Интернет реклама - речник на термините

Банер- графично изображение с рекламен характер. Банерите се поставят за привличане на клиенти или за изграждане на имидж.

Ротация на сайта— редуваща се смяна на позициите, заети от банери или TGB

Трафик(трафик, трафик, посещаемост) - Посещаемост на интернет ресурс. Привлекателността на даден сайт или раздел от сайт за рекламодател, в зависимост от това колко хора го посещават за единица време.

Статика — откупуване на мястоза определен период от време, най-често се измерва в седмици (от понеделник 00-00 часа до понеделник 00-00 часа). При закупуване на "статични" банерили TGB се поставя на 100% от трафика и при презареждане на страницата няма да се появи друга на това място реклама.

Динамикае закупуването на определен брой банерни импресии или TGB, когато рекламастои в ротация с други банери, които се появяват при презареждане на страницата. С динамика можете купете произволен брой хиляди импресиии прилагайте всякакъв тип насочване.

Насочване— условия, при които се показва рекламата с възможност за избор на регион за излъчване, час от деня, раздели на сайта и други параметри, в зависимост от техническите възможности.

RTB (Английски Real Time Bidding) – относително нова технологияв индустрията за онлайн реклама, което е търг на реклами в реално време. Основната концепция на системата RTB е използването на данни за аудиторията, поради което рекламодателят има възможност да показва реклами само на онези аудитории, които отговарят на зададените критерии (интереси, социално-демографски параметри, фактът на плащане за покупки на Интернет, поведение в Интернет, посещения на тематични сайтове, социални мрежи и др.).

Поведенческо насочване— механизъм за събиране на информация за действията на потребителите в интернет с помощта на бисквитки. Информацията се събира в така наречените профили и съдържа данни за разглеждани сайтове, заявки за търсене, покупки в онлайн магазини и др. След като получи такъв профил, рекламната услуга може ясно да си представи портрета на обекта, да разбере неговите навици и предпочитания, и станете собственик на информация за контакт.

Пренасочване, поведенческо пренасочване, обратно насочване (на английски retargeting - пренасочване) е рекламен механизъм, чрез който се изпраща онлайн реклама до онези потребители, които вече са разгледали рекламирания продукт, като са посетили уебсайта на рекламодателя, но не са направили покупка. От гледна точка на посетителите на уебсайта, пренасочването е многократно показване на онлайн реклама, която те са гледали преди това. Тази технология се нарича още ремаркетинг. В случай, че една компания вече е похарчила бюджет за привличане на потребител към уебсайта си, терминът ретаргетиране означава многократна комуникация със същия потребител, но по различен начин (използвайки различен бюджет).

Пренасочване на търсенето— една от формите на поведенческо пренасочване, когато насочването се извършва според потребителски заявки за търсене в сайт за търсене. Пренасочването на търсенето се използва за привличане на нови потребители към уебсайта на рекламодателя, които все още не са посещавали неговия уебсайт.

Приличаме си, или насочване по „Сходство“ – позволява ви да показвате реклами на потребители, които са подобни на потенциалните клиенти на рекламодателя. Този механизъм анализира данните от броячите на Yandex.Metrica и определя уникални модели на поведение на хора, които вече са извършили необходимите ви действия на сайта. Например тези, които са направили поръчка. След това намира най-сходните потребители в мрежата и показва банери само на тях.

Маркетинг в социалните медии(SMM) е процес на привличане на трафик или внимание към марка или продукт чрез социални платформи. Това е набор от мерки за използване социална медиякато канали за популяризиране на компании и решаване на други бизнес проблеми. Основният акцент в SMM е създаването на съдържание, което хората сами да разпространяват чрез социалните мрежи, без участието на организатора. Смята се, че съобщенията, предадени през социални мрежи, вдъхват повече доверие у потенциалните потребители на услугата. Това е свързано с препоръчителната схема на разпространение в социалните медии поради социалните връзки, които са в основата на взаимодействието.

URL адрес(Uniform Resource Locator) - унифициран локатор информационен ресурс— адрес на уебсайт в Интернет.

Брой импресии(Рекламни импресии) - обемът импресии на рекламни материали (обем на разположение).

CTR(Click Through Rate) - съотношението на импресиите на банера и кликовете върху него, т.е. изразено като процент от броя на хората, които кликват (щракат) върху даден рекламен носител, спрямо Ad Impressions (общия брой импресии на рекламни материали).

CPMили CPT(Cost per Thousand) - цената на 1000 рекламни контакта (импресии на рекламни медии).

CPC(Cost per Click) - цена на 1 клик.

Покритие(Reach) - уникални посетители - броят хора от целевата група, видели рекламното съобщение поне веднъж.

Честота на контакт(Честота) - броят импресии на рекламен носител на един (уникален) потребител.

AdFox, AdRiver— системи за управление на рекламния трафик и събиране на подробна статистика за рекламна кампания.

цена— обща цена на плана (сумата от стойността на всички елементи, като се вземат предвид отстъпките/доплащанията).

Автоброкер— механизъм за автоматично оптимизиране на цената на клик, действащ в интерес на рекламодателя за намаляване на неговите разходи.

