സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യത്തിന്റെ ഫലപ്രാപ്തി നിർണ്ണയിക്കുന്നതിനുള്ള ഉപകരണങ്ങൾ. സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യത്തിന്റെ ഫലപ്രാപ്തി

26.04.2018 വായന സമയം: 8 മിനിറ്റ്

സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യത്തെക്കുറിച്ചുള്ള ഞങ്ങളുടെ പരമ്പരയിലെ ആദ്യ ലേഖനങ്ങളിൽ, ഞങ്ങൾ CI-യുടെ അടിസ്ഥാന ആശയങ്ങൾ വെളിപ്പെടുത്തുകയും അത് എങ്ങനെ പ്രവർത്തിക്കുന്നുവെന്ന് കണ്ടെത്തുകയും ചെയ്തു: ഇതാണ് പ്രാരംഭ വിവരങ്ങൾ, കൂടുതലോ കുറവോ പൊതുവായ ചിത്രം അവതരിപ്പിക്കാൻ ആവശ്യമായ ഏറ്റവും കുറഞ്ഞ അടിസ്ഥാനകാര്യങ്ങൾ. ഇന്നത്തെ മൂന്നാമത്തെ ലേഖനം അല്പം ഇടുങ്ങിയ സ്പെഷ്യലൈസേഷനിലേക്ക് പോകുന്നു: ഒരു വിശകലനം എങ്ങനെ നടത്താമെന്ന് ഞങ്ങൾ നിങ്ങളോട് പറയും സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യം.

സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യത്തിന്റെ ഫലപ്രാപ്തിയുടെ വിശകലനം: എന്ത് ഉപകരണങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കണം

Yandex, Google എന്നിവ അവരുടെ സിസ്റ്റങ്ങൾക്കായി പ്രത്യേക വിശകലന സംവിധാനങ്ങൾ വികസിപ്പിച്ചെടുത്തിട്ടുണ്ട് - Yandex.Metrica, Google Analytics. ഉപയോക്താവ് ഒരു പരസ്യത്തിൽ ക്ലിക്കുചെയ്‌തതിന് ശേഷം സൈറ്റിൽ എന്താണ് സംഭവിക്കുന്നതെന്ന് അക്കൗണ്ട് ഉടമയ്ക്ക് മനസ്സിലാക്കാൻ കഴിയുന്ന പ്രത്യേക ഉപകരണങ്ങളാണ് ഇവ (അതേ അനലിറ്റിക്‌സ് സിസ്റ്റങ്ങളും ഉപയോഗിക്കുന്നു). അവയ്‌ക്ക് വ്യവസ്ഥാപിതവും പ്രവർത്തനപരവുമായ വ്യത്യാസങ്ങളുണ്ട്, എന്നാൽ നിങ്ങളുടെ കാമ്പെയ്‌നുകൾ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിന് നിങ്ങൾ ഏത് തിരയൽ എഞ്ചിൻ ഉപയോഗിച്ചാലും, നിങ്ങൾക്ക് ലക്ഷ്യങ്ങൾ സജ്ജീകരിക്കാൻ കഴിയേണ്ടതുണ്ട്.

Yandex.Metrica-യുടെ ലക്ഷ്യങ്ങൾ ഉപയോഗിച്ച് നമുക്ക് അവലോകനം ആരംഭിക്കാം. ഈ അനലിറ്റിക്കൽ ടൂൾ മെട്രിക്ക സൈറ്റിലേക്കുള്ള എല്ലാ സന്ദർശനങ്ങളും കണക്കിലെടുക്കുന്നു - കൂടാതെ ഉപയോക്താവ് എവിടെ നിന്നാണ് വന്നതെന്നത് പ്രശ്നമല്ല, പക്ഷേ ഡയറക്ടുമായുള്ള സംയോജനത്തിന് നന്ദി, നിങ്ങൾക്ക് കിർഗിസ് റിപ്പബ്ലിക്കിനെക്കുറിച്ചുള്ള വിവരങ്ങൾ ലഭിക്കും. അത് ശരിയാകാൻ, നിങ്ങൾ ലക്ഷ്യങ്ങൾ സജ്ജീകരിക്കേണ്ടതുണ്ട്. ഒരു പരസ്യത്തോടുള്ള പ്രതികരണമായി പ്രതീക്ഷിക്കുന്ന ഒരു നിർദ്ദിഷ്ട ഉപയോക്തൃ പ്രവർത്തനമാണ് ലക്ഷ്യം.

Yandex.Metrica ൽ ലക്ഷ്യങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നതിനുള്ള ഒരു ഉദാഹരണം

നിങ്ങൾ ഉടൻ തന്നെ ലക്ഷ്യങ്ങൾ സജ്ജീകരിക്കേണ്ടതുണ്ട്, കാരണം അവ സിഡിയുടെ പ്രവർത്തനത്തെക്കുറിച്ചുള്ള ഒരു റിപ്പോർട്ട് സൃഷ്ടിക്കാൻ ഉപയോഗിക്കുകയും സന്ദർശകരുടെ പ്രവർത്തനങ്ങൾ ട്രാക്കുചെയ്യാൻ നിങ്ങളെ അനുവദിക്കുകയും ചെയ്യും. ഉദാഹരണത്തിന്:

• "കാഴ്ചകളുടെ എണ്ണം" എന്ന ലക്ഷ്യം സജ്ജമാക്കുക - ചില പേജുകൾ കണ്ട സന്ദർശനങ്ങളുടെ എണ്ണം ഞങ്ങൾ ട്രാക്ക് ചെയ്യുകയും റിപ്പോർട്ടിൽ കാണുകയും ചെയ്യുന്നു;
• "പേജ് സന്ദർശനങ്ങൾ" എന്ന ലക്ഷ്യം സജ്ജീകരിക്കുക - സൈറ്റിന്റെ ഒരു പേജ് അല്ലെങ്കിൽ നിരവധി പേജുകൾ സന്ദർശിച്ചിട്ടുണ്ടോ, ഒരു ബാഹ്യ ലിങ്കിൽ ക്ലിക്ക് ചെയ്തിട്ടുണ്ടോ, ഒരു ഇമെയിൽ ബട്ടൺ ക്ലിക്കുചെയ്ത് ഒരു ഫയൽ ഡൗൺലോഡ് ചെയ്‌തിട്ടുണ്ടോ എന്ന് ഞങ്ങൾ ട്രാക്ക് ചെയ്യുന്നു;
• ഞങ്ങൾ ലക്ഷ്യം "JavaScript ഇവന്റ്" സജ്ജീകരിച്ചു - പേജ് വിലാസം മാറ്റാത്ത സൈറ്റിലെ മിക്കവാറും എല്ലാ അനിയന്ത്രിതമായ ഇവന്റുകളും ഞങ്ങൾ ട്രാക്കുചെയ്യുന്നു: ഒരു ബട്ടൺ ക്ലിക്ക് ചെയ്യുക, ഒരു ഫോം പൂരിപ്പിക്കുക, ഉപയോക്താവ് പേജിൽ ചെലവഴിക്കുന്ന സമയം;
• ഞങ്ങൾ ഒരു "സംയോജിത ലക്ഷ്യം" സജ്ജമാക്കി - മുകളിൽ പറഞ്ഞവയെല്ലാം ഞങ്ങൾ ട്രാക്ക് ചെയ്യുന്നു.

Yandex.Help-ൽ ഡയറക്ടിൽ ലക്ഷ്യങ്ങൾ സജ്ജീകരിക്കുന്നതിനെക്കുറിച്ച് നിങ്ങൾക്ക് കൂടുതൽ കണ്ടെത്താനാകും.

ഡാറ്റ ആവശ്യമുള്ള പേജിൽ മെട്രിക്സ് കൗണ്ടർ ഇൻസ്റ്റാൾ ചെയ്ത ശേഷം, ലക്ഷ്യങ്ങൾക്കായുള്ള ഡാറ്റ ശേഖരണം ആരംഭിക്കുകയും ഒരു റിപ്പോർട്ട് സൃഷ്ടിക്കുകയും ചെയ്യും.

റിപ്പോർട്ടിൽ നിന്ന് നിങ്ങൾക്ക് എന്ത് പഠിക്കാനാകും?

• നിങ്ങളുടെ വെബ്‌സൈറ്റ് കണ്ടെത്തുന്നതിനും സന്ദർശിക്കുന്നതിനും തിരയൽ ഉപയോക്താക്കൾ എന്ത് കാമ്പെയ്‌നുകൾ, പരസ്യങ്ങൾ, കീവേഡുകൾ, ശൈലികൾ എന്നിവ ഉപയോഗിക്കുന്നു, അതുപോലെ തന്നെ ഈ ഉപയോക്താക്കൾ ഏത് പ്രദേശത്താണ് സ്ഥിതിചെയ്യുന്നത്, ഏത് പരസ്യ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമിൽ നിന്നാണ് അവർ നിങ്ങളുടെ ഉറവിടത്തിലേക്ക് വന്നത്.
• നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകർ ആരാണ്: ലിംഗഭേദം, പ്രായം, താൽപ്പര്യങ്ങൾ, മുൻഗണനകൾ എന്നിവ ക്രിപ്റ്റ് സാങ്കേതികവിദ്യ ഉപയോഗിച്ച് വിശകലനം ചെയ്യുന്നു.
• കാമ്പെയ്‌ൻ അതിന്റെ ലക്ഷ്യങ്ങൾ നേടിയോ - ഉപയോക്താക്കൾ നിങ്ങൾ പ്രതീക്ഷിച്ചതുപോലെ പെരുമാറിയോ: ലിങ്കുകളിൽ ക്ലിക്ക് ചെയ്‌തു, ഫോമുകൾ പൂരിപ്പിച്ചു, ഫയലുകൾ ഡൗൺലോഡ് ചെയ്‌തു, ആവശ്യമായ എണ്ണം സൈറ്റ് പേജുകൾ സന്ദർശിച്ചു, ഒരു വാർത്താക്കുറിപ്പിൽ രജിസ്റ്റർ ചെയ്‌തോ സബ്‌സ്‌ക്രൈബ് ചെയ്‌തോ തുടങ്ങിയവ.
• നിങ്ങൾ ഒരു ഓൺലൈൻ സ്റ്റോറിന്റെ ഉടമയാണെങ്കിൽ, Metrica ഉപയോഗിച്ച് നിങ്ങൾക്ക് സ്വീകരിക്കാം വിശദാംശങ്ങൾനിങ്ങളുടെ വെബ്‌സൈറ്റിൽ നൽകിയ ഓർഡറുകളെക്കുറിച്ചും ഓരോ ഓർഡറിലും എത്ര ലാഭം ലഭിച്ചുവെന്നും ഉയർന്ന വിലയുള്ള ഓർഡറുകൾ എവിടെ നിന്ന് വന്നു എന്നതിനെക്കുറിച്ചും.
• പരസ്യത്തിനായി എത്രമാത്രം ചെലവഴിച്ചുവെന്ന് മെട്രിക്ക ഇന്റർഫേസിൽ നേരിട്ട് നിങ്ങൾക്ക് കണക്കാക്കാം ശരാശരി വിലപരിവർത്തനങ്ങൾ, ഒരു പ്രദേശത്തിനോ അഭ്യർത്ഥനയ്‌ക്കോ സൈറ്റിനോ വേണ്ടിയുള്ള ഓരോ ക്ലിക്കിനും ശരാശരി അല്ലെങ്കിൽ മൊത്തം ചെലവ് എത്രയാണ്.
• "ടാർഗെറ്റഡ് കോൾ" സേവനം ഉപയോഗിച്ച്, വ്യത്യസ്ത പ്രമോഷൻ ചാനലുകൾ എത്രത്തോളം ഫലപ്രദമായി പ്രവർത്തിക്കുന്നുവെന്ന് നിങ്ങൾക്ക് താരതമ്യം ചെയ്യാം: അക്കൗണ്ട് ഉടമ എന്ന നിലയിൽ നിങ്ങൾക്ക് പ്രത്യേക ഫോൺ നമ്പറുകൾ ലഭിക്കും, അവയെ വിവിധ ഉറവിടങ്ങളിലേക്ക് ലിങ്ക് ചെയ്യുക, തുടർന്ന് വെബ്‌സൈറ്റിലെയും വെർച്വൽ ബിസിനസ് കാർഡിലെയും നമ്പർ സ്വയമേവ ആയിരിക്കും. ഉറവിടം അനുസരിച്ച് മാറ്റി - ഈ രീതിയിൽ ഏത് ചാനലിൽ നിന്നാണ് കോൾ വന്നതെന്ന് നിങ്ങൾക്ക് കണ്ടെത്താനാകും.

മെട്രിക്കയിൽ നിന്നുള്ള Yandex.Direct റിപ്പോർട്ട് എങ്ങനെയിരിക്കും?

മെട്രിക്കയിലെന്നപോലെ, കിർഗിസ് റിപ്പബ്ലിക്കിന്റെ പ്രവർത്തനത്തെക്കുറിച്ചുള്ള ഒരു റിപ്പോർട്ട് നിങ്ങൾക്ക് ലഭിക്കും Google AdWords:

Google Analytics-ൽ നിന്നുള്ള ഒരു CI റിപ്പോർട്ട് എങ്ങനെയിരിക്കും?

Google Analytics-ൽ നിന്നുള്ള ഇ-കൊമേഴ്‌സ് സജ്ജീകരിക്കാൻ കൂടുതൽ ബുദ്ധിമുട്ടുള്ളതും മെട്രിക്കയെക്കാൾ വിപുലമായ ഫലങ്ങളുള്ളതുമാണ്.

