чуждестранни партньори, международни изложби, специализирана литература- знания на английскипозволява на търговците да достигнат ново ниво. Ще обсъдим имената на специализираните специалности, както и изразите, свързани с крайъгълни камънимаркетинг: продукт и марка.
Марка
В областта на маркетинга има необичайно голям брой заемки от английския език. Чудно ли е, че много термини са ясни дори без превод. Да кажем фразата " имидж на марката„може да се преведе на руски като „имидж на марката“, но дори и без превод е ясно, че говорим за това как продуктът се възприема от потребителя. Типичен пример за употреба: „ Новата по-ниска цена на този шоколад не върви добре с имиджа на марката“(Ново, повече ниска ценатози шоколад не отговаря на имиджа на марката"). Както се вижда от контекста, става дума за марка, която традиционно се възприема като луксозна.
Същото може да се каже и за " лоялност към марката“: феноменът на лоялността и предаността към марката е интуитивен. Със сигурност вие сами сте го изпитвали повече от веднъж, идвайки в магазина и обичайно избирайки напитка, сладкиши, парфюми или козметика на любимата си марка.
В същото време има изрази, които са трудни за разбиране без превод. Това е по-специално " пазарната стойност на марката" На руски този термин обикновено се превежда по следния начин: „капитал на марката“, „стойност на марката“. Нуждаете се от пример? Тогава си спомнете колко охотно хората надплащат за бутилка Coca-Cola, пренебрегвайки напитка от малко известна марка, която може би не е по-ниска по качество. Именно от това надплащане се получава гореспоменатия „капитал на марката“ или „ пазарната стойност на марката».
Нека отбележим редица изрази на „марка“.
Продукт
Един продукт може да принадлежи към различни ценови категории и да е насочен към купувачи с различни възможности. По този начин продукт, предназначен за масовия потребител, принадлежи към сектора на „масовия пазар“ („ продукт за масов пазар"), а неговата скъпа противоположност се наричаше " престижен продукт».
Маркетолозите включват така наречените ценово чувствителни продукти в специална група (“ ценово чувствителни продукти"). Това означава, че търсенето им спада осезаемо, когато цената се повиши, и се увеличава, когато се понижи.
Друга интересна категория са взаимозаменяемите продукти или заместващите стоки („ заместващи продукти"). Фармацевтичният пазар може да илюстрира тази концепция: има редица лекарства, създадени на базата на същото активно вещество, но произведени от различни фирми и под различни имена.
Освен това, когато обсъждате продукт, може да се нуждаете от следните изрази:
| Бензинът е чувствителен към цената продукт, тъй като много хора могат да карат няколко мили, за да получат няколко цента отстъпка. | Бензинът е чувствителен към цената продукт, като много хора пътуват няколко километра, за да го купят с няколко цента по-евтино. |
| Днес ще обсъдим новата продуктова линия по време на конференцията с ръководителя на нашата компания - тя ще се проведе на английски чрез skype. | Днес ще обсъдим нова продуктова линия на конференция с ръководителя на компанията - тя ще се проведе на английски чрез Skype. |
| Един и същи вид лекарство, брандирано под няколко различни имена, е добър пример за заместващи продукти. | Един и същ лекарство, продавани под различни марки, - добър примервзаимозаменяеми стоки. |
| Очилата и контактните лещи са заместващи продукти. | Очила и контактни лещи- взаимозаменяеми стоки. |
| Каква марка парфюм предпочитате? | Каква марка парфюм предпочитате? |
| Ще пуснем новия продукт следващата седмица. | Ще пуснем нов продукт следващата седмица. |
Областта на маркетинга непрекъснато се актуализира с нови английски думи.
Маркетингови професии
Имената на много специалитети са следи от английски и затова не е трудно да ги запомните. Достатъчно е да отбележим, да речем, „ бранд мениджър(„бранд мениджър“), „ директор маркетинг" ("маркетингов директор"), " копирайтър(„копирайтър“). Интересен случай - « графичен дизайнер" Името на професията ще бъде преведено по различен начин в зависимост от областта, в която работи този специалист: допустими са „графичен дизайнер“, „печатар“ и „график“.
