Jak założyć firmę w moim celu. Ukierunkowana reklama myTarget

Główne platformy: Odnoklassniki, VKontakte, „My World”, poczta Mail.ru, usługi mobilne Mail.ru i myTarget, zewnętrzne witryny sieciowe.

• Najważniejsze nie jest CZEGO szuka użytkownik, najważniejsze jest KIM on jest;
• Dla szerokiego grona odbiorców wykazujących długoterminowe zainteresowanie (kupili lub odwiedzili witrynę wcześniej);
• Wyświetlanie reklamy w oparciu o kategorie i zainteresowania, a nie związek z żądaniem;
• Jasny portret klienta;
• Nadaje się do promocji produktów masowych.

Rejestracja w serwisie

Wybierz konto firmowe w żądanym systemie:

Wypełnij pola rejestracyjne:

Wszystko jest gotowe. Teraz masz Obszar osobisty mój cel.

Możesz także zaimportować gotowe kampanie, jeśli je posiadasz, lub utworzyć nową na podstawie już istniejącej na Twoim koncie. Jest to dostępne w następnym kroku.

Wybór celu

W zależności od wybranego celu dostępny jest określony zestaw technologii, rozmieszczeń i formatów.

Nadaj swojej kampanii nazwę w tym polu:

Konfigurowanie targetowania i odbiorców

Różne rodzaje targetowanie zapewnia różny zasięg – od szerokiego do wąskiego. Z reguły im węższe targetowanie, tym jest ono dokładniejsze i skuteczniejsze. Znajdować efektywny poziom testowanie pomaga.

Przydatne jest szukanie społeczności tematycznych na portalach społecznościowych. Pomagają w tym specjalne narzędzia zbierające (Cerebro Target, Segmento Target), które można wykorzystać także do dokładniejszej analizy odbiorców za pomocą dodatkowych parametrów.

myTarget ma standardowe typy(według danych demograficznych, urządzenia, lokalizacji) i dodatkowych (według dochodów, wykształcenia, systemu operacyjnego gadżetu mobilnego, kanału dostępu do Internetu itp.)

Standard do wszystkich celów obejmuje:

Dowolny zbiór może obejmować kilka wieków poza określonym przedziałem: „23, 24, 26, 35–40, 75”. Możesz odjąć dowolny wiek: „-38”. Parametr „Dotrzyj do odbiorców w podobnym wieku” poszerza grupę odbiorców o użytkowników w wieku ±5 lat od ustawionych wartości.

Możliwe są odmiany:

• Odwiedziłem niedawno;
• Dzieje się w godzinach pracy;
• Zdarzają się one cały czas;
• Występuje w dni wolne od pracy i święta.

Metoda jest odpowiednia dla sklepów stacjonarnych, kawiarni, sal fitness, centrów biznesowych, fryzjerów, aptek, które z reguły wybierane są „bliżej domu”.

Możesz wybrać jedno lub więcej celów. W ramach jednej grupy usługa uwzględnia je za pomocą OR, pomiędzy grupami - za pomocą AND.

Ustawienie Segmenty umożliwia kierowanie wyświetleń do określonych segmentów utworzonych w sekcji Odbiorcy. Mogą to być różne listy kontaktów użytkowników, odpowiednich grup w sieciach społecznościowych itp.

Stałe interesy różnią się od regularne tematy, które opierają się na danych profilowych i powstają w oparciu o jego długoterminową działalność w ciągu całego roku. Podczas gdy te zwykłe uwzględniają zachowanie od kilku dni do miesiąca.

Czas wyświetlania reklamy

Wybierz liczbę godzin emisji reklamy w tygodniu (minimum 8) oraz dni tygodnia:

Możesz osobno skonfigurować wyświetlacze w dni powszednie i weekendy, a także czas pracy kampanie.

Cena i zasięg odbiorców

W tym bloku konfigurujesz model płatności i limit budżetu.

Strategie aukcyjne określają zasady udziału w aukcjach. Oto cała lista:

• Maksymalna liczba wyświetleń/kliknięć – zwiększenie zasięgu i liczby konwersji dzięki wahaniom ceny konwersji;
• Stała stawka;
• Koszt minimalny – określasz maksymalną dopuszczalną cenę. Jeśli pozwala na to sytuacja konkurencyjna, reklama trafia na aukcję z najniższą możliwą stawką. W ten sposób optymalizujesz cenę, ale nie zwiększasz zasięgu;
• Optymalizacja według kosztu instalacji (nie działa dla wszystkich formatów) - określasz żądaną cenę konwersji. Na tej podstawie system wylicza stawkę. Reklamodawca płaci za wyświetlenia.

Model płatności

W myTarget dostępne są następujące modele płatności:

W niektórych celach można wybrać obiekt optymalizacji (wyświetlenia, kliknięcia, wyświetlenia wideo, instalacje aplikacji). Na przykład dla ruchu:

W przypadku innych jest instalowany automatycznie. Na przykład dla zasięgu:

Pokazy odbywają się w drodze specjalnej aukcji, z możliwością wyboru 3 rodzajów strategii:

W przypadku celów związanych z zasięgiem ustaw także częstotliwość:

Limit budżetu

Jeśli budżet jest mniejszy niż 500 rubli, można odpisać więcej, równą kosztowi kilku kliknięć lub wyświetleń.

Wybór platform reklamowych

Określ, gdzie chcesz wyświetlać swoje reklamy. Płacąc za wyświetlenia, możliwe jest wybranie konkretnych witryn w różnych zasobach:

W przypadku innych typów płatności – tylko pomiędzy witrynami mobilnymi i stacjonarnymi:

W „Szczegółowych ustawieniach dla urządzeń mobilnych” możesz określić dodatkowe parametry:

Wybór formatów

Zestaw dostępnych formatów zależy od przeznaczenia:

W interfejsie są one podzielone według typów reklam. Najedź kursorem na dowolny, aby otworzyć podgląd reklam dla tego formatu.

Wybierz ten, który Ci odpowiada - zostanie on zaznaczony zielonym znacznikiem. Przewiń trochę stronę w dół. Pojawi się tam okno tworzenia reklamy.

