Internet advertising - glossary ng mga termino

Banner- isang graphic na imahe ng isang katangian ng advertising. Ang mga banner ay inilalagay upang makaakit ng mga customer o upang bumuo ng isang imahe.

Pag-ikot ng site— salit-salit na pagbabago ng mga posisyon na inookupahan ng mga banner o TGB

Trapiko(trapiko, trapiko, pagdalo) - Pagdalo ng isang mapagkukunan sa Internet. Ang pagiging kaakit-akit ng isang site o seksyon ng isang site para sa isang advertiser, depende sa kung gaano karaming tao ang bumibisita dito sa bawat yunit ng oras.

Statics — pagbili ng isang lugar para sa isang tiyak na tagal ng panahon, kadalasan ito ay sinusukat sa mga linggo (mula Lunes 00-00 na oras hanggang Lunes 00-00 na oras). Kapag bumibili ng "static" banner o inilagay ang TGB sa 100% ng trapiko at kapag na-reload ang page, hindi na lalabas ang isa pa sa lugar na ito advertising.

Dynamics ay ang pagbili ng isang tiyak na bilang ng mga banner impression o TGB, kapag advertising nakatayo sa pag-ikot kasama ng iba pang mga banner na lumilitaw kapag na-reload ang pahina. Sa dynamics kaya mo bumili ng anumang bilang ng libu-libong mga impression at ilapat ang anumang uri ng pag-target.

Pag-target— mga kondisyon kung saan ipinapakita ang advertising na may kakayahang piliin ang rehiyon para sa broadcast, oras ng araw, mga seksyon ng site at iba pang mga parameter, depende sa mga teknikal na kakayahan.

RTB (Ingles Real Time Bidding) - medyo bagong teknolohiya sa industriya ng online na advertising, na isang real-time na auction ng mga advertisement. Ang pangunahing konsepto ng sistema ng RTB ay ang paggamit ng data ng madla, dahil kung saan ang advertiser ay may pagkakataon na magpakita ng mga advertisement lamang sa mga madla na umaangkop sa tinukoy na pamantayan (mga interes, socio-demographic na mga parameter, ang katotohanan ng pagbabayad para sa mga pagbili sa Internet, pag-uugali sa Internet, pagbisita sa mga pampakay na site , mga social network, atbp.).

Pag-target sa gawi— isang mekanismo para sa pagkolekta ng impormasyon tungkol sa mga aksyon ng user sa Internet gamit ang cookies. Kinokolekta ang impormasyon sa tinatawag na mga profile at naglalaman ng data tungkol sa mga tiningnang site, mga query sa paghahanap, mga pagbili sa mga online na tindahan, atbp. Ang pagkakaroon ng natanggap na ganoong profile, malinaw na maiisip ng serbisyo sa advertising ang larawan ng bagay, alamin ang kanyang mga gawi at kagustuhan, at maging may-ari ng impormasyon sa pakikipag-ugnayan.

Retargeting, behavioral retargeting, return retargeting (English retargeting - retargeting) ay isang mekanismo ng advertising kung saan ipinapadala ang online advertising sa mga user na tumingin na sa ina-advertise na produkto sa pamamagitan ng pagbisita sa website ng advertiser, ngunit hindi pa nakabili. Mula sa punto ng view ng mga bisita sa website, ang retargeting ay ang paulit-ulit na pagpapakita ng online advertising na dati nilang tiningnan. Ang teknolohiyang ito ay tinatawag ding remarketing. Sa kaso kung saan ang isang kumpanya ay gumastos na ng badyet sa pag-akit ng isang user sa website nito, ang terminong retargeting ay nangangahulugan ng paulit-ulit na komunikasyon sa parehong user, ngunit sa ibang paraan (gamit ang ibang badyet).

Pag-retarget sa paghahanap— isa sa mga anyo ng behavioral retargeting, kapag ang pag-target ay isinasagawa ayon sa mga query sa paghahanap ng user sa isang search site. Ginagamit ang search retargeting upang maakit ang mga bagong user sa website ng advertiser na hindi pa nakakapunta sa website nito.

Kamukha, o pag-target sa "Pagkatulad" - nagbibigay-daan sa iyong magpakita ng mga ad sa mga user na katulad ng mga potensyal na kliyente ng advertiser. Sinusuri ng mekanismong ito ang counter data ng Yandex.Metrica at tinutukoy ang mga natatanging pattern ng pag-uugali ng mga taong nakumpleto na ang mga pagkilos na kailangan mo sa site. Halimbawa, ang mga nag-order. Pagkatapos ay hahanapin nito ang mga pinakakaparehong user sa network at sa kanila lang ipinapakita ang mga banner.

Pagmemerkado sa social media(SMM) ay ang proseso ng pag-akit ng trapiko o atensyon sa isang tatak o produkto sa pamamagitan ng mga social platform. Ito ay isang hanay ng mga hakbang para sa paggamit Social Media bilang mga channel para sa pagtataguyod ng mga kumpanya at paglutas ng iba pang mga problema sa negosyo. Ang pangunahing diin sa SMM ay sa paglikha ng nilalaman na ibabahagi ng mga tao sa pamamagitan ng mga social network sa kanilang sarili, nang walang paglahok ng organizer. Ito ay pinaniniwalaan na ang mga mensahe ay ipinadala mga social network, magbigay ng inspirasyon sa higit na kumpiyansa sa mga potensyal na mamimili ng serbisyo. Ito ay nauugnay sa scheme ng rekomendasyon ng pamamahagi sa social media dahil sa mga social na koneksyon na pinagbabatayan ng pakikipag-ugnayan.

URL(Uniform Resource Locator) - pinag-isang tagahanap mapagkukunan ng impormasyon— address ng website sa Internet.

Bilang ng mga impression(Mga Ad Impression) - ang dami ng mga impression ng mga materyales sa advertising (dami ng placement).

CTR(Click Through Rate) - ang ratio ng mga impression ng banner at mga pag-click dito, i.e. ipinahayag bilang isang porsyento ng bilang ng mga tao na nag-click (nag-click) sa isang partikular na medium ng advertising, na may kaugnayan sa Mga Ad Impression (ang kabuuang bilang ng mga impression ng mga materyales sa advertising).

CPM o CPT(Cost per Thousand) - ang halaga ng 1000 mga contact sa advertising (mga impression ng advertising media).

CPC(Cost per Click) - halaga ng 1 click.

Saklaw(Abot) - natatanging mga bisita - ang bilang ng mga tao mula sa target na grupo na nakakita ng mensahe sa advertising kahit isang beses.

Dalas ng contact(Dalas) - ang bilang ng mga impression ng medium ng advertising sa isang (natatanging) user.

AdFox, AdRiver— mga system para sa pamamahala ng trapiko sa advertising at pagkolekta ng mga detalyadong istatistika sa isang kampanya sa advertising.

Gastos— kabuuang halaga ng plano (ang kabuuan ng halaga ng lahat ng item na isinasaalang-alang ang mga diskwento/mga surcharge).