Ето още няколко професионалисти, които може да работят в маркетинг или свързани области:
Курс по английски език за търговци
Разгледайте нашия курс по английски език за търговци, който е предназначен за... Средно нивои по-високи. Съставихме го, за да дадем възможност на професионалистите в тази област да подобрят езиковата си компетентност и може би да придобият нова енергия в работата си. Нашият курс по английски език за търговци е отлична комбинация от високо професионално ниво на обсъждане на маркетинга, базирано на материали, събрани от бизнес професионалисти, и интересни дейности, където ще имате възможност да четете, слушате, разширявате своя „маркетинг“ лексикон, а също и да говорите много, като консолидирате целия научен материал и усъвършенствате уменията си.
Пълна програма за курс по английски език за търговци (96 часа)
|
Предмет |
Раздели |
|
|
|
|
| |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
програма кратък курсАнглийски за търговци (48 часа)
|
Предмет |
Раздели |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Първо, нека се опитаме да го дефинираме възможно най-точно – какво е маркетинг? Уикипедия дава следната дефиниция: „маркетингът е управлението на създаването на стоки и услуги и механизмите за тяхното прилагане като единен сложен процес“.
В най-широк смисъл това е преди всичко определена философия на управление, която ни позволява да решаваме всички проблеми на потребителите, като удовлетворяваме всичките им искания възможно най-ефективно. Но може да възникне въпросът: какво общо има това? английски език?
На първо място е необходимо да се знае английски език за служителите на онези фирми и компании, чиито професионална дейносте тясно свързана с външните пазари и с тези компании, които са участници на тези пазари. В крайна сметка това само по себе си предполага доста чести пътувания в чужбина, както и приеми чуждестранни партньоривкъщи.
Много е важно да се работи в тази област на пазара. В днешно време има значителен брой програми, които преподават бизнес английски и изострят Специално вниманиеза обучение по професионална маркетингова лексика, както и предоставяне на необходимите езикови знания и умения в тази област.
След завършване на обучителната програма, вчерашните студенти, в съответствие с получените знания, могат съвсем успешно, на съвсем различно ниво, да общуват със своите партньори в областта на маркетинга, да участват в различни видовепреговори, бъдете много активни в бизнес срещи и презентации по теми, повдигнати в тази област на бизнеса и в частност на маркетинга.
С една дума, получените знания ще ви бъдат много необходими във вашата сфера на дейност и напълно ще ви помогнат да ръководите маркетинг на английски език.
Полезни статии:
Маркетинг на английски: жизненоважна необходимост за бизнесмените.
Маркетингът, като единен сложен процес, е може би най-важното звено в сферата на стоково-паричните отношения, наречени пазарни отношения или просто пазар на стоки и услуги. Всяка компания, която иска да влезе външен пазар, започва работата си на този пазар преди всичко с проучване на сектора, в който планира да работи в бъдеще.
Точно това правят търговците. В такива компании се приветства владеенето на всеки чужд език и, разбира се, на първо място английски.
Излишно е да казвам, че в компании, които търсят бизнес партньори в чужбина или вече имат такива, Английски за търговцинеобходимо. Владеенето на чужд език ви позволява да четете в оригинал и да разбирате напълно статии, съдържащи информационни материали и тематична документация по въпроси в тази област на пазара.
Чакането на материали с успешни примери и текущи маркетингови тенденции да бъдат преведени на руски е само загуба на време. Когато стигнат до нас, те вече няма да бъдат нови или ефективни. Ако искате да успеете в областта на маркетинга, присъединете се към световната практика. Благодарение на модерни технологииЗа да направите това, не е нужно да ходите никъде или да харчите пари - просто имате компютър и интернет на него. Всеки уважаващ себе си онлайн образователен проект има десетки курсове, посветени на популяризирането на продукти и услуги. Подбрахме осемте най-интересни според нас.
