10 сонгосон
2015 онд Италийн алдартай загварын ордон эхэлсэн шинэ үе шат. Энэ үе шатанд Gucci маш гэнэтийн шинэ бүтээлч захирал Алессандро Мишельтэй болжээ. Түүнд өмнөх бүтээлч захирал Фрида Жаннинигийн цуглуулгыг дахин бүтээхийг зөвшөөрсөн. Тэрээр хэдхэн хоногийн дотор үүнийг даван туулж, эрэгтэй загварын долоо хоногт Gucci-ийн хувилбарыг үзүүлэв. Энэ нь ховор тохиолддог: цаг товлож, цуглуулгаа нэн даруй харуулах. Түүний эрэгтэйчүүдийн өвлийн 2015/16 онд жендэртэй сээтэгнэх нэр хүндтэй чимэг, хипстер хэв маяг маш их байдаг. Эмэгтэйчүүдийн коллекц ямар байхыг таамаглаж байх хооронд энэхүү агуу загварын ордны гол бэлгэдлүүдийг санацгаая...
Улаан-ногоон судалтай
Вэб туузууд 50-аад онд гарч ирэв. Тэд брэндийн морин спорттой (брэнд хаанаас ирсэн) холбоог харуулдаг.
1972 онд хувцасны загвар зохион бүтээгчийн гартай анхны машинуудын нэг төрсөн: Хорнет нь дотроо ногоон, улаан өнгөтэй байв.
Гэсэн хэдий ч эдгээр судал нь хүн бүрт бренд шиг санагдсангүй. Gucci болон Америкийн Guess брэнд хоёрын хооронд удаан үргэлжилсэн хуулийн тэмцэл сүүлчийнх нь талд өндөрлөв. Миланы шүүхийн шийдвэрийн дагуу судлууд болон G үсэг нь онцгой барааны тэмдэг биш юм.
Хурууны дэлгэрэнгүй
Морьтон бол энэ брэндийн морин спортоос ирсэн бас нэгэн мэндчилгээ юм. Энэ нарийн ширийн зүйл нь мөн 50-иад онд төрсөн. Та үүнийг бугуйвч, цаг, цүнх, лонхноос харж болно ...
Лоффер
Gucci гутлын хамгийн алдартай загвар бол Horsebit loafer юм. 2013 онд тэд жаран нас хүрэв. Тэд тав тухтай байдал, хэв маягийн загвар хэвээр байна.
Хулсан уут
Тус брэндийн алдартай цүнх 1947 онд төрсөн. Тэд цүнхний насыг уртасгахын тулд алдартай хулсан бариулыг хийхээр шийдсэн (эцсийн эцэст энэ бариул нь хамгийн түрүүнд хугардаг). Үүнээс гадна, энэ нь маш үзэсгэлэнтэй, ялангуяа тэврэлт нь бас хулс юм.
Ванесса Редгрейв (1966), Диана гүнж (1991) Gucci цүнхтэй.
Хулс, түүнчлэн түүний дуураймал нь брэндийн бусад дагалдах хэрэгсэлд ихэвчлэн харагддаг. Цүнх нь өөрөө ч жилийн туршид өөрчлөгддөг.
Jackie O цүнх
Түүхтэй өөр нэг цүнхийг Жаклин Кеннеди, эс тэгвээс Жаклин Онассис, эсвэл түүнийг Жеки О гэж нэрлэсэн.
Ургамлын хэвлэмэл
Нэгэн өдөр Грейс Келли Милан дахь брэндийн нэрийн дэлгүүрт ирэхдээ өөрийн амтанд тохирсон ороолт сонгож чадаагүй юм. Домогт өгүүлснээр зураач Витторио Аккорнеро нэг шөнийн дотор алдартай цэцгийн загварыг гаргажээ.
Логоны дизайнд өнгө чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Үнэн хэрэгтээ сүүдэр бүр хүний сэтгэл хөдлөлд нөлөөлдөг тул энэ талыг анхаарч үзэх хэрэгтэй. Өнгө нь логог маш мартагдашгүй болгож чаддаг тул энэ тохиолдолд алдааны зардал маш өндөр байдаг. Буруу өнгөний схем нь логоны хамгийн чухал бүрэлдэхүүн хэсэг болох мессеж алга болох тул дизайнерын бүх хүчин чармайлтыг тэг болгож бууруулж болно. Ийм лого нь тийм ч удаан үргэлжлэхгүй, учир нь таних тэмдэг нь ажиллахгүй байгаа нь удахгүй тодорхой болох бөгөөд бүх зүйлийг дахин өөрчлөх шаардлагатай болно. Тиймээс та логоны өнгө сонгохдоо хариуцлагатай хандаж, хүмүүс үүнийг хэрхэн хүлээж авах талаар эхнээс нь бодох хэрэгтэй.
Өнгөний схемийг сонгох
Логонд өнгө нь сэжүүр болдог. Мэдээжийн хэрэг үсгийн фонт, график тэмдэг нь бас чухал боловч энэ өнгө нь тухайн брэндийг сэтгэл хөдлөлөөр өнгөөр будаж, тухайн хүнд юу хийж байгааг бүрэн дүүрэн ойлгох боломжийг олгодог. Тэгэхээр ямар өнгө хамгийн сайн тохирох вэ? Энэ асуултад тодорхой хариулт байхгүй, учир нь лого нь өөр бөгөөд бүх зүйл тодорхой тохиолдлоос хамаарна. Цэвэр, гэсэн үзэл бодол байдаг тод өнгө, хар ба цагаан өнгийн хослолыг багтаасан боловч энэ нь аксиом биш юм. Заримдаа хэт их гэрэлтэх нь хор хөнөөлтэй байдаг тул илүү дарагдсан өнгөний схемийг сонгох нь дээр. Гэхдээ бүх зүйлийг жишээгээр тайлбарлах нь дээр.