Autobroker— isang mekanismo para sa awtomatikong pag-optimize ng halaga ng isang pag-click, na kumikilos sa interes ng advertiser upang bawasan ang kanyang mga gastos.

Auto budget— isang mekanismo para sa pagtatalaga ng lingguhang limitasyon sa paggastos sa isang kampanya sa advertising.

Virtual business card— isang page na may impormasyon sa pakikipag-ugnayan ng advertiser, na ipinapakita sa mga user kapag nag-click sila sa link na "Address at telepono" at/o ang pamagat ng ad.

Mga garantisadong impression- mga puwang ng ad na matatagpuan sa kanan ng mga resulta ng paghahanap, kung saan ang mga ad ay garantisadong ipapakita sa tuwing may natatanggap na kahilingan para sa tinukoy na advertiser mga keyword o mga parirala.

Umiyak- ito ang user na sumusunod sa isang link mula sa isang advertisement patungo sa isang website o sa isang virtual business card - isang page na may impormasyon sa pakikipag-ugnayan ng advertiser.

Click through rate(CTR - Click-Through Rate) - ang ratio ng bilang ng mga pag-click sa isang ad sa bilang ng mga impression nito, na sinusukat bilang porsyento. Masasabi nating ito ang kahusayan (coefficient of performance) ng ad, na tumutukoy sa pagiging epektibo ng pagpapatakbo nito. Kung mas mataas ang CTR, mas may kaugnayan ang ad sa kahilingan at mas mababa ang presyo ng iyong entry para sa mga garantisadong impression o espesyal na placement.

Keyword- isang salita na nagdadala ng makabuluhang semantic load. Maaari itong magsilbi bilang isang susi kapag naghahanap ng impormasyon sa Internet o sa isang pahina ng website. Ang isang patalastas ay ipinapakita sa isang bisita kung ang isang ibinigay na keyword ay matatagpuan sa kanyang query sa paghahanap o sa isang pahina ng website.

Mga log ng server— mga espesyal na file na nagtatala ng lahat ng mga aksyon na ginawa ng user sa site. Matapos iproseso ang mga log espesyal na programa, maaari kang makakuha ng mga summary figure at pag-aralan ang mga pattern ng pag-uugali ng mga pangkat ng gumagamit, pati na rin suriin ang pagiging epektibo ng isang kampanya sa advertising.

Mga negatibong salita(= stop words) ay mga salita kung saan ang isang ad ay hindi awtomatikong ipinapakita para sa mga query.

Moderator- isang taong tumitiyak na ang mga keyword ng ad ay tumutugma sa teksto ng ad at sa nilalaman ng site o alok ng advertiser, na binibigkas sa telepono (kung ang impormasyon sa pakikipag-ugnayan ay ibinigay para sa pagkakalagay). Sa madaling salita, sinusubaybayan ng moderator ang pagsunod sa mga itinatag na kinakailangan para sa mga materyales sa advertising.

Moderation— ang proseso ng pagsuri sa isang ad ng isang moderator.

Mga hindi garantisadong impression- mga puwang ng ad na matatagpuan sa kanan ng mga resulta ng paghahanap, kung saan hindi ginagarantiyahan ang mga impression para sa bawat kahilingan para sa mga keyword o parirala na tinukoy ng advertiser.

Query sa paghahanap— isang kahilingan sa teksto upang maghanap ng impormasyong ipinasok ng user sa Yandex search bar o sa form ng paghahanap ng isang site na kasama sa Yandex Advertising Network.

Kaugnayan— ang antas kung saan ang nilalaman ng ad ay tumutugma sa kahilingan ng gumagamit.

Website— isang hanay ng mga pahina, na nagkakaisa sa kahulugan at nabigasyon, isang kasangkapan para sa pagsulong ng isang produkto/serbisyo/larawan ng isang kumpanya sa Internet.

server- isang computer na nagpapagana sa site.

Espesyal na tirahan- isang lugar upang magpakita ng mga ad na may mataas na click-through rate. Ito ay matatagpuan sa kaliwa sa itaas ng mga resulta ng paghahanap.

Link(URL) - ang address ng isang website o pahina sa Internet. Halimbawa, isang link na kasama sa isang ad na humahantong sa website ng advertiser o sa isang page na naglalaman ng impormasyon sa pakikipag-ugnayan na ibinigay ng advertiser.

Ligtas na salita(=mga negatibong salita)

Counter ng Bisita ay isang serbisyong idinisenyo upang sukatin ang trapiko sa website.

Pag-target- isang mekanismo na nagbibigay-daan sa iyong pumili mula sa buong umiiral na madla lamang ang bahaging nakakatugon sa tinukoy na pamantayan at partikular na nagpapakita ng advertising sa kanila. Ang pag-target ayon sa oras ng araw at mga araw ng linggo ay pag-target sa oras; ayon sa heograpiya ng mga impression ay geographic o geotargeting.

Cost per click(CPC - cost per click) - ang halagang na-debit mula sa account ng advertiser para sa isang pag-click sa kanyang ad.

IP address— isang natatanging address ng isang computer sa Internet. Ang IP address ay nakasulat bilang apat na numero na may mga halaga mula 0 hanggang 255, na pinaghihiwalay ng mga tuldok.

Si Kirill Balakhtin ay 31 taong gulang at nagtatrabaho bilang Business Development Director sa Buzzoola. Isa rin siyang madamdaming manlalakbay at wedding planner, at hindi lang saanman, kundi sa Iceland.

Sa isang panayam, sinabi ni Kirill:

- Sabi nila walang lamok sa Iceland. Ito ay totoo?

Oo. Halos walang mga insekto na nakakaabala sa mga tao.

Ang tanong tungkol sa lamok ay hindi sinasadya. Mayroon kang ahensya na nagsasagawa ng mga destinasyong kasal sa Iceland. Bakit mo pinili ang bansang ito?

Mayroong 19 na bansa sa mundo kung saan kinikilala ang kasal estado ng Russia. Isa na rito ang Iceland. Ako mismo ay nagpakasal sa Iceland, ang aking asawa at ako ay may sertipiko ng kasal sa Icelandic at 6 na iba pang mga wika sa mundo. Sa Moscow, ang sertipiko ay isinalin ng isang notaryo, sertipikado at ipinadala sa tanggapan ng pagpapatala. At sa aming mga pasaporte mayroong isang selyo na ang kasal ay naganap sa Iceland.

Isang pa rin mula sa serye ng Vikings? Hindi, kasal lang ito sa Iceland.

Bakit Iceland? Isa ito sa pinaka magagandang bansa kapayapaan. Ibang planeta lang. At dahil mayroon akong maliit na kumpanya sa paglalakbay, naisip ko na ang pag-aayos ng mga paglilibot sa kasal ay angkop na angkop sa konsepto ng negosyo. At tama ako.

At isa pa sa iyong mga libangan na naging negosyo ay native advertising. Ngayon ay naka-istilong pag-usapan ito, ngunit may panahon na kakaunti ang nakauunawa kung ano ito. Paano ka nakapasok sa Nativka?