Задълбочен курс за тези, които тепърва започват. В продължение на пет седмици трима професори от Университета на Пенсилвания ще прегледат фундаментални теми: бранд стратегии, фокус върху клиента и механизъм за навлизане на пазара. В края на всеки модул ще имате тест, а в края – финален изпит. Започва на 28 декември.
Фокусирано гмуркане в брандирането с един от най-влиятелните консултанти в областта и професор в Университета на Източна Англия, Робърт Джоунс от Wolff Olins. От практикуващ специалист ще научите как марките McDonald's, Apple, Manchester United, Virgin, Google, Harry Potter станаха толкова популярни и какво трябва да направите, за да направите вашата компания, продукт или услуга еднакво мощни. Курсът вече е започнал и завършва на 25 януари, но се повтаря редовно.
MIT Open Courseware: Предприемачески маркетинг
Тежка артилерия за онези, които решат да станат Шелдън Купър на предприемаческия маркетинг. Курсът обяснява ключови концепции, техники и стратегически въпроси, които ще бъдат от полза за амбициозните предприемачи. Обучението е изградено около две основни теми:
На кого и как какво да продадем,
- как най-ефективно да се използват ограничените маркетингови ресурси. Материалите за курса са винаги на разположение, така че можете да ги изучавате със собствено темпо.
Без социални мрежиникъде в съвременния маркетинг. Как да управлявате всички тях е в този курс. 11 модула, за да започнете имейл бюлетин, партньорски кампании, подкасти, блогове, Facebook, Twitter и други YouTube. Предлага се без ограничения във времето.
Udemy: Маркетинг в Twitter, YouTube и Instagram
Three Sixty Academy насочи мини-курсове за всяка социална мрежа поотделно. Twitter, YouTube и Instagram са винаги свободно достъпни, има платени версии за Facebook, Pinterest и Google Plus.
Визуално ръководство за имейл маркетинг в писма от основателя на ресурса Copyblogger Браян Кларк. Предлага се чрез абонамент.
Селекция от материали за това как реагират части от мозъка различни видовевъздействие. Д-р Айрис Мор, професор в университета Сейнт Джон, за това дали вашият ляв мозък предпочита текст или снимки и как да го използвате за маркетингови цели.
Лингвалео: "Основи на маркетинга на английски език »
Поредица от материали за начинаещи. Ако специализираните курсове по английски са трудни, вземете първо нашите уроци. С тях ще овладеете над 300 маркетингови думи и фрази и ще сте готови да се срещнете онлайн с професори от Пенсилвания, Масачузетс и Източна Англия.
***
Може би това е достатъчно за сега. Когато усвоите всичко, внимателно проучете изброените сайтове и ще намерите други курсове за търговци и специалисти в други области.
В училище BKC-IH ще намерите най-добрите учители и най-много ефективни техники, с помощта на които всеки възрастен на всяко ниво може да овладее английски език в кратко времеНа високо ниво. Запишете се за курсове точно сега и се научете да използвате езика уверено и правилно във всяка ситуация.
Преподаване на английски език на възрастни.
Всеки ще може да избере обучение за себе си, въз основа на своя бюджет и желаните цели. В курсовете по английски BKC-IH обучението за възрастни е непрекъснато и ефективно. Можете да научите езика не само в класната стая, но и на всяко удобно място и по всяко удобно време - училище чужди езици VKS-IH предлага всякакви опции и програми за обучение. Можете да научите английски от нулата или да подобрите съществуващите си знания. Преди да започнете, ви предлагаме да посетите публичен урок, вземете теста и изберете най-подходящия курс.
Ако искате да научите език бързо, това е възможно за всяко ниво в интензивните курсове. Ако изпитвате затруднения или не искате да бързате, бихме искали да ви предложим общ курс, при който часовете се провеждат 1-2 пъти седмично.
Развивайте се навсякъде и по всяко време с BKC-IH, общувайте със съмишленици и всичко определено ще се получи! Ще се радваме да Ви помогнем!
