Gününüz xeyir, əziz dostlar!

Son daxiletmədə biz danışdıq. Bu gün danışarıq o az deyil təsirli yoldur bağlı məhsul və xidmətlərin təşviqi - kontekstli reklam. Üstəlik, indi biz filial satışları üçün kontekstli reklamla işləmək üzrə ən effektiv təlim kurslarından biri olan “Professional İnternet Reklamı” üçün işə qəbul edirik. Buna görə də bu məqalənin kifayət qədər aktual olacağına əminəm.

Mən boş yerə kontekstli reklamı “” poçt mövzusuna daxil etməmişəm, çünki bu tip Onlayn reklam bu gün demək olar ki, bütün İnternet platformaları tərəfindən istifadə olunur - kampaniyalar, bloggerlər, onlayn mağazalar və s. və ən güclülərindən biridir və təsirli üsullarİnternet marketinqi və ümumiyyətlə İnternet reklamı. Xüsusilə filial məhsullarını və xidmətlərini tanıtmaq.

Bu yazıda baxacağıq:

— Kontekstli reklamın əsas üstünlükləri və çatışmazlıqları

— Kontekstli reklamı qurarkən və işə salarkən yeni başlayanların buraxdığı səhvlər

— Bu reklam alətindən istifadə etməyin sirlərini və fəndlərini kimdən öyrənməlisiniz?

Və təbii ki, bəlkə də ən vacib sualdan başlayaq...

Kontekstli reklam nədir

Rəsmi tərifi əsas götürsək, veb-saytların səhifələrində və axtarış sistemlərinin nəticələrində əks olunan İnternet reklamıdır. From müntəzəm reklamİnternetdə kontekstli reklam istifadəçinin xüsusi axtarış sorğusundan və ya bu kontekstli reklamın nümayiş olunduğu vebsaytın səhifəsinin mövzusundan asılı olması ilə fərqlənir.

Bu gün 3 əsas kontekstli reklam sistemi mövcuddur:

Kontekstli reklamın üstünlükləri

İndi kontekstli reklamın əsas üstünlükləri haqqında qısaca danışaq və onun niyə bu qədər yaxşı olduğunu öyrənək.

Kontekstli reklamla işləyərkən əsas üstünlükləri nəzərə alıram:

1) Ən çox hədəflənən ziyarətçilərə çatmaq

Kontekstli reklamı düzgün qurmağınız və işə salmağınız şərti ilə, reklamlarınıza klikləyən insanların mümkün qədər hədəfləndiyinə əmin ola bilərsiniz. Təbii ki, bu, axtarış nəticələrindən reklamlarınıza klikləyən insanlara daha çox aiddir. Kontekstli reklam sistemlərinin tərəfdaş saytlarından gələn ziyarətçilərin keyfiyyəti bir qədər aşağıdır.

2) Avtopilotda kontekstli reklam yerləşdirmək imkanı

Kontekstli reklamı düzgün işə salırsınızsa, ona çox vaxt ayırmağa ehtiyac yoxdur. Reklam sizin üçün demək olar ki, avtopilotda işləyəcək, yüksək keyfiyyətli trafik, filial bağlantısı vasitəsilə sifarişlər və müvafiq olaraq yaxşı komissiyalar gətirəcəkdir. Qalan şey, lazım olduqda, bəzən parametrləri tənzimləməkdir.

3) Kontekstli reklamın mövcudluğu

Kontekstli reklamı işə salmaq üçün böyük investisiyalara ehtiyacınız yoxdur. Minimum büdcəsi 300 rubl (10 dollar) olan kontekstli reklam kampaniyasına başlaya bilərsiniz. Hətta bu kiçik məbləğ, düzgün həyata keçirildikdə, sizə yaxşı gəlir gətirə və bir neçə dəfə özünü ödəyə bilər.

4) Dərin təhlil

Kontekstli reklamın çatışmazlıqları

1) Gözəl parametrlər

Əgər ondan səmərəli istifadə etmək istəyirsinizsə, o zaman bu parametrləri öyrənmək və onlardan səmərəli istifadə etmək üçün bir az vaxt sərf etməli olacaqsınız.

2) Çoxlu rəqabət və klik başına yüksək qiymət

Bu gün, RuNet-də İnternet reklam bazarı kifayət qədər fəal inkişaf edərkən, bir çoxları kontekstli reklamdan istifadə etməyə başladılar. Buna görə də həm axtarış nəticələrində rəqabət artır, həm də klik başına xərc artır. Yalnız bir çıxış yolu var - rəqabətin o qədər də gərgin olmadığı nişləri tapmaq və ya potensial müştərini itirmədən kifayət qədər rəqabətli nişlərdə aşağı rəqabət qabiliyyətli açar sözlər axtarmaq.

Kontekstli reklamı işə salarkən və qurarkən səhvlər

Kontekstli reklamı qurarkən və işə salarkən yeni başlayanların buraxdıqları əsas səhvlərə baxaq:

1) Professional interfeysdən daha çox yüngül interfeysdən istifadə edin

Parametrlər və reklamların işə salınması üçün asan interfeysdən istifadə etsəniz, o zaman büdcənizi asanlıqla israf edəcək və demək olar ki, heç bir effekti hiss edə bilməyəcəksiniz. Asan interfeys sizə reklam kampaniyanızı tam idarə etmək imkanı vermir. Buna görə də məsləhətdir HƏMİŞƏ YALNIZ PROFESSİONAL İNTERFEYSDƏN İSTİFADƏ EDİN!

2) Ümumi açar sözlərin seçilməsi

Hər biri üçün Reklam kampaniyası Məqsədsiz trafiki kəsmək üçün yalnız ən çox hədəflənmiş əsas sorğulardan istifadə etmək lazımdır. Üstəlik, peşəkarlar reklamlarınızın hər biri üçün yalnız bir açar söz seçməyi məsləhət görürlər. Yəni, “1 kampaniya - 1 əsas sorğu” prinsipinə əsasən, bu, reklam kampaniyasını ən effektiv edəcək.

3) Dar açar söz əhatəsi

Bir qayda olaraq, əsas ifadələrin dar əhatə dairəsi az təəssüratlarınız və buna uyğun olaraq reklamınıza bir neçə klik almağınıza səbəb olur. Bunun qarşısını almaq üçün daha çox hədəf açar sözlər seçməli və istifadəçilərin edə biləcəyi sinonim sözlər, jarqon və mümkün yazım səhvlərindən istifadə etdiyinizə əmin olmalısınız.

4) Yalnız yüksək tezlikli açar sorğularına diqqət yetirin

Bəli, yüksək tezlikli açar sözlər çoxlu trafik təmin edə bilər, lakin bu cür rəqabətli sorğular üçün klik başına xərc orta və aşağı tezlikli sorğulardan daha yüksək miqyasda olacaq. Buna görə də, mənim məsləhətim orta tezlikli və aşağı tezlikli sorğulara baxmaq və bununla da reklamınız üçün rəqabəti və klik başına düşən xərcləri azaltmaqdır.

