ক্রেতার সাথে মিথস্ক্রিয়া করার উপায় এবং কার্যকারিতা মূল্যায়নের পদ্ধতি সম্পর্কে - ইন্টারেক্টিভ বিজ্ঞাপন আইএবি রাশিয়ার সমর্থন এবং বিকাশের জন্য সমিতির একটি গবেষণা।

বুকমার্ক করতে

ভূমিকা

একটি অত্যধিক সম্পৃক্ত মিডিয়া পরিবেশে, বিজ্ঞাপনদাতারা ক্রমাগত তথ্যের আওয়াজ কাটাতে এবং তাদের দর্শকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করার সুযোগ খুঁজছেন। অনলাইন অডিও বিজ্ঞাপনের এই চ্যালেঞ্জগুলি অতিক্রম করার একটি অনন্য ক্ষমতা রয়েছে, এটি অধ্যয়নের জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ বিন্যাস এবং বিপণনে ব্যাপক ব্যবহারের জন্য তৈরি করে।

ইন্টারনেট এবং মালিকের ফোনের সাথে সংযুক্ত গাড়িতে উদ্ভাবনের জন্য ধন্যবাদ, স্মার্টফোনের ব্যবহার “চলতে গিয়ে,” ক্রমবর্ধমান জনপ্রিয় ভয়েস বট এবং সহকারী এবং গৃহস্থালীর যন্ত্রপাতি, পোশাক এবং অন্যান্য পরিধানযোগ্য আইটেমগুলিতে “ইন্টারনেট অফ থিংস”-এর অনুপ্রবেশ। , এমন পরিস্থিতি তৈরি করা হচ্ছে যেখানে ভোক্তা ক্রমাগত অনলাইনে থাকে, কিন্তু তার দৃষ্টি সর্বদা পর্দার দিকে থাকে না।

এই ধরনের পরিস্থিতিতে, অডিও ফরম্যাটে যোগাযোগ একটি উল্লেখযোগ্য মার্কেট শেয়ার দখল করতে পারে, এবং কিছু দীর্ঘ সময়ের মধ্যে - এমনকি একমাত্র হতে পারে সম্ভাব্য হাতিয়ারদর্শকদের সাথে যোগাযোগ করতে।

সঙ্গীত এবং টক সম্প্রচারের উচ্চ বৃদ্ধির হার, এফএম ফ্রিকোয়েন্সি থেকে অনলাইনে রেডিও বিষয়বস্তুর বন্টনের পরিবর্তনও ইন্টারনেটে অডিও বিজ্ঞাপনের অনুপ্রবেশ এবং নাগালের জন্য অনুঘটক হয়ে উঠেছে।

চিহ্নিত প্রবণতাগুলির সাথে সম্পর্কিত, IAB রাশিয়ার সদস্যদের উদ্যোগে, অনলাইন অডিও বিজ্ঞাপনের সাথে কাজ করার জন্য 2017 সালে একটি পৃথক কমিটি তৈরি করা হয়েছিল। নিম্নলিখিত কাজগুলি প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল:

• একটি শব্দকোষ তৈরি করা এবং অডিও বিজ্ঞাপন সেগমেন্টের বাস্তুতন্ত্রের বর্ণনা।
• এই বিন্যাসের জন্য মান সংজ্ঞায়িত করা এবং এর কার্যকারিতা মূল্যায়ন করার পদ্ধতি।
• অডিও সেগমেন্টের শ্রোতা এবং অন্যান্য গুরুত্বপূর্ণ বৈশিষ্ট্য প্রকাশ্যে প্রতিফলিত করতে মিটারের সাথে কাজ করা।
• অডিও বিজ্ঞাপন ব্যবহারে বিপণনকারী এবং সাইটের জন্য সুপারিশ উন্নয়নশীল.
• সংশ্লিষ্ট শিক্ষামূলক কার্যক্রম

মিখাইল ইলিচেভ (ইউনিসাউন্ড, জভোক) কমিটির চেয়ারম্যান নির্বাচিত হন। IAB রাশিয়ার সদস্যরা 24 এপ্রিল, 2017-এ প্রথম কিক-অফ মিটিংয়ের কাঠামোর মধ্যে এবং এই উপাদানটির সংকলনের জন্য কাজটিতে জড়িত ছিল:

• দিমিত্রি বেলোজুব, বুজুলা।
• ইভজেনি লেসিয়েভ-লেস, শুভ সোমবার।
• এডুয়ার্ড রেকাচিনস্কি, ইউনিসাউন্ড।

এবং শিল্প বিশেষজ্ঞরা:

• ভ্লাদ ডরোশেঙ্কো, গ্রুপ এম।
• মারিয়া ইভগ্রাফোভা, ওএমডি ওএম গ্রুপ।
• জিনাইদা কোল্টসোভা, ডিজিটাল বক্স।
• ওলেগ ওস্তাশেভস্কি, ডিজিটাল অডিও এজেন্সি।
• আলেকজান্দ্রা সদভনিচায়া, কোড অফ ট্রেড।

অডিও বিজ্ঞাপন বিন্যাস

2017 সালে, অডিও বিজ্ঞাপনের সবচেয়ে সাধারণ উদাহরণ হল টেরেস্ট্রিয়াল রেডিওতে বিজ্ঞাপন দেওয়া। যাইহোক, ইন্টারনেটে রেডিও সম্প্রচার শিল্পের গতিবিধি, সেইসাথে সক্রিয়ভাবে অডিও ব্যবহার করে এমন উল্লেখযোগ্য সংখ্যক স্বাধীন মিডিয়া এবং পরিষেবাগুলির অনলাইন উত্থানের কারণে, ইন্টারনেটে অডিও বিপণন যোগাযোগের পরিমাণ ইতিমধ্যেই বিজ্ঞাপনের সাথে তুলনীয়। টেরেস্ট্রিয়াল রেডিওর টার্নওভার।

2017 সালে বাজারে উপস্থিত অপ্রতিরোধ্য পরিমাণ ইনভেন্টরি ইন-স্ট্রীম বিন্যাসে অডিও বিজ্ঞাপনের প্লেসমেন্ট জড়িত৷ আউট-স্ট্রীমে অডিও বিজ্ঞাপনের ফর্ম্যাট এবং মিডিয়া (উদাহরণস্বরূপ, ন্যাভিগেটর, নৈমিত্তিক গেমস, ফিটনেস অ্যাপ্লিকেশন ইত্যাদি) ফোকাস বজায় রাখার ইচ্ছার কারণে এই উপাদানটিতে বিবেচনা করা হয় না, তবে মাঝারিভাবে বাজারে তাদের উপস্থিতি মেয়াদ প্রত্যাশিত.

ভেন্যু এবং মিডিয়া

অনলাইন অডিও বিজ্ঞাপন স্থাপনের জন্য প্রধান প্ল্যাটফর্ম:

• মিউজিক স্ট্রিমিং পরিষেবা (Boom, VKontakte, Yandex.Music, Zvooq)।
• সঙ্গীত সংগ্রাহক।
• পডকাস্ট অ্যাগ্রিগেটর (Podster.fm, SoundStream, Podfm.ru)।
• রেডিও স্টেশনের অনলাইন সম্প্রচার (Dfm.ru, Nashe.ru, Radioshanson.fm)।
• অডিওবুক শোনা এবং ডাউনলোড করার জন্য পরিষেবা (Audioknigi.club, Asbook.co)।
• ভিডিও হোস্টিং (ব্যবহারকারী ভিডিওটি বিরতি দিলে রেকর্ডিং প্লে হয়)।

সেগমেন্ট বৈশিষ্ট্য

অডিও ফরম্যাটে বিপণন যোগাযোগের জন্য উপলব্ধ অনলাইন পরিবেশে মোট দর্শকদের পৌঁছানো অনুমান করা হয়েছে প্রতি মাসে 65 মিলিয়ন অনন্য দর্শক এবং প্রতি সপ্তাহে কমপক্ষে 23 মিলিয়ন। অনলাইন অডিও বিজ্ঞাপনের আওতায় থাকা সাইটগুলিতে একজন ব্যবহারকারীর গড় সময় প্রতি সপ্তাহে প্রায় 3.5-5 ঘন্টা। 2017 সালের মধ্যে, VKontakte, Yandex.Music, Zvooq, Avtoradio, রাশিয়ান রেডিও, লাভ রেডিও সহ 100 টিরও বেশি প্ল্যাটফর্ম ফর্ম্যাটটিকে অভিযোজিত করেছে এবং স্বাধীনভাবে বা সংস্থাগুলির মাধ্যমে (ডিজিটালঅডিও, ডিজিটালবক্স, IMHO এবং ইউনিসাউন্ড) এই ধরনের বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য পরিষেবা প্রদান করেছে।

মিটারের সাথে যৌথ কাজ করার পরে আইএবি রাশিয়া কমিটির নিম্নলিখিত নথিতে সেগমেন্টের আরও বিস্তারিত বৈশিষ্ট্য উপস্থাপন করা হবে। যাইহোক, এটি লক্ষণীয় যে অনুরোধের ভিত্তিতে, বিজ্ঞাপন সংস্থা এবং প্ল্যাটফর্মগুলি আচরণগত ডেটা এবং মিডিয়া পছন্দগুলি সহ তাদের দর্শকদের সম্পর্কে বিশদ তথ্য সরবরাহ করে।

অডিও বিজ্ঞাপন সেগমেন্টে উপস্থাপিত ইনভেন্টরির একটি উল্লেখযোগ্য অংশ দ্বারা চিহ্নিত করা হয় মোবাইল প্ল্যাটফর্ম: বিশেষজ্ঞরা একমত যে এই ভাগ 50% এর বেশি। এটি এই কারণে যে অডিও সামগ্রী যেতে যেতে শোনার জন্য সুবিধাজনক এবং স্ক্রিনে চাহিদা নেই।

ভবিষ্যতে, এই বিন্যাসের জন্য উপযুক্ত এবং ব্যবহারকারীদের মধ্যে জনপ্রিয়তা অর্জনকারী নতুন প্ল্যাটফর্মের কারণে অনলাইন অডিও বিজ্ঞাপনের ইনভেন্টরি প্রসারিত হবে বলে আশা করা হচ্ছে। এগুলি গাড়ি, ভয়েস সহকারী এবং বটগুলির জন্য মিডিয়া সিস্টেম।

ইন্টারেক্টিভ অডিও বিজ্ঞাপন

যেহেতু অনলাইন পরিবেশে দর্শকদের সাথে ইন্টারেক্টিভ মিথস্ক্রিয়া করার শর্ত রয়েছে, তাই অডিও বিজ্ঞাপন নির্মাতারাও এর সুবিধা নেয়।

বিন্যাসটি শুধুমাত্র পণ্য বা পরিষেবার প্রতি আগ্রহ বাড়ানোর জন্যই নয়, এই মনোযোগকে লক্ষ্যবস্তুতে রূপান্তরিত করার জন্যও কার্যকর হয়ে ওঠে।

অডিও বিজ্ঞাপনের ইন্টারেক্টিভ উপাদানের মাধ্যমে নিযুক্তি নিশ্চিত করা হয়। বিজ্ঞাপনের অডিও রেকর্ডিং চলাকালীন ডিভাইসের স্ক্রিনে (স্মার্টফোনে লক স্ক্রিনের উপরে সহ) একটি গ্রাফিক সঙ্গী ব্যানার রাখা হয়।

কিছু সাইটে, ব্যবহারকারীকে সবচেয়ে সুবিধাজনক সময়ে ইন্টারঅ্যাক্ট করার সুযোগ দেওয়ার জন্য অডিও ক্লিপ শেষ হওয়ার পরে সহচর ব্যানারটি স্ক্রিনে থাকে।

সঙ্গী ব্যানার ছাড়াও, অনেক সাইট প্লেয়ারের ভিতরে মিডিয়া বিষয়বস্তু সহ বা এর পাশে রাখা বিভিন্ন ধরণের ইন্টারেক্টিভ লিঙ্ক ব্যবহার করে। আমাদের রাশিয়ায় একই দিকে ইন্টারেক্টিভ অডিও বিজ্ঞাপনের বিকাশ আশা করা উচিত।

মোবাইল এবং অ্যামাজন অ্যালেক্সার উদাহরণ:

বিন্যাস মান

অডিও ক্লিপ:

• 30 সেকেন্ড পর্যন্ত সময়।
• ফাইলটি MP3 ফরম্যাটে (MPEG সংস্করণ 2) 16000 Hz এর স্যাম্পলিং ফ্রিকোয়েন্সি এবং প্রতি সেকেন্ডে 48 কিলোবিট বিটরেট।

সঙ্গী ব্যানার:

• রুনেটে 240 বাই 400 পিক্সেল এবং অন্যান্য আকার সাধারণ।
• একটি "পেইন্ট", যা প্রায়শই ওয়েব পৃষ্ঠাগুলিতে প্লেয়ারের পাশে থাকে।

• ছবি বা ব্যানার সরাসরি মিডিয়া বিষয়বস্তুর কভারের উপরে (উদাহরণস্বরূপ, একটি অ্যালবামের কভারের জায়গায়), একটি স্মার্টফোনের লক স্ক্রীন সহ।
• প্লেয়ারের ভিতরে বা তার পাশে মিডিয়া বিষয়বস্তুর নামের জায়গায় একটি টেক্সট লাইন (স্থির বা চলমান)।

বিন্যাসের আরেকটি সুবিধা হিসাবে, এটি লক্ষ করা উচিত যে এই ধরণের বিজ্ঞাপনগুলি অডিও সামগ্রীতে স্থাপন করা হয়, যার ব্যবহারের জন্য ডিভাইসের সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করার প্রয়োজন হয় না। এই ক্রিয়াগুলি সম্পাদন করার সময় ব্যবহারকারীর অডিও বিষয়বস্তু শোনা চালিয়ে যাওয়ার ক্ষমতা বজায় রেখে এটি অন্যান্য মিডিয়া ফর্ম্যাটের তুলনায় শ্রোতাদের বিস্তৃত ইন্টারেক্টিভ অ্যাকশনের সাথে জড়িত হতে দেয়:

• ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় যান।
• অ্যাপ্লিকেশনে যান।
• একটি ইমেইল পাঠানো হচ্ছে.
• ক্যালেন্ডারে একটি ইভেন্ট তৈরি করুন।
• লিঙ্কটি সংরক্ষণ করুন বা বিস্তারিত তথ্যনোটগুলিতে যাতে আপনি সবচেয়ে সুবিধাজনক মুহুর্তে এটিতে ফিরে যেতে পারেন।
• কল করুন বা এসএমএস পাঠান।
• পরবর্তী ক্রয়ের জন্য কার্টে একটি আইটেম যোগ করা।

যেহেতু বেশ কয়েকটি পরিস্থিতিতে স্ক্রীনগুলিকে মনোযোগ ছাড়াই রাখা হয় এবং ক্রমবর্ধমান জনপ্রিয় ভয়েস অ্যাসিস্ট্যান্টগুলির ক্ষেত্রে (গুগল হোম, অ্যামাজন অ্যালেক্সা, হোমপড, বিক্সবি, ইত্যাদি) সেগুলি কেবল বিদ্যমান নেই, যেখানে অনলাইন অডিও বিজ্ঞাপনের ফর্ম্যাট শুরু হয়েছিল 2017 এর আগে বিকাশ করার জন্য, এই বছর, ভয়েস ইন্টারঅ্যাকশন প্রযুক্তি ইতিমধ্যেই ব্যবহার করা হয়েছে, যেখানে ব্যবহারকারী বক্তৃতা ব্যবহার করে অডিও বিজ্ঞাপনে প্রতিক্রিয়া জানাতে পারে, যা দর্শকদের সাথে যোগাযোগের বৃহত্তর সংখ্যক পরিস্থিতির জন্য উপযুক্ত।

প্লেব্যাক নিয়ন্ত্রণ

একটি নিয়ম হিসাবে, অডিও বিজ্ঞাপনগুলি এড়ানো যায় না এবং ব্যবহারকারীদের এটির জন্য ইন্টারফেস সমাধান সরবরাহ করা হয় না। বিশেষজ্ঞরা সম্মত হয়েছেন যে অন্তত 97% ব্যবহারকারী শেষ পর্যন্ত এই ধরনের বিজ্ঞাপন শোনেন, এটি এর আরেকটি সুবিধা।

প্রায়শই, ইন্টারফেস একটি বিজ্ঞাপনের অডিও ক্লিপকে বিরতি দেওয়ার ক্ষমতা প্রদান করে, যা বিন্যাসের প্রতি শ্রোতাদের আনুগত্য বাড়ায়। উপরন্তু, যখন প্লেয়াররা মিডিয়া বিষয়বস্তু থেকে অডিও বিজ্ঞাপনে স্যুইচ করে, ব্যবহারকারীর দ্বারা সেট করা ভলিউম স্তর সংরক্ষণ করা হয়।

বিষয়বস্তু স্থাপন

বেশিরভাগ ক্ষেত্রে, শুধুমাত্র একটি বিজ্ঞাপনের অডিও ক্লিপ মিডিয়া বিষয়বস্তুর একটি ইউনিটের সাথে মিলিত হয়। সুতরাং, প্রতিযোগীদের বিজ্ঞাপনের সাথে তথ্য গোলমালের অনুপস্থিতি এবং "দুর্ঘটনাজনিত" সমন্বয় অনলাইন অডিও বিজ্ঞাপনের অন্যতম প্রধান সুবিধা।

অনলাইন অডিও বিজ্ঞাপন স্থাপনের জন্য পদ্ধতি

• অডিও মিশ্রণ- একটি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান যা প্রাথমিকভাবে অডিও বিজ্ঞাপনের উপর তৈরি করা হয়েছে বেশ কয়েকটি প্ল্যাটফর্ম এবং অডিও বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্কের (টেরেস্ট্রিয়াল রেডিওতে অডিও বিজ্ঞাপনের একটি নির্বাচন সহ) জড়িত।
• মিডিয়ামিক্স- একটি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান যেখানে অডিও বিজ্ঞাপন নির্দিষ্ট লক্ষ্য এবং ভূমিকা অনুযায়ী অন্যান্য ফর্ম্যাটের সাথে ব্যবহার করা হয়।
• ব্র্যান্ডেড স্পনসরশিপ- একটি অডিও বার্তার আকারে একটি ব্র্যান্ডের উল্লেখ যা কোম্পানি অডিও বিজ্ঞাপন বা এই সামগ্রীতে ব্যবহারকারীর অ্যাক্সেসের সাথে একত্রিত সামগ্রী স্পনসর করে, যা সাধারণত একটি ফি বা বিধিনিষেধ সহ দেওয়া হয়।

2017 সালে প্রধান ক্রয় মডেল ছিল CPT - লক্ষ্য শ্রোতাদের সাথে প্রতি হাজার অডিও পরিচিতির খরচ। অডিও বিজ্ঞাপন প্লেসমেন্ট কেনার সময়, নিম্নলিখিত ধরনের টার্গেটিং সাধারণত পাওয়া যায়:

• সংযোগ অঞ্চল।
• লিঙ্গ এবং বয়স।
• ব্যবহারকারীর আয়ের স্তর।
• আগ্রহ।

গ্রাহকের প্রয়োজনীয়তা অনুসারে লক্ষ্য করার জন্য, সাইট এবং সংস্থাগুলি তাদের নিজস্ব এবং তৃতীয় পক্ষের ডেটা উভয়ই ব্যবহার করে৷

মেট্রিক্স এবং রিপোর্ট

• প্রতিটি পৃথক বাণিজ্যিক জন্য লক্ষ্য শ্রোতাদের সাথে অডিও যোগাযোগের সংখ্যা (শুধুমাত্র সেইসব যেখানে রেকর্ডিং 75% বাজানো হয়েছিল) বিবেচনায় নেওয়া হয়।
• অডিও বিজ্ঞাপনের (ইমপ্রেশন, ক্লিক, ট্রানজিশন ইত্যাদি) সংশ্লিষ্ট ইন্টারেক্টিভ উপাদানের সাথে যুক্ত ইভেন্ট এবং ক্রিয়াগুলির সংখ্যা।

মেট্রিক্স যাচাই করার টুল, আইএবি-এর সমর্থনে তৈরি এবং রাশিয়ায় ব্যবহৃত হয়:

• ভিডিও বিজ্ঞাপন যাচাইয়ের জন্য VAST (ভিডিও বিজ্ঞাপন পরিবেশন টেমপ্লেট)।
• (ডিজিটাল অডিও অ্যাড সার্ভিং টেমপ্লেট) অডিও বিজ্ঞাপনের অবস্থান যাচাই করতে।

এই উভয় যন্ত্র রাশিয়ান বাজারে ব্যবহৃত হয়।

সাইট এবং সংস্থাগুলির জন্য অনলাইন অডিও বিজ্ঞাপনের প্লেসমেন্টের স্ট্যান্ডার্ড রিপোর্টিং নথিতে সাধারণত নিম্নলিখিত তথ্য অন্তর্ভুক্ত থাকে:

• অডিও পরিচিতির সংখ্যা।
• লক্ষ্য দর্শকদের কাছে পৌঁছানো।
• ডিভাইসের ধরন, প্ল্যাটফর্ম।
• অঞ্চল অনুসারে ভূগোল।
• দিনে দিনে গতিশীলতা।
• অনলাইন অডিও বিজ্ঞাপনে সঙ্গী ব্যানার বা অন্যান্য ইন্টারেক্টিভ লিঙ্কের প্লেসমেন্টের স্ক্রিনশট, সেইসাথে সেগুলির পরিসংখ্যান প্রদর্শন ফর্ম্যাটগুলির জন্য প্রাসঙ্গিক (ইমপ্রেশন, ক্লিক, ইত্যাদি)।

অনলাইন অডিও বিজ্ঞাপনের মৌলিক বৈশিষ্ট্য

একই সময়ে, একটি ইন্টারেক্টিভ পরিবেশে প্লেসমেন্টের জন্য ধন্যবাদ, অনলাইন অডিও বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র চাহিদা তৈরি করতে পারে না, তবে অবিলম্বে এটিকে লক্ষ্যযুক্ত কর্মে রূপান্তর করতে পারে।

• বড়, দ্রুত ক্রমবর্ধমান প্রগতিশীল দর্শক।
• কম যোগাযোগ খরচ.
• কার্যকরভাবে মোবাইল দর্শকদের কাছে পৌঁছান।
• ডিসপ্লে ফরম্যাটের তথ্য গোলমালের মধ্যে দর্শকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করার ক্ষমতা।
• এটি এমন ক্ষেত্রে কাজ করে যেখানে প্রদর্শন বিজ্ঞাপন এবং বেশিরভাগ অন্যান্য বিন্যাস অকার্যকর।
• সম্পূর্ণরূপে পরিমাপযোগ্য।
• এটি ব্র্যান্ডের জন্য নিরাপদ, কারণ প্রায় সব ক্ষেত্রেই এটি পেশাদার মিডিয়া সামগ্রীর সাথে মিলিত হয়।
• টার্গেট শ্রোতা নির্বাচন করার জন্য সময়, ভূগোল এবং জনসংখ্যার ব্যাপক কভারেজ এবং এর সাথে যোগাযোগের মুহূর্ত, সেইসাথে টার্গেটিংয়ের প্রযোজ্যতা।
• ইন্টারেক্টিভ বৈশিষ্ট্যগুলির সাথে উচ্চ স্তরের ব্যস্ততা এবং সামঞ্জস্যতা।

অক্টোবর 2014 সালে, ইউনিসাউন্ড এজেন্সি দ্বারা কমিশন করা TNS রাশিয়া, ইন্টারনেটে অডিও বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা নিয়ে একটি গবেষণা পরিচালনা করে। ফলস্বরূপ, ইন্টারনেটে গান শোনা, অডিও বিজ্ঞাপনের প্রতি মনোভাব এবং অ্যাডিডাস এবং ইয়োটা দ্বারা বিজ্ঞাপন প্রচারের উদাহরণ ব্যবহার করে বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা মূল্যায়নের উপর ডেটা প্রাপ্ত করা হয়েছিল। 100 হাজারেরও বেশি লোকের জনসংখ্যা সহ রাশিয়ান শহরগুলির বাসিন্দাদের একটি অনলাইন জরিপ ব্যবহার করে গবেষণাটি পরিচালিত হয়েছিল।

নিম্নলিখিত উপসংহার টানা হয়েছিল:

• অডিও বিজ্ঞাপনের সংস্পর্শে আসা প্রায় 52% ব্যবহারকারী এটিকে বিরক্তিকর বলে মনে করেননি এবং 30% এটিকে ইতিবাচকভাবে মূল্যায়ন করেছেন।
• প্রায় 75% ব্যবহারকারী নির্দিষ্ট শর্তে অডিও বিজ্ঞাপন গ্রহণ করতে প্রস্তুত।
• অর্ধেকেরও বেশি ব্যবহারকারী বিজ্ঞাপনে সম্মত হন যদি বিনিময়ে তারা সামগ্রীতে সম্পূর্ণ অ্যাক্সেস পায় (56%) বা এটিতে ছাড় (57%)। এটি লক্ষণীয় যে বিজ্ঞাপনটি উপযুক্ত হলে, 50% দর্শক বিনামূল্যে এটি শুনতে প্রস্তুত।
• অডিও বিজ্ঞাপনের সাথে পরিচিতদের মধ্যে, 71% সঙ্গীত শোনার প্রতি ঘন্টায় দুটির বেশি বিজ্ঞাপন শুনতে ইচ্ছুক।
• 60% ব্যবহারকারী বিজ্ঞাপনটি মনে রেখেছে, এবং একই সংখ্যা এটি পছন্দ করেছে (অ্যাডিডাস সৃজনশীল অডিও ক্লিপ)।

• কাজ বা স্ব-অধ্যয়ন।
• বিভিন্ন ধরণেরঅনলাইন কার্যক্রম: সামাজিক নেটওয়ার্ক ব্যবহার করা, খবর পড়া এবং অন্যান্য পাঠ্য সামগ্রী, গেমস, কেনাকাটা, ইন্টারনেট সার্ফিং।
• গাড়িতে ভ্রমণ, মধ্যে গণপরিবহনএবং পায়ে।
• ঘরের কাজ।
• ক্রীড়া কার্যক্রম.

ফরম্যাটের একটি বিশেষ বৈশিষ্ট্য হল ব্যবহারকারীদের বৃহত্তর প্রস্তুতি যারা বিজ্ঞাপন বার্তার বিষয়বস্তুতে আগ্রহী তারা পরবর্তীতে বিজ্ঞাপনদাতার ওয়েবসাইট বা তার অ্যাপ্লিকেশনের পৃষ্ঠায় যান, যেহেতু মিডিয়া সামগ্রী ব্যবহার চালিয়ে যাওয়ার জন্য ব্যবহারকারীর কাছ থেকে কোনও অতিরিক্ত পদক্ষেপের প্রয়োজন নেই।

প্রয়োগ এবং কার্যকারিতা মূল্যায়ন

• নির্দিষ্ট সমর্থন বিজ্ঞাপন কর্মশালাঅথবা শেয়ার।
• একটি ব্র্যান্ড, পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে জ্ঞান বৃদ্ধি।
• শ্রোতাদের ব্যস্ততা বেড়েছে।
• কাস্টমার সম্পর্কযুক্ত ব্যাবস্থাপত্র.
• সরাসরি বিপণন.

এই ধরনের বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা সবচেয়ে সঠিকভাবে মূল্যায়ন করার জন্য, আপনি অ্যাট্রিবিউশন (পোস্ট-লিসেনিং) ব্যবহার করতে পারেন - একটি প্রযুক্তিগত সমাধান যা আপনাকে অডিও বিজ্ঞাপন শোনার পর যে কোনো নির্দিষ্ট সময়ের মধ্যে একটি লক্ষ্যযুক্ত অনলাইন ক্রিয়া সম্পাদনকারী ব্যবহারকারীদের ট্র্যাক করতে দেয়৷ উদাহরণস্বরূপ, একজন ব্যবহারকারী একটি ভিডিও শোনেন এবং অল্প সময়ের পরে স্বাধীনভাবে বা সার্চ ইঞ্জিনের মাধ্যমে বিজ্ঞাপনদাতার ওয়েবসাইটে যান।

অডিও বিজ্ঞাপনের একটি স্বাধীন নিরীক্ষার জন্য, গ্রাহকরা তৃতীয় পক্ষের বিশ্লেষণ সিস্টেমের "পিক্সেল" ব্যবহার করতে পারেন (Adriver, Adfox, DoubleClick), যা অডিও বিজ্ঞাপনে স্থাপন করা হয় এবং অনলাইনে অ্যাক্সেস প্রদান করে সমস্ত মূল তথ্য সংগ্রহ করে।

অনলাইন অডিও বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা বাড়াতে, আপনি একটি প্রদর্শন বা ব্যানার বিন্যাসের সাথে পুনরায় বিপণন ব্যবহার করতে পারেন। যে ব্যবহারকারীর সাথে একটি অডিও যোগাযোগ স্থাপন করা হয়েছে তাকে পরবর্তীতে ওয়েবসাইট এবং অ্যাপ্লিকেশনগুলিতে একটি ব্যানার দেখানো হতে পারে যা অডিও ক্লিপের যোগাযোগের লাইন অব্যাহত রাখে। ব্যবহারকারীরা যখন নিজেকে স্ক্রিনের সামনে দেখতে পান এবং যখন ব্র্যান্ডের সাথে ইন্টারঅ্যাকশন শুরু করা তাদের পক্ষে সুবিধাজনক হয় তখন ইন্টারঅ্যাকশনে আগ্রহী শ্রোতাদের জড়িত করার জন্য এটি একটি সুবিধাজনক টুল।

অডিও মিক্সে অনলাইন অডিও বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা বাড়ানোর জন্য (টেরেস্ট্রিয়াল রেডিওতে সহ-অবস্থান), অনলাইন অডিও বিজ্ঞাপন স্থাপনের জন্য সময়সীমার সাথে রেডিও বিজ্ঞাপনকে সিঙ্ক্রোনাইজ করা প্রযুক্তিগতভাবে সম্ভব। এই ক্ষেত্রে, লক্ষ্য শ্রোতাদের "বিশুদ্ধ কভারেজ" ঘটে: এটি অনুমান করা হয় যে একই ব্যক্তি একই সাথে অডিও সামগ্রীর দুটি উত্স (এফএম রেডিও এবং ইন্টারনেটে) শোনেন না।

অডিও মিক্সে ইন্টারেক্টিভ বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র সচেতনতা এবং যোগাযোগের ফ্রিকোয়েন্সি তৈরি করে না, তবে উৎপন্ন আগ্রহকে লক্ষ্যবস্তুতে রূপান্তর করতে পারে। অতএব, আউটরিচ প্রচারাভিযানে, পরিচিতির ফ্রিকোয়েন্সি বাড়ানোর পরে "দ্বিতীয় তরঙ্গ" হিসাবে অডিও মিক্সে ইন্টারেক্টিভ বিজ্ঞাপন স্থাপন করা বোধগম্য।

অন্যান্য ফরম্যাটের ক্ষেত্রে যেমন, অনলাইন অডিও বিজ্ঞাপনগুলি বিশেষভাবে শোনার জন্য তৈরি করা হলে তা সর্বোত্তম কার্য সম্পাদন করে৷

এছাড়াও, অনলাইন অডিও বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা বাড়ানোর জন্য, বিপণনকারীদের বেশ কয়েকটি মানদণ্ডের উপর নির্ভর করে বিভিন্ন সৃজনশীল সামগ্রী পোস্ট করার সুযোগ রয়েছে:

• লিঙ্গ, বয়স।
• ডিভাইস প্ল্যাটফর্ম।
• দিনের সময়, সপ্তাহের দিন।
• অবস্থান।
• মিডিয়া বিষয়বস্তুর প্রকার যেখানে বিজ্ঞাপন দেওয়া হয়: প্লেলিস্ট, রেডিও সম্প্রচার, ভিডিও, গেমস, পডকাস্ট, অডিওবুক ইত্যাদি।

সৃজনশীল

অনলাইন অডিও বিজ্ঞাপনের জন্য সৃজনশীল উত্পাদন করার সময়, বিপণনকারীদের নিম্নলিখিত বিষয়গুলি বিবেচনা করা উচিত:

• বিজ্ঞাপন বার্তার স্বয়ংসম্পূর্ণতা, অডিও-প্রথম যোগাযোগের উপর এর ফোকাস, যা অডিওর মাধ্যমে সমস্ত প্রয়োজনীয় তথ্যের যোগাযোগ এবং সংক্রমণ জড়িত।
• অনলাইন পরিবেশের ক্ষমতা এবং এমনকি নির্দিষ্ট প্ল্যাটফর্ম যেখানে অডিও বিজ্ঞাপন বিতরণ করা হয় যখন টার্গেটেড অ্যাকশনের জন্য একটি কল তৈরি করা হয়।
• বিনোদনমূলক চরিত্র, স্মরণীয় বিষয়বস্তু।
• একটি ক্রয় বা অন্যান্য লক্ষ্য ক্রিয়া সম্পর্কে সিদ্ধান্ত নিতে অসুবিধা।
• বিষয়বস্তুর প্রসঙ্গ, যা নির্ধারণ করে, বিশেষ করে, মানসিক অবস্থাঅডিও যোগাযোগের সময় শ্রোতা।

অডিও বিজ্ঞাপন ক্রয়

অডিও বিজ্ঞাপন হল একটি একক বিজ্ঞাপন বিন্যাস (প্ল্যাটফর্ম এবং মিডিয়া যেখানেই এটি বিতরণ করা হয়)। অতএব, ক্রয় এবং পরিকল্পনার পাশাপাশি অনলাইন অডিও বিজ্ঞাপন এবং রেডিও অডিও বিজ্ঞাপনের জন্য সৃজনশীল সৃষ্টি একই দল দ্বারা করা উচিত।

আইএবি রাশিয়ার বিশেষজ্ঞরা বিশ্বাস করেন যে মাঝারি মেয়াদে, রেডিও ক্রয় ইউনিটগুলিকে অডিও বিজ্ঞাপন ক্রয়কারী দলে পরিণত করা উচিত (ইন্টারনেট সহ)। এই অনুমান পরিকল্পনার ক্ষেত্রেও প্রযোজ্য। এই ধরনের কর্ম:

• অডিও বিজ্ঞাপন প্রতিটি ফর্ম ক্রয় দক্ষতা বৃদ্ধি করবে.
• তারা আপনাকে আপনার লক্ষ্য অর্জনের জন্য অনলাইন পরিবেশের সমস্ত সুবিধা গ্রহণ করার অনুমতি দেবে।
• তারা অডিও বিজ্ঞাপনকে অন্যান্য ফরম্যাটের সাথে একত্রিত করে অতিরিক্ত সুযোগ প্রদান করবে, শুধুমাত্র মিক্সে নয়, অন্যান্য টুলের মাধ্যমেও (বিশেষ করে রিটার্গেটিং)।
• দায়িত্বকে কেন্দ্রীভূত করুন।
• আপনাকে কার্যকরভাবে এবং সামগ্রিকভাবে ফলাফল মূল্যায়ন করার অনুমতি দেয়।

সারসংক্ষেপ

• ব্যবহারকারী স্ক্রিনের সামনে থাকুক বা না থাকুক না কেন, বিভিন্ন সময়ে একটি বড় শ্রোতাকে অ্যাক্সেস করুন।
• পর্যাপ্ত এবং নিয়ন্ত্রণযোগ্য ফ্রিকোয়েন্সি।
• উচ্চ ব্যস্ততা এবং বিভিন্ন টার্গেটিং পদ্ধতি।
• পরিমাপযোগ্যতা (মোবাইল প্ল্যাটফর্ম সহ)

বাজার এবং বাস্তুতন্ত্র

শ্রেণী

অনলাইন অডিও বিজ্ঞাপন বাজারের মূল্যায়ন ACAR পদ্ধতি (এটির বিতরণের মাধ্যমে বিজ্ঞাপনের পরিমাণ) অনুযায়ী পরিচালিত হবে, সেই অনুযায়ী বিক্রেতা এবং ক্রেতার মধ্যে সীমারেখা টানা হয়। এটি সরাসরি এবং বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্ক এবং প্রোগ্রাম্যাটিক মেকানিজমের সম্পৃক্ততার সাথে অডিও বিজ্ঞাপনের তালিকা বিক্রি করার ফলে সাইট (ইন্টারনেট সংস্থান) দ্বারা প্রাপ্ত অর্থ (ভ্যাট ব্যতীত) বিবেচনা করে। বিক্রেতাদের কমিশন বাজার মূল্যায়নের অন্তর্ভুক্ত।

2017 সালের ফলাফলের উপর ভিত্তি করে অনলাইন অডিও বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য পরিষেবা প্রদানকারী সমস্ত খেলোয়াড়দের জরিপ করে প্রথম মূল্যায়ন পরিচালনা করার সিদ্ধান্ত নেওয়া হয়েছিল।

সমাজবিজ্ঞানীদের দ্বারা পরিচালিত গবেষণা অনুসারে, রেডিও বিজ্ঞাপন স্মরণীয়তার দিক থেকে টেলিভিশন বিজ্ঞাপনের তুলনায় সামান্য নিকৃষ্ট। একটি এক মিনিটের অডিও ক্লিপের প্রভাব একটি নিয়মিত অর্ধ-মিনিটের টেলিভিশন ক্লিপের প্রভাবের 75% সমান। তা সত্ত্বেও রেডিও বিজ্ঞাপনের খরচ পাঁচ থেকে ছয় গুণ কম দামভিডিও বিজ্ঞাপনের উপর।
গবেষণার ফলাফলগুলি দেখায় যে একটি নতুন পণ্য বা পরিষেবার সুবিধা সম্পর্কে কথা দিয়ে লোকেদের বোঝানো সহজ। তারা পণ্যটি আরও বেশি পছন্দ করে এবং লোকেরা ছবি সহ শব্দের চেয়ে এটি কিনতে ইচ্ছুক। এই প্রভাব কারণে ঘটে শারীরবৃত্তীয় বৈশিষ্ট্যউপলব্ধি চোখের চেয়ে কান দ্রুত প্রতিক্রিয়া দেখায়। রেডিও বিজ্ঞাপনের অসুবিধাগুলি হল ক্লায়েন্টের উপর প্রভাবের সীমিত উপাদান এবং পণ্যটি দেখাতে এবং যা শোনা হয়েছিল তার পুনরাবৃত্তি করতে অক্ষমতা।
রেডিও বিজ্ঞাপনের প্রভাব বাড়ানোর জন্য, নিম্নলিখিত টিপস অনুসরণ করার পরামর্শ দেওয়া হয়:
বিজ্ঞাপনের বার্তাটি যতটা সম্ভব সহজ এবং কান দ্বারা বোঝা সহজ হওয়া উচিত।
বার্তাটি মনে রাখা সহজ হওয়া উচিত।
বিজ্ঞাপন বার্তার সারাংশ 6-8 সেকেন্ডের মধ্যে জানানো উচিত।
এটা কল্পনা জড়িত করা আবশ্যক.
বিজ্ঞাপনের ধারণা সংক্ষিপ্ত হওয়া উচিত।
আপনি অবিলম্বে শ্রোতা আগ্রহী করতে হবে.
রেডিও এবং টিভিতে সমান্তরাল বিজ্ঞাপন প্রচার থাকলে, একই সুর, কল সাইন, পাঠ্য ইত্যাদি ব্যবহার করা উচিত।
বিজ্ঞাপনের সময়কাল 30 - 40 সেকেন্ডের বেশি নয়।
রেডিও বিজ্ঞাপন শোনার পর মূল্যায়ন করা উচিত।
যে রেডিও স্টেশনে অডিও ক্লিপ পোস্ট করা হয়েছে তার স্টাইল বজায় রাখা বাঞ্ছনীয়।

রেডিও বিজ্ঞাপনের প্ররোচক শক্তি

রেডিওর অন্যতম প্রধান সুবিধা হল এর প্রচন্ড প্ররোচিত ক্ষমতা। K. L. Bove এবং W. F. Ahrens "আধুনিক বিজ্ঞাপন" বইতে মার্টিন ব্লকের বাজি সম্পর্কে কথা বলেছেন, আমেরিকান রেডিও স্টেশন "WNEW" এর প্রথম ঘোষকদের একজন। বিশ্বাস করে যে অনেক মহিলা নিউ জার্সি থেকে নিউইয়র্কে কেনাকাটা করার জন্য ভ্রমণ করেছিলেন, তিনি বাজি ধরেছিলেন যে তিনি তাদের মধ্যে কয়েকজনকে রেডিওতে ফিরে আসতে পারেন এবং নিউ জার্সিতে তার স্পনসরের কাছ থেকে একটি পোশাক কিনতে পারেন। এবং প্রকৃতপক্ষে, সম্প্রচারে যাওয়ার পরে, তিনি বেশ কয়েকজন মহিলাকে এই বিষয়ে রাজি করেছিলেন।

