10 izabrano
2015. godine počela je sa radom poznata italijanska modna kuća nova faza. U ovoj fazi, Gucci ima vrlo neočekivanog novog kreativnog direktora, Alessandra Michelea. Dozvoljeno mu je da preradi kolekciju prethodne kreativne direktorice Fride Giannini. I s tim se izborio za nekoliko dana, pokazujući svoju verziju Guccija na Nedelji muške mode. Ovo se dešava retko: da dobijete termin i odmah pokažete kolekciju. U njegovoj muškoj zimskoj 2015/16 ima dosta respektabilnog retro i hipster stila, koketiranja sa rodom. Dok iščekujemo kakva će biti ženska kolekcija, prisjetimo se glavnih simbola ove velike modne kuće...
Crveno-zelene pruge
Web trake su se pojavile 50-ih godina. Oni demonstriraju povezanost brenda sa konjičkim sportom (odakle je brend došao).
Godine 1972. rođen je jedan od prvih automobila u kojem je dizajner odjeće imao ruku: Hornet je iznutra označen zeleno i crveno.
Međutim, ove pruge nisu svima izgledale žigosane. Dugogodišnja pravna bitka između Guccija i američkog brenda Guess završila je u korist potonjeg. Prema presudi suda u Milanu, ni pruge ni slovo G ne predstavljaju ekskluzivni zaštitni znak.
Detalj uzengije
Horsebit je još jedan pozdrav iz konjičke prošlosti brenda. I ovaj detalj rođen je 50-ih godina. Možete ga vidjeti na narukvicama, satovima, torbama i flašama...
Loafers
Najpoznatiji model Gucci cipela su Horsebit mokasine. 2013. godine napunili su šezdeset godina. Oni su i dalje uzor udobnosti i stila.
Bambusova torba
Ikonična torba brenda rođena je 1947. godine. Odlučili su napraviti čuvenu dršku od bambusa kako bi produžili vijek trajanja torbe (na kraju krajeva, ručka je ta koja se prva lomi). Osim toga, jako je lijep, pogotovo kada je i kopča od bambusa.
Vanessa Redgrave (1966) i princeza Diana (1991) s Gucci torbama.
Bambus, kao i njegova imitacija, često se pojavljuje u drugim dodacima marke. Same torbe se takođe menjaju tokom godina.
Jackie O torba
Još jedna torba sa istorijom nazvana je po Jacqueline Kennedy, odnosno Jacqueline Onassis, ili, kako su je zvali, Jackie O.
Flora print
Jednog dana, Grejs Keli, dolazeći u butik brenda u Milanu, nije mogla da izabere šal po svom ukusu. Prema legendi, ilustrator Vittorio Accornero osmislio je čuveni cvjetni dizajn u jednoj noći.
U dizajnu logotipa, boja igra ključnu ulogu. Činjenica je da svaka nijansa ima emocionalni utjecaj na osobu i ovaj aspekt se mora uzeti u obzir. Boja može učiniti logo vrlo nezaboravnim, tako da je cijena greške u ovom slučaju vrlo visoka. Pogrešna shema boja može sveti sve napore dizajnera na nulu, budući da će najvažnija komponenta logotipa – poruka – nestati. Takav logo neće dugo trajati, jer će uskoro postati jasno da identitet ne radi i da se sve treba prepraviti. Dakle, odabiru boje logotipa morate pristupiti odgovorno i od samog početka razmisliti o tome kako će je ljudi doživjeti.
Odabir sheme boja
U logotipu, boja je trag. Font i grafički znak su, naravno, također važni, ali boja je ta koja emotivno boji brend, dajući čovjeku najpotpunije razumijevanje o tome s čime se bavi. Dakle, koje boje najbolje funkcioniraju? Ne postoji definitivan odgovor na ovo pitanje, jer su logotipi različiti i sve zavisi od konkretnog slučaja. Postoji mišljenje da je čist i svijetle boje, uključujući kombinaciju crne i bijele, ali to nije aksiom. Ponekad je previše svjetline štetno i bolje je odabrati prigušeniju shemu boja. Ali bolje je sve objasniti na primjeru.
