Закордонні партнери, міжнародні виставки, спеціальна література- знання англійської мовимаркетолог дозволяє вийти на новий рівень. Обговоримо назви профільних спеціальностей, а також висловлювання, пов'язані з наріжним камінняммаркетингу: товаром та брендом.
Brand
У сфері маркетингу надзвичайно багато запозичень з англійської. Чи варто дивуватися, що багато термінів зрозумілі навіть без перекладу. Припустимо, фраза « brand image» може бути передана російською у вигляді «імідж бренду», але і без перекладу ясно, що йдеться про те, як продукт сприймається споживачем. Характерний приклад вживання: « The New Lower price of this chocolate doesn’t go well with its brand image»(«Нова, більше низька цінацього шоколаду відповідає іміджу бренда»). Як видно за контекстом, мається на увазі марка, яка традиційно сприймалася як люксова.
Те ж саме можна сказати і про « brand loyalty»: явище лояльності, відданості бренду зрозуміло інтуїтивно. Напевно, ви і самі не раз випробовували його на собі, приходячи в магазин і звично вибираючи напій, солодощі, парфумерію або косметику улюбленої марки.
У той же час є і висловлювання, які без перекладу зрозуміти складно. Це, зокрема, « brand equity». Російською цей термін прийнято передавати так: «брендовий капітал», «цінність марки». Потрібен приклад? Тоді згадайте, як охоче люди переплачують за пляшечку Coca-Cola, ігноруючи напій маловідомої марки, який, можливо, не поступається якістю. Ось із цієї переплати і формується вищезгаданий «брендовий капітал», або « brand equity».
Зазначимо ще низку «брендових» виразів.
Product (товар)
Товар може належати до різних цінових категорій, бути орієнтований на покупців із різними можливостями. Так, продукт, розрахований на масового споживача, належить сектору "мас-маркет" (" mass-market product»), а його дорога протилежність отримала назву « prestige product».
У особливу групу маркетологи виділяють звані ціночутливі товари (« price-sensitive products»). Мається на увазі, що попит на них помітно падає у разі підвищення ціни і зростає при її зниженні.
Ще одна цікава категорія – взаємозамінні продукти, або товари-субститути (« substitute products»). Ілюструвати це поняття може фармацевтичний ринок: є ціла низка ліків, створених на основі одного і того ж діючої речовини, але що випускаються різними компаніями та під різними назвами.
Крім того, в обговоренні товару вам можуть знадобитися такі вирази:
| Gasoline є привабливим продуктом, як багато людей може drive several miles to get a few cents off. | Бензин - це ціночутливий товар, адже багато хто їде кілька кілометрів, щоб купити його на кілька центів дешевше. |
| Сьогодні ми будемо розмовляти про новий продукт лінію під час проведення конференцій з головою нашої компанії - це буде бути в англійській via skype. | Сьогодні ми обговорюватимемо нову лінійку продуктів на конференції з головою компанії - вона пройде англійською через скайп. |
| Той самий тип міфів, що підходять під several different names is good example of substitute products. | Одне і теж лікарський засіб, що продається під різними брендами, - гарний прикладвзаємозамінних товарів. |
| Eyeglasses and contact lenses є substitute products. | Окуляри та контактні лінзи- Взаємозамінні товари. |
| What brand of perfume do you prefer? | Духу якої марки ви віддаєте перевагу? |
| We’re going to launch новий продукт next week. | Ми збираємося запустити новий товар у продаж наступного тижня. |
Сфера маркетингу постійно поповнюється новими англійськими словами.
Маркетингові професії
Назви багатьох спеціальностей - калька з англійської мови, тому запам'ятати їх зовсім не складно. Досить зазначити, скажімо, « brand manager("бренд менеджер"), " director of marketing" ("директор з маркетингу"), " copywriter(«Копірайтер»). Цікавий випадок - « graphic designer». Назва професії перекладатиметься по-різному залежно від того, в якій сфері працює цей фахівець: припустимо і «дизайнер-графік», і «художник-поліграфіст», і «художник-оформлювач».