কেন রেডিওর এমন প্ররোচিত ক্ষমতা আছে? কয়েক দশক আগে, বিজ্ঞানীরা দেখেছিলেন যে অনেক লোক উচ্চস্বরে উচ্চারিত শব্দগুলির একটি তালিকা মুদ্রিত আকারে উপস্থাপিত একই তালিকার চেয়ে ভাল মনে রাখে। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের নর্থওয়েস্টার্ন ইউনিভার্সিটির গবেষকরা 80 এর দশকে এই সমস্যাটি আরও গভীরভাবে অধ্যয়ন শুরু করেছিলেন। ফলস্বরূপ, এটি পাওয়া গেছে যে মানুষের মস্তিষ্ক 140 মিলিসেকেন্ডে একটি উচ্চারিত শব্দ উপলব্ধি করতে সক্ষম। অধিকন্তু, শ্রবণ উপলব্ধি মানুষের মধ্যে চাক্ষুষ উপলব্ধির চেয়ে দীর্ঘস্থায়ী হয়। যদি চাক্ষুষ চিত্রটি 1 সেকেন্ডেরও কম সময়ে বিবর্ণ হয়, তাহলে শ্রবণ উপলব্ধি 45 গুণ বেশি স্থায়ী হয়।

নির্দিষ্ট বৈশিষ্ট্য মানুষের মস্তিষ্কএটি এই সত্য দ্বারা ব্যাখ্যা করা হয়েছে যে উচ্চস্বরে উচ্চারিত শব্দগুলির মাধ্যমে একটি পণ্যের গুণাবলী সম্পর্কে লোকেদের বোঝানো সহজ। এই ক্ষেত্রে, তারা পণ্যটি বেশি পছন্দ করে এবং মুদ্রিত শব্দগুলির দ্বারা বিশ্বাসী হওয়ার চেয়ে এটি কিনতে ইচ্ছুক।

AIDA স্কিম

আপনি AIDA স্কিম ব্যবহার করে একটি রেডিও বাণিজ্যিক পরীক্ষা করতে পারেন

AIDA হল একটি ধারণা যা ভোক্তাদের উপলব্ধি কীভাবে কাজ করে তা ব্যাখ্যা করে। এটি একটি বিজ্ঞাপন বার্তায় "ভোক্তাদের" প্রতিক্রিয়ার ধারাবাহিক পর্যায়ের একটি সিরিজ প্রতিনিধিত্ব করে।

মনোযোগ -> আগ্রহ -> ইচ্ছা -> কর্ম ->

মনোযোগ -> আগ্রহ -> ইচ্ছা -> কর্ম

AIDA স্কিম হল রেডিও বিজ্ঞাপন তৈরির জন্য একটি "কঙ্কাল", "মাছ", "টেমপ্লেট"। ভিডিওর শুরুতে, আপনি উজ্জ্বল শব্দ, ভয়েস, চিত্র ব্যবহার করেন - মনোযোগ আকর্ষণ করতে, ভিডিওর পরবর্তী "সেগমেন্ট" রেডিও শ্রোতার "আগ্রহ" জাগিয়ে তুলতে হবে, পরবর্তী অংশটি একটি "আকাঙ্ক্ষা" তৈরি করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে। পরিষেবাগুলি ব্যবহার করতে বা একটি পণ্য ক্রয় করতে, এবং অডিও ক্লিপটির সমাপ্তি শ্রোতাকে পদক্ষেপ নিতে উত্সাহিত করতে হবে: উঠুন এবং যান পণ্যগুলি নিন, কল করুন, পান করুন এবং খান :) আপনাকে কেবল মনে রাখতে হবে যে রেডিও বিজ্ঞাপনের জন্য AIDA একটি নয় গোঁড়ামি, যে কোনও ব্যবসার মতো আপনার অনুপাত এবং স্বাদের ধারনা থাকা দরকার।

AIDA হল রেডিও বিজ্ঞাপনের শ্রোতার উপলব্ধির জন্য একটি সাধারণ সূত্র। এই নীতির উপর নির্মিত রেডিও বিজ্ঞাপনগুলি পরিষেবা এবং পণ্যের সম্ভাব্য গ্রাহকের মস্তিষ্ক দ্বারা আরও ভালভাবে শোষিত হয় এবং সেই অনুযায়ী, আপনি এই ধরনের রেডিও বিজ্ঞাপন থেকে আরও বেশি আর্থিক আয় পান।

অডিও বিজ্ঞাপন ঋতু

পেশাদারদের মতে, বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান পরিচালনা করার সময়, ঋতুর মতো একটি ফ্যাক্টর বিবেচনা করা প্রয়োজন। সবাই একমত হবে যে শীতকালে কোমল পানীয় দিয়ে নিজেকে প্যাম্পার করার আহ্বান অনুপযুক্ত শোনায়। একটি নিয়ম হিসাবে, বিজ্ঞাপন তৈরি করার সময় বছরের সময়টি স্বয়ংক্রিয়ভাবে বিবেচনায় নেওয়া হয়, তবে, এর নির্মাতারা প্রায়শই একটি গুরুত্বপূর্ণ কারণের দৃষ্টি হারান - ভোক্তাদের মনস্তাত্ত্বিক অবস্থায় মৌসুমী ওঠানামা।

এটা অবশ্যই বলা উচিত যে আমরা এটি উপলব্ধি না করেই এই ফ্যাক্টরের প্রভাব অনুভব করি। কিভাবে, উদাহরণস্বরূপ, আমরা ছুটির আগে সব ধরনের বিজ্ঞাপনের আগমনকে ব্যাখ্যা করতে পারি? প্রথমত, চাহিদা সম্পূর্ণ স্বাভাবিক বৃদ্ধি। কিন্তু চাহিদা বাড়ছে শুধুমাত্র উপহার বা পণ্য কেনার জন্য মানুষের আকাঙ্ক্ষার কারণেই নয়, ছুটির আগে সাধারণ উচ্ছ্বাসের অবস্থাও এটি ব্যাখ্যা করে। এবং এই রাজ্যে, লোকেরা স্বাভাবিকের চেয়ে কিছুটা বেশি তাদের অনুমতি দেয়।

এই উদাহরণটি দেখায় যে মনস্তাত্ত্বিক উপাদানটি কতটা গুরুত্বপূর্ণ। এই ফ্যাক্টরটি শুধুমাত্র বিজ্ঞাপনের মৌসুমী আগমনের প্রস্তুতির সময়ই নয়, বিজ্ঞাপনের স্লোগান তৈরি করার সময়ও বিবেচনা করা উচিত।

এইভাবে, শীতকালে মানুষ, একটি নিয়ম হিসাবে, ইতিবাচক আবেগের অভাব ভোগ করে। অতএব, শীতকালে মানুষকে হাইবারনেশন থেকে জাগ্রত করার জন্য বিজ্ঞাপনগুলি উজ্জ্বল, রঙিন, কামুক হওয়া উচিত।

একটি অনুকূল আলোতে পণ্যের বিভিন্ন দিক উপস্থাপন করে বছরের সময়টিও বিবেচনায় নেওয়া প্রয়োজন এইভাবে, জানালার বাইরে তুষারঝড় দেখে একজন ব্যক্তি স্বায়ত্তশাসিত বয়লার হাউসের বিজ্ঞাপন শোনার চেয়ে বেশি। একটি এয়ার কন্ডিশনার কেনার জন্য একটি কল। একইভাবে, আপনার নিজস্ব সাবস্টেশনের অভাব তীব্রভাবে অনুভূত হয় ঠান্ডা শীতের সন্ধ্যায়, যখন বিদ্যুতের সমস্যা দেখা দেয়, এবং গ্রীষ্মের গরম বিকেলে একেবারেই নয়।

গ্রীষ্মে, আনন্দদায়ক শীতলতা এবং ছায়া সংরক্ষণের সমস্ত উল্লেখ ভোক্তাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করে, তবে শীতকালে তারা অলক্ষিত হয় বা জ্বালা সৃষ্টি করে।

মনোবিজ্ঞানীরা বলেন যে কোন ছায়া, শব্দ এবং চিত্র আমাদের স্মৃতিতে থেকে যায়। একটি বিজ্ঞাপনের আবেদন আকর্ষণীয় হয়ে উঠতে পারে সূর্যকিরণএকটি বিষণ্ণ শরতের মাঝখানে, অন্যটি, বিপরীতভাবে, উদাসীনতার অবস্থাকে তীব্র করতে পারে। অবশ্যই, প্রতিটি ব্যক্তির মনস্তাত্ত্বিক অবস্থার ঋতু পরিবর্তনগুলি বিবেচনায় নেওয়া সম্ভব নয়, তবে বিজ্ঞাপন নির্মাতারা বছরের বিভিন্ন সময়ে মানুষের কী অভাব রয়েছে সে সম্পর্কে সাধারণ ধারণার উপর নির্ভর করতে পারেন। এই পদ্ধতির ব্যক্তিত্বের অভাব রয়েছে, তবে এটি এখনও কার্যকর। সম্ভবত, এই পদ্ধতিটি ব্যবহার করে, বিজ্ঞাপনের নির্মাতারা অন্তত বিদ্যুত, কেন্দ্রীয় গরম এবং গরম জলের সাথে চলমান সমস্যার মুখে একটি উচ্চ-গতির লিফটের সুবিধাগুলি রঙিনভাবে বর্ণনা করা বন্ধ করবে।

উপসংহারে, আমি আবারও উল্লেখ করতে চাই যে ঋতু পরিবর্তনের একটি লক্ষণীয় প্রভাব রয়েছে মনস্তাত্ত্বিক অবস্থাব্যক্তি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান প্রস্তুত করার সময় এবং নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন তৈরি করার সময় এই ফ্যাক্টরটি অবশ্যই বিবেচনায় নেওয়া উচিত। অন্য কথায়, গ্রীষ্ম বা বসন্তে একটি পণ্য কিনতে একজন ব্যক্তিকে কী চাপ দেয় তা শীতকালে বিপরীত প্রভাব সৃষ্টি করতে পারে।

- একটি বাণিজ্যিক ধারণার উপর ফোকাস করুন (রেডিও বিজ্ঞাপন বস্তু)। যদি তাদের মধ্যে বেশ কয়েকটি থাকে তবে তাদের অগ্রাধিকার দিন।
- এই ক্রিয়াটির সাথে যুক্ত স্টেরিওটাইপকে প্রভাবিত করে শ্রোতার কাছ থেকে আপনি যে কাজটি চান তা পান (চরিত্রের শব্দ, বাক্যাংশ, সঙ্গীত, ভয়েস)।
- যত তাড়াতাড়ি সম্ভব বিজ্ঞাপনদাতার নাম (কোম্পানীর নাম, বিজ্ঞাপনী পণ্য) বলুন। সর্বনাম দিয়ে এটি প্রতিস্থাপন না করে কমপক্ষে তিনবার পুনরাবৃত্তি করুন।
- একটি স্ক্রিপ্ট তৈরি করুন যাতে শ্রোতা 6-8 সেকেন্ডের কম সময়ে বিজ্ঞাপনের বার্তাটির সারমর্ম বুঝতে পারে।
- স্ক্রিপ্টের বোধগম্যতার স্তরটি সামাজিক শ্রেণীর গড় আইকিউ থেকে 10 পয়েন্ট কম হওয়া উচিত যার জন্য এটি অভিপ্রেত। টেক্সট মনে রাখা বা বোঝার জন্য স্ক্রিপ্টের প্রচেষ্টার প্রয়োজন হবে না।
- কথোপকথন শৈলী বজায় রাখুন। সহজ শব্দ এবং ছোট বাক্য ব্যবহার করুন।
- ক্রিয়াপদের উপর জোর দিন এবং বিশেষণের চেয়ে বেশিবার ব্যবহার করুন।
- বর্তমান কাল এবং সক্রিয় কণ্ঠে লেগে থাকুন - এটি আরও প্রাণবন্ত শোনাচ্ছে।
- অভিব্যক্তিপূর্ণ শব্দ, রূপক, শব্দ প্রভাব ব্যবহার করে চাক্ষুষ চিত্র তৈরি করুন।
- ব্যক্তিগত সর্বনাম ব্যবহার করতে ভয় পাবেন না। মনে রাখবেন আপনি ব্যক্তিগতভাবে সবাইকে সম্বোধন করছেন।
- ক্লিচ এড়িয়ে চলুন।
- আপনার নিষ্পত্তি সময় পরিমাণ সঙ্গে দৃশ্যকল্প আকারের সম্পর্ক.

ভ্লাদিস্লাভ গ্লাস, সের্গেই নিকোলাভ - "রেডিও আধুনিক", "আমাদের রেডিও"।

প্রাপ্তবয়স্কদের বিজ্ঞাপন বা সৃজনশীলতার অযত্ন গেম

একটি বাণিজ্যিক নির্মাণ একটি ধারণা উপর ভিত্তি করে. এটিই (এবং কার্যকর করার কৌশল নয়) যা টিভি দর্শককে বিজ্ঞাপনের বিষয় মনে রাখতে পারে। তাহলে, কেন রাশিয়ান টেলিভিশন এই ধরনের মাঝারি বিজ্ঞাপন বার্তা দিয়ে পরিপূর্ণ? উত্তরটি সহজ: একটি বাণিজ্যিক ধারণাটি বিজ্ঞাপনদাতার দ্বারা নির্ধারিত হয়। এমনকি যদি ধারণাটি এজেন্সি দ্বারা সরবরাহ করা হয়, তবে চূড়ান্ত শব্দটি তার উপর নির্ভর করে - সিদ্ধান্ত গ্রহণকারী ব্যক্তি। এবং বেশিরভাগ ক্ষেত্রেই, বিজ্ঞাপনদাতা ভুল করে। এই নিবন্ধে আমরা চিন্তা করার চেষ্টা করব: কোনটি এবং কেন?

কল্পনাশক্তির অভাব
একটি সাধারণ ঘটনা। সংস্থা প্রতিনিধিত্ব করে, উত্পাদন প্রতিনিধিত্ব করে, কিন্তু বিজ্ঞাপনদাতা তা করে না। কেন? এটা সহজ, তার কল্পনাও করা উচিত নয়। তিনি দুগ্ধজাত পণ্য উত্পাদন করেন (ওয়ালপেপার আঠালো, উদ্যোগের অডিট পরিচালনা করে, গাড়ি একত্রিত করে ইত্যাদি) এবং তার কল্পনা এই নির্দিষ্ট এলাকায় সীমাবদ্ধ। যারা দাবি করেন যে ভবিষ্যত শ্রমের কঠোর বিশেষীকরণের মধ্যে রয়েছে তারা সঠিক। কোন সার্বজনীন বিশেষজ্ঞ নেই, এবং যদি একজন ব্যক্তি উত্পাদন প্রযুক্তির সাথে মোকাবিলা করতে এবং বিজ্ঞাপনের পাঠ্য লিখতে সক্ষম হন, তাহলে সম্ভবত তিনি আরও খারাপ কিছু করতে পারেন। বিজ্ঞাপনে কল্পনা (বা সৃজনশীল চিন্তা) হল অল্প সংখ্যক বিশেষজ্ঞের প্রদেশ। এবং এই পণ্যটির মূল্যায়ন করার সুযোগ হল এজেন্সির ধারণাটি কল্পনা করার ক্ষমতা, কল্পনা ছাড়াই একজন ব্যক্তিকে ফ্রেমে কী থাকবে তা বোঝার জন্য, সাধারণ শব্দে এবং চিত্রগুলিতে যা একজন সাধারণ মানুষের কাছে অ্যাক্সেসযোগ্য।

বিকশিত কল্পনা
বিপরীত এবং আরো গুরুতর ক্ষেত্রে. চিন্তা করার সময়, একটি নির্দিষ্ট দিকে কার্যকরভাবে সুর করা, তারা এটিকে সম্পূর্ণ ভিন্ন দিকে পুনর্নির্মাণের চেষ্টা করে। এখানেই রাশিয়ান বিজ্ঞাপনের বেশিরভাগ মুক্তার জন্ম হয়। গ্রাহক ভিডিওটির প্রতি তার দৃষ্টিভঙ্গি নির্দেশ করে। এটা ভাল যখন তার ধারণা বাস্তবায়নের সুযোগ থাকে। আমার অনুশীলনে, একজন গ্রাহক ছিলেন যিনি 12-পয়েন্ট আকারের চারটি (!!!) পৃষ্ঠায় 30-সেকেন্ডের স্ক্রিপ্ট প্রদান করেছিলেন। তাছাড়া, এটি ছিল 12টি প্লট দৃশ্যের বিস্তৃত বর্ণনা! "এটি কী: প্রতিটি দৃশ্যের জন্য 2 সেকেন্ড?" - আমরা জিজ্ঞেস করেছিলাম. গ্রাহক চিন্তাশীল হয়ে ওঠে এবং এক মাসের জন্য অদৃশ্য হয়ে যায় (তার নিজের "আমি" এর জন্য একটি বেদনাদায়ক অনুসন্ধান)। যখন তিনি ফিরে আসেন, তিনি সময়ের সাথে মানানসই স্ক্রিপ্টটি মানিয়ে নিতে বলেছিলেন। শেষ পর্যন্ত, আমি হতাশ হয়েছিলাম যে "স্ক্রিপ্ট" থেকে যা বাকি ছিল তা ছিল শিং এবং পা। এটি ঘটে যে গ্রাহক কবিতা লেখেন। এবং তিনি তার আয়াত দিয়ে একটি ছোট ভিডিও তৈরি করার স্বপ্ন দেখেন। সত্য, কখনও কখনও প্রতিভাধর বিজ্ঞাপনদাতারা ঘটতে পারে, কিন্তু তারা বিরল, এবং সবাই তাদের পায় না।

বাজার আইন সম্পর্কে জ্ঞানের অভাব
যদি পূর্ববর্তী ক্ষেত্রে এজেন্সি গ্রাহককে সঠিক পথে পরিচালিত করতে সক্ষম হয়, তবে এটি সহজ ক্লিনিকাল কেস. কল্পনা করুন - একটি সুপরিচিত ব্র্যান্ডের সেল ফোনের পরিবেশক। তিনি আন্তরিকভাবে বিশ্বাস করেন যে পৃথিবীর যুক্তিসঙ্গত জনসংখ্যার 90% মোবাইল যোগাযোগের জন্য একটি নতুন মডেলের জন্য অপেক্ষা করছে (খুব বয়স্ক এবং 3 বছরের কম বয়সী শিশু ব্যতীত)। এবং তিনি বুঝতে পারেন না যখন এজেন্সি ভবিষ্যতের ক্রেতাকে একটি নতুন পণ্যের সুবিধাগুলি স্পষ্টভাবে ব্যাখ্যা করার প্রস্তাব দেয়। কেন, কারণ এটা সবার কাছে পরিষ্কার! লৌহ যুক্তি। আমি পরিস্থিতির আরেকটি বিকাশকে "ছদ্ম বৈজ্ঞানিক" বলব। বিজ্ঞাপনদাতা যখন বিপণন বিষয়ক বই পড়েছেন, তখন "মগজগল্প" ইত্যাদি শব্দের সাথে পরিচিত হন। তারপর একটি উদ্যোগ গ্রুপ কোম্পানির জন্য একটি সৃজনশীল ধারণা গঠনের জন্য জড়ো হয়। এবং আসুন সৃজনশীল স্থানগুলিকে "ঝড়" করি। এটি ঘটে, এটি কাজ করে। আরো প্রায়ই না. কেন? কারণ বেশিরভাগ লোক যাদের একটি তাত্ত্বিক ভিত্তি রয়েছে তারা "নিজেকে ক্রেতার জুতাতে রাখতে" এবং ক্রয় করার জন্য তাদের যুক্তি এবং প্রোগ্রাম বুঝতে সক্ষম হয় না। সুতরাং দেখা যাচ্ছে যে, প্রাপ্তবয়স্ক, জ্ঞানী ব্যক্তিদের সমন্বয়ে এমন একটি বুদ্ধিমত্তার অধিবেশনের পরে, আমাদের অবশ্যই প্রতিদিন টয়লেট পরিষ্কার করতে হবে এবং একটি নোংরা চুলা সাধারণত প্রতিটি মহিলার জন্য বিশ্বের শেষ। মজার, ভদ্রলোক!