Улаан
Улаан өнгө нь хүсэл тэмүүлэл, түрэмгийлэл, хүч чадалтай холбоотой бөгөөд энэ нь маш зоримог бөгөөд нэгэн зэрэг найрсаг өнгө юм. Энэ нь сэтгэл хөдлөлийн хүчтэй утгатай бөгөөд анхаарлыг маш сайн татдаг. Ийм учраас улаан өнгийг хүнсний логоны загварт ихэвчлэн ашигладаг. Дэлгүүрийн лангуун дээрх бүх бүтээгдэхүүн хоорондоо өрсөлдөж, улаан логотой бүтээгдэхүүн бага зэрэг давуу талтай. Гэсэн хэдий ч улаан өнгө нь бүтээгдэхүүний шинж чанартай холбоотой байх ёстой гэдгийг үргэлж санаж байх ёстой их хэмжээнийулаан нь туйлын тохиромжгүй бараа.
жүрж
Улбар шар бол маш эерэг өнгө бөгөөд энэ нь улаанаас багагүй тод, гэхдээ тийм ч түрэмгий биш юм. Энэ нь ихэвчлэн нээлттэй холбоотой байдаг ба орчин үеийн сэтгэлгээ. Хэрэв та динамик, холбоо барих хүслийг илэрхийлэхийн тулд өнгө ашиглах шаардлагатай бол улбар шар, түүний сүүдэр нь хамгийн тохиромжтой сонголт байх болно. Улаан өнгө нь үр ашгийг, улбар шар нь "ухаалаг" үр ашгийг илэрхийлдэг, өөрөөр хэлбэл оюун ухааныг хоол хүнсээр хангаж, далд ухамсарт илүү сул нөлөө үзүүлдэг. Хэрэв та логоныхоо эерэг байдлыг илэрхийлэх шаардлагатай бол улбар шар өнгийг туршиж үзэх хэрэгтэй. Гэсэн хэдий ч улбар шар нь нэмэлт өнгө, өөрөөр хэлбэл өнгөт дугуйны эсрэг талд байрлах сүүдэртэй хослуулан хамгийн сайн ажилладаг гэдгийг санах хэрэгтэй. Эдгээр нь улбар шараас хамгийн их ялгаатай цэнхэр, нил ягаан, мөн хар өнгийн сүүдэр юм.
Шар
ШарДулаантай холбоотой энэ нь тод, эерэг өнгө юм. Гэсэн хэдий ч, энэ нь үргэлж сайн ажилладаггүй, тодосгогч хэрэгтэй. Эсрэг байдлаас хамааран шар нь эерэг сэтгэл хөдлөлийг өдөөж, сэтгэлийн түгшүүр төрүүлж, сэрэмжлүүлж чаддаг. Шар, хар өнгийн хослол нь хүнд хамгийн хүчтэй нөлөө үзүүлдэг бөгөөд эдгээр өнгө агуулсан логог маш сайн санаж байдаг. Шарыг дунд зэрэг хэрэглэх нь маш чухал юм. Хэт их шар нь дүрсийг бага зэрэг бүдгэрүүлж, мессеж алдагдаж, таних тэмдэг нь үр дүнгүй болно. Өнгөний дугуй дээр бие биенийхээ хажууд байрлах ижил төстэй сүүдэртэй шар өнгийг ашиглахгүй байх нь дээр. Гэсэн хэдий ч ижил төстэй хослол нь хамгийн ашигтай байх тохиолдол байдаг. Хэрэв та эерэг, тайван нөлөө үзүүлэхийг хүсч байвал өнгөт дугуй дээр шаргал өнгөтэй зэргэлдээх сүүдэрт анхаарлаа хандуулах хэрэгтэй.
Ногоон
Байгалийн байдал, байгаль орчинд ээлтэй байдлыг онцлон тэмдэглэх шаардлагатай үед ногоон өнгийг ихэвчлэн ашигладаг. Ногоон өнгө нь байгальд зонхилох өнгө тул амьдрал, эрүүл мэнд, өсөлттэй холбоотой байдаг. Хэрэв таны лого дизайн нээлттэй байдал, динамик хөгжлийн хүслийг илэрхийлэх шаардлагатай бол ногоон өнгийн сүүдэртэй ажиллахыг хичээх нь дээр. Нэмж дурдахад, ногоон өнгө нь аюулгүй байдалтай холбоотой байдаг тул та ямар ч хор хөнөөлгүй гэдгийг онцлон тэмдэглэхийн тулд үүнийг ашиглах боломжтой гэдгийг санах нь зүйтэй. Ногоон өнгөний хэрэглээний хамрах хүрээ нь ер бусын өргөн бөгөөд үүнийг шинэлэг байдлыг харуулахад ашиглаж болох боловч боловсорч гүйцсэн байдал, болгоомжтой байх нь ногоон өнгийн сүүдэр ашигладаг логоны онцлог шинж юм. Тиймээс экологи, санхүү зэрэг олон салбарт ногоон өнгийг ихэвчлэн ашигладаг.
Цэнхэр
Яагаад Цэнхэр өнгөБайгууллагын лого дизайнд ихэвчлэн ашигладаг уу? Энэ нь маш энгийн - цэнхэр нь итгэлийг төрүүлдэг бөгөөд найдвартай холбоотой байдаг. Энэ бол тайван өнгө бөгөөд хүчтэй сэтгэл хөдлөлийг өдөөдөггүй тул дизайнерууд мэргэжлийн ур чадвар, бизнест нухацтай хандах хандлагыг онцлон тэмдэглэх шаардлагатай бол үүнийг ашигладаг. Цэнхэр нь амжилтанд хүрэх нь ихэвчлэн холбоотой байдаг бөгөөд энэ нь ихэвчлэн цэнхэр өнгийн янз бүрийн сүүдэрийг танихад ашигладаг томоохон брэндүүд Intel эсвэл Facebook гэх мэт. Гэсэн хэдий ч цэнхэр бол нэлээд хүйтэн өнгө гэдгийг санах хэрэгтэй, тиймээс эерэг мессежийг хүргэх шаардлагатай үед үүнийг ашиглах ёсгүй. Үүний тулд илүү гэрэл гэгээтэй байдаг дулаан сүүдэр. Цэнхэр нь бизнест ноёрхдог тул хэрэв та ноцтой компанид зориулж лого бүтээх шаардлагатай бол зөв өнгө хайх нь цэнхэр өнгөөр эхлэх ёстой.