Ito ay 5 taon na ang nakakaraan. Noong panahong iyon, pinamunuan ko ang digital department ng holding, na kinabibilangan ng mga istasyon ng radyo na "Our Radio", "Rock FM", Best FM, radio "Jazz", "National News Service" at iba pang mga proyekto. At tinawag ako ng mga lalaki mula sa Buzzoola at inalok na gumawa ng katutubong advertising. Pagkatapos ay nagtanong ako ng walong beses: "Ano ito?" Ngunit sila mismo ay hindi talaga alam. Sinabi nila na ito ay isang bagong epektibong tool para sa traffic monetization.

Dahil ang lahat ng nauugnay sa traffic monetization ay isang priori na interesante sa akin, nasangkot ako sa paksang ito, kaya lubos akong na-inspirasyon ng native advertising. At ngayon hindi lang ako ang direktor ng pagpapaunlad ng negosyo sa Buzzoola, ngunit isa ring ebanghelista para sa katutubong advertising.

Ito ay isang hype na paksa sa loob ng ilang taon na ngayon, ang merkado ay lumalaki ng 50-60% bawat taon, at kung ihahambing natin ito sa USA, ang paglago ay magtatagal pa rin. Doon ang bahagi ng katutubong advertising ay 20%, sa Russia - 3%. Maganda ang mga prospect.

- Sumisid tayo sa paksa. Ano ang katutubong advertising sa iyong pang-unawa?

Sa aking personal na pag-unawa, ang katutubong advertising ay advertising na ipinapakita sa tamang lugar, sa tamang oras at nakikinabang sa tao, at hindi lamang sumusubok na magpataw ng desisyon. Dapat itong magmukhang bahagi ng nilalaman kung saan ito inilagay, at mamarkahan bilang isang ad.

- Sasabihin ng mga mamamahayag mula sa 80s na "ang iyong katutubong advertising ay ang aming ordinaryong maong."

At sila ay magiging mali. Ang mga maong ay binabayarang mga artikulo kung saan ang advertising at ang sponsor ng advertising na ito ay maingat na sinusubukang itago. Katutubong advertising- ito ay tapat na advertising. Kapag ipinakita namin sa user ang isang preview sa anyo ng isang pamagat, larawan o paglalarawan, agad naming minarkahan na ito ay naka-sponsor o kaakibat na materyal.

- Mga pampublikong pahina sa Facebook "Dining room No. 100", "KubanZheldormash" - lahat ba ito ay katutubong advertising?

Ito ay mas malapit sa katutubong nilalaman, bagama't sa pangkalahatan ito ay mataas lamang ang kalidad na SMM. Maaaring hatiin ang native na advertising sa dalawang bahagi: native content at native na format. Kasama sa katutubong nilalaman ang mga Meduza card, mga publikasyon sa Sports.ru, Cosmopolitan, T Journal at dose-dosenang iba pang mga publikasyon. Ang pangunahing criterion ay ang mga materyales ay isinama sa nilalaman ng editoryal hangga't maaari at halos hindi naiiba sa anumang bagay, maliban sa label na "kaakibat" at "sponsorship".

Ang katutubong format ay textographic blocks (pinaikling TGB), na inilalagay sa mga news feed, ang tinatawag na sa feed at sa mga format ng artikulo. Nasa mga social network at website sila. Ang ganitong uri ng native na advertising ay kapaki-pakinabang dahil nakakatulong ito sa pagbuo ng demand para sa isang bagong produkto.

Ang katutubong advertising ay mahusay na gumagana para sa mga lugar na may napakataas na kumpetisyon at parehong mga alok sa presyo: halimbawa, sa real estate market sa Moscow, St. Petersburg o Sochi. Ang mga lungsod na ito ay sobrang init sa mga tuntunin ng pagpepresyo ng advertising. Ang halaga ng mga pag-click sa konteksto dito ay lumampas sa 200 rubles. At ang katutubong advertising ay nangongolekta ng mga naka-target na pag-click nang 5 beses na mas mura.

Halimbawa, ang mga pabrika ay nag-insulate ng mga tubo para sa taglamig upang ang mainit na tubig ay hindi mag-freeze. Ngunit kakaunti ang nakakaalam na sa parehong paraan maaari mong i-insulate ang mga tubo sa isang maliit na bahay at makatipid sa mga gastos mainit na tubig. At ang pagkakabukod na ito para sa mga cottage sa isang sitwasyon ng kakulangan ng demand ay maaaring ibenta gamit ang katutubong advertising. Ito ay isang halimbawa ng isa sa aming mga kaso.

Ang lahat ng katutubong mobile advertising ay nahahati sa mga format ng video at TGB. Ang mga video ay may maliit na bahagi ng market share, ngunit nagbibigay sila ng magandang return on investment sa mga tuntunin ng mga view at pakikipag-ugnayan. Ito ang mga indicator na kailangan mo malalaking tatak sa panahon ng malawak na mga kampanya sa advertising. Mukhang ganito: bubukas ang isang video sa news feed o sa loob ng isang artikulo na may autoplay, ngunit walang tunog. Lumilitaw ang tunog na may karagdagang pag-tap. Alinsunod dito, ang lahat ng mga link, pagba-brand, atbp. ay isiwalat. Ang format na ito ay tinatawag sa article video (sa artikulo), sa read video (sa news feed).

Ang ikalawang bahagi ng merkado ay textographic ads. Mayroong apat na pangunahing format:

• Block ng rekomendasyon. Ito ay isang TGB mula sa isang larawan at isang headline na may caption na "advertising", na matatagpuan pagkatapos ng artikulo sa block ng nilalaman ng rekomendasyon. Inirerekomenda kang magbasa, halimbawa, apat pang artikulo sa site na ito, at ang ikalimang bloke ay maaaring isang uri ng advertising, na idinisenyo bilang isang bloke ng rekomendasyon.
• Katutubong scroller. Isang alternatibo sa klasikong fullscreen, na nagdudulot ng hindi kasiya-siyang emosyon para sa lahat. Sa isang katutubong scroller, ang nilalaman ng site ay hindi ganap na magkakapatong. Ang user mismo ang magpapasya kung ilulunsad ang fullscreen o hindi. Kung ilulunsad ito, magbabayad ang advertiser para sa impression; kung hindi, hindi siya magbabayad. Ito ang tamang diskarte. Napansin ko na ang Google ay nahihirapan sa self-launching full screens, at ang Yandex ay nagsisimula na ring i-block ang mga ito.

- Umaasa ako na ang self-launching full screen ay tuluyang mawala sa imbentaryo ng advertising.

Sana ganun din talaga ako. By the way, AdBlock in Kamakailan lamang naging mas aktibo sa paglaban sa mga clickander, popunder, fullscreen at iba pang mapanghimasok na format na pumipigil sa mga tao na makipag-ugnayan sa site.

- Ilang user sa Russia ang gumagamit ng AdBlock?

Kamakailan ay nakausap ko ang ilang publisher, at walang nakakaalam ng totoong sitwasyon kaysa sa kanila. Kaya, sa karaniwan, tinatantya nila ang kanilang mga pagkalugi mula sa AdBlock na 25–30%, kung saan 5–10% ay mula sa mga mobile phone.

