Pengiklanan Internet - glosari istilah

sepanduk- imej grafik yang bersifat pengiklanan. Banner diletakkan untuk menarik pelanggan atau membina imej.

Putaran tapak— pertukaran secara bergilir-gilir jawatan yang diduduki oleh sepanduk atau TGB

Trafik(lalu lintas, lalu lintas, kehadiran) - Kehadiran sumber Internet. Daya tarikan tapak atau bahagian tapak untuk pengiklan, bergantung pada bilangan orang yang melawatinya setiap unit masa.

Statik — pembelian sesuatu tempat untuk tempoh masa tertentu, selalunya ia diukur dalam minggu (dari Isnin 00-00 jam hingga Isnin 00-00 jam). Apabila membeli "statik" sepanduk atau TGB diletakkan pada 100% trafik dan apabila halaman dimuat semula, satu lagi tidak akan muncul di tempat ini mengiklankan.

Dinamik ialah pembelian sejumlah tera sepanduk atau TGB, apabila mengiklankan berdiri secara bergilir dengan sepanduk lain yang muncul apabila halaman dimuat semula. Dengan dinamik anda boleh beli sebarang bilangan beribu-ribu tera dan gunakan sebarang jenis penyasaran.

Penyasaran— keadaan di mana pengiklanan dipaparkan dengan keupayaan untuk memilih rantau untuk siaran, masa dalam hari, bahagian tapak dan parameter lain, bergantung pada keupayaan teknikal.

RTB (Inggeris Pembidaan Masa Nyata) - secara relatif Teknologi baru dalam industri pengiklanan dalam talian, yang merupakan lelongan iklan masa nyata. Konsep utama sistem RTB ialah penggunaan data khalayak, yang mana pengiklan mempunyai peluang untuk memaparkan iklan hanya kepada khalayak yang sesuai dengan kriteria yang ditentukan (minat, parameter sosio-demografi, fakta membayar pembelian pada Internet, tingkah laku di Internet, lawatan ke tapak tematik , rangkaian sosial, dsb.).

Penyasaran tingkah laku— mekanisme untuk mengumpul maklumat tentang tindakan pengguna di Internet menggunakan kuki. Maklumat dikumpulkan dalam apa yang dipanggil profil dan mengandungi data tentang tapak yang dilihat, pertanyaan carian, pembelian di kedai dalam talian, dll. Setelah menerima profil sedemikian, perkhidmatan pengiklanan dapat membayangkan dengan jelas potret objek itu, mengetahui tabiat dan pilihannya, dan menjadi pemilik maklumat hubungan.

Penyasaran semula, penyasaran semula tingkah laku, penyasaran semula pulangan (penyasaran semula bahasa Inggeris - penargetan semula) ialah mekanisme pengiklanan yang melaluinya pengiklanan dalam talian dihantar kepada pengguna yang telah melihat produk yang diiklankan dengan melawati tapak web pengiklan, tetapi belum membuat pembelian. Dari sudut pandangan pelawat laman web, penargetan semula ialah paparan berulang pengiklanan dalam talian yang pernah mereka lihat sebelum ini. Teknologi ini juga dipanggil pemasaran semula. Dalam kes di mana syarikat telah membelanjakan belanjawan untuk menarik pengguna ke tapak webnya, istilah penyasaran semula bermaksud komunikasi berulang dengan pengguna yang sama, tetapi dengan cara yang berbeza (menggunakan belanjawan yang berbeza).

Penyasaran semula carian— salah satu bentuk penyasaran semula tingkah laku, apabila penyasaran dijalankan mengikut pertanyaan carian pengguna pada tapak carian. Penargetan semula carian digunakan untuk menarik pengguna baharu ke tapak web pengiklan yang belum mengunjungi tapak webnya.

Kelihatan sama, atau penyasaran "Persamaan" - membolehkan anda memaparkan iklan kepada pengguna yang serupa dengan bakal pelanggan pengiklan. Mekanisme ini menganalisis data kaunter Yandex.Metrica dan menentukan corak tingkah laku unik orang yang telah menyelesaikan tindakan yang anda perlukan di tapak. Contohnya, mereka yang membuat pesanan. Kemudian ia mencari pengguna yang paling serupa di rangkaian dan menunjukkan sepanduk hanya kepada mereka.

Pemasaran media sosial(SMM) ialah proses menarik trafik atau perhatian kepada jenama atau produk melalui platform sosial. Ini adalah satu set langkah untuk menggunakan media sosial sebagai saluran untuk mempromosikan syarikat dan menyelesaikan masalah perniagaan yang lain. Penekanan utama dalam SMM adalah untuk mencipta kandungan yang akan diedarkan oleh orang ramai melalui rangkaian sosial sendiri, tanpa penyertaan penganjur. Adalah dipercayai bahawa mesej dihantar lebih rangkaian sosial, menimbulkan lebih keyakinan di kalangan bakal pengguna perkhidmatan tersebut. Ini dikaitkan dengan skim pengedaran pengedaran dalam media sosial kerana hubungan sosial yang mendasari interaksi.

URL(Uniform Resource Locator) - pencari bersatu sumber maklumat— alamat laman web di Internet.

Bilangan tera(Iklan Iklan) - jumlah tera bahan pengiklanan (jumlah peletakan).

CTR(Kadar Klik Melalui) - nisbah teraan sepanduk dan klik padanya, i.e. dinyatakan sebagai peratusan bilangan orang yang mengklik (klik) pada medium pengiklanan tertentu, berhubung dengan Tera Iklan (jumlah bilangan tera bahan pengiklanan).

CPM atau CPT(Kos setiap Ribu) - kos 1000 kenalan pengiklanan (kesan media pengiklanan).

CPC(Kos setiap Klik) - kos 1 klik.

Liputan(Capaian) - pelawat unik - bilangan orang daripada kumpulan sasaran yang melihat mesej pengiklanan sekurang-kurangnya sekali.

Kekerapan kenalan(Kekerapan) - bilangan tera medium pengiklanan kepada seorang pengguna (unik).

AdFox, AdRiver— sistem untuk mengurus trafik pengiklanan dan mengumpul statistik terperinci tentang kempen pengiklanan.

kos— jumlah kos pelan (jumlah kos semua item dengan mengambil kira diskaun/surcaj).

Autobroker— mekanisme untuk mengoptimumkan kos klik secara automatik, bertindak demi kepentingan pengiklan untuk mengurangkan kosnya.