Crveni
Crvena boja asocira na strast, agresiju, moć, veoma je smela i istovremeno prijateljska boja. Ima jaku emocionalnu konotaciju i dobro privlači pažnju. Zbog toga se crvena boja vrlo često koristi u dizajnu logotipa hrane. Svi proizvodi na polici dućana konkuriraju jedni drugima, a proizvod sa crvenim logom ima blagu prednost. Međutim, uvijek treba imati na umu da crvena boja mora imati vezu sa karakteristikama proizvoda, postoji velika količina roba za koju crvena boja apsolutno nije prikladna.
Narandžasta
Narandžasta je vrlo pozitivna boja, nije ništa manje svijetla od crvene, ali nije tako agresivna. Često se povezuje sa otvorenošću i moderno razmišljanje. Ako trebate bojom prenijeti dinamiku i želju za kontaktom, onda će narančasta i njene nijanse biti idealan izbor. Crvena boja označava efikasnost, a narandžasta „pametnu“ efikasnost, odnosno daje hranu za um, slabije utiče na podsvest. Ako trebate prenijeti pozitivnost u svoj logo, onda biste trebali eksperimentirati s narančastom bojom. Međutim, morate imati na umu da narančasta najbolje funkcionira u kombinaciji s komplementarnim bojama, odnosno nijansama koje se nalaze na suprotnoj strani kotača boja. To su nijanse plave, ljubičaste, ali i crne, koja ima maksimalan kontrast sa narandžastom.
Žuta
Žuta Povezana s toplinom, to je svijetla i pozitivna boja. Međutim, ne funkcionira uvijek dobro sam po sebi, potreban mu je kontrast. U zavisnosti od kontrasta, žuta može privući, izazivajući pozitivne emocije, ali istovremeno može i upozoravati, izazivajući osjećaj tjeskobe. Kombinacija žute i crne ima najjači uticaj na čoveka, a logotipi koji sadrže ove boje se veoma dobro pamte. Vrlo je važno koristiti žutu u umjerenim količinama. Previše žute malo zamagljuje sliku, poruka se gubi i identitet postaje neefikasan. Bolje je ne koristiti žutu zajedno sa sličnim nijansama koje se nalaze jedna pored druge na kotaču boja. Međutim, postoje situacije kada će slična kombinacija biti najpovoljnija. Ako želite imati pozitivan i umirujući učinak, obratite pažnju na nijanse koje se nalaze pored žute na kotaču boja.
Zeleno
Zelena se najčešće koristi kada je potrebno naglasiti prirodnost i ekološku prihvatljivost. Zelena je dominantna boja u prirodi, pa se povezuje sa životom, zdravljem i rastom. Ako vaš logo dizajn treba da prenese otvorenost i želju za dinamičnim razvojem, onda je najbolje pokušati raditi sa nijansama zelene. Osim toga, također je vrijedno zapamtiti da je zelena često povezana sa sigurnošću, tako da se može koristiti gdje god želite da naglasite da ne šteti. Opseg upotrebe zelene u identitetu je neobično širok - može se koristiti za demonstraciju svježine, ali zrelost i razboritost također su karakteristični za logotipe koji koriste nijanse zelene. Zbog toga se zelena često koristi u različitim poljima poput ekologije i financija.
Plava
Zašto Plava boja se često koristi u dizajnu korporativnog logotipa? Vrlo je jednostavno - plava uliva povjerenje i povezuje se s pouzdanošću. Ovo je mirna boja koja ne izaziva jake emocije, zbog čega je dizajneri koriste ako trebaju naglasiti profesionalnost i ozbiljan odnos prema poslu. Plava se također često povezuje s uspjehom, najvjerovatnije zato što se različite nijanse plave često koriste u identitetu glavni brendovi, kao što su Intel ili Facebook. Međutim, morate imati na umu da je plava prilično hladna boja, tako da je ne biste trebali koristiti kada trebate prenijeti pozitivnu poruku. Za to postoje svjetlije i toplim nijansama. Plava dominira u poslovanju, pa ako trebate kreirati logo za ozbiljnu kompaniju, vaša potraga za pravom bojom bi trebala početi s plavom.
