ইন্টারনেট বিজ্ঞাপন - পদের শব্দকোষ

ব্যানার- একটি বিজ্ঞাপন প্রকৃতির একটি গ্রাফিক চিত্র। ব্যানারগুলি গ্রাহকদের আকৃষ্ট করার জন্য বা একটি চিত্র তৈরি করার জন্য স্থাপন করা হয়।

সাইট ঘূর্ণন- ব্যানার বা TGB দ্বারা দখলকৃত অবস্থানের পর্যায়ক্রমে পরিবর্তন

ট্রাফিক(ট্রাফিক, ট্রাফিক, উপস্থিতি) - একটি ইন্টারনেট সংস্থানের উপস্থিতি। একটি বিজ্ঞাপনদাতার জন্য একটি সাইট বা সাইটের অংশের আকর্ষণ, প্রতি ইউনিটে কতজন লোক এটি পরিদর্শন করে তার উপর নির্ভর করে৷

স্ট্যাটিক্স — একটি জায়গা কেনাকাটাএকটি নির্দিষ্ট সময়ের জন্য, প্রায়শই এটি সপ্তাহে পরিমাপ করা হয় (সোমবার 00-00 ঘন্টা থেকে সোমবার 00-00 ঘন্টা)। "স্ট্যাটিক" কেনার সময় ব্যানারঅথবা TGB ট্র্যাফিকের 100% উপর স্থাপন করা হয় এবং যখন পৃষ্ঠাটি পুনরায় লোড করা হয়, তখন এই স্থানে অন্য একটি প্রদর্শিত হবে না বিজ্ঞাপন.

গতিবিদ্যাএকটি নির্দিষ্ট সংখ্যক ব্যানার ইমপ্রেশন বা টিজিবি কেনা, যখন বিজ্ঞাপনপৃষ্ঠাটি পুনরায় লোড করার সময় উপস্থিত অন্যান্য ব্যানারগুলির সাথে ঘূর্ণায়মানে দাঁড়িয়ে থাকে। গতিশীলতা দিয়ে আপনি পারেন হাজার হাজার ছাপ যে কোন সংখ্যা কিনুনএবং যেকোন ধরনের টার্গেটিং প্রয়োগ করুন।

টার্গেটিং— যে শর্তগুলির অধীনে বিজ্ঞাপনগুলি প্রযুক্তিগত ক্ষমতার উপর নির্ভর করে সম্প্রচারের জন্য অঞ্চল, দিনের সময়, সাইটের বিভাগ এবং অন্যান্য পরামিতি নির্বাচন করার ক্ষমতা সহ প্রদর্শিত হয়৷

আরটিবি (ইংরেজিরিয়েল টাইম বিডিং) - তুলনামূলকভাবে নতুন প্রযুক্তিঅনলাইন বিজ্ঞাপন শিল্পে, যা বিজ্ঞাপনের একটি রিয়েল-টাইম নিলাম। RTB সিস্টেমের মূল ধারণা হল দর্শকের ডেটা ব্যবহার করা, যার কারণে বিজ্ঞাপনদাতা শুধুমাত্র সেই দর্শকদের কাছে বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করার সুযোগ পান যা নির্দিষ্ট মানদণ্ডের সাথে খাপ খায় (আগ্রহ, সামাজিক-জনসংখ্যাগত পরামিতি, ক্রয়ের জন্য অর্থপ্রদানের সত্যতা) ইন্টারনেট, ইন্টারনেটে আচরণ, বিষয়ভিত্তিক সাইটগুলিতে পরিদর্শন, সামাজিক নেটওয়ার্ক ইত্যাদি)।

আচরণগত টার্গেটিং— কুকি ব্যবহার করে ইন্টারনেটে ব্যবহারকারীর ক্রিয়াকলাপ সম্পর্কে তথ্য সংগ্রহের জন্য একটি প্রক্রিয়া। তথাকথিত প্রোফাইলগুলিতে তথ্য সংগ্রহ করা হয় এবং এতে দেখা সাইট, অনুসন্ধানের প্রশ্ন, অনলাইন স্টোরগুলিতে কেনাকাটা ইত্যাদি সম্পর্কিত ডেটা থাকে৷ এই জাতীয় প্রোফাইল পাওয়ার পরে, বিজ্ঞাপন পরিষেবাটি স্পষ্টভাবে বস্তুর প্রতিকৃতি কল্পনা করতে পারে, তার অভ্যাস এবং পছন্দগুলি খুঁজে বের করতে পারে, এবং যোগাযোগের তথ্যের মালিক হন।

রিটার্গেটিং, আচরণগত রিটার্গেটিং, রিটার্ন রিটার্গেটিং (ইংরেজি রিটার্গেটিং - রিটার্গেটিং) হল একটি বিজ্ঞাপন পদ্ধতি যার মাধ্যমে সেই সমস্ত ব্যবহারকারীদের কাছে অনলাইন বিজ্ঞাপন পাঠানো হয় যারা ইতিমধ্যেই বিজ্ঞাপনদাতার ওয়েবসাইটে গিয়ে বিজ্ঞাপনী পণ্যটি দেখেছেন, কিন্তু ক্রয় করেননি। ওয়েবসাইট দর্শকদের দৃষ্টিকোণ থেকে, রিটার্গেটিং হল অনলাইন বিজ্ঞাপনের বারবার প্রদর্শন যা তারা আগে দেখেছে। এই প্রযুক্তিকে রিমার্কেটিংও বলা হয়। যে ক্ষেত্রে একটি কোম্পানি ইতিমধ্যেই একটি ব্যবহারকারীকে তার ওয়েবসাইটে আকৃষ্ট করার জন্য একটি বাজেট ব্যয় করেছে, সেখানে রিটার্গেটিং শব্দের অর্থ একই ব্যবহারকারীর সাথে বারবার যোগাযোগ, কিন্তু ভিন্ন উপায়ে (একটি ভিন্ন বাজেট ব্যবহার করে)।

সার্চ রিটার্গেটিং— আচরণগত রিটার্গেটিং এর একটি ফর্ম, যখন একটি সার্চ সাইটে ব্যবহারকারীর অনুসন্ধান ক্যোয়ারী অনুযায়ী টার্গেটিং করা হয়। সার্চ রিটার্গেটিং ব্যবহার করা হয় নতুন ব্যবহারকারীদের বিজ্ঞাপনদাতার ওয়েবসাইটে আকৃষ্ট করতে যারা এখনও এর ওয়েবসাইটে যাননি।

দেখতে একই রকম, অথবা "সাদৃশ্য" টার্গেটিং - আপনাকে বিজ্ঞাপনদাতার সম্ভাব্য ক্লায়েন্টদের মতো ব্যবহারকারীদের বিজ্ঞাপন দেখানোর অনুমতি দেয়৷ এই প্রক্রিয়াটি Yandex.Metrica কাউন্টার ডেটা বিশ্লেষণ করে এবং যারা ইতিমধ্যে সাইটে আপনার প্রয়োজনীয় ক্রিয়াগুলি সম্পন্ন করেছেন তাদের অনন্য আচরণের ধরণগুলি নির্ধারণ করে৷ উদাহরণস্বরূপ, যারা একটি অর্ডার স্থাপন. তারপর এটি নেটওয়ার্কে সবচেয়ে অনুরূপ ব্যবহারকারীদের খুঁজে পায় এবং শুধুমাত্র তাদের ব্যানার দেখায়।

সামাজিক মিডিয়া মার্কেটিং(SMM) হল সামাজিক প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে একটি ব্র্যান্ড বা পণ্যের প্রতি ট্রাফিক বা মনোযোগ আকর্ষণ করার প্রক্রিয়া। এটি ব্যবহারের জন্য ব্যবস্থার একটি সেট সামাজিক মাধ্যমকোম্পানির প্রচার এবং অন্যান্য ব্যবসায়িক সমস্যা সমাধানের চ্যানেল হিসেবে। এসএমএম-এর প্রধান জোর হল এমন বিষয়বস্তু তৈরির উপর যা মানুষ নিজেরাই সামাজিক নেটওয়ার্কের মাধ্যমে বিতরণ করবে, সংগঠকের অংশগ্রহণ ছাড়াই। এটা বিশ্বাস করা হয় যে বার্তা প্রেরণ করা হয় সামাজিক যোগাযোগ, পরিষেবার সম্ভাব্য ভোক্তাদের মধ্যে আরও আত্মবিশ্বাসকে অনুপ্রাণিত করে৷ এটি মিথস্ক্রিয়া অন্তর্নিহিত সামাজিক সংযোগের কারণে সোশ্যাল মিডিয়াতে বিতরণের সুপারিশ প্রকল্পের সাথে যুক্ত।

URL(ইউনিফর্ম রিসোর্স লোকেটার) - ইউনিফাইড লোকেটার তথ্য সম্পদ— ইন্টারনেটে ওয়েবসাইটের ঠিকানা।

ইম্প্রেশনের সংখ্যা(বিজ্ঞাপন ইম্প্রেশন) - বিজ্ঞাপন সামগ্রীর ইম্প্রেশনের পরিমাণ (প্লেসমেন্ট ভলিউম)।

CTR(ক্লিক থ্রু রেট) - ব্যানার ইম্প্রেশন এবং এতে ক্লিকের অনুপাত, যেমন বিজ্ঞাপন ইম্প্রেশন (বিজ্ঞাপন সামগ্রীর মোট ইম্প্রেশনের সংখ্যা) সম্পর্কিত একটি প্রদত্ত বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে ক্লিক (ক্লিক) করা লোকেদের সংখ্যার শতাংশ হিসাবে প্রকাশ করা হয়।

সিপিএমবা সিপিটি(প্রতি হাজারে খরচ) - 1000 বিজ্ঞাপনী পরিচিতির খরচ (বিজ্ঞাপন মিডিয়ার ছাপ)।

সিপিসি(প্রতি ক্লিকের খরচ) - 1 ক্লিকের খরচ।

কভারেজ(পৌঁছান) - অনন্য দর্শক - লক্ষ্য গোষ্ঠীর লোকেদের সংখ্যা যারা অন্তত একবার বিজ্ঞাপন বার্তাটি দেখেছেন৷

যোগাযোগের ফ্রিকোয়েন্সি(ফ্রিকোয়েন্সি) - একজন (অনন্য) ব্যবহারকারীর কাছে একটি বিজ্ঞাপন মাধ্যমের ইম্প্রেশনের সংখ্যা।

অ্যাডফক্স, অ্যাডরিভার- বিজ্ঞাপনের ট্র্যাফিক পরিচালনা এবং একটি বিজ্ঞাপন প্রচারের বিস্তারিত পরিসংখ্যান সংগ্রহের জন্য সিস্টেম।

