে যায়। অর্থাৎ, যদি একজন ব্যবহারকারী সার্চ বার "লিনোভো ফোন"-এ একটি ক্যোয়ারী টাইপ করেন, অনুসন্ধান ফলাফলের প্রথম অবস্থানে তিনি লেনোভো ফোনের বিজ্ঞাপনকারী সংস্থাগুলির লিঙ্কগুলি পাবেন৷
• প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন ছোট ব্যবসার মালিক এবং বৃহত্তম কর্পোরেশন উভয় দ্বারা ব্যবহৃত হয়।
• প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনে, একটি গ্রাহক খরচ আছে. এর অর্থ হল প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে, আপনি আপনার গ্রাহকদের সেই মূল্যে কিনতে পারেন যা বিজ্ঞাপনদাতা দিতে ইচ্ছুক।

ইন্টারনেট বিজ্ঞাপন - প্রাসঙ্গিক এবং এসইও অপ্টিমাইজেশান

পরিসংখ্যান অনুসারে, ইন্টারনেটে তথ্য অনুসন্ধান করার সময়, শুধুমাত্র 25% ব্যবহারকারীরা পরবর্তী পৃষ্ঠায় চলে যায় যদি তারা প্রথমটিতে তাদের প্রয়োজনীয় তথ্যটি খুঁজে পায়। অতএব, ব্যবসার মালিকরা তাদের ওয়েবসাইটগুলি অনুসন্ধান ফলাফলে প্রথম স্থান পেতে চান৷ এই সমস্যাটি SEO অপ্টিমাইজেশান এবং প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন দ্বারা সমাধান করা হয়। এই সরঞ্জামগুলির মধ্যে প্রধান পার্থক্য হল লক্ষ্য অর্জনের সময়কাল।

এসইও অপ্টিমাইজেশান হল কৌশলগুলির একটি সেট যার লক্ষ্য ইন্টারনেটে একটি নির্দিষ্ট সংস্থান প্রচার করা। এটি করার জন্য, পরামিতিগুলি কনফিগার করা হয় এবং বিষয়বস্তু সামঞ্জস্য করা হয় যাতে তারা কী প্রশ্নের সাথে সবচেয়ে ভাল মেলে। অপ্টিমাইজেশান সাইটের মধ্যেই সঞ্চালিত হয় এবং বাহ্যিক সংস্থানগুলিতে কাজ করে - ডিরেক্টরিগুলিতে নিবন্ধন, লিঙ্কগুলির বিনিময়। আপনি শুধুমাত্র দীর্ঘ মেয়াদে পছন্দসই প্রভাব পেতে পারেন। প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন থেকে প্রথম ফলাফল কয়েক দিনের মধ্যে লক্ষণীয় হয়.

কখন এবং কি উদ্দেশ্যে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন ব্যবহার করা হয়?

• দ্রুত ফলাফল প্রয়োজন. অপ্টিমাইজেশন ব্যবহার করে ওয়েবসাইট প্রচারের জন্য অপেক্ষা করার কোন উপায় নেই।
• বিজ্ঞাপন প্রচারের একটি সীমিত বাজেট আছে। আমাদের অর্থের স্বচ্ছ হিসাব দরকার, যেখান থেকে আমরা দেখতে পারি কিভাবে খরচ হয়। এই ধরনের বিজ্ঞাপনের বৈশিষ্ট্যগুলি আপনাকে প্রতি ক্লিকে অর্থ প্রদানের অনুমতি দেয় (একটি সংস্থানে স্থানান্তর), এবং একটি বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের জন্য নয়। একই সময়ে, সেটিংস আপনাকে সম্ভাব্য ক্লায়েন্ট (ওয়েবসাইট দেখার) প্রতি সর্বোচ্চ খরচ নির্ধারণ করতে দেয়।
• আমাদের এমন বিজ্ঞাপন দরকার যা প্রচারাভিযানের সময় পরিবর্তন করা যেতে পারে, সামঞ্জস্য করা যায় এবং প্রতিটি পর্যায়ে পরিচালিত হয়। কাস্টমাইজেশন বিকল্পগুলি আপনাকে একটি বিজ্ঞাপন থেকে রূপান্তর নিরীক্ষণ করতে, একটি ক্লিকের খরচ সেট করতে, একটি দিন, সপ্তাহ, ত্রৈমাসিকের জন্য বাজেট বিতরণ করতে এবং লক্ষ্য দর্শক নির্বাচন করতে দেয়৷ যে কোনো সময়ে, আপনি প্যারামিটার পরিবর্তন করতে পারেন, বিজ্ঞাপন প্রচার বন্ধ করতে পারেন এবং পরে এই সমস্যাটিতে ফিরে আসতে পারেন।

দক্ষতা, স্বচ্ছতা এবং গ্রাহকদের দ্রুত অধিগ্রহণ - এটিই প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের জন্য। যদি স্বল্পমেয়াদে বিক্রয় বৃদ্ধি এবং নতুন গ্রাহকদের প্রয়োজন হয়, যদি পণ্যটি অনুসন্ধানের প্রশ্নগুলি পূরণ করে, কিন্তু এসইও প্রচারের ফলাফলের জন্য অপেক্ষা করার সময় থাকে না, তবে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন এই পর্যায়ে কার্যকর হবে এমন একটি হাতিয়ার।

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের ধরন

সার্চ, থিম্যাটিক, মিডিয়া, টার্গেটেড (টার্গেটিং) প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন আছে।

• অনুসন্ধান ইঞ্জিন একটি ক্যোয়ারী প্রবেশ করার পরে প্রদর্শিত হয়. বিজ্ঞাপনের বসানো হয় অনুসন্ধান ফলাফলের ডানদিকে, অথবা শীর্ষে, প্রথম 2-3 লাইন দখল করে।

ইয়ানডেক্স নেটওয়ার্কে:

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন অনুসন্ধান করা কার্যকর - এটি ব্যবহারকারীর জন্য বাধাহীন, তিনি কেবল সেই তথ্যই পান যা তিনি খুঁজছিলেন; সার্চ ইঞ্জিনের উচ্চ ট্রাফিকের কারণে, বিজ্ঞাপনগুলি প্রতিদিন উল্লেখযোগ্য সংখ্যক লোক দ্বারা দেখা হয়।

• বিষয়ভিত্তিক বিজ্ঞাপন

বিজ্ঞাপনগুলি বিষয়ের অনুরূপ সংস্থানগুলিতে স্থাপন করা হয়। এগুলো ওয়েবসাইট, ব্লগ, ডিরেক্টরি হতে পারে। সম্পদের জন্য প্রধান প্রয়োজন উচ্চ ট্রাফিক. এই ক্ষেত্রে অর্থপ্রদান সার্চ ইঞ্জিন এবং সাইটের মালিকের মধ্যে বিতরণ করা হয় যেখানে বিজ্ঞাপনটি সম্প্রচার করা হয়।

বিষয়ভিত্তিক প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন এইরকম দেখায়:

- এটির উজ্জ্বলতা দ্বারা আলাদা করা হয়, এটি চোখে পড়ে। এটি দুটি ধরণের প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের বৈশিষ্ট্যগুলিকে একত্রিত করে - অনুসন্ধান এবং বিষয়ভিত্তিক৷ এটি অনুসন্ধান পৃষ্ঠা এবং অংশীদার সংস্থান উভয়ই স্থাপন করা যেতে পারে। এই ব্যানার বিজ্ঞাপনগুলি একটি অপেক্ষাকৃত নতুন হাতিয়ার, এবং এখন পর্যন্ত ইন্টারনেটে সমস্ত প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের মাত্র দশমাংশ গঠন করে৷

এই ধরনের একটি বিজ্ঞাপনের উদাহরণ:

• প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনে ব্যক্তিগত টার্গেটিং হল ব্যবহারকারীদের একটি নির্দিষ্ট গোষ্ঠীকে টার্গেট করা। এটি শহর, বয়স, লিঙ্গ অনুসারে নির্বাচন হতে পারে। বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা বাড়াতে এই ধরনের সেটিংস ব্যবহার করা হয় যাতে এটি একটি সংকীর্ণ লক্ষ্য দর্শকদের দ্বারা দেখা যায় - একটি নির্দিষ্ট ভৌগলিক অবস্থান, আগ্রহ, কার্যকলাপ বা জীবনধারা। আচরণগত লক্ষ্যমাত্রা আছে। এই সেটিংস সহ, ব্যবহারকারী সাইটে রেফ্রিজারেটরের বিজ্ঞাপনের সম্প্রচার দেখতে পাবেন শিক্ষণ সহসামগ্রি, যদি তার আচরণ নির্বাচনের সাথে মিলে যায় - অর্থাৎ, তিনি সম্প্রতি গৃহস্থালীর যন্ত্রপাতি সম্পর্কে তথ্য সন্ধান করেছেন।

প্রসঙ্গের ইতিবাচক এবং নেতিবাচক দিক

যে কোনও যোগ্য নেতা বোঝেন যে সিদ্ধান্ত নেওয়ার সময়, বিবেচনাধীন ইস্যুটির সুবিধা এবং অসুবিধাগুলি অবশ্যই বিবেচনায় নেওয়া উচিত।

• ব্যবহারকারীর প্রয়োজনীয়তা পূরণ করা। প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন হল এমন কয়েকটি ক্ষেত্রের মধ্যে একটি যা বিরক্ত করে না, কিন্তু সম্ভাব্য গ্রাহকদের স্বার্থ পূরণ করে। যদি একজন ব্যবহারকারী একটি ওয়েস্ট টিভি খুঁজছেন, তিনি এই সরঞ্জাম বিক্রি করে এমন কোম্পানির কাছ থেকে একটি বিজ্ঞাপন দেখতে পাবেন, যা একটি উপযুক্ত মডেল চয়ন এবং কেনার ক্ষেত্রে তার পক্ষে কার্যকর হবে৷
• দ্রুত ফলাফল অর্জন. সমস্ত পর্যায় বিজ্ঞাপন কর্মশালা- একটি বিজ্ঞাপন তৈরি করুন এবং পর্যালোচনার জন্য এটি মডারেটরের কাছে পাঠান, একটি প্রতিক্রিয়ার জন্য অপেক্ষা করুন, আপনার অ্যাকাউন্টটি আপ করুন, এটি কয়েক দিনের বেশি সময় নেবে না। বিজ্ঞাপন চালু করা হচ্ছে (সঠিক সেটিংস সহ), আপনাকে কয়েক ঘন্টা পরে কল পেতে এবং অর্ডার গ্রহণ করার অনুমতি দেয়।
• লক্ষ্য দর্শকদের জন্য কাজ. প্রসঙ্গটি ব্যবহারকারীর প্রশ্নের প্রতি প্রতিক্রিয়াশীল তা নিশ্চিত করে, এটি নিশ্চিত করে যে আপনার বিজ্ঞাপনটি স্পষ্টভাবে লক্ষ্যে রয়েছে।
• ন্যূনতম স্টার্ট থ্রেশহোল্ড অল্প পরিমাণে 300-400 রুবেল বিভিন্ন স্তরের ব্যবসাগুলিকে একটি বিজ্ঞাপন প্রচার চালানোর অনুমতি দেবে। প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন একটি স্বাধীন হাতিয়ার হিসাবে এবং অন্যান্য বিজ্ঞাপন ক্রিয়াকলাপের সাথে একত্রে উভয়ই ব্যবহার করা যেতে পারে।
• পেমেন্ট সিস্টেমের নমনীয়তা এবং স্বচ্ছতা। যে কোনো সময়ে, আপনি হয় নিরীক্ষণ এবং সেটিংস পরিবর্তন করে বিজ্ঞাপনের তহবিল পূরণ করতে পারেন, অথবা কোনো জরিমানা ছাড়াই প্রচারাভিযান থামাতে পারেন। সাইটে ব্যয় করা সময়ের জন্য অর্থ প্রদান করার ক্ষমতা নয়, তবে একটি নির্দিষ্ট ব্যবহারকারীর ক্লিকের জন্য এই ধরণের বিজ্ঞাপনের একটি দুর্দান্ত সুবিধা।
• ব্যাপক উপস্থিতি। আজ, আধুনিক ব্যক্তির জীবনে ইন্টারনেটের এত চাহিদা যে, সম্ভবত, এমন কোনও লক্ষ্য দর্শক নেই যা ওয়ার্ল্ড ওয়াইড ওয়েবে পাওয়া যাবে না।
• ওয়েবসাইট ছাড়াই প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন ব্যবহার করার ক্ষমতা। বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মগুলি আপনাকে যোগাযোগের বিবরণ, অপারেটিং ঘন্টা এবং বিক্রেতার সম্পর্কে তথ্য নির্দেশ করে রূপান্তর পৃষ্ঠাগুলি তৈরি করতে দেয়৷
• বিভিন্ন বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্ক টুল যা প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা পরিমাপ করা সম্ভব করে। সার্চ প্ল্যাটফর্মগুলিতে পরিসংখ্যানগত ডেটা প্রক্রিয়াকরণের জন্য একটি পরিষেবা উপলব্ধ। ব্যবহারকারীর ক্রিয়াকলাপের একটি প্রতিবেদন 10 মিনিটের মধ্যে দেখা যাবে। এই টুলগুলির জন্য ধন্যবাদ, একজন বিজ্ঞাপনদাতা কোন রিসোর্সের সাথে অনুরোধের সাথে মেলে, সবচেয়ে কার্যকর বাক্যাংশ এবং অনুরোধগুলিকে ট্র্যাক করতে এবং সময়ের সাথে সাথে সাইটের ট্র্যাফিক অনুমান করতে পারে। পরিসংখ্যানগত তথ্য থাকার ফলে, আপনি পরিবর্তন করতে পারেন, খরচের পরিকল্পনা করতে পারেন এবং বর্তমান বিজ্ঞাপন প্রচারের প্রভাব বাড়াতে পারেন।

