Гадаад түншүүд, олон улсын үзэсгэлэн, тусгай уран зохиол- мэдлэг Англи хэлэндмаркетеруудад шинэ түвшинд хүрэх боломжийг олгодог. Бид төрөлжсөн мэргэжлүүдийн нэрс, түүнчлэн холбогдох хэллэгүүдийг хэлэлцэх болно тулгын чулуунуудмаркетинг: бүтээгдэхүүн ба брэнд.
Брэнд
Маркетингийн салбарт англи хэлнээс ер бусын их хэмжээний зээл авдаг. Орчуулгагүй ч гэсэн олон нэр томьёо ойлгомжтой байдагт гайхах зүйл алга. "гэж хэлцгээе. брэндийн дүр төрх"-ийг орос хэл дээр "брэндийн дүр төрх" хэлбэрээр орчуулж болох ч орчуулгаагүй ч гэсэн бид тухайн бүтээгдэхүүнийг хэрэглэгчдэд хэрхэн хүлээж авах талаар ярьж байгаа нь тодорхой байна. Хэрэглээний ердийн жишээ: " Энэхүү шоколадны шинэ хямд үнэ нь түүний брэндийн дүр төрхтэй нийцэхгүй байна"(Шинэ, илүү бага үнэЭнэ шоколад нь брэндийн дүр төрхтэй тохирохгүй байна"). Нөхцөл байдлаас харахад энэ нь уламжлалт тансаг хэрэглээ гэж ойлгогддог брэндийг хэлж байна.
Үүнтэй адил зүйлийг "гэж хэлж болно. брэндийн үнэнч байдал": брэндэд үнэнч, үнэнч байх үзэгдэл нь зөн совинтой байдаг. Дэлгүүрт ирээд дуртай брэндийнхээ ундаа, амттан, үнэртэй ус, гоо сайхны бүтээгдэхүүнийг сонгохдоо та үүнийг нэгээс олон удаа мэдэрсэн байх.
Үүний зэрэгцээ орчуулгагүйгээр ойлгоход хэцүү хэллэгүүд байдаг. Энэ нь ялангуяа " брэндийн өмч" Орос хэл дээр энэ нэр томъёог ихэвчлэн "брэндийн өмч", "брэндийн үнэ цэнэ" гэж орчуулдаг. Жишээ хэрэгтэй байна уу? Тэгвэл хүмүүс танигдаагүй брэндийн ундааг үл тоомсорлон нэг шил кока кола уухад ямар их дуртай байдгийг санаарай. Чухамхүү энэхүү илүү төлөлтөөс дээр дурдсан “брэндийн өмч” буюу “ брэндийн өмч».
Хэд хэдэн "брэнд" хэллэгийг тэмдэглэе.
Бүтээгдэхүүн
Бүтээгдэхүүн нь өөр өөр үнийн ангилалд хамаарах бөгөөд өөр өөр чадвартай худалдан авагчдад зориулагдсан байж болно. Тиймээс массын хэрэглэгчдэд зориулагдсан бүтээгдэхүүн нь "масс зах зээлийн" салбарт хамаарна (" масс зах зээлийн бүтээгдэхүүн"), түүний үнэтэй эсрэг талыг " гэж нэрлэдэг байв. нэр хүндтэй бүтээгдэхүүн».
Маркетерууд үнэд мэдрэмтгий бүтээгдэхүүн гэж нэрлэгддэг тусгай бүлэгт багтдаг (" үнэд мэдрэмтгий бүтээгдэхүүн"). Энэ нь үнэ өсөхөд тэдний эрэлт мэдэгдэхүйц буурч, буурах үед нэмэгддэг гэсэн үг юм.
Өөр нэг сонирхолтой ангилал бол сольж болох бүтээгдэхүүн, эсвэл орлуулах бараа юм (" орлуулах бүтээгдэхүүн"). Эмийн зах зээл нь энэ ойлголтыг харуулж чадна: ижил үндсэн дээр бий болсон хэд хэдэн эм байдаг. идэвхтэй бодис, гэхдээ өөр өөр компани, өөр өөр нэрээр үйлдвэрлэсэн.