খরচ— পরিকল্পনার মোট খরচ (অ্যাকাউন্টে ডিসকাউন্ট/সারচার্জ গ্রহণ করে সমস্ত আইটেমের খরচের সমষ্টি)।

অটোব্রোকার— একটি ক্লিকের খরচ স্বয়ংক্রিয়ভাবে অপ্টিমাইজ করার জন্য একটি প্রক্রিয়া, বিজ্ঞাপনদাতার স্বার্থে কাজ করে তার খরচ কমাতে।

অটো বাজেট- একটি বিজ্ঞাপন প্রচারে ব্যয়ের জন্য একটি সাপ্তাহিক সীমা নির্ধারণের জন্য একটি প্রক্রিয়া৷

ভার্চুয়াল বিজনেস কার্ড- বিজ্ঞাপনদাতার যোগাযোগের তথ্য সহ একটি পৃষ্ঠা, যা ব্যবহারকারীদের দেখানো হয় যখন তারা "ঠিকানা এবং টেলিফোন" লিঙ্ক এবং/অথবা বিজ্ঞাপনের শিরোনামে ক্লিক করে।

গ্যারান্টিযুক্ত ইমপ্রেশন- অনুসন্ধান ফলাফলের ডানদিকে অবস্থিত বিজ্ঞাপন স্থান, যেখানে নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপনদাতার জন্য অনুরোধ প্রাপ্ত হলে প্রতিবার বিজ্ঞাপন দেখানোর নিশ্চয়তা দেওয়া হয় কীওয়ার্ডবা বাক্যাংশ।

কান্না- এটি সেই ব্যবহারকারী যা একটি বিজ্ঞাপন থেকে একটি ওয়েবসাইট বা ভার্চুয়াল বিজনেস কার্ডের লিঙ্ক অনুসরণ করে - বিজ্ঞাপনদাতার যোগাযোগের তথ্য সহ একটি পৃষ্ঠা৷

হারের মাধ্যমে ক্লিক করুন(CTR - ক্লিক-থ্রু রেট) - একটি বিজ্ঞাপনে ক্লিকের সংখ্যা এবং তার ইম্প্রেশনের সংখ্যার অনুপাত, শতাংশ হিসাবে পরিমাপ করা হয়। আমরা বলতে পারি যে এটি বিজ্ঞাপনের দক্ষতা (কর্মক্ষমতা সহগ), যা এর কার্যকারিতা নির্ধারণ করে। CTR যত বেশি হবে, অনুরোধের সাথে বিজ্ঞাপনটি তত বেশি প্রাসঙ্গিক হবে এবং নিশ্চিত ইম্প্রেশন বা বিশেষ স্থান নির্ধারণের জন্য আপনার প্রবেশমূল্য তত কম হবে।

কীওয়ার্ড- একটি শব্দ যা একটি উল্লেখযোগ্য শব্দার্থিক বোঝা বহন করে। ইন্টারনেটে বা ওয়েবসাইটের পৃষ্ঠায় তথ্য অনুসন্ধান করার সময় এটি একটি কী হিসাবে কাজ করতে পারে। একটি বিজ্ঞাপন একটি দর্শক দেখানো হয় যদি একটি প্রদত্ত কীওয়ার্ড তার অনুসন্ধান ক্যোয়ারী বা একটি ওয়েবসাইট পৃষ্ঠায় পাওয়া যায়.

সার্ভার লগ— বিশেষ ফাইল যা সাইটে ব্যবহারকারীর দ্বারা সম্পাদিত সমস্ত ক্রিয়া রেকর্ড করে। লগগুলি প্রক্রিয়া করার পরে বিশেষ প্রোগ্রাম, আপনি সংক্ষিপ্ত পরিসংখ্যান পেতে পারেন এবং ব্যবহারকারী গোষ্ঠীর আচরণের ধরণগুলি অধ্যয়ন করতে পারেন, সেইসাথে একটি বিজ্ঞাপন প্রচারের কার্যকারিতা মূল্যায়ন করতে পারেন।

নেতিবাচক শব্দ(= স্টপ শব্দ) হল এমন শব্দ যার জন্য একটি বিজ্ঞাপন স্বয়ংক্রিয়ভাবে প্রশ্নের জন্য প্রদর্শিত হয় না।

মডারেটর- একজন ব্যক্তি যিনি নিশ্চিত করেন যে বিজ্ঞাপনের কীওয়ার্ডগুলি বিজ্ঞাপনের পাঠ্য এবং সাইটের বিষয়বস্তুর সাথে বা বিজ্ঞাপনদাতার প্রস্তাবের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ, ফোনে কণ্ঠস্বর (যদি স্থান নির্ধারণের জন্য যোগাযোগের তথ্য দেওয়া হয়)। সহজ কথায়, মডারেটর বিজ্ঞাপন সামগ্রীর জন্য প্রতিষ্ঠিত প্রয়োজনীয়তার সাথে সম্মতি নিরীক্ষণ করে।

সংযম— একজন মডারেটর দ্বারা একটি বিজ্ঞাপন চেক করার প্রক্রিয়া।

অ-গ্যারান্টিড ইমপ্রেশন- অনুসন্ধান ফলাফলের ডানদিকে অবস্থিত বিজ্ঞাপন স্থান, যেখানে বিজ্ঞাপনদাতার দ্বারা নির্দিষ্ট করা কীওয়ার্ড বা বাক্যাংশগুলির জন্য প্রতিটি অনুরোধের জন্য ইম্প্রেশন নিশ্চিত করা হয় না।

অনুসন্ধান ক্যোয়ারী— Yandex সার্চ বারে বা Yandex বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্কের অন্তর্ভুক্ত একটি সাইটের অনুসন্ধান ফর্মে ব্যবহারকারীর দ্বারা প্রবেশ করা তথ্য অনুসন্ধান করার জন্য একটি পাঠ্য অনুরোধ।

প্রাসঙ্গিকতা— বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু ব্যবহারকারীর অনুরোধের সাথে সঙ্গতিপূর্ণ।

ওয়েবসাইট— পৃষ্ঠাগুলির একটি সেট, অর্থ এবং নেভিগেশনে একত্রিত, একটি ইন্টারনেট কোম্পানির পণ্য/পরিষেবা/ইমেজ প্রচারের জন্য একটি টুল।

সার্ভার- একটি কম্পিউটার যা সাইটটিকে শক্তি দেয়।

বিশেষ বাসস্থান- একটি উচ্চ ক্লিক-থ্রু রেট সহ বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের একটি জায়গা৷ এটি অনুসন্ধান ফলাফলের উপরে বাম দিকে অবস্থিত।

লিঙ্ক(URL) - ইন্টারনেটে একটি ওয়েবসাইট বা পৃষ্ঠার ঠিকানা। উদাহরণস্বরূপ, একটি বিজ্ঞাপনে অন্তর্ভুক্ত একটি লিঙ্ক যা বিজ্ঞাপনদাতার ওয়েবসাইটে বা বিজ্ঞাপনদাতার দ্বারা প্রদত্ত যোগাযোগের তথ্য ধারণকারী একটি পৃষ্ঠায় নিয়ে যায়।

নিরাপদ শব্দ(= নেতিবাচক শব্দ)

দর্শনার্থীর স্থানওয়েবসাইট ট্র্যাফিক পরিমাপ করার জন্য ডিজাইন করা একটি পরিষেবা।

টার্গেটিং- একটি প্রক্রিয়া যা আপনাকে সম্পূর্ণ বিদ্যমান দর্শকদের থেকে শুধুমাত্র সেই অংশটি নির্বাচন করতে দেয় যা নির্দিষ্ট মানদণ্ড পূরণ করে এবং তাদের কাছে বিশেষভাবে বিজ্ঞাপন দেখায়। দিনের সময় এবং সপ্তাহের দিনগুলি দ্বারা লক্ষ্য করা হল ইম্প্রেশনের ভূগোল দ্বারা লক্ষ্য করা হল ভৌগলিক বা জিওটার্গেটিং।

ক্লিক প্রতি খরচ(CPC - প্রতি ক্লিকের খরচ) - বিজ্ঞাপনদাতার অ্যাকাউন্ট থেকে তার বিজ্ঞাপনে একটি ক্লিকের জন্য ডেবিট করা পরিমাণ।

আইপি ঠিকানা- ইন্টারনেটে একটি কম্পিউটারের একটি অনন্য ঠিকানা। আইপি ঠিকানাটি বিন্দু দ্বারা পৃথক করা 0 থেকে 255 পর্যন্ত মান সহ চারটি সংখ্যা হিসাবে লেখা হয়।

কিরিল বালাখতিন 31 বছর বয়সী এবং বুজজুলায় ব্যবসায়িক উন্নয়ন পরিচালক হিসাবে কাজ করেন। তিনি একজন উত্সাহী ভ্রমণকারী এবং বিবাহের পরিকল্পনাকারী, এবং কেবল কোথাও নয়, আইসল্যান্ডে।

একটি সাক্ষাত্কারে, কিরিল বলেছেন:

- তারা বলে যে আইসল্যান্ডে কোন মশা নেই। এটা সত্য?

হ্যাঁ. কার্যত কোনও পোকামাকড় নেই যা মানুষকে বিরক্ত করে।

মশা সম্পর্কে প্রশ্ন আকস্মিক নয়। আপনার একটি সংস্থা আছে যেটি আইসল্যান্ডে গন্তব্য বিবাহ পরিচালনা করে। কেন এই দেশ বেছে নিলেন?

বিশ্বের 19টি দেশ রয়েছে যেখানে বিবাহ স্বীকৃত রাশিয়ান রাষ্ট্র. আইসল্যান্ড তার মধ্যে একটি। আমি নিজে আইসল্যান্ডে বিয়ে করেছি, আমার স্ত্রী এবং আমার আইসল্যান্ডিক এবং বিশ্বের অন্যান্য 6টি ভাষায় বিবাহের শংসাপত্র রয়েছে। মস্কোতে, শংসাপত্রটি একটি নোটারি দ্বারা অনুবাদ করা হয়েছিল, প্রত্যয়িত এবং রেজিস্ট্রি অফিসে পাঠানো হয়েছিল। এবং আমাদের পাসপোর্টে একটি স্ট্যাম্প রয়েছে যে বিয়েটি আইসল্যান্ডে হয়েছিল।

ভাইকিংস সিরিজ থেকে একটি এখনও? না, এটা শুধু আইসল্যান্ডে একটা বিয়ে।

কেন আইসল্যান্ড? এটি সবচেয়ে এক সুন্দর দেশশান্তি শুধু অন্য গ্রহ। এবং যেহেতু আমার একটি ছোট ভ্রমণ সংস্থা আছে, আমি ভেবেছিলাম যে বিবাহের ট্যুর আয়োজন করা ব্যবসায়িক ধারণার সাথে ভালভাবে ফিট করে। এবং আমি ঠিক ছিল.