• বিজ্ঞাপনের প্রভাব পুরো প্রচারণা জুড়ে থাকে। যত তাড়াতাড়ি বিজ্ঞাপন তহবিল ব্যয় করা হয়, পরিদর্শন ট্রাফিক তার আগের অবস্থান নিতে হবে, ভিন্ন দীর্ঘ অভিনয়এসইও অপ্টিমাইজেশনের সময়।
• খরচ করা টাকা ফেরতের মধ্যে পার্থক্যের আশঙ্কা। ভুল সেটিংস এই সত্যের দিকে পরিচালিত করতে পারে যে একজন ক্লায়েন্টকে আকৃষ্ট করার খরচ অতিমাত্রায় করা হবে। এটি একজন ক্রেতার কাছ থেকে প্রাপ্ত গড় মুনাফার তুলনায় উল্লেখযোগ্যভাবে কম হওয়া উচিত।
• কার্যকলাপের নির্দিষ্ট এলাকায় ব্যবহার করতে অক্ষমতা। নির্দিষ্ট পণ্যের জন্য ইন্টারনেটে বিজ্ঞাপনের উপর নিষেধাজ্ঞা, শুধুমাত্র অফলাইনে কিছু পণ্য অনুসন্ধানের নির্দিষ্টতা, এই ধরনের প্রচারাভিযানের জন্য প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনকে অকার্যকর করে তোলে।

একটি বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য প্রস্তুতি

প্রসঙ্গ ব্যবহার করে একটি অনলাইন বিজ্ঞাপন প্রচার চালানো একটি সহজ প্রক্রিয়া নয়, কারণ এটি প্রথম নজরে মনে হতে পারে। অনেক সূক্ষ্মতা এবং সূক্ষ্মতা, সঠিকভাবে পরামিতি সেট করার জটিলতা, আপনাকে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন পরিত্যাগ করতে বা প্রচারের ফলাফলগুলিকে অস্বীকার করতে বাধ্য করতে পারে।

প্রথমত, আপনাকে সাইটটিকে সমালোচনামূলকভাবে মূল্যায়ন করতে হবে বা তথ্য সম্পদ, যা একজন সম্ভাব্য ক্লায়েন্ট একটি বিজ্ঞাপন থেকে পাবেন। এটি কি পর্যাপ্ত পরিমাণে ধারণযোগ্য, অ্যাক্সেসযোগ্য এবং উচ্চ-মানের তথ্য দিয়ে পূর্ণ? এটি কি সম্পূর্ণরূপে অনুসন্ধান প্রশ্নের উত্তর দেবে? ব্যবহারকারী যে পৃষ্ঠায় যান সেই পৃষ্ঠার তথ্যগুলি বাধাহীন, অ্যাক্সেসযোগ্য এবং দরকারী হওয়া উচিত। অন্যথায়, পৃষ্ঠায় ক্লিক করার পরে এবং আপনি যে পণ্যটি খুঁজছেন তা খুঁজে না পেলে, ভিজিটর অন্য সাইটের সন্ধান করবে।

বিজ্ঞাপন সংস্থা বিষয়টি দেখভাল করবে সঠিক সেটিংস, অ্যাকাউন্ট সক্রিয়করণ, প্রয়োজনীয় বিনিয়োগের গণনা এবং তাদের কার্যকারিতা মূল্যায়ন। একই সময়ে, বিজ্ঞাপন বাজেটে এজেন্সি কমিশনের জন্য একটি ব্যয়ের আইটেম অন্তর্ভুক্ত করা উচিত।

বিজ্ঞাপন সমষ্টিকারী- এগুলি স্বয়ংক্রিয় প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন ব্যবস্থাপনা সিস্টেম। তাদের সাহায্যে, আপনি ছাড়া প্রচারাভিযান পরিচালনা করতে পারেন বিশেষ শিক্ষা. অ্যাগ্রিগেটর ব্যবহার করার সময় একটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ ইতিবাচক বিষয় হল প্রশ্ন বা অসুবিধা দেখা দিলে প্রযুক্তিগত সহায়তার সাথে যোগাযোগ করার ক্ষমতা।

নিজেই বিজ্ঞাপন প্রচার করুন- এই এলাকায় কোন জ্ঞান এবং অভিজ্ঞতা না থাকলে এটি একটি বরং ঝুঁকিপূর্ণ পদক্ষেপ। প্রধান বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম Yandex.Direct এবং Google AdWords-এ স্বাধীনভাবে পোস্ট করার সময় ফোরামে শুধুমাত্র প্রচুর নির্দেশাবলী এবং পরামর্শ আপনাকে সেটিংস সঠিকভাবে করতে সাহায্য করতে পারে।

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন কোথায় রাখবেন এবং কোন প্ল্যাটফর্মে আপনার পণ্য স্থাপন করা বেশি লাভজনক তা চয়ন করতে, আসুন একজন বিজ্ঞাপনদাতার দৃষ্টিকোণ থেকে তাদের প্রত্যেকের বৈশিষ্ট্য বিবেচনা করি যিনি একজন পরিচালক নন (প্রসঙ্গভিত্তিক বিজ্ঞাপন বিশেষজ্ঞ):

• উপস্থিতি

ইয়ানডেক্স সার্চ কোয়েরিতে একজন আত্মবিশ্বাসী নেতা, যা প্রায় ৬০% ট্রাফিকের জন্য দায়ী। এর মানে হল যে তারা এই সাইটে আরও তথ্য খুঁজছে; ফলস্বরূপ, প্রতি ক্লিকের খরচ এবং সেই অনুযায়ী, এখানে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের খরচ অনেক বেশি।

• ব্যবহারে সহজ

ইয়ানডেক্স খুব সুবিধাজনক নয়, তবে সেটিংস সহজ এবং পরিষ্কার।

দ্বিতীয় প্ল্যাটফর্মের ইন্টারফেসটি খুব সুবিধাজনক, তবে এটি বোঝা আরও কঠিন। অতএব, "ডামি" এর জন্য একটি সাধারণ সিস্টেম বেছে নেওয়া নিরাপদ।

• প্রতিযোগিতা

গুগল অ্যাডওয়ার্ডস পরিবেশে কম প্রতিযোগিতা রয়েছে, বিনামূল্যে কুলুঙ্গি রয়েছে, যা এই সাইটটিকে একটি সুবিধা দেয়।

• বিজ্ঞাপনের আকার

Google প্ল্যাটফর্ম একটি শিরোনামের জন্য 25টি অক্ষর এবং একটি বিজ্ঞাপনের জন্য 70টি অক্ষর অফার করে৷

Yandex.Direct-এ যথাক্রমে 33 এবং 75 অক্ষর। এই সাইটের কন্ডিশন ভালো। উপরন্তু, Google AdWords-এ বিজ্ঞাপনটিকে অবশ্যই 35টি অক্ষরের দুটি লাইনে ভাগ করতে হবে। এটি খুব অসুবিধাজনক, বিশেষত যখন পাঠ্যে দীর্ঘ শব্দ থাকে।

• বিজ্ঞাপন পরীক্ষা এবং পরিসংখ্যান বিশ্লেষণ

Yandex.Direct, অন পোস্ট করার সময় বড় অসুবিধা সৃষ্টি করুন উচ্চস্তর Google AdWords-এ।

• বিজ্ঞাপন খরচ

Yandex.Direct - 30 kopecks থেকে মূল্য ক্লিক করুন, একটি বাধ্যতামূলক পরিমাণ যেখানে আপনি 300 রুবেল থেকে বিজ্ঞাপন শুরু করতে পারেন, সমস্ত তহবিল আপনার অ্যাকাউন্টে যাবে, ডিসকাউন্ট এবং বোনাস 1 বছর বা তার বেশি সময়ের প্লেসমেন্ট অভিজ্ঞতার জন্য উপলব্ধ।

