Xarici tərəfdaşlar, beynəlxalq sərgilər, xüsusi ədəbiyyat- bilik ingiliscə marketoloqlara yeni səviyyəyə çatmağa imkan verir. İxtisaslaşmış ixtisasların adlarını, eləcə də aid ifadələri müzakirə edəcəyik təməl daşları marketinq: məhsul və marka.
Brend
Marketinq sahəsində ingilis dilindən qeyri-adi dərəcədə çoxlu borclar var. Təəccüblüdür ki, bir çox terminlər tərcümə olmadan belə aydın olur. " ifadəsini deyək brend imici“Rus dilinə “brend imici” kimi tərcümə oluna bilər, lakin tərcüməsiz belə aydın olur ki, söhbət məhsulun istehlakçı tərəfindən necə qəbul edildiyindən gedir. Tipik istifadə nümunəsi: " Bu şokoladın yeni aşağı qiyməti onun brend imicinə uyğun gəlmir"(Yeni, daha çox aşağı qiymət bu şokolad brend imicinə uyğun gəlmir"). Kontekstdən göründüyü kimi, ənənəvi olaraq lüks kimi qəbul edilən bir markaya aiddir.
Eyni şeyi "haqqında da demək olar. marka sadiqliyi": brendə sadiqlik və sədaqət fenomeni intuitivdir. Şübhəsiz ki, siz özünüz bunu bir dəfədən çox yaşamısınız, mağazaya gəlmisiniz və vərdiş olaraq sevimli brendinizin içkisini, şirniyyatını, ətirini və ya kosmetikasını seçmisiniz.
Eyni zamanda tərcüməsiz başa düşülməsi çətin olan ifadələr də var. Bu, xüsusilə, " Marka dəyəri" Rus dilində bu termin adətən aşağıdakı kimi tərcümə olunur: “brend kapitalı”, “brend dəyəri”. Bir nümunə lazımdır? O zaman insanların, bəlkə də keyfiyyətcə heç də aşağı olmayan, az tanınan brendin içkisinə məhəl qoymadan bir şüşə Coca-Cola üçün nə qədər həvəslə çox pul ödədiklərini xatırlayın. Məhz bu artıq ödənişdən yuxarıda qeyd olunan “brend kapitalı” və ya “ Marka dəyəri».
Bir sıra “marka” ifadələrini qeyd edək.
Məhsul
Məhsul müxtəlif qiymət kateqoriyalarına aid ola bilər və müxtəlif imkanlara malik alıcılar üçün nəzərdə tutula bilər. Beləliklə, kütləvi istehlak üçün nəzərdə tutulmuş məhsul “kütləvi bazar” sektoruna aiddir (“ kütləvi bazar məhsulu"), və onun bahalı əksi " adlanırdı prestijli məhsul».
Marketoloqlar qiymətə həssas olan məhsulları xüsusi qrupa daxil edirlər (“ qiymətə həssas məhsullar"). Bu o deməkdir ki, qiymət artdıqda onlara tələb nəzərəçarpacaq dərəcədə azalır, azaldıqda isə artır.
Digər maraqlı kateqoriya bir-birini əvəz edən məhsullar və ya əvəzedici mallardır (“ əvəzedici məhsullar"). Əczaçılıq bazarı bu konsepsiyanı təsvir edə bilər: eyni dərman əsasında yaradılmış bir sıra dərmanlar var. aktiv maddə, lakin müxtəlif şirkətlər tərəfindən və fərqli adlar altında istehsal olunur.