Ось ще кілька фахівців, які можуть працювати у сфері маркетингу чи суміжних галузях:
Курс англійської мови для маркетологів
Зверніть увагу на наш курс англійської мови для маркетологів, який розрахований на рівень Intermediateі вище. Ми склали його з тим розрахунком, щоб дозволити професіоналам у цій галузі підвищити рівень своєї мовної компетенції та, можливо, отримати новий заряд енергії у своїй роботі. Наш курс англійської мови для маркетологів є відмінним поєднанням високого професійного рівня обговорення маркетингу на основі матеріалів, складених професіоналами в галузі бізнесу, та цікаві заняття, де Вам представиться можливість читати, слухати, поповнювати свій «маркетинговий» словниковий запас, а також багато говорити, закріплюючи весь вивчений матеріал та відточуючи свою майстерність.
Програма повного курсу англійської мови для маркетологів (96 годин)
|
Тема |
Розділи |
|
|
|
|
| |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Програма короткого курсуанглійської мови для маркетологів (48 год.)
|
Тема |
Розділи |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Для початку спробуємо, як можна точніше дати визначення - а що ж таке маркетинг? Вікіпедія дає таке визначення: «маркетинг - це управління виробництвом товарів та послуг та механізмами їх реалізації, як єдиним комплексним процесом».
У найширшому сенсі - це, насамперед, певна філософія управління, що дозволяє розв'язати проблеми споживачів з допомогою якомога ефективнішого задоволення всіх їхніх запитів. Але може виникнути питання: а до чого ж тут англійська мова?
Насамперед знати англійську мову необхідно працівникам тих фірм та компаній, чия професійна діяльністьтісно пов'язана із зарубіжними ринками та з тими компаніями, які є учасниками цих ринків. Адже це саме по собі передбачає досить часті поїздки за кордон, а також прийоми зарубіжних партнеріву себе.
Дуже важливий, що працюють у цій сфері ринку. Зараз є чимало програм, що навчають ділової англійської мови і загострюють особливу увагуна навчання професійної лексиці маркетингу, а також надають необхідні знання мови та навичок у цій сфері.
Після того, як програма навчання буде завершена, вчорашні слухачі відповідно до здобутих знань цілком успішно, на зовсім іншому рівні, можуть спілкуватися зі своїми партнерами в галузі маркетингу, брати участь у різного родупереговори, бути дуже активними в ділових нарадах і презентаціях на теми, що стосуються в даній галузі бізнесу та маркетингу, зокрема.
Одним словом, отримані знання будуть вам дуже потрібні у вашій сфері діяльності і цілком допоможуть вести маркетинг англійською мовою.
Корисні статті:
Маркетинг англійською: життєва необхідність ділових людей.
Маркетинг, як єдиний комплексний процес, є чи не найважливішою ланкою у сфері товарно-грошових відносин, які називаються ринковими відносинами, або просто ринком товарів та послуг. Кожна компанія, що прагне виходу на зовнішній ринок, починає свою роботу на цьому ринку насамперед із вивчення того сектора, де вона надалі планує працювати.
Саме цим і займаються спеціалісти маркетологи. У таких компаніях вітається знання будь-якої іноземної мови, і, природно, насамперед англійської.
Чи треба говорити, що в компаніях, які шукають ділових партнерів за кордоном або вже мають їх, англійська мова для маркетологівнеобхідний. Знання іноземної мови дозволяє читати в першотворі і цілком розуміти статті, що містять інформаційні матеріали та тематичну документацію з питань даної сфери ринку.
Чекати, поки на російську переведуть матеріали з успішними прикладами та актуальними маркетинговими трендами, - лише час гаяти. Коли дійдуть до нас, вони не будуть ні новими, ні дієвими. Хочете процвітати у сфері маркетингу - долучайтеся до загальносвітової практики. Завдяки сучасним технологіямдля цього не потрібно нікуди їхати і витрачати гроші – достатньо мати комп'ютер та інтернет у ньому. У будь-якому освітньому онлайн-проекті, що поважає себе, є десятки курсів, присвячених просуванню продуктів і послуг. Ми вибрали вісім найцікавіших на наш погляд.