Нил ягаан
Европын соёлд нил ягаан өнгө нь төгс төгөлдөр байдал, тансаг байдалтай холбоотой байдаг. Дизайнерын хувьд нил ягаан нь хамгийн тохиромжтой өнгөнөөс хол байдаг, учир нь энэ нь хэтэрхий олон утгатай бөгөөд өнгөний гүнийг зөв сонгох нь маш чухал юм. Хэт их ханасан сүүдэр нь логог ноцтой, бүр бага зэрэг дүр эсгэх болно. Голт бор, ягаан өнгөтэй ойрхон цайвар сүүдэр нь ихэвчлэн хайхрамжгүй байдал, романтик байдалтай холбоотой байдаг. Ерөнхийдөө нил ягаан бол маш хэцүү өнгө бөгөөд болгоомжтой ажиллах хэрэгтэй. Олон зууны турш нил ягаан, нил ягаан нь эд баялгийг бэлгэддэг байсан бол бидний үед бүх зүйл арай өөр байсан ч өнөөг хүртэл нил ягаан бол тансаг байдлын өнгө гэдгийг бид үргэлж санаж байх ёстой.
Хар
Хар өнгө нь маш их ялгаатай тул хүч чадал, дэгжин байдал, зорилгодоо хүрэх хүслийг илэрхийлэх шаардлагатай үед энэ өмчийг ашиглах ёстой. Хар өнгө нь өнгөт дугуй дээрх ямар ч өнгөтэй сайн зохицдог боловч хоёр дахь сүүдэр нь цайвар байх тусам логоны нөлөө илүү хүчтэй болно гэдгийг санаарай. Хар бол бас бүх нийтийн өнгө - хэрэв лого нь монохром байх үед мессежийг дамжуулдаг бол энэ нь гарцаагүй ажиллах болно, дизайнер үүнийг зөв хийсэн. Хар өнгө нь маш ноцтой бөгөөд энэ нь юу ч шаарддаггүй бөгөөд сэтгэл хөдлөлийн өнгө аясгүй бараг л байдаг. Хар өнгөөр илэрхийлдэг хамгийн хүчтэй сэтгэл хөдлөл бол уйтгар гуниг, уй гашуу юм. Тийм ч учраас Европын соёлд хар өнгө нь гашуудлын өнгө юм.
Цагаан
Цагаан өнгө нь ерөнхийдөө энгийн байдал, шинэлэг байдал, туршлага дутмаг, аливаа дүгнэлттэй холбоотой байдаг. Цагаан өнгө нь бусад сүүдэртэй харьцах үед л ажилладаг. Хамгийн хүчирхэг хослолууд нь цагаан, хар, цагаан, улаан өнгөтэй байна. Хэрэв та логоныхоо хөнгөн, цэвэр ариун байдлыг илэрхийлэх шаардлагатай бол цагаан өнгөтэй ажиллаж, түүнд тохирох өнгөний хослолыг хайж эхлэх хэрэгтэй. Хар шиг цагаан бол бүх нийтийн өнгө бөгөөд үүнийг үргэлж санаж байх ёстой. Ихэнх үйлчлүүлэгчид өөрсдийн логоны өнгөт болон хар цагаан хувилбарыг хоёуланг нь хүсдэг тул цагаан өнгө нь монохром дээр сайхан харагдаж байвал логог хүлээн авах магадлал эрс нэмэгддэг.
Бор
Браун бол ногоон шиг "байгалийн" өнгө юм. Хүрэн сүүдэр нь байгальд хаа сайгүй байдаг тул хэрэв та байгалийн байдлыг илэрхийлэхийг хүсч байвал эсвэл эрч хүч, дараа нь тохиромжтой хүрэн сүүдэр хайх нь зүйтэй. Хар хүрэн өнгө нь мэргэн ухаан, болгоомжтой байхтай холбоотой боловч логоны энэ өнгө нь таних тэмдгийг бага зэрэг гунигтай болгодог гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Үүний эсрэгээр, хүрэн сүүдэр нь цайвар байх тусам лого нь эерэг сэтгэгдэл төрүүлдэг.
Ягаан
Лого дизайнерын өөр нэг хэцүү өнгө бол ягаан юм. Өнөө үед ягаан бол эмэгтэйлэг өнгө бөгөөд энэ нь эмэгтэй хүний бүтээгдэхүүнд ихэвчлэн хэрэглэгддэг. Ягаан өнгө нь сээтэгнэх, хөнгөмсөг зан, амьдралын туршлагагүй холбоотой байдаг. Энэ бол тааламжтай, сөрөг бус өнгө юм. Гэхдээ үүнтэй зэрэгцэн эдгээр чанарууд нь түүний хэрэглээний хамрах хүрээг ихээхэн хязгаарладаг. Баялаг эсвэл бараан ягаан өнгийн сүүдэр нь тайван дэгжин байдлыг харуулах боломжийг олгодог бол цайвар өнгө нь логоны хувьд илүү тохиромжтой бөгөөд энэ нь ноцтой байдал, албан ёсны байдлын дутагдлыг илэрхийлэхэд чухал юм.
