Mitra asing, pameran internasional, literatur khusus- pengetahuan dalam bahasa Inggris memungkinkan pemasar untuk mencapai tingkat yang baru. Kita akan membahas nama-nama spesialisasi khusus, serta ungkapan yang terkait dengannya landasan pemasaran: produk dan merek.
Merek
Di bidang pemasaran, ada banyak sekali pinjaman dari bahasa Inggris. Apakah mengherankan jika banyak istilah yang jelas bahkan tanpa terjemahan. Katakanlah kalimat " citra merek“dapat diterjemahkan dalam bahasa Rusia sebagai “citra merek”, tetapi bahkan tanpa terjemahan pun jelas bahwa kita berbicara tentang bagaimana persepsi produk oleh konsumen. Contoh umum penggunaan: “ Harga baru yang lebih rendah untuk coklat ini tidak sesuai dengan citra mereknya"(Baru, lebih lanjut Harga rendah coklat ini tidak sesuai dengan citra merek"). Dilihat dari konteksnya, ini mengacu pada merek yang secara tradisional dianggap mewah.
Hal yang sama dapat dikatakan tentang " loyalitas merek": fenomena loyalitas dan pengabdian terhadap merek bersifat intuitif. Pasti Anda sendiri pernah mengalaminya lebih dari satu kali, datang ke toko dan terbiasa memilih minuman, permen, parfum atau kosmetik merek favorit Anda.
Pada saat yang sama, ada ungkapan yang sulit dipahami tanpa terjemahan. Ini, khususnya, " ekuitas merek" Dalam bahasa Rusia, istilah ini biasanya diterjemahkan sebagai berikut: “ekuitas merek”, “nilai merek”. Butuh contoh? Kemudian ingatlah betapa rela orang membayar lebih untuk sebotol Coca-Cola, mengabaikan minuman dari merek yang kurang dikenal, yang mungkin kualitasnya tidak kalah. Dari kelebihan pembayaran inilah “ekuitas merek” atau “ ekuitas merek».
Mari kita perhatikan sejumlah ekspresi “merek”.
Produk
Suatu produk mungkin termasuk dalam kategori harga yang berbeda dan ditujukan untuk pembeli dengan kemampuan berbeda. Dengan demikian, produk yang dirancang untuk konsumen massal termasuk dalam sektor “pasar massal” (“ produk pasar massal"), dan kebalikannya yang mahal disebut" produk prestise».
Pemasar memasukkan apa yang disebut produk sensitif terhadap harga ke dalam kelompok khusus (“ produk yang sensitif terhadap harga"). Ini berarti bahwa permintaan terhadap barang-barang tersebut turun secara nyata ketika harga naik dan meningkat ketika harga turun.
Kategori menarik lainnya adalah produk yang dapat dipertukarkan, atau barang substitusi (“ produk pengganti"). Pasar farmasi dapat menggambarkan konsep ini: ada sejumlah obat yang dibuat berdasarkan bahan yang sama zat aktif, tetapi diproduksi oleh perusahaan yang berbeda dan dengan nama yang berbeda.
Selain itu, ketika mendiskusikan suatu produk, Anda mungkin memerlukan ungkapan berikut:
| Bensin adalah produk yang sensitif terhadap harga karena banyak orang harus berkendara beberapa mil untuk mendapatkan potongan beberapa sen. | Bensin merupakan produk yang sensitif terhadap harga, sehingga banyak orang melakukan perjalanan beberapa kilometer untuk membelinya dengan harga beberapa sen lebih murah. |
| Hari ini kami akan membahas lini produk baru selama konferensi dengan pimpinan perusahaan kami - ini akan diadakan dalam bahasa Inggris melalui skype. | Hari ini kita akan membahas lini produk baru di konferensi dengan pimpinan perusahaan - akan diadakan dalam bahasa Inggris melalui Skype. |
| Jenis obat yang sama yang diberi merek dengan beberapa nama berbeda merupakan contoh produk pengganti yang baik. | Sama obat, dijual dengan merek berbeda, - contoh yang baik barang yang dapat dipertukarkan. |
| Kacamata dan lensa kontak merupakan produk pengganti. | Kacamata dan lensa kontak- barang yang dapat dipertukarkan. |
| Merek parfum apa yang Anda sukai? | Merek parfum apa yang Anda sukai? |
| Kami akan meluncurkan produk baru minggu depan. | Kami akan meluncurkan produk baru minggu depan. |
Bidang pemasaran terus diperbarui dengan kata-kata bahasa Inggris yang baru.
Profesi pemasaran
Nama-nama banyak spesialisasi merupakan penelusuran dari bahasa Inggris, dan oleh karena itu tidak sulit untuk mengingatnya sama sekali. Cukup dengan mencatat, katakanlah, “ manajer merek("manajer merek"), " Direktur Pemasaran" ("Direktur Pemasaran"), " copywriter(“penulis salinan”). Kasus yang menarik - « perancang grafis" Nama profesi akan diterjemahkan secara berbeda tergantung pada bidang di mana spesialis ini bekerja: “desainer grafis”, “seniman percetakan”, dan “seniman grafis” dapat diterima.