Belanjawan automatik— mekanisme untuk menetapkan had mingguan untuk perbelanjaan pada kempen pengiklanan.

Kad perniagaan maya— halaman dengan maklumat hubungan pengiklan, yang ditunjukkan kepada pengguna apabila mereka mengklik pada pautan "Alamat dan telefon" dan/atau tajuk iklan.

Kesan terjamin- ruang iklan yang terletak di sebelah kanan hasil carian, di mana iklan dijamin akan dipaparkan setiap kali permintaan diterima untuk pengiklan yang ditentukan kata kunci atau frasa.

menangis- ini ialah pengguna yang mengikuti pautan daripada iklan ke tapak web atau ke kad perniagaan maya - halaman dengan maklumat hubungan pengiklan.

Kadar klik lalu(CTR - Kadar Klik Lalu) - nisbah bilangan klik pada iklan kepada bilangan teranya, diukur sebagai peratusan. Kita boleh mengatakan bahawa ini ialah kecekapan (pekali prestasi) iklan, yang menentukan keberkesanan operasinya. Lebih tinggi CTR, lebih berkaitan iklan dengan permintaan dan lebih rendah harga kemasukan anda untuk tera terjamin atau peletakan khas.

Kata kunci- perkataan yang membawa beban semantik yang ketara. Ia boleh berfungsi sebagai kunci apabila mencari maklumat di Internet atau di halaman laman web. Iklan dipaparkan kepada pelawat jika kata kunci yang diberikan ditemui dalam pertanyaan cariannya atau pada halaman tapak web.

Log pelayan— fail khas yang merekodkan semua tindakan yang dilakukan oleh pengguna di tapak. Selepas memproses log program khas, anda boleh mendapatkan angka ringkasan dan mengkaji corak tingkah laku kumpulan pengguna, serta menilai keberkesanan kempen pengiklanan.

Perkataan negatif(= perkataan henti) ialah perkataan yang iklan tidak dipaparkan secara automatik untuk pertanyaan.

Moderator- seseorang yang memastikan kata kunci iklan sepadan dengan teks iklan dan kandungan tapak atau tawaran pengiklan, disuarakan melalui telefon (jika maklumat hubungan disediakan untuk penempatan). Ringkasnya, moderator memantau pematuhan dengan keperluan yang ditetapkan untuk bahan pengiklanan.

Kesederhanaan— proses menyemak iklan oleh moderator.

Tera tidak terjamin- ruang iklan terletak di sebelah kanan hasil carian, di mana tera tidak dijamin untuk setiap permintaan untuk kata kunci atau frasa yang ditentukan oleh pengiklan.

Pertanyaan carian— permintaan teks untuk mencari maklumat yang dimasukkan oleh pengguna dalam bar carian Yandex atau dalam bentuk carian tapak yang disertakan dalam Rangkaian Pengiklanan Yandex.

Perkaitan— sejauh mana kandungan iklan sepadan dengan permintaan pengguna.

laman web— satu set halaman, bersatu dalam makna dan navigasi, alat untuk mempromosikan produk/perkhidmatan/imej syarikat Internet.

Pelayan- komputer yang menjana kuasa tapak.

Penginapan khas- tempat untuk memaparkan iklan dengan kadar klik lalu yang tinggi. Ia terletak di sebelah kiri di atas hasil carian.

Pautan(URL) - alamat tapak web atau halaman di Internet. Contohnya, pautan yang disertakan dalam iklan yang membawa kepada tapak web pengiklan atau halaman yang mengandungi maklumat hubungan yang diberikan oleh pengiklan.

Kata-kata selamat(=perkataan negatif)

Kaunter pelawat ialah perkhidmatan yang direka untuk mengukur trafik laman web.

Penyasaran- mekanisme yang membolehkan anda memilih daripada keseluruhan khalayak sedia ada hanya bahagian yang memenuhi kriteria yang ditentukan dan memaparkan pengiklanan secara khusus kepada mereka. Penyasaran mengikut masa dalam hari dan hari dalam seminggu ialah penyasaran masa mengikut geografi tera ialah geografi atau penyasaran geografi.

Kos setiap klik(CPC - kos setiap klik) - amaun yang didebitkan daripada akaun pengiklan untuk satu klik pada iklannya.

alamat IP— alamat unik komputer di Internet. Alamat IP ditulis sebagai empat nombor dengan nilai dari 0 hingga 255, dipisahkan oleh titik.

Kirill Balakhtin berumur 31 tahun dan bekerja sebagai Pengarah Pembangunan Perniagaan di Buzzoola. Dia juga seorang pengembara yang bersemangat dan perancang perkahwinan, dan bukan sahaja di mana-mana, tetapi di Iceland.

Dalam temu bual, Kirill berkata:

- Mereka mengatakan bahawa tiada nyamuk di Iceland. Ini adalah benar?

ya. Hampir tidak ada serangga yang mengganggu orang.

Soalan tentang nyamuk bukan secara kebetulan. Anda mempunyai agensi yang mengadakan majlis perkahwinan destinasi di Iceland. Mengapa anda memilih negara ini?

Terdapat 19 negara di dunia di mana perkahwinan diiktiraf negara Rusia. Iceland adalah salah satu daripadanya. Saya sendiri telah berkahwin di Iceland, saya dan isteri saya mempunyai sijil perkahwinan dalam bahasa Iceland dan 6 bahasa lain di dunia. Di Moscow, sijil itu diterjemahkan oleh notari, disahkan dan dihantar ke pejabat pendaftaran. Dan dalam pasport kami terdapat setem bahawa perkahwinan itu berlaku di Iceland.

Pegun dari siri Viking? Tidak, ini hanya perkahwinan di Iceland.

Kenapa Iceland? Ini antara yang paling banyak negara yang indah kedamaian. Hanya planet lain. Dan memandangkan saya mempunyai syarikat pelancongan yang kecil, saya berpendapat bahawa penganjuran lawatan perkahwinan sesuai dengan konsep perniagaan. Dan saya betul.

Dan satu lagi hobi anda yang telah menjadi perniagaan ialah pengiklanan asli. Sekarang ia adalah bergaya untuk bercakap mengenainya, tetapi ada masanya apabila hanya sedikit orang yang memahami apa itu. Bagaimana anda masuk ke Nativka?

