Nelojalna konkurencija. Oblici nelojalne konkurencije

Nelojalna konkurencija i metode borbe protiv nje

Ljudi koji odluče da pokrenu svoje vlastiti posao, moraju biti spremni na činjenicu da će im biti potrebno ne samo puno snage i energije da bi njihovo poslovanje počelo ostvarivati ​​profit, već i prisustvo dovoljno velikog broja takvih talenata kao što su: sposobnost analize i proračuna situacija korak naprijed, da se osjeti potražnja potrošača, sposobnost da se takmiči sa drugim učesnicima na tržištu i bori se protiv nelojalne konkurencije. To je posljednji faktor – nelojalna konkurencija – koji može poništiti sve pozitivne aspekte i u korijenu uništiti svaki posao koji se počne razvijati. Sposobnost da spriječite nelojalnu konkurenciju protiv sebe je izuzetno važna kvaliteta, a danas ćemo govoriti o različitim aspektima ovog procesa.

Nelojalna konkurencija je svaka radnja privrednih subjekata (grupa lica) koja je usmjerena na sticanje prednosti pri obavljanju poslovnih aktivnosti, suprotna je Ruskoj Federaciji, poslovnim običajima, zahtjevima integriteta, razumnosti i pravičnosti i izazvala je ili može uzrokovati gubitke. drugim privrednim subjektima – konkurentima, ili su nanijeli ili mogu naštetiti njihovom poslovnom ugledu. Naravno, prije svega, nelojalna konkurencija mora biti suzbijena na zakonodavnom nivou – glavni akti koji se trenutno koriste u ovoj oblasti su:

• · Federalni zakon od 26. jula 2006. N 135-FZ “O zaštiti konkurencije”
• · antimonopolsko zakonodavstvo zasnovano na Ustavu Ruske Federacije, Građanskom zakoniku Ruske Federacije i drugim saveznim zakonima koji imaju za cilj zaštitu slobodne konkurencije
• · građansko zakonodavstvo u oblasti intelektualne svojine

Navedenim Zakonom o zaštiti konkurencije utvrđena je zabrana činjenja određenih radnji koje za sobom povlače pogoršanje ekonomske situacije pojedinih privrednih subjekata, kako za privredna društva, tako i za funkcionere na različitim nivoima. Kršenje normi zakona povlači nastanak određene vrste odgovornosti za krive osobe (krivična - član 178. Krivičnog zakona Ruske Federacije, administrativna - član 14.33 Zakona o upravnim prekršajima, građanska).

U skladu sa članom 14. navedenog Zakona „O zaštiti konkurencije“, da nelojalna konkurencija Sljedeće aktivnosti uključuju:

• Š distribucija lažnih, netačnih ili iskrivljenih informacija koje mogu prouzrokovati gubitke privrednom subjektu ili narušiti njegov poslovni ugled
• Š lažno predstavljanje u pogledu prirode, načina i mjesta proizvodnje, potrošačkih svojstava, kvaliteta i količine proizvoda ili u odnosu na njegove proizvođače
• Š netačno poređenje od strane privrednog subjekta robe koju proizvodi ili prodaje sa robom koju proizvodi ili prodaje drugi privredni subjekti
• Š prodaja, razmjena ili drugo uvođenje u promet robe, ako se nezakonito koriste rezultati intelektualne djelatnosti i ekvivalentna sredstva individualizacije pravnog lica, sredstva individualizacije proizvoda, radova, usluga
• Š nezakonito primanje, korištenje, otkrivanje informacija koje predstavljaju poslovnu, službenu ili drugu tajnu zaštićenu zakonom
• Nelojalna konkurencija povezana sa sticanjem i korišćenjem isključivog prava na sredstva individualizacije pravnog lica, sredstva individualizacije proizvoda, radova ili usluga nije dozvoljena.

Osim toga, metode nelojalne konkurencije uključuju damping, ekonomsku špijunažu, krivotvorenje proizvoda, razne zavjere s različitim ciljevima itd. - glavna stvar je da je rezultat svih ovih radnji nanošenje značajne štete (sve do potpunog prestanka aktivnosti) poslovnom konkurentu.

Vrijedi napomenuti da nelojalna konkurencija nije uobičajena u svim njenim tipovima, koji su gore navedeni. Na primjer, uspješne kampanje ne nastoje stvoriti imidž za svoje proizvode koji je sličan onom konkurentske kompanije. Naprotiv, proizvođači nastoje stvoriti izgled svog proizvoda koji će biti drugačiji od ostalih, kako bi potrošači na policama tražili proizvod koji se ističe, a ne postaje siva masa. Tako su sprovedeni eksperimenti među proizvođačima mleka. Standardni bijeli i plavi tonovi koriste se iz godine u godinu u dizajnu mliječnih proizvoda. Ali kada dodajete nove, više svijetle boje mlijeko se mnogo bolje prodaje. Ovo je primjer poštene konkurencije, koja se nimalo nije odrazila na kompanije koje nisu pokušale modernizirati ambalažu svojih proizvoda.

Upotrebom neprikladnog oglašavanja počinjen je značajan broj praksi nelojalne konkurencije.

• § Diskredituje pojedince i pravna lica;
• § Sadrži netačna poređenja reklamiranog proizvoda sa proizvodima drugih fizičkih i pravnih lica, a sadrži i izjave koje diskredituju čast, dostojanstvo ili poslovni ugled konkurenata;
• § Obmanjuje potrošača u vezi sa oglašenim proizvodom simulacijom opšteg dizajna, teksta, reklamnih formula, slika, muzike ili zvučnih efekata koji se koriste u reklamiranju drugih proizvoda, ili zloupotrebom poverenja drugih (prevara) ili njihovog nedostatka iskustva i znanja;
• § Sadrži neistinite podatke o karakteristikama proizvoda, mogućnosti njegove kupovine, cijeni, isporuci, garancijskim obavezama, prijemu medalja, nagradama, rezultatima istraživanja i testiranja, vijeku trajanja itd.

Prema Federalnom zakonu „o oglašavanju“, oglašivač mora dati pouzdane informacije. Međutim, oglašavanje često ne govori ništa o nedostacima ili nedostacima proizvoda, koji se otkrivaju nakon njegove kupovine. Na primjer, u uspješnosti aktivnosti finansijske piramide kao i MMM, mediji, posebno televizija, imali su značajnu ulogu.

Upotreba takozvanih “krovnih brendova” postala je raširena, posebno u oblasti reklamiranja alkoholnih proizvoda kao proizvoda čije oglašavanje je povezano s najvećim brojem ograničenja. Gotovo sve kompanije koje proizvode ili uvoze alkoholne proizvode pod poznatim robnim markama učestvovale su u reklamiranju proizvoda, lutrija ili drugih događaja koji imaju sličan ili identičan naziv alkoholnim markama. Proizvođači alkohola, ne želeći da potrošači zaborave kako izgledaju njihovi proizvodi, primorani su pribjeći lukavstvu i koristiti „kišobran“ brendove.

Najčešće korištena metoda kompromitiranja konkurenata zove se "prskanje blatom". U informativnim porukama ili reklamama po pravilu se ne pominju konkretna imena ili informacije koje diskredituju proizvod ili proizvođača, što otežava kažnjavanje takvih radnji. Informacije su predstavljene na način da odnos između same poruke i kompromitovanog objekta nije jasno vidljiv. Podrazumijeva se da logičku komunikaciju mora provesti potrošač.

Još jedna modifikacija lažno oglašavanje je način zataškavanja sa renomiranom kompanijom. U takvim slučajevima, nesavjesni poduzetnici kao paravan koriste ime poznate kompanije u ime koje se navodno obavlja ova ili ona djelatnost. Usljed ovakvih radnji štetu trpi kako organ kompanije čije se ime koristi u nedostojne svrhe, tako i prevareni potrošač. Primjer je epizoda iz moderne ruske prakse. Među žrtvama je i grupa ruskih umjetnika koja je zbog nepoštenih radnji izgubila 30 hiljada američkih dolara, kao i poznata kompanija American Express, čiji je prestiž značajno nastradao. Jedna od žrtava, P. Tyulenev, prijavila je da je na radiju čula reklamu za kreditnu karticu American Expressa; Oglas je dalo moskovsko predstavništvo američke kompanije Priority Assets. Kancelarija kompanije nalazila se u uglednoj zgradi Ruskog sindikata; na zgradi je bio prekrasan zlatni znak. Enterijer kancelarije je uređen u američkom stilu, sa skupim nameštajem i ljubaznim osobljem. Novi klijenti su bili na pravi način impresionirani kompanijom; položili su 30 hiljada dolara na račun kompanije kao minimalni doprinos plus 750 dolara za godišnju uslugu. Međutim, korištenje kreditne kartice primljene od kompanije u Parizu donijelo je obeshrabrujući rezultat - ispostavilo se da je kartica P. Tyuleneva otkazana. Po povratku u Moskvu, P. Tyulenev je saznao da je kompanija Priority Assets nestala zajedno sa novcem klijenata. Kompanija American Express saopštila je da nema nikakve veze sa Prioritetnom imovinom i ovim incidentom.

Koji su načini borbe protiv nelojalne konkurencije? Naravno, oni moraju biti isključivo legalni i legalni. Da biste zaštitili svoje interese od napada beskrupuloznih konkurenata, možete se obratiti Federalnoj antimonopolskoj službi Ruske Federacije (FAS RF), odnosno stručnom vijeću za primjenu antimonopolskog zakonodavstva u oblasti nelojalne konkurencije.

Kao iu slučaju povrede bilo kojeg drugog prava građana, privredni subjekti se mogu obratiti sudu radi zaštite svojih interesa (predmet će se razmatrati u okviru arbitražnog postupka).

Član 182. Krivičnog zakona Ruske Federacije, 1. januara 1997. godine, uveo je krivičnu odgovornost za svjesno lažno oglašavanje, odnosno za oglašavanje uz pomoć kojeg oglašivač (proizvođač reklama, distributer oglašavanja) namjerno obmanjuje potrošača oglašavanja. U ovom slučaju moraju biti ispunjena dva uslova: djelo je moralo biti počinjeno iz koristoljublja i pričinjena je značajna šteta.

Naravno, ni u kom slučaju se ne treba prepustiti metodama borbe sličnim metodama koje koriste beskrupulozni učesnici poslovnog okruženja. Prvo, ovo bi bilo direktno kršenje zakona. Drugo, ponekad “crni PR” (ako dođe do ove vrste nelojalne konkurencije) može biti od koristi onima protiv kojih se provodi – uz određenu vještinu, čak i loša reklama upućena vama može imati koristi. I, naravno, visok kvalitet ponuđenih roba i usluga može značajno neutralizirati sve negativne napade beskrupuloznih konkurenata.

Konkurencija na tržištu roba i usluga je odličan način da se stimulišu privredni subjekti da unaprede svoje aktivnosti u svim oblastima – ali samo ako takva konkurencija nije nelojalna. Inače, pri prvim znacima pojave nelojalne konkurencije, prije svega, komercijalne organizacije određenog tržišnog segmenta moraju odmah koristiti sve zakonske metode za suzbijanje takvih aktivnosti.

Treba napomenuti da je danas nelojalna konkurencija najčešće zavera sa lokalnim vlastima, što je očigledno, međutim, to je gotovo nemoguće razotkriti. Tako lokalne vlasti često iniciraju beskrajne inspekcije, izričući zabrane i novčane kazne onim kompanijama koje su konkurenti. Potpuno ista „ugovorna” pozadina je sada vidljiva u tenderima. Dva preduzeća se namjerno dogovaraju o uslovima njegove implementacije i pišu ugovore za svoje kompanije. Često je to prilično teško uhvatiti.