নেতার কাছাকাছি হওয়ার ইচ্ছা
সবাই চিৎকার করে যে তারা "ক্লোন করা" ভিডিও দেখে কতটা ক্লান্ত, কিন্তু যখন এটি আসে... সাধারণত সবকিছু এইরকম দেখায়: "আমি একটি ভিডিও তৈরি করতে চাই..."। এটি বাজারের অংশের শীর্ষস্থানীয় প্রতিযোগীর নাম দ্বারা অনুসরণ করা হয় যেখানে গ্রাহক কাজ করে। কোন ভারী যুক্তি তাকে তার অবস্থান পরিবর্তন করতে পারে না। অবশ্যই, যেমন একটি ইচ্ছা বোধগম্য। কিন্তু শুধুমাত্র মানসিক উপাদানের দৃষ্টিকোণ থেকে। সর্বোপরি, এই ইচ্ছার মধ্যে যুক্তিযুক্ত কিছুই নেই। একটি "অনুরূপ" বাণিজ্যিক তৈরি করার সময় কে জিতবে? ক্রেতা? সন্দেহজনক। কোন গ্যারান্টি আছে যে একজন সম্ভাব্য ভোক্তা একই ধরনের তথ্যের সাধারণ প্রবাহে আপনার ব্র্যান্ডকে আলাদা করতে সক্ষম হবেন? এবং ইতিমধ্যে অন্যদের দ্বারা যা করা হয়েছে তা ঘোষণা করা কি যুক্তিসঙ্গত? যেকোন "অনুরূপ" বিজ্ঞাপন পণ্য একটি জাল হিসাবে বিবেচিত হয়, একটি নতুন পণ্য নয়। প্রতিযোগী হাত ঘষছে। তার যুক্তি সঠিক: শ্রোতাদের দ্বারা গৃহীত প্রথম উদ্দেশ্যটি দৃঢ়ভাবে এর ব্র্যান্ডের সাথে যুক্ত এবং ভোক্তার চেতনা পুনর্নির্মাণ করা অত্যন্ত কঠিন।

সব কিছুই সোনা নয়, যে...
"মনে রাখবেন, সেখানে এমন একটি দুর্দান্ত ভিডিও ছিল... কী বিজ্ঞাপন দেওয়া হয়েছিল তা আমার মনে নেই।" পরিস্থিতি কি পরিচিত? না. তারপর পরীক্ষা করুন: আপনার জন্য সবচেয়ে আকর্ষণীয় পাঁচটি বিজ্ঞাপন মনে রাখবেন (প্লটের দৃষ্টিকোণ থেকে), এবং এখন একই পাঁচটি বিজ্ঞাপনী ব্র্যান্ড। মনে নেই? এখন উত্তর: দর্শকের স্মৃতিতে কী মনে থাকবে - এই তরুণ, সুন্দর, অর্ধ-পোশাক পরা মেয়েটি নাকি আঁটসাঁট পোশাকের ব্র্যান্ড? একে বলা হয় ভ্যাম্পায়ার ইমেজ। যখন একটি বিজ্ঞাপন পণ্য তৈরি করা হয় যেখানে গল্পটি একটি চরিত্রের উপর নির্মিত হয়। তদুপরি, চরিত্রটি উজ্জ্বল এবং স্মরণীয়। আপনার বিজ্ঞাপনটি যখন আলোচনার বিষয় হয়ে ওঠে তখন এটি মনে পড়ে তখন এটি দুর্দান্ত। যে পণ্যটির প্রতি বিজ্ঞাপনটি উৎসর্গ করা হয়েছে সেটিতে তৈরি চিত্রের মতো উজ্জ্বল হলে ভালো হবে। আর না হলে? একটি বাণিজ্যিক উৎপাদন এবং ভাড়ার জন্য অর্থ দিন দাতব্য ফাউন্ডেশন. এই যেখানে তারা আরো দরকারী হবে. আপনার নিজের পকেট থেকে দর্শকদের মজা করার দরকার নেই; টেলিভিশন এই কাজের একটি দুর্দান্ত কাজ করে।

লিঙ্গের যুদ্ধ
ভোগ্যপণ্যের ৮০% দর্শক নারী। যাইহোক, সবাই এটা জানে না। যদিও, এমনকি যারা এটি বোঝেন তাদেরও খুব কম ধারণা আছে যে "মহিলাদের" বিজ্ঞাপন কী এবং এটি কীভাবে "পুরুষদের" বিজ্ঞাপন থেকে আলাদা। এটি একটি মনস্তাত্ত্বিক এলাকা, বিজ্ঞাপনের লিঙ্গ উপলব্ধির একটি প্রশ্ন। কিন্তু আমাদের চারপাশে এমন উদাহরণ রয়েছে। আসুন আমরা অন্তত কুখ্যাত আপেলের সাথে আদম এবং ইভকে স্মরণ করি। প্রলুব্ধকারীর প্রস্তাব গ্রহণ করার সময় তিনি কী দ্বারা পরিচালিত হয়েছিল এবং কীভাবে তিনি তার সিদ্ধান্ত নিয়েছিলেন? মুক্তির যুগেও নারী নারীই থেকে যায়। তিনি শ্যাম্পু কিনছেন না, কিন্তু সুন্দর চুল, তিনি প্রসাধনী কিনেছেন এবং আলাদা হতে চান। এমনকি পুরুষদের প্রসাধনী সংখ্যাগরিষ্ঠ মানবতার দুর্বল অর্ধেক দ্বারা ক্রয় করা হয়. শেভ করার প্রক্রিয়াটি কল্পনা করুন (মানুষের মুখের অর্থ)। মহিলা কি দেখে? খিটখিটে, স্ফীত ত্বক, প্রতিদিন ঘষে অত্যাচারিত। লোকটা কেমন লাগছে? প্রদাহ এবং ত্বকের জ্বালা উপশম সম্পর্কে শুধুমাত্র 10% যত্ন। অন্যদের জন্য, শেভিং একটি অনিবার্য, খুব আনন্দদায়ক পদ্ধতি নয়। একজন মানুষ আশা করে যে প্রসাধনী ব্যবহার করা সহজ, একটি মনোরম গন্ধ, আড়ম্বরপূর্ণ প্যাকেজিং এবং একটি পরিচিত ব্র্যান্ড থাকবে। এবং একজন মহিলা নরম এবং বিরক্তিকর পণ্যগুলি বেছে নিয়ে পুরুষদের ত্বককে "সংরক্ষণ" করার চেষ্টা করেন। একটি যৌক্তিক প্রশ্ন উঠেছে: পর্দায় এত অর্ধ-উলঙ্গ নারী কেন? উত্তরটি সহজ: বেশিরভাগ বিজ্ঞাপন এমন পুরুষদের দ্বারা তৈরি করা হয় যারা তথ্য উপলব্ধির মহিলা মনোবিজ্ঞানকে বিবেচনা করে না।

একজন জার্মানের জন্য যা ভালো তা রাশিয়ানদের জন্য ভালো...
বহুজাতিক পণ্যের জন্য বিজ্ঞাপন অভিযোজিত করা একটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ বিষয়। এটি শুধুমাত্র অভিনেতাদের উচ্চারণে অমিলই উদ্বেগ করে না (যখন অভিনেতার ঠোঁট রাশিয়ান পাঠ্যের মধ্যে "পড়ে না"), তবে ধারণাটি নিজেই বাজারে প্রবেশের প্রশ্নটিও নিয়ে আসে। আমাদের একটি ঘটনা ছিল যখন, একটি জাতীয় বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য, আমরা মূল চরিত্রটিকে "পোশাক" এর তিনটি ডিগ্রিতে চিত্রায়িত করেছি, বিভিন্ন মানসিকতার অঞ্চলগুলির জন্য। সাধারণভাবে, সমাজের সংস্কৃতি যেখানে বিজ্ঞাপনের বার্তা নির্দেশিত হয় তা একটি সৃজনশীল ধারণা বেছে নেওয়ার একটি মূল কারণ। এবং যদিও আমরা স্যান্ডউইচগুলিকে ক্যানাপেস এবং বোর্শটকে সুশি দিয়ে প্রতিস্থাপন করেছি, এমন কিছু জিনিস রয়েছে যা রাশিয়ান ভোক্তাদের জন্য অবিশ্বাস্য। এবং এই উদ্বেগ, প্রথমত, একটি ক্রয় সিদ্ধান্ত নেওয়ার উদ্দেশ্য. মিনি-ওয়াশের জন্য অভিযোজিত বিজ্ঞাপনগুলির সাথে বিজ্ঞাপন প্রচারগুলি এভাবেই ব্যর্থ হয়, যেখানে একজন সুদর্শন যুবক তার বাড়ির পথ পরিষ্কার করে ("ডাকার জন্য এমন সৌন্দর্য? তারা অবিলম্বে এটি ছিনিয়ে নেবে!", "আমি যদি পরিষ্কার করতে পারতাম! পথও!”)।

আপনি হাসতে চাইবেন!
হাসি মানুষের সবচেয়ে বড় ইতিবাচক আবেগগুলির মধ্যে একটি। হাসি এমনকি সবচেয়ে বিরক্তিকর ভোক্তাকে নরম করতে পারে। যাইহোক, বিজ্ঞাপনে হাস্যরস একটি সূক্ষ্ম বিষয়, যার জন্য প্রচুর মনোযোগ এবং শক্তিশালী ক্ষমতা প্রয়োজন। অর্থপূর্ণ এবং মজার কিছু লেখার প্রতিভা খুব কম লোকেরই আছে। ডিজাইন দ্বারা মজার একটি ভিডিওতে অনেক বিপদ রয়েছে। প্রধান একটি অশ্লীলতা. একটি রসিকতায় অশ্লীল শোনানো খুব সহজ, কারণ হাস্যরসের আইনগুলি প্রাথমিক অবমূল্যায়নের উপর ভিত্তি করে, যেমন অশ্লীলতার ক্ষেত্রে, যে কোনও বিজ্ঞাপনী বস্তুর জন্য বিপজ্জনক। কিন্তু প্রলোভন মহান. এবং ঠিক তাই. সর্বোপরি, একজন ব্যক্তি, তার ভাল মেজাজ মনে রেখে, এটি ব্র্যান্ডের সাথে সংযুক্ত করবে এবং পরে কেবল তার আত্মতুষ্টির অবস্থাই নয়, পণ্যটিও মনে রাখবে।

চিত্রনাট্যকারকে মেমো
সুতরাং, আপনি ভুল এড়াতে চেষ্টা করবেন, কিন্তু তারপরও স্ক্রিপ্টটি নিজে লেখার চেষ্টা করবেন। আচ্ছা তাহলে কেউ কেউ তোমাকে কষ্ট দেবে না গুরুত্বপূর্ণ পয়েন্ট:
স্ক্রিপ্ট গঠন। যেকোন নাটকীয় কাজ (যা একটি বিজ্ঞাপনের ভিডিও) নির্দিষ্ট আইনের অধীন। সহজভাবে বলতে গেলে, স্কুলের কথা মনে রাখা যাক, সাহিত্যের বিষয় গ্রেড 5-6। শৈশব থেকেই, আমরা "শুরু", "উন্নয়ন", "চূড়ান্ত" এবং অবশেষে, "অস্বীকৃতি" এর মতো শব্দ শুনেছি। এই সমীকরণে, আমাদের জন্য বেশ কিছু অজানা (শুরু, বিকাশ, ক্লাইম্যাক্স) এবং একটি জিনিস আগে থেকেই জানা আছে। এই নিন্দা. যে কোনো (বা প্রায় কোনো) বাণিজ্যিকে, নিন্দা হল তথাকথিত প্যাক শর্ট, ভিডিওর শেষ "মুদি"। প্যাক শর্টে আমরা পণ্যের পরিসর দেখতে পাই, এর নাম প্রায়ই একটি স্লোগানের সাথে থাকে। সাধারণত, একটি প্যাক শর্ট একটি বাণিজ্যিকের চলমান সময়ের 1/6 বা 1/5 নেয় এবং পণ্য লাইনে প্রধান (শীর্ষ) পণ্য থাকে (যদি এটি বিস্তৃত হয়)। এটি ভাল যখন একটি প্যাক শর্টের স্লোগানটি বাণিজ্যিক প্লটের একটি কার্যকরী উপসংহার হয়। ঠিক আছে, উদাহরণস্বরূপ, স্লোগানটিতে গল্পে জিজ্ঞাসা করা প্রশ্নের উত্তর বা ভিডিওতে প্রদর্শিত সমস্যার সমাধান রয়েছে।
অবশিষ্ট উপাদানগুলির জন্য, তারা একটি একক বর্ণনামূলক লাইন পর্যন্ত যোগ করে। তদুপরি, বিজ্ঞাপনের আধুনিক ঘরানার জন্য, থিমের যে কোনও বৈচিত্র্য সম্ভব। কোন নিয়ম নেই. ক্লাইম্যাক্স, উদাহরণস্বরূপ, প্লটের আগে হতে পারে। যখন ভিডিওর একেবারে শুরুতে আমাদের দেখানো হয় ঘটনাটি ঘটেছিল এবং তখনই - এর পটভূমি। এটি ঘটে যে একটি ভিডিওতে প্লটটি একটি শক্তিশালী ক্লাইম্যাক্স দ্বারা অনুসরণ করা হয়, যাতে প্রভাবটি বাড়ানো যায়। যাইহোক, উপলব্ধির আইন রয়ে গেছে এবং উপেক্ষা করা যাবে না। দর্শকের ফ্রেমে কী ঘটছে তা বোঝা উচিত, বোকা বোধ করা উচিত নয় এবং বিজ্ঞাপনের প্লট চিনতে শক্তিশালী বুদ্ধিবৃত্তিক সম্পদ নষ্ট করা উচিত নয়।
পটভূমি. "গল্পরেখা" ধারণাটির অর্থ হল একটি বিজ্ঞাপন ভিডিওর উপাদানগুলিকে একটি একক চেইনে সাজানো - একটি লাইন, যাতে সমস্ত উপাদান পুরোপুরি ফিট হয় এবং একে অপরের পরিপূরক হয় (একটি ধাঁধা মনে রাখবেন)। তারপর অল্প সময়ের মধ্যে বলা গল্পটি হবে “খাদ্যযোগ্য”, বোঝা এবং মনে রাখা সহজ। এটা মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে প্লটের মূল থিম হল পণ্যটির বিজ্ঞাপন দেওয়া, ফ্রেমের এই সুন্দর শিশুটিকে নয়। এটি আদর্শ যখন পণ্য নিজেই প্রধান ভূমিকা পালন করে, এবং অন্য সবাই গৌণ ভূমিকা পালন করে। এভাবেই প্রচারমূলক নায়কদের জন্ম হয় যারা চরিত্রকে ব্যক্ত করে (সব ধরণের ইডিয়টস, মিস্টার প্রপারস ইত্যাদি)। একজন প্রচারমূলক নায়ক পরামর্শ দিতে পারে, চিত্তবিনোদন করতে পারে, শেখাতে পারে, সাহায্য করতে পারে, সাধারণত নায়ক হিসাবে কাজ করতে পারে এবং একই সাথে পণ্যটির সাথে দৃঢ়ভাবে সংযুক্ত থাকে। প্রচারমূলক নায়করা সমৃদ্ধ সৃজনশীল ব্যাগেজের পরিবর্তে প্রয়োজন থেকে জন্মগ্রহণ করে। আমাদের অবশ্যই মনে রাখতে হবে যে পণ্যটিকে বা এর প্যাকেজিংকে "পুনরুজ্জীবিত" না করার পরামর্শ দেওয়া হচ্ছে, যেমন ভোক্তাকে জীবন্ত প্রাণী ক্রয় এবং ব্যবহার করতে বাধ্য করবেন না। আচ্ছা, ভেবে দেখুন তো, টিভির পর্দা থেকে মানুষের কণ্ঠে কথা বলা সসেজ খেতে কে উপভোগ করেন?!
বেশ কিছু কাহিনি থাকতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, তারা সমান্তরালভাবে চলতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, পৃথকভাবে - একজন পুরুষের সকাল এবং একজন মহিলার সকাল। দুটি গল্পের লাইন। দৃশ্য একে অপরকে অনুসরণ করে। সে জেগে ওঠে, সে তার দাঁত ব্রাশ করে, সে পোশাক পরে, সে কফি পান করে, সে দরজার বাইরে যায় এবং সে অ্যাপার্টমেন্ট থেকে বেরিয়ে যায়, এবং তারপর তারা দেখা করে। এই মুহুর্তে, দুটি গল্প লাইন ছেদ করে এবং তারপর সমান্তরালে চলে।
প্লটে, ঘটনার কালক্রম বিবেচনায় নেওয়া গুরুত্বপূর্ণ। এডিট করা দৃশ্যে অবশ্যই একই পরিমাণ সময় থাকতে হবে। উদাহরণস্বরূপ, একজন মহিলা খাবার তৈরি করেন: তিনি শাকসবজি কাটেন, জলে রাখেন এবং মশলা যোগ করেন। পরেরটি এমন একটি পরিকল্পনা হওয়া উচিত যা একই সময়ের পরে বাস্তব সময়ে ঘটবে। উদাহরণস্বরূপ, টেবিলে প্রস্তুত স্যুপের একটি প্লেট, কিন্তু শিশুদের বিছানায় না রাখা (কেন শিশুরা খায়নি?)
অনেক দৃশ্য বাতিল করা যেতে পারে। একজন ব্যক্তি কীভাবে আলোর বাল্বে স্ক্রু করেছেন তা দেখানোর জন্য, অভিনেতাকে আলোর বাল্বে স্ক্রু করার জন্য একটি স্টুলের উপর রাখা এবং তারপরে তাকে আলো জ্বালানো যথেষ্ট। প্যাকেজ থেকে লাইট বাল্বটি কীভাবে বের করা হয়েছিল, চেয়ারে আরোহণ করা হয়েছিল ইত্যাদি প্রদর্শন করা একেবারেই প্রয়োজনীয় নয়। "অতিরিক্ত" দৃশ্যগুলি থেকে পরিত্রাণ পেয়ে, আমরা ভিডিওর প্লটে দর্শকদের জন্য শুধুমাত্র গুরুত্বপূর্ণ, তাৎপর্যপূর্ণ রেখে দেই এবং ব্যয়বহুল বিজ্ঞাপনের সময় বাঁচাই।
পাঠ্য। প্রায়শই পাঠ্যটি প্লট অনুসারে "লিখিত" হয়, যেন এটি ফ্রেমে যা ঘটছে তা অতিরিক্ত সমর্থন করে। এটা ভুল, কারণ... একটি বাণিজ্যিক পাঠ্য এবং একটি মুদ্রণ বিজ্ঞাপনে পাঠ্য দুটি ভিন্ন জিনিস। এবং তাদের ফাংশন ভিন্ন। একটি টেলিভিশন বাণিজ্যিক তিনটি গুরুত্বপূর্ণ উপাদানকে একত্রিত করে: ছবি, শব্দ এবং গতিবিদ্যা। এই সমস্ত উপাদানগুলি সমানভাবে গুরুত্বপূর্ণ এবং সেই কারণেই বাণিজ্যিকটি অন্যান্য বিজ্ঞাপনের তুলনায় ভোক্তাদের জন্য আরও বেশি প্রকাশ করে। একটি বিজ্ঞাপনের ভিডিওর পাঠ্যটি অবশ্যই একটি প্রধান নিয়ম পূরণ করতে হবে: দর্শককে অবশ্যই পাঠ্যটি উপলব্ধি করতে হবে, যা বলা হচ্ছে তা বুঝতে হবে, টিভি স্ক্রিনের দিকে না তাকিয়ে। বাণিজ্যিক বিরতির সময় থালা-বাসন ধোয়া এমন লোকদের ভুলে না যাওয়ার জন্য (কফি পান করুন, তাদের নখ আঁকুন ইত্যাদি)। এবং তাদের মধ্যে অনেক আছে যেগুলি লক্ষ করা উচিত। কেন খারাপ কপিরাইটারদের কাছে আপনার শ্রোতা হারাবেন? যেকোনো বিজ্ঞাপনের পাঠ্যের বেশ কিছু কার্যকরী উপাদান থাকে। শিরোনাম. মনোযোগ আকর্ষণ করার জন্য এবং দর্শককে পর্দার দিকে তাকাতে বাধ্য করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে (অথবা তাকে টেলিভিশন রিমোট কন্ট্রোলের একটি বোতাম টিপতে বাধা দিন)। সাবটাইটেল। এটি দর্শককে বাণিজ্যিক প্লটের জন্য প্রস্তুত করবে, একটি প্রাথমিক ব্যাখ্যা দেবে এবং আগ্রহ বাড়াবে। প্রধান বিজ্ঞাপন টেক্সট. এটি সম্প্রচারে বিজ্ঞাপন দেওয়ার সময় বিজ্ঞাপনদাতা কী অর্থ প্রদান করে তা যোগাযোগ করবে। প্রধান বিজ্ঞাপন টেক্সট অবহেলা করা যাবে না. এটি মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে এটি কোম্পানির বিপণন নীতির সারমর্ম, 10-15 সেকেন্ডের মধ্যে চাপা দেওয়া হয়, তাই যেকোন গল্পের মূল বিজ্ঞাপন পাঠ্যের উপস্থিতি বোঝাতে হবে। ট্যাগলাইন। কোন মন্তব্য নেই. ইকো বাক্যাংশ। পুনরাবৃত্তি করে গুরুত্বপূর্ণ উপাদানপাঠ্য, একটি প্রতিধ্বনি তৈরি করে, "পুনরাবৃত্তি শিক্ষার জননী" নীতিতে কাজ করে। প্রায়শই ভিডিওগুলিতে (সময়ের অভাবের কারণে) একটি প্রতিধ্বনি বাক্যাংশ এবং একটি স্লোগান একত্রিত হয়।
টাইমিং। মনে রাখা আপনার কাছে মাত্র 30 সেকেন্ড বাকি আছে খুবই কঠিন। আমি আপনাকে একটি গোপন কথা বলব যে একটি চলচ্চিত্রের স্ক্রিপ্ট লেখা একটি বাণিজ্যিক স্ক্রিপ্ট লেখার চেয়ে সহজ। "আজেবাজে কথা!" - তুমি বলো. কিন্তু না, "সময়মতো কাজ করা" একটি গুরুতর চিত্রনাট্যকারের প্রতিভা। তদুপরি, ভিডিওতে সর্বাধিক তথ্য "নিচুতে" নয়, তবে ধারণাটি দর্শকের কাছে সম্পূর্ণরূপে পৌঁছে দেওয়ার জন্য, বোঝার বিষয়টি নিশ্চিত করা। সংকলিত ভিডিওগুলির জন্য একটি স্ক্রিপ্ট লেখার সময় (যখন 30, 15 এবং 5 সেকেন্ডের ভিডিও সম্প্রচার করা হয়), একটি সাধারণ ভিডিওর জন্য স্ক্রিপ্ট তৈরি করা হয়। অন্য কথায়, সবচেয়ে ঘন ঘন সম্প্রচারিত. এবং এমনকি দীর্ঘতম চলমান সময়ের জন্য স্ক্রিপ্ট গ্রহণ করার কথা ভাববেন না। তারপরে প্রধান সম্প্রচারিত ভিডিওটি শুধুমাত্র দীর্ঘ সময় ধরে ভিডিওটির একটি কাট-ডাউন সংস্করণ হবে। পদ্ধতিটি নিম্নরূপ: প্রথমে, একটি সাধারণ বাণিজ্যিকের জন্য একটি স্ক্রিপ্ট তৈরি করা হয়, তারপর একটি সংকলিত সংস্করণ তৈরি করা হয় (একটি স্বল্প সময়ের ভিডিওর জন্য) এবং একটি বর্ধিত সংস্করণ (দীর্ঘ সময়কালের বিজ্ঞাপনগুলির জন্য)৷
কর্মক্ষমতা কৌশল। একটি বাণিজ্যিক জন্য একটি পূর্ণাঙ্গ স্ক্রিপ্ট তৈরি করতে, আপনার ধারণাটি উপলব্ধি করার সম্ভাবনা সম্পর্কে আপনার ধারণা থাকতে হবে। এটি প্রায়শই ঘটে যে গ্রাহক ফিল্ম এবং ভিডিও উত্পাদন, কম্পিউটার গ্রাফিক্স এবং অ্যানিমেশনের আধুনিক ক্ষমতাগুলি কল্পনাও করেন না। আমি পরবর্তী নিবন্ধে বিজ্ঞাপন উত্পাদনের সুনির্দিষ্ট বিষয়ে আলোচনা করব।
কিন্তু আপনি যদি বাইরে থেকে সমস্যাটি দেখেন তবে আপনি স্পষ্ট দেখতে পাবেন যে এমন লোক রয়েছে যারা বাড়ি তৈরি করে, যারা আসবাবপত্র বিক্রি করে, যারা কম্পিউটার তৈরি করে এবং এমন লোক রয়েছে যারা স্ক্রিপ্ট লেখেন এবং বিজ্ঞাপন তৈরি করেন। তাই প্রত্যেকে নিজ নিজ কাজে মন দিন। আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারের সাথে সৌভাগ্য কামনা করছি, ভদ্রলোক!