Berikut beberapa profesional lainnya yang mungkin bekerja di bidang pemasaran atau bidang terkait:
Kursus bahasa Inggris untuk pemasar
Lihatlah kursus bahasa Inggris untuk pemasar kami, yang dirancang untuk... Tingkat menengah dan lebih tinggi. Kami telah menyusunnya untuk memungkinkan para profesional di bidang ini meningkatkan kompetensi bahasa mereka dan, mungkin, mendapatkan energi baru dalam pekerjaan mereka. Kursus bahasa Inggris untuk pemasar kami adalah kombinasi yang sangat baik dari diskusi pemasaran tingkat profesional yang tinggi berdasarkan materi yang dikumpulkan oleh para profesional bisnis, dan aktivitas menarik di mana Anda akan memiliki kesempatan untuk membaca, mendengarkan, memperluas "pemasaran" Anda kamus, dan juga banyak berbicara, mengkonsolidasikan semua materi yang dipelajari dan mengasah keterampilan Anda.
Program kursus bahasa Inggris lengkap untuk pemasar (96 jam)
|
Subjek |
Bagian |
|
|
|
|
| |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Program kursus pendek Bahasa Inggris untuk pemasar (48 jam)
|
Subjek |
Bagian |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Pertama, mari kita coba mendefinisikannya setepat mungkin - apa itu pemasaran? Wikipedia memberikan definisi berikut: “pemasaran adalah pengelolaan penciptaan barang dan jasa serta mekanisme pelaksanaannya sebagai satu proses yang kompleks.”
Dalam arti luas, pertama-tama, ini adalah filosofi manajemen tertentu yang memungkinkan kita menyelesaikan semua masalah konsumen dengan memenuhi semua permintaan mereka seefisien mungkin. Namun pertanyaan yang mungkin timbul: apa hubungannya dengan hal ini bahasa Inggris?
Pertama-tama, penting untuk mengetahui bahasa Inggris bagi karyawan perusahaan dan perusahaan yang memilikinya aktivitas profesional berhubungan erat dengan pasar luar negeri dan dengan perusahaan-perusahaan yang menjadi peserta di pasar tersebut. Lagi pula, ini sendiri menyiratkan perjalanan yang cukup sering ke luar negeri, serta resepsi mitra asing di rumah.
Sangat penting untuk bekerja di area pasar ini. Saat ini ada banyak sekali program yang mengajarkan dan mempertajam bahasa Inggris bisnis Perhatian khusus untuk pelatihan kosakata pemasaran profesional, serta memberikan pengetahuan dan keterampilan bahasa yang diperlukan di bidang ini.
Setelah program pelatihan selesai, mahasiswa kemarin sesuai dengan ilmu yang diperoleh dapat cukup berhasil, pada level yang sama sekali berbeda, berkomunikasi dengan partnernya di bidang pemasaran, mengikuti berbagai macam negosiasi, sangat aktif dalam pertemuan bisnis dan presentasi tentang topik yang diangkat di bidang bisnis dan pemasaran pada khususnya.
Singkatnya, ilmu yang didapat akan sangat diperlukan bagi Anda dalam bidang kegiatan Anda dan akan sangat membantu Anda dalam memimpin pemasaran dalam bahasa Inggris.
Artikel bermanfaat:
Pemasaran dalam bahasa Inggris: kebutuhan vital bagi para pebisnis.
Pemasaran, sebagai suatu proses tunggal yang kompleks, mungkin merupakan mata rantai terpenting dalam bidang hubungan komoditas-uang, yang disebut hubungan pasar, atau sekadar pasar barang dan jasa. Setiap perusahaan ingin masuk pasar asing, pertama-tama memulai kiprahnya di pasar ini dengan mempelajari sektor di mana ia berencana untuk bekerja di masa depan.
Inilah yang dilakukan pemasar. Di perusahaan seperti itu, pengetahuan tentang bahasa asing apa pun disambut baik, dan, tentu saja, pertama-tama, bahasa Inggris.
Tentu saja, dalam perusahaan yang mencari mitra bisnis di luar negeri atau sudah memilikinya, Bahasa Inggris untuk pemasar diperlukan. Pengetahuan tentang bahasa asing memungkinkan Anda membaca artikel asli dan memahami sepenuhnya yang berisi materi informasi dan dokumentasi tematik tentang isu-isu di area pasar ini.
Menunggu materi dengan contoh sukses dan tren pemasaran saat ini diterjemahkan ke dalam bahasa Rusia hanya membuang-buang waktu. Ketika hal-hal tersebut sampai kepada kita, hal-hal tersebut tidak lagi baru atau efektif. Jika Anda ingin sukses di bidang pemasaran, bergabunglah dengan praktik global. Terimakasih untuk teknologi modern Untuk melakukan ini, Anda tidak perlu pergi ke mana pun atau mengeluarkan uang - cukup dengan komputer dan Internet. Setiap proyek pendidikan online yang menghargai diri sendiri memiliki lusinan kursus yang didedikasikan untuk mempromosikan produk dan layanan. Kami telah memilih delapan yang paling menarik menurut kami.