Pitanje poslovne tajne je takođe prilično komplikovano. Vrlo često je ovaj koncept preuveličan, a uključuje cijene koje hiljade ljudi vide na policama u blizini robe. Možete ih pogledati, ali ne možete ih prepisati - to strogo prate zaposlenici supermarketa. Nelojalna konkurencija povlači administrativnu odgovornost. Preduzeću se najčešće izriču novčane kazne, konfiskuju se postojeća roba, prisiljavaju da nadoknade štetu i daju pobijanje informacija koje nisu istinite. Najčešće se snađu preventivnim mjerama i zaustavljanjem nezakonitih radnji.

Nelojalna konkurencija je prisutna u svim zemljama svijeta. Međutim, borba protiv njega se vodi sa različitim uspjehom, pa je prerano govoriti o njegovom iskorenjivanju. Najčešće, kao rezultat nelojalne konkurencije, pogođeno preduzeće preduzima mere za modernizaciju svojih aktivnosti, što je prilično snažan podsticaj za dalje promene.

nelojalna konkurencija preduzetnički damping

Bibliografija

• 1. Ustav Ruske Federacije
• 2. Konvencija o zaštiti industrijske svojine (zaključena u Parizu 20. marta 1883.)
• 3. Federalni zakon “O zaštiti konkurencije” br. 135-FZ od 26. jula 2006.
• 4. Porter M. Takmičenje. M., 2011
• 5. Yarochkin V.I. Buzanova Ya.V. Sistemi zaštite poslovanja: zaštita od nelojalne konkurencije. M.: Fondacija Mira, 2012
• 6. www/businesspravo.ru

Uvod

1 Nelojalna konkurencija: pojam, suština

2 načina suzbijanja nelojalne konkurencije

Zaključak

Bibliografija

UVOD

U savremenim uslovima važna je suzbijanje nelojalne konkurencije, koja je dobila različite oblike zbog nepostojanja zakona potrebnih za regulisanje konkurencije. Širenje metoda nelojalne konkurencije podriva temelje privrede i doprinosi uvođenju netržišnih metoda borbe u odnose između privrednih subjekata.

Shodno tome, efikasna zaštita od nelojalne konkurencije predstavlja osnovu za funkcionisanje tržišne ekonomije, što istovremeno zahteva generalizaciju iskustva u borbi protiv nelojalne konkurencije i veštine u primeni takve borbe.

Svrha ovog rada: proučavanje suštine nelojalne konkurencije i sistema mjera zaštite od nje.

Ciljevi ovog rada:

1. definisati pojam „nesavršene konkurencije“;

2. razmotriti oblike nesavršene konkurencije;

3. pokazati koje metode fer i nelojalne konkurencije postoje;

4. proučavanje tipova nesavršene konkurencije;

5. utvrđuje svrhu nesavršene konkurencije;

6. razmotriti glavne karakteristike nesavršene konkurencije;

7. proučavanje načina zaštite od nelojalne konkurencije;

8. dati kratak opis svaki od metoda zaštite od nelojalne konkurencije.

1 NEPRAVILNA KONKURENCIJA: KONCEPT,

ESSENCE

Konkurs preveden sa latinski jezik znači "sudariti" i označava borbu između proizvođača robe za što povoljnije uslove za proizvodnju i prodaju proizvoda. Konkurencija igra ulogu regulatora tempa i obima proizvodnje, a istovremeno podstiče proizvođača da uvede naučna i tehnička dostignuća, poveća produktivnost rada, unapredi tehnologiju, organizaciju rada itd.

Konkurencija je odlučujući faktor u određivanju cijena i stimulans za inovacione procese (uvođenje inovacija u proizvodnju: nove ideje, izumi). Doprinosi istisku neefikasnih preduzeća iz proizvodnje, racionalno korišćenje resursa, sprečava diktaturu proizvođača (monopolista) u odnosu na potrošača.

Konkurencija se može podijeliti na fer konkurenciju i nelojalnu konkurenciju.

Glavne metode fer konkurencije su:

Poboljšanje kvaliteta proizvoda

Razvoj pretprodajnih i postprodajnih usluga

Stvaranje novih roba i usluga korišćenjem dostignuća naučne i tehnološke revolucije itd.

Ali pored metoda fer konkurencije, postoje i druge, manje legalne metode konkurencije:

Glavne metode su:

Ekonomska (industrijska špijunaža)

Falsifikovanje proizvoda konkurenata

Podmićivanje i ucjena

Prevara potrošača

Prevara sa poslovnim izvještavanjem

Valutna prevara

Sakrivanje nedostataka itd.

Ovome možemo dodati i naučno-tehničku špijunažu, jer... svaki naučni i tehnički razvoj je samo izvor profita kada nađe primenu u praksi, tj. kada se naučne i tehničke ideje implementiraju u proizvodnju u obliku specifične robe ili novih tehnologija.

Nelojalna konkurencija- kršenje opšteprihvaćenih pravila i normi konkurencije. U ovom slučaju krše se zakoni i nepisana pravila.

Art. 4 Federalnog zakona od 26. jula 2006. br. 135-FZ „O zaštiti konkurencije“ tumači ovaj koncept kao: bilo koje radnje privrednih subjekata (grupa osoba) koje imaju za cilj sticanje prednosti u obavljanju poslovnih aktivnosti su u suprotnosti sa zakonodavstvu Ruske Federacije, poslovnim običajima, zahtjevima integriteta, razumnosti i pravičnosti i prouzrokovali ili mogu uzrokovati gubitke drugim poslovnim subjektima – konkurentima ili su nanijeli ili mogu naštetiti njihovoj poslovnoj reputaciji.

Forms nelojalna konkurencija utvrđena je čl. 14. navedenog zakona. Ovo

· širenje lažnih, netačnih ili iskrivljenih informacija koje mogu prouzrokovati gubitke drugom privrednom subjektu ili narušiti njegov poslovni ugled;

· obmanjivanje potrošača u pogledu prirode, načina i mjesta proizvodnje, potrošačkih svojstava, kvaliteta proizvoda;

· netačno poređenje od strane privrednog subjekta robe koju proizvodi ili prodaje sa robom drugih privrednih subjekata;

· prodaja robe uz nedozvoljeno korišćenje rezultata intelektualne delatnosti i ekvivalentnih sredstava individualizacije pravnog lica, individualizacije proizvoda, obavljanja poslova, usluga;

· primanje, korištenje, otkrivanje naučnih, tehničkih, proizvodnih ili trgovačkih informacija, uključujući poslovne tajne, bez pristanka vlasnika.

U mnogim zemljama, damping, dogovaranje na tenderima i stvaranje tajnih kartela, lažne informacije i oglašavanje i drugi načini nelojalne konkurencije su zvanično zabranjeni.

U Rusiji postoji poseban termin „administrativni resurs“, koji se često koristi u konkurenciji. To se obično odnosi na kršenje svojih ovlaštenja od strane državnih službenika, odnosno korupciju.

Također, nelojalna konkurencija često uključuje takozvano zaključavanje dobavljača, odnosno praksu u kojoj dobavljač bilo kojeg proizvoda ili usluge stvara prepreke potrošaču da promijeni dobavljača ili stupi u interakciju sa proizvodima drugih dobavljača. Dobavljači koji koriste ovu praksu rijetko se smatraju odgovornim. Jedan od poznatih slučajeva je tužba Evropske komisije protiv Microsoft Corporation.

Spektar aktivnosti koje se mogu smatrati nepoštenim je veoma širok. Pariska konvencija definiše nelojalnu konkurenciju kao sljedeće tri vrste:

– sve radnje koje dovode do činjenice da potrošač može zamijeniti preduzeće, robu, industrijsku ili komercijalnu djelatnost date kompanije za preduzeće, robu, industrijsku ili komercijalnu djelatnost konkurenta;

– lažne izjave u toku poslovanja koje diskredituju preduzeće, robu, industrijske ili komercijalne aktivnosti konkurenta;

– korištenje u komercijalnim aktivnostima oznaka ili oznaka koje dovode potrošača u zabludu u pogledu prirode, načina proizvodnje, karakteristika, prikladnosti za određenu namjenu ili količinu robe.

Još 12 aktivnosti je definisano kao nelojalna konkurencija u komentaru Modela zakona o žigovima, trgovačkim nazivima i nelojalnoj konkurenciji za zemlje u razvoju. To su sljedeće vrste:

1) podmićivanje kupaca konkurenata, u cilju njihovog privlačenja kao klijenata i održavanja njihove zahvalnosti za budućnost;

2) saznavanje proizvodne ili poslovne tajne konkurenta špijunažom ili podmićivanjem zaposlenih;

3) neovlašćeno korišćenje ili otkrivanje znanja konkurenta;

4) navođenje radnika konkurenta na kršenje ili raskid ugovora sa poslodavcem;

5) pretnje konkurentima tužbama za povredu patenata ili žiga, ako je to učinjeno u lošoj nameri i radi suzbijanja konkurencije u oblasti trgovine;

6) bojkot trgovine drugog preduzeća radi suzbijanja ili sprečavanja konkurencije;

7) damping, tj. prodaju svoje robe ispod vrijednosti s namjerom da obeshrabrite ili suzbijete konkurenciju;

8) stvaranje utiska da se potrošaču pruža mogućnost kupovine po neuobičajeno povoljnim uslovima, a u stvari to nije slučaj;

9) namjerno kopiranje robe, usluga, reklamiranja ili drugih aspekata poslovanja konkurenta;

10) podsticanje kršenja ugovora koje su zaključili konkurenti;

12) povreda zakonske odredbe koji nisu direktno povezani sa konkurencijom, kada takvo kršenje omogućava postizanje neopravdane prednosti u odnosu na konkurente.

Tradicionalno postoje dva modela za regulisanje tržišne konkurencije: američki i evropski. U američkom modelu, zakonodavstvo usmjereno na zabranu monopola uključuje niz pravila o nelojalnoj konkurenciji. U evropskom modelu, zakonodavstvo koje obezbjeđuje kontrolu nad monopolima i usmjereno na borbu protiv monopolskih zloupotreba koegzistira sa zakonodavstvom o nelojalnoj konkurenciji.

Za Rusiju zakonska regulativa nelojalna konkurencija je sasvim nova. Kako problem nije razvijen, svi su koncept nelojalne konkurencije shvatili kao nešto individualno i svoje. Prve zakonske definicije nelojalne konkurencije u Rusiji sadržane su u Zakonu RSFSR od 24. decembra 1990. br. 443-1 „O imovini u RSFSR“ (član 9, član 2) i u Osnovama građanskog zakonodavstva Republike Srpske. SSSR i republike na snazi ​​na teritoriji Ruske Federacije (klauzula 3, čl. 5).

Koncept nelojalne konkurencije pojavio se u zakonodavstvu Ruske Federacije nakon usvajanja Zakona RSFSR-a od 22. marta 1991. godine „O konkurenciji i ograničenju monopolističkih aktivnosti na tržištima proizvoda“. U čl. 10. Zakona utvrđena je zabrana nelojalne konkurencije, čiji je sadržaj obelodanjen uzorak liste oblici nelojalne konkurencije.