Дүгнэлт
Шилдэг лого үргэлж бусдаас ялгардаг. Дүрмээр бол тэдгээр нь маш энгийн бөгөөд хэтэрхий хийсвэр биш юм. Тэднийг юугаараа ялгаж байгааг тайлбарлахад хэцүү байдаг. Заримдаа логог мартагдашгүй болгодог зүйл бол фонт юм. Заримдаа энэ нь хүчтэй график дүрс юм. Гэхдээ өнгө нь бас чухал нөлөө үзүүлдэг. Өнгө нь хүний сэтгэл хөдлөлийг шууд татдаг бөгөөд энэ шинж чанар нь танд үзэсгэлэнтэй, танигдахуйц лого бүтээх боломжийг олгодог.
Энэ нийтлэлд бид логоны өнгө сонгоход туслахыг хичээх болно. Энэ бол лого бүтээх хамгийн чухал үе шатуудын нэг юм. Эцсийн эцэст, өнгөний сэтгэлзүйн нөлөөллийн талаархи олон судалгаанаас үзэхэд зөв сонгосон өнгө нь таны брэндийн харааны ойлголтыг сайжруулж, шаардлагатай холбоог өдөөж, улмаар үйлчлүүлэгчдийн тоог нэмэгдүүлэх боломжтой гэж бид итгэлтэйгээр хэлж чадна.
Амжилтанд хүрсэн компаниудын лого нь өнгөт спектрийг бүхэлд нь эзэлдэг. Энэ нь шилдэг эсвэл ялсан өнгө байхгүй гэдгийг харуулж байна. Тиймээс логог чимэглэхээсээ өмнө тус бүрийн онцлог шинж чанарыг ойлгох нь зүйтэй.
Өнгөний утга
Улаан, шар, цэнхэр, ногоон, тэдгээрийн уламжлалууд: улбар шар, нил ягаан гэх мэт брендийн гол бөгөөд хамгийн түгээмэл өнгөт анхаарлаа хандуулцгаая.
Улаан гэдэг нь юу гэсэн үг вэ?
Улаан өнгө нь агуу байдал, хүч чадлыг бэлэгддэг уламжлалтай хэдий ч логог бүтээхдээ үүнийг ашиглах нь үргэлж тохиромжтой байдаггүй, учир нь энэ өнгө нь сэтгэлийг хөдөлгөдөг. мэдрэлийн системхайр дурлал, хүсэл тэмүүлэлээс эхлээд айдас, түрэмгийлэл хүртэл өргөн хүрээний мэдрэмжээр тоглодог.
Гэхдээ хэрэв та юуны түрүүнд үйлчлүүлэгчдийг шийдэмгий арга хэмжээ авахыг ятгаж, тэдний дотор хүчтэй холбоог бий болгохыг зорьж байгаа бөгөөд шаардлагагүй сэтгэл хөдлөлийг нэмэгдүүлэх эрсдэл таныг айлгахгүй бол логог улаанаар будах нь зөв шийдвэр юм.
Алдартай улаан логоны жишээ:
Шар гэдэг нь юу гэсэн үг вэ?
Шар бол дулаан, хөгжилтэй, бүтээлч байдлын өнгө юм. Энэ өнгө нь олон тооны тааламжтай сэтгэл хөдлөлийг өдөөж, заримдаа ядаргаатай байдаг. Энэ нь мөн үйл ажиллагаанд маш сайн түлхэц болдог боловч улаанаас ялгаатай нь шар нь баярын сэтгэгдэл төрүүлдэг бөгөөд ямар ч түрэмгийлэл, хүсэл тэмүүлэлгүйгээр хүүхэд настай холбоотой байдаг.
Хэрэв та үйлчлүүлэгчиддээ санаа зоволтгүй баяр баясгалангийн мэдрэмжийг төрүүлэхийг хүсвэл энэхүү нарлаг өнгийг логодоо итгэлтэйгээр ашиглаарай.
Алдартай шар логоны жишээ:
Цэнхэр өнгө нь юу гэсэн үг вэ?
Цэнхэр (цайвар цэнхэр) өнгө нь "сэрүүн өнгө" бүлэгт багтдаг. Мэдээжийн хэрэг, өнгө нь температуртай ямар ч холбоогүй тул энэ нь нэг төрлийн зүйрлэл юм. Гэхдээ энэ зүйрлэл нь үндэслэлгүй биш юм, учир нь ус, тэнгэрийн өнгө цэнхэр өнгө нь халуун сэтгэлийг тайвшруулж, тайвширч, ажилдаа анхаарлаа төвлөрүүлж чаддаг.
Цэнхэр өнгийг ашигласнаар үйлчлүүлэгчдээс аяндаа гарах үйлдлийг хүлээх нь утгагүй боловч итгэлийг олж авсны дараа та үүнийг хадгалах болно гэдгийг нэмж хэлэх нь зүйтэй. урт хугацаанд.
Алдартай цэнхэр логоны жишээ:
Улбар шар гэдэг нь юу гэсэн үг вэ?
Улбар шар нь зөвхөн спектрт төдийгүй улаан, шар хоёрын хооронд байрладаг өнгөний хүрээ, энэ нь бас сэтгэлзүйн нөлөөллийн хувьд эдгээр өнгөний дундах зүйл юм. Эрчим хүчээр цэнэглэгдсэн хоёр өнгийг нэгтгэснээр бид үр дүнд нь шинэ зүйл олж авахгүй байх шиг санагдсан. Гэвч улбар шар нь галт шинж чанартай хэдий ч бүтээгчдээсээ хамаагүй зөөлөн, тайван, тохь тухтай байдаг. Энэ нь гэрийн тохь тухтай мэт сэтгэгдэл төрүүлдэг.
Алдартай улбар шар өнгийн логоны жишээ:
Ногоон гэдэг нь юу гэсэн үг вэ?