এবং আপনার আরেকটি শখ যা একটি ব্যবসায় পরিণত হয়েছে তা হল দেশীয় বিজ্ঞাপন। এখন এটি সম্পর্কে কথা বলা ফ্যাশনেবল, তবে একটি সময় ছিল যখন খুব কম লোকই এটি কী তা বুঝতে পারত। আপনি কিভাবে Nativka মধ্যে পেতে?

এই ৫ বছর আগের কথা। সেই সময়ে, আমি হোল্ডিংয়ের ডিজিটাল বিভাগের প্রধান ছিলাম, যার মধ্যে রেডিও স্টেশন "আওয়ার রেডিও", "রক এফএম", সেরা এফএম, রেডিও "জ্যাজ", "ন্যাশনাল নিউজ সার্ভিস" এবং অন্যান্য প্রকল্প অন্তর্ভুক্ত ছিল। এবং Buzzoola থেকে ছেলেরা আমাকে ডেকে নেটিভ বিজ্ঞাপন করার প্রস্তাব দেয়। আমি তখন আটবার জিজ্ঞেস করলাম: "এটা কি?" কিন্তু তারা নিজেরাই আসলে জানত না। তারা বলেছেন যে এটি ট্রাফিক নগদীকরণের জন্য একটি নতুন কার্যকরী হাতিয়ার।

যেহেতু ট্র্যাফিক নগদীকরণের সাথে সম্পর্কিত সবকিছুই আমার কাছে আকর্ষণীয়, তাই আমি এই বিষয়ে জড়িত হয়েছিলাম, এতটাই যে আমি সম্পূর্ণরূপে দেশীয় বিজ্ঞাপন দ্বারা অনুপ্রাণিত হয়েছিলাম। এবং এখন আমি শুধু Buzzoola-এ ব্যবসা উন্নয়নের পরিচালক নই, কিন্তু দেশীয় বিজ্ঞাপনের জন্য একজন ধর্মপ্রচারকও।

এটি এখন কয়েক বছর ধরে একটি হাইপ বিষয় হয়ে দাঁড়িয়েছে, বাজারটি প্রতি বছর 50-60% বৃদ্ধি পাচ্ছে, এবং যদি আমরা এটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের সাথে তুলনা করি তবে বৃদ্ধিতে এখনও অনেক সময় লাগবে। সেখানে দেশীয় বিজ্ঞাপনের ভাগ 20%, রাশিয়ায় - 3%। সম্ভাবনা ভালো।

- আসুন টপিক মধ্যে ডুব. আপনার বোঝার মধ্যে নেটিভ বিজ্ঞাপন কি?

আমার ব্যক্তিগত উপলব্ধিতে, নেটিভ বিজ্ঞাপন হল এমন বিজ্ঞাপন যা সঠিক জায়গায়, সঠিক সময়ে দেখানো হয় এবং ব্যক্তিকে উপকৃত করে এবং শুধুমাত্র সিদ্ধান্ত চাপিয়ে দেওয়ার চেষ্টা করে না। এটি যে বিষয়বস্তুর মধ্যে এটি স্থাপন করা হয়েছে তার অংশের মতো হওয়া উচিত এবং একটি বিজ্ঞাপন হিসাবে চিহ্নিত করা উচিত৷

- 80 এর দশকের সাংবাদিকরা বলবেন যে "আপনার দেশীয় বিজ্ঞাপন আমাদের সাধারণ জিন্স।"

এবং তারা ভুল হবে. জিন্স হল পেইড আর্টিকেল যেখানে বিজ্ঞাপন এবং এই বিজ্ঞাপনের স্পনসর খুব সাবধানে লুকানোর চেষ্টা করছে। দেশীয় বিজ্ঞাপন- এটি একটি সৎ বিজ্ঞাপন। যখন আমরা ব্যবহারকারীকে একটি শিরোনাম, চিত্র বা বিবরণের আকারে একটি পূর্বরূপ দেখাই, তখন আমরা অবিলম্বে চিহ্নিত করি যে এটি স্পনসর করা বা অনুমোদিত উপাদান।

- ফেসবুকের পাবলিক পেজ "ডাইনিং রুম নং 100", "কুবানজেল্ডরমাশ" - এই সবই কি নেটিভ বিজ্ঞাপন?

এটি নেটিভ কন্টেন্টের কাছাকাছি, যদিও ব্যাপকভাবে এটি উচ্চ-মানের SMM। নেটিভ বিজ্ঞাপনকে দুটি ভাগে ভাগ করা যায়: নেটিভ কনটেন্ট এবং নেটিভ ফরম্যাট। নেটিভ কন্টেন্টের মধ্যে রয়েছে মেডুজা কার্ড, Sports.ru-এ প্রকাশনা, কসমোপলিটান, টি জার্নাল এবং আরও কয়েক ডজন প্রকাশনা। প্রধান মানদণ্ড হল যে উপকরণগুলি যতটা সম্ভব সম্পাদকীয় বিষয়বস্তুর সাথে একত্রিত করা হয় এবং "অধিভুক্ত" এবং "স্পন্সরশিপ" লেবেল ব্যতীত কার্যত কোন কিছুতে পার্থক্য করে না।

নেটিভ ফরম্যাট হল টেক্সটগ্রাফিক ব্লক (সংক্ষেপে TGB), যা নিউজ ফিডে রাখা হয়, তথাকথিত ফিড এবং আর্টিকেল ফরম্যাটে। তারা সামাজিক নেটওয়ার্ক এবং ওয়েবসাইটে আছে. এই ধরনের নেটিভ বিজ্ঞাপন দরকারী কারণ এটি একটি নতুন পণ্যের চাহিদা তৈরি করতে সাহায্য করে।

দেশীয় বিজ্ঞাপন খুব উচ্চ প্রতিযোগিতা এবং একই দামের অফার সহ এলাকায় ভাল কাজ করে: উদাহরণস্বরূপ, মস্কো, সেন্ট পিটার্সবার্গ বা সোচির রিয়েল এস্টেট বাজারে। এই শহরগুলি বিজ্ঞাপনের মূল্যের ক্ষেত্রে অত্যন্ত উত্তপ্ত। এখানে প্রেক্ষাপটে ক্লিকের খরচ 200 রুবেল ছাড়িয়ে গেছে। এবং নেটিভ বিজ্ঞাপন 5 গুণ সস্তায় লক্ষ্যযুক্ত ক্লিক সংগ্রহ করে।

উদাহরণস্বরূপ, কারখানাগুলি শীতের জন্য পাইপগুলিকে অন্তরণ করে যাতে গরম জল জমে না যায়। তবে খুব কম লোকই জানেন যে একইভাবে আপনি একটি কুটিরে পাইপগুলিকে অন্তরণ করতে পারেন এবং খরচ বাঁচাতে পারেন গরম পানি. এবং চাহিদার অভাবের পরিস্থিতিতে কটেজগুলির জন্য এই নিরোধক দেশীয় বিজ্ঞাপন ব্যবহার করে বিক্রি করা যেতে পারে। এটি আমাদের ক্ষেত্রে একটি উদাহরণ.

সমস্ত নেটিভ মোবাইল বিজ্ঞাপন ভিডিও এবং TGB ফরম্যাটে বিভক্ত। ভিডিওগুলির বাজার শেয়ারের একটি ছোট অংশ রয়েছে, তবে তারা ভিউ এবং ব্যস্ততার পরিপ্রেক্ষিতে বিনিয়োগে একটি ভাল রিটার্ন প্রদান করে৷ এই সূচক আপনি প্রয়োজন বড় ব্র্যান্ডব্যাপক বিজ্ঞাপন প্রচারের সময়। এটি এইরকম দেখাচ্ছে: একটি ভিডিও নিউজ ফিডে বা অটোপ্লে সহ একটি নিবন্ধের ভিতরে খোলে, কিন্তু শব্দ ছাড়াই৷ শব্দ একটি অতিরিক্ত ট্যাপ সঙ্গে প্রদর্শিত হবে. তদনুসারে, সমস্ত লিঙ্ক, ব্র্যান্ডিং, ইত্যাদি প্রকাশ করা হয়। এই ফরম্যাটটিকে বলা হয় আর্টিকেল ভিডিওতে (নিবন্ধে), রিড ভিডিওতে (নিউজ ফিডে)।

বাজারের দ্বিতীয় অংশ টেক্সটোগ্রাফিক বিজ্ঞাপন। চারটি প্রধান বিন্যাস আছে:

• সুপারিশ ব্লক. এটি একটি ছবি থেকে একটি TGB এবং ক্যাপশন সহ একটি শিরোনাম “বিজ্ঞাপন”, যা সুপারিশ সামগ্রী ব্লকের নিবন্ধের পরে অবস্থিত। আপনাকে এই সাইটের আরও চারটি নিবন্ধ পড়ার জন্য সুপারিশ করা হচ্ছে, এবং পঞ্চম ব্লকটি একটি সুপারিশ ব্লক হিসাবে ডিজাইন করা কোনো ধরনের বিজ্ঞাপন হতে পারে।
• নেটিভ স্ক্রোলার। ক্লাসিক পূর্ণস্ক্রীনের একটি বিকল্প, যা প্রত্যেকের জন্য অপ্রীতিকর আবেগ সৃষ্টি করে। একটি নেটিভ স্ক্রোলারে, সাইটের বিষয়বস্তু সম্পূর্ণরূপে ওভারল্যাপ করা হয় না। ব্যবহারকারী নিজেই সিদ্ধান্ত নেয় ফুলস্ক্রিন চালু করবে কি না। যদি এটি চালু করা হয়, তাহলে বিজ্ঞাপনদাতা ইম্প্রেশনের জন্য অর্থ প্রদান করে, যদি না হয় তবে তিনি অর্থ প্রদান করেন না। এই সঠিক পন্থা. আমি লক্ষ্য করেছি যে Google স্ব-লঞ্চিং ফুলস্ক্রিনগুলির সাথে লড়াই করছে এবং ইয়ানডেক্স তাদের ব্লক করতে শুরু করছে।

- আমি আশা করি যে স্ব-লঞ্চিং পূর্ণ স্ক্রীনগুলি শেষ পর্যন্ত বিজ্ঞাপনের তালিকা থেকে অদৃশ্য হয়ে যাবে৷

আমি সত্যিই তাই আশা. যাইহোক, অ্যাডব্লক ইন সম্প্রতিক্লিকন্ডার, পপুন্ডার, ফুলস্ক্রিন এবং অন্যান্য অনুপ্রবেশকারী ফরম্যাটের বিরুদ্ধে লড়াইয়ে আরও সক্রিয় হয়ে উঠেছে যা লোকেদের সাইটের সাথে যোগাযোগ করতে বাধা দেয়।

- রাশিয়ার কতজন ব্যবহারকারী AdBlock ব্যবহার করেন?