Usvajanjem Ustava Ruske Federacije 1993. godine, zabrana nelojalne konkurencije je sadržana na ustavnom nivou. Članom 8. Ustava propisana je sloboda privredne djelatnosti, a na osnovu stava 2. čl. 34 Ustava Ruske Federacije, privredne aktivnosti usmjerene na monopolizaciju i nelojalnu konkurenciju nisu dozvoljene.

Target nelojalna konkurencija - zaustaviti konkurenta, spriječiti ga u sticanju prednosti zabranjenim metodama, tačnije gotovo zabranjenim, jer zakon često ne pominje ili navodi mnoge metode obezbjeđivanja superiornosti.

Do glavnog karakteristike Nelojalna konkurencija (ponašanje preduzetnika) treba da obuhvata želju za postizanjem uspeha u konkurenciji ne na uštrb sopstvenih dostignuća, već nezakonitim korišćenjem rezultata aktivnosti konkurenta ili bilo koje mere uticaja, i direktno na konkurenta. kompanije i okoline, češće samo lažne ili obmanjujuće izjave.

2 NAČINA DA SUZBIJETE NESVJESNO

KONKURENCIJA

Prilikom odabira načina zaštite od nelojalne konkurencije, preporučljivo je da privredni subjekt pažljivo analizira (samostalno ili uz angažovanje stručnjaka) svrhu i način ovih ili onih radnji, da li je moguće primijeniti mjere administrativnog suzbijanja. ili da li ići na sud itd.

Govoreći o administrativnim metodama zaštite, treba napomenuti da je suzbijanje nelojalne konkurencije jedan od glavnih zadataka federalnog antimonopolskog tijela, a to je Ministarstvo za antimonopolsku politiku i podršku preduzetništva Ruske Federacije (MAP Rusije). Zaštita prava privrednih subjekata od nelojalne konkurencije u MAP-u Rusije vrši se u skladu sa Pravilima za razmatranje slučajeva kršenja antimonopolskog zakonodavstva, odobrenim Naredbom MAP-a Rusije od 25. jula 1996. godine, broj 91.

1. Naredba antimonopolskog organa.

Naredba je pravna činjenica i obavezan je pismeni zahtjev antimonopolskog organa. Usmjeren je na nastanak, promjenu ili prestanak pravnih odnosa u oblasti primjene antimonopolskog zakonodavstva i zaštite prava preduzetnika. Uz pomoć propisa obavljaju se poslovi i funkcije antimonopolske agencije (član 11. Zakona o konkurenciji na tržištu proizvoda, član 22. Zakona o konkurenciji na finansijskim tržištima).

Osnova za razmatranje predmeta od strane antimonopolskih organa mogu biti izjave tužioca ili prijave komercijalnih ili neprofitnih organizacija, saveznih i regionalnih organa izvršne vlasti i lokalnih samouprava. Antimonopolskom organu podnosi se prijava koja sadrži podatke o konkretnim radnjama privrednih subjekata uz koje se prilažu dokumenti koji ukazuju na činjenice nelojalne konkurencije.

Riječ je o posebnom pravnom lijeku koji antimonopolski organ ima pravo primijeniti kako bi zaustavio nelojalnu konkurenciju koja se sprovodi oglašavanjem. Ova mjera, u skladu sa dijelom 4. člana 2. Zakona o oglašavanju, sastoji se od pobijanja neprimjerenog oglašavanja, koje se distribuira u cilju otklanjanja posljedica koje je prouzrokovalo.

Javnopravna obaveza preduzetnika koji je prekršio pravila da izvrši kontraoglašavanje nastaje u slučaju kršenja zakonodavstva Ruske Federacije o oglašavanju. Rok za izvršenje utvrđuje antimonopolski organ koji je doneo odluku o sprovođenju protivoglašavanja, a u skladu sa stavom 1. člana 29. Zakona o oglašavanju, troškove protivoglašavanja snosi prekršilac u celosti.

Ako protuoglašavanje nije izvršeno u propisanom roku, savezni antimonopolski organ koji je donio odluku o sprovođenju protuoglašavanja ima pravo odlučiti da u potpunosti ili djelimično obustavi oglašavanje prekršioca do dana kada završi podjelu protuoglašavanja. -oglašavanje. U ovom slučaju, organ koji je donio takvu odluku dužan je odmah obavijestiti sve ugovorne strane sa prekršiocem za proizvodnju, plasiranje i distribuciju njegovog oglašavanja.

Pogledajmo sada kako bi se kontraoglašavanje trebalo provesti. Prvo, kontraoglašavanje mora biti sprovedeno putem istog medija distribucije kao i opovrgnuta neprikladna reklama; drugo, korištenjem istih karakteristika trajanja, prostora, mjesta i reda kao i opovrgnuti oglas.
Sadržaj takvog kontraoglašavanja u obavezno dogovorio sa antimonopolskim organom koji je donio odluku. Mora se reći da su dozvoljeni slučajevi kada se odlukom saveznog antimonopolskog organa (teritorijalne uprave) zamjenjuju sredstva distribucije, karakteristike trajanja, prostor, mjesto i postupak sprovođenja kontraoglašavanja. Ali zakonodavac ne navodi kriterijume po kojima bi se takvi slučajevi određivali. Prema K. Yu. Totyevu, takva neizvjesnost stvara tlo za birokratsku samovolju.

3. Povlačenje proizvoda od potrošača.

Nelojalna konkurencija može nanijeti štetu ne samo konkurentskim poduzetnicima, već i potrošačima. U takvim slučajevima primenjuju se sredstva predviđena zakonodavstvom o zaštiti prava potrošača.

U skladu sa stavom 5. člana 7. Zakona o zaštiti prava potrošača, proizvođač (izvođač, prodavac) je dužan da odmah obustavi proizvodnju (prodaju), a u neophodnim slučajevima poduzeti mjere za povlačenje proizvoda iz prometa i povlačenje proizvoda od potrošača. Ako se utvrdi da ukoliko se potrošač pridržava utvrđenih pravila upotrebe, skladištenja i transporta robe (rada), nanosi ili može prouzrokovati štetu životu, zdravlju i imovini potrošača i životnoj sredini. Čak i ako se uzroci štete ne mogu utvrditi, proizvođač (izvođač) je dužan takav proizvod (rad, uslugu) ukloniti iz proizvodnje. Ako proizvođač (izvođač) ne ispuni obavezu uklanjanja proizvoda (rada, usluge) iz proizvodnje, povlačenje iz prometa i opoziv od potrošača vrši se po nalogu nadležnog saveznog organa izvršne vlasti koji vrši kontrolu kvaliteta i sigurnosti proizvoda. roba, rad, usluge. Gubici nastali potrošaču u vezi s takvim opozivom nadoknađuju se na teret proizvođača i izvođača u cijelosti.

4. Nevaljanost transakcija.

Sve transakcije moraju biti u skladu sa obaveznim zahtjevima zakona o konkurenciji i monopolu. Ali kako se to u praksi ne dešava uvijek, postavlja se pitanje posebne građanskopravne posljedice nezakonitih transakcija – njihove ništavosti.

Prema stavu 1 čl. 166 Građanskog zakonika Ruske Federacije, u zavisnosti od sastava pravnih činjenica, postoje dvije vrste nevažećih transakcija: poništive (transakcije postaju nevažeće sudskom odlukom), ništave (sudska odluka nije dio pravnih činjenica što povlači ništavost transakcije).

Ugovori koje sklapaju privredni subjekti koji posluju na tržištu jednog proizvoda smatraju se ništavim transakcijama. Takvi sporazumi su zabranjeni stavom 1. čl. 6. Zakona o konkurenciji, kao vjerovatno da će dovesti do negativnih posljedica po konkurenciju.

Transakcije izvršene kršenjem procedure utvrđene u čl. 18 Zakona o konkurenciji. Oni mogu biti proglašeni nevažećim na sudu na zahtev antimonopolskog organa ako dovode do ograničenja konkurencije.

5. Stavljanje van snage akta državnog organa ili organa lokalne samouprave.

Primjena ove posljedice u zakonodavstvu o konkurenciji i monopolima je zbog činjenice da su zabranjujuće i obavezujuće norme u ovom zakonu upućene saveznim organima izvršne vlasti, državnim organima konstitutivnih entiteta Ruske Federacije, lokalnim samoupravama i drugim organima (organizacijama) imaju funkcije ili prava vlasti.

Glavni pravni oblik njihove djelatnosti je objavljivanje normativnih i nenormativnih akata. Antimonopolski organ ima pravo da se obrati sudu ili arbitražnom sudu da proglasi nevažećim, u celini ili delimično, akte državnih organa koji su u suprotnosti sa zakonima o konkurenciji i monopolu.

ZAKLJUČAK

Koncept nelojalne konkurencije, koji je ugrađen u zakonodavstvo, sadrži veliki broj kvalifikacionih karakteristika koje ne samo da otežavaju razumevanje, već i otežavaju njegovu primenu u praksi.

Pored ovakvih metoda suzbijanja nelojalne konkurencije kao što je naredba antimonopolskog organa, kontrareklamiranje, opoziv robe od potrošača, nevaljanost transakcija, poništavanje akta državnog organa ili lokalne samouprave, u cilju povećanja efikasnosti kada se ove metode primenjuju u praksi, neophodna je stalna interakcija između državnih organa koji se bave problemima nelojalne konkurencije, zaštite intelektualne svojine, carinskih i drugih organa među sobom.

Potrebna je otvorena rasprava o problemima integriteta u poslovanju i generalizacija prakse suzbijanja nelojalne konkurencije - kako od strane saveznog antimonopolskog tijela tako i od strane pravosuđa, privredne komore itd.

Dakle, kombinacija državne kontrole i kontrole samih privrednih subjekata nad poštenim sprovođenjem konkurencije uopšte pri obavljanju poslovnih aktivnosti takođe može biti veoma efikasna.

BIBLIOGRAFIJA

1. Gorev V.P., Sergejev S.V. Ekonomska teorija. - Irkutsk: Izdavačka kuća IGEA, 2000. – 252 str.;

2. Ghukasyan L.E. Načini unapređenja domaćeg zakonodavstva o zaštiti od nelojalne konkurencije // Ekonomija i zakonodavstvo. 2004. br. 5;

3. Eremenko V.A. Značajke suzbijanja nelojalne konkurencije u Ruskoj Federaciji // Advocate. 2000. br. 7;

4. Iokhin V.Ya. Ekonomska teorija: Uvod u tržišta i mikroekonomsku analizu. - M.: INFRA - M, 2000. – 348 str.;

5. Tikin V.S. Konkurencija je uvijek nepoštena / Pitanja teorije. 2008. br. 2;

6. Shishkin A.F. Ekonomska teorija. - M.: Humanitarna izdavačka kuća. VLADOS centar, 2003. – 478 str.

Tutoring

Trebate pomoć u proučavanju teme?

Naši stručnjaci će savjetovati ili pružiti usluge podučavanja o temama koje vas zanimaju.
Pošaljite svoju prijavu naznačivši temu upravo sada kako biste saznali o mogućnosti dobivanja konsultacija.

Konkurencija je posebno rivalstvo između subjekata ekonomskih odnosa. Svako od njih teži stvaranju za sebe Bolji uslovi i ostvarite maksimalne poslovne rezultate.

Klasifikacija

Konkurencija može biti:

• savršeno;
• beskrupulozan;
• nesavršen;
• Cijena;
• monopolistički;
• posao;
• bankarstvo itd.

