Dnes jsme se v rámci naší sekce “Světové značky” rozhodli trochu vybočit z tradice publikačních témat a popovídat si o zdánlivě obyčejném produktu – nůžkách, jen jejich cena začíná od 1000 eur. V moderní světČasto původ věci vypovídá o její kvalitě. Vzpomeňte si např. Švýcarské hodinky, německé auto, ruský kaviár. Všechny tyto věci jsou nejen jednotné vysoká cena, ale také...
To vědí i děti svět se skládá z částic. Nedávno jsme měli možnost se na takové částice podívat pouhým okem. Navíc se jich nyní můžete i dotknout. Rozhovor bude o Legu. Lidé stráví řešením kostek ročně asi 5 miliard hodin. Pokud se toto číslo vydělí všemi obyvateli země, bude to pro každého člověka asi hodina.
Jsou auta, která jsou dobrá sama o sobě. Jízda na nich je radost. Mezi takové vozy patří vozy slavné značky Bugatti. Francouzská společnost Bugatti a její úžasné produkty zanechaly výraznou stopu v historii světového automobilového průmyslu. Proto vás dnes v rámci naší pravidelné rubriky „Světové značky“ seznámíme s historií vzniku a vývoje slavné značky Bugatti.
Dnes jsme se v sekci „Světové značky“ rozhodli zveřejnit biografii jedné z nejtajnějších, ale zároveň nejoblíbenějších žen v Rusku. Budeme mluvit o bývalé manželce Vladimíra Putina - Lyudmila Aleksandrovna Putina (rozená Shkrebneva). V roce 1958, 2. ledna, se v Kaliningradu narodila Ljudmila Shkrebneva (Putina). Ljudmilin otec pracoval nejprve jako pošťák a poté jako soustružník v opravárenském závodě a její matka pracovala v...
Existuje mnoho příkladů, kdy mladí lidé zapálení pro myšlenku dosáhli v životě hodně. Někteří z nich neměli bohaté dědictví, jiní se dostali na vrchol slávy doslova z chudoby. Existuje mnoho příkladů. Jeden ze vzletů provedl chudý teenager jménem Jason Daniels, který v průběhu let nesl slavnou chuť a recept na whisky Jack Daniels. Pan Daniels byl velmi oddaný své milované...
Dnes pro vás v rámci sekce „Světové značky“ Andrei Shipilov připravil publikaci o největším řetězci rychlého občerstvení na světě. Budoucí majitel tisíců restaurací po celém světě Fred de Luca se narodil v roce 1948 do rodiny imigrantů z Itálie. Chlapec se odmala snažil vydělávat peníze sám a jeho rodiče viděli, že z jejich dítěte vyroste velký muž. Počínaje...
V Německu (ve Wiesbadenu) v říjnu 96 minulého století byla na stránkách zprávy úřadu zvaného Executive Intelligence Review zveřejněna šokující informace o slavném spekulantovi planety George Sorosovi. Soros byl obviněn z celosvětových podvodů a spekulací, které ovlivnily životy obyčejných lidí v celých zemích. Až dosud se řada odborníků domnívá, že zruinoval hlavní Bank of England, jejíž vedení reagovalo...
Bernard Arnault je vlastníkem LVMH a úspěšným francouzským podnikatelem. Narozen 3.5.1949 v bohaté rodině. Bernard Arnault se již v mládí začal zajímat o luxusní věci, studoval módní trendy, umění a znal dobrá vína. Bernard Arnault je ve světě známý jako postava číslo jedna ve výrobě luxusního zboží a bohatství. Arnova společnost ovládá nejméně šedesát značek ze světa...
Victoria's Secret
Jednoho dne se Roy Raymond rozhodl dát své ženě dárek a vydal se do obchodu hledat krásné spodní prádlo. Dlouho se potuloval mezi regály s produkty, zmatený v „nadpozemském“ světě dámských doplňků. A ani prodavači vyškolení k obsluze žen mu nemohli pomoci s nákupem. Roy tedy odešel s prázdnou, ale s revolučním nápadem. V roce 1977 otevřel svůj první obchod - Victoria's Secret, umístěný jako nový typ obchodu se spodním prádlem. Obchod spojoval evropskou eleganci s přátelským prostředím, díky kterému se cítili pohodlně i muži. A spuštěním programu prodeje spodního prádla prostřednictvím katalogů udělal Raymond skutečnou revoluci v samotném přístupu k prodeji spodního prádla ve světě.