আমি সম্প্রতি কিছু প্রকাশকের সাথে কথা বলেছি, এবং তাদের চেয়ে প্রকৃত পরিস্থিতি ভালো কেউ জানে না। সুতরাং, গড়ে, তারা AdBlock থেকে তাদের ক্ষতি 25-30% অনুমান করে, যার মধ্যে 5-10% মোবাইল ফোন থেকে।

- কোন ফর্ম্যাটগুলি ডেস্কটপে ভাল কাজ করে?

হ্যাঁ, প্রায় সবকিছু। কিন্তু এখন আপনি অবাক হবেন: সার্চ প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনও নেটিভ, কারণ এটি নেটিভতার সমস্ত লক্ষণ পূরণ করে: এটি দরকারী, এটি সামগ্রীর ভিতরের নকশায় রয়েছে, এটি সামগ্রীর অংশের মতো দেখায়। আইএবি রাশিয়ার শেষ বৈঠকে, আমরা দীর্ঘকাল ধরে আলোচনা করেছি যে কোন ধরনের বিজ্ঞাপন নেটিভ হিসাবে বিবেচিত হতে পারে এবং শেষ পর্যন্ত আমরা নিম্নলিখিত ফর্ম্যাটগুলিকে নেটিভ হিসাবে স্বীকৃতি দিতে সম্মত হয়েছি:

• সুপারিশ ব্লক. এটি একটি মোবাইল ফোনের মতোই কাজ করে।
• বিশেষ প্রকল্প। প্রিয় মেডুজা, লাইফহ্যাকার, কসমোপলিটান এবং ইন্টারনেটের অন্যান্য বড় চকচকে ম্যাগাজিনগুলি এটিই করে।

Lifehacker.ru-তে Ochkarik সেলুন থেকে চশমা নির্বাচনের উপর একটি বিশেষ প্রকল্পের কভার

• নেটিভ বিজ্ঞাপন। এটি টিজিবি ব্লক, যা সাইটের মূল পৃষ্ঠায় অবস্থিত।
• সামাজিক নেটওয়ার্কে ফিড বিজ্ঞাপন. এগুলি হল অর্থপ্রদানের পোস্ট, VKontakte, Facebook এবং Odnoklassniki ফিডে বিজ্ঞাপনের পোস্ট।
• YAN ফরম্যাটে নেটিভ বিজ্ঞাপন, তথাকথিত স্যুপ সেট। প্রকাশক Yandex বা Google থেকে ছবি, শিরোনাম এবং লিঙ্কগুলি গ্রহণ করে এবং তারপরে সেগুলিকে সাইট ডিজাইনে একীভূত করে যাতে সেগুলি অন্যান্য সামগ্রী থেকে আলাদা না হয়৷
• কন্টেন্টের ভিতরে অটোপ্লে সহ রিড ভিডিওতে।

- নেটিভ বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা মূল্যায়ন করতে আপনি কোন মেট্রিকগুলিকে প্রধান হিসাবে ব্যবহার করেন?

- প্রথম নির্দেশক- ব্লকের ক্লিকযোগ্যতা। আমরা এখনও এটি থেকে দূরে সরে যাচ্ছি না, বিশেষ করে এই বিষয়টি বিবেচনা করে যে কিছু ফর্ম্যাট CPM দ্বারা ইম্প্রেশনের জন্য বিক্রি হয়, ক্লিকের জন্য নয়। তাই এখানে CTRও গুরুত্বপূর্ণ। এক হাজার ইম্প্রেশন কেনা এক জিনিস, কিন্তু এই 1000 ইম্প্রেশনের জন্য আপনি কত ক্লিক সংগ্রহ করবেন তা সৃজনশীলের জন্য একটি প্রশ্ন।

দ্বিতীয় গুরুত্বপূর্ণ সূচক আমি যেটির উপর নজর রাখি তা হল পোস্ট-ক্লিক ভিউ ডেপথ। যদি একজন ব্যক্তি একটি বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে আসেন এবং অবিলম্বে নিবন্ধটি বন্ধ করে দেন, তাহলে এর অর্থ হল সাইটটি লোড হয়নি, বা তিনি প্রত্যাশিত বিষয়বস্তু দেখতে পাননি।

তৃতীয় সূচক- এটি অবশ্যই একটি রূপান্তর। কিন্তু একটি গুরুত্বপূর্ণ সতর্কতা আছে। নেটিভ বিজ্ঞাপনে, রূপান্তর বিলম্বিত হয় দীর্ঘ মেয়াদী: দুই থেকে তিন সপ্তাহ, কখনও কখনও এক মাস। স্মার্ট ক্লায়েন্ট, অর্থাৎ যাদের এন্ড-টু-এন্ড অ্যানালিটিক্স কনফিগার করা আছে, তারা পরিমাপ করে, চেক করে এবং বুঝতে পারে ট্রাফিক আসলে কোথা থেকে এসেছে।

- আসুন KPI সংখ্যা দেখাই এবং উদাহরণ দিই।

যদি আমরা নেটিভ ফরম্যাট সম্পর্কে কথা বলি, তবে সমস্ত সূচককে স্পষ্টভাবে ডেস্কটপ এবং মোবাইলে ভাগ করা দরকার। এবং ফিডে, আলাদাভাবে ডেস্কটপে নিবন্ধে, মোবাইলে আলাদাভাবে বিবেচনা করা ভাল। ডেস্কটপে, প্রতি 1000 ক্লিকে 50-60% পর্যন্ত বাউন্স রেট সহ CTR হার 0.3-0.4% এর মধ্যে থাকে। মোবাইলে, CTR হল 1-1.5% যার বাউন্স রেট 30-35%। কিছু শিল্পের জন্য, এই ধরনের পরিসংখ্যান জৈব পদার্থের সাথে তুলনীয়।

মোবাইল ফরম্যাটের সাথে কাজ করার সময় রিয়েল এস্টেট মার্কেটের জন্য, পরিসংখ্যানগুলি নিম্নরূপ: CTR 1%, গড় 2-2.5% একটি লক্ষ্য কলে রূপান্তর৷

আমি আপনাকে একটি মামলা দেব। আঞ্চলিক ট্যাক্সি খেলোয়াড়দের একজন মস্কো বাজারে প্রবেশ করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। লক্ষ্য ছিল একটি স্মার্টফোনে অ্যাপ্লিকেশনটির ইনস্টলেশনকে উদ্দীপিত করা। আমরা একটি গল্প নিয়ে এসেছি যেখানে একজন ব্যক্তি এক সপ্তাহের জন্য একটি ট্যাক্সি চালায়, এবং অন্য একজন ব্যক্তিগত গাড়ি চালায়। সপ্তাহের শেষে, আমরা সারসংক্ষেপ করেছি কারা সবচেয়ে কম টাকা খরচ করেছে। এবং, অবশ্যই, গণনাগুলি দেখিয়েছে যে ট্যাক্সি নেওয়া আরও লাভজনক।

- তিনটি মূল ভুলের নাম বল যা যেকোনো দেশীয় বিজ্ঞাপনকে নষ্ট করতে পারে এবং কেন?

প্রথম, প্রধান ভুল, যা অর্ধেক বাজারকে প্রভাবিত করে, এই সত্যটি লুকিয়ে রাখে যে এটি একটি বিজ্ঞাপন। অর্থাৎ কোনো ব্র্যান্ডেড ব্লকের অনুপস্থিতি। যত তাড়াতাড়ি আপনি আপনার বিষয়বস্তু অনুমোদিত বিষয়বস্তু যে লুকানো শুরু, আপনি একটি ডেনিম এবং এর ফলে ব্যবহারকারীকে প্রতারিত.

দ্বিতীয় ভুল থেকে হেডার ব্যবহার করা হয় প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন. বিক্রয় ফানেলে প্রসঙ্গ এবং নেটিভ বিজ্ঞাপন কাজ করে বিভিন্ন স্তর. অতএব, সাধারণভাবে শিরোনাম এবং সৃজনশীল তৈরি করতে একই পদ্ধতি ব্যবহার করা ভুল।

আমাকে যদি আপনি একটি উদাহরণ দিতে। আমাদের একজন ক্লায়েন্ট ছিল যিনি দাবি করেছিলেন যে আমরা শিরোনামে নিম্নলিখিতগুলি নির্দেশ করি: "শুধুমাত্র 26 এপ্রিল পর্যন্ত 13,999,000 টাকায় New Gazelle 4wd!" নেটিভ বিজ্ঞাপনের জন্য, এটি একটি ক্লিকযোগ্য শিরোনাম নয়, কিন্তু অর্থের অপচয়। আমরা আমাদের বিকল্পগুলি অফার করেছি, তাদের মধ্যে অনেকগুলি ছিল, তাদের মধ্যে একটি এখানে: "মস্কো অঞ্চলে চারটি জায়গা যেখানে আপনি নতুন গেজেলে মাছ ধরতে যেতে পারেন।" আমরা A/B পরীক্ষা পরিচালনা করেছি এবং দেখতে পেয়েছি যে CTR 2 গুণ আলাদা, এবং রূপান্তরগুলি 2 গুণ আলাদা। নেটিভ হেডার একই অর্থের জন্য 200% ভাল কাজ করেছে।

তৃতীয় ভুল হচ্ছে কিছু চাপিয়ে দেওয়া। এটি একটি সম্পূর্ণরূপে টেলিভিশন পদ্ধতি, যখন তারা ক্রমাগতভাবে আপনার দিকে একটি পণ্য ধাক্কা দেয়। আর নেটিভ ফরম্যাট হল কাউন্সিল ফরম্যাট।

একটি মতামত আছে যে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র সবসময় ইন্টারনেট ব্যবসায় দ্রুত অগ্রসর হয়, আমাদের থেকে প্রায় 3-4 বছর এগিয়ে। সম্ভবত, নেটিভ বিজ্ঞাপন সেখানে ইতিমধ্যে একটু ভিন্ন. কোন পার্থক্য আছে?