രണ്ട് തരത്തിലുള്ള സജ്ജീകരണങ്ങളുണ്ട്: സ്റ്റാൻഡേർഡ് (മെട്രിക്കയിലെന്നപോലെ) കൂടാതെ വിപുലമായ - ഉപയോഗപ്രദമായ വൈവിധ്യമാർന്ന ഡാറ്റയിൽ ഏറ്റവും രസകരവും സമ്പന്നവുമാണ്. സ്റ്റാൻഡേർഡ് ഓപ്‌ഷൻ സജ്ജീകരിക്കുന്നതിലൂടെ, ഓർഡറുകളെയും അവയുടെ വിലയെയും കുറിച്ചുള്ള വിവരങ്ങൾ ഞങ്ങൾ കണ്ടെത്തുകയാണെങ്കിൽ, വിപുലമായ ഓപ്ഷൻ ചരക്കുകളുമായുള്ള വിവിധ ഉപയോക്തൃ പ്രവർത്തനങ്ങളെക്കുറിച്ചുള്ള വിവരങ്ങൾ ഞങ്ങൾക്ക് നൽകും, ഉദാഹരണത്തിന്:

• കാറ്റലോഗിലെയും തിരയലിലെയും ഉൽപ്പന്ന കാർഡുകളിലെ ക്ലിക്കുകൾ;
• വണ്ടിയിലെ ഇനങ്ങളുടെ കൃത്രിമത്വം (ഉദാഹരണത്തിന്, ചേർക്കൽ അല്ലെങ്കിൽ ഇല്ലാതാക്കൽ);
• വിശദമായ അവലോകനംഒരു ഓർഡർ നൽകലും മറ്റും.

കാലയളവിന്റെ അവസാനത്തിൽ, നിങ്ങൾക്ക് രണ്ട് റിപ്പോർട്ടുകൾ ലഭിക്കും: "ഇകൊമേഴ്‌സ് അവലോകനം", "ഉൽപ്പന്ന പ്രകടനം". ഇതിൽ ഉൾപ്പെടുന്നവ:

• ഉൽപ്പന്ന വരുമാനം, പരിവർത്തന നിരക്കുകൾ (അവയെക്കുറിച്ച് കൂടുതൽ താഴെ);
• ഓരോ ഇടപാടിനും ഇനങ്ങളുടെ ശരാശരി എണ്ണം;
• ശരാശരി ഓർഡർ മൂല്യം;
• റീഫണ്ടുകളെക്കുറിച്ചുള്ള വിവരങ്ങൾ;
• സാധനങ്ങളുടെ വില, ഇത് കാർട്ടിലേക്ക് സാധനങ്ങൾ ചേർക്കാനും ഓർഡർ നൽകാനും ഉപഭോക്താക്കളെ അനുവദിക്കുന്നു, മറ്റുള്ളവ.

എന്തുകൊണ്ടാണ് ഓൺലൈൻ സ്റ്റോറുകൾക്ക് ഇത്തരത്തിലുള്ള ഇ-കൊമേഴ്‌സ് ഉപയോഗപ്രദമാകുന്നത്? കാരണം അത് അടിസ്ഥാനപരമായി പൊതുവായ സ്വഭാവസവിശേഷതകൾഉപഭോക്തൃ പെരുമാറ്റം, ഇത് ഓൺലൈൻ സ്റ്റോറിന്റെ ഭാവി തന്ത്രം നിർണ്ണയിക്കാൻ മാത്രമല്ല, എന്തിൽ നിക്ഷേപിക്കണം, എന്തുചെയ്യരുത് എന്നിവ മനസ്സിലാക്കാനും സഹായിക്കുന്നു; എന്ത് ലാഭം തരും, എന്ത് വരില്ല. ഇത് എത്രത്തോളം വിറ്റു, എത്ര സമ്പാദിച്ചു എന്നതിനെക്കുറിച്ചുള്ള ഡാറ്റ മാത്രമല്ല, ജോലിയിലെ പിശകുകൾ തിരിച്ചറിയാനും യഥാർത്ഥ പണം ലാഭിക്കാനും നിങ്ങളെ അനുവദിക്കുന്ന ഗുണനിലവാര സൂചകങ്ങളാണ് ഇവ.

സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യ KPI-കൾ

KPI (ഇംഗ്ലീഷ് കീ പ്രകടന സൂചകങ്ങളിൽ നിന്ന്) - കിർഗിസ് റിപ്പബ്ലിക്കിന്റെ പ്രധാന പ്രകടന സൂചകങ്ങൾ. ബിസിനസ്സിന് സിഡി എത്രത്തോളം ലാഭകരമാണെന്നും ഈ ചാനലിൽ ബജറ്റ് എത്രമാത്രം സാമ്പത്തികമായി നീതീകരിക്കപ്പെടുന്നുവെന്നും മനസ്സിലാക്കാൻ സഹായിക്കുന്ന സവിശേഷതകളാണിത്.

കെപിഐകൾക്കായി ടെംപ്ലേറ്റുകളൊന്നുമില്ല, ഓരോ സൂചകവും ഏത് നിലയിലായിരിക്കണമെന്നും ഏത് കോമ്പിനേഷൻ 100% വിൻ-വിൻ ആയിരിക്കുമെന്നും പറയാൻ കഴിയില്ല. എന്നിരുന്നാലും, ഈ സൂചകങ്ങൾ വിശകലനം ചെയ്യുന്നത് പ്രശ്നങ്ങൾ തിരിച്ചറിയാനും കാമ്പെയ്‌നെ ലാഭകരമായ ദിശയിലേക്ക് തിരിച്ചുവിടാനും സഹായിക്കുന്നു.

ട്രേഡ് ഡാറ്റ കോൺഫിഗർ ചെയ്‌തിട്ടുണ്ടെങ്കിൽ, Google Analytics-ൽ ROI "ചെലവ് വിശകലനം" റിപ്പോർട്ടിലെ "ട്രാഫിക് ഉറവിടം", കോളം "പരസ്യം ചെയ്യലിലെ നിക്ഷേപം റിട്ടേൺ" എന്നിവയിൽ കാണാൻ കഴിയും.

സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യങ്ങൾ കൈകാര്യം ചെയ്യുന്നതിന് വിശകലനം മാത്രമല്ല, സൃഷ്ടിപരമായ കഴിവുകളും ആവശ്യമാണ്. റിപ്പോർട്ടുകളിൽ നിന്നുള്ള ഡാറ്റ ശരിയായി വിശകലനം ചെയ്യുന്നതും പ്രസക്തമായ പരസ്യ പാഠങ്ങൾ രചിക്കുന്നതും മാത്രമല്ല പ്രധാനമാണ് - ഉപയോക്താക്കൾക്ക് രസകരവും ആകർഷകവുമായ പരസ്യ കാമ്പെയ്‌നുകൾ നിങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കേണ്ടതുണ്ട്. നിങ്ങൾക്ക് ഞങ്ങളുമായി ഈ തലത്തിൽ സന്ദർഭോചിത പരസ്യം ചെയ്യൽ സജ്ജീകരിക്കാൻ ഓർഡർ ചെയ്യാം, ഞങ്ങളെ എഴുതുക അല്ലെങ്കിൽ വിളിക്കുക!

ജീവിതം ആധുനിക മനുഷ്യൻഇന്റർനെറ്റുമായി അഭേദ്യമായി ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു. മറ്റ് പ്രവർത്തന മേഖലകളെപ്പോലെ പരസ്യം ചെയ്യലും നിശബ്ദമായി എന്നാൽ തീർച്ചയായും വേൾഡ് വൈഡ് വെബിലേക്ക് നീങ്ങുന്നു.

ഒരുപക്ഷേ ഓരോ ഇന്റർനെറ്റ് ഉപയോക്താവും സാന്ദർഭിക പരസ്യങ്ങളെക്കുറിച്ച് വിദൂരമായെങ്കിലും കേട്ടിട്ടുണ്ടാകാം. ഒരു ബിസിനസ്സ് പ്രൊമോട്ട് ചെയ്യുന്നതിനുള്ള ശക്തവും ഫലപ്രദവുമായ ഉപകരണമാണിത് - അത് വെബ്‌സൈറ്റുകളോ സേവനങ്ങളോ ഉൽപ്പന്നങ്ങളോ ആകട്ടെ. പക്ഷേ, സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യത്തിന്റെ സവിശേഷതകൾ വിശദമായി പരിഗണിക്കുന്നതിനുമുമ്പ്, അതിന്റെ ഗുണങ്ങളും ദോഷങ്ങളും വെളിപ്പെടുത്തുന്നതിന്, അത് പരിഹരിക്കുന്ന പ്രശ്നങ്ങൾ എന്താണെന്ന് കണ്ടെത്തുന്നതിന് മുമ്പ്, ഈ പദം നിർവചിക്കേണ്ടത് ആവശ്യമാണ്.

സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യങ്ങൾ വളരെ ജനപ്രിയവും വ്യാപകവുമാണ്. അതിന്റെ വൈവിധ്യവും മൾട്ടിഫങ്ഷണാലിറ്റിയും കാരണം, സാന്ദർഭിക പരസ്യം എന്താണെന്നതിന് കാനോനിക്കൽ, വ്യക്തമായ നിർവചനം ഇല്ല. ഇതിന് മൂന്ന് സ്വഭാവ സവിശേഷതകളുണ്ട്:

• പരസ്യങ്ങൾ സ്ഥാപിക്കുന്നതിനുള്ള ഉറവിടം തിരയൽ എഞ്ചിൻ പേജുകളാണ്. അവ ഈ പേജിന്റെ തീമിനും ഉള്ളടക്കത്തിനും അനുയോജ്യമാണ്. അതായത്, "ലിനോവോ ഫോൺ" എന്ന തിരയൽ ബാറിൽ ഒരു ഉപയോക്താവ് ഒരു ചോദ്യം ടൈപ്പുചെയ്യുകയാണെങ്കിൽ, തിരയൽ ഫലങ്ങളുടെ ആദ്യ സ്ഥാനങ്ങളിൽ, ലെനോവോ ഫോണുകൾ പരസ്യം ചെയ്യുന്ന കമ്പനികളിലേക്കുള്ള ലിങ്കുകൾ അയാൾക്ക് ലഭിക്കും.
• സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യങ്ങൾ ചെറുകിട ബിസിനസ്സ് ഉടമകളും വലിയ കോർപ്പറേഷനുകളും ഉപയോഗിക്കുന്നു.
• സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യത്തിൽ, ഉപഭോക്താവിന്റെ ചിലവ് ഉണ്ട്. ഇതിനർത്ഥം സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യത്തിലൂടെ, പരസ്യദാതാവ് നൽകാൻ തയ്യാറുള്ള വിലയ്ക്ക് നിങ്ങളുടെ ഉപഭോക്താക്കളെ നിങ്ങൾക്ക് വാങ്ങാം എന്നാണ്.

ഇന്റർനെറ്റ് പരസ്യംചെയ്യൽ - സന്ദർഭോചിതവും SEO ഒപ്റ്റിമൈസേഷനും

സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകൾ പ്രകാരം, ഇന്റർനെറ്റിൽ വിവരങ്ങൾക്കായി തിരയുമ്പോൾ, ആദ്യ പേജിൽ ആവശ്യമായ വിവരങ്ങൾ കണ്ടെത്തിയാൽ 25% ഉപയോക്താക്കൾ മാത്രമേ അടുത്ത പേജിലേക്ക് നീങ്ങുകയുള്ളൂ. അതിനാൽ, ബിസിനസ്സ് ഉടമകൾ അവരുടെ വെബ്‌സൈറ്റുകൾ തിരയൽ ഫലങ്ങളിൽ ഒന്നാം സ്ഥാനം നേടാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നു. SEO ഒപ്റ്റിമൈസേഷനും സാന്ദർഭിക പരസ്യങ്ങളും ഈ പ്രശ്നം പരിഹരിക്കുന്നു. ഈ ഉപകരണങ്ങൾ തമ്മിലുള്ള പ്രധാന വ്യത്യാസം ലക്ഷ്യങ്ങൾ കൈവരിക്കുന്നതിനുള്ള സമയ കാലയളവാണ്.

SEO ഒപ്റ്റിമൈസേഷൻ എന്നത് ഇൻറർനെറ്റിൽ ഒരു പ്രത്യേക ഉറവിടം പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിന് ലക്ഷ്യമിട്ടുള്ള ഒരു കൂട്ടം സാങ്കേതികതയാണ്. ഇത് ചെയ്യുന്നതിന്, പാരാമീറ്ററുകൾ കോൺഫിഗർ ചെയ്യുകയും ഉള്ളടക്കം ക്രമീകരിക്കുകയും ചെയ്യുന്നതിനാൽ അവ പ്രധാന ചോദ്യങ്ങളുമായി നന്നായി പൊരുത്തപ്പെടുന്നു. സൈറ്റിനുള്ളിൽ ഒപ്റ്റിമൈസേഷൻ നടത്തുകയും ബാഹ്യ ഉറവിടങ്ങളിൽ പ്രവർത്തിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു - ഡയറക്ടറികളിലെ രജിസ്ട്രേഷൻ, ലിങ്കുകളുടെ കൈമാറ്റം. ദീർഘകാലാടിസ്ഥാനത്തിൽ മാത്രമേ നിങ്ങൾക്ക് ആവശ്യമുള്ള ഫലം ലഭിക്കൂ. സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യങ്ങളിൽ നിന്നുള്ള ആദ്യ ഫലങ്ങൾ ഏതാനും ദിവസങ്ങൾക്കുള്ളിൽ ശ്രദ്ധേയമാകും.

സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യം എപ്പോൾ, എന്ത് ആവശ്യങ്ങൾക്കാണ് ഉപയോഗിക്കുന്നത്?

• പെട്ടെന്നുള്ള ഫലങ്ങൾ ആവശ്യമാണ്. ഒപ്റ്റിമൈസേഷൻ ഉപയോഗിച്ച് വെബ്‌സൈറ്റ് പ്രമോഷനായി കാത്തിരിക്കാൻ ഒരു മാർഗവുമില്ല.
• പരസ്യ പ്രചാരണത്തിന് പരിമിതമായ ബഡ്ജറ്റാണുള്ളത്. സാമ്പത്തിക കാര്യങ്ങളുടെ സുതാര്യമായ അക്കൌണ്ടിംഗ് ആവശ്യമാണ്, അതിൽ നിന്ന് അവ എങ്ങനെ ചെലവഴിക്കുന്നുവെന്ന് നമുക്ക് കാണാൻ കഴിയും. ഇത്തരത്തിലുള്ള പരസ്യത്തിന്റെ സവിശേഷതകൾ ഒരു ക്ലിക്കിന് പണം നൽകുന്നതിന് നിങ്ങളെ അനുവദിക്കുന്നു (ഒരു റിസോഴ്സിലേക്കുള്ള മാറ്റം), ഒരു പരസ്യം പ്രദർശിപ്പിക്കുന്നതിന് വേണ്ടിയല്ല. അതേ സമയം, ഒരു സാധ്യതയുള്ള ക്ലയന്റിന് (വെബ്സൈറ്റ് കാണൽ) പരമാവധി ചെലവ് നിർണ്ണയിക്കാൻ ക്രമീകരണങ്ങൾ നിങ്ങളെ അനുവദിക്കുന്നു.
• കാമ്പെയ്‌നിനിടെ മാറ്റാനും ക്രമീകരിക്കാനും എല്ലാ ഘട്ടത്തിലും നിയന്ത്രിക്കാനും കഴിയുന്ന പരസ്യങ്ങൾ ഞങ്ങൾക്ക് ആവശ്യമാണ്. ഇഷ്‌ടാനുസൃതമാക്കൽ ഓപ്‌ഷനുകൾ ഒരു പരസ്യത്തിൽ നിന്നുള്ള പരിവർത്തനങ്ങൾ നിരീക്ഷിക്കാനും ഒരു ക്ലിക്കിന്റെ ചിലവ് സജ്ജമാക്കാനും ഒരു ദിവസം, ആഴ്‌ച, പാദം എന്നിവയ്‌ക്കുള്ള ബജറ്റ് വിതരണം ചെയ്യാനും ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകരെ തിരഞ്ഞെടുക്കാനും നിങ്ങളെ അനുവദിക്കുന്നു. ഏത് സമയത്തും, നിങ്ങൾക്ക് പാരാമീറ്ററുകൾ മാറ്റാനും പരസ്യ കാമ്പെയ്‌ൻ നിർത്താനും പിന്നീട് ഈ പ്രശ്‌നത്തിലേക്ക് മടങ്ങാനും കഴിയും.

കാര്യക്ഷമത, സുതാര്യത, ഉപഭോക്താക്കളെ വേഗത്തിൽ ഏറ്റെടുക്കൽ - ഇതാണ് സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യം. വിൽപ്പന വളർച്ചയും പുതിയ ഉപഭോക്താക്കളും ഹ്രസ്വകാലത്തേക്ക് ആവശ്യമാണെങ്കിൽ, ഉൽപ്പന്നം തിരയൽ അന്വേഷണങ്ങൾ പാലിക്കുന്നുണ്ടെങ്കിൽ, എന്നാൽ SEO പ്രൊമോഷന്റെ ഫലങ്ങൾക്കായി കാത്തിരിക്കാൻ സമയമില്ല, ഈ ഘട്ടത്തിൽ ഫലപ്രദമാകുന്ന ഉപകരണമാണ് സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യംചെയ്യൽ.

സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യങ്ങളുടെ തരങ്ങൾ

തിരയൽ, തീമാറ്റിക്, മീഡിയ, ടാർഗെറ്റുചെയ്‌ത (ലക്ഷ്യപ്പെടുത്തൽ) സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യങ്ങൾ ഉണ്ട്.

• ഒരു ചോദ്യം നൽകിയ ശേഷം തിരയൽ എഞ്ചിൻ പ്രദർശിപ്പിക്കും. പരസ്യങ്ങളുടെ പ്ലെയ്‌സ്‌മെന്റ് ഒന്നുകിൽ തിരയൽ ഫലങ്ങളുടെ വലതുവശത്തോ മുകളിലോ ആദ്യ 2-3 വരികൾ ഉൾക്കൊള്ളുന്നു.

Yandex നെറ്റ്‌വർക്കിൽ:

സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യങ്ങൾ തിരയുന്നത് ഫലപ്രദമാണ് - ഇത് ഉപയോക്താവിന് തടസ്സമില്ലാത്തതാണ്, അവൻ തിരയുന്ന വിവരങ്ങൾ മാത്രമേ അവന് ലഭിക്കൂ; സെർച്ച് എഞ്ചിനുകളുടെ ഉയർന്ന ട്രാഫിക് കാരണം, പരസ്യങ്ങൾ ദിവസവും ഗണ്യമായ എണ്ണം ആളുകൾ കാണുന്നു.

• തീമാറ്റിക് പരസ്യം

വിഷയത്തിൽ സമാനമായ ഉറവിടങ്ങളിലാണ് പരസ്യങ്ങൾ സ്ഥാപിച്ചിരിക്കുന്നത്. ഇവ വെബ്‌സൈറ്റുകൾ, ബ്ലോഗുകൾ, ഡയറക്‌ടറികൾ ആകാം. വിഭവത്തിന്റെ പ്രധാന ആവശ്യകത ഉയർന്ന ട്രാഫിക് ആണ്. ഈ കേസിലെ പേയ്‌മെന്റ് തിരയൽ എഞ്ചിനും പരസ്യം പ്രക്ഷേപണം ചെയ്യുന്ന സൈറ്റിന്റെ ഉടമയും തമ്മിൽ വിതരണം ചെയ്യുന്നു.

തീമാറ്റിക് സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യം ഇതുപോലെ കാണപ്പെടുന്നു:

- അതിന്റെ തെളിച്ചം കൊണ്ട് വേർതിരിച്ചിരിക്കുന്നു, അത് കണ്ണ് പിടിക്കുന്നു. ഇത് രണ്ട് തരത്തിലുള്ള സന്ദർഭോചിത പരസ്യങ്ങളുടെ സവിശേഷതകൾ സംയോജിപ്പിക്കുന്നു - തിരയൽ, തീമാറ്റിക്. ഇത് തിരയൽ പേജുകളിലും പങ്കാളി ഉറവിടങ്ങളിലും സ്ഥാപിക്കാവുന്നതാണ്. ഈ ബാനർ പരസ്യങ്ങൾ താരതമ്യേന പുതിയ ഒരു ടൂളാണ്, ഇതുവരെ ഇൻറർനെറ്റിലെ എല്ലാ സാന്ദർഭിക പരസ്യങ്ങളുടെ പത്തിലൊന്ന് മാത്രമേ ഉള്ളൂ.

അത്തരമൊരു പരസ്യത്തിന്റെ ഉദാഹരണം:

• സാന്ദർഭിക പരസ്യങ്ങളിൽ വ്യക്തിഗത ടാർഗെറ്റുചെയ്യൽ ഒരു നിർദ്ദിഷ്ട ഉപയോക്താക്കളെ ലക്ഷ്യമിടുന്നു. ഇത് നഗരം, പ്രായം, ലിംഗഭേദം എന്നിവ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള തിരഞ്ഞെടുപ്പായിരിക്കാം. അത്തരം ക്രമീകരണങ്ങൾ പരസ്യത്തിന്റെ ഫലപ്രാപ്തി വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിന് ഉപയോഗിക്കുന്നു, അതുവഴി ഒരു ഇടുങ്ങിയ ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകർക്ക് അത് കാണാനാകും - ഒരു പ്രത്യേക ഭൂമിശാസ്ത്രപരമായ സ്ഥാനം, താൽപ്പര്യങ്ങൾ, പ്രവർത്തനങ്ങൾ അല്ലെങ്കിൽ ജീവിതശൈലി. പെരുമാറ്റ ലക്ഷ്യങ്ങൾ ഉണ്ട്. ഈ ക്രമീകരണങ്ങൾ ഉപയോഗിച്ച്, ഉപയോക്താവ് സൈറ്റിൽ റഫ്രിജറേറ്ററുകൾക്കായുള്ള പരസ്യങ്ങളുടെ ഒരു പ്രക്ഷേപണം കാണും അധ്യാപന സഹായങ്ങൾ, അവന്റെ പെരുമാറ്റം തിരഞ്ഞെടുപ്പുമായി പൊരുത്തപ്പെടുന്നെങ്കിൽ - അതായത്, വീട്ടുപകരണങ്ങളെക്കുറിച്ചുള്ള വിവരങ്ങൾക്കായി അദ്ദേഹം അടുത്തിടെ അന്വേഷിച്ചു.

സന്ദർഭത്തിന്റെ പോസിറ്റീവ്, നെഗറ്റീവ് വശങ്ങൾ

ഒരു തീരുമാനമെടുക്കുമ്പോൾ, പരിഗണനയിലിരിക്കുന്ന പ്രശ്നത്തിന്റെ ഗുണങ്ങളും ദോഷങ്ങളും കണക്കിലെടുക്കണമെന്ന് കഴിവുള്ള ഏതൊരു നേതാവും മനസ്സിലാക്കുന്നു.

• ഉപയോക്തൃ ആവശ്യകതകൾ നിറവേറ്റുന്നു. പ്രകോപിപ്പിക്കാത്തതും എന്നാൽ സാധ്യതയുള്ള ഉപഭോക്താക്കളുടെ താൽപ്പര്യങ്ങൾ നിറവേറ്റുന്നതുമായ ചുരുക്കം ചില മേഖലകളിൽ ഒന്നാണ് സന്ദർഭോചിത പരസ്യംചെയ്യൽ. ഒരു ഉപയോക്താവ് ഒരു വെസ്റ്റ് ടിവിക്കായി തിരയുകയാണെങ്കിൽ, ഈ ഉപകരണം വിൽക്കുന്ന കമ്പനിയിൽ നിന്നുള്ള ഒരു പരസ്യം അയാൾ കാണും, അത് അനുയോജ്യമായ ഒരു മോഡൽ തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നതിനും വാങ്ങുന്നതിനും അദ്ദേഹത്തിന് ഉപയോഗപ്രദമാകും.
• വേഗത്തിൽ ഫലങ്ങൾ കൈവരിക്കുക. എല്ലാ ഘട്ടങ്ങളും പരസ്യ പ്രചാരണം- ഒരു പരസ്യം സൃഷ്‌ടിച്ച് അവലോകനത്തിനായി മോഡറേറ്റർക്ക് അയയ്‌ക്കുക, പ്രതികരണത്തിനായി കാത്തിരിക്കുക, നിങ്ങളുടെ അക്കൗണ്ട് ടോപ്പ് അപ്പ് ചെയ്യുക, ഇതിന് കുറച്ച് ദിവസങ്ങളിൽ കൂടുതൽ എടുക്കില്ല. കുറച്ച് മണിക്കൂറുകൾക്ക് ശേഷം കോളുകൾ സ്വീകരിക്കാനും ഓർഡറുകൾ സ്വീകരിക്കാനും നിങ്ങളെ അനുവദിക്കുന്ന പരസ്യംചെയ്യൽ (ശരിയായ ക്രമീകരണങ്ങളോടെ) സമാരംഭിക്കുന്നു.
• ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകർക്കായി പ്രവർത്തിക്കുന്നു. ഉപയോക്തൃ ചോദ്യങ്ങളോട് സന്ദർഭം പ്രതികരിക്കുന്നുവെന്ന് ഉറപ്പാക്കുന്നതിലൂടെ, നിങ്ങളുടെ പരസ്യം വ്യക്തമായി ലക്ഷ്യത്തിലാണെന്ന് ഇത് ഉറപ്പാക്കുന്നു.
• കുറഞ്ഞ കുറഞ്ഞ ആരംഭ പരിധി. ഒരു ചെറിയ തുക 300-400 റൂബിൾസ് വിവിധ തലങ്ങളിലുള്ള ബിസിനസുകൾ ഒരു പരസ്യ കാമ്പെയ്ൻ നടത്താൻ അനുവദിക്കും. സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യം ചെയ്യൽ ഒരു സ്വതന്ത്ര ഉപകരണമായും മറ്റ് പരസ്യ പ്രവർത്തനങ്ങളുമായി സംയോജിപ്പിച്ചും ഉപയോഗിക്കാം.
• പണമടയ്ക്കൽ സംവിധാനത്തിന്റെ വഴക്കവും സുതാര്യതയും. എപ്പോൾ വേണമെങ്കിലും, നിങ്ങൾക്ക് ഒന്നുകിൽ ക്രമീകരണങ്ങൾ നിരീക്ഷിച്ചും മാറ്റുന്നതിലൂടെയും പരസ്യ ഫണ്ടുകൾ നിറയ്ക്കാം അല്ലെങ്കിൽ പിഴകളൊന്നും കൂടാതെ കാമ്പെയ്‌ൻ താൽക്കാലികമായി നിർത്താം. സൈറ്റിൽ ചെലവഴിച്ച സമയത്തിനല്ല, ഒരു നിർദ്ദിഷ്ട ഉപയോക്താവിന്റെ ക്ലിക്കിന് പണമടയ്ക്കാനുള്ള കഴിവ് ഇത്തരത്തിലുള്ള പരസ്യത്തിന്റെ മികച്ച നേട്ടമാണ്.
• വലിയ ഹാജർ. ഇന്ന്, ഒരു ആധുനിക വ്യക്തിയുടെ ജീവിതത്തിൽ ഇന്റർനെറ്റിന് ആവശ്യക്കാരേറെയാണ്, ഒരുപക്ഷേ, വേൾഡ് വൈഡ് വെബിൽ കണ്ടെത്താൻ കഴിയാത്ത ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകരില്ല.
• ഒരു വെബ്സൈറ്റ് ഇല്ലാതെ സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കാനുള്ള കഴിവ്. കോൺടാക്റ്റ് വിശദാംശങ്ങൾ, പ്രവർത്തന സമയം, വിൽപ്പനക്കാരനെക്കുറിച്ചുള്ള വിവരങ്ങൾ എന്നിവ സൂചിപ്പിക്കുന്ന ട്രാൻസിഷൻ പേജുകൾ സൃഷ്ടിക്കാൻ പരസ്യ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ നിങ്ങളെ അനുവദിക്കുന്നു.
• സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യങ്ങളുടെ ഫലപ്രാപ്തി അളക്കുന്നത് സാധ്യമാക്കുന്ന വിവിധ പരസ്യ ശൃംഖല ഉപകരണങ്ങൾ. സ്റ്റാറ്റിസ്റ്റിക്കൽ ഡാറ്റ പ്രോസസ്സ് ചെയ്യുന്നതിനുള്ള ഒരു സേവനം തിരയൽ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിൽ ലഭ്യമാണ്. ഉപയോക്തൃ പ്രവർത്തനങ്ങളെക്കുറിച്ചുള്ള ഒരു റിപ്പോർട്ട് 10 മിനിറ്റിനുള്ളിൽ കാണാൻ കഴിയും. ഈ ടൂളുകൾക്ക് നന്ദി, ഒരു റിസോഴ്‌സ് അഭ്യർത്ഥനകളുമായി പൊരുത്തപ്പെടുന്ന അളവ് ഒരു പരസ്യദാതാവിന് വിലയിരുത്താനും ഏറ്റവും ഫലപ്രദമായ ശൈലികളും അഭ്യർത്ഥനകളും ട്രാക്ക് ചെയ്യാനും കാലക്രമേണ സൈറ്റ് ട്രാഫിക് കണക്കാക്കാനും കഴിയും. സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകൾ ഉള്ളതിനാൽ, നിങ്ങൾക്ക് മാറ്റങ്ങൾ വരുത്താനും ചെലവുകൾ ആസൂത്രണം ചെയ്യാനും നിലവിലെ പരസ്യ കാമ്പെയ്‌നിന്റെ സ്വാധീനം വർദ്ധിപ്പിക്കാനും കഴിയും.