Nicméně o pět let později byl Roy Raymond nucen prodat Victoria's Secret Leslie Wexnerové, která se okamžitě zbavila image " ráj pro muže“, se zaměřením na ženské publikum. Módní spodní prádlo od Victoria's Secret začalo být umístěno jako dostupný luxus.
A Roy Raymond, ve věku 47 let, po několika neúspěšných obchodních podnicích spáchal v roce 1993 sebevraždu skokem z Golden Gate Bridge v San Franciscu.
Jeden z nejstarších řetězců restaurací rychlého občerstvení ve Spojených státech založil Garlan Sanders (1890-1980), když mu bylo přes 60 let. Předtím vedl dost mizerný život. Po pouhých 6 letech vzdělání dokázal Garlan ve věku 40 let změnit několik desítek profesí. Prodával pneumatiky, byl topičem, vojákem, dirigentem, pomáhal zemědělcům, pracoval jako kramář a mnoho dalšího. Vyzkoušel spoustu profesí, ale nikdy nenašel takovou, u které by vydržel. na dlouhou dobu. Rodina žila špatně, ale manželka neochvějně snášela všechny manželovy problémy a věřila v něj až do konce.
V roce 1930 si Sanders otevřel vlastní autoservis. Brzy se rozhodne, že potřebuje pro klienty udělat malou jídelnu. Garlan vyčlenil jednu místnost dílny jako jídelnu (jeho rodina bydlela v několika dalších). Tato místnost obsahovala jídelní stůl a 6 židlí. Sanders si vařil jídlo přímo ve své domácí kuchyni. Jeho autoservis se brzy proslavil po celém Kentucky svým smaženým kuřetem. Jmenovalo se to: "Kentucky Fried Chicken Garlan Sanders." Všichni zákazníci zaznamenali kvalitu jeho koření, které připravoval z 11 různých koření.
V roce 1937 otevřel motel Sanders Court & Cafe, který byl také restaurací rychlého občerstvení. V padesátých letech začal Sanders prodávat své kuře "Garlan Sanders" do jiných restaurací po celé Americe. Na začátku 60. let měl Garlan Sanders jako klienty několik stovek amerických restaurací.
Woolworth
Zakladatel největšího obchodního řetězce Woolworth a vynálezce cenovek potravin a supermarketů našel správný náhled, který mu umožnil vydělat miliony. Plachý a koktavý mladík z vesnice ve svých 21 letech dostal místo prodavače v malém obchodě. V té době nebyla uvedena cena zboží v prodejnách umístěných na pultě za prodávajícím. Prodávající „od oka“ určil platební schopnost kupujícího a pojmenoval jeho cenu. Pak kupující buď smlouval, nebo odešel. Chudák Frank neuměl a velmi se bál zvát zákazníky, chválit zboží a smlouvat. Bál jsem se tak, že jsem jednoho dne při práci dokonce omdlel. Za trest ho majitel obchodu nechal celý den obchodovat samotného s pohrůžkou, že pokud bude výdělek nižší než obvyklý denní příjem, propustí ho.
Před otevřením obchodu Frank ke všemu zboží přiložil papírek s nejnižší možnou cenou (prototyp moderní cenovky). Všechno prošlé zboží vysypané ve skladu rozložil na obrovský stůl a připevnil k němu cedulku s nápisem „Vše za pět centů“. Stůl umístil blízko okna tak, aby byl z ulice vidět výrobek i nápis. A třesoucí se strachy začal čekat na zákazníky a schovával se za pultem.
Všechno zboží bylo vyprodáno během pár hodin a výnos za den se rovnal týdnu. Kupující, kteří drželi produkt ve svých rukou a viděli na něm napsanou cenu, se vzdali svých peněz bez smlouvání.
Frank opustil svého majitele, půjčil si peníze a otevřel si vlastní obchod. V roce 1919 se Woolworthská říše skládala z tisíce obchodů a Frankovo osobní jmění bylo přibližně 65 milionů.