Авто бюджет— механизъм за определяне на седмичен лимит на разходите за рекламна кампания.

Виртуална визитка— страница с информация за контакт на рекламодателя, която се показва на потребителите, когато кликнат върху връзката „Адрес и телефон“ и/или заглавието на рекламата.

Гарантирани импресии- рекламни пространства, разположени вдясно от резултатите от търсенето, където рекламите гарантирано ще се показват всеки път, когато се получи заявка за посочения рекламодател ключови думиили фрази.

Плачи- това е потребителят, следвайки връзка от реклама към уебсайт или към виртуална визитна картичка - страница с информация за контакт на рекламодателя.

Честота на кликване(CTR - Click-Through Rate) - съотношението на броя кликове върху реклама към броя на нейните импресии, измерено като процент. Можем да кажем, че това е ефективността (коефициентът на ефективност) на рекламата, който определя ефективността на нейната работа. Колкото по-висок е CTR, толкова по-подходяща е рекламата за заявката и толкова по-ниска е вашата входна цена за гарантирани импресии или специално разположение.

Ключова дума- дума, която носи значително семантично натоварване. Може да служи като ключ при търсене на информация в интернет или на страница на уебсайт. Реклама се показва на посетител, ако дадена ключова дума бъде намерена в неговата заявка за търсене или на страница на уебсайт.

Сървърни регистрационни файлове— специални файлове, които записват всички действия, извършени от потребителя на сайта. След обработка на трупите специална програма, можете да получите обобщени цифри и да проучите моделите на поведение на потребителските групи, както и да оцените ефективността на рекламна кампания.

Отрицателни думи(= стоп думи) са думи, за които не се показва автоматично реклама при заявки.

Модератор- лице, което следи ключовите думи на обявата да съответстват на текста на обявата и съдържанието на сайта или предложението на рекламодателя, изречено по телефона (при предоставена информация за контакт за поставяне). Просто казано, модераторът следи за спазването на установените изисквания за рекламни материали.

Умереност— процес на проверка на реклама от модератор.

Негарантирани импресии- рекламни пространства, разположени вдясно от резултатите от търсенето, където импресиите не са гарантирани за всяка заявка за ключови думи или фрази, посочени от рекламодателя.

Заявка за търсене— текстова заявка за търсене на информация, въведена от потребителя в лентата за търсене на Yandex или във формата за търсене на сайт, включен в рекламната мрежа на Yandex.

Уместност— степента, в която съдържанието на рекламата отговаря на заявката на потребителя.

уебсайт— набор от страници, обединени по смисъл и навигация, инструмент за популяризиране на продукт/услуга/имидж на интернет компания.

сървър- компютър, който захранва сайта.

Специално настаняване- място за показване на реклами с висока честота на кликване. Намира се вляво над резултатите от търсенето.

Връзка(URL) – адресът на уебсайт или страница в Интернет. Например връзка, включена в реклама, която води към уебсайта на рекламодателя или към страница, съдържаща информация за контакт, предоставена от рекламодателя.

Безопасни думи(=отрицателни думи)

Брояч на посетителие услуга, предназначена за измерване на трафика на уебсайтове.

Насочване- механизъм, който ви позволява да изберете от цялата съществуваща аудитория само тази част, която отговаря на зададените критерии и да показвате реклама специално за тях. Таргетирането по време на деня и дните от седмицата е таргетиране по време, географско или географско таргетиране.

Цена на клик(CPC - цена на клик) - сумата, дебитирана от сметката на рекламодателя за клик върху неговата реклама.

IP адрес— уникален адрес на компютър в интернет. IP адресът се записва като четири числа със стойности от 0 до 255, разделени с точки.

Кирил Балахтин е на 31 години и работи като директор бизнес развитие в Buzzoola. Освен това е страстен пътешественик и организатор на сватби, и то не къде да е, а в Исландия.

В интервю Кирил казва:

- Казват, че в Исландия няма комари. Това е вярно?

да На практика няма насекоми, които да притесняват хората.

Въпросът за комарите не е случаен. Имате агенция, която провежда сватби по дестинации в Исландия. Защо избрахте тази страна?

В света има 19 държави, в които бракът е признат руска държава. Исландия е една от тях. Самият аз се ожених в Исландия, жена ми и аз имаме свидетелство за брак на исландски и 6 други езика на света. В Москва сертификатът е преведен от нотариус, заверен и изпратен в службата по вписванията. А в паспортите ни има печат, че бракът е сключен в Исландия.

Кадър от поредицата за викингите? Не, това е просто сватба в Исландия.

Защо Исландия? Това е един от най красиви странимир. Просто друга планета. И тъй като имам малка туристическа фирма, реших, че организирането на сватбени турове пасва добре на бизнес концепцията. И бях прав.

И още едно от вашите хобита, превърнало се в бизнес, е местната реклама. Сега е модерно да се говори за това, но имаше време, когато малко хора разбираха какво е това. Как попаднахте в Нативка?