রেডিও বিজ্ঞাপন

সম্প্রতি, মস্কো এবং সেন্ট পিটার্সবার্গে রেডিও বিজ্ঞাপনের জনপ্রিয়তা বৃদ্ধির প্রবণতা দেখা দিয়েছে। এবং কারণটি এই নয় যে রেডিওতে একটি বিজ্ঞাপন প্রচারের খরচ টেলিভিশনের তুলনায় উল্লেখযোগ্যভাবে কম। কখনও কখনও এটি আরও বেশি খরচ করে। কিন্তু রেডিও বিজ্ঞাপনের বেশ কিছু সুবিধা রয়েছে যা মস্কো এবং সেন্ট পিটার্সবার্গের বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছে আকর্ষণীয় করে তোলে। উদাহরণস্বরূপ, রেডিও বিজ্ঞাপনগুলি এমন ক্ষেত্রে দুর্দান্ত কাজ করে যেখানে শ্রোতাদের সংকীর্ণ অংশগুলিতে পৌঁছানো প্রয়োজন, যা আপনাকে এর কভারেজের জন্য অতিরিক্ত অর্থ প্রদান করতে দেয় না, তবে বিজ্ঞাপনের অডিও ক্লিপগুলি স্থাপন করতে দেয়, উদাহরণস্বরূপ, যুব রেডিও স্টেশন বা রেডিও স্টেশনগুলিতে যারা গাড়ি চালায় তাদের জন্য। এমনকি রেডিওর প্রধান অসুবিধা - ভিজ্যুয়ালের অভাব - এটিতে পরিণত হয় ইতিবাচক গুণমান, শ্রোতার কল্পনাকে কাজ করতে বাধ্য করে। রেডিও বিশেষভাবে কার্যকর যখন স্বল্প-মেয়াদী বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান পরিচালনা করে, যেমন ইভেন্ট ঘোষণা, বিভিন্ন প্রচার, বিক্রয় ইত্যাদি। সারাতোভ রেডিওতে বিজ্ঞাপনের প্রভাব প্রায় অবিলম্বে অনুভূত হয় - বিজ্ঞাপনদাতা অডিও ক্লিপ প্রকাশের প্রায় 15 মিনিটের মধ্যে প্রচুর কল গ্রহণ করে। বিজ্ঞাপন ব্লক. বিজ্ঞাপন ব্লকের ভিডিও ক্লিপের সংখ্যার সাথে কলের সংখ্যা সরাসরি সমানুপাতিক। এটি বিশ্বাস করা হয় যে তথ্যপূর্ণ ভিডিও থেকে সর্বোচ্চ রিটার্ন আসে, যেখানে গেমিং ভিডিওগুলি ইমেজ প্রচারের জন্য আরও উপযুক্ত। খুব বেশি শ্রোতাদের আনুগত্য রেডিও বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা বাড়ায়: এটা বিশ্বাস করা হয় যে বেশিরভাগ লোকেরা মোটামুটি দীর্ঘ সময়ের মধ্যে 4-5টি রেডিও স্টেশন শোনেন। এবং যদি আপনি গবেষণা বিশ্বাস করেন, রেকর্ড রেডিও শ্রোতারা স্টেশন পরিবর্তন করে না এবং শেষ পর্যন্ত বিজ্ঞাপন ব্লক শুনতে. প্রতিটি রেডিও স্টেশনের দৈনিক গতিশীলতা এবং গ্রাহকের নির্দিষ্ট লক্ষ্যগুলি বিবেচনায় রেখে বিজ্ঞাপন প্রচারের পরিকল্পনা করা হয়। আমাদের সাথে যোগাযোগ করুন, আমরা সবচেয়ে কার্যকর অডিও ক্লিপ তৈরি করি। আমরা পর্যায়ক্রমে সমীক্ষা পরিচালনা করি এবং বিজ্ঞাপন প্রচারের কার্যকারিতা এবং সাধারণভাবে আমাদের পরিষেবার গুণমান সম্পর্কে পরিসংখ্যান সংগ্রহ করি। কল বা ইমেল, আমরা আপনার প্রশ্নের উত্তর দিতে খুশি হবে. প্রোডাকশন স্টুডিও "সাউন্ডফোন"

রেডিও বিজ্ঞাপন - প্রধান জিনিস সম্পর্কে সংক্ষেপে

এই পৃষ্ঠায় আমরা প্রত্যেকের জন্য প্রয়োজনীয় তথ্য প্রকাশ করেছি যারা পেশাদারভাবে রেডিও বিজ্ঞাপনের সাথে জড়িত বা সবেমাত্র রেডিও বিজ্ঞাপন এবং অডিও ক্লিপ তৈরিতে আগ্রহী। কার্যকর রেডিও বিজ্ঞাপন তৈরির প্রাথমিক নিয়মগুলি এখানে একটি সহজ এবং অ্যাক্সেসযোগ্য উপায়ে বর্ণনা করা হয়েছে।

রেডিও বিজ্ঞাপন প্রধানত অডিও ক্লিপ ব্যবহার করে যা 15 সেকেন্ডের গুণিতক। অর্থাৎ, 15, 30 এবং 45 সেকেন্ড, কম প্রায়ই এক মিনিট। একটি সংক্ষিপ্ত ঘোষণা - 15 সেকেন্ড (25 শব্দ), একটি স্ট্যান্ডার্ড রেডিও স্পট - 30 সেকেন্ড (45 শব্দ), বিশদ বিমূর্ত সহ একটি রেডিও স্পট - 45 সেকেন্ড (80 শব্দ পর্যন্ত)। (সর্বনাম গণনা করার প্রয়োজন নেই)। আপনি নির্দিষ্ট সময়ের মধ্যে আরও শব্দ ফিট করতে পারেন, তবে ফলাফলটি একটি জিহ্বা টুইস্টার হবে যা শ্রোতা মনে রাখবে না, ভালভাবে বুঝতে পারবে না এবং এই জাতীয় বিজ্ঞাপন অকার্যকর হবে।

ভিডিওটিতে অবশ্যই কিছু "চিত্র" উপাদান থাকতে হবে - সঙ্গীত, যা পরবর্তী সমস্ত অডিও বিজ্ঞাপনের জন্য প্রধান হিসাবে ব্যবহৃত হয়, বিভিন্ন সাউন্ড এফেক্ট - যা ভিডিও থেকে ভিডিওতেও যেতে পারে, "প্রধান" ঘোষকের ভয়েস - যা ব্যবহৃত হয় এই রেডিও বিজ্ঞাপন সবসময় একই, স্লোগান, একটি স্লোগান বা কোম্পানির নাম জপ.

ব্র্যান্ড সচেতনতা জোরদার করতে এবং রেডিও বিজ্ঞাপনের প্রভাব বাড়াতে এই সবই প্রয়োজন। রেডিও বিজ্ঞাপনের "চিত্র" উপাদানটি ক্রমাগত এবং আমূল পরিবর্তন করা উচিত নয়, কারণ এই ক্ষেত্রে রেডিও শ্রোতাকে প্রতিবার বিজ্ঞাপনের বস্তুর সাথে নতুন করে "পরিচিত" হতে হবে।

রেডিও বিজ্ঞাপন কাজ

1. রেডিও বিজ্ঞাপন ব্যবহার করে অবস্থান নির্ধারণ (একটি বিশেষ ক্ষেত্রে তথ্য)।
ফাংশন:
একটি অজানা বিজ্ঞাপিত বস্তু পরিচিত করা;
এটাকে বোধগম্য করুন, "আপনার" আবেগগতভাবে;
· RO সংক্রান্ত একটি মূল্যায়ন গঠন;
· RO এর প্রতি দৃষ্টি আকর্ষণ করুন;
· RO মনে রাখবেন।

2. রেডিও বিজ্ঞাপন ব্যবহার করে প্রতিযোগীদের থেকে পার্থক্য।
ফাংশন:
· PO পরিচিত হলে অভিনবত্বের প্রভাব অর্জন করুন;
শ্রোতাদের মনোযোগ অনুরূপ বস্তু থেকে RO-তে স্যুইচ করুন;
· এর অনুরূপ অন্যদের থেকে RO-কে আলাদা করুন।

ভ্লাদিস্লাভ গ্লাস, সের্গেই নিকোলাভ - "রেডিও আধুনিক", "আমাদের রেডিও"।

একটি কার্যকর বিজ্ঞাপন সরঞ্জাম হিসাবে অডিও ক্লিপ

একটি কার্যকরী ধরনের বিজ্ঞাপন যা সম্ভাব্য গ্রাহকদের জন্য সবচেয়ে কার্যকর রিটার্ন দেয় তা হল গেমিং, সঙ্গীত এবং সর্বদা গতিশীল অডিও স্পট। এই কারণেই অডিও ক্লিপ তৈরির এত চাহিদা।

অডিও বিজ্ঞাপন উৎপাদনের বিষয়টি অবশ্যই সমস্ত দায়িত্বের সাথে যোগাযোগ করতে হবে। এই প্রক্রিয়াটি বেশ শ্রমসাধ্য এবং এর জন্য প্রচুর মনোযোগ, একাগ্রতা এবং সৃজনশীল সমাধান প্রয়োজন। একটি অডিও ক্লিপ তৈরি করতে, আপনাকে বেশ কয়েকটি ধাপ অতিক্রম করতে হবে। এর মধ্যে প্রথমটি হল প্রকল্পের বিষয়ভিত্তিক উন্নয়ন। এরপর আসে চিত্রনাট্যকার, পরিচালক এবং ঘোষকদের কাজ। চিত্রনাট্য লেখার পরে, অভিনেতা নির্বাচন করা হয় এবং সরঞ্জাম সেট আপ করা হয়, রেকর্ডিং শুরু হয়। চূড়ান্ত পর্যায়ে সমাপ্ত পণ্যের শাব্দ চিকিত্সা হয়।

ফলস্বরূপ, একটি সম্পূর্ণ বিজ্ঞাপন ভিডিও প্রদর্শিত হয়, সম্ভাব্য গ্রাহকদের একটি নির্দিষ্ট পণ্য বা বিভিন্ন পরিষেবা সম্পর্কে অবহিত করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে৷ তদুপরি, এটির সময়কাল কী তা মোটেও বিবেচ্য নয়। প্রায়শই, বিজ্ঞাপন পণ্যের শেষ ব্যবহারকারীর কাছে সমস্ত প্রয়োজনীয় তথ্য জানানোর জন্য কয়েক সেকেন্ডের শব্দ যথেষ্ট। প্রায়শই একটি অডিও ক্লিপে পেশাদার গায়কদের দ্বারা বিশেষভাবে রেকর্ড করা রেডিও জিঙ্গেল অন্তর্ভুক্ত থাকে। এই ক্ষেত্রে, একটি অবিশ্বাস্যভাবে শক্তিশালী বিজ্ঞাপন টুল প্রদর্শিত হবে.

যাই হোক না কেন, অডিও বিজ্ঞাপন তৈরির নির্দিষ্ট লক্ষ্য রয়েছে। প্রাথমিক কার্যকরী বিজ্ঞাপন, যা ভোক্তাদের বৃত্তের রূপরেখা দিতে হবে। এটা উজ্জ্বল এবং স্মরণীয় হতে হবে, কিন্তু একই সময়ে অবিশ্বাস্য। ফলাফল অর্জন করতে, বিভিন্ন পদ্ধতি ব্যবহার করা হয়, উদাহরণস্বরূপ, অতিরিক্ত অডিও প্রভাব সহ। এই কারণেই একটি ভিডিওতে কাজ করার প্রক্রিয়াটি এত জটিল; এটি একটি শক্ত কাঠামোর মধ্যে যতটা সম্ভব তথ্য ফিট করা এবং এটিকে নিরবচ্ছিন্নভাবে এবং মৃদুভাবে উপস্থাপন করা প্রয়োজন, কিন্তু এমনভাবে যাতে এটি কেবল প্রাপকের কাছে পৌঁছায় না, তবে কাঙ্খিত থাকে। প্রভাব

Soundfon প্রোডাকশন স্টুডিওর সাহায্যে, আপনি একটি উচ্চ-মানের অডিও ক্লিপ পাবেন যা শুধু বিজ্ঞাপন নয়, সত্যিকার অর্থেই কার্যকর হবে। আমাদের বিশেষজ্ঞরা ভিডিও তৈরি, একটি আকর্ষণীয় স্ক্রিপ্ট লিখতে, সর্বাধিক সর্বোত্তম শৈলী বেছে নেওয়া এবং ঘোষকদের কণ্ঠস্বর রেকর্ড করার জন্য সম্পূর্ণ পরিসরের কাজ সম্পাদন করবেন। স্টুডিওটি দূরবর্তী সহযোগিতা অনুশীলন করে; অফিসে আসার দরকার নেই, সমস্ত অনুমোদন অনলাইনে করা হয় এবং কাজের সমাপ্ত ফলাফল ইমেলের মাধ্যমে পাঠানো হয়।

অডিও ক্লিপ

অডিও ক্লিপবা রেডিও বিজ্ঞাপনগুলি হল ছোট স্বাধীন অডিও টুকরা যা রেডিও, টিভি, সুপারমার্কেট, ইন্টারনেট সাইট ইত্যাদিতে সম্প্রচারের জন্য ব্যবহৃত হয়।
একটি অডিও ক্লিপে, সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল স্ক্রিপ্ট এবং একজন পেশাদার ঘোষকের কাজ। আপনি একটি অডিও ক্লিপ তৈরি করা শুরু করার আগে, একটি অডিও ক্লিপের জন্য একটি উচ্চ-মানের পাঠ্য বা স্ক্রিপ্ট থাকা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ; একটি ভাল-প্রস্তুত স্ক্রিপ্ট একটি বিজ্ঞাপন প্রচারের সাফল্যের চাবিকাঠি। ফলস্বরূপ, গ্রাহকের দ্বারা পছন্দসই উচ্চ-মানের অডিও ক্লিপগুলি উত্পাদিত হয়।
বিজ্ঞাপনের অডিও ক্লিপগুলি তুলনামূলকভাবে অল্প সময়ের মধ্যে তথ্যের সমৃদ্ধি দ্বারা চিহ্নিত করা হয়। কখনও কখনও এটি অযৌক্তিকতার পর্যায়ে পৌঁছে যায়: ন্যূনতম ভিডিও টাইমিং সহ বিজ্ঞাপনের তথ্য জানাতে ঘোষকের ভয়েস কৃত্রিমভাবে ত্বরান্বিত হয়। অডিও ক্লিপ তৈরি করা শুধুমাত্র সঙ্গীতের সাথে সুপঠিত পাঠ্যকে একত্রিত করার প্রক্রিয়া নয়। এটি প্রধান জিনিস হাইলাইটিং একটি স্বর, জোর দেওয়া গুরুত্বপূর্ণ তথ্য.
অডিও ক্লিপগুলি শুনুন, বিভিন্ন শৈলী রয়েছে: চিত্র-ভিত্তিক অডিও ক্লিপ, তথ্যমূলক, গেম এবং গানগুলি এখন খুব প্রাসঙ্গিক নয়। আপনি বিজ্ঞাপনের অডিও ক্লিপগুলির উদাহরণ শুনতে পারেন৷ যদি ছবির অংশ এবং তথ্য অংশের মধ্যে সম্পর্ক সঠিকভাবে নির্বাচন করা হয় তবে অডিও ক্লিপগুলির পাঠ্যগুলি সবচেয়ে আকর্ষণীয় রেডিও ক্লিপে পরিণত হয়৷ একই টেক্সট পড়া, প্রক্রিয়া করা এবং অবিরাম বিভিন্ন উপায়ে সম্পাদনা করা যেতে পারে।
আপনি যদি চান, আপনি কি সত্যিই একটি উচ্চ মানের ভিডিও পাবেন? একজন পেশাদার কপিরাইটারের সাথে যোগাযোগ করুন। যারা আপনার জন্য একটি উচ্চ মানের অডিও স্ক্রিপ্ট প্রস্তুত করবে।
অডিও ক্লিপ - আপনার পণ্য এবং পরিষেবার বিজ্ঞাপন। আমরা পেশাদার উত্পাদন লাইব্রেরিগুলি ব্যবহার করে বিজ্ঞাপন হিসাবে সম্প্রচারের জন্য অডিও ক্লিপগুলি প্রস্তুত এবং রেকর্ড করি, বহু বছরের অভিজ্ঞতার সাথে যোগ্য সাউন্ড ইঞ্জিনিয়ারদের দিয়ে শুরু করে এবং সফ্টওয়্যার এবং হার্ডওয়্যারে আপোষহীন সমাধানগুলির সাথে শেষ হয়৷ অডিও ক্লিপ তৈরি করা হয় অনবদ্য উচ্চ-শ্রেণীর প্রযুক্তি ব্যবহার করে, যেহেতু প্লেব্যাকের সময় খুব কম এবং যতটা সম্ভব দক্ষতার সাথে তথ্য স্ক্রোল করা গুরুত্বপূর্ণ। স্টুডিওতে স্পিকার এবং অভিনেতাদের রেকর্ডিং দিয়ে অডিও ক্লিপগুলির উত্পাদন শুরু হয়।
রেডিওতে অডিও ক্লিপগুলি প্রায়শই ক্লোনের মতো শোনায়। এটি এই কারণে যে সবকিছু একটি সমাবেশ লাইনে রাখা হয় - একই স্ক্রিপ্ট টেমপ্লেট, ঘোষক, সাউন্ড ইঞ্জিনিয়ারের প্রকল্পগুলি আগে থেকে প্রস্তুত ইত্যাদি ব্যবহার করা হয়। অনেকে এটি এড়াতে চেষ্টা করে, কিন্তু সবাই সফল হয় না। হ্যাঁ, এর একটি সম্ভাব্য পরিণতি হল উৎপাদনের সময় এবং পণ্যের চূড়ান্ত খরচ বৃদ্ধি। কিন্তু ফলস্বরূপ, আপনি একটি মানসম্পন্ন পণ্য এবং সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ! একটি বিজ্ঞাপন প্রচার থেকে লাভ.
সোশ্যাল অডিও ভিডিও অন্য সব ধরনের অডিও ক্লিপ থেকে আলাদা। একটি সামাজিক প্রকৃতির একটি অডিও ক্লিপ তৈরি করুন, সেই অনুযায়ী পাঠ্য প্রস্তুত করুন, প্রয়োজনীয় এবং উপযুক্ত বক্তা নির্বাচন করুন। অনেক রেকর্ডিং স্টুডিও একটি সামাজিক প্রকৃতির একটি অডিও ক্লিপ রেকর্ড করতে খুশি হবে। যাইহোক, সেরা অডিও ক্লিপগুলি প্রায়শই সামাজিক অডিও ক্লিপ হয়।
বিজ্ঞাপনে, তথ্যমূলক অডিও ক্লিপ সবচেয়ে বেশি ব্যবহৃত ফর্ম এবং বিজ্ঞাপন প্রচারের রিটার্নের তুলনায় সবচেয়ে কম খরচ হয়।
গেমিং অডিও ক্লিপগুলি কম ঘন ঘন ব্যবহার করা হয়, বিজ্ঞাপন করা পণ্য এবং পরিষেবা, বাজেট এবং গ্রাহকদের ব্যক্তিগত পছন্দের উপর নির্ভর করে এবং রাশিয়ার অঞ্চলে বেশি সফল।
ভোকাল অডিও ক্লিপগুলি পটভূমিতে বিবর্ণ হয়ে যায় এবং অল্প সংখ্যক লোক এবং বিজ্ঞাপনের সময় কম খরচের অঞ্চলে জনপ্রিয়।
একটি অডিও ক্লিপ তৈরি করার পরে, অডিও ক্লিপের জন্য একটি পাসপোর্টের অনুরোধ করুন; এটি তার উত্পাদনে সঙ্গীত ব্যবহারের বৈধতার একটি সরকারী গ্যারান্টি। রেডিও স্টেশনগুলির সবসময় একটি ভিডিও পাসপোর্টের প্রয়োজন হয় না। কিন্তু প্রথম অনুরোধে বা উৎপাদন শুরুর আগেই এর প্রয়োজনীয়তার পূর্বে বিজ্ঞপ্তির ভিত্তিতে।