Glavni tipovi

U ekonomskom sistemu postoje dva osnovna tipa: prvi je teorijska konstrukcija, ideal. Ovaj model se koristi za razvoj metodologije za analizu drugih tržišnih struktura. Nesavršeni tip predstavljaju monopol i oligopol. Ove vrste se ne razlikuju u određenim radnjama, ali imaju niz specifičnih karakteristika.

Monopol, na primjer, obično na tržištu predstavlja jedna prilično velika kompanija. Za njegovo uspješno funkcioniranje potrebno je stalno održavati jedinstvenost. Oligopol formira nekoliko kompanija koje imaju mogućnost da se dogovore o zajedničkom uticaju na tržištu. Jedan od ključnih ciljeva je održavanje stabilnosti uz održavanje datog nivoa profitabilnosti. Monopolistička konkurencija se shvata kao model u kojem svako preduzeće nema značajan uticaj na stanje na tržištu. Shodno tome, subjekti se ponašaju u skladu sa svojim mogućnostima.

Unutar ovog modela, glavni naglasak je obično na diferencijaciji. U ovom slučaju nema strateškog ponašanja (za razliku od oligopola). Razvojem tržišta sve su aktuelnija pitanja vezana za nelojalnu konkurenciju između subjekata. Glavni koraci za regulisanje odnosa u tržišnoj sferi poduzeti su nakon raspada SSSR-a.

Normativna osnova

U Ruskoj Federaciji, koncept zakonodavstva koji reguliše pitanja konkurencije sprovodi se kroz odobrenje posebnog pravni akt. Uz set antimonopolskih odredbi, u njega su uključena i dodatna pravila. U početku, Zakon RSFSR br. 948-1 nije otkrio čl. 10 ovog zakona predviđeno opšta zabrana kod nje. Obično su i oni instalirani. Međutim, ova lista je bila približna. Kasnije su izvršene izmjene pravnog akta.

Savezni zakon "O zaštiti konkurencije"

Trenutno je na snazi ​​novi Zakon od 26. jula 2006. godine. Savezni zakon "O zaštiti konkurencije""Uspostavljene su pravne i organizacione osnove, metode sprečavanja i suzbijanja monopolističkih aktivnosti. Regulatornim aktom su ažurirani alati i unificiran mehanizam za regulisanje odnosa na finansijskom i robnom tržištu. Time je borba protiv nelojalne konkurencije došla na kvalitativno novi nivo.

Definicija

Problem nelojalne konkurencije je zahtijevao donošenje hitnih zakonskih mjera. Jedna od njih je bila promjena pravni okvir u vezi sa monopolističkim aktivnostima. Zakon br. 135 kombinovao je odredbe propisa br. 948-1 i br. 117. U novom dokumentu, termin „nelojalna konkurencija” je pretrpeo neke izmene. Promjene, međutim, nisu uticale na njegov sadržaj.

Prema čl. 4 (tačka 9), nelojalnom konkurencijom smatra se svaka radnja privrednih subjekata ili njihovih grupa u cilju sticanja prednosti pri obavljanju poslovne djelatnosti, suprotno zakonu, običajima trgovine, zahtjevima razumnosti, poštenja, pravičnosti, koja uzrokuje ili može nanošenje gubitaka drugim privrednim subjektima ili oštećenje njihovog poslovnog ugleda.

Specifičnosti

Iz sadržaja definicije proizlazi važan zaključak. Ključni element je uvijek akcija. Čak i ako su svi ostali prisutni, nečinjenje se u ovom slučaju ne može smatrati kršenjem zakona. Ovo se razlikuje od monopolističke aktivnosti. Pod određenim okolnostima, to može biti i nečinjenje. Problem nelojalne konkurencije nastaje u okviru odnosa između subjekata na istom tržištu. Istovremeno, lice koje obavlja privrednu delatnost i prema kome se vrše nezakonite radnje, i strana koja krši uslove zakona, moraju biti u određenoj interakciji. Oni moraju biti konkurenti.

Ključni kvalifikacioni element je kontradiktornost radnji subjekta sa zakonom, zahtjevima integriteta, pravde, razumnosti i običajima trgovine. Drugi važan znak prepoznavanja konkurencije kao nelojalne je nanošenje gubitaka ili narušavanje reputacije. Šteta ili finansijski gubitak ne moraju biti stvarni. U ovom slučaju, dovoljno je imati potencijal da ih izazove.

Oblici nelojalne konkurencije

Član 14 (1. dio) Zakona br. 135 sadrži opštu zabranu protivpravnih radnji nekih subjekata u odnosu na druge. Osim toga, normalno definiran razne akcije, koji se smatraju . Grupirani su u 5 kategorija. Zakon utvrđuje sljedeće:

Važna tačka

Gore navedene radnje podliježu bezuslovnoj zabrani, bez obzira na njihovu usklađenost sa uslovima uključenim u tumačenje pojma " nelojalna konkurencija." Sudska praksa polazi od činjenice da gore navedene manifestacije ne moraju biti u korelaciji sa definicijom sadržanom u čl. 4. Predviđeno čl. 14 kompozicija se smatraju direktnim pravilima koja se primenjuju direktno.

Personalizacija znači

Drugi dio čl. 14 Zakona br. 135 uključuje odredbe koje zabranjuju nelojalnu konkurenciju u intelektualnoj svojini. Ne sadrže približan spisak prekršaja. Po pravnoj strukturi ove odredbe su bliske normama čl. 10 GK. Na osnovu ovog člana zabranjena je zloupotreba prava i korištenje zakonskih mogućnosti za ograničavanje konkurencije. Ovo drugo nije obuhvaćeno definicijom sadržanom u čl. 4 Zakona br. 135. Međutim, i pored toga, radnje subjekata koji krše odredbe čl. 14, dio 2, smatraju se zloupotrebom prava u drugim oblicima.

Širenje lažnih, iskrivljenih, netačnih informacija

Ovo je prvi oblik nelojalne konkurencije utvrđen u čl. 14. Treba napomenuti da sadržaj uključuje širenje iskrivljenih i netačnih informacija. Ovo ima poseban značaj za provođenje zakona, jer mnogi subjekti, izbjegavajući direktne napade, koriste prikrivena sredstva. Diskreditacija ima za cilj privlačenje kupaca na proizvode davanjem lažnih, iskrivljenih ili netačnih informacija o konkurentu, njegovim uslugama ili proizvodima. Ove radnje mogu dovesti do štete ne samo za privredni subjekt, već i za potrošača. Postoje i situacije kada osoba širi informacije o sebi koje ne odgovaraju stvarnosti. Međutim, on nema za cilj diskreditaciju drugih privrednih subjekata. As ključne karakteristike Nelojalnu konkurenciju ove vrste treba razlikovati:

Pogrešno predstavljanje

Ono, kao i širenje neispravnih informacija, ima za cilj privlačenje potrošača njihovim uslugama, robama ili radom. Međutim, u ovom slučaju se ne koriste napadi na druge subjekte. Beskrupulozni proizvođač daje lažne informacije o svojim proizvodima. Međutim, lažno predstavljanje nije ograničeno na svjesno lažne izjave. Subjekt također može pružiti pouzdane informacije, koje iz ovog ili onog razloga mogu stvoriti lažnu ideju o objektu. U ovom slučaju, ni namjera ni namjera da se prouzrokuje šteta neće biti bitni.

Netačno poređenje

U početku je ovaj sastav sadržavao važnu klauzulu u Zakonu RSFSR. U normativnom aktu se smatralo netačnim poređenjem neprikladno oglašavanje. Kao oblik nelojalne konkurencije može se koristiti samostalno ili uključiti u druge radnje koje imaju za cilj diskreditaciju subjekta ili dovođenje potrošača u zabludu. Na svjetskom tržištu postoje različiti stavovi o prihvatljivosti korištenja poređenja. Neki stručnjaci smatraju da će kritika konkurenta, ako je zasnovana na činjenicama i istinita, biti vrlo korisna. Drugi autori u osnovi odbacuju mogućnost poređenja proizvoda ili usluga. Domaće zakonodavstvo koje reguliše pitanja konkurencije ne stvara prepreke istinitoj kritici. U međuvremenu, prema njemu treba postupati s oprezom, s obzirom na očigledan interes ispitanika koji ga izražavaju.

Ilegalna upotreba proizvoda znanja

Zamjena, prodaja i drugo stavljanje u promet proizvoda nije dozvoljeno ako su nezakonito korišteni rezultati intelektualnog rada i sredstva individualizacije proizvoda, usluga ili njima ekvivalentnih pravnih lica. Ovo krivično djelo je povezano s radnjama koje mogu izazvati zabunu u odnosu na drugog proizvođača. To je uzrokovano kršenjem ekskluzivnih prava na proizvode intelektualni rad I

Dodatno

Treći dio člana 14. Saveznog zakona br. 135 predviđa mogućnost slanja odluke antimonopolskog organa o povredi odredaba dijela 2. ove norme o korištenju i sticanju ekskluzivnih prava na žig radi poništavanja odredbe. pravne zaštite. Navedeni akt se šalje Rospatentu. Ovu mogućnost može iskoristiti zainteresovano lice čija su prava povrijeđena nelojalnom radnjom konkurenta.

Nažalost, čast i dostojanstvo nemaju uvijek mjesto u poslovnom svijetu. Da bi eliminisale konkurente koji počinju da stiču popularnost, kompanije pribegavaju nelojalnoj konkurenciji. Koristi se sve što može na neki način naškoditi i uništiti reputaciju. Sve ovo je nelojalna konkurencija. Danas ćemo pričati o tome.

Pojam nelojalne konkurencije podrazumeva povredu svih opšteprihvaćenih normi i pravila o konkurenciji, uprkos činjenici da je to u direktnoj suprotnosti sa čl. 34 klauzula 2 Ustava Ruske Federacije i važeće zakonodavstvo općenito.

Vrste nelojalne konkurencije

Oblici i vrste nelojalne konkurencije mogu biti različiti. Sve zavisi isključivo od razvoja mašte kompanije koja je odlučila da „izgura“ konkurenta sa tržišta ili bar „protrese“ njegovu poziciju. Ovdje navodimo glavne metode.

• . Fokusirano politika cijena kompanije koje smanjuju cijenu robe, tjerajući konkurente da posluju s gubitkom i gube profit.
• Metode koje vam omogućavaju da direktno ili indirektno dezinformišete potrošače. Na primjer, širenje raznih glasina među masama koje nemaju osnova, puštanje proizvoda pod markom konkurenta namjerno niske kvalitete.
• Snažan uticaj na konkurenta. Koriste se procesi koji su jasno u suprotnosti sa Krivičnim zakonom Ruske Federacije: ucjena, prijetnje, oštećenje imovine podmetnutim požarima, otmica službenih lica konkurenata. Ponekad stvari mogu ići tako daleko fizička eliminacija takmičar. U ovu kategoriju spadaju i uticaji kao što su pritisak kroz veze sa zvaničnicima, policijom i poreskim vlastima i SES-om. Iz iste kategorije je i slanje anonimnog ili eksplicitnog poziva nadležnim organima, što izaziva brojne provjere. Ponekad korumpirani državni službenici sami podmetnu nešto što postaje dokaz protiv vlasnika preduzeća.
• Nelojalna konkurencija kroz diskreditaciju. U sredstvima masovni medij i na drugim dostupnim mjestima počinju se pojavljivati ​​podaci koji diskredituju reputaciju kompanije i proizvoda koje proizvodi ili prodaje.
• Krađa. To mogu biti programi, prekršaj ili možda takva manifestacija špijunaže kao što je smanjenje ličnih troškova kroz razvoj konkurenta.
• Zavera, formalna ili ne, dve ili više kompanija protiv trećih lica.
• Razne vrste berzanskih manipulacija vredne papire ne u korist konkurenta.
• Uspostavljanje bojkota ili pozivanje na takvu akciju na robu i usluge konkurentske kompanije.
• Upotreba insajderskih informacija u radu.