5) Mənfi sözlər və dırnaq işarələri yoxdur

Mənfi sözlər (yüklə, forum, torrent, pulsuz, pulsuz və s.) hədəf olmayan ziyarətçiləri kəsdi. Kontekstli reklamı qurarkən əsas sorğulardakı dırnaq işarələri də reklamınızı daha az rəqabətli və hədəfli etməyə kömək edir, reklamınızı yalnız açar sözü təmiz formada tələb edənlərə göstərir.

Əlbəttə ki, bu, reklamınızın ümumi təəssüratlarını azaldacaq, lakin bu, reklam kampaniyanızı daha yaxşı edəcək və klik başına xərclərinizi azaldacaq.

6) Reklamın başlığında və mətnində “açar sözlər” yoxdur

Kontekstli reklamla nələri təbliğ etmək lazımdır

Əslində, bu nişlərdə kontekstli reklamdan istifadə etməklə təşviq edilə bilən çoxlu nişlər və müvafiq olaraq bir çox mal və xidmətlər var. Məsələn, siz kontekstli reklam sifariş edə və onu tərəfdaş kimi tanıta bilərsiniz:

1. İnformasiya məhsulları (video kurslar, təmir üzrə audio kurslar, təlimlər Xarici dillər, tikinti, turizm, sağlamlıq, pul hobbisi, psixologiya, biznesin yaradılması və inkişafı və s.)
2. İnternet mağazalar (elektronika, zərgərlik, geyim, ayaqqabı, parfümeriya və s.)
3. Xidmətlər ( distant təhsil, kosmetoloji xidmətlər, təlimlər, psixologiya, özünüinkişaf üzrə xidmətlər və s.)

Məsələn, mən filial proqramlarında pul qazanmaq və onun köməyi ilə reklam etmək üçün Yandex Direct kontekstli reklamından daha çox istifadə edirəm:

— Sehrli fəndlərin öyrədilməsi üzrə video kurs

— Klub rəqsi üzrə video kurs

- Arıqlamaq üçün məşq

Bu gün Yandex Direct-də 10-a yaxın reklam kampaniyam var.

Və artıq dediyim kimi, kontekstli reklamın yaradılması, qurulması və idarə olunması mənə çox vaxt aparmır. Həftədə ən çoxu 2 saat.

Kontekstual reklam: peşəkarlardan təlim

Kontekstli reklamla işləməyin əsaslarını, sirlərini və müxtəlif incəliklərini kimdən öyrənməlisiniz?

Bu gün sizə kontekstli reklamı necə yaratmağı, konfiqurasiya etməyi, yerləşdirməyi və effektiv idarə etməyi öyrədə biləcək bir çox mütəxəssis var ki, o, həqiqətən yüksək keyfiyyətli olsun və sizə gəlir gətirsin.

Əgər həqiqətən kontekstli reklamla işləməyi öyrənmək istəyirsinizsə. Bu cür İnternet reklamı ilə işləməyin əsaslarını, sirlərini və incəliklərini başa düşmək üçün İlya Tsymbalistdən keçməyi məsləhət görürəm.

Və ya çox yaxın gələcəkdə həmkarım və kontekstli reklam mütəxəssisi Alexander Skorobogatov-dan "Peşəkar İnternet Reklamı" adlı unikal təlimə getməyə vaxtınız var.

Nəticə olaraq…

Artıq dediyim kimi, kontekstli reklam filial məhsul və xidmətlərinin reklamı üçün əla vasitədir. Bir çox nişlərdə o, mənim sevimli reklam alətimdən dəfələrlə üstündür - . Buna görə də kontekstli reklamlara diqqət yetirməyə dəyər Xüsusi diqqət və öyrənin səmərəli iş müasir İnternet marketinqinin bu gözəl və güclü aləti ilə.

Qəlyanaltı üçün video... :)

Yeni başlayanlar üçün Yandex Direct kontekstli reklamı ilə işləməyin əsasları və incəlikləri haqqında kifayət qədər həcmli və uzun bir video. Olduqca maraqlı və maarifləndirici videodur. Bax. Mən məsləhət görürəm. Xüsusilə yeni başlayanlar üçün.

Növbəti sayda

Aktiv gələn həftə müxtəlif İnternet reklam kanallarından istifadə edərək cəlb etmək mövzusunu davam etdirəcəyik və digərini nəzərdən keçirəcəyik effektiv kanal ziyarətçiləri cəlb etmək - içərisində reklam sosial şəbəkələrdə . .

Və bu gün səninlə vidalaşıram və əlbəttə ki, Şərhlərinizi, suallarınızı və əlavələrinizi aşağıda gözləyirəm .

Gününüz xoş keçsin və yenidən onlayn görüşək!

Hörmətlə, dostunuz və köməkçiniz Bulat Makseev

Təbii, hədəflənmiş trafiki cəlb etmək çətindir. Rəqabətli kommersiya sorğuları üçün hədəf trafiki cəlb etmək bir çox kiçik və orta biznes üçün qeyri-mümkün bir işə çevrilir. Avtomobil təmiri dükanınızda beş nəfər varsa, hər gün hərtərəfli təlimatlar və istehlakçı rəyləri dərc edən internet ağır çəkilərinin öhdəsindən gəlməyə çalışın. Problem budur: işçilər sükan sütunlarını təmir etmək və asqıları tənzimləmək kimi əla iş görürlər, lakin bu barədə məqalələr yazmağa vaxtları yoxdur.

TexTerra-dan performans marketinqi - potensial müştərilər üçün ödəniş ilə biznes təşviqi. Çətin bir nişdə belə nəticələrə zəmanət veririk.

Bu vəziyyətdən bir neçə çıxış yolu var. Onlardan biri kontekstli reklamdan istifadə edərək hədəflənmiş trafikin cəlb edilməsidir. Bu təlimatda siz dünyanın ən böyük axtarış sisteminin reklam xidməti olan Google AdWords-dən necə istifadə edəcəyinizi öyrənəcəksiniz.

Google AdWords hesabı yaratmaq və ilk kampaniyanızı necə qurmaq olar

Siz Gmail üçün Reklamlar formatından istifadə edərək bir neçə növ reklam yarada bilərsiniz. Onların köməyi ilə siz Google poçt xidmətinin istifadəçilərinə reklam göstərə bilərsiniz.

Tətbiq reklamını necə yaratmaq olar

Ekran Şəbəkəsində proqramlar iki reklam formatından istifadə etməklə reklam edilə bilər: mətn və şəkil.

Mətn reklamı yaratmaq üçün uyğun formatı seçin. Tətbiq mağazanızı seçmək üçün açılan menyudan istifadə edin ( Tətbiq Mağazası və ya Google Play). Paket adını əlavə edin. Bunun üçün axtarış formasına proqram id-sini daxil etməlisiniz. Onu Google Play saytında proqramın URL-də tapa bilərsiniz.

