Jak založit společnost v mém cíli. Cílená reklama myTarget

Hlavní platformy: Odnoklassniki, VKontakte, „Můj svět“, Mail.ru mail, mobilní služby Mail.ru a myTarget, externí síťové stránky.

• Hlavní není CO uživatel hledá, hlavní je KDO to je;
• Pro široké publikum, které projevuje dlouhodobý zájem (zakoupené nebo navštívené stránky dříve);
• Zobrazování reklamy na základě kategorií a zájmů, nikoli na základě relevance k požadavku;
• Jasný portrét klienta;
• Vhodné pro propagaci masových produktů.

Registrace ve službě

Vyberte firemní účet v požadovaném systému:

Vyplňte registrační pole:

Vše je připraveno. Nyní máte Osobní oblast myTarget.

Můžete také importovat hotové kampaně, pokud je máte, nebo vytvořit novou na základě stávající ve vašem účtu. To je k dispozici v dalším kroku.

Výběr cíle

V závislosti na zvoleném účelu máte k dispozici určitý soubor technologií, umístění a formátů.

V tomto poli pojmenujte svou kampaň:

Nastavení cílení a publik

Odlišné typy cílení poskytuje různé pokrytí – od širokého po úzké. Zpravidla platí, že čím užší cílení, tím je přesnější a efektivnější. Nalézt efektivní úroveň testování pomáhá.

Je užitečné hledat tematické komunity na sociálních sítích. K tomu pomáhají speciální nástroje sběru (Cerebro Target, Segmento Target), které lze také použít k analýze přesnějšího publika pomocí dalších parametrů.

myTarget má standardní typy(podle demografie, zařízení, umístění) a další (podle příjmu, vzdělání, operačního systému mobilního gadgetu, kanálu přístupu k internetu atd.)

Mezi standardy pro všechny účely patří:

Libovolná sada může pokrýt několik věkových skupin mimo určitý interval: „23, 24, 26, 35-40, 75“. Můžete mínus jakýkoli věk: „-38“. Parametr „Oslovte publikum podobného věku“ rozšiřuje publikum přidáním uživatelů ve věku ±5 let od nastavených hodnot.

Jsou možné varianty:

• Nedávno navštíveno;
• Stává se během pracovní doby;
• Stávají se neustále;
• Vyskytuje se ve dnech pracovního klidu a svátcích.

Metoda je vhodná pro offline obchody, kavárny, fitness centra, obchodní centra, kadeřnictví, lékárny, které jsou zpravidla vybírány „blíže k domovu“.

Můžete vybrat jedno nebo více cílení. V rámci jedné skupiny je služba zohledňuje pomocí OR, mezi skupinami - pomocí AND.

Nastavení Segmenty umožňuje zacílit zobrazení na konkrétní segmenty, které jste vytvořili v části Publikum. Mohou to být různé seznamy uživatelských kontaktů, relevantní skupiny sociálních sítí atd.

Stálé zájmy se liší od pravidelná témata, které vycházejí z profilových údajů a jsou tvořeny na základě jeho dlouhodobé činnosti v průběhu roku. Zatímco ty obvyklé berou v úvahu chování od několika dnů do měsíce.

Doba zobrazení reklamy

Vyberte počet hodin, po které se bude reklama týdně vysílat (minimálně 8), a také dny v týdnu:

Displeje můžete samostatně konfigurovat ve všední dny a o víkendech a také pracovní doba kampaně.

Cena a dosah publika

V tomto bloku konfigurujete platební model a limit rozpočtu.

Aukční strategie definují pravidla pro účast v aukcích. Zde je celý seznam:

• Maximální počet zobrazení/kliknutí – zvýšení dosahu a počtu konverzí v důsledku kolísání ceny konverze;
• Fixní sazba;
• Minimální náklady – určíte maximální přípustnou cenu. Pokud to konkurenční situace dovolí, inzerce jde do aukce s nejnižší možnou nabídkou. Tímto způsobem optimalizujete cenu, ale nezvýšíte pokrytí;
• Optimalizace podle instalačních nákladů (nefunguje pro všechny formáty) - zadáte požadovanou cenu konverze. Na jeho základě systém vypočítá sazbu. Inzerent platí za zobrazení.

Platební model

Na myTarget jsou k dispozici následující platební modely:

Pro některé účely můžete vybrat objekt optimalizace (zobrazení, kliknutí, zhlédnutí videa, instalace aplikací). Například pro provoz:

U ostatních se instaluje automaticky. Například pro pokrytí:

Výstavy probíhají prostřednictvím speciální aukce s výběrem ze 3 typů strategií:

Chcete-li dosáhnout cílů, nastavte také frekvenci:

Rozpočtový limit

Pokud je rozpočet nižší než 500 rublů, je možné odepsat více, což se rovná ceně několika kliknutí nebo zobrazení.

Výběr reklamních platforem

Určete, kde se mají reklamy zobrazovat. Při platbě za zobrazení je možné vybrat konkrétní stránky na různých zdrojích:

Pro ostatní typy plateb – pouze mezi weby pro mobily a počítače:

V části „Podrobná nastavení pro mobilní zařízení“ můžete zadat další parametry:

Výběr formátů

Sada dostupných formátů závisí na účelu:

V rozhraní jsou rozděleny podle typů reklam. Umístěním ukazatele myši na kteroukoli otevřete náhled reklam pro daný formát.

Vyberte ten, který vám vyhovuje - bude označen zeleným zaškrtnutím. Posuňte stránku trochu dolů. Zobrazí se okno pro vytvoření reklamy.