Problem nelojalne konkurencije je što je potrošačima teško prepoznati „simptome“ da su prevareni. Mnogi ljudi su navikli da dolazne informacije uzimaju zdravo za gotovo. To još više otežava kompanije protiv kojih se vodi borba.

Problem nelojalne konkurencije je što je potrošačima teško prepoznati „simptome“ da su prevareni.

Ako primijetite znakove nelegalne konkurencije protiv vaše kompanije, nemojte donositi odluku na osnovu emocija, ne pokušavajte da se osvetite istim alatima. U ovom slučaju postoje antimonopolski zakoni i.

Ako se dokaže krivica, počinioci će odgovarati za svoja djela. Kazna zavisi od vrste krivičnog dela: ako nema kršenja zakona Krivičnog zakona Ruske Federacije, biće izrečena novčana kazna ili lišavanje prava na bavljenje aktivnostima, u suprotnom je predviđena kazna zatvora.

Pravi slučajevi nelojalne konkurencije

U trgovini se često koriste ilegalni oblici konkurencije. Tržište proizvoda je najranjivije, jer je mnogo lakše utjecati na mnoštvo potrošača nego na jednog korisnika. Dovoljno je proširiti neku vrstu glasine, i ona će se odmah proširiti u širokim masama.

Jedan od najupečatljivijih primjera ove vrste je kampanja protiv Coca-Cole, za koju su mnogi vjerovatno čuli početkom 2000-ih. Kružile su glasine da su tajni sastojak pića crvi. Samo lijeni nisu šaputali o ovoj temi. Naravno, takve vijesti nisu mogle proći glatko za kompaniju, ali je to “prekoračila” i ostala tražena do danas. Štaviše, nije bilo potrebe da se otkrivaju ni tajne.

Vješto korištenje nelojalne konkurencije je „baciti blato“ tako da ga je teško potkopati. Na primjer, u jednom popularnom regionalnom listu objavljen je oglas: „Jučer u samoposluzi „...” na adresi ... propuštena je zmija otrovnica. Molimo vas da ga vratite za značajnu nagradu.” Nakon takve poruke, većina kupaca počela je zaobilaziti radnju, seleći se kod susjeda da obavi kupovinu.

A dokazivanje da je poruka izmišljena je veoma problematično. Na sreću, ova priča se slučajno završila kaznom napadača, vlasnika velikog konkurentskog lanca supermarketa. Ali ima još mnogo „nesrećnih“ priča.

Najpopularnija vrsta omalovažavanja konkurenata je oglašavanje. Vidi se po ogromnom broju sposobnih građana koji odlučuju o kupovini proizvoda određene marke, u određenoj trgovini. U reklamama i na bilbordima česti su primjeri nelojalne konkurencije, kada brend ili trgovina, dok se reklamira, počinje omalovažavati svoje konkurente. Ponekad se to dešava jasno, a ponekad gotovo neprimjetno.

Uzmite u obzir nedavno prikazanu TV reklamu za ARKO proizvode za brijanje sa sloganom “Bolje je da muškarac jede”, jasno usmjerenom protiv sličnog slogana Gillettea. Ili senzacionalni transparent „Naše nevjeste se ne lome“ iz reklame Hyundai Solarisa kao reakcija na promociju Lada Veste pod sloganom „Vrijeme je da se rastanemo od NEVESKE“.

Kako spriječiti nelojalnu konkurenciju

Sprečavanje nelojalne konkurencije je veoma teško, a ponekad i nemoguće. Maksimalno što se može učiniti je da se operacija sabije u pupoljku u trenutku njenog formiranja, prije nego što se akcija proširi na širu javnost. Vaša vlastita služba sigurnosti može ovo riješiti. Poteškoća je u tome što ne možete unaprijed predvidjeti koje mjere će takmičar preduzeti.

Nikada se ne ponašajte nemarno prema takvim postupcima. Ako je došlo do incidenta nezakonite konkurencije, dovedite stvar do svog logičnog kraja podnošenjem tužbe protiv učesnika u procesu. Ovo će smanjiti vjerovatnoću ponovnog početka ratova od strane drugih kompanija.

Prema iskustvu i zapažanjima, u Rusiji nelojalna konkurencija počinje da uzima maha prateći Zapad. Marketinški ratovi se tamo vode već duže vrijeme. Ali u Rusiji je zakon mnogo stroži. Na primjer, kod nas je neprihvatljivo spominjati konkurentske brendove u bilo kakvom oglašavanju. U drugim zemljama takva zabrana ne postoji.

Nastavljamo da učimo iz iskustva stranih kompanija i vodimo se njihovim primjerom, ali one se često ponašaju po principu: ako ne možete pobijediti konkurenta cijenama i kvalitetom, uništite ga. To dovodi do pojave nelojalne konkurencije, odnosno nelojalne konkurencije.

Nelojalna konkurencija– ovo je nepoštovanje moralnih i etičkih zakona konkurencije, onih normi i pravila koja su se formirala tokom čitavog postojanja društva.

Koncept nelojalne konkurencije uključuje radnje privrednih subjekata koji svoje aktivnosti obavljaju koristeći metode koje su u suprotnosti sa zakonima Ruske Federacije, poslovnim običajima i tradicijom, moralnih standarda, zahtjevi pravde i razuma. Takvi konkurenti su izazvali ili mogu uzrokovati gubitke ili narušiti ugled drugog preduzetnika (poslovnog subjekta).

Nelojalna konkurencija ima za cilj da spriječi konkurenta da radi i ostvari prednosti. Za postizanje cilja koriste se ne sasvim zakonite metode (zakon ne pominje sve metode fer konkurencije, što koriste nepošteni preduzetnici).

Karakteristike nelojalne konkurencije: želja za stjecanjem prednosti ne vlastitim dostignućima, već korištenjem informacija o konkurentu ili rezultatima njegovih aktivnosti (na primjer, korištenjem bilo kakvih mjera uticaja na kompaniju, širenjem namjerno lažnih informacija o kompanija itd.).

Glavni znaci nelojalne konkurencije

Na osnovu gore formulirane definicije, mogu se imenovati sljedeći znakovi nelojalne konkurencije.

Znak 1. Prisustvo radnje privrednog subjekta ili grupe lica

Privredni subjekt ili grupa konkurenata preduzima bilo kakvu radnju, odnosno ispoljava aktivnost koja se može okvalifikovati kao nelojalna konkurencija. Nečinjenje (nečinjenje) ne može se klasifikovati kao nelojalna konkurencija. Oblasti u kojima se takva djelatnost može pojaviti su različite: proizvodnja, prodaja, pružanje usluga itd.

Znak 2. Orijentacija djelovanja za dobijanje beneficija u toku poslovnih aktivnosti

Usmjerenost djelovanja na sticanje konkurentske prednosti u procesu obavljanja komercijalnih djelatnosti ograničava intenzitet ponašanja privrednog subjekta (jednog ili više lica) u smislu cilja koji se ovom djelatnošću ostvaruje. Zadatak preduzetnika je sticanje konkurentske prednosti kao rezultat komercijalnih aktivnosti.

U ovom slučaju se podrazumijeva da se neopravdane privilegije stiču korištenjem nelojalne konkurencije, jer se konkurentske prednosti stečene korištenjem legalnih, opšteprihvaćenih poslovnih praksi i alata smatraju rezultatom fer konkurencije.

Znak 3. Sukob djelovanja sa zakonom Rusija, običaji koji su se razvili u poslovnim krugovima, zahtjevi morala i morala, pristojnosti i poštenja kao jednog od znakova koji određuju nelojalnu konkurenciju, sadrži u suštini 3 skupa zahtjeva kojima se djelovanjem privrednog subjekta može suprotstaviti.

1. grupa zahtjevi se odnose na neusklađenost između postupaka preduzetnika i zakona Ruske Federacije. Takve radnje se smatraju nezakonitim ponašanjem.

2. grupa odnosi se na nesklad između postupanja preduzetnika i običaja poslovanja. Običaji poslovnih krugova su nepisana pravila ponašanja koja su se razvila i primjenjuju u određenoj oblasti poduzetništva. Oni možda neće biti zabeleženi u ugovoru jer se poštuju kao nešto što se podrazumeva. Carina se po pravilu uspostavlja između privrednih subjekata.

3. grupa odnosi se na kontradikcije preduzetnika sa moralnim zakonima i zahtjevima pravde. Oni karakterišu etičku stranu poduzetničke aktivnosti i konkurentskih odnosa.

Znak 4. Postojanje stvarnih ili potencijalnih gubitaka od konkurentskog preduzetnika, koja je nastala usled korišćenja nelojalne konkurencije u odnosu na pravno važne imovinske posledice.

Prilikom utvrđivanja postupanja privrednog subjekta (grupe preduzetnika) kao nepravednih, formula po kojoj se izračunavaju gubici poprima nešto drugačiji sadržaj. To se objašnjava činjenicom da zakon definiše 2 vrste neželjenih posljedica:

1) stvarna šteta (posljedice koje su već nastupile);

2) potencijalna šteta (posljedice koje još nisu nastupile).

Stvarna šteta obuhvata samo onaj dio gubitaka koji je iskazan u vidu troškova koje je žrtva (konkurentski preduzetnik) pretrpjela u cilju rehabilitacije povrijeđenog prava koje je pretrpjelo zbog toga što je u odnosu na njega korištena nelojalna konkurencija.

Potencijalna šteta uključuje izgubljenu dobit i buduće troškove koje će konkurentski poduzetnik morati snositi da bi sanirao povrijeđeno pravo.

Znak 5. Postojanje stvarne ili potencijalne štete oštećenje dobrog imena konkurentskog preduzetnika zbog poduzetih radnji.

Koncept „štete dobrom imenu preduzetnika” podrazumeva svako odstupanje od njegovih zasluga kao privrednog subjekta. Štaviše, može se izraziti u materijalnom i nematerijalnom obliku.

Materijalna vrsta štete pričinjene dobrom glasu preduzetnika izražava se u šteti koja je nastala zbog toga što je protiv njega upotrebljena nelojalna konkurencija. To se može manifestovati, na primjer, u padu vrijednosti dobrog imena kao nematerijalne imovine.

Nematerijalna vrsta štete prouzrokovane dobrom imenu preduzetnika izražava se u gubitku poštovanja i dobro mišljenje o preduzetničkim sposobnostima i njegovim poslovnim kvalitetima u poslovnim krugovima i u očima javnosti. Ovaj gubitak može izazvati smanjenje broja klijenata, odbijanje saradnje itd.

Materijalna i nematerijalna šteta prouzrokovana dobrom glasu preduzetnika može biti stvarna ili potencijalna.

• Saradnja sa konkurentima: kako i zašto biti prijatelj sa rivalima

Kako spriječiti nelojalnu konkurenciju korištenjem analize

Da li ste sigurni da poznajete snage i slabosti svojih konkurenata i da možete procijeniti njihov potencijal i ciljeve, trenutnu i buduću strategiju? Možda već imaju planove kojih niste svjesni, a sutra će vam se smanjiti obim prodaje zbog pokretanja nove konkurentske web stranice ili izlaska novog proizvoda na tržište.