Tworzenie reklam

Jeśli tworzysz miejsce docelowe w wielu formatach, pola są następujące:

W przypadku zwiastuna dodaj tytuł, tekst lub obraz (jeśli nie przesłałeś go jeszcze do swojej biblioteki multimediów):

Możesz wykonać kilka (około 10), aby sprawdzić, który z nich wygeneruje maksymalną odpowiedź.

W przypadku karuzeli dostosuj każdy slajd:

W przypadku wideo pełnoekranowego — tytuł, tekst, link, przycisk i prześlij sam plik wideo:

Dodatkowe ustawienia

Możesz ustawić automatyczne oznaczanie linków. Usługa automatycznie umieści tagi UTM z informacją o kampanii i reklamie:

Włącz opcję „Użyj atrybucji myTarget”, aby system prawidłowo uwzględniał konwersje.

Możesz także włączyć konwersje offline:

Korzystając z tych informacji, możesz określić koszt konwersji offline i ocenić wpływ kampanii na zachowania odbiorców offline.

Zakładanie zakładu

Możesz to określić w dowolnym momencie podczas tworzenia kampanii, ale lepiej jest to zrobić po wybraniu formatu reklamy. Wtedy myTarget wyświetla pełniejszą prognozę pozwalającą ocenić skuteczność oferty.

Wysokość oferty jest bezpośrednio powiązana z prawdopodobieństwem wygrania aukcji. Skala obejmuje 3 strefy:

• Czerwony - minimalne szanse na pokazanie, stawka niższa niż u konkurencji;
• Żółty – ekspozycja na poziomie konkurencji – im wyższe, tym częstsze wyświetlenia w porównaniu do konkurencji;
• Zielony – maksymalne pokrycie odbiorców.

Można analizować zależność zasięgu od stawki. Aby to zrobić, kliknij przycisk diagramu modelu predykcyjnego:

W nowym oknie zobaczysz wykres, który pomoże Ci wybrać optymalny zakład:

Jak wygląda reklama w myTarget

Formaty pulpitu włączać:

• Baner 240x400;
• Baner 240x400 HTML5;

• Teaser 90x75 - pomaga w tym samym, plus dla grup „Mój Świat”:

• Baner 1000x120 w wideo;
• Artykuły (myWidget) to reklama artykułu dotyczącego projektów Mail.ru i zewnętrznych witryn sieciowych wewnątrz widżetu rekomendacji:

• Baner wideo;
• Banery wideo w oknie OK;
• Wieloformatowe umieszczanie wideo to pojedynczy format wideo dla witryn Mail.Ru i stowarzyszonej sieci reklamowej. Zawiera wideo, tytuł, tekst i przycisk wezwania do działania. Można go umieścić w filmach (in-stream), w treści lub natywnie na stronach internetowych (formaty in-page i in-feed, odmiany out-stream), a także jako reklamę wideo w banerze bloków reklamowych (w -transparent).

Formaty mobilne promować aplikacje mobilne lub strony internetowe. Obejmują one:

• Reklama mobilna to pojedynczy natywny format dla kanałów VK, OK i Moi Mir, usług mobilnych Mail.Ru i mobilnej sieci reklamowej myTarget.

Ta reklama pochodzi z „Mój świat”:

• Reklama mobilna CPI to reklama aplikacji, która płaci za instalację:

• Mobilna reklama wideo;
• Pełny ekran (pełny ekran) i wideo z nagrodą to reklama pełnoekranowa dla mobilnych Mail.Ru i myTarget. Wygląda jak statyczny obraz + tekst lub wideo.

• Notatki z Canvas to nowy typ postu promocyjnego w kanale mobilnym Odnoklassniki. Kliknięcie powoduje przejście do pełnoekranowej strony z zawartością.

Formaty dostosowane zarówno do urządzeń mobilnych, jak i stacjonarnych (różne urządzenia):

• Lokowanie wieloformatowe – reklamy na wszystkich platformach Grupy Mail.ru i sieci reklamowej (1) w kanałach mediów społecznościowych, (2) w formie banerów medialnych i (3) zwiastunów;
• Wieloplatformowe posty wideo (OK+VK);
• Notatki wideo (OK);
• Notatki (OK);
• Notatki z reklamami kontaktowymi (OK);
• Karuzela (OK+VK) – format, który odzwierciedla różne cechy produkt i dlatego doskonale nadaje się do reklamy sklepów internetowych;

• Film przed filmem;
• Wideo typu Out-Stream w sieci Nativeroll;
• Reklama dźwiękowa;
• Sieć odbiorców premium.

Jak skonfigurować remarketing

Lada [e-mail chroniony]

W zakładce „Odbiorcy” wybierz odpowiednią sekcję i kliknij przycisk „Utwórz licznik”:

Wypełnij pola:

Otrzymujesz kod i instalujesz go na wszystkich stronach witryny, wewnątrz bloku , najlepiej bliżej jego początku:

Teraz ustawiasz cele – działania osób odwiedzających witrynę, które chcesz śledzić. Przycisk „Dodaj” obok żądanego licznika:

Przyjrzyjmy się rodzajom celów i śledzonym przez nie segmentom użytkowników.

1) Podciąg adresu URL - użytkownicy, którzy przeglądali katalog.

2) Czas spędzony - użytkownicy, którzy spędzili minimalny okres czasu na zapoznanie się z serwisem (od 2 sekund):

3) Podciąg odsyłający – użytkownicy, którzy przybyli z konkretnego zasobu:

4) Głębokość odwiedzin – użytkownicy, którzy otworzyli określoną liczbę stron serwisu:

5) Zdarzenia JavaScript – użytkownicy, którzy wykonali określone czynności w serwisie.

Na przykład wkładają strzały do ​​kosza. Nazwa wydarzenia zawiera listy lub liczby:

Aby wysłać zdarzenie z JavaScript, umieść rzeczywisty kod licznika na górze strony, a gdy to nastąpi, uruchom następujący kod:

Piksel

W przypadku sieci lub systemu strony trzeciej – gdzie nie jest możliwe wykorzystanie pełnego kodu [e-mail chroniony]- utwórz piksel.

Dostępne grupy odbiorców:

• grupy VK;
• grupy OD;
• TOP-licznik poczty;
• Zapytania;
• Aplikacje OK;
• aplikacje VK;
• Listy użytkowników (telefony, e-mail, DMP).