Нэмж дурдахад, бүтээгдэхүүний талаар ярилцахдаа дараахь илэрхийлэл хэрэгтэй болно.
| Бензин бол үнэд мэдрэмтгий бүтээгдэхүүн юм, учир нь олон хүн хэдэн центээр хямдрахын тулд хэдэн миль явж чаддаг. | Бензин бол үнэд мэдрэмтгий бүтээгдэхүүн бөгөөд олон хүн хэдэн центээр хямд худалдаж авахын тулд хэдэн км замыг туулдаг. |
| Өнөөдөр бид компанийнхаа даргатай бага хурлын үеэр шинэ бүтээгдэхүүний талаар ярилцах болно - энэ нь скайпаар англи хэл дээр явагдах болно. | Өнөөдөр бид компанийн даргатай хийсэн бага хурал дээр шинэ бүтээгдэхүүний шугамыг хэлэлцэх болно - энэ нь Skype-ээр англи хэл дээр явагдана. |
| Хэд хэдэн өөр нэртэй ижил төрлийн эм нь орлуулагч бүтээгдэхүүний сайн жишээ юм. | Үүнтэй адил эм, өөр өөр брэндээр зарагддаг, - сайн жишээсольж болох бараа. |
| Нүдний шил, контакт линз нь орлуулагч бүтээгдэхүүн юм. | Нүдний шил ба контакт линз- сольж болох бараа. |
| Та ямар брэндийн үнэртэй усыг илүүд үздэг вэ? | Та ямар брэндийн үнэртэй усыг илүүд үздэг вэ? |
| Бид ирэх долоо хоногт шинэ бүтээгдэхүүнээ худалдаанд гаргах гэж байна. | Бид ирэх долоо хоногт шинэ бүтээгдэхүүнээ гаргах гэж байна. |
Маркетингийн салбар англи хэлний шинэ үгсээр байнга шинэчлэгдэж байдаг.
Маркетингийн мэргэжлүүд
Олон мэргэжлүүдийн нэрс нь англи хэлнээс гаралтай тул тэдгээрийг санах нь тийм ч хэцүү биш юм. Үүнийг тэмдэглэхэд хангалттай, " брэнд менежер("брэнд менежер"), " маркетингийн захирал"("маркетингийн захирал"), " хуулбар зохиогч("хуулбар зохиогч"). Сонирхолтой тохиолдол - « график дизайнер" Мэргэжлийн нэрийг тухайн мэргэжилтний ажиллаж буй салбараас хамааран өөр өөрөөр орчуулах болно: "график дизайнер", "хэвлэх зураач", "график зураач" зэргийг хүлээн зөвшөөрөх боломжтой.
Маркетингийн болон холбогдох салбарт ажиллаж болох хэд хэдэн мэргэжилтнүүд энд байна:
Маркетеруудад зориулсан англи хэлний курс
Маркетеруудад зориулсан манай англи хэлний сургалтыг сонирхоорой... Дунд шатныба түүнээс дээш. Бид энэ салбарын мэргэжилтнүүдэд хэлний мэдлэгээ дээшлүүлэх, магадгүй ажилдаа шинэ эрч хүч авах боломжийг олгох үүднээс эмхэтгэсэн. Маркетеруудад зориулсан манай англи хэлний сургалт нь бизнесийн мэргэжлийн хүмүүсийн эмхэтгэсэн материалд суурилсан маркетингийн мэргэжлийн өндөр түвшний хэлэлцүүлэг, танд унших, сонсох, "маркетинг"-ээ өргөжүүлэх сонирхолтой үйл ажиллагаануудыг хослуулсан гайхалтай арга хэмжээ юм. толь бичиг, мөн маш их ярьж, сурсан бүх материалыг нэгтгэж, ур чадвараа дээшлүүлээрэй.