Ini adalah 5 tahun yang lalu. Pada masa itu, saya mengetuai jabatan digital pegangan itu, termasuk stesen radio "Radio Kami", "Rock FM", FM Terbaik, radio "Jazz", "Perkhidmatan Berita Nasional" dan projek lain. Dan lelaki dari Buzzoola menelefon saya dan menawarkan untuk membuat pengiklanan asli. Saya kemudian bertanya lapan kali: "Apakah ini?" Tetapi mereka sendiri sebenarnya tidak tahu. Mereka berkata bahawa ini adalah alat baharu yang berkesan untuk pengewangan trafik.

Memandangkan segala-galanya yang berkaitan dengan pengewangan trafik adalah priori yang menarik bagi saya, saya terlibat dalam topik ini, sehinggakan saya mendapat inspirasi sepenuhnya oleh pengiklanan asli. Dan sekarang saya bukan sahaja pengarah pembangunan perniagaan di Buzzoola, tetapi juga seorang penginjil untuk pengiklanan asli.

Ini telah menjadi topik gembar-gembur selama beberapa tahun sekarang, pasaran berkembang sebanyak 50-60% setahun, dan jika kita membandingkannya dengan AS, pertumbuhan itu masih akan mengambil masa yang lama. Di sana bahagian pengiklanan asli adalah 20%, di Rusia - 3%. Prospeknya bagus.

- Mari selami topik. Apakah pengiklanan asli dalam pemahaman anda?

Pada pemahaman peribadi saya, pengiklanan asli ialah pengiklanan yang dipaparkan di tempat yang betul, pada masa yang betul dan memberi manfaat kepada orang itu, dan bukan sekadar cuba untuk mengenakan keputusan. Ia sepatutnya kelihatan seperti sebahagian daripada kandungan di mana ia diletakkan, dan ditandakan sebagai iklan.

- Wartawan dari tahun 80-an akan mengatakan bahawa "pengiklanan asli anda ialah seluar jeans biasa kami."

Dan mereka akan salah. Jeans adalah artikel berbayar di mana pengiklanan dan penaja pengiklanan ini cuba disembunyikan dengan teliti. Pengiklanan asli- ini adalah pengiklanan yang jujur. Apabila kami menunjukkan pratonton kepada pengguna dalam bentuk tajuk, imej atau penerangan, kami serta-merta menandakan bahawa ini adalah bahan tajaan atau gabungan.

- Halaman awam di Facebook "Bilik makan No. 100", "KubanZheldormash" - adakah ini semua pengiklanan asli?

Ini lebih dekat dengan kandungan asli, walaupun pada umumnya ia hanya SMM berkualiti tinggi. Pengiklanan asli boleh dibahagikan kepada dua bahagian: kandungan asli dan format asli. Kandungan asli termasuk kad Meduza, penerbitan dalam Sports.ru, Cosmopolitan, T Journal dan berpuluh-puluh penerbitan lain. Kriteria utama adalah bahawa bahan-bahan tersebut diintegrasikan ke dalam kandungan editorial sebanyak mungkin dan praktikalnya tidak berbeza dalam apa-apa, kecuali untuk label "sekutu" dan "penajaan".

Format asli ialah blok teksografi (disingkatkan sebagai TGB), yang diletakkan dalam suapan berita, yang dipanggil dalam suapan dan dalam format artikel. Mereka berada di rangkaian sosial dan laman web. Jenis pengiklanan asli ini berguna kerana ia membantu menjana permintaan untuk produk baharu.

Pengiklanan asli berfungsi dengan baik untuk kawasan yang mempunyai persaingan yang sangat tinggi dan tawaran harga yang sama: contohnya, dalam pasaran hartanah di Moscow, St. Petersburg atau Sochi. Bandar-bandar ini sangat panas dari segi harga pengiklanan. Kos klik dalam konteks di sini melebihi 200 rubel. Dan pengiklanan asli mengumpul klik disasarkan 5 kali lebih murah.

Sebagai contoh, kilang melindungi paip untuk musim sejuk supaya air panas tidak membeku. Tetapi beberapa orang tahu bahawa dengan cara yang sama anda boleh melindungi paip di kotej dan menjimatkan kos air panas. Dan penebat ini untuk kotej dalam keadaan kekurangan permintaan boleh dijual menggunakan pengiklanan asli. Ini adalah contoh salah satu kes kami.

Semua pengiklanan mudah alih asli dibahagikan kepada format video dan TGB. Video mempunyai bahagian pasaran yang kecil, tetapi ia memberikan pulangan pelaburan yang baik dari segi tontonan dan penglibatan. Ini adalah penunjuk yang anda perlukan jenama besar semasa kempen pengiklanan yang meluas. Ia kelihatan seperti ini: video dibuka dalam suapan berita atau dalam artikel dengan automain, tetapi tanpa bunyi. Bunyi muncul dengan ketukan tambahan. Sehubungan itu, semua pautan, penjenamaan, dsb. didedahkan. Format ini dipanggil dalam video artikel (dalam artikel), dalam video baca (dalam suapan berita).

Bahagian kedua pasaran ialah iklan teksografi. Terdapat empat format utama:

• Blok cadangan. Ini ialah TGB daripada gambar dan tajuk dengan kapsyen "pengiklanan", yang terletak selepas artikel dalam blok kandungan cadangan. Anda disyorkan untuk membaca, katakan, empat lagi artikel di tapak ini, dan blok kelima boleh menjadi sejenis pengiklanan, direka sebagai blok cadangan.
• Penatal asli. Alternatif kepada skrin penuh klasik, yang menyebabkan emosi yang tidak menyenangkan untuk semua orang. Dalam penatal asli, kandungan tapak tidak bertindih sepenuhnya. Pengguna sendiri memutuskan sama ada untuk melancarkan skrin penuh atau tidak. Jika ia dilancarkan, maka pengiklan membayar untuk kesan jika tidak, dia tidak membayar. ini pendekatan yang betul. Saya perhatikan bahawa Google sedang bergelut dengan pelancaran skrin penuh yang dilancarkan sendiri, dan Yandex juga mula menyekatnya.

- Saya berharap skrin penuh yang dilancarkan sendiri akhirnya akan hilang daripada inventori pengiklanan.

Saya sangat berharap begitu juga. By the way, AdBlock masuk Kebelakangan ini telah menjadi lebih aktif dalam memerangi clickanders, popunders, skrin penuh dan format mengganggu lain yang menghalang orang daripada berinteraksi dengan tapak.

- Berapa ramai pengguna di Rusia menggunakan AdBlock?