Odnoklassniki i Moi Mir to to samo źródło mediów społecznościowych. ruch taki jak VK lub Fb.
Tak, tylko dlatego, że nie siadasz na swoich kolegach z klasy w moim świecie, nie oznacza, że ​​wymarli.

Strategie promocji w MT.

1. Szerokie targetowanie.

• targetowanie społeczno-demograficzne: płeć/wiek
• według położenia geograficznego (jeśli masz GEO Federacji Rosyjskiej, najlepiej stworzyć osobną firmę dla Moskwy)

Na przykład masz kilka wybranych segmentów, na które chcesz kierować reklamy:

• mężczyźni w wieku 25–45 lat mieszkający w Moskwie;
• kobiety w wieku 25–35 lat mieszkające w Moskwie;
• mężczyźni w wieku 25–45 lat mieszkający w regionach.

Każdy segment wymaga osobnej kampanii.

Wskazane jest dotarcie w każdym segmencie do co najmniej 70 tysięcy osób tygodniowo, jeżeli liczba ta jest mniejsza, należy zwiększyć stopień segmentacji, rozszerzyć przedziały wiekowe lub połączyć kilka GEO w jedną firmę. Na podstawie wyników testu wyłącz segmenty, które nie spełniają wskaźników.

2. Docelowe zainteresowania.

Możesz skonfigurować kampanie według kategorii zainteresowań, aby od razu dowiedzieć się, która kategoria jest skuteczniejsza.
Ważne jest, aby w reklamie przedstawić wybrane zainteresowania – na tym właśnie polega kierowanie na interesujące Cię miejsca.
Lepiej jest używać ustawień grupowych oddzielnie od ustawień opartych na zainteresowaniach i ustawień opartych na wyszukiwanych hasłach.

Można próbować targetować na podkategorie, jednak jest szansa na uzyskanie bardzo małego ruchu, dlatego radzę wybrać kilka podkategorii na raz. Utworzenie osobnej podkategorii jest uzasadnione, jeśli chcesz wyróżnić osobną, wąską grupę odbiorców.

3. Grupy i aplikacje.

Możesz także tworzyć odbiorców z grup i aplikacji na VKontakte i Odnoklassnikach.
Ważne jest, aby odbiorców łączył wspólny temat abonamentu.
W tym przypadku wybiera się kierowanie społeczno-demograficzne zamiast szerokiego celu (na przykład wiek 18–45 lat). Zaleca się co najmniej milion subskrybentów w każdej grupie.

Możesz przesłać listę osób, które już masz. Odbywa się to poprzez zakładkę „Odbiorcy”. Może być użyte:

• Listy e-mailowe;
• numery telefoniczne;
• IDFA;
• Identyfikator Androida.

Minimalna liczba użytkowników to 5000 tys., zalecana co najmniej 100 tys.

5. Konfiguracja zapytań wyszukiwania.

Inną cechą MT jest to, że w nim, jak w reklama kontekstowa, możesz dostroić się do zapytań użytkowników w wyszukiwarce „[email protected]”. Konfiguracja zapytań w MT jest podobna do konfiguracji w YAN (sieć reklamowa Yandex).
Utwórz grupę odbiorców, w której wybierzesz listę wyszukiwanych haseł. Tworząc kampanię, w sekcji „Odbiorcy” wybierz listę wyszukiwanych haseł.

Nie krzyżuj docelowych odbiorców z docelowymi zainteresowaniami. To znacznie zawęża grupę docelową. Zasięg pokazywany podczas konfigurowania odbiorców nie uwzględnia tych samych ustawień, dlatego zasięg można ocenić jedynie empirycznie.

Plusy i minusy MT.

Plusy:

• Dużo ruchu wysokiej jakości;
• Wystarczająco wysoka prędkość odkręcanie;
• Twoja reklama jest natychmiast wyświetlana we wszystkich sieciach społecznościowych;
• Dość elastyczne ustawienia kierowania.

Wady:

• Duża konkurencja;
• Ze względu na konkurencję wysokie ceny na kliknięciach;
• Statystyki są aktualizowane 1-2 razy na godzinę;
• Musisz wejść do MT z co najmniej 10 tysiącami rubli na testy;
• Powolna moderacja.

W myTarget nie możesz wykonywać gestów! Oferty dla dorosłych, przegapianie leadów, wykorzystywanie zdjęć popularnych osób bez ich zgody itp. są niedozwolone.
Najpopularniejszy format reklamowy: format natywny (1080*607px).

Proszę zwrócić uwagę na to, co moderatorzy mogą zarzucić, wymienimy najpopularniejsze powody:

Z obrazka:

• Musi być zdjęcie produktu (i to dokładnie takie, które będzie na Twoim Landingu). Ale mogą za tobą tęsknić nawet bez zdjęcia. To zależy od twojego szczęścia;
• Podano dane firmy. Czy to jest to konieczne. Zwykle wskazane w rogu małym drukiem;
• Jeżeli reklama jest PRZED i PO, musi znajdować się napis: „Efekt może różnić się od obrazu”;
• Brak znaków wodnych;
• Nie używamy osobowości medialnych ani w reklamie, ani na stronie docelowej ( tak, chłopaki, Malysheva w MT nie jest normą)

Tekst ogłoszenia:

• W tekście znajduje się tylko 1 wykrzyknik;
• Nie: „Szok! Sensacyjny hit”;
• Ze słowem SAMY (Najlepszy) nie można używać superlatywów. Ale możesz po prostu napisać „Najlepszy”.

Moderatorzy sprawdzają także strony docelowe:

• Szczegóły odpowiadają tym w reklamie;
• Zabrania się robienia zdjęć lekarzy i „ekspertów”;
• Produkt jest taki sam, jak pokazano w reklamie.

Aby przyspieszyć moderację kampanii napisz do supportu z prośbą o szybszą moderację Twoich firm. Ale nie powinieneś spamować, w przeciwnym razie możesz zostać zbanowany.

Kilka wskazówek dotyczących pracy z MT.

1. Naucz się pracować z ograniczeniami.

Bez ich wystawienia ryzykujesz utratę wszystkich pieniędzy na rzecz sklepu z pierogami.
Po utworzeniu kampanii wyłącz ją (lub wszystkie reklamy), ponieważ... Kampania będzie moderowana przez około 24 godziny. Następnie uruchamiaj reklamy i śledź je w czasie rzeczywistym. Jeśli reklama wypadła dobrze, ustal rozsądne limity lub nieco obniż koszt kliknięcia.