গুগুল সন্মাননা - সর্বনিম্ন মূল্য 27 kopecks ক্লিক করুন, শুরু পরিমাণ 400 রুবেল, যার মধ্যে শুধুমাত্র 50% অ্যাকাউন্টে যায়, ডিসকাউন্ট এবং প্রচারের একটি সিস্টেম রয়েছে যা নতুনদের জন্য উপলব্ধ এবং আপনাকে 70% পর্যন্ত সংরক্ষণ করার অনুমতি দেয়।

উভয় প্ল্যাটফর্মের সমস্ত সুবিধা এবং অসুবিধা বিবেচনা করে, আমরা নিম্নলিখিত সিদ্ধান্তগুলি আঁকতে পারি:

গুগল অ্যাডওয়ার্ড প্ল্যাটফর্মটি অনুসন্ধান ট্রাফিকের সাথে কম জড়িত, তবে একটি আকর্ষণীয় স্তরের প্রতিযোগিতা রয়েছে, যা আপনাকে বিজ্ঞাপন প্রচারে উল্লেখযোগ্যভাবে অর্থ সঞ্চয় করতে দেয়। ব্যবহারকারী-বান্ধব ইন্টারফেস, এটি ভিডিও এবং গ্রাফিক্স স্থাপন করা সম্ভব, ব্যবহার ইউটিউব চ্যানেল. সেটিংসের জটিলতার কারণে, এটি প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে একজন বিশেষজ্ঞের নির্দেশনায় বিজ্ঞাপন প্রচার চালানোর জন্য আরও উপযুক্ত।

Yandex.Direct সার্চ ক্যোয়ারীতে অগ্রণী; উচ্চ-মানের অংশীদার সংস্থানগুলির একটি বড় নির্বাচন রয়েছে, যা এই প্ল্যাটফর্মটিকে বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য প্রতিশ্রুতিশীল করে তোলে। মহান প্রতিযোগিতা উচ্চ বিজ্ঞাপন খরচ বাড়ে. ইন্টারফেসের সরলতা এজেন্সি পরিষেবাগুলি ব্যবহার না করে একটি কার্যকর বিজ্ঞাপন প্রচার চালানো সম্ভব করে তোলে।

একটি ভালো বিজ্ঞাপন লেখার নিয়ম

একটি বিজ্ঞাপন বিজ্ঞাপনের যে কাজটি সমাধান করতে হবে তা হল একজন সম্ভাব্য ক্রেতার দৃষ্টি আকর্ষণ করা। প্রথমত, আপনাকে Yandex.Direct এবং Google AdWords-এ লেখার নিয়ম অনুসরণ করতে হবে। শিরোনাম এবং বিজ্ঞাপনে এই পরিমাণ, অনুপস্থিতি বড় অক্ষরএবং যোগাযোগের বিবরণ (টেলিফোন, ইমেইল, ঠিকানা)।

• অনুসন্ধানের প্রশ্নগুলি বিজ্ঞাপনের শিরোনামে থাকা উচিত। উদাহরণস্বরূপ, যদি একজন ব্যবহারকারী ইন্টারনেটে খুঁজছেন যেখানে একটি খাদ্য প্রসেসর কিনবেন, তাহলে তিনি "অর্ডার করার জন্য বিভিন্ন সরঞ্জাম" বিজ্ঞাপনে মনোযোগ দিতে পারবেন না। এটি একটি খারাপ শিরোনাম একটি উদাহরণ. বিজ্ঞাপনের কোন প্রশ্নগুলি পূরণ করা উচিত সে সম্পর্কে আপনার চিন্তা করা উচিত এবং এই ডেটার উপর ভিত্তি করে এটি তৈরি করা উচিত।
• দীর্ঘ, অলঙ্কৃত অভিব্যক্তি এড়ানো উচিত। বিজ্ঞাপনগুলি সহজ এবং বোধগম্য হওয়া উচিত। ব্যবহারকারীরা "সর্বোত্তম," "সবচেয়ে নির্ভরযোগ্য" এবং এর মতো উচ্চতর ফর্মগুলির বিষয়ে সতর্ক। কিন্তু ডিসকাউন্ট, প্রচার এবং বোনাস উল্লেখ করা একটি সফল বিজ্ঞাপন সরঞ্জাম।
• বিজ্ঞাপনদাতার সচেতন হওয়া উচিত যে ইন্টারনেটে কিছু পণ্যের প্রচার নিষিদ্ধ। অতএব, যাতে এড়ানো যায় কঠিন পরিস্থিতি, ওয়ার্ল্ড ওয়াইড ওয়েবে নির্দিষ্ট পণ্যের বিজ্ঞাপনের জন্য একজন বিশেষজ্ঞের সাথে পরামর্শ করা ভাল।

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের খরচ কত?

একটি গুরুত্বপূর্ণ প্রশ্ন যা একজন বিজ্ঞাপনদাতাকে উদ্বিগ্ন করে যিনি একটি পণ্যের প্রচারের জন্য প্রথমবার প্রসঙ্গ ব্যবহার করছেন তা হল একটি কার্যকর বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য কত খরচ হবে? উদ্যোক্তারা ভালভাবে জানেন যে ন্যূনতম খরচ, কয়েকশ রুবেলে বিজ্ঞাপন পরিষেবা দ্বারা নির্ধারিত, কম সম্ভাবনার সাথে দৃশ্যমান ফলাফল আনবে।

প্রাসঙ্গিক বাজেট

1. বিষয়

তদনুসারে, একটি কার্যকর বিজ্ঞাপন বাজেট গঠন সরাসরি দিকনির্দেশের সুনির্দিষ্টতার উপর নির্ভর করে: প্রতিযোগিতার স্তর, পণ্যের জন্য অনুরোধের ফ্রিকোয়েন্সি এবং মৌসুমীতা। প্রতিযোগিতার মাত্রা যত বেশি হবে, এই এলাকায় পণ্যটি তত বেশি লাভজনক হবে, ক্লিক তত বেশি ব্যয়বহুল হবে এবং বিজ্ঞাপনের খরচও তত বেশি হবে।

1. অবস্থান

বিজ্ঞাপন বাজেট মধ্যে বড় শহরমাঝারি বা ছোট বিজ্ঞাপন থেকে ভিন্ন হবে এলাকা. ভৌগলিক উপাদান দুটি কারণ দ্বারা প্রভাবিত হবে - প্রতিযোগিতা এবং অনুসন্ধান ট্র্যাফিকের তীব্রতা।

একটি ছোট শহরে, যেখানে ইন্টারনেটের অনুপ্রবেশ, এবং সেই অনুযায়ী, অনুরোধের ফ্রিকোয়েন্সি কম, বাজেটে বৃদ্ধি আনবে না কাঙ্ক্ষিত ফলাফল. এই ক্ষেত্রে, আপনি সব উপলব্ধ সর্বোচ্চ ব্যবহার করতে হবে বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মএবং বৃহত্তর অনুসন্ধান বাক্যাংশ ব্যবহার করুন।

একটি বড় শহরে, উচ্চ অনুসন্ধান ট্র্যাফিক এবং প্রতিযোগিতার সাথে, বিপরীতে, দক্ষতা বাড়ানোর জন্য বিজ্ঞাপনের ভূগোলকে সংকীর্ণ করা প্রয়োজন।

1. বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য

সর্বাধিক সহনশীল লক্ষ্য দর্শকদের জন্য ক্লিক প্রতি খরচ বাড়িয়ে দ্রুত বিক্রয় বৃদ্ধির সমস্যা সমাধান করা যেতে পারে। এখানে বিজ্ঞাপন তহবিলের দ্রুত ব্যবহারের সাথে অল্প সময়ের মধ্যে বিক্রয় বৃদ্ধি পাবে।

টার্গেট শ্রোতাদের প্রসারিত করতে, আপনি প্রতি ক্লিকে খরচ কমাতে পারেন, বিজ্ঞাপনের ভূগোল বাড়াতে পারেন, পূর্বে অনাগ্রহী ক্রেতাদের আকৃষ্ট করতে পারেন। দীর্ঘমেয়াদে নির্ধারিত লক্ষ্য অর্জনের আশা করা উচিত; বাজেট তহবিল দীর্ঘ সময়ের মধ্যে ব্যয় করা হয়।

1. সময়কাল

একটি ছোট বিজ্ঞাপন বাজেট থাকার, কৃত্রিমভাবে সময়কাল বাড়ানোর কোন মানে নেই। প্রতিদিন বা সপ্তাহে কয়েকটি ক্লিকের সীমা নির্ধারণ করা আপনার দক্ষতা বাড়াবে না। বিজ্ঞাপনের অর্থ বাঁচাতে, কম ব্যয়বহুল কীওয়ার্ডগুলি বেছে নেওয়া ভাল।

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা নির্ধারণ করা

যে কোন বিজ্ঞাপনের লক্ষ্য হল বিক্রয় বৃদ্ধি করা। বিজ্ঞাপন সার্ভারে পরিসংখ্যানগত সরঞ্জাম আপনাকে কার্যকারিতা গণনা করতে দেয়। রিসোর্সে সম্পন্ন ক্রিয়া সম্পর্কে এই ধরনের ডেটা Yandex.Metrica এবং Google Analytics কাউন্টার দ্বারা সরবরাহ করা হয়।

বিজ্ঞাপনের বাজেট গণনা এবং কার্যকারিতা মূল্যায়নের জন্য একটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ সূচক হল রূপান্তর হার। এই সূচকটি কত শতাংশ দর্শক ক্রয় করে তার একটি ধারণা দেয়। শব্দটি ব্যবহারিকভাবে নিম্নলিখিত বোঝায়: 20% একটি রূপান্তর হার অনুমান করে যে 100 দর্শকের মধ্যে 20 জন একটি অর্ডার করবে (প্রতি পঞ্চমাংশ)।

যদি প্রতিটি ক্রেতা 200 রুবেল নিয়ে আসে, 5 রুবেলের একটি ক্লিক মূল্যের সাথে, ক্রেতা প্রতি বিজ্ঞাপন খরচ 25 রুবেল হবে।

আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ সূচক হল প্রতি ক্লিকের গড় খরচ এবং আগ্রহের বিষয়ে প্রশ্নের সংখ্যা। বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মগুলি দ্বারা প্রদত্ত ডেটা গণনার জন্য উপযুক্ত নয়৷ এটি খুবই সাধারণ তথ্য। বাজেট নির্ধারণ এবং কার্যকারিতা গণনা করার জন্য, ন্যূনতম খরচ সহ একটি পরীক্ষার বিজ্ঞাপন প্রচারে অর্থ ব্যয় করা ভাল। সেরা বিকল্প হল 2-3টি বিজ্ঞাপন, নির্বাচন সহ কীওয়ার্ড 5-10 পরিমাণ প্রতিটি. বাক্যাংশগুলি খুব অস্পষ্ট নয়, তবে কঠোর স্পষ্টতা ছাড়াই 3টি শব্দ পর্যন্ত। পরীক্ষার লক্ষ্যমাত্রা বিজ্ঞাপন প্রচারের মতোই। সময়কাল 5-10 দিন। এই ধরনের একটি পরীক্ষার গড় খরচ 2-4 হাজার রুবেল খরচ হবে।

আপনি নিবন্ধটি পছন্দ করেছেন? সোশ্যাল মিডিয়ায় বন্ধুদের সাথে শেয়ার করুন। নেটওয়ার্ক:

এই নিবন্ধে আমরা প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা সঠিকভাবে বিশ্লেষণ করার বিষয়ে কথা বলতে চাই। প্রেক্ষাপট কাজ করছে, বিজ্ঞাপন চলছে, পরিসংখ্যানের গ্রাফগুলি অসহনীয়ভাবে উপরে উঠছে এবং আপনি আপনার মাথায় আপনার বিজয় উদযাপন করছেন, কিন্তু গ্রাহক যখন কল করে এবং বলে যে সবকিছুই ভয়ঙ্কর এবং তিনি আপনার সাথে আর কাজ করতে চান না তখন সবকিছু শেষ হয়ে যায়। . কিভাবে এই পরিস্থিতি এড়ানো যায়? ধৈর্য ধর, আমার তরুণ বন্ধু! এখন সব জানতে পারবেন।

আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ দিক হল যে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনগুলি খুব বেশি ওভাররেটেড এবং সমস্যাগুলি প্রায়শই এটির বাইরে থাকতে পারে: একটি অপ্রাসঙ্গিক পণ্য, একটি ওয়েবসাইট যা ট্র্যাফিক রূপান্তর করে না, অ্যাপ্লিকেশনগুলির দুর্বল প্রক্রিয়াকরণ ইত্যাদি। অতএব, সমস্ত ক্ষেত্রে প্রেক্ষাপটের কার্যকারিতার বিশ্লেষণে ব্যর্থতা দেখালেও, উপসংহার আঁকার আগে, ক্লায়েন্টের সাথে কাজ করার অন্যান্য সমস্ত স্তরের বিশ্লেষণ করুন।

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের মূল্যায়নের মানদণ্ড

আসুন বুদ্ধিমানের সাথে চিন্তা করি। প্রতিবেদন তৈরি এবং পরবর্তী পরিকল্পনা করার সময় আপনি কোন মূল্যায়নের মানদণ্ড ব্যবহার করতে পারেন এবং ব্যবহার করা উচিত বলে মনে করেন? প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন, অন্য যেকোনো ধরনের বিজ্ঞাপনের মতো, একটি নির্দিষ্ট লক্ষ্য থাকে - বিক্রি করা। প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা বিশ্লেষণ করার সময় এটি সঠিকভাবে প্রধান এবং প্রধান মানদণ্ড। সিটিআর বা রূপান্তর নয়, নতুন গ্রাহকের সংখ্যা। আপনি একটি মহাজাগতিক CTR এবং অত্যাশ্চর্য রূপান্তর করতে দিন, কিন্তু যদি শূন্য জেদিভাবে ক্রয় কলামে লুম হয় তাহলে এই সব বিবর্ণ হয়ে যাবে।

অনলাইন বিজ্ঞাপন কর্মক্ষমতা মেট্রিক্স গুরুত্বক্রমানুসারে:

• মোট লাভ;
• সমাপ্ত চুক্তির সংখ্যা;
• অ্যাপ্লিকেশনের সংখ্যা (লিড) এবং প্রাপ্ত কল;
• ভিজিটর থেকে অ্যাপ্লিকেশন পর্যন্ত;
• প্রতি ক্লিকে গড় খরচ এবং ক্লিকের সংখ্যা (ট্রাফিক);
• একটি বিজ্ঞাপন প্রচারে কীওয়ার্ডের সংখ্যা।

একটি টেবিল তৈরি করুন, সেখানে উপরের পয়েন্টগুলি লিখুন এবং প্রতিটি সূচকের জন্য একটি মান লিখুন। অধিকন্তু, আপনাকে কোনো পৃথক প্ল্যাটফর্মের (উদাহরণস্বরূপ, বা) কার্যকারিতা মূল্যায়ন করতে হবে না, কিন্তু পৃথক প্রচারাভিযান, বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী এবং এমনকি স্বতন্ত্র বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা মূল্যায়ন করতে হবে।

একটি প্রচার কৌশল আঁকার সময়, অবিলম্বে নিজেকে সেট করুন একটি নির্দিষ্ট লক্ষ্য, হয় এই সাইট থেকে অ্যাপ্লিকেশনের সংখ্যা, অথবা, আরও ভাল, একটি বিক্রয়. এবং গ্রাহকের কাছে আপনার পরিকল্পনা এবং লক্ষ্যের কথা জানান। সর্বোপরি, বিপরীত পরিস্থিতিও ঘটতে পারে, যখন সবকিছু সর্বোত্তম উপায়ে কাজ করে। সাইটে ট্র্যাফিক প্রবাহিত হয়, এটি রূপান্তরিত হয়, ক্রমাগত অর্ডার আসে, পণ্য বিক্রি হয়, কিন্তু একই সময়ে গ্রাহক অসন্তুষ্ট থাকে, কারণ কিছু প্রশিক্ষণে তিনি এই ধারণাটি নিয়েছিলেন যে রূপান্তরটি 4% এর কম হওয়া উচিত নয়, এবং উদাহরণস্বরূপ, আপনার 2.5%, কিন্তু একই সময়ে সস্তা ট্রাফিক এবং এখনও কম খরচে লিড।

কিভাবে মূল সূচক গণনা করতে?

কিন্তু সেই সংখ্যাগুলি এবং কিছু কথা বলার জন্য, আপনাকে প্রথমে পারফরম্যান্স মেট্রিক্স চালু করতে হবে এবং সেগুলি ট্র্যাক করা শুরু করতে হবে।

লক্ষ্য কর্ম:

1. ওয়েব বিশ্লেষণ এবং রূপান্তর. এবং . এটি হতে পারে একটি সাবস্ক্রিপশন, উপাদান ডাউনলোড করা, একটি নির্দিষ্ট পৃষ্ঠা পরিদর্শন করা বা সাইটে একটি লক্ষ্যযুক্ত ক্রিয়া সম্পাদন করা।

2. ফোন কল।প্রতিটি বিজ্ঞাপনের উত্সের জন্য, একটি পৃথক ফোন নম্বর ব্যবহার করা ভাল, যাতে আপনি তখন নির্ধারণ করতে পারেন কী কার্যকরভাবে কাজ করে এবং সেরা গুণগত এবং পরিমাণগত সূচক দেয়৷ আপনিও ব্যবহার করতে পারেন।

3. অফলাইন।যদি আপনার এলাকার ব্যবসার প্রক্রিয়াগুলি এমনভাবে সাজানো হয় যে ক্লায়েন্ট ওয়েবসাইটে তথ্য খুঁজে পায়, কল করে না, কিন্তু অবিলম্বে দোকানে কিনতে আসে এবং এমনকি বিক্রেতাও সবসময় জিজ্ঞাসা করে না যে ক্রেতা কোথা থেকে এসেছেন, তাহলে ডিসকাউন্টে কেনাকাটার অধিকার দেয় এমন প্রচারমূলক কোডগুলি ব্যবহার করা বুদ্ধিমানের কাজ।

1. CTR।সহজতম সূচক। আমরা ক্লিকের সংখ্যা নিই এবং বিজ্ঞাপন ইম্প্রেশনের সংখ্যা দিয়ে ভাগ করি। ভাল CTR সূচকের সাথে, প্রতি ক্লিকের খরচ কমে যাবে, এবং বিজ্ঞাপনগুলি আরও বেশি এবং প্রায়শই দেখানো হবে।

2. পরিবর্তন.এখানে সবকিছুই বেদনাদায়কভাবে পরিচিত - সাইট থেকে হিট সংখ্যা একটি নির্দিষ্ট সময়ের মধ্যে দর্শকদের সংখ্যা দ্বারা ভাগ করা আবশ্যক। এই সূচকটি বাড়ানোর জন্য এটি প্রয়োজনীয় অবতরণ পাতাবিজ্ঞাপনে লেখা একই তথ্য রয়েছে। আপনি যদি প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনে লেখেন যে আপনার পণ্যের দাম 1000 রুবেল, এবং সাইটে প্রবেশ করার সময় ব্যবহারকারী 3 গুণ বেশি চিত্র দেখেন, তাহলে রূপান্তরটি শূন্য হয়ে যাবে।

3. গ্রাহক খরচ.পূর্ববর্তী পয়েন্টের সাথে সাদৃশ্য অনুসারে, শুধুমাত্র এখন আমরা নতুন ক্লায়েন্টের সংখ্যা দ্বারা সমস্ত ট্রাফিক খরচ ভাগ করি।

4. অর্থনীতির বিশুদ্ধ ক্লাসিক। ROI = (রাজস্ব - খরচ)/বিনিয়োগ * 100% বা নিট লাভ/বিনিয়োগ * 100%। সেগুলো. বিজ্ঞাপনে আপনি যে অর্থ বিনিয়োগ করেন তা কতটা পরিশোধ করে?

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা বিশ্লেষণের একটি উদাহরণ

দেওয়া. নির্মাণ সংস্থা "মাই হোম"। মাসিক বিজ্ঞাপন খরচ: ইয়ানডেক্স ডাইরেক্ট - 20,000 রুবেল, গুগল অ্যাডওয়ার্ডস - 22,000 রুবেল। প্লাস 10,000 এসকর্টের জন্য। প্রচারের সময়কাল 3 মাস।

এইভাবে 3 মাসের জন্য মোট খরচ= 20000*3 + 22000*3 + 10000*3 = 156,000 রুবেল।

এই সময়ে, মাই হোম কোম্পানি 21 মিলিয়ন রুবেলের মোট মূল্য এবং 3,150,000 রুবেলের পরিকল্পিত নেট লাভ সহ 9টি চুক্তি সম্পন্ন করেছে।

ROI= 3,150,000 / 156,000 * 100% ~ 2019%। অর্থাৎ, প্রতিটি রুবেল বিনিয়োগের জন্য, কোম্পানি গড়ে 2,019 রুবেল উপার্জন করে। নির্মাণ ব্যবসার উচ্চ মার্জিনের কারণে এই ধরনের উচ্চ লাভের হার। অন্যান্য ক্ষেত্রে, এই ধরনের ROI অর্জন করা অনেক বেশি কঠিন।

এই জ্ঞান ব্যবহার করে, আপনি যেকোনো বিজ্ঞাপন প্রচারের কার্যকারিতা বাড়াতে পারেন। মূল জিনিসটি প্রসঙ্গটিকে সম্পূর্ণ গুরুত্ব সহকারে নেওয়া। শুভকামনা!