Violet
Desilo se da se u evropskoj kulturi ljubičasta boja povezuje sa savršenstvom i luksuzom. Za dizajnera, ljubičasta je daleko od najprikladnije boje, jer ima previše značenja i vrlo je važno odabrati pravu dubinu boje. Previše zasićene nijanse učinit će da logo izgleda ozbiljno, pa čak i malo pretenciozno. Svjetlije nijanse, bliske lila i roze, najčešće se povezuju s bezbrižnošću i romantikom. Općenito, ljubičasta je vrlo teška boja i sa njom treba pažljivo raditi. Vekovima su ljubičasta i ljubičasta simbolizirale bogatstvo, u naše vrijeme stvari stoje malo drugačije, ali uvijek treba imati na umu da je i danas ljubičasta boja luksuza.
Crna
Crna boja je vrlo kontrastna i ovo svojstvo treba koristiti kada trebate prenijeti moć, eleganciju ili želju za postizanjem cilja. Crna se dobro slaže sa bilo kojom bojom na kotaču boja, ali zapamtite da što je druga nijansa svjetlija, to je jači utjecaj logotipa. Crna je takođe univerzalna boja - ako logo prenosi poruku dok je jednobojan, onda će sigurno raditi i dizajner je to uradio kako treba. Crna boja je izuzetno ozbiljna, ne nameće ništa i gotovo je lišena emotivnih prizvuka. Najjače emocije koje prenosi crna su tuga i tuga. Zato je crna u evropskoj kulturi boja žalosti.
Bijelo
Bijela boja se općenito povezuje s jednostavnošću, svježinom, nedostatkom iskustva i bilo kakvog rasuđivanja. Bijela sama po sebi djeluje samo kada je u interakciji s drugim nijansama. Najmoćnije kombinacije su bijela s crnom i bijela s crvenom. Ako trebate prenijeti lakoću i čistoću u svoj logo, trebali biste početi raditi s bijelom, tražeći idealan par boja za nju. Kao i crna, bijela je univerzalna boja koju uvijek treba pamtiti. Većina klijenata želi obojenu i crno-bijelu verziju svog logotipa, pa ako bijela izgleda dobro u monohromatskoj boji, šanse da logo bude prihvaćen značajno se povećavaju.
Brown
Smeđa, kao i zelena, je "prirodna" boja. Nijanse smeđe se nalaze posvuda u prirodi, pa ako želite prenijeti prirodnost ili vitalnost, onda vrijedi potražiti odgovarajuću nijansu smeđe. Tamno smeđa boja asocira na mudrost i razboritost, ali treba napomenuti da ova boja u logotipu čini identitet pomalo sumornim. Suprotno tome, što je svjetlija nijansa smeđe, to je logo pozitivniji.
Pink
Još jedna izazovna boja za dizajnera logotipa je ružičasta. Ovih dana, ružičasta je izrazito ženstvena boja, zbog čega se često koristi u identitetu ženskih proizvoda. Ružičasta je povezana sa flertovanjem, neozbiljnošću i nedostatkom životnog iskustva. Ovo je prijatna, nenegativna boja. Ali u isto vrijeme, ove kvalitete značajno ograničavaju opseg njegove primjene. Bogate ili tamne nijanse ružičaste omogućavaju vam da pokažete mirnu eleganciju, dok su svjetlije boje pogodnije za logotipe gdje je važno prenijeti nedostatak ozbiljnosti i formalnosti.
Zaključak
Najbolji logotipi se uvijek ističu. U pravilu su vrlo jednostavni i nisu previše apstraktni. Ono što ih izdvaja često je teško opisati. Možda je ponekad ono što logo čini nezaboravnim font. Ponekad je to jaka grafička slika. Ali boja takođe ima značajan uticaj. Boja direktno privlači emocije osobe i ovo svojstvo vam omogućava da kreirate prekrasan, prepoznatljiv logo.