- Anong mga format ang gumagana nang maayos sa mga desktop?

Oo, halos lahat. Ngunit ngayon ay magugulat ka: ang paghahanap ayon sa konteksto ng advertising ay katutubong din, dahil natutugunan nito ang lahat ng mga palatandaan ng katutubo: ito ay kapaki-pakinabang, ito ay nasa disenyo sa loob ng nilalaman, mukhang bahagi ng nilalaman. Sa huling pagpupulong ng IAB Russia, matagal naming tinalakay kung anong uri ng advertising ang maaaring ituring na native, at sa huli ay sumang-ayon kaming kilalanin ang mga sumusunod na format bilang native:

• Block ng rekomendasyon. Gumagana ito nang eksakto katulad ng sa isang mobile phone.
• Espesyal na proyekto. Ito ang ginagawa ng minamahal na Meduza, Lifehacker, Cosmopolitan at iba pang malalaking makintab na magasin sa Internet.

Cover ng isang espesyal na proyekto sa pagpili ng mga baso mula sa Ochkarik salon sa Lifehacker.ru

• katutubong ad. Ito ang TGB block, na matatagpuan sa pangunahing pahina ng site.
• Sa feed advertising sa mga social network. Ito ay mga bayad na post, mga post sa advertising sa VKontakte, Facebook at Odnoklassniki feed.
• Mga katutubong ad sa format na YAN, ang tinatawag na set ng sopas. Ang publisher ay tumatanggap ng mga larawan, heading at link mula sa Yandex o Google, at pagkatapos ay isinasama ang mga ito sa disenyo ng site upang hindi sila maiba sa ibang nilalaman.
• Sa nabasang video na may autoplay sa loob ng nilalaman.

- Anong mga sukatan ang ginagamit mo bilang pangunahing mga sukatan upang suriin ang pagiging epektibo ng katutubong advertising?

- Unang tagapagpahiwatig- clickability ng mga bloke. Hindi pa kami lumalayo dito, lalo na kung isasaalang-alang ang katotohanan na ang ilang mga format ay ibinebenta ng CPM para sa mga impression, at hindi para sa mga pag-click. Samakatuwid, ang CTR ay mahalaga din dito. Ang pagbili ng isang libong impression ay isang bagay, ngunit kung gaano karaming mga pag-click ang iyong makokolekta para sa 1000 impression na ito ay isang tanong para sa creative.

Pangalawa mahalagang tagapagpahiwatig Ang binabantayan ko ay post-click view depth. Kung ang isang tao ay dumaan sa isang ad at agad na isinara ang artikulo, nangangahulugan ito na alinman sa site ay hindi nag-load, o hindi niya nakita ang nilalaman na inaasahan niya.

Pangatlong tagapagpahiwatig- ito, siyempre, ay isang conversion. Ngunit mayroong isang mahalagang caveat. Sa katutubong advertising, ang conversion ay naantala para sa pangmatagalan: dalawa hanggang tatlong linggo, minsan isang buwan. Mga matalinong kliyente, iyon ay, ang mga may end-to-end na analytics na na-configure, sinusukat, sinusuri at nauunawaan kung saan talaga nanggaling ang trapiko.

- Ipakita natin ang mga numero ng KPI at magbigay ng mga halimbawa.

Kung pinag-uusapan natin ang katutubong format, kung gayon ang lahat ng mga tagapagpahiwatig ay kailangang malinaw na nahahati sa desktop at mobile. At mas mainam na isaalang-alang sa feed, sa artikulo sa desktop nang hiwalay, sa mobile nang hiwalay. Sa desktop, ang mga rate ng CTR ay nasa hanay na 0.3–0.4% na may bounce rate na hanggang 50–60% bawat 1000 pag-click. Sa mobile, ang CTR ay 1–1.5% na may bounce rate na 30–35%. Para sa ilang mga industriya, ang mga naturang numero ay maihahambing sa mga organiko.

Para sa real estate market kapag nagtatrabaho sa mga mobile na format, ang mga numero ay ang mga sumusunod: CTR 1%, conversion sa isang target na tawag sa average na 2–2.5%.

Bibigyan kita ng kaso. Ang isa sa mga manlalaro ng taxi sa rehiyon ay nagpasya na pumasok sa merkado ng Moscow. Ang layunin ay upang pasiglahin ang pag-install ng application sa isang smartphone. Nakabuo kami ng isang kuwento kung saan ang isang tao ay nagmaneho ng taxi sa loob ng isang linggo, at ang isa ay nagmaneho ng personal na kotse. Sa pagtatapos ng linggo, nag-summed up kami kung sino ang gumastos ng pinakamaliit na pera. At, siyempre, ipinakita ng mga kalkulasyon na ang pagkuha ng taxi ay mas kumikita.

- Pangalanan ang tatlong pangunahing pagkakamali na maaaring makasira sa anumang katutubong advertising, at bakit?

Una, pangunahing pagkakamali, na nakakaapekto sa kalahati ng merkado, ay itinatago ang katotohanan na ito ay isang advertisement. Iyon ay, ang kawalan ng anumang branded na bloke. Sa sandaling simulan mong itago ang katotohanan na ang iyong nilalaman ay kaakibat na nilalaman, ikaw ay magiging isang denim at sa gayon ay niloloko ang gumagamit.

Ang pangalawang pagkakamali ay ang paggamit ng mga header mula sa advertising sa konteksto. Gumagana ang konteksto at katutubong advertising sa funnel ng pagbebenta iba't ibang antas. Samakatuwid, ang paggamit ng parehong diskarte sa paggawa ng mga headline at creative sa pangkalahatan ay mali.

Bigyan kita ng isang halimbawa. Mayroon kaming isang kliyente na humiling na ipahiwatig namin ang sumusunod sa pamagat: "Bagong Gazelle 4wd sa halagang 13,999,000 lamang hanggang Abril 26!" Para sa katutubong advertising, hindi ito naki-click na headline, ngunit isang pag-aaksaya ng pera. Inalok namin ang aming mga pagpipilian, marami sa kanila, narito ang isa sa kanila: "Apat na lugar sa rehiyon ng Moscow kung saan maaari kang mangisda sa bagong Gazelle." Nagsagawa kami ng pagsubok sa A/B at nalaman namin na ang CTR ay 2 beses na naiiba, at ang mga conversion ay 2 beses na naiiba. Ang native na header ay gumana nang 200% na mas mahusay para sa parehong pera.

Ang ikatlong pagkakamali ay nagpapataw ng isang bagay. Isa itong purong diskarte sa telebisyon, kapag patuloy silang nagtutulak ng produkto sa iyo. At ang katutubong format ay isang pormat ng konseho.

May isang opinyon na ang Estados Unidos ay palaging gumagalaw nang mas mabilis sa negosyo sa Internet, mga 3-4 na taon bago tayo. Marahil, ang katutubong advertising doon ay medyo naiiba. Mayroon bang anumang mga pagkakaiba?