অডিও বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতার চাবিকাঠি কী বলে আপনি মনে করেন? এটা স্পষ্ট যে আপনি দক্ষতার সাথে বিজ্ঞাপন তৈরি করার বিভিন্ন উপায় সহজেই সনাক্ত করতে সক্ষম হবেন। এটা লক্ষণীয় যে টেক্সটকে কীভাবে কার্যকর করা যায় সে সম্পর্কে আপনি যে 5-7টি উদাহরণ দিয়েছেন তা শুধুমাত্র ভোক্তাদের জন্য একটি বিজ্ঞাপন বার্তা রচনা করার সময় বিজ্ঞাপনদাতাদের দ্বারা পরিচালিত হওয়া উচিত নয়। এখন আমরা একসাথে আরও বিস্তারিতভাবে সবকিছু দেখব।

প্রথমত, ক্রেতা বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু দ্বারা আকৃষ্ট হয় না, বরং এটি দর্শকের কাছে উপস্থাপিত হয়। সাহসী এবং, অবশ্যই, বিজ্ঞাপনের হেডারে অনন্য পাঠ্যটি ঠিক যেখানে আপনাকে শুরু করতে হবে। আপনি জানেন, আপনার ক্রেতার আপ-টু-ডেট তথ্য প্রয়োজন। তার আকাঙ্ক্ষা বা প্রয়োজনের ভবিষ্যদ্বাণী করার পরে, আপনার জন্য বিজ্ঞাপনী পণ্যটি দেখানো সহজ হবে যাতে এটি এমনকি সম্পূর্ণ সন্দেহবাদীর দৃষ্টি আকর্ষণ করে।

রেডিও বিজ্ঞাপন তৈরির সর্বোত্তম উপায় হল সৃজনশীল হওয়া। সাধারণ মানুষ অস্বাভাবিক, আকর্ষণীয় অডিও ক্লিপের প্রতি আকৃষ্ট হয়। বিজ্ঞাপন বার্তার বাকি বিশদগুলিতে যথাযথ মনোযোগ দিন; এই জাতীয় উপস্থাপনায় আপনি বিজ্ঞাপনটি এমনভাবে ডিজাইন করবেন যেভাবে এটি শোনা যাবে। আমরা আপনাকে বিজ্ঞাপনের অংশের উপর জোর দিয়ে কাজ করার পরামর্শ দিই যা টিভি দর্শকের জন্য সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ (বোনাস, আপনার কোম্পানির গ্রাহকদের জন্য উপহার)। যদি কোনও সেলিব্রিটি বিজ্ঞাপন প্রচারে উপস্থিত থাকে বা যদি বিজ্ঞাপনের পাঠ্যে আপনার প্রিয় চলচ্চিত্রের পরিচিত বাক্যাংশ থাকে তবে উচ্চ-মানের বিজ্ঞাপনের বিকাশকারী হিসাবে নিজেকে 5 পয়েন্ট লিখুন। কখনও, এমনকি যদি আপনি সত্যিই চান, একটি অবাস্তব, চমত্কার কোম্পানির জন্য একটি বিজ্ঞাপন লিখুন. একজন ব্যক্তি যত বেশি অনুচ্ছেদ পড়বেন, তত কম তার মনে থাকবে। প্রধান নিয়ম হল স্লোগানটি দ্রুত এবং সহজে মানুষের মনে রাখা উচিত। এবং বিজ্ঞাপনের তথ্য সর্বদা সততার সাথে, মিথ্যা ছাড়া তৈরি করা উচিত - এটি আপনার নিজের স্বার্থে।

আসুন আমরা আপনাকে আরও একটি মৌলিক শর্ত বলি: বিজ্ঞাপন ব্লকে "না" কণা সহ শব্দগুলি প্রায়শই ব্যবহার করুন, নেতিবাচক বাক্যগুলি এড়িয়ে চলুন! লক্ষ্য শ্রোতাদের বিজ্ঞাপনে আকৃষ্ট করার একটি চমৎকার বিকল্প হল বিজ্ঞাপনের পাঠ্যের শিরোনামে একটি প্রশ্ন অন্তর্ভুক্ত করা। বিজ্ঞাপন তত্ত্ববিদরা এই ধরনের শব্দ এবং আবেদন সরাসরি ক্রেতার কাছে ব্যবহার না করার পরামর্শ দেন, যেমন “প্রিয়”, “ভদ্রলোক”, “সুস্বাদু”, “সস্তা”, “নির্ভরযোগ্য”, “লাভজনক”, “গ্যারান্টিযুক্ত”, “চেষ্টা করুন”, তারা প্রায় সব এ অনুভূত হয় না. এগুলো নিয়ে যান অপ্রয়োজনীয় শব্দপাঠ্য থেকে, গ্রাহক অতিরিক্ত অর্থ হারাবেন না, তবে এটি থেকে আয় অনেক বেশি হবে। প্রত্যেককে বোঝান যে আপনার দ্বারা তৈরি পণ্য ক্রয় করা আবশ্যক। এমনকি পণ্যের অনুকূল মার্কডাউনের কারণেও নয়।

বিজ্ঞাপনের টেক্সটে আরও প্রায়শই সন্নিবেশ করান যেমন শব্দগুলি: ঘোষণা করুন, আপনাকে দিন, আপনাকে পরামর্শ দিন, আপনাকে সুপারিশ করুন, উন্নতি করুন, দ্রুত, দ্রুত, সহজে, অবিলম্বে, রহস্যময়, দৃশ্যমান প্রভাব এবং অন্যান্য অনুরূপ বাক্যাংশ এবং শব্দগুলি। বিজ্ঞাপনের শুরুতে এবং সাধারণ জনগণের কাছে পণ্য বা পরিষেবার নির্দিষ্ট উপযোগিতার বর্ণনায় - বিজ্ঞাপনের পাঠ্যে গুরুত্বপূর্ণ শব্দগুলি কমপক্ষে কয়েকবার লিখলে ভাল হয়। নিজেকে কখনোই প্রতিযোগিতামূলক কোম্পানির সাথে তুলনা করবেন না। এই ধরনের কর্ম শ্রোতাদের রাগান্বিত করে এবং বিজ্ঞাপন আইনের ফেডারেল আইনের অনুচ্ছেদ নং 7 মেনে চলে না। এছাড়াও বিজ্ঞাপনের শেষে আপনার প্রতিষ্ঠান সম্পর্কে লিখুন। স্থানাঙ্ক, টেলিফোন, ফ্যাক্স - এটিই ভবিষ্যতের ক্রেতার কাছে বিজ্ঞাপনের পাঠ্যের শেষে যোগাযোগ করা দরকার।

অডিও বিজ্ঞাপন. এটা ঠিক করা যাক!

অডিও ক্লিপ রেকর্ডিং মস্কো এবং অন্যান্য রাশিয়ান শহরে একটি অত্যন্ত জনপ্রিয় পরিষেবা। অনেক ক্ষেত্রে উচ্চ-মানের অডিও প্রয়োজন: ভিডিও এবং বইয়ের জন্য ডাবিং করা, বিজ্ঞাপন লেখা এবং IVR-এর জন্য একটি ডাটাবেস তৈরি করা এবং অবশেষে, অডিও বিজ্ঞাপন তৈরি করা।

প্রায়শই, অডিও ক্লিপগুলি বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্যে ব্যবহার করা হয়। এগুলি জনপ্রিয় রেডিও স্টেশনগুলিতে বাজানো হয়, শপিং সেন্টার, পরিবহন এবং অন্যান্য অনেক বস্তুর উপর। শ্রোতাদের পৌঁছানো প্রায় ভিডিও ফরম্যাটের মতোই ভালো, যার কারণে অডিও বিজ্ঞাপন তার নির্মাতাদের খ্যাতি এবং বড় আয় নিয়ে আসে।

অডিও উৎপাদনের পর্যায়

একটি অডিও বিজ্ঞাপন তৈরি করা একটি ভিডিও শুটিংয়ের চেয়ে কম কঠিন কাজ নয়। অনেক বিশেষজ্ঞ এমনকি একমত যে অডিও উত্পাদন অনেক বেশি দক্ষতা প্রয়োজন. এটি এই সত্য দ্বারা ব্যাখ্যা করা হয়েছে যে নির্মাতারা দর্শকদের প্রভাবিত করার একটি শক্তিশালী উপায় হারাচ্ছে - ভিডিও চিত্র। এজন্য ভিডিওটির পাঠ্য এবং সংগীতের সাথে সর্বাধিক চাহিদা রাখা হয়।

সুতরাং, একটি কার্যকরী বিজ্ঞাপনের হাতিয়ার হওয়ার আগে একটি অডিও রেকর্ডিং কোন পর্যায়ে যায়?

1. স্ক্রিপ্ট লেখা. একটি কার্যকর বিজ্ঞাপনের অডিও ক্লিপ রেকর্ড করতে, আপনার একটি ভাল স্ক্রিপ্ট প্রয়োজন, যা ভিডিওর ধরনের উপর নির্ভর করে:
   • তথ্যগত - একটি পাঠ্য বিজ্ঞাপন ব্যবহার করে প্রয়োজনীয় ডেটা শ্রোতার কাছে পৌঁছে দেওয়া হয়;
   • গেমিং - বেশ কয়েকটি ঘোষক (কম প্রায়ই কেবল একজন) এমন একটি পরিস্থিতি দেখায় যেখানে একটি নির্দিষ্ট সমস্যা দেখা দেয়। এর সমাধান বিজ্ঞাপনী পণ্য বা পরিষেবার মধ্যে রয়েছে;
   • বাদ্যযন্ত্র - বিজ্ঞাপনের অডিও ক্লিপ (বা এর একটি নির্দিষ্ট অংশ) একটি ছোট গানের আকারে উপস্থাপিত হয়। এই ধরনের বিজ্ঞাপন অত্যন্ত স্মরণীয় এবং সর্বাধিক সম্ভাবনা রয়েছে।
2. ঘোষক কণ্ঠের নির্বাচন এবং অনুমোদন। এই পর্যায়ে, উপযুক্ত স্পিকার জন্য একটি অনুসন্ধান সঞ্চালিত হয়. ভালভাবে বাছাই করা কণ্ঠগুলি মানুষের দৃষ্টি আকর্ষণ করে এবং তাদের পাঠ্য শুনতে বাধ্য করে।
3. রেকর্ডিং অডিও বিজ্ঞাপন. চূড়ান্ত পর্যায়ে একটি বিশেষভাবে সজ্জিত স্টুডিওতে ট্র্যাকগুলির সরাসরি রেকর্ডিং।

পেশাদারদের কাছ থেকে একটি অডিও ক্লিপ অর্ডার করুন

মস্কোতে অডিও বিজ্ঞাপনের অর্ডার কোথায়? ভেনাস মিডিয়া বিশেষজ্ঞদের সাথে যোগাযোগ করুন! 10 বছরের বেশি কাজ করে, আমরা রাশিয়ান এবং বিদেশী কোম্পানিগুলির জন্য শত শত বিজ্ঞাপনের অডিও এবং ভিডিও ক্লিপ তৈরি করেছি। আমাদের প্রকল্পগুলির উচ্চ মানের ক্লায়েন্টদের কাছ থেকে ইতিবাচক পর্যালোচনা দ্বারা প্রমাণিত হয়, যার মধ্যে সুপরিচিত ব্র্যান্ডগুলি রয়েছে: শেভ্রোলেট, অরিফ্লেম, প্রক্টর অ্যান্ড গ্যাম্বল এবং আরও অনেকগুলি৷

আমাদের কাছ থেকে একটি অডিও ক্লিপ অর্ডার করুন, এবং আমরা আপনার জন্য সারা বিশ্বের সেরা ঘোষকদের (500 জনেরও বেশি লোক) সহ একটি ডাটাবেস খুলব। তারা আপনার বিজ্ঞাপনকে যেকোনো শ্রোতার সাথে মানিয়ে নেবে এবং যতটা সম্ভব কার্যকর করে তুলবে! আধুনিক যন্ত্রপাতি ব্যবহার করে অভিজ্ঞ সাউন্ড ইঞ্জিনিয়ারদের উপস্থিতিতে অডিও ক্লিপ রেকর্ড করা হয়। প্রক্রিয়াটির সম্পূর্ণ অটোমেশন নিশ্চিত করে উচ্চ গতিকাজ এবং মূল্য হ্রাস।

চেতনার যে কোনো কারসাজির মতো, রেডিও বিজ্ঞাপনের জন্য স্ক্রিপ্ট তৈরি করা মানুষের চেতনার হেরফের। এই ধরনের কাজের জন্য কেবল সৃজনশীলতাই নয়, প্রক্রিয়াটির সম্পূর্ণ মেকানিক্সের বোঝারও প্রয়োজন।

আপনি কি জানেন কেন কয়েক ডজন কপিরাইটাররা রেডিও বিজ্ঞাপনের জন্য সম্পূর্ণ মাঝারি পাঠ্য তৈরি করে?হ্যাঁ, কারণ তারা কেবল মৌলিক নীতিগুলি বোঝে না, সরলভাবে বিশ্বাস করে যে তাদের শুধুমাত্র একটি নির্দিষ্ট সময় সহ একটি সুন্দর পাঠ্য প্রয়োজন। দুর্ভাগ্যবশত, এটি কাজ করে না।

আপনাকে বুঝতে হবে যে একটি স্ক্রিপ্ট যা কমবেশি কাগজে ভাল দেখায় তা কেবল বাতাসে হারিয়ে যাবে। এটা কিছুই হবে না: zest ছাড়া, অর্থ ছাড়া, স্পার্ক ছাড়া। ডামি।

আমরা কি বিষয়ে কথা বলছি তা বুঝতে আপনার জন্য, আমরা ব্যাখ্যা সহ একটি ছোট উদাহরণ প্রস্তুত করেছি।

আপনি দীর্ঘ আপনার dacha মধ্যে জানালা পরিবর্তন করার স্বপ্ন দেখেছেন? এই মুহূর্তে! 17 বছর ধরে, উইন্ডো ফ্যাক্টরি "ওকনা ট্র্যাক্ট" শহরের সর্বনিম্ন দাম দিয়ে গ্রাহকদের খুশি করছে! গ্রীষ্মের শেষ পর্যন্ত প্রচার: dacha থেকে উইন্ডো মাত্র 3500 রুবেল! তারাতারি কর! সব পরে, "Windows Trakt" হয় খুবই ভালোসরাসরি প্রস্তুতকারকের কাছ থেকে এবং সেন্ট পিটার্সবার্গ কলে সর্বনিম্ন দাম...

এই "মাস্টারপিস" সঙ্গে প্রধান সমস্যা কি?এটা ঠিক, এটা খালি. কোনো ক্লু ছাড়াই সম্পূর্ণ তথ্যপূর্ণ ভিডিও। এবং এই সমস্ত ক্লিচগুলি, যেমন "সময় এসেছে", "সর্বনিম্ন দাম" (দুইবার), "তাড়াহুড়ো" শ্রোতাদের দ্বারা মোটেও লক্ষ্য করা যায় না, কারণ তারা অনেক আগেই সমস্ত মানসিক সংজ্ঞা হারিয়ে ফেলেছে। একটি ভূতের ভিডিও, যা পরে আপনার মাথায় কিছুই থাকবে না।

Trakt জানালা চমৎকার, আসলে! কেন এমন হল? dacha জন্য 3500 উইন্ডো - শুধু বিশুদ্ধ ভাগ্য! আমরা আপনাকে আপনার বাড়ির জন্য যেকোনো সমাধান খুঁজে পেতে সাহায্য করব। আচ্ছা, কাজের মানের কী হবে? কোন চিন্তা নেই: আপনি তাদের ক্লান্ত না হওয়া পর্যন্ত তারা অনেক বছর ধরে চলবে। Trakt উইন্ডোজ সেরা. ফ্যাক্ট।

একটি রেডিও ভিডিও স্ক্রিপ্টের দ্বিতীয় উদাহরণ:

Trakt উইন্ডোগুলি এটি করতে পারে: একটি dacha জন্য 3500 উইন্ডো, সেই দামে - সৌভাগ্য! মান বিস্ময়কর, অগণিত মডেল আছে. এমন অফার আর কোথায় আছে? আমরা 17 বছর ধরে কাজ করছি - কোন অভিযোগ নেই, কোন অভিযোগ নেই। Trakt উইন্ডোজ সেরা. ফ্যাক্ট !

এই স্ক্রিপ্ট টেক্সটগুলি কেবল উপলব্ধির ক্ষেত্রেই বেশি সুবিধাজনক নয় (ছড়াগুলি সহজ এবং মনে রাখা সহজ), তাদের একটি গুরুত্বপূর্ণ বৈশিষ্ট্যও রয়েছে: শব্দগুচ্ছের পুনরাবৃত্তি Trakt উইন্ডোজ সেরা. ঘটনা"।

কেন এই প্রয়োজন?আসল বিষয়টি হ'ল শ্রোতা সাধারণত শেষ বাক্যাংশগুলি মনে রাখে। আমাদের ক্ষেত্রে, এই বিবৃতি যে "Trakt Windows হল সেরা. ঘটনা"।

এবং এমনকি যদি শ্রোতা আজ আমাদের কাছ থেকে কিছু নাও কিনে থাকেন, তবুও বীজটি রোপণ করা হয়েছে: পরের বার যখন তিনি "উইন্ডো ট্র্যাক্ট" এর উল্লেখ পাবেন, তখন তার সহায়ক অবচেতন তাকে বলবে যে ... এটা ঠিক যে তারাই সেরা। FACT. তাই আমরা একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের জন্য একটি খুব স্পষ্ট প্রতিক্রিয়া তৈরি করেছি।

আপনি যদি আপনার বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে সময়ে সময়ে শ্রোতাকে এটি মনে করিয়ে দেন, তাহলে অন্তত আপনি ব্র্যান্ডের আনুগত্য গড়ে তুলতে পারবেন। সর্বাধিক হিসাবে, একজন ব্যক্তি ব্র্যান্ডের প্রতি তার নিজস্ব প্রতিক্রিয়া বিশ্বাস করবে এবং আমাদের উইন্ডোজ ক্রয় করবে। হুররে, হুররে, সবাই শ্যাম্পেন!

