Բարև ընկերներ։ Այսօր մենք կխոսենք Google AdSense-ում գովազդի նոր ձևաչափերի մասին.
- In-feed գովազդ
- Գովազդները հոդվածում
Նոր ձևաչափերը բնիկ են, ինչը նշանակում է, որ դրանք հարմարվում են ձեր կայքի ձևավորմանը: Այս գովազդները նպատակ ունեն դրամայնացնել կայքը՝ օգտատերերի վրա բարենպաստ տպավորություն թողնելով:
Նրանք իսկապես ներդաշնակորեն տեղավորվում են կայքի ձևավորման մեջ և ունեն բազմաթիվ կարգավորումներ, որոնք հեշտ է հասկանալ նույնիսկ սկսնակների համար: Գովազդային հոսքերը կարող են ընդհանուր առմամբ նույն տեսք ունենալ, ինչ կայքում տեղադրված բովանդակությունը, մինչդեռ հոդվածների գովազդները աջակցում են Google-ի ոճային օպտիմալացումներին, որոնք ուղղված են արդյունավետության բարելավմանը:
Գովազդի նոր ձևաչափերի ի հայտ գալը Google-ի աշխատանքի հետևանքն է անորակ գովազդի դեմ պայքարում։ Այս գովազդային միավորներում կցուցադրվեն միայն բարձրորակ նյութեր:
In-Feed գովազդի առավելությունները
- Հարմարավետություն օգտվողների համար:Գովազդները հոսքերում բարենպաստ տպավորություն են թողնում ռեսուրսի այցելուների վրա, քանի որ դրանք նախագծված են նույն ոճով, ինչ հիմնական բովանդակությունը և բնական տեսք ունեն:
- Եկամուտ նոր գովազդային տարածքներից.Դուք կարող եք լրացուցիչ եկամուտ ստանալ ձեր ռեսուրսներից՝ գովազդներ տեղադրելով հոսքերում:
- In-feed գովազդը հիանալի է շարժական սարքերի համար, ինչը թույլ է տալիս եկամուտ ստանալ գովազդի ցուցադրումից էկրանի ցանկացած չափի վրա:
Ներհոդվածային գովազդի առավելությունները
- Օգտագործողի դրական ընկալում:Հոդվածների գովազդում օգտագործվում են բարձրորակ գովազդային նյութեր, որոնք լավ տեսք ունեն կայքում և գրավում են կայքի այցելուները:
- Հարմար ձևաչափ շարժական սարքերի համար:Հոդվածների գովազդը հիանալի տեսք ունի փոքր էկրաններին:
- Google-ի օպտիմիզացում. Հոդվածներում գովազդները օպտիմիզացված են, որպեսզի գովազդի արդյունավետությունը բարձր լինի:
Ստեղծեք և կարգավորեք ներհոսքի գովազդները
Կերակրում ասելով մենք հասկանում ենք հոդվածների ցանկը գլխավոր էջում՝ կատեգորիաներով, արխիվներով, ապրանքների կատալոգներով և այլն: Այս հոսքերը չպետք է շփոթել RSS հոսքի հետ, որը նաև կոչվում է հոսք:
- Մուտք գործեք ձեր Adsense հաշիվ:
- Ընտրեք ձախ կողմում գտնվող ցանկից «Իմ հայտարարությունները»..
- Սեղմեք կոճակը «+Նոր գովազդային բլոկ».
- Ընտրեք գովազդի միավորի տեսակը «Գովազդներհավատարիմ« .
- Հաջորդը, ընտրեք բլոկի ցուցադրման տեսակը:
Եվ սկսեք տեղադրել բլոկը.
- Դուք պետք է որոշեք բեռնարկղի լայնությունը կայքում,
- նշեք բլոկի անունը (վիճակագրության հարմարության համար հղման կետով),
- օգտագործելով գործիքները ցանկալի ոճերը սահմանելու համար:
Գովազդի տեղադրում վեբ կայքում
Այս նպատակների համար WordPress կայքի սեփականատերերը կարող են օգտագործել հավելվածը կամ օգտագործել իմ կոդը.