Ґрунтовний курс для тих, хто тільки починає. Протягом п'яти тижнів три викладачі Пенсільванського університету розглянуть фундаментальні теми: брендові стратегії, клієнтоорієнтованість та механізм виходу на ринок. Наприкінці кожного модуля на вас чекає тест, а на фініші - підсумковий іспит. Початок 28 грудня.
Спрямоване занурення у брендинг разом з одним із найвпливовіших консультантів у цій галузі, а заодно професором Університету Східної Англії – Робертом Джонсом із Wolff Olins. Від практикуючого фахівця ви дізнаєтеся, як бренди McDonald's, Apple, Manchester United, Virgin, Google, Harry Potter стали такими популярними і що потрібно робити, щоб заявити про свою компанію, продукт або послугу не менш потужно. Курс уже розпочався та закінчується 25 січня, але регулярно повторюється.
MIT Open Courseware: Entrepreneurial Marketing
Тяжка артилерія для тих, хто вирішив стати Шелдоном Купером від підприємницького маркетингу. Курс роз'яснює основні концепції, методи та стратегічні питання, які будуть корисні підприємцям-початківцям. Навчання будується навколо двох основних тем:
Кому що і як продавати,
- як найефективніше використовувати обмежені маркетингові ресурси. Матеріали курсу доступні завжди, тому вивчати їх можна в зручному для себе темпі.
Без соціальних мережу сучасному маркетингу нікуди. Як з ними всіма керуватися – у цьому курсі. 11 модулів для того, щоб почати розбиратися в електронної розсилки, партнерських кампаніях, подкастах, блогах, фейсбуках, твіттерах та інших ютубах. Доступно без обмежень часу.
Udemy: Marketing on Twitter, YouTube and Instagram
Точкові міні-курси Three Sixty Academy по кожній із соцмереж окремо. Twitter, YouTube та Instagram завжди у вільному доступі, є платні версії для Facebook, Pinterest та Google Plus.
Наочний посібник з email-маркетингу в листах від засновника ресурсу Copyblogger Брайана Кларка. Доступно за передплатою.
Добірка матеріалів про те, як відділи мозку реагують на різні типидії. Доктор Айріс Мор, професор Університету Сент-Джонса, про те, що більше подобається вашій лівій півкулі - текст або картинки - і як це використовувати в маркетингових цілях.
Lingualeo: «Основи маркетингу англійською »
Серія матеріалів для початківців. Якщо спеціалізовані курси англійською йдуть важко, пройдіть спочатку наші уроки. З ними ви освоїте більше 300 слів та висловів з галузі маркетингу і будете готові до онлайн-зустрічі з професорами з Пенсії, Массачусетсу та Східної Англії.
***
Мабуть, поки що вистачить. Коли все освоїте, уважно вивчіть перелічені сайти і знайдете інші курси для маркетологів та фахівців в інших областях.
У школі BKC-IH Ви знайдете найкращих викладачів та найвищі ефективні методики, за допомогою яких будь-який дорослий з будь-яким рівнем зможе опанувати англійську мову в стислі термінина високому рівні. Запишіться на курси прямо зараз і навчитеся впевнено та правильно використовувати мову у будь-якій ситуації.
Навчання дорослих англійською мовою.
Кожен зможе підібрати навчання для себе, виходячи з бюджету та необхідних цілей. На курсах англійської мови BKC-IH навчання дорослих відбувається постійно та результативно. Ви зможете вивчати мову не тільки в класі, але й у будь-якому зручному місці та у будь-який зручний час - школа іноземних мовВКС-IH пропонує будь-які варіанти та програми навчання. Англійську можна вивчати з нуля або вдосконалювати вже існуючі знання. Перед початком ми пропонуємо відвідати відкритий урок, пройти тестування та підібрати найбільш підходящий курс.
Бажаєте вивчити мову швидко – це можливо для будь-якого рівня на інтенсивних курсах. Ви відчуваєте труднощі або не хочете поспішати, до Вашої уваги загальний курс, де заняття проходять 1-2 рази на тиждень.
Розвивайтеся в будь-якому місці, будь-коли разом з BKC-IH, спілкуйтеся з однодумцями, і все обов'язково вийде! Ми будемо раді допомогти Вам!