• പരസ്യത്തിന്റെ പ്രഭാവം കാമ്പെയ്‌നിലുടനീളം നിലനിൽക്കുന്നു. പരസ്യ ഫണ്ടുകൾ ചെലവഴിച്ചാലുടൻ, ട്രാഫിക് സന്ദർശിക്കുന്നത് അതിന്റെ മുൻ സ്ഥാനം എടുക്കും, വ്യത്യസ്തമായി നീണ്ട അഭിനയം SEO ഒപ്റ്റിമൈസേഷൻ സമയത്ത്.
• ചെലവഴിച്ച പണത്തിന്റെ വരുമാനം തമ്മിലുള്ള പൊരുത്തക്കേടിന്റെ അപകടം. തെറ്റായ ക്രമീകരണങ്ങൾ ഒരു ക്ലയന്റിനെ ആകർഷിക്കുന്നതിനുള്ള ചെലവ് അമിതമായി കണക്കാക്കുമെന്ന വസ്തുതയിലേക്ക് നയിച്ചേക്കാം. ഇത് ഒരു വാങ്ങുന്നയാളിൽ നിന്ന് ലഭിക്കുന്ന ശരാശരി ലാഭത്തേക്കാൾ വളരെ കുറവായിരിക്കണം.
• പ്രവർത്തനത്തിന്റെ ചില മേഖലകളിൽ ഉപയോഗിക്കാനുള്ള കഴിവില്ലായ്മ. ചില ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്കായി ഇന്റർനെറ്റിൽ പരസ്യം ചെയ്യുന്നതിനുള്ള നിരോധനം, ചില ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഓഫ്‌ലൈനിൽ മാത്രമായി തിരയുന്നതിന്റെ പ്രത്യേകത, അത്തരം കാമ്പെയ്‌നുകൾക്കായി സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യം ചെയ്യുന്നത് ഫലപ്രദമല്ലാതാക്കുന്നു.

ഒരു പരസ്യ പ്രചാരണത്തിനായി തയ്യാറെടുക്കുന്നു

സന്ദർഭം ഉപയോഗിച്ച് ഒരു ഓൺലൈൻ പരസ്യ കാമ്പെയ്‌ൻ നടത്തുന്നത് ഒരു ലളിതമായ പ്രക്രിയയല്ല, അത് ഒറ്റനോട്ടത്തിൽ തോന്നിയേക്കാം. നിരവധി സൂക്ഷ്മതകളും സൂക്ഷ്മതകളും, പാരാമീറ്ററുകൾ ശരിയായി സജ്ജീകരിക്കുന്നതിന്റെ സങ്കീർണ്ണത, സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യങ്ങൾ ഉപേക്ഷിക്കാനോ കാമ്പെയ്‌നിന്റെ ഫലങ്ങൾ നിരാകരിക്കാനോ നിങ്ങളെ പ്രേരിപ്പിക്കും.

ഒന്നാമതായി, നിങ്ങൾ സൈറ്റിനെ വിമർശനാത്മകമായി വിലയിരുത്തേണ്ടതുണ്ട് അല്ലെങ്കിൽ വിവര വിഭവം, ഒരു സാധ്യതയുള്ള ക്ലയന്റിന് ഒരു പരസ്യത്തിൽ നിന്ന് ലഭിക്കുന്നത്. ഇത് മതിയായ ശേഷിയുള്ളതും ആക്സസ് ചെയ്യാവുന്നതും ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ളതുമായ വിവരങ്ങൾ കൊണ്ട് നിറഞ്ഞിട്ടുണ്ടോ? തിരയൽ ചോദ്യങ്ങളോട് ഇത് പൂർണ്ണമായി പ്രതികരിക്കുമോ? ഉപയോക്താവ് പോകുന്ന പേജിലെ വിവരങ്ങൾ തടസ്സമില്ലാത്തതും ആക്സസ് ചെയ്യാവുന്നതും ഉപയോഗപ്രദവുമായിരിക്കണം. അല്ലെങ്കിൽ, പേജിൽ ക്ലിക്കുചെയ്‌ത് നിങ്ങൾ തിരയുന്ന ഉൽപ്പന്നം കണ്ടെത്താത്തതിന് ശേഷം, സന്ദർശകൻ മറ്റൊരു സൈറ്റിനായി തിരയും.

പരസ്യ ഏജൻസി പ്രശ്‌നങ്ങൾ പരിഹരിക്കും ശരിയായ ക്രമീകരണങ്ങൾ, അക്കൗണ്ട് സജീവമാക്കൽ, ആവശ്യമായ നിക്ഷേപങ്ങളുടെ കണക്കുകൂട്ടൽ, അവയുടെ ഫലപ്രാപ്തി വിലയിരുത്തൽ. അതേ സമയം, പരസ്യ ബജറ്റിൽ ഏജൻസി കമ്മീഷനുള്ള ചെലവ് ഇനം ഉൾപ്പെടുത്തണം.

പരസ്യ അഗ്രഗേറ്ററുകൾ- ഇവ ഓട്ടോമേറ്റഡ് സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യ മാനേജ്മെന്റ് സിസ്റ്റങ്ങളാണ്. അവരുടെ സഹായത്തോടെ, നിങ്ങൾക്ക് കാമ്പെയ്‌ൻ ഇല്ലാതെ നിയന്ത്രിക്കാനാകും പ്രത്യേക വിദ്യാഭ്യാസം. അഗ്രഗേറ്ററുകൾ ഉപയോഗിക്കുമ്പോൾ വളരെ പ്രധാനപ്പെട്ട ഒരു പോസിറ്റീവ് പോയിന്റ് ചോദ്യങ്ങളോ ബുദ്ധിമുട്ടുകളോ ഉണ്ടായാൽ സാങ്കേതിക പിന്തുണയുമായി ബന്ധപ്പെടാനുള്ള കഴിവാണ്.

സ്വയം ചെയ്യേണ്ട പരസ്യ പ്രചാരണം- ഈ മേഖലയിൽ അറിവും അനുഭവവും ഇല്ലെങ്കിൽ ഇത് വളരെ അപകടകരമായ ഘട്ടമാണ്. പ്രധാന പരസ്യ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളായ Yandex.Direct, Google AdWords എന്നിവയിൽ സ്വതന്ത്രമായി പോസ്റ്റുചെയ്യുമ്പോൾ ക്രമീകരണങ്ങൾ ശരിയായി നിർമ്മിക്കാൻ ഫോറങ്ങളിലെ ധാരാളം നിർദ്ദേശങ്ങളും ഉപദേശങ്ങളും മാത്രമേ നിങ്ങളെ സഹായിക്കൂ.

സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യങ്ങൾ എവിടെ സ്ഥാപിക്കണമെന്നും ഏത് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമിൽ നിങ്ങളുടെ ഉൽപ്പന്നം സ്ഥാപിക്കുന്നത് കൂടുതൽ ലാഭകരമാണെന്നും തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നതിന്, ഒരു ഡയറക്‌ടോളജിസ്റ്റ് (സാന്ദർഭിക പരസ്യ വിദഗ്ധൻ) അല്ലാത്ത ഒരു പരസ്യദാതാവിന്റെ വീക്ഷണകോണിൽ നിന്ന് അവയിൽ ഓരോന്നിന്റെയും സവിശേഷതകൾ പരിഗണിക്കാം:

• ഹാജർ

യാൻഡെക്‌സ് തിരയൽ അന്വേഷണങ്ങളിൽ ആത്മവിശ്വാസമുള്ള നേതാവാണ്, ട്രാഫിക്കിന്റെ ഏകദേശം 60% വരും. ഇതിനർത്ഥം അവർ ഈ സൈറ്റിൽ കൂടുതൽ വിവരങ്ങൾക്കായി തിരയുന്നു എന്നാണ്; തൽഫലമായി, ഒരു ക്ലിക്കിന്റെ വിലയും അതനുസരിച്ച്, സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യത്തിന്റെ വിലയും ഇവിടെ വളരെ കൂടുതലാണ്.

• ഉപയോഗിക്കാന് എളുപ്പം

Yandex വളരെ സൗകര്യപ്രദമല്ല, എന്നാൽ ക്രമീകരണങ്ങൾ ലളിതവും വ്യക്തവുമാണ്.

രണ്ടാമത്തെ പ്ലാറ്റ്ഫോമിന്റെ ഇന്റർഫേസ് വളരെ സൗകര്യപ്രദമാണ്, പക്ഷേ അത് മനസ്സിലാക്കാൻ കൂടുതൽ ബുദ്ധിമുട്ടാണ്. അതിനാൽ, "ഡമ്മികൾക്ക്" ഒരു ലളിതമായ സംവിധാനം തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നത് സുരക്ഷിതമാണ്.

• മത്സരം

Google AdWords പരിതസ്ഥിതിയിൽ മത്സരം കുറവാണ്, സൌജന്യ സ്ഥലങ്ങളുണ്ട്, ഇത് ഈ സൈറ്റിന് ഒരു നേട്ടം നൽകുന്നു.

• പരസ്യ വലുപ്പം

ഗൂഗിൾ പ്ലാറ്റ്‌ഫോം ഒരു ഹെഡറിന് 25 പ്രതീകങ്ങളും ഒരു പരസ്യത്തിന് 70 പ്രതീകങ്ങളും വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു.

Yandex.Direct-ൽ - യഥാക്രമം 33, 75 പ്രതീകങ്ങൾ. ഈ സൈറ്റിലെ അവസ്ഥകൾ മികച്ചതാണ്. കൂടാതെ, Google AdWords-ൽ പരസ്യം 35 പ്രതീകങ്ങൾ വീതമുള്ള രണ്ട് വരികളായി വിഭജിക്കണം. ഇത് വളരെ അസൗകര്യമാണ്, പ്രത്യേകിച്ചും വാചകത്തിൽ ദൈർഘ്യമേറിയ വാക്കുകൾ അടങ്ങിയിരിക്കുമ്പോൾ.

• പരസ്യ പരിശോധനയും സ്റ്റാറ്റിസ്റ്റിക്സ് അനലിറ്റിക്സും

Yandex.Direct എന്നതിൽ പോസ്റ്റുചെയ്യുമ്പോൾ വലിയ ബുദ്ധിമുട്ടുകൾ സൃഷ്ടിക്കുക ഉയർന്ന തലം Google AdWords-ൽ.

