Как да стартирам компания в моята цел. Насочена реклама myTarget

Основни платформи: Odnoklassniki, VKontakte, „Моят свят“, поща Mail.ru, мобилни услуги Mail.ru и myTarget, външни мрежови сайтове.

• Основното нещо не е КАКВО търси потребителят, основното е КОЙ е той;
• За широка аудитория, която проявява дългосрочен интерес (закупили или посещавали сайта преди това);
• Показване на реклама въз основа на категории и интереси, а не на съответствие със заявката;
• Ясен портрет на клиента;
• Подходящ за популяризиране на масови продукти.

Регистрация в услугата

Изберете корпоративен акаунт в желаната система:

Попълнете регистрационните полета:

Всичко е готово. Сега имате Лична зона myTarget.

Можете също така да импортирате готови кампании, ако имате такива, или да създадете нова на базата на съществуваща в профила си. Това е достъпно в следващата стъпка.

Избор на цел

В зависимост от избраната цел, вие имате на разположение определен набор от технологии, разположения и формати.

Дайте име на кампанията си в това поле:

Настройка на таргетиране и аудитории

Различни видовенасочването дава различно покритие – от широко до тясно. Като правило, колкото по-тясно е насочването, толкова по-точно и ефективно е то. намирам ефективно нивотестването помага.

Полезно е да търсите тематични общности в социалните мрежи. Специални инструменти за събиране (Cerebro Target, Segmento Target) помагат за това; те могат да се използват и за анализиране на по-прецизна аудитория с помощта на допълнителни параметри.

myTarget има стандартни видове(по демографски данни, устройство, местоположение) и допълнителни (по доходи, образование, операционна система на мобилна притурка, канал за достъп до интернет и др.)

Стандартът за всички цели включва:

Произволен набор може да покрива няколко възрасти извън определен интервал: „23, 24, 26, 35-40, 75.“ Можете да минус всяка възраст: „-38“. Параметърът „Достигане до аудитория на подобна възраст“ разширява аудиторията чрез добавяне на потребители на възраст ±5 години от зададените стойности.

Възможни са вариации:

• Посетен наскоро;
• Случва се в работно време;
• Те се случват през цялото време;
• Среща се в неработни и празнични дни.

Методът е подходящ за офлайн магазини, кафенета, фитнес зали, бизнес центрове, фризьорски салони, аптеки, които по правило се избират „по-близо до дома“.

Можете да изберете едно или повече насочвания. В рамките на една група услугата ги взема предвид с ИЛИ, между групите - с И.

Настройката Сегменти ви позволява да насочвате импресии към конкретни сегменти, които сте създали в секцията Аудитории. Това могат да бъдат различни списъци с потребителски контакти, подходящи групи в социалните мрежи и др.

Постоянните интереси са различни от редовни теми, които се базират на профилни данни и се формират въз основа на дългогодишната му дейност през годината. Докато обичайните отчитат поведение от няколко дни до месец.

Време за показване на рекламата

Изберете броя часове, в които ще се излъчва рекламата на седмица (минимум 8), както и дните от седмицата:

Можете отделно да конфигурирате дисплеите през делничните дни и почивните дни, както и работно времекампании.

Цена и обхват на аудиторията

В този блок конфигурирате модела на плащане и бюджетния лимит.

Стратегиите за търгове определят правилата за участие в търговете. Ето целия списък:

• Максимален брой импресии/кликове - увеличаване на обхвата и броя на реализациите поради вариации в цената на реализациите;
• Фиксирана лихва;
• Минимална цена - Вие посочвате максимално допустимата цена. Ако конкурентната ситуация позволява, рекламата отива на търг с най-ниската възможна оферта. По този начин оптимизирате цената, но не увеличавате покритието;
• Оптимизация по цена на инсталация (не работи за всички формати) - посочвате желаната цена за преобразуване. Въз основа на него системата изчислява тарифата. Рекламодателят плаща за импресии.

Модел на плащане

Следните модели на плащане са налични в myTarget:

За някои цели можете да изберете обект за оптимизация (импресии, кликвания, гледания на видеоклипове, инсталации на приложения). Например за трафик:

За други се инсталира автоматично. Например за покритие:

Дисплеите се провеждат чрез специален търг с избор от 3 вида стратегии:

За целите за достигане задайте и вашата честота:

Бюджетен лимит

Ако бюджетът е по-малък от 500 рубли, е възможно да се отпишат повече, равни на цената на няколко кликвания или импресии.

Избор на рекламни платформи

Посочете къде искате да се показват вашите реклами. Когато плащате за импресии, е възможно да изберете конкретни сайтове на различни ресурси:

За други видове плащане - само между мобилни и десктоп типове сайтове:

В „Подробни настройки за мобилни устройства“ можете да зададете допълнителни параметри:

Избор на формати

Наборът от налични формати зависи от целта:

В интерфейса те са разделени по видове реклами. Задръжте курсора на мишката върху който и да е, за да отворите визуализация на реклами за този формат.

Изберете този, който ви подхожда - той ще бъде маркиран със зелена отметка. Превъртете страницата малко надолу. Там ще се появи прозорец за създаване на реклама.