Bundan əlavə, məhsulu müzakirə edərkən aşağıdakı ifadələrə ehtiyacınız ola bilər:
| Benzin qiymətə həssas bir məhsuldur, çünki bir çox insan bir neçə qəpik endirim əldə etmək üçün bir neçə mil sürə bilər. | Benzin qiymətə həssas məhsuldur, bir çox insan onu bir neçə sentə ucuz almaq üçün bir neçə kilometr yol qət edir. |
| Bu gün biz şirkətimizin rəhbəri ilə konfrans zamanı yeni məhsul xəttini müzakirə edəcəyik - o, skype vasitəsilə ingilis dilində keçiriləcək. | Bu gün biz şirkətin rəhbəri ilə konfransda yeni məhsul xəttini müzakirə edəcəyik - o, Skype vasitəsilə ingilis dilində keçiriləcək. |
| Bir neçə fərqli ad altında markalanmış eyni növ dərman əvəzedici məhsulların yaxşı nümunəsidir. | Eyni dərman, müxtəlif markalar altında satılır, - yaxşı nümunə dəyişdirilə bilən mallar. |
| Eynək və kontakt linzalar əvəzedici məhsullardır. | Eynək və kontakt linzalar- dəyişdirilə bilən mallar. |
| Hansı brend ətirə üstünlük verirsiniz? | Hansı brend ətirə üstünlük verirsiniz? |
| Gələn həftə yeni məhsulu təqdim edəcəyik. | Gələn həftə yeni bir məhsul təqdim edəcəyik. |
Marketinq sahəsi daim yeni ingilis dili sözləri ilə yenilənir.
Marketinq peşələri
Bir çox ixtisasların adları ingilis dilindən izlərdir və buna görə də onları xatırlamaq heç də çətin deyil. Qeyd etmək kifayətdir ki, “ Marka meneceri("Marka meneceri"), " marketinq direktoru" ("marketinq direktoru"), " kopirayter(“kopirayter”). Maraqlı hal - « qrafik dizayner" Peşənin adı bu mütəxəssisin işlədiyi sahədən asılı olaraq fərqli tərcümə olunacaq: “qrafik dizayner”, “poliqrafiya rəssamı”, “qrafik rəssam” məqbuldur.
Marketinq və ya əlaqəli sahələrdə işləyə biləcək daha bir neçə peşəkar var:
Marketoloqlar üçün ingilis dili kursu
Marketoloqlar üçün nəzərdə tutulmuş ingilis dili kursumuza nəzər salın... Orta səviyyə və daha yüksək. Biz bunu bu sahədəki peşəkarlara dil bacarıqlarını təkmilləşdirmək və bəlkə də işlərində yeni enerji qazanmaq imkanı vermək üçün tərtib etdik. Marketoloqlar üçün ingilis dili kursumuz biznes peşəkarları tərəfindən tərtib edilmiş materiallar əsasında marketinqin yüksək peşəkar səviyyədə müzakirəsi və oxumaq, dinləmək, "marketinqinizi" genişləndirmək imkanınız olacaq maraqlı fəaliyyətlərin əla birləşməsidir. leksikon, həm də çox danışın, öyrənilən bütün materialları birləşdirin və bacarıqlarınızı artırın.
Marketoloqlar üçün tam ingilis dili kursu proqramı (96 saat)
|
Mövzu |
Bölmələr |
|
|
|
|
| |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Proqram qısa kurs Marketoloqlar üçün ingilis dili (48 saat)
|
Mövzu |
Bölmələr |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Əvvəlcə gəlin bunu mümkün qədər dəqiq müəyyən etməyə çalışaq - marketinq nədir? Vikipediyada belə tərif verilir: “marketinq vahid kompleks proses kimi əmtəə və xidmətlərin yaradılmasının və onların həyata keçirilməsi mexanizmlərinin idarə edilməsidir”.
Geniş mənada, bu, ilk növbədə, istehlakçıların bütün istəklərini mümkün qədər səmərəli şəkildə təmin etməklə onların bütün problemlərini həll etməyə imkan verən müəyyən idarəetmə fəlsəfəsidir. Ancaq sual yarana bilər: bunun nə ilə əlaqəsi var Ingilis dili?
İlk növbədə həmin firma və şirkətlərin işçiləri üçün ingilis dilini bilmək lazımdır peşəkar fəaliyyət xarici bazarlarla və bu bazarların iştirakçıları olan şirkətlərlə sıx bağlıdır. Axı bu, özlüyündə kifayət qədər tez-tez xaricə səfərləri, eləcə də qəbulları nəzərdə tutur xarici tərəfdaşlar evdə.
Bazarın bu sahəsində işləmək çox vacibdir. Hal-hazırda işgüzar ingilis dilini öyrədən və kəskinləşdirən xeyli sayda proqramlar mövcuddur Xüsusi diqqət peşəkar marketinq lüğəti üzrə təlim, habelə bu sahədə zəruri dil bilik və bacarıqlarının təmin edilməsi üçün.