এখন কার্যত কোন পার্থক্য নেই। আমরা আমেরিকান বাজারের সমস্ত ভুল মিস করেছি এবং দ্রুত সেগুলি ধরছি। উপরন্তু, অনেক কর্পোরেশন বিশ্ব বাজারে কাজ করে, এবং যদি একই প্রক্টর অ্যান্ড গ্যাম্বল পরীক্ষা করে নতুন বিন্যাসমার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে, তারপরে উচ্চ মাত্রার সম্ভাবনার সাথে তিনি রাশিয়াতেও একই কাজ করবেন।

স্কেলে পার্থক্য আছে। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে, দেশীয় বিজ্ঞাপনের বাজার আমাদের তুলনায় 50 গুণ বড়। শতাংশের ক্ষেত্রে, এটি সমস্ত বিজ্ঞাপনের 20%। এবং রাশিয়ায়, আইএবি রাশিয়া অনুসারে, 2017 সালে দেশীয় বিজ্ঞাপনের বাজার 3% ছিল। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে 2020 সালের মধ্যে, রাশিয়ায় দেশীয় বিজ্ঞাপনের অংশ বৃদ্ধি পাবে 75%, আমার অনুমান অনুসারে, আমরা 20% এর কাছে যাব। অন্তত আমি এই জন্য পূর্বশর্ত দেখতে.

- কোনটা?

আরও প্ল্যাটফর্ম প্রদর্শিত হবে যা তাদের পাশে নেটিভ প্লেসমেন্ট সমর্থন করবে। বড় এজেন্সিগুলির বিশেষজ্ঞরা শিখবেন কীভাবে নেটিভ ফরম্যাটগুলিকে সংহত করতে হয়৷ বিপণন কৌশল. এখন অবধি, তাদের বেশিরভাগই এটির সাথে কীভাবে কাজ করবেন তা বুঝতে পারেন না।

সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল এন্ড-টু-এন্ড অ্যানালিটিক্স বাস্তবায়নের অংশ হিসেবে ক্লায়েন্টদের শিক্ষা অবশ্যই বৃদ্ধি পাবে। গ্রাহকরা বুঝতে পারবেন কোথায় টাকা যায়, কোন ফর্ম্যাটগুলি ভাল কাজ করে এবং কোনটি নয়, তারা কীভাবে, কোথায়, কোন ফর্ম্যাটে পরিকল্পনা করতে হবে, কোন পণ্যগুলির জন্য সবচেয়ে উপযুক্ত, কোন উদ্দেশ্যে, কোন সময়ে তা নির্ধারণ করতে সক্ষম হবে। বছর, কোন সময়ের জন্য, কোন বাজেট দিয়ে? এবং যত তাড়াতাড়ি এই ধরনের একটি বড় সংখ্যা শিক্ষিত মানুষ, দেশীয় বিজ্ঞাপনের সাথে সবকিছু খুব শান্ত হবে।

• 32 ঘন্টা তত্ত্ব এবং 16টি ব্যবহারিক কাজ
• শিক্ষকদের কাছ থেকে লাইভ প্রতিক্রিয়া
• কোর্স উপকরণ সীমাহীন অ্যাক্সেস
• অংশীদার কোম্পানিতে ইন্টার্নশিপ
• একটি বাস্তব গ্রাহক থেকে থিসিস প্রকল্প
• যারা তাদের থিসিস ডিফেন্ড করেছেন তাদের জন্য পার্টনার কোম্পানিতে কর্মসংস্থানের নিশ্চয়তা

VKontakte শ্রোতা, তথ্য অনুযায়ী সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম, এর 97 মিলিয়ন অনন্য ব্যবহারকারী রয়েছে, যাদের 77% মোবাইল ডিভাইস থেকে এসেছে। বিজ্ঞাপন সামাজিক নেটওয়ার্কের মোবাইল এবং ডেস্কটপ সংস্করণে, সেইসাথে VKontakte অ্যাপ্লিকেশনগুলিতে প্রদর্শিত হতে পারে।

লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপনগুলি ব্যবহার করে, আপনি বিভিন্ন ধরণের বস্তুর বিজ্ঞাপন দিতে পারেন: ভিকন্টাক্টে সম্প্রদায় এবং অ্যাপ্লিকেশন, বহিরাগত সাইট এবং সম্প্রদায় পোস্ট।

পাঠ্য-গ্রাফিক ব্লক: VKontakte পৃষ্ঠাগুলিতে বিজ্ঞাপন

এই বিন্যাসটি আপনাকে একটি অ্যাপ্লিকেশন, সম্প্রদায় বা বহিরাগত সাইট প্রচার করতে দেয়। প্রতিটি বিজ্ঞাপিত সম্পত্তির জন্য নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন বিন্যাস উপলব্ধ। বিজ্ঞাপনগুলি শুধুমাত্র পৃষ্ঠার বাম দিকে সাইটের ডেস্কটপ সংস্করণে দেখানো হয়।

একটি পাঠ্য-গ্রাফিক ব্লক প্রতিটি VKontakte পৃষ্ঠায় তিনটি পর্যন্ত বিজ্ঞাপন এন্ট্রি অন্তর্ভুক্ত করতে পারে। পেমেন্ট প্রতি ক্লিক (CPC) বা প্রতি ইমপ্রেশন (CPM) করা হয়। বিজ্ঞাপনগুলি আচরণগত এবং টার্গেটেড টার্গেটিং, সেইসাথে পিক্সেল বা CRM রিটার্গেটিং সমর্থন করে।

টেক্সট-গ্রাফিক ব্লক বিজ্ঞাপনের প্রধান কাজ হল ট্রাফিক তৈরি করা। যাইহোক, এই ধরনের বিজ্ঞাপনের সাহায্যে, একটি কোম্পানি সচেতনতা বাড়াতে, নতুন ব্যবহারকারীদের আকৃষ্ট করতে এবং প্রচারগুলি ঘোষণা করতে পারে।

এই বিন্যাসে, প্রধান জিনিসটি ভিজ্যুয়াল উপাদান, পাঠ্য নয়। এটি এমন ছবি যা মনোযোগ আকর্ষণ করে, তাই একটি আকর্ষণীয় চিত্র নির্বাচন করা গুরুত্বপূর্ণ যা তার ছোট আকারের কারণে গুণমান হারাবে না। একটি বিজ্ঞাপনে একটি উচ্চ-মানের চিত্র একটি উচ্চ CTR নিশ্চিত করে৷ ক্রিয়েটিভ অবশ্যই লক্ষ্য দর্শকদের স্বার্থের সাথে প্রাসঙ্গিক হতে হবে এবং আবেগ জাগিয়ে তুলতে হবে।

পাঠ্য এবং চিত্র বিজ্ঞাপন ব্লক চারটি বিন্যাস প্রদর্শন করতে পারে:

1. ছবি এবং পাঠ্য।বিজ্ঞাপনটিতে একটি শিরোনাম (33টি অক্ষর পর্যন্ত), 145x85 পিক্সেল পরিমাপের একটি ছবি এবং একটি বিবরণ (70টি অক্ষর পর্যন্ত) থাকে।
   

   ব্যবহারকারীকে টার্গেট অ্যাকশন নিতে অনুপ্রাণিত করতে, আপনাকে বর্ণনার পাঠ্যে একটি CTA অন্তর্ভুক্ত করতে হবে, উদাহরণস্বরূপ, "আরো জানুন", "সাইটে পড়ুন", "কিনুন"। বর্ণনা লাইনের দৈর্ঘ্য আপনাকে অফার সম্পর্কে আরও কিছু বলতে দেয়:

   • প্রচার এবং ডিসকাউন্ট সম্পর্কে গ্রাহকদের অবহিত;
   • বর্ণনা প্রতিযোগিতামূলক সুবিধাপণ্য
   • শ্রোতাদের কাটানোর জন্য দাম নির্দেশ করুন যার জন্য এটি বেশি হতে পারে।
2. বড় ইমেজ।বিজ্ঞাপনটির কোনো বিবরণ নেই, তবে একটি শিরোনাম (33টি অক্ষর পর্যন্ত) এবং 145x165 পিক্সেল পরিমাপের একটি চিত্র রয়েছে৷ লিঙ্কটি একটি সাইট, সম্প্রদায় বা অ্যাপ্লিকেশনের দিকে নিয়ে যেতে পারে।
   

   মূল ফোকাস হল একটি বড় ছবি, যার কারণে বিজ্ঞাপনটি ব্যবহারকারীর দৃষ্টি আকর্ষণ করে এবং বিজ্ঞাপনটিতে ক্লিক করতে উৎসাহিত করে। বিস্তারিত তথ্যএকটি পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে। আপনি চিত্রটিতে আকর্ষণীয় এবং সহজে পড়া পাঠ্য রাখতে পারেন, উদাহরণস্বরূপ, প্রধান সুবিধা, বিক্রয় ট্রিগার, ব্র্যান্ড নাম বা CTA।

3. সম্প্রদায়ের প্রচার।নিম্নলিখিত উপাদানগুলি অন্তর্ভুক্ত করে: শিরোনাম, 145x145 পিক্সেল বর্গাকার চিত্র, CTA বোতাম "যোগদান করুন", গ্রুপ এবং সর্বজনীন পৃষ্ঠাগুলির জন্য "অনুসরণ করুন" বা ইভেন্টগুলির জন্য "আমি যাব" এবং সম্প্রদায়ের সদস্য বা বন্ধুদের সংখ্যা সম্পর্কে তথ্য৷

   

   এই ধরনের বিজ্ঞাপনগুলি ভিকন্টাক্টে সম্প্রদায়ের গ্রাহকদের সংখ্যা বাড়াতে সহায়তা করে। একটি সক্রিয় CTA বোতাম আপনাকে সম্প্রদায়ের পৃষ্ঠায় না গিয়ে একটি গ্রুপে যোগদান করতে বা একটি ইভেন্টে অংশ নিতে দেয়। ফর্ম্যাটটি সুপরিচিত এবং জনপ্রিয় ব্র্যান্ডগুলির জন্য ভাল কাজ করে।

4. বর্গাকার ছবি— অ্যাপ্লিকেশন এবং গেম প্রচারের জন্য একটি বিন্যাস। বিজ্ঞাপনটিতে একটি 145x145 পিক্সেল চিত্র (বা বিজ্ঞাপনদাতা দ্বারা আপলোড করা), অ্যাপ্লিকেশনটির নাম, অ্যাপ্লিকেশনে বন্ধুদের সংখ্যা এবং CTA বোতাম "প্লে" বা "লঞ্চ" অন্তর্ভুক্ত রয়েছে৷
   