4. Umiarkowanie jest szybsze, gdy saldo jest większe.

Wysokość środków na koncie potwierdza obroty webmastera i to on otrzymuje pierwszeństwo.

5. MT pokazuje zasięg według stawek w czasie rzeczywistym.

Jeśli utworzysz reklamę, gdy konkurencja jest niska, stawki będą niskie, aby zapewnić dobry zasięg. Ale w ciągu dnia, gdy konkurencja wzrasta, zasięg według Twojej stawki staje się bardzo mały.

6. Ważne jest, aby podczas pracy z MT używać makr.

Makra przekazują do statystyk informacje o osobie, która kliknęła w Twoją reklamę. Tworząc link, w Sub ID wpisujemy makra.
Lista wszystkich makr:

• ((advertiser_id)) – identyfikator użytkownika;
• ((campaign_id)) – identyfikator kampanii reklamowej;
• ((banner_id)) – identyfikator banera;
• ((banner_id)) – identyfikator regionu w geodrzewie myTarget, z którego dokonano przejścia.
• ((gender)) – płeć użytkownika, który dokonał przejścia;
• ((wiek)) – wiek użytkownika, który dokonał przejścia.

W tym artykule omówię funkcje konfigurowania reklam w MyTarget, na jakich platformach są one wyświetlane, jak skonfigurować kierowanie, aby znaleźć docelowych odbiorców.

Co to jest mój cel?

MyTarget to platforma reklamowa grupy Mail.Ru, która łączy wszystkie największe sieci i usługi społecznościowe w Rosji i WNP, o łącznym zasięgu ponad 140 milionów ludzi. Za pośrednictwem MyTarget reklamy mogą być umieszczane na takich platformach jak:

Koledzy z klasy

• Usługi pocztowe Mail.ru

Odnoklassniki to jedna z najpopularniejszych sieci społecznościowych w Runecie, odwiedzana przez ponad 50 milionów użytkowników dziennie i mogąca zapewnić duży przepływ docelowego ruchu – płacącej publiczności dorosłej. Ponadto MyTarget oferuje ogromne możliwości dostosowania grupy docelowej za pomocą wszystkich rodzajów targetowania, dzięki czemu reklama może być bardzo skuteczna.

Jak wygląda reklama w Odnoklassnikach i gdzie jest wyświetlana?

Przykład formatu banera.

Aby uzyskać bardziej wizualną reprezentację, przedstawiono diagram przedstawiający miejsca docelowe na komputerze i telefonie komórkowym.

Jak wystartować z pierwszą kampanią reklamową?

Załóż konto w myTarget,

Dodaj wiele reklam do swojej kampanii

Upewnij się, że wszystkie ogłoszenia zostały moderowane,

Doładuj swoje konto min. za 3540 rubli. ze względu na podatek VAT,

Sprawdź, czy kampania się rozpoczęła.

Rejestracja konta w MyTarget

Zarejestruj się tam (przez Odnoklassniki lub inną sieć społecznościową) lub zaloguj się.

Tutaj wybieramy dokładnie, gdzie ma zostać skierowany użytkownik po kliknięciu Twojej reklamy:

Jeśli masz grupę w Odnoklassnikach i planujesz ją rozwijać, zwiększać liczbę subskrybentów i sprzedawać w sieci społecznościowej, wybranym obiektem reklamowym jest „Grupa”.

Jeśli korzystasz z generowania leadów lub organizujesz konkurs w OK, skieruj użytkowników do „Publikuj w sieciach społecznościowych”.

Opcja „Sklep” odnosi się do bardziej zaawansowanego ustawienia reklamy – remarketingu dynamicznego. W takim przypadku będziesz musiał dodać specjalny kod do stron serwisu, stworzyć cennik na swoim koncie reklamowym, reklamy zostaną wygenerowane automatycznie i pokazane tym, którzy już odwiedzili Twój sklep.

Opcja „Salon samochodowy” nadaje się tylko do sprzedaży samochodów i jest zintegrowana z cennikiem Auto Mai.Ru.

Wybierz witrynę, grupę lub pojedynczy post i wybierz format reklamy. Oferty MyTarget różne opcje formaty reklamowe. W zależności od tego, co reklamujesz, liczba formatów będzie różna. Na Stronie dostępna jest największa liczba formatów reklamowych w porównaniu do innych produktów reklamowych.

Ikony po lewej stronie nazwy formatu wskazują, w jakich serwisach będą wyświetlane reklamy z kampanii reklamowej.

Tworzenie reklamy

Formaty reklamowe

Wymagania:

Tytuł - nie może zawierać więcej niż 25 znaków ze spacjami;

Tekst - opis nie może zawierać więcej niż 90 znaków ze spacjami;

Ten format będzie wymagał 3 zdjęć, ich rozmiarów

Duży obraz 1080x607

Obraz 600x600

W formacie multimedialnym możesz wybrać wezwanie do działania „Tekst przycisku”.

Wymagania:

tytuł - 25 znaków

tekst - 90 znaków,

obraz - 90x75 px

Oto jak mogą wyglądać reklamy w tym formacie:

Karuzela

Wymagania: Karuzela musi zawierać co najmniej 3 i nie więcej niż 6 „Slajdów”. Zdjęcia magazynów 600x600 pikseli.

Statystyki: Baner przedstawia podsumowanie statystyk całej karuzeli.

Aby uzyskać statystyki dotyczące slajdów należy pobrać raport xls/csv dotyczący kampanii.

Blok panoramiczny 1080x607 w kanale wydarzeń mobilnych

Użytkownicy Odnoklassniki są bardzo aktywni platformy mobilne. Około 50% odbiorców uzyskuje dostęp do sieci społecznościowej za pośrednictwem aplikacji lub mobilnej wersji witryny. Dzięki temu formatowi Twoja reklama będzie wyświetlana w Odnoklassnikach, My World, wersje mobilne Projekty Mail.Ru oraz na stronach i aplikacjach partnerów.

Wymagania:

tytuł - 25 znaków

tekst - 90 znaków

obraz 256x256 px i 1080x607 px.