Това беше преди 5 години. По това време ръководех дигиталния отдел на холдинга, който включваше радиостанциите „Нашето радио“, „Рок FM“, Best FM, радио „Джаз“, „Национална служба за новини“ и други проекти. И момчетата от Buzzoola ми се обадиха и ми предложиха да направим местна реклама. След това попитах осем пъти: "Какво е това?" Но самите те всъщност не знаеха. Те казаха, че това е нов ефективен инструмент за монетизиране на трафика.

Тъй като всичко, свързано с монетизацията на трафика, е априори интересно за мен, се включих в тази тема, дотолкова, че бях напълно вдъхновен от native рекламата. И сега аз съм не само директор по бизнес развитие в Buzzoola, но и евангелист на местната реклама.

Това е хайп тема от няколко години, пазарът расте с 50-60% годишно и ако го сравним със САЩ, растежът ще отнеме много време. Там делът на нативната реклама е 20%, в Русия - 3%. Перспективите са добри.

- Да се ​​потопим в темата. Какво е местна реклама според вашите разбирания?

Според моите лични разбирания нативната реклама е реклама, която се показва на точното място, в точното време и носи полза на човека, а не просто се опитва да наложи решение. Трябва да изглежда като част от съдържанието, в което е поставено, и да бъде маркирано като реклама.

- Журналистите от 80-те ще кажат, че „вашата родна реклама са нашите обикновени дънки“.

И ще грешат. Дънките са платени артикули, в които рекламата и спонсорът на тази реклама много внимателно се опитват да скрият. Родна реклама- това е честна реклама. Когато покажем на потребителя визуализация под формата на заглавие, изображение или описание, ние незабавно отбелязваме, че това е спонсориран или свързан материал.

- Публични страници във Facebook „Трапезария № 100“, „КубанЖелдормаш“ - това ли е местната реклама?

Това е по-близо до родното съдържание, въпреки че като цяло е просто висококачествен SMM. Нативната реклама може да бъде разделена на две части: нативно съдържание и нативен формат. Родното съдържание включва карти на Meduza, публикации в Sports.ru, Cosmopolitan, T Journal и десетки други публикации. Основният критерий е материалите да са максимално интегрирани в редакционното съдържание и практически да не се различават по нищо, с изключение на етикета „филиал“ и „спонсорство“.

Родният формат е текстографски блокове (съкратено TGB), които се поставят в новинарски емисии, т.нар. in feed и във формати на статии. Има ги в социалните мрежи и сайтове. Този тип нативна реклама е полезна, защото помага да се генерира търсене за нов продукт.

Местната реклама работи добре за райони с много висока конкуренция и едни и същи ценови предложения: например на пазара на недвижими имоти в Москва, Санкт Петербург или Сочи. Тези градове са силно прегряти по отношение на ценообразуването на рекламата. Цената на кликванията в контекста тук надхвърля 200 рубли. А местната реклама събира таргетирани кликове 5 пъти по-евтино.

Например, фабриките изолират тръбите за зимата, така че топлата вода да не замръзва. Но малко хора знаят, че по същия начин можете да изолирате тръби във вила и да спестите разходи топла вода. И тази изолация за вили в ситуация на липса на търсене може да се продава с помощта на местна реклама. Това е пример за един от нашите случаи.

Цялата родна мобилна реклама е разделена на видео и TGB формати. Видеоклиповете имат малък пазарен дял, но осигуряват добра възвръщаемост на инвестицията по отношение на гледания и ангажираност. Това са индикаторите, от които се нуждаете големи маркипо време на обширни рекламни кампании. Изглежда така: видеоклип се отваря в емисията с новини или в статия с автоматично пускане, но без звук. Звукът се появява с допълнително докосване. Съответно се разкриват всички връзки, брандиране и т.н. Този формат се нарича in article video (в статията), in read video (в новинарския канал).

Втората част от пазара са текстографските реклами. Има четири основни формата:

• Блок за препоръки. Това е TGB от снимка и заглавие с надпис „реклама“, което се намира след статията в блока за препоръчително съдържание. Препоръчваме ви да прочетете, да речем, още четири статии на този сайт, а петият блок може да бъде някакъв вид реклама, проектирана като препоръчителен блок.
• Роден скролер. Алтернатива на класическия цял екран, който предизвиква неприятни емоции у всички. В родния скролер съдържанието на сайта не се припокрива напълно. Потребителят сам решава дали да стартира цял екран или не. Ако е пуснат, тогава рекламодателят плаща за импресиите; ако не, той не плаща. Това правилният подход. Отбелязвам, че Google се бори със самостоятелно стартиране на цели екрани, а Yandex също започва да ги блокира.

- Надявам се, че самостартиращите се цели екрани в крайна сметка ще изчезнат от рекламния инвентар.

Силно се надявам и аз. Между другото, AdBlock в напоследъкстана по-активен в борбата срещу кликандърите, изскачащите екрани, целите екрани и други натрапчиви формати, които пречат на хората да взаимодействат със сайта.

- Колко потребители в Русия използват AdBlock?