Sistemin təklif etdiyi siyahıdan istədiyiniz paketi seçin.

Başlıq və təsvir əlavə edin. Lazım gələrsə, şəkil əlavə edin. İstifadəçilərinin reklamlarınızı görməli olduğu cihazların növünü seçin. İzləmə şablonunu təyin edin. Qiymətləndirmə görünüş elanlar və dəyişiklikləri yadda saxlayın.

Tətbiq şəkli reklamı yaratmaq üçün müvafiq formatı seçin, mağazanı seçin və paket adını tapmaq üçün proqram id-dən istifadə edin. Uyğun formatda şəkil və ya GIF animasiyası əlavə edin. Fayl tələbləri reklam redaktorunda keçid vasitəsilə əldə edilə bilər. İzləmə şablonu əlavə edin, lazım gələrsə, planşetlərdəki təəssüratları istisna edin.

Tətbiq id-dən istifadə edərək istədiyiniz proqramı tapın və seçin.

Çoxsaylı reklam variantları əlavə edin. Onlar mənaca bir-biri ilə əlaqəli olmamalıdır. Bu variasiyalar reklam formatından asılı olaraq eyni vaxtda və ya ayrı-ayrılıqda görünə bilər.

Tətbiq video reklamınız varsa, onu yükləyin. Lazım gələrsə, xüsusi şəkillər əlavə edin. Şəkillər və ya videolar əlavə etməsəniz, sistem tətbiqin Google Play səhifəsindəki məzmundan istifadə edərək avtomatik olaraq reklam yaradacaq. Müxtəlif şəbəkələrdə reklamın görünüşünü qiymətləndirin. Lazım gələrsə, dəyişikliklər edin və kampaniyanızı qurmağa davam edin.

Video reklam və alış-veriş reklamları ilə necə işləmək olar

Video reklamı ilə işləmək üçün “Video” kampaniya növündən istifadə edin. Bu, YouTube və digər resurslarda tanıtım videolarını nümayiş etdirməyə imkan verir. “Video” kampaniya növündə “Alış-veriş” alt növü mövcuddur. Alət məhsulları videolarla birlikdə göstərmək üçün nəzərdə tutulub.

Video reklam yaratmaq üçün müvafiq kampaniya növünü işə salın və qurun. Sistemə video faylı yükləyin və ya YouTube-da istədiyiniz rolu axtarın. Reklam formatı seçin.

• Videonuzun əvvəlində, ortasında və ya sonunda reklam göstərmək üçün Yayımdaxili TrueView istifadə edin. İzləyici reklamı 30 saniyədən çox izləyirsə, ödəniş etməlisiniz.
• Video Kəşf formatı YouTube-da video axtaran və ya əlaqəli videolar bölməsinə baxan istifadəçilərin diqqətini cəlb etmək üçün uyğundur. Reklamçı videoya klik üçün pul ödəyir.
• Məhsulunuzu və ya markanızı auditoriyaya tanıtmaq üçün qısa bamper reklamlarından istifadə edin. 1000 təəssürat üçün pul ödəməlisiniz.

Ekran və təyinat URL-i təmin edin. Lazım gələrsə, fərdi yoldaş bannerini yükləyin. Reklam Google mütəxəssisləri tərəfindən yoxlanıldıqdan sonra tamaşaçılara göstəriləcək.

“Alış-veriş” kampaniya növü alış-veriş reklamlarından istifadə edərək məhsulların reklamı üçün nəzərdə tutulub. Alət onlayn mağazalar üçün uyğundur. Alış-veriş reklamları yaratmaq üçün AdWords Merchant Center hesabınızı əlaqələndirin. Bundan sonra alış-veriş kampaniyasına başlayın və qurun.

Bütün mövcud reklam növlərindən bir anda istifadə etməyə nəyin bahasına olursa olsun cəhd etməyin. Yeni başlayanlar üçün mətn və adaptiv reklamlardan istifadə etməklə, həmçinin universal tətbiqi reklamdan istifadə etməklə kontekstli reklamın əsas problemlərini həll edə bilərsiniz. Onlayn pərakəndə satıcılar məhsul siyahılarına diqqət yetirməlidirlər. Yüksək keyfiyyətli videolar yaratmaq bacarığınız varsa, video reklamdan istifadə edin.

Google AdWords yenidən marketinqindən necə istifadə etməli

Remarketinq ilə siz artıq saytınıza daxil olmuş istifadəçilərə reklam göstərə bilərsiniz. Bu funksiyanın effektivliyini sadə izah etmək olar: insanlar tanıdıqları satıcılara etibar etməyə daha çox hazırdırlar. Bundan əlavə, remarketinq istifadəçilərə onların maraqlarına uyğun reklamlar göstərməyə imkan verir.

Məsələn, ən azı bir dəfə onlayn mağazanızın “Smartfonlar” kateqoriya səhifələrinə daxil olmuş yeni smartfonlar haqqında potensial müştərilərə məlumat verə bilərsiniz. Yeni planşet modelinin icmalını oxuyan istifadəçilərə isə planşet reklamları göstərilə bilər.

Siz “Auditoriya Meneceri – Auditoriya Siyahıları” bölməsində yenidən marketinq siyahılarını idarə edə bilərsiniz. “Remarketinq siyahısı yaradın” menyusunda siz mənbə seçə və istifadəçilərin siyahıya əlavə edilməsi şərtlərini təyin edə bilərsiniz.

Remarketinq siyahısının qurulması

Yenidən marketinq qurmaq üçün Display Network kampaniya növünü seçin. Məqsədlər üçün "Fəaliyyətləri həvəsləndirin - Onlayn alışlar" seçin.

Kampaniya parametrlərində, “İstifadəçilər” bölməsində “Remarketinq” seçimini seçin.

Yenidən marketinq auditoriyanızı seçin və kampaniyanızı qurmağa davam edin.

Bununla əlaqədar olaraq, Google AdWords xidmətini GDRP tələblərinə uyğunlaşdırdığını açıqladı. Xüsusilə, AdWords, fərdiləşdirilmiş reklamların təqdim edilməsinə razılıq verməyən istifadəçilərə fərdiləşdirilməmiş reklamlar təqdim etmək üçün alət daxil edəcək. Oxşar alət artıq Google AdSense-də mövcuddur.

AdWords-ün GDRP tələblərinə uyğunlaşdırılması ilə bağlı bir yazıda Google bildirir ki, reklamçılar müstəqil şəkildə istifadəçi razılığını əldə etməlidirlər. Şəxsi məlumat. Bu, əgər reklamçı reklamın fərdiləşdirmə alətlərindən, məsələn, remarketinqdən istifadə edirsə, aktualdır.