Ногоон өнгө нь шинэлэг байдал, байгалийн нийлбэр юм эрүүл аргаарамьдрал, тайван байдал, идэвхтэй үйл ажиллагааг хоёуланг нь өдөөдөг. Энэ хослол нь нэлээд тэнцвэртэй тул улаан гэх мэт мэдрэмжийн үл нийцэх байдлыг үүсгэдэггүй, шар шиг сэтгэл хөдлөлийг хэтрүүлдэггүй, гэхдээ цэнхэр шиг тайвшруулдаггүй. Тиймээс, хэрэв та брэндийнхээ эв найрамдлыг эрэлхийлж, логог олон нэмэлт функцээр ачаалахыг хүсэхгүй байгаа бол ногоон өнгийг сонгоорой.
Алдартай ногоон логоны жишээ:
Нил ягаан өнгө нь юу гэсэн үг вэ?
Нил ягаан бол язгууртнууд ба язгууртнууд, сүнслэг байдал, ид шидийн өнгө юм.
Улаан өнгийн нэгэн адил нил ягаан нь хүч чадал, сүр жавхланг өдөөдөг боловч илүү эрхэмсэг, тайван байдаг.
Цэнхэр шиг нил ягаан өнгө нь байгалиасаа "хүйтэн" бөгөөд мэдрэлийн системийг өдөөдөггүй тул үйл ажиллагааны хүчтэй өдөөгч биш юм. Гэсэн хэдий ч амжилт, мэргэн ухаан, итгэлийн энэхүү өнгө нь үйлчлүүлэгчдийн дунд хүндэтгэлийг төрүүлж чаддаг.
Алдартай ягаан логоны жишээ:
Өнгөний хэрэглэгчдэд үзүүлэх өөр нэг туршилтын үр дүнд гайхалтай инфографик гарч ирэв. Бид танд үүнтэй танилцахыг зөвлөж байна, энэ нь танай брэндийн өнгө сонгох ажлыг ихээхэн хөнгөвчилдөг.
Ямар өнгөнүүд нийлдэг
Хэрэв та нэгээс олон өнгө, сүүдэр ашиглахаар төлөвлөж байгаа бол өнгөт палитрын сайхан хослолыг сонгох нь чухал юм. Өнгө сонгохын тулд та онлайн үйлчилгээний аль нэгийг ашиглаж болно.
Шүтэн бишрэгчид танай брэндийг танихдаа эхлээд логотой чинь холбодог. Мөн тэдний ойлголт нь эргээд өнгөнөөс ихээхэн хамаардаг. Зөв логоны өнгө нь таныг сайжруулж (эсвэл сааруулж) чадна Маркетингийн стратегибүтээгдэхүүний брэндтэй холбоотой.
WebPageFX-ийн судалгаагаар хэрэглэгчид бүтээгдэхүүнтэй холбоотой ухамсаргүй хандлагыг бий болгодог бөгөөд тохиолдлын 85% нь өнгөний тухай ойлголт дээр тулгуурладаг.
Амжилттай компаниудын ашигладаг лого нь өнгөний бүх хүрээг хамардаг. Гэсэн хэдий ч амжилттай өнгө сонгох, түүний ойлголтын хоорондын хамаарал нь маш тодорхой юм.
Өнгөний сэтгэл судлалын судалгааг илүү нарийвчлан авч үзье - спектрийн гол ба хамгийн түгээмэл өнгө: улаан, шар, цэнхэр, түүнчлэн тэдгээрийн уламжлалуудын улбар шар, шар, ягаан өнгийн жишээг ашиглан.
УЛААН
Бусад бүх өнгөний дотроос улаан нь хүмүүсийн хамгийн хүчтэй холбоог өдөөдөг бөгөөд нэгэн зэрэг хайр, цус, өндөр температур, аюул, түрэмгийлэл, яаралтай болон хориглох. Энэ нь аливаа мэдрэмжийг нэмэгдүүлж, мэдрэлийн системийг өдөөж, шийдэмгий үйлдлийг өдөөдөг.
Мэдрэмжид үзүүлэх нөлөө
- Хүсэл тэмүүлэл, мэдрэмж, сэтгэл хөдлөлийг дулаацуулдаг
- Анхаарал татдаг
- Цусны даралт, зүрхний цохилтыг нэмэгдүүлдэг
Маркетинг дэх үүрэг
- Хоолны дуршлыг өдөөж, үйлдэл хийхийг уриалдаг
- Яаралтай, яаралтай мэдрэмжийг бий болгодог
- Өдөөхөд ашигладаг
Улаан лого ашигладаг брэндүүд
McDonald's, Lays, Lego, Pinterest, Heinz, Youtube, H&M, Nintendo, Virgin, Adobe, Coca-Cola, Toyota, Gmail болон бусад.
ШАР
Шар бол алт, нар, талх, цөцгийн тос, нимбэгний өнгө юм. Хөгжил дэвшил, дулаан, гэрлийг илэрхийлдэг бөгөөд улаан өнгөтэй адил мэдрэмжийг идэвхжүүлж, сэрээдэг. Найдвар, өөдрөг үзлийг бэлэгддэг.
Мэдрэмжид үзүүлэх нөлөө
- Мэдрэлийн системийг өдөөдөг
- Харилцааг өдөөдөг
- Хэт их хэрэглэвэл алсын хараа муудаж, нүд ядардаг.
Маркетинг дэх үүрэг
- Ил тод байдлыг бий болгож, бодлын үйл явцыг сайжруулдаг
- Баяр баясгалан, аз жаргалыг авчирдаг
- Хүүхдийг уйлуулж чаддаг
Шар лого ашигладаг брэндүүд
Nikon, National Geographic, Shell, Hertz, AOL, CAT, DHL, IKEA, IMDB болон бусад.
ЦЭНХЭР
Ихэнх тохиромжтой өнгөбизнесийн орчны хувьд. Ус, агаарын тайван байдал, цэвэр ариун байдалтай холбоотой байдаг. Мэдрэхүйг тайвшруулж, бууруулдаг цусны даралт. Итгэл, тодорхой, баталгаажуулах мэдрэмжийг төрүүлдэг.