Наскоро разговарях с някои издатели и никой не познава истинската ситуация по-добре от тях. Така че средно те оценяват загубите си от AdBlock на 25–30%, от които 5–10% са от мобилни телефони.

- Какви формати работят добре на настолни компютри?

Да, почти всичко. Но сега ще се изненадате: контекстната реклама при търсене също е местна, защото отговаря на всички признаци на естественост: полезна е, в дизайна е вътре в съдържанието, изглежда като част от съдържанието. На последната среща на IAB Русия дълго време обсъждахме какъв вид реклама може да се счита за естествена и в крайна сметка се съгласихме да признаем следните формати за естествени:

• Блок за препоръки. Работи точно както на мобилен телефон.
• Специален проект. Това правят любимите Meduza, Lifehacker, Cosmopolitan и други големи лъскави списания в Интернет.

Корица на специален проект за избор на очила от салона Ochkarik на Lifehacker.ru

• Естествена реклама. Това е блокът TGB, който се намира на главната страница на сайта.
• В емисия реклама в социалните мрежи. Това са платени публикации, рекламни публикации във VKontakte, Facebook и Odnoklassniki.
• Native реклами в YAN формат, т. нар. супен комплект. Издателят получава изображения, заглавия и връзки от Yandex или Google и след това ги интегрира в дизайна на сайта, така че да не се различават от другото съдържание.
• В прочетено видео с автоматично пускане в съдържанието.

- Какви метрики използвате като основни за оценка на ефективността на нативната реклама?

- Първи индикатор- кликаемост на блокове. Все още не се отдалечаваме от това, особено предвид факта, че някои формати се продават по CPM за импресии, а не за кликове. Следователно CTR също е важен тук. Купуването на хиляда импресии е едно, но колко кликове ще съберете за тези 1000 импресии е въпрос за креатива.

Второ важен показател Това, което държа под око, е дълбочината на изгледа след щракване. Ако човек дойде през реклама и веднага затвори статията, това означава, че или сайтът не се е заредил, или не е видял съдържанието, което е очаквал.

Трети показател- това, разбира се, е преобразуване. Но има едно важно предупреждение. При местното рекламиране преобразуването се забавя за дългосрочен: две до три седмици, понякога месец. Интелигентните клиенти, тоест тези, които имат конфигуриран анализ от край до край, измерват, проверяват и разбират откъде всъщност идва трафикът.

- Нека покажем числата на KPI и да дадем примери.

Ако говорим за родния формат, тогава всички показатели трябва да бъдат ясно разделени на настолни и мобилни. И е по-добре да се вземе предвид в емисия, в статия отделно на настолен компютър, отделно на мобилно устройство. На настолен компютър процентите на CTR са в диапазона от 0,3–0,4% със степен на отпадане до 50–60% на 1000 кликвания. На мобилни устройства CTR е 1–1,5% със степен на отпадане 30–35%. За някои индустрии такива цифри са сравними с органичните.

За пазара на недвижими имоти при работа с мобилни формати цифрите са следните: CTR 1%, конверсия към целево обаждане средно 2–2,5%.

Ще ти дам един случай. Един от регионалните таксиметрови играчи реши да навлезе на московския пазар. Целта беше да се стимулира инсталирането на приложението на смартфон. Измислихме една история, в която един човек караше такси за една седмица, а друг караше лична кола. В края на седмицата обобщихме кой е похарчил най-малко пари. И, разбира се, изчисленията показаха, че вземането на такси е по-изгодно.

- Посочете три основни грешки, които могат да провалят всяка родна реклама и защо?

първо, основна грешка, който засяга половината пазар, крие, че е реклама. Тоест липсата на брандиран блок. Веднага щом започнете да криете факта, че вашето съдържание е партньорско съдържание, вие се превръщате в деним и по този начин мамите потребителя.

Втората грешка е използването на заглавки от контекстна реклама. Контекстът и родната реклама във фунията на продажбите работят върху различни нива. Следователно използването на един и същ подход за създаване на заглавия и рекламни послания като цяло е погрешно.

Нека ви дам един пример. Имахме клиент, който поиска да посочим следното в заглавието: „Нова газела 4wd за 13 999 000 само до 26 април!“ За местната реклама това не е кликащо заглавие, а загуба на пари. Ние предложихме нашите опции, имаше много от тях, ето един от тях: „Четири места в района на Москва, където можете да отидете на риболов на новата газела.“ Проведохме A/B тестване и установихме, че CTR е 2 пъти по-различен, а реализациите са 2 пъти по-различни. Родният хедър работи 200% по-добре за същите пари.

Третата грешка е налагането на нещо. Това е чисто телевизионен подход, когато упорито ти пробутват продукт. А родният формат е съветски формат.

Има мнение, че САЩ винаги се движат по-бързо в интернет бизнеса, с около 3-4 години пред нас. Вероятно местната реклама там вече е малко по-различна. Има ли разлики?

Сега практически няма разлики. Пропуснахме всички грешки, които направи американският пазар и бързо ги наваксваме. В допълнение, много корпорации работят на световния пазар и ако същите тестове на Procter&Gamble нов форматв САЩ, тогава с голяма степен на вероятност ще направи същото и в Русия.