Създаване на реклами

Ако създавате многоформатно разположение, полетата са както следва:

За тийзър добавете заглавие, текст, изображение (ако вече не е качено във вашата медийна библиотека):

Можете да направите няколко (около 10), за да тествате кой ще генерира максимален отговор.

За въртележка персонализирайте всеки слайд:

За видео на цял екран - заглавие, текст, връзка, бутон и качете самия видео файл:

Допълнителни настройки

Можете да настроите автоматично маркиране на връзки. Услугата автоматично ще постави UTM тагове с информация за кампанията и рекламата:

Активирайте опцията „Използване на myTarget attribution“, така че системата правилно да отчита реализациите.

Можете също да активирате офлайн реализации:

Използвайки тази информация, можете да определите цената на офлайн реализациите и да оцените въздействието на кампанията върху поведението на офлайн аудиторията.

Създаване на залог

Можете да го посочите по всяко време, когато създавате кампания, но е по-добре след като изберете рекламния формат. Тогава myTarget показва по-пълна прогноза за оценка на ефективността на офертата.

Сумата на офертата е пряко свързана с вероятността за спечелване на търга. Скалата включва 3 зони:

• Червен - минимални шансове за показване, процентът е по-нисък от конкуренцията;
• Жълто - показване наравно с конкурентите - колкото по-високо, толкова по-често има импресии в сравнение с конкурентите;
• Зелено - максимално покритие на аудиторията.

Можете да анализирате зависимостта на покритието от тарифата. За да направите това, щракнете върху бутона за диаграма на прогнозния модел:

В нов прозорец ще видите графика, която ще ви помогне да изберете оптималния залог:

Как изглежда рекламата в myTarget

Настолни формативключват:

• Банер 240х400;
• Банер 240x400 HTML5;

• Тийзър 90x75 - помага за същото нещо, плюс за групите „Моят свят“:

• Банер 1000x120 във видео;
• Статии (myWidget) е реклама за статия за проекти на Mail.ru и външни мрежови сайтове в джаджа за препоръки:

• Видео банер;
• Видео банери в прозореца ОК;
• Мултиформатното видео разположение е единен видео формат за сайтовете на Mail.Ru и партньорската рекламна мрежа. Съдържа видео, заглавие, текст и бутон с призив за действие. Може да бъде поставен във видеоклипове (in-stream), в съдържание или нативно на страници на уебсайтове (in-page и in-feed формати, разновидности извън потока), както и като видеореклама в банер на рекламни блокове (в -банер).

Мобилни форматинасърчавам мобилни приложенияили уебсайтове. Те включват:

• Мобилна рекламае единен естествен формат за емисии VK, OK и Moi Mir, мобилни услуги Mail.Ru и мобилна рекламна мрежа myTarget.

Тази реклама е от "Моят свят":

• Мобилната CPI реклама е реклама на приложение, която плаща на инсталиране:

• Мобилна видео реклама;
• Цял екран (цял екран) и видео с награда е реклама на цял екран за мобилни Mail.Ru и myTarget. Изглежда като статично изображение + текст или видео.

• Notes from Canvas е нов тип промоционална публикация в мобилната емисия на Odnoklassniki. Щракването ви отвежда до страница със съдържание на цял екран.

Формати, адаптирани както за мобилни устройства, така и за настолни компютри (между устройства):

• Многоформатно разположение - реклами на всички платформи на Mail.ru Group и рекламната мрежа (1) в емисии на социални медии, (2) под формата на медийни банери и (3) тийзъри;
• Кросплатформени видео публикации (OK+VK);
• Видео бележки (ОК);
• Бележки (ОК);
• Бележки с водещи реклами (ОК);
• Карусел (ОК+ВК) - формат, който отразява различни характеристикипродукт и следователно отличен за реклама на онлайн магазини;

• Предварително пускане на видео;
• Out-stream видео в мрежата Nativeroll;
• Аудио реклама;
• Премиум мрежа за аудитория.

Как да настроите ремаркетинг

Брояч [имейл защитен]

Раздел „Аудитории“, изберете съответния раздел и щракнете върху бутона „Създаване на брояч“:

Попълнете полетата:

Получавате кода и го инсталирате на всички страници на сайта, вътре в блока , за предпочитане по-близо до началото му:

Сега задавате цели - действията на посетителите на сайта, които искате да проследявате. Бутон „Добавяне“ близо до желания брояч:

Нека да разгледаме типовете цели и какви сегменти на посетителите проследяват.

1) Url подниз - потребители, които са прегледали директорията.

2) Прекарано време - потребители, прекарали минималния период от време за запознаване на сайта (от 2 секунди):

3) Referrer substring - потребители, дошли от конкретен ресурс:

4) Дълбочина на посещение - потребители, отворили определен брой страници на сайта:

5) Javascript събития – потребители, извършили определени действия на сайта.

Например, те поставят стрели в кошница. Името на събитието съдържа писмаили цифри:

За да изпратите събитие от javascript, поставете действителния код на брояча в горната част на страницата и когато се появи, изпълнете следния код:

пиксел

За мрежа или система на трета страна - където не е възможно да се използва пълният код [имейл защитен]- създаване на пиксел.

Налични аудитории:

• VK групи;
• OD групи;
• TOP-Mail брояч;
• Заявки за търсене;
• Приложенията са ОК;
• VK приложения;
• Потребителски списъци (телефони, имейл, DMP).