U ovom članku pokušat ćemo vam pomoći da odlučite o boji vašeg logotipa. Ovo je jedna od najvažnijih faza u kreiranju logotipa. Uostalom, pozivajući se na mnoga istraživanja utjecaja psihologije boja na osobu, možemo sa sigurnošću reći da pravilno odabrana boja može poboljšati vizualnu percepciju vašeg brenda i izazvati potrebne asocijacije, te u konačnici povećati broj kupaca.
Logotipi uspješnih kompanija zauzimaju cijeli spektar boja. Ovo sugerira da ne postoje najbolje ili pobjedničke boje. Stoga je vrijedno razumjeti karakteristike svakog od njih prije nego što ukrasite svoj logotip.
Značenje boja
Fokusirajmo se na glavne i najčešće boje u brendiranju, kao što su: crvena, žuta, plava, zelena i njihove derivate: narandžasta i ljubičasta.
Šta znači crveno?
Unatoč činjenici da je crvena tradicionalno simbolizirala veličinu i snagu, nije uvijek prikladno koristiti je prilikom kreiranja logotipa, jer ova boja uzbuđuje nervni sistem i igra sa širokim spektrom osećanja: od ljubavi i strasti do straha i agresije.
Ali ako, prije svega, namjeravate uvjeriti klijente na odlučnu akciju i izazvati jake asocijacije u njima, a rizik od povećanja nepotrebnih emocija vas ne plaši, onda je farbanje vašeg logotipa u crveno prava odluka.
Primjeri poznatih crvenih logotipa:
Šta znači žuta?
Žuta je boja topline, zabave i kreativnosti. Ova boja može izazvati mnoge prijatne emocije u velikim količinama, koje ponekad mogu biti zamorne. Takođe je odličan motivator za akciju, ali za razliku od crvene, žuta stvara dojam odmora i asocira na djetinjstvo bez ikakvih naznaka agresije ili strasti.
Ako želite kod svojih kupaca izazvati osjećaj bezbrižne radosti, s povjerenjem koristite ovu sunčanu boju u svom logotipu.
Primjeri poznatih žutih logotipa:
Šta znači plava boja?
Plava (svetlo plava) boja spada u grupu „hladnih boja“. Naravno, ovo je svojevrsna metafora, jer boje nemaju nikakve veze s temperaturom. Ali ova metafora nije neosnovana, jer plava, boja vode i neba, zaista može da rashladi žar, smiri i koncentriše se na posao.
Vrijedi dodati da je korištenjem plave boje besmisleno očekivati bilo kakve spontane radnje od klijenata, ali jednom kada steknete povjerenje, zadržat ćete ga. dugo vremena.
Primjeri poznatih plavih logotipa:
Šta znači narandžasta?
Narandžasta se nalazi između crvene i žute ne samo u spektru raspon boja, takođe je nešto između ovih boja u smislu psihološkog uticaja. Činilo se da kombinacijom dvije boje nabijene energijom nećemo dobiti ništa novo kao rezultat. Ali narandžasta, uprkos svojoj vatrenoj prirodi, mnogo je mekša, mirnija i udobnija od svojih kreatora. Odaje utisak kućne udobnosti.
Primjeri poznatih narandžastih logotipa:
Šta znači zeleno?
Zelena boja kao sinteza svježine i prirode sa i na zdrav načinživota, stimuliše i smirenost i aktivnu aktivnost. Ova kombinacija je prilično izbalansirana i stoga ne izaziva takvu disonantnost osjećaja kao crvena, ne prezasićena emocijama poput žute, ali nije umirujuća kao plava. Stoga, ako tražite sklad za svoj brend i ne želite da svoj logo opterećujete obiljem dodatnih funkcija, onda se odlučite za zelenu.
Primjeri poznatih zelenih logotipa:
Šta znači ljubičasta boja?
Ljubičasta je boja aristokratije i kraljevstva, duhovnosti i magije.