Google AdWords istifadəçilərinə reklamçılardan razılıq almaq üçün heç bir alət və ya mexanizm təklif etməyib. Buna görə də, reklam verənlərin hələ də cavabdan daha çox sualları var. AdWords istifadəçi icmalarının remarketinq və digər reklam fərdiləşdirmə alətlərindən istifadə edənlər üçün aşağıdakı tövsiyələri var:

• Saytda Google-un məxfilik və məlumat emalı siyasətlərinə keçid yerləşdirin.
• İstifadəçiləri remarketinqdən istifadə barədə xəbərdar edin və razılıq alın.
• İstəyə görə şəxsi məlumatları silin.

Google AdWords hazırda sizdən yalnız hesabınızda GDPR uyğunluğuna cavabdeh olanlar üçün əlaqə məlumatı vermənizi tələb edir. Bu əlaqələr reklamçılara yeni alətlərin mövcudluğu haqqında məlumat vermək üçün istifadə olunur. Əlaqə məlumatlarınızı hesab menyusunda “Alətlər – Parametrlər – Məlumatların Mühafizəsi Əlaqələri” bölməsində doldura bilərsiniz.

Açılış səhifələri haqqında nə bilmək lazımdır

Açılış səhifələri reklam kampaniyalarının effektivliyini artırır, çünki onlar dönüşümlərə səbəb olur. Bununla belə, kontekstli reklamdakı keçidi izləyən hər bir istifadəçini reklam kampaniyası üçün xüsusi olaraq yaradılmış açılış səhifəsində yerləşdirə bilməyəcəksiniz. Bunu bir misalla izah etmək lazımdır.

Bu nümunələrdən hansı nəticəyə gəlmək olar? Müəyyən bir kampaniya üçün xüsusi olaraq yaradılmış açılış səhifələrindən istifadə edə bilərsiniz. Bununla belə, saytın adi bölmələrindən açılış səhifələri kimi də istifadə etməli olacaqsınız. Buna görə də, bütövlükdə resursun istifadəyə yararlılığına diqqət yetirin.

.

Siz AMP-ni Google AdWords-də açılış səhifəsi kimi istifadə edə bilərsiniz

2017-ci ilin payızında, beta testindən sonra, Google AdWords hər kəs üçün sürətləndirilmiş mobil səhifələrdən açılış səhifələri kimi istifadə etmək imkanı açdı. Yeniliyin mahiyyəti: reklamçı açılış səhifəsi kimi AMP-yə keçid təyin edə bilər.

Google mümkün olduqda sürətlənmiş səhifələri keşləyir və ziyarətçilərə keşlənmiş versiyaları təqdim edir. Bunun sayəsində AMP adi səhifələrdən daha sürətli sifarişləri yükləyir. Sürətləndirilmiş səhifələrin faydalarını aydın şəkildə nümayiş etdirmək üçün Google animasiya yayımladı. Solda AMP açılış səhifəsi, sağda isə adi səhifə kimi istifadə olunur.

Yandex-də kontekstli reklamın effektiv işləməsi üçün onu düzgün konfiqurasiya etmək vacibdir. Yandex kontekstli reklam quraşdırması lazım olduğu kimi edilmədikdə, reklamçının son nəticədə əldə edəcəyi təsirlə müqayisədə təşviqata investisiya çox böyük olacaqdır.

Sistem tərəfindən təmin edilən standart parametrlər maksimum nəticə vermir. Bu üsul əksər istifadəçilər tərəfindən istifadə olunur, lakin onu çox təsirli adlandırmaq olmaz.

Əl ilə tənzimləmə seçimini istifadə etmək daha yaxşıdır - ən yaxşı nəticələr verir. Ancaq bunun üçün müəyyən bilik və bacarıqlar və ya ixtisaslı mütəxəssislərin köməyi tələb olunur.

Reklam kampaniyasının mərhələləri

İlk addım

Əvvəlcə Yandex Direct-ə daxil olmalısınız, burada ölü tapacaqsınız "Reklam yerləşdirin" ; bundan sonra istifadəçi adınızı və şifrənizi yazaraq qeydiyyatdan keçin (unutmamaq üçün onları harasa yazmağınız məsləhətdir).

Şəxsi hesabınıza daxil olduqdan sonra ölkəni göstərməlisiniz və reklam üçün hansı valyutada ödəməyi planlaşdırdığınızı göstərməlisiniz və hesabınızdakı maliyyə ilə digər hərəkətləri yerinə yetirməlisiniz.

Seçmək çox vacibdir Peşəkar hesab, və İşıq deyil, daha məntiqli olardı. Sonra, reklam yaratmaq üçün alqoritmdən keçirik.

İlk reklamınızı yaratmağa başlaya bilərsiniz. Tələb olunan məlumatların forma sahələrinə düzgün daxil edilməsi vacibdir.

Addımlardan sonra dərhal konfiqurasiya edilməli olan reklam kampaniyası parametrləri üçün parametrlər belə görünəcək.

Bu videoda siz bu blokun ətraflı konfiqurasiyasına baxa bilərsiniz:

Prinsipcə, Yandex Direct kontekstli reklamını qurarkən hər şey aydındır: formada məsləhətlər var - "?" .

Reklam kampaniyası elə bir ad tapmalıdır ki, məlumatlandırıcı olsun ki, bu kampaniyanın məqsədinin nə olduğunu dərhal başa düşə biləsiniz. Bir kampaniyada birdən çox reklam yarada bilərsiniz. daha doğrusu, 1000-ə qədər reklam ola bilər və onların hamısının büdcəsi eyni olacaq.

Nə vaxt başladığını göstərməyiniz lazım olan nöqtədə reklam şirkəti və bitdikdə ikinci anı yazmağa ehtiyac yoxdur.

Xəbərdarlıq sütununda siz qeyd etməlisiniz e-poçt: Siz balansınız və oradakı mövqelər haqqında statistik məlumatları əldə edə biləcəksiniz.

Nöqtədə "Strategiya" sizdən ekran strategiyalarını seçməyiniz xahiş olunur.
Bu mövzuda mənim videomda nümayiş strategiyaları haqqında ayrıca təfərrüatlara baxa bilərsiniz:

Yandex Direct kontekstli reklamının qurulması reklamçı üçün ən uyğun olan reklam kampaniyası strategiyasını seçmək imkanıdır. İki seçim var - avtomatik rejim və əl ilə idarəetmə.

Birinci halda, beş strategiya təklif olunur. Eyni zamanda, sistem reklamçının daxil etdiyi parametrləri nəzərə alaraq yerləşdirmə prosesini özü idarə edir. Riyazi alqoritmə əsaslanan təəssürat parametrlərini almaq istəyirsinizsə, bu uyğun gəlir.

Həmçinin, bu üsul yeni başlayanlara sistemə alışmağa kömək edə bilər: ekspertlər onlara nöqtədə dayanmağı tövsiyə edir "Həftəlik büdcə" . Daha sonra həftəlik xərclərə limit tətbiq olunacaq və klik başına maksimum xərc müəyyən ediləcək. Sonra Yandex Direct reklamının avtomatik parametrləri seçildikdə sistem özü işləyir. Bu müştəriyə nə verir? Sistemin düzgün işləməsinə inam.