Odnoklassniki и Moi Mir са един и същ източник на социални медии. трафик като VK или Fb.
Да, това, че не седиш на съучениците си в моя свят, не означава, че те са изчезнали.

Стратегии за промоция в MT.

1. Широко насочване.

• социално-демографско насочване: пол/възраст
• по география (ако имате GEO на Руската федерация, тогава е най-добре да създадете отделна компания за Москва)

Например имате няколко избрани сегмента за насочване:

• мъже 25-45 години, живеещи в Москва;
• жени 25-35 години, живеещи в Москва;
• мъже 25-45 живеещи в регионите.

Всеки сегмент изисква отделна кампания.

Препоръчително е да достигнете до поне 70 хиляди души на седмица във всеки сегмент; ако цифрата е по-малка, увеличете стъпката на сегментиране, разширявайки възрастовите диапазони или комбинирайки няколко GEO в една компания. Въз основа на резултатите от теста изключете сегменти, които не отговарят на индикаторите.

2. Целеви интереси.

Можете да настроите кампании по категория по интереси, за да разберете веднага коя категория се представя по-добре.
Важно е да покажете избрания от вас интерес във вашата реклама – това е цялата точка на насочване по интереси.
По-добре е да използвате групови настройки отделно от настройки, базирани на интереси и настройки, базирани на заявки за търсене.

Можете да опитате да се насочите към подкатегории, но има шанс да получите много малък трафик, така че ви съветвам да изберете няколко подкатегории наведнъж. Създаването на отделна подкатегория е оправдано, ако трябва да подчертаете отделна тясна аудитория.

3. Групи и приложения.

Можете също така да създавате аудитории от групи и приложения във VKontakte и Odnoklassniki.
Важно е публиката да е обединена от обща тема на абонамента.
В този случай се избира повече социално-демографско насочване, отколкото с широка цел (например възраст 18-45). Препоръчват се най-малко един милион абонати във всяка група.

Можете да качите списък с хора, които вече имате. Това става чрез раздела „Аудитории“. Може да се използва:

• Имейл списъци;
• телефонни номера;
• IDFA;
• Android ID.

Минималният брой потребители е 5000 хиляди, препоръчва се поне 100 хиляди.

5. Настройка за заявки за търсене.

Друга особеност на МТ е, че в него, както в контекстна реклама, можете да настроите потребителски заявки за търсене в търсачката „[email protected]“. Настройката за заявки за търсене в MT е подобна на настройката в YAN (рекламна мрежа Yandex).
Създайте аудитория, в която избирате списък със заявки за търсене. Когато създавате кампания, в секцията „Аудитории“ изберете вашия списък със заявки за търсене.

Не кръстосвайте целевите аудитории с целевите интереси. Това силно стеснява целевата аудитория. Покритието, което се показва при настройване на аудитория, не взема предвид същите тези настройки, така че покритието може да бъде оценено само емпирично.

Плюсове и минуси на MT.

Професионалисти:

• Много качествен трафик;
• Достатъчно висока скоростотвиване;
• Вашата реклама се показва веднага във всички социални мрежи;
• Доста гъвкави настройки за насочване.

минуси:

• Голяма конкуренция;
• Поради конкуренцията високи ценина кликове;
• Статистиката се актуализира 1-2 пъти на час;
• Трябва да въведете MT с най-малко 10 хиляди рубли за тестове;
• Бавна модерация.

Не можете да правите жестове в myTarget!Не се допускат оферти за възрастни, пропуски, използване на снимки на популярни хора без тяхното съгласие и др.
Най-популярният рекламен формат: native формат (1080*607px).

Моля, обърнете внимание на това, което модераторите могат да намерят недостатъци, ние ще назовем най-популярните причини:

От снимката:

• Трябва да има снимка на продукта (и точно тази, която ще бъде на вашата целева страница). Но може да им липсваш и без снимка. Зависи от вашия късмет;
• Предоставени са данни за фирмата. Необходимо е. Обикновено се посочва в ъгъла с дребен шрифт;
• Ако рекламата е ПРЕДИ и СЛЕД, трябва да има следния надпис: „Ефектът може да се различава от изображението”;
• Без водни знаци;
• Не използваме медийни лица нито в рекламата, нито на целевата страница ( да, момчета, Малишева в МТ не е норма)

Текст на съобщението:

• В текста има само 1 удивителен знак;
• Без „Шок! Хит сензация”;
• Не можете да използвате суперлативи с думата SAMY (Най-добрият). Но можете просто да напишете „Най-добър“.

Модераторите също проверяват целевите страници:

• Детайлите съвпадат с тези в обявата;
• Не се допускат снимки на лекари и „експерти“;
• Продуктът е същият като в обявата.

За да ускорите модерирането на кампаниите, пишете на поддръжката с молба за по-бързо модериране на вашите компании. Но не трябва да изпращате спам, в противен случай рискувате да бъдете забранени.

Няколко съвета за работа с MT.

1. Научете се да работите с ограничения.

Без да ги изложите, рискувате да загубите всичките си пари в магазина за кнедли.
Когато сте създали кампания, деактивирайте я (или всички реклами), защото... Кампанията ще бъде модерирана за около 24 часа. След това пускайте реклами и ги следвайте в реално време. Ако рекламата се представи добре, задайте разумни граници или леко намалете цената на клик.