Vytváření reklam

Pokud vytváříte víceformátové umístění, pole jsou následující:

Pro upoutávku přidejte název, text, obrázek (pokud jste jej ještě nenahráli do knihovny médií):

Můžete jich udělat několik (asi 10) a vyzkoušet, který z nich vygeneruje maximální odezvu.

Pro karusel přizpůsobte každý snímek:

Pro video na celou obrazovku – název, text, odkaz, tlačítko a nahrajte samotný soubor videa:

Další nastavení

Můžete nastavit automatické označování odkazů. Služba automaticky umístí značky UTM s informacemi o kampani a reklamě:

Povolte možnost „Použít atribuci myTarget“, aby systém správně zohlednil konverze.

Můžete také povolit offline konverze:

Pomocí těchto informací můžete určit cenu offline konverzí a vyhodnotit dopad kampaně na chování offline publika.

Nastavení sázky

Můžete jej zadat kdykoli při vytváření kampaně, ale je to lepší po výběru formátu reklamy. Tehdy myTarget zobrazí úplnější prognózu pro vyhodnocení účinnosti nabídky.

Výše nabídky přímo souvisí s pravděpodobností výhry v aukci. Váha obsahuje 3 zóny:

• Červená - minimální šance na zobrazení, kurz je nižší než u konkurence;
• Žlutá - zobrazení na stejné úrovni jako konkurence - čím vyšší, tím častější zobrazení ve srovnání s konkurencí;
• Zelená – maximální pokrytí publika.

Můžete analyzovat závislost pokrytí na sazbě. Chcete-li to provést, klikněte na tlačítko diagramu prediktivního modelu:

V novém okně uvidíte graf, který vám pomůže vybrat optimální sázku:

Jak vypadá reklama v myTarget

Desktopové formáty zahrnout:

• Banner 240x400;
• Banner 240x400 HTML5;

• Teaser 90x75 – pomáhá se stejnou věcí a navíc pro skupiny „Můj svět“:

• Banner 1000x120 ve videu;
• Články (myWidget) je reklama na článek o projektech Mail.ru a externích síťových stránkách uvnitř widgetu doporučení:

• Video banner;
• Video bannery v okně OK;
• Umístění videa ve více formátech je jeden formát videa pro weby Mail.Ru a reklamní síť přidružených společností. Obsahuje video, název, text a tlačítko s výzvou k akci. Může být umístěn ve videích (in-stream), v obsahu nebo nativně na webových stránkách (formáty in-page a in-feed, varianty out-stream), stejně jako video reklama v banneru reklamních bloků (in-page a in-feed). -prapor).

Mobilní formáty podporovat mobilní aplikace nebo webové stránky. Tyto zahrnují:

• Mobilní reklama je jediný nativní formát pro zdroje VK, OK a Moi Mir, mobilní služby Mail.Ru a mobilní reklamní síť myTarget.

Tato reklama je z „Můj svět“:

• Mobilní reklama CPI je reklama na aplikace, která platí za instalaci:

• Mobilní video reklama;
• Celá obrazovka (celá obrazovka) a video s odměnou je reklama na celou obrazovku pro mobilní Mail.Ru a myTarget. Vypadá jako statický obrázek + text nebo video.

• Notes from Canvas je nový typ propagačního příspěvku v mobilním kanálu Odnoklassniki. Kliknutím se dostanete na celoobrazovkovou stránku s obsahem.

Formáty přizpůsobené pro mobily i počítače (pro různá zařízení):

• Víceformátové umístění – reklamy na všech platformách skupiny Mail.ru a reklamní sítě (1) ve zdrojích sociálních médií, (2) ve formě mediálních bannerů a (3) upoutávek;
• Video příspěvky pro více platforem (OK+VK);
• Video poznámky (OK);
• Poznámky (OK);
• Poznámky s hlavními reklamami (OK);
• Carousel (OK+VK) - formát, který odráží různé vlastnosti produkt, a proto ideální pro reklamu internetových obchodů;

• Pre-roll ve videu;
• Out-stream video v síti Nativeroll;
• Zvuková reklama;
• Prémiová síť publika.

Jak nastavit remarketing

Čelit [e-mail chráněný]

Na kartě „Publikum“ vyberte příslušnou sekci a klikněte na tlačítko „Vytvořit počítadlo“:

Vyplňte pole:

Obdržíte kód a nainstalujete jej na všechny stránky webu, uvnitř bloku , nejlépe blíže jeho začátku:

Nyní nastavíte cíle – akce návštěvníků webu, které chcete sledovat. Tlačítko „Přidat“ poblíž požadovaného počítadla:

Podívejme se na typy cílů a na to, jaké segmenty návštěvníků sledují.

1) Podřetězec Url - uživatelé, kteří si prohlíželi adresář.

2) Čas strávený - uživatelé, kteří strávili minimální dobu pro seznámení na webu (od 2 sekund):

3) Podřetězec referreru – uživatelé, kteří přišli z konkrétního zdroje:

4) Hloubka návštěvy – uživatelé, kteří otevřeli určitý počet stránek webu:

5) Javascriptové události – uživatelé, kteří na webu provedli určité akce.

Do košíku dávají například šípy. Název události obsahuje písmena nebo čísla:

Chcete-li odeslat událost z javascriptu, umístěte skutečný kód počítadla do horní části stránky a když nastane, spusťte následující kód:

Pixel

Pro síť nebo systém třetí strany – kde není možné použít celý kód [e-mail chráněný]- vytvořit pixel.

Dostupná publika:

• skupiny VK;
• OD skupiny;
• TOP-Mail počítadlo;
• vyhledávací dotazy;
• Aplikace OK;
• aplikace VK;
• Seznamy uživatelů (telefony, email, DMP).