/* Feed blocks հետո 3,6,9 հայտարարություն գլխավոր էջում */ add_action ("__after_article", "adsense_fid"); գործառույթը adsense_fid() (գլոբալ $wp_query; $current_post_number = $wp_query -> current_post + 1; //ցուցադրել բլոկը հենց տանը և եթե գրառման համարը 3-ի բազմապատիկ է, եթե (! (is_home() && $current_post_number % 3 = = 0)) վերադարձ; արձագանք " ՁԵՐ ԳՈՎԱԶԴԻ ԿՈԴԸ"; }Կոդը պետք է տեղադրվի functions.php ֆայլում: Սովորաբար այս ֆայլի վերջում: Գովազդային միավորները կցուցադրվեն 3,6,9... պարբերություններից հետո:
Օգտագործելով նույն սկզբունքը, դուք կարող եք բլոկներ պատրաստել կատեգորիաների և արխիվների համար:
Հոդվածում գովազդի ստեղծում և տեղադրում
Այս բլոկն ունի նվազագույն պարամետրեր, պարզապես անհրաժեշտ է անուն նշանակել և կատարել սկզբնական ոճի կարգավորումներ: Ապագայում համակարգը կհարմարեցնի ոճերը՝ արդյունավետությունը բարելավելու համար:
Այս տեսակի գովազդ ստեղծելու համար ձեզ հարկավոր է.
- Մուտք գործեք ձեր Adsense հաշիվ:
- Ընտրեք ձախ կողմում գտնվող ցանկից «Իմ հայտարարությունները»..
- Սեղմեք կոճակը «+Նոր գովազդային բլոկ».
- Ընտրեք գովազդի միավորի տեսակը «Գովազդ հոդվածում».
- Բլոկին անուն նշանակեք և կարգավորեք ոճի անհրաժեշտ կարգավորումները:
- Սեղմեք կոճակը «Պահպանիր և ստացիր կոդը».
Գովազդի տեղադրում կայքում հոդվածում
Հոդվածում բլոկ տեղադրելու համար կարող եք օգտագործել 2-րդ և 3-րդ մեթոդները այս մեկում առաջարկվածներից կամ Ad Inserter հավելվածից, որի հղումը ես տվել եմ վերևում:
Ես օգտագործեցի plugin-ը, որովհետև որոնմամբ լավագույն վայրըԴուք ստիպված կլինեք ավելի շատ աշխատանք կատարել, բայց plugin-ի օգնությամբ դա կարելի է անել շատ ավելի արագ և ավելի հարմար:
Բլոկը ցուցադրվում է 2 պարբերությունից հետո, բայց եթե կա պատկեր, մեջբերում կամ վերնագիր, ապա բլոկը տեղափոխվում է 1 պարբերություն այս տարրերից հետո:
Տեսանյութերի հրահանգներ Google AdSense գովազդային միավորների նոր ձևաչափերի վերաբերյալ
Ընկերներ, այսքանն ինձ համար է այսօր: Ցանկանում եմ քեզ Լավ տրամադրություն ունեցեքԵվ կայուն եկամուտձեր կայքերում:
Հարգանքներով՝ Մաքսիմ Զայցև
Վերադարձ դեպի ապագա, 1985. Universal Pictures.