Nintendo
Historie japonské společnosti specializující se na tvorbu počítačové hry a herních konzolí, začala v roce 1889. V té době se firma jmenovala Marufuku a vyráběla hrací karty ve speciálním japonském stylu, které byly ručně malované a následně lakované. V roce 1902 začala společnost vyrábět karty západního stylu, které v té době Japonci neznali, a brzy se stala jedním z lídrů v hazardním průmyslu.
V 70. letech Nintendo přešlo od karet k jednoduchým hračkám. V té době bylo vynalezeno mnoho zajímavých hraček: Ultra Machine, baseballový stroj, mechanické rameno„The Ultra Hand“ a vtipné zařízení pro testování úrovně lásky „Love Tester“. V roce 1978 Nintendo začalo produkovat arkádové hry.
Pampers
Přední chemik-technolog ve společnosti Procter & Gamble Victor Mills, který své dceři pomáhal s péčí o její děti, musel zpod vlastních vnoučat opakovaně vytahovat mokré plenky, prát je a sušit. Samozřejmě se mu tento proces nelíbil a chtěl si nějak usnadnit život. Pak přišla na mysl myšlenka jednorázové „plenky“ – skládané vložky s vysokou savostí, kterou bylo plánováno umístit do speciálně tvarovaných kalhotek. Mills testoval první modely na vlastních vnoučatech – vše vlastně testoval na členech své rodiny. V době, kdy si všichni čistili zuby zubním práškem, to jeho žena a dcera dělaly s tekutou zubní pastou, kterou Mills vynalezl.
Po několika experimentech s různými materiály vyvinul Mills pro P&G nový produkt, který začal vyrábět pod značkou Pampers, která se stala pojmem. V důchodu se vynálezce „plenek“ začal zajímat o cestování a horolezectví. Millsovi bylo hodně přes 80 let a stále lezl po horách. Victor Mills zemřel ve věku 100 let v roce 1997.
Sela
Boris Ostrobrod odešel ze SSSR na počátku 90. let do Izraele. Tam se usadil v Tel Avivu a začal obchodovat. Do Ruska začal vozit plavky z Izraele. Malá várka prvních plavek, které Ostrobrod koupil spolu se svým bratrem Arkadijem Pekarským za malé úspory, se téměř okamžitě vyprodala.
Následovala práce s Číňany. Bratři začali objednávat oblečení z Číny. Po prvních úspěších na poli prodeje si Boris uvědomil, že skutečného úspěchu lze dosáhnout pouze převzetím kontroly nad výrobou. Což udělal. Ostatně oděvy v Číně vyráběly i světoznámé oděvní značky. Protože byli schopni provádět kontrolu kvality v Číně, proč to nezkusit?
Tak se objevila značka Sela, jejímž hlavním trhem bylo Rusko. Veškerá výroba se přitom soustředila do Číny a sídlo firmy se nacházelo v hlavním městě Izraele Tel Avivu. Zajímavé je, že samotné slovo Sela znamená v hebrejštině „skála“.
Nike
Phil Knight byl běžcem na střední tratě z University of Oregon. Byl to velmi průměrný sportovec. Moc dobře ale věděl, jak hrozné jsou americké tenisky. Německé Adidas byly přitom pro většinu lidí v 60. letech skutečným luxusem, protože byly mnohem dražší než místní produkty, ačkoliv byly v kvalitě desetkrát vyšší. Knight se rozhodl situaci napravit a vytvořil společnost Blue Ribbon Sports, která by vyráběla levné americké tenisky, které by se kvalitou vyrovnaly německým Adidas a Puma.
Knight došel k závěru, že prodávat kvalitní a přitom levné tenisky je možné pouze jejich výrobou v Asii. V roce 1964, s investicí 500 dolarů, Knight a jeho trenér Bowerman objednali 300 párů tenisek od japonské společnosti Onitsuka Tiger (nyní ASICS). Phil začal prodávat japonské tenisky ve Spojených státech ze své dodávky.
Prodeje začaly růst a podnik se kousek po kousku začal rozrůstat od prostého přeprodeje cizích tenisek k výrobě vlastních pod značkou Nike.
Hilton
V červnu 1919 dorazil Conrad Hilton, kterému bylo tehdy 31 let, do města Cisco v americkém státě Texas. Nedávno zažil krach svého prvního podniku, banky, která se neudržela nad vodou ani rok. Po její likvidaci zbývalo Conradovi ještě 5 000 amerických dolarů a chystal se otevřít novou banku nebo pokud možno koupit vhodnou. Ale velmi brzy se jeho plány změnily.