Има разлики в мащаба. В САЩ пазарът на родна реклама е 50 пъти по-голям от нашия. В процентно изражение това е 20% от цялата реклама. А в Русия, според IAB Russia, през 2017 г. местният пазар на реклама представлява 3%. До 2020 г. в САЩ делът на местната реклама ще нарасне до 75%, в Русия според моите оценки ще се доближим до 20%. Поне аз виждам предпоставки за това.

- Който?

Ще се появят повече платформи, които ще поддържат естествено разположение от тяхна страна. Специалисти от големи агенции ще се научат как да интегрират нативни формати в маркетингови стратегии. Досега повечето от тях просто не разбират как да работят с него.

Най-важното е, че образованието на клиентите определено ще се увеличи като част от внедряването на анализи от край до край. Клиентите ще разберат къде отиват парите, кои формати работят добре и кои не, ще могат да разберат как, къде, какъв формат да планират, за кои продукти какво е най-подходящо, за какви цели, по кое време година, за какви периоди, с какви бюджети? И щом голям брой такива образовани хора, всичко ще е много яко с натив реклама.

• 32 часа теория и 16 практически задачи
• Обратна връзка на живо от учители
• Неограничен достъп до материалите на курса
• Стаж в партньорски компании
• Дипломна работа от реален клиент
• Гарантирана заетост в партньорски фирми за дипломанти, защитили дипломни работи

Аудитория на VKontakte, според данните социална мрежа, има 97 милиона уникални потребители, 77% от които идват от мобилни устройства. Рекламата може да се показва в мобилни и настолни версии на социалната мрежа, както и в приложения VKontakte.

Използвайки насочени реклами, можете да рекламирате няколко вида обекти: общности и приложения във VKontakte, външни сайтове и публикации в общности.

Текстово-графичен блок: реклами на страници на VKontakte

Този формат ви позволява да рекламирате приложение, общност или външен сайт. За всеки рекламиран имот са налични специфични рекламни формати. Рекламите се показват само в настолната версия на сайта в лявата част на страницата.

Един текстово-графичен блок може да включва до три рекламни записа на всяка страница на VKontakte. Плащането се извършва на кликване (CPC) или на импресия (CPM). Рекламите поддържат поведенческо и целево насочване, както и пикселно или CRM повторно насочване.

Основната задача на текстово-графичните блокови реклами е да генерират трафик. Въпреки това, с помощта на такива реклами, една компания може също да повиши информираността, да привлече нови потребители и да обяви промоции.

В този формат основното нещо е визуалният компонент, а не текстът. Картината е тази, която привлича вниманието, така че е важно да изберете закачлива илюстрация, която няма да загуби качество поради малкия си размер. Висококачественото изображение в рекламата гарантира висок CTR. Креативите трябва да отговарят на интересите на целевата аудитория и да предизвикват емоции.

Рекламният блок с текст и изображение може да показва четири формата:

1. Изображение и текст.Обявата се състои от заглавие (до 33 символа), снимка с размери 145х85 пиксела и описание (до 70 знака).
   

   За да мотивирате потребителя да предприеме целевото действие, трябва да включите CTA в текста на описанието, например „научете повече“, „прочетете на сайта“, „купете“. Дължината на описателния ред ви позволява да кажете малко повече за офертата:

   • информира клиентите за промоции и отстъпки;
   • описвам конкурентни предимствапродукт;
   • посочете цената, за да отсечете аудиторията, за която може да е висока.
2. Голямо изображение.Обявата няма описание, но има заглавие (до 33 знака) и изображение с размери 145х165 пиксела. Връзката може да води към сайт, общност или приложение.
   

   Основният акцент е голямо изображение, благодарение на което рекламата привлича вниманието на потребителя и го насърчава да кликне върху рекламата. подробна информацияза продукт или услуга. Можете да поставите запомнящ се и лесен за четене текст върху изображението, например основната полза, задействания за продажба, име на марка или CTA.

3. Насърчаване на общности.Включва следните елементи: заглавка, квадратно изображение 145x145 пиксела, CTA бутони „Присъединете се“, „Следвайте“ за групи и публични страници или „Отивам“ за събития и информация за броя на членовете или приятелите в общността.

   

   Такива реклами помагат да се увеличи броят на абонатите в общността на VKontakte. Активен CTA бутон ви позволява да се присъедините към група или да участвате в събитие, без да посещавате страницата на общността. Форматът работи добре за известни и популярни марки.

4. Квадратно изображение— формат за популяризиране на приложения и игри. Рекламата включва изображение с размери 145x145 пиксела (или качено от рекламодателя), името на приложението, броя на приятелите в приложението и бутона CTA „Play” или „Launch”.
   
5. Специален формат за промоция на приложения. Рекламите се показват на страницата с каталог на приложенията и в емисията с новини. В допълнение към името и изображението на приложението можете да добавите неговата оценка и жанр. Изображението може да бъде или корицата на приложението, или ръчно качено изображение 128x128.
   

   Специалните обяви не участват в общия търг. Те се конкурират в отделен търг с конкурентни реклами от същия формат.

   Покритието в емисията е много по-малко, отколкото в текстовия и графичния блок на страниците на сайта. Рекламите в емисия осигуряват присъствие на марката сред новини и потребителски публикации и повишават информираността. На страницата с каталог на приложения дизайнът на рекламите не се различава от списъка с други игри и приложения. Ако на потребителя се показва подходяща реклама тук, като се вземат предвид интересите и друго насочване, тогава вероятността за получаване на кликвания и преходи е много висока.

Пост промоция - рекламни публикации в емисия новини

Форматът работи в мобилни и настолни версии на сайта; записите се показват в новинарската емисия на потребителите и на стените на други общности. Както при всяка публикация, можете да добавите до десет прикачени файлове към промоционална публикация: илюстрации, видеоклипове, анкети, карти, продукти и други.

Рекламодателят плаща за реклама в този формат, използвайки модела CPM. Налични са разширени настройки за насочване за реклами, както и повторно насочване. Тези опции ви позволяват да изберете или изключите аудитории, които вече са видели вашата реклама.

Форматът поддържа инсталирането на броячи от системи за одит на трафика на трети страни, като AdRiver и Weborama. За да стартирате независимо проследяване на статистика, трябва да свържете пиксел от една от системите.

Промо публикациите са подходящи за популяризиране на публикации с информация за услугите на компанията, състезания и събития, анкети. Използвайки този формат, рекламодателят може да работи с потребители на различни нива на фунията: да се насочи към нови потребители и да повиши осведомеността за марката, да каже на хората, които вече са запознати с продукта, за предимствата, да извършва допълнителни и кръстосани продажби, да работи със съществуващи клиенти (рекламирайте ограничени промоции, предоставяйте бонуси и т.н.).

1. Популяризирайте съществуващ запис в общността.
2. Създайте скрита публикация без публикуване на стената и я покажете само в новинарската емисия на желаната аудитория. С помощта на скрити промоционални публикации е удобно да привличате нови потребители към общността и да провеждате A/B тестване на рекламни послания или насочване.

По подразбиране рекламните публикации се показват в емисиите с новини на потребителите. Въпреки това е възможно да се показват промоционални публикации в рекламна мрежа - популярни общности, които се монетизират чрез поставяне на реклами на стената и в новинарския канал на абонатите. Важно е целевата аудитория да бъде избрана въз основа на настройките за насочване, зададени при настройката на рекламата.

Можете да проверите ефективността на промоционална публикация, като използвате показателя „Оценка на рекламни публикации“ (през ноември 2017 г.). Алгоритъмът взема предвид положителните (следване на връзки, гледане на видеоклипове, присъединяване към група) и отрицателните (жалби, скриване от емисията) потребителски взаимодействия с публикация и ги сравнява с реклами на конкуренти в същия формат. Рейтингът започва да се показва след 2000 показвания на промоционалния пост.

Не трябва да избирате „Резултат“ като основен показател за ефективност на кампанията. Метриката е полезна за A/B тестване и ще посочи публикация с нисък рейтинг, за да се контролира своевременно бюджета.

1. Опитайте различни настройки за насочване: по интереси, общности, подобни аудитории, аудитории за ремаркетинг, геолокация и др.
2. Тествайте рекламния дизайн:
   • привлечете вниманието и се ангажирайте: добавете видеоклипове, GIF анимации към вашата реклама, ярки цветове, но не забравяйте, че качеството на рекламата не трябва да страда от това;
   • съсредоточете се върху основното - важните детайли трябва незабавно да хванат окото ви;
   • Създавайте реклами, които отговарят на интересите на вашата аудитория;
   • добавете висококачествени и ясни изображения;
   • изображенията могат да опишат ползите от даден продукт или услуга, да говорят за успешен опитпокупки или сътрудничества, демонстрират най-популярния продукт или пристигания от нова колекция, събрани в един колаж.
3. Уверете се, че вашите целеви страници са подходящи. По-добре е да поставите основната информация в горната част целева страница, в очите.
4. Алтернативни рекламни формати за популяризиране на същия продукт.
5. Анализирайте статистиката и незабавно контролирайте промените:
   • промяна на офертата, ако интензивността на импресиите или препоръчителната стойност се е променила;
   • задаване на лимити на ниво реклами и рекламни кампании за контрол на бюджетните разходи;
   • изследва демографските данни и тяхното въздействие върху представянето;
   • Ако е необходимо, създайте отделно рекламно послание, като вземете предвид специфичните демографски данни на аудиторията.

Рекламни постове с бутон

За разлика от промоционалните публикации, този формат има бутон с призив за действие и не ви позволява да прикачвате никакви прикачени файлове. Публикацията с бутона съдържа текст (до 220 символа), фрагмент, в който можете да промените заглавието и ръчно да добавите изображение (537x240 пиксела).

Връзка в реклама с бутон може да доведе до страница или уебсайт на общност, приложение на общност, приложение VKontakte, директно към диалог с общността или генериране на обаждания. IN рекламаможе да има само една връзка. Плащането за разположение се основава на CPM или CPC модели.