4. Модерацията е по-бърза, когато балансът е по-голям.

Размерът на средствата в сметката потвърждава оборота на уеб администратора и първо се дава предимство на него.

5. MT показва покритие по курс в реално време.

Ако създадете реклама, когато конкуренцията е ниска, офертите ще бъдат ниски за добро покритие. Но през деня, когато конкуренцията се увеличава, покритието на вашата тарифа става много малко.

6. Важно е да използвате макроси при работа с MT.

Макросите предават информация за лицето, кликнало върху вашата реклама, към статистиката. Когато създаваме връзка, въвеждаме макроси в Sub ID.
Списък на всички макроси:

• ((advertiser_id)) – потребителско име;
• ((campaign_id)) – идентификатор на рекламна кампания;
• ((banner_id)) – идентификатор на банер;
• ((banner_id)) – идентификатор на региона в геодървото myTarget, от който е направен преходът.
• ((gender)) – пол на потребителя, извършил прехода;
• ((възраст)) – възрастта на потребителя, извършил прехода.

В тази статия ще говоря за характеристиките на настройката на рекламата в MyTarget, на кои платформи се показва, как да настроите насочването, за да намерите вашата целева аудитория.

Какво е myTarget?

MyTarget е рекламната платформа на Mail.Ru Group, която обединява всички най-големи социални мрежи и услуги в Русия и ОНД с общ обхват от над 140 милиона души. Чрез MyTarget рекламите могат да бъдат поставени на такива платформи като:

Съученици

• Пощенска услуга Mail.ru

Odnoklassniki е една от най-популярните социални мрежи в Runet, с повече от 50 милиона посетители на ден и може да осигури голям поток от целеви трафик - възрастна аудитория, която плаща. Освен това MyTarget има страхотни възможности да персонализирате вашата целева аудитория, като използвате всички видове насочване, така че рекламата може да бъде много ефективна.

Как изглежда рекламата в Odnoklassniki и къде се показва?

Пример за формат на банер.

За по-нагледно представяне е представена диаграма, показваща разположения на компютър и мобилен телефон.

Как да стартирате първата си рекламна кампания?

Създайте акаунт в myTarget,

Добавете няколко реклами към кампанията си

Уверете се, че всички реклами са били модерирани,

Попълнете акаунта си мин. за 3540 rub. с оглед ДДС,

Проверете дали кампанията е започнала.

Регистриране на акаунт в MyTarget

Регистрирайте се там (чрез Odnoklassniki или друга социална мрежа) или влезте.

Тук избираме точно къде да насочим потребителя, когато кликне върху вашата реклама:

Ако имате група в Odnoklassniki и планирате да я развиете, да увеличите броя на абонатите и да продавате в социалната мрежа, тогава вашият избор на рекламен обект е „Група“.

Ако използвате генериране на потенциални клиенти или организирате състезание в OK, насочете потребителите към „Публикуване в социалните мрежи“.

Опцията „Магазин“ се отнася до по-разширена рекламна настройка – динамичен ремаркетинг. В този случай ще трябва да добавите специален код към страниците на уебсайта, да създадете ценова листа във вашия рекламен акаунт, рекламите ще се генерират автоматично и ще се показват на тези, които вече са посетили вашия магазин.

Опцията „Автосалон“ е подходяща само за продажба на автомобили; тя е интегрирана в ценовата листа на Auto Mai.Ru.

Изберете сайт, група или индивидуална публикация и изберете рекламен формат. MyTarget предлага различни опциирекламни формати. В зависимост от това за какво рекламирате, броят на форматите ще бъде различен. Сайтът разполага с най-голям брой рекламни формати в сравнение с други рекламни продукти.

Иконите вляво от името на формата показват в кои услуги ще се показват рекламите от рекламната кампания.

Създаване на реклама

Рекламни формати

Изисквания:

Заглавие – трябва да съдържа не повече от 25 символа, включително интервалите;

Текст - описанието трябва да съдържа не повече от 90 знака, включително интервалите;

Този формат ще изисква 3 снимки, техните размери

Голямо изображение 1080x607

Изображение 600x600

В медиен формат можете да изберете призив за действие „Текст на бутона“.

Изисквания:

заглавие - 25 знака

текст - 90 знака,

изображение - 90x75 px

Ето как могат да изглеждат рекламите в този формат:

Въртележка

Изисквания: Въртележката трябва да има поне 3 и не повече от 6 „Слайдове“. Снимки на складове 600х600 пиксела.

Статистика: Банерът показва обобщената статистика на цялата въртележка.

За да получите статистика за слайдове, трябва да изтеглите xls/csv отчет за кампанията.

Широкоекранен блок 1080x607 в емисията за мобилни събития

Потребителите на Odnoklassniki са много активни мобилни платформи. Около 50% от аудиторията влиза в социалната мрежа чрез приложение или мобилна версия на сайта. С този формат вашата реклама ще се показва в Odnoklassniki, My World, мобилни версиипроекти на Mail.Ru и в партньорски сайтове и приложения.

Изисквания:

заглавие - 25 знака

текст - 90 знака

изображение 256x256 px и 1080x607 px.