Twoja reklama będzie wyglądać następująco:

Użyj tego formatu, aby przyciągnąć ruch do swojej witryny, a także zwiększyć liczbę użytkowników w grupie. Reklama znajduje się w kanale wydarzeń, więc użytkownicy na pewno go zobaczą.

Blok panoramiczny 1080x607 w kanale wydarzenia

Reklama pojawi się w relacji wydarzenia w Odnoklassnikach i My World. Różnica w stosunku do formatu w kanale wydarzeń mobilnych polega na tym, że ten blok będzie wyświetlany w kanale wiadomości o wydarzeniach użytkownika zarówno na komputerze, jak i na telefonie komórkowym.

Wymagania:

tytuł - 25 znaków

tekst - 90 znaków

obraz 256x256 px i 1080x607 px

Reklamy tego formatu są jasne, wizualne i atrakcyjne. Jeśli jesteś nowy w świecie reklamy, zalecamy rozpoczęcie od tego formatu. Nadaje się do reklamowania witryny, postu grupowego i indywidualnego.

Notatki z reklamami kontaktowymi (OK)

Reklama zostanie wyświetlona w relacji wydarzenia w Odnoklassnikach. Dzięki temu formatowi będziesz mógł zbierać leady. Aby to zrobić, musisz utworzyć nowy formularz reklam kontaktowych w swojej grupie w sekcji ustawień. Następnie skopiuj link do tego formularza i utwórz ukryty wpis, wstaw link do reklam kontaktowych. Wypełnij jak zwykły post. Możesz zareklamować ten post w Poście Społecznościowym. sieci.

Po kliknięciu przycisku w poście otwiera się formularz Lead z ofertą i możliwością pozostawienia danych.

Leady można pobrać w grupie w ustawieniach.

Podstawowe wymagania dotyczące reklam

Tytuł reklamy nie powinien kończyć się kropką.

Tekst reklamy nie może stanowić kontynuacji nagłówka.

Aby w tekście reklamy używać imion i nazwisk osób, należy dostarczyć zeskanowaną kopię ich pozwolenia.

Zabrania się używania w tekście reklamy:

znaki specjalne, pisanie w kolejności cyfr, wpisywanie słów WIELKIMI LITERAMI. Wyjątkiem są zastrzeżone znaki towarowe, powszechnie przyjęte skróty składające się z pierwszych liter słów skrótowych („CASCO”, „NII” itp.);

słowa wzmacniające, które nie niosą ze sobą ładunku semantycznego, takie jak: „Szok”, „Uczucie”, „Uderzenie” itp.

numery telefonów, adresy e-mail, adresy pocztowe, numery icq;

wykrzyknik więcej niż 1 raz w jednej reklamie;

celowe powtórzenia słów i wyrażeń w tekście reklamy;

adres według nazwiska, imienia, patronimiki;

Wiek można podać zarówno w nagłówku, jak i tekście reklamy, ale nie częściej niż raz w każdym z nich.

W przeciwieństwie do innych społecznościowych sieci, w MyTarget tekst na obrazku nie powinien przekraczać 50% całkowitej powierzchni obrazu.

Oznaczenie reklamy

Istnieją trzy możliwości dodawania tagów utm:

Dodaj tagi UTM automatycznie - opcja ta jest domyślnie włączona podczas tworzenia kampanii. Tagi są automatycznie stosowane do wszystkich reklam w docelowej kampanii reklamowej: utm_medium=cpc&utm_source=mytarget&utm_campaign=((campaign_id))&utm_content=((banner_id)).

Dodaj tagi UTM ręcznie — tutaj możesz dodać dowolne niestandardowe tagi.

Na przykład: utm_campaign=((id kampanii))&utm_content=((banner_id))&utm_term=((geo))_((płeć))_((wiek))

Nie dodawaj tagów UTM - wybranie tej opcji powoduje, że tagi nie są dodawane.

W interfejsie tagi utm są przechowywane osobno. Po wyświetleniu reklamy jest ona automatycznie dodawana do adresu URL w polu „Link”.

Użyj atrybucji MyTarget

To jest nasz uniwersalny znacznik do liczenia konwersji. Oprócz tego tagu Twoje reklamy są oznaczone dodanymi przez Ciebie tagami utm, zgodnie z ustawionymi przez Ciebie ustawieniami.

Na tym etapie wybierasz komu dokładnie będzie wyświetlana Twoja reklama. Aby określić cel tak dokładnie, jak to możliwe, musisz znać i rozumieć swoją grupę docelową. Dobrze dostrojona reklama ukierunkowana przyciągnie kupujących i zaoszczędzi Twój budżet.

Zrzut ekranu pokazuje, które parametry można wybrać i uwzględnić:

Przyjrzyjmy się teraz każdemu celowi.

Podłoga

Jeśli dokładnie wiesz, jaka płeć jest Twoją grupą docelową, to wybierz, na przykład, jeśli reklamujesz biżuterię, to musisz wybrać kobiety. Można też na etapie testowania uruchomić reklamę bez podziału jej ze względu na płeć, a następnie określić, kto wykonuje najbardziej ukierunkowane działania i zostawić go w spokoju.

Wiek (od 12 do 75 lat)

Tutaj wybieramy odbiorców na podstawie zachowań i cechy społeczne. MyTarget określa te cechy na podstawie ich zachowania online i odwiedzanych witryn

Grupy oglądające telewizję

Zatrudnienie

Dochód indywidualny

Obecność dzieci poniżej 16 roku życia w rodzinie

Dostępność edukacji

Stosunek do palenia

Spożycie kawy

Strefa profesjonalna

Status rodziny

Rodzina i dzieci

Poziom dochodów rodziny

Możesz sortować odbiorców według dochodów; MyTarget pobiera te dane z CV opublikowanych w HeadHanter. Ale tutaj też trzeba wziąć pod uwagę, że nie każdy podaje w swoim CV pożądane wynagrodzenie, a poza tym pożądane i rzeczywiste to też różne rzeczy. Jeśli jednak potrzebujesz wypłacalnych odbiorców, wypróbuj to kierowanie.

Gradacja ze względu na poziom dochodów przedstawia się następująco:

Poniżej średniej - do 20 000 rubli.

Średnia - od 20 000 do 40 000 rubli.

Powyżej średniej - od 40 000 do 60 000 rubli.