রেডিও বিজ্ঞাপনের জন্য পাঠ্য তৈরির নীতি

মনে রাখবেন যখন আমরা বলেছিলাম যে অডিও ভিডিও বিজ্ঞাপনের জন্য স্ক্রিপ্ট লেখা শুধুমাত্র প্রক্রিয়াটির সম্পূর্ণ মেকানিক্সের স্পষ্ট বোঝার সাথেই সম্ভব? এটা সত্য. অবশ্যই, আপনার যদি অফুরন্ত বাজেট থাকে, শ্রোতাদের যে কোনও জটিল এবং বিশ্রী বাজে কথা মনে রাখতে বাধ্য করা যেতে পারে, তবে এটি হতাশার বাইরে।

ভাল পাঠ্যগুলি স্মরণীয় হওয়া উচিত, যাতে মাত্র কয়েকটি শোনার পরে তথ্যগুলি সাবকর্টেক্সে দৃঢ়ভাবে এমবেড করা হয়। এই অর্জন কিভাবে? শুরুতে, রেডিও বিজ্ঞাপনের জন্য পাঠ্য তৈরির নীতিগুলি অনুসরণ করতে শিখুন।

কোন জটিল শব্দ বা তুলনা. সেরা রেডিও স্পট হল যা আপনাকে ভাবতে হবে না। তদুপরি, এটি আপনার স্তরকে বিবেচনায় নেওয়ার মতো নয় (সম্ভবত আপনি আসলটিতে নিটশে পড়েছেন), তবে রাস্তার সবচেয়ে সাধারণ ব্যক্তি, যিনি সাধারণত চিন্তা করতে খুব অলস। পরিষ্কার, ছোট বাক্যাংশ। পরিচিত শব্দ। নির্দিষ্ট তথ্য এবং পরিসংখ্যান। শক্তিশালী ক্রিয়া।

ছড়ার ভিডিওগুলি সবচেয়ে বেশি পছন্দের, কারণ ছড়া (বিশেষত সহজ ছড়া) মনে রাখা সহজ।

সঠিকভাবে নির্বাচিত সময় ফ্রেম. ব্যতিক্রম হল জিঙ্গেল, সংক্ষিপ্ত রেডিও বিজ্ঞাপন, সাধারণত একটি অর্থপূর্ণ বাক্যাংশের সাথে মিউজিক্যাল অনুষঙ্গী থাকে। ভিডিওগুলির জন্য অন্যান্য পাঠ্যের জন্য (তথ্যমূলক, গেম, চিত্র) - 10 থেকে 40 সেকেন্ড পর্যন্ত।

সর্বোত্তমভাবে 20-35 সেকেন্ড: এই সময়ের মধ্যে বিজ্ঞাপনের অডিও ক্লিপটি বিরক্তিকর হওয়ার সময় পাবে না, তবে এটি রেডিও শ্রোতার কাছে সমস্ত প্রয়োজনীয় তথ্য জানাতে সক্ষম হবে। আপনি ক্রোনোমিটার পরিষেবা ব্যবহার করে ভবিষ্যতের ভিডিওর আনুমানিক সময়কাল দেখতে পারেন৷ স্বাভাবিক গতিরেডিও বিন্যাসের জন্য বক্তৃতা - প্রতি সেকেন্ডে 1.5 - 2 শব্দ।

কোন স্ট্যাম্প নেই. পূর্বে উল্লিখিত হিসাবে, ক্লিচ করা বাক্যাংশগুলি শ্রোতাদের দ্বারা কোনভাবেই অনুভূত হয় না। এটি একটি রেডিও বিজ্ঞাপনের গ্রাহকের কাছে মনে হয় যে যতটা সম্ভব মুখবিহীন বাক্যাংশ ব্যবহার করে, যেমন "ছাড়ের নমনীয় ব্যবস্থা", "আদর্শ শর্ত", " সর্বোচ্চ স্তরপরিষেবা", তিনি অবশ্যই শ্রোতাদের কাছে তার অফারের সমস্ত সৌন্দর্য জানাবেন। সে রিপোর্ট করবে না। যাচাই. একজন ব্যক্তি ইতিমধ্যে এই জাতীয় বাক্যাংশগুলি এক বিলিয়ন বার শুনেছেন, সে সেগুলিকে মোটেও লক্ষ্য না করতে শিখেছে।

মূল উপস্থাপনা. এটি বিজ্ঞাপন ভিডিওর পাঠ্যের অস্বাভাবিকতা যা আপনার প্রধান ট্রাম্প কার্ডগুলির মধ্যে একটি। এক সময়, একটি পাঠ্য বা এমনকি একটি বাক্যাংশ ব্যাপকভাবে শোনা গিয়েছিল, যা আমরা এখনও রেডিও বিজ্ঞাপনের মান হিসাবে বিবেচনা করি। এই বিস্ময়কর মুক্তাটি এইরকম শোনাল: "যখন আপনি একটি ট্রাফিক লাইট দেখেন, তখন টারমোফর চুলার কথা মনে রাখবেন।"

যদিও বাক্যাংশটি বোকা, এটি দুর্দান্ত কাজ করে। এবং এটি কোন ব্যাপার না যে এটিতে কোন বিন্দু নেই, যেটি গুরুত্বপূর্ণ তা হল ব্র্যান্ডের স্মরণযোগ্যতা কেবল চার্টের বাইরে।

এটি একটি অস্বাভাবিক এবং স্মরণীয় উপস্থাপনায় যে রেডিও বিজ্ঞাপনের সাফল্য নিহিত। তাই প্রায়ই একটি ভাল রেডিও বিজ্ঞাপন স্ক্রিপ্ট তৈরি কিভাবে প্রশ্ন স্বাভাবিক অযৌক্তিকতা নিচে নেমে আসে. শান্ত যুক্তি এবং একটি ভারসাম্যপূর্ণ পদ্ধতি সবসময় একমাত্র সম্ভাব্য পথ নয়।

হুক বাক্যাংশ. এটি গুরুত্বপূর্ণ যে রেডিও বাণিজ্যিক স্ক্রিপ্টের পাঠ্যে মূল ধারণা, ব্র্যান্ডের নাম বা পরিষেবার পুনরাবৃত্তি রয়েছে। পাঠ্যটি ছোট হলে, কয়েকটি ক্যাচফ্রেজ যথেষ্ট, তবে যদি ভিডিওটি দীর্ঘ হয় (35-40 সেকেন্ড থেকে), তবে কমপক্ষে তিনটি উল্লেখ থাকতে হবে।

এটি আমাদের প্রধান অস্ত্র, অন্যান্য সমস্ত শব্দ, সঙ্গীত এবং অন্যান্য বৈশিষ্ট্যগুলি কেবলমাত্র একটি রেটিনি যা সত্যিকারের অভিজাতদের সঙ্গী এবং উচ্চতা দেওয়ার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে - বাক্যাংশগুলি ধরা৷

ভালো রেডিও কমার্শিয়াল কেমন হওয়া উচিত সে সম্পর্কে আমাদের গল্প এখানেই শেষ।আমরা আশা করি যে এই সহজ টিপসগুলি আপনাকে রেডিও বিজ্ঞাপন তৈরির নীতিগুলি বুঝতে এবং প্রক্রিয়াটিতে আপনি যে অসুবিধাগুলির সম্মুখীন হতে পারেন তা বুঝতে কিছুটা সাহায্য করবে৷

পুনশ্চ. এবং এখন রেকর্ডিংয়ে ইতিমধ্যে একটি পৃথক এবং আবার প্রস্তুত বিকল্প রয়েছে!

তোমার জন্য ভালো!

একটি বাড়ি বিক্রি করার সময় আপনাকে প্রথমে যে বিষয়টির দিকে মনোযোগ দিতে হবে তা হল এটি একটি প্ররোচনা ক্রয় নয়। একটি বাড়ি বা অ্যাপার্টমেন্ট কেনার আগে, একজন ব্যক্তি দীর্ঘ সময়ের জন্য ভাল এবং অসুবিধাগুলি ওজন করে। আপনি যদি একটি রিয়েল এস্টেট এজেন্সির জন্য সর্বাধিক বিক্রিত পাঠ্য লিখতে চান তবে আপত্তিগুলি দক্ষতার সাথে পরিচালনা করুন। এবং এই নিবন্ধে দেওয়া বিজ্ঞাপন উদাহরণ এটি সাহায্য করবে.

সম্পত্তির নিজের কোন মূল্য নেই। কি এটা মূল্যবান করে তোলে ক্লায়েন্ট. এবং রিয়েলটারের কাজ হল এই একই মানগুলি তার কাছে সুন্দর এবং সহজে উপস্থাপন করা। একটি রিয়েল এস্টেট এজেন্সির জন্য একটি বিক্রয় পাঠ্য হল একটি লিটমাস পরীক্ষা যা ব্যবসার প্রতি কোম্পানির দৃষ্টিভঙ্গির গুরুত্ব মূল্যায়নের জন্য।

একজন ভাল রিয়েলটারের মূল কাজ হল "সম্ভাব্য ক্লায়েন্ট" বাক্যাংশ থেকে প্রথম শব্দটি সরিয়ে ফেলা। সুনির্দিষ্ট এবং প্রমাণ একটি সম্ভাব্য ক্রেতার আগ্রহ কি. এবং ওস্টাপ বেন্ডার এবং তার "নতুন ভাসিউকভস" এর স্টাইলে পপুলিজম নয়।

রিয়েল এস্টেট সম্পর্কে একটি পাঠ্যে কী লিখতে হবে: চেকলিস্ট

1. 1. • ক্লায়েন্টের উদ্বেগ বাড়ান;
      • আপনার উপস্থাপনা যতটা সম্ভব নির্দিষ্ট করুন এবং যতটা সম্ভব সংক্ষিপ্ত করুন;
      • তথ্য দিয়ে আপনার কথা সমর্থন করুন;
      • গ্রাহকদের আপত্তি হ্যান্ডেল;
      • একটি সম্ভাব্য ক্লায়েন্টের একটি প্রতিকৃতি আঁকুন: আয়, পেশাদার ক্ষেত্র, বয়স, লিঙ্গ, জীবনধারা এবং অভ্যাস;
      • উপহার হিসাবে বা বিনামূল্যে কিছু পরিষেবা অফার করুন।

একটি রিয়েল এস্টেট এজেন্সির জন্য পাঠ্য বিক্রি করা: ক্রেতা আসলে বিজ্ঞাপনে কী পড়তে চান?

আপনি যদি মনে করেন যে একজন ব্যক্তি একটি বাড়ি কিনছেন, তাহলে আপনি গভীরভাবে ভুল করছেন। আপনি যদি মনে করেন যে একজন ব্যক্তি আবাসনের এলাকা, কক্ষের অবস্থান, সংস্কারের প্রাপ্যতা কিনছেন, আপনি আবার ভুল করছেন। একজন ব্যক্তি তার সমস্যার সমাধান এবং তার অভ্যন্তরীণ লক্ষ্যগুলি অর্জন করে।

তার প্রয়োজন সামাজিক মর্যাদা, আরাম এবং নিরাপত্তা। কাজ, বন্ধুবান্ধব এবং পরিবারের কাছাকাছি বাস করুন। আরামদায়ক, আরামদায়ক এবং নিরাপদ বোধ করুন। আপনার সামাজিক মর্যাদা বাড়ান, আপনার বন্ধুদের ঈর্ষার কারণ।

একটি দরিদ্র রিয়েলটার কোথায় যেতে হবে? আসুন একটি রিয়েল এস্টেট এজেন্সির জন্য ক্লায়েন্ট ইনফ্লাক্সের প্রধান চ্যানেলগুলি দেখুন:

1. 1. 1. মুখের কথা. 100 রুবেল নেই, কিন্তু 100 বন্ধু আছে. সুনাম হল একটি কঠিন-নিয়ন্ত্রণ, বিনামূল্যের এবং প্রাচীন হাতিয়ার যা বিনা খরচে গ্রাহকদের আকর্ষণ করার জন্য। ক্লায়েন্টকে তার যা প্রয়োজন তা দিন এবং সে বন্ধুদের নিয়ে আসবে। শুধুমাত্র একটি অপূর্ণতা আছে - এই সবচেয়ে অনুগত ক্লায়েন্টদের বিকাশ করতে সময় লাগে।
      2. ইন্টারনেট বুলেটিন বোর্ডে রিয়েল এস্টেট সংস্থার বিজ্ঞাপন. অ্যাভিটো এবং অন্যান্য বুলেটিন বোর্ডগুলি সম্পূর্ণ বেসামরিক নৌবহরের মতো ক্লায়েন্টদের খোঁজার জন্য একটি নির্ভরযোগ্য হাতিয়ার। কিন্তু অনুসন্ধানে আপনার বিজ্ঞাপনটিকে সহজে খুঁজে বের করার জন্য, শুধুমাত্র এটিকে প্রিমিয়াম করাই নয়, সাইটের পাঠ্যের পাঠযোগ্যতা না হারিয়ে কীওয়ার্ড অন্তর্ভুক্ত করাও অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ৷
      3. লিফলেট, বুকলেট এবং আউটডোর বিজ্ঞাপন. নোটিশ পোস্ট করা, পরিবহনে বিজ্ঞাপন দেওয়া বা লিফলেট বিতরণ করা - একটি রিয়েল এস্টেট এজেন্সির বিজ্ঞাপনের পাঠ্য অবশ্যই বিশ্বাসযোগ্য হতে হবে। জন্য দৈনিক ভাড়াট্রেন স্টেশন, বিমানবন্দর এবং জনগণের উচ্চ ট্রাফিকের অন্যান্য স্থানগুলি নিখুঁত; স্টপ, ল্যাম্প পোস্ট এবং নোটিশ বোর্ডগুলি মাসিক ভাড়া বা ইকোনমি ক্লাস হাউজিং বিক্রির জন্য উপযুক্ত।
      4. ব্যক্তিগত সাইট. ইন্টারনেটে একটি ব্যক্তিগত পৃষ্ঠা তৈরি করুন এবং একটি সুবিধাজনক এবং বোধগম্য আকারে তথ্য প্রদান করুন। কচ্ছপের উপরে চিতার মতো আপনার প্রতিযোগীদের ছাড়িয়ে যান। সবচেয়ে কঠিন বিষয় হল এটি নিজে লিখুন বা একটি কপিরাইটার থেকে একটি রিয়েল এস্টেট এজেন্সির জন্য একটি বিক্রয় পাঠ্য অর্ডার করুন৷ এবং দরকারী টিপস সহ একটি বাড়ি বিক্রি সম্পর্কে নিবন্ধ সহ একটি আকর্ষণীয় ব্লগ অতিরিক্ত ট্র্যাফিক আনবে। এটির জন্য যান, এবং আপনার ক্লায়েন্টরা আলোতে পতঙ্গের মতো আপনার কাছে ছুটে আসবে!
      5. সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম. এসএমএম একটি সূক্ষ্ম বিষয়। ডোমেইন এবং হোস্টিংয়ের জন্য নামমাত্র অর্থ প্রদানের সাথে সাইটগুলির বিপরীতে, সামাজিক নেটওয়ার্কগুলির বিনামূল্যের প্রকৃতি বিশাল প্রতিযোগিতার জন্ম দেয়। ক্রমবর্ধমানভাবে প্রতিযোগিতা বাড়ছে। তবে VKontakte এবং অন্যান্য সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে রিয়েল এস্টেট এজেন্সি গ্রুপ তৈরি করা অবশ্যই মূল্যবান। আপনার যদি সময়, শক্তি এবং সুযোগ থাকে তবে আপনি ইউটিউবে একটি ভিডিও ব্লগ করতে পারেন।
      6. পত্র-পত্রিকায় বিজ্ঞাপন।এক-রুমের অ্যাপার্টমেন্ট এবং অন্যান্য মাধ্যমিক হাউজিংয়ের জন্য, জনপ্রিয় সংবাদপত্রের বিজ্ঞাপনগুলি সবচেয়ে উপযুক্ত। তবে বিলাসবহুল আবাসনের জন্য - চকচকে ম্যাগাজিনে বিজ্ঞাপন, যা একজন ধনী শ্রোতারা প্রায়শই পড়ে।
      7. রেডিও বা টেলিভিশনে রিয়েল এস্টেট বিজ্ঞাপন।নতুন-নির্মিত বাড়ি বা বিদেশী বাড়িগুলির ব্যাপক বিক্রয়ের জন্য আদর্শ।
      8. সাইনপোস্ট।একটি সস্তা বিজ্ঞাপন মাধ্যম চুম্বকের মতো আগ্রহী পথচারীদের আকৃষ্ট করবে।
      9. ব্যবসায়িক কার্ড.কোন মন্তব্য নেই. সস্তা এবং প্রফুল্ল.

উপসংহার: রিয়েল এস্টেটের বিজ্ঞাপন দেওয়ার কোনো সর্বজনীন উপায় নেই। প্রতিটি প্রকারের নিজস্ব লক্ষ্য শ্রোতা রয়েছে, যার জন্য নিজস্ব কৌশল প্রয়োগ করা হয়। তরুণদের জন্য, ওয়েবসাইট, সামাজিক নেটওয়ার্ক এবং বার্তা বোর্ডের উপর নির্ভর করুন। পরিণত বয়স্ক ব্যক্তিদের জন্য, প্রিন্ট বিজ্ঞাপন, রেডিও এবং টেলিভিশনের উপর বেশি নির্ভর করুন।

উদাহরণ সহ আবাসিক, অ-আবাসিক এবং বাণিজ্যিক রিয়েল এস্টেটের অনুকূল বিবরণের জন্য মানদণ্ড

অনেক বিক্রেতা, মালিক এবং রিয়েলটর উভয়ই, একটি বাড়ি, অ্যাপার্টমেন্ট বা জমির প্লটের দাম 10-20% বৃদ্ধি করতে পছন্দ করেন। একই সময়ে, কেন এটি এত দামে এটি কেনার উপযুক্ত কারণগুলি নির্দেশ করতে ভুলবেন না। আপনি কিছু মিস করেছেন কিনা তা দেখতে এই সংক্ষিপ্ত চেকলিস্টটি দেখুন:

1. 1. 1. সম্পত্তির সাধারণ বিবরণ. আবাসন এলাকা, কক্ষের সংখ্যা, একটি বারান্দার উপস্থিতি, জানালা থেকে দৃশ্য। (জানালা থেকে মনোরম দৃশ্য প্রায়ই ভুলে যায়)
      2. অবকাঠামো. মেট্রো কি হাঁটার দূরত্বের মধ্যে আছে নাকি কাছাকাছি কোন বাস স্টপ আছে? আশ্চর্যজনক! রাস্তা জুড়ে 24 ঘন্টা সুপারমার্কেট? শুধু আপনার কি প্রয়োজন! কিন্তু অনেকেই ভুলে যান স্কুল, কিন্ডারগার্টেন, হাসপাতাল, পার্ক, গলি, ক্যাফে, শান্ত প্রতিবেশী, সুবিধাজনক পার্কিং এবং খেলার মাঠ। তারা শান্ত প্রতিবেশীদের উপেক্ষা করে। কিন্তু নিরর্থক.
      3. যোগাযোগ. গ্যাস, বিদ্যুৎ, পানি, গরম, পয়ঃনিষ্কাশন, টেলিফোন, ইন্টারনেট। যদি তা না হয়, সমস্যামুক্ত সংযোগের সম্ভাবনা সম্পর্কে আমাদের বলুন৷
      4. কাগজপত্র সহ অর্ডার করুন. নথির আইনগত বিশুদ্ধতা বোঝায় ঋণ, গ্রেপ্তার এবং নিবন্ধিত ভাড়াটেদের অনুপস্থিতি। (এছাড়াও প্রায়ই উল্লেখ করতে ভুলে যাই)।
      5. ঠিকানা. লক্ষ্য দর্শকদের (TA) আরও সঠিকভাবে সনাক্ত করতে আনুমানিক ঠিকানা নির্দেশ করতে ভুলবেন না।
      6. দাম. শেষ বিন্দু ক্রমানুসারে, কিন্তু অন্তত না. ক্রেতা দাম না দেখলে দাম বাড়াতে থাকে। অতএব, লিভিং স্পেস বা ভাড়া খরচ কত বর্গ মিটার নির্দেশ করতে ভুলবেন না।

ভাড়া নেওয়ার নিজস্ব সূক্ষ্মতা রয়েছে। বিক্রয়ের বিপরীতে, ক্লায়েন্ট মেরামত, আসবাবপত্রের প্রাপ্যতা, ইন্টারনেট এবং কেবল টিভি, ওয়াশিং মেশিন, মাইক্রোওয়েভ এবং এয়ার কন্ডিশনারে বেশি আগ্রহী। এবং ভাড়ার সময়কাল নির্দেশ করা গুরুত্বপূর্ণ: দৈনিক, সাপ্তাহিক এবং মাসিক।