Բնական կամ բնական գովազդ (անգլերենից. հայրենի գովազդ) - այն ձևը, որով գովազդատուն իր վրա ուշադրություն է գրավում կայքի համատեքստում և օգտատիրոջ շահերից: Բնօրինակում այն պետք է հաշվի առնի հարթակի բոլոր առանձնահատկությունները, չնախատեսվի որպես գովազդ և հանդիսատեսի շրջանում մերժում չառաջացնի։ Նման գովազդը աննկատ «սպասում է» օգտատերին այնտեղ, որտեղ նա ինքն է փնտրում հետաքրքիր բովանդակություն։ Ըստ էության, դա նման է արտադրանքի տեղաբաշխմանը. հիշեք, թե ինչպես էր Marty McFly-ն վազում Nike սպորտային կոշիկներով Back to the Future-ի երկրորդ մասում:
Հետևաբար հիմնական առավելությունը հայրենի գովազդ– սա հնարավորություն է «ցատկելու» ընկալման մեխանիկական պատնեշը (այլ կերպ ասած՝ հաղթահարելու «պաներային կուրությունը», եթե խոսում ենք առցանց), որը թույլ չի տալիս օգտատերերին նույնիսկ նայել ձեր գովազդի ուղղությամբ, քանի որ նրանք պարզապես հոգնել են դրանից:
1880-ական թվականներից ի վեր ամերիկյան սպառողական ապրանքների ընկերությունները ձգտում էին հաճախորդներին ներգրավել այդ միջոցով գովազդային արշավներ. Այն ժամանակվա գովազդները թերթերում և ամսագրերում ինքնատիպությամբ չէին փայլում, դրանք հիմնականում բաղկացած էին կարգախոսներից, կոչերից և ապրանքների պատկերներով նկարներից։ Գործակալությունները հասկացան, որ անհրաժեշտ են գովազդի նոր տեսակներ, որոնք իրենց թույլ կտան առանձնանալ նման գովազդների ամբոխից:
Այն ժամանակվա հայրենի ձևաչափի հիանալի օրինակ է համարվում The Furrow ամսագրի գովազդը։ Իր պատկանող հրատարակության մեջ Ջոն Դիրը (Deere & Company-ի հիմնադիրը) հրապարակել է գյուղատնտեսության մասին գեղարվեստական հոդվածներ և տարբեր խորհուրդներ ֆերմերներին։ Միաժամանակ ամսագրի էջերին տեղադրվել են գովազդային բլոկներ՝ Dira ընկերության արտադրած գյուղմթերքի մասին տեղեկություններով։ Այսօր Deer & Company-ն շարունակում է ավանդույթը՝ շարժվելով առցանց:
20-րդ դարի սկզբին և կեսերին ռադիոյի և հեռուստատեսության զարգացման հետ մեկտեղ ի հայտ եկան հայրենի գովազդի նոր ձևաչափեր։ Ռադիոյով – ռադիոհաղորդումների հեռարձակումների, սպորտային խաղերի հովանավորություն՝ եթերում գովազդային բլոկների ավելացմամբ: Վառ օրինակՀեռուստատեսությամբ հայրենի գովազդը Procter & Gamble-ի արտադրանքի գովազդի հեռարձակումն էր այն սերիալներում, որոնք հեռարձակվում էին օրվա ընթացքում և հետագայում հայտնի դարձան որպես «սերիալներ»։
Համացանցի հայտնվելով աշխարհը գլխիվայր շուռ է եկել: Մայրենի գովազդը վերածվել է որոնման գովազդների, որոնք ուղղակիորեն կապում են բիզնեսները որոնման համակարգերում թիրախային հաճախորդների հետ: Թվային մեդիա ընկերությունների (օրինակ՝ BuzzFeed) շուկա մուտք գործելու հետ մեկտեղ հայրենի գովազդի աշխարհը կրկին գլխիվայր շրջվեց։ Նման կայքերը գրեթե անմիջապես հրաժարվեցին տեղադրել բաններային գովազդ և իրենց հիմնական շեշտը դրեցին հովանավորվող վիրուսային բովանդակության վրա, որն օգնում է գործընկեր ապրանքանիշերին իրենց արտադրանքի մասին տեղեկատվությունը փոխանցել թիրախային լսարանին աննկատ ձևով:
Ժամանակակից թվային համատեքստում «հայրենի գովազդի» սահմանումը առաջին անգամ հնչեցվել է Ֆրեդ Ուիլսոնի կողմից 2011-ին առցանց լրատվամիջոցների, շուկայավարման և գովազդի համաժողովում: Ավանդական լրատվական աղբյուրները՝ The New York Times-ը, The Wall Street Journal-ը, The Washington Post-ը, անհամբերությամբ վերցրել են նոր միտումը:
Հետաքրքիր է, որ շատ դեպքերում հրատարակիչները պնդում են, որ իրենք նշում են հայրենի գովազդները՝ անմիջապես ընթերցողին հայտնելով, թե ինչի հետ գործ ունեն: Այնուամենայնիվ, 2015 թվականի հունիսին Advertising Age-ի կողմից հրապարակված ուսումնասիրությունը ցույց է տվել, որ օգտագործողների համար առավել հարմար և տրամաբանական այս դեպքում«Գովազդ» նշանը սովորաբար չի օգտագործվում: Փոխարենը հոդվածներին կցվում է «հովանավորվող», «առաջարկվող» կամ «ներկայացված» գրառմամբ։
IAB Native Advertising Playbook-ը ներկայացնում է վեց հիմնական ինտերակտիվ ձևաչափեր, որոնք ներկայումս օգտագործվում են հայրենի գովազդում.