Při hledání ubytování na noc se vydal do místního hotelu Mobley. Neúspěšný bankéř byl ohromen davem lidí v hale, kteří doslova bojovali o volné pokoje. Davy klientů jsou skutečným snem každého obchodníka, pomyslel si v tu chvíli Hilton. Majitel hotelu z toho ale nebyl nadšený a ukázalo se, že se mu nebrání prodat svůj 60pokojový Mobley. To stačilo, aby Hilton navždy zapomněl na jakékoli banky. O pár dní později se stal majitelem svého prvního hotelu a o šest let později otevřel první hotel svého jména v Dallasu - Dallas Hilton.
Adidas a Puma
Krátce po první světové válce, počátkem roku 1920, Dasslerovi rodinná rada rozhodla uspořádat rodinnou firmu - šití bot pod značkou Dassler. Prvními produkty rodiny Dasslerů byly pantofle a ortopedické boty pro trénink handicapovaných sportovců (kterých bylo po válce hodně). Materiálem pro ně byly vyřazené vojenské uniformy a podrážky byly vyřezány ze starých pneumatik automobilů.
V roce 1924 byla založena továrna na obuv Dassler Brothers. Dva bratři s opačnými postavami se doplňovali - Adolf je klidný a vyrovnaný producent, zatímco Rudolf je aktivní a společenský prodavač. O rok později Adolf vynalezl a ušil první kopačky na světě s hroty, které vykovali kováři bratři Zeleinovi. Fotbalový model se ukázal jako pohodlný a stal se spolu s gymnastickými pantoflemi hlavním produktem Dasslerových. V létě olympijské hry V roce 1928 již několik sportovců vystupovalo v botách Dassler.
Po smrti svého otce v roce 1948 se bratři pohádali a po rozdělení továren založili nové společnosti Adidas a Puma. Po kolapsu rodinná firma bratři spolu nemluvili a Puma a Adidas se staly jejich nejdivočejšími konkurenty.
Viagra
V roce 1992 provedla společnost Pfizer ve městě Pfizer Sandwich (UK) výzkum nového lék- sildenafil citrát, který byl vytvořen k léčbě mnoha srdečních problémů. Vývojáři věřili, že sildenafil citrát zvýší průtok krve do srdečního svalu a sníží krevní tlak.
Ale v průběhu výzkumu bylo zjištěno, že sildenafil citrát nijak zvlášť neovlivňuje krevní oběh v myokardu nebo na arteriální tlak. Zjistilo se také, že někteří mužští účastníci experimentu nechtěli na konci testu pilulky vrátit (a jeden se dokonce vloupal do laboratoře, kde se vyráběl sildenafil, aby si nashromáždil drogu pro budoucí použití). U všech bylo důvodem odmítnutí prudké zlepšení erektilní funkce.
Vědci z farmaceutické společnosti Pfizer neztratili ze zřetele tuto nečekanou vlastnost sildenafil citrátu a uznali ji jako dobrý lék k boji s erektilní dysfunkcí. Tak se objevila droga Viagra, název pochází ze spojení slov „Vigor“ (síla, síla) a Niagarské vodopády - nejsilnější vodopád v Severní Americe.
Mars
V roce 1911 si 28letý Frank Mars za peníze vydělané prodejem sladkostí, kterým se zabýval od 19 let, otevřel se svou ženou vlastní obchod. Cukrárna se nacházela přímo v Marsově domě a obchod probíhal přes kuchyňské okno. Sortiment cukrárny tvořily bonbony s různými náplněmi, které Frank a Ethel vyřezávali ručně.
Jednoho dne se Mars se synem procházel po městě a malý syn požádal otce, aby mu koupil čokoládu. V těchto letech se čokoláda prodávala pouze na váhu, stejně jako prací prášky Henkel. Zejména v horkých letních dnech to lidem způsobilo nepříjemnosti – i když opatrně sníte čokoládu, která se na slunci rychle rozpouští, velmi snadno byste se od ní mohli umazat. V tu chvíli si Frank pomyslel, co kdyby?... A toto „kdyby“ bylo ztělesněno v malých kouscích čokolády, které byly zabalené do fólie.