Baru-baru ini saya bercakap dengan beberapa penerbit, dan tiada siapa yang lebih mengetahui keadaan sebenar daripada mereka. Jadi, secara purata, mereka menganggarkan kerugian mereka daripada AdBlock sebanyak 25–30%, di mana 5–10% daripadanya adalah daripada telefon mudah alih.

- Apakah format yang berfungsi dengan baik pada desktop?

Ya, hampir semuanya. Tetapi kini anda akan terkejut: pengiklanan kontekstual carian juga asli, kerana ia memenuhi semua tanda keaslian: ia berguna, ia adalah dalam reka bentuk di dalam kandungan, ia kelihatan seperti sebahagian daripada kandungan. Pada mesyuarat terakhir IAB Rusia, kami membincangkan untuk masa yang lama jenis pengiklanan yang boleh dianggap asli, dan akhirnya kami bersetuju untuk mengiktiraf format berikut sebagai asli:

• Blok cadangan. Ia berfungsi sama seperti pada telefon bimbit.
• Projek khas. Inilah yang dilakukan oleh Meduza, Lifehacker, Cosmopolitan dan majalah berkilat besar yang lain di Internet.

Sampul projek khas mengenai pemilihan cermin mata dari salun Ochkarik di Lifehacker.ru

• Iklan asli. Ini ialah blok TGB, yang terletak di halaman utama tapak.
• Dalam pengiklanan suapan di rangkaian sosial. Ini adalah siaran berbayar, siaran pengiklanan dalam suapan VKontakte, Facebook dan Odnoklassniki.
• Iklan asli dalam format YAN, yang dipanggil set sup. Penerbit menerima imej, tajuk dan pautan daripada Yandex atau Google, dan kemudian menyepadukannya ke dalam reka bentuk tapak supaya ia tidak berbeza daripada kandungan lain.
• Dalam video yang dibaca dengan automain di dalam kandungan.

- Apakah metrik yang anda gunakan sebagai metrik utama untuk menilai keberkesanan pengiklanan asli?

- Penunjuk pertama- kebolehklik blok. Kami masih belum beralih daripada perkara ini, terutamanya memandangkan fakta bahawa sesetengah format dijual mengikut CPM untuk tera, dan bukan untuk klik. Oleh itu, CTR juga penting di sini. Membeli seribu tera adalah satu perkara, tetapi berapa banyak klik yang anda akan kumpulkan untuk 1000 tera ini adalah persoalan untuk kreatif.

Kedua penunjuk penting Yang saya perhatikan ialah kedalaman paparan selepas klik. Jika seseorang datang melalui iklan dan segera menutup artikel itu, ini bermakna sama ada tapak itu tidak dimuatkan, atau dia tidak melihat kandungan yang dia jangkakan.

Penunjuk ketiga- ini, sudah tentu, adalah penukaran. Tetapi ada kaveat penting. Dalam pengiklanan asli, penukaran ditangguhkan untuk jangka panjang: dua hingga tiga minggu, kadangkala sebulan. Pelanggan pintar, iaitu mereka yang mempunyai analitis hujung ke hujung yang dikonfigurasikan, mengukur, menyemak dan memahami dari mana trafik itu sebenarnya datang.

- Mari tunjukkan nombor KPI dan berikan contoh.

Jika kita bercakap tentang format asli, maka semua penunjuk perlu dibahagikan dengan jelas kepada desktop dan mudah alih. Dan adalah lebih baik untuk mempertimbangkan dalam suapan, dalam artikel secara berasingan pada desktop, secara berasingan pada mudah alih. Pada desktop, kadar CTR berada dalam julat 0.3–0.4% dengan kadar lantunan sehingga 50–60% setiap 1000 klik. Pada mudah alih, CTR ialah 1–1.5% dengan kadar lantunan 30–35%. Bagi sesetengah industri, angka sedemikian adalah setanding dengan organik.

Untuk pasaran hartanah apabila bekerja dengan format mudah alih, angka adalah seperti berikut: CTR 1%, penukaran kepada panggilan sasaran secara purata 2–2.5%.

Saya akan berikan awak satu kes. Salah seorang pemain teksi serantau memutuskan untuk memasuki pasaran Moscow. Matlamatnya adalah untuk merangsang pemasangan aplikasi pada telefon pintar. Kami datang dengan cerita di mana seorang memandu teksi selama seminggu, dan seorang lagi memandu kereta peribadi. Pada akhir minggu, kami merumuskan siapa yang menghabiskan paling sedikit wang. Dan, sudah tentu, pengiraan menunjukkan bahawa menaiki teksi lebih menguntungkan.

- Namakan tiga kesilapan utama yang boleh merosakkan sebarang pengiklanan asli, dan mengapa?

pertama, kesilapan utama, yang menjejaskan separuh pasaran, menyembunyikan fakta bahawa ia adalah iklan. Iaitu, ketiadaan mana-mana blok berjenama. Sebaik sahaja anda mula menyembunyikan fakta bahawa kandungan anda adalah kandungan gabungan, anda menjadi denim dan dengan itu menipu pengguna.

Kesilapan kedua ialah menggunakan tajuk dari pengiklanan kontekstual. Konteks dan pengiklanan asli dalam corong jualan berfungsi tahap yang berbeza. Oleh itu, menggunakan pendekatan yang sama untuk mencipta tajuk dan kreatif secara umum adalah salah.

Biar saya berikan satu contoh. Kami mempunyai pelanggan yang meminta kami menyatakan perkara berikut dalam tajuk: "Gazelle 4wd baharu dengan harga 13,999,000 sahaja sehingga 26 April!" Untuk pengiklanan asli, ini bukan tajuk yang boleh diklik, tetapi pembaziran wang. Kami menawarkan pilihan kami, terdapat banyak daripada mereka, berikut adalah salah satu daripadanya: "Empat tempat di rantau Moscow di mana anda boleh pergi memancing di Gazelle baru." Kami menjalankan ujian A/B dan mendapati bahawa CTR adalah 2 kali berbeza dan penukaran adalah 2 kali berbeza. Pengepala asli berfungsi 200% lebih baik untuk wang yang sama.

Kesilapan ketiga ialah mengenakan sesuatu. Ini adalah pendekatan televisyen semata-mata, apabila mereka secara berterusan menolak produk kepada anda. Dan format asli ialah format majlis.