Ngayon halos walang mga pagkakaiba. Nalampasan namin ang lahat ng mga pagkakamali na ginawa ng merkado ng Amerika at mabilis na nahuli ang mga ito. Bilang karagdagan, maraming mga korporasyon ang nagpapatakbo sa pandaigdigang merkado, at kung ang parehong Procter&Gamble ay sumusubok bagong format sa USA, pagkatapos ay may mataas na antas ng posibilidad na gagawin niya ang parehong sa Russia.

May mga pagkakaiba sa sukat. Sa US, ang katutubong merkado ng advertising ay 50 beses na mas malaki kaysa sa amin. Sa mga tuntunin ng porsyento, ito ay 20% ng lahat ng advertising. At sa Russia, ayon sa IAB Russia, noong 2017 ang katutubong advertising market ay umabot ng 3%. Pagsapit ng 2020 sa United States, lalago ang bahagi ng native advertising sa 75%; sa Russia, ayon sa aking mga pagtatantya, lalapit tayo sa 20%. Hindi bababa sa nakikita ko ang mga kinakailangan para dito.

- Alin?

Higit pang mga platform ang lalabas na susuporta sa katutubong placement sa kanilang panig. Matututunan ng mga espesyalista mula sa malalaking ahensya kung paano isama ang mga katutubong format sa mga estratehiya sa marketing. Hanggang ngayon, karamihan sa kanila ay hindi lang naiintindihan kung paano ito gagawin.

Ang pinakamahalagang bagay ay tiyak na tataas ang edukasyon ng mga kliyente bilang bahagi ng pagpapatupad ng end-to-end analytics. Mauunawaan ng mga customer kung saan napupunta ang pera, kung aling mga format ang gumagana nang maayos at kung alin ang hindi, malalaman nila kung paano, saan, anong format ang pagpaplano, para sa kung aling mga produkto ang pinakaangkop, para sa anong mga layunin, sa anong oras ng sa taon, sa anong mga panahon, sa anong mga badyet? At sa lalong madaling isang malaking bilang ng mga tulad mga taong may pinag-aralan, lahat ay magiging napakahusay sa katutubong advertising.

• 32 oras ng teorya at 16 na praktikal na gawain
• Live na feedback mula sa mga guro
• Walang limitasyong pag-access sa mga materyales sa kurso
• Internship sa mga kasosyong kumpanya
• Thesis project mula sa isang tunay na customer
• Garantiyang trabaho sa mga kumpanyang kasosyo para sa mga nagtapos na nagtanggol sa kanilang mga thesis

VKontakte audience, ayon sa data social network, ay mayroong 97 milyong natatanging user, 77% sa kanila ay nagmula sa mga mobile device. Maaaring ipakita ang advertising sa mga mobile at desktop na bersyon ng social network, pati na rin sa mga application ng VKontakte.

Gamit ang mga naka-target na ad, maaari kang mag-advertise ng ilang uri ng mga bagay: mga komunidad at application sa VKontakte, mga panlabas na site at mga post sa komunidad.

Text-graphic block: mga ad sa mga pahina ng VKontakte

Binibigyang-daan ka ng format na ito na mag-promote ng isang application, komunidad o panlabas na site. Available ang mga partikular na format ng ad para sa bawat ina-advertise na property. Ang mga ad ay ipinapakita lamang sa desktop na bersyon ng site sa kaliwang bahagi ng page.

Ang isang text-graphic block ay maaaring magsama ng hanggang tatlong mga entry sa advertising sa bawat pahina ng VKontakte. Ang pagbabayad ay ginawa sa bawat pag-click (CPC) o bawat impression (CPM). Sinusuportahan ng mga ad ang asal at naka-target na pag-target, pati na rin ang pixel o CRM retargeting.

Ang pangunahing gawain ng mga text-graphic na block ad ay upang makabuo ng trapiko. Gayunpaman, sa tulong ng mga naturang advertisement, maaari ding pataasin ng isang kumpanya ang kamalayan, makaakit ng mga bagong user, at mag-anunsyo ng mga promosyon.

Sa format na ito, ang pangunahing bagay ay ang visual na bahagi, hindi ang teksto. Ito ay ang larawan na umaakit ng pansin, kaya mahalagang pumili ng isang kaakit-akit na paglalarawan na hindi mawawala ang kalidad dahil sa maliit na sukat nito. Tinitiyak ng mataas na kalidad na larawan sa isang ad ang mataas na CTR. Ang mga creative ay dapat na may kaugnayan sa mga interes ng target na madla at pukawin ang mga damdamin.

Ang text at image ad block ay maaaring magpakita ng apat na format:

1. Larawan at teksto. Ang ad ay binubuo ng isang pamagat (hanggang 33 character), isang larawan na may sukat na 145x85 pixels at isang paglalarawan (hanggang 70 character).
   

   Para hikayatin ang user na gawin ang target na pagkilos, kailangan mong magsama ng CTA sa text ng paglalarawan, halimbawa, "matuto pa", "magbasa sa site", "bumili." Ang haba ng linya ng paglalarawan ay nagbibigay-daan sa iyong magsabi ng kaunti pa tungkol sa alok:

   • ipaalam sa mga customer ang tungkol sa mga promosyon at diskwento;
   • ilarawan mga kalamangan sa kompetisyon produkto;
   • ipahiwatig ang presyo upang maputol ang madla kung kanino ito maaaring mataas.
2. Malaking imahe. Walang paglalarawan ang ad, ngunit mayroong pamagat (hanggang sa 33 character) at isang imahe na may sukat na 145x165 pixels. Ang link ay maaaring humantong sa isang site, komunidad, o application.
   

   Ang pangunahing pokus ay isang malaking larawan, salamat sa kung saan ang ad ay umaakit ng atensyon ng user at hinihikayat silang mag-click sa ad. Detalyadong impormasyon tungkol sa isang produkto o serbisyo. Maaari kang maglagay ng kaakit-akit at madaling basahin na teksto sa larawan, halimbawa, ang pangunahing benepisyo, pagbebenta ng mga trigger, pangalan ng tatak o CTA.

3. Pag-promote ng mga komunidad. Kasama ang mga sumusunod na elemento: header, 145x145 pixel square na imahe, mga CTA button na "Sumali", "Sundan" para sa mga grupo at pampublikong pahina o "Pupunta ako" para sa mga kaganapan, at impormasyon tungkol sa bilang ng mga miyembro o kaibigan sa komunidad.

   

   Ang ganitong mga patalastas ay nakakatulong na mapataas ang bilang ng mga subscriber sa komunidad ng VKontakte. Ang isang aktibong pindutan ng CTA ay nagpapahintulot sa iyo na sumali sa isang grupo o makilahok sa isang kaganapan nang hindi pumupunta sa pahina ng komunidad. Gumagana nang maayos ang format para sa mga kilala at sikat na brand.

4. Larawang parisukat— isang format para sa pag-promote ng mga application at laro. Kasama sa ad ang isang 145x145 pixel na larawan (o na-upload ng advertiser), ang pangalan ng application, ang bilang ng mga kaibigan sa application, at ang CTA button na “I-play” o “Ilunsad”.
   