Вашата реклама ще изглежда така:

Използвайте този формат, за да привлечете трафик към вашия сайт и също така да увеличите броя на потребителите в групата. Рекламасе намира в емисията на събитията, така че потребителите определено ще го видят.

Широкоекранен блок 1080x607 в емисия на събития

Рекламата ще се показва в емисията на събитията в Odnoklassniki и My World. Разликата от формата в емисията за мобилни събития е, че този блок ще се показва в емисия с новини за събития на потребителя както на компютъра, така и на мобилния телефон.

Изисквания:

заглавие - 25 знака

текст - 90 знака

изображение 256x256 px и 1080x607 px

Рекламите от този формат са ярки, визуални и атрактивни. Ако сте нов в света на рекламата, препоръчваме да започнете с този формат. Подходяща е за реклама на сайт, групова и индивидуална публикация.

Бележки с водещи реклами (ОК)

Рекламата ще бъде показана в емисията на събитията в Odnoklassniki. С този формат ще можете да събирате потенциални клиенти. За да направите това, ще трябва да създадете нов формуляр за водещи реклами във вашата група в секцията с настройки. След това копирайте връзката към този формуляр и създайте скрит пост, вмъкнете връзка към водещи реклами. Попълнете като обикновена публикация. Можете да рекламирате тази публикация в Social Post. мрежи.

След натискане на бутона в публикацията се отваря Lead форма с оферта, както и възможност да оставите вашите данни.

Лийдовете могат да бъдат изтеглени в групата в настройките.

Основни изисквания към рекламите

Заглавието на рекламата не трябва да завършва с точка.

Рекламният текст не може да бъде продължение на заглавието.

За да използвате пълните имена на хората в рекламния текст, трябва да предоставите заверено сканирано копие на тяхното разрешение.

В рекламния текст е забранено използването на:

специални знаци, писане в ред на цифри, въвеждане на думи С ГЛАВНИ БУКВИ. Изключенията са регистрирани търговски марки, общоприети съкращения, състоящи се от началните букви на съкратени думи („КАСКО“, „НИИ“ и др.);

думи-усилватели, които не носят семантичен товар, като: „Шок“, „Усещане“, „Удар“ и др.

телефонни номера, имейл адреси, пощенски адреси, icq номера;

удивителен знак повече от 1 път в една реклама;

умишлени повторения на думи и изрази в рекламния текст;

адрес по фамилия, собствено име, бащино име;

Възрастта може да се използва както в заглавието, така и в рекламния текст, но не повече от веднъж във всеки.

За разлика от други социални мрежи, в MyTarget текстът в картината не трябва да бъде повече от 50% от общата площ на изображението.

Рекламна маркировка

Има три опции за добавяне на utm тагове:

Добавяне на UTM тагове автоматично – тази опция е активирана по подразбиране при създаване на кампания. Таговете се прилагат автоматично към всички реклами в рекламна кампания Target: utm_medium=cpc&utm_source=mytarget&utm_campaign=((campaign_id))&utm_content=((banner_id)).

Добавете UTM тагове ръчно - Тук можете да добавите произволни персонализирани тагове.

Например: utm_campaign=((campaign_id))&utm_content=((banner_id))&utm_term=((geo))_((gender))_((age))

Не добавяйте UTM тагове – Когато тази опция е избрана, таговете не се добавят.

В интерфейса utm таговете се съхраняват отделно. Когато се покаже реклама, тя автоматично се добавя към URL адреса в полето „Връзка“.

Използвайте MyTarget приписване

Това е нашата универсална маркировка за отчитане на реализациите. Освен този таг, вашите реклами се маркират с utm тагове, добавени от вас, според зададените от вас настройки.

На този етап вие избирате на кого точно да се показва вашата реклама. За да зададете целта си възможно най-точно, трябва да познавате и разбирате целевата си аудитория. Добре настроената таргетирана реклама ще Ви донесе купувачи и ще спести бюджета Ви.

Екранната снимка показва кои параметри могат да бъдат избрани и взети под внимание:

Сега нека разгледаме всяка цел.

Етаж

Ако знаете точно кой пол е вашата целева аудитория, тогава изберете, например, ако рекламирате бижута, тогава трябва да изберете жени. Освен това на етапа на тестване можете да стартирате реклама, без да я разделяте по пол, и след това да идентифицирате кой извършва най-насочените действия и да ги оставите на мира.

Възраст (от 12 до 75 години)

Тук избираме аудиторията въз основа на поведението и социални характеристики. MyTarget определя тези характеристики въз основа на тяхното онлайн поведение и посетените сайтове

Групи за гледане на телевизия

Наемане на работа

Индивидуален доход

Наличие в семейството на деца под 16 години

Наличие на образование

Отношение към тютюнопушенето

Консумация на кафе

Професионална област

Семейно положение

Семейство и деца

Ниво на семейния доход

Можете да сортирате аудиторията си по доход; MyTarget взема тези данни от автобиографии, публикувани в HeadHanter. Но тук също трябва да вземете предвид, че не всеки посочва желаната заплата в автобиографията си, а плюс желаното и реалното също са различни неща. Но все пак, ако имате нужда от платежоспособна аудитория, тогава не забравяйте да опитате това насочване.