Odnoklassniki a Moi Mir jsou stejným zdrojem sociálních médií. provoz jako VK nebo Fb.
Ano, to, že si v mém světě nesedneš na své spolužáky, neznamená, že vyhynuli.

Propagační strategie v MT.

1. Široké cílení.

• sociodemografické cílení: pohlaví/věk
• podle geografie (pokud máte GEO Ruské federace, pak je nejlepší vytvořit samostatnou společnost pro Moskvu)

Máte například několik vybraných segmentů, na které chcete cílit:

• muži 25-45 žijící v Moskvě;
• ženy 25-35 žijící v Moskvě;
• muži 25-45 žijící v regionech.

Každý segment vyžaduje samostatnou kampaň.

V každém segmentu je vhodné oslovit minimálně 70 tisíc lidí týdně, pokud je toto číslo menší, zvyšte krok segmentace, rozšiřte věkové rozpětí nebo spojte několik GEO do jedné společnosti. Na základě výsledků testu vypněte segmenty, které nesplňují indikátory.

2. Cílové zájmy.

Kampaně můžete nastavit podle zájmových kategorií, abyste okamžitě pochopili, která kategorie má lepší výkon.
Je důležité zobrazovat v reklamě vámi zvolený zájem – to je celé cílení na body zájmu.
Je lepší používat skupinová nastavení odděleně od nastavení na základě zájmů a nastavení na základě vyhledávacích dotazů.

Můžete se pokusit zacílit na podkategorie, ale je zde šance, že získáte velmi malý provoz, proto vám doporučuji vybrat několik podkategorií najednou. Nastavení samostatné podkategorie je opodstatněné, pokud potřebujete zvýraznit samostatné úzké publikum.

3. Skupiny a aplikace.

Můžete také vytvářet publika ze skupin a aplikací na VKontakte a Odnoklassniki.
Je důležité, aby publikum spojovalo společné téma předplatného.
V tomto případě se sociodemografické cílení volí více než u širokého cíle (například věk 18-45). Doporučuje se alespoň milion odběratelů v každé skupině.

Můžete nahrát seznam lidí, které již máte. To se provádí prostřednictvím karty „Publikum“. Může být použito:

• Seznamy e-mailů;
• telefonní čísla;
• IDFA;
• Android ID.

Minimální počet uživatelů je 5000 tisíc, doporučeno minimálně 100 tisíc.

5. Nastavení pro vyhledávací dotazy.

Dalším rysem MT je, že v něm, stejně jako v kontextová reklama, můžete se naladit na vyhledávací dotazy uživatelů ve vyhledávači „[email protected]“. Nastavení pro vyhledávací dotazy v MT je podobné nastavení v YAN (reklamní síť Yandex).
Vytvořte publikum, ve kterém vyberete seznam vyhledávacích dotazů. Při vytváření kampaně vyberte v části Publikum svůj seznam vyhledávacích dotazů.

Nekřížte cílové publikum se zájmy cílení. To značně zužuje cílové publikum. Pokrytí, které se zobrazuje při nastavování publika, nezohledňuje stejná nastavení, takže pokrytí lze posoudit pouze empiricky.

Výhody a nevýhody MT.

Klady:

• Hodně kvalitního provozu;
• Dost vysoká rychlost odšroubování;
• Vaše reklama se okamžitě zobrazí na všech sociálních sítích;
• Docela flexibilní nastavení cílení.

mínusy:

• Velká konkurence;
• Kvůli konkurenci vysoké ceny na kliknutí;
• Statistiky se aktualizují 1-2krát za hodinu;
• Pro testy musíte zadat MT alespoň 10 tisíc rublů;
• Pomalé moderování.

Na myTarget nemůžete dělat gesta! Nabídky pro dospělé, potenciální zákazníky, používání fotografií oblíbených lidí bez jejich souhlasu atd. nejsou povoleny.
Nejoblíbenější reklamní formát: nativní formát (1080*607px).

Věnujte prosím pozornost tomu, v čem mohou moderátoři najít chybu; uvedeme nejoblíbenější důvody:

Z obrázku:

• Musí tam být fotka produktu (a přesně ta, která bude na vaší vstupní stránce). Mohou vás ale minout i bez fotky. Záleží na vašem štěstí;
• Podrobnosti společnosti jsou poskytovány. Je to nutné. Obvykle je uvedeno v rohu malým písmem;
• Pokud je reklama PŘED a PO, musí tam být tento nápis: „Efekt se může lišit od obrázku“;
• Žádné vodoznaky;
• V reklamě ani na vstupní stránce nepoužíváme mediální osobnosti ( ano kluci, Malysheva v MT není normou)

Text oznámení:

• V textu je pouze 1 vykřičník;
• Žádné „Šok! Sensation Hit“;
• Nelze používat superlativy se slovem SAMY (nejlepší). Ale můžete jednoduše napsat „Nejlepší“.

Moderátoři také kontrolují vstupní stránky:

• Podrobnosti odpovídají údajům v inzerátu;
• Fotografie lékařů a „expertů“ nejsou povoleny;
• Produkt je stejný jako v inzerátu.

Pro urychlení moderování kampaní napište na podporu s žádostí o rychlejší moderování vašich firem. Ale neměli byste spamovat, jinak riskujete ban.

Několik tipů pro práci s MT.

1. Naučte se pracovat s limity.

Bez toho, abyste je vyndali, riskujete, že v obchodě s knedlíky přijdete o všechny své peníze.
Po vytvoření kampaně ji deaktivujte (nebo všechny reklamy), protože... Kampaň bude moderována přibližně 24 hodin. Poté spusťte reklamy a sledujte je v reálném čase. Pokud reklama fungovala dobře, nastavte rozumné limity nebo mírně snižte cenu za proklik.