Poput crvene, ljubičasta izaziva snagu i veličanstvenost, ali je mnogo plemenitija i smirenija.
Ljubičasta boja, kao i plava, je po prirodi „hladna“, ne uzbuđuje nervni sistem, pa stoga nije jak motivator za akciju. Ipak, ova boja uspjeha, mudrosti i samopouzdanja može izazvati poštovanje među klijentima.
Primjeri poznatih ljubičastih logotipa:
Još jedan eksperiment o utjecaju boja na potrošače rezultirao je predivnom infografikom. Preporučujemo da se upoznate s njom; to uvelike pojednostavljuje zadatak odabira boje za vaš brend.
Koje boje idu zajedno
Ako planirate koristiti više od jedne boje ili nijanse, važno je odabrati lijepu kombinaciju palete boja. Za odabir boja možete koristiti jednu od online usluga.
Kada fanovi identifikuju vaš brend, prvo ga povezuju sa vašim logotipom. A njihova percepcija, zauzvrat, u velikoj mjeri ovisi o boji. Prava boja logotipa može poboljšati (ili umanjiti) vašu marketinška strategija vezano za brendiranje proizvoda.
Kako je pokazalo istraživanje WebPageFX-a, potrošači njime formiraju nesvjestan stav prema proizvodu, a u 85% slučajeva njihov se sud temelji upravo na percepciji boje.
Logotipi koje koriste uspješne kompanije pokrivaju čitav spektar boja. Međutim, veza između uspješnog izbora boje i njene percepcije je vrlo jasna.
Razmotrimo detaljnije proučavanje psihologije boja - koristeći primjer glavnih i najčešćih boja spektra: crvene, žute i plave, kao i njihovih derivata narančaste, žute i ljubičaste.
RED
Od svih ostalih boja, crvena izaziva možda najjače asocijacije kod ljudi, simbolizirajući istovremeno ljubav, krv, visoke temperature, opasnost, agresija, hitnost i zabrana. Pojačava sva osećanja, uzbuđuje nervni sistem i podstiče odlučnu akciju.
Uticaj na osećanja
- Zagreva strast, osećanja i emocije
- Privlači pažnju
- Povećava krvni pritisak i broj otkucaja srca
Uloga u marketingu
- Potiče apetit i poziva na akciju
- Stvara osjećaj hitnosti i hitnosti
- Koristi se za stimulaciju
Brendovi koji koriste crvene logotipe
McDonald's, Lays, Lego, Pinterest, Heinz, Youtube, H&M, Nintendo, Virgin, Adobe, Coca-Cola, Toyota, Gmail i drugi.
YELLOW
Žuta je boja zlata, sunca, kruha, putera i limuna. Predstavlja blagostanje, toplinu i svjetlost, i, kao crvena, stimuliše čula i budi. Simbolizira nadu i optimizam.
Uticaj na osećanja
- Stimuliše nervni sistem
- Stimuliše komunikaciju
- Ako se koristi u prekomjernoj količini, napreže vid i umara oči.
Uloga u marketingu
- Promoviše osjećaj jasnoće i poboljšava misaone procese
- Donosi radost i sreću
- Može rasplakati djecu
Brendovi koji koriste žute logotipe
Nikon, National Geographic, Shell, Hertz, AOL, CAT, DHL, IKEA, IMDB i drugi.
PLAVA
Većina odgovarajuća boja za poslovno okruženje. Nosi asocijacije na smirenost i čistoću vode i zraka. Smiruje čula i smanjuje krvni pritisak. Ulijeva povjerenje, osjećaj jasnoće i provjere.
Uticaj na osećanja
- Obuzdava emocije i apetit
- Povećava performanse
- Povezano sa hladnoćom i spokojem
Uloga u marketingu
- Preferiraju ga uglavnom muškarci
- Donosi sigurnost i povjerenje
- Najčešći u kancelarijskoj kulturi
Brendovi koji koriste plave logotipe
Facebook, Twitter, LinkedIn, Pepsi, Oreo, Skype, Vimeo, Oral-B, Flickr, Microsoft Word, Ford, General Electric, DELL i drugi.
