strani partneri, međunarodne izložbe, specijalizovanu literaturu- znanje na engleskom omogućava trgovcima da dostignu novi nivo. Razgovaraćemo o nazivima specijalizovanih specijalnosti, kao i izrazima vezanim za kamen temeljac marketing: proizvod i brend.
Brand
U oblasti marketinga je neobično veliki broj pozajmica iz engleskog jezika. Nije li čudo što su mnogi pojmovi jasni i bez prijevoda. Recimo frazu " imidž brenda„na ruski se može prevesti kao „imidž brenda“, ali i bez prevoda je jasno da govorimo o tome kako potrošač doživljava proizvod. Tipičan primjer upotrebe: “ Nova niža cijena ove čokolade ne ide dobro uz imidž brenda"(Novo, više niska cijena ova čokolada ne odgovara imidžu brenda"). Kao što se može vidjeti iz konteksta, odnosi se na brend koji se tradicionalno doživljava kao luksuz.
Isto se može reći i za " lojalnost brendu“: Fenomen lojalnosti i privrženosti brendu je intuitivan. Sigurno ste i sami to iskusili više puta, dolazeći u radnju i po navici birajući piće, slatkiše, parfeme ili kozmetiku svoje omiljene marke.
Istovremeno, postoje izrazi koje je teško razumjeti bez prijevoda. Ovo je, posebno, " vrijednost brenda" Na ruskom se ovaj izraz obično prevodi na sljedeći način: „brend equity“, „brend value“. Trebate primjer? Zatim se sjetite kako ljudi voljno preplaćuju bocu Coca-Cole, zanemarujući piće malo poznate marke, koje, možda, nije inferiorno u kvaliteti. Upravo iz ove preplate dobija se gore pomenuti „brend equity“ ili „ vrijednost brenda».
Napomenimo nekoliko izraza „brendova“.
Proizvod
Proizvod može pripadati različitim cjenovnim kategorijama i biti namijenjen kupcima s različitim mogućnostima. Dakle, proizvod dizajniran za masovnog potrošača pripada sektoru „masovnog tržišta“ (“ proizvod za masovno tržište"), a njegova skupa suprotnost zvala se " prestižan proizvod».
Marketeri u posebnu grupu ubrajaju takozvane cenovno osetljive proizvode (“ cjenovno osjetljivi proizvodi"). To znači da potražnja za njima značajno opada kada cijena raste i raste kada se smanjuje.
Još jedna zanimljiva kategorija su zamjenjivi proizvodi, ili zamjenska roba (“ zamjenski proizvodi"). Farmaceutsko tržište može ilustrirati ovaj koncept: postoji niz lijekova stvorenih na bazi istih aktivna supstanca, ali proizvode različite kompanije i pod različitim nazivima.
Osim toga, kada razgovarate o proizvodu, možda će vam trebati sljedeći izrazi:
| Benzin je proizvod osjetljiv na cijenu jer mnogi ljudi mogu voziti nekoliko milja da bi dobili nekoliko centi. | Benzin je proizvod osjetljiv na cijenu, a mnogi ljudi putuju nekoliko kilometara da bi ga kupili za nekoliko centi jeftinije. |
| Danas ćemo razgovarati o novoj liniji proizvoda tokom konferencije sa šefom naše kompanije - ona će se održati na engleskom putem skypea. | Danas ćemo razgovarati o novoj liniji proizvoda na konferenciji sa čelnikom kompanije - ona će se održati na engleskom preko Skypea. |
| Ista vrsta lijeka pod nekoliko različitih imena dobar je primjer zamjenskih proizvoda. | Isto lijek, prodaje se pod različitim markama, - dobar primjer zamenljiva roba. |
| Naočale i kontaktna sočiva su zamjenski proizvodi. | Naočale i Kontaktne leće- zamenljiva roba. |
| Koju marku parfema preferirate? | Koju marku parfema preferirate? |
| Sljedeće sedmice ćemo lansirati novi proizvod. | Sljedeće sedmice lansiramo novi proizvod. |
Polje marketinga se stalno ažurira novim engleskim riječima.
Marketinške profesije
Nazivi mnogih specijaliteta su prepisi iz engleskog, pa ih stoga nije nimalo teško zapamtiti. Dovoljno je napomenuti, recimo, “ brend menadžer(“brand menadžer”), “ direktor marketinga" ("direktor marketinga"), " copywriter(“copywriter”). Zanimljiv slučaj - « grafički dizajner" Naziv profesije će se različito prevoditi u zavisnosti od oblasti u kojoj ovaj specijalista radi: prihvatljivi su „grafički dizajner“, „umetnik štamparije“ i „grafičar“.