4. Moderování je rychlejší, když je zůstatek větší.

Výše prostředků na účtu potvrzuje obrat webmastera a jemu je dávána přednost.

5. MT zobrazuje pokrytí podle sazby v reálném čase.

Pokud vytvoříte reklamu, když je konkurence nízká, budou nabídky nízké, aby bylo pokrytí dobré. Ale během dne, kdy konkurence roste, pokrytí vaší sazby je velmi malé.

6. Při práci s MT je důležité používat makra.

Makra přenášejí informace o osobě, která klikla na vaši reklamu, do statistik. Při vytváření odkazu zadáváme makra do Sub ID.
Seznam všech maker:

• ((advertiser_id)) – id uživatele;
• ((campaign_id)) – id reklamní kampaně;
• ((banner_id)) – id banneru;
• ((banner_id)) – id regionu v geostromu myTarget, ze kterého byl přechod proveden.
• ((gender)) – pohlaví uživatele, který provedl přechod;
• ((věk)) – věk uživatele, který provedl přechod.

V tomto článku budu mluvit o funkcích nastavení reklamy v MyTarget, na jakých platformách se zobrazuje, jak nastavit cílení, abyste našli své cílové publikum.

Co je myTarget?

MyTarget je reklamní platforma skupiny Mail.Ru, která sdružuje všechny největší sociální sítě a služby v Rusku a SNS s celkovým dosahem více než 140 milionů lidí. Prostřednictvím MyTarget lze reklamu umístit na takové platformy, jako jsou:

Spolužáci

• Poštovní služba Mail.ru

Odnoklassniki je jednou z nejpopulárnějších sociálních sítí na Runetu s více než 50 miliony návštěvníků denně a může poskytnout velký tok cílené návštěvnosti – platící dospělé publikum. Navíc má MyTarget skvělé příležitosti k přizpůsobení vaší cílové skupiny pomocí všech druhů cílení, takže reklama může být velmi efektivní.

Jak vypadá reklama v Odnoklassniki a kde se zobrazuje?

Příklad formátu banneru.

Pro vizuálnější znázornění je uveden diagram zobrazující umístění na počítači a mobilním telefonu.

Jak spustit svou první reklamní kampaň?

Vytvořte si účet v myTarget,

Přidejte do kampaně více reklam

Ujistěte se, že všechny reklamy byly moderovány,

Dobít účet min. za 3540 rublů. vzhledem k DPH,

Zkontrolujte, zda kampaň začala.

Registrace účtu v MyTarget

Zaregistrujte se tam (přes Odnoklassniki nebo jinou sociální síť) nebo se přihlaste.

Zde přesně vybereme, kam uživatele nasměrovat, když klikne na vaši reklamu:

Pokud máte skupinu na Odnoklassniki a plánujete ji rozvíjet, zvyšovat počet předplatitelů a prodávat v rámci sociální sítě, pak je vaším výběrem reklamního objektu „Skupina“.

Pokud používáte generování potenciálních zákazníků nebo organizujete soutěž v OK, veďte uživatele na „Příspěvek na sociální sítě“.

Možnost „Obchod“ odkazuje na pokročilejší nastavení inzerce – dynamický remarketing. V tomto případě budete muset přidat speciální kód na webové stránky, vytvořit ceník ve svém reklamním účtu, reklamy se budou automaticky generovat a zobrazovat těm, kteří již navštívili váš obchod.

Možnost „Car Showroom“ je vhodná pouze pro prodej automobilů, je integrována do ceníku Auto Mai.Ru.

Vyberte web, skupinu nebo jednotlivý příspěvek a vyberte formát reklamy. MyTarget nabízí různé možnosti reklamní formáty. Počet formátů se bude lišit podle toho, na co inzerujete. Stránky mají největší počet reklamních formátů ve srovnání s jinými reklamními produkty.

Ikony vlevo od názvu formátu označují, na kterých službách se budou reklamy reklamní kampaně zobrazovat.

Vytvoření reklamy

Reklamní formáty

Požadavky:

Název - nesmí obsahovat více než 25 znaků včetně mezer;

Text - popis nesmí obsahovat více než 90 znaků včetně mezer;

Tento formát bude vyžadovat 3 obrázky, jejich velikosti

Velký obraz 1080x607

Obrázek 600x600

V mediálním formátu můžete vybrat výzvu k akci "Text tlačítka".

Požadavky:

název - 25 znaků

text – 90 znaků,

obrázek – 90x75 px

Reklamy v tomto formátu mohou vypadat takto:

Kolotoč

Požadavky: Karusel musí mít alespoň 3 a ne více než 6 „snímků“. Obrázky skladů 600x600 pixelů.

Statistiky: Banner zobrazuje souhrnné statistiky celého karuselu.

Chcete-li získat statistiky o snímcích, musíte si stáhnout xls/csv zprávu o kampani.

Širokoúhlý blok 1080x607 v mobilním kanálu událostí

Uživatelé Odnoklassniki jsou velmi aktivní na mobilní platformy. Přibližně 50 % publika přistupuje na sociální síť prostřednictvím aplikace nebo mobilní verze webu. S tímto formátem se vaše reklama zobrazí na Odnoklassniki, My World, mobilní verze Projekty Mail.Ru a na partnerských webech a aplikacích.

Požadavky:

název - 25 znaků

text - 90 znaků

obrázek 256x256 px a 1080x607 px.