• പരസ്യ ചെലവ്

Yandex.Direct - 30 kopecks-ൽ നിന്നുള്ള വില ക്ലിക്ക് ചെയ്യുക, 300 റൂബിളിൽ നിന്ന് നിങ്ങൾക്ക് പരസ്യം ചെയ്യാൻ കഴിയുന്ന നിർബന്ധിത തുക, നിങ്ങളുടെ അക്കൗണ്ടിലേക്ക് പോകുന്ന എല്ലാ ഫണ്ടുകളും ഉപയോഗിച്ച്, 1 വർഷമോ അതിൽ കൂടുതലോ പ്ലേസ്മെന്റ് അനുഭവത്തിന് കിഴിവുകളും ബോണസുകളും ലഭ്യമാണ്.

Google AdWords - കുറഞ്ഞ വില 27 kopecks ക്ലിക്ക് ചെയ്യുക, ആരംഭ തുക 400 റൂബിൾസ്, അതിൽ 50% മാത്രമേ അക്കൗണ്ടിലേക്ക് പോകുന്നുള്ളൂ, തുടക്കക്കാർക്ക് ലഭ്യമായ കിഴിവുകളുടെയും പ്രമോഷനുകളുടെയും ഒരു സംവിധാനം ഉണ്ട് കൂടാതെ 70% വരെ ലാഭിക്കാൻ നിങ്ങളെ അനുവദിക്കുന്നു.

രണ്ട് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളുടെയും എല്ലാ ഗുണങ്ങളും ദോഷങ്ങളും പരിഗണിച്ച്, നമുക്ക് ഇനിപ്പറയുന്ന നിഗമനങ്ങളിൽ എത്തിച്ചേരാനാകും:

Google AdWords പ്ലാറ്റ്‌ഫോം തിരയൽ ട്രാഫിക്കിൽ കുറവാണ്, എന്നാൽ ആകർഷകമായ മത്സരമുണ്ട്, ഇത് പരസ്യ കാമ്പെയ്‌നിൽ പണം ലാഭിക്കാൻ നിങ്ങളെ അനുവദിക്കുന്നു. ഉപയോക്തൃ-സൗഹൃദ ഇന്റർഫേസ്, വീഡിയോകളും ഗ്രാഫിക്സും സ്ഥാപിക്കാൻ സാധിക്കും, ഉപയോഗിക്കുക യുട്യൂബ് ചാനൽ. ക്രമീകരണങ്ങളുടെ സങ്കീർണ്ണത കാരണം, സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യമേഖലയിലെ ഒരു സ്പെഷ്യലിസ്റ്റിന്റെ മാർഗ്ഗനിർദ്ദേശത്തിൽ പരസ്യ കാമ്പെയ്‌നുകൾ പ്രവർത്തിപ്പിക്കുന്നതിന് ഇത് കൂടുതൽ അനുയോജ്യമാണ്.

തിരയൽ അന്വേഷണങ്ങളിൽ Yandex.Direct ഒരു നേതാവാണ്; ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ള പങ്കാളി ഉറവിടങ്ങളുടെ ഒരു വലിയ നിരയുണ്ട്, ഇത് ഈ പ്ലാറ്റ്‌ഫോം പരസ്യദാതാക്കൾക്ക് വാഗ്ദാനമാക്കുന്നു. വലിയ മത്സരം ഉയർന്ന പരസ്യച്ചെലവിലേക്ക് നയിക്കുന്നു. ഇന്റർഫേസിന്റെ ലാളിത്യം ഏജൻസി സേവനങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കാതെ ഫലപ്രദമായ പരസ്യ പ്രചാരണം നടത്തുന്നത് സാധ്യമാക്കുന്നു.

ഒരു നല്ല പരസ്യം എഴുതുന്നതിനുള്ള നിയമങ്ങൾ

ഒരു പരസ്യ പരസ്യം പരിഹരിക്കേണ്ട ചുമതല, സാധ്യതയുള്ള വാങ്ങുന്നയാളുടെ ശ്രദ്ധ ആകർഷിക്കുക എന്നതാണ്. ഒന്നാമതായി, നിങ്ങൾ Yandex.Direct, Google AdWords എന്നിവയിൽ എഴുതുന്നതിനുള്ള നിയമങ്ങൾ പാലിക്കണം. ഇതാണ് തലക്കെട്ടുകളിലും പരസ്യങ്ങളിലും ഉള്ള തുക, അഭാവം വലിയ അക്ഷരങ്ങൾബന്ധപ്പെടാനുള്ള വിശദാംശങ്ങളും (ടെലിഫോണുകൾ, ഇമെയിൽ, വിലാസങ്ങൾ).

• തിരയൽ അന്വേഷണങ്ങൾ പരസ്യങ്ങളുടെ തലക്കെട്ടിലായിരിക്കണം. ഉദാഹരണത്തിന്, ഒരു ഫുഡ് പ്രോസസർ എവിടെയാണ് വാങ്ങേണ്ടതെന്ന് ഒരു ഉപയോക്താവ് ഇന്റർനെറ്റിൽ നോക്കുകയാണെങ്കിൽ, “ഓർഡർ ചെയ്യാനുള്ള വിവിധ ഉപകരണങ്ങൾ” എന്ന പരസ്യം അയാൾ ശ്രദ്ധിക്കാൻ സാധ്യതയില്ല. ഇതൊരു മോശം തലക്കെട്ടിന്റെ ഉദാഹരണമാണ്. ഈ ഡാറ്റയെ അടിസ്ഥാനമാക്കി പരസ്യം ഏത് ചോദ്യങ്ങളാണ് അഭിമുഖീകരിക്കേണ്ടതെന്ന് നിങ്ങൾ ചിന്തിക്കണം.
• നീണ്ട, അലങ്കരിച്ച പദപ്രയോഗങ്ങൾ ഒഴിവാക്കണം. പരസ്യങ്ങൾ ലളിതവും മനസ്സിലാക്കാവുന്നതുമായിരിക്കണം. ഉപയോക്താക്കൾ "മികച്ചത്", "ഏറ്റവും വിശ്വസനീയമായത്" തുടങ്ങിയ അതിമനോഹരമായ രൂപങ്ങളെക്കുറിച്ച് ജാഗ്രത പുലർത്തുന്നു. എന്നാൽ ഡിസ്കൗണ്ടുകൾ, പ്രമോഷനുകൾ, ബോണസുകൾ എന്നിവ പരാമർശിക്കുന്നത് വിജയകരമായ ഒരു പരസ്യ ഉപകരണമാണ്.
• ചില ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ പ്രമോഷൻ ഇന്റർനെറ്റിൽ നിരോധിച്ചിരിക്കുന്നുവെന്ന് പരസ്യദാതാവ് അറിഞ്ഞിരിക്കണം. അതിനാൽ, ഒഴിവാക്കാൻ വേണ്ടി ബുദ്ധിമുട്ടുള്ള സാഹചര്യങ്ങൾ, വേൾഡ് വൈഡ് വെബിൽ നിർദ്ദിഷ്ട ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ പരസ്യം ചെയ്യുന്നതിൽ ഒരു സ്പെഷ്യലിസ്റ്റിനെ സമീപിക്കുന്നത് നല്ലതാണ്.

സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യത്തിന് എത്ര ചിലവാകും?

ഒരു ഉൽപ്പന്നം പ്രൊമോട്ട് ചെയ്യുന്നതിന് ആദ്യമായി സന്ദർഭം ഉപയോഗിക്കുന്ന ഒരു പരസ്യദാതാവിനെ ആശങ്കപ്പെടുത്തുന്ന ഒരു പ്രധാന ചോദ്യം, ഫലപ്രദമായ ഒരു പരസ്യ കാമ്പെയ്‌നിന് എത്ര ചിലവാകും എന്നതാണ്? നൂറുകണക്കിന് റൂബിളുകളിൽ പരസ്യ സേവനങ്ങൾ നിർണ്ണയിക്കുന്ന ഏറ്റവും കുറഞ്ഞ ചെലവ് കുറഞ്ഞ തോതിലുള്ള സംഭാവ്യതയോടെ ദൃശ്യമായ ഫലങ്ങൾ കൊണ്ടുവരുമെന്ന് സംരംഭകർക്ക് നന്നായി അറിയാം.

സാന്ദർഭിക ബജറ്റ്

1. വിഷയങ്ങൾ

അതനുസരിച്ച്, ഫലപ്രദമായ പരസ്യ ബഡ്ജറ്റിന്റെ രൂപീകരണം നേരിട്ട് ദിശയുടെ പ്രത്യേകതകളെ ആശ്രയിച്ചിരിക്കുന്നു: മത്സരത്തിന്റെ നിലവാരം, ഉൽപ്പന്നത്തിനായുള്ള അഭ്യർത്ഥനകളുടെ ആവൃത്തി, കാലാനുസൃതത. മത്സരത്തിന്റെ ഉയർന്ന തലം, ഈ മേഖലയിലെ ഉൽപ്പന്നം കൂടുതൽ ലാഭകരമാണ്, കൂടുതൽ ചെലവേറിയ ക്ലിക്ക്, ഉയർന്ന പരസ്യച്ചെലവ്.

1. സ്ഥാനം

പരസ്യ ബജറ്റ് വലിയ പട്ടണംഇടത്തരം അല്ലെങ്കിൽ ചെറിയ പരസ്യങ്ങളിൽ നിന്ന് വ്യത്യസ്തമായിരിക്കും പ്രദേശം. ഭൂമിശാസ്ത്രപരമായ ഘടകം രണ്ട് ഘടകങ്ങളാൽ സ്വാധീനിക്കപ്പെടും - മത്സരവും തിരയൽ ട്രാഫിക്കിന്റെ തീവ്രതയും.

ഒരു ചെറിയ നഗരത്തിൽ, ഇന്റർനെറ്റ് നുഴഞ്ഞുകയറ്റം, അതനുസരിച്ച്, അഭ്യർത്ഥനകളുടെ ആവൃത്തി കുറവായതിനാൽ, ബജറ്റിലെ വർദ്ധനവ് കൊണ്ടുവരില്ല ആഗ്രഹിച്ച ഫലങ്ങൾ. ഈ സാഹചര്യത്തിൽ, ലഭ്യമായ എല്ലാ കാര്യങ്ങളും നിങ്ങൾ പരമാവധി ഉപയോഗിക്കേണ്ടതുണ്ട് പരസ്യ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾകൂടാതെ വിശാലമായ തിരയൽ ശൈലികൾ ഉപയോഗിക്കുക.

ഒരു വലിയ നഗരത്തിൽ, ഉയർന്ന തിരയൽ ട്രാഫിക്കും മത്സരവും, നേരെമറിച്ച്, കാര്യക്ഷമത വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിന്, പരസ്യത്തിന്റെ ഭൂമിശാസ്ത്രം ചുരുക്കേണ്ടത് ആവശ്യമാണ്.

1. പരസ്യത്തിന്റെ ഉദ്ദേശം

ദ്രുതഗതിയിലുള്ള വിൽപ്പന വളർച്ചയുടെ പ്രശ്നം, ഏറ്റവും സഹിഷ്ണുതയുള്ള ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകർക്ക് ഓരോ ക്ലിക്കിനും നിരക്ക് വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിലൂടെ പരിഹരിക്കാനാകും. പരസ്യ ഫണ്ടുകളുടെ ദ്രുതഗതിയിലുള്ള ഉപഭോഗം കൊണ്ട് ഇവിടെ ചുരുങ്ങിയ സമയത്തിനുള്ളിൽ വിൽപ്പനയിൽ വർദ്ധനവുണ്ടാകും.

ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകരെ വികസിപ്പിക്കുന്നതിന്, നിങ്ങൾക്ക് ഓരോ ക്ലിക്കിനും ചിലവ് കുറയ്ക്കാനും പരസ്യത്തിന്റെ ഭൂമിശാസ്ത്രം വർദ്ധിപ്പിക്കാനും മുമ്പ് താൽപ്പര്യമില്ലാത്ത വാങ്ങുന്നവരെ ആകർഷിക്കാനും കഴിയും. നിശ്ചിത ലക്ഷ്യങ്ങളുടെ നേട്ടം ദീർഘകാലാടിസ്ഥാനത്തിൽ പ്രതീക്ഷിക്കണം; ബജറ്റ് ഫണ്ടുകൾ ദീർഘകാലത്തേക്ക് ചെലവഴിക്കുന്നു.

1. ദൈർഘ്യം

ഒരു ചെറിയ പരസ്യ ബജറ്റ് ഉള്ളതിനാൽ, സമയ കാലയളവ് കൃത്രിമമായി നീട്ടുന്നതിൽ അർത്ഥമില്ല. ദിവസത്തിലോ ആഴ്ചയിലോ കുറച്ച് ക്ലിക്കുകളുടെ പരിധി നിശ്ചയിക്കുന്നത് നിങ്ങളുടെ കാര്യക്ഷമത വർദ്ധിപ്പിക്കില്ല. പരസ്യ പണം ലാഭിക്കാൻ, വിലകുറഞ്ഞ കീവേഡുകൾ തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നതാണ് നല്ലത്.

സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യത്തിന്റെ ഫലപ്രാപ്തി നിർണ്ണയിക്കുന്നു

ഏതൊരു പരസ്യത്തിന്റെയും ലക്ഷ്യം വിൽപ്പന വർദ്ധിപ്പിക്കുക എന്നതാണ്. പരസ്യ സെർവറുകളിലെ സ്റ്റാറ്റിസ്റ്റിക്കൽ ടൂളുകൾ ഫലപ്രാപ്തി കണക്കാക്കാൻ നിങ്ങളെ അനുവദിക്കുന്നു. റിസോഴ്സിൽ പൂർത്തിയാക്കിയ പ്രവർത്തനങ്ങളെക്കുറിച്ചുള്ള അത്തരം ഡാറ്റ Yandex.Metrica, Google Analytics കൗണ്ടറുകൾ നൽകുന്നു.

പരസ്യ ബജറ്റ് കണക്കാക്കുന്നതിനും ഫലപ്രാപ്തി വിലയിരുത്തുന്നതിനുമുള്ള വളരെ പ്രധാനപ്പെട്ട സൂചകമാണ് പരിവർത്തന നിരക്ക്. ഈ സൂചകം എത്ര ശതമാനം സന്ദർശകർ വാങ്ങുന്നു എന്നതിന്റെ ഒരു ആശയം നൽകുന്നു. ഈ പദം പ്രായോഗികമായി ഇനിപ്പറയുന്നവയെ അർത്ഥമാക്കുന്നു: 20% പരിവർത്തന നിരക്ക് അനുമാനിക്കുന്നത് 100 സന്ദർശകരിൽ 20 പേർ ഓർഡർ ചെയ്യും (ഓരോ അഞ്ചാമത്തേതും).

ഓരോ വാങ്ങുന്നയാളും 200 റൂബിൾസ് കൊണ്ടുവരുന്നുവെങ്കിൽ, 5 റൂബിളുകളുടെ ഒരു ക്ലിക്ക് വിലയിൽ, ഒരു വാങ്ങുന്നയാൾക്ക് പരസ്യച്ചെലവ് 25 റുബിളായിരിക്കും.

മറ്റൊരു പ്രധാന സൂചകം ഓരോ ക്ലിക്കിനും ശരാശരി ചെലവും താൽപ്പര്യമുള്ള വിഷയത്തിലെ ചോദ്യങ്ങളുടെ എണ്ണവുമാണ്. പരസ്യ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ നൽകുന്ന ഡാറ്റ കണക്കുകൂട്ടലുകൾക്ക് അനുയോജ്യമല്ല. ഇത് വളരെ പൊതുവായ വിവരമാണ്. ബജറ്റ് നിർണ്ണയിക്കുന്നതിനും ഫലപ്രാപ്തി കണക്കാക്കുന്നതിനും, കുറഞ്ഞ ചെലവുകളുള്ള ഒരു ടെസ്റ്റ് പരസ്യ കാമ്പെയ്‌നിൽ പണം ചെലവഴിക്കുന്നത് നല്ലതാണ്. തിരഞ്ഞെടുക്കലിനൊപ്പം 2-3 പരസ്യങ്ങളാണ് മികച്ച ഓപ്ഷൻ കീവേഡുകൾഓരോന്നിനും 5-10 എന്ന അളവിൽ. വാക്യങ്ങൾ വളരെ അവ്യക്തമല്ല, മാത്രമല്ല കർശനമായ വ്യക്തത കൂടാതെ, 3 വാക്കുകൾ വരെ. പരീക്ഷയ്‌ക്കുള്ള ടാർഗെറ്റിംഗ് പരസ്യ കാമ്പെയ്‌നിന് തുല്യമാണ്. കാലയളവ് 5-10 ദിവസം. അത്തരമൊരു പരിശോധനയുടെ ശരാശരി ചെലവ് 2-4 ആയിരം റുബിളാണ്.

നിങ്ങൾക്ക് ലേഖനം ഇഷ്ടപ്പെട്ടോ? സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ സുഹൃത്തുക്കളുമായി പങ്കിടുക. നെറ്റ്‌വർക്കുകൾ:

ഈ ലേഖനത്തിൽ സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യത്തിന്റെ ഫലപ്രാപ്തി എങ്ങനെ ശരിയായി വിശകലനം ചെയ്യാം എന്നതിനെക്കുറിച്ച് സംസാരിക്കാൻ ഞങ്ങൾ ആഗ്രഹിക്കുന്നു. സന്ദർഭം പ്രവർത്തിക്കുന്നു, പരസ്യം പ്രവർത്തിക്കുന്നു, സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകളുടെ ഗ്രാഫുകൾ ഒഴിച്ചുകൂടാനാവാത്തവിധം ഉയരുന്നു, നിങ്ങൾ നിങ്ങളുടെ വിജയം നിങ്ങളുടെ തലയിൽ ആഘോഷിക്കുകയാണ്, എന്നാൽ ഉപഭോക്താവ് വിളിച്ച് എല്ലാം ഭയങ്കരമാണെന്നും ഇനി നിങ്ങളോടൊപ്പം പ്രവർത്തിക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നില്ലെന്നും പറയുമ്പോൾ എല്ലാം അവസാനിക്കും. . ഈ സാഹചര്യം എങ്ങനെ ഒഴിവാക്കാം? ക്ഷമ, എന്റെ യുവ സുഹൃത്തേ! ഇപ്പോൾ നിങ്ങൾ എല്ലാം അറിയും.

മറ്റൊരു പ്രധാന വശം, സാന്ദർഭിക പരസ്യങ്ങൾ അമിതമായി വിലയിരുത്തപ്പെടുന്നു, പ്രശ്നങ്ങൾ പലപ്പോഴും അതിന് പുറത്താണ്: അപ്രസക്തമായ ഉൽപ്പന്നം, ട്രാഫിക്കിനെ പരിവർത്തനം ചെയ്യാത്ത ഒരു വെബ്സൈറ്റ്, ആപ്ലിക്കേഷനുകളുടെ മോശം പ്രോസസ്സിംഗ് തുടങ്ങിയവ. അതിനാൽ, എല്ലാ അർത്ഥത്തിലും സന്ദർഭത്തിന്റെ ഫലപ്രാപ്തിയുടെ വിശകലനം പരാജയം കാണിച്ചിട്ടുണ്ടെങ്കിലും, നിഗമനങ്ങളിൽ എത്തിച്ചേരുന്നതിന് മുമ്പ്, ക്ലയന്റുമായി പ്രവർത്തിക്കുന്നതിന്റെ മറ്റെല്ലാ ഘട്ടങ്ങളും വിശകലനം ചെയ്യുക.

സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യങ്ങൾ വിലയിരുത്തുന്നതിനുള്ള മാനദണ്ഡം

നമുക്ക് വിവേകത്തോടെ ചിന്തിക്കാം. റിപ്പോർട്ടുകൾ തയ്യാറാക്കുമ്പോഴും കൂടുതൽ ആസൂത്രണം ചെയ്യുമ്പോഴും എന്ത് മൂല്യനിർണ്ണയ മാനദണ്ഡങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കാമെന്നും ഉപയോഗിക്കണമെന്നും നിങ്ങൾ കരുതുന്നു? മറ്റേതൊരു തരത്തിലുള്ള പരസ്യത്തെയും പോലെ സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യത്തിനും ഒരു പ്രത്യേക ലക്ഷ്യമുണ്ട് - വിൽക്കുക. സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യത്തിന്റെ ഫലപ്രാപ്തി വിശകലനം ചെയ്യുമ്പോൾ ഇത് കൃത്യമായി പ്രധാനവും പ്രധാനവുമായ മാനദണ്ഡമാണ്. CTR അല്ലെങ്കിൽ പരിവർത്തനം അല്ല, പുതിയ ഉപഭോക്താക്കളുടെ എണ്ണം. നിങ്ങൾക്ക് ഒരു കോസ്‌മിക് CTR ഉം അതിശയകരമായ പരിവർത്തനവും ലഭിക്കട്ടെ, എന്നാൽ വാങ്ങൽ കോളത്തിൽ പൂജ്യം ശാഠ്യപൂർവ്വം വന്നാൽ ഇതെല്ലാം മങ്ങുന്നു.

ഓൺലൈൻ പരസ്യ പ്രകടന മെട്രിക്കുകളുടെ പ്രാധാന്യംഅവരോഹണ ക്രമത്തിൽ:

• മൊത്ത ലാഭം;
• സമാപിച്ച കരാറുകളുടെ എണ്ണം;
• അപേക്ഷകളുടെ എണ്ണം (ലീഡുകൾ), ലഭിച്ച കോളുകൾ;
• സന്ദർശകൻ മുതൽ അപേക്ഷ വരെ;
• ഓരോ ക്ലിക്കിനും ശരാശരി ചെലവും ക്ലിക്കുകളുടെ എണ്ണവും (ട്രാഫിക്);
• ഒരു പരസ്യ കാമ്പെയ്‌നിലെ കീവേഡുകളുടെ എണ്ണം.

ഒരു പട്ടിക ഉണ്ടാക്കുക, മുകളിലുള്ള പോയിന്റുകൾ അവിടെ നൽകുക, ഓരോ സൂചകത്തിനും ഒരു മൂല്യം നൽകുക. മാത്രമല്ല, ഏതെങ്കിലും വ്യക്തിഗത പ്ലാറ്റ്‌ഫോമിന്റെ (ഉദാഹരണത്തിന്, അല്ലെങ്കിൽ) അല്ല, വ്യക്തിഗത കാമ്പെയ്‌നുകളുടെയും പരസ്യ ഗ്രൂപ്പുകളുടെയും വ്യക്തിഗത പരസ്യങ്ങളുടെയും ഫലപ്രാപ്തി നിങ്ങൾ വിലയിരുത്തേണ്ടതുണ്ട്.

ഒരു പ്രമോഷൻ തന്ത്രം തയ്യാറാക്കുമ്പോൾ, ഉടൻ തന്നെ സ്വയം സജ്ജമാക്കുക ഒരു പ്രത്യേക ലക്ഷ്യം, ഒന്നുകിൽ ഇത് സൈറ്റിൽ നിന്നുള്ള ആപ്ലിക്കേഷനുകളുടെ എണ്ണമാണ്, അല്ലെങ്കിൽ അതിലും മികച്ചത് ഒരു വിൽപ്പനയാണ്. ഒപ്പം നിങ്ങളുടെ പ്ലാനും ലക്ഷ്യങ്ങളും ഉപഭോക്താവിന് അറിയിക്കുക. എല്ലാത്തിനുമുപരി, എല്ലാം മികച്ച രീതിയിൽ പ്രവർത്തിക്കുമ്പോൾ വിപരീത സാഹചര്യവും സംഭവിക്കാം. സൈറ്റിലേക്ക് ട്രാഫിക് ഒഴുകുന്നു, അത് പരിവർത്തനം ചെയ്യുന്നു, ഓർഡറുകൾ നിരന്തരം വരുന്നു, ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വിൽക്കുന്നു, എന്നാൽ അതേ സമയം ഉപഭോക്താവ് അസംതൃപ്തനായി തുടരുന്നു, കാരണം ചില പരിശീലനങ്ങളിൽ പരിവർത്തനം 4% ൽ കുറവായിരിക്കരുത് എന്ന ആശയം അവനിൽ പകർന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, നിങ്ങളുടേത് 2 .5% ആണ്, എന്നാൽ അതേ സമയം കുറഞ്ഞ ട്രാഫിക്കും ലീഡുകളുടെ കുറഞ്ഞ വിലയും.

പ്രധാന സൂചകങ്ങൾ എങ്ങനെ കണക്കാക്കാം?

എന്നാൽ ആ നമ്പറുകളും സംസാരിക്കാൻ എന്തെങ്കിലും ഉണ്ടായിരിക്കാൻ, നിങ്ങൾ ആദ്യം പെർഫോമൻസ് മെട്രിക്‌സ് അവതരിപ്പിക്കുകയും അവ ട്രാക്ക് ചെയ്യാൻ തുടങ്ങുകയും വേണം.

ലക്ഷ്യ പ്രവർത്തനങ്ങൾ:

1. വെബ് അനലിറ്റിക്സും പരിവർത്തനങ്ങളും. ഒപ്പം . ഇത് ഒരു സബ്‌സ്‌ക്രിപ്‌ഷൻ, മെറ്റീരിയൽ ഡൗൺലോഡ് ചെയ്യുക, ഒരു നിശ്ചിത പേജ് സന്ദർശിക്കുക, അല്ലെങ്കിൽ സൈറ്റിൽ ടാർഗെറ്റുചെയ്‌ത പ്രവർത്തനം നടത്തുക.

2. ഫോൺ കോളുകൾ.ഓരോ പരസ്യ ഉറവിടത്തിനും, ഒരു പ്രത്യേക ഫോൺ നമ്പർ ഉപയോഗിക്കുന്നതാണ് നല്ലത്, അതുവഴി നിങ്ങൾക്ക് എന്താണ് ഫലപ്രദമായി പ്രവർത്തിക്കുന്നതെന്ന് നിർണ്ണയിക്കാനും മികച്ച ഗുണപരവും അളവിലുള്ളതുമായ സൂചകങ്ങൾ നൽകാനും കഴിയും. നിങ്ങൾക്ക് ഉപയോഗിക്കാനും കഴിയും.