Градацията по ниво на доходите е както следва:

Под средното - до 20 000 рубли.

Средно - от 20 000 до 40 000 рубли.

Над средното - от 40 000 до 60 000 рубли.

Висока - от 60 000 до 100 000 рубли.

Премиум - повече от 100 000 рубли.

Насочване към групи за гледане на телевизия - тази настройка значително стеснява аудиторията, така че я използвайте само ако сте 100% сигурни в нейната целесъобразност.

Системата MyTarget използва следните определения:

гледайте малко телевизия - по-малко от 2 часа на ден;

гледайте телевизия средно - от 2 до 4 часа на ден;

Те гледат много телевизия – над 4 часа на ден.

Ако знаете какво устройство използва вашата целева аудитория, можете да го изберете тук. Но според MyTarget 80% от техните потребители използват мобилни устройства на платформата Android.

Тук, ако е необходимо, можете да изберете потребители, които имат достъп до интернет от определени оператори.

Използвайки това насочване, можете да започнете да показвате реклама с оферта за рожденици.

Можете също така да изберете да прекратите шоуто от периодите на вашия рожден ден и най-късно един месец след рождения ви ден.

Запазени аудитории

Тези раздели показват аудитории, които са били създадени предварително.

За да създадете аудитория, трябва да отидете в раздела Аудитории, който се намира в горната част на страницата.

Ретаргетиране от посетители на сайта

И отивате в секцията за създаване на аудитория:

Създаването на аудитория обикновено се разделя на 2 етапа.

Трябва да изберем източник, от който ще събираме публика.

И създаване на нова публика.

Следните източници са налични за създаване на аудитория:

След потвърждаване на заявката ще се появи вашият брояч и ако работи коректно статусът ще бъде „Работи“.

След като добавите брояча към вашия рекламен акаунт, ще трябва да създадете аудитория.

За да направите това, отидете в раздела „Създаване на аудитория“.

Въведете името на публиката

Изберете желания източник - брояч

Задаваме колко дни предварително да събираме и съхраняваме потребителите

Щракнете върху Създаване на аудитория.

Имайте предвид, че данните за посещенията на сайта започват да се натрупват едва от момента на инсталиране на брояча. Следователно, ако наскоро е бил инсталиран брояч, публиката може да е много малка. И ако вече има брояч на top.mail на сайта, но не си спомняте паролата, възстановете я с помощта на техническата услуга. поддръжка, но не създавайте нов брояч.

Можете също така да задавате цели в брояча и след това да събирате аудитория въз основа на тези цели. Можете да прочетете повече за определянето на цели в брояча в помощта за брояча.

Много от тях събират информация за своите клиенти, които оставят своята информация за контакт (имейл или телефонен номер) на компаниите, от които са закупили продукта или услугата, така че компаниите да ги информират за нови оферти и промоции в бъдеще. myTarget прави възможно насочването към потребители с конкретен имейл или телефонен номер. За да направите това, заредете списък с имейли или телефонни номера като източник на данни и създайте аудитория въз основа на имейла или телефонния номер на потребителя, включени във вашия списък. Разработчиците на приложенията Odnoklassniki и My World могат да изтеглят списъци с потребителски идентификатори, които изтеглят от своите игри.

Общи изисквания за списъците: минималният размер на списъка е 2000 уникални записа, максималният размер на списъка е 5 000 000 уникални записа. Едно число на всеки ред, формат за въвеждане на номера 79001231111. Файловете трябва да са в UTF-8 кодировка.

Можете също така да изтеглите списък с потребителски идентификатори, които могат да бъдат събрани с помощта на програми за анализатор, например за Vkontakte - Cerebro, за Odnoklassniki - OKTarget.

За създадени аудитории можете да създавате подобна публика, базата данни трябва да има поне 1000 потребители.

Аудитория се създава въз основа на изтеглени списъци по същия начин като създаването на аудитория с помощта на брояч.

Сега да се върнем към създаването на рекламата.

Запазената аудитория вече може да се използва при създаване на реклами

Ако изберете създадена аудитория, тогава е по-добре да не използвате друго насочване по интереси с нея. Можете да насочвате по пол и възраст.

Интереси

Интересите на myTarget са много широки и се състоят от 31 категории.

Интересите могат да се търсят чрез търсене.

Автомобили по марки

1. уреди

   За дома и градината

   домашни любимци

   Свободно време и развлечения

   Здраве

   Компютърна технологияи програми

   Красота и грижа за себе си

   готвене

   Мебели и интериор

   Мобилни комуникации и достъп до Интернет

   Недвижим имот

   Новинарски интереси

   образование

   Подреждане и ремонт

   География MyTarget

   Тук можете да изберете нужните точки и да посочите радиуса.

   Можете също да изберете Хора, които са там или са посетили това място наскоро или Хора, които посещават това място редовно.

   Време за реклама

   Ако за вашия бизнес е важно кога да се показват реклами, например, ако вашите служители работят само през делничните дни и ще трябва да обработвате заявки, тогава можете да конфигурирате рекламите да се показват само през делничните дни и през работното време.

   Освен това, ако имате някакъв вид промоция, която е ограничена във времето, можете да зададете начална и крайна дата на промоцията.