Wysoki - od 60 000 do 100 000 rubli.

Premium - ponad 100 000 rubli.

Kierowanie na grupy widzów telewizji - to ustawienie znacznie zawęża grupę odbiorców, dlatego używaj go tylko wtedy, gdy masz 100% pewność, że jest ono odpowiednie.

W systemie MyTarget stosowane są następujące definicje:

oglądaj małą telewizję - mniej niż 2 godziny dziennie;

oglądaj telewizję średnio – od 2 do 4 godzin dziennie;

Oglądają dużo telewizji – ponad 4 godziny dziennie.

Jeśli wiesz, z jakiego urządzenia korzysta Twoja docelowa grupa odbiorców, możesz wybrać je tutaj. Jednak według MyTarget 80% ich użytkowników korzysta z urządzeń mobilnych na platformie Android.

Tutaj, jeśli to konieczne, możesz wybrać użytkowników, którzy uzyskują dostęp do Internetu od określonych operatorów.

Korzystając z tego targetowania, możesz zacząć wyświetlać reklamę z ofertą dla solenizantów.

Możesz także zdecydować o zakończeniu programu z okresów przypadających na Twoje urodziny i najpóźniej miesiąc po Twoich urodzinach.

Zapisane grupy odbiorców

Na tych kartach wyświetlane są wcześniej utworzone grupy odbiorców.

Aby utworzyć grupę odbiorców należy przejść do zakładki Odbiorcy znajdującej się na górze strony.

Retargeting przez osoby odwiedzające stronę internetową

I przechodzisz do sekcji tworzenia odbiorców:

Tworzenie odbiorców dzieli się zazwyczaj na 2 etapy.

Musimy wybrać źródło, z którego będziemy zbierać odbiorców.

I tworzenie nowych odbiorców.

Do tworzenia odbiorców dostępne są następujące źródła:

Po potwierdzeniu żądania pojawi się Twój licznik i jeśli będzie działać poprawnie, otrzyma status „Praca”.

Po dodaniu licznika do konta reklamowego konieczne będzie utworzenie grupy odbiorców.

Aby to zrobić, przejdź do zakładki „Utwórz grupę odbiorców”.

Wpisz nazwę odbiorców

Wybierz żądane źródło - licznik

Ustalamy, z jakim wyprzedzeniem należy zbierać i przechowywać użytkowników

Kliknij opcję Utwórz grupę odbiorców.

Należy pamiętać, że dane o wizytach na stronie zaczynają się gromadzić dopiero od momentu zainstalowania licznika. Dlatego jeśli niedawno zainstalowano licznik, publiczność może być bardzo mała. A jeśli na stronie jest już licznik top.mail, ale nie pamiętasz hasła, przywróć je, korzystając z pomocy technicznej. wsparcie, ale nie twórz nowego licznika.

Możesz także ustawić cele na liczniku, a następnie zbierać odbiorców na podstawie tych celów. Więcej o wyznaczaniu celów w liczniku przeczytasz w pomocy licznika.

Wiele z nich zbiera informacje o swoich klientach, którzy zostawiają swoje dane kontaktowe (e-mail lub numer telefonu) firmom, od których zakupili produkt lub usługę, aby firmy te informowały ich w przyszłości o nowych ofertach i promocjach. myTarget umożliwia targetowanie użytkowników za pomocą określonego adresu e-mail lub numeru telefonu. Aby to zrobić, załaduj listę adresów e-mail lub numerów telefonów jako źródło danych i utwórz grupę odbiorców na podstawie adresu e-mail lub numeru telefonu użytkownika znajdującego się na Twojej liście. Twórcy aplikacji Odnoklassniki i My World mogą pobierać listy identyfikatorów użytkowników, które pobierają ze swoich gier.

Ogólne wymagania dotyczące list: minimalna wielkość listy to 2000 unikalnych wpisów, maksymalna wielkość listy to 5 000 000 unikalnych wpisów. Jedna liczba w każdym wierszu, format wprowadzania liczb 79001231111. Pliki muszą być w kodowaniu UTF-8.

Możesz także pobrać listę identyfikatorów użytkowników, które można zebrać za pomocą programów parserowych, na przykład dla Vkontakte - Cerebro, dla Odnoklassniki - OKTarget.

W przypadku utworzonych odbiorców możesz je utworzyć podobna publiczność, baza danych musi mieć co najmniej 1000 użytkowników.

Grupę odbiorców tworzy się na podstawie pobranych list w taki sam sposób, jak tworzenie grupy odbiorców za pomocą licznika.

Wróćmy teraz do tworzenia reklamy.

Zapisaną grupę odbiorców można teraz wykorzystać podczas tworzenia reklam

Jeśli wybierzesz utworzoną grupę odbiorców, lepiej nie używać z nią innego kierowania na zainteresowania. Możesz kierować reklamy według płci i wieku.

Zainteresowania

Zainteresowania myTarget są bardzo szerokie i obejmują 31 kategorii.

Zainteresowania można wyszukiwać za pomocą wyszukiwarki.

Samochody według marki

1. Urządzenia

   Do domu i ogrodu

   Zwierzęta

   Wypoczynek i rozrywka

   Zdrowie

   Technologia komputerowa i programy

   Piękno i dbanie o siebie

   Gotowanie

   Meble i wnętrza

   Łączność mobilna i dostęp do Internetu

   Nieruchomość

   Zainteresowania wiadomościami

   Edukacja

   Aranżacja i naprawa

   Geografia Mój cel

   Tutaj możesz wybrać potrzebne punkty i określić promień.

   Możesz także wybrać Osoby, które są lub odwiedziły ostatnio to miejsce lub Osoby, które regularnie odwiedzają to miejsce.

   Czas reklamy

   Jeśli dla Twojej firmy ważne jest, kiedy wyświetlać reklamy, np. jeśli Twoi pracownicy pracują tylko w dni powszednie i będziesz musiał przetwarzać wnioski, możesz skonfigurować wyświetlanie reklam tylko w dni powszednie i w godzinach pracy.

   Ponadto, jeśli masz jakąś promocję, która jest ograniczona w czasie, możesz ustawić datę rozpoczęcia i zakończenia promocji.