5. অ্যাপ প্রচারের জন্য বিশেষ বিন্যাস. বিজ্ঞাপনগুলি অ্যাপ ক্যাটালগ পৃষ্ঠায় এবং নিউজ ফিডে প্রদর্শিত হয়। অ্যাপের নাম এবং ছবি ছাড়াও, আপনি এর রেটিং এবং জেনার যোগ করতে পারেন। ইমেজটি হয় অ্যাপ কভার বা ম্যানুয়ালি আপলোড করা 128x128 ইমেজ হতে পারে।
   

   বিশেষ তালিকা সাধারণ নিলামে অংশগ্রহণ করে না। তারা একই ফর্ম্যাটের প্রতিযোগী বিজ্ঞাপনগুলির সাথে একটি পৃথক নিলামে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করে।

   সাইটের পৃষ্ঠাগুলিতে পাঠ্য এবং গ্রাফিক ব্লকের তুলনায় ফিডে কভারেজ অনেক কম। ইন-ফিড বিজ্ঞাপন সংবাদ এবং ব্যবহারকারীর পোস্টগুলির মধ্যে ব্র্যান্ডের উপস্থিতি প্রদান করে এবং সচেতনতা বাড়ায়। অ্যাপ্লিকেশন ক্যাটালগ পৃষ্ঠায়, বিজ্ঞাপনের নকশা অন্যান্য গেম এবং অ্যাপ্লিকেশনের তালিকা থেকে আলাদা নয়। যদি ব্যবহারকারীকে এখানে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন দেখানো হয়, অ্যাকাউন্টের আগ্রহ এবং অন্যান্য টার্গেটিং বিবেচনা করে, তাহলে ক্লিক এবং ট্রানজিশন পাওয়ার সম্ভাবনা খুব বেশি।

পোস্ট প্রচার - নিউজ ফিডে বিজ্ঞাপন পোস্ট

এই বিন্যাসটি সাইটের মোবাইল এবং ডেস্কটপ সংস্করণে কাজ করে; যেকোনো পোস্টের মতো, আপনি একটি প্রচার পোস্টে দশটি পর্যন্ত সংযুক্তি যোগ করতে পারেন: চিত্র, ভিডিও, সমীক্ষা, মানচিত্র, পণ্য এবং অন্যান্য।

বিজ্ঞাপনদাতা CPM মডেল ব্যবহার করে এই ফর্ম্যাটে বিজ্ঞাপনের জন্য অর্থ প্রদান করে। অ্যাডভান্সড টার্গেটিং সেটিংস বিজ্ঞাপনের জন্য উপলব্ধ, সেইসাথে রিটার্গেটিং। এই বিকল্পগুলি আপনাকে ইতিমধ্যেই আপনার বিজ্ঞাপন দেখেছে এমন দর্শকদের নির্বাচন বা বাদ দিতে দেয়৷

বিন্যাসটি তৃতীয় পক্ষের ট্রাফিক অডিট সিস্টেম থেকে কাউন্টার স্থাপনকে সমর্থন করে, যেমন AdRiver এবং Weborama. স্বাধীন পরিসংখ্যান ট্র্যাকিং চালানোর জন্য, আপনাকে অবশ্যই একটি সিস্টেম থেকে একটি পিক্সেল সংযোগ করতে হবে।

প্রোমো পোস্টগুলি কোম্পানির পরিষেবা, প্রতিযোগিতা এবং ইভেন্ট এবং সমীক্ষা সম্পর্কে তথ্য সহ প্রকাশনা প্রচারের জন্য উপযুক্ত। এই বিন্যাসটি ব্যবহার করে, একজন বিজ্ঞাপনদাতা ফানেলের বিভিন্ন স্তরে ব্যবহারকারীদের সাথে কাজ করতে পারেন: নতুন ব্যবহারকারীদের লক্ষ্য করুন এবং ব্র্যান্ড সচেতনতা বৃদ্ধি করুন, পণ্যের সাথে ইতিমধ্যেই পরিচিত লোকেদের সুবিধাগুলি সম্পর্কে বলুন, আপ-সেল এবং ক্রস-সেলগুলি পরিচালনা করুন, বিদ্যমান গ্রাহকদের সাথে কাজ করুন (সীমিত প্রচারের বিজ্ঞাপন দিন, বোনাস প্রদান করুন ইত্যাদি)।

1. সম্প্রদায়ে একটি বিদ্যমান পোস্ট প্রচার করুন.
2. দেয়ালে পোস্ট না করে একটি লুকানো পোস্ট তৈরি করুন এবং শুধুমাত্র কাঙ্ক্ষিত দর্শকদের নিউজ ফিডে দেখান। লুকানো প্রচারমূলক পোস্টের সাহায্যে, সম্প্রদায়ের কাছে নতুন ব্যবহারকারীদের আকৃষ্ট করা এবং সৃজনশীল বা লক্ষ্য নির্ধারণের A/B পরীক্ষা পরিচালনা করা সুবিধাজনক।

ডিফল্টরূপে, বিজ্ঞাপন পোস্টগুলি ব্যবহারকারীদের নিউজ ফিডে দেখানো হয়। যাইহোক, একটি বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্কে প্রচারমূলক পোস্টগুলি প্রদর্শন করা সম্ভব - জনপ্রিয় সম্প্রদায়গুলি যেগুলি দেওয়ালে এবং গ্রাহকদের নিউজ ফিডে বিজ্ঞাপনগুলি স্থাপন করে নগদীকরণ করা হয়৷ এটা গুরুত্বপূর্ণ যে বিজ্ঞাপন সেট আপ করার সময় নির্দিষ্ট টার্গেটিং সেটিংসের উপর ভিত্তি করে লক্ষ্য দর্শকদের নির্বাচন করা হয়।

আপনি "বিজ্ঞাপন পোস্টের মূল্যায়ন" মেট্রিক (নভেম্বর 2017 এ) ব্যবহার করে একটি প্রচারমূলক পোস্টের কার্যকারিতা পরীক্ষা করতে পারেন। অ্যালগরিদম একটি প্রকাশনার সাথে ইতিবাচক (লিঙ্ক অনুসরণ করা, ভিডিও দেখা, একটি গ্রুপে যোগদান করা) এবং নেতিবাচক (অভিযোগ, ফিড থেকে লুকানো) ব্যবহারকারীর ইন্টারঅ্যাকশনকে বিবেচনা করে এবং একই ফর্ম্যাটে প্রতিযোগীদের বিজ্ঞাপনের সাথে তাদের তুলনা করে। প্রচারমূলক পোস্টের 2000 ইম্প্রেশনের পরে রেটিংটি প্রদর্শিত হতে শুরু করে।

প্রচারাভিযানের কার্যকারিতার প্রধান সূচক হিসেবে আপনার "স্কোর" বেছে নেওয়া উচিত নয়। মেট্রিকটি A/B পরীক্ষার জন্য উপযোগী এবং সময়মত বাজেট নিয়ন্ত্রণ করার জন্য একটি নিম্ন রেটিং সহ একটি পোস্ট নির্দেশ করবে।

1. বিভিন্ন টার্গেটিং সেটিংস চেষ্টা করুন: আগ্রহ, সম্প্রদায়, অনুরূপ দর্শক, পুনঃবিপণন শ্রোতা, ভূ-অবস্থান, ইত্যাদি দ্বারা।
2. বিজ্ঞাপন ডিজাইন পরীক্ষা করুন:
   • মনোযোগ আকর্ষণ করুন এবং নিযুক্ত করুন: আপনার বিজ্ঞাপনে ভিডিও, জিআইএফ অ্যানিমেশন যোগ করুন, উজ্জ্বল রং, কিন্তু মনে রাখবেন যে বিজ্ঞাপনের গুণমান এতে ভোগা উচিত নয়;
   • প্রধান জিনিসের উপর ফোকাস করুন - গুরুত্বপূর্ণ বিবরণ অবিলম্বে আপনার চোখ ধরা উচিত;
   • আপনার দর্শকদের আগ্রহের সাথে মেলে এমন বিজ্ঞাপন তৈরি করুন;
   • উচ্চ মানের এবং পরিষ্কার ছবি যোগ করুন;
   • চিত্রগুলি একটি পণ্য বা পরিষেবার সুবিধা বর্ণনা করতে পারে, কথা বলতে পারে সফল অভিজ্ঞতাক্রয় বা সহযোগিতা, একটি কোলাজে সংগৃহীত সবচেয়ে জনপ্রিয় পণ্য বা একটি নতুন সংগ্রহের আগমন প্রদর্শন করুন।
3. নিশ্চিত করুন যে আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলি প্রাসঙ্গিক। প্রধান তথ্য শীর্ষে স্থাপন করা ভাল অবতরণ পাতা, দৃষ্টিতে।
4. একই পণ্যের প্রচারের জন্য বিকল্প বিজ্ঞাপন বিন্যাস।
5. পরিসংখ্যান বিশ্লেষণ করুন এবং অবিলম্বে পরিবর্তনগুলি নিয়ন্ত্রণ করুন:
   • ইম্প্রেশনের তীব্রতা বা প্রস্তাবিত মান পরিবর্তিত হলে বিড পরিবর্তন করুন;
   • বাজেট ব্যয় নিয়ন্ত্রণ করতে বিজ্ঞাপন এবং বিজ্ঞাপন প্রচারের স্তরে সীমা নির্ধারণ করুন;
   • জনসংখ্যা এবং কর্মক্ষমতা উপর তাদের প্রভাব পরীক্ষা;
   • প্রয়োজনে, দর্শকদের নির্দিষ্ট জনসংখ্যার বিষয়টি বিবেচনায় নিয়ে একটি পৃথক সৃজনশীল তৈরি করুন।

একটি বোতাম দিয়ে বিজ্ঞাপন পোস্ট

প্রচারমূলক পোস্টের বিপরীতে, এই বিন্যাসে একটি কল টু অ্যাকশন সহ একটি বোতাম রয়েছে এবং আপনাকে কোনো সংযুক্তি সংযুক্ত করার অনুমতি দেয় না। বোতাম সহ পোস্টটিতে পাঠ্য রয়েছে (220টি অক্ষর পর্যন্ত), একটি স্নিপেট যেখানে আপনি শিরোনাম পরিবর্তন করতে পারেন এবং ম্যানুয়ালি একটি চিত্র যুক্ত করতে পারেন (537x240 পিক্সেল)।

একটি বোতাম সহ একটি বিজ্ঞাপনের লিঙ্ক একটি সম্প্রদায়ের পৃষ্ঠা বা ওয়েবসাইট, একটি সম্প্রদায় অ্যাপ্লিকেশন, একটি VKontakte অ্যাপ্লিকেশন, সম্প্রদায়ের সাথে সরাসরি সংলাপে বা কল তৈরি করতে পারে৷ ভিতরে বিজ্ঞাপনশুধুমাত্র একটি লিঙ্ক হতে পারে. প্লেসমেন্টের জন্য অর্থপ্রদান CPM বা CPC মডেলের উপর ভিত্তি করে।

VKontakte এর মতে, একটি বোতাম সহ প্রকাশনার কার্যকারিতা একটি বোতাম ছাড়ার চেয়ে বেশি। বিজ্ঞাপনগুলি 30% বেশি ক্লিক পায়, CTR 1.5 গুণ বেশি, CPC 32% কম৷

• যাওয়া;
• খোলা
• কেনা;
• একটি টিকিট কিনতে;
• পূরণ করো;
• নিবন্ধন করুন;
• যোগাযোগ
• যোগদান
• নিবন্ধন;
• লিখুন
• আরো বিস্তারিত.