Terdapat pendapat bahawa Amerika Syarikat sentiasa bergerak lebih pantas dalam perniagaan Internet, kira-kira 3-4 tahun di hadapan kita. Mungkin, pengiklanan asli di sana sudah sedikit berbeza. Adakah terdapat sebarang perbezaan?

Sekarang hampir tidak ada perbezaan. Kami terlepas semua kesilapan yang dibuat oleh pasaran Amerika dan cepat mengejarnya. Di samping itu, banyak syarikat beroperasi di pasaran global, dan jika Procter&Gamble yang sama menguji format baharu di Amerika Syarikat, maka dengan kebarangkalian yang tinggi dia akan melakukan perkara yang sama di Rusia.

Terdapat perbezaan dalam skala. Di AS, pasaran pengiklanan asli adalah 50 kali lebih besar daripada pasaran kami. Dari segi peratusan, ini adalah 20% daripada semua pengiklanan. Dan di Rusia, menurut IAB Rusia, pada tahun 2017 pasaran pengiklanan asli menyumbang 3%. Menjelang 2020 di Amerika Syarikat, bahagian pengiklanan asli akan meningkat kepada 75% di Rusia, mengikut anggaran saya, kami akan mendekati 20%. Sekurang-kurangnya saya melihat prasyarat untuk ini.

- Yang mana?

Lebih banyak platform akan muncul yang akan menyokong penempatan asli di sebelah mereka. Pakar daripada agensi besar akan belajar cara mengintegrasikan format asli ke dalam strategi pemasaran. Sehingga kini, kebanyakan mereka tidak faham bagaimana untuk bekerja dengannya.

Perkara yang paling penting ialah pendidikan pelanggan pasti akan meningkat sebagai sebahagian daripada pelaksanaan analisis hujung ke hujung. Pelanggan akan memahami ke mana wang itu pergi, format mana yang berfungsi dengan baik dan mana yang tidak, mereka akan dapat memikirkan bagaimana, di mana, format apa yang hendak dirancang, untuk produk mana yang paling sesuai, untuk tujuan apa, pada masa tahun, untuk tempoh apa, dengan belanjawan berapa? Dan sebaik sahaja sebilangan besar itu orang terpelajar, semuanya akan menjadi sangat menarik dengan pengiklanan asli.

• 32 jam teori dan 16 tugas praktikal
• Maklum balas langsung daripada guru
• Akses tanpa had kepada bahan kursus
• Latihan di syarikat rakan kongsi
• Projek tesis daripada pelanggan sebenar
• Pekerjaan terjamin di syarikat rakan kongsi untuk graduan yang telah mempertahankan tesis mereka

Penonton VKontakte, menurut data rangkaian sosial, mempunyai 97 juta pengguna unik, 77% daripadanya datang daripada peranti mudah alih. Pengiklanan boleh dipaparkan dalam versi mudah alih dan desktop rangkaian sosial, serta dalam aplikasi VKontakte.

Menggunakan iklan yang disasarkan, anda boleh mengiklankan beberapa jenis objek: komuniti dan aplikasi di VKontakte, tapak luaran dan siaran komuniti.

Blok teks-grafik: iklan di halaman VKontakte

Format ini membolehkan anda mempromosikan aplikasi, komuniti atau tapak luaran. Format iklan khusus tersedia untuk setiap harta yang diiklankan. Iklan dipaparkan hanya dalam versi desktop tapak di sebelah kiri halaman.

Blok grafik teks boleh memasukkan sehingga tiga entri pengiklanan pada setiap halaman VKontakte. Pembayaran dibuat setiap klik (CPC) atau setiap tera (CPM). Iklan menyokong penyasaran tingkah laku dan sasaran, serta penyasaran semula piksel atau CRM.

Tugas utama iklan blok teks-grafik adalah untuk menjana trafik. Walau bagaimanapun, dengan bantuan iklan sedemikian, syarikat juga boleh meningkatkan kesedaran, menarik pengguna baharu dan mengumumkan promosi.

Dalam format ini, perkara utama ialah komponen visual, bukan teks. Ia adalah gambar yang menarik perhatian, jadi adalah penting untuk memilih ilustrasi yang menarik yang tidak akan kehilangan kualiti kerana saiznya yang kecil. Imej berkualiti tinggi dalam iklan memastikan CTR yang tinggi. Kreatif mestilah relevan dengan minat khalayak sasaran dan membangkitkan emosi.

Blok iklan teks dan imej boleh memaparkan empat format:

1. Imej dan teks. Iklan ini terdiri daripada tajuk (sehingga 33 aksara), gambar berukuran 145x85 piksel dan perihalan (sehingga 70 aksara).
   

   Untuk memotivasikan pengguna untuk mengambil tindakan sasaran, anda perlu memasukkan CTA dalam teks penerangan, contohnya, "ketahui lebih lanjut", "baca di tapak", "beli". Panjang baris perihalan membolehkan anda memberitahu lebih sedikit tentang tawaran:

   • memaklumkan pelanggan tentang promosi dan diskaun;
   • huraikan kelebihan daya saing produk;
   • menunjukkan harga untuk mengurangkan penonton yang mungkin tinggi.
2. Imej besar. Iklan tidak mempunyai perihalan, tetapi terdapat tajuk (sehingga 33 aksara) dan imej berukuran 145x165 piksel. Pautan boleh membawa kepada tapak, komuniti atau aplikasi.
   

   Fokus utama ialah imej yang besar, berkat iklan tersebut menarik perhatian pengguna dan menggalakkan mereka mengklik pada iklan tersebut. maklumat terperinci tentang sesuatu produk atau perkhidmatan. Anda boleh meletakkan teks yang menarik dan mudah dibaca pada imej, contohnya, faedah utama, pencetus jualan, nama jenama atau CTA.

3. Promosi komuniti. Termasuk elemen berikut: pengepala, imej segi empat sama 145x145 piksel, butang CTA "Sertai", "Ikuti" untuk kumpulan dan halaman awam atau "Saya akan pergi" untuk acara dan maklumat tentang bilangan ahli atau rakan dalam komuniti.

   

   Iklan sedemikian membantu meningkatkan bilangan pelanggan dalam komuniti VKontakte. Butang CTA aktif membolehkan anda menyertai kumpulan atau mengambil bahagian dalam acara tanpa pergi ke halaman komuniti. Format ini berfungsi dengan baik untuk jenama terkenal dan popular.