সঠিক প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন ছাড়া আধুনিক ওয়েবসাইট প্রচার অসম্ভব। ইন্টারনেটে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন এসইও বিশেষজ্ঞদের কাজের একটি কার্যকর উপাদান হয়ে উঠছে, যারা পৃষ্ঠাগুলির জনপ্রিয়তা বৃদ্ধি এবং সার্চ ইঞ্জিন দ্বারা তাদের উপলব্ধি নিশ্চিত করে। প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন মূলত পাঠ্য-ভিত্তিক অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপন যা প্রদর্শিত হয় যখন কিছু অনুসন্ধানে প্রবেশ করা হয়।

যেমন একটি হাতিয়ার হয়ে যায় সবচেয়ে ভাল বিকল্পবাণিজ্যিক সাইটগুলির জন্য যার সাফল্য লক্ষ্য দর্শকদের উপর নির্ভর করে। যদি অনুসন্ধানের ফলাফলে শীর্ষ অবস্থানগুলি একাধিক কারণে অনুপলব্ধ হয়, তবে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন সমস্যাটির সঠিক সমাধান হয়ে ওঠে।

ইন্টারনেটে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন পরিচালনা এবং এর কার্যকারিতা মূল্যায়ন

কার্যকারিতা মূল্যায়ন করার জন্য, CTR (ক্লিক-থ্রু রেট), ক্লিকের সংখ্যা, প্রতি ক্লিকের গড় খরচ এবং অন্যান্যের মতো সূচকগুলি পরিমাপ করার জন্য সরঞ্জামগুলি ব্যবহার করা যথেষ্ট। উপরন্তু, আপনাকে প্রচারিত সাইটে দর্শকদের আচরণের কার্যকারিতা মূল্যায়ন করতে হবে। শুধুমাত্র সম্ভাব্য ক্লায়েন্ট ক্লিক করেননি বিজ্ঞাপনআপনার সাইটে, এটি একটি ক্রয় করতে তার জন্য প্রয়োজনীয়.

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন কাজ করে, এটি এক মাসের জন্য কাজ করে, এটি দুটির জন্য কাজ করে। তবে এটি বড় অর্থের মতো গন্ধ নয়। এবং আপনার সামনে একটি মোটা পাথর দেখা যাচ্ছে, এবং এটিতে শিলালিপি রয়েছে: "আপনি যদি আপনার বিজ্ঞাপনটি অপ্টিমাইজ করেন তবে আপনি বড় (বা হয়তো ছোট) আয় পাবেন।" বিজ্ঞাপনের বাজেট বাড়ালে রাজস্ব বাড়বে, আর লাভ হবে ঈশ্বর যেমন পাঠাবেন।”

আপনি অনেকগুলি কাস্ট করতে পারেন, আপনার অন্তর্দৃষ্টিতে বিশ্বাস রাখতে পারেন বা "মনোবিজ্ঞানের যুদ্ধ" এ লিখতে পারেন। আমি বিশ্লেষণ এবং সংখ্যা আরো বিশ্বাস. প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা কীভাবে "অনুভূত" করা যায় সে সম্পর্কে আমি আপনাকে আমার শ্যামানিক গোপনীয়তা বলব।

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা কিভাবে পরিমাপ করা যায়

সমস্ত বিজ্ঞাপন চ্যানেলের মূল সূচক হল ক্রয়ের খরচ বা CPO (প্রতি অর্ডার খরচ)। ক্রয় খরচ গণনা করতে, আপনাকে প্রদত্ত অর্ডারের সংখ্যা দ্বারা অধিগ্রহণ খরচ ভাগ করতে হবে। CPO সম্পূর্ণ সাইট বা প্রতিটি চ্যানেলের জন্য আলাদাভাবে গণনা করা যেতে পারে।

ক্রয় মূল্য যত কম হবে, চ্যানেল, প্রচারাভিযান বা বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী তত বেশি কার্যকরী হবে।

যাতে প্রতিটি চ্যানেল থেকে প্রাপ্ত অ্যাপ্লিকেশনের সংখ্যা কফির ভিত্তিতে নির্ধারণ করতে না হয়, আমি কমপক্ষে কয়েক সপ্তাহ আগে থেকে Yandex.Metrica এবং Google Analytics-এ লক্ষ্য নির্ধারণ করার পরামর্শ দিই।

এবং একটি অর্ডার পেতে কতটা ময়দা বের করতে হবে তা বোঝার জন্য, আপনাকে এটি ব্যবসার জন্য গড়ে কত টাকা আনে তা গণনা করতে হবে।

আমাদের গড় বিল, মার্জিন এবং নতুন ক্লায়েন্টদের আকৃষ্ট করার জন্য আমরা কত শতাংশ আয় ব্যয় করতে ইচ্ছুক তা বিবেচনা করতে হবে যাতে আমাদের ছেলের জন্য একটি গাড়ি এবং আমাদের উপপত্নীর জন্য একটি অ্যাপার্টমেন্টের জন্য এখনও টাকা অবশিষ্ট থাকে।

এটি অবশ্যই ব্যবহার করা ভাল গড় LTV (লাইফটাইম ভ্যালু হল সেই মুনাফা যা আমরা একজন ক্লায়েন্টের কাছ থেকে তার সাথে সহযোগিতার পুরো সময়কালে পাই)। কিন্তু এই ধরনের পরিসংখ্যান বছরের পর বছর ধরে সংগ্রহ করা হয়েছে এবং সেগুলি সবসময় পাওয়া যায় না।

লীনা, আমি কিছু বুঝলাম না, ঠিক করে বুঝিয়ে বলুন!

এটি পরিষ্কার করার জন্য, আমি আমাদের একজন ক্লায়েন্টের পুরানো ব্যবসায়িক সূচকগুলির উদাহরণ ব্যবহার করে ব্যাখ্যা করব - একটি সংস্থা যা ককেশাস এবং বেলোকুরিখার স্যানিটোরিয়ামে ট্যুর বিক্রি করে। সাইট রূপান্তর হার হল 2.43%; গড়ে, সংস্থাটি একটি বিক্রয় থেকে 7,060 রুবেল উপার্জন করেছে।

আসুন আমাদের লোভের সীমানা নির্ধারণ করি - প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের কর্মক্ষমতা সূচক যা আমরা ফোকাস করব। ঋণ এবং ঋণে যাওয়া এড়াতে, আপনি 100% এর বেশি আয় ব্যয় করতে পারবেন না যা তাত্ত্বিকভাবে প্রচারে একটি নেতৃত্ব আকর্ষণ করার জন্য নিয়ে আসে।

কিন্তু আপনাকে টেলিফোনের জন্য অর্থ প্রদান করতে হবে, কর্মীদের বেতন দিতে হবে এবং লিডমেশিনের পরিষেবাও বিনামূল্যে নয়। কিন্তু একজন ব্যবসার মালিক লাভ দেখতে চায়: যত বেশি, তত ভালো। এটি বিবেচনায় নিয়ে, আমরা বুঝতে পেরেছি যে আমরা আকর্ষণ করার জন্য লাভের প্রায় 20% ব্যয় করার স্বপ্ন দেখি, যা প্রতি বিক্রয় 1,412 রুবেল বা অ্যাপ্লিকেশন প্রতি 212 রুবেল (CPOо - প্রত্যাশিত বিক্রয় মূল্য এবং CPLо - প্রত্যাশিত সীসার মূল্য)।