İstədiyiniz strategiyanın seçimi istədiyiniz qutunun üzərinə klikləməklə həyata keçirilir: onun adı sağda - geniş pəncərədə göstəriləcək. Strategiyalar haqqında təfərrüatları “?” üzərinə klikləməklə tapa bilərsiniz. adların yanında:

- V "Ən yüksək mövcud mövqe" reklam ən çox maraqlanan istifadəçilərə göstərilir - bu, digər strategiyalardan baha başa gəlir;

- V “Müstəqil idarəetmə üçün fərqli növlər saytlar" reklamlar axtarış saytlarında və Yandex axtarışında və tematik saytlarda göstərilə bilər,partnyor saytlarında və ya yalnız partnyor resurslarında;

IN "Blokda göstərin minimum qiymət» , xüsusi yerləşdirmə və zəmanətlər seçərkən potensial istehlakçılar mümkün qədər ucuz cəlb edilir;

Əl ilə idarəetməni seçərkən bütün xüsusiyyətləri idarə etmək mümkün olur. Təcrübə edə bilərsiniz, bu da gəlirliliyinizi artırmağa kömək edəcəkdir.

Yandex reklamının əl ilə qurulması müəyyən təcrübə tələb edir, buna görə də adətən reklamçılar avtomatik strategiyada işlədikdən sonra bu üsula keçirlər.

Məsələn, "Ən yüksək Mövcud Mövqe" manuel strategiyasından istifadə edərək, müəyyən bir açar söz birləşməsinin nə qədər effektiv olduğuna dair öz qavrayışınıza əsaslanaraq, təkliflərinizi öz mülahizənizlə dəyişə bilərsiniz. Siz təklifləri əl ilə təyin etməklə reklam kampaniyasında əsas ifadələrin effektivliyi haqqında fikirlərinizə uyğun olaraq idarə edirsiniz. maksimum qiymət klik.

Vaxt hədəfləmə parametrləri blokunda standartın 24 saatlıq rejim olduğu "dəyişiklik" əmrini tapmalısınız. Burada təəssüratlara hansı günlər və saatlar lazım olduğunu təyin edə bilərsiniz. Onların yaşıl kvadratlara sahib olması vacibdir. Bu kvadratlara klikləsəniz, bəzi günlər və saatlar əlil olacaq. Məsələn, həftə sonları reklamçının istirahət günü olduğu halda reklam göstərilməyə bilər.

Saat da tənzimlənir. Beləliklə, səhər saat ondan axşam altıya qədər rejimi təyin edə bilərsiniz. Sizin üçün fərqi yoxdursa, standart parametrləri tərk edə bilərsiniz.

Yandex kontekstli reklamı qurmağa imkan verir göstərmək üçün bölgəni seçin. Bunu etmək üçün açılan pəncərədə zərfi tapmaq lazımdır "müəyyən etmək" və lazım olan rayonları və ya şəhərləri qeyd edin.

Bu rahatdır, çünki reklam lazım olmayan yerdə lazımsız rəqabətə girməməyə imkan verir.

Reklamdakı bütün açar sözlər təyin edilə bilər mənfi sözlər. Bunun üçün Yandex Direct kontekstli reklamın qurulması Yandex üzərinə klikləməyi təklif edir "dəyişmək" və sözləri vergüllə ayıraraq kiçik bir pəncərəyə yazın.

Məsələn, reklamçı kompüter proqramı satırsa, bu cür məlumatı axtaran şəxs onun adını yazıb sonunda “pulsuz” yaza bilər. Əgər proqram satmaq istəyirsinizsə, bu müştəri üçün uyğun deyil. Bu sözü digərləri kimi mənfi söz kimi təsnif etmək olar - "ucuz", "yüklə" ,"pulsuz" və s.

Yandex Direct reklamının qurulması - bu kömək başqa nə edir? Sonra, reklamın hansı tematik platformalarda göstəriləcəyini seçə biləcəyiniz bir pəncərə açılacaq. Müəyyən bir tərəfdaş saytında və axtarış sistemində təəssüratların neçə faizinin olacağını müəyyən edə bilərsiniz.

Tematik platformalara pul xərcləməkdən qaçmaq istəyirsinizsə, Yandex Direct reklamının qurulması pula qənaət etməyə kömək edəcəkdir. Bunun mənası nədi? Məhdudiyyətlər sadəcə olaraq tematik saytlarda parametrlər blokunda 0 faiz göstəricisi tətbiq etməklə müəyyən edilir.

Siz reklamı elə qura bilərsiniz ki, siz əmr daxil etdiyiniz zaman görünsün "Əlavə müvafiq sözlər göstərilir" . Bunu etmək lazım deyil, çünki sistem qeydiyyatdan keçməmiş açar sözləri avtomatik daxil edəcək. Hansılar dəqiq bilinmir. Bunun yeni keçidlər gətirib-gətirməyəcəyi bəlli deyil.

“Saytın monitorinqi” bəndində nəzərdə tutulur ki, reklam verənin veb-saytı mövcud olmadıqda reklamların nümayişi dayandırılır.

Resursa keçidə səbəb olan açar sözlər üzrə statistik hesabatlar toplusunu təyin etmək üçün ölçülər və əlavə metrik sayğaclar üçün bağlantıları qeyd etmək üçün elementlər lazımdır. Bunu etmək üçün bir sayğac quraşdırmaq lazımdır.

Bunlar vacib parametrlərdir.

İkinci addım

Burada başlığı təyin edirsiniz, reklamın mətnini daxil edirsiniz və resurs və ya onun xüsusi səhifəsinə keçid verirsiniz. Siz şəkillər əlavə edə və daha çox bağlantı verə bilərsiniz - üç ədədə qədər - bunlar sözdə olanlardır Sürətli bağlantılar. Onlar elanın altında yerləşəcəklər.

İndi ünvan və telefon nömrəsi konfiqurasiya edilib. Yeni açar sözlər təqdim olunur:

Bu, soldakı sahədə edilir və göstərişlər sağda görünür - daxil edilə bilən sözlər şəklində. Sağdakı ifadəni basın - o, sol sahəyə köçürülür.

Şərtlərə uyğun blokda yenidən hədəfləmə Yandex reklamının qurulması reklamların artıq reklam verənin veb saytına daxil olanlara göstərilməsini təmin etməyə imkan verir. Bütün Retargeting reklam kampaniyaları həmişə ayrıca qurulur.

Üçüncü addım

Növbəti səhifədə siz Yandex kontekstli reklamını konfiqurasiya edirsiniz - əsas ifadələrin hər birinin göstəriləcəyi qiymət.

Sistem özü reklamın axtarış motoru nəticələrində ən sərfəli yeri alacağı qiyməti təyin edə bilər. Ancaq klik başına dəyəri özünüz təyin edə bilərsiniz.