   Cena i zasięg odbiorców

   W procesie ustawiania targetowania zwróć uwagę jak zmienia się wielkość grupy odbiorców, widać to w lewym górnym bloku, gdzie system pokazuje przybliżoną liczbę użytkowników spełniających Twoje wymagania.

   Pokrycie odbiorców jest przedstawiane w oparciu o koszt kliknięcia ustawiony przez system. Zasięg to tylko prognoza i możemy zmienić koszt kliknięcia.

   Tutaj możesz wybrać, za co płacimy, za wyświetlenie lub za kliknięcie.

   Strategia aukcyjna jest podzielona na 3 opcje:

   • Maksymalna liczba kliknięć – system będzie starał się wyświetlić Twoją reklamę maksymalnej liczbie użytkowników. To najlepsza strategia.

     Stawka stała - system będzie umieszczał ogłoszenia tylko w tych aukcjach, w których możliwe będzie otrzymanie oferty niższej od ustalonej przez nas. Jeśli wybierzesz tę strategię, jej uruchomienie może być bardzo trudne kampania reklamowa.

     Minimalne wydatki - system będzie starał się wydać minimalne środki, więc jeśli masz niski współczynnik klikalności reklamy, to szansa na wyświetlenie reklamy jest bardzo mała.

   Tutaj wybierasz, na jakich platformach będą wyświetlane Twoje reklamy.

   
   

   Sam ustalasz budżet kampanii reklamowej. Sam decydujesz ile chcesz przeznaczyć na kampanię reklamową i samodzielnie ustalasz budżet na cały okres trwania kampanii, możesz też ustawić go na każdy dzień. Minimalny budżet wynosi 100 rubli dziennie.

   Wybierz rozkład „Jednolity”. Dzięki takiemu podejściu reklamy będą wyświetlane z tą samą częstotliwością przez cały czas. Pieniądze zostaną rozdzielone równomiernie, z uwzględnieniem budżetu dziennego i całkowitego.

   Szybkie wydatkowanie budżetu pozwala osiągnąć rezultaty w krótkim czasie. Na przykład sprzedaż produktu w ramach promocji. Jednak przy takim podejściu istnieje ryzyko, że pieniądze zostaną wydane w pierwszych godzinach pokazu.

   Wybór ceny kliknięcia

   Użyj suwaka, aby wybrać koszt kliknięcia. Zobacz jak zmienia się zasięg (w lewym górnym rogu). Po wejściu w czerwony obszar zasięg gwałtownie spada do zera.

   Jeśli koszt kliknięcia jest niski, wyświetlanie reklamy może być bardzo małe lub całkowicie się zatrzymać. W każdym razie zawsze możesz zmienić koszt kliknięcia w miarę postępu kampanii.

systemy płatności - „QIWI Wallet”, „Yandex.Money” (do 14 999 rubli jednocześnie)

płatność SMS-em z MegaFon i MTS

Dla osoby prawne Możliwy jest wyłącznie przelew bankowy.

Balansować

Informacje o stanie konta, wpływach i obciążeniach Pieniądze, a także dokumenty zamykające, możesz sprawdzić i pobrać w sekcji „Saldo”.

Minimalna kwota doładowania konta: 3540 RUB z VAT. Uzupełnianie konta dla reklamodawców pracujących jako indywidualny możliwe dopiero po pomyślne moderacja przynajmniej jednego ogłoszenia.

Ceny w interfejsie podawane są bez podatku VAT. Kiedy wpiszesz kwotę doładowania konta, automatycznie zostanie obliczona kwota do zapłaty, zawierająca podatek VAT.

Po wpłaceniu pieniędzy na konto osobiste zaczynają pojawiać się reklamy. Teraz jest czas na przyjrzenie się statystykom, analizę i wyciągnięcie wniosków na temat skuteczności reklam.

Reklama celowana myTarget pozwala przyciągnąć uwagę dużej liczby potencjalnych klientów. Całkowity zasięg sieci wynosi około 140 milionów ludzi. Jednocześnie 8 milionów pochodzi od mieszkańców Moskwy i regionu moskiewskiego - najbardziej dochodowego segmentu. Co drugi obywatel krajów WNP ma kontakt z usługami i produktami myTarget.

W marcu 2016 pojawiło się wieloformatowe miejsce docelowe myTarget. W swojej istocie format jest podobny do sieci reklamowej Google – w jednej formie możesz skonfigurować reklamy dla różnych platform. Ułatwia to proces uruchamiania kampanii. Reklamodawca przesyła kilka zdjęć, wprowadza teksty, a system automatycznie układa reklamy. Dzisiaj przeanalizujemy funkcje wieloformatowego myTarget i skonfigurujemy kampanię reklamową w MT.

Zalety umieszczania w wielu formatach

• reklamy są wyświetlane na wszystkich platformach stacjonarnych i mobilnych Mail.ru;
• reklamy w różnych formatach generowane są automatycznie;
• kierowanie jest ustawione dla wszystkich formatów jednocześnie;
• elastyczne ustawienia wyświetlania przy płatności w modelu CPM;
• szeroki wybór przycisków akcji.

Wady umieszczania w wielu formatach

• kreacje nie wszędzie wyświetlają się poprawnie;
• Statystyki dla konkretnych miejsc docelowych nie są dostępne;
• zdarzały się przypadki nadpłat za przelewy z tanich stron;
• W przypadku pakietu CPC nie można wybrać preferowanych miejsc docelowych i formatów reklam.

Arbitrażowcy wciąż spierają się o zalety i wady wieloformatowego formatu. Z jednej strony czas poświęcony na uruchomienie kampanii ulega znacznemu skróceniu, z drugiej zaś trudno przewidzieć skuteczność każdej witryny. Ponadto zdecydowanie musisz przejrzeć przykłady reklam, aby uniknąć „krzywych” kreacji.

Gdzie wyświetlane jest wieloformatowe miejsce docelowe myTarget?

Multiformat myTarget obejmuje wszystkie platformy sieci reklamowej, a mianowicie:

• Kanał wydarzeń Odnoklassniki;
• Kanał wiadomości VKontakte;
• strony portale społecznościowe VK i OK;
• Mój świat;
• Usługi mobilne Mail.ru;
• poczta Mail.ru;
• Witryny partnerskie Mail.ru.