Според VKontakte ефективността на публикациите с бутон е по-висока, отколкото без бутон. Рекламите получават 30% повече кликвания, CTR е 1,5 пъти по-висок, CPC е 32% по-нисък.

• отивам;
• отворен;
• Купува;
• да закупите билет;
• напълни;
• Регистрирай се;
• контакт;
• присъединяване;
• регистрирам;
• пишете;
• повече информация.

Една опция за бутон CTA е бутонът „Обаждане“. Появява се в реклами в мобилни приложения"ВКонтакте" и мобилна версиясайт. Такива реклами позволяват на потребителя да се свърже директно с офиса на компанията или кол центъра.

Използване на приложението

"и каква е ползата от книга,"
помисли си Алис „без снимки
или разговор?"

"и каква е ползата от книга", помисли си Алис, "без снимки или разговор?"

Всеки е запознат с чувството на разочарование, с което се сблъсква детето, когато реши да разлиства дебела книга от рафта на родителите си. И всеки знае точно причината за разваленото настроение - липсата на снимки. В повече късна възраст, когато, вече научил се да чете, млад мъж вземе книга, където, макар и без картинки, всяка страница е почти изцяло съставена от монотонни морализаторски текстове, лишени от диалози или поне абзаци, възниква подобно усещане. По-късно в живота подобни мини-наранявания са предназначени за всеки, който прелиства книги в магазин или на парти, преди да ги прочете или да получи значима препоръка.

Какви са причините за описаното „разстройство“? Факт е, че всички идваме от детството. И почти всеки направи първите стъпки по своя умствен път в игрова форма на живот, разчитайки предимно на най-информативните и напълно оформени канали за комуникация с външния свят – визуален и емоционален.

Много умни книги многократно посочват, че 95% от информацията, която влиза в мозъка, е визуални сигнали. И ако съчетаете тези знания с народна мъдрост, който гласи, че „навикът е втора природа“, можем да направим недвусмислен извод, че не само информацията, получена в процеса на обучение, но и механизмите на запаметяване също са необходим компонент на процеса на формиране на личността. Така че, ако от детството сме обучени да възприемаме информация под формата на цветни снимки и обяснения обичан, този когнитивен механизъм е фиксиран като основен и следователно удобен. В бъдеще свързваме всяка визуална информация с коментари с детството, дома и добро настроение, което от своя страна задържа вниманието и върху най-безинтересните теми.

Почти всички рекламни трикове се основават на описаните механизми – ако искате да бъдете забелязани и запомнени, направете първо атрактивна снимка, а след това съдържанието. Би било идеално, ако и картината, и съдържанието, намирайки се в тясна връзка, синергично формират собствени положителни емоции в съзнанието на потребителя. Именно споменът за тях в момент, когато не е ясно какво да правим, ще бъде най-мощният стимул за последваща покупка. Интернет за любителите на визуализации с коментари, както разбирате, е рай. Тук всичко е просто, интересно, цветно и дори понякога със звук.

Дисплейна реклама (медия)- реклама, съдържаща освен текстово съдържание допълнителна аудио и визуална информация - графика, видео, анимация (т.нар. мултимедия). В много отношения медийната реклама е подобна на рекламата в печатните медии. Въпреки това, наличието на банер с хипервръзка, анимация, интерактивност и дори призив към мобилен телефон(WOW-call) значително разширяват въздействието на медийната реклама.

Видове медийна реклама

Как можете да използвате движещи се картинки, за да продавате толкова сериозни неща като например BMW? И как това е свързано с желанието на децата да разлистват книги? Всичко е много просто: спомнете си Хари Потър с магически картини и опаковки от бонбони, изображенията на които се движеха и говореха... Наистина ли бихте могли да ДЕЦАцелият свят да похарчи толкова много пари за мечтите на една възрастна британка, ако те ЗА РОДИТЕЛИчужди ли са били подобни фантазии?

Рекламни платформи

• Тематични и информационни портали (това включва всички основни сайтове: Yandex, Rambler, Mail.ru, RBC, новини и др.)
• Видео хостинг (YouTube и др.)
• Мрежите за обмен на банери са агрегатор на импресии на голям брой малки (не само) сайтове. Първоначално те бяха предназначени специално за обмен на банери, тоест всеки участник в мрежата можеше не само да постави свои собствени банери на сайтовете на участниците в мрежата, но също така трябваше да постави банери на други хора на своя сайт. Понастоящем такива мрежи са се превърнали повече в агрегатор, инструмент за получаване на платен трафик, когато рекламодателят просто плаща за импресии и предоставя банери, които автоматично се поставят на сайтовете на мрежата. Въпреки това все още има опция за обмен, когато поставянето не изисква финансови разходи, но ви задължава да поставите нечии банери на вашия сайт. Примери за мрежи за обмен на банери са TBN, Russian LinkExchange (RLE), SSBN Banner NetWork, PBS, ELBN и др.
• Партньорски мрежи (YAN, GDN, VKontakte) - родителски сайтове на големи рекламни платформи, където могат централизирано да публикуват своето рекламно съдържание.