Мэдрэмжид үзүүлэх нөлөө
- Сэтгэл хөдлөл, хоолны дуршилыг саатуулдаг
- Гүйцэтгэлийг нэмэгдүүлдэг
- Сэрүүн, тайван байдалтай холбоотой
Маркетинг дэх үүрэг
- Эрэгтэйчүүдэд голчлон илүүд үздэг
- Аюулгүй байдал, итгэлийг авчирдаг
- Оффисын соёлд хамгийн түгээмэл байдаг
Цэнхэр лого ашигладаг брэндүүд
Facebook, Twitter, LinkedIn, Pepsi, Oreo, Skype, Vimeo, Oral-B, Flickr, Microsoft Word, Ford, General Electric, DELL болон бусад.
ЖҮРЖ
Улаан, шар хоёрын хоорондох спектр дээр байрладаг улбар шар нь халуун дулааныг бэлэгддэг, мэдрэлийн системийг өдөөдөг франц хэлний улбар шар гэсэн үгнээс нэрээ авсан. Амьдрал, элбэг дэлбэг байдал, тэнцвэртэй холбоотой.
Мэдрэмжид үзүүлэх нөлөө
- Эрчим хүч, урам зоригийн өсөлтийг бий болгодог
- Өөртөө итгэх итгэлийг дулаацуулж, дэмждэг
- Анхаарал татдаг
Маркетинг дэх үүрэг
- Хүчтэй, түрэмгий кампанит ажилд ашигладаг
- Идэвхтэй үйл ажиллагааг урамшуулдаг
- Нөхөрлөл, хөгжилтэй, итгэлцлийн уур амьсгалыг бий болгодог
Улбар шар өнгийн лого ашигладаг брэндүүд
Nickelodeon, Fanta, Amazon, Firefox, Blogger, Microsoft PowerPoint, Bing, Harley-Davidson болон бусад.
НОГООН
Ногоон өнгө нь навчинд шинэлэг байдал, сэрүүн байдлыг авчирдаг. Хэрэглэгчдийн хувьд энэ нь байгаль, эрүүл мэнд, азтай холбоотой байдаг.
Мэдрэмжид үзүүлэх нөлөө
- Тайвшруулж, тайвшруулж, стрессийг тайлдаг
- Өвдөлт, сэтгэлийн хямралыг арилгана
- Сэргээж, шинэчилнэ
Маркетинг дэх үүрэг
- Эрүүл мэнд, үр удамтай холбоотой
- байгалийн байдал, байгаль орчинд ээлтэй байдлыг бэлэгддэг
- Шинэ, "залуу найлзуурууд" гэсэн утгатай
Ногоон лого ашигладаг брэндүүд
Starbucks, Android, Microsoft Excel, Evernote, Whole Foods, Animal Planet, Spotify, Xbox, Land Rover, Holiday Inn болон бусад.
ЯЛ ЯЛТ
Ихэнх тохиолдолд нил ягаан нь тайван, тайван өнгө юм. Орчин үеийн соёлд энэ нь сүнслэг байдал, ид шид, хааны эрх мэдлийг бэлэгддэг.
Мэдрэмжид үзүүлэх нөлөө
- Амжилт, мэргэн ухаантай холбоотой
- Хүч чадал, бардам зан чанарыг бэлэгддэг
- Гипноз, сэтгэл татам байдлыг дэмждэг
Маркетинг дэх үүрэг
- Хүүхэд болон ахмад настнуудад зориулсан бүтээгдэхүүнд ашигладаг
- Тайвшрал, тэнцвэрийг өгдөг
- Бүтээлч байдал, мэргэн ухаан, оюун санааны уур амьсгалыг бий болгодог
Нил ягаан өнгийн лого ашигладаг брэндүүд
Yahoo!, T-Mobile, Hallmark, Viber, Milka, Craiglist болон бусад.
Дүгнэлт: Аль логоны өнгө хамгийн тохиромжтой вэ?
Таны логонд тохирох ганц өнгө байхгүй. Танай бүтээгдэхүүн ямар үнэ цэнийг илэрхийлэх, хэрэглэгчдэд ямар холбоог бий болгох, ямар өнгө нь танд хэрэгтэй мэдрэмжийг нэмэгдүүлж, сэтгэл хөдлөлийн хүчтэй холбоог бий болгоход туслахыг өөрөө тодорхойл. Ийм судалгаанд асар их мөнгө зарцуулдаг томоохон брэндүүдийн лого нь таны сонголт зөв эсэх, эсвэл өөр чиглэлийг тодорхойлоход тань туслах болно.
Итгэмээргүй баримтууд
Бид өдөр бүр олон зуун логогтой тааралддаг бөгөөд бид тэднийг нэг секунд харж, энэ эсвэл тэр лого яг юу гэсэн үг болохыг бодохгүй байж болно.
Зарим алдартай логог бүтээхэд маш их цаг хугацаа, олон сая доллар зарцуулсан, тэр ч байтугай маш энгийн лого, тэдгээрт шингэсэн утга санаа нь энгийн зүйлээс хол байгааг тэмдэглэх нь зүйтэй.
Логог жишээ болгон авч үзье. Sony Vaio, зохион бүтээсэн Тимоти Ханли(Тимоти Ханли). Энэ бол нэг шилдэг логоКомпьютерийн талаар бага ч гэсэн мэдлэгтэй бол ойлгогдохуйц далд утгатай.
Логоны зүүн тал нь долгионыг дүрсэлсэн бөгөөд энэ нь бэлгэдэл юм аналог дохио.
Логоны баруун талд "1", "0" гэсэн тоонууд байгаа нь бэлгэдэл юм дижитал дохио.