Təlim proqramı başa çatdıqdan sonra, dünənki tələbələr əldə etdikləri biliklərə uyğun olaraq, tamamilə uğurla, tamamilə fərqli bir səviyyədə, marketinq sahəsində tərəfdaşları ilə ünsiyyət qura bilər, müxtəlif növlər danışıqlarda, işgüzar görüşlərdə və xüsusilə biznes və marketinqin bu sahəsində qaldırılan mövzularda təqdimatlarda çox aktiv olun.
Bir sözlə, əldə olunan biliklər fəaliyyət sahənizdə sizə çox lazım olacaq və sizə rəhbərlik etməyə tam kömək edəcək ingilis dilində marketinq.
Faydalı məqalələr:
İngilis dilində marketinq: iş adamları üçün həyati zərurətdir.
Marketinq vahid mürəkkəb proses kimi bazar münasibətləri və ya sadəcə olaraq əmtəə və xidmətlər bazarı adlanan əmtəə-pul münasibətləri sferasında bəlkə də ən mühüm həlqədir. Daxil olmaq istəyən hər bir şirkət xarici bazar, bu bazarda işinə ilk növbədə gələcəkdə işləməyi planlaşdırdığı sektoru öyrənməklə başlayır.
Marketoloqların etdikləri məhz budur. Belə şirkətlərdə istənilən xarici dil və təbii olaraq ilk növbədə ingilis dilini bilməsi müsbət qarşılanır.
Söz yox ki, xaricdə iş ortağı axtaran və ya artıq onlara sahib olan şirkətlərdə, Marketoloqlar üçün ingilis dili zəruri. Xarici dil bilikləri bazarın bu sahəsindəki problemlərə dair məlumat materialları və tematik sənədləri ehtiva edən məqalələri orijinalda oxumağa və tam başa düşməyə imkan verir.
Uğurlu nümunələri və mövcud marketinq tendensiyalarını əks etdirən materialların rus dilinə tərcüməsini gözləmək sadəcə vaxt itkisidir. Onlar bizə çatdıqda artıq yeni və ya təsirli olmayacaqlar. Marketinq sahəsində uğur qazanmaq istəyirsinizsə, qlobal təcrübəyə qoşulun. sayəsində müasir texnologiyalar Bunu etmək üçün heç yerə getməyinizə və ya pul xərcləməyinizə ehtiyac yoxdur - sadəcə kompüteriniz və İnternetiniz olsun. Özünə hörmət edən hər hansı onlayn təhsil layihəsində məhsul və xidmətlərin təşviqinə həsr olunmuş onlarla kurs var. Fikrimizcə, ən maraqlı səkkizi seçdik.
Yeni başlayanlar üçün hərtərəfli kurs. Beş həftə ərzində Pensilvaniya Universitetinin üç professoru nəzərdən keçirəcək fundamental mövzular: brend strategiyaları, müştəri diqqəti və bazara giriş mexanizmi. Hər bir modulun sonunda sizi test, sonunda isə yekun imtahan gözləyir. 28 dekabrda başlayır.
Bu sahədə ən nüfuzlu məsləhətçilərdən biri və Şərqi İngiltərə Universitetinin professoru, Wolff Olins-dən Robert Cons ilə brendləşdirməyə diqqət yetirin. Təcrübəli mütəxəssisdən siz McDonald's, Apple, Manchester United, Virgin, Google, Harry Potter brendlərinin necə bu qədər populyarlaşdığını və şirkətinizi, məhsulunuzu və ya xidmətinizi eyni dərəcədə güclü etmək üçün nə etməli olduğunuzu öyrənəcəksiniz. Kurs artıq başlayıb və yanvarın 25-də başa çatır, lakin mütəmadi olaraq təkrarlanır.