   Цена и обхват на аудиторията

   В процеса на настройка на насочването обърнете внимание на това как се променя размерът на аудиторията, това може да се види в горния ляв блок, където системата показва приблизителния брой потребители, които отговарят на вашите изисквания.

   Покритието на аудиторията се показва за цената на клик, която системата сама е задала. Покритието е само прогноза и можем да променим цената на клик.

   Тук можете да изберете за какво плащаме, на импресия или на клик.

   Стратегията на търга е разделена на 3 опции:

   • Максимален брой кликове - системата ще се стреми да покаже вашата реклама на максимален брой потребители. Това е най-добрата стратегия.

     Фиксирана оферта - системата ще поставя реклами само в тези търгове, в които е възможно да получите оферта, по-ниска от зададената от нас. Ако изберете тази стратегия, може да бъде много трудно да стартирате рекламна кампания.

     Минимални разходи - системата ще се опита да изразходва минимални средства, така че ако имате ниска честота на кликване върху рекламата, шансът рекламата ви да бъде показана е много малък.

   Тук избирате на кои платформи да се показва вашата реклама.

   
   

   Вие сами определяте бюджета на рекламната кампания. Вие решавате колко сте готови да отделите за рекламна кампания и самостоятелно определяте бюджет за целия период на кампанията, а също така можете да го зададете за всеки ден. Минималният бюджет е 100 рубли на ден.

   Изберете „Униформено“ разпределение. С този подход рекламите ще се показват с еднаква честота през цялото време. Парите ще бъдат разпределени равномерно, като се вземат предвид дневният и общият бюджет.

   Бързото изразходване на бюджета дава възможност за постигане на резултати за кратък период от време. Например продажба на продукт на промоция. Но при този подход съществува риск парите да бъдат похарчени в първите часове на шоуто.

   Избор на цена на кликване

   Използвайте плъзгача, за да изберете цената на клик. Вижте как се променя покритието (в горния ляв ъгъл). След като влезете в червената зона, покритието пада рязко до нула.

   Ако цената ви на кликване е ниска, показването на рекламата може да е много малко или да спре напълно. Във всеки случай винаги можете да промените цената на клик, докато кампанията напредва.

платежни системи - “QIWI Wallet”, “Yandex.Money” (до 14 999 рубли наведнъж)

плащане чрез SMS от MegaFon и MTS

За юридически лицаВъзможен е само банков превод.

Баланс

Информация за състоянието на сметката, разписки и дебити Пари, както и приключващи документи можете да проверите и изтеглите в секция „Баланс“.

Минимална сума за попълване на акаунта: 3540 рубли, включително ДДС. Попълване на акаунт за рекламодатели, работещи като индивидуаленвъзможно само след успешно завършванемодериране на поне една реклама.

Цените в интерфейса са посочени без ДДС. Когато въведете сумата за попълване на сметката си, дължимата сума се изчислява автоматично, включително ДДС.

След като депозирате пари в личната си сметка, започват да се показват реклами. Сега е моментът да разгледаме статистиката, да анализираме и да направим изводи за ефективността на рекламите.

Целевата реклама myTarget ви позволява да привлечете вниманието на голям брой потенциални клиенти. Общото покритие на мрежата е около 140 милиона души. В същото време 8 милиона идват от жителите на Москва и Московска област - най-печелившият сегмент. Всеки втори гражданин на страните от ОНД влиза в контакт с услугите и продуктите на myTarget.

През март 2016 г. се появи многоформатно разположение myTarget. В основата си форматът е подобен на дисплейната мрежа на Google – в една форма можете да настроите реклама за различни платформи. Улеснява процеса на стартиране на кампании. Рекламодателят качва няколко снимки, въвежда текстове и системата автоматично съставя реклами. Днес ще анализираме характеристиките на мултиформата myTarget и ще настроим рекламна кампания в MT.

Предимства на многоформатното разположение

• рекламата се показва на всички настолни и мобилни платформи на Mail.ru;
• автоматично се генерират реклами от различни формати;
• насочването е зададено за всички формати едновременно;
• гъвкави настройки на дисплея при плащане по модела CPM;
• богат избор от бутони за действие.

Недостатъци на многоформатното разположение

• рекламите не се показват правилно навсякъде;
• Не са налични статистики за конкретни разположения;
• имаше случаи на надплащане за преводи от евтини сайтове;
• С пакет CPC не можете да изберете предпочитаните си разположения и рекламни формати.

Арбитражите все още спорят за предимствата и недостатъците на мултиформата. От една страна, времето, изразходвано за стартиране на кампания, се намалява значително, но от друга е трудно да се предвиди ефективността на всеки сайт. Освен това определено трябва да прегледате примерите за реклами, за да избегнете „криви“ рекламни послания.

Къде се показва многоформатното разположение myTarget?

Мултиформатът myTarget покрива всички платформи на рекламната мрежа, а именно:

• Емисия за събития в Odnoklassniki;
• емисия новини на VKontakte;
• страници социални мрежиВК и ОК;
• Моят свят;
• Мобилни услуги Mail.ru;
• поща Mail.ru;
• Партньорски сайтове на Mail.ru.