Маркетеруудад зориулсан англи хэлний бүрэн хэмжээний сургалтын хөтөлбөр (96 цаг)
|
Сэдэв |
Хэсэгүүд |
|
|
|
|
| |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Хөтөлбөр богино курсМаркетеруудад зориулсан англи хэл (48 цаг)
|
Сэдэв |
Хэсэгүүд |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Эхлээд үүнийг аль болох нарийн тодорхойлохыг хичээцгээе - маркетинг гэж юу вэ? Википедиа нь дараахь тодорхойлолтыг өгдөг: "маркетинг нь бараа, үйлчилгээг бий болгох, тэдгээрийг хэрэгжүүлэх механизмыг нэг цогц үйл явц болгон удирдах явдал юм."
Өргөн утгаараа энэ нь юуны түрүүнд хэрэглэгчдийн бүх хүсэлтийг аль болох үр ашигтайгаар хангах замаар тэдний бүх асуудлыг шийдвэрлэх боломжийг олгодог менежментийн тодорхой философи юм. Гэхдээ энэ нь юутай холбоотой вэ гэсэн асуулт гарч ирж магадгүй юм Англи хэл?
Юуны өмнө тухайн пүүс, компаниудын ажилчдад англи хэл мэддэг байх шаардлагатай мэргэжлийн үйл ажиллагаагадаад зах зээл болон эдгээр зах зээлд оролцогч компаниудтай нягт холбоотой. Эцсийн эцэст, энэ нь өөрөө гадаадад нэлээд олон удаа аялах, хүлээн авалт хийх гэсэн үг юм гадаадын түншүүдгэртээ.
Зах зээлийн энэ чиглэлээр ажиллах нь маш чухал юм. Өнөө үед бизнесийн англи хэл заадаг, хурцалдаг олон тооны хөтөлбөрүүд байдаг Онцгой анхааралмэргэжлийн маркетингийн үгсийн санд сургах, мөн энэ чиглэлээр шаардлагатай хэлний мэдлэг, ур чадвар олгох.
Сургалтын хөтөлбөр дууссаны дараа өчигдрийн оюутнууд олж авсан мэдлэгийнхээ дагуу маркетингийн чиглэлээр түншүүдтэйгээ огт өөр түвшинд амжилттай харилцаж, маркетингийн ажилд оролцох боломжтой. төрөл бүрийнхэлэлцээр хийх, бизнесийн уулзалт, ялангуяа бизнес, маркетингийн энэ чиглэлээр хөндөгдсөн сэдвээр илтгэл тавихад идэвхтэй оролцоорой.
Нэг үгээр, олж авсан мэдлэг нь таны үйл ажиллагааны чиглэлээр танд маш хэрэгтэй бөгөөд таныг удирдахад бүрэн туслах болно Англи хэл дээрх маркетинг.
Хэрэгтэй нийтлэлүүд:
Англи хэл дээрх маркетинг: бизнес эрхлэгчдэд амин чухал хэрэгцээ.
Маркетинг нь нэг цогц үйл явцын хувьд зах зээлийн харилцаа буюу зүгээр л бараа, үйлчилгээний зах зээл гэж нэрлэгддэг бараа-мөнгөний харилцааны хүрээний хамгийн чухал холбоос юм. Орох хүсэлтэй компани бүр гадаад зах зээл, энэ зах зээлд юуны өмнө цаашид ажиллахаар төлөвлөж буй салбараа судлах замаар ажлаа эхэлдэг.
Маркетерууд яг үүнийг хийдэг. Ийм компаниудад ямар ч гадаад хэлний мэдлэг сайшаалтай байдаг бөгөөд мэдээжийн хэрэг юуны түрүүнд англи хэл юм.