Vaše reklama bude vypadat takto:

Tento formát použijte, chcete-li získat návštěvnost svých stránek a také zvýšit počet skupinových uživatelů. reklama se nachází v kanálu události, takže jej uživatelé určitě uvidí.

Širokoúhlý blok 1080x607 v kanálu události

Reklama se zobrazí ve zdroji událostí v Odnoklassniki a My World. Rozdíl oproti formátu v mobilním kanálu událostí je v tom, že tento blok se zobrazí v kanálu zpráv o událostech uživatele jak na počítači, tak na mobilním telefonu.

Požadavky:

název - 25 znaků

text - 90 znaků

obrázek 256x256 px a 1080x607 px

Reklamy tohoto formátu jsou jasné, vizuální a atraktivní. Pokud jste ve světě reklamy nováčkem, pak doporučujeme začít s tímto formátem. Je vhodný pro inzerci stránek, skupinových a individuálních příspěvků.

Poznámky s reklamami pro potenciální zákazníky (OK)

Reklama se zobrazí v kanálu události na Odnoklassniki. S tímto formátem budete moci sbírat potenciální zákazníky. Chcete-li to provést, budete muset ve své skupině v části nastavení vytvořit nový formulář reklam pro potenciální zákazníky. Poté zkopírujte odkaz na tento formulář a vytvořte skrytý příspěvek, vložte odkaz na vedoucí reklamy. Vyplňte jako běžný příspěvek. Tento příspěvek můžete inzerovat v sociálním příspěvku. sítí.

Po kliknutí na tlačítko v příspěvku se otevře formulář pro zájemce s nabídkou a také možnost zanechat svá data.

Potenciál lze stáhnout ve skupině v nastavení.

Základní požadavky na inzeráty

Nadpis reklamy by neměl končit tečkou.

Text reklamy nemůže být pokračováním titulku.

Chcete-li v textu reklamy použít celá jména lidí, musíte poskytnout ověřenou naskenovanou kopii jejich povolení.

V textu reklamy je zakázáno používat:

speciální znaky, psaní v pořadí číslic, psaní slov VELKÝMI PÍSMENY. Výjimkou jsou registrované ochranné známky, obecně uznávané zkratky sestávající z počátečních písmen zkrácených slov („CASCO“, „NII“ atd.);

slova zesilovače, která nenesou sémantickou zátěž, jako například: „Shock“, „Sensation“, „Hit“ atd.

telefonní čísla, e-mailové adresy, poštovní adresy, icq čísla;

vykřičník více než 1krát v jedné reklamě;

záměrné opakování slov a frází v textu reklamy;

adresa podle příjmení, jména, patronyma;

Věk lze použít v nadpisu i textu reklamy, ale ne více než jednou v každém.

Na rozdíl od jiných sociálních sítí, v MyTarget by text na obrázku neměl být větší než 50 % celkové plochy obrázku.

Označení reklamy

Existují tři možnosti přidání značek utm:

Přidávat značky UTM automaticky – tato možnost je při vytváření kampaně ve výchozím nastavení povolena. Značky se automaticky použijí na všechny reklamy v reklamní kampani Target: utm_medium=cpc&utm_source=mytarget&utm_campaign=((id_kampaně))&utm_content=((id_banneru)).

Přidat značky UTM ručně – Zde můžete přidat libovolné vlastní značky.

Například: utm_campaign=((id_kampaně))&utm_content=((id_banneru))&utm_term=((geo))_((pohlaví))_((věk))

Nepřidávat značky UTM – Když je vybrána tato možnost, značky se nepřidávají.

V rozhraní jsou značky utm uloženy samostatně. Když se reklama zobrazí, automaticky se přidá k adrese URL v poli „Odkaz“.

Použijte atribuci MyTarget

Toto je naše univerzální označení pro počítání konverzí. Kromě této značky jsou vaše reklamy označeny značkami utm, které jste přidali, podle nastavení, které nastavíte.

V této fázi si vyberete, komu přesně se bude vaše reklama zobrazovat. Chcete-li co nejpřesněji nastavit svůj cíl, musíte znát a rozumět své cílové skupině. Dobře vyladěná cílená reklama vám přivede kupce a ušetří váš rozpočet.

Snímek obrazovky ukazuje, které parametry lze vybrat a vzít v úvahu:

Nyní se podívejme na každý cíl.

Podlaha

Pokud přesně víte, které pohlaví je vaší cílovou skupinou, tak si vybírejte, například pokud inzerujete šperky, pak si musíte vybrat ženy. Ve fázi testování můžete také spustit reklamu, aniž byste ji dělili podle pohlaví, a poté určit, kdo provádí nejcílenější akce, a nechat je být.

Věk (od 12 do 75 let)

Zde vybíráme publikum na základě chování a sociální charakteristiky. MyTarget určuje tyto vlastnosti na základě jejich online chování a navštívených stránek

Skupiny sledování televize

Zaměstnanost

Individuální příjem

Přítomnost dětí do 16 let v rodině

Dostupnost vzdělání

Postoj ke kouření

Spotřeba kávy

Profesionální oblast

Rodinný stav

Rodina a děti

Úroveň rodinných příjmů

Své publikum můžete seřadit podle příjmu; MyTarget přebírá tato data ze životopisů zveřejněných na HeadHanter. Zde je ale také třeba vzít v úvahu, že ne každý uvede v životopise požadovaný plat a plus požadované a skutečné jsou také různé věci. Ale přesto, pokud potřebujete solventní publikum, pak toto cílení určitě vyzkoušejte.

Gradace podle úrovně příjmu je následující:

Podprůměrné - až 20 000 rublů.

Průměr - od 20 000 do 40 000 rublů.

Nadprůměrné - od 40 000 do 60 000 rublů.