একটি CTA বোতামের জন্য একটি বিকল্প হল "কল" বোতাম। এটি বিজ্ঞাপনগুলিতে প্রদর্শিত হয় মোবাইল অ্যাপ্লিকেশন"VKontakte" এবং মোবাইল ভার্সনসাইট এই ধরনের বিজ্ঞাপন ব্যবহারকারীকে সরাসরি কোম্পানির অফিস বা কল সেন্টারে যোগাযোগ করতে দেয়।

অ্যাপ ব্যবহার করে

"এবং একটি বই ব্যবহার কি,"
অ্যালিস ভাবলেন "ছবি ছাড়া
নাকি কথোপকথন?"

"এবং একটি বইয়ের ব্যবহার কি," অ্যালিস ভাবলেন "ছবি বা কথোপকথন ছাড়া?"

একজন শিশু যখন তার পিতামাতার শেলফ থেকে একটি মোটা বই বের করার সিদ্ধান্ত নেয় তখন হতাশার অনুভূতির সাথে সবাই পরিচিত। এবং সবাই ঠিকই জানে নষ্ট মেজাজের কারণ - ছবির অভাব। আরো দেরী বয়স, যখন, ইতিমধ্যে পড়তে শিখেছে, একজন যুবক একটি বই তুলেছেন যেখানে কোনও ছবি না থাকলেও, প্রতিটি পৃষ্ঠায় প্রায় সম্পূর্ণরূপে একঘেয়ে নৈতিকতামূলক পাঠ্য রয়েছে, সংলাপ বা অন্তত অনুচ্ছেদ ছাড়াই, একই রকম অনুভূতি দেখা দেয়। পরবর্তী জীবনে, অনুরূপ মিনি-ইনজুরি প্রত্যেকের জন্য নির্ধারিত হয় যারা একটি দোকানে বা পার্টিতে বই পড়ার আগে বা একটি উল্লেখযোগ্য সুপারিশ পাওয়ার আগে বইগুলি ফ্লিপ করে।

বর্ণিত "ব্যাধি" এর কারণগুলি কী কী? আসলে আমরা সবাই ছোটবেলা থেকে এসেছি। এবং প্রায় প্রত্যেকেই তাদের মানসিক পথে জীবনের একটি কৌতুকপূর্ণ আকারে প্রথম পদক্ষেপ নিয়েছিল, প্রাথমিকভাবে বহির্বিশ্বের সাথে যোগাযোগের সবচেয়ে তথ্যপূর্ণ এবং সম্পূর্ণরূপে গঠিত চ্যানেলের উপর নির্ভর করা - ভিজ্যুয়াল এবং মানসিক।

অনেক স্মার্ট বই বারবার বলে যে মস্তিষ্কে প্রবেশ করা তথ্যের 95% হল চাক্ষুষ সংকেত। এবং যদি আপনি এই জ্ঞানের সাথে একত্রিত করেন লোক বিজ্ঞতা, যা বলে যে "অভ্যাস হল দ্বিতীয় প্রকৃতি," আমরা একটি দ্ব্যর্থহীন উপসংহারে আসতে পারি যে শুধুমাত্র শেখার প্রক্রিয়া চলাকালীন প্রাপ্ত তথ্যই নয়, মুখস্থ করার প্রক্রিয়াগুলিও ব্যক্তিত্ব গঠনের প্রক্রিয়ার একটি প্রয়োজনীয় উপাদান। সুতরাং, যদি শৈশব থেকে আমরা রঙিন ছবি এবং ব্যাখ্যা আকারে তথ্য উপলব্ধি করতে প্রশিক্ষিত ভালোবাসার একজন, এই জ্ঞানীয় প্রক্রিয়া মৌলিক এবং তাই আরামদায়ক হিসাবে স্থির করা হয়েছে। ভবিষ্যতে, আমরা শৈশব, বাড়ি এবং মন্তব্যের সাথে যেকোন ভিজ্যুয়াল তথ্য সংযুক্ত করি ভাল মেজাজ, যা ঘুরে ঘুরে এমনকি সবচেয়ে অরুচিকর বিষয়গুলিতেও মনোযোগ দেয়৷

প্রায় সমস্ত বিজ্ঞাপনের কৌশলগুলি বর্ণিত প্রক্রিয়াগুলির উপর ভিত্তি করে - আপনি যদি লক্ষ্য করা এবং মনে রাখতে চান তবে প্রথমে একটি আকর্ষণীয় ছবি তৈরি করুন এবং তারপরে বিষয়বস্তু তৈরি করুন। এটি আদর্শ হবে যদি ছবি এবং বিষয়বস্তু উভয়ই, ঘনিষ্ঠ সম্পর্কের মধ্যে থাকা, সমন্বিতভাবে ভোক্তার মনে তাদের নিজস্ব ইতিবাচক আবেগ তৈরি করে। এটি একটি সময়ে তাদের স্মৃতি যখন পরবর্তী ক্রয়ের জন্য সবচেয়ে শক্তিশালী প্রণোদনা হবে যা পরবর্তীতে কী করতে হবে তা স্পষ্ট নয়। মন্তব্য সহ ভিজ্যুয়াল প্রেমীদের জন্য ইন্টারনেট, যেমন আপনি বোঝেন, স্বর্গ। এখানে সবকিছু সহজ, আকর্ষণীয়, রঙিন এবং এমনকি কখনও কখনও শব্দ সহ।

বিজ্ঞাপন প্রদর্শন (মিডিয়া)- পাঠ্য বিষয়বস্তু ছাড়াও, অতিরিক্ত অডিও এবং ভিজ্যুয়াল তথ্য ধারণকারী বিজ্ঞাপন - গ্রাফিক্স, ভিডিও, অ্যানিমেশন (তথাকথিত মাল্টিমিডিয়া)। অনেক উপায়ে, মিডিয়া বিজ্ঞাপন প্রিন্ট মিডিয়াতে বিজ্ঞাপনের অনুরূপ। যাইহোক, একটি হাইপারলিঙ্ক, অ্যানিমেশন, ইন্টারঅ্যাক্টিভিটি এবং এমনকি একটি কল সহ একটি ব্যানারের উপস্থিতি মোবাইল ফোন(WOW-কল) মিডিয়া বিজ্ঞাপনের প্রভাবকে উল্লেখযোগ্যভাবে প্রসারিত করে।

মিডিয়া বিজ্ঞাপনের ধরন

আপনি কিভাবে চলমান ছবি ব্যবহার করতে পারেন যেমন গুরুতর জিনিস বিক্রি করতে, উদাহরণস্বরূপ, BMW? এবং এটি কীভাবে বইয়ের মাধ্যমে বাচ্চাদের পাতার আকাঙ্ক্ষার সাথে সম্পর্কিত? এটি সবই খুব সহজ: হ্যারি পটারকে জাদুকরী পেইন্টিং এবং ক্যান্ডি র‍্যাপার সহ মনে রাখবেন, যে চিত্রগুলি সরানো হয়েছে এবং কথা বলেছে... আপনি কি সত্যিই সক্ষম হবেন? শিশুপুরো বিশ্বে এত টাকা খরচ করে একজন বয়স্ক ব্রিটিশ নারী যদি স্বপ্ন দেখেন অভিভাবকদের জন্যএই ধরনের কল্পনা কি পরক ছিল?

বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম

• থিম্যাটিক এবং ইনফরমেশন পোর্টাল (এর মধ্যে রয়েছে সমস্ত প্রধান সাইট: Yandex, Rambler, Mail.ru, RBC, খবর ইত্যাদি)
• ভিডিও হোস্টিং (ইউটিউব, ইত্যাদি)
• ব্যানার এক্সচেঞ্জ নেটওয়ার্কগুলি হল বিশাল সংখ্যক ছোট (শুধুমাত্র নয়) সাইটের ইম্প্রেশনের সমষ্টি৷ প্রাথমিকভাবে, এগুলি বিশেষভাবে ব্যানার বিনিময়ের উদ্দেশ্যে ছিল, অর্থাৎ, প্রতিটি নেটওয়ার্ক অংশগ্রহণকারী কেবল নেটওয়ার্ক অংশগ্রহণকারীদের সাইটে তাদের নিজস্ব ব্যানার স্থাপন করতে পারে না, তবে তাদের সাইটে অন্যান্য ব্যক্তির ব্যানারও স্থাপন করতে হয়েছিল। বর্তমানে, এই জাতীয় নেটওয়ার্কগুলি একটি সমষ্টিগত হয়ে উঠেছে, অর্থপ্রদানের ট্র্যাফিক পাওয়ার একটি সরঞ্জাম, যখন বিজ্ঞাপনদাতা কেবল ইম্প্রেশনের জন্য অর্থ প্রদান করে এবং নেটওয়ার্ক সাইটগুলিতে স্বয়ংক্রিয়ভাবে স্থাপন করা ব্যানার সরবরাহ করে। যাইহোক, এখনও একটি বিনিময় বিকল্প রয়েছে, যখন প্লেসমেন্টের জন্য আর্থিক খরচের প্রয়োজন হয় না, তবে আপনাকে আপনার সাইটে কারও ব্যানার রাখতে বাধ্য করে। ব্যানার এক্সচেঞ্জ নেটওয়ার্কের উদাহরণ হল TBN, রাশিয়ান LinkExchange (RLE), SSBN ব্যানার NetWork, PBS, ELBN ইত্যাদি।
• অ্যাফিলিয়েট নেটওয়ার্ক (YAN, GDN, VKontakte) - বড় আকারের মূল সাইট বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম, যেখানে তারা কেন্দ্রীয়ভাবে তাদের বিজ্ঞাপন সামগ্রী পোস্ট করতে পারে।

দক্ষতা

মিডিয়া বিজ্ঞাপনের প্রাথমিক কাজ হল ব্র্যান্ডিং। আসল বিষয়টি হ'ল শাস্ত্রীয় মিডিয়ার একটি বিস্তৃত রয়েছে, তবে একেবারেই সঠিক দর্শক কভারেজ নয় - খুব বিভিন্ন মানুষআগ্রহী, উদাহরণস্বরূপ, Yandex.Weather পরিষেবাতে। তা সত্ত্বেও, বেশ কয়েকটি বিষয়ভিত্তিক প্ল্যাটফর্ম প্রচুর সংখ্যায় মোটামুটি সংকীর্ণ শ্রোতাদের আকর্ষণ করতে পারে (উদাহরণস্বরূপ, একটি গাড়ি পোর্টালে একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের জন্য উত্সর্গীকৃত বিভাগ, মোবাইল ডিভাইসগুলির জন্য উত্সর্গীকৃত সাইট ইত্যাদি), এবং এই দর্শকদের জন্য মিডিয়া খুব ভাল দেখাতে পারে। প্রাসঙ্গিক বিষয় ফলাফল.