ORANGE
Smještena u spektru između crvene i žute, narandža je dobila ime po francuskoj riječi za narandžasto, simbolizirajući toplinu i stimulirajući nervni sistem. Povezan sa vitalnošću, obiljem i ravnotežom.
Uticaj na osećanja
- Stvara nalet energije i entuzijazma
- Zagreva i podstiče samopouzdanje
- Privlači pažnju
Uloga u marketingu
- Koristi se za jake, agresivne kampanje
- Podstiče aktivno djelovanje
- Stvara atmosferu prijateljstva, zabave i povjerenja
Brendovi koji koriste narandžaste logotipe
Nickelodeon, Fanta, Amazon, Firefox, Blogger, Microsoft PowerPoint, Bing, Harley-Davidson i drugi.
ZELENO
Zelena boja unosi svježinu i hladnoću u lišće. Za potrošače je povezan sa prirodom, zdravljem i srećom.
Uticaj na osećanja
- Opušta, smiruje i ublažava stres
- Ublažava bol i depresiju
- Osvježava i obnavlja
Uloga u marketingu
- Povezan sa zdravljem i razmnožavanjem
- simbolizira prirodnost i ekološku prihvatljivost
- Znači novost, "mladi izdanci"
Brendovi koji koriste zelene logotipe
Starbucks, Android, Microsoft Excel, Evernote, Whole Foods, Animal Planet, Spotify, Xbox, Land Rover, Holiday Inn i drugi.
VIOLET
U većini slučajeva, ljubičasta je mirna i mirna boja. U modernoj kulturi simbolizira duhovnost, magiju i kraljevstvo.
Uticaj na osećanja
- Povezano sa uspjehom i mudrošću
- Simbolizira moć i aroganciju
- Promoviše hipnozu i šarm
Uloga u marketingu
- Koristi se u proizvodima za djecu i starije odrasle osobe
- Daje smirenost i ravnotežu
- Stvara atmosferu kreativnosti, mudrosti i duhovnosti
Brendovi koji koriste ljubičaste logotipe
Yahoo!, T-Mobile, Hallmark, Viber, Milka, Craiglist i drugi.
Zaključci: Koja boja logotipa je najprikladnija?
Ne postoji jedna prava boja za vaš logo. Odredite sami koje vrijednosti vaš proizvod prenosi, koje asocijacije treba izazvati kod vaših potrošača i koja boja će vam pomoći da poboljšate osjećaje koji su vam potrebni i stvorite snažnu emocionalnu vezu. A logotipi velikih brendova koji troše kolosalne svote na takva istraživanja pomoći će vam da se uvjerite da je vaš izbor ispravan ili da trebate odrediti drugačiji smjer.
Nevjerovatne činjenice
Svakodnevno nailazimo na stotine logotipa, a možemo ih samo na trenutak pogledati i ne razmišljati o tome šta zapravo znači ovaj ili onaj logo.
Vrijedi napomenuti da je mnogo vremena i milioni dolara potrošeno na razvoj nekih poznatih logotipa, čak i vrlo jednostavnih, a značenje koje je ugrađeno u njih je daleko od jednostavnog.
Uzmimo logo kao primjer. Sony Vaio, izmislio Timothy Hanley(Timothy Hanley). Ovo je jedan od najbolji logotipi sa skrivenim značenjem koje se može razumjeti ako imate makar malo znanja o računarima.
Lijeva strana logotipa prikazuje val koji simbolizira analogni signal.
Desna strana logotipa sadrži brojeve "1" i "0", koji simboliziraju digitalni signal.
A ako se pitate, VAIO je akronim za Video Audio Intelligent Organizer.
Logo kompanije FedEx
- strelica će pokazati brzinu
FedEx logo se sastoji od dvije riječi: "Fed" u ljubičastoj i "Ex" u narandžastoj boji. Možda se čini da tu nema ničeg pametnog. Zašto je onda ovaj logo dobio toliko nagrada? Sve je u upotrebi negativnog razmaka - u riječi FedEx slova "E" i "x" su postavljena tako da se u prostoru između njih formira strelica.