Šta možete učiniti danas saznajte planove vaših konkurenata i izbjeći nelojalnu konkurenciju, poručili su urednici magazina Commercial Director.

Koje su različite vrste i oblici nelojalne konkurencije?

Savezni zakon „O zaštiti konkurencije“ otkriva oblike nelojalne konkurencije, a sadrži i zabranu:

Nelojalna konkurencija podrazumeva primanje i korišćenje prerogativa nad sredstvima koja su manifestacija individualnosti preduzetnika ili robe koju proizvodi.

Postoje zemlje u kojima su neke metode nelojalne konkurencije zabranjene na zakonodavnom nivou, na primjer: umjetno snižavanje cijena (damping), prethodni dosluh na aukcijama, namjerna distribucija lažne informacije i neke druge.

Kod nas se pri sprovođenju konkursa često koristi tzv. administrativni resurs, koji podrazumeva korupciju, odnosno korišćenje službenog položaja od strane državnih službenika na visokim funkcijama.

Nelojalna konkurencija na tržištu se često manifestuje u korištenju privezanosti dobavljača. U tom slučaju, dobavljač proizvoda ili usluge stvara potrošaču uvjete koji ga sprječavaju da promijeni kompaniju za snabdijevanje i koristi robu ili usluge drugih proizvođača. Takve organizacije po pravilu ostaju nekažnjene. Međutim, postoje slučajevi kada kompanije ipak budu izvedene pred sud (na primjer, tužba protiv svjetski poznate korporacije Microsoft).

Nelojalna konkurencija se može manifestovati na različite načine. Pariska konvencija definiše sledeće vrste nelojalne konkurencije:

1) radnje koje dovode do toga da potrošač zamijeni proizvode/usluge kompanije za proizvode/usluge konkurentske kompanije;

2) lažne izjave koje štetno utiču na imidž konkurentskog preduzeća ili konkretnog privrednog subjekta;

3) pružanje informacija koje mogu dovesti potrošača u zabludu (netačne upute o uslovima i mjestu proizvodnje proizvoda, njegovom tehničke karakteristike i načini primjene).

Komentari na Model zakona o nelojalnoj konkurenciji definišu sledeće vrste nelojalne konkurencije:

1. podmićivanje kupaca konkurencije, usmjerena na privlačenje novih potrošača svojih proizvoda i održavanje njihove lojalnosti;
2. razjašnjavanje industrijskih ili komercijalnih tajni konkurentska kompanija, koristeći podmićivanje zaposlenih ili uvođenje špijuna;
3. obelodanjivanje znanja konkurentsku kompaniju ili njeno nezakonito korištenje u svojim aktivnostima;
4. navođenje zaposlenika konkurenata na kršenje uslove ugovora ili njegov raskid sa poslodavcem;
5. prijetnja konkurentima tužbama o nezakonitom korištenju marke ili patenta, ako su te radnje usmjerene na smanjenje konkurencije na tržištu i neosnovane;
6. bojkot trgovine konkurenta u cilju oslobađanja prostora na tržištu, odnosno sprečavanja konkurencije;
7. damping, odnosno prodaju proizvoda po posebno sniženoj cijeni;
8. stvaranje utiska da se potrošaču daje prilika da kupuje po neuobičajeno povoljnim uslovima, a zapravo to nije slučaj, drugim riječima, nudi potrošaču iluzornu korist;
9. namjerno kopiranje robe i druge aktivnosti preduzetnika (npr. oglašavanje, usluge);
10. podsticanje kršenja ugovora, koji su zaključeni sa preduzetnicima ili konkurentskim preduzećima;
11. objavljivanje reklama u kojima se vrši poređenje sa proizvodima konkurentskih kompanija;
12. kršenje zakonskih odredbi, koje se ne mogu pripisati ispoljavanju konkurencije, ali koje dovode do uspostavljanja prednosti u odnosu na konkurente, a često te prednosti nisu ni na koji način opravdane.

Stručno mišljenje

Kako zaštititi poslovne tajne

Vladimir Kiselev,

vodeći partner konsultantska kompanija"ExDev", Moskva

Jedan od glavnih kanala nelojalne konkurencije je osoblje. Štaviše, oni konkurentima mogu prenijeti informacije namjerno, u potrazi za materijalnom dobiti, i slučajno, da tako kažem, iz nemara. Kako bi se osiguralo da informacije koje predstavljaju poslovnu tajnu budu zaštićene, potrebno je poduzeti niz mjera.

1. Povećanje lojalnosti zaposlenih. Veoma je važno da kompanija organizuje efikasan sistem motivacije osoblja i razvije pravila korporativnog ponašanja koja će voditi računa o interesima ne samo kompanije, već i zaposlenih. Ukoliko zaposleni imaju lojalan odnos prema kompaniji, ne samo da će čuvati povjerljive podatke, već će uložiti sve napore za dalji razvoj i uspjeh kompanije.
2. Zaposlenima treba jasno objasniti postojanje zaštite poslovne tajne, obavještavajući ih o odgovornosti za ovo kršenje.

• Ugovor o poslovnoj tajni: kako izbjeći greške

Koja je odgovornost predviđena za nelojalnu konkurenciju?

U Rusiji se nelojalna konkurencija kažnjava i administrativno i krivično.

Kontrolnu funkciju obavlja Federalna antimonopolska služba (FAS) uz pomoć teritorijalnih odjela. Osiguravaju da se ne krše antimonopolski zakoni, razmatraju slučajeve kršenja Zakona o konkurenciji i donose odluke i naloge kojima se zahtijeva njihovo otklanjanje.

• Administrativna odgovornost

Ako se radnja preduzetnika koji vodi nelojalnu konkurenciju ne može podvesti pod krivičnu kaznu, onda će biti priveden administrativnoj odgovornosti. Nelojalna konkurencija u Ruskoj Federaciji se obično kažnjava novčanom kaznom. Zakon o upravnim prekršajima Ruske Federacije (član 14.33) ne predviđa konfiskaciju imovine preduzetnika, suspenziju njegovih aktivnosti i druge kazne.

Član 14.33 Zakona o upravnim prekršajima Ruske Federacije u dijelu 1 predviđa kazne u iznosu do 50 hiljada rubalja, u dijelu 2 predviđena je mogućnost novčane kazne jednake prihodu primljenom kao rezultat nelojalne konkurencije.

Kazna može uslijediti u roku od godinu dana nakon izvršenja nezakonitih radnji. U ovom slučaju potrebno je obratiti pažnju na učestalost nelojalne konkurencije (jednokratno ili sistematski). U slučaju redovnog kršenja Zakona o konkurenciji, potrebno je tačno utvrditi trenutak od kojeg počinje odbrojavanje kako bi se utvrdio njegov rok zastarelosti. Ovo je veoma važno, jer nakon godinu dana (zastarevanje) nesavesni preduzetnik ne može da odgovara.

Procedura za privođenje privrednog subjekta administrativnoj odgovornosti za povredu zakona o nelojalnoj konkurenciji je sledeća.

U Pravilniku o FAS-u stoji da materijale o predmetu razmatra posebna antimonopolska komisija, koja nakon saslušanja obje strane u sukobu, proučava dostavljenu dokumentaciju i materijale i donosi odluku. Štaviše, možete ga podnijeti sudu i uložiti žalbu. Ovakav razvoj događaja je uputan ako je komisija odlukom izdala nalog preduzetniku da otkloni povrede Zakona o konkurenciji, jer dok se prijava razmatra na sudu, važenje pravnog akta se suspenduje.

I sama naredba može postati predmet sudske revizije kao nenormativni akt službeni.

Veoma je važno ne odlagati kontaktiranje suda! Za žalbu na naredbu ili odluku donesenu nakon što je FAS utvrdio nelojalnu konkurenciju imate samo 3 mjeseca od dana donošenja akta ili od trenutka kada ste za njega saznali.

Slučaj upravnog prekršaja može se pokrenuti na osnovu stupanja na snagu odluke komisije kojom se uređuje monopolska djelatnost i nelojalna konkurencija i kojom se utvrđuje činjenica povrede zakona. Ako se ukaže takva potreba, može se provesti istraga. Kada se sprovede upravni uviđaj, sačinjava se protokol i donosi odluka o kazni, na koju se može izjaviti žalba u roku od 10 kalendarskih dana.

• Krivična odgovornost

Suzbijanje nelojalne konkurencije kroz krivični postupak moguće je ako je rezultat nezakonitih radnji bio nanošenje velike štete konkurentu (preko 5 miliona rubalja) ili primanje dobiti u istom iznosu. Posebne policijske jedinice imaju ovlaštenja da istražuju takve krivične slučajeve. Procedura za kancelarijski rad utvrđena je Zakonom o krivičnom postupku Ruske Federacije.

Stručno mišljenje

Kako beskrupuloznog konkurenta privesti administrativnoj odgovornosti

Valentina Orlova,

šef prakse za intelektualnu svojinu u Pepelyaev Group, Moskva; patentni zastupnik Ruske Federacije, profesor, doktor pravnih nauka

Registracija žiga jedan je od najboljih načina da ga zaštitite. Mnogi poduzetnici to ne čine, čime sebe i svoje poslovanje izlažu dodatnom riziku. Provodi se niz prilično jednostavnih radnji: registrirana je robna marka, proizvodi se slični proizvodi pod ovim znakom, nakon čega slijedi iznošenje tvrdnji o “nezakonitom korištenju marke” prethodnom proizvođaču proizvoda i ponuda za otkup zaštitni znak ili nadoknaditi štetu nastalu njegovom upotrebom (obično se nazivaju, nepristojno velikim iznosima).

Regulisanje nelojalne konkurencije sa naknadnim privođenjem privrednih subjekata administrativnoj odgovornosti odvija se na sledeći način. FAS utvrđuje proceduru po kojoj će se razmatrati materijali predmeta o kršenju od strane privrednika Zakona o zaštiti konkurencije. Prikupljeni materijali se prebacuju u komisiju koja će saslušati mišljenja sukobljenih strana, proučiti materijale predmeta i donijeti odluku. Na njega se može uložiti žalba na sudu ili po redoslijedu subordinacije. Za preduzetnike koji su dobili nalog komisije za otklanjanje kršenja zakona, odlazak na sud je veoma preporučljiv, jer se primena naloga obustavlja tokom sudske revizije. Naredba postaje predmet žalbe na sudu kao nenormativni akt službenog lica.

• Komercijalne informacije i njihova zaštita: koristimo IT metode

Nelojalna konkurencija: primjeriiz sudske prakse

Primjer 1. Zakon o zaštiti konkurencije (član 14, dio 1) navodi da se nelojalna konkurencija provodi dovođenjem u zabludu o svojstvima proizvoda, uslovima i mjestu proizvodnje, kvalitativnim i kvantitativnim pokazateljima proizvoda ili dezinformacijama o proizvođaču. Ovo je uradila Izdavačka kuća Flagman doo u vezi sa katalogom „Interior&Home”. Izdavačka kuća je dovela u zabludu naduvavajući podatke o tiražu publikacije. Šest mjeseci njegovi menadžeri su ukazivali da je tiraž kataloga bio 5 hiljada primjeraka, što je bila nepouzdana informacija i zavaravala kupce i oglašivače, jer je ovaj faktor bio odlučujući za plasiranje reklama. Shodno tome, davanje lažnih podataka o kvantitativnim pokazateljima kataloga dalo je ovom privrednom subjektu određene prednosti zbog činjenice da je drugi poduzetnik koji radi na istom području pretrpio gubitke.