Vysoká - od 60 000 do 100 000 rublů.

Premium - více než 100 000 rublů.

Cílení na skupiny sledování televize – toto nastavení značně zužuje publikum, proto jej používejte pouze v případě, že jste si 100% jisti jeho vhodností.

Systém MyTarget používá následující definice:

dívat se na televizi málo - méně než 2 hodiny denně;

sledovat televizi v průměru - od 2 do 4 hodin denně;

Hodně se dívají na televizi – přes 4 hodiny denně.

Pokud víte, jaké zařízení vaše cílové publikum používá, můžete ho vybrat zde. Podle MyTarget ale 80 % jejich uživatelů používá mobilní zařízení na platformě Android.

Zde můžete v případě potřeby vybrat uživatele, kteří přistupují k internetu od určitých operátorů.

Pomocí tohoto cílení můžete začít zobrazovat reklamu s nabídkou pro oslavence.

Můžete si také zvolit ukončení pořadu z období v den vašich narozenin a nejpozději jeden měsíc po vašich narozeninách.

Uložená publika

Tyto karty zobrazují předem vytvořená publika.

Chcete-li vytvořit publikum, musíte přejít na kartu Publikum v horní části stránky.

Retargeting návštěvníky webu

A přejdete do sekce pro vytvoření publika:

Vytvoření publika je obecně rozděleno do 2 fází.

Musíme si vybrat zdroj, ze kterého budeme sbírat publikum.

A vytváření nových publik.

Pro vytvoření publika jsou k dispozici následující zdroje:

Po potvrzení požadavku se objeví vaše počítadlo a pokud funguje správně, stav bude „Funguje“.

Po přidání počítadla do svého reklamního účtu budete muset vytvořit publikum.

Chcete-li to provést, přejděte na kartu „Vytvořit publikum“.

Zadejte název publika

Vyberte požadovaný zdroj - čítač

Nastavíme, na kolik dní předem sbírat a ukládat uživatele

Klikněte na Vytvořit publikum.

Mějte na paměti, že údaje o návštěvách stránek se začnou shromažďovat až od okamžiku instalace počítadla. Pokud tedy bylo nedávno nainstalováno počítadlo, publikum může být velmi malé. A pokud již na webu je počítadlo top.mail, ale nepamatujete si heslo, obnovte jej pomocí technické služby. podporu, ale nevytvářejte nové počítadlo.

Můžete také nastavit cíle v počítadle a poté shromáždit publikum na základě těchto cílů. Více o nastavení cílů v počítadle si můžete přečíst v nápovědě k počítadlu.

Mnozí shromažďují informace o svých zákaznících, kteří zanechávají své kontaktní údaje (e-mail nebo telefonní číslo) společnostem, od kterých zakoupili produkt nebo službu, aby je společnosti v budoucnu informovaly o nových nabídkách a akcích. myTarget umožňuje cílit na uživatele s konkrétním e-mailem nebo telefonním číslem. Chcete-li to provést, načtěte seznam e-mailů nebo telefonních čísel jako zdroj dat a vytvořte publikum na základě e-mailu nebo telefonního čísla uživatele, které je součástí vašeho seznamu. Vývojáři aplikací Odnoklassniki a My World si mohou stáhnout seznamy ID uživatelů, která si stahují ze svých her.

Obecné požadavky na seznamy: minimální velikost seznamu je 2 000 jedinečných záznamů, maximální velikost seznamu je 5 000 000 jedinečných záznamů. Jedno číslo na každém řádku, formát zadání čísla 79001231111. Soubory musí být v kódování UTF-8.

Můžete si také stáhnout seznam uživatelských ID, která lze shromáždit pomocí programů pro analýzu, například pro Vkontakte - Cerebro, pro Odnoklassniki - OKTarget.

Pro vytvořená publika můžete vytvořit podobné publikum, databáze musí mít alespoň 1000 uživatelů.

Publikum se vytváří na základě stažených seznamů stejným způsobem jako vytváření publika pomocí počítadla.

Nyní se vraťme k tvorbě reklamy.

Uložené publikum lze nyní použít při vytváření reklam

Pokud si vyberete vytvořené publikum, pak je lepší s ním nepoužívat jiné zájmové cílení. Můžete cílit podle pohlaví a věku.

Zájmy

Zájmy myTarget jsou velmi široké a skládají se z 31 kategorií.

Zájmy lze vyhledávat pomocí vyhledávání.

Auta podle značky

1. Spotřebiče

   Pro dům a zahradu

   Domácí mazlíčci

   Volný čas a zábava

   Zdraví

   Počítačová technologie a programy

   Krása a péče o sebe

   Vaření

   Nábytek a interiér

   Mobilní komunikace a přístup k internetu

   Nemovitost

   Zpravodajské zájmy

   Vzdělání

   Uspořádání a opravy

   Geografie Můj cíl

   Zde můžete vybrat body, které potřebujete, a určit poloměr.

   Můžete také vybrat Lidé, kteří tam jsou nebo toto místo nedávno navštívili, nebo Lidé, kteří toto místo navštěvují pravidelně.

   Reklamní čas

   Pokud je pro vaši firmu důležité, kdy zobrazovat reklamu, například pokud vaši zaměstnanci pracují pouze ve všední dny a vy budete potřebovat zpracovávat žádosti, můžete nakonfigurovat zobrazování reklamy pouze ve všední dny a v pracovní době.

   Pokud máte nějaký druh propagace, která je časově omezená, můžete nastavit datum zahájení a ukončení propagace.

   Cena a dosah publika

   V procesu nastavování cílení si dejte pozor na to, jak se mění velikost publika, je to vidět v levém horním bloku, kde systém ukazuje přibližný počet uživatelů, kteří splňují vaše požadavky.