5. Espesyal na format para sa pag-promote ng app. Lumalabas ang mga ad sa page ng catalog ng app at sa news feed. Bilang karagdagan sa pangalan at larawan ng app, maaari mong idagdag ang rating at genre nito. Ang larawan ay maaaring alinman sa app cover o isang manual na na-upload na 128x128 na larawan.
   

   Ang mga espesyal na listahan ay hindi lumalahok sa pangkalahatang auction. Nakikipagkumpitensya sila sa isang hiwalay na auction na may mga nakikipagkumpitensyang ad na may parehong format.

   Ang saklaw sa feed ay mas mababa kaysa sa teksto at graphic na bloke sa mga pahina ng site. Ang mga in-feed ad ay nagbibigay ng presensya ng brand sa mga balita at post ng user at nagpapataas ng kaalaman. Sa pahina ng catalog ng application, ang disenyo ng mga advertisement ay hindi naiiba sa listahan ng iba pang mga laro at application. Kung ang gumagamit ay ipinapakita ang may-katuturang advertising dito, na isinasaalang-alang ang mga interes at iba pang pag-target, kung gayon ang posibilidad na makatanggap ng mga pag-click at paglipat ay napakataas.

Mag-post ng promosyon - mga post sa advertising sa feed ng balita

Gumagana ang format sa mga mobile at desktop na bersyon ng site; ipinapakita ang mga entry sa news feed ng mga user at sa mga pader ng ibang mga komunidad. Tulad ng anumang post, maaari kang magdagdag ng hanggang sampung attachment sa isang promo post: mga larawan, video, survey, mapa, produkto, at iba pa.

Nagbabayad ang advertiser para sa advertising sa format na ito gamit ang modelong CPM. Available ang mga advanced na setting sa pag-target para sa mga ad, pati na rin sa muling pag-target. Nagbibigay-daan sa iyo ang mga opsyong ito na pumili o magbukod ng mga audience na nakakita na sa iyong ad.

Sinusuportahan ng format ang pag-install ng mga counter mula sa mga third-party na traffic audit system, gaya ng AdRiver at Weborama. Upang magpatakbo ng mga independiyenteng pagsubaybay sa istatistika, dapat kang magkonekta ng isang pixel mula sa isa sa mga system.

Angkop ang mga post ng promo para sa pag-promote ng mga publikasyong may impormasyon tungkol sa mga serbisyo, kumpetisyon at kaganapan, at survey ng kumpanya. Gamit ang format na ito, maaaring makipagtulungan ang isang advertiser sa mga user sa iba't ibang antas ng funnel: mag-target ng mga bagong user at pataasin ang kaalaman sa brand, sabihin sa mga taong pamilyar na sa produkto ang tungkol sa mga benepisyo, magsagawa ng up-sells at cross-sells, makipagtulungan sa mga kasalukuyang customer (mag-advertise ng limitadong promosyon, magbigay ng mga bonus atbp).

1. I-promote ang isang umiiral na post sa komunidad.
2. Gumawa ng nakatagong post nang hindi nagpo-post sa wall at ipakita lamang ito sa news feed ng gustong madla. Sa tulong ng mga nakatagong post na pang-promosyon, maginhawang makaakit ng mga bagong user sa komunidad at magsagawa ng A/B na pagsubok ng mga creative o pag-target.

Bilang default, ipinapakita ang mga post sa advertising sa mga news feed ng mga user. Gayunpaman, posibleng magpakita ng mga post na pang-promosyon sa isang advertising network - mga sikat na komunidad na pinagkakakitaan sa pamamagitan ng paglalagay ng mga advertisement sa dingding at sa news feed ng mga subscriber. Mahalagang mapili ang target na madla batay sa mga setting ng pag-target na tinukoy kapag nagse-set up ng ad.

Maaari mong suriin ang pagiging epektibo ng isang pampromosyong post gamit ang sukatan ng "Pagsusuri ng mga post sa advertising" (sa Nobyembre 2017). Isinasaalang-alang ng algorithm ang positibong (pagsunod sa mga link, panonood ng mga video, pagsali sa isang grupo) at negatibo (mga reklamo, pagtatago mula sa feed) mga pakikipag-ugnayan ng user sa isang publikasyon at inihahambing ang mga ito sa mga ad ng mga kakumpitensya sa parehong format. Nagsisimulang ipakita ang rating pagkatapos ng 2000 impression ng promotional post.

Hindi mo dapat piliin ang "Iskor" bilang pangunahing tagapagpahiwatig ng pagiging epektibo ng kampanya. Ang sukatan ay kapaki-pakinabang para sa pagsubok sa A/B at magsasaad ng post na may mababang rating upang makontrol ang badyet sa isang napapanahong paraan.

1. Subukan ang iba't ibang setting ng pag-target: ayon sa mga interes, komunidad, katulad na audience, remarketing audience, geolocation, atbp.
2. Subukan ang disenyo ng ad:
   • makaakit ng pansin at makipag-ugnayan: magdagdag ng mga video, GIF animation sa iyong ad, Matitingkad na kulay, ngunit tandaan na ang kalidad ng ad ay hindi dapat magdusa mula dito;
   • tumuon sa pangunahing bagay - ang mga mahahalagang detalye ay dapat agad na mahuli ang iyong mata;
   • Gumawa ng mga ad na tumutugma sa mga interes ng iyong madla;
   • magdagdag ng mataas na kalidad at malinaw na mga imahe;
   • maaaring ilarawan ng mga larawan ang mga benepisyo ng isang produkto o serbisyo, pag-usapan matagumpay na karanasan mga pagbili o pakikipagtulungan, ipinapakita ang pinakasikat na produkto o pagdating ng isang bagong koleksyon, na nakolekta sa isang collage.
3. Tiyaking may kaugnayan ang iyong mga landing page. Mas mainam na ilagay ang pangunahing impormasyon sa itaas landing page, kabatiran.
4. Mga alternatibong format ng ad upang i-promote ang parehong produkto.
5. Suriin ang mga istatistika at agad na kontrolin ang mga pagbabago:
   • baguhin ang bid kung nagbago ang intensity ng mga impression o ang inirerekomendang halaga;
   • magtakda ng mga limitasyon sa antas ng mga ad at mga kampanya sa advertising upang kontrolin ang paggasta sa badyet;
   • suriin ang mga demograpiko at ang epekto nito sa pagganap;
   • Kung kinakailangan, lumikha ng isang hiwalay na creative na isinasaalang-alang ang mga partikular na demograpiko ng madla.

Mga post sa advertising na may isang pindutan

Hindi tulad ng mga post na pang-promosyon, ang format na ito ay may button na may call to action at hindi ka pinapayagang mag-attach ng anumang mga attachment. Ang post na may button ay naglalaman ng text (hanggang 220 character), isang snippet kung saan maaari mong baguhin ang pamagat at manu-manong magdagdag ng larawan (537x240 pixels).

Ang isang link sa isang ad na may isang pindutan ay maaaring humantong sa isang pahina ng komunidad o website, isang application ng komunidad, isang VKontakte application, direkta sa isang dialogue sa komunidad, o bumuo ng mga tawag. SA patalastas maaari lamang magkaroon ng isang link. Ang pagbabayad para sa placement ay batay sa mga modelong CPM o CPC.

Ayon sa VKontakte, ang pagiging epektibo ng mga publikasyon na may isang pindutan ay mas mataas kaysa sa walang isang pindutan. Ang mga ad ay tumatanggap ng 30% higit pang mga pag-click, ang CTR ay 1.5 beses na mas mataas, ang CPC ay 32% na mas mababa.

• pumunta;
• bukas;
• bumili;
• bumili ng tiket;
• punan;
• mag-sign up;
• makipag-ugnayan;
• sumali;
• magparehistro;
• sumulat;
• higit pang mga detalye.

Ang isang opsyon para sa isang CTA button ay ang "Call" button. Lumilitaw ito sa mga ad sa mga mobile application"VKontakte" at mobile na bersyon lugar. Ang mga naturang advertisement ay nagpapahintulot sa gumagamit na direktang makipag-ugnayan sa opisina o call center ng kumpanya.

Gamit ang app

"at ano ang silbi ng libro,"
naisip ni Alice "nang walang mga larawan
o pag-uusap?"

"at ano ang silbi ng isang libro," naisip ni Alice "nang walang mga larawan o pag-uusap?"

Ang bawat isa ay pamilyar sa pakiramdam ng pagkabigo na kinakaharap ng isang bata kapag nagpasya siyang magbuklat sa isang makapal na libro mula sa istante ng kanyang mga magulang. At alam ng lahat nang eksakto ang dahilan para sa nasirang mood - ang kakulangan ng mga larawan. Sa mas maraming late age, kapag, nang natutong magbasa, ang isang binata ay pumili ng isang libro kung saan, kahit na walang mga larawan, ang bawat pahina ay halos ganap na binubuo ng mga monotonous moralizing na mga teksto, na walang mga diyalogo o hindi bababa sa mga talata, ang isang katulad na pakiramdam ay lumitaw. Sa bandang huli ng buhay, ang mga katulad na mini-injuries ay nakalaan para sa lahat na nagbabasa ng mga libro sa isang tindahan o sa isang party bago basahin ang mga ito o makatanggap ng isang makabuluhang rekomendasyon.

Ano ang mga sanhi ng inilarawang "karamdaman"? Ang katotohanan ay lahat tayo ay nagmula sa pagkabata. At halos lahat ay gumawa ng mga unang hakbang sa kanilang mental na landas sa isang mapaglarong anyo ng buhay, pangunahing umaasa sa pinaka-kaalaman at ganap na nabuong mga channel ng komunikasyon sa labas ng mundo - visual at emosyonal.

Maraming matalinong libro ang paulit-ulit na nagsasabi na 95% ng impormasyong pumapasok sa utak ay mga visual signal. At kung pagsasamahin mo ang kaalamang ito sa katutubong karunungan, na nagsasaad na "ang ugali ay pangalawang kalikasan," maaari tayong gumawa ng isang hindi malabo na konklusyon na hindi lamang ang impormasyong nakuha sa proseso ng pag-aaral, kundi pati na rin ang mga mekanismo ng pagsasaulo ay isang kinakailangang bahagi din ng proseso ng pagbuo ng personalidad. Kaya, kung mula pagkabata tayo ay sinanay upang malasahan ang impormasyon sa anyo ng mga makukulay na larawan at mga paliwanag minamahal, ang cognitive mechanism na ito ay naayos bilang basic at, samakatuwid, komportable. Sa hinaharap, iniuugnay namin ang anumang visual na impormasyon sa mga komento sa pagkabata, tahanan at magandang kalooban, na kung saan ay nagpapanatili ng pansin sa kahit na ang pinaka hindi kawili-wiling mga paksa.

Halos lahat ng mga trick sa advertising ay batay sa inilarawan na mga mekanismo - kung nais mong mapansin at maalala, una sa lahat gumawa ng isang kaakit-akit na larawan, at pagkatapos ay ang nilalaman. Magiging mainam kung pareho ang larawan at ang nilalaman, na nasa malapit na relasyon, na magkakasabay na bumubuo ng kanilang sariling mga positibong emosyon sa isip ng mamimili. Ang memorya ng mga ito sa panahon na hindi malinaw kung ano ang susunod na gagawin ang magiging pinakamalakas na insentibo para sa kasunod na pagbili. Ang Internet para sa mga mahilig sa mga visual na may mga komento, tulad ng naiintindihan mo, ay Paradise. Lahat dito ay simple, kawili-wili, may kulay at kahit minsan ay may tunog.

Display advertising (media)- advertising na naglalaman, bilang karagdagan sa tekstong nilalaman, karagdagang audio at visual na impormasyon - graphics, video, animation (tinatawag na multimedia). Sa maraming paraan, ang media advertising ay katulad ng advertising sa print media. Gayunpaman, ang pagkakaroon ng isang banner na may hyperlink, animation, interactivity at kahit isang tawag sa cellphone(WOW-call) ay makabuluhang pinalawak ang epekto ng media advertising.

Mga uri ng advertising sa media

Paano mo magagamit ang mga gumagalaw na larawan upang magbenta ng mga seryosong bagay gaya ng, halimbawa, BMW? At paano ito nauugnay sa pagnanais ng mga bata na magsulat ng mga libro? Napakasimple ng lahat: alalahanin si Harry Potter na may mga mahiwagang painting at mga balot ng kendi, ang mga larawan kung saan gumagalaw at nagsalita... Magagawa mo ba MGA BATA ang buong mundo na gumastos ng napakaraming pera sa mga pangarap ng isang matandang babaeng British, kung sila PARA SA MAGULANG alien ba ang mga ganitong pantasyang?

Mga platform ng advertising

• Mga portal ng pampakay at impormasyon (kabilang dito ang lahat ng pangunahing site: Yandex, Rambler, Mail.ru, RBC, balita, atbp.)
• Pagho-host ng video (YouTube, atbp.)
• Ang mga network ng palitan ng banner ay isang aggregator ng mga impression sa isang malaking bilang ng maliliit (hindi lamang) na mga site. Sa una, sila ay partikular na inilaan para sa pagpapalitan ng mga banner, iyon ay, ang bawat kalahok sa network ay hindi lamang maaaring maglagay ng kanilang sariling mga banner sa mga site ng mga kalahok sa network, ngunit kailangan ding maglagay ng mga banner ng ibang tao sa kanilang site. Sa kasalukuyan, ang mga naturang network ay naging higit na isang aggregator, isang tool para sa pagtanggap ng bayad na trapiko, kapag ang advertiser ay nagbabayad lamang para sa mga impression at nagbibigay ng mga banner na awtomatikong inilalagay sa mga site ng network. Gayunpaman, mayroon pa ring pagpipilian sa palitan, kapag ang paglalagay ay hindi nangangailangan ng mga gastos sa pananalapi, ngunit obligado kang maglagay ng mga banner ng isang tao sa iyong site. Ang mga halimbawa ng mga banner exchange network ay TBN, Russian LinkExchange (RLE), SSBN Banner NetWork, PBS, ELBN, atbp.
• Mga kaakibat na network (YAN, GDN, VKontakte) - mga pangunahing site ng malaki mga platform ng advertising, kung saan maaari nilang sentral na i-post ang kanilang nilalaman sa advertising.