যদি ফোন কলের সংখ্যা কমানোর প্রয়োজন হয়, তবে আপনি "বিবাহিত দম্পতির ভাড়ার জন্য", "কোন প্রাণী নেই", "সন্তানদের সাথে সম্ভব" এর মতো কিছু নির্দেশ করতে পারেন।

একটি অ্যাপার্টমেন্ট কেনার সময়, 80% ক্ষেত্রে, নতুন বাসিন্দারা তাদের পছন্দমতো সংস্কার করে; এতে মনোযোগ দেওয়ার সামান্যতম বিন্দু নেই। তবে নদীর উপর সূর্যাস্তের জানালা থেকে সুন্দর দৃশ্য, ফাটল ছাড়া লোড বহনকারী দেয়াল এবং একটি শুষ্ক বেসমেন্ট অনুভূতি এবং বিন্যাস নিয়ে খেলার অর্থ করে।

রিয়েল এস্টেট এজেন্সি বিজ্ঞাপন পাঠ্য: "স্বাধীন ক্রয়" আপত্তি পরিচালনা করা

1. 1. • গোপনীয়তা. ব্যক্তি ইতিমধ্যেই অ্যাপার্টমেন্ট বিক্রি/ভাড়া দিয়েছেন, কিন্তু লোকেরা এখনও মাস ও বছর ধরে তার নম্বরে কল করছে।
      • দুশ্চিন্তা. ক্রমাগত ভ্রমণ, আলোচনা এবং অনুসন্ধান অনেক সময় নেয়। বিশেষভাবে প্রশিক্ষিত ব্যক্তিদের কাছে এটি অর্পণ করা কি সহজ নয়?
      • ঝুঁকি. হাউজিং কেলেঙ্কারি সাধারণ। একজন নন-উকিল ক্রেতা ঋণ এবং অদৃশ্য ভাড়াটেদের সাথে একটি অ্যাপার্টমেন্ট কেনা বা ভাড়া নেওয়ার ঝুঁকি নিয়ে থাকেন। রিয়েলটর দ্রুত এবং সস্তায় নথিগুলির একটি আইনি পরীক্ষা পরিচালনা করবেন। এটি রিয়েল এস্টেট সংস্থার পক্ষে একটি শক্তিশালী যুক্তি।
      • সীমিত পছন্দ।এমনকি যদি আপনি মধ্যস্থতাকারী ছাড়া আবাসন খুঁজে পেতে পরিচালনা করেন তবে পছন্দটি 1-2টি বিকল্পের মধ্যে সীমাবদ্ধ থাকবে। এবং এটি একটি সত্য নয় যে তারা নির্দিষ্ট প্রয়োজনের সাথে খাপ খাবে।

রেডিওতে একটি রিয়েল এস্টেট এজেন্সির জন্য পাঠ্য

নতুন ভবনের জন্য একটি রেডিও বিজ্ঞাপনের উদাহরণ (35 সেকেন্ড সময়কাল)

পরিবর্তনের আনন্দ আপনার - আমাদের উদ্বেগ এবং দায়িত্ব। রাশিয়ার 18 টি শহরে নতুন ভবনের বিক্রয়: সেন্ট পিটার্সবার্গ, মস্কো, কাজান, কালিনিনগ্রাদ, ক্রাসনোদর, সেভাস্টোপল এবং অন্যান্য শহরগুলি আরও কাছাকাছি হয়ে উঠেছে। চিরন্তন মূল্যবোধে লাভজনক বিনিয়োগ করুন। ব্যবসার জন্য একটি পুরুষালি পদ্ধতি এবং বহু বছরের অভিজ্ঞতা। "পার্টনার-রিয়েল এস্টেট", আরখানগেলস্ক, সেন্ট। Karl Liebknecht, 19, 4র্থ তলা, অফিস 406. টেলিফোন। 477-994 একটি অ্যাপয়েন্টমেন্ট করুন: 477-994 আমাদের কাছে আসুন এবং আরও ভালভাবে বাঁচুন!

রেডিও উদাহরণ নং 2-এ রিয়েল এস্টেট বিজ্ঞাপনের উদাহরণ পাঠ্য (সময় 30 সেকেন্ড)

22 এবং 23 জুন পরম রিয়েল এস্টেট কোম্পানির নতুন অফিসে খোলা দিন। আইনি বিষয়ে বিনামূল্যে পরামর্শ, অ্যাপার্টমেন্ট নির্বাচন এবং বন্ধকী প্রোগ্রাম। Chelyabinsk, Bratev Kashirinykh, 151 ইউনিফাইড রেফারেন্স ফোন - 776 27 27 Sberbank of Russia LLC এর অংশীদার। 30 আগস্ট, 2010 তারিখে ব্যাঙ্ক অফ রাশিয়া নং 1481-এর সাধারণ লাইসেন্স৷

রেডিও নমুনা নং 3 এ রিয়েল এস্টেট বিজ্ঞাপনের জন্য পাঠ্য (সময় 20 সেকেন্ড)

রিয়েল এস্টেট সংস্থা "গ্লোবাল"। Tolyatti এবং সমগ্র সামারা অঞ্চলে ক্রয়, বিক্রয়, আবাসন বিনিময়। তারা হাউজিং সার্টিফিকেট "তরুণ পরিবার" এবং "মাতৃত্বের মূলধন" এবং তাদের মালিকদের জন্য ডিসকাউন্ট নিয়ে কাজ করে। আমাদের অফিসে একটি বন্ধকী নিবন্ধন. লেনদেনের আইনি বিশুদ্ধতার গ্যারান্টি এবং উপহার হিসাবে অ্যাপার্টমেন্টের বীমা! রিয়েল এস্টেট এজেন্সি গ্লোবাল 33-66-99

বিদেশে রিয়েল এস্টেটের রেডিও বিজ্ঞাপনের জন্য পাঠ্য উদাহরণ নং 4 (সময় 20 সেকেন্ড)

(বলকান সুর শোনা যাচ্ছে। বিভিন্ন ঘোষক পালাক্রমে কথা বলছেন) সাইকেলে করে তুরস্কে। গাড়িতে চেক প্রজাতন্ত্রে। মোপেড করে গ্রীসে। ইতালি যাওয়ার ইয়টে। বুলগেরিয়াতে বাস করুন - ইউরোপে ভ্রমণ করুন। বুলগেরিয়ার কৃষ্ণ সাগর উপকূলে অ্যাপার্টমেন্ট এবং বাড়ি। গড় খরচ প্রতি বর্গ মিটার 32,000 রুবেল। রিয়েল এস্টেট এজেন্সি বুলগেরিয়া Sweeetবাড়ি. ক্রাসনোয়ারস্কে ফোন 8 800 555 60 20

একটি রিয়েল এস্টেট এজেন্সি বিক্রয় বিজ্ঞাপনের উদাহরণ

রিয়েল এস্টেট সংস্থা "পূর্ব-পশ্চিম"। আমাদের ডাটাবেসে মস্কোতে 1,000টিরও বেশি বস্তু রয়েছে।

আপনি একটি নির্দিষ্ট এলাকায় থাকার জায়গা কিনতে চান? আমরা আবাসন একটি লক্ষ্যযুক্ত নির্বাচন আছে!

আপনি একটি বন্ধকী সঙ্গে কিনতে চান? আমরা একটি বন্ধকী ঋণ প্রাপ্তিতে আপনাকে সাহায্য করবে!

সেবা মালিকদের জন্য:

1. 1. • আমরা আপনাকে নথিগুলির প্রয়োজনীয় প্যাকেজ সংগ্রহ করতে এবং বিকল্পগুলি নির্বাচন করতে সহায়তা করি।
      • আমরা নথির আইনি বিশুদ্ধতা পরীক্ষা করি।
      • একটি অগ্রিম অর্থ প্রদান করুন.
      • আমরা একটি ক্রয় এবং বিক্রয় চুক্তি তৈরি করি এবং লেনদেন চূড়ান্ত করি।

সেবা ক্রেতাদের জন্য:

1. 1. • এজেন্টের সম্পত্তি পরিদর্শন এবং ফটো সেশন।
      • সম্ভাব্য ক্রেতাদের বিজ্ঞাপন এবং নির্বাচন।
      • একটি অগ্রিম অর্থ প্রদান করা.
      • একটি চুক্তির উপসংহার।

আমরা আপনার জন্য একটি বিনামূল্যে সম্পত্তি মূল্যায়ন এবং সম্পত্তির একটি ফটোশুটের আয়োজন করব।

ঠিকানায় আসুন: মস্কো, সেন্ট। Sovnarkomovskaya 58/4, বন্ধ। 305।

কল করুন: 000-000-000

একটি রিয়েল এস্টেট এজেন্সির জন্য পাঠ্যের মূল বাক্যাংশ

টেক্সটে একটি রিয়েল এস্টেট এজেন্সির জন্য অনুসন্ধান ইঞ্জিন প্রচার অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। রুনেট ব্যবহারকারীরা আবাসনের সন্ধানে যে প্রশ্নগুলি প্রবেশ করে তা তাদের বৈচিত্র্যে আশ্চর্যজনক। এবং এটি খুব ভাল যদি এই অনুরোধগুলি বিশেষভাবে আপনার রিয়েল এস্টেট ওয়েবসাইটে আসে।

একবারে 2টি কাজ রয়েছে: সংক্ষিপ্তভাবে এবং আবেগগতভাবে আবাসনের সমস্ত সুবিধা বর্ণনা করা এবং একই সাথে পাঠ্যে বিচক্ষণতার সাথে লিখতে মূল বাক্যাংশযাতে মানুষ অনুসন্ধান থেকে আসে। মূল প্রশ্নের দীর্ঘ পথের দিকে বিশেষ মনোযোগ দেওয়া উচিত। বাক্যাংশ যেমন "একটি বারান্দা সহ একটি ঘরের অ্যাপার্টমেন্ট কিনুন৷ Nizhny Novgorodসেন্ট Akademicheskaya, 6" প্রতি পাঁচ বছরে একবার লেখা হয়, তবে এটি ঠিক এমন বাক্যাংশ যা আপনার ওয়েবসাইট বা বিজ্ঞাপনে "উষ্ণ" ক্রেতাদের নিয়ে আসবে, এখনই আবাসন কিনতে বা ভাড়া নিতে প্রস্তুত।

অতএব, আপনি পাঠ্যের কীগুলি সম্পর্কে ভুলে যাবেন না। আমি ইতিমধ্যে এই প্রক্রিয়াটি বর্ণনা করেছি, তাই আমি এই বিষয়ে বিস্তারিত আলোচনা করব না।

এটি সঠিকভাবে ব্যক্তির মান ব্যবস্থায় প্রবেশ করছে যা সফলভাবে লেনদেন সম্পূর্ণ করতে সহায়তা করবে। এবং একটি রিয়েল এস্টেট এজেন্সির জন্য সৃজনশীল পাঠ্য "কোম্পানী সম্পর্কে" হল প্রথম ফিল্টার যা রিয়েলটর এবং ক্লায়েন্টদের পক্ষ থেকে "আমাদের" এবং "আপনার নয়" বিকল্পগুলিকে ফিল্টার করে।

রিয়েল এস্টেটের জন্য বিক্রয় পাঠ্য কীভাবে লিখবেন? কৌশল এবং জীবন হ্যাক

"মহান", "চমৎকার", "আরামদায়ক" এর মতো খালি শব্দগুলিকে সত্যের সাথে ব্যাক আপ না করে বলবেন না - এটি কেবল অবিশ্বাসের কারণ হবে৷

না: নতুনভাবে সংস্কার করা হয়েছে।

হ্যাঁ: কসমেটিক সংস্কার করা হয়েছিল 2 মাস আগে। নতুন বাথরুম, সদ্য চকচকে বারান্দা।

না: আরামদায়ক অ্যাপার্টমেন্ট।

হ্যাঁ: পার্ক উপেক্ষা করে জানালা সহ একটি শান্ত এলাকায় তৃতীয় তলায় একটি নতুন ভবনে অ্যাপার্টমেন্ট৷

হ্যাঁ: স্ট্যালিঙ্কা, উচ্চ সিলিং এবং ওক মেঝে সহ, শহরের ঐতিহাসিক কেন্দ্রে, বর্গক্ষেত্রকে দেখা যাচ্ছে।

হ্যাঁ: জানালাগুলো উঠোন থেকে রৌদ্রোজ্জ্বল দিকে মুখ করে, তাই অ্যাপার্টমেন্টটি হালকা এবং শান্ত হবে।

না: সেরা অ্যাপার্টমেন্ট।

হ্যাঁ: এই বিল্ডিংয়ের একমাত্র অ্যাপার্টমেন্ট যেখানে একটি দোতলা লেআউট রয়েছে।

হ্যাঁ: সমুদ্র থেকে একেবারে প্রথম সারি।

একটি বিজ্ঞাপনের সাফল্য নির্ভর করে ভোক্তা তার নিজের জন্য কতটা দরকারী তথ্য গ্রহণ করে এবং তিনি কতটা পর্যাপ্তভাবে এটি প্রক্রিয়া করতে পারেন তার উপর। এবং সূত্র অনুসারে লেখা একটি শিরোনামও একটি রিয়েল এস্টেট এজেন্সির জন্য পাঠ্যের রূপান্তরকে বাড়িয়ে তুলবে।

ক্লিচ, আমলাতন্ত্র, জটিল বাক্যাংশ এবং অস্পষ্ট পদগুলি এড়িয়ে চলুন। ক্লায়েন্টকে অবশ্যই নিজের জন্য স্পষ্ট সুবিধা এবং উপস্থাপনায় একটি বিক্রয় কাঠামো দেখতে হবে। এবং, অবশ্যই, আমরা অবশ্যই একটি আকর্ষণীয় শিরোনাম এবং কল টু অ্যাকশন - কপিরাইটিং এর আলফা এবং ওমেগা সম্পর্কে ভুলবেন না।

এবং মনে রাখবেন যে কোনও আদর্শ বাড়ি নেই। একটি আদর্শ একটি আদর্শ কারণ আপনাকে এটির জন্য সংগ্রাম করতে হবে!

সময়সীমা সীমাবদ্ধতা খুব ভাল কাজ করে. "যে আগে উঠে সে চপ্পল পায়" এই নিয়মটি এখনও বাতিল করা হয়নি।

আপনার লক্ষ্য দর্শক কল্পনা করুন. সন্তানহীন একটি যুবক দম্পতি, বা একটি বিশাল পরিবার। কোলাহলপূর্ণ যুবক বা সর্বদা ব্যস্ত ব্যবসায়ী যিনি নীরবতা পছন্দ করেন?

যদি অ্যাপার্টমেন্টটি একটি নতুন বিল্ডিংয়ে থাকে, সংস্কারের পরে, শিরোনামে এটি হাইলাইট করুন। সংস্কার ছাড়া একটি অ্যাপার্টমেন্ট স্ক্র্যাচ থেকে একটি অ্যাপার্টমেন্ট। সস্তা দাম - বাজারের 20% নীচে বিনিয়োগকারীদের জন্য উপকারী। আরো সঠিকভাবে লক্ষ্য দর্শক নির্ধারণ করার জন্য একটি জেলা বা রাস্তা নির্দেশ করার পরামর্শ দেওয়া হয়।

একটি কপিরাইটার থেকে একটি রিয়েল এস্টেট এজেন্সির জন্য পাঠ্য অর্ডার করুন৷

আপনি যদি একজন রিয়েলটর হন (বা শুধু আপনার অ্যাপার্টমেন্ট বিক্রি করতে চান), তাহলে 2টি উপায় আছে: উপাদানটি নিজে লিখুন বা কপিরাইটার থেকে রিয়েল এস্টেটের জন্য টেক্সট অর্ডার করুন। প্রথম ক্ষেত্রে, বিজ্ঞাপনটি তার সম্পূর্ণ বিক্রির সম্ভাবনা প্রকাশ না করার ঝুঁকি চালায়, এছাড়াও অনেক লোকের কাছে টেক্সট লেখা আরও বেশি নির্যাতন! একজন রিয়েলটর দরকারী তথ্য লিখবে, কিন্তু গুরুত্বপূর্ণ বিক্রয় উপাদান এবং কীওয়ার্ডগুলি মিস করবে যা মানসম্পন্ন ট্র্যাফিক নিয়ে আসে।

কপিরাইটার থেকে রিয়েল এস্টেটের জন্য কার্যকর টেক্সট অর্ডার করার অর্থ হল সফল বিক্রয়ের গর্ডিয়ান গিঁট উন্মোচন করা।

একজন খেলোয়াড় হোন, মাঠের দর্শক নন যাকে "জীবন" বলে! চুক্তি আপনার সাথে হতে পারে!

02/26/2019 থেকে নিবন্ধ আপডেট

বন্ধুরা! আমি আমার ব্লগের মাধ্যমে অনেক বেশি অর্ডার পেতে শুরু করেছি, এবং আমাকে আমার বিষয়ের পরিসর সংকুচিত করতে হবে। আমি রিয়েল এস্টেট বিক্রয় টেক্সট লেখা স্থগিত করছি. প্রত্যেকের জন্য পর্যাপ্ত সময় এবং শক্তি নেই, অনুগ্রহ করে বুঝুন এবং ক্ষমা করুন।

অতএব, যদি আপনার একটি বিক্রয় পাঠ্যের প্রয়োজন হয়, আমি আপনাকে একটি প্রমাণিত ফ্রিল্যান্স এক্সচেঞ্জের সাথে যোগাযোগ করার পরামর্শ দিই। আমি নিজেই এই এক্সচেঞ্জগুলিতে একজন কপিরাইটার হিসাবে আমার কর্মজীবন শুরু করেছি এবং তাই আমি তাদের একটি পরিষ্কার বিবেকের সাথে সুপারিশ করতে পারি।

এক্সচেঞ্জ নং 1. এই এক্সচেঞ্জে আপনি শুধুমাত্র কপিরাইটার থেকে রিয়েল এস্টেট এজেন্সির জন্য পাঠ্য বিক্রির অর্ডার দিতে পারবেন না, তবে একটি রিয়েল এস্টেট ওয়েবসাইট তৈরি, লিফলেট এবং ব্যানারের নকশা, কাস্টমাইজেশনের অর্ডারও দিতে পারবেন। প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনএকটি বাড়ি বিক্রি করার জন্য, সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে একটি গ্রুপ তৈরি এবং প্রচার করার জন্য, অডিও ক্লিপগুলি ডাব করা, রিয়েল এস্টেট বিষয়গুলিতে ভিডিও তৈরি করা এবং আরও অনেক কিছু। অনেক লোক এটি একটি অত্যন্ত বিশেষ পদ্ধতিতে করে, তাই যুক্তিসঙ্গত মূল্যে একজন গুণমান অভিনেতা খুঁজে পাওয়া বেশ সম্ভব।

আপনি আপনার VKontakte, Facebook বা Google+ অ্যাকাউন্ট ব্যবহার করে এক ক্লিকে সেখানে নিবন্ধন করতে পারেন; এক্সচেঞ্জ ইন্টারফেস আয়ত্ত করা এই নিবন্ধটি শেষ পর্যন্ত পড়ার চেয়ে আর কঠিন নয় :) টেক্সট, বিজ্ঞাপন, সোশ্যাল নেটওয়ার্ক, অডিও, ভিডিও অর্ডার করার জন্য একটি রিয়েলটারের জন্য ক্লিক করুন এখানে.

বিনিময় নং 2. এই বিনিময় শুধুমাত্র কপিরাইটিং বিশেষজ্ঞ. আপনি একটি বাড়ি, অ্যাপার্টমেন্ট, ভিলা বিক্রি করার জন্য একটি পাঠ্য পেতে হলে আমি এটি সুপারিশ সর্বনিম্ন মূল্যঅথবা ট্রাফিক আকর্ষণ করার জন্য আপনার প্রচুর সংখ্যক নিবন্ধের প্রয়োজন। এখানে প্রচুর পারফর্মার রয়েছে, তাই আগ্রহীদের শেষ নেই। আপনি যদি শিল্পীর গুণমান নিয়ে সন্দেহ করেন, তাহলে "ম্যানুয়ালি শিল্পী নির্বাচন করুন" বাক্সে টিক চিহ্ন দিন এবং সবচেয়ে পঠনযোগ্য পোর্টফোলিও সহ লেখকদের প্রতিক্রিয়া থেকে বেছে নিন :) একটি রিয়েল এস্টেট এজেন্সির জন্য একটি নিবন্ধ অর্ডার করতে ক্লিক করুন এখানে .

যতটুকু পেরেছি সাহায্য করেছি। আপনার যদি প্রশ্ন থাকে, মন্তব্যে তাদের জিজ্ঞাসা করুন, আমি তাদের বিস্তারিত উত্তর দেব। পা ভাঙ্গা!

শুভ কামনা,

দাম দেখুন