Kreiranje logotipa
Kreiranje ovog logotipa trajalo je mjesecima. To je također dovelo do potpuno novog tipa forme. Na podsvjesnom nivou, ovaj logo se pokazao vrlo efektnim. Mnogi ljudi ne primjećuju strelicu, ali je percipiraju podsvjesno, povezujući je sa brzinom, čemu kompanija teži.
McDonald's logo
- ženska dojka budi glad
Mnogi ljudi jednostavno percipiraju logo kompanije kao prvo slovo njenog imena. U principu, to je tačno, ali ne sve. Podsvjesno, neki ljudi zaobljeno slovo "M" povezuju sa majčinim grudima.
Razvoj logotipa
U 60-im godinama, McDonald's je mijenjao svoj imidž, a to je uključivalo razvoj novog logotipa. Louis Cheskin, psiholog i konsultant za dizajn kojeg je angažovala kompanija, uvjerio je menadžment da zadrži svoj logo, objašnjavajući da su lukovi u logotipu imali frojdovski efekat, tj. klijentice su zamišljale dojenje, zbog čega su osjećale glad.
Možda je teško povjerovati, ali sada ćete na veliko "M" gledati na potpuno drugačiji način.
Logo Londonskog muzeja
- istorija u svim svojim bojama
Cilj londonskog muzeja je da prikaže istoriju glavnog grada u svim epohama, od srednjeg veka do danas. Godine 2010. muzej je trebalo ažurirati kako bi postao zanimljiv mlađoj publici.
Korporativni logo
Novi logo je, naravno, takođe morao da odradi svoj posao, i to je uradio, zahvaljujući svojim jarkim bojama i svojim skriveno značenje. Samo gledajući novi logo, na pamet mi pada slika Londona.
Na slici logotipa možete vidjeti nekoliko šarenih slojeva koji oslikavaju evoluciju grada. Svaki sloj je obris Londona u određenoj eri.
Logo kompanije Adidas
- brže, više, jače!
Kompanija Adidas proizvodi sportsku odjeću i rekvizite, ali je najpoznatija po svojoj sportskoj obući. Riječ Adidas dolazi od spajanja imena i prezimena njegovog tvorca, Adolfa Dasslera.
Od samog početka, kompanija je počela da se aktivno bavi marketingom, a bukvalno odmah njen moto je postao fraza „brend sa 3 pruge“. Vremenom se logo menjao, ali je uvek imao tri pruge.
Sportski logo
Danas logo kompanije uključuje tri pruge raspoređene u trougao, koji simbolizira planinu – metafora koja znači osvajanje novih vrhova i postizanje novih ciljeva.
Mitsubishi logo
- porodične vrednosti na prvom mjestu
U početku, 1800-ih, Mitsubishi se pozicionirao kao transportna kompanija. Napravile su ga dvije japanske porodice i njegov logo simbolizira upravo to. Riječ Mitsubishi dolazi od mitsu - "tri", "hishi" - "vodeni kesten" (prema pravilima Rendakua, ovaj dio riječi se čita kao "bishi").
Logotipi klana
Logo kompanije kreiran je od dva grba: trolisnog grba klana Tosa i porodičnog grba porodice Iwasaki, koji prikazuje tri dijamanta naslagana jedan na drugi. Tri dijamanta simboliziraju pouzdanost, integritet i uspjeh, a njihovo crveno svjetlo simbolizira samopouzdanje i pomaže privlačenju klijenata.
Google logo
- budi buntovnik, ne igraj po pravilima!
S jedne strane, Google logo izgleda jednostavno - jednostavne boje, normalan font, bez skrivenih simbola. Ali jednostavne boje utiču na imidž kompanije.
Logo format
Prilikom kreiranja Google logotipa, dizajneri su željeli prikazati razigranost bez simbola ili velikih objekata. Tajna logotipa sadržana je u bojama u kojima su slova obojena – odabrane su glavne boje (plava, žuta i crvena), koje prate određeni obrazac, ali zeleno slovo “l” razbija logiku.