Evo još nekoliko profesionalaca koji bi mogli raditi u marketingu ili srodnim poljima:
Kurs engleskog za trgovce
Pogledajte naš kurs engleskog za trgovce koji je dizajniran za... Srednji nivo i više. Sastavili smo ga kako bismo omogućili profesionalcima u ovoj oblasti da unaprede svoje jezičke kompetencije i, možda, dobiju novu energiju u svom radu. Naš kurs engleskog za marketinške stručnjake je odlična kombinacija visokog profesionalnog nivoa diskusije o marketingu zasnovanom na materijalima koje su sastavili poslovni profesionalci, i zanimljivih aktivnosti na kojima ćete imati priliku da čitate, slušate, proširite svoj „marketing“ leksikon, a također puno pričajte, konsolidirajući sav naučeni materijal i usavršavajući svoje vještine.
Kompletan program kursa engleskog za marketinške stručnjake (96 sati)
|
Predmet |
Sekcije |
|
|
|
|
| |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Program kratki kurs engleski za trgovce (48 sati)
|
Predmet |
Sekcije |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Prvo, pokušajmo to što preciznije definirati – šta je marketing? Wikipedia daje sljedeću definiciju: „marketing je upravljanje stvaranjem roba i usluga i mehanizmima za njihovu implementaciju kao jedinstvenim složenim procesom“.
U najširem smislu, ovo je prije svega određena filozofija upravljanja koja nam omogućava da sve probleme potrošača rješavamo na što efikasniji način udovoljavajući svim njihovim zahtjevima. Ali može se postaviti pitanje: kakve to veze ima engleski jezik?
Prije svega, neophodno je poznavanje engleskog jezika za zaposlenike onih firmi i kompanija čije profesionalna aktivnost je usko povezana sa inostranim tržištima i sa onim kompanijama koje su učesnici na tim tržištima. Uostalom, to samo po sebi pretpostavlja prilično česta putovanja u inostranstvo, kao i prijeme strani partneri kod kuce.
Veoma je važno raditi u ovoj oblasti tržišta. Danas postoji popriličan broj programa koji podučavaju poslovni engleski i izoštravaju Posebna pažnja za obuku iz profesionalnog marketinškog rečnika, kao i za obezbeđivanje neophodnog jezičkog znanja i veština iz ove oblasti.
Nakon završenog programa obuke, jučerašnji polaznici, u skladu sa stečenim znanjima, mogu prilično uspješno, na sasvim drugom nivou, komunicirati sa svojim partnerima iz oblasti marketinga, učestvovati u razne vrste pregovaranja, biti vrlo aktivan na poslovnim sastancima i prezentacijama o temama pokrenutim u ovoj oblasti poslovanja i marketinga posebno.
Jednom riječju, stečeno znanje će vam biti prijeko potrebno u vašem području djelovanja i u potpunosti će vam pomoći u vođenju marketing na engleskom.
Korisni članci:
Marketing na engleskom: vitalna potreba za poslovne ljude.
Marketing, kao jedinstven složen proces, možda je najvažnija karika u sferi robno-novčanih odnosa, koja se naziva tržišni odnosi ili jednostavno tržište roba i usluga. Svaka kompanija koja želi da uđe strano tržište, počinje svoj rad na ovom tržištu prije svega proučavanjem sektora u kojem planira raditi u budućnosti.
Upravo to rade trgovci. U ovakvim kompanijama je dobrodošlo poznavanje bilo kog stranog jezika, a naravno pre svega engleskog.
Nepotrebno je reći da u kompanijama koje traže poslovne partnere u inostranstvu ili ih već imaju, Engleski za trgovce neophodno. Poznavanje stranog jezika omogućava vam čitanje u originalu i potpuno razumijevanje članaka koji sadrže informativne materijale i tematsku dokumentaciju o pitanjima u ovoj oblasti tržišta.
Čekanje da se materijali sa uspješnim primjerima i trenutnim marketinškim trendovima prevedu na ruski jezik samo je gubljenje vremena. Kada dođu do nas, više neće biti novi niti efikasni. Ako želite da uspete u oblasti marketinga, pridružite se svetskoj praksi. Hvala za moderne tehnologije Da biste to učinili, ne morate nigdje ići niti trošiti novac - samo imate računar i internet na njemu. Svaki onlajn obrazovni projekat koji poštuje sebe ima desetke kurseva posvećenih promociji proizvoda i usluga. Odabrali smo osam po našem mišljenju najzanimljivijih.