Bunun üçün açar sözlərin sağında klik başına qiyməti daxil edin. Bütün ifadələr üçün bir qiymət təyin edə bilərsiniz - siyahının üstündəki yuxarı pəncərədə.

Bundan əlavə, daha yüksək qiymətə parametrlər daxil edə bilərsiniz. Bunu etmək üçün düyməni basın "daha çox parametrlər", siz zərbdən istifadə edərək onu gizlədə bilərsiniz "daha az parametrlər" .

Klik başına qiymət olduqca yüksəkdir. İfadə orta rəqabətli kimi qiymətləndirilsə, bir və ya iki dollara başa gələcək. hər klik üçün. Daha yüksək rəqabətlə, daha da bahalıdır.

İndi davam edə bilərsiniz. Burada yuxarıdakı qutuya kliklədikdən sonra elan moderatora göndərilir. Yoxlama iki-üç saata qədər davam edir. İcazə verildikdə, balans doldurulur - ən azı üç yüz rubl : Proses başlayacaq.

Sistemdə reklamınızı necə qurmaq üçün iki seçim var: bunu özünüz necə edəcəyinizi öyrənin və ya bu işi Yandex Direct-də reklamı necə qurmağı yaxşı bilən mütəxəssislərə həvalə edin: onların xidmətlərinin qiyməti on min rubldan başlayır.

Yerləşdirmələr

Yandex-də reklam yerləşdirmələri haqqında bir neçə daha ətraflı məlumat.

Şəbəkə istifadəçiləri arasında ən populyar sahə xüsusi yaşayış sahəsidir. Axtarış motoru nəticələrinin yuxarısında yerləşir. Bura ən təsirli yerdir.

İlk dəfə burada reklam yerləşdirmək üçün maksimum ödəniş etməlisiniz. Reklamınızı ağıllı şəkildə yaratsanız, pula qənaət edə bilərsiniz - onda hətta ikinci yer daha az xərclə yaxşı nəticələr verəcəkdir.

Yerləşdirmələr haqqında daha çox məlumat üçün ətraflı videoma baxın:

Kontekstli reklamın qurulması Yandex başqa imkanlar da təqdim edir. Məsələn, səhifənin sağ tərəfində və ya aşağıda yerləşən zəmanətli təəssüratlarda reklam yerləşdirin. Ancaq burada yer məhduddur: reklamlar uyğun gəlmirsə, sistem sadəcə onları bu sahənin altına köçürür və reklamları döndərəcək.

Elan mətni

Yandex reklamının qurulması bir çoxunu əhatə edir mühüm məqamlar. Onlardan biri reklamınızı düzgün tərtib etməkdir. Mətn nə qədər konkret olsa, bir o qədər yaxşıdır, reklam kampaniyasının nəticəsi bir o qədər yüksəkdir.. Bu mənada bir neçə daha konkret təklif birdən daha effektivdir, lakin çox ümumidir. Burada xatırlaya bilərsiniz ki, Yandex kontekstli reklamını qurarkən qiymət sözlər və cümlələr üçün deyil, auksion sistemindəki kliklər üçün hesablanır.

Açar sözlər başlıqda və mətndə olmalıdır. Reklam göstərildikdə, sistem onları qalın hərflərlə vurğulayacaq.

Promosyonlara, endirimlərə və bonuslara diqqət yetirərək elanın konkret olması vacibdir.

Onların alıcılıq fəaliyyətini stimullaşdıran sözlər istehlakçıları cəlb etməyə kömək edir: pulsuz, satış və başqaları . Reklam şirkətinin özü haqqında deyil, konkret təklif haqqında danışmaq da məntiqlidir.

Yandex Direct kontekstli reklamını qurarkən, reklam verənin veb saytına keçid daxil etmək tövsiyə olunur. Üstəlik, link istifadəçini müştəri üçün daha vacib olan səhifəyə yönləndirə bilər - mütləq saytın əsas səhifəsinə deyil. İstifadəçinin reklamda dəqiq nə yazıldığının müzakirə olunduğu səhifəyə keçə bilməsi vacibdir.

Yaxşı yazılmış reklam Yandex.Direct reklamını qurarkən reklam kampaniyasının əsas kozırıdır. Məhz mətn istifadəçiləri cəlb edir və onları reklamın üzərinə klik etməyə məcbur edir. Sonra kliklərin sayı artır, təəssüratların klik nisbəti (CTR) artır. Bu, qiymətlərin aşağı düşməsinə və daha əlverişli yerləşdirmələrə gətirib çıxarır.

Açar sözlər çox vacibdir!

Sistemdəki reklamlar xüsusi olaraq açar sözlər əsasında göstərildiyi üçün Yandex reklamının qurulması onların səlahiyyətli seçimi olmadan edə bilməz. Xidmət bu işdə kömək edir wordstat.yandex . Reklamınız üçün ən yaxşı açar sözlər və ifadələri tapmaq üçün vaxt ayırmağa dəyər.

Mənfi açar sözlərdən istifadə linki izləyəcək istifadəçilərin dairəsini daraltmağa kömək edəcək - bu, reklam verən üçün mənasız olan sorğuları aradan qaldırır.

İstifadəçi davranışı

Birinci halda, bu seçim aradan qaldırıla bilər. Sonra reklamçının reklamları məzmunu reklamın mənasına uyğun gələn tematik resursların səhifələrində göstəriləcək.

Yandex.Direct reklamının qurulması davranış hədəfləmə göstəricisini aktivləşdirməyə imkan verir. Bu halda, reklamlar istifadəçi üçün maraqlı olan mövzuda olur son günlər, axtarış sisteminin reklam nəticələrində ona göstəriləcək.

Onu özünüz qurun?

Peşəkar direktoloqları cəlb etmək qərarına gəlsəniz, bu gün ixtisaslı mütəxəssislərin xidmətlərinin qiyməti 10.000 rubldan başlayacaq.

10.000 rubldan az reklam sifariş etməyi qəti şəkildə tövsiyə etmirəm, bu quraşdırma keyfiyyəti ilə son dərəcə təhlükəlidir. Yandex kontekstli reklamının daha mürəkkəb və geniş qurulması daha baha başa gəlir - əlli min rubla qədər.

Salam, qonaqlar!

Yandex.Direct təlimi ilə maraqlanırsınız? Mənimlə görüş təyin edə bilərsiniz fərdi məşq Yandex.Direct-in qurulması, burada kontekstli reklamı necə tənzimləməyi öyrənəcəksiniz. Ətraflı burada.

Siz bütün dərslərin təqdim olunduğu blog bölməsindəsiniz. Bu bölməni rahatlıqla naviqasiya etmək və əsasları dərk etmək sizin üçün rahat olsun deyə yaratdım.

Yandex Direct-i öyrənməyə başlayaq, amma başlamazdan əvvəl dərsi oxuyun.