Nelogično zelene boje u shemi boja simbolizira nestandardizam i nespremnost da se igra po pravilima.
Logo kanala Animal Planet
- divlja priroda i primitivnost
Prvi logo kanala uključivao je slona koji poseže za Zemljom - sve je prilično jednostavno: životinja i planeta. 2008. godine, kanal je ponovo pokrenut kako bi postao privlačniji široj publici. To je također značilo promjenu logotipa.
Sa svojim drugim životom, kanal je morao postati zabavniji, i biti povezan s mjestom gdje nema dosadnih dokumentaraca, već samo uzbudljivih reportaža i programa. Za ovu ideju bio je potreban novi, odgovarajući logo.
Logotip kanala
Novi logo simbolizira instinkt, a kada vidite zelenkasta slova, ne možete a da ne pomislite na džunglu, primitivne emocije i "životinjsku hrabrost". Dosta emocija za naziv kanala koji ima jedno obrnuto slovo.
Logo NBC kanala
- kupi, kupi!
Logo NBC-a je paun, i to nije tajna, ali niko ne pita zašto paun. Sve je ovo bio marketinški trik kako bi se ljudi naveli da kupuju televizore u boji.
U to vrijeme, kanal je bio u vlasništvu elektronske kompanije Radio Corporation of America (RCA). U to vrijeme, televizori u boji su se tek počeli pojavljivati na tržištu, a RCA je želio pokazati gledaocima da relativno visoka cijena Vrijedilo je kupiti takve televizore i biti zadivljeni jarkim bojama.
Dizajn logotipa
Bilo je potrebno osmisliti logo koji bi natjerao ljude da cijene boje, i razmisliti o činjenici da su njihovi crno-bijeli televizori imali jasan nedostatak.
Duga kao logo je odmah odbačena kao previše očigledna, leptiri su smatrani dosadnim, pa se pojavio paun, koji je takođe korišćen u catchphrase"ponosan kao paun."
Amazon logo
- raznolikost i osmesi
Kao i većina logotipa, i ovaj je na prvi pogled prilično jednostavan. Naziv kompanije Amazon.com je u crnoj boji sa jednostavnom zakrivljenom žutom linijom ispod. Pa, šta znači ova mala strelica?
Logo organizacije
Logo zapravo znači dvije stvari. Prvo, to je osmeh kupaca koji su zadovoljni kupovinom na sajtu. Žuta linija i njen oblik ističu svako od dva "a" u riječi "Amazon", koja djeluju kao oči.
Ista linija simbolizira strelicu koja počinje od slova "a" (prvo slovo engleske abecede) i proteže se do slova "z" (zadnje slovo engleske abecede), što simbolizira raznolikost vrsta u Amazoniji. rainforest.
U jednom trenutku dizajneri su prikazali strelicu koja je počinjala slovom "a" i postajala sve deblja kako se približavala slovu "z", ali je kasnije promijenjena jer su mislili da liči na falus.
Pepsi logo
- ceo svet u jednom krugu
Logo ove kompanije je jednostavan krug čija je gornja polovina crvena, donja polovina plava, a između njih se proteže valovita bijela linija.
Očigledno je da boje predstavljaju američku zastavu, ali to je samo vrh ledenog brega. Pepsi je potrošio stotine miliona dolara na razvoj svog trenutnog logotipa. Iako je sličan prethodnim logotipima, malo je promijenjen da (očigledno) ima još više smisla.
Cijena logotipa
Za razvoj novog logotipa, Pepsi je unajmio agenciju za brendiranje, koja je predstavila izvještaj od 27 stranica u kojem se objašnjava bezbroj značenja ugrađenih u novi logo.
Prema ovom dokumentu, novi logo označava Zemljino magnetsko polje, Feng Shui, Pitagoru, geodinamiku, teoriju vjerovatnoće i još mnogo toga.
Ne možete a da se ne zapitate da li logo funkcionira kako agencija kaže, ili su ga samo izmislili radi velike provjere.