Detaljan kurs za one koji tek počinju. Tokom pet sedmica, tri profesora Univerziteta u Pensilvaniji će recenzirati fundamentalne teme: brend strategije, fokus na kupca i mehanizam ulaska na tržište. Na kraju svakog modula očekuje vas test, a na kraju završni ispit. Počinje 28. decembra.
Fokusirani uron u brendiranje s jednim od najutjecajnijih konsultanata u ovoj oblasti i profesorom na Univerzitetu Istočne Anglije, Robertom Jonesom iz Wolff Olinsa. Od stručnjaka praktičara naučit ćete kako su brendovi McDonald's, Apple, Manchester United, Virgin, Google, Harry Potter postali toliko popularni i šta trebate učiniti da vaša kompanija, proizvod ili usluga budu jednako moćni. Kurs je već počeo i završava se 25. januara, ali se redovno ponavlja.
MIT Open Courseware: Poduzetnički marketing
Teška artiljerija za one koji odluče postati Sheldon Cooper poduzetničkog marketinga. Kurs objašnjava ključne koncepte, tehnike i strateška pitanja koja će koristiti budućim poduzetnicima. Obuka je izgrađena oko dvije glavne teme:
Kome i kako šta prodati,
- kako najefikasnije iskoristiti ograničene marketinške resurse. Materijali za kurs su uvijek dostupni, tako da ih možete proučavati vlastitim tempom.
Bez društvene mreže nigde u modernom marketingu. Kako upravljati njima je u ovom kursu. 11 modula za početak email newsletter, pridružene kampanje, podcastovi, blogovi, Facebook, Twitter i drugi YouTube-ovi. Dostupno bez vremenskih ograničenja.
Udemy: Marketing na Twitteru, YouTubeu i Instagramu
Tri Sixty Academy su ciljale mini-kurseve za svaku društvenu mrežu posebno. Twitter, YouTube i Instagram su uvijek besplatno dostupni, postoje plaćene verzije za Facebook, Pinterest i Google Plus.
Vizualni vodič za email marketing u pismima osnivača Copyblogger resursa, Briana Clarka. Dostupno putem pretplate.
Izbor materijala o tome kako dijelovi mozga reagiraju na različite vrste uticaj. Dr. Iris Mohr, profesorica na Univerzitetu St. John's, o tome da li vaša lijeva strana mozga preferira tekst ili slike i kako ih koristiti u marketinške svrhe.
Lingualeo: "Osnove marketinga na engleskom »
Serija materijala za početnike. Ako su specijalizovani kursevi engleskog jezika teški, prvo slušajte naše lekcije. Uz njih ćete savladati preko 300 marketinških riječi i fraza i biti spremni za online susret s profesorima iz Pennsylvanije, Massachusettsa i istočne Anglije.
***
Možda je to za sada dovoljno. Kada sve savladate, pažljivo proučite navedene stranice i naći ćete druge kurseve za trgovce i stručnjake iz drugih oblasti.
U BKC-IH školi ćete naći najbolje nastavnike i najviše efikasne tehnike, uz pomoć koje svaka odrasla osoba na bilo kom nivou može savladati engleski jezik kratko vrijeme on visoki nivo. Prijavite se na kurseve odmah i naučite koristiti jezik samouvjereno i ispravno u svakoj situaciji.
Predavanje engleskog za odrasle.
Svako će moći da izabere trening za sebe, na osnovu svog budžeta i željenih ciljeva. Na BKC-IH kursevima engleskog jezika učenje odraslih je u toku i efikasno. Jezik možete naučiti ne samo u učionici, već i na bilo kojem prikladnom mjestu iu bilo koje prikladno vrijeme - školi strani jezici VKS-IH nudi sve opcije i programe obuke. Možete naučiti engleski od nule ili poboljšati svoje postojeće znanje. Prije nego što počnete, predlažemo da posjetite javni čas, uradite test i odaberite najprikladniji kurs.
Ako želite brzo naučiti jezik, to je moguće za bilo koji nivo na intenzivnim kursevima. Ukoliko imate poteškoća ili ne želite da žurite, želimo da Vam ponudimo opšti kurs, gde se časovi održavaju 1-2 puta nedeljno.
Razvijajte se bilo gdje, bilo kada uz BKC-IH, komunicirajte sa istomišljenicima i sve će sigurno uspjeti! Rado ćemo Vam pomoći!