4. Imej segi empat sama— format untuk mempromosikan aplikasi dan permainan. Iklan tersebut termasuk imej 145x145 piksel (atau dimuat naik oleh pengiklan), nama aplikasi, bilangan rakan dalam aplikasi dan butang CTA "Main" atau "Lancarkan".
   
5. Format khas untuk promosi apl. Iklan dipaparkan pada halaman katalog apl dan dalam suapan berita. Selain nama apl dan imej, anda boleh menambah rating dan genrenya. Imej itu boleh sama ada kulit apl atau imej 128x128 yang dimuat naik secara manual.
   

   Penyenaraian khas tidak mengambil bahagian dalam lelongan am. Mereka bersaing dalam lelongan berasingan dengan iklan bersaing dalam format yang sama.

   Liputan dalam suapan adalah lebih kurang daripada dalam blok teks dan grafik pada halaman tapak. Iklan dalam suapan menyediakan kehadiran jenama di kalangan berita dan siaran pengguna serta meningkatkan kesedaran. Pada halaman katalog aplikasi, reka bentuk iklan tidak berbeza daripada senarai permainan dan aplikasi lain. Jika pengguna ditunjukkan pengiklanan yang berkaitan di sini, dengan mengambil kira minat dan penyasaran lain, maka kebarangkalian untuk menerima klik dan peralihan adalah sangat tinggi.

Promosi siaran - siaran pengiklanan dalam suapan berita

Format berfungsi dalam versi mudah alih dan desktop entri ditunjukkan dalam suapan berita pengguna dan di dinding komuniti lain. Seperti mana-mana siaran, anda boleh menambah sehingga sepuluh lampiran pada siaran promosi: ilustrasi, video, tinjauan, peta, produk dan lain-lain.

Pengiklan membayar untuk pengiklanan dalam format ini menggunakan model CPM. Tetapan penyasaran lanjutan tersedia untuk iklan, serta penyasaran semula. Pilihan ini membolehkan anda sama ada memilih atau mengecualikan khalayak yang telah melihat iklan anda.

Format ini menyokong pemasangan kaunter daripada sistem audit trafik pihak ketiga, seperti AdRiver dan Weborama. Untuk menjalankan penjejakan statistik bebas, anda mesti menyambungkan piksel daripada salah satu sistem.

Siaran promosi sesuai untuk mempromosikan penerbitan dengan maklumat tentang perkhidmatan, pertandingan dan acara serta tinjauan syarikat. Dengan menggunakan format ini, pengiklan boleh bekerjasama dengan pengguna di peringkat corong yang berbeza: menyasarkan pengguna baharu dan meningkatkan kesedaran jenama, memberitahu orang yang sudah biasa dengan produk tentang faedah, menjalankan jualan naik dan jualan silang, bekerjasama dengan pelanggan sedia ada (iklan promosi terhad, sediakan bonus dll).

1. Promosikan penyertaan sedia ada dalam komuniti.
2. Buat siaran tersembunyi tanpa catatan di dinding dan tunjukkan hanya dalam suapan berita penonton yang dikehendaki. Dengan bantuan siaran promosi tersembunyi, adalah mudah untuk menarik pengguna baharu kepada komuniti dan menjalankan ujian A/B bagi kreatif atau penyasaran.

Secara lalai, siaran pengiklanan ditunjukkan dalam suapan berita pengguna. Walau bagaimanapun, adalah mungkin untuk memaparkan siaran promosi dalam rangkaian pengiklanan - komuniti popular yang diwangkan dengan meletakkan iklan di dinding dan dalam suapan berita pelanggan. Adalah penting bahawa khalayak sasaran dipilih berdasarkan tetapan penyasaran yang ditentukan semasa menyediakan iklan.

Anda boleh menyemak keberkesanan siaran promosi menggunakan metrik "Penilaian siaran pengiklanan" (pada November 2017). Algoritma ini mengambil kira interaksi pengguna positif (mengikuti pautan, menonton video, menyertai kumpulan) dan negatif (aduan, bersembunyi daripada suapan) dengan penerbitan dan membandingkannya dengan iklan pesaing dalam format yang sama. Penilaian mula dipaparkan selepas 2000 teraan siaran promosi.

Anda tidak seharusnya memilih "Skor" sebagai penunjuk utama keberkesanan kempen. Metrik ini berguna untuk ujian A/B dan akan menunjukkan siaran dengan rating rendah untuk mengawal belanjawan tepat pada masanya.

1. Cuba tetapan penyasaran yang berbeza: mengikut minat, komuniti, khalayak serupa, khalayak pemasaran semula, geolokasi, dsb.
2. Uji reka bentuk iklan:
   • menarik perhatian dan melibatkan diri: tambahkan video, animasi GIF pada iklan anda, warna terang, tetapi ingat bahawa kualiti iklan tidak sepatutnya mengalami ini;
   • fokus pada perkara utama - butiran penting harus segera menarik perhatian anda;
   • Buat iklan yang sepadan dengan minat khalayak anda;
   • tambah imej berkualiti tinggi dan jelas;
   • imej boleh menerangkan manfaat produk atau perkhidmatan, bercakap tentang pengalaman berjaya pembelian atau kerjasama, menunjukkan produk paling popular atau ketibaan koleksi baharu, yang dikumpulkan dalam satu kolaj.
3. Pastikan halaman pendaratan anda adalah berkaitan. Adalah lebih baik untuk meletakkan maklumat utama di bahagian atas halaman arahan, di hadapan mata.
4. Format iklan ganti untuk mempromosikan produk yang sama.
5. Analisis statistik dan kawal perubahan dengan segera:
   • tukar bida jika intensiti tera atau nilai yang disyorkan telah berubah;
   • menetapkan had pada tahap iklan dan kempen pengiklanan untuk mengawal perbelanjaan belanjawan;
   • meneliti demografi dan kesannya terhadap prestasi;
   • Jika perlu, cipta kreatif yang berasingan dengan mengambil kira demografi khusus penonton.

Siaran pengiklanan dengan butang

Tidak seperti siaran promosi, format ini mempunyai butang dengan seruan tindak dan tidak membenarkan anda melampirkan sebarang lampiran. Siaran dengan butang mengandungi teks (sehingga 220 aksara), coretan di mana anda boleh menukar tajuk dan menambah imej secara manual (537x240 piksel).