- վճարովի բովանդակություն, որը ցուցադրվում է նորությունների հոսքում, օրինակ՝ Facebook-ում կամ Instagram-ում;
- գովազդ որոնման համակարգերում;
- բովանդակության առաջարկությունների բլոկներ;
- գովազդներ (ապրանքների և ծառայությունների ուղղակի գովազդ);
- ստանդարտ IAB գովազդ՝ բնիկ տարրերով;
- այլ ձևաչափեր, որոնք չեն կարող ներառվել նախորդ խմբերում և մշակվում են յուրաքանչյուր կոնկրետ դեպքի համար առանձին:
Բաց հարթակներում տեղադրվելիս բովանդակությունը գովազդվում է հարթակի հետ մեկտեղ՝ դրա օգնությամբ և չի հրապարակվում որևէ այլ տեղ։ Օրինակներ՝ Twitter-ի գովազդային թվիթներ, Facebook-ի հովանավորվող պատմություններ, TrueView գովազդ և YouTube-ի այլ վիդեո գովազդներ:
Բաց հարթակները տարբերվում են նրանով, որ նույն սոցիալական մեդիան և նույն հարթակները պարունակում են բրենդային բովանդակություն և գովազդային հաղորդագրություններ, որոնց աղբյուրը հարթակը չէ, այլ երրորդ կողմի ռեսուրսը, որից հեռարձակվում է գովազդը:
Եկեք նայենք AdSense-ից բավականին նոր (հայտնվել է 2017թ. հուլիսի 5-ին) գովազդին` բնիկ գովազդի բլոկները հոսքում (In-Feed) և հոդվածում (In-Article):
Հիմնական գովազդը սովորաբար ավելի ներդաշնակորեն ինտեգրված է բովանդակության մեջ և տպավորիչ չէ, ինչպես ստանդարտ բաններները, ուստի, տեսականորեն, այն ունի ավելի բարձր սեղմումների տոկոսադրույք (CTR) և, որպես արդյունք, կարող է մեծացնել ձեր եկամուտը:
Մենք կտեսնենք՝ դա կավելացնի եկամուտը, թե ոչ, այս ամենը պետք է փորձարկվի, այնպես որ հիմա ես յուրաքանչյուր հոդվածի մեջտեղում կառուցել եմ մեկ այդպիսի նոր գովազդային բլոկ, ինչպես նաև վերևում և ներքևում ավելացրել եմ AdSense-ի հին սովորական դրոշակը: Տեսնենք, թե որ բաններներն իրենց ավելի լավ կդրսևորեն, թեև միգուցե իդեալական տարբերակը կլինի տարբեր ձևաչափերի համադրությունը։
- Ապահովում է ավելի հարմարավետություն և օգտագործողի փորձ՝ օգտագործելով ժամանակակից տարրեր, ինչպիսիք են բարձր լուծաչափով պատկերները, երկար վերնագրերը և այլն;
- Բարելավված ինտեգրումը տարբեր չափերիէկրաններ, ներառյալ բջջային և պլանշետային դիտումները: Գովազդային դիզայնը հարմարվում է ձեր կայքի դիզայնին;
- Հեշտ է օգտագործել.
Նոր բնիկ In-Fed գովազդներ (հոսում)հասանելի է բոլոր հրատարակիչներին: Դրանք կարող են տեղադրվել ձեր հոդվածների, ապրանքների կամ այլ իրերի ցուցակներում (թերթներում):
Պահպանեք ձեր HTML ձևանմուշը.
Գտնել «
Եթե տվյալ կոդը հայտնվում է երկու անգամ, ապա մեզ անհրաժեշտ է երկրորդը։
Փոխարինեք այս կոդը այս սկրիպտով.
Սցենարը չի պարունակում երրորդ կողմի կայքերի որևէ հղում, ես ինքս եմ տեղադրել այն և այն աշխատում է:
