Интернет сурталчилгаа - нэр томъёоны тайлбар толь

Баннер- зар сурталчилгааны шинж чанартай график дүрс. Худалдан авагчдыг татах эсвэл имиж бий болгох зорилгоор баннер тавьдаг.

Сайтын эргэлт- хошуу эсвэл TGB-ийн байр суурийг ээлжлэн солих

Замын хөдөлгөөн(замын хөдөлгөөн, замын хөдөлгөөн, ирц) - Интернет эх сурвалжийн ирц. Сурталчлагчийн хувьд тухайн сайт эсвэл сайтын хэсгийн сонирхол татахуйц байдал нь нэгж хугацаанд хэдэн хүн зочилсоноос хамаарна.

Статик — газар худалдаж авахтодорхой хугацааны туршид ихэвчлэн долоо хоногоор хэмжигддэг (Даваа гарагаас 00-00 цаг хүртэл). "Статик" худалдан авахдаа тугэсвэл TGB нь замын хөдөлгөөний 100% дээр байрлуулсан бөгөөд хуудсыг дахин ачаалахад өөр нэг нь энэ газарт харагдахгүй. зар сурталчилгаа.

Динамикнь тодорхой тооны баннер сэтгэгдэл буюу TGB худалдан авах, хэзээ зар сурталчилгаахуудсыг дахин ачаалах үед гарч ирэх бусад баннеруудтай хамт эргэлддэг. Динамикийн тусламжтайгаар та чадна хэдэн мянган сэтгэгдэл худалдаж аваараймөн ямар ч төрлийн зорилтот аргыг хэрэглэнэ.

Зорилтот- техникийн боломжоос хамааран нэвтрүүлгийн бүс нутаг, өдрийн цаг, сайтын хэсэг болон бусад параметрүүдийг сонгох боломжтой зар сурталчилгаа үзүүлэх нөхцөл.

RTB (АнглиБодит цагийн тендер) - харьцангуй шинэ технологизар сурталчилгааны бодит цагийн дуудлага худалдаа болох онлайн зар сурталчилгааны салбарт. RTB системийн гол үзэл баримтлал нь үзэгчдийн өгөгдлийг ашиглах явдал бөгөөд үүний үр дүнд сурталчлагч нь зөвхөн заасан шалгуурт (сонирхол, нийгэм-хүн ам зүйн үзүүлэлтүүд, худалдан авалтын төлбөрийг төлөх баримт) нийцсэн үзэгчдэд сурталчилгаа үзүүлэх боломжийг олгодог. Интернет, Интернет дэх зан байдал, сэдэвчилсэн сайтуудад зочлох, нийгмийн сүлжээ гэх мэт).

Зан үйлийн зорилтот байдал— күүки ашиглан интернет дэх хэрэглэгчийн үйлдлийн талаарх мэдээллийг цуглуулах механизм. Мэдээллийг профайл гэж нэрлэдэг бөгөөд үзсэн сайтууд, хайлтын асуулга, онлайн дэлгүүрт хийсэн худалдан авалт гэх мэт мэдээллийг агуулдаг. Ийм профайлыг хүлээн авснаар зар сурталчилгааны үйлчилгээ нь тухайн объектын хөрөг зургийг тодорхой төсөөлж, түүний зуршил, сонголтыг олж мэдэх, мөн холбоо барих мэдээллийн эзэн болно.

Дахин чиглүүлэх, зан төлөвийг дахин төлөвлөх, өгөөжийг дахин төлөвлөх (англи хэлээр retargeting - retargeting) нь сурталчлагчийн вэб сайтад зочилж сурталчилсан бүтээгдэхүүнийг аль хэдийн үзсэн боловч худалдан авалт хийгээгүй хэрэглэгчдэд онлайн сурталчилгаа явуулдаг сурталчилгааны механизм юм. Вэбсайтад зочилсон хүмүүсийн үзэж байгаагаар дахин чиглүүлэх нь тэдний өмнө нь үзэж байсан онлайн сурталчилгааг дахин дахин харуулах явдал юм. Энэ технологийг бас дахин маркетинг гэж нэрлэдэг. Компани нь хэрэглэгчийг вэбсайтдаа татахад төсөв зарцуулсан тохиолдолд дахин чиглүүлэх гэдэг нэр томъёо нь нэг хэрэглэгчтэй олон удаа харилцах, гэхдээ өөр аргаар (өөр төсөв ашиглах) гэсэн үг юм.

Хайлтын дахин зорилтот- хайлтын сайт дээрх хэрэглэгчийн хайлтын асуулгын дагуу зорилтот чиглүүлэлтийг хийх үед зан төлөвийг дахин чиглүүлэх хэлбэрүүдийн нэг юм. Хайлтын дахин чиглүүлэлтийг сурталчлагчийн вэбсайтад хараахан орж амжаагүй шинэ хэрэглэгчдийг татахад ашигладаг.

Яг адилхан, эсвэл "Ижил төстэй байдал" зорилтот - сурталчлагчийн боломжит үйлчлүүлэгчидтэй төстэй хэрэглэгчдэд зар харуулах боломжийг танд олгоно. Энэхүү механизм нь Yandex.Metrica тоолуурын өгөгдөлд дүн шинжилгээ хийж, сайт дээр шаардлагатай үйлдлүүдийг аль хэдийн гүйцэтгэсэн хүмүүсийн зан үйлийн өвөрмөц хэв маягийг тодорхойлдог. Жишээлбэл, захиалга өгсөн хүмүүс. Дараа нь энэ нь сүлжээн дэх хамгийн ижил төстэй хэрэглэгчдийг олж, баннеруудыг зөвхөн тэдэнд харуулдаг.

Сошиал медиа маркетинг(SMM) нь нийгмийн платформоор дамжуулан брэнд эсвэл бүтээгдэхүүн рүү чиглэсэн урсгал, анхаарлыг татах үйл явц юм. Энэ нь ашиглах арга хэмжээний багц юм олон нийтийн сүлжээкомпаниудыг сурталчлах, бизнесийн бусад асуудлыг шийдвэрлэх суваг болгон ашигладаг. SMM-д гол анхаарал хандуулж байгаа зүйл бол зохион байгуулагчийн оролцоогүйгээр хүмүүс олон нийтийн сүлжээгээр дамжуулан бие даан түгээх контентыг бий болгох явдал юм. Мессежийг дамжуулсан гэж үздэг Нийгмийн сүлжээ, үйлчилгээний боломжит хэрэглэгчдийн дунд илүү их итгэлийг төрүүлэх. Энэ нь харилцан үйлчлэлийн үндэс болсон нийгмийн холболтын улмаас олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр түгээх зөвлөмжийн схемтэй холбоотой юм.

URL(Нэгдмэл нөөцийн байршлыг тогтоогч) - нэгдсэн байршуулагч мэдээллийн нөөц- Интернет дэх вэбсайтын хаяг.

Сэтгэгдлийн тоо(Зар сурталчилгаа) - сурталчилгааны материалын сэтгэгдлийн хэмжээ (байршуулах хэмжээ).

CTR(Click Through Rate) - баннерын сэтгэгдэл ба түүн дээр товшилтын харьцаа, i.e. Тухайн зар сурталчилгааны хэрэгсэл дээр дарсан (товшиж) хүмүүсийн тооноос Зар сурталчилгааны сэтгэгдэлтэй (сурталчилгааны материалын нийт сэтгэгдэл) харьцуулсан хувиар илэрхийлнэ.

CPMэсвэл CPT(Мянганд ногдох зардал) - 1000 зар сурталчилгааны холбоо барих зардал (зар сурталчилгааны мэдээллийн хэрэгслийн сэтгэгдэл).

CPC(Нэг товшилтын зардал) - 1 товшилтын зардал.

Хамрах хүрээ(Хүрэх) - өвөрмөц зочдод - дор хаяж нэг удаа сурталчилгааны мессежийг үзсэн зорилтот бүлгийн хүмүүсийн тоо.

Холбоо барих давтамж(Давтамж) - нэг (өвөрмөц) хэрэглэгчдэд зар сурталчилгааны хэрэгслийн сэтгэгдэлийн тоо.

AdFox, AdRiver- сурталчилгааны урсгалыг удирдах, зар сурталчилгааны кампанит ажлын талаархи нарийвчилсан статистик мэдээллийг цуглуулах системүүд.

Зардал— төлөвлөгөөний нийт зардал (хөнгөлөлт/нэмэлт хураамжийг харгалзан үзсэн бүх зүйлийн зардлын нийлбэр).

Автомат брокер- зардлаа бууруулахын тулд сурталчлагчийн ашиг сонирхолд нийцүүлэн товшилтын зардлыг автоматаар оновчтой болгох механизм.

Автомат төсөв- сурталчилгааны кампанит ажилд зарцуулах долоо хоног тутмын хязгаарыг тогтоох механизм.

Виртуал нэрийн хуудас— "Хаяг ба утас" холбоос болон/эсвэл зарын гарчиг дээр дарахад хэрэглэгчдэд харуулдаг сурталчлагчийн холбоо барих мэдээлэл бүхий хуудас.

Баталгаат сэтгэгдэл- хайлтын үр дүнгийн баруун талд байрлах зар сурталчилгааны орон зай, заасан сурталчлагчийн хүсэлтийг хүлээн авах бүрт зар харуулах баталгаатай. түлхүүр үгсэсвэл хэллэг.

Уйлах- энэ нь зар сурталчилгаанаас вэбсайт руу эсвэл виртуал нэрийн хуудас руу орох холбоосыг дагаж буй хэрэглэгч - сурталчлагчийн холбоо барих мэдээлэл бүхий хуудас.

Товших хурд(CTR - Click-Through Rate) - зар сурталчилгааны товшилтын тоог түүний сэтгэгдлийн тоонд харьцуулсан харьцаа, хувиар хэмждэг. Энэ нь зар сурталчилгааны үр ашгийг тодорхойлдог үр ашиг (гүйцэтгэлийн коэффициент) гэж бид хэлж чадна. ЗС өндөр байх тусмаа зар нь хүсэлтэд илүү хамааралтай байх ба баталгаатай сэтгэгдэл эсвэл тусгай байршуулалтын үнэ хямд байх болно.

Түлхүүр үг- чухал ач холбогдолтой семантик ачааллыг агуулсан үг. Энэ нь интернет эсвэл вэбсайтын хуудаснаас мэдээлэл хайхад түлхүүр болж чадна. Хэрэв зочны хайлтын асуулга эсвэл вэбсайтын хуудсан дээр өгөгдсөн түлхүүр үг олдвол зар сурталчилгаа харагдана.

Серверийн бүртгэлүүд— сайт дээрх хэрэглэгчийн хийсэн бүх үйлдлийг бүртгэсэн тусгай файлууд. Бүртгэлийг боловсруулсны дараа тусгай хөтөлбөр, та хураангуй тоонуудыг авч, хэрэглэгчдийн бүлгүүдийн зан үйлийн хэв маягийг судлахаас гадна сурталчилгааны кампанит ажлын үр нөлөөг үнэлэх боломжтой.

Сөрөг үгс(= зогсоох үгс) нь асуулгад автоматаар зар харагдахгүй үгс юм.

Зохицуулагч- Зар сурталчилгааны түлхүүр үгс нь зарын текст, сайтын агуулга эсвэл утсаар хэлсэн сурталчлагчийн саналтай нийцэж байгаа эсэхийг баталгаажуулдаг хүн (хэрэв байршуулах талаар холбоо барих мэдээллийг өгсөн бол). Энгийнээр хэлбэл, зохицуулагч нь зар сурталчилгааны материалд тавигдах тогтоосон шаардлагыг дагаж мөрдөж байгаа эсэхийг хянадаг.

Зохицуулах- зохицуулагчийн зарыг шалгах үйл явц.

Баталгаагүй сэтгэгдэл- хайлтын үр дүнгийн баруун талд байрлах зар сурталчилгааны талбарууд нь сурталчлагчийн тодорхойлсон түлхүүр үг, хэллэгийн хүсэлт бүрт сэтгэгдэл төрүүлэх баталгаагүй болно.

Хайлтын асуулга— Yandex хайлтын талбар эсвэл Yandex зар сурталчилгааны сүлжээнд багтсан сайтын хайлтын хэлбэрээр хэрэглэгчийн оруулсан мэдээллийг хайх текст хүсэлт.

Хамааралтай байдал- сурталчилгааны агуулга хэрэглэгчийн хүсэлттэй хэр зэрэг нийцэж байгаа.

Вэб сайт- утга, навигацийн хувьд нэгдсэн хуудасны багц, интернет компанийн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ, дүр төрхийг сурталчлах хэрэгсэл.

Сервер- сайтыг ажиллуулдаг компьютер.

Тусгай байр- өндөр товшилтоор зар сурталчилгаа үзүүлэх газар. Энэ нь хайлтын үр дүнгийн зүүн талд байрладаг.

Холбоос(URL) - Интернет дэх вэбсайт эсвэл хуудасны хаяг. Жишээлбэл, сурталчлагчийн вэбсайт эсвэл сурталчлагчийн өгсөн холбоо барих мэдээллийг агуулсан хуудас руу чиглэсэн зар сурталчилгаанд орсон холбоос.

Аюулгүй үгс(=сөрөг үгс)

Зочдын тоолуурвэб сайтын урсгалыг хэмжихэд зориулагдсан үйлчилгээ юм.

Зорилтот- одоо байгаа бүх үзэгчдээс зөвхөн заасан шалгуурт нийцсэн хэсгийг сонгох, тэдэнд тусгайлан сурталчилгаа үзүүлэх боломжийг олгодог механизм. Өдрийн цагаар болон долоо хоногийн өдрөөр онилно гэдэг нь сэтгэгдлийн газарзүйн байршлаар цаг хугацааны онилгоо нь газарзүйн эсвэл геотаргетинг юм.

Нэг товшилтын зардал(CPC - нэг товшилтын зардал) - түүний зар дээр дарахад сурталчлагчийн данснаас хасагдсан дүн.

IP хаяг— Интернет дэх компьютерийн өвөрмөц хаяг. IP хаяг нь 0-ээс 255 хүртэлх утгатай, цэгээр тусгаарлагдсан дөрвөн тоогоор бичигдсэн байдаг.

Кирилл Балахтин 31 настай бөгөөд Buzzola-д Бизнес хөгжлийн захирлаар ажилладаг. Тэрээр зөвхөн хаана ч биш Исландад ч гэсэн хүсэл тэмүүлэлтэй аялагч, хурим төлөвлөгч юм.

Кирилл нэгэн ярилцлагадаа:

-Исландад шумуул байдаггүй гэж ярьдаг. Энэ бол үнэн?

Тиймээ. Хүмүүст төвөг учруулдаг шавж бараг байдаггүй.

Шумуулын тухай асуулт санамсаргүй биш юм. Та Исландад хуримын ёслол зохион байгуулдаг агентлагтай. Та яагаад энэ улсыг сонгосон юм бэ?

Дэлхий дээр гэрлэлтийг хүлээн зөвшөөрдөг 19 улс байдаг Оросын төр. Тэдний нэг бол Исланд юм. Би өөрөө Исландад гэрлэсэн, эхнэр бид хоёр Исланд болон дэлхийн бусад 6 хэл дээр гэрлэлтийн гэрчилгээтэй. Москвад гэрчилгээг нотариатаар орчуулж, баталгаажуулж, бүртгэлийн газарт илгээсэн. Мөн бидний паспорт дээр гэрлэлт Исландад болсон гэсэн тамга байдаг.

Викингүүдийн цувралаас авсан зураг? Үгүй ээ, энэ бол зүгээр л Исландад хурим юм.

Яагаад Исланд гэж? Энэ бол хамгийн олон зүйлийн нэг юм сайхан орнуудамар амгалан. Зүгээр л өөр гариг. Мөн би аялал жуулчлалын жижиг компанитай болохоор хуримын аялал зохион байгуулах нь бизнесийн үзэл баримтлалд маш сайн нийцдэг гэж бодсон. Тэгээд миний зөв байсан.

Таны бизнес болсон бас нэг хобби бол уугуул сурталчилгаа юм. Одоо энэ тухай ярих нь моод болсон, гэхдээ энэ нь юу болохыг цөөхөн хүн ойлгох үе байсан. Та Нативка руу яаж орсон бэ?

Энэ 5 жилийн өмнө болсон. Тухайн үед би холдингийнхээ дижитал албыг удирдаж байсан бөгөөд үүнд “Манай радио”, “Рок FM”, “Best FM”, “Жааз” радио, “Үндэсний мэдээний алба” болон бусад төслүүд багтдаг. Тэгээд Buzzoola-ийн залуус над руу залгаж, уугуул сурталчилгаа хийхийг санал болгов. Дараа нь би найман удаа асуусан: "Энэ юу вэ?" Гэвч тэд өөрсдөө үнэхээр мэдээгүй. Энэ бол замын хөдөлгөөний мөнгө олох шинэ үр дүнтэй хэрэгсэл гэж тэд хэлэв.

Хөдөлгөөний мөнгө олохтой холбоотой бүх зүйл миний хувьд априори сонирхолтой байдаг тул би энэ сэдэвт оролцсон бөгөөд ингэснээр би уугуул сурталчилгаанаас бүрэн урам зориг авсан. Одоо би Buzzoola-д бизнес хөгжлийн захирал төдийгүй эх сурталчилгааны сайн мэдээг түгээгч.

Энэ нь сүүлийн хэдэн жилийн турш шуугиан тарьсан сэдэв бөгөөд зах зээл жил бүр 50-60% -иар өсч байгаа бөгөөд хэрэв бид үүнийг АНУ-тай харьцуулбал өсөлт удаан үргэлжлэх болно. Тэнд уугуул сурталчилгааны эзлэх хувь 20%, Орост 3% байна. Хэтийн төлөв сайн байна.

- Сэдэв рүүгээ орцгооё. Таны ойлголтоор уугуул сурталчилгаа гэж юу вэ?

Миний хувийн ойлголтоор бол уугуул реклам гэдэг нь зөв газар, зөв ​​цагт үзүүлж, тухайн хүнд үр өгөөжөө өгөх, зөвхөн шийдвэр гаргах гэж оролддоггүй сурталчилгаа юм. Энэ нь байрлуулсан агуулгын нэг хэсэг мэт харагдах бөгөөд сурталчилгаа гэж тэмдэглэгдсэн байх ёстой.

- 80-аад оны сэтгүүлчид “Таны төрөлх реклам бол манай жирийн жийнс” гэж хэлэх байх.

Мөн тэд буруу байх болно. Жинсэн өмд бол зар сурталчилгаа болон энэхүү сурталчилгааны ивээн тэтгэгчийг маш болгоомжтой нуухыг хичээдэг төлбөртэй нийтлэлүүд юм. Төрөлхийн сурталчилгаа- Энэ бол шударга сурталчилгаа юм. Бид хэрэглэгчдэд гарчиг, зураг эсвэл тайлбар хэлбэрээр урьдчилж харахыг үзүүлэх үед бид үүнийг ивээн тэтгэсэн эсвэл холбоотой материал гэдгийг шууд тэмдэглэдэг.

- Фэйсбүүк дэх олон нийтийн хуудсууд "100-р хоолны өрөө", "Кубан Желдормаш" - энэ бүхэн уугуул сурталчилгаа мөн үү?

Энэ нь уугуул контентод илүү ойр, гэхдээ ерөнхийдөө энэ нь зөвхөн өндөр чанартай SMM юм. Төрөлхийн зар сурталчилгааг уугуул контент, эх формат гэсэн хоёр хэсэгт хувааж болно. Төрөлхийн агуулгад Meduza картууд, Sports.ru, Cosmopolitan, T Journal зэрэг хэвлэлүүд болон бусад олон арван хэвлэлүүд багтдаг. Гол шалгуур бол материалыг аль болох редакцийн агуулгад нэгтгэсэн байх бөгөөд "харъяа байгууллага", "ивээн тэтгэгч" гэсэн шошгооос бусад тохиолдолд бараг ялгаагүй байх явдал юм.

Төрөлх формат нь мэдээний тэжээлд, нийтлэлийн формат гэж нэрлэгддэг текстийн блокууд (TGB гэж товчилсон) юм. Тэд нийгмийн сүлжээ, вэбсайтууд дээр байдаг. Энэ төрлийн эх сурталчилгаа нь шинэ бүтээгдэхүүний эрэлтийг бий болгоход тусалдаг тул ашигтай байдаг.

Төрөлхийн зар сурталчилгаа нь маш өндөр өрсөлдөөнтэй, ижил үнийн саналтай газруудад сайн ажилладаг: жишээлбэл, Москва, Санкт-Петербург эсвэл Сочи дахь үл хөдлөх хөрөнгийн зах зээл дээр. Эдгээр хотууд зар сурталчилгааны үнийн хувьд хэт халсан байдаг. Энд байгаа контекст товшилтын үнэ 200 рублиас давж байна. Мөн уугуул сурталчилгаа нь зорилтот товшилтыг 5 дахин хямд цуглуулдаг.

Тухайлбал, халуун ус хөлдөхгүйн тулд үйлдвэрүүд өвлийн улиралд хоолойг дулаалдаг. Үүнтэй адилаар та зуслангийн байшинд хоолойг дулаалж, зардлыг хэмнэж чадна гэдгийг цөөхөн хүн мэддэг халуун ус. Эрэлт хомс байгаа нөхцөлд зуслангийн байшинд зориулсан энэхүү дулаалгыг уугуул сурталчилгааны тусламжтайгаар зарж болно. Энэ бол манай тохиолдлын нэг жишээ юм.

Бүх уугуул гар утасны сурталчилгаа нь видео болон TGB форматад хуваагддаг. Видеонууд нь зах зээлд багахан хувийг эзэлдэг ч үзэл бодол, оролцооны хувьд хөрөнгө оруулалтын сайн өгөөжийг өгдөг. Эдгээр нь танд хэрэгтэй үзүүлэлт юм том брэндүүдөргөн хүрээтэй сурталчилгааны кампанит ажлын үеэр. Энэ нь иймэрхүү харагдаж байна: видео нь мэдээний суваг эсвэл нийтлэл дотор автоматаар тоглуулах боловч дуу чимээгүй нээгдэнэ. Дуу нь нэмэлт товшилтоор гарч ирнэ. Үүний дагуу бүх холбоос, брэнд гэх мэтийг тодруулсан болно. Энэ форматыг нийтлэлийн видео (нийтлэлд), уншсан видео (мэдээний тэжээлд) гэж нэрлэдэг.

Зах зээлийн хоёр дахь хэсэг нь текстзүйн зар сурталчилгаа юм. Дөрвөн үндсэн хэлбэр байдаг:

• Зөвлөмжийн блок. Энэ бол зөвлөмжийн агуулгын блок дахь нийтлэлийн дараа байрлах "сурталчилгаа" гэсэн гарчигтай зураг, гарчигтай TGB юм. Та энэ сайтын дөрвөн нийтлэлийг уншихыг зөвлөж байна, тав дахь блок нь зөвлөмжийн блок болгон зохион бүтээсэн зарим төрлийн сурталчилгаа байж болно.
• Төрөлх гүйлгэх. Хүн бүрт таагүй сэтгэл хөдлөлийг үүсгэдэг сонгодог бүтэн дэлгэцийн хувилбар. Уугуул скроллер дээр сайтын агуулга бүрэн давхцдаггүй. Бүтэн дэлгэцээр ажиллуулах эсэхээ хэрэглэгч өөрөө шийддэг. Хэрэв энэ нь нээгдсэн бол сурталчлагч сэтгэгдэлийн төлбөрийг төлдөг; Энэ зөв хандлага. Google өөрөө дэлгэцийн дэлгэцийг өөрөө эхлүүлэхтэй тэмцэж байгаа бөгөөд Yandex мөн тэдгээрийг хааж байгааг би тэмдэглэж байна.

- Би өөрөө эхлүүлдэг бүтэн дэлгэц нь эцэстээ зар сурталчилгааны бараа материалаас алга болно гэж найдаж байна.

Би ч бас үнэхээр найдаж байна. Дашрамд хэлэхэд AdBlock нэвтэрсэн Сүүлийн үедХүмүүсийг сайттай харьцахаас сэргийлдэг товшилтууд, попunders, fullscreen болон бусад интрузив форматтай тэмцэхэд илүү идэвхтэй болсон.

- ОХУ-д хэдэн хэрэглэгч AdBlock ашигладаг вэ?

Би саяхан зарим хэвлэн нийтлэгчидтэй ярилцсан бөгөөд бодит байдлыг тэднээс өөр хэн ч мэдэхгүй. Тиймээс тэд дунджаар AdBlock-ээс алдаж буй хохирлоо 25-30% гэж тооцдог бөгөөд үүний 5-10% нь гар утаснаас үүдэлтэй байна.

- Ширээний компьютер дээр ямар формат сайн ажилладаг вэ?

Тиймээ, бараг бүх зүйл. Гэхдээ одоо та гайхах болно: хайлтын контекст зар сурталчилгаа нь мөн төрөлх шинж чанартай байдаг, учир нь энэ нь төрөлхийн бүх шинж тэмдгүүдийг хангадаг: энэ нь ашигтай, агуулгын доторх дизайнтай, агуулгын нэг хэсэг мэт харагдаж байна. ОХУ-ын IAB-ийн сүүлчийн уулзалтаар бид ямар төрлийн сурталчилгааг уугуул гэж үзэж болох талаар удаан хугацааны турш ярилцаж, эцэст нь дараахь форматыг эх орон гэж хүлээн зөвшөөрөхөөр тохиролцов.

• Зөвлөмжийн блок. Энэ нь гар утастай яг адилхан ажилладаг.
• Тусгай төсөл. Интернэт дэх хайртай Meduza, Lifehacker, Cosmopolitan болон бусад томоохон гялгар сэтгүүлүүд үүнийг хийдэг.

Lifehacker.ru сайт дээрх Очкарик салоноос нүдний шил сонгох тусгай төслийн хавтас

• Төрөлхийн зар. Энэ бол сайтын үндсэн хуудсан дээр байрлах TGB блок юм.
• Нийгмийн сүлжээн дэх сурталчилгааны тэжээлд. Эдгээр нь төлбөртэй нийтлэл, ВКонтакте, Facebook, Одноклассники дахь сурталчилгааны нийтлэлүүд юм.
• Шөлний багц гэж нэрлэгддэг YAN форматтай уугуул сурталчилгаа. Нийтлэгч нь Yandex эсвэл Google-ээс зураг, гарчиг, холбоосыг хүлээн авч, бусад контентоос ялгарахгүйн тулд сайтын дизайнд нэгтгэдэг.
• Агуулга дотор автоматаар тоглуулах видеог уншина уу.

- Та уугуул сурталчилгааны үр нөлөөг үнэлэхдээ ямар хэмжүүрүүдийг гол болгон ашигладаг вэ?

- Эхний үзүүлэлт- блокуудын товших чадвар. Зарим форматыг CPM-ээр товшилтоор бус сэтгэгдэлд зориулж зардаг тул бид үүнээс хараахан холдохгүй байна. Тиймээс CTR нь энд бас чухал юм. Мянган сэтгэгдэл худалдаж авах нь нэг хэрэг, гэхдээ та эдгээр 1000 сэтгэгдэлд хэдэн товшилт цуглуулах вэ гэдэг нь бүтээлч хүмүүсийн асуулт юм.

Хоёрдугаарт чухал үзүүлэлт Миний анхаарч байгаа зүйл бол товшилтын дараах харах гүн юм. Хэрэв хүн зар сурталчилгаагаар орж ирээд тэр даруй нийтлэлийг хаасан бол энэ нь сайт ачаалагдаагүй эсвэл түүний хүлээж байсан контентыг хараагүй гэсэн үг юм.

Гурав дахь үзүүлэлт- Энэ бол мэдээжийн хэрэг хөрвүүлэлт юм. Гэхдээ нэг чухал анхааруулга байна. Төрөлхийн сурталчилгаанд хөрвүүлэх нь хойшлогддог урт хугацааны: хоёроос гурван долоо хоног, заримдаа сар. Ухаалаг үйлчлүүлэгчид, өөрөөр хэлбэл төгсгөл хоорондын аналитикийг тохируулж, хэмжиж, шалгаж, траффик хаанаас ирснийг ойлгодог.

- KPI тоонуудыг үзүүлж, жишээ татъя.

Хэрэв бид уугуул форматын талаар ярих юм бол бүх үзүүлэлтүүдийг ширээний болон гар утас гэж тодорхой хуваах хэрэгтэй. Мөн тэжээлд, нийтлэлийг ширээний компьютер дээр, гар утсан дээр тусад нь авч үзэх нь дээр. Десктоп дээр ЗС-ын хувь хэмжээ 0.3-0.4%, 1000 товшилт тутамд 50-60% хүртэл үсрэх хурдтай байна. Гар утсан дээр CTR нь 1-1.5%, 30-35% -ийн өсөлттэй байдаг. Зарим үйлдвэрүүдийн хувьд ийм үзүүлэлтийг органик бүтээгдэхүүнтэй харьцуулж болно.

Үл хөдлөх хөрөнгийн зах зээлийн хувьд гар утасны форматтай ажиллахдаа дараах үзүүлэлтүүд байна: CTR 1%, зорилтот дуудлага руу хөрвүүлэх нь дунджаар 2-2.5% байна.

Би чамд хэрэг өгье. Бүс нутгийн такси тоглогчдын нэг нь Москвагийн зах зээлд орохоор шийджээ. Үүний зорилго нь ухаалаг гар утсанд програм суулгахад түлхэц өгөх явдал байв. Нэг хүн долоо хоног такси барьж, нөгөө нь хувийн машинаа жолоодож байсан түүхийг бид бодож олов. Долоо хоногийн сүүлээр хэн хамгийн бага мөнгө зарцуулсныг дүгнэсэн. Мэдээжийн хэрэг, тооцоолол нь такси барих нь илүү ашигтай болохыг харуулсан.

- Аливаа уугуул сурталчилгааг сүйтгэж болох гурван гол алдааг нэрлэ, яагаад?

Эхлээд, гол алдаа, зах зээлийн тал хувийг эзэлж байгаа нь сурталчилгаа гэдгийг нууж байна. Энэ нь ямар ч бренд блок байхгүй байх явдал юм. Та өөрийн агуулгыг түншлэлийн контент гэдгийг нууж эхэлмэгц та жинсэн хувцас болж, улмаар хэрэглэгчийг хуурдаг.

Хоёрдахь алдаа бол толгойг ашиглах явдал юм контекст сурталчилгаа. Борлуулалтын юүлүүр дэх контекст болон уугуул сурталчилгаа дээр ажилладаг өөр өөр түвшин. Тиймээс, гарчиг, бүтээлчийг бүтээхдээ ижил аргыг ашиглах нь буруу юм.

Би танд нэг жишээ хэлье. "Шинэ цагаан зээр 4wd 4-р сарын 26 хүртэл ердөө 13,999,000" гэсэн гарчигтай байхыг шаардсан үйлчлүүлэгч бидэнд байсан. Төрөлхийн зар сурталчилгааны хувьд энэ нь товших боломжтой гарчиг биш, харин мөнгө үрэх явдал юм. Бид сонголтоо санал болгосон, тэдний олон байсан, тэдгээрийн нэг нь энд байна: "Москва мужид шинэ цагаан зээр дээр загасчлах боломжтой дөрвөн газар." Бид A/B тест хийсэн бөгөөд CTR нь 2 дахин, хөрвүүлэлт нь 2 дахин ялгаатай болохыг олж мэдсэн. Уугуул толгой нь ижил мөнгөөр ​​200% илүү сайн ажилласан.

Гурав дахь алдаа бол ямар нэг зүйлийг тулгах явдал юм. Энэ бол тэд таныг бүтээгдэхүүнээ тууштай түлхэж буй телевизийн арга юм. Мөн уугуул формат нь зөвлөлийн формат юм.

АНУ интернетийн бизнест биднээс 3-4 жилийн өмнө үргэлж хурдацтай хөгжиж байна гэсэн ойлголт байдаг. Тэнд байгаа уугуул сурталчилгаа аль хэдийн арай өөр болсон байх. Ямар нэгэн ялгаа бий юу?

Одоо бараг ялгаа байхгүй. Бид Америкийн зах зээлийн гаргасан бүх алдааг орхигдуулсан бөгөөд тэдгээрийг хурдан гүйцэж байна. Үүнээс гадна олон корпорацууд дэлхийн зах зээлд үйл ажиллагаа явуулдаг бөгөөд хэрэв ижил Procter & Gamble тест хийдэг шинэ форматАНУ-д, дараа нь тэр Орост ижил зүйлийг хийх магадлал өндөр.

Хэмжээний хувьд ялгаа бий. АНУ-д зар сурталчилгааны эх зах зээл манайхаас 50 дахин том. Хувиар нь авч үзвэл энэ нь нийт зар сурталчилгааны 20% юм. Орос улсад IAB Russia-ийн мэдээлснээр 2017 онд зар сурталчилгааны эх зах зээл 3% -ийг эзэлж байна. 2020 он гэхэд АНУ-д уугуул сурталчилгааны эзлэх хувь Орост 75% хүртэл өсөх болно, миний тооцоолсноор бид 20% -д ойртох болно. Наад зах нь би үүний урьдчилсан нөхцөлийг харж байна.

- Аль нь?

Өөрсдийн талд эх байршуулалтыг дэмжих олон платформ гарч ирэх болно. Томоохон агентлагуудын мэргэжилтнүүд эх форматыг хэрхэн нэгтгэх талаар суралцах болно маркетингийн стратеги. Өнөөг хүртэл тэдний ихэнх нь үүнтэй хэрхэн ажиллахаа ойлгодоггүй.

Хамгийн гол нь төгсгөлийн аналитикийг хэрэгжүүлэх хүрээнд үйлчлүүлэгчдийн боловсрол дээшлэх нь гарцаагүй. Хэрэглэгчид мөнгө хаашаа орж байгаа, аль формат нь сайн, аль нь болохгүй байгааг ойлгож, хэрхэн, хаана, ямар форматаар төлөвлөх, аль бүтээгдэхүүнд юу хамгийн тохиромжтой, ямар зорилгоор, ямар цагт тохирохыг тодорхойлох боломжтой болно. он, ямар хугацаанд, ямар төсвөөр? Мөн маш олон тооны ийм нэн даруй боловсролтой хүмүүс, бүх зүйл уугуул сурталчилгаагаар маш сайхан байх болно.

• 32 цаг онол, 16 практик даалгавар
• Багш нарын шууд санал хүсэлт
• Хичээлийн материалд хязгааргүй нэвтрэх
• Түнш компаниудад дадлага хийх
• Жинхэнэ үйлчлүүлэгчийн дипломын төсөл
• Эрдмийн зэрэг хамгаалсан төгсөгчдийг түнш компаниудад ажлын байраар хангах баталгаатай

Мэдээллийн дагуу VKontakte үзэгчид олон нийтийн сүлжээ, 97 сая өвөрмөц хэрэглэгчтэй бөгөөд тэдний 77% нь хөдөлгөөнт төхөөрөмжөөс ирдэг. Зар сурталчилгааг нийгмийн сүлжээний гар утасны болон ширээний хувилбарууд, мөн VKontakte програмууд дээр харуулах боломжтой.

Зорилтот зар сурталчилгааг ашигласнаар та хэд хэдэн төрлийн объектыг сурталчлах боломжтой: ВКонтакте дахь нийгэмлэгүүд болон програмууд, гадаад сайтууд, олон нийтийн нийтлэлүүд.

Текст-график блок: ВКонтакте хуудсан дээрх зар сурталчилгаа

Энэ формат нь танд програм, нийгэмлэг эсвэл гадны сайтыг сурталчлах боломжийг олгодог. Сурталчилж буй үл хөдлөх хөрөнгө тус бүрийн хувьд зар сурталчилгааны тодорхой хэлбэрүүд байдаг. Зар сурталчилгаа нь зөвхөн хуудасны зүүн талд байгаа сайтын ширээний хувилбарт харагдана.

Текст-график блок нь ВКонтакте хуудас бүрт гурван хүртэлх зар сурталчилгааны оруулгатай байж болно. Төлбөрийг товшилтоор (CPC) эсвэл сэтгэгдэл тутамд (CPM) хийдэг. Зар сурталчилгаа нь зан төлөвийн болон зорилтот зорилтот, мөн пиксел эсвэл CRM дахин чиглүүлэхийг дэмждэг.

Текст-график блок зар сурталчилгааны гол үүрэг бол урсгалыг бий болгох явдал юм. Гэсэн хэдий ч ийм сурталчилгааны тусламжтайгаар компани нь мэдлэгийг нэмэгдүүлэх, шинэ хэрэглэгчдийг татах, урамшуулал зарлах боломжтой.

Энэ форматын хувьд гол зүйл бол текст биш харин харааны бүрэлдэхүүн хэсэг юм. Энэ зураг нь анхаарлыг татдаг тул жижиг хэмжээтэй тул чанараа алдахгүй, анхаарал татахуйц дүрслэлийг сонгох нь чухал юм. Зар сурталчилгааны өндөр чанартай зураг нь өндөр CTR-ийг баталгаажуулдаг. Бүтээлч бүтээлүүд нь зорилтот үзэгчдийн сонирхолд нийцэж, сэтгэл хөдлөлийг өдөөх ёстой.

Текст болон зургийн сурталчилгааны блок нь дөрвөн форматыг харуулах боломжтой:

1. Зураг ба текст.Зар нь гарчиг (33 хүртэлх тэмдэгт), 145x85 пикселийн хэмжээтэй зураг, тайлбар (70 хүртэлх тэмдэгт) зэргээс бүрдэнэ.
   

   Хэрэглэгчийг зорилтот арга хэмжээ авахад түлхэц өгөхийн тулд та тайлбарын текстэнд CTA оруулах хэрэгтэй, жишээлбэл, "дэлгэрэнгүй үзэх", "сайт дээрээс унших", "худалдан авах". Тайлбарын шугамын урт нь саналын талаар бага зэрэг ярих боломжийг танд олгоно.

   • урамшуулал, хөнгөлөлтийн талаар үйлчлүүлэгчдэд мэдээлэх;
   • дүрслэх өрсөлдөх давуу талбүтээгдэхүүн;
   • Энэ нь өндөр байж болох үзэгчдийг таслахын тулд үнийг зааж өгнө.
2. Том зураг.Зар сурталчилгаанд тайлбар байхгүй ч гарчиг (33 хүртэлх тэмдэгт), 145х165 пикселийн хэмжээтэй зураг байна. Холбоос нь сайт, нийгэмлэг эсвэл програм руу хөтөлж болно.
   

   Гол анхаарал нь том зураг бөгөөд үүний ачаар зар нь хэрэглэгчдийн анхаарлыг татаж, зар дээр дарахад түлхэц өгдөг. дэлгэрэнгүй мэдээлэлбүтээгдэхүүн, үйлчилгээний тухай. Та зураг дээр анхаарал татахуйц, уншихад хялбар текстийг байрлуулж болно, жишээлбэл, гол ашиг тус, борлуулалтын триггер, брэндийн нэр эсвэл CTA.

3. Нийгэмлэгийг сурталчлах.Дараах элементүүд багтана: толгой хэсэг, 145x145 пикселийн хэмжээтэй дөрвөлжин зураг, CTA товчлуурууд "Нэгдэх", бүлэг болон олон нийтийн хуудасны "Дагах" эсвэл арга хэмжээнүүдэд зориулсан "Би явна", мөн нийгэмлэг дэх гишүүд эсвэл найз нөхдийн тооны талаарх мэдээлэл.

   

   Ийм зар сурталчилгаа нь ВКонтакте нийгэмлэгийн захиалагчдын тоог нэмэгдүүлэхэд тусалдаг. Идэвхтэй CTA товчлуур нь таныг олон нийтийн хуудас руу орохгүйгээр бүлэгт нэгдэх эсвэл арга хэмжээнд оролцох боломжийг олгоно. Энэ формат нь алдартай, алдартай брэндүүдэд сайн ажилладаг.

4. Дөрвөлжин зураг- програм, тоглоомыг сурталчлах формат. Зар сурталчилгаанд 145x145 пикселийн хэмжээтэй зураг (эсвэл сурталчлагчийн байршуулсан), програмын нэр, програм дахь найзуудын тоо, CTA товчлуур "Тоглуулах" эсвэл "Эхлүүлэх" зэргийг багтаасан болно.
   
5. Програмыг сурталчлах тусгай формат. Зарууд нь програмын каталогийн хуудас болон мэдээний сувагт харагдана. Програмын нэр, зургаас гадна та түүний үнэлгээ, төрлийг нэмж болно. Зураг нь програмын хавтас эсвэл гараар байршуулсан 128x128 хэмжээтэй зураг байж болно.
   

   Тусгай зарууд ерөнхий дуудлага худалдаанд оролцдоггүй. Тэд ижил форматтай зар сурталчилгааны эсрэг тусдаа дуудлага худалдаагаар өрсөлддөг.

   Мэдээлэл дэх хамрах хүрээ нь сайтын хуудсан дээрх текст болон график блокоос хамаагүй бага байна. Мэдээллийн сурталчилгаа нь мэдээ, хэрэглэгчийн нийтлэлийн дунд брэндийг харуулах, мэдлэгийг нэмэгдүүлэх боломжийг олгодог. Хэрэглээний каталогийн хуудсан дээр зар сурталчилгааны загвар нь бусад тоглоом, програмын жагсаалтаас ялгаатай биш юм. Хэрэв хэрэглэгч энд сонирхол болон бусад зорилтот хандлагыг харгалзан холбогдох зар сурталчилгааг харуулсан бол товшилт, шилжилтийг хүлээн авах магадлал маш өндөр байна.

Сурталчилгааны дараах - мэдээний тэжээл дэх сурталчилгааны бичлэгүүд

Энэ формат нь сайтын гар утасны болон ширээний хувилбарт ажилладаг; Аливаа нийтлэлийн нэгэн адил та сурталчилгааны нийтлэлд арав хүртэлх хавсралт нэмж болно: зураг, видео, судалгаа, газрын зураг, бүтээгдэхүүн болон бусад.

Сурталчлагч нь CPM загварыг ашиглан энэ форматтай зар сурталчилгааны төлбөрийг төлдөг. Зориулалтын дэвшилтэт тохиргоог зар сурталчилгаа, түүнчлэн дахин чиглүүлэх боломжтой. Эдгээр сонголтууд нь таны зарыг аль хэдийн үзсэн үзэгчдийг сонгох эсвэл хасах боломжийг танд олгоно.

Энэхүү формат нь AdRiver, Weborama зэрэг гуравдагч этгээдийн замын хөдөлгөөний аудитын системээс тоолуур суурилуулахыг дэмждэг. Бие даасан статистикийн хяналтыг ажиллуулахын тулд та аль нэг системээс пикселийг холбох ёстой.

Сурталчилгааны нийтлэл нь компанийн үйлчилгээ, уралдаан тэмцээн, арга хэмжээ, санал асуулгын талаарх мэдээлэл бүхий нийтлэлийг сурталчлахад тохиромжтой. Энэ форматыг ашигласнаар сурталчлагч юүлүүрийн янз бүрийн түвшний хэрэглэгчидтэй хамтран ажиллах боломжтой: шинэ хэрэглэгчдэд чиглүүлэх, брэндийн мэдлэгийг нэмэгдүүлэх, бүтээгдэхүүний талаар аль хэдийн мэддэг хүмүүст ашиг тусын талаар хэлэх, дахин борлуулалт, хөндлөн борлуулалт хийх, одоо байгаа үйлчлүүлэгчидтэй ажиллах. (хязгаарлагдмал сурталчилгаа сурталчлах, урамшуулал олгох гэх мэт).

1. Нийгэмд байгаа нийтлэлийг сурталчлах.
2. Ханан дээр байршуулахгүйгээр далд нийтлэл үүсгэж, зөвхөн хүссэн үзэгчдийн мэдээллийн сувгаар харуулах. Сурталчилгааны далд нийтлэлүүдийн тусламжтайгаар олон нийтэд шинэ хэрэглэгчдийг татах, бүтээлч эсвэл зорилтот A/B тестийг явуулахад тохиромжтой.

Анхдагч байдлаар, зар сурталчилгааны бичлэгүүд нь хэрэглэгчдийн мэдээллийн хангамжид харагдана. Гэсэн хэдий ч сурталчилгааны бичлэгүүдийг зар сурталчилгааны сүлжээнд харуулах боломжтой - хананд зар сурталчилгаа байрлуулж, захиалагчдын мэдээний сувгаар мөнгө олдог алдартай нийгэмлэгүүд. Зар сурталчилгааг тохируулахдаа заасан зорилтот тохиргоонд үндэслэн зорилтот үзэгчдийг сонгох нь чухал юм.

Та сурталчилгааны нийтлэлийн үр нөлөөг "Зар сурталчилгааны нийтлэлийн үнэлгээ" хэмжигдэхүүнийг ашиглан шалгаж болно (2017 оны 11-р сард). Алгоритм нь эерэг (холбоосыг дагах, видео үзэх, бүлэгт элсэх) болон сөрөг (гомдол, хангамжаас нуугдах) хэрэглэгчийн нийтлэлтэй харилцах харилцааг харгалзан үзэж, ижил форматтай өрсөлдөгчийн зартай харьцуулдаг. Үнэлгээ нь сурталчилгааны бичлэгийн 2000 сэтгэгдэлээс хойш гарч эхэлдэг.

Та кампанит ажлын үр дүнгийн гол үзүүлэлт болох "Оноо"-г сонгох ёсгүй. Энэ хэмжигдэхүүн нь A/B тест хийхэд тустай бөгөөд төсвийг цаг тухайд нь хянахын тулд бага үнэлгээтэй бичлэгийг заана.

1. Өөр өөр зорилтот тохиргоог туршиж үзээрэй: сонирхол, нийгэмлэг, ижил төстэй үзэгчид, дахин маркетингийн үзэгчид, газарзүйн байршил гэх мэт.
2. Туршилтын зар сурталчилгааны дизайн:
   • анхаарлыг татах, татан оролцуулах: зар сурталчилгаандаа видео, GIF хөдөлгөөнт дүрс нэмэх, тод өнгө, гэхдээ зар сурталчилгааны чанар үүнээс болж зовох ёсгүй гэдгийг санаарай;
   • гол зүйл дээр анхаарлаа төвлөрүүл - чухал нарийн ширийн зүйлс таны анхаарлыг шууд татах ёстой;
   • Үзэгчдийнхээ сонирхолд нийцсэн зар сурталчилгаа үүсгэх;
   • өндөр чанартай, тодорхой зураг нэмэх;
   • зураг нь бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний ашиг тусыг тайлбарлаж, ярьж болно амжилттай туршлагаХудалдан авалт эсвэл хамтын ажиллагаа, хамгийн алдартай бүтээгдэхүүн эсвэл нэг эвлүүлэгт цуглуулсан шинэ цуглуулгын ирэлтийг харуулах.
3. Таны буух хуудсууд хамааралтай эсэхийг шалгаарай. Үндсэн мэдээллийг дээд талд нь байрлуулах нь дээр буух хуудас, нүдэнд харагдаж байна.
4. Ижил бүтээгдэхүүнийг сурталчлах өөр зар сурталчилгааны хэлбэрүүд.
5. Статистикт дүн шинжилгээ хийж, өөрчлөлтийг цаг тухайд нь хянах:
   • сэтгэгдэлийн эрч хүч эсвэл санал болгож буй утга өөрчлөгдсөн бол тендерийг өөрчлөх;
   • төсвийн зарцуулалтыг хянах зар сурталчилгаа, сурталчилгааны кампанит ажлын түвшинд хязгаар тогтоох;
   • хүн ам зүй, гүйцэтгэлд үзүүлэх нөлөөллийг судлах;
   • Шаардлагатай бол үзэгчдийн тодорхой хүн ам зүйн онцлогийг харгалзан тусдаа бүтээлч бүтээ.

Товчлууртай сурталчилгааны бичлэгүүд

Сурталчилгааны нийтлэлээс ялгаатай нь энэ формат нь үйлдэл хийх дуудлага бүхий товчлууртай бөгөөд танд ямар нэгэн хавсралт хавсаргахыг зөвшөөрдөггүй. Товчлууртай нийтлэл нь текст (220 хүртэлх тэмдэгт) агуулж байгаа бөгөөд та гарчгийг өөрчилж, гараар зураг нэмэх боломжтой (537x240 пиксел).

Зар сурталчилгаан дээрх товчлуур бүхий холбоос нь олон нийтийн хуудас эсвэл вэбсайт, олон нийтийн програм, ВКонтакте аппликейшн, олон нийттэй шууд харилцах эсвэл дуудлага хийх боломжтой. IN сурталчилгаазөвхөн нэг холбоос байж болно. Байршуулах төлбөр нь CPM эсвэл CPC загвар дээр суурилдаг.

ВКонтакте сайтын мэдээлснээр товчлууртай нийтлэлийн үр нөлөө нь товчлуургүй байснаас өндөр байдаг. Зар сурталчилгаа 30% илүү товшилт авдаг, CTR 1.5 дахин их, CPC 32% бага байна.

• явах;
• нээлттэй;
• худалдан авах;
• тасалбар худалдаж авах;
• дүүргэх;
• Бүртгүүлэх;
• холбоо барих;
• нэгдэх;
• бүртгүүлэх;
• бичих;
• Илүү дэлгэрэнгүй мэдээллийг.

CTA товчлуурын нэг сонголт бол "Дуудлага" товчлуур юм. Энэ нь зар сурталчилгаан дээр гарч ирдэг гар утасны програмууд"ВКонтакте" ба гар утасны хувилбарсайт. Ийм зар сурталчилгаа нь хэрэглэгчийг компанийн оффис эсвэл дуудлагын төвтэй шууд холбогдох боломжийг олгодог.

Програмыг ашиглах

"Ном ямар хэрэгтэй вэ"
Алис "зураггүй" гэж бодов
эсвэл яриа?"

"Тэгээд ном ямар хэрэг вэ" гэж Алис "зураг, яриагүй" гэж бодов.

Эцэг эхийнхээ тавиур дээрээс зузаан ном уншихаар шийдсэн хүүхдэд урам хугарах мэдрэмжийг хүн бүр мэддэг. Муухай сэтгэлийн шалтгааныг хүн бүр мэддэг - зураг дутмаг. Илүү их хожуу нас, аль хэдийн уншиж сурсан нэгэн залуу ном авах үед зураг байхгүй ч хуудас бүр нь бараг бүхэлдээ монотон ёс суртахууны бичвэрүүдээс бүрдэх, харилцан яриа эсвэл дор хаяж догол мөргүй байх үед ижил төстэй мэдрэмж төрдөг. Дэлгүүрт эсвэл үдэшлэгт ном уншихаас өмнө эсвэл чухал зөвлөмж авахаас өмнө номыг эргүүлдэг хүн бүрт ижил төстэй жижиг гэмтэл тохиолддог.

Тайлбарласан "эмх замбараагүй байдал"-ын шалтгаан юу вэ? Үнэн хэрэгтээ бид бүгд бага наснаасаа гаралтай. Бараг бүх хүн амьдралынхаа хөгжилтэй хэлбэрээр оюун санааныхаа анхны алхмуудыг хийсэн. гадаад ертөнцтэй харилцах хамгийн мэдээлэл сайтай, бүрэн бүрдүүлсэн сувгууд болох харааны болон сэтгэл хөдлөлийн үндсэн дээр тулгуурладаг.

Тархинд нэвтэрч буй мэдээллийн 95% нь харааны дохио байдаг гэж олон ухаалаг номонд олон удаа дурдсан байдаг. Хэрэв та энэ мэдлэгийг хослуулбал ардын мэргэн ухаан"Заршил бол хоёр дахь мөн чанар" гэж бид хоёрдмол утгагүй дүгнэлт хийж болно, зөвхөн сургалтын явцад олж авсан мэдээлэл төдийгүй цээжлэх механизм нь мөн хувь хүнийг төлөвшүүлэх үйл явцын зайлшгүй бүрэлдэхүүн хэсэг юм. Тиймээс, хэрэв бид бага наснаасаа мэдээллийг өнгөлөг зураг, тайлбар хэлбэрээр хүлээн авч сургасан бол хайртай хүн, энэхүү танин мэдэхүйн механизм нь үндсэн, тиймээс тав тухтай байдаг. Цаашид бид ямар ч харааны мэдээллийг хүүхэд нас, гэр орон, сэтгэгдэлтэй холбодог сайн төлөв байдал, энэ нь эргээд хамгийн сонирхолгүй сэдвүүдэд хүртэл анхаарал хандуулдаг.

Бараг бүх зар сурталчилгааны заль мэх нь тайлбарласан механизм дээр суурилдаг - хэрэв та анхаарал татаж, санаж байхыг хүсч байвал эхлээд сэтгэл татам зураг, дараа нь агуулгыг хий. Зураг болон агуулга нь хоорондоо нягт уялдаатай байх нь хэрэглэгчийн оюун санаанд эерэг сэтгэл хөдлөлийг бий болгоход тохиромжтой. Дараа нь юу хийх нь тодорхойгүй байгаа энэ үед тэдний дурсамж нь дараагийн худалдан авалтад хамгийн хүчтэй түлхэц болно. Сэтгэгдэл бүхий дүрслэлд дурлагчдад зориулсан интернет бол Диваажин юм. Энд бүх зүйл энгийн, сонирхолтой, өнгө, заримдаа дуу чимээтэй байдаг.

Дэлгэцийн сурталчилгаа (хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл)- Текстийн агуулгаас гадна аудио болон дүрслэлийн нэмэлт мэдээллийг агуулсан сурталчилгаа - график, видео, хөдөлгөөнт дүрс (мултимедиа гэж нэрлэгддэг). Хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгаа нь олон талаараа хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр сурталчилгаа хийхтэй төстэй. Гэсэн хэдий ч гипер холбоос, хөдөлгөөнт дүрс, интерактив, тэр ч байтугай дуудлага бүхий баннер байгаа нь гар утас(WOW-дуудлага) нь хэвлэл мэдээллийн сурталчилгааны нөлөөг ихээхэн өргөжүүлдэг.

Хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгааны төрлүүд

BMW гэх мэт ноцтой зүйлсийг зарахын тулд хөдөлж буй зургийг хэрхэн ашиглаж болох вэ? Энэ нь хүүхдүүдийн ном унших хүсэлтэй ямар холбоотой вэ? Бүх зүйл маш энгийн: Харри Поттерыг ид шидийн зураг, чихрийн цаас, дүрс нь хөдөлж, ярьдаг байсан гэдгийг санаарай... Та үнэхээр чадах болов уу? ХҮҮХДҮҮДИх Британи хөгшин эмэгтэйн мөрөөдөлдөө маш их мөнгө зарцуулдаг бол дэлхий даяараа ЭЦЭГ ЭХЧҮҮДЭД ЗОРИУЛСАНИйм уран зөгнөл харь байсан уу?

Зар сурталчилгааны платформууд

• Сэдэвчилсэн болон мэдээллийн порталууд (үүнд бүх томоохон сайтууд орно: Yandex, Rambler, Mail.ru, RBC, мэдээ гэх мэт).
• Видео байршуулах (YouTube гэх мэт)
• Баннер солилцооны сүлжээ нь олон тооны жижиг (зөвхөн биш) сайтууд дээрх сэтгэгдлийн нэгтгэгч юм. Эхэндээ тэд баннер солилцоход зориулагдсан байсан, өөрөөр хэлбэл сүлжээний оролцогч бүр сүлжээний оролцогчдын сайтууд дээр өөрсдийн баннеруудыг байрлуулахаас гадна бусад хүмүүсийн баннерыг өөрсдийн сайт дээр байрлуулах шаардлагатай болдог. Одоогийн байдлаар сурталчлагч нь сэтгэгдлийнхээ төлбөрийг төлж, сүлжээний сайтууд дээр автоматаар байрлуулсан баннеруудыг өгдөг бол ийм сүлжээнүүд нь илүү нэгтгэгч, төлбөртэй урсгалыг хүлээн авах хэрэгсэл болж хувирсан. Гэсэн хэдий ч байршуулах нь санхүүгийн зардал шаарддаггүй, гэхдээ хэн нэгний баннерыг өөрийн сайт дээр байрлуулахыг шаарддаг солилцооны сонголт байсаар байна. Баннер солилцох сүлжээний жишээ бол TBN, Оросын LinkExchange (RLE), SSBN Banner NetWork, PBS, ELBN гэх мэт.
• Түншлэлийн сүлжээ (YAN, GDN, VKontakte) - томоохон сайтууд зар сурталчилгааны платформууд, тэд өөрсдийн сурталчилгааны агуулгыг төвлөрсөн байдлаар байршуулах боломжтой.

Үр ашиг

Хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгааны гол үүрэг бол брэнд болгох явдал юм. Сонгодог хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь өргөн хүрээтэй, гэхдээ үнэн зөв үзэгчдийн хүрээг хамардаггүй нь үнэн юм өөр өөр хүмүүсЖишээ нь, Yandex.Weather үйлчилгээг сонирхож байна. Гэсэн хэдий ч хэд хэдэн сэдэвчилсэн платформууд нь маш нарийн үзэгчдийг татах боломжтой (жишээлбэл, автомашины портал дээрх тодорхой брэндэд зориулагдсан хэсгүүд, хөдөлгөөнт төхөөрөмжид зориулагдсан сайтууд гэх мэт), энэ үзэгчдэд зориулсан хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд маш сайн харуулах боломжтой. холбогдох сэдвүүдэд үр дүн гарна.

Нэг талаараа хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл бол төсөв зөвшөөрвөл үл тоомсорлож болохгүй хөдөлгөөний урсгалын бүрэн суваг юм. Сурталчилгааны зардлын хэмнэлтийг нэвтрүүлбэл, дүрмээр бол хоёрдмол утгатай байдлаасаа болоод хамгийн түрүүнд хэвлэл мэдээллийнхэн хасагддаг...

Гэсэн хэдий ч зорилтот (болон дахин чиглүүлэх) бий болсноор хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгааг илүү үнэн зөв, үр дүнтэй ашиглах боломжууд гарч ирдэг - үзэгчдийг хүйс, нас, сонирхол, тэр байтугай танай сайтад өмнө нь зочилсон байдлаар нь ангилах чадвар нь танд боломжийг олгодог. хэвлэл мэдээллийн сурталчилгааг үнэхээр үр дүнтэй болгох.

Хэвлэл мэдээллийн ирээдүйтэй чиглэлүүд

• - сурталчлагчийн вэбсайт, тэр ч байтугай сайтын тодорхой хэсгийг сонирхож байсан, эсвэл өмнө нь заасан үйлдлийг (жишээ нь, захиалга, бүртгэл эсвэл захиалга) гүйцэтгэсэн үзэгчдэд баннер харуулах.

• RTB(бодит цагийн тендер) - сайтууд дээр баннеруудыг дуудлага худалдаагаар байрлуулах технологи. Байршил бүрийн хувьд мини дуудлага худалдаа нь бодит цаг хугацаанд явагддаг бөгөөд хүн бүр тухайн сайт, байршуулах байр суурь, зарим тохиолдолд яг одоо энэ сайт дээр хэн нэгний зарыг үзэхэд бэлэн байгаа зочдын тухай мэдээллийг авах боломжтой. Хэрэв ийм сайт, ийм зочин бидэнд сонирхолтой байвал бид дуудлага худалдаанд оролцож, ялах боломжтой. Тэгвэл манай туг зочинд яг энэ газар харагдах болно. Баннер бүхий сайтыг хэрэглэгчийн хөтөч дээр ачаалахад энэ бүхэн секунд зарцуулагдана.

Баннер форматууд

Дараах баннер форматыг сайт дээр байрлуулах боломжтой.

Баннерт тавигдах техникийн шаардлага

• Хөнгөн дэвсгэр дээр хийсэн баннер нь дор хаяж 1px зузаантай хүрээтэй байх ёстой.

Нэмэлт хураамжаар та баннер үйлдвэрлэх захиалга өгөх боломжтой техникийн шаардлагамөн таны хүслийг харгалзан үзэх болно.

Видеоны дараалал ба өнгөний схем

Баннер видео нь эмэгтэй зорилтот үзэгчдийн онцлогийг харгалзан гоо зүйн өндөр шаардлагыг хангасан байх ёстой. График болон хөдөлгөөнт дүрсний чанарыг мэргэжлийн болон урлагийн өндөр түвшинд гүйцэтгэх ёстой. Редакторууд хуудасны гоо зүйн ойлголтыг зөрчсөн, сайтын дүр төрхийг гэмтээж болзошгүй баннераас татгалзах эрхтэй.

Баннер хийхдээ үүнийг ЗӨВШӨӨРӨХГҮЙ

• хэрэглээ өнгөний хүрээсайтын гоо зүйн ойлголтыг алдагдуулдаг фонт, график элементүүд (зураг, зураг, чимэглэл);
• скриптэд заагаагүй бол бүдэг, бүдэг график элементүүдийг ашиглах ба график шийдэл;
• баннерыг хэт их шахах (оновчлох, шахах) үр дүнд үүссэн өнгөний гажиг, оптик болон мэдэгдэхүйц дижитал гажуудал бүхий график элементүүдийг ашиглах;
• интерфейсийн элементүүдийг ашиглах үйлдлийн системүүд, хөтөч, хайлтын системийн үр дүн;
• сурталчилж буй бараа, үйлчилгээний онцлогоос шалтгаалж нүцгэн зураг ашиглахаас бусад тохиолдолд нүцгэн зураг ашиглах. Ийм баннер байрлуулах тохиолдол бүрийг тусад нь хэлэлцдэг бөгөөд редакторууд зураг нь садар самуун, хоёрдмол утгатай, эсвэл нүцгэн зураг байрлуулсан нь үзүүлж буй үйлчилгээний шинж чанараас шалтгаалаагүй гэж үзвэл баннераас татгалзах эрхтэй.
• анхны растер зургийг (jpg, gif, png, bmp, tif гэх мэт) жижигээс том руу хөрвүүлэх, учир нь энэ нь график материалын чанар алдагдахад хүргэдэг;
• хүрээ, график, текстийн элементүүдийг хэт ойр ойрхон өөрчлөх нь нүдийг цочроож, сайтын хуудасны үндсэн агуулгаас хэрэглэгчийн анхаарлыг сарниулдаг.

СУУРЬ ДЭЭР

Та доорх техникийн үзүүлэлтүүдийг хянаж үзээд өөрийн доод давхаргыг үүсгэж, туршиж үзэх боломжтой.
.

Сайт дээр субстрат байрлуулах онцлог

Портал сайтын дизайн нь дасан зохицох чадвартай - өргөнийг тохируулна янз бүрийн төрөлтөхөөрөмжүүд болон дэлгэцийн нягтралууд Бусад төрлийн дэлгэцийн хувьд (монитор, зөөврийн компьютер) нэг субстратын зохион байгуулалтыг бий болгодог. Арын дэвсгэр нь байрлуулах үед масштабтай байдаггүй. Дэлгэцийн нягтралаас хамааран хажуугийн хана болон субстратын ёроолын харагдах байдал өөрчлөгдөж болно.

Та байрлуулахдаа дараах шинж чанаруудыг тохируулж болно.

1.Тогтмол (анхдагч) - сайтын агуулгыг гүйлгэх үед дэвсгэр хөдөлгөөнгүй хэвээр байна. Сайтыг гүйлгэх үед арын дэвсгэрийн талууд үргэлж харагдах боловч бага нягтралтай дэлгэц дээр доод хэсэг нь харагдахгүй байж болно. 1080 пиксел хүртэл өндөртэй дэвсгэрт ашиглахыг зөвлөж байна.

2. Хөдлөх боломжтой (хүсэлтийн дагуу) - дэвсгэр нь сайтын агуулгын хамт дээш гүйлдэг. Энэ сонголт нь сайтын эхний дэлгэцэнд тохирохгүй дэвсгэрийн элементүүдийг гүйлгэхгүйгээр харах боломжийг олгодог боловч гүйлгэх үед дэвсгэр нь харагдахаас бүрмөсөн алга болно. 1080 пикселээс дээш өндөртэй дэвсгэрт ашиглахыг зөвлөж байна.