Pautan dalam iklan dengan butang boleh membawa ke halaman komuniti atau tapak web, aplikasi komuniti, aplikasi VKontakte, terus ke dialog dengan komuniti atau menjana panggilan. DALAM iklan hanya boleh ada satu pautan. Pembayaran untuk penempatan adalah berdasarkan model CPM atau CPC.

Menurut VKontakte, keberkesanan penerbitan dengan butang lebih tinggi daripada tanpa butang. Iklan menerima 30% lebih klik, CTR adalah 1.5 kali lebih tinggi, CPC adalah 32% lebih rendah.

• pergi;
• buka;
• beli;
• untuk membeli tiket;
• isikan;
• mendaftar;
• kenalan;
• menyertai;
• mendaftar;
• menulis;
• maklumat lanjut.

Satu pilihan untuk butang CTA ialah butang "Panggil". Ia muncul dalam iklan di aplikasi mudah alih"VKontakte" dan versi mudah alih tapak. Iklan sedemikian membolehkan pengguna menghubungi terus pejabat atau pusat panggilan syarikat.

Menggunakan aplikasi

"dan apa gunanya buku,"
fikir Alice "tanpa gambar
atau perbualan?"

"dan apa gunanya buku," fikir Alice "tanpa gambar atau perbualan?"

Semua orang biasa dengan perasaan kecewa yang dihadapi oleh seorang kanak-kanak apabila dia memutuskan untuk membuka buku tebal dari rak ibu bapanya. Dan semua orang tahu dengan tepat sebab mood rosak - kekurangan gambar. Dalam lebih lewat usia, apabila, setelah belajar membaca, seorang lelaki muda mengambil buku di mana, walaupun tidak ada gambar, setiap halaman hampir keseluruhannya terdiri daripada teks moral yang membosankan, tanpa dialog atau sekurang-kurangnya perenggan, perasaan yang sama timbul. Di kemudian hari, kecederaan mini yang serupa ditakdirkan untuk semua orang yang membelek buku di kedai atau di pesta sebelum membacanya atau menerima cadangan penting.

Apakah punca "gangguan" yang dijelaskan? Hakikatnya kita semua berasal dari zaman kanak-kanak. Dan hampir semua orang mengambil langkah pertama di jalan mental mereka dalam bentuk kehidupan yang suka bermain, bergantung terutamanya pada saluran komunikasi yang paling bermaklumat dan terbentuk sepenuhnya dengan dunia luar - visual dan emosi.

Banyak buku pintar berulang kali menyatakan bahawa 95% maklumat yang masuk ke otak adalah isyarat visual. Dan jika anda menggabungkan pengetahuan ini dengan kebijaksanaan rakyat, yang menyatakan bahawa "kebiasaan adalah sifat kedua," kita boleh membuat kesimpulan yang tidak jelas bahawa bukan sahaja maklumat yang diperoleh semasa proses pembelajaran, tetapi juga mekanisme hafalan juga merupakan komponen yang diperlukan dalam proses pembentukan personaliti. Jadi, jika dari kecil kita dilatih untuk memahami maklumat dalam bentuk gambar dan penerangan yang berwarna-warni yang tersayang, mekanisme kognitif ini ditetapkan sebagai asas dan, oleh itu, selesa. Pada masa hadapan, kami mengaitkan sebarang maklumat visual dengan komen dengan zaman kanak-kanak, rumah dan mood yang baik, yang seterusnya menumpukan perhatian pada topik yang paling tidak menarik sekalipun.

Hampir semua helah pengiklanan adalah berdasarkan mekanisme yang diterangkan - jika anda ingin diperhatikan dan diingati, pertama sekali buat gambar yang menarik, dan kemudian kandungannya. Adalah sesuai jika kedua-dua gambar dan kandungan, berada dalam hubungan rapat, secara sinergistik membentuk emosi positif mereka sendiri dalam fikiran pengguna. Ia adalah ingatan mereka pada masa yang tidak jelas apa yang perlu dilakukan seterusnya yang akan menjadi insentif paling berkuasa untuk pembelian seterusnya. Internet untuk pencinta visual dengan ulasan, seperti yang anda faham, adalah Syurga. Segala-galanya di sini adalah mudah, menarik, berwarna dan kadang-kadang dengan bunyi.

Iklan paparan (media)- pengiklanan yang mengandungi, sebagai tambahan kepada kandungan teks, maklumat audio dan visual tambahan - grafik, video, animasi (yang dipanggil multimedia). Dalam banyak cara, pengiklanan media adalah serupa dengan pengiklanan dalam media cetak. Bagaimanapun, kehadiran sepanduk dengan hiperpautan, animasi, interaktiviti dan juga panggilan ke telefon bimbit(WOW-call) meluaskan kesan pengiklanan media dengan ketara.

Jenis pengiklanan media

Bagaimanakah anda boleh menggunakan gambar bergerak untuk menjual perkara serius seperti, contohnya, BMW? Dan bagaimanakah ini berkaitan dengan keinginan kanak-kanak untuk membuka buku? Semuanya sangat mudah: ingat Harry Potter dengan lukisan ajaib dan pembalut gula-gula, imej yang bergerak dan bercakap... Adakah anda benar-benar dapat KANAK-KANAK seluruh dunia untuk membelanjakan begitu banyak wang untuk impian seorang wanita warga emas British, jika mereka UNTUK IBU BAPA adakah fantasi sebegitu asing?

Platform pengiklanan

• Portal tematik dan maklumat (ini termasuk semua tapak utama: Yandex, Rambler, Mail.ru, RBC, berita, dll.)
• Pengehosan video (YouTube, dll.)
• Rangkaian pertukaran sepanduk ialah pengagregat tera pada sejumlah besar tapak kecil (bukan sahaja). Pada mulanya, mereka bertujuan khusus untuk pertukaran sepanduk, iaitu, setiap peserta rangkaian bukan sahaja boleh meletakkan sepanduk mereka sendiri di tapak peserta rangkaian, tetapi juga perlu meletakkan sepanduk orang lain di laman web mereka. Pada masa ini, rangkaian sedemikian telah menjadi lebih kepada agregator, alat untuk menerima trafik berbayar, apabila pengiklan hanya membayar untuk tera dan menyediakan sepanduk yang diletakkan secara automatik pada tapak rangkaian. Walau bagaimanapun, masih terdapat pilihan pertukaran, apabila penempatan tidak memerlukan kos kewangan, tetapi mewajibkan anda meletakkan sepanduk seseorang di tapak anda. Contoh rangkaian pertukaran sepanduk ialah TBN, Russian LinkExchange (RLE), SSBN Banner Network, PBS, ELBN, dsb.
• Rangkaian gabungan (YAN, GDN, VKontakte) - tapak induk yang besar platform pengiklanan, di mana mereka boleh menyiarkan kandungan pengiklanan mereka secara berpusat.