3. ഓഫ്‌ലൈൻ.നിങ്ങളുടെ പ്രദേശത്തെ ബിസിനസ്സിന്റെ സംവിധാനങ്ങൾ ക്ലയന്റ് വെബ്‌സൈറ്റിൽ വിവരങ്ങൾ കണ്ടെത്തുന്ന വിധത്തിലാണ് ക്രമീകരിച്ചിരിക്കുന്നതെങ്കിൽ, വിളിക്കില്ല, എന്നാൽ ഉടൻ വാങ്ങാൻ സ്റ്റോറിൽ വരുന്നു, വാങ്ങുന്നയാൾ എവിടെ നിന്നാണ് വന്നതെന്ന് വിൽപ്പനക്കാരൻ പോലും എപ്പോഴും ചോദിക്കുന്നില്ല, എങ്കിൽ കിഴിവിൽ വാങ്ങാനുള്ള അവകാശം നൽകുന്ന പ്രൊമോഷണൽ കോഡുകൾ ഉപയോഗിക്കുന്നതാണ് ബുദ്ധി.

1. CTR.ഏറ്റവും ലളിതമായ സൂചകം. ഞങ്ങൾ ക്ലിക്കുകളുടെ എണ്ണം എടുത്ത് പരസ്യ ഇംപ്രഷനുകളുടെ എണ്ണം കൊണ്ട് ഹരിക്കുന്നു. നല്ല CTR സൂചകങ്ങൾ ഉള്ളതിനാൽ, ഓരോ ക്ലിക്കിനും ചെലവ് കുറയും, പരസ്യങ്ങൾ ഉയർന്നതും കൂടുതൽ തവണയും കാണിക്കും.

2. പരിവർത്തനം.ഇവിടെയുള്ള എല്ലാം വളരെ പരിചിതമാണ് - സൈറ്റിൽ നിന്നുള്ള ഹിറ്റുകളുടെ എണ്ണം ഒരു നിശ്ചിത കാലയളവിൽ സന്ദർശകരുടെ എണ്ണം കൊണ്ട് ഹരിക്കണം. ഈ സൂചകം വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിന്, അത് ആവശ്യമാണ് ലാൻഡിംഗ് പേജ്പരസ്യത്തിൽ എഴുതിയ അതേ വിവരങ്ങൾ അടങ്ങിയിരുന്നു. നിങ്ങളുടെ ഉൽപ്പന്നത്തിന് 1000 റുബിളാണ് വിലയെന്ന് സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യത്തിൽ നിങ്ങൾ എഴുതുകയും സൈറ്റിൽ പ്രവേശിക്കുമ്പോൾ ഉപയോക്താവ് 3 മടങ്ങ് ഉയർന്ന ഒരു കണക്ക് കാണുകയും ചെയ്യുന്നുവെങ്കിൽ, പരിവർത്തനം പൂജ്യമായി മാറും.

3. ഉപഭോക്തൃ ചെലവ്.മുമ്പത്തെ പോയിന്റുമായി സാമ്യമുള്ളതിനാൽ, ഇപ്പോൾ ഞങ്ങൾ എല്ലാ ട്രാഫിക് ചെലവുകളും പുതിയ ക്ലയന്റുകളുടെ എണ്ണം കൊണ്ട് ഹരിക്കുന്നു.

4. സാമ്പത്തിക ശാസ്ത്രത്തിന്റെ ശുദ്ധമായ ക്ലാസിക്കുകൾ. ROI = (വരുമാനം - ചെലവ്)/നിക്ഷേപം * 100% അല്ലെങ്കിൽ അറ്റാദായം/നിക്ഷേപം * 100%. ആ. നിങ്ങൾ പരസ്യത്തിൽ നിക്ഷേപിക്കുന്ന പണം എത്രയാണ് നൽകുന്നത്?

സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യത്തിന്റെ ഫലപ്രാപ്തി വിശകലനം ചെയ്യുന്നതിനുള്ള ഒരു ഉദാഹരണം

നൽകിയത്. നിർമ്മാണ കമ്പനി "എന്റെ വീട്". പ്രതിമാസ പരസ്യ ചെലവുകൾ: Yandex Direct - 20,000 റൂബിൾസ്, Google AdWords - 22,000 റൂബിൾസ്. കൂടാതെ എസ്കോർട്ടിന് 10,000. പ്രമോഷൻ കാലയളവ് 3 മാസമാണ്.

അങ്ങനെ 3 മാസത്തേക്കുള്ള മൊത്തം ചെലവ്= 20000 * 3 + 22000 * 3 + 10000 * 3 = 156,000 റൂബിൾസ്.

ഈ സമയത്ത്, മൈ ഹോം കമ്പനി 21 ദശലക്ഷം റുബിളിന്റെ മൊത്തം മൂല്യവും 3,150,000 റുബിളിന്റെ ആസൂത്രിത അറ്റാദായവുമുള്ള 9 കരാറുകൾ അവസാനിപ്പിച്ചു.

ROI= 3,150,000 / 156,000 * 100% ~ 2019%. അതായത്, നിക്ഷേപിക്കുന്ന ഓരോ റൂബിളിനും കമ്പനി ശരാശരി 2,019 റുബിളിൽ സമ്പാദിക്കുന്നു. നിർമ്മാണ ബിസിനസിന്റെ ഉയർന്ന മാർജിൻ മൂലമാണ് ഇത്രയും ഉയർന്ന ലാഭ നിരക്ക്. മറ്റ് മേഖലകളിൽ, അത്തരം ROI നേടുന്നത് വളരെ ബുദ്ധിമുട്ടാണ്.

ഈ അറിവ് ഉപയോഗിച്ച്, നിങ്ങൾക്ക് ഏത് പരസ്യ കാമ്പെയ്‌നിന്റെയും ഫലപ്രാപ്തി വർദ്ധിപ്പിക്കാൻ കഴിയും. സന്ദർഭത്തെ പൂർണ്ണമായും ഗൗരവമായി എടുക്കുക എന്നതാണ് പ്രധാന കാര്യം. നല്ലതുവരട്ടെ!

ശരിയായ സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യങ്ങളില്ലാതെ ആധുനിക വെബ്‌സൈറ്റ് പ്രമോഷൻ അസാധ്യമാണ്. ഇൻറർനെറ്റിലെ സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യംചെയ്യൽ SEO സ്പെഷ്യലിസ്റ്റുകളുടെ പ്രവർത്തനത്തിന്റെ ഫലപ്രദമായ ഘടകമായി മാറുകയാണ്, അവർ പേജുകളുടെ ജനപ്രീതിയും സെർച്ച് എഞ്ചിനുകളുടെ അവരുടെ ധാരണയും വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിന് ഉറപ്പുനൽകുന്നു. സാന്ദർഭിക പരസ്യം എന്നത് അടിസ്ഥാനപരമായി ടെക്‌സ്‌റ്റ് അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള പണമടച്ചുള്ള പരസ്യമാണ്, ചില അന്വേഷണങ്ങൾ ഒരു തിരയലിൽ നൽകുമ്പോൾ അത് പ്രദർശിപ്പിക്കും.

അത്തരമൊരു ഉപകരണം മാറുന്നു മികച്ച ഓപ്ഷൻടാർഗെറ്റുചെയ്‌ത സന്ദർശകരെ ആശ്രയിച്ചിരിക്കുന്ന വാണിജ്യ സൈറ്റുകൾക്കായി. നിരവധി കാരണങ്ങളാൽ തിരയൽ ഫലങ്ങളിൽ ഉയർന്ന സ്ഥാനങ്ങൾ ലഭ്യമല്ലെങ്കിൽ, സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യം ചെയ്യൽ പ്രശ്നത്തിനുള്ള ശരിയായ പരിഹാരമാകും.

ഇന്റർനെറ്റിലെ സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യംചെയ്യൽ

സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യങ്ങൾ കൈകാര്യം ചെയ്യുകയും അതിന്റെ ഫലപ്രാപ്തി വിലയിരുത്തുകയും ചെയ്യുക

ഫലപ്രാപ്തി വിലയിരുത്തുന്നതിന്, CTR (ക്ലിക്ക്-ത്രൂ റേറ്റ്), ക്ലിക്കുകളുടെ എണ്ണം, ഓരോ ക്ലിക്കിനും ശരാശരി ചെലവ് തുടങ്ങിയ സൂചകങ്ങൾ അളക്കാൻ ഉപകരണങ്ങൾ ഉപയോഗിച്ചാൽ മതിയാകും. കൂടാതെ, പ്രമോട്ടുചെയ്‌ത സൈറ്റിലെ സന്ദർശകരുടെ പെരുമാറ്റത്തിന്റെ ഫലപ്രാപ്തി നിങ്ങൾ വിലയിരുത്തേണ്ടതുണ്ട്. സാധ്യതയുള്ള ക്ലയന്റ് ക്ലിക്ക് മാത്രമല്ല പരസ്യംനിങ്ങളുടെ സൈറ്റിലേക്ക്, അവൻ ഒരു വാങ്ങൽ നടത്തേണ്ടത് അത്യാവശ്യമാണ്.

സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യം പ്രവർത്തിക്കുന്നു, ഇത് ഒരു മാസത്തേക്ക് പ്രവർത്തിക്കുന്നു, ഇത് രണ്ട് തവണ പ്രവർത്തിക്കുന്നു. പക്ഷേ വലിയ പണത്തിന്റെ മണമില്ല. നിങ്ങളുടെ മുന്നിൽ ഒരു വലിയ കല്ല് പ്രത്യക്ഷപ്പെടുന്നു, അതിൽ ലിഖിതമുണ്ട്: "നിങ്ങളുടെ പരസ്യം ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്താൽ, നിങ്ങൾക്ക് വലിയ (അല്ലെങ്കിൽ ചെറിയ) വരുമാനം ലഭിക്കും." നിങ്ങൾ പരസ്യ ബജറ്റ് വർദ്ധിപ്പിച്ചാൽ, വരുമാനം വർദ്ധിക്കും, ദൈവം അയയ്ക്കുന്നതുപോലെ ലാഭം വരും.

നിങ്ങൾക്ക് നറുക്കെടുപ്പ് നടത്താം, നിങ്ങളുടെ അവബോധത്തെ വിശ്വസിക്കാം അല്ലെങ്കിൽ "സൈക്കിക്സ് യുദ്ധത്തിന്" എഴുതാം. ഞാൻ അനലിറ്റിക്‌സും അക്കങ്ങളും കൂടുതൽ വിശ്വസിക്കുന്നു. സാന്ദർഭിക പരസ്യങ്ങളുടെ ഫലപ്രാപ്തി എങ്ങനെ "അനുഭവിക്കണം" എന്നതിനെക്കുറിച്ചുള്ള എന്റെ ഷാമാനിക് രഹസ്യങ്ങൾ ഞാൻ നിങ്ങളോട് പറയും.

സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യത്തിന്റെ ഫലപ്രാപ്തി എങ്ങനെ അളക്കാം

എല്ലാ പരസ്യ ചാനലുകൾക്കുമുള്ള പ്രധാന സൂചകം വാങ്ങൽ ചെലവ് അല്ലെങ്കിൽ CPO (ഓർഡറിന് ചെലവ്) ആണ്. വാങ്ങൽ ചെലവ് കണക്കാക്കാൻ, പണമടച്ച ഓർഡറുകളുടെ എണ്ണം കൊണ്ട് നിങ്ങൾ ഏറ്റെടുക്കൽ ചെലവ് വിഭജിക്കേണ്ടതുണ്ട്. മുഴുവൻ സൈറ്റിനും അല്ലെങ്കിൽ ഓരോ ചാനലിനും വെവ്വേറെ CPO കണക്കാക്കാം.

കുറഞ്ഞ വാങ്ങൽ വില, ചാനലോ പ്രചാരണമോ പരസ്യ ഗ്രൂപ്പോ കൂടുതൽ ഫലപ്രദമാണ്.

അതിനാൽ ഓരോ ചാനലിൽ നിന്നും ലഭിക്കുന്ന അപേക്ഷകളുടെ എണ്ണം കോഫി ഗ്രൗണ്ടുകൾ ഉപയോഗിച്ച് നിർണ്ണയിക്കേണ്ടതില്ല, കുറഞ്ഞത് രണ്ടാഴ്ച മുമ്പെങ്കിലും Yandex.Metrica, Google Analytics എന്നിവയിൽ ലക്ഷ്യങ്ങൾ സജ്ജീകരിക്കാൻ ഞാൻ ശുപാർശ ചെയ്യുന്നു.

ഒരു ഓർഡർ ലഭിക്കുന്നതിന് എത്ര കുഴെച്ചതുമുതൽ പുറംതള്ളണമെന്ന് മനസിലാക്കാൻ, ബിസിനസ്സിനായി ശരാശരി എത്ര പണം കൊണ്ടുവരുമെന്ന് നിങ്ങൾ കണക്കാക്കേണ്ടതുണ്ട്.

ശരാശരി ബിൽ, മാർജിൻ, വരുമാനത്തിന്റെ എത്ര ശതമാനം എന്നിവ പുതിയ ക്ലയന്റുകളെ ആകർഷിക്കുന്നതിനായി ചെലവഴിക്കാൻ ഞങ്ങൾ തയ്യാറാണ്, അതിനാൽ ഞങ്ങളുടെ മകന് ഒരു കാറിനും ഞങ്ങളുടെ യജമാനത്തിക്ക് ഒരു അപ്പാർട്ട്മെന്റിനും പണം അവശേഷിക്കുന്നു.

തീർച്ചയായും, ഉപയോഗിക്കുന്നതാണ് നല്ലത് ശരാശരി LTV (ഒരു ക്ലയന്റുമായുള്ള മുഴുവൻ സഹകരണ കാലയളവിലും ഞങ്ങൾക്ക് ലഭിക്കുന്ന ലാഭമാണ് ആജീവനാന്ത മൂല്യം). എന്നാൽ അത്തരം സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകൾ വർഷങ്ങളായി ശേഖരിച്ചിട്ടുണ്ട്, അവ എല്ലായ്പ്പോഴും ലഭ്യമല്ല.