Yandex Direct dərsləri

1. İnternetdə hər hansı bir reklam işləməyə əsaslanır əsas ifadələr axtarış motoru istifadəçiləri və kontekstli reklamlar da istisna deyil. Buna görə də siz başlamalısınız;
2. Sonra öyrənmək lazımdır;
3. Əla! İndi siz yavaş-yavaş Direct-ə qoşula və onu sıralaya bilərsiniz;
4. İndi necə davam edəcəyimizi başa düşmək üçün bunu edək;
5. Analitika reklamın ayrılmaz hissəsidir, ona görə də indi biz istehsal edəcəyik;
6. O zaman baxaq;
7. Yəqin ki, Direct interfeysində reklam kampaniyaları yaratmağın çox uzun və yorucu olduğunu görmüsünüz. istifadə edərək interfeyslə işləməkdən qaça bilərsiniz;
8. Birbaşa reklam kampaniyalarının və digər trafik əldə etmə kanallarının çevrilməsini ölçmək;
9. İndi siz öyrənəcəksiniz;
10. Vaxt gəldi (Yandex reklam şəbəkəsi);
11. Sonra necə olduğuna baxaq;
12. Konfiqurasiya edilmiş kampaniyalar artıq müəyyən sayda təəssürat və klik qazanmağı bacarıb və təəssüf ki, xaric edilməli olan qeyri-məqsədli keçidlər var. Bu edilə bilər;
13. Gəlin elana yazaq;
14. Yandex Direct təlimini davam etdiririk. Gəlin öyrənək;
15. Klik başına qiymətdən narazısınız? Sizə lazımdır;
16. Moderasiya ilə bağlı problemlər olduqca tez-tez baş verir, bu məqalədə onları necə həll edəcəyinizi öyrənəcəksiniz;
17. Müasir İnternetdir Mobil internet, bu, vebsaytınız üçün nəyə ehtiyacınız olduğunu bildirir. Təbii ki, yalnız saytınız mobil reklamlar üçün uyğunlaşdırılıbsa;
18. edək ;
19. Yandex yeniliyi - ;
20. Gəlin öyrənək.
21. Birdən mürəkkəb bir mövzuda moderasiya ilə bağlı problemlər yaranarsa, Yandex-ə zəmanət məktubu yazmalısınız;
22. Birbaşa interfeysdə kiçik dəyişikliklər;
23. Direct, Metrica, Adwords və Analytics-ə qonaq girişini necə təmin edəcəyinizi öyrənin;
24. Bu yoxlama siyahısından istifadə edərək reklam kampaniyalarınızı yoxlayın;
25. Yandex.Direct-in yaradılması və idarə edilməsinin avtomatlaşdırılması;
26. Dinamik reklamlar üçün lent yaratmaq;
27. Ağıllı bannerlər - necə qurulmalı?
28. Quraşdırmadan əvvəl klik başına dəyəri hesablamağı öyrənmək;
29. YAN kampaniyalarının optimallaşdırılması;
30. Yandex.Direct-də klik varmı?
31. Biz “Şahmat” prinsipinə uyğun olaraq reklam kampaniyalarının düzgün A/B testini həyata keçiririk;
32. Yandex.Direct-də agent hesabının necə yaradılması ilə maraqlanırsınız? Təlimatlar burada;
33. Geolokasiyanın hədəflənməsi - radiuslar və çoxbucaqlılar;
34. Avtomatik hədəfləmə. Əlavə şərt tamaşaçı seçimi;
35. Turbo səhifələrdən istifadə edərək mobil cihazlarda veb saytın yüklənməsini sürətləndiririk;
36. Yandex.Direct-də ticarətin dəyişdirilməsi;
37. Direct-də media kampaniyası və media-kontekstual axtarış banneri qurmaq mümkün oldu;
38. Yeni Birbaşa Komandir haqqında;
39. Açar söz qruplaşdırılması haqqında daha çox məlumat əldə edin;
40. Hesabın keyfiyyət balı - bu zəruri göstəricidirmi?
41. Reklam büdcəniz çox məhduddursa nə etməli?
42. YAN-da hansı düymələr maksimum effekt verir?
43. Yandex.Direct-də büdcə proqnozu haqqında daha çox oxuyun;
44. Mobil tətbiqlərdə təəssüratları söndürün;
45. Yeni strategiya haqqında " Manual nəzarətşəbəkələrdə optimallaşdırma ilə tariflər";
46. Mobil cihazlarda hesabatlarla işləməyi öyrənmək;
47. Hansı saatda reklamın ən effektiv işlədiyini necə tapmaq olar?

Yuxarıda göstərilən bütün dərslər hər bir təcrübəsiz trafik menecerinin əla Yandex.Direct kontekstli reklam sistemindən istifadə etməli olduğu dərslərdir. Daha az əhəmiyyət kəsb edən başqa dərslər də var, onları oxuya bilərsiniz.

Bu, Yandex Direct-in öyrənilməsinin sonu deyil, getdikcə daha çox yeni dərslər mütləq dərc olunacaq, buna görə də blog yeniləmələrinə abunə olun və birbaşa e-poçtunuza dərslər alın.

Siz də qeydiyyatdan keçib onu düzgün qurmağı öyrənə bilərsiniz!

Google Adwords Dərsləri

1. Başlayaq ;
2. Daha ;
3. Gəlin onu quraşdıraq (YAN-ın analoqu);
4. İndi xərclər və dönüşümlər haqqında məlumat əldə etmək;
5. Direct Commander ilə işləməyi öyrəndiyimizi xatırlayırsınız? Google Adwords eyni alətə malikdir və onun adlanır - ;
6. ilə işləməyi öyrənmək;
7. İndi başlayaq (yenidən hədəfləmə kimi);
8. Gəlin bu siyahılardan istifadə edək;
9. Əgər siz onlayn mağazanı reklam etmək istəyirsinizsə, onda yəqin ki, istifadə etməlisiniz;
10. Siz həmçinin konfiqurasiya etməlisiniz;
11. Reklam uzantıları vasitəsilə öyrənmək;
12. Google Adwords istifadə edərək veb saytınıza gələn trafiki təhlil etməyə başlayaq
13. Zəng izləmə sistemini Google Adwords-ə bağlayırıq;
14. Dinamik remarketinqin qurulması;
15. Google Adwords-də təklifləri düzgün idarə etməyi öyrənin;
16. Kampaniyanın optimallaşdırılması;
17. GA-da düzgün A/B testini necə aparmaq olar?
18. Adwords Express nədir?
19. Google Ads-də müştəri mərkəzinin (MCC) yaradılması;
20. Yeni Adwords interfeysinin müzakirəsi;
21. Google Adwords vasitəsilə YouTube-da reklamın qurulması;
22. Adwords axtarış reklam kampaniyalarını yoxlayırıq;
23. Moderatorluğu tamamlamaqda çətinlik çəkirsiniz? Həll buradadır;
24. Mobil tətbiqlərdə təəssüratları söndürün.