Kecekapan

Tugas utama pengiklanan media ialah penjenamaan. Hakikatnya ialah media klasik mempunyai liputan penonton yang luas, tetapi tidak tepat - sangat orang yang berbeza berminat, sebagai contoh, dalam perkhidmatan Yandex.Weather. Namun begitu, sebilangan platform tematik boleh menarik khalayak yang agak sempit dalam jumlah yang besar (contohnya, bahagian khusus untuk jenama tertentu pada portal kereta, tapak khusus untuk peranti mudah alih, dsb.), dan media untuk khalayak ini boleh menunjukkan sangat baik. menghasilkan topik yang berkaitan.

Satu cara atau yang lain, media ialah saluran aliran trafik sepenuhnya yang tidak boleh diabaikan jika bajet membenarkan. Jika penjimatan kos pengiklanan diperkenalkan, sebagai peraturan, medialah yang pertama dipotong kerana kekaburannya...

Walau bagaimanapun, dengan kemunculan penyasaran (dan penyasaran semula), peluang timbul untuk penggunaan pengiklanan media yang lebih tepat dan berkesan - keupayaan untuk membahagikan khalayak mengikut jantina, umur, minat, malah oleh fakta bahawa mereka sebelum ini melawat tapak anda membolehkan anda untuk menjadikan pengiklanan media benar-benar berkesan.

Arahan media yang menjanjikan

• - memaparkan sepanduk kepada khalayak yang sebelum ini berminat dengan tapak web pengiklan, atau bahagian tertentu pada tapak, atau yang menyelesaikan tindakan yang dinyatakan sebelum ini (contohnya, langganan, pendaftaran atau pesanan).

• RTB(pembidaan masa nyata) - teknologi untuk peletakan sepanduk di tapak. Untuk setiap kedudukan peletakan, lelongan mini dijalankan dalam masa nyata, apabila semua orang boleh menerima maklumat tentang tapak, kedudukan peletakan, dan dalam beberapa kes, tentang pelawat yang bersedia untuk melihat iklan seseorang sekarang di tapak ini - jika laman web tersebut dan pelawat sebegitu menarik bagi kami, kami boleh mengambil bahagian dalam lelongan dan berkemungkinan memenanginya. Kemudian banner kami akan dilihat oleh pengunjung di tempat ini. Semua ini mengambil masa sepersekian saat sementara tapak dengan sepanduk dimuatkan dalam penyemak imbas pengguna.

Format sepanduk

Format sepanduk berikut tersedia untuk penempatan di tapak:

Keperluan teknikal untuk sepanduk

• Sepanduk yang dibuat pada latar belakang terang mesti mempunyai bingkai sekurang-kurangnya 1px tebal.

Dengan bayaran tambahan, anda boleh menempah pengeluaran sepanduk mengikut keperluan teknikal dan mengambil kira kehendak anda.

Urutan video dan skema warna

Video sepanduk mesti memenuhi keperluan estetik yang tinggi, dengan mengambil kira spesifik khalayak sasaran wanita. Kualiti grafik dan animasi mesti dilakukan pada tahap profesional dan artistik yang tinggi. Penyunting mempunyai hak untuk menolak sepanduk yang melanggar persepsi estetik halaman dan boleh merosakkan imej tapak.

Bila buat banner, TIDAK dibenarkan

• penggunaan julat warna, fon, elemen grafik (foto, lukisan, ilustrasi) yang merosakkan persepsi estetik tapak;
• penggunaan unsur grafik kabur, kabur, jika tidak diperuntukkan dalam skrip dan penyelesaian grafik;
• penggunaan elemen grafik dengan pemaparan warna yang herot, herotan optik dan digital yang ketara hasil daripada pemampatan berlebihan (pengoptimuman, pemampatan) sepanduk;
• menggunakan elemen antara muka sistem operasi, pelayar, hasil carian enjin;
• penggunaan imej bogel, kecuali dalam kes di mana penggunaan bogel adalah disebabkan oleh perkara khusus barangan atau perkhidmatan yang diiklankan. Setiap kes penempatan sepanduk sedemikian dirundingkan secara berasingan, dan editor berhak untuk menolak sepanduk itu jika ia menganggap bahawa imej itu lucah atau samar-samar, atau peletakan kebogelan padanya tidak dibenarkan oleh sifat perkhidmatan yang disediakan.
• menukar imej raster asal (jpg, gif, png, bmp, tif, dll.) daripada yang lebih kecil kepada yang lebih besar, kerana ini membawa kepada kehilangan kualiti bahan grafik;
• terlalu kerap menukar bingkai, elemen grafik dan teks, yang secara ketara merengsakan mata dan mengalih perhatian pengguna daripada kandungan utama halaman tapak.

SUBSTRAT

Anda boleh membuat dan menguji sandaran anda sendiri dengan menyemak spesifikasi di bawah.
.

Ciri-ciri meletakkan substrat di tapak

Reka bentuk tapak portal adalah adaptif - lebarnya disesuaikan dengan jenis yang berbeza peranti dan resolusi paparan Untuk jenis paparan lain (monitor, komputer riba), satu susun atur substrat dibuat. Latar belakang tidak berskala apabila diletakkan. Bergantung pada resolusi paparan, kawasan keterlihatan pada dinding sisi dan bahagian bawah substrat mungkin berubah.

Anda boleh menetapkan sifat asas berikut apabila meletakkan:

1.tetap (lalai) - latar belakang kekal tidak bergerak apabila menatal kandungan tapak. Apabila menatal tapak, sisi latar belakang sentiasa kelihatan, tetapi kawasan bawah mungkin tidak kelihatan pada paparan resolusi rendah. Disyorkan untuk latar belakang dengan ketinggian sehingga 1080 px.

2. boleh alih (atas permintaan) - latar belakang menatal ke atas bersama-sama dengan kandungan tapak. Pilihan ini membolehkan anda melihat elemen latar belakang yang tidak sesuai dengan skrin pertama tapak tanpa menatal, tetapi apabila menatal, latar belakang akan hilang sepenuhnya daripada paparan. Disyorkan untuk latar belakang dengan ketinggian lebih daripada 1080 px.