ലെന, എനിക്ക് ഒന്നും മനസ്സിലായില്ല, അത് ശരിയായി വിശദീകരിക്കുക!

ഇത് കൂടുതൽ വ്യക്തമാക്കുന്നതിന്, ഞങ്ങളുടെ ക്ലയന്റുകളിൽ ഒരാളുടെ പഴയ ബിസിനസ്സ് സൂചകങ്ങളുടെ ഉദാഹരണം ഉപയോഗിച്ച് ഞാൻ വിശദീകരിക്കും - കോക്കസസിലെയും ബെലോക്കുരിഖയിലെയും സാനിറ്റോറിയങ്ങളിലേക്ക് ടൂറുകൾ വിൽക്കുന്ന ഒരു ഏജൻസി. സൈറ്റ് പരിവർത്തന നിരക്ക് 2.43% ആണ്; ശരാശരി, ഒരു വിൽപ്പനയിൽ നിന്ന് ഏജൻസി 7,060 റുബിളുകൾ നേടി.

നമ്മുടെ അത്യാഗ്രഹത്തിന്റെ അതിരുകൾ നമുക്ക് നിർണ്ണയിക്കാം - സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യങ്ങളുടെ പ്രകടന സൂചകങ്ങൾ ഞങ്ങൾ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കും. കടത്തിലേക്കും വായ്പകളിലേക്കും പോകുന്നത് ഒഴിവാക്കാൻ, ഒരു ലീഡിനെ ആകർഷിക്കാൻ സൈദ്ധാന്തികമായി കാമ്പെയ്‌നിലേക്ക് കൊണ്ടുവരുന്ന വരുമാനത്തിന്റെ 100% ൽ കൂടുതൽ നിങ്ങൾക്ക് ചെലവഴിക്കാൻ കഴിയില്ല.

എന്നാൽ നിങ്ങൾ ടെലിഫോണിനായി പണം നൽകണം, ജീവനക്കാർക്ക് ശമ്പളം നൽകണം, LeadMachine-ന്റെ സേവനങ്ങളും സൗജന്യമല്ല. എന്നാൽ ഒരു ബിസിനസ്സ് ഉടമ ലാഭം കാണാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നു: കൂടുതൽ, നല്ലത്. ഇത് കണക്കിലെടുക്കുമ്പോൾ, ലാഭത്തിന്റെ 20% ആകർഷിക്കുന്നതിനായി ചെലവഴിക്കാൻ ഞങ്ങൾ ആഗ്രഹിക്കുന്നുവെന്ന് ഞങ്ങൾ മനസ്സിലാക്കി, അതായത് ഒരു വിൽപ്പനയ്ക്ക് 1,412 റൂബിൾസ് അല്ലെങ്കിൽ ഓരോ ആപ്ലിക്കേഷനും 212 റൂബിൾസ് (സിപിഒഒ - പ്രതീക്ഷിക്കുന്ന വിൽപ്പന വിലയും സിപിഎൽഒ - പ്രതീക്ഷിക്കുന്ന ലീഡ് വിലയും).

തൽഫലമായി, പ്രധാന സൂചകങ്ങൾ കാണാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്ന ഇടവേളകൾ ഞങ്ങൾ നിർണ്ണയിച്ചു.

പ്രതീക്ഷയും യാഥാർത്ഥ്യവും

ഞങ്ങൾ പ്രധാന സൂചകങ്ങൾ കണക്കാക്കി: ഞങ്ങൾ പരിശ്രമിക്കുന്ന മൂല്യവും ഉയർന്ന പരിധി, അതിൽ നിന്ന് നിങ്ങൾ അകന്നു നിൽക്കണം. ഇപ്പോൾ നമുക്ക് Yandex.Metrica, Google Analytics എന്നിവ വേഗത്തിൽ തുറന്ന് യഥാർത്ഥ CPL എന്താണെന്ന് കണക്കാക്കാം.

Yandex.Metrica-ൽ, എല്ലാ ചാനലുകൾക്കുമുള്ള ആപ്ലിക്കേഷനുകളുടെ എണ്ണം സ്റ്റാൻഡേർഡ് "ഉറവിടങ്ങൾ, സംഗ്രഹം" റിപ്പോർട്ടിൽ കാണാൻ കഴിയും.

തുറക്കുന്ന പട്ടികയിൽ, ഒരു ലക്ഷ്യം തിരഞ്ഞെടുത്ത് ഓരോ ചാനലും എത്ര ആപ്ലിക്കേഷനുകൾ കൊണ്ടുവന്നുവെന്ന് കാണുക.

പരസ്യ സേവനങ്ങളായ Yandex.Direct, Google AdWords എന്നിവയിൽ സന്ദർഭ ചെലവുകൾ കാണാൻ കഴിയും. ഞങ്ങൾ ആപ്ലിക്കേഷനുകളുടെ എണ്ണം കൊണ്ട് ചെലവ് ഹരിക്കുകയും ഓരോ ലീഡിനും ഞങ്ങളുടെ യഥാർത്ഥ വില നേടുകയും ചെയ്യുന്നു. അപ്പോൾ നമ്മൾ ഒന്നുകിൽ നൃത്തം ചെയ്യുകയോ കരയുകയോ ചെയ്യും.

ലീഡ് വില നിങ്ങൾക്ക് അനുയോജ്യമാണെങ്കിൽ, ലാഭം തേടി, നിങ്ങളുടെ പരസ്യ ബജറ്റിലേക്ക് കൂടുതൽ പണം ഒഴിക്കുക. എന്നാൽ അത്തരം കൃത്രിമത്വങ്ങൾക്ക് ശേഷം, സി‌പി‌എല്ലും വർദ്ധിച്ചേക്കാം, അതിനാൽ നിങ്ങൾ എല്ലായ്പ്പോഴും നിങ്ങളുടെ വിരൽ പൾസിൽ സൂക്ഷിക്കണം.

ക്ലയന്റ് വളരെ ചെലവേറിയതാണെങ്കിൽ

ലീഡ് വില തൃപ്തികരമല്ലെങ്കിൽ, അല്ലെങ്കിൽ, അതിലും മോശമാണെങ്കിൽ, അത് അനുവദനീയമായ പരമാവധി മൂല്യത്തേക്കാൾ കൂടുതലാണ്, സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യത്തിന്റെ ഫലപ്രാപ്തി വളരെ ആവശ്യമുള്ളവയാണ്. അതിനാൽ നമ്മൾ കൂടുതൽ ആഴത്തിൽ കുഴിക്കേണ്ടതുണ്ട്.

മെട്രിക്കയിൽ Yandex.Direct-ൽ സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകൾ കാണുന്നത് നല്ലതാണ്. സ്റ്റാൻഡേർഡ് റിപ്പോർട്ടുകൾ വീണ്ടും തുറക്കുക, ഉറവിടങ്ങളിൽ "ഡയറക്ട്, സംഗ്രഹം" തിരഞ്ഞെടുക്കുക, ആവശ്യമുള്ള ലക്ഷ്യം സൂചിപ്പിക്കുക.

ഓരോ കാമ്പെയ്‌നുമുള്ള അപേക്ഷകളുടെ എണ്ണം ഇപ്പോൾ നിങ്ങൾക്കറിയാം. നിങ്ങൾ രണ്ട് സേവനങ്ങളുടെ സംയോജനം ശരിയായി കോൺഫിഗർ ചെയ്‌തിട്ടുണ്ടെങ്കിൽ അല്ലെങ്കിൽ "Yandex.Direct" എന്നതിൽ "ഡയറക്ട് - ചെലവുകൾ" റിപ്പോർട്ടിൽ ചെലവുകൾ കാണാൻ കഴിയും.

ആപ്ലിക്കേഷനുകളുടെ എണ്ണത്തെയും ചെലവിനെയും കുറിച്ചുള്ള Google AdWords സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകൾ Google Analytics-ൽ നന്നായി കാണുന്നു. ഇത് ചെയ്യുന്നതിന്, "ട്രാഫിക് ഉറവിടങ്ങൾ" - "AdWords" - "കാമ്പെയ്‌നുകൾ" തിരഞ്ഞെടുക്കുക. രണ്ട് സേവനങ്ങളും ആദ്യം പരസ്പരം സമന്വയിപ്പിക്കണം.

ഒരു ആപ്ലിക്കേഷന്റെ വില നിങ്ങൾക്ക് അനുയോജ്യമല്ലാത്ത കാമ്പെയ്‌നുകൾ പ്രവർത്തനരഹിതമാക്കാനും പിശകുകൾ പരിശോധിക്കാനും ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യാനും കഴിയും.

ക്ലിക്കുകളിൽ സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യ ഫലപ്രാപ്തി

സാന്ദർഭിക പരസ്യങ്ങളുടെ ഫലപ്രാപ്തി നിർണ്ണയിക്കാൻ സഹായിക്കുന്ന മറ്റൊരു സൂചകം CPC ആണ്, അല്ലെങ്കിൽ ഒരു ക്ലിക്കിന് ചിലവ്.

നമുക്ക് നമ്മുടെ ഉദാഹരണത്തിലേക്ക് മടങ്ങാം. ഒരു അനുയോജ്യമായ ലോകത്ത്, ഒരു ആപ്ലിക്കേഷനിൽ ഞങ്ങൾ 212 റുബിളിൽ കൂടുതൽ ചെലവഴിക്കുന്നില്ല. വെബ്‌സൈറ്റ് പരിവർത്തനം - 2.43%. ആ. ഏകദേശം എല്ലാ 41-ാമത്തെ വെബ്‌സൈറ്റ് സന്ദർശകനും ഒരു അഭ്യർത്ഥന സമർപ്പിക്കുന്നു. നമുക്ക് ഈ സൂചകം n എന്ന് വിളിക്കാം; ഇനിപ്പറയുന്ന ഫോർമുല ഉപയോഗിച്ച് ഞങ്ങൾ ഇത് കണക്കാക്കും:

അപ്പോൾ ഒരു ആദർശ ലോകത്തിലെ CPC 212 / 41 = 5 റൂബിൾസ് 17 kopecks കവിയരുത്. ഈ മൂല്യം ഡയറക്‌റ്റിലും AdWords-ലും ആയി സജ്ജീകരിക്കാം പരമാവധി വിലകൂട്ടം. എന്നാൽ കുറച്ച് ഇംപ്രഷനുകളും സംക്രമണങ്ങളും ഉണ്ടാകും, അതിനാൽ നിങ്ങൾ ആവശ്യമുള്ള ട്രാഫിക് നേടുന്നതുവരെ ഈ പാരാമീറ്റർ ക്രമേണ വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതാണ് നല്ലത്.

ഓരോ ക്ലിക്കിനും പരമാവധി ചെലവ് വർദ്ധിപ്പിക്കുമ്പോൾ, നാശവും ദാരിദ്ര്യവും നിങ്ങളെ കാത്തിരിക്കുന്ന ഒരു പരിധിയുണ്ടെന്ന് ഓർക്കുക. കണക്കുകൂട്ടാൻ എളുപ്പമാണ്:

ROI-യിലെ സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യങ്ങളുടെ ഫലപ്രാപ്തി

എൻഡ്-ടു-എൻഡ് അനലിറ്റിക്സ് സേവനങ്ങൾ ഈ കണക്കുകൂട്ടലുകളെല്ലാം ലളിതവും യാന്ത്രികവുമാക്കുന്നു. ഓരോ ചാനലിന്റെയും ചെലവുകൾ നിങ്ങൾ മനസ്സിലാക്കുന്നു, നിങ്ങൾ വരുമാനം കാണുന്നു, നിക്ഷേപത്തിന്റെ വരുമാനം നിങ്ങൾ കാണുന്നു.

അത്തരമൊരു സേവനം ഉപയോഗിക്കാൻ സാധ്യമല്ലെങ്കിൽ, ഓരോ ചാനലിനുമുള്ള ചെലവുകളും ആപ്ലിക്കേഷൻ വിലകളും നിയന്ത്രിക്കുകയും വരുമാനവുമായി താരതമ്യം ചെയ്യുകയും ചെയ്യുക. ഇത് എങ്ങനെ ചെയ്യാമെന്ന് കഴിയുന്നത്ര ലളിതമായി വിശദീകരിക്കാൻ ഞാൻ ശ്രമിച്ചു.

എന്നാൽ ഓരോ ചാനലിനും ROI കണക്കിലെടുക്കാതെ പരസ്യങ്ങൾ ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യുന്നത് തിരിച്ചടിയാകുമെന്ന് തയ്യാറാവുക. ഞങ്ങളുടെ ഉദാഹരണത്തിൽ, Yandex.Direct-ൽ നിന്നുള്ള ഒരു ആപ്ലിക്കേഷന്റെ വില CPLo-യെ 14% കവിയുന്നു, കൂടാതെ Google AdWords-ൽ നിന്നുള്ള ഒരു അപേക്ഷ 52% കൂടുതലാണ്. എന്നാൽ AdWords-ന്റെ ROI കൂടുതലാണ്: Yandex.Direct-ൽ നിന്നുള്ള 23 അപേക്ഷകളേക്കാൾ 22 ആപ്ലിക്കേഷനുകൾക്കായി ഈ ചാനലിൽ നിന്ന് ഞങ്ങൾക്ക് കൂടുതൽ ലാഭം ലഭിച്ചു. അങ്ങനെ പോകുന്നു.