   Pokrytí publika se zobrazuje za cenu za proklik, kterou si systém nastavil sám. Pokrytí je pouze prognóza a můžeme změnit cenu za proklik.

   Zde si můžete vybrat, za co platíme, za zobrazení nebo za kliknutí.

   Aukční strategie je rozdělena do 3 možností:

   • Maximální počet kliknutí – systém se bude snažit zobrazit vaši reklamu maximálnímu počtu uživatelů. To je nejlepší strategie.

     Pevná nabídka - systém zařadí inzeráty pouze do těch aukcí, ve kterých bude možné získat nižší nabídku, než jsme nastavili. Pokud zvolíte tuto strategii, může být velmi obtížné ji spustit reklamní kampaň.

     Minimální výdaje – systém se bude snažit utratit minimální prostředky, takže pokud máte nízkou míru prokliku reklamy, pak je šance, že se vaše reklama zobrazí, velmi nízká.

   Zde si vyberete, na kterých platformách se bude vaše reklama zobrazovat.

   
   

   Rozpočet reklamní kampaně si určujete sami. Sami si určíte, kolik jste ochotni na reklamní kampaň alokovat a samostatně si nastavíte rozpočet na celou dobu kampaně a můžete si ho nastavit i na každý den. Minimální rozpočet je 100 rublů za den.

   Vyberte „Uniformní“ distribuci. Díky tomuto přístupu se budou reklamy zobrazovat stále se stejnou frekvencí. Peníze budou rozděleny rovnoměrně s přihlédnutím k dennímu a celkovému rozpočtu.

   Rychlé rozpočtové výdaje umožňují dosáhnout výsledků v krátkém čase. Například prodej produktu v propagační akci. Ale s tímto přístupem existuje riziko, že peníze budou utraceny během prvních hodin show.

   Výběr ceny za kliknutí

   Pomocí posuvníku vyberte cenu za proklik. Podívejte se, jak se mění pokrytí (v levém horním rohu). Jakmile vstoupíte do červené oblasti, pokrytí prudce klesne na nulu.

   Pokud je vaše cena za proklik nízká, může být zobrazení reklamy velmi malé nebo se může úplně zastavit. V každém případě můžete cenu za proklik v průběhu kampaně kdykoli změnit.

platební systémy - „QIWI Wallet“, „Yandex.Money“ (až 14 999 rublů najednou)

platba pomocí SMS z MegaFon a MTS

Pro právnické osoby Je možný pouze bankovní převod.

Zůstatek

Informace o stavu účtu, účtech a debetech Peníze, stejně jako uzavírací dokumenty si můžete zkontrolovat a stáhnout v sekci „Zůstatek“.

Minimální částka pro doplnění účtu: 3 540 RUB včetně DPH. Doplňování účtu pro inzerenty pracující jako individuální možné až poté úspěšné dokončení moderování alespoň jedné reklamy.

Ceny v rozhraní jsou uvedeny bez DPH. Když zadáte částku pro doplnění účtu, automaticky se vypočítá splatná částka včetně DPH.

Po vložení peněz na váš osobní účet se začnou zobrazovat reklamy. Nyní je čas podívat se na statistiky, analyzovat a vyvodit závěry o účinnosti reklam.

Cílená reklama myTarget vám umožňuje upoutat pozornost velkého množství potenciálních zákazníků. Celkové pokrytí sítě je asi 140 milionů lidí. 8 milionů přitom pochází od obyvatel Moskvy a moskevského regionu – nejziskovějšího segmentu. Každý druhý občan zemí SNS přichází do styku se službami a produkty myTarget.

V březnu 2016 se objevilo víceformátové umístění myTarget. V jádru je formát podobný reklamní síti Google – v jedné podobě můžete nastavit reklamu pro různé platformy. Usnadňuje to proces spouštění kampaní. Inzerent nahraje několik obrázků, zadá texty a systém automaticky sestaví inzeráty. Dnes si rozebereme vlastnosti multiformátu myTarget a nastavíme reklamní kampaň v MT.

Výhody víceformátového umístění

• reklama se zobrazuje na všech desktopových a mobilních platformách Mail.ru;
• reklamy různých formátů jsou generovány automaticky;
• cílení je nastaveno pro všechny formáty současně;
• flexibilní nastavení zobrazení při platbě pomocí modelu CPM;
• široký výběr akčních tlačítek.

Nevýhody víceformátového umístění

• kreativy se nezobrazují všude správně;
• Statistiky pro konkrétní umístění nejsou k dispozici;
• vyskytly se případy přeplatku za převody z levných stránek;
• S balíčkem CPC nemůžete vybrat preferovaná umístění a formáty reklamy.

O výhodách a nevýhodách multiformátu se arbitri stále přou. Na jednu stranu se výrazně zkrátí čas strávený spuštěním kampaně, na druhou je ale obtížné předvídat efektivitu jednotlivých stránek. Kromě toho si rozhodně musíte prohlédnout příklady reklam, abyste se vyhnuli „křivým“ kreativám.

Kde se zobrazuje víceformátové umístění myTarget?

Multiformát myTarget pokrývá všechny platformy reklamní sítě, konkrétně:

• zdroj událostí Odnoklassniki;
• zpravodajský kanál VKontakte;
• stránky sociální sítě VK a OK;
• Můj svět;
• Mobilní služby Mail.ru;
• mail Mail.ru;
• partnerské stránky Mail.ru.

