Nativní reklamy. Jsou nativní reklamní jednotky AdSense ziskovější než běžné? Video návod k novým formátům reklamních jednotek Google AdSense

Dobrý den, přátelé. Dnes budeme hovořit o nových formátech reklam v Google AdSense:

• Reklamy in-feed
• Reklamy v článku

Nové formáty jsou nativní, což znamená, že se přizpůsobí designu vašeho webu. Tyto reklamy mají za cíl zpeněžit web tím, že na uživatele vytvoří příznivý dojem.

Opravdu harmonicky zapadají do designu webu a mají mnoho nastavení, která jsou snadno pochopitelná i pro začátečníky. Reklamy ve zdroji mohou obecně vypadat stejně jako obsah na webu, zatímco reklamy s články podporují optimalizace stylu Google, které jsou zaměřeny na zlepšení výkonu.

Vznik nových reklamních formátů je důsledkem práce Google v boji proti nekvalitním reklamám. V těchto reklamních jednotkách se budou zobrazovat pouze vysoce kvalitní materiály.

Výhody reklam In-feed

• Pohodlí pro uživatele. Reklamy ve zdrojích působí příznivě na návštěvníky zdrojů, protože jsou navrženy ve stejném stylu jako hlavní obsah a vypadají přirozeně.
• Příjem z nových reklamních ploch. Další příjem ze svých zdrojů můžete získat umístěním reklam do zdrojů.
• Reklamy in-feed jsou skvělé pro mobilní zařízení a umožňují vám generovat příjmy ze zobrazení reklam na jakékoli velikosti obrazovky.

Výhody reklam in-article

• Pozitivní uživatelské vnímání.Článkové reklamy využívají vysoce kvalitní reklamní materiály, které na webu vypadají dobře a oslovují návštěvníky webu.
• Vhodný formát pro mobilní zařízení. Reklamy na články vypadají skvěle na malých obrazovkách.
• Optimalizace Google. Reklamy v článcích jsou optimalizovány tak, aby účinnost reklamy byla vysoká.

Vytvářejte a konfigurujte reklamy in-feed

Feedem rozumíme seznam článků na hlavní stránce v kategoriích, archivech, produktových katalozích a podobně. Tyto kanály by neměly být zaměňovány s kanálem RSS, který se také nazývá kanál.

• Přihlaste se ke svému účtu AdSense.
• Vyberte z nabídky vlevo "Moje oznámení".
• Klepněte na tlačítko „+Nový reklamní blok“.

• Vyberte typ reklamní jednotky "Reklamy vvěrný« .

• Dále vyberte typ zobrazení bloku.

A začněte nastavovat blok:

• Musíte určit šířku kontejneru na místě,
• uveďte název bloku (s referenčním bodem pro usnadnění statistiky),
• pomocí nástrojů nastavte požadované styly.

Umístění inzerátu do feedu na webu

Pro tyto účely mohou vlastníci stránek WordPress použít plugin nebo použít můj kód:

/* Bloky podávání po oznámení 3,6,9 na hlavní stránce */ add_action("__po_článku", "adsense_fid"); funkce adsense_fid() ( globální $wp_query; $current_post_number = $wp_query -> current_post + 1 ; //zobrazení bloku pouze na domovské stránce a pokud je číslo příspěvku násobkem 3 if (! (is_home() && $current_post_number % 3 = = 0)) return; echo " VÁŠ REKLAMNÍ KÓD"; }

Kód je potřeba vložit do souboru functions.php. Obvykle na konci tohoto souboru. Reklamní jednotky se zobrazí po 3,6,9... odstavcích.

Na stejném principu můžete vytvářet bloky pro kategorie a archivy.

Vytváření a nastavení reklam v článku

Tento blok má minimum nastavení, stačí mu přiřadit název a provést počáteční nastavení stylu. V budoucnu systém přizpůsobí styly pro zvýšení efektivity.

K vytvoření tohoto typu reklamy potřebujete:

• Přihlaste se ke svému účtu AdSense.
• Vyberte z nabídky vlevo "Moje oznámení".
• Klepněte na tlačítko „+Nový reklamní blok“.
• Vyberte typ reklamní jednotky "Reklamy v článku".
• Přiřaďte název bloku a nastavte potřebná nastavení stylu.
• Klepněte na tlačítko "Uložit a získat kód".

Umístění inzerátu do článku na webu

Chcete-li umístit blok do článku, můžete použít metody 2 a 3 z těch, které jsou navrženy v tomto, nebo plugin Ad Inserter, odkaz na který jsem uvedl výše.

Použil jsem plugin, protože s vyhledáváním nejlepší místo Budete muset udělat více práce, ale s pomocí pluginu to lze provést mnohem rychleji a pohodlněji.

Blok se zobrazí po 2 odstavcích, ale pokud je zde obrázek, citace nebo nadpis, blok se posune o 1 odstavec za tyto prvky.

Video návod k novým formátům reklamních jednotek Google AdSense

Přátelé, to je pro mě dnes vše. Přeji ti Mít dobrou náladu A stabilní příjem na vašich stránkách.

S pozdravem Maxim Zaitsev

Návrat do budoucnosti, 1985. Universal Pictures.

Nativní neboli přirozená reklama (z angl. nativní reklama) - způsob, jakým na sebe inzerent přitahuje pozornost v kontextu stránky a zájmů uživatele. V originále musí brát v úvahu všechny vlastnosti platformy, nesmí být identifikován jako reklama a nesmí způsobit odmítnutí mezi publikem. Taková reklama nenápadně „čeká“ na uživatele tam, kde on sám hledá zajímavý obsah. V podstatě je to podobné jako product placement: vzpomeňte si, jak Marty McFly běhal v teniskách Nike ve druhém díle Návratu do budoucnosti.