Какви формати са включени в многоформатното разположение

Мултиформатът включва следните опции за текстови и графични реклами:

• широкоформатен блок във емисията;
• блок на цял екран;
• банер 240×400;
• тийзър

Къде да намерите криейтиви за рекламна кампания

За да преминете модериране в myTarget, не е достатъчно просто да популяризирате разрешени продукти. Също така трябва внимателно да подбирате рекламни послания. В статията предоставихме списък с услуги, с които можете да видите какви реклами се показват в момента на MT. Шпионирането на конкуренти ще ви позволи да се ориентирате и да избегнете проблеми.

Да вземем AdMobiSpy, например, тъй като произвежда добър обем за Maytarget (има дори формат „Carousel“). Обслужване:

• анализира myTarget десктоп и мобилни формати;
• анализира реклами;
• ви позволява да качвате рекламни послания.

За да изтеглите изображения и авторски права (текстове):

2) Кликнете върху раздела „myTarget“.

3) Въведете ключови думи(име, продуктова категория) или връзка към подобна реклама.

4) За да качите многоформатни рекламни послания, отидете в раздела Двойни. Кликнете върху рекламата. В прозореца, който се показва, щракнете върху бутона „Експортиране в ZIP“.

Настройване на многоформатно разположение в myTarget

1. Влезте в личния си акаунт.

2. Кликнете върху „Създаване на кампания“.

6. Попълнете последователно полетата на блока „Реклами“.

Заглавие

Текст

Максималната дължина е 90 знака.

Връзка

Полето трябва да се попълни автоматично, но ако това не стане, копирайте го ръчно.

Текст на бутона

Налични опции:

• отивам;
• Купува;
• повече информация;
• присъединяване;
• Изтегли;
• виж;
• подайте заявление;
• слушам;
• отворен;
• играя.

Добавяне на изображения

Разархивирайте .zip архива, изтеглен в . Качете рекламни послания във формата за създаване на реклами. Преди да кликнете върху бутона „Добавяне на реклама“, уверете се, че дисплеят е правилен. За да направите това, разгледайте примери за реклама за емисия, тийзъри и медийни формати.

Маркирайте рекламата си

Не пренебрегвайте добавянето на UTM тагове. Те ще помогнат за идентифицирането на потребители, дошли от конкретна кампания. myTarget ви позволява да поставяте етикети:

Настройте насочването си

Посочете пола и възрастта на вашата целева аудитория.

Ако е необходимо, попълнете поведенчески и социални характеристики.
Налични са следните потребителски филтри:

• групи за гледане на телевизия;
• наемане на работа;
• индивидуален доход;
• наличие на деца под 16-годишна възраст в семейството;
• наличие на образование;
• Отношение към тютюнопушенето;
• консумация на кафе;
• Професионална зона;
• Семейно положение;
• семейство и деца;
• ниво на семейния доход.

Ако рекламирате продукти, които имат възрастови ограничения, по-добре е да посочите този факт в специална колона. Тази информация е само за информационни цели. Показва се в рекламата, но не е насочена.

Посочете типа устройства, на които ще се показват мобилните рекламни формати myTarget.

Настройте насочване в зависимост от каналите за достъп до Интернет.

Торти, банкетни услуги и др. Препоръчително е да го рекламирате във връзка с датата на раждане на потребителя. За тези цели е предвиден филтърът „Рожден ден“.

Можете да се насочите към определена група потребители. За да направите това, първо трябва да създадете аудитория в съответния раздел на рекламния акаунт в MT.

Има филтър за насочване въз основа на интереси. Включва 31 категории.

Посочете GEO

Вземането на решение относно географията не е трудно, дори ако рекламирате продукти от определени категории. Можете да видите към кои страни са насочени вашите конкуренти в Publer и неговите аналози. Пример от AdMobiSpy - графика на разпределението на броя на рекламите по държави (раздел "Анализ") -

Дали ще спечелите търга myTarget зависи от настройката на параметъра „Стратегия на търга“. На рекламодателя се предлага да избира от:

• максимален брой импресии (кликове) – покритието и CTR се увеличават чрез оптимизиране на цената на преобразуване;
• фиксирана ставка – рекламодателят получава броя потребители, съответстващ на зададената оферта;
• минимална цена – позволява ви да оптимизирате цената със статично покритие, задавате CPM/CPC лимит и, ако конкурентната среда позволява, системата пропуска рекламата на минималната цена.

Задайте вашата честота

Задайте бюджетни ограничения

• червена зона – шансовете за показване са изключително ниски;
• жълта зона – вероятността вашата реклама и тази на вашия конкурент да бъдат показани е една и съща;
• зелена зона - ще получите максимално покритие на аудиторията, заобикаляйки вашите конкуренти.

Въведете име на кампания и щракнете върху „Създаване на кампания“

Вместо заключение

Многоформатното разположение е сравнително „млад“ формат на myTarget реклама. Безспорно предимство е автоматичното генериране на реклами. Рекламодателят трябва само да качи поредица от изображения и да въведе желания текст.

Има и муха в мехлема, но разработчиците постепенно премахват недостатъците. Наскоро беше невъзможно да се деактивират отделни сайтове, но сега такава функция се появи в CPM. Все още остават актуални въпросиспоред непълна статистика. Неясна е схемата за разпределяне на бюджета по каналите. Специалистите от МТ определено има върху какво да работят.