Jaké formáty jsou zahrnuty ve víceformátovém umístění

Multiformát obsahuje následující možnosti pro textové a grafické reklamy:

• širokoformátový blok v feedu;
• blok celé obrazovky;
• banner 240×400;
• upoutávka

Kde najít kreativy pro reklamní kampaň

Abychom prošli moderováním v myTarget, nestačí pouze propagovat povolené produkty. Také je potřeba pečlivě vybírat kreativy. V článku jsme uvedli seznam služeb, se kterými se můžete podívat, jaké reklamy aktuálně běží na MT. Špehování konkurentů vám umožní navigovat a vyhnout se problémům.

Vezměme si například AdMobiSpy, protože produkuje dobrý objem pro Maytarget (dokonce existuje formát „Carousel“). Servis:

• analyzuje myTarget stolní a mobilní formáty;
• analyzuje reklamy;
• umožňuje nahrát kreativy.

Chcete-li stáhnout obrázky a autorská práva (texty):

2) Klikněte na záložku „myTarget“.

3) Vstupte klíčová slova(název, kategorie produktu) nebo odkaz na podobný inzerát.

4) Chcete-li nahrát víceformátové kreativy, přejděte na kartu Duální. Klikněte na inzerát. V zobrazeném okně klikněte na tlačítko „Exportovat do ZIP“.

Nastavení umístění ve více formátech v myTarget

1. Přihlaste se ke svému osobnímu účtu.

2. Klikněte na „Vytvořit kampaň“.

6. Postupně vyplňte pole v bloku „Reklamy“.

Nadpis

Text

Maximální délka je 90 znaků.

Odkaz

Pole by se mělo vyplnit automaticky, ale pokud se tak nestane, zkopírujte jej ručně.

Text tlačítka

Dostupné možnosti:

• jít;
• Koupit;
• více informací;
• připojit se;
• stažení;
• Koukni se;
• podat žádost;
• poslouchat;
• OTEVŘENO;
• hrát si.

Přidávání obrázků

Rozbalte archiv .zip stažený ve formátu . Nahrajte kreativy do formuláře pro vytvoření reklamy. Před kliknutím na tlačítko „Přidat inzerát“ se ujistěte, že je zobrazení správné. Chcete-li to provést, podívejte se na příklady reklamy pro zdroj, upoutávky a formáty médií.

Označte svou reklamu

Nezanedbávejte přidávání značek UTM. Pomohou identifikovat uživatele, kteří přišli z konkrétní kampaně. myTarget vám umožňuje vkládat značky:

Nastavte cílení

Uveďte pohlaví a věk vaší cílové skupiny.

V případě potřeby kompletní behaviorální a sociální charakteristiky.
K dispozici jsou následující uživatelské filtry:

• skupiny sledování TV;
• zaměstnanost;
• individuální příjem;
• přítomnost dětí do 16 let v rodině;
• dostupnost vzdělání;
• Postoj ke kouření;
• spotřeba kávy;
• Profesní oblast;
• Rodinný stav;
• rodina a děti;
• úroveň rodinných příjmů.

Pokud propagujete produkty s věkovým omezením, je lepší tuto skutečnost uvést ve zvláštním sloupci. Tyto informace slouží pouze pro informační účely. Zobrazuje se v reklamě, ale necílí.

Zadejte typ zařízení, na kterých se budou zobrazovat formáty mobilní reklamy myTarget.

Nastavte cílení v závislosti na kanálech přístupu k internetu.

Dorty, banketové služby atd. Je vhodné jej propagovat ve vztahu k datu narození uživatele. Pro tyto účely je k dispozici filtr „Narozeniny“.

Můžete cílit na konkrétní skupinu uživatelů. Chcete-li to provést, musíte nejprve vytvořit publikum na odpovídající kartě reklamního účtu MT.

Existuje filtr cílení na základě zájmů. Obsahuje 31 kategorií.

Zadejte GEO

Rozhodování o geografii není těžké, i když propagujete produkty konkrétních kategorií. V Publeru a jeho analogech můžete vidět, na které země vaši konkurenti cílí. Příklad z AdMobiSpy – graf rozložení počtu reklam podle zemí (záložka „Analytics“) –

Zda vyhrajete aukci myTarget, závisí na nastavení parametru „Strategie aukce“. Inzerentovi se nabízí výběr z:

• maximální počet zobrazení (kliknutí) – pokrytí a CTR se zvyšují optimalizací nákladů na konverzi;
• pevná sazba – inzerent obdrží počet uživatelů odpovídající nastavené nabídce;
• minimální náklady – umožňuje optimalizovat cenu se statickým pokrytím, nastavíte si limit CPM/CPC a pokud to konkurenční prostředí dovolí, systém vynechá inzerci za minimální cenu.

Nastavte si frekvenci

Nastavte limity rozpočtu

• červená zóna – šance na zobrazení jsou extrémně nízké;
• žlutá zóna – pravděpodobnost zobrazení vaší reklamy a reklamy vašeho konkurenta je stejná;
• zelená zóna - získáte maximální pokrytí publika a obejdete své konkurenty.

Zadejte název kampaně a klikněte na „Vytvořit kampaň“

Místo závěru

Víceformátové umístění je relativně „mladý“ reklamní formát pro myTarget. Nespornou výhodou je automatické generování inzerátů. Inzerent potřebuje pouze nahrát sérii obrázků a zadat požadovaný text.

I tam je moucha, ale vývojáři nedostatky postupně odstraňují. Nedávno nebylo možné zakázat jednotlivé stránky, ale nyní se taková funkce objevila v CPM. Stále zůstává aktuální problémy podle neúplných statistik. Schéma rozdělování rozpočtu mezi kanály je nejasné. Specialisté z MT mají rozhodně na čem pracovat.