Ефективност

Основната задача на медийната реклама е брандирането. Факт е, че класическата медия има широко, но никак точно покритие на аудиторията – много различни хорасе интересуват например от услугата Yandex.Weather. Въпреки това редица тематични платформи могат да привлекат доста тясна аудитория в голям брой (например секции, посветени на конкретна марка в автомобилен портал, сайтове, посветени на мобилни устройства и т.н.), а медиите за тази аудитория могат да се покажат много добре води до съответните теми.

По един или друг начин медиите са пълноценен канал за трафик, който не трябва да се пренебрегва, ако бюджетът позволява. Ако се въведе спестяване на разходи за реклама, по правило медията е тази, която първа се съкращава поради нейната неяснота...

Въпреки това, с навлизането на таргетирането (и ретаргетирането) възникват възможности за по-точно и ефективно използване на медийната реклама - възможността да сегментирате аудиторията по пол, възраст, интереси и дори по факта, че преди това е посещавала вашия сайт ви позволява да направи медийната реклама наистина ефективна.

Обещаващи направления на медиите

• - показване на банери на аудитория, която преди това се е интересувала от уебсайта на рекламодателя или дори от конкретен раздел на сайта, или която е извършила предварително определено действие (например абонамент, регистрация или поръчка).

• RTB(наддаване в реално време) - технология за аукционно поставяне на банери в сайтове. За всяка позиция на разположение се провежда мини-аукцион в реално време, когато всеки може да получи информация за сайта, позицията на разположение, а в някои случаи и за посетителя, който е готов да види нечия реклама точно сега на този сайт - ако такъв сайт и такъв посетител са ни интересни, можем да участваме в търга и евентуално да го спечелим. Тогава нашият банер ще бъде видян от посетителя точно на това място. Всичко това отнема част от секундата, докато сайтът с банера се зареди в браузъра на потребителя.

Формати на банери

Следните формати на банери са налични за поставяне на сайта:

Технически изисквания към банерите

• Банерите, направени на светъл фон, трябва да имат рамка с дебелина минимум 1px.

Срещу допълнително заплащане можете да поръчате изработка на банер в съответствие с Технически изискванияи като се вземат предвид вашите желания.

Видео последователност и цветова схема

Банерните видеа трябва да отговарят на високи естетически изисквания, съобразени със спецификата на женската целева аудитория. Качеството на графиката и анимацията трябва да бъде изпълнено на високо професионално и артистично ниво. Редакторите имат право да отхвърлят банери, които нарушават естетическото възприятие на страниците и могат да навредят на имиджа на сайта.

При изработка на банер НЕ се допуска

• използване цветова гама, шрифтове, графични елементи (снимки, рисунки, илюстрации), които развалят естетическото възприятие на сайта;
• използване на размити, размазани графични елементи, ако не е предвидено в сценария и графично решение;
• използването на графични елементи с изкривено цветопредаване, оптични и значителни цифрови изкривявания в резултат на прекомерна компресия (оптимизация, компресия) на банери;
• използване на интерфейсни елементи операционна система, браузъри, резултати от търсачките;
• използване на разголени изображения, освен в случаите, когато използването на разголени изображения се дължи на спецификата на рекламираните стоки или услуги. Всеки случай на поставяне на такива банери се договаря отделно, като редакцията си запазва правото да отхвърли банера, ако прецени, че изображението е порнографско или двусмислено, или поставянето на голота върху него не е оправдано от естеството на предоставяните услуги.
• конвертиране на оригиналното растерно изображение (jpg, gif, png, bmp, tif и др.) от по-малко в по-голямо, т.к. това води до загуба на качество на графичния материал;
• твърде честа смяна на рамки, графични и текстови елементи, които значително дразнят окото и отвличат вниманието на потребителя от основното съдържание на страниците на сайта.

СУБСТРАТИ

Можете да създадете и тествате своя собствена подложка, като прегледате спецификациите по-долу.
.

Характеристики на поставяне на субстрати на сайта

Дизайнът на сайта на портала е адаптивен - ширината се адаптира към различни видовеустройства и разделителни способности на дисплея За други типове дисплеи (монитори, лаптопи) се създава оформление на един субстрат. Фонът не се мащабира при поставяне. В зависимост от разделителната способност на дисплея, зоните на видимост на страничните стени и долната част на субстрата може да се променят.

Можете да зададете следните свойства на подложката при поставяне:

1.Фиксирана (по подразбиране) - фонът остава неподвижен при превъртане на съдържанието на сайта. Когато превъртате сайта, страните на фона винаги се виждат, но долната част може да не се вижда на дисплеи с ниска разделителна способност. Препоръчва се за фонове с височина до 1080 px.

2. Подвижен (по заявка) - фонът се превърта нагоре заедно със съдържанието на сайта. Тази опция ви позволява да видите онези елементи от фона, които не се вписват в първия екран на сайта, без превъртане, но при превъртане фонът напълно ще изчезне от изгледа. Препоръчва се за фонове с височина над 1080 px.