Хэрэв та гайхаж байгаа бол VAIO нь Video Audio Intelligent Organizer гэсэн үгийн товчлол юм.
FedEx компанийн лого
- сум нь хурдыг заана
FedEx лого нь нил ягаан өнгийн "Fed" болон улбар шар өнгийн "Ex" гэсэн хоёр үгээс бүрдэнэ. Энд ямар ч ухаалаг зүйл байхгүй юм шиг санагдаж магадгүй юм. Тэгвэл энэ лого яагаад ийм олон шагнал хүртсэн юм бэ? Энэ нь бүх сөрөг зай ашиглах тухай юм - FedEx үгэнд "E" ба "x" үсэг нь тэдгээрийн хоорондох зайд сум үүсдэг.
Лого үүсгэх
Энэхүү логог бүтээхэд хэдэн сар зарцуулагдсан. Энэ нь мөн цоо шинэ хэлбэрийн хэлбэрт хүргэсэн. Далд ухамсрын түвшинд энэ лого маш үр дүнтэй болсон. Олон хүмүүс сумыг анзаардаггүй, харин далд ухамсартайгаар үүнийг хурдтай холбодог бөгөөд энэ нь компанийн зорьж буй зүйл юм.
Макдоналдсын лого
- эмэгтэй хөхөлсгөлөнг сэрээдэг
Олон хүмүүс компанийн логог нэрнийхээ эхний үсэг гэж ойлгодог. Зарчмын хувьд энэ нь үнэн, гэхдээ бүгд биш. Зарим хүмүүс далд ухамсараараа бөөрөнхий "М" үсгийг эхийнхээ хөхтэй холбодог.
Лого боловсруулах
60-аад онд McDonald's өөрийн имижийг шинэчилж байсан бөгөөд үүнд шинэ лого боловсруулах ажил багтсан. Тус компаниас хөлсөлсөн сэтгэл судлаач, дизайны зөвлөх Луис Ческин логоны нуман хаалга нь Фрейдийн нөлөөг үзүүлсэн гэж тайлбарлаж, логог хадгалахыг удирдлагадаа итгүүлсэн. үйлчлүүлэгчид хөхөөр хооллохыг төсөөлж байсан нь тэднийг өлсгөлөнг мэдрүүлсэн.
Итгэхэд хэцүү байж болох ч одоо та том "М"-ийг огт өөр нүдээр харах болно.
Лондонгийн музейн лого
- бүх өнгөөр түүх
Лондонгийн музей нь Дундад зууны үеэс өнөөг хүртэлх бүх цаг үеийн нийслэлийн түүхийг харуулах зорилготой юм. 2010 онд музейг залуу үзэгчдэд сонирхолтой болгохын тулд шинэчлэх шаардлагатай болсон.
Корпорацийн лого
Шинэ лого нь мэдээжийн хэрэг өөрийн үүргээ биелүүлэх ёстой байсан бөгөөд тод өнгө, түүний ачаар үүнийг хийсэн далд утга. Шинэ логог хараад л Лондонгийн зураг санаанд орж ирнэ.
Логоны зураг дээр та хотын хувьслыг харуулсан хэд хэдэн өнгөлөг давхаргыг харж болно. Давхарга бүр нь тодорхой эрин үеийн Лондонгийн тойм юм.
Adidas компанийн лого
- илүү хурдан, өндөр, илүү хүчтэй!
Adidas компани нь спортын хувцас, хэрэглэл үйлдвэрлэдэг ч спортын гутлаараа алдартай. Adidas гэдэг үг нь түүнийг бүтээгч Адольф Дасслерын овог, овог нэрсийг нийлүүлснээс гаралтай.
Анхнаасаа л компани маркетингийн чиглэлээр идэвхтэй ажиллаж эхэлсэн бөгөөд шууд утгаараа "3 судалтай брэнд" гэсэн хэллэг нь шууд утгаараа уриа болжээ. Цаг хугацаа өнгөрөхөд лого өөрчлөгдсөн ч үргэлж гурван судалтай байв.
Спортын лого
Өнөөдөр компанийн лого нь гурвалжин хэлбэрээр байрлуулсан гурван судалтай бөгөөд энэ нь уулыг бэлгэддэг бөгөөд энэ нь шинэ оргилуудыг даван туулах, шинэ зорилгод хүрэх гэсэн утгатай зүйрлэл юм.
Mitsubishi лого
- гэр бүлийн үнэ цэнээхний ээлжинд
Анх 1800-аад оны үед Мицубиши тээврийн компани гэдгээрээ алдартай. Үүнийг японы хоёр гэр бүл бүтээсэн бөгөөд лого нь яг үүнийг бэлгэддэг. Мицубиши гэдэг үг нь мицү - "гурван", "хиши" - "усны хүрэн" гэсэн үгнээс гаралтай (Рендакугийн дүрмийн дагуу үгийн энэ хэсгийг "биши" гэж уншдаг).
Кланы лого
Компанийн лого нь хоёр сүлдээс бүтээгдсэн: Тоса овгийн гурван навчит сүлд болон Ивасаки гэр бүлийн гэр бүлийн сүлд нь бие биенийхээ дээр овоолсон гурван алмаазыг дүрсэлсэн байдаг. Гурван очир алмааз нь найдвартай байдал, үнэнч шударга байдал, амжилтыг бэлэгддэг бөгөөд улаан гэрэл нь өөртөө итгэх итгэлийг бэлэгдэж, үйлчлүүлэгчдийг татахад тусалдаг.
Google лого
- Босогч бай, дүрмээр бүү тогло!
Нэг талаас Google-ийн лого нь энгийн харагддаг - энгийн өнгө, ердийн фонт, далд тэмдэг байхгүй. Гэхдээ энэ нь компанийн дүр төрхөд нөлөөлдөг энгийн өнгө юм.