ফলস্বরূপ, আমরা কী সূচকগুলি দেখতে চাই সেই ব্যবধানগুলি নির্ধারণ করেছি।

প্রত্যাশা এবং বাস্তবতা

আমরা মূল সূচকগুলি গণনা করেছি: যে মানটির জন্য আমরা চেষ্টা করছি এবং৷ সর্বোচ্চ সীমা, যা থেকে আপনাকে দূরে থাকতে হবে। এখন চলুন দ্রুত Yandex.Metrica এবং Google Analytics খুলি এবং আসল CPL কিসের সমান তা হিসাব করি।

Yandex.Metrica-এ, সমস্ত চ্যানেলের জন্য অ্যাপ্লিকেশনের সংখ্যা স্ট্যান্ডার্ড "উৎস, সারাংশ" রিপোর্টে দেখা যেতে পারে।

খোলে টেবিলে, একটি লক্ষ্য নির্বাচন করুন এবং দেখুন প্রতিটি চ্যানেল কতগুলি অ্যাপ্লিকেশন এনেছে।

প্রসঙ্গ খরচ বিজ্ঞাপন পরিষেবা Yandex.Direct এবং Google AdWords-এ দেখা যেতে পারে৷ আমরা আবেদনের সংখ্যা দিয়ে খরচ ভাগ করি এবং সীসা প্রতি আমাদের আসল খরচ পাই। তখন হয় নাচে না হয় কাঁদি।

যদি সীসার মূল্য আপনার জন্য উপযুক্ত হয়, তাহলে লাভের জন্য, আপনার বিজ্ঞাপনের বাজেটে আরও বেশি অর্থ ঢেলে দিন। কিন্তু এই ধরনের কারসাজির পরে, সিপিএলও বাড়তে পারে, তাই আপনাকে অবশ্যই সবসময় নাড়িতে আঙুল রাখতে হবে।

যদি ক্লায়েন্ট খুব ব্যয়বহুল হয়

যদি সীসার মূল্য সন্তোষজনক না হয়, বা, এমনকি আরও খারাপ, এটি সর্বাধিক অনুমোদিত মূল্যের চেয়ে বেশি হয়, তবে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা কাঙ্ক্ষিত হতে অনেক কিছু ছেড়ে যায়। তাই আমাদের আরও গভীর খনন করতে হবে।

Metrica-এ Yandex.Direct-এ পরিসংখ্যান দেখা ভালো। স্ট্যান্ডার্ড রিপোর্টগুলি আবার খুলুন, উত্সগুলিতে "সরাসরি, সারাংশ" নির্বাচন করুন, পছন্দসই লক্ষ্য নির্দেশ করুন।

এখন আপনি প্রতিটি ক্যাম্পেইনের জন্য আবেদনের সংখ্যা জানেন। খরচগুলি "সরাসরি - খরচ" রিপোর্টে দেখা যেতে পারে, যদি আপনি দুটি পরিষেবার ইন্টিগ্রেশন সঠিকভাবে কনফিগার করে থাকেন, বা "Yandex.Direct"-এ।

অ্যাপ্লিকেশানের সংখ্যা এবং খরচের উপর Google AdWords পরিসংখ্যান Google Analytics-এ সবচেয়ে ভাল দেখা হয়। এটি করতে, "ট্রাফিক উত্স" - "AdWords" - "প্রচারণা" নির্বাচন করুন। দুটি পরিষেবা প্রথমে একে অপরের সাথে সিঙ্ক্রোনাইজ করা আবশ্যক।

প্রচারাভিযান যেখানে একটি অ্যাপ্লিকেশনের খরচ আপনার জন্য উপযুক্ত নয়, অক্ষম করা যেতে পারে, ত্রুটির জন্য পরীক্ষা করা এবং অপ্টিমাইজ করা যেতে পারে।

ক্লিকে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন কার্যকারিতা

আরেকটি সূচক যা প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা নির্ধারণে সাহায্য করবে তা হল CPC, বা প্রতি ক্লিকের খরচ।

আমাদের উদাহরণে ফিরে আসা যাক। একটি আদর্শ বিশ্বে, আমরা একটি অ্যাপ্লিকেশনে 212 রুবেলের বেশি ব্যয় করি না। ওয়েবসাইট রূপান্তর - 2.43%। সেগুলো. প্রায় প্রতি 41 তম ওয়েবসাইট ভিজিটর একটি অনুরোধ জমা দেয়। আসুন এই সূচকটিকে n বলি; আমরা নিম্নলিখিত সূত্রটি ব্যবহার করে এটি গণনা করব:

তারপর একটি আদর্শ বিশ্বের CPC 212 / 41 = 5 রুবেল 17 kopecks অতিক্রম না. এই মান সরাসরি এবং অ্যাডওয়ার্ড হিসাবে সেট করা যেতে পারে সর্বোচ্চ মূল্যচক্র কিন্তু কিছু ইমপ্রেশন এবং ট্রানজিশন থাকবে, তাই আপনি কাঙ্ক্ষিত ট্রাফিক অর্জন না করা পর্যন্ত ধীরে ধীরে এই প্যারামিটারটি বাড়ানো ভাল।

প্রতি ক্লিকে সর্বোচ্চ খরচ বাড়ানোর সময় মনে রাখবেন যে একটি সীমা আছে যার বাইরে ধ্বংস এবং দারিদ্র্য আপনার জন্য অপেক্ষা করতে পারে। এটি গণনা করা সহজ:

ROI-তে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা

এন্ড-টু-এন্ড অ্যানালিটিক্স পরিষেবাগুলি এই সমস্ত গণনাকে সহজ এবং স্বয়ংক্রিয় করে তোলে। আপনি প্রতিটি চ্যানেলের খরচ বোঝেন এবং আপনি আয় দেখতে পান, আপনি বিনিয়োগের রিটার্ন দেখতে পান।

যদি এই ধরনের পরিষেবা ব্যবহার করা সম্ভব না হয়, তাহলে প্রতিটি চ্যানেলের জন্য খরচ এবং আবেদনের দাম নিয়ন্ত্রণ করুন এবং আয়ের সাথে তুলনা করুন। আমি যতটা সম্ভব সহজভাবে ব্যাখ্যা করার চেষ্টা করেছি কিভাবে এটি করা হয়।

কিন্তু প্রস্তুত থাকুন যে প্রতিটি চ্যানেলের জন্য ROI বিবেচনায় না নিয়ে বিজ্ঞাপন অপ্টিমাইজ করা ব্যাকফায়ার হতে পারে। আমাদের উদাহরণে, Yandex.Direct থেকে একটি অ্যাপ্লিকেশনের খরচ CPLo 14%, এবং Google AdWords থেকে একটি অ্যাপ্লিকেশন 52% বেশি। কিন্তু AdWords-এর ROI বেশি: Yandex.Direct থেকে 23টির চেয়ে 22টি অ্যাপ্লিকেশনের জন্য আমরা এই চ্যানেল থেকে বেশি লাভ পেয়েছি৷ তাই এটা যায়.