Kursus menyeluruh bagi mereka yang baru memulai. Selama lima minggu, tiga profesor Universitas Pennsylvania akan mengulasnya topik mendasar: strategi merek, fokus pelanggan dan mekanisme masuk pasar. Di akhir setiap modul Anda akan mendapat ujian, dan di akhir - ujian akhir. Mulai 28 Desember.
Penyelaman terfokus ke dalam branding dengan salah satu konsultan paling berpengaruh di bidangnya dan seorang profesor di Universitas East Anglia, Robert Jones dari Wolff Olins. Dari seorang praktisi spesialis, Anda akan mempelajari bagaimana merek McDonald's, Apple, Manchester United, Virgin, Google, Harry Potter menjadi begitu populer dan apa yang perlu Anda lakukan untuk menjadikan perusahaan, produk, atau layanan Anda sama kuatnya. Kursus ini telah dimulai dan berakhir pada tanggal 25 Januari, tetapi diulangi secara berkala.
Courseware Terbuka MIT: Pemasaran Wirausaha
Artileri berat bagi mereka yang memutuskan untuk menjadi Sheldon Cooper dalam pemasaran wirausaha. Kursus ini menjelaskan konsep-konsep utama, teknik dan isu-isu strategis yang akan bermanfaat bagi calon wirausaha. Pelatihan ini dibangun berdasarkan dua topik utama:
Kepada siapa dan bagaimana menjual apa,
- bagaimana memanfaatkan sumber daya pemasaran yang terbatas secara efektif. Materi kursus selalu tersedia, sehingga Anda dapat mempelajarinya sesuai keinginan Anda.
Tanpa jaringan sosial tidak ada tempat dalam pemasaran modern. Cara mengelola semuanya ada dalam kursus ini. 11 modul untuk Anda mulai buletin email, kampanye afiliasi, podcast, blog, Facebook, Twitter, dan YouTube lainnya. Tersedia tanpa batasan waktu.
Udemy: Pemasaran di Twitter, YouTube, dan Instagram
Three Sixty Academy menargetkan kursus mini untuk setiap jaringan sosial secara terpisah. Twitter, YouTube dan Instagram selalu tersedia secara gratis, ada versi berbayar untuk Facebook, Pinterest dan Google Plus.
Panduan visual untuk pemasaran email dalam surat dari pendiri sumber daya Copyblogger, Brian Clark. Tersedia dengan berlangganan.
Pilihan materi tentang bagaimana bagian otak bereaksi jenis yang berbeda dampak. Dr Iris Mohr, profesor di Universitas St. John, tentang apakah otak kiri Anda lebih menyukai teks atau gambar dan bagaimana menggunakannya untuk tujuan pemasaran.
Lingualeo: "Dasar-dasar Pemasaran dalam Bahasa Inggris »
Serangkaian materi untuk pemula. Jika kursus khusus bahasa Inggris sulit, ikuti pelajaran kami terlebih dahulu. Bersama mereka, Anda akan menguasai lebih dari 300 kata dan frasa pemasaran dan siap bertemu online dengan profesor dari Pennsylvania, Massachusetts, dan East Anglia.
***
Mungkin itu cukup untuk saat ini. Ketika Anda telah menguasai semuanya, pelajari dengan cermat situs-situs yang terdaftar dan Anda akan menemukan kursus lain untuk pemasar dan spesialis di bidang lain.
Di sekolah BKC-IH anda akan menemukan guru-guru yang terbaik dan terbanyak teknik yang efektif, dengan bantuan yang setiap orang dewasa di tingkat mana pun dapat menguasai bahasa Inggris waktu singkat pada level tinggi. Daftar kursus sekarang juga dan belajar menggunakan bahasa tersebut dengan percaya diri dan benar dalam situasi apa pun.
Mengajar bahasa Inggris kepada orang dewasa.
Setiap orang akan dapat memilih pelatihan untuk dirinya sendiri, berdasarkan anggaran dan tujuan yang diinginkan. Di kursus Bahasa Inggris BKC-IH, pembelajaran orang dewasa berlangsung secara berkelanjutan dan efektif. Anda dapat belajar bahasa tidak hanya di kelas, tetapi juga di tempat yang nyaman dan waktu yang nyaman - sekolah bahasa asing VKS-IH menawarkan pilihan dan program pelatihan apa pun. Anda dapat belajar bahasa Inggris dari awal atau meningkatkan pengetahuan Anda yang sudah ada. Sebelum Anda mulai, kami sarankan untuk berkunjung pelajaran umum, ikuti tes dan pilih kursus yang paling sesuai.
Jika Anda ingin belajar bahasa dengan cepat, hal ini dapat dilakukan pada tingkat mana pun dalam kursus intensif. Jika Anda mengalami kesulitan atau tidak ingin terburu-buru, kami menawarkan kursus umum, dimana kelas diadakan 1-2 kali seminggu.
Berkembang di mana saja, kapan saja dengan BKC-IH, berkomunikasi dengan orang-orang yang berpikiran sama, dan semuanya pasti akan berhasil! Kami akan dengan senang hati membantu Anda!