Výsledkem je, že čokoládová tyčinka s názvem Milky Way se během několika dní stane bestsellerem pro mladý podnik. V roce 1925 byla nová tyčinka uznána jako lídr na trhu s čokoládou. Prodeje neustále rostou a společnost se dále rozvíjí a otevírá nové trhy pro prodej svých produktů.
Fotografie z otevřených zdrojů
Naše minulost nás dělá tím, kým jsme. Každý má za sebou příběh, který nějak změnil jeho pohled na svět a život. Některé příběhy jsou docela nudné, jiné můžete poslouchat se zatajeným dechem a přemýšlet, co je vůbec možné. To platí i pro značky, jako jsou ty, které jsou popsány níže.
1. Záchrana FedEx
Na začátku 70. let, jen pár let poté, co byl FedEx vytvořen, byla začínající společnost již ve špatné kondici a ztrácela až milion dolarů měsíčně. V určitém okamžiku se zdálo, že nebudou schopni splnit své finanční závazky. Fred Smith, zakladatel společnosti, když čekal na své letadlo, impulzivně nastoupil na let do Las Vegas, kde vyhrál 27 000 dolarů v blackjacku. Společnost byla zachráněna.
2.Sportovní vozy Lamborghini se zrodily díky chloubě Enza Ferrariho
Lamborghini bylo původně výrobcem traktorů. Jeho majitel Ferruccio Lamborghini se zajímal o luxusní vozy, především Ferrari. Při provádění rutinní kontroly Lamborghini zjistilo, že na jeho Ferrari je prasklá spojka. Všiml si také, že auto používá stejnou spojku jako jeho traktory. Když navrhl, aby Enzo Ferrari vyměnil spojky ve svých autech za lepší, Ferrari ho prostě vykoplo s tím, že je výrobce traktorů a o závodních autech nic neví. Všichni víme, co následovalo.
3. BMW začalo vyrábět auta, protože Německo prohrálo první světovou válku.
BMW byla původně letecká společnost. Po porážce Německa v první světové válce byly všechny společnosti vyrábějící letadla povinny ukončit výrobu jako součást jedné z mnoha podmínek smlouvy o příměří podepsané ve Versailles. Když společnost čelila bankrotu, BMW přešlo na výrobu motocyklů a brzy poté, v roce 1928, začalo vyrábět automobily. Současné logo společnosti je poctou jejímu leteckému dědictví.
4. Coca-Cola a americká prohibice
Coca-Colu původně vytvořil John Pemberton, zraněný plukovník Konfederace, který chtěl najít něco, co by mu pomohlo překonat závislost na morfiu. Nazval to francouzská Vin Coca, nervové tonikum. Když v roce 1886 Atlanta schválila prohibiční zákon, musel Pemberton přepracovat recepturu a vyrobit nealkoholickou verzi svého tonika. Nápoj pojmenoval Coca-Cola, nápoj, který všichni známe a milujeme.
5. Historie loga McDonald's
Logo McDonald's je jedním z nejznámějších na světě, pravděpodobně hned po Coca-Cole, ale pravdou je, že při vytváření loga nebylo bráno v potaz jméno majitele společnosti měl na obou stranách zlaté oblouky, protože majitel chtěl, aby si lidé McDonalda všimli už z dálky. Proto se při tvorbě loga počítalo s tímto konkrétním architektonickým prvkem restaurace.
6. Význam ikony Nike
Společnost se původně jmenovala BRS (Blue Ribbon Sports) a byla přejmenována na Nike, okřídlenou řeckou bohyni vítězství. Slavný symbol symbolizuje její křídla a rychlost.
7. Logo Apple není poctou Alana Turinga
Pravda o tvorbě loga slavná společnost daleko od poetiky. Nejoblíbenější verzí je, že oblíbeným ovocem Steva Jobse bylo jablko. To také vysvětluje, proč byl jejich první počítač pojmenován po jeho oblíbeném jablku McIntosh.
8. UPS byla založena 2 dětmi s kolem a 100 $
United Parcel Service, neboli UPS, jak je známo, začala od nuly. V roce 1907 založil 19letý James Casey společnost s pouhými 100 dolary půjčenými od přítele a jízdním kolem. Teenager převzal funkci prezidenta generální ředitel a předseda společnosti. Dnes je UPS jednou z největších světových doručovacích společností.