Google Adwords indi mənim üçün Yandex.Direct-dən daha üstündür, çünki mən GA haqqında Rusiyanın kontekstli reklam xidmətindən daha az məlumatlıyam. E-poçtunuzda Adwords dərsləri almaq istəyirsinizsə, blog yeniləmələrinə abunə olmağı unutmayın.

SEO təşviqi

Çoooox! İndi ən maraqlı, mənim fikrimcə, axtarış motorunun tanıtımına keçək. Cəmi iki il əvvəl hamı bunun artıq aktual olmadığını, bütün bunların lazımsız olduğunu və bunların hamısının boş şey olduğunu deyirdi. Əslində isə hər şey tam əksinə oldu. axtarış sistemlərində həmişə əksər saytlar üçün prioritet trafik mənbəyi olub, olub və olacaq World Wide Web. Gəlin bu çətin elmi öyrənməyə başlayaq.

1. Başlamaq üçün, ümumi olaraq öyrənməyi məsləhət görürəm;
2. Və sonra öyrənmək;
3. (dərs sıradan çıxdı. Bağışlayın);
4. Gəlin məşq etməyə başlayaq və

Bir çox insanlar kontekstli reklamın qurulmasının çox mürəkkəb, anlaşılmaz bir şey olduğuna inanır və bunu başa düşmək belə istəmirlər. Ancaq başqa bir ifrat var, göründüyü zaman reklam yazmaq kifayətdir, bunun üçün bir neçə açar söz seçin və hər şey işləyəcək. Həm birinci, həm də ikinci ifadələr yanlışdır. Kontekstli reklamın qurulması çox mürəkkəb bir proses deyil; reklam kampaniyanızın başlanğıcda rəqiblərinizdən daha yaxşı olması üçün bir sıra ardıcıl addımlar atılmalıdır; Bununla belə, quraşdırma bir çox açar sözlər üçün sadəcə bir neçə reklam yazmaqla bitmir.

Heç düşünmədən əvvəl açar sözlər və reklamlar üçün bir hazırlıq prosesi həyata keçirməlisiniz, onsuz sadəcə pul və vaxt sərf edəcəksiniz və sonra mütləq kontekstli reklamın işləmədiyini söyləyəcəksiniz.

Kontekstli reklamı qurmadan əvvəl nə etməlisiniz

Hər şeydən əvvəl, reklamlarınızı kimə göstərmək istədiyinizi başa düşməlisiniz. Bəli, bəli, mən də bütün marketoloqlar kimi bir daha hədəf auditoriyadan danışacağam. Hədəf auditoriyanızın kim olduğunu dəqiq başa düşmürsünüzsə, məhsulunuzla ümumiyyətlə maraqlanmayan və ya onunla maraqlanan ziyarətçiləri çox asanlıqla saytınıza gətirə bilərsiniz, lakin onlar bunu etmək niyyətində deyillər. al onu.

Birinci mərhələ: hədəf auditoriyanı öyrənmək

Məhsulunuzla maraqlana biləcək bir neçə mümkün istifadəçini təsvir edin. Onlar kimdir: kişilər və ya qadınlar, neçə yaşdadırlar, sosial statusları necədir, harada yaşayırlar (şəhərlərdə, kəndlərdə, meqapolislərdə, hansı ölkələrdə). Onların məhsulunuzla birbaşa əlaqəli hansı problemləri var? Onların məhsulunuzla bağlı hansı arzuları və istəkləri var? Onların hansı qorxuları var? Bu problemləri necə həll edirlər, istəklərini təmin edirlər - adi davranışları nədir. Onları almağa nə mane ola bilər və ya əksinə, onları buna doğru itələyə bilər.

Hədəf auditoriyanızdan nə qədər çox simvol təsvir etsəniz, bir o qədər yaxşıdır, lakin ifrata varmağa ehtiyac yoxdur: 5-7 seçim kifayətdir.

Bundan sonra açılış səhifənizə (reklamınızdan ziyarətçi göndərməyi planlaşdırdığınız səhifə) baxın və düşünün: təsvir etdiyiniz hədəf auditoriyalardan hansı üçün ən uyğundur?

Mən sizə bir nümunə göstərəcəyəm. İsti döşəmələrin satışı ilə məşğul olan bir şirkət üçün veb sayt var. Bu açılış səhifəsidir. Ona keçən istifadəçilərin ilk gördükləri budur:

Aydın olur ki, bu açılış səhifəsi eksklüziv və bahalı bir şey axtaran birinə göstərmək üçün açıq şəkildə uyğun deyil. Ən çox axtaran “büdcə alıcıları” auditoriyası üçün daha uyğundur ucuz qiymət, lakin eyni zamanda saxta və keyfiyyətsiz məhsullardan qorxurlar.

İkinci mərhələ: açılış səhifənizi təhlil edin

Üç saniyə test edin. Bir neçə nəfərdən səhifənizə baxmalarını və iki suala cavab vermələrini xahiş edin:

• Bu səhifədə nə satdıqlarını başa düşürsən?
• Bunu necə sifariş etmək aydındır?

Nə satdıqları səhifədə dərhal aydın olmalıdır. Bu çox vacibdir. Sifariş formaları, fəaliyyətə çağırış düymələri və telefon nömrələri aydın görünməlidir. Yuxarıdakı nümunədə dərhal aydın olur ki, onlar isti mərtəbələr satırlar və birinci sifariş forması dərhal görünür.

Üçüncü mərhələ: rəqiblərin reklamlarının təhlili

Rəqiblərimizin aşağıdakı ifadələrlə diqqəti cəlb etdiyini görürük:

1. Döşəmə quraşdırılması + termostat hədiyyə.
2. 20 il zəmanət.
3. Gecə-gündüz.
4. Yalnız 31.07.2019 tarixinə kimi 20%-dək endirim.

Rəqiblərinizin vurğuladığı hər şeyi yazmalısınız. Bu, reklamlarınızı yazarkən təkrarlanmamaq və onların fonunda fərqlənməmək üçün lazımdır.

Dördüncü mərhələ: açılış səhifənizin faydalarını yazın

Bu, həmçinin:

• açılış səhifəsində mətn əsasında hədəf auditoriyanızın problemlərinin həlli variantlarını təklif edin;
• ümumiyyətlə rəqiblərinizin təklif etmədiyi şeyi təklif edə biləcəyinizi anlayın.

İsti döşəmə ilə nümunəmdə belə görünürdü:

Böyütmək üçün şəklin üzərinə klikləyin

Adi Excel elektron cədvəli, mürəkkəb heç nə yoxdur.

Yalnız bunlardan sonra hazırlıq mərhələləri Siz birbaşa reklam kampaniyası qurmağa davam edə bilərsiniz. Və quraşdırmanın əsas və çox vacib mərhələləri haqqında