Jakie formaty są uwzględnione w rozmieszczaniu wieloformatowym

Wieloformatowy zawiera następujące opcje reklam tekstowych i graficznych:

• blok wielkoformatowy w kanale;
• blok pełnoekranowy;
• baner 240×400;
• zwiastun

Gdzie znaleźć kreacje do kampanii reklamowej

Aby przejść moderację w myTarget, nie wystarczy po prostu promować dozwolone produkty. Musisz także uważnie wybierać kreacje. W artykule przedstawiliśmy listę usług, dzięki którym możesz zobaczyć, jakie reklamy aktualnie wyświetlają się na MT. Szpiegowanie konkurencji pozwoli Ci nawigować i uniknąć kłopotów.

Weźmy na przykład AdMobiSpy, ponieważ generuje on dobry wolumen dla Maytarget (istnieje nawet format „karuzeli”). Praca:

• analizuje formaty myTarget na komputery stacjonarne i urządzenia mobilne;
• analizuje reklamy;
• umożliwia przesyłanie kreacji.

Aby pobrać obrazy i prawa autorskie (teksty):

2) Kliknij zakładkę „myTarget”.

3) Wchodzić słowa kluczowe(nazwa, kategoria produktu) lub link do podobnego ogłoszenia.

4) Aby przesłać kreacje wieloformatowe, przejdź do karty Podwójny. Kliknij reklamę. W wyświetlonym oknie kliknij przycisk „Eksportuj do ZIP”.

Konfigurowanie umieszczania w wielu formatach w myTarget

1. Zaloguj się na swoje konto osobiste.

2. Kliknij „Utwórz kampanię”.

6. Wypełnij kolejno pola bloku „Reklamy”.

Nagłówek

Tekst

Maksymalna długość to 90 znaków.

Połączyć

Pole powinno zostać wypełnione automatycznie, jeżeli jednak tak się nie stanie należy je skopiować ręcznie.

Przycisk tekstowy

Dostępne opcje:

• Iść;
• kupić;
• więcej szczegółów;
• dołączyć;
• pobierać;
• Patrzeć;
• złożyć wniosek;
• Słuchać;
• otwarty;
• grać.

Dodawanie obrazów

Rozpakuj archiwum .zip pobrane w formacie . Prześlij kreacje do formularza tworzenia reklamy. Przed kliknięciem przycisku „Dodaj ogłoszenie” upewnij się, że wyświetlacz jest prawidłowy. Aby to zrobić, przejrzyj przykłady reklam w kanale, zwiastunach i formatach medialnych.

Oznacz swoją reklamę

Nie zaniedbuj dodawania tagów UTM. Pomogą zidentyfikować użytkowników, którzy przyszli z konkretnej kampanii. myTarget umożliwia umieszczanie tagów:

Skonfiguruj kierowanie

Wskaż płeć i wiek odbiorców docelowych.

Jeśli to konieczne, uzupełnij charakterystykę behawioralną i społeczną.
Dostępne są następujące filtry użytkownika:

• grupy oglądania telewizji;
• zatrudnienie;
• dochód indywidualny;
• obecność dzieci poniżej 16 roku życia w rodzinie;
• dostępność edukacji;
• Stosunek do palenia;
• spożycie kawy;
• Obszar zawodowy;
• Status rodziny;
• rodzina i dzieci;
• poziom dochodów rodziny.

Jeśli promujesz produkty, które mają ograniczenia wiekowe, lepiej zaznaczyć ten fakt w specjalnej kolumnie. Informacje te służą wyłącznie celom informacyjnym. Pojawia się w reklamie, ale nie jest kierowana.

Określ typ urządzeń, na których będą wyświetlane mobilne formaty reklamowe myTarget.

Skonfiguruj targetowanie w zależności od kanałów dostępu do Internetu.

Ciasta, obsługa bankietów itp. Wskazane jest promowanie go w odniesieniu do daty urodzenia użytkownika. W tym celu dostępny jest filtr „Urodziny”.

Możesz kierować reklamy do określonej grupy użytkowników. Aby to zrobić, musisz najpierw utworzyć grupę odbiorców w odpowiedniej zakładce konta reklamowego MT.

Dostępny jest filtr kierowania oparty na zainteresowaniach. Zawiera 31 kategorii.

Określ GEO

Podjęcie decyzji geograficznej nie jest trudne, nawet jeśli promujesz produkty z określonych kategorii. W Publer i jego odpowiednikach możesz zobaczyć, na jakie kraje celują Twoi konkurenci. Przykład z AdMobiSpy - wykres rozkładu liczby reklam według krajów (zakładka "Analytics") -

To czy wygrasz aukcję myTarget zależy od ustawienia parametru „Strategia aukcji”. Reklamodawca ma do wyboru:

• maksymalna liczba wyświetleń (kliknięć) – zasięg i CTR zwiększa się poprzez optymalizację kosztu konwersji;
• stawka stała – reklamodawca otrzymuje liczbę użytkowników odpowiadającą ustalonej stawce;
• koszt minimalny – pozwala zoptymalizować cenę przy statycznym zasięgu, ustalasz limit CPM/CPC i jeśli otoczenie konkurencyjne na to pozwala, system pomija reklamy przy cenie minimalnej.

Ustaw swoją częstotliwość

Ustaw limity budżetu

• strefa czerwona – szanse na wyświetlenie są bardzo małe;
• strefa żółta – prawdopodobieństwo wyświetlenia reklamy Twojej i konkurencji jest takie samo;
• zielona strefa - uzyskasz maksymalne pokrycie odbiorców, omijając konkurencję.

Wpisz nazwę kampanii i kliknij „Utwórz kampanię”

Zamiast wniosków

Lokowanie wieloformatowe to stosunkowo „młody” format reklamowy dla myTarget. Niewątpliwą zaletą jest automatyczne generowanie reklam. Reklamodawca musi jedynie przesłać serię obrazów i wpisać żądany tekst.

W maści jest też mucha, ale twórcy stopniowo eliminują niedociągnięcia. Ostatnio nie było możliwości wyłączenia poszczególnych witryn, ale teraz w CPM pojawiła się taka funkcja. Nadal zostało aktualne kwestie według niepełnych statystyk. Schemat podziału budżetu pomiędzy kanały jest niejasny. Specjaliści z MT na pewno mają nad czym pracować.