কোনো না কোনোভাবে, মিডিয়া হল একটি পূর্ণাঙ্গ ট্রাফিক ফ্লো চ্যানেল যা বাজেট অনুমতি দিলে উপেক্ষা করা উচিত নয়। যদি বিজ্ঞাপনের খরচে সঞ্চয় চালু করা হয়, একটি নিয়ম হিসাবে, এটি হল মিডিয়া যেটি তার অস্পষ্টতার কারণে প্রথম কাটা হবে...

যাইহোক, টার্গেটিং (এবং রিটার্গেটিং) এর আবির্ভাবের সাথে, মিডিয়া বিজ্ঞাপনের আরও সঠিক এবং কার্যকর ব্যবহারের সুযোগ তৈরি হয় - লিঙ্গ, বয়স, আগ্রহ এবং এমনকি তারা আপনার সাইটটি আগে ভিজিট করেছে তা দ্বারাও দর্শকদের ভাগ করার ক্ষমতা আপনাকে অনুমতি দেয়। মিডিয়া বিজ্ঞাপনকে সত্যিকার অর্থে কার্যকর করতে।

মিডিয়ার প্রতিশ্রুতিশীল দিকনির্দেশনা

• - এমন শ্রোতাদের কাছে ব্যানার প্রদর্শন করা যারা আগে বিজ্ঞাপনদাতার ওয়েবসাইটে, এমনকি সাইটের একটি নির্দিষ্ট বিভাগে আগ্রহী ছিল, বা যারা পূর্বে নির্দিষ্ট করা একটি ক্রিয়া সম্পন্ন করেছে (উদাহরণস্বরূপ, সদস্যতা, নিবন্ধন বা অর্ডার)।

• আরটিবি(রিয়েল-টাইম বিডিং) - সাইটগুলিতে ব্যানার বসানোর নিলামের জন্য প্রযুক্তি। প্রতিটি প্লেসমেন্ট পজিশনের জন্য, রিয়েল টাইমে একটি মিনি-অকশন করা হয়, যখন প্রত্যেকে সাইট, প্লেসমেন্ট পজিশন এবং কিছু ক্ষেত্রে সেই ভিজিটর সম্পর্কে তথ্য পেতে পারে যারা এই সাইটে এখনই কারো বিজ্ঞাপন দেখতে প্রস্তুত - যদি এই ধরনের সাইট এবং এই ধরনের একজন দর্শক আমাদের কাছে আকর্ষণীয় হয়, আমরা নিলামে অংশগ্রহণ করতে পারি এবং সম্ভবত এটি জিততে পারি। তাহলে আমাদের ব্যানারটি দর্শক ঠিক এই জায়গায় দেখতে পাবেন। ব্যানার সহ সাইটটি ব্যবহারকারীর ব্রাউজারে লোড হওয়ার সময় এই সমস্ত কিছু বিভক্ত সেকেন্ড লাগে।

ব্যানার বিন্যাস

নিম্নলিখিত ব্যানার বিন্যাস সাইটে বসানোর জন্য উপলব্ধ:

ব্যানার জন্য প্রযুক্তিগত প্রয়োজনীয়তা

• হালকা ব্যাকগ্রাউন্ডে তৈরি ব্যানারে অবশ্যই কমপক্ষে 1px পুরু ফ্রেম থাকতে হবে।

একটি অতিরিক্ত ফি জন্য, আপনি অনুযায়ী একটি ব্যানার উত্পাদন অর্ডার করতে পারেন প্রযুক্তিগত প্রয়োজনীয়তাএবং একাউন্টে আপনার ইচ্ছা গ্রহণ.

ভিডিও সিকোয়েন্স এবং কালার স্কিম

ব্যানার ভিডিওগুলিকে অবশ্যই উচ্চ নান্দনিক প্রয়োজনীয়তা পূরণ করতে হবে, মহিলা টার্গেট শ্রোতাদের নির্দিষ্টতা বিবেচনায় নিয়ে। গ্রাফিক্স এবং অ্যানিমেশনের গুণমান অবশ্যই উচ্চ পেশাদার এবং শৈল্পিক স্তরে সঞ্চালিত হবে। সম্পাদকদের এমন একটি ব্যানার প্রত্যাখ্যান করার অধিকার রয়েছে যা পৃষ্ঠাগুলির নান্দনিক উপলব্ধি লঙ্ঘন করে এবং সাইটের চিত্রকে ক্ষতিগ্রস্ত করতে পারে।

একটি ব্যানার তৈরি করার সময়, এটি অনুমোদিত নয়

• ব্যবহার রঙ পরিসীমা, ফন্ট, গ্রাফিক উপাদান (ফটো, অঙ্কন, চিত্র) যা সাইটের নান্দনিক উপলব্ধি নষ্ট করে;
• অস্পষ্ট, অস্পষ্ট গ্রাফিক উপাদানের ব্যবহার, যদি স্ক্রিপ্টে প্রদান না করা হয় এবং গ্রাফিকাল সমাধান;
• বিকৃত রঙের রেন্ডারিং সহ গ্রাফিক উপাদানগুলির ব্যবহার, ব্যানারগুলির অত্যধিক সংকোচনের (অপ্টিমাইজেশন, কম্প্রেশন) ফলে অপটিক্যাল এবং উল্লেখযোগ্য ডিজিটাল বিকৃতি;
• ইন্টারফেস উপাদান ব্যবহার করে অপারেটিং সিস্টেম, ব্রাউজার, সার্চ ইঞ্জিন ফলাফল;
• বিজ্ঞাপিত পণ্য বা পরিষেবার সুনির্দিষ্টতার কারণে নগ্ন ছবি ব্যবহার করা হয়। এই ধরনের ব্যানার স্থাপনের প্রতিটি ক্ষেত্রে আলাদাভাবে আলোচনা করা হয়, এবং সম্পাদকরা ব্যানারটি প্রত্যাখ্যান করার অধিকার সংরক্ষণ করেন যদি এটি বিবেচনা করে যে ছবিটি অশ্লীল বা অস্পষ্ট, বা এতে নগ্নতা স্থাপন করা পরিষেবার প্রকৃতির দ্বারা ন্যায়সঙ্গত নয়।
• মূল রাস্টার ইমেজ (jpg, gif, png, bmp, tif, ইত্যাদি) একটি ছোট থেকে একটি বড় ছবিতে রূপান্তর করা, কারণ এটি গ্রাফিক উপাদানের মানের ক্ষতির দিকে পরিচালিত করে;
• ফ্রেম, গ্রাফিক এবং পাঠ্য উপাদানগুলির খুব ঘন ঘন পরিবর্তন, যা উল্লেখযোগ্যভাবে চোখ জ্বালা করে এবং ব্যবহারকারীকে সাইটের পৃষ্ঠাগুলির মূল বিষয়বস্তু থেকে বিভ্রান্ত করে।

সাবস্ট্রেটস

আপনি নীচের স্পেসিফিকেশন পর্যালোচনা করে আপনার নিজস্ব আন্ডারলে তৈরি এবং পরীক্ষা করতে পারেন।
.

সাইটে সাবস্ট্রেট স্থাপনের বৈশিষ্ট্য

পোর্টাল সাইটের নকশা অভিযোজিত - প্রস্থ সামঞ্জস্য করে বিভিন্ন ধরনেরডিভাইস এবং ডিসপ্লে রেজোলিউশন অন্যান্য ধরনের ডিসপ্লের জন্য (মনিটর, ল্যাপটপ), একটি একক সাবস্ট্রেট লেআউট তৈরি করা হয়। স্থাপন করার সময় ব্যাকগ্রাউন্ড স্কেল হয় না। ডিসপ্লে রেজোলিউশনের উপর নির্ভর করে, সাইডওয়ালের দৃশ্যমানতা এবং সাবস্ট্রেটের নীচের অংশগুলি পরিবর্তিত হতে পারে।

স্থাপন করার সময় আপনি নিম্নলিখিত আন্ডারলে বৈশিষ্ট্য সেট করতে পারেন:

1.স্থির (ডিফল্ট) - সাইটের বিষয়বস্তু স্ক্রোল করার সময় পটভূমিটি গতিহীন থাকে। সাইটটি স্ক্রোল করার সময়, পটভূমির দিকগুলি সর্বদা দৃশ্যমান হয়, তবে নিম্ন-রেজোলিউশন প্রদর্শনে নীচের অংশটি দৃষ্টির বাইরে হতে পারে৷ 1080 পিক্সেল পর্যন্ত উচ্চতা সহ ব্যাকগ্রাউন্ডের জন্য প্রস্তাবিত৷

2. চলমান (অনুরোধে) - সাইটের বিষয়বস্তুর সাথে পটভূমি স্ক্রোল করে। এই বিকল্পটি আপনাকে পটভূমির সেই উপাদানগুলি দেখতে দেয় যা স্ক্রোল না করে সাইটের প্রথম স্ক্রিনে ফিট করে না, তবে স্ক্রোল করার সময়, পটভূমিটি দৃশ্য থেকে সম্পূর্ণরূপে অদৃশ্য হয়ে যাবে। 1080 পিক্সেলের বেশি উচ্চতার ব্যাকগ্রাউন্ডের জন্য প্রস্তাবিত৷