Kahusayan

Ang pangunahing gawain ng media advertising ay pagba-brand. Ang katotohanan ay ang klasikal na media ay may malawak, ngunit hindi sa lahat ng tumpak na saklaw ng madla - napaka iba't ibang tao ay interesado, halimbawa, sa serbisyo ng Yandex.Weather. Gayunpaman, ang isang bilang ng mga pampakay na platform ay maaaring makaakit ng isang medyo makitid na madla sa malaking bilang (halimbawa, mga seksyon na nakatuon sa isang partikular na brand sa isang portal ng kotse, mga site na nakatuon sa mga mobile device, atbp.), at ang media para sa madlang ito ay maaaring magpakita ng napakahusay. resulta sa mga kaugnay na paksa.

Sa isang paraan o iba pa, ang media ay isang ganap na channel ng daloy ng trapiko na hindi dapat balewalain kung pinapayagan ng badyet. Kung ang mga pagtitipid sa mga gastos sa advertising ay ipinakilala, bilang isang patakaran, ang media ang unang pinutol dahil sa kalabuan nito...

Gayunpaman, sa pagdating ng pag-target (at muling pag-target), lumilitaw ang mga pagkakataon para sa mas tumpak at epektibong paggamit ng media advertising - ang kakayahang i-segment ang madla ayon sa kasarian, edad, interes, at maging sa katotohanang binisita ka nila dati sa iyong site. upang gawing tunay na epektibo ang advertising sa media.

Mga pangakong direksyon ng media

• - pagpapakita ng mga banner sa isang madla na dating interesado sa website ng advertiser, o kahit isang partikular na seksyon sa site, o na nakakumpleto ng dati nang tinukoy na aksyon (halimbawa, subscription, pagpaparehistro o order).

• RTB(real-time na pag-bid) - teknolohiya para sa paglalagay ng auction ng mga banner sa mga site. Para sa bawat posisyon ng placement, ang isang mini-auction ay isinasagawa sa real time, kapag ang lahat ay makakatanggap ng impormasyon tungkol sa site, ang posisyon ng placement, at sa ilang mga kaso, tungkol sa bisita na handang makakita ng ad ng isang tao ngayon sa site na ito - kung ang naturang site at tulad ng isang bisita ay kawili-wili sa amin, maaari kaming lumahok sa auction at posibleng manalo ito. Pagkatapos ang aming banner ay makikita ng bisita sa mismong lugar na ito. Ang lahat ng ito ay tumatagal ng ilang segundo habang naglo-load ang site na may banner sa browser ng user.

Mga format ng banner

Ang mga sumusunod na format ng banner ay magagamit para sa paglalagay sa site:

Mga teknikal na kinakailangan para sa mga banner

• Ang mga banner na ginawa sa maliwanag na background ay dapat may frame na hindi bababa sa 1px ang kapal.

Para sa karagdagang bayad, maaari kang mag-order ng paggawa ng isang banner alinsunod sa teknikal na mga kinakailangan at isinasaalang-alang ang iyong mga kagustuhan.

Pagkakasunod-sunod ng video at scheme ng kulay

Dapat matugunan ng mga banner video ang mataas na aesthetic na kinakailangan, na isinasaalang-alang ang mga detalye ng babaeng target na audience. Ang kalidad ng mga graphics at animation ay dapat na gumanap sa isang mataas na propesyonal at artistikong antas. Ang mga editor ay may karapatang tanggihan ang isang banner na lumalabag sa aesthetic perception ng mga pahina at maaaring makapinsala sa imahe ng site.

Kapag gumagawa ng banner, BAWAL

• paggamit hanay ng kulay, mga font, mga graphic na elemento (mga larawan, mga guhit, mga guhit) na sumisira sa aesthetic na pang-unawa ng site;
• paggamit ng malabo, malabong graphic na mga elemento, kung hindi ibinigay sa script at graphical na solusyon;
• ang paggamit ng mga graphic na elemento na may distorted color rendering, optical at makabuluhang digital distortions na nagreresulta mula sa labis na compression (optimization, compression) ng mga banner;
• gamit ang mga elemento ng interface mga operating system, mga browser, mga resulta ng search engine;
• paggamit ng mga hubad na larawan, maliban sa mga kaso kung saan ang paggamit ng mga hubo't hubad ay dahil sa mga detalye ng ina-advertise na mga produkto o serbisyo. Ang bawat kaso ng paglalagay ng naturang mga banner ay pinag-uusapan nang hiwalay, at ang mga editor ay may karapatan na tanggihan ang banner kung isinasaalang-alang nito na ang imahe ay pornograpiko o hindi maliwanag, o ang paglalagay ng kahubaran dito ay hindi nabibigyang katwiran ng likas na katangian ng mga serbisyong ibinigay.
• pag-convert ng orihinal na larawan ng raster (jpg, gif, png, bmp, tif, atbp.) mula sa isang mas maliit patungo sa isang mas malaki, dahil humahantong ito sa pagkawala ng kalidad ng graphic na materyal;
• masyadong madalas na pagbabago ng mga frame, graphic at mga elemento ng teksto, na makabuluhang nakakairita sa mata at nakakagambala sa gumagamit mula sa pangunahing nilalaman ng mga pahina ng site.

MGA SUBSTRATES

Maaari kang lumikha at subukan ang iyong sariling underlay sa pamamagitan ng pagsusuri sa mga detalye sa ibaba.
.

Mga tampok ng paglalagay ng mga substrate sa site

Ang disenyo ng portal site ay adaptive - ang lapad ay umaayon sa iba't ibang uri mga device at mga resolution ng display. Para sa iba pang uri ng mga display (monitor, laptop), isang layout ng substrate ang ginawa. Ang background ay hindi sukat kapag inilagay. Depende sa resolution ng display, maaaring magbago ang visibility area ng mga sidewall at ilalim ng substrate.

Maaari mong itakda ang mga sumusunod na katangian ng underlay kapag naglalagay:

1.Nakapirming (default) - ang background ay nananatiling hindi gumagalaw kapag nag-i-scroll sa nilalaman ng site. Kapag nag-i-scroll sa site, ang mga gilid ng background ay palaging nakikita, ngunit ang ibabang bahagi ay maaaring hindi makita sa mga low-resolution na display. Inirerekomenda para sa mga background na may taas na hanggang 1080 px.

2. Movable (sa kahilingan) - ang background ay nag-i-scroll pataas kasama ang nilalaman ng site. Binibigyang-daan ka ng pagpipiliang ito na makita ang mga elemento ng background na hindi umaangkop sa unang screen ng site nang hindi nag-i-scroll, ngunit kapag nag-scroll, ang background ay ganap na mawawala sa view. Inirerekomenda para sa mga background na may taas na higit sa 1080 px.