9. Fanta vznikl v nacistickém Německu
Na vrcholu druhé světové války bylo nacistické Německo předmětem několika obchodních embarg. Kvůli nedostatku surovin a přísad šéf Coca-Coly Deutschland. Max Keith se rozhodl vytvořit nový nápoj pro německý trh s použitím toho, co měli – „zbytků“. Název pochází z německého slova pro fantazii (Fantasie).
10. Puma a Adidas existují kvůli rodinnému sporu.
Ve 20. letech 20. století vedli bratři Rudolf a Adolf „Adi“ Dasslerovi úspěšnou obuvnickou společnost Dassler Brothers Shoe Factory. Během druhé světové války však mezi bratry začala být patrná nedorozumění. Rudolf byl zajat americkými vojáky a obviněn z toho, že byl členem Waffen SS, i když ve skutečnosti nebyl. Rudolf si byl jistý, že mu to řekl jeho vlastní bratr. Rozdělení vyústilo ve vznik dvou společností, Rudolf založil Rudu (později přejmenovanou na Puma), zatímco Adi založil Adidas. Nikdy neuzavřeli mír a byli pohřbeni na stejném hřbitově, ale co nejdále od sebe.
Dnes jsme se v rámci naší sekce “Světové značky” rozhodli trochu vybočit z tradice publikačních témat a popovídat si o zdánlivě obyčejném produktu – nůžkách, jen jejich cena začíná od 1000 eur. V moderním světě původ věci často vypovídá o její kvalitě. Vzpomeňte si třeba na švýcarské hodinky, německá auta, ruský kaviár. Všechny tyto věci spojuje nejen vysoká cena, ale také...
I děti vědí, že svět kolem nich se skládá z částic. Nedávno jsme měli možnost se na takové částice podívat pouhým okem. Navíc se jich nyní můžete i dotknout. Rozhovor bude o Legu. Lidé stráví řešením kostek ročně asi 5 miliard hodin. Pokud se toto číslo vydělí všemi obyvateli země, bude to pro každého člověka asi hodina.
Jsou auta, která jsou dobrá sama o sobě. Jízda na nich je radost. Mezi takové vozy patří vozy slavné značky Bugatti. Francouzská společnost Bugatti a její úžasné produkty zanechaly výraznou stopu v historii světového automobilového průmyslu. Proto vás dnes v rámci naší pravidelné rubriky „Světové značky“ seznámíme s historií vzniku a vývoje slavné značky Bugatti.
Dnes jsme se v sekci „Světové značky“ rozhodli zveřejnit biografii jedné z nejtajnějších, ale zároveň nejoblíbenějších žen v Rusku. Budeme mluvit o bývalé manželce Vladimíra Putina - Lyudmila Aleksandrovna Putina (rozená Shkrebneva). V roce 1958, 2. ledna, se v Kaliningradu narodila Ljudmila Shkrebneva (Putina). Ljudmilin otec pracoval nejprve jako pošťák a poté jako soustružník v opravárenském závodě a její matka pracovala v...
Existuje mnoho příkladů, kdy mladí lidé zapálení pro myšlenku dosáhli v životě hodně. Někteří z nich neměli bohaté dědictví, jiní se dostali na vrchol slávy doslova z chudoby. Existuje mnoho příkladů. Jeden ze vzletů provedl chudý teenager jménem Jason Daniels, který v průběhu let nesl slavnou chuť a recept na whisky Jack Daniels. Pan Daniels byl velmi oddaný své milované...
Dnes pro vás v rámci sekce „Světové značky“ Andrei Shipilov připravil publikaci o největším řetězci rychlého občerstvení na světě. Budoucí majitel tisíců restaurací po celém světě Fred de Luca se narodil v roce 1948 do rodiny imigrantů z Itálie. Chlapec se odmala snažil vydělávat peníze sám a jeho rodiče viděli, že z jejich dítěte vyroste velký muž. Počínaje...