MIT Açıq Kurs Proqramı: Sahibkarlıq Marketinqi
Sahibkarlıq marketinqinin Şeldon Kuperi olmağa qərar verənlər üçün ağır artilleriya. Kurs, təşəbbüskar sahibkarlara fayda verəcək əsas anlayışları, texnikaları və strateji məsələləri izah edir. Təlim iki əsas mövzu ətrafında qurulur:
Nəyi kimə və necə satmalı,
- məhdud marketinq resurslarından ən səmərəli şəkildə necə istifadə etmək olar. Kurs materialları həmişə mövcuddur, ona görə də onları öz sürətinizlə öyrənə bilərsiniz.
olmadan sosial şəbəkələr müasir marketinqin heç bir yerində. Onların hamısını necə idarə etmək bu kursdadır. Başlamaq üçün 11 modul e-poçt bülleteni, filial kampaniyaları, podkastlar, bloqlar, Facebook, Twitter və digər YouTube-lar. Vaxt məhdudiyyəti olmadan mövcuddur.
Udemy: Twitter, YouTube və Instagram-da marketinq
Üç Sixty Academy hər bir sosial şəbəkə üçün ayrıca mini kurslar təyin etdi. Twitter, YouTube və Instagram həmişə sərbəstdir, Facebook, Pinterest və Google Plus üçün ödənişli versiyalar var.
Copyblogger resursunun yaradıcısı Brayan Klarkın məktublarında e-poçt marketinqinə vizual bələdçi. Abunə ilə mövcuddur.
Beynin hissələrinin necə reaksiya verdiyinə dair materiallar seçimi fərqli növlər təsir. Sol beyninizin mətnə və ya şəkillərə üstünlük verməsi və ondan marketinq məqsədləri üçün necə istifadə ediləcəyi haqqında St. John Universitetinin professoru Dr. İris Mohr.
Lingualeo: "Marketinq əsasları ingilis dilində »
Başlayanlar üçün bir sıra materiallar. Əgər ingilis dilində ixtisaslaşdırılmış kurslar çətindirsə, əvvəlcə bizim dərslərimizi keçin. Onlarla siz 300-dən çox marketinq sözü və ifadələrini mənimsəyəcəksiniz və Pensilvaniya, Massaçusets və Şərqi İngiltərədən olan professorlarla onlayn görüşməyə hazır olacaqsınız.
***
Bəlkə də bu, hələlik kifayətdir. Hər şeyi mənimsədikdən sonra sadalanan saytları diqqətlə öyrənin və digər sahələrdə marketoloqlar və mütəxəssislər üçün başqa kurslar tapa bilərsiniz.
BKC-IH məktəbində siz ən yaxşı müəllimləri və ən çoxunu tapa bilərsiniz effektiv texnikalar, onun köməyi ilə istənilən səviyyədə istənilən yetkin şəxs ingilis dilini mənimsəyə bilər qısa müddət haqqında yüksək səviyyə. Dərhal kurslara yazın və istənilən vəziyyətdə dildən inamlı və düzgün istifadə etməyi öyrənin.
Böyüklərə ingilis dilinin öyrədilməsi.
Hər kəs öz büdcəsinə və arzuladığı məqsədlərə əsaslanaraq özü üçün təlim seçə biləcək. BKC-IH İngilis dili kurslarında böyüklər üçün öyrənmə davamlı və effektivdir. Dili təkcə sinifdə deyil, həm də istənilən əlverişli yerdə və istənilən vaxt - məktəbdə öyrənə bilərsiniz Xarici dillər VKS-IH istənilən variantları və təlim proqramlarını təklif edir. İngilis dilini sıfırdan öyrənə və ya mövcud biliklərinizi təkmilləşdirə bilərsiniz. Başlamazdan əvvəl ziyarət etməyi təklif edirik ictimai dərs, testdən keçin və ən uyğun kursu seçin.
Əgər siz tez bir dil öyrənmək istəyirsinizsə, bu intensiv kurslarda istənilən səviyyə üçün mümkündür. Əgər çətinlik çəkirsinizsə və ya tələsmək istəmirsinizsə, sizə həftədə 1-2 dəfə dərslərin keçirildiyi ümumi kurs təklif etmək istərdik.
BKC-IH ilə hər yerdə, istədiyiniz zaman inkişaf edin, həmfikir insanlarla ünsiyyət qurun və hər şey mütləq nəticə verəcək! Biz sizə kömək etməkdən məmnun olarıq!