Гадаадад бизнесийн хамтрагч хайж байгаа эсвэл аль хэдийн байгаа компаниудад гэдгийг хэлэх нь илүүц биз. Маркетеруудад зориулсан англи хэлшаардлагатай. Гадаад хэлний мэдлэг нь зах зээлийн энэ чиглэлийн асуудлаар мэдээллийн материал, сэдэвчилсэн баримт бичгийг агуулсан нийтлэлийг эх эхээр нь уншиж, бүрэн ойлгох боломжийг олгодог.
Амжилттай жишээнүүд, маркетингийн өнөөгийн чиг хандлага бүхий материалыг орос хэл рүү орчуулахыг хүлээх нь зөвхөн цаг хугацаа алдах болно. Тэд бидэнд хүрч ирэхэд тэд шинэ эсвэл үр дүнтэй байхаа болино. Хэрэв та маркетингийн салбарт амжилтанд хүрэхийг хүсч байвал дэлхийн практикт нэгдээрэй. Баярлалаа орчин үеийн технологиҮүнийг хийхийн тулд та хаашаа ч явах эсвэл мөнгө үрэх шаардлагагүй - компьютер, интернеттэй байхад л хангалттай. Өөрийгөө хүндэлдэг аливаа онлайн боловсролын төсөл нь бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сурталчлах зорилготой олон арван сургалттай байдаг. Бид өөрсдийн бодлоор хамгийн сонирхолтой наймыг сонгосон.
Дөнгөж эхэлж байгаа хүмүүст зориулсан нарийн сургалт. Таван долоо хоногийн хугацаанд Пенсильванийн их сургуулийн гурван профессор хянан үзэх болно үндсэн сэдвүүд: брэндийн стратеги, үйлчлүүлэгчид анхаарлаа төвлөрүүлэх, зах зээлд нэвтрэх механизм. Модуль бүрийн төгсгөлд та шалгалт өгөх бөгөөд төгсгөлд нь эцсийн шалгалт өгөх болно. 12-р сарын 28-нд эхэлнэ.
Энэ салбар дахь хамгийн нөлөө бүхий зөвлөхүүдийн нэг, Зүүн Английн их сургуулийн профессор Вольф Олинсийн Роберт Жонстой хамт брендийн тал дээр анхаарлаа төвлөрүүлэв. Дадлагажигч мэргэжилтнээс та McDonald's, Apple, Manchester United, Virgin, Google, Harry Potter брэндүүд хэрхэн алдартай болсон, мөн та өөрийн компани, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ адилхан хүчирхэг болгохын тулд юу хийх хэрэгтэйг мэдэх болно. Хичээл аль хэдийн эхэлсэн бөгөөд 1-р сарын 25-нд дуусах боловч тогтмол давтагддаг.
MIT-ийн нээлттэй сургалтын програм: Бизнесийн маркетинг
Бизнесийн маркетингийн Шелдон Купер болохоор шийдсэн хүмүүст зориулсан хүнд их буу. Энэхүү сургалт нь бизнес эрхлэх хүсэлтэй хүмүүст ашиг тустай байх үндсэн ойлголт, арга техник, стратегийн асуудлуудыг тайлбарладаг. Сургалт нь хоёр үндсэн сэдвийн хүрээнд явагдана.
Юуг хэнд, яаж зарах вэ,
- маркетингийн хязгаарлагдмал нөөцийг хэрхэн хамгийн үр дүнтэй ашиглах. Хичээлийн материал үргэлж бэлэн байдаг тул та өөрийн хүссэнээр суралцах боломжтой.
Үгүй Нийгмийн сүлжээорчин үеийн маркетингийн хаана ч байхгүй. Тэдгээрийг бүгдийг нь хэрхэн зохицуулах талаар энэ курст байна. Таныг эхлүүлэх 11 модуль имэйл мэдээллийн товхимол, түншлэлийн кампанит ажил, подкаст, блог, Facebook, Twitter болон бусад YouTube. Цагийн хязгаарлалтгүйгээр ашиглах боломжтой.