Primjer 2. Preduzeće koje se bavilo prodajom južnokorejskih automobila koristilo je u svom radu metode nelojalne konkurencije, koje su navedene u Zakonu o zaštiti konkurencije (član 14, deo 1, tačka 1). Ona je (putem trećih lica) slala dopise suradnicima konkurentske kompanije sa porukom da njihovi konkurenti vrše nezakonite radnje koje se sastoje od besplatne preregistracije vozila na kompaniju pod njihovom kontrolom.

Sud je, oslanjajući se na Rešenje Plenuma Vrhovnog suda o sudskim postupcima u slučajevima zaštite časti i dostojanstva fizičkih i pravnih lica, o očuvanju njihovog ugleda (Rešenje br. 3 od 24. februara 2005. godine), zaključio da je kao klevetničke informacije dobro ime kompanije treba da razmotre lažne informacije o nezakonitim radnjama privrednog subjekta. Kompanija je optužena za kršenje zakona Ruske Federacije, nepoštenje prema potrošačima, neetičko vođenje komercijalnih aktivnosti i kršenje pravila poslovanja, što je negativno uticalo na ugled preduzetnika. Utvrđeno je da su informacije date u pismima nepouzdane i diskredituju dobro ime druge ugovorne strane.

Sud je konstatovao da su subjekti nelojalne konkurencije dobili određene prednosti, koje su se izrazile u povećanju broja klijenata, diskreditaciji konkurentske kompanije i jačanju njihovog ugleda.

Primjer 3. Poduzetnik je objavio lažne informacije o konkurentu u novinama i na internet stranici. U tekstu je ukazao na njegove nedostatke i optužio ga za nepoštenje, nazvao ga je „slabom karikom preduzetništva” i „lepljivim” i proglasio sopstvenu pouzdanost.

U ovom slučaju, došlo je do povrede dva člana Zakona o zaštiti konkurencije: tačka 3, deo 1, čl. 14 (netačna definicija) i klauzula 1, dio 1, čl. 14 (širenje svjesno lažnih informacija). Prvo, sud je konstatovao da su definicije koje se koriste u članku uvredljive, jer imaju za cilj da okarakterišu privredni subjekt kao potrošača tuđeg rada radi sopstvenog bogaćenja, odnosno preduzetnik je optužen za nezakonito ostvarivanje dobiti. Drugo, sud je skrenuo pažnju na činjenicu da nema apsolutno nikakvih dokaza koji bi potkrijepili uvjeravanja o vlastitoj pouzdanosti.

Primjer 4. Nekoliko ruskih preduzeća koja rade u sektoru proizvodnje hrane uvela je u promet sosove pod nazivom "Hiljadu ostrva"/"1000 ostrva" 2003. Recept za pravljenje sosa objavljen je više puta u raznim tematskim zbirkama. Sredinom 2005. godine, Preobrazhensky LLC mljekara„u opticaj uveo istoimeni sos.

LLC registruje ovaj zaštitni znak i prima dokumente kojima se daje pravo na proizvodnju i prodaju ovih proizvoda. Uprava fabrike je sigurno znala da je sličan sos već pušten u promet od strane konkurentskih kompanija, međutim, kompanija je dobila puno pravo da prodaje sosove Hiljadu ostrva/1000 ostrva i to iskoristila.

U oktobru 2008. godine FAS je utvrdio da se na tržištu proizvoda manifestirala nelojalna konkurencija: Preobraženski mljekarski kombinat doo kažnjen je novčanom kaznom od 100 hiljada rubalja. Moskovski OFAS RF utvrdio je da radnje LLC preduzeća u vezi sa sticanjem i upotrebom žiga nisu u skladu sa principima pravičnosti i pristojnosti i imaju za cilj uspostavljanje konkurentske prednosti. Ovim postupkom može se nanijeti šteta drugim privrednim subjektima i narušiti njihov ugled, stoga postoji nelojalna konkurencija.

Primjer 5. Od 1992. godine kompanija Computer Technologies koristi naziv “Cenzor” da definiše hardverski i softverski kompleks. 2005. godine bivši zaposlenici kompanije otvorili su svoju kompaniju Technotronics i podnijeli zahtjev za registraciju Cenzora. Obje kompanije su se bavile proizvodnjom i prodajom opreme za praćenje rada električnih i kablovskih mreža, te su radile na modernizaciji kompjuterskih programa. Dakle, oni su bili tržišni konkurenti softver. Nakon što je kompanija Technotronics dobila dokumentaciju za vlasništvo nad robnom markom Censor, obavijestila je poljoprivredne potrošače da se ovaj žig može koristiti samo za proizvode njihove kompanije. Odgovor kompanije Computer Technologies je bio da podnese prijavu Antimonopolskom komitetu navodeći nelojalnu konkurenciju. Komisija je tužbu razmotrila i radnje izvršene sa žigom Cenzor (prema sertifikatu br. 302270) prepoznao kao nezakonite, koje spadaju u kategoriju nelojalne konkurencije.

• Oštra konkurencija: 10 nekonvencionalnih načina da se izdvojite

Šta je borba protiv nelojalne konkurencije administrativnim metodama?

Izabrati efikasan metod zaštite od nelojalne konkurencije, preduzetnik će morati da izvrši detaljnu analizu svojih aktivnosti, utvrdi svrhu i način sprovođenja određenih radnji i odluči koje mere mogu biti najefikasnije za suzbijanje nelojalne konkurencije.

Regulisanje nelojalne konkurencije moguće je korišćenjem administrativnih resursa u cilju suzbijanja ovog kršenja. Ključni zadatak saveznog antimonopolskog tijela je upravo suzbijanje nelojalne konkurencije.

Metoda 1. Naredba antimonopolskog organa.

Naredba je pismeno izražen od strane antimonopolskog odbora, koji podleže obaveznom izvršenju i predstavlja pravno valjan dokument. Po pravilu, njen cilj je da utiče na pravne odnose koji su regulisani zakonima o nelojalnoj konkurenciji, štiteći prava privrednih subjekata. Propisi služe za rešavanje problema i sprovođenje funkcija Odbora za antimonopolsku politiku i podršku poslovanju.

Antimonopolski organi mogu razmatrati predmete na osnovu izjava organizacija ili podnetih od strane tužilaštva. Prijava antimonopolskom odboru mora sadržavati podatke o postupanju preduzetnika, a uz nju se moraju priložiti i dokumenti koji potvrđuju činjenicu nelojalne konkurencije.

Suština ove vrste oglašavanja je suzbijanje njenog uticaja na potrošača. Antimonopolski organ ima pravo da koristi kontraoglašavanje kao jedan od načina borbe protiv nelojalne konkurencije, što ima zakonsku osnovu.

Ako preduzetnik prekrši Zakon o oglašavanju Ruske Federacije, onda je dužan da sprovede kontraoglašavanje. Odluku o njenom sprovođenju donosi antimonopolski organ, koji i određuje rokove. Sve troškove kontraoglašavanja direktno snosi preduzetnik koji je prekršio pravila.

Ako preduzetnik, od koga je primenjena nelojalna konkurencija, nije sproveo kontraoglašavanje u navedenom roku, antimonopolski odbor ima pravo da zabrani oglašavanje (u celini ili delimično) sve dok se kontraoglašavanje ne distribuira u celosti. Antimonopolski organ koji je doneo takvu odluku dužan je da obavesti sve subjekte koji se odnose na prekršioca koji imaju ugovorne obaveze za izradu i plasman reklamnih proizvoda.

Koji je mehanizam za sprovođenje kontraoglašavanja? Prije svega, mora se provesti na isti način kao i glavna reklama poduzetnika koji je prekršio. Kontrareklamiranje se mora podudarati sa opovrgnutim oglašavanjem u sljedećem pogledu: vremenskom trajanju, mjestu i postupku sprovođenja.

Sadržaj kontraoglašavanja mora biti usaglašen sa antimonopolskim organom koji je doneo odluku o njegovom sprovođenju. Vrijedi napomenuti da saveznom antimonopolskom tijelu nije zabranjeno mijenjati protuoglašavanje. Može se promijeniti trajanje događaja, oglasni prostor, mjesto kontraoglašavanja i drugi parametri. Zakon ne definiše posebne kriterijume u okviru kojih su ova prilagođavanja dozvoljena.

Metoda 3. Povlačenje proizvoda od potrošača.

Ispoljavanje nelojalne konkurencije može imati negativan uticaj kako na privredne subjekte protiv kojih su preduzete nelojalne metode borbe, tako i na potrošače. U ovom slučaju koriste se metode predviđene Zakonom o zaštiti potrošača.

Ovaj zakonski dokument navodi da proizvođač (prodavac) proizvoda ili usluge mora odmah prekinuti dalju proizvodnju (distribuciju) proizvoda. Moguće su situacije kada je proizvod u potpunosti povučen iz prometa i opozvan od potrošača. To se događa ako je proizvod, unatoč poštivanju svih zahtjeva u pogledu načina skladištenja i upotrebe, i dalje nesiguran za život, zdravlje i imovinu potrošača, te šteti okolišu. Čak i ako je nemoguće utvrditi uzrok štete, proizvođač (distributer) mora prekinuti dalju proizvodnju. Ako proizvođač koji je prekršio pravila ne obustavi proizvodnju (prodaju), onda se proizvod povlači iz prometa na osnovu naloga saveznog organa izvršne vlasti koji kontroliše kvalitet i sigurnost proizvoda ili usluge koja se nudi potrošačima. U slučaju povlačenja proizvoda od potrošača, proizvođač (proizvođač) je dužan u potpunosti nadoknaditi nastalu materijalnu štetu.

Metoda 4. Nevaljanost transakcija.

Poslovi koje zaključuju privredni subjekti moraju biti pravno opravdani i u skladu sa zahtjevima Zakona o zaštiti konkurencije. Međutim, praksa nelojalne konkurencije pokazuje da se to ne poštuje uvijek. To dovodi do potrebe da se takve transakcije priznaju kao nevažeće.

Postoje 2 vrste nevažećih transakcija: poništene i nevažeće.

1. Poništive transakcije se priznaju kao nezakonite u skladu sa sudskom odlukom.
2. Nevažeće transakcije se poništavaju bez sudske intervencije ili odluke.

Poslovi koji su zaključeni u suprotnosti sa procedurom predviđenom Zakonom o konkurenciji mogu postati poništivi. Tužbu za poništavanje transakcije može podnijeti antimonopolska komisija radi uvođenja ograničenja nelojalne konkurencije. Ništavne transakcije su ugovori koji se sklapaju između preduzetnika koji su predstavnici istog tržišta proizvoda. U ovom slučaju, sprečavanje nelojalne konkurencije je predviđeno zakonom.

Metod 5. Poništavanje akta državnog organa ili organa lokalne samouprave.

Prema zakonodavstvu Ruske Federacije o zaštiti konkurencije i monopola, federalni i državnim organima organi vlasti obavljaju zabranjujuće i obavezujuće funkcije, pa zakon predviđa ovu posljedicu. Glavni pravni oblik djelovanja državnih organa je objavljivanje akata (regulativnih i ne). Ako ovi akti krše Zakon o zaštiti konkurencije ili su mu djelimično u suprotnosti, onda antimonopolska komisija ima pravo da se obrati sudu da ih proglasi nevažećim.