Proto hlavní výhoda nativní reklama– jedná se o možnost „přeskočit“ mechanickou bariéru vnímání (jinými slovy překonat „bannerovou slepotu“, mluvíme-li o online), která uživatelům neumožňuje ani se podívat směrem k vaší reklamě, protože jsou z toho prostě unavení.

Od 80. let 19. století se americké společnosti vyrábějící spotřební zboží snažily přilákat zákazníky reklamní kampaně. Tehdejší inzeráty v novinách a časopisech nezářily originalitou, tvořily je především slogany, výzvy a obrázky s vyobrazením zboží. Agentury si uvědomily, že jsou potřeba nové typy reklamy, které by jim umožnily vyniknout z davu takových reklam.

Za vynikající příklad tehdejšího nativního formátu je považována reklama v časopise The Furrow. V publikaci, kterou vlastnil, publikoval John Deere (zakladatel společnosti Deere & Company) celovečerní články o zemědělství a různé tipy pro farmáře. Zároveň byly na stránkách časopisu umístěny reklamní bloky s informacemi o zemědělských produktech z produkce firmy Dira. Dnes Deer & Company pokračuje v tradici a pohybuje se online.

Na počátku a v polovině 20. století se s rozvojem rozhlasu a televize objevily nové formáty nativní reklamy. V rádiu – sponzoring vysílání rozhlasových pořadů, sportovních utkání s doplněním reklamních bloků v éteru. Pozoruhodný příklad nativní reklama v televizi byla vysílání reklam na produkty Procter & Gamble v seriálech, které byly vysílány během dne a později se staly známými jako „mýdlové opery“.

S příchodem internetu se svět obrátil vzhůru nohama. Nativní reklama se vyvinula v reklamy ve vyhledávání, které přímo spojují firmy s cílovými zákazníky ve vyhledávačích. S příchodem digitálních mediálních společností (například BuzzFeed) na trh se svět nativní reklamy opět obrátil vzhůru nohama. Takové stránky téměř okamžitě odmítly umístit bannerovou reklamu a hlavní důraz kladly na sponzorovaný virální obsah, který pomáhá partnerským značkám zprostředkovat informace o svých produktech cílovému publiku nevtíravou formou.

Definici „nativní reklamy“ v moderním digitálním kontextu poprvé vyslovil Fred Wilson na konferenci Online Media, Marketing and Advertising Conference v roce 2011. Tradiční zpravodajské zdroje – The New York Times, The Wall Street Journal, The Washington Post – dychtivě převzaly nový trend.

Zajímavé je, že ve většině případů vydavatelé tvrdí, že označují nativní reklamy, čímž čtenáři okamžitě dají vědět, s čím mají co do činění. Nicméně studie zveřejněná v červnu 2015 Advertising Age zjistila, že je uživatelsky nejpříjemnější a nejlogičtější v tomto případě značka „reklama“ se obvykle nepoužívá. Místo toho jsou články připojeny slovy „sponzorováno“, „propagováno“ nebo „předkládá“.

IAB Native Advertising Playbook identifikuje šest hlavních interaktivních formátů, které se v současnosti používají v nativní reklamě:
- placený obsah, který se zobrazuje v informačním kanálu - například na Facebooku nebo Instagramu;
- reklama ve vyhledávačích;
- bloky doporučení obsahu;
- reklamy (přímá reklama na zboží a služby);
- standardní IAB reklama s nativními prvky;
- další formáty, které nelze zařadit do předchozích skupin a jsou vyvíjeny pro každý konkrétní případ zvlášť.

Při zveřejnění na otevřených platformách je obsah propagován společně s platformou s její pomocí a nikde jinde není publikován. Příklady: Twitter Propaged Tweets, Facebook Sponsored Stories, TrueView Ads a další videoreklamy YouTube.

Otevřené platformy se liší v tom, že stejná sociální média a na stejných platformách obsahují značkový obsah a reklamní sdělení, jejichž zdrojem není platforma, ale zdroj třetí strany, ze kterého je reklama vysílána.

Podívejme se na docela novou (objevila se 5. července 2017) reklamu z AdSense - bloky nativní reklamy ve feedu (In-Feed) a v článku (In-Article).

Nativní reklama je obvykle harmoničtěji začleněna do obsahu a není nápadná jako standardní bannery, má tedy teoreticky vyšší míru prokliku (CTR) a ve výsledku může zvýšit váš příjem.

Uvidíme, zda to zvýší příjmy nebo ne, to vše je potřeba otestovat, proto jsem nyní zabudoval jeden takový nový reklamní blok doprostřed každého článku a přidal i starý běžný banner AdSense nahoře a dole. Pojďme se podívat, které bannery se budou zobrazovat lépe, i když možná ideální variantou by byla kombinace různých formátů.

• Poskytuje zvýšený komfort a uživatelský zážitek pomocí moderních prvků, jako jsou obrázky ve vysokém rozlišení, delší titulky atd.;

• Vylepšená integrace s různé velikosti obrazovek, včetně zobrazení mobilních zařízení a tabletů. Reklamní design se přizpůsobí designu vašeho webu;

• Snadné použití.

Nové nativní reklamy In-feed (ve zdroji) k dispozici všem vydavatelům. Mohou být umístěny v seznamech (listech) vašich článků, produktů nebo jiných položek.

Uložte šablonu HTML.

Najít " “ v kódu HTML.

Pokud se daný kód objeví dvakrát, potřebujeme druhý.

Nahraďte tento kód tímto skriptem:

Skript neobsahuje žádné odkazy na stránky třetích stran, sám jsem si ho nainstaloval a funguje.