Udemy: Twitter, YouTube, Instagram дээр маркетинг
Гурван Жаран Академи нь нийгмийн сүлжээ тус бүрт зориулсан мини курсуудыг тусад нь онилсон. Twitter, YouTube, Instagram нь үргэлж чөлөөтэй байдаг, Facebook, Pinterest, Google Plus-ийн төлбөртэй хувилбарууд байдаг.
Copyblogger эх сурвалжийг үүсгэн байгуулагч Брайан Кларкийн захидал дахь цахим шуудангийн маркетингийн харааны гарын авлага. Захиалгаар авах боломжтой.
Тархины хэсгүүд хэрхэн хариу үйлдэл үзүүлдэг тухай материалуудын сонголт янз бүрийн төрөлнөлөөлөл. Таны зүүн тархи текст эсвэл зургийг илүүд үздэг эсэх, маркетингийн зорилгоор хэрхэн ашиглах талаар Гэгээн Жонны их сургуулийн профессор, доктор Айрис Мор.
Lingualeo: "Англи хэл дээрх маркетингийн үндэс »
Эхлэгчдэд зориулсан цуврал материал. Хэрэв англи хэлний тусгай сургалтууд хэцүү байвал эхлээд манай хичээлийг аваарай. Тэдгээрийн тусламжтайгаар та маркетингийн 300 гаруй үг, хэллэгийг эзэмшиж, Пенсильвани, Массачусетс, Зүүн Английн профессоруудтай онлайнаар уулзахад бэлэн байх болно.
***
Магадгүй энэ нь одоохондоо хангалттай байх. Та бүх зүйлийг эзэмшсэн бол жагсаасан сайтуудыг сайтар судалж үзээд бусад чиглэлээр ажилладаг маркетерууд болон мэргэжилтнүүдэд зориулсан бусад курсуудыг олох болно.
BKC-IH сургуульд та хамгийн шилдэг багш нарыг олох болно үр дүнтэй техникүүд, түүний тусламжтайгаар ямар ч түвшний насанд хүрсэн хүн англи хэлийг эзэмших боломжтой Богино хугацаадээр өндөр түвшин. Яг одоо курст бүртгүүлж, ямар ч нөхцөлд хэлээ өөртөө итгэлтэй, зөв ашиглаж сур.
Насанд хүрэгчдэд англи хэл заах.
Хүн бүр өөрийн төсөв, хүссэн зорилгодоо тулгуурлан сургалтаа өөрөө сонгох боломжтой. BKC-IH англи хэлний курсуудад насанд хүрэгчдэд зориулсан сургалт тасралтгүй бөгөөд үр дүнтэй байдаг. Та зөвхөн ангидаа төдийгүй аль ч тохиромжтой газар, ямар ч тохиромжтой цагт - сургуульд сурах боломжтой Гадаад хэлнүүд VKS-IH нь ямар ч сонголт, сургалтын хөтөлбөрийг санал болгодог. Та англи хэлийг эхнээс нь сурах эсвэл одоо байгаа мэдлэгээ сайжруулах боломжтой. Эхлэхээсээ өмнө зочлохыг санал болгож байна олон нийтийн хичээл, шалгалт өгч, хамгийн тохиромжтой хичээлийг сонго.
Хэрэв та хэлийг хурдан сурахыг хүсч байвал эрчимжүүлсэн сургалтанд аль ч түвшинд суралцах боломжтой. Хэрэв танд бэрхшээл тулгараад байгаа эсвэл яарахыг хүсэхгүй байгаа бол бид танд долоо хоногт 1-2 удаа хичээл ордог ерөнхий курс санал болгож байна.
BKC-IH-тэй хаана ч, хэзээ ч хөгжих, ижил төстэй хүмүүстэй харилцах, тэгвэл бүх зүйл бүтнэ! Бид танд туслахдаа баяртай байх болно!