V Německu (ve Wiesbadenu) v říjnu 96 minulého století byla na stránkách zprávy úřadu zvaného Executive Intelligence Review zveřejněna šokující informace o slavném spekulantovi planety George Sorosovi. Soros byl obviněn z celosvětových podvodů a spekulací, které ovlivnily životy obyčejných lidí v celých zemích. Až dosud se řada odborníků domnívá, že zruinoval hlavní Bank of England, jejíž vedení reagovalo...
Bernard Arnault je vlastníkem LVMH a úspěšným francouzským podnikatelem. Narozen 3.5.1949 v bohaté rodině. Bernard Arnault se již v mládí začal zajímat o luxusní věci, studoval módní trendy, umění a znal dobrá vína. Bernard Arnault je ve světě známý jako postava číslo jedna ve výrobě luxusního zboží a bohatství. Arnova společnost ovládá nejméně šedesát značek ze světa...
Průmyslová revoluce dala impuls rozvoji vědeckého a technologického pokroku. Přechod od tradiční společnosti k průmyslové doprovázelo zdokonalování technologií, objevování nového zboží na světovém trhu a rozšiřování sortimentu stávajícího. Pak vyvstala potřeba odlišit produkty z jednoho segmentu. Informační společnost si diktovala vlastní zákony, bystré oko spotřebitele hledalo něco nového, jedinečného, zvláštního. Výrobci, jejichž produkty splnily očekávání mas, získali celosvětové uznání a byli milováni více než jednou generací. Málokdo však ví, že příběhy slavných značek- především příběhy obyčejných lidí, kteří o slávu vůbec neusilovali, spíše naopak trpěli krizí a chudobou;
Hugo Boss: oblečení pro vojáky Třetí říše
Dnes firma Hugo Boss vyrábí luxusní oblečení pod samostatnými značkami Hugo a Boss, parfémy a také sluneční brýle a sledovat. V Nedávno Hugo Boss společně se Samsungem vydal mobilní telefon.
Vše začalo v roce 1923, kdy krejčí Hugo Ferdinand Boss založil textilní výrobní podnik v malém německém městečku Metzingen. Rodinný podnik řídilo několik lidí – šéfův nejužší okruh. Brzy se otevřel malý obchod. Krejčovými klienty byli především policisté a dělníci. Věci se ale zvrtnou a v roce 1930 Hugo Boss oznamuje uzavření podniku.
Podnikavý krejčí však nemusel sedět nečinně. Po vstupu do Národně socialistické strany Německa v roce 1931 si znovu otevřel vlastní podnik, tentokrát ve větším měřítku - oděvní továrnu. Podnik se postupně rozrůstá, takže majitel je nucen využívat pracovní síla váleční zajatci s rozdílné země Evropa: Francie, Polsko, Rakousko atd. Bylo to období úspěchu a uznání, Bossovými klienty byli důstojníci wehrmachtu, vysocí představitelé nacistického Německa a dokonce i Hitlerovi blízcí spolupracovníci.
Po skončení druhé světové války byl krejčí obviněn ze spolupráce s nacisty, pokutován a zbaven možnosti volit. Hugo Boss, který se z úderu nikdy nevzpamatoval, v roce 1948 umírá.
Poté továrna přechází do rukou jeho zetě Eugena Holého. Opět se vyrábí oblečení pro obecné dělníky a pošťáky. V roce 1953 společnost vydala svůj první pánský oblek. Právě tato událost poznamenala novou budoucnost Hugo Boss jako luxusní oděvní značky.
V roce 1967 se řediteli společnosti stali vnuci zakladatele Jochen a Uwe Holy. Poprvé propagují značku, díky čemuž je slavná a uznávaná po celém světě.
V 70. letech dvacátého století se společnost proměnila v módní dům, který sdružoval slavné módní návrháře a návrháře.
Vydání parfémové řady, kolekce oblečení pro děti, ukázka mobilní telefon pod vlastní značkou – přesně tak dnes známe značku Hugo Boss: luxusní, sofistikovaná a jedinečná.
Tefal a teflon: našli se
Historie značky Tefal, jedné z nejznámějších světových značek, začíná v roce 1954 a je spojena s velkým objevem francouzského inženýra a rybáře Marca Gregoire. Při přemýšlení, jak odstranit problém se zasekáváním kluzné přívlačové tyče, zjistil, že na hliníkové povrchy lze aplikovat polytetrafluoretylen nebo teflon. Věc byla uvedena do praxe a problém s posuvným systémem rybářského zařízení nenávratně zmizel.