• Konkurencija: strategije i metode suprotstavljanja

Nezavisna zaštita od nelojalne konkurencije

Upotreba nelojalnih metoda konkurencije sprovodi se radi postizanja određenih ciljeva.

Cilj 1. Dobijanje informacija o takmičaru, koja je zatvorena za autsajdere.

Ovo se odnosi na poslovnu tajnu preduzeća, koja se sastoji od informacija o prednostima i nedostacima kompanije, otkrivajući njene prednosti i slabosti. Ove informacije možete dobiti na sljedeće načine:

• korištenje informacija objavljenih u državnom registru;
• prikupljanje materijala od interesa uz pomoć komercijalnih struktura povezanih sa državnim organima;
• podnošenje tužbe sudskom organu sa lažne, iznošenje fiktivnih potraživanja (na kraju se od tužbenih zahtjeva odustaje);
• pokretanje inspekcijskih nadzora od strane organa kontrole i nadzora nad radom preduzetnika.

Nerealno je osigurati potpunu zaštitu preduzeća od industrijske špijunaže i curenja informacija. Međutim, ovi rizici se mogu svesti na minimum. Mora se uzeti u obzir da metode nelojalne konkurencije uključuju dobijanje informacija od zaposlenih u kompaniji. Stoga, menadžment mora osigurati da pristup bazi podataka ispunjava određene tehničke uslove i da zaposleni u preduzeću ne budu ostavljeni bez nadzora. Za to je potrebno izraditi pravila za pristup informacijama, sklopiti ugovore o čuvanju poslovne tajne itd.

Ako govorimo o izvorima koji su javno dostupni, onda u ovom slučaju ne može biti govora ni o kakvoj tajni. Kompanija je ove informacije samostalno dostavila javnosti. Međutim, morate pratiti primanje ovih informacija od strane vaših konkurenata kako biste razumjeli šta ih tačno zanima.

Ukoliko je prema Vama primijenjena nelojalna konkurencija, ili saznate da je neko došao do podataka koji se nalaze na zatvorenom izvoru, onda bi se u posao trebao uključiti advokat Vaše kompanije (podnijeti prijavu nadležnim organima), jer je u ovom slučaju kršenje javlja se i upravno i krivično zakonodavstvo.

Ne može se zanemariti rad sa dobavljačima i klijentima kompanije. Naravno, nemoguće je potpuno prekinuti komunikaciju s njima. Međutim, ne bi bilo suvišno da se raspitate o njihovoj pouzdanosti čitajući informacije iz otvorenih izvora.

Cilj 2. Slabljenje pozicije konkurenta na tržištu.

Koncept i oblici nelojalne konkurencije omogućavaju slabljenje tržišnih pozicija. Štaviše, to se može učiniti uz pomoć zvaničnika i vladine agencije niz metoda.

1. Stvaranje prepreka razvoju preduzeća. Na primjer, spriječiti saradnju sa određenim dobavljačima, ne dozvoliti kompaniji da učestvuje na tenderu, ne dati mogućnost proširenja opremanjem dodatnih proizvodnih pogona itd.
2. Korišćenje administrativnih resursa za vršenje pritiska na menadžment. Preduzetništvom se prvenstveno bave ljudi. Stoga, njihovo odvraćanje od posla pokretanjem krivičnog postupka, smjenjivanje direktora preduzeća i sl. može poremetiti uobičajeni ritam rada preduzeća.
3. Stvaranje poteškoća za obavljanje privrednih aktivnosti. U ovom slučaju su uključeni organi koji prate rad preduzetnika, a oni zauzvrat mogu doneti odluku o obustavljanju delatnosti preduzeća, izricanju kazni, privođenju menadžmenta pravdi u krivičnom postupku itd.

Privlačenje administrativnih resursa jedan je od najpouzdanijih načina za sprječavanje nelojalne konkurencije. Ali ni ovdje ne treba odustati. Prije svega, imate pravo uložiti žalbu na radnje službenog lica njegovom neposrednom pretpostavljenom podnošenjem odgovarajuće prijave. Tada imate pravo žalbe pravosudnim organima. Recimo da dođu u vašu firmu na inspekciju: najbolje je da se to obavi u prisustvu vašeg advokata ili advokata. Ako zakonski zastupnik ima potrebna znanja, onda je u mogućnosti osigurati da se inspekcijski nadzor izvrši u skladu sa zakonom.

Također ne škodi posjedovanje vlastitog administrativnog resursa, koji se može koristiti u slučaju da se protiv vas pokaže nelojalna konkurencija. Glavna stvar je da jasno znate svoja prava i budite oprezni.

Cilj 3. Izmještanje konkurenta sa tržišta.

Često nelojalna konkurencija prisiljava preduzetnika da prekine svoje aktivnosti, blokirajući put ka dalji razvoj. Pored navedenih metoda vođenja nelojalne konkurencije, postoje i teže metode.

• Blokiranje aktivnosti kompanije. To ne znači kočenje, već potpuno zaustavljanje aktivnosti. To se po pravilu dešava odlukom suda, koja se donosi na osnovu akata inspekcijskih organa, ili na osnovu rezultata razmatranja zahteva.
• Oduzimanje dokumentacije preduzeća.
• Izolacija menadžera preduzeća (najefikasniji metod).
• Objavljivanje u medijima informacija koje diskredituju ugled preduzeća. Ljudi su navikli da bezuslovno prihvataju poruke objavljene u medijima, što znači da ovaj resurs ima ogroman uticaj na potrošača. Posljedično, nelojalna konkurencija se može (i hoće) provoditi uz njegovu pomoć.

Međutim, ni u ovim slučajevima ne treba klonuti duhom i odustati. Ako su konkurenti uključili pravosudni organ, onda ne zaboravite da za nepravednu odluku, sudija može biti lišen svog položaja, a ponekad čak i doveden do krivične odgovornosti. Zbog toga je veoma važno da kompanija ima kompetentnog advokata koji može brzo da reaguje na sve nezakonite radnje koje se vode protiv kompanije.

Ukoliko su konkurenti angažovali privatnu zaštitarsku firmu, onda imate pravo da uložite žalbu i time zaustavite nezakonite radnje protiv Vaše firme.

Izolacija menadžera preduzeća znači njihovo zatvaranje, što se, nesumnjivo, može nazvati najtežim metodom borbe. Međutim, ne koristi se tako često, jer je prilično skupa usluga i po pravilu nije pristupačna predstavnicima srednjeg i malog biznisa. Štoviše, ovo je također prilično radno intenzivan proces, koji se sastoji od niza obaveznih aktivnosti, a u bilo kojoj fazi se stvar može usporiti ako su uključeni „pravi“ ljudi.

• Konkurentske strategije organizacije za zauzimanje tržišta i mirnu koegzistenciju na njemu

Stručno mišljenje

Ilegalne metode istiskivanja konkurenta sa tržišta

Alexander Orlov,

partner Moskovske advokatske komore "Grad", Moskva

Jedna velika kompanija dobila je kopiju rješenja istražitelja u kojem se navodi da se dokumenti kompanije oduzimaju jer je protiv jedne od stranaka kompanije pokrenut krivični postupak. Nakon razmatranja rješenja, kompanija je odlučila da sačeka i ne preduzima ništa, jer nije radila sa navedenom drugom stranom, a menadžeri nisu poznavali istražitelja koji je potpisao ovaj dokument. Ali već sljedećeg dana SOBR je upao u kancelariju čete (funkcija ovih snaga obezbjeđenja je suzbijanje oružanog otpora, a u ovoj četi glavni kadar činile su žene koje su imale više od četrdeset godina). Rezultat “napada” na kompaniju bila je zapljena apsolutno sve dokumentacije. Nakon toga pokrenuto je još nekoliko krivičnih postupaka, ovoga puta protiv čelnika kompanije.

Istražitelj koji je izdao naredbu postupio je nezakonito. Vremenom je krivični postupak obustavljen. Međutim, tokom postupka kompanija je izgubila jednog veoma profitabilnog klijenta koji se nije usudio da stupi u poslovni odnos sa „sumnjivim“ partnerom. Menadžeri kompanije došli su do zaključka da je prema njima primijenjena nelojalna konkurencija.

Kako zaustaviti nelojalnu konkurenciju i izbjeći kazne

Papirologija u vezi sa nelojalnom konkurencijom je težak i dugotrajan proces u koji je uključen advokat. To je zbog činjenice da je za dokazivanje poštenja poslovnog čovjeka potrebno prikupiti dosta informacija i pripremiti određene dokumente za podnošenje antimonopolskom odboru.

Šta vas može osloboditi plaćanja kazne?

1. Legalno pribavljeni dokaz vaše nevinosti.
2. Nedostatak corpus delicti u vašim postupcima.
3. Beznačajnost prekršaja.
4. Prinudno korištenje nelegalnih metoda rada itd.

Pretpostavimo da konkurentski poduzetnik ignorira zabranu nelojalne konkurencije, ali kršenja nisu ozbiljna, tada će biti odbijeno krivično gonjenje prema Zakonu o upravnim prekršajima Ruske Federacije. Na beznačajnost prekršaja mogu ukazivati ​​sljedeći faktori:

• kompanija nije pretrpjela nikakvu stvarnu štetu (ili je potpuno neznatna);
• sam preduzetnik je prestao da koristi žig ili drugo sredstvo individualizacije;
• preduzetnik koji ima pravo na korišćenje žiga nije preduzeo radnje da zaštiti svoja prava pre nego što se obratio antimonopolskom organu;
• privredni subjekt koji je koristio sredstvo individualizacije nezakonito doživio ozbiljne finansijske poteškoće;
• nosilac prava preduzetnika i preduzetnik prekršilac su ortaci itd.

Informacije o stručnjacima

Vladimir Kiselev, izvršni partner konsultantske kuće "ExDev", Moskva. U prošlosti, direktor Međunarodne poslovne škole Moskovske trgovinsko-industrijske komore, bio je na visokim pozicijama u SBS-Agro bankarskoj grupi, NIKA Grupi. Autor programa organizacionog razvoja TPS-a, autor većeg broja seminara, obuka i publikacija na teme strateškog menadžmenta, upravljanja ljudskim resursima, organizacionog razvoja i izgradnje tima.

Valentina Orlova, šef prakse za intelektualnu svojinu u Pepelyaev Group, Moskva; patentni zastupnik Ruske Federacije, profesor, doktor pravnih nauka. Završio Moskovsku državnu pravnu akademiju. Za dugo vremena radio u Federalnoj službi za intelektualnu svojinu, državni savjetnik 2. reda. Trenutno je profesor na Katedri za industrijsku svojinu Ruske državne akademije intelektualne svojine, član je UNESCO-ovog odeljenja za autorska prava i drugu intelektualnu svojinu. 2006. godine nagrađena je zlatnom medaljom Svjetske organizacije za intelektualno vlasništvo. Jedan od programera i komentatora rusko zakonodavstvo o zaštitnim znakovima. Član naučnog savetodavnog veća pri Sudu za prava intelektualne svojine.

Alexander Orlov, Moskovska advokatska komora “Grad”, Moskva. Moskovska advokatska komora "Grad" pruža pravnu podršku ruskim i stranim kompanijama. Specijalizovan za pravna zaštita preduzeća iz oblasti investicija, nekretnina, korporativnog upravljanja i konkurentskih odnosa.