Лого формат
Google-ийн логог бүтээхдээ дизайнерууд ямар ч тэмдэг, том объектгүйгээр тоглохыг хүссэн. Логоны нууц нь үсгүүдийг будсан өнгөнд агуулагддаг - үндсэн өнгийг сонгосон (цэнхэр, шар, улаан) нь тодорхой хэв маягийг дагаж мөрддөг боловч ногоон "l" үсэг нь логикийг эвддэг.
Логикгүй ногоон өнгөөнгөний схемд стандарт бус байдал, дүрмээр тоглох хүсэлгүй байдлыг бэлэгддэг.
Animal Planet сувгийн лого
- зэрлэг байгальба анхдагч байдал
Сувгийн анхны лого нь дэлхий рүү хүрч буй зааныг багтаасан байв - бүх зүйл маш энгийн: амьтан, гариг. 2008 онд илүү олон үзэгчдийн сонирхлыг татахын тулд суваг дахин нээгдсэн. Энэ нь логоны өөрчлөлт гэсэн үг юм.
Хоёр дахь амьдралаар энэ суваг илүү зугаатай болж, уйтгартай баримтат кино байдаггүй, зөвхөн сэтгэл хөдөлгөм сурвалжлага, нэвтрүүлгүүдтэй холбоотой байх ёстой байв. Энэ санаа нь шинэ, тохиромжтой лого хэрэгтэй байв.
Сувгийн лого
Шинэ лого нь зөн совингийн бэлгэдэл бөгөөд ногоон өнгийн үсгийг хараад ширэнгэн ой, анхдагч сэтгэл хөдлөл, "амьтны эр зориг"-ын тухай бодохгүй байхын аргагүй. Нэг урвуу үсэгтэй сувгийн нэрэнд маш их сэтгэл хөдлөл байдаг.
NBC сувгийн лого
- худалдаж аваарай, худалдаж аваарай!
NBC-ийн лого нь тогос бөгөөд энэ нь нууц биш ч яагаад тогос гэж хэн ч асуудаггүй. Энэ бүхэн нь хүмүүсийг өнгөт зурагт худалдан авах маркетингийн арга байсан.
Тухайн үед тус сувгийг Америкийн Радио Корпорац (RCA) электроникийн компани эзэмшдэг байсан. Тэр үед өнгөт телевизорууд дөнгөж зах зээлд гарч эхэлж байсан бөгөөд RCA үүнийг харьцангуйгаар үзэгчдэд харуулахыг хүсдэг байв өндөр үнэИйм зурагт худалдаж аваад тод өнгөөр гайхшрах нь зүйтэй болов уу.
Лого дизайн
Хүмүүст өнгийг үнэлдэг лого гаргаж, хар цагаан зурагт нь илт сул талтай байдгийг бодох хэрэгтэй байсан.
Солонгоныг лого болгон нэн даруй үгүйсгэж, эрвээхэйг уйтгартай гэж үздэг байсан тул тогос гарч ирсэн бөгөөд үүнийг бас ашигладаг байжээ. онцлох хэллэг"Тоос шувуу шиг бахархаж байна."
Амазоны лого
- олон талт байдал, инээмсэглэл
Ихэнх логоны нэгэн адил энэ нь эхлээд харахад маш энгийн. Amazon.com компанийн нэр нь хар өнгөтэй, доор нь энгийн муруй шар шугамтай. За, энэ бяцхан сум юу гэсэн үг вэ?
Байгууллагын лого
Лого нь үнэндээ хоёр зүйлийг илэрхийлдэг. Нэгдүгээрт, энэ нь сайт дээрх худалдан авалтдаа сэтгэл хангалуун байгаа хэрэглэгчдийн инээмсэглэл юм. Шар зураас болон түүний хэлбэр нь "Амазон" гэдэг үгийн хоёр "а" тус бүрийг тодотгож өгдөг бөгөөд энэ нь нүдний үүрэг гүйцэтгэдэг.
Ижил мөр нь "а" үсгээс (англи цагаан толгойн эхний үсэг) эхэлж, "z" (англи цагаан толгойн сүүлчийн үсэг) хүртэл үргэлжилсэн сумыг бэлгэддэг бөгөөд энэ нь Амазон дахь төрөл зүйлийн олон янз байдлыг илэрхийлдэг. ширэнгэн ой.
Нэгэн удаа зохион бүтээгчид "а" үсгээр эхэлсэн сумыг "z" үсэг рүү ойртох тусам бүдүүрсэн сумыг дүрсэлсэн ч сүүлдээ фаллустай төстэй гэж үзэн өөрчилсөн байна.
Pepsi лого
- бүх дэлхий нэг тойрогт байна
Энэ компанийн лого нь энгийн дугуй хэлбэртэй, дээд тал нь улаан, доод тал нь цэнхэр, тэдгээрийн хооронд долгионт цагаан шугам гүйдэг.
Мэдээжийн хэрэг өнгө нь Америкийн төрийн далбааг төлөөлдөг боловч энэ бол мөсөн уулын зөвхөн үзүүр юм. Pepsi одоогийн логог бүтээхэд хэдэн зуун сая доллар зарцуулсан. Энэ нь өмнөх логотой төстэй байсан ч илүү утга учиртай болгохын тулд бага зэрэг өөрчлөгдсөн байна.
Логоны үнэ
Шинэ логог боловсруулахын тулд Pepsi брендийн агентлагийг хөлсөлж, шинэ логоны олон утгыг тайлбарласан 27 хуудас тайланг танилцуулав.
Энэхүү баримт бичгийн дагуу шинэ лого нь дэлхийн соронзон орон, Фэн Шуй, Пифагор, геодинамик, магадлалын онол гэх мэт олон зүйлийг илэрхийлдэг.
Лого нь агентлагийн хэлснээр ажиллаж байна уу, эсвэл тэд зүгээр л том шалгалтын төлөө үүнийг хийсэн болов уу гэж та гайхаж чадахгүй.