Zpočátku se Gregoirův objev uplatňoval v oblastech vzdálených od výroby kuchyňských spotřebičů, hlavně při navrhování leteckých zařízení.
První pánev potaženou teflonem vyrobila rodina Gregoire. Manželé si uvědomili, že hliník, na který se nic nelepí, je spásou pro statisíce žen. Po úspěšném testování zázračné pánve manželkou objevitele začalo dlouhé období získávání patentu.
Společnost Tefal byla založena v roce 1956. Nově vzniklý výrobce dostal důmyslný název, spojení dvou slov – TEFlon a Aluminium. Pánve si rychle získaly důvěru jak hospodyněk, tak zkušených kuchařů. V roce 1958 se prodalo více než milion pánví, o rok později - asi tři.
V 60. letech začala značka Tefal, uznávaná v Evropě, dobývat zámořský trh. V Americe byli nadšeni novým produktem, prodalo se asi milion pánví měsíčně.
Obchod vzkvétal, výrobní závody na nepřilnavé pánve byly zakládány po celém světě. Poté se Marc Gregoire rozhodl předat manažerské brázdy zkušeným manažerům a sám se chopil své oblíbené věci – vynalézání. A jako vždy jsem dosáhl vynikajícího výsledku. Brzy Tefal rozšířil svůj sortiment - k výrobě různých kuchyňských spotřebičů se přidala výroba domácích spotřebičů.
Nike je značka, kterou poznáte podle vlnovky
Legenda značky začala v roce 1964, kdy americký student Phil Knight stál před problémem výběru sportovní obuvi. Byl běžec a potřeboval pohodlné boty na trénink. V té době byly k prodeji pouze značkové tenisky Adidas, které si mohl dovolit jen běžec mistr světa, a obyčejné sportovní boty za 5 dolarů, po kterých mě bolely nohy.
Phil Knight studoval ekonomii na Stanfordské univerzitě a myšlenkou bylo vytvořit vlastní ochranná známka za ním přišel na jednom z jeho marketingových seminářů. Každý žák pracoval na svém projektu. Tak jako domácí práce bylo nutné promyslet strategii rozvoje podnikání a marketingový plán. Tak byly učiněny první kroky ve vývoji globální značky.
Phil jeho nápadu věřil až do konce. Proto, když přišel čas rozhodnout se, jak vyrábět cenově dostupné a kvalitní boty, nebyl ve ztrátě, protože už měl zralý plán. Student odjede do Japonska a uzavře smlouvu s místní firmou na dodávku tenisek do zámoří.
Firma Blue Ribbon Sports (tak se jmenovala) zprvu ani neměla vlastní prodejnu. Phil cestoval po celé zemi v dodávce a na ulici prodával boty.
Jednoho dne potkal muže jménem Jeff Johnson. Od té doby se vše změnilo. Ze zkušeného sportovce se vyklubal výborný marketér, který spustil kampaň na propagaci značky.
V roce 1965 pro ni zakladatelé společnosti přišli s novým názvem – Nike. Johnson údajně snil o Nickovi, okřídlené bohyni vítězství.
Logo ve tvaru zaškrtnutí, jednoduché až geniální, se objevilo v roce 1971. Vynalezla ho studentka Portlandské univerzity Carolyn Davidsonová za pouhých 30 dolarů. Později se Phil Knight napraví a odmění ji soškou s diamanty a dokonce jí dá část akcií společnosti.
Slavné klíště má jméno „Swoosh“, přeložené z angličtiny jako „létání s píšťalkou“. Symbolizuje křídlo bohyně, která přináší vítězství.
Společnost Nike skutečně porazila mnoho svých konkurentů, ale jejím hlavním úspěchem je důvěra obrovské množství lidé z různých částí planety.
Populární značky, dlouho uznávané po celém světě, byly obvykle vytvořeny obyčejnými lidmi. Příběhy slavných značek jsou často úžasnou sérií náhod, které se spojují do neuvěřitelného řetězce událostí, z nichž se před očima generací rodí legendy.
Pokud plánujete uvést na trh svůj vlastní produkt, specialisté KOLORO vám pomohou vytvořit a vymyslet fascinující příběh jeho vývoje.
